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单纯善良的孩纸们
8 \1 s* A& X, S3 v5 z 顿时从过去的一脸崇拜中警醒 Z# B% m8 Z) s
你被各种教父大师大咖骗的有多深?6 t, Z7 [: {3 S
别盲目崇拜了# W9 ~/ B0 m( w! ^
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子$ D4 V) t9 j1 Z2 V5 C! m$ s
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉8 `; w: \5 |5 M1 k! v
只顾低头码字从不抬举水军, `- m8 y/ T2 [0 S h
你再不懂得珍惜
2 } u& ?, M8 M4 X" s/ I 过了微信更换数据端口这个村
2 U! j# `8 t% @7 s: C! G 等水军这群胡汉三又杀回来
$ {: Q8 m x. f! }$ u1 j 你可就真的找不到这个店了
% T6 y5 s- ?2 J9 ?( d' b/ f 8 v7 i. D" D* M
5 o" w% a# l. _8 b8 J8 W$ t3 D' Q
幸灾乐祸脸1 Y3 k* x$ }" c1 M
言归正传: L$ t: @+ r/ |) B: S+ |
在广告这行呆久了
- }! i, M# L5 H7 D, \4 ^ 如果一张口不说自己追求原创# \: n, h- @& K2 `: g9 m
都不好意思出门见人9 U# u# `8 G4 v# d0 w3 H
对听到参赛就疯狂的广告人来说
9 S4 e; y% e! N6 b 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……5 k3 c7 y3 L5 X: H l- \
其实只要做到以下5点. \$ Y8 u/ U2 |$ Q. S; f
原创性
( h, e- N# f/ P( _ 震撼性
' [( w5 o5 b) ~* q# v' N 独特性
+ O( _+ l$ b) x9 g4 T5 L. Z4 S" | 单纯性
+ V4 n2 U9 S' G! ^7 D 系列感- _7 X2 v- t! ^- ^% t. b' p
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)( ]5 V. O5 a+ O# Z2 e) C$ w
离拿奖8成也就差不多了8 V9 m1 [8 P5 J5 N+ B; R; q t8 N
还有92成, Y2 {8 Y% P& z
那就要看你的运气和公关能力了
# {3 O' o5 h5 o5 t; q" A 9 v, _: r9 i( z2 o9 W$ i
0 }/ U0 k4 [5 `7 I6 r; u3 c
被排在性感第一位的0 O. ^4 k* |" Z
“原创性”# @8 M! E; H- P+ o/ A
严重忽悠了吧
+ u2 o7 C3 R- n& P3 j6 ]4 ^4 q/ U 其实这是广告行业的装逼词0 ]1 {% i: `( X& \4 B8 k4 ?6 i. Z
糊弄外行可以
! E* C0 Q( O7 D* n3 B ^ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的1 }# T1 Z) L: G
除了上帝谁真正原创过
' k0 Z+ o% D$ n/ R* M1 ]' [. g 韦伯杨都说创意是旧元素新组合7 X- i P" B! ?4 ~& l5 e; A
旧元素算不上原创4 l. {) c7 g0 U$ s$ ?
一个1+1式的堆积木过程8 A$ Q1 {7 _+ p2 T' t0 ~7 a3 X
要自夸成原创其实谁都没底气1 l6 f& s2 \) j, G7 m
从小课外教育的一句大白话才是真理7 B9 D0 X$ z! G: t# T
天下文章一大抄
# s! W9 v0 n0 [- M5 @ 看你会抄不会抄& K, Z5 e- ]' u9 X0 i% k$ c
其实哪有什么原创
" y3 N8 W" f- ?8 ~$ W! `* e 蚊子随便选几个栗子
) y, E1 u/ B, w$ ^" n4 H 让大家见识一下古今追捧的大创意
: M B& A ^0 K. o, Q* V 其实都或明或暗在玩抄袭
! l$ b0 M8 Q% @ x# q 区别只在于你抄的聪明不聪明
7 F2 \; e, f0 t: W 被外人一眼看穿没有
9 X& D( m4 |* a4 G# J! h6 \6 J! Y0 b H 9 @) @* h6 }' b+ Y
9 d2 Y4 B! o7 j- @) g- B
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
: s: C4 V/ ^! ?5 |: ~ 最低级的抄袭：抄同行8 d1 X2 d s* f; x. o
广告圈那么小' e' ^% H, T7 k& d5 q. V
抄同行分分钟就被抓现行
! q8 \, c/ W2 `' h' J 以前网络不发达1 e, b7 b- t& Q5 ^+ P2 k
