|
|
单纯善良的孩纸们
0 e% s3 p7 M, H3 Q# Z/ N. l8 o2 ? 顿时从过去的一脸崇拜中警醒! P) @1 K0 ?) \! [3 g" @
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
+ l9 K9 `! U+ K+ h/ G! C1 B 别盲目崇拜了
! w( @6 W0 z' _, S4 O( X: t+ o 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
5 y. E. j2 y9 h! E+ o 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
# o/ W$ A6 Q' M1 o( d 只顾低头码字从不抬举水军5 j& v) s. L* O8 A5 J; K' V
你再不懂得珍惜0 N, X# D" x7 K# C* n! D' g. @
过了微信更换数据端口这个村
5 u* w: @1 P- r2 @ 等水军这群胡汉三又杀回来, I" [; G, i) e9 `3 j
你可就真的找不到这个店了
- N* p/ {8 J3 n - D( ~. ^6 B: n1 i& A' P1 e- }) M
" r& W5 x G4 ^0 I1 J. O/ [9 z3 d
幸灾乐祸脸
1 a" w; L+ ]3 n1 O" S3 x ^$ ^ 言归正传# U8 Z( V1 q, p7 o$ m
在广告这行呆久了
; H9 r! ?, J5 R5 M 如果一张口不说自己追求原创
" S! p9 h% c! [$ I* x 都不好意思出门见人
# e* D) a' a4 K( N& p, R 对听到参赛就疯狂的广告人来说
1 L$ K1 L1 w$ r9 v' U+ [- C4 ] 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……9 j/ b: ~, X& W% c8 t! R* N4 d
其实只要做到以下5点8 j9 `2 `* r9 t) w
原创性
4 M& ~8 g9 e% a2 X9 n% s 震撼性- i& ]# }/ |% t3 P# w
独特性
; Z# }! Q; K5 _+ |# q, b 单纯性( F6 n1 t1 t( x7 N7 G
系列感; I6 K6 c1 K- W* h; q! n
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
( A1 T. a6 m1 w9 S% ?5 J3 I- \ 离拿奖8成也就差不多了
x3 r; S* L! D 还有92成& x) E! C% U& y; T1 m3 t
那就要看你的运气和公关能力了
# X8 ?; U5 b/ @ A9 g$ Q! A; Q2 S% J
! K- K A, M$ U: I2 n
2 v% K; W1 q3 ^0 Z7 t 被排在性感第一位的
- n; d6 a" o n& b4 f “原创性”
, O" v5 P: L1 ^, Z- l _ 严重忽悠了吧0 h; ^/ t7 l7 v
其实这是广告行业的装逼词+ y& i+ j4 y# Z9 I
糊弄外行可以
F Q1 e/ M% C+ f* p 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
2 W1 q% j! Q U1 `- ^" K9 | 除了上帝谁真正原创过
, k J5 D* @; q: e$ \% P3 I 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
5 x c; q5 Z8 v Y% w Q4 T* ` 旧元素算不上原创
% V& i! z3 z: E! i7 ^& T* Q 一个1+1式的堆积木过程9 P! W$ a k/ ~7 N2 P/ B
要自夸成原创其实谁都没底气. O/ |% V+ {* {" y
从小课外教育的一句大白话才是真理
: U2 J1 [7 q; f6 N0 |9 n 天下文章一大抄3 z2 W$ j# r+ X
看你会抄不会抄
9 t2 n5 i0 \: w' T 其实哪有什么原创
" i7 m0 Z6 s1 E( L* y% E+ { 蚊子随便选几个栗子& { s: Y/ s4 H2 U! D3 Z4 f% m2 |
让大家见识一下古今追捧的大创意
9 Y9 U: D# \9 l* b) X3 F 其实都或明或暗在玩抄袭7 c: O `3 u" f; j6 a/ S
区别只在于你抄的聪明不聪明8 F+ S+ y* P: i! s
被外人一眼看穿没有# L3 ^' R" b) N) h, D" f/ R
& x8 t9 Q2 b6 |3 }' g2 B5 X
/ w+ U6 Z9 w/ u/ v% } 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告2 V$ [5 K. Y' ~/ C
最低级的抄袭：抄同行
3 \0 o. C) w% q1 a 广告圈那么小; b+ c5 ?9 D( {+ [% o! r& D! }
抄同行分分钟就被抓现行! ?3 M' h9 y" E- P$ i3 n' Q7 C7 b
以前网络不发达/ g1 Q$ D/ Q! S4 c. ]
广告抄袭都是跨国界的" }- _* r. e4 M2 U7 V; ]) [8 z
农夫果园最早的喝前摇一摇) ^9 v. H8 z4 e& T" M$ o3 d: H, \6 z4 m$ e
就是抄出中国走向世界的栗子
- O" l/ [+ F& Q 虽然抄了
- w% N* A9 F+ @6 q* [ 但你别否认! l7 X" D$ n* J' g4 ?
