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单纯善良的孩纸们( }7 M, d+ M& d4 Y, L- ~/ X c+ p
顿时从过去的一脸崇拜中警醒& [$ o; k3 u1 A6 |
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
. ], x" Q2 g, s& D7 A& e: `4 z 别盲目崇拜了 ]' X; n& W7 {0 o) F
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子7 o& ^& Z2 @1 y. [. ^
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
! ~1 B) X u( f2 l7 J 只顾低头码字从不抬举水军% K( r5 C- @1 k+ _
你再不懂得珍惜6 y3 ^% S. W0 l J: [
过了微信更换数据端口这个村
& n$ _ w+ Z6 y+ ?: E, c 等水军这群胡汉三又杀回来
4 b" u# \8 C* T 你可就真的找不到这个店了
8 s0 j( J$ P% r; @ # T" ?( g$ P! L4 }! Q+ Q' P" j) P
, v" J7 Z8 H, T2 ~: H7 q
幸灾乐祸脸
: c8 p" F% b( m: t/ I 言归正传/ B+ p2 q3 W! n/ Z6 V
在广告这行呆久了
( v c/ o" }& K4 C) A0 r5 \/ k 如果一张口不说自己追求原创
6 E% ^5 f& }& e. i- R 都不好意思出门见人
/ P9 H7 N. V1 S% K 对听到参赛就疯狂的广告人来说
5 C3 L! C4 x- i 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
+ b8 @( ]: c- P& z6 Q 其实只要做到以下5点
4 c& L t) m% W! }9 Q, G2 ^0 o 原创性
3 D0 Q- Y& K5 ~: b 震撼性
; D" i5 t6 W4 T* D, W& E 独特性 J A9 J3 w7 E4 }, o7 c7 s) i
单纯性
! v: k! y9 y3 V 系列感
7 P) W9 Z6 y" _% S2 \) r- t (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
2 N/ \8 @* R" s& I, g( R: ] 离拿奖8成也就差不多了& t# y* O0 Y" O! U8 c. o) O
还有92成
$ F2 ?3 a3 d$ r 那就要看你的运气和公关能力了
# `5 ?( Y3 k( H, V; F
+ ?: s+ x0 F* D
+ \ J. Y& V X" Z& @7 l
被排在性感第一位的+ \+ g4 E* E% \ N) A% D
“原创性”9 G" t/ |& t, ?: }0 i
严重忽悠了吧
3 U7 _& V. j' u8 t 其实这是广告行业的装逼词% y" o9 i& o! a- ^# s' D
糊弄外行可以
- R0 @& h3 |* X4 W# d5 E3 t9 A' h 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
- _) G0 J1 [5 |+ d3 `) z 除了上帝谁真正原创过# D4 N8 r1 O( |8 f
韦伯杨都说创意是旧元素新组合. k6 S3 ]6 G/ ?8 M" b
旧元素算不上原创
& A) C, C8 \8 Q5 t3 M* C! e' F2 W 一个1+1式的堆积木过程5 u5 l1 M/ ~- ~% W6 N9 l% x$ F
要自夸成原创其实谁都没底气* _, ?$ A8 p* M
从小课外教育的一句大白话才是真理* B) f2 f' C8 ]) _
天下文章一大抄: Q$ M- [& C, z2 Y. j4 v
看你会抄不会抄4 W' t" I% R) s0 f ~1 i% H5 ?4 t9 |
其实哪有什么原创( U1 d) R! l/ H G' D
蚊子随便选几个栗子/ @/ A, F1 x$ f- A& t1 l
让大家见识一下古今追捧的大创意6 f* `5 _; }8 D3 \ X% t6 u
其实都或明或暗在玩抄袭
- E& Y& P4 z, t8 J, B. Q 区别只在于你抄的聪明不聪明
( [& { K' C* S" Y2 x+ h1 c3 M5 e 被外人一眼看穿没有* o0 Z$ q+ g5 ~# C
) i: W3 k- C: m: f
; K: D- _+ o- l* n O
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
( X6 _6 o" G7 ]: H3 p 最低级的抄袭：抄同行0 F! `$ ?- E; g- c7 g
广告圈那么小- c$ `7 K; ]) {1 ^ x
