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单纯善良的孩纸们
1 w: c. j% D. Y; ~$ ~5 L 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
# Z/ e$ Q% y6 L 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
" L1 Q# N( X) S1 H+ Y6 ^+ M5 g 别盲目崇拜了
% ^. e/ t% M2 m2 X e2 E 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
* |% U' h0 W5 }+ m5 s* w5 Z( \ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉" p& C+ u+ Z/ I# K1 O8 b
只顾低头码字从不抬举水军0 i6 o; B$ E- C
你再不懂得珍惜/ n+ j7 V. Z0 w2 b
过了微信更换数据端口这个村1 i9 r- Q5 W! m! J4 I/ |
等水军这群胡汉三又杀回来/ n' a3 L. n) }2 G
你可就真的找不到这个店了
2 W0 z% l1 A2 e, R 6 e" ]9 v; R1 L; x8 {6 y& m6 w
0 a2 Z x7 c6 x5 l0 j \7 v% T6 t2 f 幸灾乐祸脸
# i& m8 j+ T- k$ J! N! ] 言归正传
; h9 E1 e, |7 t, C 在广告这行呆久了
6 `* d( N- i+ x: c 如果一张口不说自己追求原创
8 b0 ^' F' P( U5 w6 B( a 都不好意思出门见人: h# e: s2 D" k2 R
对听到参赛就疯狂的广告人来说$ ~* m/ T0 a3 ^. _
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……6 u2 M1 `# k9 r
其实只要做到以下5点
9 c' D2 R6 e, Y- T V 原创性
; e! [7 c1 X. k4 } 震撼性
; }6 u+ |% Z0 `. q" m8 f4 p5 b 独特性
$ o- a/ e$ j* {' T% b# P 单纯性
( k7 T: j5 z4 B 系列感
, s% i, Q, V* d) P& e (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
2 e- W- y* w/ x9 Z; x7 ?' D @ 离拿奖8成也就差不多了
; A# c. y* y, j- y2 {; \ 还有92成
( b+ A# T" T& @ 那就要看你的运气和公关能力了, Z/ S3 z f2 `
1 \" {0 Q$ |0 I1 D9 f& \# {2 m
4 a- x* b# S. X
被排在性感第一位的$ g b$ u' w, _8 @
“原创性”
. w, b, K+ N: _8 U 严重忽悠了吧
: t# l: N% C* Q4 D5 t! Z$ \( ^1 G' h 其实这是广告行业的装逼词& |$ U( ]4 F- N' H" M
糊弄外行可以0 @3 k) Q+ J: x3 t" l$ c
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
0 y3 B# D2 [3 b) R& j 除了上帝谁真正原创过* p0 A+ {* ~" [" H+ h" g4 n
韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 n) f- L0 h. Z! S
旧元素算不上原创
0 S+ l( [# x3 b2 q 一个1+1式的堆积木过程( L- m7 I1 p% {3 B
要自夸成原创其实谁都没底气! G0 u" n" E4 K; w0 P
从小课外教育的一句大白话才是真理- m" j1 w* S1 |: w& `1 `! a K
天下文章一大抄( ^) r' A% p, S; Q5 g, _
看你会抄不会抄
1 u) ]5 f4 n1 {$ c3 U 其实哪有什么原创+ b/ }/ t) Z9 H ?
蚊子随便选几个栗子
" @" ?& e8 a8 v/ t% x% ^ 让大家见识一下古今追捧的大创意
1 V- _6 [% _+ a) ? 其实都或明或暗在玩抄袭
. p) P8 `4 r# n, L) [ 区别只在于你抄的聪明不聪明
. N: A& M, ?( _$ {, l( D9 E 被外人一眼看穿没有
3 v5 a! ^& W3 B/ Z1 M+ [
( a$ h) E$ d5 _6 [
" { g; K3 C, v, M5 F
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
* \7 c7 h7 T" Z) R1 U( z8 w6 U4 ] 最低级的抄袭：抄同行
. ]3 D' x* G* c+ J$ [ 广告圈那么小% |: H' ]4 O6 ?% C- A
抄同行分分钟就被抓现行
( J; o9 o U$ j1 Z 以前网络不发达& N* ]8 ~$ J# B% k( G
广告抄袭都是跨国界的* T) z4 O" x: p7 f1 V
农夫果园最早的喝前摇一摇( R$ ]* C6 R/ s0 G$ t
就是抄出中国走向世界的栗子( q( W' U- F& t! C
虽然抄了
3 J. @9 [3 ]8 D: w 但你别否认
2 ]# _2 x f0 B' t 当时真让电视机前的观众眼前一亮0 R5 M5 v. X3 J& r0 F$ H
原来广告还能这么有趣有料有效
/ ]8 j+ s6 q! @5 u" n; Y
4 Z" i! g% q1 d
% _9 X q9 ^- f7 {
被同行抄袭最多的# m9 ?* e, A2 K! h$ ^
NeilFrench写的芝华士广告算一个! }2 I9 Y% S* S9 ?
