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单纯善良的孩纸们
. r* W7 H3 S0 d+ u0 K 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
$ t( ?* Y) R) c0 N% a0 c' u" {" e 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
! u, E W1 C! w: q 别盲目崇拜了
$ f* ?5 @8 o1 }; o5 b+ j 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
1 W& o0 l4 D" |3 F( U9 m 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
% J3 X6 W% t% I3 W* T0 o3 @1 i 只顾低头码字从不抬举水军7 k. A! x$ A- M3 `( ?
你再不懂得珍惜
1 y: T( o! T9 m9 X; i 过了微信更换数据端口这个村1 a: @. s* U5 |3 j% h/ O, B4 ^5 c
等水军这群胡汉三又杀回来. S3 o2 G f/ N0 q
你可就真的找不到这个店了" P6 F8 N2 o: D
: W, J0 D! ^( s! a: i1 D% R0 {! {
' i" B7 x, {. ?- v; x
幸灾乐祸脸
) q! F! n8 Y3 r, x. S" e% U 言归正传
* G% ^8 s: w; _9 s& s: V- Z" Q 在广告这行呆久了
3 |/ E6 D2 ]8 D0 X7 B. M$ H" t 如果一张口不说自己追求原创
- f( t; s9 X! B) t8 E/ s5 U' b 都不好意思出门见人
- D+ c3 T- E8 | y2 {5 t 对听到参赛就疯狂的广告人来说
7 `" k! T9 i& a 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……; _1 h! \8 q) I+ a8 h3 k9 h
其实只要做到以下5点$ }/ w% b' o& t9 i. s
原创性9 j, o+ Q3 v( U m
震撼性5 F% C$ C w1 `" ]$ t: N" s
独特性
3 ~* D* T; ^0 v* Z, {& L 单纯性
: O: ^8 z/ T3 w' _) ~) T 系列感& e0 w K" F* U, r
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
5 t# ^- c/ ]) V8 Q% B 离拿奖8成也就差不多了6 L, x8 ~/ K+ L4 ]# f% j/ d3 J
还有92成7 m& s* G/ ?- }' B' d$ A; R
那就要看你的运气和公关能力了# Q) g1 b3 S# a# o1 ] N3 C6 S* L( C: P
8 Q, s2 c" J `) R7 q$ \
" s3 I( B7 X+ u' `. H 被排在性感第一位的
) J* R9 [* x, n! b; @, C “原创性”2 b E+ C9 c* E2 I9 g
严重忽悠了吧6 ~+ P$ }; u7 x& L2 c) l0 e1 Z; [
其实这是广告行业的装逼词
, T" K& n, l$ z" c 糊弄外行可以) E5 ?3 o0 {" ?3 Q# N" M
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
: i( n: X" X# Q+ ?. e+ W% H/ S5 U 除了上帝谁真正原创过) L& ?0 E H9 ]; D5 @
韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ s0 x1 L; W& k4 g! Z
旧元素算不上原创7 p3 {( S! U, y @ w% x& R
一个1+1式的堆积木过程3 n* b+ q2 U& K$ r& W* k
要自夸成原创其实谁都没底气
$ z, a" U# Q2 C# s# S3 ` 从小课外教育的一句大白话才是真理; N' c) [4 c5 x& s5 f, S
天下文章一大抄, _% i# p1 f9 ]* D( _
看你会抄不会抄1 z2 k/ {( D7 ?7 z2 Y3 }
其实哪有什么原创; D+ ]9 Z" Y1 F
