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单纯善良的孩纸们- a' a7 [/ w5 W( m8 z) |
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
+ q; D* | C B; v- B 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
4 O- v4 p! B6 f: a 别盲目崇拜了
: e2 o' |' T8 [% q: i, h9 M7 W7 _* C 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
; T. b2 h2 ^% k, V1 U 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
1 K% V( l; s6 A 只顾低头码字从不抬举水军. r0 x* m3 j& p5 e; j% l
你再不懂得珍惜
) w) K, ?5 y2 @+ r9 N3 S 过了微信更换数据端口这个村" B c' e6 p- k1 c" f; X5 b) W* x
等水军这群胡汉三又杀回来
1 C4 A- W% ]+ [ _ 你可就真的找不到这个店了
- d2 N! Q$ m8 X' O & H. N+ C3 _% n V# t2 I$ s
- E: v% [! Y, E+ y+ |7 u5 a
幸灾乐祸脸 ]; y& T: B# A/ y1 g
言归正传/ d% e6 S9 m$ |# H' q$ c6 P
在广告这行呆久了& A& {# @5 C9 ?) t; A
如果一张口不说自己追求原创
, \! @6 o3 H; A4 Y3 @/ { 都不好意思出门见人
- @4 K" O) v. a& @( i. B/ h2 q 对听到参赛就疯狂的广告人来说
+ u; R9 w5 O6 ^ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
/ r6 C5 C# v2 R 其实只要做到以下5点
1 P: u( F. H0 O& n+ x+ O 原创性$ x% G, s7 E5 A3 \6 g! y! f
震撼性. w/ E2 A% l! \0 B8 }3 M& _6 H& C
独特性8 |: U) ~. c# J3 }9 ?& B& K
单纯性3 S+ R7 g e4 q5 p l1 Z6 G- f: z/ U; Q
系列感
' ^; ~# _9 @# _' |9 @( y. W* b% c (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)3 V2 j/ c5 N' t5 W: ^
离拿奖8成也就差不多了, c4 J1 ?* \+ x! Z
还有92成6 M; o2 |: B0 o, q9 I
那就要看你的运气和公关能力了5 Y9 n" z6 l6 M$ v: q
/ C @/ u6 V3 m4 w. O
( Q T4 y, J) S+ @& A
被排在性感第一位的% G/ q0 b; C" e \8 o, Z5 F" k& D3 @
“原创性”5 ~ [5 [& P+ e3 a* y
严重忽悠了吧
# z( G: X+ `$ f* P( g 其实这是广告行业的装逼词
8 z9 O- _6 ^5 S0 P8 C 糊弄外行可以
" M' r' w8 z- s2 P3 W 内行彼此说说都只是呵呵不当真的7 p; I2 s6 W) w: L3 W- ?
除了上帝谁真正原创过3 v( g2 } ?$ x
韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ {/ V- g$ e+ U" O) v3 V! a
旧元素算不上原创& `& R8 v F& I6 @8 Y" F
一个1+1式的堆积木过程) d5 A+ t: }" F0 S ?
要自夸成原创其实谁都没底气# i# L$ U- V9 f, J) ]$ x
从小课外教育的一句大白话才是真理) \. Q) O2 M$ C# n9 o- L$ q
天下文章一大抄4 v1 ^9 P9 Q5 l; h. n! G
看你会抄不会抄
- {. ^6 F) ]1 i. ~3 s 其实哪有什么原创+ X; R+ v) n) T$ K. X: M
蚊子随便选几个栗子6 A* d- C1 _( a) F9 X0 m5 D! v& f
让大家见识一下古今追捧的大创意' g3 \# H; ^9 U1 U
其实都或明或暗在玩抄袭* i/ j0 Q' a0 C( i6 Q q9 @. T
区别只在于你抄的聪明不聪明+ r! W& p$ P) ?7 h
被外人一眼看穿没有
9 g( \- Q* |2 X9 [% J4 @
- @0 t7 d" N) N8 ?0 V4 B7 Y- r" i
! x; M. C% M0 |9 d* t* x% W+ w 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告% b7 W" i- v y# s
最低级的抄袭：抄同行
1 [6 Y. L0 a; U 广告圈那么小
& x( }0 j4 z! Z h 抄同行分分钟就被抓现行
8 j/ P( h6 E9 n: t 以前网络不发达( v5 J% w+ ^. w: [5 p' Z h6 F( \
广告抄袭都是跨国界的! ^% B9 {0 X" e9 G
农夫果园最早的喝前摇一摇
% U+ w4 g0 `; l: ]7 p 就是抄出中国走向世界的栗子, U! r5 n) I/ r) {5 U7 S
虽然抄了
