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单纯善良的孩纸们4 S* q5 \" V0 \8 o
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
0 @! X( [, r1 V/ N5 l 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
w# R; S/ J) ~* J) _, C+ q 别盲目崇拜了 [) p8 W, t; m7 Y9 D/ f% y
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子2 o/ {* G) b( A3 U8 A
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉 F3 J% p; M2 H$ ^, \0 t
只顾低头码字从不抬举水军7 |" l$ s7 b. m" c# R, U5 r6 d
你再不懂得珍惜 G- n$ o: q$ W# W. z0 n3 m8 B
过了微信更换数据端口这个村
5 x3 t* y% T% U. i r* @ 等水军这群胡汉三又杀回来" A5 u: W3 \& H# y) U
你可就真的找不到这个店了
1 S# l& c4 G3 f# _ . r5 T# g- y' |& j6 S
) ^& w6 ], B9 ]% B( L: W% ` 幸灾乐祸脸
1 W* u9 f7 R3 b7 u2 ?' f$ {) r: e 言归正传4 i# ]4 e' J" K& m
在广告这行呆久了
- p% T* l* t( ^8 p w# h 如果一张口不说自己追求原创* j2 @5 ?* r7 z& t# h8 c: i
都不好意思出门见人6 H5 j2 T; E1 f- ^+ v1 E
对听到参赛就疯狂的广告人来说2 c: x& `% B; u$ U7 l+ K
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
% [+ z; p9 [) ^6 N/ x4 d 其实只要做到以下5点
0 I: C( p6 h3 i! D8 k 原创性
4 g( ^4 Q+ V4 t3 J& f0 A9 } 震撼性" k' ]0 b+ L' n$ x
独特性
$ t/ `3 \$ M! q3 k 单纯性: L2 O, Y: o+ u* X+ |
系列感, a2 Z4 F& h9 `8 R5 {2 z: y0 Z
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
) e. {$ _: S3 K- w 离拿奖8成也就差不多了
3 d9 M# W+ C( z! A8 l 还有92成
- a1 E* I$ m6 t/ j2 X! @0 ^ 那就要看你的运气和公关能力了
1 |2 V1 t- F: z5 h: i
2 [/ j/ y _! [* K) {
+ u B! r9 Y4 F8 R
被排在性感第一位的
`2 }) m0 c) ~! O “原创性”- F* M2 ?- T9 S
严重忽悠了吧
' {4 V v. d, z7 W 其实这是广告行业的装逼词
; `6 q# `3 w1 f7 T" V9 F 糊弄外行可以- P/ z) E3 A# @( l* }9 W9 D1 Z
内行彼此说说都只是呵呵不当真的! L+ ?/ M/ N% D* n: k" S% H& ]
除了上帝谁真正原创过0 \2 l7 G/ v* s* V% I! Z' {
韦伯杨都说创意是旧元素新组合1 V; C. R' n$ T' s
旧元素算不上原创7 W; W H- O4 ]! K
一个1+1式的堆积木过程& K7 \7 W& C- m1 F" j5 V6 u% y
要自夸成原创其实谁都没底气" i( Q; {* K9 ]6 K. u0 [7 P
