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单纯善良的孩纸们
- T; s& V+ B8 n1 j9 }" _/ W 顿时从过去的一脸崇拜中警醒3 ]; T2 X' z3 w, W" _5 _
你被各种教父大师大咖骗的有多深?# |0 N- X/ ?7 h0 u' @
别盲目崇拜了1 A' }8 a0 j! e1 P c7 p
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
2 Z2 T2 I" `, D; A0 l: | 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
& v$ J" y, L. f* t$ J/ c) { 只顾低头码字从不抬举水军- d" s: D4 n" X- P1 S& ? U, |* \
你再不懂得珍惜/ o3 T$ \4 c( w% N* l, K
过了微信更换数据端口这个村
: l& c$ I( i4 u; f 等水军这群胡汉三又杀回来& Y. _$ q0 Q0 B8 |# n8 ^8 J! [
你可就真的找不到这个店了* z! x4 K4 I* t# s, R
. ]# L. M7 u8 m2 v; I6 R
) @% s w& V, Y: e1 c
幸灾乐祸脸
) U9 x, T: b; l1 u- G 言归正传9 D9 n- j1 `1 Z4 y C* t% {
在广告这行呆久了
+ Q8 \- D# G8 b6 V- ?( K 如果一张口不说自己追求原创* F. ~3 }1 g9 f
都不好意思出门见人, R3 Q) U) X3 w; |( c3 h& E0 M8 [
对听到参赛就疯狂的广告人来说
# t) k$ J0 M+ K4 x7 T( T A5 C 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……4 P9 y0 |% ^8 W
其实只要做到以下5点2 }' x6 O& u( a j, y+ b
原创性
2 a' ~' C* ]8 D- l0 L. ]+ V3 ? 震撼性
1 L8 \1 P, |% ]7 w 独特性+ }: ^* Y' F6 z6 A+ ^5 ]
单纯性
! I% s( E& Q' H7 {5 y1 ? 系列感' a7 t9 V3 q* n6 U, F& f
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)4 v, O" }# A2 G& a* D! p
离拿奖8成也就差不多了
8 K/ f+ |: O7 c1 f1 y9 E- R 还有92成! W( X( e; F# R8 d5 K( M
那就要看你的运气和公关能力了
7 e0 L; N" }( }* g" L- y
' U( n4 }/ D7 p8 s }( P1 d
) Z( b" U1 b9 T0 q! F/ }
被排在性感第一位的! d6 Y' l1 l( K% o1 b# l2 E- T
“原创性”
3 _" e: F2 w7 y 严重忽悠了吧
4 \' L T+ N. N( O; u/ }: ?( \ 其实这是广告行业的装逼词
- q% }& _$ S u, W/ | 糊弄外行可以
$ f1 f9 V7 J2 [; t 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
9 x0 v! \+ P& ^ R. c 除了上帝谁真正原创过
t0 Y0 B3 G' H+ b) ?% j& K 韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ B5 k' x; v# r: |2 {- [
旧元素算不上原创# g5 E. P* t" w
一个1+1式的堆积木过程
' n5 [/ {- n! m* K; E& m5 a 要自夸成原创其实谁都没底气
) H8 q/ _' [. C9 s 从小课外教育的一句大白话才是真理
* l" c9 Y/ q- g7 f* {( [ 天下文章一大抄
, ^' `' T9 |/ G$ s$ p& [8 Z 看你会抄不会抄) b& E# G3 @' G& s7 a0 |
其实哪有什么原创