广告抄袭都是跨国界的% T( p( T7 |) x T8 D
农夫果园最早的喝前摇一摇
$ b( q4 }* ?) D0 D6 N 就是抄出中国走向世界的栗子" M7 @7 J- |; D
虽然抄了
6 ~: o- w4 M: X5 Z1 R* V+ U5 W; v 但你别否认% v+ ] \0 H$ P) `
当时真让电视机前的观众眼前一亮
7 Q5 ?3 X* q! q' Z8 i! \4 g 原来广告还能这么有趣有料有效
' g3 j' o2 S5 ~% b: X8 _; f2 s p9 X. S) {2 m( Q# k: S
# B2 O: n2 n L q- a
被同行抄袭最多的
* \5 Y# ~ y8 e NeilFrench写的芝华士广告算一个
- ?* `. p% e5 P7 a# ] 万科花园新城的广告
0 b" _1 H L' h' n 从文案到排版原封不动的照搬+ S8 A3 F' b1 _ N$ A5 @" m' a) ]
估计那家广告公司的口号就是5 P! i3 _" P( X1 k& {
我们不生产创意' z/ {: O0 ]$ w- n! t+ c" x
我们是知名广告的搬运工# f. P; ~% p7 k0 M
貌似当年还拿了国内某广告大奖8 @+ R/ Z& D" D1 `+ n) q9 ]. b
一时被业内传为笑柄
% d6 ]- p/ h7 P8 @4 c) I" J 不只是嘲笑抄袭# B6 h- e4 E) k5 V( @2 @' m; {% \
还有评委大师们的没见识9 |1 e$ c# c. x( R, x4 R7 I) w
7 W& |3 ^9 g0 }! N. E
" n8 L4 r s* U. q
今年戛纳奖揭晓后8 n% j9 j) e% t) y! q
国内广告人讨论最多的
: w4 g% c" b1 Z4 x* \3 M 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
6 L z7 X' m3 Z: u: }, w7 _; R/ ] 集体加入抄袭还是原创的大讨论
% n, D* R2 z. U0 t2 X/ G1 T4 z5 g 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了* v% ]% n* Y2 j8 W
最后连创作者自己也说
9 ~7 V! U% L" k) u+ k, s 他的策略和之前某获奖广告一样
1 L7 Z: V: Z# S2 m' x 一副我不屑抄国内广告人& L( k3 W' @6 t
我是踩在国际广告巨人的肩上
# o7 B3 w5 q0 M) M& Q 想起以前的广告人( C) w6 R! A" s3 ], w4 J
都有翻着《广告档案》找灵感的经历! F- ~' G2 t& v+ F
初入广告这么做可以原谅
7 u1 j" R: \) r9 L+ i D 如果一直照着广告做广告
( y5 I% [2 T) v9 n; _+ p# G3 U9 @$ o 那你的结局只有一个
. M9 I2 _! _8 o 一直在模仿，从来没超越
+ |' \3 W0 }, y! C! X! h' K
; N' V2 E- }/ g8 u
0 ~: [8 X; H$ A9 O: G
所以抄同行是创意大忌" A( M5 m) V7 ~8 M+ }8 ~- I
好比考试抄邻桌一样$ F- B. K* N7 n8 m# t* B+ Z
严重一点那是要开除学籍的
- j; C) Z. H, D( V) |: ~' E 只能说$ Y5 X: U0 H: a- s) |& y9 L; {
最高明的创意
2 w @9 i, Q4 D7 R$ Z* ?8 P( l 往往来自天衣无缝的抄袭) U. T+ P% o: S7 }" ]. j5 ~* A
最省力的抄袭：抄产品资料
. f3 u' l$ u) q4 [) U, ^2 U 奥格威的代表作
1 [' ~ ~, C- S6 w 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
7 C* K" h; U$ P! a 最大的噪音来自电子钟) u! l% O: u, X: {2 C! A: b- L% y
奥格威自己坦白说
2 {+ t& D0 k9 q 当我接受劳斯莱斯时
1 b! @- |- i" Y 我花了3周时间阅读汽车资料5 J1 A$ Y0 z4 y7 M7 ~8 }3 C3 U
看到这句
, r( y) s- M7 i 在时速60公里的车上. Y9 S6 b9 S3 n. @
最大的声音来自电子钟
8 Z% g( T" f' W8 [& G8 e8 ~ 看到没
. W9 v$ d# ~2 c% B% x 广告教父也是在抄袭
# ~+ w& }, U: A5 w% W/ w; ~ Copy产品无可厚非7 `' Z" u7 z$ s3 l
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
9 ]7 Q6 v8 D; z/ ~6 G
( b) F* L, b. a
7 o- g. d; t; {* P! r, a. t) ?
