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单纯善良的孩纸们* z, Z7 q/ X7 V
顿时从过去的一脸崇拜中警醒) k# {; ~. R- \& M4 \$ \
你被各种教父大师大咖骗的有多深?. V7 }: l7 D ?8 B U9 Y
别盲目崇拜了
4 _7 _+ f! D/ A& X. @' G 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子' o0 g, w+ ]$ j+ E' u% Y
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉+ J3 n2 |$ }' T1 T6 o; o9 i/ I# D! l
只顾低头码字从不抬举水军; b% V* V, k0 g, \' B3 ` b
你再不懂得珍惜
[. h- o3 k! Y8 R* J! C" q# Y 过了微信更换数据端口这个村0 o% e- u+ V. Y5 @8 O4 G5 d1 ?# v
等水军这群胡汉三又杀回来: j& _9 m6 d r/ H
你可就真的找不到这个店了1 f* m- r) a! Z8 u
) t- \2 l: k K: H- ^
: `, L% L3 O% a: ^6 q/ C- Y
幸灾乐祸脸
c( B! T, P9 A4 ~9 o) F1 w* y 言归正传& g( g' S _7 _# o
在广告这行呆久了
2 ~' Y# K) [" I7 ? 如果一张口不说自己追求原创
) @+ z) i+ z9 v8 u; `% U" X 都不好意思出门见人2 j6 O2 O% `/ a; n. `1 M
对听到参赛就疯狂的广告人来说. l7 `; F3 g( z. M3 |
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……& i+ y3 e& Q8 F. _; b; w, k
其实只要做到以下5点
0 x9 @! R7 W3 w$ L K! C( p/ } 原创性* I6 ~8 P6 b H
震撼性- b# J# U) ?: F, h7 x) \
独特性
; `+ [: o& ?0 P/ K9 f- b 单纯性' }6 v/ d' C3 P# |. k+ v$ a
系列感
) `9 R. W* D; F0 ? (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
Q3 a$ d) q/ O$ A& k 离拿奖8成也就差不多了
1 @" t: G& ]9 N0 t( t 还有92成
( Q8 |% P* q1 w5 Q1 ? 那就要看你的运气和公关能力了
! A6 b$ B; } \, e( f! r ' v0 l# c; V) _; B2 a
+ M- V$ ^3 a% |7 R7 j6 ` 被排在性感第一位的, x: P+ k( \; u( c
“原创性”, q' Q3 P7 m& s7 l/ ?; k. `; J
严重忽悠了吧
) k7 ^1 m. w, i( \( X) e( E2 q, E) Y 其实这是广告行业的装逼词* F1 x) @# I) i
糊弄外行可以
3 A/ P9 c$ F0 a4 t* y# s 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
, S! }9 m$ T, f$ l# E 除了上帝谁真正原创过
- f% O i4 c$ L! I 韦伯杨都说创意是旧元素新组合+ ~5 J1 M. e7 y9 ]" ]' a
旧元素算不上原创
$ U2 \5 Z7 C, x; v 一个1+1式的堆积木过程
$ S* P8 b, V4 C+ ?+ o) q' a6 X 要自夸成原创其实谁都没底气, Y# r! ~( h' w, }. c
从小课外教育的一句大白话才是真理
; O3 Q/ K! F& h) n& J+ T! Q 天下文章一大抄
7 R# m- D! k f0 k 看你会抄不会抄
0 I+ w& l/ _6 C, _ 其实哪有什么原创
$ W7 \6 s- t( d 蚊子随便选几个栗子
. {* P+ y; s9 b 让大家见识一下古今追捧的大创意' d5 T0 y8 z( ]0 L* ]( V; \
其实都或明或暗在玩抄袭4 I/ t+ I2 a& z
区别只在于你抄的聪明不聪明8 g! T% x. p3 l G
被外人一眼看穿没有
n' Q6 ]1 e" ^: h* J 2 y8 v- Z! U/ R5 X
, P$ K9 Y+ Z8 w8 I- n$ W% M
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
+ q% f" Z+ n! G! d+ V) E9 ~ 最低级的抄袭：抄同行
; j% b, Q" {- h! j+ w 广告圈那么小4 A( u4 r' z/ e6 z% y* y8 B: A# I( \
抄同行分分钟就被抓现行6 D% q. w- }& l3 _$ t, `% L
以前网络不发达1 O4 }4 y1 x5 F( X! E$ h
广告抄袭都是跨国界的
# M' ]& a( G2 |5 [+ D$ c: v/ k7 q9 n 农夫果园最早的喝前摇一摇' }: F/ g2 t0 ~7 T n" Q6 ^0 N
就是抄出中国走向世界的栗子4 K* j0 C: z% F i0 {: `
虽然抄了" e1 p+ |7 B) ~+ ]* h& Q
