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单纯善良的孩纸们" }5 H1 V/ L) L
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
' L1 B ~/ t# z0 J9 @* o J" }* [9 t$ K 你被各种教父大师大咖骗的有多深?5 L; Q( B, ~9 \8 X. c/ k9 T' [
别盲目崇拜了
- ^2 E: S& V/ V3 m8 @" p8 U& P 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
7 c% U0 E2 M0 m( [# K- H 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉1 b: I/ J h* `8 g8 C+ E" O' q
只顾低头码字从不抬举水军1 Q- y( ]/ D" N; e6 _! q7 W
你再不懂得珍惜
2 O+ Z3 I' N8 `" }5 Q+ l' K 过了微信更换数据端口这个村
1 c; T) f# Q+ K* L* C: {* ~ 等水军这群胡汉三又杀回来
: `' S5 M9 D; H, ?, [$ G 你可就真的找不到这个店了
9 U2 @4 d; C a' G* m) f ; ]6 F1 k. O! S$ N; D" M6 k
: }) m" u. {1 F. `
幸灾乐祸脸. L/ W# h* V7 Z# i W+ _
言归正传0 J+ q3 F* L% l! [, C5 o2 A
在广告这行呆久了
9 u" z. o( p3 `& V# \& ~ N- B" \ 如果一张口不说自己追求原创
) q: A% w3 {$ |4 x& ] 都不好意思出门见人3 S" I! c; S% w
对听到参赛就疯狂的广告人来说
9 `" _" j+ N: b9 d, f% X 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) t% S5 L# K, h! d: k2 ^ ]
其实只要做到以下5点
( J+ Y+ |! G" |8 ^. b" }! {7 ] 原创性
, y% ]3 v, M$ F& `! n$ q 震撼性1 _9 n" X$ _9 K( s6 R* p
独特性
7 C( [3 s+ X9 O4 s V 单纯性5 q, `2 K) U' c0 m
系列感
5 ]. J) w, F; K' l7 U. Q3 n, e; d (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
8 h2 P! Y$ X) }7 c1 T 离拿奖8成也就差不多了
# J, O) r7 i6 T! c9 J" Z 还有92成2 X3 A! N9 \8 e3 b R4 Q
那就要看你的运气和公关能力了* {1 x, G7 I: ]4 h2 Y7 n- Q1 X
3 k9 w7 ~0 n, z
3 H# W6 X$ ^& f7 a; f* P
被排在性感第一位的
, [ u, _/ d) Q) p& \ “原创性”
, R8 _" X7 l) [" k3 K 严重忽悠了吧6 i' k; D7 F- N" Q' Z
其实这是广告行业的装逼词) H" ]/ A. \) R$ \! x' o2 p) O
糊弄外行可以
% H- J3 Y/ j, X& ?" B4 a. l9 G/ n) ^ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的4 G) u2 L. I! X" c+ |0 R9 C% x5 m, @4 l
除了上帝谁真正原创过2 E9 v; x, ^' Y! N
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
6 U% G. V* s' W0 m0 } 旧元素算不上原创
5 ?2 k; N# Z2 ]3 [/ P$ ~" }/ T 一个1+1式的堆积木过程
2 O. `- `( `3 U l 要自夸成原创其实谁都没底气9 c* t0 a, t* W8 }* a$ S7 w
从小课外教育的一句大白话才是真理# t/ w! g& s1 d* S. _
天下文章一大抄
" R3 {6 P& w) P4 x* j( b7 n( W9 h 看你会抄不会抄
) e3 z8 e* t* R5 s3 r) L 其实哪有什么原创
$ h( L' n( E7 @! [7 G7 c9 h0 ` 蚊子随便选几个栗子. F" a* {- a& u+ o( u: p
让大家见识一下古今追捧的大创意
0 V5 N+ a8 C& |: q! \ 其实都或明或暗在玩抄袭" W/ w0 ~# R' w' O2 M% s
区别只在于你抄的聪明不聪明2 v; x7 n5 n" v5 s
被外人一眼看穿没有
5 m( {) G) R6 ^2 M
, H% N" ~$ B# g% M" d2 C
! }0 Z" Q) j& C, s9 \2 h+ g+ Y 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
$ X) E d$ w+ C( F" J3 E5 ?& Y 最低级的抄袭：抄同行; x- Q+ {' T; m9 V* D% y Z$ u
广告圈那么小1 r! j" l, ?$ Z, c
抄同行分分钟就被抓现行* R/ c6 u" Q; Q6 g# x( H
以前网络不发达
6 J& q1 R5 l3 \( ?* c- P# @ 广告抄袭都是跨国界的
8 L/ \8 d) v5 [* t. W! I' T 农夫果园最早的喝前摇一摇, @6 G7 f# a6 z: P
