|
|
单纯善良的孩纸们# H/ h$ _5 Z% B: ?" f2 K( e
顿时从过去的一脸崇拜中警醒 h) a( E- E5 B$ G, I
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
, S! R+ ^$ k# w. ^/ {+ Y 别盲目崇拜了5 d+ g/ X$ ~6 F2 p& M; ]& Q( Y
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
- C. }% Y, ~1 }. W! u8 H# c 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
3 R0 s2 a: _% |$ k2 l( U 只顾低头码字从不抬举水军+ i7 v4 `9 D! D7 `
你再不懂得珍惜3 V$ Y, Y3 f' ]+ x0 S1 a0 t% k' V
过了微信更换数据端口这个村: G G A3 g6 m" g8 c, G
等水军这群胡汉三又杀回来
( E3 J1 J; l* s6 f# t. L% f" h 你可就真的找不到这个店了8 p' s- T* K1 S) K: H" _) V
2 S2 i/ v- N- A m6 q2 K: H' E
' w/ K) b. t" V+ T/ L+ r1 h7 O 幸灾乐祸脸
V9 b R* D/ M1 {5 {" \0 s" K! J4 B" N# y 言归正传0 Z. X. c9 \, w9 t& X. @
在广告这行呆久了
1 H) }+ q' _! E 如果一张口不说自己追求原创1 t0 g/ ~$ I5 J( K5 v5 I/ B
都不好意思出门见人
( b8 M7 W7 o( Z* D4 ^, q) _ 对听到参赛就疯狂的广告人来说
7 e) a* M v) o! ] 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……# t: @& S X- l! |! v, T
其实只要做到以下5点" B* ~! R. o9 d& i* U- ?
原创性
- X% B7 p- D! f$ N. w 震撼性& @2 J* Y- R, _: Q9 l
独特性6 x: D& P/ j, P- J, u, `; p) b
单纯性. t7 @" v$ R: g8 O
系列感+ N6 h) l9 Y% z! ~- G! e9 U& C
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
3 x$ w0 f. f0 f' K. U; ~3 C 离拿奖8成也就差不多了" L4 r: d* `+ H
还有92成9 ~, w* w6 f$ g, V
那就要看你的运气和公关能力了" X" t. n) A C, u/ V
0 N1 P- F4 Z3 ~1 O! D6 |
$ U% i5 A( S9 l0 G! ^% Q& q5 [ 被排在性感第一位的
) }$ t% i; p% Q" q0 B' A% o, n “原创性”
, }. O" Y: A' Y* z 严重忽悠了吧
" K0 {; W: Q" C' ]( e# f3 s0 g 其实这是广告行业的装逼词
5 r. y- V: e: x% }! }7 M& P 糊弄外行可以
9 g5 X m6 e4 m 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
. O2 w1 m* `; o! W- r 除了上帝谁真正原创过
1 h# n$ J, C8 ?$ g6 w& [' u 韦伯杨都说创意是旧元素新组合& @6 N- p( `$ t, N7 o3 Q
旧元素算不上原创) A: y& s) P" N3 N; V. i
一个1+1式的堆积木过程6 ^% }% q" J/ K% b2 V
要自夸成原创其实谁都没底气
/ x" q; D7 a! k( [ 从小课外教育的一句大白话才是真理
' F) C! M% ?" o5 w0 s# V 天下文章一大抄
5 [% P. I& g: d0 {+ r/ X. h 看你会抄不会抄
# J/ i2 T0 T5 _1 Y 其实哪有什么原创2 Z% n3 o3 @+ ~+ k! O
蚊子随便选几个栗子
( J; v$ ?+ J4 e$ r. } 让大家见识一下古今追捧的大创意
, ~# C! x$ J; ?* R$ t 其实都或明或暗在玩抄袭$ m! K p$ U. V1 C8 T
区别只在于你抄的聪明不聪明" G# ?" |& F1 I# d- |
被外人一眼看穿没有; v+ l7 N T( _
4 J( w2 |/ Q7 n5 m; l! ~1 t
8 N; I5 d8 g% @% ~4 N 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
, p8 T$ e2 y1 f3 o1 x 最低级的抄袭：抄同行
