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单纯善良的孩纸们5 @" @% Z I$ f+ V
顿时从过去的一脸崇拜中警醒* U2 n+ o+ y0 T! ]
你被各种教父大师大咖骗的有多深?* }: N3 T* ]- F
别盲目崇拜了
2 T/ u% z2 T @! w! R 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子; m2 [, ^- g+ D0 A- }
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉# q' C* n1 B* ]+ \8 J6 J0 M! [
只顾低头码字从不抬举水军7 b9 q; h' Q1 s; O
你再不懂得珍惜; J( U: \7 P1 u8 c# F- T. K
过了微信更换数据端口这个村+ ?3 b) v3 U. M' p
等水军这群胡汉三又杀回来
1 q0 \4 x7 k. q% f- y 你可就真的找不到这个店了% f- n; o" e/ @" W2 @5 H( M) N* Q
& ?! E7 @4 D& G5 L
2 h3 P" M# p- g
幸灾乐祸脸3 Q" o/ e) M2 X; A/ d1 d4 A) r1 s
言归正传
4 C# p9 b1 o W' C 在广告这行呆久了
/ v4 ]2 m0 T% Q 如果一张口不说自己追求原创: C; \9 X9 H9 E8 n0 |' ?
都不好意思出门见人0 g: k( E( e2 j6 M3 X7 ^7 q
对听到参赛就疯狂的广告人来说: r8 d( S. R# ?6 `5 g' N( ]$ A
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……2 P( t+ Y+ d7 ~' W
其实只要做到以下5点
5 \& Z+ ~8 L. c. n! `# Y* C 原创性
/ U9 x( L+ T( C# P, u# }0 }2 k 震撼性
% `) [$ P$ p/ _- P- w 独特性% a3 z0 x: s$ i+ q6 n, F% B! K. c
单纯性
4 `% @" O7 O: H7 ^- z. d& [ 系列感! C/ G+ W' B: R6 u
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
4 ?5 y) s3 n: s% h% @ 离拿奖8成也就差不多了* ~( B* ~0 l- `$ \
还有92成
" ]3 o6 |( }2 j& `" O 那就要看你的运气和公关能力了
! Z; }0 C+ t+ U% J4 j0 f! Y8 C; h 2 C" P2 o7 u2 g0 c: f/ j
% f" w1 b2 L5 V: v
被排在性感第一位的
& M- p) ^5 G* W+ ^' [7 M$ { “原创性”2 |1 p; u* i; I8 M* d' U$ g/ o9 F
严重忽悠了吧: V" _8 Z" t# C3 E; w
其实这是广告行业的装逼词6 b* p) | ?" D0 q# _# y8 V
糊弄外行可以
1 V# ?0 \+ h# I% T 内行彼此说说都只是呵呵不当真的8 E- \! G @0 U6 J
除了上帝谁真正原创过- Z& }$ G7 w! M0 u
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
8 W- o( W" j$ d E, a0 z; K8 _: ? 旧元素算不上原创/ \; S$ Z# g* {$ l
一个1+1式的堆积木过程4 A) h( N9 p& u' e# p
要自夸成原创其实谁都没底气
3 P& y" l3 V% S2 F3 ~0 t& ?. r 从小课外教育的一句大白话才是真理$ x: T6 k9 {3 u' D, v
天下文章一大抄3 a* I: n W5 f1 f% {" L- m
看你会抄不会抄0 l/ i+ u# ]4 }- Q8 q
其实哪有什么原创; X& X ^/ w3 b, }# n
蚊子随便选几个栗子0 e; b! Z4 L8 _7 e" g+ T
让大家见识一下古今追捧的大创意0 {8 N, r0 j0 K& u+ J- {
其实都或明或暗在玩抄袭