抄同行分分钟就被抓现行% f; J$ K0 C2 p$ G0 \/ ^7 `
以前网络不发达
& v: G& d7 t' i% ^ 广告抄袭都是跨国界的
/ w2 Q4 c- I* c/ Q- U( q 农夫果园最早的喝前摇一摇
+ V+ v# s+ L6 I; m 就是抄出中国走向世界的栗子) ?" e; m- K6 h9 o/ M
虽然抄了. S8 y4 ]( {6 m* G
但你别否认+ ?7 j7 v3 Q" q
当时真让电视机前的观众眼前一亮
2 g# |2 U/ M( [: L& A! L 原来广告还能这么有趣有料有效
; P+ b' J4 U$ c- n; Q
. _9 m% @! b3 S9 R
. H2 }, S Z* S1 w
被同行抄袭最多的% S- r+ \3 d$ K) W7 @3 F
NeilFrench写的芝华士广告算一个
1 E" b$ K2 ~/ U* r; ] 万科花园新城的广告
?2 y$ E* w0 E# v0 @5 V 从文案到排版原封不动的照搬
5 [. o6 s8 i3 L 估计那家广告公司的口号就是
8 U5 l. O% m. D6 \: H0 ^0 T/ D4 c/ w 我们不生产创意
6 f. h4 q( @# j' I3 X 我们是知名广告的搬运工
! \0 G- \4 V; Q 貌似当年还拿了国内某广告大奖
' y) q+ U+ o2 k) Q8 t 一时被业内传为笑柄0 e3 z) o1 A- Y7 @5 d7 i/ R
不只是嘲笑抄袭
9 C! m2 {" D9 K/ C8 m* U 还有评委大师们的没见识
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7 H5 i( s7 \/ b 今年戛纳奖揭晓后
! w4 n1 p+ M* S& X- h2 K 国内广告人讨论最多的
* {1 j! q- G( m* }1 b* Y 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
' X/ V+ p8 ]7 e+ S 集体加入抄袭还是原创的大讨论& e" z( L' b3 E/ ~+ T' x. ^
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) }# |1 o6 `, o' e 最后连创作者自己也说) e. ?4 m! d% E3 H1 k
他的策略和之前某获奖广告一样
' c! Y# _7 n3 c9 f7 D1 |" e$ J ^% C 一副我不屑抄国内广告人8 T3 V1 |' k6 g' ^
我是踩在国际广告巨人的肩上/ m. n/ w0 Q/ H+ m0 U- z4 h- G
想起以前的广告人
/ C% I7 s5 l8 I9 a) j; T8 N3 v7 D1 z 都有翻着《广告档案》找灵感的经历" f3 s0 w: |3 ~3 d8 C5 s
初入广告这么做可以原谅( p+ D2 o; p* _
如果一直照着广告做广告
* f5 R. p( d) x8 O+ X/ o8 g4 l& k& I 那你的结局只有一个2 l R; _% H x, |8 @
一直在模仿，从来没超越
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, P9 K2 f/ v; E0 C" }% _4 I2 X
所以抄同行是创意大忌. D* |0 W) c1 z
好比考试抄邻桌一样
! [( l% n0 e, W 严重一点那是要开除学籍的
5 F. g$ ^6 q( ?& l- L* z 只能说9 j- r& y" ]( K/ w& Y8 }
最高明的创意; g/ \2 T7 ^8 g$ P! a
往往来自天衣无缝的抄袭' Q; P; l# K& X+ O* E( h
最省力的抄袭：抄产品资料
1 X* u0 _4 K$ X7 N8 H& Q5 x- @ R8 D1 e 奥格威的代表作
" R& ~9 C4 X& h( z5 ?' t 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时& U# z g& r% i3 {- B
最大的噪音来自电子钟
0 s; y; ?9 P+ V9 _4 B 奥格威自己坦白说
5 E. I! w4 x- M6 V 当我接受劳斯莱斯时
9 ^( r6 g5 R5 i ? 我花了3周时间阅读汽车资料
3 t7 s7 ], v6 b7 f* L& a 看到这句
7 D# w% P7 Y! e 在时速60公里的车上
9 c( y, N9 E4 X, E: K( w( [9 y 最大的声音来自电子钟
( l) r1 X- h: P8 Y' S& k1 L 看到没- n4 ~- u/ E3 [) r8 {7 |! K- A G
广告教父也是在抄袭
3 K& U( J) E( J3 b6 X9 V1 n# A- D Copy产品无可厚非
6 a! J, u# H" t. K2 q7 R' Y6 h 贵在知道一堆资料中那个是闪光点3 D4 ]4 j3 D% a8 B9 j+ n$ K: ?
