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单纯善良的孩纸们: H0 l7 ?+ _; z4 Z& ?
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
& `/ \+ l; g, h 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
R( |6 h3 d* Z3 { 别盲目崇拜了8 }$ O. u+ K( q
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
7 a( s! y) L {2 B+ A3 m' | 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉$ z3 V6 M6 l+ T" U
只顾低头码字从不抬举水军
+ j2 m% I$ `( L$ j 你再不懂得珍惜
! U9 W; l5 q. i+ U* h7 J# i 过了微信更换数据端口这个村. z7 P4 A3 B, i& _& M
等水军这群胡汉三又杀回来
2 D5 O* [' z3 V; j0 N6 H 你可就真的找不到这个店了
# G3 B! g+ H3 b: N) f6 b) F " O h! B8 P/ P% @) G8 y( w' q" F
7 K% ^" S8 J- I0 Y+ d 幸灾乐祸脸3 Y& x% X4 d# E/ x0 P! C9 n. h
言归正传7 l/ U6 q [: x. i1 @
在广告这行呆久了# [5 d( [, ~3 @; @
如果一张口不说自己追求原创0 y# Z3 a. U: E: R r7 B
都不好意思出门见人
+ C% E: ?' ^3 g2 ]+ J 对听到参赛就疯狂的广告人来说! p3 {4 Q3 K( |6 |# O: C$ @& H G/ I
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
1 }" u( e4 c1 g* ?6 w- M3 O 其实只要做到以下5点: P. ]& j* f/ i2 m
原创性
4 o/ ?" i; y6 D) d8 f7 M/ N 震撼性6 S, G; d1 F [: l) L
独特性4 c, n! M3 f$ r: F
单纯性
9 N" _* Y! W7 ^& N; w2 F" s1 {! U 系列感1 o/ S3 P: j- d0 W3 U; \
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
, G( L4 j7 u$ l' h 离拿奖8成也就差不多了
4 }/ ?' C- W0 \) t2 y3 \" ] 还有92成
& N$ y) \$ e2 I- [ 那就要看你的运气和公关能力了8 X3 V- \; B+ S1 ?4 S
) D& l6 b" J' R; R2 E7 m W- U1 n
# l7 b5 P5 x/ S2 v$ c 被排在性感第一位的
( z# S c0 t* A" f8 r7 V) J, f5 { “原创性”8 v4 A: i. @, A% Z7 c' A! ?
严重忽悠了吧 W0 B7 o' L1 i) I4 w7 v
其实这是广告行业的装逼词$ R9 n+ X# B: ^% o2 l: w' @% f
糊弄外行可以* _- \ Y* X# \+ M6 t8 [
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% ]3 k3 d. M }0 |& d# p7 W 除了上帝谁真正原创过: I2 b& o+ \2 p" \$ B
韦伯杨都说创意是旧元素新组合+ w" P( l* P; B$ v# _
旧元素算不上原创8 Q& Y5 M. Y# L' n. t6 L
一个1+1式的堆积木过程8 \, n3 n& T5 A+ K' A3 x' B
要自夸成原创其实谁都没底气) K0 o. X6 y1 H4 |" E: G5 r6 m, F
从小课外教育的一句大白话才是真理! z. g& m4 J0 C8 [
天下文章一大抄! [2 Q7 x6 m( g# j( P( V! r
看你会抄不会抄
0 p1 Q6 n0 L. X9 Z) E. z 其实哪有什么原创
6 @: w: q [( ?4 r 蚊子随便选几个栗子$ y5 G) ]$ B0 b
让大家见识一下古今追捧的大创意
8 V4 N7 H5 }! V& | 其实都或明或暗在玩抄袭1 I. ~/ [6 q+ R8 M4 O9 d
区别只在于你抄的聪明不聪明
( n. z1 Q. c2 X: s e; i9 f. q* \1 ^& V 被外人一眼看穿没有* r3 D3 i2 a' \- v5 j) m
* \. P0 u+ g# ^4 _) ]+ G' a; t
5 B2 m7 Z8 }( ^ y; u7 t6 w# B& ?3 u 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告% M" O6 J" W. i( K( V
最低级的抄袭：抄同行' N/ ]! @9 F5 e
广告圈那么小# N2 ~* Q6 D9 |. z; [3 b
抄同行分分钟就被抓现行
- b/ K& ~/ R; \ 以前网络不发达
8 E, |# P( B7 w3 k 广告抄袭都是跨国界的) D3 n6 E* u9 o- J
农夫果园最早的喝前摇一摇 R. E) v: y5 y
就是抄出中国走向世界的栗子 P& u6 x) H* a1 A- D6 k
虽然抄了1 r4 g2 s* f% H4 Z
但你别否认
1 ^5 X4 s' d8 \$ o1 d4 g 当时真让电视机前的观众眼前一亮! z7 s* `+ ?1 L r: ?
