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单纯善良的孩纸们0 A/ g) M3 |; A6 }
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
. j$ V, H: Q0 G 你被各种教父大师大咖骗的有多深?& T* Y% I- t+ h& Y4 s5 _" U
别盲目崇拜了, r$ k+ p0 C/ @" t9 d, s- _
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
W& D' _6 f& l& _% M; h- o 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
/ P( s* U9 R& p) ~& F2 X, G 只顾低头码字从不抬举水军- [* v8 V5 e( Q
你再不懂得珍惜
5 o8 Y1 b3 ^+ b8 A 过了微信更换数据端口这个村
^9 R+ R* O: _2 E 等水军这群胡汉三又杀回来
! ~9 k# T# N% ~* V9 C 你可就真的找不到这个店了# X6 }( d- j1 W& @: @: J
) K7 R6 V6 d6 N& f" r
( m/ V' B/ q) Y5 W, ~( ] V 幸灾乐祸脸
$ F& e* ?, M$ \8 O" y" y 言归正传
! M9 J, X9 s3 V. q4 d) @ 在广告这行呆久了$ K8 }/ F$ P4 G% k4 M/ z0 `
如果一张口不说自己追求原创$ A4 P3 R% x3 I$ u- ]* }7 i0 ^
都不好意思出门见人& a) ^! X) y4 z, R8 X7 x8 @
对听到参赛就疯狂的广告人来说
9 B H4 W5 ~4 X$ r# }4 h 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) p1 o' Y! y, S! `1 q1 a- Q" [
其实只要做到以下5点3 X7 X0 j5 X6 ^
原创性: l' z/ t$ |; W* V
震撼性
( T8 v) _& ?+ D0 b# I 独特性
i" I) N4 N( i m; z4 }: G& K; v2 t 单纯性1 ]; o p( m- z6 Q0 R g; X
系列感& [" D' e3 u$ B! z! @
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
5 i4 g" |1 |& |8 H0 P- U 离拿奖8成也就差不多了 p+ C2 ]& g$ x5 D+ j: J. z8 D' p" P+ o
还有92成8 h) `. |; a) O! H7 L# K: k
那就要看你的运气和公关能力了
$ w9 k& [. K, T1 @) m! d2 r 7 F" k# p0 y& \# G- y$ d+ i
( L* i/ G5 W, y) {! c) `+ J( w) _ 被排在性感第一位的
& S- \3 T" ?5 ?; Q “原创性”" m1 ?# J+ z a) R, b
严重忽悠了吧. _0 r% {% z4 N& G7 m1 W+ Z
其实这是广告行业的装逼词
0 s# `$ |: _5 |1 I$ S# \ 糊弄外行可以7 |- l# Q% N* {, Y0 t: _
内行彼此说说都只是呵呵不当真的8 r; k- q/ S/ e; e# ^/ f% }$ ?; z
除了上帝谁真正原创过5 ~6 t2 S2 n. t7 G
韦伯杨都说创意是旧元素新组合8 k- g( \& M% z% t3 b0 B- l
旧元素算不上原创
( A, ?1 n& {9 e* U& [" K 一个1+1式的堆积木过程
+ z, m3 H: L" N' @9 _ 要自夸成原创其实谁都没底气
, b6 ?& a, ^- y8 X& n/ F$ B% E 从小课外教育的一句大白话才是真理
, Y6 \0 H2 ~5 R* X 天下文章一大抄
- O* h' B! c% x/ U z9 z 看你会抄不会抄
