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单纯善良的孩纸们
$ u0 X7 `# w& K3 s7 o4 ~ O4 s: X 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
4 Z# c, N9 M8 A a) k$ c$ H 你被各种教父大师大咖骗的有多深?/ d" M. C! e7 T" t9 q' `
别盲目崇拜了1 s( L0 W7 J5 i; { G M/ \% l' ?) v
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子4 w( B4 q" ^, e* Q9 p1 t! `
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
8 C# ]: d# F5 ?; c& z 只顾低头码字从不抬举水军/ J2 o/ f+ E. j) s% Z
你再不懂得珍惜
7 f8 k, q6 I3 E! |% n0 t7 x0 j 过了微信更换数据端口这个村
( K4 B2 ~. `$ | 等水军这群胡汉三又杀回来" W1 S! I* q' m2 n! y
你可就真的找不到这个店了
/ K. R. v- W. I1 ^' {$ Y
7 ?. J/ X6 m5 j
1 G- r2 A1 J- T& m/ i1 C
幸灾乐祸脸
% d% x3 j6 M6 @; t' Z3 W& F \! H 言归正传) y) C/ U5 _; l% a/ {/ X$ L
在广告这行呆久了
, t; `# u4 A! G- i r" e) ? 如果一张口不说自己追求原创
! G) O/ q/ K! E6 h 都不好意思出门见人
|1 w/ L* L' ?9 o" j5 i0 w' o, w+ x 对听到参赛就疯狂的广告人来说: i6 v7 U6 \! w& T& o7 h+ j( {
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……. h* ^# x; m( \& L1 U; l, n
其实只要做到以下5点
. r% g1 ]* x1 `) a$ H 原创性+ }, N. p3 Z' l5 a8 R( Y" x
震撼性
: l4 D; V# X/ ^ 独特性
$ Y6 L f5 i0 } 单纯性- v- J. s+ Y# x& f
系列感 O1 {# X* u+ w6 m9 `5 l7 ~
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
% w& {6 I4 c4 u3 q. c& u6 T 离拿奖8成也就差不多了6 C; }* ?: [& M6 m) W
还有92成
+ Y* J7 L8 X: t1 \( ^; Q5 S# { 那就要看你的运气和公关能力了
) y; \# y) b0 K
* T# C8 L" }/ D! J; b
9 ?8 L$ Y6 B5 s
被排在性感第一位的- K$ K! N' o# t" ^9 y
“原创性”0 i! d: o& f) X* X% _
严重忽悠了吧/ ]. Q8 k* V/ L& h- ]
其实这是广告行业的装逼词% I/ l/ d, X# C6 U
糊弄外行可以5 h6 g. [* L- m2 C
内行彼此说说都只是呵呵不当真的2 K; `% J+ O3 W' [5 w
除了上帝谁真正原创过: u' w! M& N+ j! F3 n( ~
韦伯杨都说创意是旧元素新组合2 q! @ {2 } x% {" ]' {
旧元素算不上原创
- s3 T4 ? y9 f9 h$ { 一个1+1式的堆积木过程
& A0 u: b- N2 g4 P' n/ Q 要自夸成原创其实谁都没底气
2 H, d2 k1 {' T6 `0 R& j 从小课外教育的一句大白话才是真理
+ G$ k2 o: f. j8 m3 d3 S 天下文章一大抄
! `) G% y5 c, d, H6 J( F/ i$ L 看你会抄不会抄
% P ~& t2 u* f0 T 其实哪有什么原创
, n* A2 X' u8 A6 [ 蚊子随便选几个栗子$ L) P7 ^3 t m: r4 K$ }/ ^
让大家见识一下古今追捧的大创意
9 w+ ~6 ?' c' r7 g/ y( n1 d' V 其实都或明或暗在玩抄袭9 ?& l; f8 ^( l3 d
区别只在于你抄的聪明不聪明
: ~7 D0 ?! ~% z: C 被外人一眼看穿没有! p# `; ^9 j/ B: i, Z$ a5 [
3 u: }2 s/ \5 c- d
. @8 \+ p- k, { k2 w! E* @; U0 p/ o
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告( W; A, B( t. t& i3 }/ c: s0 P
最低级的抄袭：抄同行
, d3 G2 P# T* O5 K1 ?5 T 广告圈那么小
; O2 h& Z7 M# O5 {- T 抄同行分分钟就被抓现行
3 F. k7 _1 N7 N6 w( q E5 d- B 以前网络不发达3 H! ` a. ]* o$ o( ^4 L- ~
广告抄袭都是跨国界的' U: b" |: @: ^* @7 n
农夫果园最早的喝前摇一摇0 u8 U m+ w5 }
就是抄出中国走向世界的栗子# m! W# v- z, P5 m( c! v1 o
虽然抄了5 O7 Z/ m8 Y1 ^" y% F) y: w, ]2 u, N
但你别否认
, y" ?" A8 x8 ` 当时真让电视机前的观众眼前一亮, |: m d# ~& ]- {
