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单纯善良的孩纸们7 X! b, v9 |7 K( ], o( r0 g3 H
顿时从过去的一脸崇拜中警醒1 P7 P0 E* p; Q" O! x, c+ w% e
你被各种教父大师大咖骗的有多深?4 L7 S1 S1 d8 Y
别盲目崇拜了/ H5 d- I% z" U0 b/ a# x
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
, o; z* N5 A5 n0 ~; [ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
0 C- X4 @. i- O0 a: p& k 只顾低头码字从不抬举水军) `# o J; P/ V% a" o
你再不懂得珍惜
1 w1 C9 N6 z s) `& x* a8 p 过了微信更换数据端口这个村
9 H) B3 [' K3 }* U 等水军这群胡汉三又杀回来. P5 _' A8 V, `: z* [0 ^
你可就真的找不到这个店了
5 R1 O. k. [: M4 g6 g# y7 Y 5 Z0 s: E# G# X( A6 d5 b
: O. D. |5 g) p- s& a 幸灾乐祸脸
& \# x! F& K4 Z# L3 D 言归正传* V. R3 Z5 [! }- l0 k7 P7 y
在广告这行呆久了
& _& @/ Q4 v' _8 m( i! `$ V9 S 如果一张口不说自己追求原创; [) ?4 b" F# U! s& m
都不好意思出门见人
* O9 C$ A/ c4 S5 w0 f3 c& X 对听到参赛就疯狂的广告人来说
( y: E: U" W4 M, @8 z 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……/ D: z, P6 f0 `. u( _4 n
其实只要做到以下5点
' _3 G1 _7 R; H0 c7 _ e 原创性
7 Y# G6 Y2 \* Q; w6 q' P2 |. { 震撼性
* h) x7 Z3 Z, n 独特性
0 M9 }0 G. X! U$ Z- k 单纯性/ X4 d b. c& W/ @4 h3 l5 {
系列感7 U2 g, R R2 q8 y1 k
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则); P. u. e, m% o ]2 b2 E2 i( j8 Y
离拿奖8成也就差不多了
1 Z# ~& v/ q0 N3 S 还有92成
0 \. M5 \# X7 v% |, K5 @3 Z 那就要看你的运气和公关能力了
8 k' p" C) o) n ` ~
) l' a+ `2 [8 h7 k' i; r" a7 m
9 N% `, p6 e# j$ P" F4 l
被排在性感第一位的* J B2 s# q- f# H: ~
“原创性”
- w/ @! r& S' w% W. P 严重忽悠了吧8 I# W# o2 D7 h+ b1 t# P' y
其实这是广告行业的装逼词# T- b! j/ l& R' }; I+ o
糊弄外行可以
" g9 m' q E$ R; u; g3 Q# R2 Y( p7 ] 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
1 o9 C) a( x7 ^ 除了上帝谁真正原创过1 `8 }. o7 T" I$ }# U
韦伯杨都说创意是旧元素新组合. H3 I$ {2 Z( }; B: d2 t
旧元素算不上原创4 R/ p+ U0 y1 K. _
一个1+1式的堆积木过程% i1 l1 ?4 L* Q! k9 `
要自夸成原创其实谁都没底气& o/ i4 y( k& V& H* l; i
从小课外教育的一句大白话才是真理" y) ]1 ^% g6 L
天下文章一大抄4 G- }& M' G- G0 U4 {4 O/ S
看你会抄不会抄- i- O4 e0 n7 C2 z- y
其实哪有什么原创
$ D6 j8 e4 m9 v6 y) v 蚊子随便选几个栗子# i7 Y+ [' Q* I6 ]1 K; @: W# D2 y6 {
让大家见识一下古今追捧的大创意
8 }5 y' j# _. `/ a {+ T6 r3 W 其实都或明或暗在玩抄袭 l& z2 Y1 r: C
区别只在于你抄的聪明不聪明
/ D9 X3 `! r! |8 E 被外人一眼看穿没有
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上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告/ F8 @: ]" j8 k: y- t
最低级的抄袭：抄同行
3 o( S2 w7 U d3 G8 I( ] 广告圈那么小2 M( m( v3 v7 Z: B7 w9 B
抄同行分分钟就被抓现行; b& {8 K: |) s: K7 r
以前网络不发达: M! h( y/ x |1 u6 j V
广告抄袭都是跨国界的
9 `- S' E+ F0 P 农夫果园最早的喝前摇一摇
' w: n: d3 P. J! f 就是抄出中国走向世界的栗子6 C# e; @& r# i( H$ t. a9 r1 ^
虽然抄了" D: m R# }! S: h" @! H$ n" O+ E* Y3 f3 `
但你别否认5 H( U7 T5 [7 Y: P
当时真让电视机前的观众眼前一亮( I4 P- @0 \& ^
原来广告还能这么有趣有料有效
" ^6 |! j) o2 k+ ?: j
