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单纯善良的孩纸们
$ p+ n7 W `6 w' h7 w) R 顿时从过去的一脸崇拜中警醒; w& a9 e& r0 e- @* u8 k
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
) Q" {' c' P. U1 s- W 别盲目崇拜了
) t3 M! T( K- p/ r: U 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子* Q# F6 {0 T+ d5 a8 m9 _
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉- P# {" `8 Z2 x- A# N2 i" g x
只顾低头码字从不抬举水军
7 R. P0 G+ {3 { 你再不懂得珍惜
- I! q" @3 }6 j) `( h 过了微信更换数据端口这个村
+ j* [* C Y* r/ X% Y 等水军这群胡汉三又杀回来
. J0 W7 q: X2 m; t. R: l 你可就真的找不到这个店了6 s6 O& ^5 d9 e) u, A. ~5 K* X
/ f/ l! s w0 D$ d: U
9 a% B, a- A/ a 幸灾乐祸脸, S; D+ X+ j/ R" C* [' q( a& Q9 B
言归正传7 a/ S! \6 [& O8 c2 h: Y3 n
在广告这行呆久了* [) [6 ?" R5 W: _& e
如果一张口不说自己追求原创$ ?7 E; [' j6 }+ j
都不好意思出门见人
" ^3 G& k2 M8 E% ]5 ^0 Y3 I( p 对听到参赛就疯狂的广告人来说
$ T9 D6 ?3 [: V* A4 O: A 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
# |- _+ |4 ]1 j 其实只要做到以下5点
2 h! j+ f6 ]1 s% @ 原创性
8 M) b' s6 \3 F 震撼性
! U' v, d" U. F& l 独特性0 A" z& s& m( y
单纯性
8 b; _7 ~% c. \0 E 系列感
+ _: B' ~3 ~8 ^+ m) @ (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
0 d0 G8 g1 _' |& @5 i; K1 }% K3 c 离拿奖8成也就差不多了+ d1 Z# J! a, ]6 j
还有92成$ |' Z& U: a v& B8 Z( \/ j
那就要看你的运气和公关能力了
; {/ K2 N) a' |# B, Z $ a7 X6 U$ R2 F1 w& {
: o( M! b) w3 B- }" g' O* S 被排在性感第一位的( w: _& g) o- s/ p- ^/ z
“原创性”
$ F% {" j: L" h/ V7 L) R) ^( m 严重忽悠了吧2 E, z+ H% \9 W; Z: L% @1 t
其实这是广告行业的装逼词1 ]7 E1 J! N e9 t
糊弄外行可以
& o: U: }& w* y8 L1 L B 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
2 h& c1 x* u$ g 除了上帝谁真正原创过4 V. J$ y& t' [) J; z6 l
韦伯杨都说创意是旧元素新组合+ s$ T# L. O3 g' M+ G* C
旧元素算不上原创6 y" P! s7 W4 y! m- k
一个1+1式的堆积木过程
+ a: e; `7 G9 M) m% Y 要自夸成原创其实谁都没底气% U5 d5 z6 j' e
从小课外教育的一句大白话才是真理" j: s4 ~9 k4 t/ D4 T F
天下文章一大抄) M S/ n5 S6 B/ X' L+ K5 i( t
看你会抄不会抄' B8 S1 T. m5 l* |# ^
其实哪有什么原创- {- }4 Z6 r* K9 C9 Z% N( ?
蚊子随便选几个栗子
" c8 V! q* x) w; D: O5 K 让大家见识一下古今追捧的大创意, _% @, z, e! D1 L& y4 B
其实都或明或暗在玩抄袭
& U) P6 k( q$ m/ T 区别只在于你抄的聪明不聪明
* j$ \" z& D3 t0 t; q$ R4 Q 被外人一眼看穿没有
7 |* u3 C! m' f' P/ p; o( x7 h + S7 t8 r P) q, R9 ]
( f4 B* h9 O* Q* l 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告0 L& \1 u* Q' M3 X3 s H
最低级的抄袭：抄同行
/ c+ ?! N5 Y+ R 广告圈那么小
& \% b9 ^7 V, v+ S1 s9 U* C 抄同行分分钟就被抓现行; b$ x0 X, J! T+ v6 s! Z
以前网络不发达- ~7 W9 r/ x2 c- @( w- G
广告抄袭都是跨国界的2 ~, a8 [" S6 t# \3 }) T
农夫果园最早的喝前摇一摇, I* x" _, j: `" @: T1 J
就是抄出中国走向世界的栗子
: {( A( d) N2 J* @ 虽然抄了
: g( X' H8 Q5 p 但你别否认
- D- N; D+ X5 r& N. W6 N { 当时真让电视机前的观众眼前一亮0 \ m% \1 c3 c A
原来广告还能这么有趣有料有效6 W( G' {$ T# ^# Z" S
* @, g) |6 v, }; e
/ M9 g1 ^1 ~/ K* X+ q' o, b- T 被同行抄袭最多的
