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单纯善良的孩纸们
# t6 ^0 U' A% B" Z2 z 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
# P8 k4 Q! H5 e6 |2 s$ x 你被各种教父大师大咖骗的有多深?0 b) B' {- ?* T! l7 ?
别盲目崇拜了) u$ O# `% W2 i1 B z+ F* z
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
) t7 J* `, d8 E" g5 p% C! s) u9 \+ Z 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
0 _7 H- N$ V3 A2 d( O) P X+ Q 只顾低头码字从不抬举水军
. T! c) f4 `) J9 E 你再不懂得珍惜) x$ {9 b0 j( t9 u' \+ q
过了微信更换数据端口这个村3 B: [ p; V* \: [9 b% `* C9 _/ W( O
等水军这群胡汉三又杀回来, Y! L! `4 Q* u* \% L9 P
你可就真的找不到这个店了. Y8 d9 n/ P% u1 Z% p
- q9 R. o5 U; i x9 e% p6 c
- e/ [! g. F' z' H
幸灾乐祸脸
" J" c) w" _# s1 u) z 言归正传, l2 A- a; ? l, Y. j
在广告这行呆久了
' c2 p( X5 R- v3 V, ] 如果一张口不说自己追求原创
7 o% w9 O& ]) T9 _! k 都不好意思出门见人4 u' H8 f* c% V2 x5 }
对听到参赛就疯狂的广告人来说 {5 ~9 `. Y& Z
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
% ^) U0 }; v1 ]7 g( ] 其实只要做到以下5点
, F' M' V4 |3 i) w 原创性
7 q: Z6 b# y" m* y 震撼性7 \. ^2 j4 W3 G+ U/ n# l8 [
独特性
`( X0 ~+ _) f7 {3 o! q 单纯性
& n- R: J) a' A' k 系列感% w7 n$ ~7 Y# @
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
! L/ U* v. J/ o 离拿奖8成也就差不多了
8 s$ G! |5 e9 z" P% R( A% ^1 F" X& ^ 还有92成
& G9 ^. G. d4 C0 c8 M9 h 那就要看你的运气和公关能力了
- E( K6 O/ G" G0 `0 P; X( s 8 i, I7 ]( D2 w- |# _
1 @ j4 H1 n8 I 被排在性感第一位的; P+ ~2 G. V @
“原创性”
