|
|
单纯善良的孩纸们
- R$ l) ?! t. c+ c; x: h 顿时从过去的一脸崇拜中警醒( k+ u0 I3 R5 B) o
你被各种教父大师大咖骗的有多深?# i2 ^0 C# K, y' y2 a! X4 e! D
别盲目崇拜了
; c& A2 x! P: z x; G7 k+ J 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子2 l; j7 i% {) {% ~9 `$ r
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
" d' t$ g9 C! K3 v 只顾低头码字从不抬举水军" W9 s N; y2 f+ o0 Q/ I
你再不懂得珍惜
\/ E1 ]* ?5 m( O 过了微信更换数据端口这个村& @' y; h$ `+ R4 j
等水军这群胡汉三又杀回来
1 T. G* A: s# h) l/ x! _ 你可就真的找不到这个店了
/ _, D; L6 Y o7 D& ?1 ^
; j+ Y5 P5 G3 J3 w5 g
1 D1 H6 R q7 l# X( a. J* H 幸灾乐祸脸
5 U7 K$ Q4 O$ x. v* C1 D8 c% K 言归正传
2 W9 u. m O$ u! @" H1 A `' y 在广告这行呆久了' m: c, y. o" j' Y, ~9 D/ V- e
如果一张口不说自己追求原创
7 Y& W* a/ Z0 `5 A, v# s 都不好意思出门见人' _4 j. X [, Y( j! d9 W
对听到参赛就疯狂的广告人来说
* ]" @1 L: U) f3 ~. Z 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……1 p8 S+ j7 h5 f. v1 U) P0 b7 Y; |
其实只要做到以下5点/ U" \& L, W! v
原创性
) z+ d/ L6 d i- A/ U0 z; k 震撼性
' ~2 Y! N6 c0 n6 o& t3 T 独特性
, Y5 D9 U: t8 w" Q; \" { 单纯性
% n9 M" m+ ]4 V" r, S% _, ^6 { 系列感0 c- @( e* a$ Y# C) [+ K- u
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
) h) |& K( x' _, Z4 [; Y 离拿奖8成也就差不多了
9 A, C3 M. ~0 M6 U. y 还有92成
2 D' Q3 i& G& h 那就要看你的运气和公关能力了4 W+ B ^) |3 C# C% w/ }
$ f) ]' \! W# w+ J1 V$ P+ n, X4 r
- X5 d; a+ x1 O; P' C* x 被排在性感第一位的# g. F/ V# ?) a7 j/ R( _0 {
“原创性”& y, ]' n$ D/ V1 |0 B1 Y
严重忽悠了吧& N% T1 H" ~' [
其实这是广告行业的装逼词
- |3 H6 G! V# K 糊弄外行可以
+ {; d5 M7 W7 n' ~/ d% L) t 内行彼此说说都只是呵呵不当真的4 Z$ y4 Q6 N* N( f9 `$ ]
除了上帝谁真正原创过+ c) |$ u6 y5 ^; @) \
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
/ J' L. J, ? Q& i 旧元素算不上原创
j2 {6 w& t0 S8 X* P# h 一个1+1式的堆积木过程
" k( i+ O/ }; X3 l( Q 要自夸成原创其实谁都没底气
' P3 m) Z4 S# F. J/ K 从小课外教育的一句大白话才是真理
3 F; d/ Z8 a! f7 x7 X' r Q 天下文章一大抄0 {" t. T$ R: Y5 w- P# i' g