从小课外教育的一句大白话才是真理# e) Z/ Y8 h+ ^" i9 {9 t& \1 B
天下文章一大抄
( R2 d b) Y- j6 P' k! I 看你会抄不会抄6 o" L& L0 Y1 `1 D+ r
其实哪有什么原创
# A' U$ F" f1 `, ^4 U 蚊子随便选几个栗子4 p# n$ y$ [: ^
让大家见识一下古今追捧的大创意# l5 C( R; X, f% F' U+ {/ h
其实都或明或暗在玩抄袭
! B% h$ m" c/ X& u8 J, b! z 区别只在于你抄的聪明不聪明
9 N% t2 @6 x) ^" H% o- q* } 被外人一眼看穿没有
+ h0 U+ T* A& O3 _
+ O9 f$ }. N4 M( Y# i
4 f/ F0 E- R. O1 ] 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
6 k6 ?6 \8 ~! x! z. t 最低级的抄袭：抄同行( |# m& m0 O* H6 }( X& K- n+ `; I
广告圈那么小9 ^% S# s0 j; W* g
抄同行分分钟就被抓现行
3 S! A( u* e' D9 B. P; } 以前网络不发达
% C* h0 |' q P/ l. n 广告抄袭都是跨国界的" i9 C" p s& s w# Y- B& f
农夫果园最早的喝前摇一摇
4 b8 G$ m3 E' | 就是抄出中国走向世界的栗子
9 P4 }, R; g$ P8 L7 T 虽然抄了" X( C% n6 R$ M& E3 L# {6 ~
但你别否认
- y$ F- Z9 K7 m* ?* {/ | 当时真让电视机前的观众眼前一亮
7 [: k- D$ a* m8 W0 h 原来广告还能这么有趣有料有效
) |7 _( p& }: a7 A) H% [* K- f
7 U& Q3 h' x- q8 E2 ~3 d
( }& u% O. e* O0 c; K, D% j% Q0 V 被同行抄袭最多的9 N5 G8 ]" z6 f7 q0 u" Y7 c8 `; V
NeilFrench写的芝华士广告算一个- `2 d+ }8 z# Z9 b
万科花园新城的广告
0 V9 K# Y2 q. n 从文案到排版原封不动的照搬
0 e8 q- W2 L/ C; ^* m4 u0 R 估计那家广告公司的口号就是
. `; m7 m0 T3 B! ?- L! T/ o 我们不生产创意* s7 e/ B0 b8 t0 k$ r+ Z
我们是知名广告的搬运工: h4 M5 H/ X! L* z8 j, | k5 X0 {
貌似当年还拿了国内某广告大奖' ?2 R) L6 J% z& B- W5 ^
一时被业内传为笑柄
1 L7 Y3 f$ _/ ]# `8 s 不只是嘲笑抄袭9 T! B$ ~) E5 r# z3 Y9 E/ S# H
还有评委大师们的没见识# b# J- r' R+ _0 m8 n$ \ i
% L( x8 o$ K x0 b8 Z
; s1 V; A$ k: s8 V' Z5 z6 h4 o 今年戛纳奖揭晓后) y/ s0 o- r4 V* ] `% y
国内广告人讨论最多的
8 }5 E+ t) }7 n: Y( d 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
- X/ e& {9 A/ x) ^/ ` 集体加入抄袭还是原创的大讨论
' U6 B7 V$ d1 _9 _ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了3 d( Z+ |' z+ j0 i" X+ X$ S9 r x
最后连创作者自己也说
$ D4 s8 {: y9 R% ]& \ 他的策略和之前某获奖广告一样" T3 c- |' {6 ~# q8 Z+ `7 ?
