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单纯善良的孩纸们! A* g! `' _) P2 o
顿时从过去的一脸崇拜中警醒9 B8 @ r) _7 S# d/ F
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
! F7 [+ I$ f' a9 q( ?% C 别盲目崇拜了6 @8 W: K( N/ Q% ^9 t
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子. J' P2 p, i0 w+ }; E9 X j0 V
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉" {- D, U* ]$ c) X, l: }* D
只顾低头码字从不抬举水军
. X7 R1 f9 N& Z! z: N7 g6 E6 P 你再不懂得珍惜
/ b& g) }8 j/ P 过了微信更换数据端口这个村' F) N B/ G: G' c; E8 C1 m
等水军这群胡汉三又杀回来) A0 i6 ^8 B; [8 d0 q" _
你可就真的找不到这个店了% b5 G: \' l0 U* {/ N5 w
8 V0 g- O5 u. x+ O" O/ }- M
7 |% U( L$ o# _; |+ m9 a9 F
幸灾乐祸脸- I6 ]% L8 l7 p* Q: ]( d, b4 U5 x" q
言归正传, i9 V6 s3 z$ u/ Q% N& {! h
在广告这行呆久了2 e) B3 p2 O, S% F$ Z2 P8 M
如果一张口不说自己追求原创
4 Q$ Q$ x" c6 j' V& S 都不好意思出门见人
* J& _0 i. T- u 对听到参赛就疯狂的广告人来说6 Y2 q. C K* `, Z
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
+ g) z: F/ ?: @6 b: u( R2 e 其实只要做到以下5点0 d$ e# |1 j2 N9 h2 _/ L
原创性/ N" Z7 l6 H. B: c3 Y) P1 {
震撼性
0 p2 N, x4 L7 l0 l+ c7 W, \2 H6 i, q 独特性( h! E3 v+ T' I1 r Z5 g$ }
单纯性
) D+ f3 s% @& a9 _: {% ~# ^ 系列感
& ^7 X. y* y9 }& W; I (这是蚊子归纳总结的“性感”原则); T& _7 [6 V, p/ d Z
离拿奖8成也就差不多了- W7 [# v" {: o. M, h
还有92成
/ J+ q5 e* M6 ?, V# d3 @6 g 那就要看你的运气和公关能力了
; P! l) W, u# K' D& I # e; V. J+ `$ U8 }) c
5 b' Z) h( W$ g3 P2 I
被排在性感第一位的
8 @5 x* i' Z3 [ m/ f6 g “原创性”% b O' M3 `+ l7 G
严重忽悠了吧/ q3 |8 H' ]2 }# E8 B" [$ e
其实这是广告行业的装逼词# b$ N# h; Y3 b: V9 J, g
糊弄外行可以
% i7 U7 J' v7 Q- t- A- z& t 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
/ ]7 a) L# V+ E7 m- a9 M 除了上帝谁真正原创过; W& m/ d7 z5 _0 `
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
/ [2 ?! D; l$ f2 i) @- {: B0 x m* ? 旧元素算不上原创5 ^0 ?! Y4 T; Q1 l
一个1+1式的堆积木过程
; q- @$ s5 }8 g! b, N 要自夸成原创其实谁都没底气 i, P, H3 H* c" c' h
从小课外教育的一句大白话才是真理
0 N: b. ?+ E& o/ Z3 P" q# v 天下文章一大抄( u* V$ W; |3 j! ~$ o
看你会抄不会抄- s: k& z/ _# Q# U7 w) g
