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单纯善良的孩纸们! L, m" F0 q2 K+ i& Z
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
# T1 S( N2 J9 Q2 l+ Y 你被各种教父大师大咖骗的有多深?5 @& m& U; Z; S. f* [
别盲目崇拜了
z/ @( [$ H$ |& ` 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
7 G5 e% B6 Z0 M 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
5 E7 t4 h7 @- q+ H( Q1 c9 C, ~ 只顾低头码字从不抬举水军; I& }& v* Z8 N% i
你再不懂得珍惜: D4 a, F' N+ Z6 x, a
过了微信更换数据端口这个村+ d4 o6 f! X; S5 z: ^1 S" A8 L) Q
等水军这群胡汉三又杀回来
- g% e4 b$ J8 M# Y0 B/ x8 a! z 你可就真的找不到这个店了8 V5 z1 P1 R) @3 D; n+ n* j. B
' k" X3 ? R4 M; Q
, H" k/ p! }6 ^5 d) m' j
幸灾乐祸脸
5 D4 G! g/ T* p; W. a1 J( Y: t. A5 u 言归正传
* w1 v( \8 b" I$ P3 h8 j7 O 在广告这行呆久了" e7 d" g/ D$ H5 y+ X
如果一张口不说自己追求原创2 W6 M3 {4 D7 A' u% ?) Z0 A- H
都不好意思出门见人
. y3 m. W+ G$ R6 ~. Y3 `6 o/ X 对听到参赛就疯狂的广告人来说
" m3 `- h- M* v6 F! C" @, B" D3 Q 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……0 Y; J; m6 P! @6 p2 z" p, Z
其实只要做到以下5点
/ x, q v' y% f. X 原创性" X1 X) Z5 R$ {3 F" e) l; K
震撼性
9 J3 T8 R; c. T- ]6 L) Z1 L8 I- ^2 B, ] 独特性4 M9 p4 [0 L; W, d
单纯性: U) ?' @% A" y- n6 J) a
系列感: e4 [) h9 q' w5 S/ n( |
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
0 y7 e! w! z+ a, [1 \" `. P2 I 离拿奖8成也就差不多了# q; C" S& k- W" Y, U/ V% O
还有92成
7 o. b6 t1 f! y9 ^2 A% @1 ` 那就要看你的运气和公关能力了
, G1 Q; E- i' V) l6 O/ q- i, l
- y- a! R% l( f
$ X9 O( {* ^) V: z 被排在性感第一位的/ l ~2 f4 ~( ?. N- Q% v
“原创性”- e( O+ M5 U( p$ r
严重忽悠了吧
% ? P: n; }" ]: F0 ]+ o 其实这是广告行业的装逼词
, o3 }$ d. K0 |& \' a 糊弄外行可以
/ L( u/ t) X! U8 {! c, a 内行彼此说说都只是呵呵不当真的* c8 \* A$ a. |% E: m6 }5 b
除了上帝谁真正原创过
5 d$ b7 x" g1 x 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
( |# W- W3 l3 { T; O 旧元素算不上原创 i9 Y, ~( t; ?