1 h, S" u7 d3 ^: o' P 但你别否认9 @7 M4 ~- |& l
当时真让电视机前的观众眼前一亮
% ?& ?# ^6 s0 {/ G/ L, d6 Z 原来广告还能这么有趣有料有效. V5 z- r5 x; k6 \9 H
) D# c) ^6 W% z) g7 X% h; f
9 [# D! w; J2 B) n4 u8 m; Y 被同行抄袭最多的
I* q; ~" C# H5 l NeilFrench写的芝华士广告算一个 _8 _, X+ _& X
万科花园新城的广告
/ _- k6 R* z6 r: [9 | 从文案到排版原封不动的照搬
' b, @2 P7 N7 u! ?9 y 估计那家广告公司的口号就是
& z) v4 x* l* {" s+ [, y9 e+ X 我们不生产创意! [/ j; X8 n: _
我们是知名广告的搬运工* ]2 Y# s* _: C$ h
貌似当年还拿了国内某广告大奖
+ X9 o i% c8 H1 i# | 一时被业内传为笑柄
G: X' N$ J7 O, [) F" P 不只是嘲笑抄袭
' e3 A& e1 ~( N& v F, r. A/ |* o 还有评委大师们的没见识
! X3 {5 j7 F T- `% q$ K7 M0 F , z) z+ G3 u6 o9 r* Q
4 t, d3 B7 @5 {2 j# t& _( C, m
今年戛纳奖揭晓后
5 J/ ]. p9 C; j7 Z 国内广告人讨论最多的# \* B2 R- a: i5 H
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: j' I% k2 B# P4 A9 Z8 ?- f, u/ ? U 集体加入抄袭还是原创的大讨论
) o& F, W2 _1 B2 f! [( r6 \ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了2 J6 G: |# U- {
最后连创作者自己也说
% v8 [6 }5 {8 J, C7 b- _ 他的策略和之前某获奖广告一样9 g" [/ D% y' h
一副我不屑抄国内广告人+ G* F0 u2 A, C+ c
我是踩在国际广告巨人的肩上0 t' r8 J) S' e0 v
想起以前的广告人' `! W4 o2 q, ^ F5 }) n; Q
都有翻着《广告档案》找灵感的经历8 h H' ~/ K- G5 e/ p5 p0 H! \( L
初入广告这么做可以原谅& d& R" ^! V; w; h) ]6 w- c6 ~% h
如果一直照着广告做广告3 h) o) R0 f/ d8 ^1 y* v
那你的结局只有一个2 t+ w3 z; k7 Z) k& v6 k' z! g( g
一直在模仿，从来没超越! M6 _& N: {' j: e1 b4 ~
2 R: v3 k9 Y7 R, j
$ y7 y# y. T- ^0 t# a/ x# p
所以抄同行是创意大忌! }" h# \7 i/ l! P8 G2 t! N
好比考试抄邻桌一样5 [4 V' x2 P+ o' K) P& s/ V) X
严重一点那是要开除学籍的
% R, J6 w, _$ m1 }. @% z- s! A: v W 只能说$ W) z' _4 |/ J# g$ X& Y
最高明的创意
, ?3 m! ^. B8 A9 _ 往往来自天衣无缝的抄袭
3 L3 C8 P9 X T1 B1 V 最省力的抄袭：抄产品资料
) s/ \/ J' L4 D" ^* k8 S0 @ 奥格威的代表作- M$ i$ ]; B, \. @' J# }& L- T4 [
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
9 K0 u, L) p; I: b: k, } 最大的噪音来自电子钟% P# N# i' ?: W; Q
奥格威自己坦白说
4 Q# P8 V9 f! f- Q$ x 当我接受劳斯莱斯时
1 T; f% u( ?! U2 l 我花了3周时间阅读汽车资料1 t& H, t- c& q4 ~/ [# M7 y
看到这句
* S% f/ K. H: C" l# \. m+ m# o7 h 在时速60公里的车上
0 L8 X% j W9 ` 最大的声音来自电子钟
) x9 D, S1 g" s 看到没; C I" c7 d1 c
广告教父也是在抄袭
0 S1 n: `& Q8 a/ I0 o ~% l Copy产品无可厚非) J( _6 K! k, w$ d+ A/ o, z
贵在知道一堆资料中那个是闪光点/ b5 y& | _: \) G) a! \+ C. S
+ S7 {7 c2 d3 N: t3 [7 }
- Y/ o% `3 f$ S$ W2 s0 Z 好创意就藏在产品里
6 W0 Q" W! g5 y+ A, s* H 这样的栗子不胜枚举
0 ?2 i" k# n( O& _+ v% } 李奥贝纳大爷就说过- K0 Q& L M7 b
没有任何东西比产品本身更能说服人) [5 S9 p) v" X: V: I i
对产品了解的滚瓜烂熟
! C; |, z+ _% S: f$ l5 _* e T 产品自会报答给你好的创意
" u- e8 R* z1 l5 O }5 j& l- n 最聪明的抄袭：抄书本
8 Y+ {) E7 J- l" m" Q# k 当产品被扒的赤裸裸+ X( [: @% W3 [# p8 b7 Q$ _
你还是找不到灵感* S0 k, t5 j' s. Q& D
那就把创意触角伸向各种书本8 N9 p4 Z* f/ f: c/ w
下面这则广告
+ X; o, g( P$ S/ }$ ]2 N* S 就是来自马太福音5章38-42节+ Z! T. s! a) x* v1 i, m {- x