其实哪有什么原创
& Y% P# L9 |7 u9 z8 Q 蚊子随便选几个栗子1 e6 A. U+ N2 y: S Y3 s& u
让大家见识一下古今追捧的大创意
' ?; W2 h- l: D( k0 R 其实都或明或暗在玩抄袭9 o/ f) ^/ x" c4 i) z( W/ s" O
区别只在于你抄的聪明不聪明
. ~* [# B0 z( S0 n c 被外人一眼看穿没有3 o2 K" @: l C7 [
! q2 w' f. b s& `
; z$ o# f& |5 V4 f4 a
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
8 ~6 t# }8 `1 R' A. b 最低级的抄袭：抄同行! v B8 W5 t; \; p3 q
广告圈那么小
. b5 b# V5 O# w5 z" i 抄同行分分钟就被抓现行
# P- I7 S5 E" U+ {" e 以前网络不发达( A% ~* [. U. m
广告抄袭都是跨国界的
8 ]4 Z0 L% g) }4 H, R 农夫果园最早的喝前摇一摇
3 O* c2 k0 V7 Z% y/ _( S. d 就是抄出中国走向世界的栗子
- s5 O* A, b& g6 [, m 虽然抄了
?8 g1 P# D$ d9 q6 Y 但你别否认* N P+ I( K: [; O, H7 h" [
当时真让电视机前的观众眼前一亮
( `/ B: n; O. t' S+ [( Y2 O7 A 原来广告还能这么有趣有料有效
q- @& v' E+ m5 W4 U- ^( D - G8 G( h" m m) s: J z% r
2 ?" h/ E) O8 _ V* d! a 被同行抄袭最多的/ T- a7 B2 e$ |( P
NeilFrench写的芝华士广告算一个
2 w0 i0 U& Y$ m" W7 g 万科花园新城的广告
2 ]5 N9 s# ], p) f" x0 M% o 从文案到排版原封不动的照搬
- a8 V" ?) w+ a/ e0 I, q9 L+ Q2 q6 o 估计那家广告公司的口号就是# D0 M$ D/ x' E% M; s
我们不生产创意' G+ ?: [: D+ t* S, r5 m
我们是知名广告的搬运工/ L5 X! h4 o4 u8 Z6 t3 `* {
貌似当年还拿了国内某广告大奖+ }+ [ ]2 [( G [, W P
一时被业内传为笑柄# ]; u9 z, [# w2 Q& u: O# W- J
不只是嘲笑抄袭
* J6 ~: F: ]* W0 b' H7 m 还有评委大师们的没见识, q+ t, V4 |3 O( e$ ?1 K8 N
& o) M. Y! f M# _3 {5 p
7 M$ t& ?! s" A3 J5 }
今年戛纳奖揭晓后! K* j, `7 c' L9 A# }: F6 z
国内广告人讨论最多的
( W/ M3 T) Z3 q! T4 W) C 已经脱离了低级趣味的创意作品本身8 S, H8 J/ T' R# F7 ~$ c
集体加入抄袭还是原创的大讨论" |0 n0 F( n i2 k" ]% X9 X3 ^
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了1 t* K0 L/ G3 b( o) f5 K' S
最后连创作者自己也说
; w5 M. p% P* z 他的策略和之前某获奖广告一样) X# \( }$ B. S9 e2 s9 G# f
一副我不屑抄国内广告人
6 i% O0 G0 `" n) n- y+ G) j; \+ ] 我是踩在国际广告巨人的肩上
4 O! s) n* z+ o9 [, q 想起以前的广告人
2 } J* s! } ` 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
f2 o2 s8 j5 I' [+ o 初入广告这么做可以原谅
; T3 ~5 m7 a3 G) z- s 如果一直照着广告做广告
9 w9 u' a# z" w9 L( Y' m, u 那你的结局只有一个
8 c [" K/ |1 k! M3 H: r6 T! `3 o 一直在模仿，从来没超越, m. j* e! I0 O% \. Q