一个1+1式的堆积木过程
3 ?9 u. g/ A$ [' g2 C 要自夸成原创其实谁都没底气
! F* D( L! e4 G, J4 p0 L' Q# o6 k1 T 从小课外教育的一句大白话才是真理% B* u% Q( G8 Y- {$ W
天下文章一大抄
# O) W$ z9 f8 U 看你会抄不会抄, i* ^( D+ Z; v
其实哪有什么原创
" i* i3 {$ n- U 蚊子随便选几个栗子
% o6 }0 E3 l( j+ n M" x; _# m 让大家见识一下古今追捧的大创意
% f. A F" i0 D 其实都或明或暗在玩抄袭
: O2 X6 i6 u/ ^2 L5 m 区别只在于你抄的聪明不聪明
- d5 W8 ^* @ j% d+ y" c 被外人一眼看穿没有 m5 o1 m, q: w* D& Q9 | g0 l
- G: X! F9 Z5 ?8 H
# I+ b. r+ r. \8 ^* x6 U 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告3 D' F; V7 I4 H; Z2 x8 g
最低级的抄袭：抄同行) O& k$ e! A& `' D: Q2 R. a" N
广告圈那么小/ ~( f; @8 d% E4 G. n/ c9 C% W
抄同行分分钟就被抓现行
& F( Q' T% t9 I& v6 E 以前网络不发达& b6 n+ Q0 X; c1 S4 E' O1 d! {
广告抄袭都是跨国界的
9 K+ i; N7 j. [2 g/ m7 D2 {" u+ ? 农夫果园最早的喝前摇一摇
- T+ |2 u% p! q8 W! X1 P$ l 就是抄出中国走向世界的栗子& S5 K6 Q4 p0 s5 B2 j( X4 `
虽然抄了8 [/ E$ Y1 x4 i0 N4 p/ T
但你别否认$ ~1 r# ?% F5 i7 V$ @1 B& q [2 G
当时真让电视机前的观众眼前一亮9 w, ]! {. [6 e2 Y$ b
原来广告还能这么有趣有料有效
% `3 @. N, w5 E8 \7 f ' O! g7 a8 n$ k- p
. v( g- v ]3 C) [+ X
被同行抄袭最多的
8 v0 a. x! Z5 v& H+ N- D9 } NeilFrench写的芝华士广告算一个% M5 g2 T: }8 v; G4 U/ W
万科花园新城的广告% |) s/ v9 i& p& ]
从文案到排版原封不动的照搬. D. T/ L7 m+ T; A3 V
估计那家广告公司的口号就是
6 K- q1 n. G" D4 F0 R 我们不生产创意
' X1 L9 a3 N* Q4 R* k 我们是知名广告的搬运工
) h; S( F7 D z5 g 貌似当年还拿了国内某广告大奖
- Z* o3 M1 e9 U" `1 I 一时被业内传为笑柄
4 l" V3 h; C) c" P; a5 s 不只是嘲笑抄袭
* R$ P0 e% T9 F* X* O 还有评委大师们的没见识
8 J$ O C; e/ r6 o$ b+ u. _
! u+ g7 @/ Q6 l' n3 O. Q
* Q8 u h2 W# }, K s5 `9 D 今年戛纳奖揭晓后
7 P5 D& {5 y; A* u2 v6 T- i! b+ B# e 国内广告人讨论最多的0 v+ C5 N4 c# }9 J# U% ]2 S' X
已经脱离了低级趣味的创意作品本身* N* Q& W8 k% z1 c( N+ e
集体加入抄袭还是原创的大讨论 a; D1 B! r. _
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
% p4 F; E7 A, Z8 s6 t8 U/ E 最后连创作者自己也说9 J% r9 } M, u' \6 r
他的策略和之前某获奖广告一样/ t0 ^0 I8 ?4 r" ]
一副我不屑抄国内广告人& e9 n0 z' i* U0 Y' t3 f
我是踩在国际广告巨人的肩上& r J8 C7 ]/ D7 ?! l. |1 Z$ b6 A4 `
想起以前的广告人
6 l' P+ j+ `& @# Y1 K4 M 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
0 L7 F9 O) m4 p, u" p6 ~ 初入广告这么做可以原谅 I3 m+ v3 J# l8 d; M