就是抄出中国走向世界的栗子
, `0 t$ X3 I; z, W 虽然抄了
4 [7 R$ s6 C$ J3 t& S& y 但你别否认" x0 d# a' T) _; \
当时真让电视机前的观众眼前一亮* z0 c3 g0 Z- X, O0 O+ Z
原来广告还能这么有趣有料有效
0 T. o. _. N# C; z' ^# ?! P, |
8 e5 d5 M& ?9 k" S+ o
( C* u! V' Y) ~9 H3 w& ?/ K8 a, p
被同行抄袭最多的
+ R/ B% n- `1 t NeilFrench写的芝华士广告算一个! j. [3 q' p' T- p# f6 a9 u
万科花园新城的广告, A1 A, L* w) ~: N; I
从文案到排版原封不动的照搬
3 x; v& m7 v/ U; d 估计那家广告公司的口号就是6 R3 Y# D- z. F! n
我们不生产创意
& ]9 g* y) [: U 我们是知名广告的搬运工
# ~0 f3 v/ M1 w4 c% z0 b+ B. W 貌似当年还拿了国内某广告大奖
& v0 z% f' @1 e* S) B% ] 一时被业内传为笑柄
6 L0 n T; s9 c1 C2 E 不只是嘲笑抄袭
1 I* Q. P" ^6 e7 g 还有评委大师们的没见识 M* y9 \& J6 b: j7 A( l( e
9 `' g0 [ k9 w
( X0 G- P& t9 e$ l( i5 W 今年戛纳奖揭晓后
3 |' D# I8 e/ y5 |, S2 ? 国内广告人讨论最多的0 E- T% y5 t0 t7 H4 C# r3 h2 a' @
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
& {: k4 g" G% J1 q* b 集体加入抄袭还是原创的大讨论
$ x! e; c8 j: J8 p/ v" g! T 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) i. B Y2 ?2 x 最后连创作者自己也说
2 Z J) g/ h5 q# c 他的策略和之前某获奖广告一样
7 G4 Z! \; K3 u 一副我不屑抄国内广告人' y7 M h+ I+ l; [% K
我是踩在国际广告巨人的肩上9 K5 K% |. }0 G
想起以前的广告人
- s* D& {9 s7 J, K 都有翻着《广告档案》找灵感的经历$ o2 X$ f3 T c- h5 i
初入广告这么做可以原谅1 z% g6 |$ B+ c ^7 Z+ f/ f$ K
如果一直照着广告做广告! k" M7 [6 @* E
那你的结局只有一个- I+ m9 V+ Q+ R$ e
一直在模仿，从来没超越
4 f. i4 T6 g$ d, I5 ^0 l3 e
; Y5 A4 J* ~+ M# Q3 S. C1 w
0 g4 V* e1 I$ i 所以抄同行是创意大忌( N& H5 z9 v! ?% z. r9 n
好比考试抄邻桌一样3 {- K) O' C4 S0 n* h' K3 N
严重一点那是要开除学籍的
( P+ B/ c+ N7 I* R: L/ P 只能说3 {) G) x0 l' o/ H
最高明的创意
& Y* d: s% t+ q' x5 |9 Z 往往来自天衣无缝的抄袭
6 e4 x$ A- _- S- H 最省力的抄袭：抄产品资料4 q% K, P" o" \- h; F
奥格威的代表作
. `- ]. ^9 f, e 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时# ?& y; P" a' ?7 F4 h3 u
最大的噪音来自电子钟
+ i% e3 l$ D. d$ H 奥格威自己坦白说( o; j: g: d7 t! C
当我接受劳斯莱斯时
/ g( g, }9 ?2 j6 i3 ?2 [ 我花了3周时间阅读汽车资料
' C: f' s) P( @& U8 m1 \ 看到这句1 y) y; C9 Y2 Y6 O2 L
在时速60公里的车上" k: |0 j: ?8 o/ i
最大的声音来自电子钟" t7 q% p7 o6 @. g0 B
看到没: {! e) z: Q1 n
广告教父也是在抄袭
8 `% f8 K/ m3 N- f1 L# U Copy产品无可厚非
; N% M5 W$ t8 X" K 贵在知道一堆资料中那个是闪光点2 I: W( r+ x3 I# p; l
# h2 {, ?) I. v
4 l e+ G, m8 W! P- P( ?& K0 c* y
好创意就藏在产品里. }* N+ r6 k- I5 x
这样的栗子不胜枚举
. T0 P' M4 s; J W7 } 李奥贝纳大爷就说过
9 n! m' E- B! w+ h6 ^7 y4 d 没有任何东西比产品本身更能说服人- [1 p5 p* y6 C2 M6 {
对产品了解的滚瓜烂熟
& x7 }: I! n0 D9 o. _5 n 产品自会报答给你好的创意
: ~& \% g2 g; Y; [ 最聪明的抄袭：抄书本6 n+ f0 s5 r7 Q; v$ Z
当产品被扒的赤裸裸. ~# d3 p5 F+ O: @- o
你还是找不到灵感: S, E# y& N6 D% i
那就把创意触角伸向各种书本' Q# A; r& _6 b
下面这则广告
* s6 h- W% d; Y f7 m 就是来自马太福音5章38-42节
# M8 ]+ A" h9 ^' T9 t) g' m# b 有人打你的右脸
* t. m: M& \3 X u7 X2 [3 O 连左脸也转过来由他打* T( \! l8 Y2 Q1 w; b
: x8 d& c t7 A" p) ~4 E
