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单纯善良的孩纸们
2 S# F3 A8 m1 v& O- {$ [5 I 顿时从过去的一脸崇拜中警醒' m$ ~3 B8 J7 f8 o
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
! U: c+ }- l {& C3 | 别盲目崇拜了
1 @& S- S2 M6 w& Y) p 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子! l( T" J% U1 E- v) w @
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
( ?8 p$ l* g1 _ 只顾低头码字从不抬举水军
" W; N T" _; t9 S: V! e' F& C 你再不懂得珍惜& \, D) P+ @" k/ m
过了微信更换数据端口这个村
$ h1 Z" _. u# |; A, D+ p 等水军这群胡汉三又杀回来
7 \" k4 k' t7 x5 L: t 你可就真的找不到这个店了& o- H4 Q* C: G4 A! f
% t) O5 m4 @& U3 J
) z# f. n! l# C! Z. q5 b H8 j. O$ p
幸灾乐祸脸5 C G, _7 g8 S% J4 z. }
言归正传+ k# _) i. V$ h% z
在广告这行呆久了
y5 C; x0 }- P' K 如果一张口不说自己追求原创8 }: ^& l) F- ~6 V+ e3 _
都不好意思出门见人$ `# S, o1 M0 r3 ]
对听到参赛就疯狂的广告人来说
7 v8 N4 C5 P6 x' r% \ o, B. t 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) P& P9 N2 A6 N0 k; ]1 {
其实只要做到以下5点
) i6 S h: N5 z5 D1 K 原创性9 S) i" x* @. W) I
震撼性& n: k2 S# F' M; c
独特性
7 f/ j7 q$ ]% R- i0 ~3 l# q 单纯性2 ] o& p6 Z) k; K z) P
系列感. Y, R d, `6 K5 {: s+ e
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)3 ] j% |3 E, a% ~4 S9 f3 [2 k
离拿奖8成也就差不多了
& D6 l9 `# z8 E' U3 K( N 还有92成
3 j& P; U% T# [! L: k 那就要看你的运气和公关能力了
8 N! K! f6 K( ~6 O( @
9 \: l) V r5 z- {- a- W
8 l( d) P! ~2 V8 b4 W 被排在性感第一位的$ H r; f) p# L' x" H4 w' I4 X6 _
“原创性”
6 n' W9 \* G2 R! F" A0 W: h 严重忽悠了吧- z% Z( Q5 S# T- B( k$ Q) \
其实这是广告行业的装逼词
2 @! o6 ]' _2 }7 F7 b$ n p 糊弄外行可以" O9 m2 v' c4 \+ |6 @1 [7 a
内行彼此说说都只是呵呵不当真的% \# U" P- ~6 k3 z9 z; n
除了上帝谁真正原创过
$ f% N; o" b$ p3 X( g& a4 F: m q 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
8 t0 G$ u/ ]$ I* U 旧元素算不上原创
2 r# h1 D! O! D! q9 O! i 一个1+1式的堆积木过程/ C$ t3 I/ S/ |5 l& U, P, X2 s
要自夸成原创其实谁都没底气
4 d H% E) S' |1 z' J; P* H 从小课外教育的一句大白话才是真理5 M. f- ]6 ^1 B3 e
天下文章一大抄 W( \: s" A* A3 N9 G9 G+ R
看你会抄不会抄
, d7 H t; {" j4 N% V% ?6 J! V( _ 其实哪有什么原创
' q8 C T% d6 G 蚊子随便选几个栗子
4 x7 p- x" R- ~- J+ d 让大家见识一下古今追捧的大创意
; Z$ N7 h4 A6 ^- l 其实都或明或暗在玩抄袭
2 _$ Z4 T; w2 _! ? 区别只在于你抄的聪明不聪明
* G' b# J4 Z8 N5 {9 C) D 被外人一眼看穿没有4 W& |, f& g; n3 [* F8 s
% A- E, V/ r! N+ y0 v$ H
8 a' j4 p; g3 n- Q/ V4 |& `
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