如果一直照着广告做广告& h/ I$ O6 o; c( W! z
那你的结局只有一个* J1 o. ~0 T" J" V( y3 h
一直在模仿，从来没超越" q: Z- \1 t# d5 _
: E+ ?8 r, p4 K, Y( I9 h5 l
9 M; _# W" Q! ^, ^; v 所以抄同行是创意大忌
2 g" K% K9 |" C4 u% y% D, a9 J+ Z 好比考试抄邻桌一样
+ N+ t9 J" {" ~- j 严重一点那是要开除学籍的
; C' g, d& ^4 R. U/ O7 d) c9 X0 g; P 只能说/ T2 C1 ]( x4 n; C6 R
最高明的创意: y$ i, V; t [. u1 B3 [* v
往往来自天衣无缝的抄袭6 L: _* o. m: ^4 z$ ^
最省力的抄袭：抄产品资料
( b. U2 G+ M E1 D, T 奥格威的代表作
. W) _- t6 g& I& l4 ` 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
+ E) ` R& w* y% u; U. N1 F 最大的噪音来自电子钟
- N0 y+ J3 B# u3 _) K 奥格威自己坦白说6 ?; E q3 i: A& z: @& }
当我接受劳斯莱斯时% r8 {6 |% s1 G a' R
我花了3周时间阅读汽车资料
' Z0 a/ t5 v- C 看到这句# L4 X+ ]6 u; {& V
在时速60公里的车上
c) N6 k, j5 d0 D 最大的声音来自电子钟& U/ V* } K' v5 [& T: ? M% T
看到没6 m. T& ^8 N% `( U
广告教父也是在抄袭 b+ _$ d# j {, w2 ?( Q! ?2 c" Y
Copy产品无可厚非4 P3 m. S) D, n7 i
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
. S4 p3 ]; s" t5 @* p : |; _7 {. R- `( M0 k) O9 Z! `
" `( R- M5 t) ]3 [4 W 好创意就藏在产品里
+ G3 I6 j/ \+ K9 o$ x 这样的栗子不胜枚举5 N+ i( e/ `! _' d8 x& P0 ~
李奥贝纳大爷就说过
/ N. u4 [8 k$ ^. V+ C K2 M' v( V 没有任何东西比产品本身更能说服人/ ]& a/ U) g( r( |* t' L& R1 [
对产品了解的滚瓜烂熟: E) h; G. F1 I' R7 c
产品自会报答给你好的创意
5 |) _. z2 p; [ ^5 s/ v( ]* k/ B% X 最聪明的抄袭：抄书本. _& {8 l }( L9 Z& V( O
当产品被扒的赤裸裸
# @# |2 _4 C. j: y- S8 q# J" F 你还是找不到灵感# d- v/ G2 }( c$ @) G I) S
那就把创意触角伸向各种书本
8 {. z# |# P1 {" _7 B: w 下面这则广告
2 T# ~% G* ?+ s 就是来自马太福音5章38-42节
) \" k9 r* Q4 b/ Z$ _5 F! E, U7 @ 有人打你的右脸
' A1 P/ R* e- I7 ~+ q' ` 连左脸也转过来由他打
" l8 o- O' I6 H" p. Y0 |+ A
2 z- N* j0 j# a8 J1 D- I
! o4 R1 x! [4 p2 S
比抄同行高明
3 Q3 H3 F9 l+ `: M/ `! L: _# V3 I 颇有点偷书不能算偷的道理2 G4 k4 d( L4 S0 W! G
文案开始借作家、诗人、政客的句子; @7 y$ m5 B& [! P9 q
美术开始仿画家、艺术家的表现
: X/ y( u9 x) i9 n. s% E 名言名画纷纷遭殃
1 [+ S: u& i$ L9 G9 o 但传播效果确实杠杠滴4 U- C l7 |) Y( \) y
觉得自己创意丑' ]- Z7 C: J' E4 i0 c" X4 s
没事就要多读书
+ F2 L: y1 s- k/ j" x 拿来主义要在广告里用好$ v8 O+ p( ~/ d: {
和产品的关联就变得很重要7 t" w) q6 k6 a8 ~, D
最省力的抄袭：抄生活