原来广告还能这么有趣有料有效
/ O4 m c- M6 H( P/ N" j 8 I% g) M' S9 Q' o1 l2 I
1 l' A9 Z* {: e( K% e9 q
被同行抄袭最多的0 w' Y4 x9 f$ @$ W( V: G
NeilFrench写的芝华士广告算一个
& z- M4 v( S+ O1 z( v R 万科花园新城的广告
1 w+ w& b3 P, j) M7 M 从文案到排版原封不动的照搬% [' p- ]6 t5 {% i% }- F
估计那家广告公司的口号就是
. k4 N' j: d2 Z 我们不生产创意
. u9 ^. C8 I* M! d% p( }7 ]% B& q 我们是知名广告的搬运工! O# T* ~1 i9 m( X, l# W B1 A
貌似当年还拿了国内某广告大奖( L1 e- b0 D; z4 e
一时被业内传为笑柄
" k* j! V+ @2 u! a% \ 不只是嘲笑抄袭
9 B! O# @& i; ]" L/ } 还有评委大师们的没见识% u* E$ @! f# D! X( l! ~3 I
2 e5 U+ }- X5 W9 m. [- D
: n' w5 i! E# e1 G: l2 o8 ?; h) d
今年戛纳奖揭晓后8 v1 g, Y" I0 g" B& B
国内广告人讨论最多的
1 t& f p8 a* S) _6 c3 H( @ 已经脱离了低级趣味的创意作品本身5 x l. W( X8 y! o( Y
集体加入抄袭还是原创的大讨论
) o2 O4 J2 M( w. w 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
& A5 d: d5 k4 k/ U) a$ F 最后连创作者自己也说
7 e8 u5 Z8 H: M7 r4 F 他的策略和之前某获奖广告一样
- C8 \. n: `, [ 一副我不屑抄国内广告人
0 W" C6 _# Z: a, S 我是踩在国际广告巨人的肩上
/ ~2 C5 q% t, q: a: j7 x: H5 a 想起以前的广告人
. b% e- h. y$ w X0 B. X8 n F 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
2 K( o* e" n; q, X1 ?5 x 初入广告这么做可以原谅8 \+ y2 D) v- h& A$ ~3 v2 h
如果一直照着广告做广告
- n* Q4 l6 K+ l) T7 L3 d 那你的结局只有一个/ ]2 c/ H2 w0 H, T7 \* D- q
一直在模仿，从来没超越8 h# j* j ?9 f) e% ?, c# i0 M
, n: n) e# B' x3 n7 c
# p, x4 V4 _/ Z/ f) l! f- W 所以抄同行是创意大忌
4 M J) @+ U& V$ D& b; D% b, w 好比考试抄邻桌一样6 @: }$ o/ V7 i2 K5 q
严重一点那是要开除学籍的& u! N; }9 t3 a3 X$ }
只能说
& ^/ ?' W+ ?( y' l; C! B 最高明的创意
1 w# I, e; q# d3 n! R 往往来自天衣无缝的抄袭- B, e. W, ~3 G) ~
最省力的抄袭：抄产品资料: O, r1 a0 Z9 [
奥格威的代表作% j/ V2 G" U! ~2 ]+ q
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时! ?% |4 o4 P( Y: Y
最大的噪音来自电子钟7 @- o7 |' L2 `
奥格威自己坦白说0 \: ` u9 ^2 q" }: _$ E' I
当我接受劳斯莱斯时
0 i2 A( D% L; `0 ]- o" `0 v0 I 我花了3周时间阅读汽车资料0 `! X! m! E# ?# N) l
看到这句
0 S# y! _7 \+ ]9 Y* g 在时速60公里的车上) R7 A6 Z9 t* W, m6 a
最大的声音来自电子钟
$ l& W3 y2 U; @) j. R 看到没) F# J) s, h& d+ N* x& N
广告教父也是在抄袭) T) l o# C' S0 x$ d; M1 t5 l
Copy产品无可厚非& j% S: y; w7 D E1 i
贵在知道一堆资料中那个是闪光点" |2 C, C& j, s
4 o- r' u. r6 i9 u. J$ l3 T' E! g
! |4 Z) Z2 H% u: S; }
好创意就藏在产品里9 R& O2 O5 R$ \& b7 N; Y( g
这样的栗子不胜枚举. J2 K& e5 i9 I, a' Q
李奥贝纳大爷就说过
! t" H( s' s& Q# o: G: o7 X& z 没有任何东西比产品本身更能说服人; ?5 A( P; n4 r$ d/ o5 t
对产品了解的滚瓜烂熟
m" \) U8 O4 ~! Y9 F! K4 n 产品自会报答给你好的创意* G$ I% _3 h% B- [# G* ]6 [
最聪明的抄袭：抄书本
. B2 \* i- X. T4 P! P7 u; p9 X5 G 当产品被扒的赤裸裸
1 Q+ M5 |! G$ k) N e1 q 你还是找不到灵感
( Z+ q; D1 X, p" ^ 那就把创意触角伸向各种书本" h" u) m6 d' ^# A4 Z
下面这则广告$ r! X# v& K0 k, {7 k
就是来自马太福音5章38-42节' J' }6 j6 {, x) u! E- C# `
有人打你的右脸9 A% e, V* k# p
连左脸也转过来由他打+ x* F3 x% ?) u, h
