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单纯善良的孩纸们
, c; G( Y* P4 `& K 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
6 T- _( T1 j9 }: |. K5 q( @ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?/ K. U8 Z( X. D' f
别盲目崇拜了4 @3 e- Y" T! z' G
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子% L6 q7 |: w( a0 t) r& o. s7 R
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
5 v7 L5 {1 |* i9 P 只顾低头码字从不抬举水军
; l3 _) Q( L8 ^5 D4 u 你再不懂得珍惜9 c7 G7 j* e2 c" i3 W
过了微信更换数据端口这个村: H+ s0 _/ X a( M# ~
等水军这群胡汉三又杀回来
. v4 s! d" x/ U 你可就真的找不到这个店了
0 Z. J0 Y. a2 k0 I0 }
9 ]* O3 E5 v" u+ @
8 I5 @$ J% L+ g: h 幸灾乐祸脸
) i" d4 Y1 s* S 言归正传2 C" u8 n, M$ X" e- C, l& n
在广告这行呆久了
9 k8 p' r2 y( S 如果一张口不说自己追求原创) P d# d- U, S# Z+ X4 d! C
都不好意思出门见人
- o& y9 X h% U1 H$ c! ^ 对听到参赛就疯狂的广告人来说# v/ r+ F1 x3 w6 E. n- G
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
- J; Z) N6 D! _2 R7 q; H 其实只要做到以下5点* v- ~7 ?' x# x2 Z; M4 Y K
原创性
& A! X2 l0 \; r: z6 z7 K. V9 l 震撼性
2 F/ A$ Q: }0 ^. D 独特性
; F, |3 S5 l1 h8 ]' a2 B" J% Y 单纯性/ B* P0 ?3 V2 p, r M% ?' d& b
系列感% L* S. J; v; I! |/ y" K! a
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)/ C' L* i7 f8 S% l7 n6 |4 f
离拿奖8成也就差不多了
) b; R6 {: i, U) X1 p1 C% w3 ^ 还有92成2 |( m& ^7 L' b) D7 C
那就要看你的运气和公关能力了
& {4 C/ C" `2 [( C1 D N 3 x$ `% k3 h5 W1 L
. O3 }, V1 N t7 M o0 {! ~5 {
被排在性感第一位的# I5 q9 m1 H- f7 c; U9 L6 @# k
“原创性”( [' m& k5 e! ^/ W
严重忽悠了吧* K- ]3 S) @# [8 A) k, z6 O% @. `; S+ g
其实这是广告行业的装逼词! L6 a0 E- o# b: h
糊弄外行可以: s$ N U+ |& h
内行彼此说说都只是呵呵不当真的3 I( S1 H- j8 c4 ^
除了上帝谁真正原创过
6 {& z, S6 a5 q9 q7 c 韦伯杨都说创意是旧元素新组合, n2 x" u1 D* o* V& U% ^$ w4 R, H0 J
旧元素算不上原创
2 }3 @% @; o. z 一个1+1式的堆积木过程
/ e# b+ } h1 ?; s$ v3 a o 要自夸成原创其实谁都没底气" X9 { ?. Q' O/ }( J+ N
从小课外教育的一句大白话才是真理) E. @" ]/ g( Z5 f& I
天下文章一大抄1 D5 Q( [1 l0 G: Y; z
看你会抄不会抄' B" m) A- Q/ _
其实哪有什么原创/ ` j% n7 W/ f5 \5 }, A4 b
蚊子随便选几个栗子" W1 N# ]0 }$ ]! x' V# _2 ]
让大家见识一下古今追捧的大创意
, q9 P$ J8 a& X; b" m. s- ~ 其实都或明或暗在玩抄袭
; Q/ j0 x8 q- l 区别只在于你抄的聪明不聪明" ^9 x/ A7 L6 ^: d! F, }* b