4 S: Y1 b: |/ L8 A7 c0 Z( ` 岛国的动作片《超级变变变》+ {0 z) O2 C9 D
也是被抄袭大户1 m( E! B; j, R0 N8 Z
但因为跨越了行业
( g4 t" v' Q- W 所以就美其名曰借鉴" K/ i; J8 J1 \
不知道有多少创意
- l% y) q b3 Q4 | 假汝之名大行其道
* a( t/ U8 d" S5 A4 ^' z8 A 0 @% J$ ~( a. Y, |+ e: L) d* n
0 }! n# r: {3 L' g. n& G 支付宝超级变变变真人弹幕
- ~' l4 C6 V$ B0 N6 [) ` p6 } 法国铁道局的装置艺术5 ^- R7 t/ W0 N% n- ]. P9 O& x' V
就是哆啦A梦的任意门( \, d0 W. W# U x* E* F
而把任意门放到电视广告里
$ c# [- q! X; v. b1 ]9 d 就成了老板电器的新广告
1 _$ y: c* X- m' W/ w R 1 a) K/ C: q8 q/ d- f
7 H" t+ d3 a: N" Y 法国铁道局的任意门
; w/ u% v& a2 a% e5 h. o+ ^( U * [# [: Y7 ^, [6 W) J) ~
7 b, ?" y( F# x( q0 R% C8 y 老板电器视频“总有食空等你穿越”
5 n! P( X: @( O5 n 墨尔本的铁路安全公益广告6 y. D2 F. ^8 ]! W# C# z
蠢蠢的死法
1 \$ }) W# Y" O J9 c+ ~ 曾经拿奖拿到想死0 X) m( Q5 r* q& ^ g; Q
这个创意
; v& i# S3 f" v& L4 X8 M; B 基本搜集了你想到没想到的各种死法
# o! S3 I& ]* \ 完全是抄生活的集大成者7 P/ {2 r+ J, q' ]
0 j, x& c' m6 }1 F
9 N, m' `0 S4 P0 K5 c 网络段子手的兴起
# t4 Z1 }+ G; ]- l 更是给创意提供了抄袭的捷径3 _7 G. J( e h' N4 N' z6 j
不过这个时候) z8 k" Q# l: Z- C
拼的就是执行速度
' j; p2 _$ v, @! p1 j 天下创意唯快不破
4 w. U# E( d5 v. a 时髦一点叫追热点 l* v# l% f6 I8 [ I8 g
一阵风式的呼啸而过- Y9 |6 s) O4 t& c& d+ X
深藏功与名
- L; V5 J' [2 r: T k8 u% E: Z* `& ~! [
3 Q' a- F1 t# ]6 g* j
回过头来看% Z% {9 D w5 V5 I. ~& N
NielFrench写的芝华士是原创吗? ~2 Y* `# e4 i
其实就是抄生活而已+ `# u( K( _+ e* Z
他只是把观察到的屌丝生活生动描述1 S* i7 _2 ?; r
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
. U2 U2 p2 c4 o5 O 心里咂嘴然后若无其事走开吧!0 `6 z$ P" I# {: v9 s9 H
你参加高端酒会8 q. e4 q# m# s A" K" N
会假装捧着酒瓶仔细品鉴- n1 u- k9 U' O, c: g
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
& t+ n2 t0 F$ H* d! k& X2 ]* y ……$ h* l4 r5 Y1 R3 M4 f
广告人要多生活
. v8 B& [6 i) s 没有丰富生活的给养
, O8 _: \/ \. D$ U 你拿什么创意感动生活?' d5 N6 F5 @0 m" c9 p' f
最牛掰的境界：被别人抄袭- o% d" |. i% B" w; `' s, w
原创如果只属于上帝, J- x2 s* Y2 t6 Z8 t* z
那你至少能做到的是
( U3 E( _7 h4 b' f6 z$ C! x 通过脑洞大开
# H' B' q; T" Y s
! A2 u9 z( @# y1 u1 ] |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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