& f o! a3 p$ x- x* ` N 蚊子随便选几个栗子+ p3 r: S5 e3 e
让大家见识一下古今追捧的大创意
/ ?: F- l `, y j; e3 U) X 其实都或明或暗在玩抄袭
% Y9 t0 q! A" H) b 区别只在于你抄的聪明不聪明
! f. x5 o% p, U7 k0 p 被外人一眼看穿没有: k# c, H# q, V+ g+ B" X7 _ z
& J; E c- v) Q3 L
. E0 c+ Q/ c2 X9 V# F 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
! s6 t4 E4 R8 f 最低级的抄袭：抄同行; {$ e$ ^9 G; b& E: W: @. v
广告圈那么小: j/ B+ x* s( J1 l
抄同行分分钟就被抓现行
8 b$ f7 Y) K6 N 以前网络不发达8 M! V7 T9 w& N# a; l/ I
广告抄袭都是跨国界的
5 V* X9 k1 U: V) R 农夫果园最早的喝前摇一摇
3 X& I. p1 X/ P, H7 W8 \* |7 s* R 就是抄出中国走向世界的栗子
" O* g) T& ?, v! X; I0 z 虽然抄了7 q5 `) S) E$ l% m4 e, U- ?+ _
但你别否认
, ^$ i' Y% P& s9 s, F 当时真让电视机前的观众眼前一亮
9 [: g, ]2 l. g% a7 V 原来广告还能这么有趣有料有效
# e2 _) ?" Y0 ]7 l+ \# r
' H3 u ?2 V* ^! ?2 t
9 p, b1 ^' s" D+ {# E$ B! d 被同行抄袭最多的
) ?- R2 B& {4 J. |5 l& a! l NeilFrench写的芝华士广告算一个
% m. M, N1 Z; ` v+ m8 p" \$ U 万科花园新城的广告5 V( ^& m; x" U. L: t. Z% I- ^
从文案到排版原封不动的照搬: K) z' ^& \" K& g) ?
估计那家广告公司的口号就是0 S) q' Y5 i7 F+ ~) p3 O
我们不生产创意
i/ [9 u3 N4 B0 _; t, h; h 我们是知名广告的搬运工
" |1 Q: j% @& `. e 貌似当年还拿了国内某广告大奖
w2 a! K; M5 W* o# e0 H2 f8 T 一时被业内传为笑柄, U/ ]1 }: O0 y
不只是嘲笑抄袭2 @$ N2 D3 e" b! |3 g* H
还有评委大师们的没见识
9 x' Z( l+ L# E / l1 V/ a: j# w. B5 M& }0 {
4 Y; a0 S$ z- f; R! r
今年戛纳奖揭晓后, W* [6 N+ p/ L
国内广告人讨论最多的
* a& B2 C2 S Q- }$ E1 e 已经脱离了低级趣味的创意作品本身; K+ @" F9 V9 T9 U' t2 i O4 ]
集体加入抄袭还是原创的大讨论! l/ N2 `' V+ \" r2 j# a
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
# H$ g2 R- _' t5 d9 `8 p 最后连创作者自己也说' O9 A/ z* z, Z. X+ Y
他的策略和之前某获奖广告一样
d( ~4 g8 V" o$ l! {9 G" k/ l 一副我不屑抄国内广告人
' _3 W/ h5 l% d/ Z) | 我是踩在国际广告巨人的肩上
+ B K5 ]4 h) k- T 想起以前的广告人
; Z% c5 \& o$ t: M& ` 都有翻着《广告档案》找灵感的经历! ]. h9 N% T, s8 ~% P
初入广告这么做可以原谅3 M6 e9 M- v/ s7 f0 W7 O: X! k
如果一直照着广告做广告, j# W5 \- j* |' i: S7 L* ?8 r
那你的结局只有一个2 A0 R/ H- e7 A
一直在模仿，从来没超越5 ?9 ?3 c; ?' w! i/ N, W$ |% q" V
+ G/ R K4 i- c* h( u
7 M& M- b" r# K: i! j, ^$ W
所以抄同行是创意大忌7 V: o9 u5 s# O2 [- I, Q
好比考试抄邻桌一样
d! ~: a. z# W7 \- G4 s 严重一点那是要开除学籍的1 w! }. D! H: l- @2 m& H9 v1 d