9 u. F( f1 f! P+ I! T
' I9 H" g9 a% O4 a t' } 被同行抄袭最多的
8 Y, J8 ~. ^ O# M NeilFrench写的芝华士广告算一个' e6 n( B* T- f9 b: @. }. ?5 Q5 W4 V
万科花园新城的广告
0 C' h+ F) J/ r6 V5 R5 X9 v 从文案到排版原封不动的照搬
# B) k: s( m$ u8 b 估计那家广告公司的口号就是
4 d }2 w) w9 G& }, Y2 ?7 L8 G& G 我们不生产创意
" L' X: T& j {& r; \; c6 N 我们是知名广告的搬运工- m- ]/ S! W1 a- K+ F( Y1 e
貌似当年还拿了国内某广告大奖9 [7 S; r# s: C
一时被业内传为笑柄
6 B9 ]( @) y* i. Y' R* k 不只是嘲笑抄袭# W3 G* F; V w4 e2 L
还有评委大师们的没见识
' o, c3 q1 Z/ Y$ X; G9 d
8 j1 V$ y$ Z: g+ t
" g7 r4 z* f4 I8 E6 a! o3 \$ ^& ]
今年戛纳奖揭晓后6 {; O: q& t8 T4 P8 j
国内广告人讨论最多的- M' M4 R8 T- p Y' ^: ~1 |
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
) K: f# u! |4 \8 ]# W 集体加入抄袭还是原创的大讨论- r7 v2 z/ a/ D4 y8 e
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了, Y1 |: L. `8 u9 F! B
最后连创作者自己也说4 i2 o+ O* n2 O0 N7 m$ d
他的策略和之前某获奖广告一样 _2 j, [4 s9 i8 \+ i# Q6 T1 B
一副我不屑抄国内广告人" }# x% S1 b: `) f9 e6 o% B6 v7 _
我是踩在国际广告巨人的肩上
2 w1 S+ v# R' v5 P/ i C7 J4 y$ B 想起以前的广告人# L" j5 L" m5 a1 L
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
# q' A( b: I$ i! E 初入广告这么做可以原谅
) {) [* j2 u, r' j 如果一直照着广告做广告
" J7 b- ^ H! n* `' c7 r: [3 m2 b g 那你的结局只有一个
! F8 h; k% u7 G. Z6 m- g/ n+ f* s 一直在模仿，从来没超越! H9 j+ ?7 T( P$ j- [. s+ _' V
+ y% {6 y/ W& h# Q: q9 W/ k
1 @7 L' P0 U. H! G! w1 h0 k 所以抄同行是创意大忌 X. J' [4 H6 b" D# ]3 L
好比考试抄邻桌一样
: y: D& A t' q 严重一点那是要开除学籍的
i6 _3 Z9 O' o7 h; [ 只能说4 p l+ y% k: ^: b2 N/ Y
最高明的创意
6 g/ d! q1 I+ a 往往来自天衣无缝的抄袭
7 B$ L v! M) y- `0 l- h 最省力的抄袭：抄产品资料. q3 a s" w+ P$ J2 k, i
奥格威的代表作$ x O; Q+ o. k$ P& t
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
( Z& B9 ~! V/ Z( t3 t' [8 Z; X' ]: { 最大的噪音来自电子钟
/ ~2 C5 S. ? l7 ?. ^ 奥格威自己坦白说7 w4 ^$ c2 j( p7 l( i
当我接受劳斯莱斯时) u6 T: o" t! Y- M/ e
我花了3周时间阅读汽车资料# W* K2 z7 v8 u, d! V
看到这句
( f' b+ W5 }( t8 H' r 在时速60公里的车上0 [- r& X, r0 S( |# R
最大的声音来自电子钟
. o I5 U6 g2 ?$ N: K% d: U 看到没 R7 q) }6 a( x/ L" k7 A0 t
广告教父也是在抄袭
0 U" w1 v6 e: Z7 s# x8 ^: g Copy产品无可厚非
+ e( m# B2 a, x$ W( [4 | 贵在知道一堆资料中那个是闪光点1 s4 V8 a% F6 r( [
. D' j6 E+ [) Q/ J- z# m
0 q" g& d, I- A. G% N& H 好创意就藏在产品里) b# b$ j3 k3 d- U4 @6 \
这样的栗子不胜枚举
8 e. v6 y& e/ G! q 李奥贝纳大爷就说过) {, W+ z% Y8 E' W- I
没有任何东西比产品本身更能说服人, q0 I. F; C, {+ _( H2 N# j3 |5 R; _
对产品了解的滚瓜烂熟
2 i( @2 C1 E5 F+ W 产品自会报答给你好的创意
" h% }; R9 d# ~0 d' @ 最聪明的抄袭：抄书本( m& j* O/ D i9 C( Q
当产品被扒的赤裸裸% a3 ]7 c( p) x* R2 E
你还是找不到灵感
8 S0 e9 a1 |9 Z; V 那就把创意触角伸向各种书本
; X: D* [" T: S( i" ~1 M 下面这则广告" O8 K) Y2 x( i# K) I
就是来自马太福音5章38-42节
3 @( h5 Y/ N0 G 有人打你的右脸) v6 @, z9 h; a1 e4 a* J6 {
连左脸也转过来由他打6 W# Q- o! ~' B