一副我不屑抄国内广告人
0 T2 e' j2 @# f# [8 e" e 我是踩在国际广告巨人的肩上
6 o- f) u9 u8 l" x& I# Z* n 想起以前的广告人
4 H$ \2 `2 [# H3 D7 q4 i j0 i& F9 S 都有翻着《广告档案》找灵感的经历# T' s7 A c: n/ n+ p$ H
初入广告这么做可以原谅0 e) n- g) R) n& G0 \: H( h$ n# K
如果一直照着广告做广告2 i' J1 m6 U% [& E7 y0 O. J
那你的结局只有一个) s5 m6 F* i9 ?3 O+ ~- {! x
一直在模仿，从来没超越4 ~5 U7 w F" e+ \, n
* V( M% E, P" x5 D$ g) Z9 _
* Q) T, `" d+ v R x! A" ^ 所以抄同行是创意大忌+ x5 ^% a" t0 K3 M8 L- i- f
好比考试抄邻桌一样
. U6 T+ R6 L: `+ k 严重一点那是要开除学籍的4 |3 h8 d$ }/ K7 }
只能说
* i4 r* L A4 G" k' x9 C 最高明的创意' T% g! e- \4 C" I9 {
往往来自天衣无缝的抄袭
' {3 a6 F$ x) x6 d1 @ 最省力的抄袭：抄产品资料
$ y6 R' w8 U2 m: b5 z 奥格威的代表作
. T( `# @8 K3 n) E1 C5 k 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时7 w% }$ ]5 Y; ~0 L' L; P
最大的噪音来自电子钟
, U: P- U0 M# H8 @ 奥格威自己坦白说( _1 p3 s' a1 q4 i; T4 H
当我接受劳斯莱斯时
6 f/ V! a8 l6 w( |; s5 [ 我花了3周时间阅读汽车资料" S, h% r% U2 p% w9 e* v! Z: G5 p
看到这句
/ e' s6 C5 P- e" u8 t4 ` 在时速60公里的车上
% R& Y$ \8 u, w9 G/ o6 h) j" s 最大的声音来自电子钟
0 H$ }- z5 k5 N* ]5 X; }- } 看到没( o+ G% k& M4 ?; N* \1 Q' H. S
广告教父也是在抄袭
. K* f% X! c1 D% u6 F; J Copy产品无可厚非, D% K+ R4 d4 p$ F
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
. L- h5 c! o0 Y. |0 d5 b ( a# K1 B& n, n
+ h- U0 D0 I4 {7 x; e# A$ m 好创意就藏在产品里$ x* f% z2 d# u# d
这样的栗子不胜枚举, k/ W8 G/ @4 G& ]: c- m( E
李奥贝纳大爷就说过
) \1 N7 ^9 i9 z/ I3 J) ]5 Q; O 没有任何东西比产品本身更能说服人$ `/ e0 c* ^# `- ~- A
对产品了解的滚瓜烂熟6 h |! E4 D; z" \ E/ s0 f
产品自会报答给你好的创意
' w# k" g, E2 L; s 最聪明的抄袭：抄书本
+ d2 a' ^ {- y a* i, R 当产品被扒的赤裸裸9 c5 p+ H* ~- J8 n7 a. \0 G
你还是找不到灵感0 h# S0 G) e% P0 O2 t
那就把创意触角伸向各种书本
& Y- t1 e/ }- h0 w8 t3 h/ D# S 下面这则广告
3 @5 l v% Z( H! v/ b0 _2 j 就是来自马太福音5章38-42节 t8 |1 a: O0 p* ~6 N9 i% j
有人打你的右脸
. N3 B7 y8 [3 V. ]3 ~0 Y. c 连左脸也转过来由他打' g) d% \9 h+ r- d. }
' ^! _3 Y" x6 _, j
! o# {2 M7 q ~& V: v' q0 s
比抄同行高明: e' c0 {* @/ i# f1 k
颇有点偷书不能算偷的道理( X8 }: ~ ]; e, O
文案开始借作家、诗人、政客的句子8 J+ r0 [0 x0 k- j# t
美术开始仿画家、艺术家的表现
- H5 l$ g* P$ Y( n 名言名画纷纷遭殃% v# v& K% C* J% I9 W/ n
但传播效果确实杠杠滴' M/ b; |3 s9 C# Y: |; s0 S: B1 J8 r
觉得自己创意丑
& A2 X$ I: `9 Z# v2 b/ N0 D 没事就要多读书
0 d. t, ~- u7 x* ]% \2 D: t 拿来主义要在广告里用好' r' e8 [0 a. q2 q: \
和产品的关联就变得很重要8 a3 e k+ [3 k8 `& A( j