只能说
+ ^- [2 {" `3 S% _ 最高明的创意
" d" [5 o' y1 I; C6 N1 i8 V 往往来自天衣无缝的抄袭# S3 N8 y" l- T1 d5 B h5 B, h$ q+ k6 s
最省力的抄袭：抄产品资料$ D$ V- ^! `/ H w8 T7 ]
奥格威的代表作
( b7 w) P ?- L6 p- s) F) F 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时3 s# b1 _3 z8 P$ ]5 W
最大的噪音来自电子钟$ o7 | N2 q& G& a& \4 k( ]7 ^& ~
奥格威自己坦白说4 f% x( H7 R4 B h% Q
当我接受劳斯莱斯时
+ C; e3 s k, l3 b1 j 我花了3周时间阅读汽车资料; f# S! `* C5 N
看到这句
$ e- j0 P0 E" ]1 G, }& m8 w 在时速60公里的车上% [2 v1 A4 A. G: Q Y; q
最大的声音来自电子钟- j/ m5 W- y, Z `9 L
看到没
( }3 l( ]) Y% o& N/ ~5 V) o 广告教父也是在抄袭3 z" y; B! c! t
Copy产品无可厚非
0 h8 s2 w, V) G- J/ g0 s 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
- m% i, x8 M7 R- G0 X w. G D $ {: J! z, p6 x7 r
9 o$ }* \6 `" p9 } 好创意就藏在产品里
+ k6 N/ a! Y6 m& M+ U+ }7 X+ t% g0 y 这样的栗子不胜枚举
. o' |/ L! Z; @ 李奥贝纳大爷就说过
9 H4 p7 O0 v1 m: B 没有任何东西比产品本身更能说服人0 A! Z- ` K; v7 _8 n. N! N) A
对产品了解的滚瓜烂熟
9 Z/ B4 o6 g5 K4 A2 H4 b 产品自会报答给你好的创意4 H) Q. a1 M# `: g; b& B+ Q
最聪明的抄袭：抄书本
" y9 p* I4 D3 i1 h 当产品被扒的赤裸裸
6 [7 ]2 z6 b. D$ ~9 k( w 你还是找不到灵感
4 c ]; M. j4 {0 E 那就把创意触角伸向各种书本
+ B5 q/ n; z3 c% J9 O W! B# w" L# M 下面这则广告& o" W5 w, |9 Z$ l
就是来自马太福音5章38-42节
1 k- o7 @. E$ j" i. k 有人打你的右脸( r: K! V3 G6 `& c
连左脸也转过来由他打! Y4 g0 c0 ~) o. w# X
) D* ]8 p. F( y" v' h
' }* q- p! G' K) h% ?1 P1 w4 X
比抄同行高明
6 \( k7 U, P! u, Y/ g2 m 颇有点偷书不能算偷的道理
5 H+ b# M1 I8 g: ?5 b' V9 [$ | 文案开始借作家、诗人、政客的句子9 k: P3 Z( B$ O- o5 U
美术开始仿画家、艺术家的表现
7 X1 D# M( R! T. {, ?) { 名言名画纷纷遭殃
) M& y, `* U, u. f2 b 但传播效果确实杠杠滴
# U# y! U( a8 }+ }; h& I0 m 觉得自己创意丑
5 Z. I5 m; R8 v6 q" W& v8 P 没事就要多读书
9 d3 l0 [7 }+ M6 X 拿来主义要在广告里用好
$ ?, C U5 q- ?7 C 和产品的关联就变得很重要# I D/ ~+ M. O8 Q9 f3 @
最省力的抄袭：抄生活
# ^5 g3 f+ o9 f4 J0 V 岛国的动作片《超级变变变》/ s" V# W) i! g4 ]0 t" v% w( f
也是被抄袭大户% n4 A5 {$ y2 y8 P
但因为跨越了行业
/ q/ D7 J7 b: E' {( x; ] 所以就美其名曰借鉴
( i2 }0 j. Q: V+ _9 U" u 不知道有多少创意
# q! ~9 M% b- B, [+ b6 P: h3 o5 U 假汝之名大行其道
$ W h3 `1 _7 ~
+ G* B) @+ Q% m4 D