看你会抄不会抄2 m s, f% c. {5 }6 i6 j
其实哪有什么原创# P- w$ S, }- q) C/ L
蚊子随便选几个栗子 e# w) A6 L% J. `( ~$ S
让大家见识一下古今追捧的大创意/ N: S( `' q7 T- k0 C* z. b
其实都或明或暗在玩抄袭4 a" B: o' _8 l! Q5 q# h
区别只在于你抄的聪明不聪明3 b- x$ w y8 o- I& m6 O, x
被外人一眼看穿没有
) P$ k* m# u% E% n8 p2 p% ] ( l! n* s9 z) l% c/ U$ ^
1 F! J* ]4 A$ t+ d- A+ v, ]) J
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
$ K0 J, A0 g* k: H: m( {2 { 最低级的抄袭：抄同行
: r/ Z9 Y9 X2 c) j. @ 广告圈那么小# Z' `1 n4 ~' u+ T! n8 ~( F+ U
抄同行分分钟就被抓现行
7 G! }! L* h5 ~& N5 \; ? 以前网络不发达! r% R; m2 B0 \3 j! z, c
广告抄袭都是跨国界的9 l; \7 I( V7 {. B
农夫果园最早的喝前摇一摇
- e# B) a1 F: d3 W, }" s+ t7 n 就是抄出中国走向世界的栗子
$ {4 Z$ k. {' `6 I 虽然抄了 R7 [( k$ I( x1 h4 H$ j, O8 x, G: ~
但你别否认
9 p% J5 l2 J p* U( U9 n 当时真让电视机前的观众眼前一亮; Y4 y: a7 ~2 c* j
原来广告还能这么有趣有料有效
: z, M7 H( W# `& k( l1 e 2 {1 v4 H/ f8 L/ \! @
# W- X" h" {2 u0 M7 J/ c0 C/ ^6 [
被同行抄袭最多的# F& t8 e/ {# L8 w: B
NeilFrench写的芝华士广告算一个
# _6 c: H# D B# C8 { 万科花园新城的广告
$ u: f* `; ^# ]* a5 ^ 从文案到排版原封不动的照搬
, Q7 e* d& p8 N1 I+ d2 u- h5 | 估计那家广告公司的口号就是$ X3 j3 R' g. x- J6 t2 ]. V8 h: o
我们不生产创意9 ]' m0 `9 C) l+ [9 U9 W: Q
我们是知名广告的搬运工
) Q* s0 @* G0 r8 y 貌似当年还拿了国内某广告大奖4 i* i! e8 m' X) w3 d( |
一时被业内传为笑柄
6 B" h) I' ~. p* d+ y: c4 Y 不只是嘲笑抄袭# e" X! f! a5 C, Q- a( m* {% B
还有评委大师们的没见识
* u, Q2 }% v2 e/ M! ]. k
$ _$ M' W) }/ k) M) X5 i
: _3 U4 r, s! E4 W 今年戛纳奖揭晓后
* G' g$ \# ~: r. r5 ? 国内广告人讨论最多的
; B$ c3 m$ n" X+ B5 \5 j; K 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: {% M9 s% y( S7 I 集体加入抄袭还是原创的大讨论# y7 S& f3 N | K
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了# H$ ^: i9 U! G5 T/ f+ ~4 Y9 e
最后连创作者自己也说
$ T* z$ W, ~, {" F% h0 a. t 他的策略和之前某获奖广告一样0 L# f' h& m; N8 q" Q9 P# u6 K' f; @
一副我不屑抄国内广告人
4 x/ T" X8 _) z2 o( |/ k 我是踩在国际广告巨人的肩上2 j/ o- \; r5 J0 J; B