有人打你的右脸; K- b! }9 R7 q% L2 V) P5 m! C
连左脸也转过来由他打- |3 \! l |2 P6 \
; t: L+ }7 p" b
# n5 I2 M" g3 A/ g: H
比抄同行高明
% {4 ~$ K7 P) b0 c 颇有点偷书不能算偷的道理
" d' e- p# S+ R! J 文案开始借作家、诗人、政客的句子! H! i- S& j! ^- Z
美术开始仿画家、艺术家的表现0 K5 u0 r; z+ ~ `4 N h
名言名画纷纷遭殃' N5 C' e( e! A5 z
但传播效果确实杠杠滴
. I% z' h5 F: d 觉得自己创意丑5 G" _7 U" `0 S8 z8 Z
没事就要多读书
/ O: \% h( r& }1 l 拿来主义要在广告里用好0 A& Y* v# R. T- d6 Q
和产品的关联就变得很重要+ b( u1 i5 w1 |: u
最省力的抄袭：抄生活
5 c7 R# P; F/ z 岛国的动作片《超级变变变》
, S( w: |) ]$ t4 ~/ Y! l 也是被抄袭大户
9 f3 k4 h6 `, r6 r* b 但因为跨越了行业7 k7 s/ v! N, n5 N' d
所以就美其名曰借鉴
2 e% C W. _1 v: Z5 ] 不知道有多少创意
! H' C+ ~: ^3 [, P& M8 i3 k 假汝之名大行其道8 k; \! X6 ~- W+ ^) h9 s$ b: g
: ^! W. I% R: n' @9 K
: T( ]# M0 J% O$ f* G' h- |+ }
支付宝超级变变变真人弹幕6 k; v3 s; A1 V. S; ~; t
法国铁道局的装置艺术! z; I* S" t2 l! z& z
就是哆啦A梦的任意门# C; z4 O2 D# ?, R
而把任意门放到电视广告里( A( F" R9 V n6 j( @
就成了老板电器的新广告& f" f& n8 Q1 m( ^1 M) v d9 }( m5 {
% C1 M: Y0 e+ s* S: L% X7 t2 S
2 y( F. o' L$ q, j 法国铁道局的任意门/ s" z+ g& Q$ X. c
. Q2 o5 a& i. p) {( A
1 {' m$ y5 h9 g- u2 ~0 O 老板电器视频“总有食空等你穿越”: I. ^' D. @7 @. p2 j8 n0 U. H9 [3 f
墨尔本的铁路安全公益广告
. _* M8 X3 f9 @! D 蠢蠢的死法" |/ T& i7 W) o: G
曾经拿奖拿到想死' [% ~5 J5 x/ m$ `
这个创意
( C f: `- q& s+ O8 P5 P 基本搜集了你想到没想到的各种死法$ r' Y) s) _ n, c5 h! K4 z* u
完全是抄生活的集大成者 t' A: b0 t+ t
6 [% @$ i- [$ W8 f6 c5 B/ B
. W7 z! f0 d5 H 网络段子手的兴起
5 N7 j* C) }2 n 更是给创意提供了抄袭的捷径
, H( ?# y! G% a) ?3 T 不过这个时候
3 G! t/ v) H, o; ?7 v) m3 e 拼的就是执行速度% V$ F4 s1 N& |$ J5 X$ m
天下创意唯快不破; Y# ?4 ^& }1 G* M/ c, E; R x% M
时髦一点叫追热点* S {0 {2 f. e# O% \ @6 o- a
一阵风式的呼啸而过
* m9 W! s) T. _/ ^ 深藏功与名; I( ~/ H! q+ ^8 m4 ^
% f( r4 R& I( R+ `2 T- v8 u
& N* Y& o2 [/ K! P, E( i
回过头来看2 h( Y, H8 w% D: t0 f. ^* V: Y/ D# B
NielFrench写的芝华士是原创吗?7 v9 U9 v* Z& M8 a( ^
其实就是抄生活而已
6 R! H% J) h* M3 F' v% c 他只是把观察到的屌丝生活生动描述! o/ |9 |, M) q$ j9 _$ `9 D
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
, J# W6 z' l1 t3 ?+ n; Y1 J* | 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
1 l5 B* ?9 z1 v* t! ~ 你参加高端酒会
2 O9 X+ \' \( y/ }& I4 X% x 会假装捧着酒瓶仔细品鉴/ t2 D; w7 j0 C, r$ O' t
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
' e% u; l f8 U$ {5 Z1 r% V: S ……
/ Q: x |2 U0 t+ k; h; a% p2 r 广告人要多生活5 F1 O! y& f4 H
没有丰富生活的给养* Y2 F. _- h, u: P$ f; U
你拿什么创意感动生活?! }& o$ {7 L/ e7 L
最牛掰的境界：被别人抄袭
6 V( x5 J) d2 T" @ 原创如果只属于上帝6 l6 c! H6 |1 a0 W7 I; V
那你至少能做到的是
( P! B9 I0 S- ?- z1 |8 Z 通过脑洞大开
8 C9 @5 k. |. u
& w, j% n- A0 J8 q6 ~& Y |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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