被外人一眼看穿没有' G/ a m; f8 g8 H4 [! l' U
0 H8 w" n- J* G' }# G: `
/ H! A: I5 p5 W e" w. Q) U- ^ 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
5 b/ [1 D7 s4 L4 S6 Z" C7 Y 最低级的抄袭：抄同行
, e7 c0 \+ U" B/ X6 l! Y, X 广告圈那么小: U* f6 w% x8 s& \, _" h9 Z* n
抄同行分分钟就被抓现行+ ^) L- K% s7 i. v% A
以前网络不发达
* R9 Z$ U2 n, M 广告抄袭都是跨国界的
; }- Z) u I* Z" u8 w/ P) _0 ] 农夫果园最早的喝前摇一摇
% S; j" c/ I7 e) \+ f, H: s 就是抄出中国走向世界的栗子
# }4 i9 Q* i: n% c4 ]: s 虽然抄了) T8 G% t: y: c5 X x6 t
但你别否认1 ]5 K1 T' Y# f% s) E
当时真让电视机前的观众眼前一亮* h/ B8 r3 G) |8 X
原来广告还能这么有趣有料有效
$ S( I: ^, G& ]" L# d ) k* d( H$ F. ~# B
& N. G4 r" N7 m6 U: y$ S C
被同行抄袭最多的
- M# u4 d4 R M3 s& a5 ^! ^ NeilFrench写的芝华士广告算一个0 l+ g {, J2 [; f& `$ Y5 I
万科花园新城的广告. d( {- {9 e" ?
从文案到排版原封不动的照搬
; e- J" @. q$ q 估计那家广告公司的口号就是
/ z# n% t' u& [& R; o 我们不生产创意, P/ z7 r) L6 ?) ~
我们是知名广告的搬运工
! k* F V. t) H$ i6 V7 ?( c/ A 貌似当年还拿了国内某广告大奖
: A0 N* O/ X7 y$ d7 ~& z* l: ^ 一时被业内传为笑柄4 ~6 R1 ?: B. f
不只是嘲笑抄袭
% `3 h& i) `4 Y. E9 s2 J9 ] 还有评委大师们的没见识
$ @' s! `. b8 f! F. s! U+ f* G
3 [7 f1 h- `" h( {, U
4 m! a5 }% q& _3 l6 N5 _ 今年戛纳奖揭晓后
; s. Z; Y6 k7 T9 @ 国内广告人讨论最多的 V! F2 f3 V$ t9 F, t. q
已经脱离了低级趣味的创意作品本身 r1 g% r8 n# w8 x5 _5 M& S3 k
集体加入抄袭还是原创的大讨论/ J7 M7 C( g) G/ b! J
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
' }+ ^6 q: R; N& @# n) R 最后连创作者自己也说
; ~+ J W9 H1 d! d, D4 Z$ w 他的策略和之前某获奖广告一样, g, R' C) s6 U2 c2 B$ {
一副我不屑抄国内广告人+ q# }5 b" f+ H! |
我是踩在国际广告巨人的肩上
; j3 x' f: D8 w1 a 想起以前的广告人
1 [! d% S/ [! F" B& R4 N 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
9 z+ s3 |0 ~ Q: H 初入广告这么做可以原谅9 p2 o, ?6 V5 F+ Y+ H' n; K/ r
如果一直照着广告做广告
* ~; u9 y7 T3 j9 H; t& | 那你的结局只有一个7 a. p' m% n& ^+ R7 K. i" p( N+ B
一直在模仿，从来没超越0 M4 i0 ~0 S, R4 `3 _& p, \4 q
' b0 r @3 C+ ]- i4 W. h
3 e5 r1 H0 U3 t* d" \ 所以抄同行是创意大忌
( O7 G- n& M9 u+ h# y 好比考试抄邻桌一样) w6 k% N- v+ k
严重一点那是要开除学籍的) O3 ^: ~& s$ g5 M3 _: |. i( y
只能说% b7 u# f. @) | F6 g; d0 ~/ R
最高明的创意8 R! h& m, J) w; f7 {
往往来自天衣无缝的抄袭
4 Y2 Y2 C# \' |1 t8 J 最省力的抄袭：抄产品资料! a8 r7 c1 q! C5 k" O5 O' q
奥格威的代表作. |6 m' _/ n$ ?9 {+ u4 c0 b: ?