想起以前的广告人
6 c- G D ~2 p0 I 都有翻着《广告档案》找灵感的经历. q! {9 g- b7 |/ }* a% I
初入广告这么做可以原谅- L4 Z5 p/ B4 v; V% @5 q9 k/ u
如果一直照着广告做广告: x0 g" s) Y2 Z% q1 G! F! q
那你的结局只有一个
. t2 S0 C) y+ K A 一直在模仿，从来没超越* S/ Z" @' R) a
8 ]6 s. R! }& ~0 F+ a3 k5 \
! m( S! T) E4 d; \( V% I
所以抄同行是创意大忌2 @. Y/ k/ z9 u# j: Q; a% [
好比考试抄邻桌一样3 G& _5 d6 i1 o
严重一点那是要开除学籍的9 J9 [1 M5 k: E. Y% q0 \
只能说
% H! Q1 r" W( \1 {# l2 z 最高明的创意; N6 C1 }! `+ {/ J# H9 l4 m
往往来自天衣无缝的抄袭1 o5 S1 C; G1 o/ ~3 F% i! c
最省力的抄袭：抄产品资料 }* ?4 F# t V0 h
奥格威的代表作7 l: R4 i& y! _1 H- ~- [
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时, ]0 L- a& {; ~3 L- ^4 \+ X, O
最大的噪音来自电子钟/ U% L) d+ i3 ?( L( R
奥格威自己坦白说
- a8 T1 M% E2 s: N: p, x) w 当我接受劳斯莱斯时' z v! r# e; }
我花了3周时间阅读汽车资料# P% u4 t# r( X( q7 h! }
看到这句
, b2 c6 Y3 @1 r" e3 c) H: T 在时速60公里的车上* Y) g4 ~, ?1 K
最大的声音来自电子钟
0 }6 w! c4 x" ^" K+ L4 A, k: w 看到没# T5 k6 h3 Q/ Z& o& h
广告教父也是在抄袭
3 n* l. E8 {1 y9 O2 D) i Copy产品无可厚非
. O& ^5 D7 J" g! |% `5 S, w 贵在知道一堆资料中那个是闪光点" n, q u0 o$ C( R+ D. T w" C
' J; F4 d z2 } j: p
' d8 Q7 T4 R, ~' K 好创意就藏在产品里5 ?4 Z( a/ l5 r
这样的栗子不胜枚举/ z: ?0 _3 e6 S
李奥贝纳大爷就说过' v, e- f3 s! C4 G0 b# X; {
没有任何东西比产品本身更能说服人1 E. `+ W; r- {, L% J2 I- T
对产品了解的滚瓜烂熟
s2 C( ^% I E0 N* q 产品自会报答给你好的创意# d0 {9 V' e0 d) o! K
最聪明的抄袭：抄书本
2 E5 _; d$ b" D3 f _; u& m 当产品被扒的赤裸裸
# Z! N' m: `( l+ e( p# K- [ 你还是找不到灵感9 P# C% }6 y4 B; D8 [: f
那就把创意触角伸向各种书本, A4 J& Y7 g/ t/ f$ j
下面这则广告# H5 g6 K7 c! _2 i3 a) Q
就是来自马太福音5章38-42节
# ~' [: F2 e4 X1 ~( Z 有人打你的右脸+ r; W9 b: x. @9 N) ?, A
连左脸也转过来由他打
8 K( }- o+ L% D, l" H9 Z , i( v" U( f v4 R7 ?
* i; u8 `& p" J9 _( x) } 比抄同行高明
1 \ X3 @9 y8 l | M6 U. x 颇有点偷书不能算偷的道理
0 j% e5 y+ i2 m0 R: W# F6 d 文案开始借作家、诗人、政客的句子4 G: b+ }8 M) d* b9 \
美术开始仿画家、艺术家的表现! f$ B% e5 l9 q
名言名画纷纷遭殃. B5 M- o5 }( |' \2 ?
