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单纯善良的孩纸们1 |, h4 q; |. D7 ?$ P- T# c
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
* c; J* i- N ^( _2 J& ?; y# ^1 n& W 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
! h1 s. Y6 |: c( s+ I f3 w 别盲目崇拜了
% m5 y5 i, u0 } 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子0 g& c( B( |1 M4 y# o5 x
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉. w& K# e- U: x/ j8 B6 @, c
只顾低头码字从不抬举水军( t4 q9 A: _3 a5 B8 `! A: T6 m7 Y
你再不懂得珍惜( i4 V& v0 Z4 I, m N8 E
过了微信更换数据端口这个村
6 S/ a9 t% _" R8 U& @# Q! S 等水军这群胡汉三又杀回来) e# ~7 t( K0 p% x+ m& ?
你可就真的找不到这个店了
4 E1 b3 U- U8 K# O0 E * L p) Z; i" R7 E
o! c8 U% G, e5 t+ Q6 E2 g
幸灾乐祸脸+ M2 ^7 Q8 B0 x8 h( R) L
言归正传$ Z8 z) T6 o6 B+ G
在广告这行呆久了
1 S" g" r) g% t1 y: V 如果一张口不说自己追求原创+ R+ r1 I0 H: ~
都不好意思出门见人! `: o3 N" K; m/ s" x* S0 _' w
对听到参赛就疯狂的广告人来说
0 G0 n) D* {- i# B 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
- J- i5 K# \8 o1 ?; f 其实只要做到以下5点! ~; L7 {9 h. x- L3 k8 O! q
原创性
% t9 z ^4 G# K3 \' p0 L* _ 震撼性1 T% b* u7 Z" t0 H2 I
独特性4 Z4 }( U2 C6 D+ ~( c; \% ]
单纯性8 y: i( D7 a3 ^" ?$ [
系列感
6 Y, L' ]+ K5 M* `% H$ { (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)9 \4 W& M& G2 D1 d/ w, R* ~$ C
离拿奖8成也就差不多了1 ^# r- x K( F. h4 R9 `
还有92成" d1 N( w$ L+ v+ ?
那就要看你的运气和公关能力了
! V( k; D' k9 H1 A, D
' f( \7 |* r0 J3 K6 t S
% h2 F9 y1 o9 y* v 被排在性感第一位的
- z# Y K1 B; I. T% {5 C3 W! o q “原创性”% Q7 X8 V" g v4 Q3 l. e0 T' W/ L T
严重忽悠了吧3 w" i+ \* O* G+ W: R/ X5 e% Y
其实这是广告行业的装逼词% O. L0 Q2 Z% Y. P: h8 U
糊弄外行可以5 [) P, |& P- U8 m+ l1 r" Z' [! Y
内行彼此说说都只是呵呵不当真的- u2 p- ]6 ?: ~
除了上帝谁真正原创过7 j7 [- M: f5 p# K' d
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
9 j: g2 N& N/ j3 o$ S" h* ] } 旧元素算不上原创$ u9 C6 t( j+ _
一个1+1式的堆积木过程1 m3 r6 K! i! A% T: ^8 n
要自夸成原创其实谁都没底气
+ Q& D/ M; f+ h2 H0 z: \ 从小课外教育的一句大白话才是真理+ K8 {& T; `, ?, P! i, @% j
天下文章一大抄
+ a+ T( r1 L' o, c5 B+ k 看你会抄不会抄4 x1 ]& {* f; `- a3 Y+ B7 x% Q
其实哪有什么原创
9 q: ]) c$ K: v 蚊子随便选几个栗子
& h5 u7 L |/ T9 r& a4 j4 w 让大家见识一下古今追捧的大创意0 d* a6 L- J3 l+ q* }0 ^6 Z
其实都或明或暗在玩抄袭
, M" A) E; Q$ s: h 区别只在于你抄的聪明不聪明
1 a8 A7 y, m( J 被外人一眼看穿没有5 |; @" `- p* K! {' t
, |1 r# N3 e6 L3 c
. }" P+ o# W3 Q, x
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
" P! b1 x7 E @0 u. E 最低级的抄袭：抄同行
2 q/ h* `8 z, t. @4 ~! q 广告圈那么小
" K9 x' v* q; \; R% e 抄同行分分钟就被抓现行+ |3 ?9 Z1 ]4 v
以前网络不发达
/ L3 L0 N& Y+ {6 N { 广告抄袭都是跨国界的
1 y7 V* _! M* _ 农夫果园最早的喝前摇一摇- o; S% I2 v2 A3 N: ?
