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单纯善良的孩纸们
j \" N* S5 `8 d0 ? 顿时从过去的一脸崇拜中警醒2 ]8 A! J j6 L/ _+ [
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
5 ?- C* i# p1 B H 别盲目崇拜了
( @- r8 H' j! Q: v6 i9 l2 V 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子- W: t9 X6 Y; W2 W0 I
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
. w7 X7 x5 m$ B 只顾低头码字从不抬举水军
A5 A- k. c v! g" B" G0 b9 y 你再不懂得珍惜* X; s6 m; A: U/ D5 |
过了微信更换数据端口这个村+ P3 ? s9 c* {
等水军这群胡汉三又杀回来
7 \& [: Q, [( S. A/ R. t 你可就真的找不到这个店了) o. n, q6 I0 I4 J
?; b+ z3 d9 |* V1 j* u% U+ d5 c( e1 g
6 V$ t+ I9 M2 i- q) z
幸灾乐祸脸5 B& V$ q% j1 p! x' ^# s7 _4 C
言归正传
+ c) l! i6 i& e/ x 在广告这行呆久了9 {% {- O( n3 T( }2 W2 i, n2 z
如果一张口不说自己追求原创) X/ E: V" `; ]' v, i# Y9 G/ A
都不好意思出门见人
. l$ ~& p, q# J$ J 对听到参赛就疯狂的广告人来说" }# F' p# C/ r+ _
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……4 A/ ^& @7 ^" W$ g0 F
其实只要做到以下5点
( p6 S# Q6 r" u1 g* Q# S f/ H! w% g 原创性
4 F, N; k9 e' g& W4 r5 ~0 i 震撼性* ?: b1 W& P- l: v+ q
独特性
/ s0 F0 W/ N0 { 单纯性( R1 q: X H: z' U
系列感
1 o* w: e* d8 E1 j (这是蚊子归纳总结的“性感”原则). ]) c6 p p ~8 S
离拿奖8成也就差不多了
! N/ j/ A3 f' N0 p! n& @2 g6 S 还有92成. @6 j8 q. n2 s4 h% s1 }/ H! D
那就要看你的运气和公关能力了+ V4 \( x3 Y* Q# \, h. `
~3 Z! i$ F5 V% T+ `( K, B
* Z8 t; B! o- o' C& }4 X
被排在性感第一位的
8 s/ Q/ ]% \: Y& k0 w: V “原创性”8 ]1 Z% W1 W0 @/ D
严重忽悠了吧
6 M0 R, C9 G# C9 M 其实这是广告行业的装逼词
: K! U* Z3 ]( V* K$ s' J7 H j! s 糊弄外行可以2 k3 a& u! _+ z1 p! G
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
9 G4 _& F5 f3 | 除了上帝谁真正原创过
, r- N- x0 j% t* _ 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
( o0 L4 A% K9 m8 U 旧元素算不上原创
+ L) q. ^9 \( E' m8 e 一个1+1式的堆积木过程
+ Q: D. l: W/ s3 C4 R 要自夸成原创其实谁都没底气
' f( N6 |) d1 _ i: G 从小课外教育的一句大白话才是真理
: h9 M4 Z2 k/ ~/ U( _4 j7 F. n 天下文章一大抄
! A4 V, {0 M4 U 看你会抄不会抄
6 R" S% u1 I1 F+ r2 O& S( M, c( U8 L9 @ 其实哪有什么原创3 B4 a' b: X" R( Y k3 O
蚊子随便选几个栗子& O5 R' h/ t! E( w8 X( s3 \5 g
让大家见识一下古今追捧的大创意
, t7 |3 S1 ?' F! _/ d( \) o0 q3 c% H 其实都或明或暗在玩抄袭* [* D0 B! \! ^$ ]$ _' g: V
区别只在于你抄的聪明不聪明
0 X+ l/ j! L' E6 M7 c' h 被外人一眼看穿没有+ r6 H L4 z# `) _+ b2 Y
; X9 y. @9 t: C7 j- o) E0 O3 D
2 ^4 e) d2 s% V6 R& O 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
3 y3 z* _3 B d/ S2 G: M8 B 最低级的抄袭：抄同行
8 ?% a$ l- @) W7 N+ l/ h3 }) h 广告圈那么小3 a2 \2 j; J- W
抄同行分分钟就被抓现行
4 A8 T4 f3 G4 n6 o' \ j# c9 | 以前网络不发达0 L* w3 Z. \/ D0 `1 _0 t3 h
广告抄袭都是跨国界的
: `; E+ a$ n2 t3 ^ {) \- F 农夫果园最早的喝前摇一摇
; @5 ?" y% d$ O) A 就是抄出中国走向世界的栗子
0 K6 n1 q0 d: q+ e2 M 虽然抄了
6 r+ P; G% q2 S 但你别否认1 n4 x/ T5 A8 m0 F: W
当时真让电视机前的观众眼前一亮
( x1 c4 ~) R3 O 原来广告还能这么有趣有料有效
& A4 u' o3 h* G0 s& u- ]: P ) Q( C) [% _$ f5 a' P
8 ]" H* u! s: K
被同行抄袭最多的
3 k. b$ h- A, L+ ]. |5 _ NeilFrench写的芝华士广告算一个
- G/ ]( L& e! O2 @1 @ 万科花园新城的广告
- j. ^9 F' q( H& T$ S \ 从文案到排版原封不动的照搬/ @- @( G1 Y u/ y; k
估计那家广告公司的口号就是1 @ x) H0 l2 w+ R8 ]# b5 d
我们不生产创意
7 f' \/ S: x. M 我们是知名广告的搬运工
7 i( p! A1 ]- u( N, C w3 j4 u 貌似当年还拿了国内某广告大奖
; Z4 h8 U9 p" d8 G g4 U, x6 O3 L 一时被业内传为笑柄
9 Z2 _* s% \8 R 不只是嘲笑抄袭 p" n8 {* K7 F. r6 t8 l$ m
还有评委大师们的没见识, z) L7 V8 V# O* r0 D* I; U* V
+ F! o) ^$ `/ u2 x. _
) X$ g5 E- j, K/ d" W 今年戛纳奖揭晓后" H! e1 m: z1 I& }# u& V
国内广告人讨论最多的
) N" U; s0 _( A. @' v: Z4 _1 ] 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