- B6 s" I0 h; x! A 区别只在于你抄的聪明不聪明
- e+ M( ~0 |$ h$ _" i+ Y 被外人一眼看穿没有1 t. N; F6 z( \6 Z' g/ p( i! O
- D5 C+ J" v7 s; E1 T; H, c
$ F+ ^9 E* Y$ g6 a' {+ `. W 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
) W; a; O8 p# d 最低级的抄袭：抄同行
4 C5 H0 F2 [) [$ R! T; a 广告圈那么小
+ C; ^9 E& t; e6 Q { 抄同行分分钟就被抓现行
' M6 ]+ x9 I, C2 H, W G7 S 以前网络不发达
. q% R( @1 K' s2 b% o, N 广告抄袭都是跨国界的 f& T% U8 ]0 x% F) i( P
农夫果园最早的喝前摇一摇
: o" }" }* u1 d9 h" c# ]; B# K 就是抄出中国走向世界的栗子
" W4 E9 n# j9 s8 r9 b: j- A 虽然抄了
4 B. w0 V1 a; ? 但你别否认
/ p. W- n6 k; x) N! D 当时真让电视机前的观众眼前一亮
4 `( c1 E& R" ~! X9 z 原来广告还能这么有趣有料有效
# D( c) T* `3 ~( W. M( d4 b
9 c3 m( c1 u W+ R' e2 h
, l4 m: r8 {- g
被同行抄袭最多的, B3 b& D( d) G3 z5 ?& ~2 L
NeilFrench写的芝华士广告算一个0 ~7 m% _ ~! e
万科花园新城的广告
3 w, e1 _, T) c' j4 T1 J% l( u$ F 从文案到排版原封不动的照搬' }3 K, N6 v9 m' p2 E7 [! r5 _5 x
估计那家广告公司的口号就是
9 ]7 D2 _: p/ Z 我们不生产创意
. f) i0 B9 n2 p+ a8 M7 p) ^ v2 ^ 我们是知名广告的搬运工
: I9 ?6 Z7 g/ w) q/ P* M9 y/ M 貌似当年还拿了国内某广告大奖5 D$ a2 {% U( |
一时被业内传为笑柄+ ]% m* s% m! l0 ^9 M/ T
不只是嘲笑抄袭
& A' D7 a) j) v" P# a 还有评委大师们的没见识: z# Z. t j. R- n
2 r% |+ _! ~* |1 A4 E8 _
6 k% p3 O$ f4 K* h" x6 f 今年戛纳奖揭晓后
8 |% H- w6 ` }5 L; M# ~, f7 A 国内广告人讨论最多的: G* W4 ~9 c1 i0 g- i2 O' o& i* T+ E! O
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
7 p8 {$ k: d5 F. l* E 集体加入抄袭还是原创的大讨论
$ Y- a- {: u9 Q9 s& N 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
; W& R! _3 X; s+ B4 q 最后连创作者自己也说
; N8 x, M/ O H; e 他的策略和之前某获奖广告一样
/ E7 R9 J5 L* ]% N: h+ n 一副我不屑抄国内广告人
' e z3 S% h: P' A m* ^ 我是踩在国际广告巨人的肩上
6 a1 e3 {- U0 G4 g 想起以前的广告人0 R9 Y2 P" t7 }; l' ?7 b3 Y
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
) ^- M% F; g$ O1 K& M H7 d# o 初入广告这么做可以原谅
. Q# S- l5 L- ` 如果一直照着广告做广告; ^. J7 m1 k! v9 {" H% U: }
那你的结局只有一个7 I& A( ]: N" |2 r, l V" ^& W+ T' W
一直在模仿，从来没超越: o. x& _% r, n
' |' w$ V U7 T. E" ]; y7 ]% |
2 P0 c4 v ^/ }1 L 所以抄同行是创意大忌
$ @% T& F) u; J) ~; P1 T8 H 好比考试抄邻桌一样1 K9 N! o' b4 I7 H: Y