就是抄出中国走向世界的栗子
% \( l* T( X% o4 y& ?! P# @. m$ z 虽然抄了
4 [/ L( Q) _- k% l8 U1 ?- I% T 但你别否认8 t2 e1 ~4 ~) ]; U Y# I
当时真让电视机前的观众眼前一亮# V! ]- l) X5 p1 a. Q4 z! k
原来广告还能这么有趣有料有效
+ l; W+ y$ a& d- i: b3 r: c
4 | q* m0 }' a: _4 [
" H; D1 Q/ I$ S6 o" O 被同行抄袭最多的
) v, J) \% @$ U5 b. S NeilFrench写的芝华士广告算一个
0 m4 y! N( O0 }. I, B$ x# N4 M 万科花园新城的广告
$ L# f/ p. N- _# ~8 w 从文案到排版原封不动的照搬7 I) K. | O8 g% O- j
估计那家广告公司的口号就是3 a0 U7 Z9 s, J( \. K
我们不生产创意* e' h; n, w+ d+ B; {- L" b
我们是知名广告的搬运工
3 ^' O' V+ G0 K, m& \* Q. m 貌似当年还拿了国内某广告大奖& t+ e& w0 n) V% g
一时被业内传为笑柄
* h' \/ v2 c' O6 R& B2 n 不只是嘲笑抄袭
7 ^8 {5 v; _7 Q 还有评委大师们的没见识
) k$ W4 I2 |% ^ ; C: z# O: k5 [# Q2 E
+ r, S& _ I* g* j0 {
今年戛纳奖揭晓后1 ?& d$ X& E! u; J1 |
国内广告人讨论最多的
/ t {# i# U) ~ K- I$ s1 F 已经脱离了低级趣味的创意作品本身+ g$ q6 @# i9 z7 A' k
集体加入抄袭还是原创的大讨论/ `* Q+ m1 _2 I
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了6 R& H) l. m# }, f& k* H4 w1 r1 }
最后连创作者自己也说
& i, s) A- l4 P8 M$ J 他的策略和之前某获奖广告一样. d* m1 ~" T. H5 p8 _/ e
一副我不屑抄国内广告人
6 o x+ {* P/ H5 V 我是踩在国际广告巨人的肩上
: b3 S$ l' A" Q5 ]6 O1 e) E 想起以前的广告人
! e+ |3 N8 O0 ?: _, f* S 都有翻着《广告档案》找灵感的经历& E k( y6 o9 G6 U
初入广告这么做可以原谅% I( k2 I3 p3 I" v* Y
如果一直照着广告做广告7 T% |! O$ C6 P4 l. n2 L$ U
那你的结局只有一个$ j+ q4 o7 u1 \8 O
一直在模仿，从来没超越& F. {* C4 N* }" x* x# e( q
2 G! c! c% X/ |8 e9 z. C
. E" y7 o& B Q9 O# C* Q. V
所以抄同行是创意大忌
* b# P# S. Z. m# z; Y/ b 好比考试抄邻桌一样7 W& W( Y$ B# S; Y# z7 w
严重一点那是要开除学籍的
+ F9 p. }4 c; l2 t0 M& V 只能说
4 d5 w- `" Y+ m7 [: x8 E 最高明的创意$ G0 A' S5 R5 P# O0 p
往往来自天衣无缝的抄袭
& ^# W' [, b% ?9 W# a* ^ 最省力的抄袭：抄产品资料
; f/ _* Z# G4 x 奥格威的代表作, f5 m% h' x. {7 y; r! s0 h& a
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时8 ]( V p" [) a5 F2 {
最大的噪音来自电子钟. P8 Y0 N+ ^& A9 n* p% y
奥格威自己坦白说7 R) ~, U. N3 P. B' H7 |. h4 U
当我接受劳斯莱斯时* g. U1 b& L0 i' K; a* A+ n' I+ U
我花了3周时间阅读汽车资料2 Q$ p6 z: V2 [( d! e
看到这句3 b4 [* L) \) N: R6 G
在时速60公里的车上5 w. e. K( Z, q8 D" n3 x
最大的声音来自电子钟
1 P& `+ o/ i; d$ C 看到没0 v0 f' o1 T: R
广告教父也是在抄袭
- C4 ]. Q& p9 k( X- p6 Y Copy产品无可厚非- L: M" h$ [9 I4 j
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
: C. @1 B& k4 N j4 ?* ~6 n" [8 n
& Q# {. P5 y! A; g; Q6 v
! A- j8 \( N+ d/ a1 Z3 _5 V
好创意就藏在产品里
0 s4 o( v# S0 D G# [ 这样的栗子不胜枚举
" w3 [: u( v( G7 E 李奥贝纳大爷就说过' m$ V( C) Q5 w$ ^! c/ y' { J- j' F* C
没有任何东西比产品本身更能说服人) u+ {) W' C& x
对产品了解的滚瓜烂熟
( T! r% G4 m* m d4 H 产品自会报答给你好的创意5 T! B4 S* {* ?* i( o; i
最聪明的抄袭：抄书本$ S* |- c. T5 f: G) F6 x
当产品被扒的赤裸裸3 r4 e+ h- @9 d1 c
你还是找不到灵感
1 H* z4 w" @5 K2 S1 U 那就把创意触角伸向各种书本5 W, h) l$ r* W+ d) W) U
下面这则广告& k$ @8 a# L( ^- B% h1 C! u1 K
就是来自马太福音5章38-42节
( _* J0 s6 x7 c! D& j% m; X 有人打你的右脸, j7 o) J. o9 k# R( w/ |
连左脸也转过来由他打. F/ i \' J, O4 f" L+ {7 `, O
$ f) e$ F+ \' }2 h, Q! ?