/ n0 L6 M/ I: B! }/ A4 H% c! t$ Z 严重忽悠了吧
; O+ p- w* B+ k. Z& V+ r 其实这是广告行业的装逼词
" \- k0 j( Z/ V; _ 糊弄外行可以
/ z4 `9 [) O+ }; k: T8 h 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
- K* }7 _9 }. t. B/ ]$ O$ r 除了上帝谁真正原创过 n/ z/ @) K7 V1 {, U0 M
韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ w; @9 }3 O/ j' S& T9 w z
旧元素算不上原创
. b% o( l; w; `0 w8 _ 一个1+1式的堆积木过程
! v( r; O( S) c7 F' Z: a 要自夸成原创其实谁都没底气* ^- m3 R) H6 I' \
从小课外教育的一句大白话才是真理9 _/ s! h, q8 L' ^9 l
天下文章一大抄
' \# u2 Y( Z) F7 D x 看你会抄不会抄
4 B8 E$ j3 T0 X7 m 其实哪有什么原创$ Q$ ^( k8 c, c4 U; Z. ?# `. r
蚊子随便选几个栗子
, L5 h. ?. E; l( y5 g, q0 m 让大家见识一下古今追捧的大创意
: ^/ h% I& m" B y# d/ J1 u 其实都或明或暗在玩抄袭* D0 ~6 h0 t" x8 w2 q. e4 l
区别只在于你抄的聪明不聪明8 x0 N Z& Z: h$ P# J
被外人一眼看穿没有0 w, x0 J: B* r8 l- M3 V% o
& x' G0 k9 y4 P3 ~' c
6 H# w/ O& S$ E+ X- | 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告* u9 E5 t2 ]0 a% F+ x/ B; ^
最低级的抄袭：抄同行9 P$ r h5 b1 V' u
广告圈那么小
# E3 q& H( y8 H- N: R 抄同行分分钟就被抓现行
% c1 Q) ~# E, R7 r 以前网络不发达( `; c* u! O: a" ^) t: W! Y
广告抄袭都是跨国界的
, N8 b; Y% |( h/ u% `% z6 u$ W2 P 农夫果园最早的喝前摇一摇' P- {, _' \' o! J; }
就是抄出中国走向世界的栗子0 W5 |8 P% I; ` Y3 e: S, o. x
虽然抄了
7 [- \' @- o/ [; `, M4 N/ @* ]/ T1 q 但你别否认
E, S7 p2 ?: i# M2 x! _ F 当时真让电视机前的观众眼前一亮
& a. m4 C( ]* e O 原来广告还能这么有趣有料有效
5 ?& }7 d4 x$ m$ U! B : Q x) ^1 n& I' a; \( Y: r
7 I0 K: i7 z7 p9 Y2 b7 Q. K8 a 被同行抄袭最多的
9 M# e6 j! T1 J* P! ]+ t# V NeilFrench写的芝华士广告算一个) ^) {# S1 D$ W$ \& N
万科花园新城的广告0 o0 _0 {4 h, h, t l3 _2 d: v1 f( c
从文案到排版原封不动的照搬
Q* P! f4 P% \0 f+ W8 N4 j! [* d 估计那家广告公司的口号就是
1 i# I, r$ ?+ i" z 我们不生产创意- K( ] Y) q, p' S
我们是知名广告的搬运工% w) p& W/ l7 n
貌似当年还拿了国内某广告大奖! i, K6 \$ v5 n
一时被业内传为笑柄7 I7 g' _' h8 Q! I( {5 z
不只是嘲笑抄袭+ [0 l/ T& f7 T& a8 p, M4 a$ b
还有评委大师们的没见识
$ R" g' L+ ~4 V ( f4 a( U G( V1 q3 Z* S
( h. L$ O8 o# |& {# ` b
今年戛纳奖揭晓后5 f! p" O4 m0 T* ^/ Y. x
国内广告人讨论最多的
9 U! u% T, l: a7 U 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
( M+ u6 Z, v2 U$ h2 [2 y/ v4 s 集体加入抄袭还是原创的大讨论
# S( T6 ^: a( L 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了. k9 `$ X: r0 ?
最后连创作者自己也说1 q( g+ P1 `5 R. ?! b+ k! s& R
他的策略和之前某获奖广告一样
6 X/ E3 f; f* {9 t 一副我不屑抄国内广告人5 w2 Q ~+ _/ b
我是踩在国际广告巨人的肩上& s: h# R* b& l2 t% T+ G
想起以前的广告人
1 k8 b* A- \( S0 ~8 L 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
! J' r6 z F2 H8 m# c 初入广告这么做可以原谅
; [# Y3 Z* G& s; n 如果一直照着广告做广告. V1 P6 s3 g7 q1 m, w# _4 `1 l
那你的结局只有一个 d [: X" R8 O9 t* m
一直在模仿，从来没超越9 Y t) ?8 c) Y/ D6 j
9 [: {$ Y) U6 c) q
3 K$ @+ d, k2 I" M( m Q$ \+ w
所以抄同行是创意大忌4 C" o4 l. v9 O) H" G, M% h/ B
好比考试抄邻桌一样0 d2 r& n+ g1 l3 k2 ~: \$ W
严重一点那是要开除学籍的# r+ K6 E2 v8 u$ \( m5 Y
只能说) A( \3 Q' ~+ v" V I* I' S
最高明的创意% [3 F7 |/ |; O- v
往往来自天衣无缝的抄袭. ~* j0 l: U" n; u e) r: u
最省力的抄袭：抄产品资料9 _5 j% y9 K9 \ c k
奥格威的代表作# u6 s g! e: A9 A; f) c m- }
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时5 {6 ]4 B: O- B
最大的噪音来自电子钟
& s% M1 `8 @; ^) }' n1 H 奥格威自己坦白说
" O9 w r% i4 |5 I! G 当我接受劳斯莱斯时
9 a( }" q5 s8 I1 P; d 我花了3周时间阅读汽车资料9 G( g- w! t! ]3 J0 w( \5 l0 x
看到这句
9 A( ~, D) t7 y 在时速60公里的车上
# a ]- f8 z- S 最大的声音来自电子钟
- V! ~" O! y3 k- l* H' ^ 看到没