万科花园新城的广告
1 @' F9 U. G8 ^& y$ h# v4 d 从文案到排版原封不动的照搬
( r. Z3 @5 c% l6 r 估计那家广告公司的口号就是
6 |5 i( Y, d$ f! ^! C: } 我们不生产创意
" Y& }1 h. ]( i C4 ]# \7 v4 x; W 我们是知名广告的搬运工( |* L$ y9 o% }
貌似当年还拿了国内某广告大奖
7 ^0 P: g- Y% l" t; ~4 {' K 一时被业内传为笑柄
3 l: {+ t& K' L 不只是嘲笑抄袭
# B$ P0 m4 J! w8 z* Y; ~ 还有评委大师们的没见识4 {) @, X0 \' m
& {& |4 D$ p) _- G) O$ n f5 I* z
3 s9 k. ]$ T3 ?9 r8 O
今年戛纳奖揭晓后
0 k1 J! z5 j* D. ?+ ]+ @! Z 国内广告人讨论最多的
1 i2 b1 T. M; ~( F' v. \% R 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
- u7 n/ S; S7 W) R 集体加入抄袭还是原创的大讨论
7 x' Q& O4 v9 ]3 _ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) p7 v8 ~/ Y# a 最后连创作者自己也说! `7 ?- J2 d. ~
他的策略和之前某获奖广告一样3 H+ f- E2 [/ B& M5 N. B, h
一副我不屑抄国内广告人
' E0 w7 ~7 g9 p7 L4 o 我是踩在国际广告巨人的肩上. s4 j6 B, @) f# q; v3 L
想起以前的广告人1 o3 l' E, ?8 |1 I" z3 ^
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
3 A( j9 ~' B# g, m( H/ r; h$ i 初入广告这么做可以原谅
, o. F( x- b1 Y6 C: W/ R 如果一直照着广告做广告
! e" W& S. \! h7 \ }7 w/ { 那你的结局只有一个
) R& B+ W+ X/ g+ L8 r 一直在模仿，从来没超越+ l! W( |7 p% M1 r
- A- H, ~* v# \- X- x' l0 g( R; ]8 n
, U0 P$ u$ Q* Z* H# C3 V 所以抄同行是创意大忌# ^9 ]1 U M) f
好比考试抄邻桌一样! P+ L1 ^ }; }/ X" O# Z* X
严重一点那是要开除学籍的
2 Q1 R( e( ~4 B* D 只能说$ H" z! F1 n( o) L7 |1 L" P! j9 v
最高明的创意' B3 H+ Q+ _' ?# f9 V# M4 e
往往来自天衣无缝的抄袭
7 k, [3 n( @8 e) `4 v 最省力的抄袭：抄产品资料
; D: v: [7 p" s6 u 奥格威的代表作& x% i/ |+ i2 x/ @& z: T
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
+ y! C' F4 Y' A 最大的噪音来自电子钟8 L- U' X7 X: W4 `/ o) J
奥格威自己坦白说2 N, p* @+ H/ J5 H. {
当我接受劳斯莱斯时: r( a* m5 A' O
我花了3周时间阅读汽车资料$ g2 V% t7 K0 B# o
看到这句
/ e; i: }, {# w! ~7 p! k( r# f* W 在时速60公里的车上
3 D( Y( _* Z- [ 最大的声音来自电子钟4 h) J3 `/ k4 x* i: s
看到没
9 |* N) q2 N6 u2 c- e: Y8 D 广告教父也是在抄袭2 {& L1 o2 y1 e; f6 S8 h
Copy产品无可厚非
7 @/ F$ n8 ?" J$ H; u7 R0 {! N 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
2 b2 P/ f9 u7 s" \" p
3 z0 U/ P! k4 b2 Q% ]. R
5 b5 ~3 u3 Q3 L& s! i) _. o 好创意就藏在产品里
! D; ~* R# o/ T$ c+ Z# k 这样的栗子不胜枚举
# w" j! y8 t/ W" G 李奥贝纳大爷就说过
6 p. f( U! s8 [% y# Y 没有任何东西比产品本身更能说服人
. H* R$ g6 g! S- q6 X, h L- \ 对产品了解的滚瓜烂熟
. i5 B; d' v6 [1 g X0 W$ ? 产品自会报答给你好的创意
) E. ]7 k! Z2 A, q4 A3 m2 b4 ~ 最聪明的抄袭：抄书本( @4 Z7 J! i2 h+ l- m
当产品被扒的赤裸裸5 m) ?( H3 _; L; i5 O8 e# k
你还是找不到灵感2 h% C, g: r/ }5 d+ {. w: ?
