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单纯善良的孩纸们: s E0 m F: j q% \* `3 [
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
0 K, ]/ P8 A0 {. e/ Y" A! `6 }2 b 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
+ }! j- _ s) w9 s 别盲目崇拜了( \. o) E/ m2 t
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子6 @: @8 Y: b+ C0 | @7 [" p' n- ?" s
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
y' j! _- E0 z: X 只顾低头码字从不抬举水军. D8 [2 D. {1 ?- z: {5 d# [$ b9 w
你再不懂得珍惜8 F( Y0 S( d; Y- D" e6 m' O
过了微信更换数据端口这个村
& d& J0 j# {/ c y: ` 等水军这群胡汉三又杀回来7 t0 u* N( h; Q6 W& e; k/ c+ V4 L
你可就真的找不到这个店了
7 Z! x! a8 E6 K2 i + g" Q+ z* C- `2 M; K" b
/ y# H( g: O& O4 C" k+ \0 b 幸灾乐祸脸" M n5 D- g* _$ `9 p% ^7 B
言归正传
* q5 ?, y0 x0 J6 D0 u9 b 在广告这行呆久了2 [# y5 n" u- Q
如果一张口不说自己追求原创5 m/ b. |" n2 |
都不好意思出门见人
/ p! j: Y1 G& A* i2 a, t, S# | 对听到参赛就疯狂的广告人来说# C2 ?4 j9 w/ `4 [
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……. _' z3 ]7 H, c6 N6 n1 B
其实只要做到以下5点# _2 z0 `0 _+ |% k: ?7 U
原创性9 ^) X. ~/ H; i+ V3 F& L
震撼性
! t- A+ G1 v& C% J$ W 独特性: w& z$ q3 b! h9 q
单纯性9 _, ]0 ]2 X2 J. T8 ]
系列感
. ^) t2 W2 ^; n e# L( x (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
7 {1 q. n4 z/ t 离拿奖8成也就差不多了
6 k8 R: ^4 K9 j* f, D# J 还有92成
5 `/ `+ K; I5 f3 P0 I 那就要看你的运气和公关能力了/ I3 G: b7 z, i1 v. `5 X( K: d6 x- P
3 D* K8 E1 R2 O' H2 N# G* a5 e
* y- ?' C+ y" Y; s
被排在性感第一位的, J. [& q* ?- ~1 ^) K
“原创性”0 Y( c/ k7 ?/ F( L# e2 V' w/ o
严重忽悠了吧. u6 [ l& a1 A; J- K1 P
其实这是广告行业的装逼词" z: k* {( c, {5 g' a
糊弄外行可以+ @: B8 d) K7 N- J2 ]
内行彼此说说都只是呵呵不当真的5 s9 m( @& Z- S3 X6 a% e/ f5 S6 `
除了上帝谁真正原创过
5 E- P* ]) I$ a# O! K 韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ G" K& S: R( D7 W0 k2 a& U2 o& {
旧元素算不上原创
% g, ^* q5 {8 G, B7 x 一个1+1式的堆积木过程0 B4 L1 Q5 v! [' M6 g- _1 H
要自夸成原创其实谁都没底气% z; i5 X- F7 ?; {8 ~, |6 f/ K& x
从小课外教育的一句大白话才是真理2 ~8 }8 @2 |' J# W- T2 Q6 k
天下文章一大抄
% C8 Q- X& X7 P5 M/ n 看你会抄不会抄
; s- s$ l5 h5 A: v- x+ K9 A 其实哪有什么原创
( p$ p1 s8 M# Y6 u 蚊子随便选几个栗子
* {* F) T( R( _0 t3 G: z ? 让大家见识一下古今追捧的大创意+ q1 F, _7 @4 k _0 e3 a) a
其实都或明或暗在玩抄袭
5 }* w/ {7 D6 k9 { o% c6 } 区别只在于你抄的聪明不聪明* P: r# r% g/ P7 @
被外人一眼看穿没有
* Z/ _1 @7 Q% D. c9 p& h; t 2 B* C% k% z" w4 w, m
, }: G8 J, @7 R9 v4 x 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告; D! U3 ] a! s6 C3 l
最低级的抄袭：抄同行
. e" y1 {, y9 v 广告圈那么小
' z: k, }1 w0 {9 p) \( S& U 抄同行分分钟就被抓现行. N1 ~3 @; U0 Y( o) U8 ~
以前网络不发达
3 D/ H/ q' ~/ O% g. H6 ^1 x& T 广告抄袭都是跨国界的5 C/ ]7 l8 F, @3 @; Z' s2 o% [
农夫果园最早的喝前摇一摇
