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单纯善良的孩纸们$ T6 u( Z# Z7 q
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 a* M3 w! }( d5 z- v! D 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
' u: e" l( a# G& _% Y/ n 别盲目崇拜了( t3 W/ [* L4 Z% R6 }8 X9 V
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
- D- |# K) O# ?7 H4 l 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉4 R9 f% [8 ?. I; {" E0 u1 F6 D( p& q
只顾低头码字从不抬举水军$ J; F. E6 X; h' Q% P4 Z. k
你再不懂得珍惜% C1 K$ ~ g5 ?
过了微信更换数据端口这个村+ Y+ D' o" E- T
等水军这群胡汉三又杀回来- v. L) s$ b8 m3 U. x9 Q
你可就真的找不到这个店了
8 x8 a6 ~/ J8 r# X- }( }8 S
% H4 j! G" g! ?* \3 @& l
8 Z. p/ { }; u& E: a 幸灾乐祸脸
$ K/ J4 q- u% T1 c* ^+ O& g 言归正传6 s/ }* o5 L3 ]2 [
在广告这行呆久了
2 a. W1 }8 y7 |6 D! R 如果一张口不说自己追求原创; L: {9 x# \" `& ~ y! u; q
都不好意思出门见人0 E I a0 k- }1 R) R7 W
对听到参赛就疯狂的广告人来说
- |0 e5 G. _( o0 J' Q' u 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……* @, S, H. t B
其实只要做到以下5点
: p @% L1 S0 s' W# G; B 原创性6 E. _. }+ J7 \2 A
震撼性
9 O* X+ P. e% U1 L, X- }$ F0 A# h 独特性+ V7 R( x6 B' h3 ~; _
单纯性
6 G8 z! E+ L0 ^ 系列感: X* m( [# S i9 W% }( W' x6 y
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
! L K6 y- e9 v, a/ z 离拿奖8成也就差不多了3 W$ ]. {% d# I
还有92成
8 w- a% k2 g3 ^, |9 N: x! R+ v 那就要看你的运气和公关能力了
3 i9 m8 d+ a, t1 ~5 s 1 e, t8 f; d/ s$ p/ X, M( s$ E
2 ?! x! E! n% b {3 M& K; T0 k
被排在性感第一位的
! Q" B j8 ^$ n2 _% D “原创性”
0 l3 r6 x+ c8 _8 [0 e0 ]6 b, o- J 严重忽悠了吧
; S+ @6 d7 z0 U: ?) g* i 其实这是广告行业的装逼词
: c2 O9 D+ G& i4 u8 r 糊弄外行可以
; l- H: P& u4 k$ e/ M7 ~' Y; r 内行彼此说说都只是呵呵不当真的0 M2 f6 ?/ ], L3 F9 E5 C
除了上帝谁真正原创过
4 y: `+ g! M. q% t' |. J! C' t 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
0 q7 ~# i# w7 W7 C. H2 C 旧元素算不上原创& f% i* e: K/ y6 F
一个1+1式的堆积木过程, g. z4 b) M) E4 F
要自夸成原创其实谁都没底气% H |- O, u: A
从小课外教育的一句大白话才是真理
- `0 n( I6 k4 v/ S 天下文章一大抄
3 E1 ]; Y% S9 r! w3 E0 ]% K 看你会抄不会抄
( \/ M/ r& |( b. T+ J 其实哪有什么原创9 a9 r+ I1 r) g5 c7 F
蚊子随便选几个栗子0 ^2 P( n2 A0 c: a1 F
让大家见识一下古今追捧的大创意. v/ z: ?7 {3 d4 f/ r9 s3 F
其实都或明或暗在玩抄袭1 v( b9 t6 b) Z
区别只在于你抄的聪明不聪明
$ j* Y0 ^3 D' }% U# g( [ 被外人一眼看穿没有 \/ d$ j _ ?. O2 j: g6 T
6 n# ~1 W1 A/ m! d$ e# S
5 N$ A4 ] P4 y, X7 b/ T( c
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告- y4 a2 E1 c- \
最低级的抄袭：抄同行# r2 O" \( u' u9 {5 u
广告圈那么小
W, V# u& R [9 X; r, l; { 抄同行分分钟就被抓现行4 u. ^+ y% Y$ S
以前网络不发达
Y, c. G2 X8 |! b- ? 广告抄袭都是跨国界的6 q6 c9 p0 o+ y+ g8 j: Z v
农夫果园最早的喝前摇一摇% P2 d4 Z* H, r f5 B$ w
就是抄出中国走向世界的栗子
" B. \1 M( i8 x. q 虽然抄了: P( \+ v* S+ s
但你别否认2 {# Q9 }1 {0 o2 e+ f& U