' Y* y& J+ f4 v& l; E 其实哪有什么原创
7 t/ J% E3 v% y0 c7 b6 M# t* W 蚊子随便选几个栗子# D, v2 d, h' ]! J
让大家见识一下古今追捧的大创意! ?; X. x- {% A7 Y5 `
其实都或明或暗在玩抄袭6 H/ s* k- f% i% o: d" ?0 L
区别只在于你抄的聪明不聪明
t7 {8 R/ C: g* l 被外人一眼看穿没有
+ n# M- k U# e L" p& u
" q& n- ?+ M( h7 V
" n) @& U* z ?! x- H' n; e8 V 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告3 \0 Z, \/ K7 s
最低级的抄袭：抄同行2 {8 A: B1 C' F' n9 H' g) G+ Z5 F
广告圈那么小
& a1 V& V1 }9 C4 w1 z/ h1 ^ 抄同行分分钟就被抓现行
+ i4 J2 z# E+ P+ ?+ ~ 以前网络不发达
% ?3 F( H, _/ w N1 s, g 广告抄袭都是跨国界的& Y! T A s6 Z2 ]3 p/ J- s
农夫果园最早的喝前摇一摇
1 k* v3 Z5 ?4 m" W/ K& z$ @% D 就是抄出中国走向世界的栗子0 G7 _6 w4 B+ X# r. `
虽然抄了
' l" m' i; @1 n( [7 n( t. z# X, J 但你别否认
# R- W& y; _* c+ ~ W 当时真让电视机前的观众眼前一亮
! E: g6 Q: r. ]+ m# T 原来广告还能这么有趣有料有效# z# e( A4 b, H$ ?2 |/ T
, d" e' R$ r- ?; ?, [. a
, G( m# `/ B% m/ v7 v/ r
被同行抄袭最多的4 h+ G1 @! N% d6 z
NeilFrench写的芝华士广告算一个$ w2 c* f2 S+ r0 n
万科花园新城的广告, u$ S5 Z( }! j7 V4 o1 x
从文案到排版原封不动的照搬
# I$ W1 \5 S7 }! ^6 R7 o" T' p) R 估计那家广告公司的口号就是; u6 l& T5 u R6 o0 @ w8 U" [
我们不生产创意
3 i! S! t& {: M4 r4 ^6 ] 我们是知名广告的搬运工
2 Z; A! R* t4 I9 v# m7 V 貌似当年还拿了国内某广告大奖
' e* r9 [6 N' e4 Y3 W: F 一时被业内传为笑柄8 Y) N8 _6 }3 k
不只是嘲笑抄袭) p' w* [9 V+ W/ A. a
还有评委大师们的没见识
) P* d" ]/ M+ }& t) q5 w; b# y3 R 8 \, |# ~. S' u$ r Z9 R
$ I ^, }# D1 B
今年戛纳奖揭晓后
' j! P& Z* M) s2 L! |, k6 g% A7 ~ 国内广告人讨论最多的
$ h( B+ [0 d Z) C4 g4 | 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
3 y" }( X* N- E2 W# _: m0 r+ @- p 集体加入抄袭还是原创的大讨论
" g$ ~' x" V: L1 h# | 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了0 G+ D" U! z1 `% ~; Q1 q- a# Y
最后连创作者自己也说) H# }' }$ t2 p4 ]
他的策略和之前某获奖广告一样6 r: ^" L' T, A' K; ~9 \
一副我不屑抄国内广告人
) U, d( B* y6 R$ _# @' D V 我是踩在国际广告巨人的肩上) D. l9 ^! j) I6 O' u
想起以前的广告人; c; w5 _/ W3 J9 t3 j' @
都有翻着《广告档案》找灵感的经历% `& V2 Q. W" u" D( Q, L: ^6 M
初入广告这么做可以原谅, C2 Q+ q: R+ ], @6 `7 J3 e# }