那就把创意触角伸向各种书本
' c+ v; e& c. O3 r7 l- H& W 下面这则广告
5 \: J! k: k! w 就是来自马太福音5章38-42节7 G- i9 A8 o0 P- y& `+ Y
有人打你的右脸
( n" n/ Z" c" X" x 连左脸也转过来由他打' t- r8 |4 F8 k$ \7 v0 ^
& v! Y8 R+ @, |+ o1 }* q
% X- C% B' f. c; f/ v3 ~
比抄同行高明
& H8 g: d# R2 V+ ]- ^' r) A5 g 颇有点偷书不能算偷的道理( O1 J8 s1 \5 y7 V( [" ^
文案开始借作家、诗人、政客的句子/ e2 Y( A& |* g: l( G' M
美术开始仿画家、艺术家的表现- k7 Q& G1 o q; z! A0 E
名言名画纷纷遭殃
. C2 S% I5 _& A8 @0 R+ t# l 但传播效果确实杠杠滴
% @% i7 N L/ w 觉得自己创意丑; A5 l+ L) P; L1 h1 S$ `7 C* Q
没事就要多读书 a5 K/ v3 z# |; m, r& S: n
拿来主义要在广告里用好! R- }7 w. \* k# k% Q! L- m6 L
和产品的关联就变得很重要
6 M s( v; m7 S4 N" b; L 最省力的抄袭：抄生活
7 M4 k' K( N# Y/ P; |$ O 岛国的动作片《超级变变变》
. ~4 \+ {, ~/ T- R6 o. P3 g 也是被抄袭大户
# t0 d* D9 J& B1 g* u0 L 但因为跨越了行业0 }% Q" t, Z: A6 I: s
所以就美其名曰借鉴4 ^; m. H5 x1 Q( A; I( U
不知道有多少创意: w* R9 ?0 _2 s, c/ [8 e
假汝之名大行其道. M2 G$ {' w q/ S% H3 l; A
. Q) j1 y6 J* w+ y4 p0 Y6 K
& M1 B: Z/ n& ~0 G0 ^
支付宝超级变变变真人弹幕
- b7 E: e8 y& S8 e- ]% t2 Z 法国铁道局的装置艺术
h( G! ~* ~7 s" t' [ 就是哆啦A梦的任意门
3 S& R" Z( d; G8 _: a7 r- Y2 I 而把任意门放到电视广告里$ P$ l5 z8 M7 ^8 z, ?9 d& X4 o9 z
就成了老板电器的新广告
% h3 v* D( ? g- [
' X/ @5 B+ g8 |% j6 [& A
0 Z4 O( y8 |4 z* b7 y 法国铁道局的任意门. }/ t: O+ m$ g2 A8 |/ V1 n
! g4 ? b* A4 y W; X& a
; h1 P4 o: M/ K b 老板电器视频“总有食空等你穿越”
. l7 k4 I) [+ K( i 墨尔本的铁路安全公益广告( q# x+ n8 {8 z( V9 H1 z& l i, |
蠢蠢的死法
0 U6 d. ?5 M7 |$ V2 @- z 曾经拿奖拿到想死
( n3 V1 H$ ?2 v) t 这个创意
" f8 h d% R" m" r- x 基本搜集了你想到没想到的各种死法( ^' s2 j X7 m* Q8 C; Z, _
完全是抄生活的集大成者! J) U9 ~6 X! j* D4 Q( {
& v- J: d/ M; a6 K' P
, D: M: p. L$ K0 Z! n9 G2 z ^ 网络段子手的兴起 M3 w( H, O G- x* @: S% c
更是给创意提供了抄袭的捷径" y: |+ i, Q! L% x4 K
不过这个时候
: a$ N' k; l% _* b2 k 拼的就是执行速度
0 j" y8 {- V, o7 a: W8 t 天下创意唯快不破
# s, Z, r; E4 ?6 Z3 n9 i d 时髦一点叫追热点7 a7 c6 y: M7 U( J& G
一阵风式的呼啸而过7 b& n( t. Z+ `- U
深藏功与名; L9 n1 n8 `' i' x* K
8 ~; j) e5 l" y! d# p$ G
! R$ ]. J4 Q; K: P 回过头来看) S K( ]' W* K; _
NielFrench写的芝华士是原创吗?. |$ U1 H# \ f$ e( b% q
其实就是抄生活而已( T3 n, K, u: S6 Y/ ?& D, z
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
' [* H/ O, E. m* a 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
4 R9 q! N9 X; F C6 N 心里咂嘴然后若无其事走开吧!( @4 F5 {; S5 K* g
你参加高端酒会; }) F' ^3 G k9 _4 P, V6 r4 \, j
会假装捧着酒瓶仔细品鉴) z& d: ]; s* b. L. |2 \
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?/ Q @: c2 x3 M" D, U- v( X8 z% n
……
# R& d& g' ^ v/ _; e$ Z- w C5 | 广告人要多生活! l7 r- B$ V, M
没有丰富生活的给养
; S; {3 s. b- P, Y* ? 你拿什么创意感动生活?
* a6 E( ]- u% e# Q4 w5 d 最牛掰的境界：被别人抄袭0 R9 ^) K! f) @
原创如果只属于上帝6 \: c) U0 s4 ~
那你至少能做到的是
% k& b! M5 l; O: c 通过脑洞大开
9 ^) d# D4 `; F' \. J4 w5 }
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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