& E$ f2 B9 f5 U; P9 F. L
比抄同行高明% m2 B, P( h4 G/ T& m, B2 @
颇有点偷书不能算偷的道理
3 [1 I/ r; G f 文案开始借作家、诗人、政客的句子1 Z; T9 L" K/ s7 E% E' j7 j/ ]: {
美术开始仿画家、艺术家的表现
5 N, O2 e H% O+ p5 v* I 名言名画纷纷遭殃
% I- f( F- R7 y( p% O+ B 但传播效果确实杠杠滴
$ |. P4 s4 R3 \ 觉得自己创意丑
# M' }, T% ?2 m5 @% B( `; T: K 没事就要多读书- J! g) {9 j% R3 K( E
拿来主义要在广告里用好6 p f9 K; o% s& R
和产品的关联就变得很重要
( w) W" Q# Q0 P. M9 a; j7 n. h& o 最省力的抄袭：抄生活* T* h; c' l/ m1 z( S
岛国的动作片《超级变变变》1 S% H, @( u1 h* {; v1 @
也是被抄袭大户
) K ]6 @3 C' {6 I& r4 | 但因为跨越了行业' a5 J/ c9 _& K
所以就美其名曰借鉴
! v) A* ^! X9 d) @9 a0 z4 c, c$ T 不知道有多少创意
) Z; r4 _) h6 ]) x- `, A 假汝之名大行其道# f7 _7 b) z- M/ K9 B
, {9 c3 L1 f" ~% a" h
" b& ] z) v: P% B
支付宝超级变变变真人弹幕* _4 f" r2 K9 F) V/ {' b/ E
法国铁道局的装置艺术
$ d% \# q1 \7 x/ S( F$ r# h 就是哆啦A梦的任意门' B5 g& _' E+ U* z; Z9 ]" q [6 b3 N
而把任意门放到电视广告里- H4 \/ h$ V; N' h( K. `' S
就成了老板电器的新广告
1 ]! B/ H$ k& c& n 8 M0 _% P. i% @$ @& T: o
* V0 g& [: J* g8 d8 ? 法国铁道局的任意门6 K( O6 u( \, b: o8 `
, M9 K/ [1 B$ d5 n) @5 L/ @# V
! H4 h( ]3 V8 ? f 老板电器视频“总有食空等你穿越”
! c7 i3 x r& e2 A: N& J& G c, J) n 墨尔本的铁路安全公益广告
7 E$ L3 u; f3 i' [$ |2 H' T 蠢蠢的死法% C! y( k7 h" Y$ O5 x
曾经拿奖拿到想死
6 Q% g) g3 X6 C5 Z! W4 v 这个创意& E5 h' @6 m, N7 M* y# N
基本搜集了你想到没想到的各种死法# @) }0 {: _ b4 ]# u) N
完全是抄生活的集大成者
& P' \0 _4 D( \. z' H6 J3 a- C/ X! A; S + }; k3 ?; I ^# o
: O7 v( u# w6 }. E
网络段子手的兴起3 t+ v% L" V7 K( S% ]
更是给创意提供了抄袭的捷径; q' X( h. z9 v g+ d# D
不过这个时候# J/ ?, e, z/ ~" D. S; j' G& g. g
拼的就是执行速度
8 p- T4 j, T( N. F& Q 天下创意唯快不破, o( F2 }3 o+ Z7 ]: F+ m- O
时髦一点叫追热点
% G; D: i" p9 B- W) ^5 l- o 一阵风式的呼啸而过 k3 l0 b0 C( A
深藏功与名
1 x( X0 k3 A$ X
- _2 `- H$ }1 D( F5 H
) j8 J! u. U" n- L
回过头来看
2 | X$ P2 n0 A2 N9 M NielFrench写的芝华士是原创吗?
2 U( k1 h# }2 W3 S' J$ j! j$ Z 其实就是抄生活而已: s. p1 d5 d$ @) _5 g% R" I1 M
他只是把观察到的屌丝生活生动描述; M9 d9 V9 I# d/ q
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签/ @# Z5 e0 c4 M; N& G- ]+ B
心里咂嘴然后若无其事走开吧!) B( o( R4 v+ f% F' _. \" B
你参加高端酒会
2 h: Z0 y' a, G2 s7 \/ y$ N$ p 会假装捧着酒瓶仔细品鉴; a: [" D( W4 v; v+ B' H
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?$ H- `4 M9 v' P2 R6 X) {# R
……
6 a. q* W6 W' P: V. B2 Z5 V 广告人要多生活, i6 @8 `" ^& B# y: @6 a) C
没有丰富生活的给养) D: k. Q' p% P2 E. q3 f, w
你拿什么创意感动生活?8 y9 g7 }, C/ r
最牛掰的境界：被别人抄袭
, j* b3 \5 n) N, p8 l 原创如果只属于上帝0 R9 o& M7 ]6 R# X! U" }
那你至少能做到的是8 [3 ~6 r3 q8 N( k, B" A. R
通过脑洞大开1 e7 j! q) q) N# w$ W
# `% _% E$ K' H/ n5 r, a
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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