如果一直照着广告做广告
1 O7 n3 b/ b. I* U" m1 n 那你的结局只有一个% _3 Q. C4 K# x4 h1 O: D+ K% G8 D
一直在模仿，从来没超越
3 r* F& ]+ l9 _. s) P) r7 E6 F, F
4 ?5 U$ ^5 v9 g: a
& }) I: N/ H: @0 i 所以抄同行是创意大忌8 N, j2 f7 O% X0 t2 P. D, _7 `) v. r
好比考试抄邻桌一样4 n1 F# O' i4 f% f+ l
严重一点那是要开除学籍的4 e [6 ]$ D# f* S3 `$ J
只能说' B2 z6 m# V" S5 j: a' p7 n
最高明的创意2 F7 Z1 a j& y
往往来自天衣无缝的抄袭- Z# `& J$ D. k4 C# A
最省力的抄袭：抄产品资料
3 s& x/ I8 m' p1 H0 | 奥格威的代表作
. L7 G6 ?9 h$ G: o/ ~2 S/ e( M 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时$ Z; {5 J) M& ~- }. w
最大的噪音来自电子钟
7 {% W$ k) C [9 q) S- z7 @) D 奥格威自己坦白说4 s5 w( O8 `! j- Q5 L# l' r
当我接受劳斯莱斯时# J- I9 L( [5 u; h6 E- C* Z" @
我花了3周时间阅读汽车资料2 x6 P! A: @+ D2 @
看到这句
1 O: M% c) F i 在时速60公里的车上 Q. W2 K. |: V" B7 g% }3 N, f
最大的声音来自电子钟( a( b7 b: E x' v* r
看到没
1 D: p6 b# R+ \- T6 r G# ?& `* Q 广告教父也是在抄袭5 X% k* s) b3 u/ R+ U0 F0 g/ Q
Copy产品无可厚非
2 {. E V6 a2 }0 X 贵在知道一堆资料中那个是闪光点1 y9 }2 ^8 h( F" e B0 D
: X$ t2 \4 i0 H5 x1 Y- m. x" v
% v7 T0 s6 U+ @8 T+ ~% Q9 t& F
好创意就藏在产品里! j F6 |: J5 Y# Z/ d" S' |$ k
这样的栗子不胜枚举
1 G$ B5 c2 n# m( F1 x* R 李奥贝纳大爷就说过
7 Q( p$ M2 u1 A: Z9 n u# X( n 没有任何东西比产品本身更能说服人6 H% L" T+ a; J6 P6 ?7 \
对产品了解的滚瓜烂熟
3 n) u# o2 ?( \% N' t. Q# T 产品自会报答给你好的创意5 S Z: s9 A1 _7 V
最聪明的抄袭：抄书本
4 w* n n0 \" ^+ v8 f/ N/ Z 当产品被扒的赤裸裸
8 K! V/ M- F. ]6 V: g+ V 你还是找不到灵感0 c" w5 ^! d! x8 L% j4 o& K2 \
那就把创意触角伸向各种书本1 y+ u3 ]% C' [. h L3 ~
下面这则广告1 {2 N, l( W7 ?' l+ n6 v- w+ c
就是来自马太福音5章38-42节+ a' N6 c9 G5 p/ Z8 ~
有人打你的右脸- ^& ?1 ^6 k) s- s8 P3 i
连左脸也转过来由他打- r @0 n) ~. ^% r) C
# d2 w" b6 B6 j% L- t
: C* e/ _+ f! ^8 r 比抄同行高明, F$ U" h1 \9 M
颇有点偷书不能算偷的道理- K& ]. J# a+ C' u3 e* f% q5 A8 T* q
文案开始借作家、诗人、政客的句子0 }5 h& E3 S% [
美术开始仿画家、艺术家的表现
2 x6 P) h( ~& m. K7 _8 h) \ 名言名画纷纷遭殃0 i& W/ @' u2 w9 `
但传播效果确实杠杠滴
& R' [4 _* M7 a* N% X2 ^; W 觉得自己创意丑& K. H4 [: e* y' h9 o6 F! w2 n% g0 ?