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
: p8 M- z6 }$ J+ H& ] 最大的噪音来自电子钟# K% X& O$ X& Q% O: g: H
奥格威自己坦白说
9 F) F) Y$ ^0 l* z% G$ \ n 当我接受劳斯莱斯时
. }* f) s" O7 F+ F- {# ]6 Q- S 我花了3周时间阅读汽车资料$ W; a! B0 w& I7 r) q
看到这句9 e- p6 v) y3 R0 a, K6 c3 S
在时速60公里的车上) U4 A! l, N, e# \ {; s
最大的声音来自电子钟
5 Y8 g4 I- u3 F 看到没5 p1 F& p0 N# T% W' U V
广告教父也是在抄袭
# [5 U+ s) o" s+ b Copy产品无可厚非9 \, b% [; b6 t' D& F
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
# X# ]' q' i1 j" }. s9 ^
; f9 R( K0 h: d
m# A9 y! E, Q5 C* C
好创意就藏在产品里
: ~9 Q5 l. M; B9 N6 O. a! _ 这样的栗子不胜枚举
4 E+ X7 s* ~/ p/ G8 I- `( b/ h! [1 y! F 李奥贝纳大爷就说过
" [# X3 s8 F/ I5 c- z: ] 没有任何东西比产品本身更能说服人
0 m; p8 t) p$ W* c 对产品了解的滚瓜烂熟
1 [' o( Q8 O+ h8 c9 b2 g) q 产品自会报答给你好的创意
8 g- i& _) t/ h" v) L* b' L 最聪明的抄袭：抄书本
2 a: ]+ Z5 I4 w0 T1 u1 s 当产品被扒的赤裸裸4 g w8 a/ Y* L* n
你还是找不到灵感/ x5 n6 x- R& q/ s5 u" H
那就把创意触角伸向各种书本
x2 Z/ z6 q% a' v% } 下面这则广告
7 Q( Z: S) l3 H I" Z6 K7 R8 _ 就是来自马太福音5章38-42节
6 {. C) o" [0 Z1 }/ ]% F 有人打你的右脸8 F; |& Z: F- Z! o7 U
连左脸也转过来由他打
, {0 x: k) m7 P3 J6 \; t) a
8 J8 ]# o, ]# e, K5 q
2 h4 u6 R0 b9 d 比抄同行高明0 c* O$ S7 o& k9 S
颇有点偷书不能算偷的道理
' D* n, U- z, D$ P7 l( o" B 文案开始借作家、诗人、政客的句子; {, j" A$ U* d4 y: X
美术开始仿画家、艺术家的表现0 i, J; U8 g8 P3 d7 D
名言名画纷纷遭殃% A0 _- C! S4 H- r( m% I( H: D
但传播效果确实杠杠滴
# b9 D. [" H1 h5 e 觉得自己创意丑
$ o n" i. t8 w$ W/ o0 j7 c( L 没事就要多读书
U( i% `9 F) Z 拿来主义要在广告里用好
& A$ Y( l7 S. g4 u 和产品的关联就变得很重要
) f6 Y; Z T* c$ G; @3 h4 A& ` 最省力的抄袭：抄生活
, d+ Q2 O! R$ X# P" A) |8 G( r' ^, S 岛国的动作片《超级变变变》
+ V! O$ r, Q$ Z1 |7 H( A" y! u. B/ e 也是被抄袭大户# ?7 M# j8 {" }
但因为跨越了行业
$ ^) F6 J6 U! i- J6 Y5 C 所以就美其名曰借鉴
" i2 r8 [1 D- `8 V: P! S, z6 B8 \" w5 G 不知道有多少创意
& V1 Z8 `/ h. C( ~% |3 E 假汝之名大行其道- e6 _ R6 s b/ Z
0 P. U2 m- q- {2 F: j" p
( v# {8 z8 j. I5 h. R
支付宝超级变变变真人弹幕
2 X! q# k# t2 E7 I, o 法国铁道局的装置艺术