但传播效果确实杠杠滴
' G. d& [" j/ U6 T 觉得自己创意丑
- Z" s8 ~; P$ F. R- b9 A9 R! W 没事就要多读书
- g1 I* O; {# Q& v 拿来主义要在广告里用好
9 i: y. w0 m3 Y1 f( N. D 和产品的关联就变得很重要
5 k/ ?, ]1 W% ^" R 最省力的抄袭：抄生活* u, d0 U& P* b& |) ~
岛国的动作片《超级变变变》
- A! f0 B% F0 y! D 也是被抄袭大户8 A: y3 T5 V* e" B4 H9 R
但因为跨越了行业
9 | a2 |1 G( w9 e9 R9 Z 所以就美其名曰借鉴
- K- u+ v! K |& J$ v 不知道有多少创意9 y4 R) v/ M6 g- u! g: l
假汝之名大行其道! ^# x& v3 C0 _. V, E
2 E9 }% t* W& r0 q
, x C5 _% K' K: M. T) U3 T
支付宝超级变变变真人弹幕
e( p, C) E# V: v/ f9 j% a 法国铁道局的装置艺术
! q6 D7 F0 c( y, x8 H* u 就是哆啦A梦的任意门
e! q1 v0 I- D; R- h 而把任意门放到电视广告里+ }; J- M2 e; ]& V. p; O: y5 i [
就成了老板电器的新广告3 V1 H8 F7 o) `& y4 x
. f1 q0 q- T- r9 J5 r* j
$ V: J) t" T8 x3 g' A 法国铁道局的任意门7 {2 K: h1 _( R, V. \
5 z& f# Z9 _+ L/ f* g& S/ e; G
/ |, S: X7 A7 J9 o+ }1 p2 J
老板电器视频“总有食空等你穿越”
4 D ^- B* `$ V$ p7 N 墨尔本的铁路安全公益广告; r) o2 s! k6 k* ?6 @" W
蠢蠢的死法
! p# a1 ^ q; p- Z+ K# ~; C 曾经拿奖拿到想死
" b. D) Y7 ]' ^ 这个创意, T0 c: G* H: I; f; s6 s6 n
基本搜集了你想到没想到的各种死法
$ y9 T4 Y0 v9 D' Q/ `: H 完全是抄生活的集大成者
3 B7 O; I. t: f) [$ u. b
; j6 k$ z' n7 v( @5 B& c
, t+ s6 j( b5 b& p+ w- k7 }$ R 网络段子手的兴起
4 k; ?7 z7 v8 }6 P 更是给创意提供了抄袭的捷径
' a7 `8 A t/ u1 M; l2 [ B3 ? 不过这个时候4 D9 S6 }* c7 Y' Y& Q- J
拼的就是执行速度
- }! `+ o. y$ F" }7 W" A! M2 S6 b 天下创意唯快不破* U* g8 d6 |% N% R6 t# \" b$ F7 h1 S9 |
时髦一点叫追热点% W" i2 U1 S6 N9 w0 o
一阵风式的呼啸而过
, P+ X6 q# B: V/ S4 @ 深藏功与名
2 {; L' O1 }/ `- ]- f! y1 `9 U
% U4 F5 x8 R: ~2 K
( z+ D- }8 ~5 m+ g9 @ u; e- P( x4 r) @ 回过头来看7 u& V: M# V/ Y1 Z' i$ H! \
NielFrench写的芝华士是原创吗?
7 D! a. {! d `+ @5 L 其实就是抄生活而已
. A" ^/ i) L$ }7 o$ j+ F 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
. H0 p! u( I7 f6 j' b) L 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签1 h0 u5 s8 X4 d
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
+ W+ ^. m9 x0 ?$ }9 e. k 你参加高端酒会
0 |% L7 |+ B* Y. d5 c 会假装捧着酒瓶仔细品鉴2 ~9 ~; j1 ?/ E( N
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?7 @/ r7 C/ @# N
……* D0 E. q- e1 g ]. b: A% S
广告人要多生活
: |, E: d2 V% z, g 没有丰富生活的给养" r# @6 A4 q% N1 B, I0 t% A: l$ B0 N
你拿什么创意感动生活?- I. g( n' X* ?! M
最牛掰的境界：被别人抄袭0 L/ {3 W6 z/ r1 i/ x( Z" j+ O/ c
原创如果只属于上帝
9 _5 i" q+ L7 Q' J9 ^ 那你至少能做到的是
! f2 L8 [* l! {" S) `+ q5 y 通过脑洞大开
! i" t6 I" {% J8 |" P! C( ]
1 J9 ?+ T3 O; U* a/ y" `4 d$ k1 U |
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