最省力的抄袭：抄生活
2 `, B4 X" h, a, H0 y% h 岛国的动作片《超级变变变》- R1 `) N* s/ t+ {3 V7 q
也是被抄袭大户
8 r% b% }9 H2 L" W3 J- T# B 但因为跨越了行业
# P% e% J r2 Y 所以就美其名曰借鉴- Q5 i# u( ]" v( ?1 Z
不知道有多少创意
6 F" b5 X9 D5 S! a( w 假汝之名大行其道4 f/ l5 `+ h8 _8 k: H/ Y+ q. _
( p# S" Q0 O6 | ^$ h# M! H
( w" ^5 k+ u' N+ K: i% ? 支付宝超级变变变真人弹幕
- H* C* |1 J& r& q( T 法国铁道局的装置艺术) D% [9 B, J1 p& f. \1 d
就是哆啦A梦的任意门
" p' f0 e5 p5 n9 ^0 \ 而把任意门放到电视广告里0 q* M! T' ?' ^0 f' R' l. B) @
就成了老板电器的新广告1 |- V( L; Y* H1 D) J& j- @
: p) I4 c. E- N; H: ]9 e
; \& ?1 ~. D4 G5 Y5 z" f! x
法国铁道局的任意门
. b8 R7 {- x7 b: l
* @8 \7 y- w4 m- E$ I
1 q1 b) c: a8 |! D( N8 o$ ~' i) \- d
老板电器视频“总有食空等你穿越”
4 e3 d/ ?* W7 E' J7 q9 U+ ~ 墨尔本的铁路安全公益广告/ h8 g1 F# m. o! m9 {* H. g
蠢蠢的死法
|8 U* h- {3 t# y, Q, p! U4 A 曾经拿奖拿到想死
: j5 i& A7 I0 E3 g3 ~; S 这个创意, p: ?+ n9 b: h+ l
基本搜集了你想到没想到的各种死法
5 y- A2 A) k. ~( S% ?, y9 J5 a9 { 完全是抄生活的集大成者2 S$ n M6 O' Z4 l6 N' ?
# k- c6 Z3 w" V
. k( J8 G+ {' c3 O8 M
网络段子手的兴起
* U8 @. C. `# }6 u! ]1 a& h 更是给创意提供了抄袭的捷径% b" y- g/ T4 m
不过这个时候/ }5 P& S/ T( t- ]$ \) n/ a: ^: {
拼的就是执行速度
3 A$ y, t& V! y: j: c4 Y$ F 天下创意唯快不破5 e% T+ K/ J- z/ c! k
时髦一点叫追热点 r- h, E+ w" {& G( \* [
一阵风式的呼啸而过
$ x9 T4 T+ ^" Y! t 深藏功与名
$ v1 e% i5 C/ F1 S5 @' b 1 C' _9 I2 e$ G/ J
" l, W% |8 B* b4 Q5 J. G
回过头来看
# F: J# _- _" Q. s: d NielFrench写的芝华士是原创吗?/ ?! ~/ J7 J; \7 ^1 a0 P+ X
其实就是抄生活而已
# K$ v7 K4 z4 n! v' ]/ p 他只是把观察到的屌丝生活生动描述 B, Z" \: X0 I/ b9 B1 P
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
0 k( e& E& ?+ G+ @+ s2 ~ T 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
: z3 t" D O. D4 g3 n4 R" H$ P# d+ b 你参加高端酒会
! J) N8 ~5 n C5 B; Y4 c 会假装捧着酒瓶仔细品鉴& V I6 Y$ _& k! f1 o5 B" K- ~
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?" g3 s& k7 ]( E* L. w4 K# m$ ?
……
' L9 w: Z/ Y0 G7 W" Z3 H2 u# K 广告人要多生活
' L {, U1 v( s. n: [) S/ _ 没有丰富生活的给养: q; T, [9 p% D0 H% S
你拿什么创意感动生活?
. {; c& O+ o. n8 e7 J$ O 最牛掰的境界：被别人抄袭
2 U* X5 v8 P, E* _ 原创如果只属于上帝
y5 q9 Q$ o1 [4 Y1 C$ x 那你至少能做到的是
/ |5 C7 K" _ I. R* @- f% A 通过脑洞大开
9 \: [3 _' {/ ]* s0 a! `. `
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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