原来广告还能这么有趣有料有效
2 @* a& s0 {8 R! q; B* B$ y( [
9 X0 {: t; v4 v2 T
9 w) x1 ?% t o6 Q2 w, i 被同行抄袭最多的
& d# n* H5 w4 h0 y4 \1 H NeilFrench写的芝华士广告算一个
% L- s' z" ~: ?' {1 Z, o 万科花园新城的广告
$ ^- A! @$ @; h% Y 从文案到排版原封不动的照搬
7 L2 P' s4 H. x% n; C4 ]8 ?' H0 M 估计那家广告公司的口号就是
% D5 q: G7 l/ g( `6 k6 m0 n 我们不生产创意
5 P: [ U5 U: T v 我们是知名广告的搬运工
# q$ W; Y8 ~1 x# v; k& a3 h 貌似当年还拿了国内某广告大奖
Y0 O3 M& M' y7 l 一时被业内传为笑柄" o, k5 ^2 h5 c& @' c" c$ e0 q
不只是嘲笑抄袭
' s4 M3 G5 ^8 ~2 ^ 还有评委大师们的没见识
! v4 F9 j. y" g' q . S& {" a" n" ^* ?: X& F/ |
/ X B7 t9 r2 [1 {, [ 今年戛纳奖揭晓后
$ |) k& n# Z3 G* k8 N5 u, `6 N+ x, X 国内广告人讨论最多的
1 w9 I3 |3 j' H: M9 b 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
* |% O% u, i& q( o s 集体加入抄袭还是原创的大讨论) q# p* b! J' I) }2 R9 n% z
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
( b2 C' R8 ^- {5 F 最后连创作者自己也说
4 `: e/ h/ h* R# D0 V6 v3 H 他的策略和之前某获奖广告一样! d7 q! r0 P9 V' Q* l
一副我不屑抄国内广告人
& g+ m: o" o, C6 ]# l' h 我是踩在国际广告巨人的肩上6 Y) a/ p b f& S$ W0 C
想起以前的广告人2 y+ L7 }: ^5 b2 W4 I4 g& f3 t
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
# [, ?( R5 Q! N- k9 u4 j* w+ k! K 初入广告这么做可以原谅" i6 W' A: T. g8 `: l' ~
如果一直照着广告做广告
! ~& F% j) Y/ R6 N 那你的结局只有一个: W6 u7 B7 e! P
一直在模仿，从来没超越$ g# Q- R: |5 c- v) o
+ F, o E+ k$ G+ p
7 Q+ H' a5 O" }2 r5 W9 K; N 所以抄同行是创意大忌
, R0 q w! R! W- u- C 好比考试抄邻桌一样) R6 w& W/ F8 M
严重一点那是要开除学籍的5 G; I$ `5 T! z, k% i' ?, V( b
只能说
" v9 Y$ S1 j+ @; D& P 最高明的创意; @4 n' ]+ ~, q& N1 p* S
往往来自天衣无缝的抄袭, V' W8 |7 B6 ~1 G
最省力的抄袭：抄产品资料* g, N$ j y( V" M; q/ X3 W* t
奥格威的代表作
: j3 n7 [! F& ^% f' ~ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
6 l8 d* }$ [5 k( k 最大的噪音来自电子钟
; u4 W! ?1 x. f$ V/ C 奥格威自己坦白说/ z3 W3 T3 B: C6 ] f9 t u2 P9 x4 F