. B1 _' B' [4 L' h 支付宝超级变变变真人弹幕- b4 p M; g2 L# Z# n" l* c/ R
法国铁道局的装置艺术; w' u6 @9 o7 V$ _% |8 s# K+ o% j, T
就是哆啦A梦的任意门( s$ A9 W1 _% U
而把任意门放到电视广告里
/ o# z, H' b$ e 就成了老板电器的新广告; q E) ]; o1 e; ~( n- p/ B9 ]& _8 T! E
h7 Y/ C2 K( P& z6 _5 A
: s! ]9 J$ O# Z9 I5 n; ?* x9 a4 r
法国铁道局的任意门
* P% j: q# H+ N/ v" ~8 x3 G
- j, K) K( W6 l' l
/ X2 L% x$ Q( F3 ` 老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 z& J" T# N& o- L) h 墨尔本的铁路安全公益广告! S) [ L$ Q: u* D
蠢蠢的死法
v& G0 }3 t) J8 ~8 `& P* u+ _ 曾经拿奖拿到想死# M7 A; e' |5 @! H) V7 V6 p
这个创意$ \ w# \7 }" e$ ^0 B, f7 {
基本搜集了你想到没想到的各种死法
% G* [. s% [; z0 g 完全是抄生活的集大成者3 Q6 ^* k6 u1 A
+ b) W! v9 v+ `4 J5 t; P! P
' D2 n% ^4 `) k Q5 l
网络段子手的兴起
# b% `. Q, J9 ?; j" g 更是给创意提供了抄袭的捷径
' |, r: X0 w# K; H* a$ e4 s# q7 ], J5 J 不过这个时候: p1 N: k4 C c' T7 c r( \$ }7 T2 U
拼的就是执行速度
2 O# H- R w- Q2 g+ a6 z8 b 天下创意唯快不破6 O2 |; a: G! b9 D0 m. q
时髦一点叫追热点
7 R, D0 W- O8 i7 a 一阵风式的呼啸而过
0 f3 a3 |- Q: b: ]( X6 [0 r 深藏功与名
% d1 r) G( e$ A% v* w' B# v5 W6 T # q+ B3 }' C# S7 b X+ I
0 I, G2 a2 B& k: @" ^! @- g 回过头来看! H) U. _1 _' h" J5 P4 r
NielFrench写的芝华士是原创吗?
" ?, F9 t0 v9 Q6 n9 j4 a# | 其实就是抄生活而已
1 ?7 r2 N7 [: a# h, h, P M V 他只是把观察到的屌丝生活生动描述. v/ S) k, x0 b5 s3 I1 _( G. z* [
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# O8 r$ i% T! V 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
& \1 R4 S0 x5 r 你参加高端酒会
8 z. h! I, y6 l* k+ p3 u 会假装捧着酒瓶仔细品鉴/ M( e2 r, H3 q# J5 |' V) U
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?! Y/ D, K. ~# F7 K$ V
……
( s3 Q+ o; J# f }# x 广告人要多生活- [/ y8 @7 h/ B. B7 y: z
没有丰富生活的给养
. E7 P" z3 y; M# y5 D 你拿什么创意感动生活?4 ]1 l9 V' }, ~( `# |
最牛掰的境界：被别人抄袭3 r" ^+ ` v9 v, D2 o% q2 }2 s
原创如果只属于上帝
8 j, [3 S5 }5 c [4 K 那你至少能做到的是
0 a+ ? R) g9 I2 M) D1 s" C' T3 G5 R- T( d 通过脑洞大开 c* O. q- N4 a3 \2 z! r
& o1 F3 s) K; F: \ x0 A
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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