+ H' O% D! v5 i# J 就是哆啦A梦的任意门' J6 Y1 B. B# `, L8 y) G
而把任意门放到电视广告里% f% N) g9 t9 G. U- m7 G
就成了老板电器的新广告: V4 h9 ^, ~. O C- A
V: F( G) N7 o" b. ?0 u
5 x" J$ z4 H: d- ?' O 法国铁道局的任意门( ^! L2 k0 ]. s5 s. v6 I1 U. _- X
. P0 Q, n! N* {
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老板电器视频“总有食空等你穿越”
7 @5 Y. K) m& M! t: y x 墨尔本的铁路安全公益广告
, Y9 K4 h( E. V 蠢蠢的死法
$ o; s1 i! @ M" } 曾经拿奖拿到想死
6 H+ q- \. x2 Q 这个创意
! \* ?" Q) m6 O% _1 O 基本搜集了你想到没想到的各种死法7 O7 c" @! l3 s" r0 H6 c5 P+ X8 N
完全是抄生活的集大成者
2 j3 ~. D5 O9 E9 E2 J% X. j % P7 x9 U3 v/ t; M, `
& k: ]- U+ w! L+ X. K% D% ^ 网络段子手的兴起
7 s0 W4 D8 n3 c+ U6 }: ?% O 更是给创意提供了抄袭的捷径
9 a; p. b$ r6 P2 U# } 不过这个时候
6 ?! d! s7 G# T" P6 S) y1 v 拼的就是执行速度
6 y: ]3 K* n( q1 t# q$ f/ c. s* J Z 天下创意唯快不破
: R. w4 n4 y/ H6 a0 k, U9 T; y 时髦一点叫追热点
; T. v$ G! W( D, e# y2 N 一阵风式的呼啸而过
2 R) z# a$ H# J/ B0 a# t4 e 深藏功与名% c ?% V: [7 K% E' K7 r
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" f4 k. t0 c2 e3 M' H
回过头来看
7 {# j. C* |. O NielFrench写的芝华士是原创吗?; ~$ Y6 G) ~, K/ t+ d$ Q
其实就是抄生活而已
: J3 a& Z# Y: f( e- i9 k: h 他只是把观察到的屌丝生活生动描述( _8 ^# M; l. e v) A* q) f
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
& R# X$ X4 j- Y u; u 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 P/ c7 V! J& c8 p+ b 你参加高端酒会
' v! y2 ]+ _) u+ D7 q( X6 u8 v 会假装捧着酒瓶仔细品鉴6 [! q/ `3 C( J7 K! `: p2 J6 ]
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
8 i _/ w5 l+ H$ w4 E& K1 P% m ……
9 N# P6 x( K) f" t4 T 广告人要多生活
7 P4 _1 L2 _- B% o/ {* `( W8 n 没有丰富生活的给养: {" ]7 t. U# \. ~4 P2 w0 ^
你拿什么创意感动生活?3 Y6 L0 v% V7 o0 Q
最牛掰的境界：被别人抄袭
$ E5 |: W0 O# q6 |) U- c5 b1 w 原创如果只属于上帝
+ a. C7 H% R" `* k+ K2 `- {, _; q/ g7 \ 那你至少能做到的是
! F: d3 Z$ ~8 Q# F 通过脑洞大开- S( `# \4 V5 h U4 {- K
( ~% G' ?: b* s6 H: ? |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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