# W3 u9 o% V8 l0 D0 S2 Q5 M 广告圈那么小- J0 G' i1 G. U1 P
抄同行分分钟就被抓现行$ n( b) N2 Z6 Z
以前网络不发达; Q# A- x8 t. {: @3 @7 J
广告抄袭都是跨国界的/ J2 \. G% a3 s* q# U
农夫果园最早的喝前摇一摇; m6 u) C: P) H# X+ K; H
就是抄出中国走向世界的栗子
5 k( v0 ?* T* O: h 虽然抄了$ s) W& h) H; b1 O3 |% o
但你别否认
) f5 I% L. Z0 A, W X: A( ] 当时真让电视机前的观众眼前一亮: g& _8 i% {0 T
原来广告还能这么有趣有料有效
- A, ^6 e& r$ c' B8 N% V # y* Z; d: M2 [
7 T% X- o( {! ]- H T2 t
被同行抄袭最多的
8 u' q3 D8 o* X3 q) ] NeilFrench写的芝华士广告算一个
2 f/ U& k5 o# V+ O 万科花园新城的广告) d" F/ ]4 C! F5 |8 N3 _4 l* G
从文案到排版原封不动的照搬
; R5 p/ c( f4 {% |4 W 估计那家广告公司的口号就是9 ? D9 J4 h+ f/ X8 }; d, U
我们不生产创意, Q: T! c* L6 M- P3 Q
我们是知名广告的搬运工
0 p6 `+ j8 X: L9 D# ]. B 貌似当年还拿了国内某广告大奖0 w: G2 s' N( r6 v. P2 N, x* G
一时被业内传为笑柄6 d. a$ s+ _2 V4 g+ C( m4 N. b: c
不只是嘲笑抄袭 ]# ^/ x! X( Q8 L5 ], }7 e ^; ]
还有评委大师们的没见识# c6 [3 B7 o! G6 q7 I4 K: z# } J
2 C" t, Y6 t4 E
2 O! E7 ^) d6 X3 ?6 @% e 今年戛纳奖揭晓后
, |; x) {0 q6 M9 u 国内广告人讨论最多的
0 o( a3 u7 v! G/ d2 r: Z2 T# { 已经脱离了低级趣味的创意作品本身7 }7 Y* e* ^8 p. a
集体加入抄袭还是原创的大讨论
& ~/ V( ^: O4 ~" M 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了/ o: a0 {$ A6 n8 f. p# e
最后连创作者自己也说
0 p3 H1 C, @! |/ H# i 他的策略和之前某获奖广告一样
8 {0 ?% Y* }, c 一副我不屑抄国内广告人
2 W: S/ q; ]$ n 我是踩在国际广告巨人的肩上* W, z" `( o8 R3 O7 v
想起以前的广告人
" n. q% M, P8 M; H 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
0 O7 ?# S( v! V6 P N7 c 初入广告这么做可以原谅7 e( I9 p/ F1 W
如果一直照着广告做广告2 v# G7 l# A T) x+ z: X; Y1 u
那你的结局只有一个$ A+ ~" W. |; ~0 w" [& \. z" @
一直在模仿，从来没超越
3 f C0 e: e7 t2 _4 Q
, _9 P; Z, l0 C, j3 j. Z0 i7 ~
. j5 q! t& n6 _' w8 ] 所以抄同行是创意大忌
0 y: Y4 f! [: ^2 N; \# [& o 好比考试抄邻桌一样
; Q9 p+ e$ }8 |! b 严重一点那是要开除学籍的
$ T8 b8 w$ [1 n* `) M$ A% z 只能说
6 _9 j3 p7 Z. d 最高明的创意
$ c8 t* B; u; A9 h- p$ ^' r 往往来自天衣无缝的抄袭/ S& d& o/ J5 L' Q T2 Z- ?: a% _- _
最省力的抄袭：抄产品资料
' y7 `3 a" A9 J6 }. E 奥格威的代表作* v/ J5 q4 z* x2 H
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 `; {' |8 B* k% j/ P0 `; [" |
最大的噪音来自电子钟
8 h) V9 n$ ?2 J% J9 Q% y# d5 X% A* o 奥格威自己坦白说
+ L3 x, H: S' w* Q( e9 x5 i% J 当我接受劳斯莱斯时
% j- i0 e2 e, o/ c, S 我花了3周时间阅读汽车资料
* B) X# Z- c+ Q5 k5 a' q( k4 I; c8 _ 看到这句' d' ~8 ~( o: }3 C+ j
在时速60公里的车上
. ]/ V9 U9 {/ |; Q) G 最大的声音来自电子钟1 m$ ^; |9 U2 K
看到没; A0 J, p. r; e( N" ?