7 E8 g! D+ [3 R! z/ I) A5 X2 x: N
% r( x' n, ~) O) c2 n 比抄同行高明
9 d3 i1 g; G5 R* b( ]7 I 颇有点偷书不能算偷的道理& T9 h9 E' x! _& [
文案开始借作家、诗人、政客的句子
5 W! B! ^" }' h0 b6 ?) F 美术开始仿画家、艺术家的表现
# V% _7 J/ Z8 X( U% s- p7 d 名言名画纷纷遭殃
: P/ R0 \8 t8 ]5 M ? X! u 但传播效果确实杠杠滴
7 h: G5 }1 `* x. K: f1 \ 觉得自己创意丑 D$ t1 \; q4 l8 C9 `
没事就要多读书% q7 m9 T( f2 y0 A) Y
拿来主义要在广告里用好
" O ^+ c5 S& |$ K0 M 和产品的关联就变得很重要5 [2 F! d2 m4 f# A
最省力的抄袭：抄生活
1 z3 e& _! i l 岛国的动作片《超级变变变》
4 [3 U4 d- ]9 |8 M7 b% U 也是被抄袭大户
9 v% Z' m/ C) S$ m' v) ` 但因为跨越了行业
# r7 ` F+ _/ y6 k% c 所以就美其名曰借鉴* G* x5 E& X5 h! t
不知道有多少创意7 D. X9 H9 i' e9 ]
假汝之名大行其道% W0 D- o2 l+ T# H; k8 m
8 X& a1 [2 r! w) _' Q- b' Q
' T" @- c( Q3 o# o8 T
支付宝超级变变变真人弹幕
" X0 |* s$ `& {5 s) K: n) n3 | 法国铁道局的装置艺术( b, r) ~. f: _0 z/ q6 W" U5 _. X
就是哆啦A梦的任意门6 c! E: L: f% L% D+ u
而把任意门放到电视广告里
% s+ n7 ~, g# V8 ^ 就成了老板电器的新广告
8 I. a7 n# q6 _9 s E/ a+ a % `0 {9 ~1 q/ f) L `
0 g9 H6 k5 c. e& E
法国铁道局的任意门1 L1 L' H0 S. W: m: K
1 @5 g7 h' x- l; P
- T: V. x+ ~# j' i 老板电器视频“总有食空等你穿越”
5 `, W9 u9 F) q0 S 墨尔本的铁路安全公益广告$ P* k: i, N5 [! E2 m9 ]+ i9 Q
蠢蠢的死法
! R( I8 O! l) w" J, x& v3 m 曾经拿奖拿到想死0 V B \: E: Q8 b$ C1 s0 H
这个创意& o6 r0 G9 D: V
基本搜集了你想到没想到的各种死法$ {' O: e6 Y8 r# |1 T Q0 X }& f, i
完全是抄生活的集大成者
8 O- [6 x2 |; ?) }" G # x/ Z6 G: a/ s/ ?/ m. [8 k& V f
( |' `( r7 {4 ^# h2 g
网络段子手的兴起# Q0 k4 y) V6 T. Q8 Q5 i: i
更是给创意提供了抄袭的捷径3 u" x0 |* v. D0 V7 P o- O8 B
不过这个时候
% f0 F' _; g" V( c: w1 j 拼的就是执行速度" A/ W, Z& N" ~4 J1 v( C3 m/ U7 n
天下创意唯快不破
1 X0 P: w2 o' A! M 时髦一点叫追热点
& Y+ k9 r L7 i) \5 A, l 一阵风式的呼啸而过4 i1 c; D+ l6 Q$ T) g" t
深藏功与名& c) e$ z+ G- [: N3 }8 g
5 `4 X$ I; K3 A0 ^
v* W0 Z$ v% [2 F1 B! x) C
回过头来看
. Y" a1 q# G6 H O1 ]# ]3 M* }! { NielFrench写的芝华士是原创吗?
7 J* r# [9 n) h6 }" e 其实就是抄生活而已/ a* V; m8 f) N- G
他只是把观察到的屌丝生活生动描述4 c+ _" G) h q# `' B1 j9 B
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
* a0 G! p2 b7 W& G6 f 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
@1 l+ A; T! h( r- I9 a 你参加高端酒会
& ^* F6 T. }# v' n4 R" Y& |6 b 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
6 t& E F- z# y* C7 J 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
. X& ?/ b; c0 D( j/ Z) F5 D) K ……/ S5 P# t, U5 E7 d8 K/ Y. N& b# n) r9 M
广告人要多生活
9 i, H1 S" g" J* P# _& z" O 没有丰富生活的给养
+ C x7 m2 G! `. {$ u 你拿什么创意感动生活?
- X) \- s% Q& S+ |5 U) N 最牛掰的境界：被别人抄袭
$ z. R* V2 D2 b- I4 M* y 原创如果只属于上帝# y2 { g- @) ` h
那你至少能做到的是
$ S, g4 ^8 O2 M% L9 X8 C# i 通过脑洞大开8 |, A2 t) s2 V& x! ?3 e8 f7 j
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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