当我接受劳斯莱斯时
4 ]5 X/ H& ^) e7 n+ T, ^ 我花了3周时间阅读汽车资料
- v" F: O4 ?3 R8 t! j! i# k- Z 看到这句8 q8 ~) d* [" \6 e0 v
在时速60公里的车上1 p6 B5 Y' z" ^" z L
最大的声音来自电子钟% l7 ~9 ?6 M( D: a# T5 `# \5 Q
看到没2 P S) A( a/ d7 y
广告教父也是在抄袭
0 Q7 V5 ~ |; w( f Copy产品无可厚非/ O( g: E l9 s! l/ `' d4 F
贵在知道一堆资料中那个是闪光点* | E; U9 L( C$ e* U
+ O- K' L4 N: C
- J$ _1 a* `" M H: K 好创意就藏在产品里2 y, t. n) `! e, U) @
这样的栗子不胜枚举* x5 V. t+ M: q6 Y3 \3 Z
李奥贝纳大爷就说过
5 K E% E( }# t7 A1 d 没有任何东西比产品本身更能说服人
* d b( C2 I; c2 ~0 o 对产品了解的滚瓜烂熟
( s4 T2 R! T" C. u 产品自会报答给你好的创意 y3 p: l! e3 S5 P- @
最聪明的抄袭：抄书本
! J' J+ S/ @& ] s% Q0 `* \ U 当产品被扒的赤裸裸
7 i/ ~5 p( u7 H( f- J4 `6 B 你还是找不到灵感
; {& I/ T; F4 U 那就把创意触角伸向各种书本
, ?7 F1 \$ t% U 下面这则广告
, Q8 j8 ?3 z5 Q5 a9 p 就是来自马太福音5章38-42节, |+ Z( K6 K( j3 l+ p
有人打你的右脸
# l" O0 Q' a9 B3 s7 L8 Z' { 连左脸也转过来由他打8 F% }5 V" t/ k& A$ o( a7 }
) p4 U2 C5 A" }/ r/ F
* h9 {! c3 ]( }+ l' Z 比抄同行高明; r3 ]7 ?6 k% l; y7 g: k) D
颇有点偷书不能算偷的道理* D" |1 I: a; ^
文案开始借作家、诗人、政客的句子
, o2 p# N3 S- R& h, ]' d 美术开始仿画家、艺术家的表现
! M8 `6 f6 m. x+ y5 b8 E U) V 名言名画纷纷遭殃$ J; s: v) J% Y. P0 X
但传播效果确实杠杠滴2 q3 W' }8 d& b: j& g# R
觉得自己创意丑! W9 ~( v& _* X9 h( u0 e2 u" O. z
没事就要多读书
G, S5 `: |1 B4 \/ ? 拿来主义要在广告里用好4 @8 I t/ m- ^( S/ Z# ]( c0 p( `, N6 H
和产品的关联就变得很重要
2 t' k! [; P9 i: H; P1 h. T2 U 最省力的抄袭：抄生活
& l5 H$ J3 a4 N1 h+ N. Q0 i6 W, h 岛国的动作片《超级变变变》5 M }# P4 f. L8 O6 z7 |
也是被抄袭大户
7 [) X; J8 `4 v$ O( a, l3 b1 \ 但因为跨越了行业3 M/ k1 a' f! u+ Q* j1 _/ x! [
所以就美其名曰借鉴
5 Z6 }1 v0 L* ~& L3 M2 [ 不知道有多少创意
8 b# J2 b2 S3 F 假汝之名大行其道
+ _/ K( Q5 Y0 w% x
: C: o0 K) n5 z, I" J
' X- o7 A) n# ~$ F; q
支付宝超级变变变真人弹幕7 v+ G3 W3 X8 z% A. ?( u, \, W
法国铁道局的装置艺术
# ~6 X1 a2 c1 F" c( W7 ]' u 就是哆啦A梦的任意门* l& V. A* o9 S( ]4 n7 j' G2 O
而把任意门放到电视广告里