但你别否认5 z$ D+ j, o% J& W1 u
当时真让电视机前的观众眼前一亮
+ B: Z, s2 G) D5 b0 |, e 原来广告还能这么有趣有料有效
( _2 b; I( N$ J. e
% W/ O4 _) i7 L2 T( f8 L
: @9 M) ~1 W+ n& l3 X 被同行抄袭最多的# P8 @, X' U- ?) e
NeilFrench写的芝华士广告算一个* q% U# H# ^" ~+ Q$ }% ~3 L
万科花园新城的广告: E+ i, R2 v: |- z( g0 K
从文案到排版原封不动的照搬8 t, \* R" F4 e, Q9 q
估计那家广告公司的口号就是& g6 k* m* X c& A
我们不生产创意9 g$ [. N6 d8 G/ N
我们是知名广告的搬运工8 V% ?8 B9 X. W5 c
貌似当年还拿了国内某广告大奖) O ~. @/ p; s
一时被业内传为笑柄
# R' M- P) l- n( I- S7 X. ` 不只是嘲笑抄袭3 k X" W! h8 [/ X j$ j1 I
还有评委大师们的没见识
$ c- H" o! ^; R! a+ E! d, T: P
6 M# t4 |1 C9 f
- K+ N: D: E" g) X" e8 R7 G
今年戛纳奖揭晓后) o1 d1 l* ]0 Y1 t9 ]
国内广告人讨论最多的 c/ N4 [6 Z9 J/ b9 h
已经脱离了低级趣味的创意作品本身" ?8 m7 d/ ~/ |' U' O( Q; X
集体加入抄袭还是原创的大讨论
6 o" D2 o$ n, U! ` 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
* ~3 K+ }7 b1 k$ R6 D8 D. Q 最后连创作者自己也说
$ ?7 K }6 v+ ?! R' a 他的策略和之前某获奖广告一样
8 P( s3 ^7 n( u- a2 l* o 一副我不屑抄国内广告人
9 Q3 L7 P( R6 {/ v5 U p 我是踩在国际广告巨人的肩上4 u7 W, @. [5 S2 h, a6 o. t
想起以前的广告人, N$ _4 }# ~- L
都有翻着《广告档案》找灵感的经历0 R" ~/ E# s4 ?* ?: A+ W5 P- X' d
初入广告这么做可以原谅
; g& b; N1 `, C* {$ a* b. W& {* ~ 如果一直照着广告做广告
' q& d0 e: L+ X 那你的结局只有一个% q% `' h* k& f6 X4 k C* i
一直在模仿，从来没超越- Y u1 m; `1 J% }5 |! u
9 n# q5 s$ O, g- y' [, r
7 p/ T: \1 }0 Y6 }
所以抄同行是创意大忌0 q; j! S6 k& J, n0 a2 h4 {
好比考试抄邻桌一样
8 n4 y, g( {0 P, {0 a 严重一点那是要开除学籍的; z: T8 f* u$ H4 D C' _( N
只能说9 h1 q* K; F, {0 Q
最高明的创意
% X U1 q# J5 G: i9 [8 Q# S, ? 往往来自天衣无缝的抄袭- W1 U$ }, l$ a# R, m
最省力的抄袭：抄产品资料6 t/ m7 ^9 m9 X3 T5 l( ?
奥格威的代表作
* S- Q8 O3 M6 X* \ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时3 u/ k) ~- C/ T/ \- D8 ~
最大的噪音来自电子钟0 ^6 V) _7 u: ]) `3 ^
奥格威自己坦白说9 R/ ?! u, O; c% z7 s! \: R
当我接受劳斯莱斯时6 J$ W6 F' w; j. x
我花了3周时间阅读汽车资料
x9 z2 |% k, r 看到这句) q, L- ]4 V- O4 x
在时速60公里的车上* [/ |8 b; A7 V4 R" Q/ L0 F
最大的声音来自电子钟. `+ X% b4 r5 D$ s) I! V
看到没
+ S h" w* k" J3 C4 @) Y2 R; W% a 广告教父也是在抄袭
4 i p: D6 |9 L# b* r/ G0 O5 V Copy产品无可厚非
' x" W+ e* E" r% O 贵在知道一堆资料中那个是闪光点/ `3 O* ^! |9 \' e5 C( M% }0 r
& C* @$ q5 W" e( A0 R& D
) ]6 K9 x# R; S1 N, p 好创意就藏在产品里! P' X; h4 k$ J# a
这样的栗子不胜枚举
# T3 M) u" Z* d9 J5 X 李奥贝纳大爷就说过/ k& W! f/ u: Q7 x
没有任何东西比产品本身更能说服人
5 S9 p- N6 v M# O6 N 对产品了解的滚瓜烂熟
9 A5 K( z# @6 v/ Y% E) c/ M' ` 产品自会报答给你好的创意
& ?; c+ n3 b+ B/ K 最聪明的抄袭：抄书本0 T( V7 |" s. X' p; p
当产品被扒的赤裸裸0 _5 ^$ A9 n* {
你还是找不到灵感* i2 J" A0 ~4 L/ o# o6 B6 O6 W
那就把创意触角伸向各种书本5 V# e1 n2 s3 M4 ]( q5 R
下面这则广告
5 ~! n1 ^* v M' m 就是来自马太福音5章38-42节
2 j- ~* @7 G( u! z/ @2 P! p 有人打你的右脸
! F9 c; ~- j- V D- v 连左脸也转过来由他打% f1 M5 p& |6 ]$ Y; S