5 Z8 c- K5 Y, I# ]! R5 T! G9 Q- E
4 S6 A" Z6 J7 W6 ~
所以抄同行是创意大忌+ M) T; I& E) S, e
好比考试抄邻桌一样4 |% \3 _4 c3 M
严重一点那是要开除学籍的
8 ]0 s6 j5 k3 T- U* m7 L, f 只能说9 Q* n+ _% Q9 ^" U# k! E" C
最高明的创意: R' @% h9 l9 d! x6 L# j
往往来自天衣无缝的抄袭
' G) \3 E3 g( _! e, | 最省力的抄袭：抄产品资料
! S& r: T" D3 l) d 奥格威的代表作0 N6 T( v7 z: C! n7 c0 w. r
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
% I" D# K, X, c1 Q9 h% [; B1 I1 l 最大的噪音来自电子钟
" t1 r( Y1 ~8 l* b4 q1 V8 F 奥格威自己坦白说+ k3 A+ @" J/ G/ S$ O
当我接受劳斯莱斯时( {5 i' S: { ]% o$ i
我花了3周时间阅读汽车资料5 [9 ~5 c( @: b5 t/ V3 l* q5 V6 m
看到这句
0 N3 s9 C" W, C# @0 x% t. G' y 在时速60公里的车上2 \5 n( f' }1 K1 r7 P: I2 b9 i6 k, Z) R
最大的声音来自电子钟
& b1 t7 g N7 H8 `* T7 {; z- k 看到没
$ a3 j. ~, Y; K4 i, u3 c 广告教父也是在抄袭, Z6 R8 n7 g% B. |! h
Copy产品无可厚非! j5 T8 }. }- m
贵在知道一堆资料中那个是闪光点 I0 s. S' n7 `$ _
* h+ d. \& j B& R" V6 D$ l; x& q
3 ^0 _8 w9 P. r2 J* ^ 好创意就藏在产品里
$ G( c7 [; b6 b2 c2 f/ [, H 这样的栗子不胜枚举0 @* b) p. {0 c% h5 C
李奥贝纳大爷就说过4 q$ F u# c8 ^; B9 W
没有任何东西比产品本身更能说服人3 [) ] n, c; `3 j ~7 B3 t
对产品了解的滚瓜烂熟. H! L, `5 `8 l: z# k
产品自会报答给你好的创意
7 t! u9 \. c# s _" @ 最聪明的抄袭：抄书本4 ]" w$ n6 e$ i( X
当产品被扒的赤裸裸
- `6 Z3 H9 V+ H8 Q( r1 d$ A 你还是找不到灵感
7 R# s+ X5 v* e5 z 那就把创意触角伸向各种书本
+ {7 a7 l( L* ]* E1 r7 z 下面这则广告: I! a1 w( L$ A) U/ E
就是来自马太福音5章38-42节
" e) a/ R- I; J& n+ R 有人打你的右脸2 X' H/ n1 T: p! g- F
连左脸也转过来由他打9 {0 j) M/ R' |' i9 J9 e7 F2 h
; i' N. @4 T+ d
, ^" n1 } e. x" U& C; t3 N; z 比抄同行高明4 b, S1 e( H) A# V- Y7 ?6 C1 \
颇有点偷书不能算偷的道理
. H$ H8 {5 V$ q 文案开始借作家、诗人、政客的句子
* `8 U. E; j% u# z 美术开始仿画家、艺术家的表现
/ ~8 n9 c$ C; a3 h 名言名画纷纷遭殃) s5 c s/ I9 M+ B
但传播效果确实杠杠滴
1 d9 P8 n3 F9 Q# d+ X 觉得自己创意丑
$ @4 `8 r$ l" J2 h7 i 没事就要多读书
: Z2 }0 h* e1 K( @# Z% n+ |; p* b 拿来主义要在广告里用好
/ Y2 j8 c5 k1 v6 a3 d 和产品的关联就变得很重要
$ Q: X& w& P. [4 D9 t$ D0 A1 B! K 最省力的抄袭：抄生活- d! C( Z: y( q( J y- M* Q, i5 N
岛国的动作片《超级变变变》
& B0 U. q) u, u! G7 L 也是被抄袭大户
! E) b4 {( a# P9 E, I9 w- { 但因为跨越了行业( r2 S6 @4 o- A. ?$ L