$ f0 s' m( X; a. o7 ^ 就是抄出中国走向世界的栗子
, K& P* _1 n5 o8 u& S 虽然抄了
. o. c& Z4 A+ ~ 但你别否认( w# s V# Q, j6 j* N5 J
当时真让电视机前的观众眼前一亮
- e! A0 | J$ _6 m/ X 原来广告还能这么有趣有料有效4 v# i5 G7 M) b4 v" P
: ~! {6 q1 e Y9 z5 M
( o9 S5 i, n/ N+ E, Q; v5 J2 D2 } 被同行抄袭最多的! ?. f8 i7 H% _$ G% C4 `
NeilFrench写的芝华士广告算一个4 U7 N0 _; N/ m6 ~) b& Z6 x
万科花园新城的广告
6 W2 t: A7 d6 x 从文案到排版原封不动的照搬% i# q8 B/ P) x' u2 p( A* L
估计那家广告公司的口号就是
0 J/ H# C9 z: z 我们不生产创意
+ i6 K; G i h 我们是知名广告的搬运工
* z& e& s2 [- q0 v9 O" U 貌似当年还拿了国内某广告大奖
1 J3 K& K, b6 J9 I, G5 A- z 一时被业内传为笑柄
- E; S5 e o3 y& ?9 u; e! i! o. \, E 不只是嘲笑抄袭6 O/ |1 g2 `, ]+ D# |' ]4 U" J
还有评委大师们的没见识
A6 r) M" H5 U
1 h, m3 J; H* ^+ g c9 a
: v. i8 `, d+ g0 Z# d
今年戛纳奖揭晓后
& E, w5 s5 A+ u1 X4 x" Q# Y 国内广告人讨论最多的. M- i: Q6 g$ _4 I
已经脱离了低级趣味的创意作品本身3 ~1 q3 E& f* r# p7 L1 f' Q0 W
集体加入抄袭还是原创的大讨论9 R2 |- S. M5 ~2 d
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
; N0 P- l, Z" u+ S: U* v; T 最后连创作者自己也说
( _) l1 @" H% |4 O7 [ 他的策略和之前某获奖广告一样
9 G% b% j& K( M' m, l# y4 t 一副我不屑抄国内广告人
5 r7 K8 L6 d; Z+ h9 }5 R& A- ` 我是踩在国际广告巨人的肩上
1 y1 Q7 F+ k8 ~" \5 K9 H2 V 想起以前的广告人/ o0 t6 z$ c8 I' s6 e+ D
都有翻着《广告档案》找灵感的经历5 T/ q- f6 @2 D
初入广告这么做可以原谅; K9 W8 g! `, F G
如果一直照着广告做广告4 J9 j! k/ F) N; S1 E
那你的结局只有一个
2 Y( z. `/ N* a, V6 ~ 一直在模仿，从来没超越
4 K [. l j7 J3 m / `) Z6 r1 y: H0 k; ]
2 L H! |, V$ C1 h
所以抄同行是创意大忌0 U, T" ~, f; H6 y" \% K
好比考试抄邻桌一样
" U, a" C/ ?. u& X3 h7 v 严重一点那是要开除学籍的! \3 f! O' y. ]% b- S
只能说! M" q" F$ I- X* u
最高明的创意; R5 L" I" f+ u
往往来自天衣无缝的抄袭( m- y: i6 ^5 p
最省力的抄袭：抄产品资料( ^- N- V/ S7 s* T% P
奥格威的代表作6 x _- R1 j o7 x; D- g
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
3 l8 s, l( e- V t; f- m5 G% \1 C 最大的噪音来自电子钟& u" H+ K: ]. Y. ^
奥格威自己坦白说% y$ h( U- ?9 g, \2 x
当我接受劳斯莱斯时$ j- T G3 T1 x9 o, H" x
我花了3周时间阅读汽车资料
( m) L/ J& c1 g: r! P- x- g5 Q 看到这句
7 i7 X. U9 v% `( I 在时速60公里的车上1 j% c+ \% {' N, i# y8 M
最大的声音来自电子钟
4 J8 @4 b0 W! U4 H 看到没
) |7 ~/ `+ k" a5 q 广告教父也是在抄袭
5 ?9 Z& D* D X Copy产品无可厚非
! n* H5 e. e( t# @! M' _ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点( }( V8 q7 N' p W7 `2 f
9 I# a- f6 J( ?! O
: W- i) {) t9 c 好创意就藏在产品里& Q. O# P- H6 _: T
这样的栗子不胜枚举
( i( [) H& V V! M% W 李奥贝纳大爷就说过; k* o% h1 V0 m. A) H0 b
没有任何东西比产品本身更能说服人
! h& q5 ?/ l6 a' _% { 对产品了解的滚瓜烂熟
; |0 k; g# E9 z' S1 {& z! Z7 b 产品自会报答给你好的创意
! M* l) e# ~0 q$ W 最聪明的抄袭：抄书本# l% L9 I1 w+ x/ o! E% G% ?; }
当产品被扒的赤裸裸
/ B/ `7 h5 L" U 你还是找不到灵感
" }7 r3 c9 f! r5 b. E) h 那就把创意触角伸向各种书本
0 e+ C" T& b h2 d5 o2 S5 }& b 下面这则广告! P, i) z$ @" i' [
就是来自马太福音5章38-42节# q. j) V9 y" G9 J7 _ u
有人打你的右脸