好创意就藏在产品里
: Y% U* A& X0 u3 [' j 这样的栗子不胜枚举. c" W2 L, x/ @& m: G
李奥贝纳大爷就说过2 t! `( Z' Z7 F1 k. ^) C
没有任何东西比产品本身更能说服人
# r, o( N2 U- I4 ? 对产品了解的滚瓜烂熟
! e4 K9 O4 C1 D; X6 ?. y. X8 T1 v 产品自会报答给你好的创意
6 s9 p* a6 e$ L/ Q. { s% Z 最聪明的抄袭：抄书本! a d# n. E7 N0 e/ C4 |
当产品被扒的赤裸裸
0 L" T8 p% \. Z7 c" h9 n/ i 你还是找不到灵感
4 C: a) s# b/ r2 @4 Z2 m 那就把创意触角伸向各种书本- |3 b$ A6 e7 R7 D
下面这则广告6 S2 ~; j1 c; _; w G
就是来自马太福音5章38-42节/ c5 s* o$ K; H# i7 M) N
有人打你的右脸) R2 g( S; x! Y8 q
连左脸也转过来由他打
/ C, B& R( H7 H9 U
: v+ S. b* n4 K
+ V) P$ d) O/ Q7 [% ` 比抄同行高明
9 y% i5 r3 Q; R4 w, n1 S: L 颇有点偷书不能算偷的道理
% ^" s5 `) }$ n( G 文案开始借作家、诗人、政客的句子+ s) G7 B4 f. R( u* h+ P [
美术开始仿画家、艺术家的表现& y$ R$ U! } e8 R G
名言名画纷纷遭殃, b2 u: h- x6 L; X
但传播效果确实杠杠滴- n7 [+ ^3 O" ]5 X2 r8 D
觉得自己创意丑
. }% G/ G* z- G( Q+ o% X) ` 没事就要多读书
6 @1 ]$ v/ X% b* v% k( Q 拿来主义要在广告里用好5 k; D7 l, r* K) A" k
和产品的关联就变得很重要
' t! W, Y8 I1 f 最省力的抄袭：抄生活6 x; l. D$ l/ Q
岛国的动作片《超级变变变》9 y) N- D& } o% B. y" c
也是被抄袭大户' o$ S4 |# b7 b' d8 L
但因为跨越了行业
$ n2 ^ }+ K5 }* h# C) \% v, y 所以就美其名曰借鉴3 b$ P9 y) u7 S; K# M1 G8 ^
不知道有多少创意
( R" t* S: m8 f1 }7 U" i 假汝之名大行其道
+ a( ?5 f: E) u& x5 L
) D2 b' x' X; G2 r/ u" X h
2 v* D) V( g& O: O
支付宝超级变变变真人弹幕
}6 \4 G2 A9 s$ h( v 法国铁道局的装置艺术
: j2 ]/ o$ K" x, |* k 就是哆啦A梦的任意门6 L7 n3 Q8 d' \% \% a$ ?
而把任意门放到电视广告里5 s: w2 H, R* a) I, B
就成了老板电器的新广告0 N) Q: ~; r& I1 X& I0 W) n
" j3 m8 x" j. I8 T) x) P
3 @( M( X2 H8 g. |+ S: `- p) G' ? 法国铁道局的任意门
7 g! F# F F; B6 L+ P
* Q, Z7 b, D1 ~
/ P2 q5 A# L2 Y' V, m
老板电器视频“总有食空等你穿越”0 P' w! q+ u6 A* W% [9 G
墨尔本的铁路安全公益广告
. x/ N0 q. c" d) q3 A _ 蠢蠢的死法
: J2 O; }' Y. C) c5 f5 l 曾经拿奖拿到想死
" `, i# M2 e D3 ] 这个创意/ W! k. s; x' B- m
基本搜集了你想到没想到的各种死法/ p' I, m! }. ~5 b
完全是抄生活的集大成者
4 D- }! T( X5 ~0 P) a % V, R' ?* d) G( u; e+ x5 e4 a4 x
$ x( Z5 m" t/ `; X' V
网络段子手的兴起2 r5 @9 I! d, q
更是给创意提供了抄袭的捷径$ [' \" f3 r1 ^, t) U
不过这个时候
& J: E% ]/ [6 a2 |2 u 拼的就是执行速度+ T/ C w& t4 V8 G, k1 R# r
天下创意唯快不破
% \4 z+ `# T# J1 _9 q9 A" Y5 T 时髦一点叫追热点1 n2 g& l! h$ W1 ? m, J
一阵风式的呼啸而过" H( ~5 J- K5 K3 H) x7 s
深藏功与名
. [0 z# S: W% U; s
: I1 }& L' X t9 v4 ~/ {
% E8 V$ ?/ y1 @7 b- r
回过头来看
& S* G: H# |) K5 Z7 ^ NielFrench写的芝华士是原创吗?
9 w4 T1 I2 o9 i- Z# t) f& ^ 其实就是抄生活而已
' c/ O9 m& K& Z( h% K( l3 ]! ~ 他只是把观察到的屌丝生活生动描述; x) I( j1 q# P9 P
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签5 v3 B1 R+ z5 b
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) ]/ X4 J. A; }) G8 m# x 你参加高端酒会
3 Z- D B4 v- c" k+ W& Y4 u! B 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
; Q0 A: s) G# j0 T( Z6 p2 B 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
+ T5 ~6 m( Q G, b ……$ P- m- |2 ^& @9 V T+ {
广告人要多生活1 Q B* F" ]" M4 l3 f
没有丰富生活的给养
0 S4 g) [. z; R$ ~& T# B 你拿什么创意感动生活?
; A" X. `$ z8 Q6 {! r 最牛掰的境界：被别人抄袭
6 K/ e( }! G3 |8 U8 K+ F 原创如果只属于上帝7 A' s& Z1 a0 U v
那你至少能做到的是/ j, r! q/ q6 u* a
通过脑洞大开" B% p( k# s: ~7 k
. i- y+ i) v2 s- I4 }& A |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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