严重一点那是要开除学籍的( H6 i/ I; S) S( G, G$ v
只能说: @$ V0 E/ [# R8 R# U- V: P% r4 F7 b
最高明的创意
( U3 C+ p6 @; R/ O9 u 往往来自天衣无缝的抄袭
* g; P0 Q, I$ C }( v8 G5 }) z 最省力的抄袭：抄产品资料
5 k/ J" o0 f- j- t* a) l$ y" b8 d) E 奥格威的代表作5 x y& B5 z& k$ ~9 v
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时* |: ?5 [9 |: S9 }, P+ h! j
最大的噪音来自电子钟& Z! d& E7 m" V+ ]! }- R
奥格威自己坦白说! E" A" O2 o* F5 S+ ~- K# |
当我接受劳斯莱斯时! B1 [# W& c; a- t5 c4 Z
我花了3周时间阅读汽车资料
" ~: ]& E0 R9 e2 H( } 看到这句
2 C+ b6 q8 K6 {* N" x" } 在时速60公里的车上# S+ |4 h) x' J' \" @( ]- F
最大的声音来自电子钟
) R) t0 |$ Z9 ~ 看到没5 A: |4 v( n( P' ~
广告教父也是在抄袭* [% p' W; s0 W3 n/ ~* p
Copy产品无可厚非
2 t: J: Y* h4 _. {5 {* A 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
0 m/ D& Q2 w2 k" @; l " }9 _9 W2 g2 D: G% b9 `+ I, r: ]5 s$ h
% @- {% J& |& t 好创意就藏在产品里
5 y! F# _9 O& w, o' p' z! n% b 这样的栗子不胜枚举3 _% o* n1 ]: ]) x6 `: K
李奥贝纳大爷就说过0 a) X( K+ U: c1 [% W. D0 \
没有任何东西比产品本身更能说服人: _: F7 \0 ]/ V6 j5 O
对产品了解的滚瓜烂熟/ W5 h' s- u4 J' W7 a( B" t
产品自会报答给你好的创意
9 d% O9 Z; q. h: }7 ~5 x8 L8 B 最聪明的抄袭：抄书本6 @9 ?( h X& R- v
当产品被扒的赤裸裸
; L4 F9 s* T: X! @" @7 E 你还是找不到灵感/ x9 S. c6 G: ]- w3 Y# i( y
那就把创意触角伸向各种书本# x. q, Q1 B; @+ O4 W1 i
下面这则广告
# s6 e( p0 d& {5 K7 K } 就是来自马太福音5章38-42节
, [9 t) D8 \9 Q9 w8 @; O$ e8 u5 P 有人打你的右脸4 y/ O* r3 }: h- ~) G
连左脸也转过来由他打' R' T5 ~! T: M3 c3 q% D- f
5 W5 f6 [. @& Y& f* j
7 U3 @3 M7 Z5 ]* s* Z- [/ u' T
比抄同行高明
' G5 N( k4 v; ^7 ? Z 颇有点偷书不能算偷的道理
8 [) ]; K9 S# T* L* ]& S5 u 文案开始借作家、诗人、政客的句子1 [+ e6 S% `2 u+ u7 g
美术开始仿画家、艺术家的表现
, \) L/ ` S6 d" d' ?6 D. R 名言名画纷纷遭殃
( v' y* t# T) x( ]6 d n) } 但传播效果确实杠杠滴
: M( V. Z( q3 S# n 觉得自己创意丑
A& {# w! Z8 T2 J. s 没事就要多读书
) Q1 N) O. N8 U- x 拿来主义要在广告里用好
+ l, t X9 Q8 ] 和产品的关联就变得很重要8 e; B7 Z0 v* z; r& _8 X
最省力的抄袭：抄生活# m/ N5 n5 B% @2 [- u
岛国的动作片《超级变变变》1 S3 T7 j- W4 U
也是被抄袭大户
( E* {6 b6 f+ Z- t" {- g& ? 但因为跨越了行业
0 ^6 Z7 `! H' D) E Z8 ~ 所以就美其名曰借鉴9 u; u- B0 o W0 @
不知道有多少创意, @+ Y# X$ S) G% [7 Q" c, b