$ v L- }; H; Z g
- g0 F3 S b5 y+ ?; Y0 J 比抄同行高明
: I/ W* M8 o s- |4 `* ? 颇有点偷书不能算偷的道理
+ ?" m4 a* d. Y' \ 文案开始借作家、诗人、政客的句子
* I: B; z7 K9 r 美术开始仿画家、艺术家的表现
; G- s S7 _" ]4 V$ T 名言名画纷纷遭殃
0 L8 J8 y$ E# F/ F& B8 g 但传播效果确实杠杠滴$ G! [) h: A& C
觉得自己创意丑
1 i% x; y' }4 y 没事就要多读书. F$ {) ^- P$ @
拿来主义要在广告里用好
O. r% C3 ?/ H; D& ~% s! s( ~0 q! C 和产品的关联就变得很重要; N$ G2 f d U, x- C
最省力的抄袭：抄生活" a# i3 G# u- q+ D4 I* T$ e: Z
岛国的动作片《超级变变变》; P! t% u+ [' ^
也是被抄袭大户
0 t( w; X, g2 X! }9 u5 h 但因为跨越了行业
+ X2 r6 q$ i. r; u4 l/ v( G8 ^ 所以就美其名曰借鉴; R# n6 D) ?$ W m
不知道有多少创意
3 E$ ~' i# v% T- V 假汝之名大行其道% v/ R! K c; ^2 }$ a
+ w" x! z* e( K( K) v% v
8 r$ I. }& [; x4 S! e
支付宝超级变变变真人弹幕
1 J( P, y1 v* l5 z 法国铁道局的装置艺术
6 D' l$ Y9 k# A! Z9 a 就是哆啦A梦的任意门
* q" _: x" m8 n0 ]7 o5 {+ z 而把任意门放到电视广告里
$ z* y, o7 i7 M8 ^ Z: [ 就成了老板电器的新广告7 f5 Q- X5 i! A" A( D
/ N. J9 f' `: K6 F( }
% ?3 B _1 T# ?8 L! x" T) r) S 法国铁道局的任意门
q7 h7 [- ~: s! W" F z " T i5 `- S. B- i8 z8 X' _
: X7 y+ V3 e* n& Q# S1 y 老板电器视频“总有食空等你穿越”$ N, a- {# m. h
墨尔本的铁路安全公益广告. A1 H& i1 J* f
蠢蠢的死法% ^7 w- Y1 {5 g) k
曾经拿奖拿到想死0 B; a2 R6 }, n8 x) t' P* U4 g+ x
这个创意9 |; x) o7 \, m- i. `* W$ V
基本搜集了你想到没想到的各种死法
# Z7 r5 R: ~* \& H/ e 完全是抄生活的集大成者! X* s6 u1 e( D+ [* z7 I3 ?
0 n. ?$ ~; h$ O7 ]+ V! a, s `& a
+ F; H# V: K7 A& O 网络段子手的兴起
0 O1 ]1 J, c% h* |% D) M+ I2 y 更是给创意提供了抄袭的捷径
* X* r! e# }; U5 e8 M! C 不过这个时候
$ Z4 r1 f0 ^" |3 a( K3 h 拼的就是执行速度) G- p. ?0 B. T1 b
天下创意唯快不破6 Y5 C9 O. G' B% S0 L% n
时髦一点叫追热点5 Y, i2 ^' o$ t' z" k+ I
一阵风式的呼啸而过0 W0 I- q& a& g6 i" {5 R3 ]8 `8 H
深藏功与名
! M9 Q+ @5 x4 ~5 J - _8 D9 r# O1 G) S- A7 I
, h! \! }4 c5 |& B, k8 u0 o
回过头来看
- Q" R5 N3 B8 w' m NielFrench写的芝华士是原创吗?
1 i; L0 K5 M. ^8 H 其实就是抄生活而已
3 N" @. N- D; }- B2 V1 ?5 I: z 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
. }% ^& Z9 N- E9 d. o% d0 {7 c 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签+ [7 h/ S1 o" E
心里咂嘴然后若无其事走开吧!7 X0 \, Y& b1 u; {# n' h, `
你参加高端酒会
; q) \; c* ]9 G$ G1 \2 |' _8 p. ] 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
3 ?% C- d( L1 c7 E* w+ {$ J0 m" W 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
2 k- [2 G5 ^; n$ p& l$ P- V) [ ……6 s' Z3 r I; c3 b0 |% N
广告人要多生活
% S& Y7 _5 ]* p% R, e% F% R 没有丰富生活的给养
& J6 n m h) p; O 你拿什么创意感动生活?( S4 Y5 A. Z$ p Z
最牛掰的境界：被别人抄袭
8 H) k5 g. I7 k. R& l 原创如果只属于上帝6 {% h/ n9 l2 ^7 B
那你至少能做到的是& Q( L! H& x7 g" G; h3 U
通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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