所以就美其名曰借鉴; o* B0 k3 f3 Q
不知道有多少创意
; F; E' i& P$ t% [ 假汝之名大行其道
# x% g" c1 J$ _- M3 y4 G
0 E/ q" c/ `. n4 F
1 t/ t- V/ H" v' I
支付宝超级变变变真人弹幕
+ {. P, I/ w! x ] 法国铁道局的装置艺术
1 ?, V' e) M1 t! e! r1 Z 就是哆啦A梦的任意门2 ^+ ~5 t7 W/ J6 j
而把任意门放到电视广告里! A7 m( z7 n: P
就成了老板电器的新广告2 f8 b( k4 L" D! s4 [
- j9 n) A$ J% _5 k+ ^* n0 N) `* N
4 E6 W3 { R, Y3 S( B2 u 法国铁道局的任意门
& c8 s, E& @% H; `. W! G 7 p) \% l! y& U8 h* R! {
6 J& E# X0 @( o+ u9 M7 `
老板电器视频“总有食空等你穿越”, j0 D/ m: t8 X) m# K
墨尔本的铁路安全公益广告
* r' I% B- @ m, V6 Z1 V9 d/ S9 o 蠢蠢的死法
( V% R) O; a2 Q7 k8 a: `4 N 曾经拿奖拿到想死
, e4 {8 C4 j, V5 a* u4 Y 这个创意
O" f0 O1 O# k. X" L 基本搜集了你想到没想到的各种死法$ ]/ y" i3 I' h, Q4 e
完全是抄生活的集大成者
; J, q9 l. g( d6 [
* ~5 Z; q5 l: q0 }# Q& W
4 |! l' G) G3 S) d, T, w/ G8 q
网络段子手的兴起+ D& d$ o3 |& D( I
更是给创意提供了抄袭的捷径
' B9 l5 ~! F* \8 y0 p/ h 不过这个时候5 b$ Q+ g8 _2 z; U0 E* M7 m
拼的就是执行速度
* p9 y5 x9 f) w5 Y4 i 天下创意唯快不破+ M8 ^6 v' I6 h' @4 ? Y. c
时髦一点叫追热点) |, i, z. `2 v2 D* W
一阵风式的呼啸而过' {' A" M; L, {: z2 `/ v
深藏功与名9 w0 d. e( ]; v }3 j. S
' R% u. q6 w4 c- u# B' u
" a$ D$ P: H1 f2 K
回过头来看" J3 Z+ [2 z0 h6 R4 g( A& ~* _) [
NielFrench写的芝华士是原创吗?
# w" ]: y: w. T1 m/ h0 R 其实就是抄生活而已7 v( _( v) r3 \+ X
他只是把观察到的屌丝生活生动描述" n# D# M' `4 v- L5 a' Q6 f
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
; d: z ]4 N: ^+ n. b! b 心里咂嘴然后若无其事走开吧!! B+ {: L" e' ]4 r
你参加高端酒会; ~' s; e5 q) ~' R8 a* ~4 k
会假装捧着酒瓶仔细品鉴( P0 g( b" R$ t% b6 o9 T# q, Q
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
# X' U, R4 P* Z& z' h …… h" [- F; m* q! w) C+ o
广告人要多生活1 {5 d) I5 @# a' p
没有丰富生活的给养! q, k) Q# I6 q
你拿什么创意感动生活?
2 p" P% o Z+ Y9 ^! Q: A/ I5 |0 n 最牛掰的境界：被别人抄袭. U3 r5 |8 @6 i0 d3 f, N& Y; ~
原创如果只属于上帝. M0 p/ w# J! d v6 E4 e# _5 I
那你至少能做到的是
$ x+ e& P. a8 e& a3 P& A 通过脑洞大开
# A) V3 O7 F* G
, l) ^, s: ?+ g |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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