当时真让电视机前的观众眼前一亮
6 H) t( {+ t7 s( g5 T9 [ 原来广告还能这么有趣有料有效
; O0 }. Y3 O: g8 @! y2 z6 V6 z) y
9 X4 c) C$ o/ ]5 G% I& l
: ~0 Q3 |' x; k p( \# p
被同行抄袭最多的7 k9 [$ [' \& E& h5 T
NeilFrench写的芝华士广告算一个1 S# T, G& n5 W$ W9 E& w d+ k% d, @6 `
万科花园新城的广告8 I5 u/ ~$ A5 r8 e8 G* u" n4 {
从文案到排版原封不动的照搬
7 l* f) K3 n/ ~0 h5 j4 z 估计那家广告公司的口号就是# p+ o6 H+ W2 b; @& k
我们不生产创意
0 |7 L2 R) \3 \& p6 _% m0 y+ \6 W 我们是知名广告的搬运工
! C: x; K ~6 g: O$ H* r 貌似当年还拿了国内某广告大奖
; _* a0 Q% T; j. t- A; s2 g2 q7 j" T4 M 一时被业内传为笑柄
' v! u b4 \. O/ I0 S. A" O1 f 不只是嘲笑抄袭, g' A9 C8 r5 V7 n$ y" ^( ~
还有评委大师们的没见识
' _4 X+ \( c3 c( F" m( v; V ; H# v4 q1 S! x3 {* h( \, a
! J$ u% |, ~. p a' F 今年戛纳奖揭晓后
2 [ D2 |+ z: _1 c0 K/ l 国内广告人讨论最多的. o8 F; I& V5 ^. \
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
7 Q* t& r; ?$ ?7 |% n 集体加入抄袭还是原创的大讨论0 W! g% D4 N. ]% s3 c
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
6 x! G9 _$ W- p) a 最后连创作者自己也说
# b! Y. F+ G5 E1 y, F( r7 v 他的策略和之前某获奖广告一样0 U) n4 |) z+ y; k. _
一副我不屑抄国内广告人
6 T( x& C# C( E# e 我是踩在国际广告巨人的肩上; N" y3 ^( n* {
想起以前的广告人
0 ]0 z+ K ]! D, i0 P 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
) E& @: R1 T, M 初入广告这么做可以原谅5 q: ]8 G( k3 d. y% Z" e
如果一直照着广告做广告
( J! }0 r" p0 Y& K% q 那你的结局只有一个4 H; o4 m; l% ^! Z; b: _ U, U, E
一直在模仿，从来没超越
4 y+ A! u' P: ] 8 w$ I& ?7 x4 i/ j; R7 i
- O% U: l e' ?% l% z
所以抄同行是创意大忌
$ `% m5 e# k" F! H 好比考试抄邻桌一样
, G0 j: n, [& ^& K 严重一点那是要开除学籍的
' g3 j. ^; u9 ~. C6 x" b+ T 只能说
9 H# s' G! o" E* x 最高明的创意
: W4 w/ i" g9 e- Y5 Q% Z# ^ 往往来自天衣无缝的抄袭
+ c! b* W+ M6 ~: [ 最省力的抄袭：抄产品资料
" j) G7 g, D% \* ]+ E, W4 k2 b9 z1 d 奥格威的代表作
+ @( G. b) h/ d$ e7 ^% u# u5 T 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时% l) x% @/ X4 B
最大的噪音来自电子钟) D1 ^. d. _/ c i1 L; a3 e
奥格威自己坦白说* g' c' m2 q4 p: p e) R3 w- p$ ?