9 ^4 K. B6 j* q: i4 p- W 最低级的抄袭：抄同行) A* c3 ^/ i7 y/ O3 `0 T1 v' |
广告圈那么小
1 E0 C( R* g% @% s0 F 抄同行分分钟就被抓现行
! C6 K j7 a1 r, [& ?8 h# h5 W 以前网络不发达
+ h( r2 W. S7 @/ L8 L- X; U- c 广告抄袭都是跨国界的* g0 L; G* ^ D6 [( s0 a2 G
农夫果园最早的喝前摇一摇- j7 E, x2 _8 f# P' ~4 J
就是抄出中国走向世界的栗子
: D6 D4 q B' h: Z$ ~3 ] 虽然抄了
- U1 |# ^/ W4 U, c) g2 L 但你别否认9 @2 Z& K! F- v1 B$ |
当时真让电视机前的观众眼前一亮0 W9 i# s# Z' g. q2 k" N# v
原来广告还能这么有趣有料有效
D# g1 G6 F" t; Y+ [
! a9 f# F/ c1 k$ r$ n" d- x
- X: u1 a8 Y) G5 r
被同行抄袭最多的
. n1 D+ F# B% T$ j! z4 O NeilFrench写的芝华士广告算一个4 g3 z% t9 M8 l! L
万科花园新城的广告
; a1 P1 o* c/ K; g% |# ^ 从文案到排版原封不动的照搬) l) Y4 {; Q! p8 c: E! N
估计那家广告公司的口号就是
* D- n9 |' T) O! {4 j 我们不生产创意 }9 v% |7 ]6 I! Y" I* ?/ l0 V1 Y
我们是知名广告的搬运工9 [, Z I! {) _0 z9 [% C! c; B
貌似当年还拿了国内某广告大奖3 A7 I% U' n0 h. S! M0 t& d0 e
一时被业内传为笑柄
) f; A, W+ ], Z; W 不只是嘲笑抄袭
3 c+ { \0 \% F; y7 p$ I 还有评委大师们的没见识
, o, }$ d+ V t2 E- {5 H
/ \% K8 Q+ X/ d6 |6 c
4 A) D0 t# B& s% w' d
今年戛纳奖揭晓后
2 i0 W( ^$ k9 \6 g 国内广告人讨论最多的
1 P1 @' n: e; U7 U; [; M9 z 已经脱离了低级趣味的创意作品本身& Y2 h6 k) v( \! e& E# j; V
集体加入抄袭还是原创的大讨论
3 J) L' Q3 k# h1 M 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
- p/ M2 x4 K0 u* @ 最后连创作者自己也说
( m/ e9 A8 o, }; v b$ [% a 他的策略和之前某获奖广告一样# ^/ p6 F$ a, ?/ m5 T1 G, _
一副我不屑抄国内广告人: [" c8 `6 } @( N. J( M+ b
我是踩在国际广告巨人的肩上3 k! `. B; L0 L6 H: X5 E4 d0 \8 ~! i
想起以前的广告人# c) H1 a W" p
都有翻着《广告档案》找灵感的经历: ^) S6 o' K; B* G
初入广告这么做可以原谅7 f+ i' T3 \! ]. C" D1 _/ D5 V
如果一直照着广告做广告
4 I& f2 M; [6 Q) |, w. d 那你的结局只有一个
) A8 }; T1 { W 一直在模仿，从来没超越% k; O) B; j, \# F5 e. j
6 b' F' U, n% p9 |* c
# z, l' M6 T# P* X 所以抄同行是创意大忌: w+ J+ M! q( d: u
好比考试抄邻桌一样
) i6 }4 i, c3 P3 Z; [9 { 严重一点那是要开除学籍的
, b+ d% A$ O$ D# P( S- E; F 只能说
! D' p' {' {4 C, s 最高明的创意" A; l% i2 j( [' v0 F
往往来自天衣无缝的抄袭% k& {4 K# y* e! ~0 I
最省力的抄袭：抄产品资料
6 E9 O. G8 p' w 奥格威的代表作) e/ [' H; n; ~' V6 V
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时* c' w3 K% X" U- R3 D$ O
最大的噪音来自电子钟2 p! j9 Y% ^# F. P
奥格威自己坦白说- l1 [* X3 K5 N' h+ A. s. V
当我接受劳斯莱斯时
) W9 P" b$ n; ]/ U, q 我花了3周时间阅读汽车资料
* N8 P7 ~ A) }& C- c 看到这句6 x( x8 M; u; ~6 Y' p
在时速60公里的车上
0 ?9 x; U! j/ }1 C* X 最大的声音来自电子钟' C9 Y! B% @: n
看到没5 U" \6 C4 @( \9 U0 k
广告教父也是在抄袭 V4 j9 K$ Y5 l5 I2 ?