+ o" H. O5 P6 F0 n3 K 集体加入抄袭还是原创的大讨论6 c" V" Y# V( C/ {
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
. b1 W2 X% E& M7 w. | 最后连创作者自己也说
( L2 k6 d! p5 m) L/ t' b" I# p" G 他的策略和之前某获奖广告一样
; i+ g+ s `( N8 e& I 一副我不屑抄国内广告人& X1 T5 t W3 F, h+ G# r E( u3 b- o
我是踩在国际广告巨人的肩上4 A, ^3 E; _0 }7 U2 a, I. m' n' w
想起以前的广告人2 E8 J0 D4 h) j& o# F r
都有翻着《广告档案》找灵感的经历6 G9 \/ R) b Q/ B9 b3 _
初入广告这么做可以原谅4 _+ z) J% k6 C% w% F) O
如果一直照着广告做广告" \2 n3 ~) {+ c% f# [
那你的结局只有一个# F! A* c. s& v. h
一直在模仿，从来没超越: c6 S# R$ ]2 P) t/ y. d
' D7 b# L+ R/ |* G" @& M& a; L6 K; v
% r% Q2 B4 [. f( @* @, M( C2 V$ \
所以抄同行是创意大忌
7 C& {8 o6 k8 j: C4 V' B; V2 v 好比考试抄邻桌一样4 z- [6 {: @7 A
严重一点那是要开除学籍的+ b; q b4 F8 L6 b4 j. M, b% i
只能说
9 J/ o$ q& V( Z7 p5 n! [' d 最高明的创意
1 C3 r- k* n0 X* q 往往来自天衣无缝的抄袭# x* [* u$ f3 o, F$ X u
最省力的抄袭：抄产品资料/ [0 D% P8 Q" Q# M% m
奥格威的代表作5 o: d+ m0 m3 u" ]. B$ Q# ^
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时4 B' T7 j- V- i }) D: j" p
最大的噪音来自电子钟8 s: M( C7 a6 V4 H
奥格威自己坦白说0 g3 Y* `6 l% T- n: G0 @
当我接受劳斯莱斯时
& G, u e$ C1 w9 W 我花了3周时间阅读汽车资料
' W5 E2 O5 E7 k 看到这句4 u, G) H) @: \! g5 V# w( i% c
在时速60公里的车上
' F" M; ~$ h# H7 a2 Z 最大的声音来自电子钟4 E5 ~: d7 O# U7 J
看到没
% }+ Q2 ]. Z5 k3 z, Z 广告教父也是在抄袭: u3 b# p! m; e
Copy产品无可厚非* w. d8 S1 I# g) A. L4 i5 }
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
% s& W% p/ p4 _0 J1 D8 ] 5 E- J% A7 b: G" K, \6 }! \
- r9 h. l" k1 D( o+ }/ f0 @
好创意就藏在产品里9 y3 Q+ _6 h% L! | _2 q
这样的栗子不胜枚举
' V+ l& P$ ~* h' ~. { 李奥贝纳大爷就说过
% b" U0 W0 h, V 没有任何东西比产品本身更能说服人
& Y/ q. f$ |1 c 对产品了解的滚瓜烂熟
' e7 ]0 y3 D! m" O- |3 h 产品自会报答给你好的创意
- C' t( v+ s" j0 I5 Z$ R 最聪明的抄袭：抄书本
& H( O1 M' j9 i- Y+ I 当产品被扒的赤裸裸$ _1 G$ R3 h' E' T' m2 V3 d+ N( r; z
你还是找不到灵感
) G# v$ ?2 [2 O' }' y 那就把创意触角伸向各种书本
" D, r% e3 @. b% D6 y @ w- r, C 下面这则广告
8 h) w$ H! @; D) L8 L 就是来自马太福音5章38-42节
8 G5 |4 y( i# F5 X* u2 x 有人打你的右脸2 ~+ ~ _) V% ?% T8 ?
连左脸也转过来由他打3 J) X, Y2 P1 \, N* Q
4 n. n$ E) c1 a+ c* R
6 `6 V1 z8 x7 W& K3 } 比抄同行高明
+ B* _* c. v! R. q4 l7 | 颇有点偷书不能算偷的道理
p8 O. C* k7 o 文案开始借作家、诗人、政客的句子& u* R& q: z' C9 l3 j2 z
美术开始仿画家、艺术家的表现8 y1 A3 N) n9 a
名言名画纷纷遭殃8 N, O% ]7 v, O8 D* b" S$ x: T/ t
但传播效果确实杠杠滴7 M2 e# m0 b* ^8 P2 A4 n
觉得自己创意丑