蚊子随便选几个栗子5 j% z1 H- O3 F4 N% ? q+ S
让大家见识一下古今追捧的大创意
8 q& d k. i- w. ^ 其实都或明或暗在玩抄袭8 j- n# B- n& k4 n. y1 R
区别只在于你抄的聪明不聪明: u! b: s$ v' Q _/ w
被外人一眼看穿没有
5 D% |/ g) b& [$ ]
8 K% m# D0 `1 u" Z. w
( g n7 J$ Z u/ V, b0 b 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告+ ?$ S: f7 i6 c# L
最低级的抄袭：抄同行
& x! Y! a! {* b0 C 广告圈那么小
8 \7 J8 Z3 H4 f( v1 h 抄同行分分钟就被抓现行
- S6 y$ s- B1 R8 S 以前网络不发达, b5 w/ c5 `' ?- c, X+ X3 y
广告抄袭都是跨国界的
( ~9 }0 l2 ?. |1 W 农夫果园最早的喝前摇一摇
) n9 M( x8 n# W5 |( Y; b. |9 _ 就是抄出中国走向世界的栗子4 P! q7 w$ p# R! N
虽然抄了
0 o, \% m, W% _( H, j: } 但你别否认0 v' w; v3 ^9 V! Z9 Q1 ]5 X' ]% d& h
当时真让电视机前的观众眼前一亮
5 s, H e' b* v 原来广告还能这么有趣有料有效8 P8 L: g+ @( I7 p9 A5 N9 y0 x8 d
) @ Q% a9 \# Q ~9 R- q
b6 B1 N$ O, Q6 U" D8 A 被同行抄袭最多的 f5 [: C' F; s; ]- x
NeilFrench写的芝华士广告算一个0 } F/ n+ F4 U. E; i. d8 X3 v
万科花园新城的广告
$ D: g8 A# y- T9 w 从文案到排版原封不动的照搬
+ ?4 x; b6 d( l& _# M! y4 _ 估计那家广告公司的口号就是
) i6 c, M7 p6 h8 V3 Y 我们不生产创意
. O, D9 p# u; D/ L& Z$ G 我们是知名广告的搬运工
# x$ B( y; f% }5 j7 S 貌似当年还拿了国内某广告大奖
8 Z1 |4 e/ ~9 M1 [" ` 一时被业内传为笑柄! N b- T7 y" l; n/ ?1 I& S
不只是嘲笑抄袭
! T1 C) l! n7 c/ y6 P 还有评委大师们的没见识8 \( I+ r7 Q8 E c. X6 E+ G
" F6 [- }! E. {
; F( `" G8 b! x8 h- g. ~( `9 x 今年戛纳奖揭晓后
0 F& K0 L4 g. h: o2 p- t: C 国内广告人讨论最多的+ M$ g: i' T; Z8 @+ N3 ^
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
+ B9 i9 K5 \2 {8 d" a4 b7 @7 k& z 集体加入抄袭还是原创的大讨论
' J5 f# l% s @ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了4 _) j i6 y& b
最后连创作者自己也说8 t8 ?0 i8 H& M$ g4 m8 `7 [" R1 p+ ^
他的策略和之前某获奖广告一样
5 f/ O( j1 E @ e- L4 I/ p9 L 一副我不屑抄国内广告人1 g# u# h4 n+ S
我是踩在国际广告巨人的肩上
, z' y0 f; _4 C1 G9 O 想起以前的广告人( |3 z) h$ a2 ^; J( a
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
9 ]. C) @5 T4 C( J5 f, G 初入广告这么做可以原谅
; H% T" R0 x5 ?4 V. V 如果一直照着广告做广告
& j# c [ O* t3 H9 v 那你的结局只有一个/ b6 [- z+ X9 b9 G+ M
一直在模仿，从来没超越9 q) ]8 k& `7 k: ]
0 O, O# ], i/ O2 m0 M2 b( K+ I
9 j4 M3 ]; C' x. e0 D 所以抄同行是创意大忌, i& P3 i* ?9 U" F
好比考试抄邻桌一样
% i8 K" H, g3 b6 P$ x5 R 严重一点那是要开除学籍的. {+ t2 m% T! e7 ?