5 Z+ @( s3 _; |& W3 s7 U- D NeilFrench写的芝华士广告算一个
) Z: ?! r+ R8 x Q" e 万科花园新城的广告
9 ], m8 l5 c! A 从文案到排版原封不动的照搬+ B0 k* v& o/ `/ X
估计那家广告公司的口号就是) ~- e* C# K" d- @( x
我们不生产创意
$ d2 a: p ^( k, o! A! z# P 我们是知名广告的搬运工( s. t& Z W N: B
貌似当年还拿了国内某广告大奖% s( L- p) C+ Q9 f
一时被业内传为笑柄7 g5 q4 ~" U, t
不只是嘲笑抄袭+ D" |- R }% A2 m( j' m) }
还有评委大师们的没见识
* h& K8 O' C) ~2 e
( X( w8 b, n: }, m
7 E, h* ^9 W* j7 G5 F
今年戛纳奖揭晓后
8 Y5 O9 _* G$ C. S4 T: {$ w6 C 国内广告人讨论最多的/ _6 {: R% b+ {+ G$ Z9 ^
已经脱离了低级趣味的创意作品本身! g& n2 j: E& n! O
集体加入抄袭还是原创的大讨论
: ~4 s! y8 [% P0 J6 i9 b2 v: ? 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
# h8 O% k Q% X- f# H 最后连创作者自己也说2 }) b7 p5 a; V( `! t
他的策略和之前某获奖广告一样9 V: h4 W4 r$ u; l
一副我不屑抄国内广告人0 k8 `4 ^# f3 E) Y: C% ` ^# M; k+ \
我是踩在国际广告巨人的肩上
7 P3 Q* z. s# Y* B 想起以前的广告人
* |* }9 U0 ?# d# g. Z 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
0 ]; y1 A' F a, N 初入广告这么做可以原谅
; C, N8 M# ^# o0 K- ~ 如果一直照着广告做广告
. h! `/ [" j$ S9 B/ _7 z5 C- F 那你的结局只有一个
5 I/ ]! h9 l9 d; ` 一直在模仿，从来没超越 p" ~+ [6 `9 ?& R4 \3 V" f
9 z1 k& ^3 `7 c2 E
& G& y# G1 ? L$ I8 l& u
所以抄同行是创意大忌1 t8 m% @$ O0 I! r, K
好比考试抄邻桌一样
7 x! u* i" l; K- N5 d4 k& d$ k* a 严重一点那是要开除学籍的
2 y3 ?/ N# U/ t+ t- K 只能说! t4 w- ]9 S7 P! m7 n) u e
最高明的创意6 {6 x- P+ x' [0 ^% G
往往来自天衣无缝的抄袭
. q& Q. x4 ^2 Z2 y' Q% \ 最省力的抄袭：抄产品资料
) O5 _2 l; m' E5 b. ^ 奥格威的代表作 {% c4 H* K+ |' z6 E) n1 r" ^2 c
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时0 d/ b) O' T" K- I$ O
最大的噪音来自电子钟( A" y9 d+ z, r4 r
奥格威自己坦白说: M0 s1 B8 m( V, B1 o8 F$ M# {
当我接受劳斯莱斯时. [. ^; S4 E" U9 B$ i: F
我花了3周时间阅读汽车资料' D7 S2 o( l2 ?$ L3 t+ a4 r
看到这句
y5 W0 R8 G( E8 A1 S/ Y 在时速60公里的车上
$ G( h% O" K" [" I 最大的声音来自电子钟
# r/ n4 o4 z A+ v( ^% E 看到没3 U5 h; K: u" ]) o
广告教父也是在抄袭- }: ^0 l+ u h$ U9 M% \
Copy产品无可厚非
3 b* C) N! \! v# z+ B" u& I8 t 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
/ D5 p6 x% b# b% l( I: J " x1 h5 i& I+ @$ C) q7 g
: B. ]% C5 w/ J& s% z6 Z- m% w 好创意就藏在产品里
# r2 M6 }0 j- Q 这样的栗子不胜枚举. B5 ^4 ?" x* Q
李奥贝纳大爷就说过 J3 j) `1 i* N$ [7 Q9 ~. [+ I
没有任何东西比产品本身更能说服人
& `4 g# F7 m( Z- k! I0 Z 对产品了解的滚瓜烂熟8 w' u, Z s# @9 g" s" r+ i% y
产品自会报答给你好的创意/ I0 R0 f7 `& H* T7 ^' |+ o) X8 X
最聪明的抄袭：抄书本& r: ?2 R" G+ u9 W. ?6 |* y- z
当产品被扒的赤裸裸8 A$ [! S2 E% I: a6 M
你还是找不到灵感
+ x ^" X; `; B" L. v 那就把创意触角伸向各种书本) z U9 M- L6 y$ J# a! w# ]
下面这则广告
! `1 Q- x* V* o2 M% ? 就是来自马太福音5章38-42节
9 D( C( K& }% X& Q 有人打你的右脸
3 Y" J" \+ {$ O4 D 连左脸也转过来由他打" e5 ~4 ~$ K2 q# l4 _
" I1 a2 O, o7 N
7 ]% j# L+ G3 Q8 \& z9 Z E 比抄同行高明
8 p( }! w+ x% c2 E 颇有点偷书不能算偷的道理7 q4 s% _8 I7 y5 e& r
文案开始借作家、诗人、政客的句子7 y2 e! r% Z3 A6 G- }& D! q
美术开始仿画家、艺术家的表现+ r& _% s% P( i5 ^; @- ?