没事就要多读书- D# [ X# g8 O( Q
拿来主义要在广告里用好
* `2 w# I$ W, u9 a$ R% M, K 和产品的关联就变得很重要* t i! x C, ~; [- ?7 E7 R9 q! ]
最省力的抄袭：抄生活
: K" V/ i1 K3 {, Z9 _ 岛国的动作片《超级变变变》9 X5 W- c6 U7 {: K( f q% v
也是被抄袭大户& O/ R. S7 M0 }1 z6 V1 d
但因为跨越了行业
( W6 }, @# Q) G0 c# O; c" {3 l 所以就美其名曰借鉴+ h/ {0 X4 q: o* [% g/ K% o
不知道有多少创意
2 u" o" l$ L5 J+ Z+ H- h: l4 x 假汝之名大行其道
0 g* v/ N( {- ]4 S# l+ q ( @7 D6 c5 m6 l3 y
$ {8 h% i9 H* B; w# e- Y
支付宝超级变变变真人弹幕
- V) |' J2 D9 z' C5 D 法国铁道局的装置艺术. \5 {$ t2 b# w2 z! G8 p
就是哆啦A梦的任意门
+ F1 d- e+ z; U! W 而把任意门放到电视广告里
) K1 x! m c/ B$ @/ J 就成了老板电器的新广告- @6 ~% e# o1 [
! F# y0 M" y! m5 _6 x2 u) @! V
$ C9 j) d" x4 u+ R 法国铁道局的任意门" i- Y5 J& {8 z( v! F
8 ~ ^3 U& H& E& i' u
: Z$ @/ j3 ~* V. V$ m# S5 e5 |
老板电器视频“总有食空等你穿越”
Q1 c% x: v, k7 Q/ B# {8 h' g" T 墨尔本的铁路安全公益广告
3 x5 F g2 ^. `3 z( Q( a& c 蠢蠢的死法
1 ?- [6 C0 x1 |" r" X8 N 曾经拿奖拿到想死& t8 ~8 Q9 w: e. Z! `, V7 n" C
这个创意
5 O( U6 w3 \; O% J 基本搜集了你想到没想到的各种死法' o, V% P7 @+ c
完全是抄生活的集大成者9 Z3 p0 t4 X! r
o8 Q3 S! v! l
7 \+ @2 _* W- D6 ]. J 网络段子手的兴起
# g Z6 r* D S5 x6 w 更是给创意提供了抄袭的捷径3 P0 z9 {/ ~" j) L! W% m. R
不过这个时候
$ D1 U- W/ B0 y6 [! t- H& P 拼的就是执行速度
5 ]4 z5 d6 M. ]9 X- t 天下创意唯快不破
. p7 j0 F/ L( O/ j 时髦一点叫追热点
& E* n! w" Y1 l8 i 一阵风式的呼啸而过
3 Q' d. h( h3 P: {& V# P% B 深藏功与名
$ Y* E* g3 U+ w! `" n/ {2 N ( a1 i- `/ |6 R/ L% j; h
? q3 i! Y. A0 _
回过头来看
' _5 \; b. x3 a! N5 W2 O! I NielFrench写的芝华士是原创吗?6 G' q, A* N) u! r, {
其实就是抄生活而已
' g/ C) U) k5 i" J8 U5 ~* z* V; ~ 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
# X4 r* ?$ d4 e2 S 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
4 K1 R9 s9 y9 m: u. e8 F 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
5 ]: x2 r0 T+ C" h" A7 y& y) C8 E 你参加高端酒会9 V8 s2 h e/ R& G
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
4 V4 X1 D/ Y5 [! m$ D& `/ U 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
1 ^; V1 D0 X2 h ……9 s: g7 k$ t, m+ E9 O* H; B
广告人要多生活
4 E( C. Z* Y- q; a9 @4 x$ c% }5 v' b, E 没有丰富生活的给养6 y! O, L6 C0 q) e5 L9 T
你拿什么创意感动生活?
, m* X/ @% f w. s R4 L9 h. X/ | 最牛掰的境界：被别人抄袭
?: H. Q7 s- i4 l, a- h 原创如果只属于上帝
- u! T2 j9 W+ a/ F7 u, f 那你至少能做到的是
& X7 F) n x4 e) \5 [5 w 通过脑洞大开
' H: m1 p, e( V; s# a5 }* V1 D* ]! ]1 Q7 G/ N4 T9 U
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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