当我接受劳斯莱斯时
- U/ v( ^& d/ ^+ z 我花了3周时间阅读汽车资料* Q- m5 Z$ Y+ i5 B
看到这句
2 Q+ F: r! j' D% J6 C1 c 在时速60公里的车上
0 X+ Q, V7 k6 x8 Y, s- l- j3 G 最大的声音来自电子钟
- R. P2 M& e+ l8 X 看到没; i" T: G9 R3 t2 [
广告教父也是在抄袭1 A0 Y$ r+ v: ], K( ]/ ~
Copy产品无可厚非" u. D# a X- b- [: ^/ I" o! j
贵在知道一堆资料中那个是闪光点6 c. w$ G% n* n
' l; H4 W( M7 }3 M1 ?
2 G3 B% T- h6 r X4 m
好创意就藏在产品里
9 E0 _0 I" q, @9 V0 N" p8 E4 v' v 这样的栗子不胜枚举+ `1 P8 f R" Q4 y+ ]/ \
李奥贝纳大爷就说过 E0 N2 v5 M6 r& D- y5 n
没有任何东西比产品本身更能说服人3 @/ t: L0 h2 `0 b! L* O! Z% b2 F; k7 c
对产品了解的滚瓜烂熟3 E2 o6 O% e+ J* e/ e. l
产品自会报答给你好的创意
" c8 J4 U+ V0 m7 g4 c! n5 i8 a4 ^/ A 最聪明的抄袭：抄书本) ?4 Q. `* I4 L
当产品被扒的赤裸裸6 m/ L4 Q/ J2 {, E. l
你还是找不到灵感
2 p5 H! x+ \3 Z6 p( r" _3 k# L 那就把创意触角伸向各种书本, j6 L7 f; N( E& `7 }5 ?
下面这则广告4 ]9 Y, F. S# E8 t( D9 q) U _
就是来自马太福音5章38-42节
/ z4 }# f9 \; J' d 有人打你的右脸+ A: x& h5 a5 i- u5 L
连左脸也转过来由他打; |8 m6 D1 O3 }2 @6 t+ ` d
3 z* Z; J) l; V' }
) m' b4 W( }! r* W' ^ 比抄同行高明
t' W$ T: F- ~/ w" p2 y+ ?: s 颇有点偷书不能算偷的道理6 q+ H9 K" x [) H6 n! w: V
文案开始借作家、诗人、政客的句子
5 `' P. F6 l& J! u" ^$ E 美术开始仿画家、艺术家的表现
, c/ W: E. h# _" ~$ h 名言名画纷纷遭殃
# \* {/ q( q5 H' n. Q/ |, \) z 但传播效果确实杠杠滴
8 _+ o8 Z9 g% b3 z 觉得自己创意丑
- ]* Z# z |0 l; f, ~8 T) ] 没事就要多读书
! J+ t/ p( `& x; t 拿来主义要在广告里用好
8 Y8 G/ z5 p" E% i2 f+ T 和产品的关联就变得很重要- ~9 F% G$ _% a0 y
最省力的抄袭：抄生活
( w3 D# `. N+ r# E! G; k9 q 岛国的动作片《超级变变变》
& J3 D+ J2 h2 s, @; [$ N8 E 也是被抄袭大户
0 L: w% d9 Q6 _+ B) R3 X1 p 但因为跨越了行业
4 B% q! @# S8 v 所以就美其名曰借鉴
$ H; B8 Q! P+ ?- W1 d3 ^! t 不知道有多少创意; }1 N1 p1 w) a: F6 d' `- \( ?