名言名画纷纷遭殃( X ]9 f# |- R' B# o, ?4 A
但传播效果确实杠杠滴) v3 g+ E8 F9 Y) ~) r: u
觉得自己创意丑
' G C0 @7 Q0 k- h! P3 @ 没事就要多读书4 H: J$ a5 A( V
拿来主义要在广告里用好
8 [4 M ?; o9 I3 T, i 和产品的关联就变得很重要3 ^! ~3 m! J7 `' ^4 V
最省力的抄袭：抄生活* a/ f& ?: Y' Z9 h; T0 |' ?
岛国的动作片《超级变变变》
, A% o. K5 i" f3 u0 |$ P5 o 也是被抄袭大户
* ?6 g7 I3 l6 z1 a 但因为跨越了行业
% B2 M. I9 s0 x 所以就美其名曰借鉴
@! R+ H0 k5 X* F1 T2 B( n3 L 不知道有多少创意
0 N/ V% F' l. O/ c9 i) q 假汝之名大行其道
* Z" e/ p; q* M+ W 2 ~" Y# x7 A2 ^+ w8 p, Q0 o
6 {5 q& w! c$ n, {8 |4 X, g- o
支付宝超级变变变真人弹幕" C4 G( D( ]; [2 b% J. T
法国铁道局的装置艺术$ Q* U- u) b& [
就是哆啦A梦的任意门 p9 z: i2 b2 V7 D- {
而把任意门放到电视广告里1 u) C# [' c, w
就成了老板电器的新广告% t% z9 o' g3 D0 E
8 y0 a) S( B" D& U
& |! K1 r- k% ? 法国铁道局的任意门5 n1 ]9 M: \2 r% A. C% d
7 Z% a9 S( d1 q1 `7 m
$ S: O! \4 x2 j3 Q- U
老板电器视频“总有食空等你穿越”9 A9 K2 A0 E6 H( c5 y9 |6 ~
墨尔本的铁路安全公益广告
1 o( ^1 c; W9 X' t+ V 蠢蠢的死法% r4 ~, p7 w6 Q. U; h9 E
曾经拿奖拿到想死# a: R+ g+ w% }' T5 O2 K
这个创意
" A1 X' W7 P7 [* f S 基本搜集了你想到没想到的各种死法! `6 }$ \9 n( X# ]$ r- J8 P/ S) v3 s
完全是抄生活的集大成者3 K; z7 l, _$ X5 q8 N9 a
# B# W: j7 Q: H3 p( k; d. p0 _ {7 i
/ V6 d) G: t: D# x, X$ O 网络段子手的兴起: C9 @! U. v y g
更是给创意提供了抄袭的捷径
6 g7 r+ z+ u; O, T/ u0 p 不过这个时候' E- B' Z: P3 s, }: u7 a% m+ w
拼的就是执行速度
$ L2 M1 F3 T) E ] 天下创意唯快不破3 P: `" B, A" T, \2 F; V6 {: p
时髦一点叫追热点$ o- | W7 X0 o: r" z4 V
一阵风式的呼啸而过
3 J& I8 C: C# o% q( t$ }& g. \, q 深藏功与名
# b$ C% }/ X2 \) D # Q% }7 j* v8 h$ i7 Y R0 b4 {
: J2 D* h$ F3 H5 i2 d: S V 回过头来看# q. ~1 G: G$ p" y1 F0 [
NielFrench写的芝华士是原创吗?
9 s; @$ {3 F* Z. n5 B 其实就是抄生活而已5 [" V4 v9 q: r9 Y! o/ _
他只是把观察到的屌丝生活生动描述5 S) e" {0 x; Z: Z
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签" B( O: R& ?7 S- a& c
心里咂嘴然后若无其事走开吧!0 x! F7 v0 e7 B7 R# [6 a
你参加高端酒会
" ^1 e1 y+ b7 |9 g 会假装捧着酒瓶仔细品鉴- X. M8 W% Y7 n' j3 z1 M( N% a% p. X
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?6 v5 C3 ]( B. r a
……9 s. f0 p( Z) L8 `2 s5 {) q5 b
广告人要多生活9 ?9 R/ Z# s: y2 O. F% f5 K( Z
没有丰富生活的给养
1 D1 c! m7 S! h9 h+ m 你拿什么创意感动生活?
, { b5 Q: q$ l# S5 @ 最牛掰的境界：被别人抄袭5 c9 M% ~/ F0 b, `
原创如果只属于上帝
0 m$ K. l$ \% L* S+ x 那你至少能做到的是* a9 i6 D% _4 J5 m) A/ U3 }
通过脑洞大开$ v3 J( W: L0 o' T( c
6 z9 S3 q1 S2 n, H$ V0 g
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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