9 D! V9 Q7 Q# l. i O) d$ m8 o- a0 K
+ E) r6 e0 ^* W2 Z3 t/ N
好创意就藏在产品里! ?0 P* u1 l* v* z- a
这样的栗子不胜枚举8 O. v' h$ Z; k; F+ J3 v( A
李奥贝纳大爷就说过! J$ V E2 Q6 I4 [
没有任何东西比产品本身更能说服人9 V( A. h6 f! ]; @0 F
对产品了解的滚瓜烂熟7 L: @8 C( ~# U: x7 @ C
产品自会报答给你好的创意
; g: _1 w' s e/ k2 L 最聪明的抄袭：抄书本$ A# @5 A0 x ]* X, _8 b% |# T8 R4 b
当产品被扒的赤裸裸
d9 w x4 E7 w' N! h+ k 你还是找不到灵感' T2 }9 u9 r) V8 X5 s
那就把创意触角伸向各种书本. F) b8 J$ k5 H6 G
下面这则广告
3 ^5 [: X, L' H$ F. T 就是来自马太福音5章38-42节
; j- b* l. `/ Y( V 有人打你的右脸0 `, ^) T7 o1 ?: V9 p3 p' Q" |
连左脸也转过来由他打
1 p% |5 H. O* J, A& i: I* k4 H- A
' ]$ k2 }6 X- L d' Z
8 U; M9 U8 W; Q% u7 j( t, F$ } 比抄同行高明
0 a$ K* d. @9 i) [" @& o$ }* h 颇有点偷书不能算偷的道理4 [, A/ x' l& g2 r6 J a4 e" i
文案开始借作家、诗人、政客的句子3 O# M }- N1 x5 I/ o7 R# |. `
美术开始仿画家、艺术家的表现# I& H8 S) `4 ~5 T
名言名画纷纷遭殃
) \- C# v/ O( B/ b' v- b 但传播效果确实杠杠滴, x6 {9 O$ {/ d. E
觉得自己创意丑! Q6 v) t5 ?( V% }. T; a2 |
没事就要多读书
2 r% v* q1 A o L$ t) z& c1 ^ 拿来主义要在广告里用好
/ \- d/ n$ ^! ^% x) m 和产品的关联就变得很重要
: h/ D5 x y0 x* ] 最省力的抄袭：抄生活
O F [# g9 K 岛国的动作片《超级变变变》
% p" C/ Z. X5 H% m7 a 也是被抄袭大户
5 | i6 m) |# h, N 但因为跨越了行业
% f2 ]% u. V1 M2 Q% `5 H" l2 m/ E 所以就美其名曰借鉴
, _' M% b4 }; E1 X/ @& Y 不知道有多少创意9 K" J% b$ o: y. k2 m. d" e+ @: s) J$ G
假汝之名大行其道
/ W8 {; _6 y3 V) L * ?, @# d B% R% Y% w/ S
6 R" I- @# C7 e% \; v5 X 支付宝超级变变变真人弹幕
1 m" T- {% R: R6 o/ b8 n: D- h 法国铁道局的装置艺术: x/ ^ y; J. H; g+ Z" j
就是哆啦A梦的任意门* l' g) L5 h4 T" o# F7 n6 Z8 U
而把任意门放到电视广告里* y0 c) O% K# _9 G `; |( U" ]: o
就成了老板电器的新广告3 y4 z( k8 b: {. R. p3 d
/ `3 I' ` u7 Y
3 p% p9 F( N+ D. L! w2 k `9 f3 V
法国铁道局的任意门
9 v& x4 N; f/ T. o1 `, @5 I : l5 h, H6 c! e% W
5 r& f- o: G1 l9 I 老板电器视频“总有食空等你穿越”
1 O' I) R# }# ?- n/ i 墨尔本的铁路安全公益广告
$ o: P$ c/ e' w+ K" W4 l+ ` 蠢蠢的死法
8 |( J+ `9 B3 l 曾经拿奖拿到想死
+ A3 j6 U; F V( M/ j0 q 这个创意
, y6 J( l Q$ l/ X, q+ s$ N8 e2 t 基本搜集了你想到没想到的各种死法9 e( }; o3 m4 `8 {
完全是抄生活的集大成者
k8 f3 h$ a! x* o) a
, l4 N/ d1 P6 k+ u" }# S
/ |- N) `; G5 z- H* A
网络段子手的兴起
$ V5 [& ?- @% X& y# W7 T 更是给创意提供了抄袭的捷径# `$ K# q" p! N; j4 E6 J2 e
不过这个时候) B- o0 }4 t& _6 R
拼的就是执行速度: e& w# g- t: Z4 m: h8 Z9 R8 A, M: b
天下创意唯快不破- t. m* b) B( f0 }# V& q
时髦一点叫追热点& A: r# u- |% o4 X
一阵风式的呼啸而过/ N) [/ z$ O0 X, \2 `5 E# l
深藏功与名8 |+ A/ E* e& K, M/ i) ~( s9 x
+ z) o4 ?; s5 @# F4 Z, L
, W$ _$ b# p3 i/ _ 回过头来看
, a' L9 }$ K& Y+ [ NielFrench写的芝华士是原创吗?
; _2 w) Z: x. E3 } 其实就是抄生活而已
" i: [; N ~6 b3 g7 R2 K* i 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
; u$ v/ z( Z1 {- r" f, v$ w: l+ ? 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
. B |) h. n1 F/ J 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
' ^! e. ?, C+ n% [: G- @ 你参加高端酒会
3 r& j ^! ]& `# `. T 会假装捧着酒瓶仔细品鉴' S0 r$ K6 i% A _% p' T$ j
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?$ u8 y2 |$ R# m
……5 \* q5 W7 _& y
广告人要多生活, F( w) l" F. p2 t% B, W
没有丰富生活的给养/ Q3 U* [$ a( Z3 S
你拿什么创意感动生活?+ M; V* T$ Y& w" Y* {: L
最牛掰的境界：被别人抄袭8 N2 w# G5 b2 s; k
原创如果只属于上帝* l0 I& o7 o8 B" c) ^3 h: o
那你至少能做到的是8 U: N9 U8 u+ J8 \6 t4 t. f/ o# G
通过脑洞大开
2 N8 S2 i8 [& W! N: B* L* G7 B: `& {! n( j/ \/ l1 d
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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