只能说) u( I; R4 a& E/ P, x" V( @# k
最高明的创意) Q; Y# V+ a5 M2 L, }& l
往往来自天衣无缝的抄袭& H: b" A C0 V
最省力的抄袭：抄产品资料 u5 k& r3 u% Z" [5 _
奥格威的代表作
# e! L9 f# z" { 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时# C4 X4 N4 o u1 G+ n( z
最大的噪音来自电子钟$ n1 q! L1 C7 j
奥格威自己坦白说
3 Q; L3 G: ~! Z1 j0 \4 M 当我接受劳斯莱斯时) y2 n7 _& F& K
我花了3周时间阅读汽车资料
5 G* j3 \( ~/ R) F0 o% w. ~! B 看到这句
) |/ Q5 Z( c7 y. i$ B9 u! r3 r 在时速60公里的车上4 U% `7 t$ f7 q+ j
最大的声音来自电子钟" l" C1 R/ Z( H# [
看到没
: D6 y9 q5 K6 ?% i* ]. H3 T. S 广告教父也是在抄袭
6 B1 i" F5 X5 A a& }6 c. ]1 G" u Copy产品无可厚非
9 p, A# k' Z* \9 ?% T; [( f0 ? 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) m5 z3 {& }4 G( }: D4 R* X / p/ N, {9 q. E, \+ x% _7 t
; u- E3 h# i" t: h0 T5 q 好创意就藏在产品里
9 B2 K( \4 b$ ?0 P" c 这样的栗子不胜枚举; r! _* i* X- [* K6 M" n
李奥贝纳大爷就说过6 E- Z, g6 I; q, U2 w
没有任何东西比产品本身更能说服人. j& X3 @. r8 }1 c
对产品了解的滚瓜烂熟
8 U4 x$ }2 z0 z( I6 P 产品自会报答给你好的创意% _+ y; |, p' Y
最聪明的抄袭：抄书本* w/ v$ Y1 F8 l }- \
当产品被扒的赤裸裸6 ]& q% Y( @6 R, k5 \6 z
你还是找不到灵感1 [! A3 ]$ k/ S, f& v; D/ Q2 a& _6 J
那就把创意触角伸向各种书本
- W8 N" | n9 I* D" b 下面这则广告. b3 s* j7 R# P# W3 `& X6 ]- f6 t
就是来自马太福音5章38-42节 ?6 I- L' ^4 r2 i+ z- s4 `
有人打你的右脸% Q+ @; H, }& v- V
连左脸也转过来由他打: A P/ o+ x2 H" y
, C' v& L( `* ~) q
' [% j+ T' _- ?* J/ v3 ~ 比抄同行高明
; }4 e/ D* c- T$ `1 i 颇有点偷书不能算偷的道理
1 P% C5 F/ f" ~0 ~ 文案开始借作家、诗人、政客的句子' E3 g( m2 D5 M7 U0 ~: u0 L) N- h
美术开始仿画家、艺术家的表现
$ `; q7 ]" C$ j5 Z* h 名言名画纷纷遭殃
+ \( J1 n9 ]1 k' c5 U0 H" T 但传播效果确实杠杠滴, a7 [. R) b0 I6 h8 u6 o7 F
觉得自己创意丑 o0 w0 T( B1 m4 I
没事就要多读书+ N; W: T' h% G9 J# I
拿来主义要在广告里用好
: Z2 T/ D9 o. P, p# @ 和产品的关联就变得很重要& L6 w8 H) G) E/ P/ i
最省力的抄袭：抄生活4 a* [% t5 o1 k$ \9 n
岛国的动作片《超级变变变》
" Q$ n" m' ^ t( O1 i 也是被抄袭大户( @8 L( U5 F* `3 S0 n5 H3 f& A% ~
但因为跨越了行业
0 R6 s0 a' y. z( c, @3 j- x8 v 所以就美其名曰借鉴/ t% V( ^3 P9 L
不知道有多少创意
# L/ m3 x0 ?$ Q) e/ E9 e- I 假汝之名大行其道% ~" p( v3 P* N7 Q- ~3 P/ i* \
0 [. s3 ?% J1 j- J+ }# e. Q
4 y( e$ y! o% @4 `2 d6 Q9 y 支付宝超级变变变真人弹幕0 |5 S" E* G2 }( e
法国铁道局的装置艺术
; z: n8 B* l( b. z, u0 ^ p 就是哆啦A梦的任意门
/ v& e+ k! s5 ]$ a7 O/ I3 W9 X 而把任意门放到电视广告里% B5 C" U* ]) s: G+ ?