% {5 G# o+ `7 r# d5 h7 U
比抄同行高明
2 X5 T$ K9 N* w" O& ]7 x" K) o, v 颇有点偷书不能算偷的道理9 Q- S, h' e: b3 a
文案开始借作家、诗人、政客的句子1 `9 L* K D1 Y0 x' d( T( O
美术开始仿画家、艺术家的表现
9 B8 a% d$ M9 |5 L4 \& Y 名言名画纷纷遭殃
; Z3 }4 o+ g' b T6 T' O6 }; f 但传播效果确实杠杠滴6 u( w# x- _ Q& R$ A4 n0 N
觉得自己创意丑
- T6 `6 D: u% V$ ~9 j7 C 没事就要多读书
* Y' A" U9 }$ v" p 拿来主义要在广告里用好0 ]8 L$ F5 m2 U5 l+ M* p; J
和产品的关联就变得很重要
2 W W+ A& Y2 K1 A4 }/ k, t0 J 最省力的抄袭：抄生活2 A# B+ d' R" P) D& Z
岛国的动作片《超级变变变》" b' s& \. m$ E/ g7 y8 R
也是被抄袭大户3 n& T/ e+ Y2 O& S# l
但因为跨越了行业- y: p3 \6 U6 ] a% b4 G! w
所以就美其名曰借鉴$ a* @$ M( [! J- E) \: F
不知道有多少创意
$ d5 h9 a7 \- u( t 假汝之名大行其道( G: h/ Z- ^. G) ?
+ Q2 p- u; I2 j' R( _& [
, X* W7 e. s q) R3 l
支付宝超级变变变真人弹幕
/ \* n/ R: r! ? I w 法国铁道局的装置艺术6 [. T ?9 q8 O
就是哆啦A梦的任意门% \6 ?$ a8 p* N, P0 r6 `- z3 g
而把任意门放到电视广告里
: A) c! B* [% |6 t4 P 就成了老板电器的新广告
- P! J3 K' U9 F! o9 A+ h$ A& R- ~/ g , M7 n* ?- Q7 p+ t5 J& }
( P2 {5 N. D' Q/ d9 K+ S
法国铁道局的任意门
# [7 I1 {$ i4 Y: t/ {$ F - x0 D N9 S1 H% H: r5 }- e
; `1 {) S5 K( Z/ m 老板电器视频“总有食空等你穿越”% Q8 @) e! [* ]$ Q5 X- X1 F& v
墨尔本的铁路安全公益广告
( |) z" G l. x$ T; y+ ~ 蠢蠢的死法6 i# s3 Z' @ s. i# p) P, V K
曾经拿奖拿到想死
5 n. m$ ]1 }5 r9 r) Q9 V 这个创意
' o& a$ j* n* P0 R- |. b 基本搜集了你想到没想到的各种死法/ S0 s0 ]3 e6 H6 G8 F1 F
完全是抄生活的集大成者
0 x' q! g! ^# k6 R" m* H' \7 x 2 |1 |9 u1 B( u& q- _1 z* |
+ v, f6 m+ e8 L9 P0 N' f
网络段子手的兴起+ Z. t* |; ^ S5 t; @# w9 e" \
更是给创意提供了抄袭的捷径+ \3 C/ J8 I" o- a
不过这个时候* F8 J8 i7 p' P# w5 V) f% e
拼的就是执行速度, l) O8 v1 h2 b( K
天下创意唯快不破/ w& u( H' E$ I+ s3 g
时髦一点叫追热点
+ h1 f a) N S 一阵风式的呼啸而过
) }0 q- [7 s8 U9 A( [" N& H 深藏功与名7 N* R& d" O s) j9 T. ?
9 z y) F! |8 l) @
- O. u: m1 ^* ~4 f) ?5 [ 回过头来看
" x: C3 o6 b9 E& y( J NielFrench写的芝华士是原创吗?
- V/ m4 ~' j4 ~- m& q4 k5 G& H 其实就是抄生活而已
}# ^3 h: S- [6 f0 a8 O+ x 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
7 @. X& ? A% F2 o/ C 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# I I! x4 q0 W/ w 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) f; @7 }5 b$ W; h 你参加高端酒会4 z' |3 N" R7 l) ?% [' g3 ^
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
( W0 ?: E) U& x$ v. P4 i9 d9 Z 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
+ @2 h& ?7 y/ L5 d ……
& {0 S, _3 U% p 广告人要多生活) i! t" ? z) o, w- P
没有丰富生活的给养
6 L- X0 G2 j1 z1 W- E/ ` 你拿什么创意感动生活?4 ]; i4 w8 O& \
最牛掰的境界：被别人抄袭
: x+ q; i6 j3 K- \ 原创如果只属于上帝+ g5 K% J8 {6 o1 \* O/ h# ~8 | `
那你至少能做到的是
" S+ m h. ^; x. G l2 [' N 通过脑洞大开
$ F L! i/ S1 G3 T5 O) E' I) i; W$ _7 b& D
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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