假汝之名大行其道
- r% x* W4 l, ^0 V% s5 Z
: y _3 p: \6 I( _4 _. @
- @: l; {0 u: k
支付宝超级变变变真人弹幕+ r4 s$ x9 z4 w# V% [
法国铁道局的装置艺术
( A3 t( ~) U2 w1 W 就是哆啦A梦的任意门
o3 E! r/ H3 v4 | 而把任意门放到电视广告里; C* z* }, J; ^! }
就成了老板电器的新广告
7 K" I. {9 n V) h1 T; Z, T - a* S9 D' S J0 G1 \' _0 X
3 G! z/ B) W' ] 法国铁道局的任意门
0 [3 \) N7 ?: H % l% W+ Z$ ?" J8 W
* g% P7 H$ n$ F$ ~6 Y' \& ], f+ Z
老板电器视频“总有食空等你穿越”* t [& p$ y, M0 F
墨尔本的铁路安全公益广告
- r1 K" `! ]+ L1 M- j 蠢蠢的死法1 D5 F: c$ S7 a5 s
曾经拿奖拿到想死
; a6 s) j4 X5 z/ u- X 这个创意
" x4 v5 R9 w; B 基本搜集了你想到没想到的各种死法
4 w. E9 k0 u, Z. A 完全是抄生活的集大成者
; F4 P" A; O6 }* p8 |. A
# a9 o; }3 G, i; r% e; ]
' |9 N; J5 a! a
网络段子手的兴起4 {0 g3 O1 e7 p9 _. r* l
更是给创意提供了抄袭的捷径
5 ^- x! Z, j. H; C+ V 不过这个时候
1 l, u2 H" z0 U( O 拼的就是执行速度
, t. T( o$ N( L 天下创意唯快不破) i; a: g! ~5 d% o' S
时髦一点叫追热点8 ], z$ V( s% g% }; o f. k, z
一阵风式的呼啸而过
: f3 X8 [* N( L% Q5 k1 O0 `2 J% S7 I 深藏功与名
: g* t* L1 A4 s- f1 ^, X- Q
2 r" x M( D2 m! r4 z. a
$ r/ k+ c0 e8 k. [1 a2 E
回过头来看
- _$ j' Z) f/ H+ X/ m NielFrench写的芝华士是原创吗?
# T4 w8 P* F7 j" }4 P, s; } 其实就是抄生活而已
) k# d) t8 g* U: j2 ^( l" o: N2 @ 他只是把观察到的屌丝生活生动描述 M3 i! j* \& _% X
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签: c; h7 n' {3 Y. [ O
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
# N y% D" r6 l* l 你参加高端酒会2 s' A+ v5 l$ G3 x9 E( p# e0 @$ v/ n
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
; z0 d0 r& ?5 y" X7 J) C; M+ e6 B% c 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?; F; u3 f# p9 ?1 q3 m6 t
……0 h+ S8 ?9 v3 f5 |, R' b+ C/ [( F( B
广告人要多生活
) i& _4 L/ T: G$ U' R' C 没有丰富生活的给养
1 Y) M% W: k* z8 P( v# V 你拿什么创意感动生活?8 i% |- U* c1 R2 A
最牛掰的境界：被别人抄袭' ~9 m$ i5 m; i+ y! M% A
原创如果只属于上帝# z+ f: @0 s9 A; O9 S
那你至少能做到的是8 U3 U/ w( X# e% Y0 ~# j
通过脑洞大开
% o( V4 S0 r9 R( V% d) t' T) F: G- ], u1 l0 O p# O, f
|
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