/ {: t8 e8 I9 l, D
7 i1 z+ k' |# F& ~" J" A 比抄同行高明* \' q0 H: [" w6 V
颇有点偷书不能算偷的道理
6 d# ~0 p; g0 Y+ Y% a 文案开始借作家、诗人、政客的句子
+ X" x# w: u: x7 }1 M6 W 美术开始仿画家、艺术家的表现
& ?& a" W3 c7 o# M6 U' F! c 名言名画纷纷遭殃5 O7 }8 f% Y! v8 o' ^- t6 Y
但传播效果确实杠杠滴7 K) m4 w- t( p: z8 `. J
觉得自己创意丑" U! G$ o% @0 e
没事就要多读书. D+ Q! j# i0 `' E' h: [
拿来主义要在广告里用好+ \& ~1 M7 a0 w& I1 e# i
和产品的关联就变得很重要
! I& [, t: m8 z" E) i" u0 r C- F0 [ 最省力的抄袭：抄生活
! w& C0 u" n/ q$ V2 s0 t# L 岛国的动作片《超级变变变》$ j, h* ]& J( P x
也是被抄袭大户
* ?* E1 X9 c) B' b$ M# K 但因为跨越了行业9 ~2 N2 u5 P( s, Q
所以就美其名曰借鉴
9 v+ L& p$ r6 X# I' U) y$ Y( V 不知道有多少创意
3 I8 Z; h! ?1 @8 D- D 假汝之名大行其道& q2 f6 \* V7 o2 Y. k B' M% N* Y' x
3 `" G' v1 B f+ u
8 ]: w8 A9 Y& X1 E" E( ? 支付宝超级变变变真人弹幕
2 ]4 a- H% @. d/ d: ]" F: c" f 法国铁道局的装置艺术8 K6 d$ B6 Z1 x/ L+ d& [7 m
就是哆啦A梦的任意门
6 ?- C' ~; z0 D; Y 而把任意门放到电视广告里
' l" j2 ~: I" h5 F' ^7 Q( ]- s8 u 就成了老板电器的新广告/ y% I4 C' Z% }2 `! D+ E
" z5 r- T1 r& C4 i+ r9 L+ h
; v/ q$ y6 C/ R# F 法国铁道局的任意门, D/ @/ Z4 h' D! W' C9 @5 J {
$ Q) R* i$ f" k% j
! W, w' ]& Y5 Q6 }* C- P% t) M 老板电器视频“总有食空等你穿越”% W$ H% `* x4 e3 J3 c! y
墨尔本的铁路安全公益广告
4 W+ E4 \; q4 Z: e8 q, p8 w 蠢蠢的死法 {0 e3 k5 w7 B5 B2 B
曾经拿奖拿到想死1 \0 \* t- T U* e
这个创意
2 z& K+ E3 f9 m* `/ ?: j( ~4 I I 基本搜集了你想到没想到的各种死法
6 f0 _9 C2 i: J- ^ 完全是抄生活的集大成者
1 j! X8 S0 e* N
4 V# h# z3 ~: P1 M; l! J
3 v; g7 O# l# O
网络段子手的兴起
0 m, e" P6 E2 C; d 更是给创意提供了抄袭的捷径
3 D! b' }; _9 q/ e 不过这个时候
. x3 F( o6 R0 n7 i 拼的就是执行速度
6 {" t! v, _* d, A q0 A" V! J0 [ z 天下创意唯快不破
9 O# a5 S% K/ `; w 时髦一点叫追热点
! K7 z7 M7 q3 M' `( T: ` 一阵风式的呼啸而过
6 x4 {7 d8 U/ o; ^* y5 R 深藏功与名# F$ g6 M" J( J' f) Q Y
' B0 M8 S! b s% t6 C5 ?" [! |
7 r# f0 K0 `) Z5 n5 D$ o( |1 j/ l( z 回过头来看4 \+ {7 }& U1 g2 w4 X5 Z# A8 H" }
NielFrench写的芝华士是原创吗?
) V: [$ J, t5 R3 u( {: w$ L/ x 其实就是抄生活而已
4 V9 m# I2 z' Z/ Q- e& F4 { 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
- ~. Z2 |6 W% P X- @ 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
+ G: b# K5 F: U 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) D0 ?; D) b4 L& l' t( Z1 }: f. l 你参加高端酒会+ B/ N% G* H& n2 I+ J/ P3 {
会假装捧着酒瓶仔细品鉴3 a h8 F+ c. R* \
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
# M) z; K) b& c ……
' t& @2 H+ c- U2 O Q# J4 E 广告人要多生活
# C4 ~1 w: r m0 g 没有丰富生活的给养
+ D% ?: \* Z' } 你拿什么创意感动生活?
' I4 _* j& B z3 I+ d 最牛掰的境界：被别人抄袭& p8 e q9 }1 E) g, f1 t+ i, v
原创如果只属于上帝% w m/ O# V. n% L/ k& S; @. c, u. u
那你至少能做到的是& c2 `, d) ?$ [5 }
通过脑洞大开- R" n' U( m0 n1 w. a
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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