当时真让电视机前的观众眼前一亮, q6 L# p/ K9 G; ^. r
原来广告还能这么有趣有料有效% ]6 Y& S4 B5 H
3 ^7 s- r; `4 e" }: O* g8 F) r
2 n$ @! d8 s. G7 n' C" e* z& d 被同行抄袭最多的1 Z1 h; [( F- H9 E3 h
NeilFrench写的芝华士广告算一个
( r. Z/ }; {/ S. M6 L/ L* l 万科花园新城的广告
% N; ?- _0 M; x' l# u9 h 从文案到排版原封不动的照搬+ p, W9 g# Y: p: [1 F4 v. W
估计那家广告公司的口号就是9 B9 i. x, d6 ?# g z8 h
我们不生产创意& k( i! o* M! H' R; ]
我们是知名广告的搬运工2 t$ b: e9 c2 T* v' Y
貌似当年还拿了国内某广告大奖
: O& h( Z. N1 _! g+ A$ v 一时被业内传为笑柄5 a# _: d5 S3 _: {! R
不只是嘲笑抄袭
' K! k+ ?7 H8 I4 F6 E5 K 还有评委大师们的没见识
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6 m0 Y3 l8 ~6 h; Q
今年戛纳奖揭晓后! r% S( ~" T% D) \) _' Q8 C+ C
国内广告人讨论最多的. C( \$ p" \, m; Z/ ^
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
/ I" n/ A' | w' D2 A* N 集体加入抄袭还是原创的大讨论
0 O7 q; d2 k1 Z. E; b/ `9 U. B; S 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
" M( G: C! j6 H, Z# H+ n2 r 最后连创作者自己也说
% g0 i8 E& _; Z. \ 他的策略和之前某获奖广告一样5 R' d$ o! m( w0 G2 S
一副我不屑抄国内广告人! A3 Q/ J- r E
我是踩在国际广告巨人的肩上
+ w$ j' r+ k8 V9 b" u% @ 想起以前的广告人
4 @8 M _/ h9 w% i; Y" w! p 都有翻着《广告档案》找灵感的经历, Q, U+ l0 P2 m
初入广告这么做可以原谅
! C5 c2 i% n) r- l3 |# C 如果一直照着广告做广告
4 I2 Y! n9 Z& _* B" p 那你的结局只有一个
! ]" b2 x) u7 N2 Y! j5 S' n 一直在模仿，从来没超越
2 s2 b# {$ d* X) _: c% n7 w
`, B- v( y, [- s5 {
3 A# \- C1 K% e2 V: o H
所以抄同行是创意大忌. V! `& |1 @; P( ?! O+ _' I, M; E' L
好比考试抄邻桌一样% ~2 N2 D6 J K: j3 Z0 S
严重一点那是要开除学籍的
* N K. r9 u7 g4 V 只能说0 p) k3 i2 y$ q6 d" m
最高明的创意
3 P/ k7 G( f6 O8 L 往往来自天衣无缝的抄袭* g+ Y1 k8 g/ O# R
最省力的抄袭：抄产品资料' T( }* W, a( s: T1 ?
奥格威的代表作" G8 P( ~$ y9 `6 |5 o
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时- a" D8 p7 H* I& z; W4 b
最大的噪音来自电子钟
k4 u0 w# R) P( l8 ` 奥格威自己坦白说/ f3 X% c- M3 [* @1 h
当我接受劳斯莱斯时- K$ p, f5 m/ B* p5 o
我花了3周时间阅读汽车资料
- N7 ^& C( l2 j8 F' T e/ ?( i 看到这句+ q( o0 [" W0 \4 E* a2 E
在时速60公里的车上6 A; s O3 [# W" W1 K
最大的声音来自电子钟
% w# E- J2 |! b3 T- V4 Z. B9 q 看到没3 R/ g% X; ^8 J& F8 A; `
广告教父也是在抄袭' Z, y Z2 u% o. }. b3 W m5 Q) _& Q
Copy产品无可厚非; c9 K! j9 |4 x0 S9 |- J
贵在知道一堆资料中那个是闪光点; K0 w, e( _4 f5 R8 r3 L S
( b3 j6 B% z: X3 x' _/ M; z. v
! S" H" O/ b2 u* y! Z2 p 好创意就藏在产品里
! B' j4 s6 b8 S5 \% U- l+ T* U 这样的栗子不胜枚举
( P! u; U% |7 }8 O- D4 R, N 李奥贝纳大爷就说过; R" S( }7 w, ~
没有任何东西比产品本身更能说服人 y9 a0 n" Q B& b1 _9 ?# w
对产品了解的滚瓜烂熟# F( ^# O+ ^8 h) j8 f+ X- v
产品自会报答给你好的创意- a+ `; x+ ?- h1 A4 ]8 r
最聪明的抄袭：抄书本
' i# {- Z7 T1 R' ]* n 当产品被扒的赤裸裸4 R; t8 R4 Y" K# `1 p9 R% |. e
你还是找不到灵感7 W' ]8 }& |; [* s
那就把创意触角伸向各种书本4 W, K8 e5 q9 Y
下面这则广告1 ^/ t- g ~9 j: J5 c0 U* @
就是来自马太福音5章38-42节
& B& ]( [+ E/ v( n# q3 t; ^& b P 有人打你的右脸