Copy产品无可厚非4 ~' z5 o: i# x- C8 e
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
4 d9 Y9 W5 N6 j' w
, L7 w: J- O4 z: J: H" y& y5 x
F+ T/ g# {, Y
好创意就藏在产品里
6 X7 R: M5 k6 w% _, R3 A/ s 这样的栗子不胜枚举
7 @8 E% k2 f- V" s3 p$ P 李奥贝纳大爷就说过8 n$ f7 K5 ?5 Z, a- l
没有任何东西比产品本身更能说服人3 x6 Z: P" i* @, K6 `+ E
对产品了解的滚瓜烂熟$ }1 p T9 ?" M" E
产品自会报答给你好的创意" a6 k& p' \' g& S# H: Q+ p
最聪明的抄袭：抄书本
6 O2 I. B' ]% C5 l/ S- G8 e 当产品被扒的赤裸裸
- B7 U. r% u+ m: ] 你还是找不到灵感
' T) d- Q, k8 p% a2 Q0 g( Z 那就把创意触角伸向各种书本+ b W8 B6 g$ v8 j y" s+ U- b
下面这则广告8 Y) y# w, e7 c$ U
就是来自马太福音5章38-42节$ h0 b x/ v! v9 e
有人打你的右脸
; @( v* e' \2 C; S V 连左脸也转过来由他打$ Q! S# Y9 e" _" G! {6 T1 b
0 l8 I! u% l1 [3 \/ ]
0 [; r7 m" }; {0 @! ]1 g
比抄同行高明
) B8 k- a* e7 w2 v 颇有点偷书不能算偷的道理6 v8 W. ^8 P2 v; F/ ^! i9 u( S/ C
文案开始借作家、诗人、政客的句子
/ |% w& w' ^% w h) K2 z3 f 美术开始仿画家、艺术家的表现
0 @: A' D* y) j# D8 \0 y2 C$ ` 名言名画纷纷遭殃9 F- t+ f* U( F- Z$ s* f4 l" @8 E
但传播效果确实杠杠滴
( e6 q1 ^: ?0 y+ G C3 ~" C; k 觉得自己创意丑) w" v1 c# U8 C6 I" C5 U
没事就要多读书
, x- V; w2 \3 l% C 拿来主义要在广告里用好
. F' Z( E% `( \% x& K. N( l: M 和产品的关联就变得很重要0 u7 G1 k8 a9 `4 k: _" b8 w7 h
最省力的抄袭：抄生活) m3 [: d( y" m9 k2 T
岛国的动作片《超级变变变》
1 I% j N* V8 l" b$ W 也是被抄袭大户
4 K; H5 S, L1 U$ {$ F 但因为跨越了行业9 u l2 }; n/ Y5 R: A
所以就美其名曰借鉴 X! D- b3 `0 T* T, V4 t- K2 L8 C
不知道有多少创意9 U1 m+ f5 c/ S- p! e& Z% ~ `
假汝之名大行其道% [/ k, V3 Z9 H- r: d' z
* n+ k+ E0 ^+ g
3 a! @# h+ `) |" _6 W9 E" Q6 ^ 支付宝超级变变变真人弹幕
" P' m- ^9 f' Q; b. D 法国铁道局的装置艺术
# q( ?/ E# U/ C2 b; o. t% x 就是哆啦A梦的任意门+ }5 V( z7 Y9 j v2 M( V) w. X) F
而把任意门放到电视广告里0 ?8 I. I- o4 C3 C: P: J- v
就成了老板电器的新广告
+ _% M# z8 {+ g! X. X* {) j0 Q . ~6 i C- b" j& X2 p1 m; W0 K1 }