' p9 o# n, g7 d7 E 广告教父也是在抄袭
3 U3 B6 u; K5 L% Q, Y Copy产品无可厚非/ W! Y0 D3 ~" V( N0 V! e# [! v% H
贵在知道一堆资料中那个是闪光点, r5 b+ M) F) v2 S3 V9 g8 _
p1 o( i ]8 K( Z
3 J" H" R; _ |; [: v. ^ 好创意就藏在产品里 d% d3 u" @6 O# @
这样的栗子不胜枚举
# y! k8 q3 E9 a2 l& a2 @ 李奥贝纳大爷就说过% `4 @5 i2 K& F3 H7 z
没有任何东西比产品本身更能说服人& z) `* N2 r8 T5 X6 n* A& ~1 N4 W0 r
对产品了解的滚瓜烂熟
3 \* Q. A8 Y$ ?8 e 产品自会报答给你好的创意4 N+ L v+ ]8 u' F$ @ V+ R/ n- a
最聪明的抄袭：抄书本
: K) d5 O- C2 ^3 |9 \ 当产品被扒的赤裸裸/ Q8 a6 P2 v2 e: r) j+ A: A3 b
你还是找不到灵感7 X3 f+ M% n! A
那就把创意触角伸向各种书本
4 K1 p- F) S* C) P% Y- c& p 下面这则广告8 S" o; S7 a, c# ?! i1 w
就是来自马太福音5章38-42节/ J$ R; @+ `/ E9 [
有人打你的右脸
( v5 v7 j) k% O0 A% z. H2 \ H 连左脸也转过来由他打
3 Y/ L: y5 V/ z! C3 K/ D) Q1 T4 a + R- `' x8 H# a
8 ?( M# i& _; f- V9 A! D 比抄同行高明! ]7 I, g! J% q3 Z
颇有点偷书不能算偷的道理
0 u, B5 R" O; Q6 x6 K 文案开始借作家、诗人、政客的句子
0 P; ~) m n! [6 g" y) c" ^7 B' U6 a% B 美术开始仿画家、艺术家的表现" m( m* h. D1 T4 j3 Y/ P2 f
名言名画纷纷遭殃+ \- W% a& b" h2 `
但传播效果确实杠杠滴
3 D3 n7 V/ ?5 C 觉得自己创意丑
- K a- R! c) u+ |7 p/ i 没事就要多读书" X E. l2 G( g
拿来主义要在广告里用好
9 g, P G' t" k# L9 [6 [5 Z$ i6 P 和产品的关联就变得很重要
0 j* O- U+ k, ^5 M0 C$ |1 H) ? 最省力的抄袭：抄生活
- M* P1 e5 Z- J) z/ L+ v f1 _ 岛国的动作片《超级变变变》( a0 Z6 N+ m0 T; x; m& a4 H. O3 C2 j1 |
也是被抄袭大户9 v. @0 d+ R- @" i3 j: V- L
但因为跨越了行业
8 V' m8 ^0 o/ w$ E5 X9 ^ 所以就美其名曰借鉴
. R$ F9 _" n7 I' O 不知道有多少创意) Z* X" a* e" A
假汝之名大行其道
, [+ e# r1 H' D 6 Q* V8 l, s4 W6 S3 k
% f4 i A, H# B
支付宝超级变变变真人弹幕
, \# {5 L: J/ K F" F8 i+ e 法国铁道局的装置艺术! k( U# u7 z1 Q
就是哆啦A梦的任意门
/ X1 l1 m" r" [2 P- a. r! w 而把任意门放到电视广告里 d$ P& u: z" Y X6 j( a ~
就成了老板电器的新广告
9 `: j; T$ ]; Q# ]0 Q; ]5 G 0 Z, N; `7 R3 h- f! |
O& |0 m* i$ }% L) x1 W- b
法国铁道局的任意门
. s! x( ~ M- e# S 8 T8 u% ^2 ]! h3 W
# X' j G& Z% y: e1 _' p0 v
老板电器视频“总有食空等你穿越”% u* `. t8 M/ M5 y
墨尔本的铁路安全公益广告 g/ y2 i7 t1 `# m
蠢蠢的死法
: l9 D. E) r$ v( e 曾经拿奖拿到想死
6 {$ L1 K( c4 u4 i* K 这个创意. f! Q. P, \- W- C
基本搜集了你想到没想到的各种死法
6 T5 P) B6 @5 v 完全是抄生活的集大成者
0 g" u4 {& h: R' l5 d' N
% _- p* |8 b+ W, V4 k
4 H% s6 C. }; F2 s) Q- S! V6 I 网络段子手的兴起 d4 ?8 W/ m/ Z
更是给创意提供了抄袭的捷径
6 \3 b9 {1 g& k% c9 U& Z 不过这个时候
$ `* a' B% p# B 拼的就是执行速度
- P1 o+ p p6 p+ z( u; B' B+ Y% C 天下创意唯快不破3 ?# ^' ~, ~2 p' l, |! N& @* k
时髦一点叫追热点9 {! R1 ~3 F- N5 |3 k( @
一阵风式的呼啸而过
% Y5 S O5 G) ~0 J7 P: e 深藏功与名
3 t& A0 A: E6 M ! ^6 r5 j t" d
8 ~& t" A/ \) M4 I. H0 [) N5 o 回过头来看2 j" _: k8 b$ s1 E
NielFrench写的芝华士是原创吗?
0 v9 \8 @( X) v) E9 `" ]4 w 其实就是抄生活而已
6 |3 _3 [5 e8 Y- F# p8 r9 M 他只是把观察到的屌丝生活生动描述& G: u7 q) F9 x0 i$ A5 h
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
& H h* D$ E6 O& X# c 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
: y2 P7 ^* y' X 你参加高端酒会. U9 P* `2 o' o! a" I( v
会假装捧着酒瓶仔细品鉴. r) U8 x$ c& z8 X& k. V+ {
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?0 m% V9 F3 v& ]
……9 p2 D5 V; n# {+ {: O! P
广告人要多生活
- b1 I8 ~2 T7 K- i! f; s% ` 没有丰富生活的给养
! c7 k [0 g3 l9 M: T" m 你拿什么创意感动生活?
9 t/ I+ q( T. q+ ] 最牛掰的境界：被别人抄袭
2 A, v5 g: X) p3 P 原创如果只属于上帝# f. n* o7 Y/ a7 x% u
那你至少能做到的是* f- I0 W2 H3 K* |8 n
通过脑洞大开
! M) f0 \3 J2 K: [- L; G5 ~! n
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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