- _& G; `- i; A. t4 S8 Z& [( y 就成了老板电器的新广告
, T- o# G5 L7 Q, r2 h' t! D- L
7 {3 Q+ X0 V1 Y: V9 m1 n. q7 |
% \& H$ k, s8 p3 _' G3 p6 t
法国铁道局的任意门
6 \* K) H* d7 u M- [ " Z3 `# d5 `4 l- P" V. y
9 K3 i6 _# \% p" |" I$ ]* K2 ?4 k 老板电器视频“总有食空等你穿越”" S M3 u6 B1 \. r, t
墨尔本的铁路安全公益广告
, U9 w7 O! A5 _/ G6 P 蠢蠢的死法' T; m6 z4 V% N4 A5 }7 O, F& W
曾经拿奖拿到想死6 c2 p# v0 ^5 k% U
这个创意
5 h' ~8 T* r& G2 \9 v 基本搜集了你想到没想到的各种死法
0 V! B# V6 |7 c; W Q 完全是抄生活的集大成者2 j! r* Y. w6 Z u
2 L% }; U: {! W: l9 h8 e- u
1 X* H$ \1 i& \6 q, W8 d: U( I4 n 网络段子手的兴起
! o: S1 h( o7 N8 y3 x8 Q 更是给创意提供了抄袭的捷径
* ^ }3 Z- K+ M/ u* Y3 L 不过这个时候
! P( L5 {/ R( _' k# i' v 拼的就是执行速度# H3 V P% ~1 y, W2 S
天下创意唯快不破- @; J3 C3 G! r
时髦一点叫追热点
6 X6 n/ I5 }; H5 H 一阵风式的呼啸而过
% w" V1 q h4 A 深藏功与名
( K$ f& U! D% Z" Y, E. E+ m# ^ + F8 r9 j# X9 s; w% V; L. ]& d
3 ]% j8 C/ }1 m) i: u/ q y 回过头来看
! ]# t" q6 Z: a. F& B NielFrench写的芝华士是原创吗?
. z6 m* V/ b3 e) B9 S5 O 其实就是抄生活而已
5 N* R! U2 G! ~6 R# ` 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
9 I; t% r: c- c- [6 w6 d: H 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
% N5 P8 V4 |1 z V 心里咂嘴然后若无其事走开吧!: F; ?, k4 T3 g8 M6 Y p
你参加高端酒会0 H, l7 F: X; ?; Z& c
会假装捧着酒瓶仔细品鉴1 y- G: a5 f; r) x6 u; Q# V
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?; q( K6 f8 C1 e3 m0 ^# S* A& K
……
5 d! p+ R h" W: f' r" N5 B 广告人要多生活
! I( x5 L0 _7 p& U! P" G | 没有丰富生活的给养' [7 O( L) N* k' j4 L* s+ d- r
你拿什么创意感动生活?2 X7 |6 P, N$ @
最牛掰的境界：被别人抄袭3 ~! @) S1 V3 o" P$ A% Y
原创如果只属于上帝, l7 B5 G1 s. ]/ g4 Q
那你至少能做到的是
3 S# z o4 [7 L) c4 R 通过脑洞大开
) o5 n( T( k2 ~* o
- U3 K- Q1 p* {$ G" ? |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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