8 [8 t1 Y7 o5 [$ y* N1 C 连左脸也转过来由他打; u, }' S5 n" g/ C- g3 A8 p
0 ]4 U. `& v/ w) n
* U/ x. T8 o3 `6 u5 J+ @' t8 n
比抄同行高明& c& `" X1 I- b1 {
颇有点偷书不能算偷的道理 y9 g1 E) F: e* t9 V+ m. m- u
文案开始借作家、诗人、政客的句子% I3 w6 n, t5 w7 S$ D D
美术开始仿画家、艺术家的表现
/ ?$ f+ N4 Y- J& L; ] 名言名画纷纷遭殃. w$ E* ]* ?( q: i8 _6 w4 X: N
但传播效果确实杠杠滴! F B5 W5 A5 {3 E& G
觉得自己创意丑0 D+ ]6 F' |- ]
没事就要多读书
% k1 H: [% G$ t8 d0 {$ a2 V: [, w 拿来主义要在广告里用好
. {+ d' q* s2 |5 w* W& J 和产品的关联就变得很重要. R7 \7 Q' w' B' x
最省力的抄袭：抄生活
; G/ {7 g) }' p% h: v 岛国的动作片《超级变变变》
, j9 K' a6 L0 b/ C; T 也是被抄袭大户! y$ i( k) ^! F
但因为跨越了行业- J# r2 c3 U, a( I7 A8 s
所以就美其名曰借鉴% `4 Y, ?4 r6 a
不知道有多少创意$ u7 ?: b$ @" }% @/ \
假汝之名大行其道
8 P% y( x! c, T
0 v+ H0 P9 u, W9 y! O2 E. H9 j
+ w1 L$ _/ b2 V$ c. v 支付宝超级变变变真人弹幕$ `* K1 C9 w/ f& r3 l) p
法国铁道局的装置艺术
0 B# E1 m! C# m! ?( B# F 就是哆啦A梦的任意门
( s& n8 @& { y9 ~ 而把任意门放到电视广告里' R" i0 J8 \+ F/ @5 h7 p
就成了老板电器的新广告
& ^$ ?& { D- ~4 G
0 }4 A7 }8 z0 ^6 H' y8 u J8 m$ U
4 ?# f- m6 k# A' z5 O P& L2 ? 法国铁道局的任意门8 h- h8 W6 r/ P
' p- K! K1 ~) L8 n2 m& `0 R: j D
8 h& ^& ~$ i2 ], u. F
老板电器视频“总有食空等你穿越”
; r2 W# L i( m" Q) H- y 墨尔本的铁路安全公益广告7 Y: @, i- i- I- b+ B6 K4 e
蠢蠢的死法
: x$ p: Y3 @8 r' t3 J 曾经拿奖拿到想死5 ^* q, L7 v0 M& K
这个创意
+ A& Q6 [1 W: ~ K! L 基本搜集了你想到没想到的各种死法9 e6 z* q& c+ u, t
完全是抄生活的集大成者. ~4 a# y& r. P' z9 W7 W
. G$ x' X5 H5 D
: ^( u# a% C4 u
网络段子手的兴起$ }9 j+ m0 D$ |2 f+ s4 a- i* y
更是给创意提供了抄袭的捷径; [( V3 \/ W/ @3 \ I' ]
不过这个时候
/ [4 W) ]( g, Y2 N 拼的就是执行速度
9 b6 h, U# O3 ~ 天下创意唯快不破
* g3 B2 _) b" m9 B+ V9 J) q 时髦一点叫追热点
3 A% G: }* V+ ]+ D/ H 一阵风式的呼啸而过$ u- Y# h/ ~' l; j i
深藏功与名& N9 w0 C, [) X- v. l
9 Z; U6 _9 [: n3 T H
$ T' R. T# ^" [$ D' C/ ]
回过头来看3 l, c( s5 L% {, B; ^9 n
NielFrench写的芝华士是原创吗?2 G% \3 b& v( M3 {1 @/ f- d9 {5 L9 y
其实就是抄生活而已: f6 O# `3 D* Q; k; Z0 M4 F% \
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
- B F8 ?4 h0 r( D 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签0 U9 h5 }3 P$ H F
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
" x7 ?( Y- Y; k5 x5 I" R' Q6 I 你参加高端酒会% u k! X3 f; w2 f: @+ |
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
5 ]8 v+ i' k7 w0 B5 h- c0 N. y+ f: r 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
8 p5 z; N" X# u0 t9 p+ ] ……
, n- }8 G& E m. z 广告人要多生活
: w; A3 M; S. t 没有丰富生活的给养
) D% m$ `1 D1 D1 J/ x 你拿什么创意感动生活?
1 m- k: m k F5 d# j- c. Z 最牛掰的境界：被别人抄袭5 B6 Y9 ^4 J ?2 @, W a4 r
原创如果只属于上帝: }# [1 y8 u0 K! ~' @$ ~
那你至少能做到的是2 N/ X/ Z; O- a, g
通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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