广告教父也是在抄袭+ S0 m O4 e4 A4 j+ [
Copy产品无可厚非/ `' R! d A; }4 Z
贵在知道一堆资料中那个是闪光点) D" @. V4 N7 s# L" x( b5 ~+ u
* ~9 m- l# D, T. D6 J7 ]
# O# n: L4 A! h* ], m
好创意就藏在产品里+ O! E/ ?$ z2 k6 V Q! e
这样的栗子不胜枚举
& _4 I/ w- w# J 李奥贝纳大爷就说过. k9 k9 Q' Z+ J" {5 ]
没有任何东西比产品本身更能说服人
2 h, `' A# q8 p- x' q. |9 B7 j 对产品了解的滚瓜烂熟
' |: p! n: ?' ~' T" P6 c 产品自会报答给你好的创意 E% u8 g7 F) ]7 G
最聪明的抄袭：抄书本9 J [( o" J2 K
当产品被扒的赤裸裸
* F) c- G( z6 R* d. I. r* ~ 你还是找不到灵感
9 r" r! z- V/ I0 h# K 那就把创意触角伸向各种书本
6 N5 s( a, x( k/ I 下面这则广告, J" \3 f0 R' v& G
就是来自马太福音5章38-42节
7 O4 Y- ?+ F7 k8 Y; n0 C 有人打你的右脸
; B- q# H7 z: |+ z 连左脸也转过来由他打
( h9 ?( W% W% a4 h% F3 f ; @" R; ^* t+ ~
" f8 Q# }/ Q' E8 B2 g3 t4 d 比抄同行高明
& E# F% L* H6 O7 n" | 颇有点偷书不能算偷的道理* h7 h+ M& v+ b$ i& w# W9 M
文案开始借作家、诗人、政客的句子
1 M' a+ ~5 j5 [/ n 美术开始仿画家、艺术家的表现
( ?2 U1 A( Z; v; [% n3 U& _ 名言名画纷纷遭殃6 D) m9 N, a t' u9 {# M
但传播效果确实杠杠滴$ i( }9 X; s) K' g
觉得自己创意丑
7 n5 c" E. `& e) \7 k- A 没事就要多读书+ h4 r! v. C3 k% l
拿来主义要在广告里用好
. Q9 Z5 S0 `( f0 ^ 和产品的关联就变得很重要 X' o/ j! q( g
最省力的抄袭：抄生活! j g0 s4 i. S* ?- P# y
岛国的动作片《超级变变变》
* g8 M1 y+ e" p- a j 也是被抄袭大户& L; U' `& a1 s& R# w' p
但因为跨越了行业* q3 A) T/ N5 Y1 k2 I k# ^
所以就美其名曰借鉴+ P1 N+ @/ k7 b% H3 `* T
不知道有多少创意
* S' L8 o M: p& u4 h 假汝之名大行其道
8 `. q, N" [/ k" P3 i' d/ g8 i
8 U- z1 ~! S6 y% l v- ~; f2 d; L
- [# e: t3 m4 i* @* g9 t, q
支付宝超级变变变真人弹幕; f" \4 x$ n! T( b. m& x2 j
法国铁道局的装置艺术/ M$ x3 e6 t: z, ?1 O8 a0 o& N# i
就是哆啦A梦的任意门4 w1 b( `, c s
而把任意门放到电视广告里
9 Y' p% _/ \* q5 b" @ 就成了老板电器的新广告3 f/ v" ?+ a0 P" G
6 `& P5 B! v c3 J) l9 H, \0 I
z* M1 W$ Z& u. O- F' q- t 法国铁道局的任意门
3 C6 ?7 x u2 Z# {+ R+ P' `- N " K0 T: z* T: ?
( t; l$ M5 q" h- T
老板电器视频“总有食空等你穿越”
5 @- l( `, Z: E. S8 E% E* v 墨尔本的铁路安全公益广告
( j8 _" B& T8 c' r. O9 j4 _: A 蠢蠢的死法
I% n( i1 B7 @' A' l 曾经拿奖拿到想死
- N1 H3 V0 r0 ~0 T8 x! o# `1 K 这个创意
: b* {6 ~) ?4 v. o 基本搜集了你想到没想到的各种死法
5 T8 H& r: b9 l: t! P0 z0 \ 完全是抄生活的集大成者$ c* L, D. S$ V4 }8 n4 a
# {! R B& r! f
, B2 T. N% Z7 O1 p5 l# z0 f 网络段子手的兴起
1 t6 m8 `' B4 V. c" a1 e5 y9 ]. } 更是给创意提供了抄袭的捷径
' V. U$ \& l+ Y$ L 不过这个时候, _" ^& a( O2 n$ q. Y& D
拼的就是执行速度1 ~. a, M2 D) T' K- b
天下创意唯快不破
% G y6 t( a# F4 z) ^' L w$ ] 时髦一点叫追热点& e$ ?. ?% P' I2 b9 r) i- h
一阵风式的呼啸而过( h" A y! ^1 X( S
深藏功与名! L$ p8 o _/ F# o7 g2 S2 l/ a
4 t3 |4 Q! A' V( G
9 F0 }# [2 F; L5 C! i 回过头来看" r! a2 s) _7 ]2 E4 }5 A2 E8 X# p
NielFrench写的芝华士是原创吗?
* |1 q0 t/ C4 N9 c( } 其实就是抄生活而已# h |6 w/ O3 m+ j
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
- S, X- n# g6 W/ M8 s# j 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
' a+ p) J& b/ d 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
& z9 ?; }+ Q6 W/ ~; l) G9 P, n4 W 你参加高端酒会
5 U5 V9 U, z; C4 } 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
/ J- r; a# A5 v& O 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?; V+ W2 b! @ y/ L
……
9 g7 s5 Y7 g# e! I 广告人要多生活
- h6 @3 E8 M: W 没有丰富生活的给养0 a6 W1 L% \ E. m2 w
你拿什么创意感动生活?
T5 q/ w/ l7 c 最牛掰的境界：被别人抄袭+ j% U( q: z1 {9 W6 {$ a" y
原创如果只属于上帝
# v5 h6 ^! N R" t$ G 那你至少能做到的是& q6 _3 h: x6 _# \# i( O
通过脑洞大开
* D, M# Q8 \6 l8 L8 j
( B/ w( i5 A2 _# G( _) v" p |
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