就成了老板电器的新广告
# w& ^8 L2 ?& I% M$ ? $ B+ E; T9 f' C+ u1 W5 T/ u0 j
. g9 t# S8 N0 x' r( c' t& q 法国铁道局的任意门
3 c: m' o( z0 ?5 _
4 f$ X" ~5 a+ L& l a% x
/ G. e) w# s. r1 U. z 老板电器视频“总有食空等你穿越”
' g6 Z7 B' Z2 d 墨尔本的铁路安全公益广告
, q. |, y- [- H7 u; P2 R& H. ? 蠢蠢的死法
! e5 ^$ d0 |3 u/ L2 o) E. x# s o 曾经拿奖拿到想死1 _5 L% C( [1 h0 u( i
这个创意2 ?6 H5 h3 A* ^% G3 C
基本搜集了你想到没想到的各种死法# `3 y( u, ~2 A, Z6 H5 I2 N& l* T0 {
完全是抄生活的集大成者
2 [5 V# Z3 i: t6 b' D9 A : F w" H1 d" |8 T2 {6 r
* [( v! _% @% D- Q( f0 h4 a; o `6 ?
网络段子手的兴起
9 p6 P# s, A# |6 x 更是给创意提供了抄袭的捷径8 H3 O& i: m6 d) x6 a; t' c6 j) j1 f
不过这个时候
! @# z: D0 g6 \5 N( |5 e0 p& ? 拼的就是执行速度
6 ]3 |# ~; h# F% V; H! ^4 @4 @ 天下创意唯快不破
- ] T/ v( m: V8 u/ U6 w( ~ 时髦一点叫追热点
, z3 |# L( o' Q6 E7 e$ k- m- U- z: z 一阵风式的呼啸而过
8 g5 C0 u) ]* c; b5 Y0 L 深藏功与名
& {4 o4 G# x) P8 g' l$ |! D
& o7 u( N5 B. }' R( o$ l8 U8 n: G3 H
% T; I7 c8 j* M9 N# K+ m& B2 z( G7 ^, \ 回过头来看! g6 Z Z- d. X2 |
NielFrench写的芝华士是原创吗?% t; r9 C1 D- U5 f" c* d
其实就是抄生活而已
8 H1 j j, C! C# J/ O 他只是把观察到的屌丝生活生动描述3 ]$ E4 d7 Z+ |7 ?, i& Q/ F
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
0 T1 g: M' i) t3 t( ?- [ 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
- x7 T9 Z( }; Z. ]2 c0 v 你参加高端酒会2 l# Q) s2 B) G+ i1 X& R4 |+ P
会假装捧着酒瓶仔细品鉴; F$ M0 Y) W3 ^+ z, c
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?7 F9 W& }% ]6 y1 J4 f1 b" K: U
……0 S0 z& z6 C. ^$ H, M+ f, v8 @
广告人要多生活
" ^3 L: m$ d! |4 x0 z Q 没有丰富生活的给养0 H6 q. m: E0 v: @ b0 ]
你拿什么创意感动生活?
, h0 s) x1 J7 M' B+ L 最牛掰的境界：被别人抄袭
- Y8 j' K% o* }# w, Q: n( U 原创如果只属于上帝
& } L G0 @" I9 n2 c, D) _ 那你至少能做到的是
7 h9 L4 F6 e% f% j3 n7 e% \; a" t 通过脑洞大开5 ]7 T5 }! `% T0 A/ n& [
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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