% q5 [, s$ [( U7 I2 X" R0 l 没事就要多读书- N9 p& }( v3 G- O
拿来主义要在广告里用好 z6 }" V% a0 I. ^6 `! R+ [/ }
和产品的关联就变得很重要
. Y+ G' {* S% p. d3 t- ^% g3 K7 R# H 最省力的抄袭：抄生活
5 U a" e! M5 W4 V C' l 岛国的动作片《超级变变变》# @* k3 {$ V7 S" Z
也是被抄袭大户
1 D! _3 U1 l: V 但因为跨越了行业
7 U9 V% F; g& s- O2 k 所以就美其名曰借鉴
% n9 A2 f% H9 B* l 不知道有多少创意
* J- f, p3 G2 @ 假汝之名大行其道
: m% ^+ T0 r7 S
; j2 R2 N. G1 L9 V
! `2 Q& f& v$ w$ x1 C& H 支付宝超级变变变真人弹幕
3 V7 J8 V$ u# c3 Z# E) L 法国铁道局的装置艺术 p8 ^3 X( F, c+ P0 a" D
就是哆啦A梦的任意门
( q) h0 h- t* `: ` 而把任意门放到电视广告里/ n/ L/ O9 ^9 v; m4 S" P7 M4 n% p1 |
就成了老板电器的新广告1 @: E9 u8 N7 U* {5 q( G" J
+ O. i6 @6 k% c2 Q# I: ]: a
/ i( P- U7 N$ H5 _7 ?* I( t 法国铁道局的任意门% a% b- e/ {( V/ v- q
" O% U2 B/ F2 d
2 I( N" W1 G& `! e 老板电器视频“总有食空等你穿越”
! g9 j! y# }2 z 墨尔本的铁路安全公益广告" z6 p7 K' [/ C, P
蠢蠢的死法2 B3 j; D5 G2 ~; ~2 S0 A
曾经拿奖拿到想死9 S0 I, p/ f' q$ G
这个创意6 J" g+ S& ]( J0 G- N5 O }. U
基本搜集了你想到没想到的各种死法
* ]& J$ @, M6 d! ^' d( C' P" O5 ^ 完全是抄生活的集大成者" v$ r( _$ ~/ N# K. x* {
% ~! k4 {0 s5 `6 x; {7 S
" A( G8 d5 {: [$ m; g 网络段子手的兴起9 {0 K% ?; I% n, j
更是给创意提供了抄袭的捷径 W0 z, g6 ~" h1 F) \6 c
不过这个时候# C# B" s4 n+ f P) e
拼的就是执行速度# h2 W2 O1 M& g; B3 U
天下创意唯快不破
/ d, a a3 K- @6 x' R; r( C 时髦一点叫追热点
+ g# F/ `, s1 K! @ 一阵风式的呼啸而过
) Q( ?) Y* X0 _5 f1 E: a( M1 d 深藏功与名5 V2 w1 b! C- [# O" A
5 x% V! v. Z- ^, p, C8 T
$ _$ ?9 y# `& n 回过头来看4 _1 A" h& W* j0 ` q6 P/ U# X- N
NielFrench写的芝华士是原创吗?
/ A, }- F4 c1 p* G# w9 p( B 其实就是抄生活而已" O5 g% d! y: Y% H) E! ?/ {
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
/ B2 Y% u# z$ a; f4 u/ q 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
1 A- P" }+ e0 J4 F- G6 T 心里咂嘴然后若无其事走开吧!3 O$ x" P! g3 T/ g4 W
你参加高端酒会1 V' ^- T# d' q: T
会假装捧着酒瓶仔细品鉴! \+ l' U y2 @$ {0 N4 i
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
6 O+ v* A, @2 ^6 k ……
2 y2 q H/ }0 {8 q( P 广告人要多生活
9 T4 t8 g8 D: ]% X0 L: v; q 没有丰富生活的给养
1 [ u8 r6 U0 m- b6 _/ ]1 d 你拿什么创意感动生活?: y6 N3 B0 ~3 j- O/ z
最牛掰的境界：被别人抄袭
8 ]. Y/ P, [! f. N1 R 原创如果只属于上帝
1 }/ U: l# b$ v- `( S7 c6 S, C# Y' t 那你至少能做到的是
$ M' D% k: c: `# b( V9 [ 通过脑洞大开0 ]2 w8 D1 q y, S9 R
+ o' u0 T) W# d; y
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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