1 M, v) n2 M$ S( z: j0 J 连左脸也转过来由他打; _3 {. h( b/ T' d9 e. S% Q
- n1 m k2 s% S ^) }8 x7 N9 o, X" j0 u
. @- t5 K! M0 G) v) q 比抄同行高明2 n, i# C" O& E! Z1 Z F
颇有点偷书不能算偷的道理6 [' o* o$ u N& k# R
文案开始借作家、诗人、政客的句子5 T/ l0 a/ F4 x5 _
美术开始仿画家、艺术家的表现& ^! v) x' M8 D9 y c6 Y1 y z
名言名画纷纷遭殃
1 B) c. m" ` k0 h+ r9 S 但传播效果确实杠杠滴6 a% v7 c- K0 U2 o/ m+ M! y
觉得自己创意丑; b6 J: D* x/ |) A& p9 n5 Y
没事就要多读书( l# e. k5 Q0 ?# ^! Q! w
拿来主义要在广告里用好& z6 k2 J3 `" F9 r% K
和产品的关联就变得很重要- `& j$ P$ D* }
最省力的抄袭：抄生活8 h& q0 ]8 p' [4 V: `
岛国的动作片《超级变变变》4 m& E' ~9 V: _9 U" a
也是被抄袭大户
: U; k7 {7 g2 L$ Y* y 但因为跨越了行业
; p' @4 m. u$ j. l5 o 所以就美其名曰借鉴
- Q0 \3 _" D* _+ L: h; [ 不知道有多少创意
# d% `4 X1 h! E 假汝之名大行其道, ]2 D ~7 [ A7 ?
. g3 d' S% g$ i" V' r8 J
) ^. }2 g/ ~% O3 q9 v/ x
支付宝超级变变变真人弹幕
! w8 V+ ]7 i' g1 X! j 法国铁道局的装置艺术
+ I- s: |7 u: F( n7 t 就是哆啦A梦的任意门
" g. r4 i/ v- p: f% [5 I6 R 而把任意门放到电视广告里* X7 ?$ [* f' T$ i+ I( u
就成了老板电器的新广告! y* r( P8 X' \! u
% i- E% ^1 _5 i2 V& w
; d! Q k5 o2 _
法国铁道局的任意门
3 R- p; n+ U/ O: \
% i' Z, a' I2 ?% X
7 O9 c. [( I# Q) J! @0 H" f 老板电器视频“总有食空等你穿越”& Q! ?7 y+ F1 k- u, J
墨尔本的铁路安全公益广告$ Z$ H& L# p5 i$ V" `4 G6 d- f
蠢蠢的死法
* u7 H! `* R n7 r 曾经拿奖拿到想死! D* w; x: {: J r
这个创意' k2 S% ] q" Y5 E5 H0 {" }! o
基本搜集了你想到没想到的各种死法
: H- B. I1 \; K4 f# n 完全是抄生活的集大成者
* ]& b( t/ v( d9 ~+ p6 S - w+ ?" A4 ~' H7 ?9 ]
/ @* r2 B0 n) O& g1 Z
网络段子手的兴起# Q& g) |& S- H+ w( F
更是给创意提供了抄袭的捷径
# x/ o) {# I/ r& }. S0 H" o7 w) D: v) o 不过这个时候 h% I& g0 ?( y/ y' x0 i5 c; L5 c+ Q8 }
拼的就是执行速度+ i Y# \5 v# e3 t% S% Y, y* H
天下创意唯快不破$ Q$ k" y1 v8 K4 o& a( l2 U/ l
时髦一点叫追热点1 ?) U' x5 d0 I3 [( ]
一阵风式的呼啸而过
6 i% M9 n5 W2 W0 m& l 深藏功与名9 f$ Y i. e' @3 a$ v
1 x9 r9 Y& f2 s) x5 e' b. ?5 @
: ~ P6 J9 D9 h1 W# f 回过头来看
* b/ x! F0 E" G9 ^ NielFrench写的芝华士是原创吗? L p1 ]6 a" v. Z a* X
其实就是抄生活而已/ p0 [# c8 X0 W9 K7 w
他只是把观察到的屌丝生活生动描述2 y$ P% U- Q0 z8 ^
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签! K, M& K2 s- d g1 }
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
& h% }6 c0 y3 R6 r0 Y 你参加高端酒会* d# J7 \% t0 u; |" {- L& n
会假装捧着酒瓶仔细品鉴" I8 {9 H4 ^/ b: y1 b
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
' {) |) V( x H' {& F; m ……/ z! Y, n5 `) G$ j3 J! u0 B
广告人要多生活1 d, t% I1 p. X1 q
没有丰富生活的给养
, m$ W9 v7 p% g 你拿什么创意感动生活?
4 t+ c( U' \4 q7 G: e; D, d7 K M- a 最牛掰的境界：被别人抄袭
4 N9 h: ?, q! B) p 原创如果只属于上帝
1 }; d w5 \$ T; N! F! C 那你至少能做到的是* J: f8 k8 {- ~/ v2 c7 I
通过脑洞大开
9 ^0 b( Z1 ]8 @6 I; ^
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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