假汝之名大行其道% K5 E$ ]) V+ ^) r6 `3 }& \
2 q: p' w6 O0 m) n2 ^, a
+ F8 z( d3 x" X 支付宝超级变变变真人弹幕
0 Y9 f- z1 I( K& u4 |. K, \; u 法国铁道局的装置艺术
& ?$ }2 [* F6 m# K4 B 就是哆啦A梦的任意门& D6 _ H" p1 V' S7 J: e4 Q
而把任意门放到电视广告里9 P' c' H$ h8 O* `0 \6 A
就成了老板电器的新广告( g; r0 Y$ v- ~0 V V& B
, Y' `4 o2 L% @/ O |; ~; y
9 V2 F4 @5 z' ^2 \2 Z: c 法国铁道局的任意门
( V+ d5 [# S: p% U; E9 o: ^ 5 Z: n% Y& B% s) X
% U+ ^: G% H5 K' M& C
老板电器视频“总有食空等你穿越”
( @$ Z# G3 e* i7 c! M0 a 墨尔本的铁路安全公益广告
, r0 N" F3 g6 o" X3 {$ b3 |1 B" ?" v 蠢蠢的死法
$ ?# W6 Z. Q8 ^0 O2 J7 P. l 曾经拿奖拿到想死- N& q6 M% z/ g1 Z5 x
这个创意6 b4 c1 n8 N: R8 E7 N7 U' r
基本搜集了你想到没想到的各种死法- w6 G: g; ?# B! ^" R" P
完全是抄生活的集大成者; u5 c: Y6 [; K' S/ ?
) F" c4 V2 i+ G) H! K& `! q
; L1 F. _$ t+ Y2 O7 _, c9 s 网络段子手的兴起
) B1 `# ], {- A2 ~2 v- W3 ~# i 更是给创意提供了抄袭的捷径
3 L! k' z8 }! x5 E' S% e, n 不过这个时候
( J( _' U/ Z; k! J' X l 拼的就是执行速度+ {0 e. g: r5 V+ G
天下创意唯快不破* F. x. y. \* ^8 p
时髦一点叫追热点
# y2 |1 F3 f% |( V) N2 C 一阵风式的呼啸而过0 X) W1 e% N J& q& Q2 [
深藏功与名, h/ H5 `4 D, f& h( [+ @
: F, s" r% z0 M, k7 u7 s
! L0 E/ ?, ~0 [! z! C/ n/ A6 @2 x
回过头来看& Y1 ?# N+ C$ w5 p
NielFrench写的芝华士是原创吗?
$ ~/ `' Z% |: c4 _6 s3 | 其实就是抄生活而已2 R3 [5 v; V' J) z
他只是把观察到的屌丝生活生动描述. V0 a& W" Q# Q% v. Z
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签! J. f: i' h: G' I5 ]- _* l
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
8 |0 y0 e) D$ K* n3 H4 w2 P. w 你参加高端酒会
/ X9 U# O3 x* L( D/ G9 Z n 会假装捧着酒瓶仔细品鉴- p- z' e& |( X7 P& Q/ c; o, D
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
/ I. n: l N1 r3 L0 |1 [( H ……8 r# H* l! H6 G* l/ N- l% i
广告人要多生活
) O2 n, ^9 M J2 t 没有丰富生活的给养
4 K7 ?$ ^8 k. \! g4 p( ~$ o- X# \ 你拿什么创意感动生活?$ C V' C+ I% t8 u
最牛掰的境界：被别人抄袭
* W3 u A3 C' {1 b% O/ w# e6 I$ ? 原创如果只属于上帝
7 @; R. S6 r) W0 t 那你至少能做到的是
$ r' e1 g- w2 W y 通过脑洞大开; w# b: x: z$ l0 D
( C# n0 [8 S0 ^) I- t6 Y' l$ h
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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