6 X# t# Y- n+ d" d) H# ^. N 法国铁道局的任意门
5 F! p8 ~3 F$ j) P s% c" W
! _# T0 i1 P/ ?2 C i0 Z T5 b9 v
/ g) f& K0 h& {7 F7 ?+ V: T
老板电器视频“总有食空等你穿越”
7 W" v4 z6 p$ g2 v7 i8 Q 墨尔本的铁路安全公益广告
6 {2 |6 i: A$ F; X7 d 蠢蠢的死法
; J' ~, j: m* E8 e- }6 n# C3 D 曾经拿奖拿到想死5 e3 j! W% F! g% }. g- s5 @$ a1 L( j
这个创意
$ h5 `4 z3 s; e) X0 C6 v* Y6 T3 z 基本搜集了你想到没想到的各种死法
' [" s$ y" N) ?$ b0 f8 r A 完全是抄生活的集大成者
% d$ [ A- r9 ^" E( M 6 c4 d9 n+ t: d1 z& k2 k" S, C/ S
' \ I! N% f2 [- q! n8 b7 h 网络段子手的兴起/ n+ N; w6 W8 A' {" O
更是给创意提供了抄袭的捷径
- ` ^1 z$ g; a& J% G) e9 H 不过这个时候
8 I+ Q. y+ [# r$ i4 r( U 拼的就是执行速度
1 S9 q( z x" @3 u( t 天下创意唯快不破
9 N. R) R# l9 J, {# J 时髦一点叫追热点8 {& @; z t" |: S& }& c5 J
一阵风式的呼啸而过
# u+ z' S. N0 }9 T4 h 深藏功与名
6 t7 T/ g$ W" ` x( W / X3 e! H" Z2 x& m! v
- N( A5 M5 T2 w. h3 v 回过头来看; x8 M0 l+ D8 `! L* x
NielFrench写的芝华士是原创吗?- O; M* h* ^3 h" x2 U
其实就是抄生活而已
* A3 |8 G6 l/ Y, u! p) b+ m 他只是把观察到的屌丝生活生动描述) D- Q! z$ g, ~# B
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
1 ]9 j$ S6 ^2 j6 Z8 K 心里咂嘴然后若无其事走开吧!0 b' I9 Z! K# U/ ?+ w
你参加高端酒会
+ m, O0 }! Y; }# x 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
$ t9 ~5 E; i# H 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
: o: w* t1 A4 L, d2 u; } ……9 G) O, l6 E- A* l, q
广告人要多生活& {( n$ T( T. N4 o* j4 q- s: E
没有丰富生活的给养
5 m* ~) K8 J$ D5 \) N 你拿什么创意感动生活?
' c# a5 F, V5 w- k 最牛掰的境界：被别人抄袭% ~' O8 d$ B, t8 M
原创如果只属于上帝- f. j1 V& c% d, |( c
那你至少能做到的是
) h" E. |/ t+ d; E! o0 m* N5 r+ w 通过脑洞大开 T; p1 n" h3 w8 a* |# e
; h) ?1 h( z, H5 q$ W5 O9 n |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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