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单纯善良的孩纸们
9 w! P8 Y) M; _0 V 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
% }8 D: C$ [4 ^4 a4 p, S 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
: ?2 d" {8 [6 c4 K! U# U* I 别盲目崇拜了" o7 @9 h2 F8 R' `0 L; m
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子8 h. U6 H! H" ?
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉# R- n1 G2 I; J5 V
只顾低头码字从不抬举水军
2 k- e* j; U7 ^) v2 l" v 你再不懂得珍惜
" h5 T+ D- Z9 x! H/ L" W$ Q 过了微信更换数据端口这个村% Z$ Z+ u. g0 d$ P: q
等水军这群胡汉三又杀回来
* f$ T6 s0 Y( i# v9 v 你可就真的找不到这个店了
4 [2 w i5 u& ~+ _4 Y 6 _6 H! b* ~; x1 L% P( \& p
) o; X& g, W- ~) y- e
幸灾乐祸脸0 `- O/ m9 _6 G. O; `
言归正传
, p7 s3 Y t( y% _+ Q! c 在广告这行呆久了
6 [4 c- w/ t* y' {( c3 K 如果一张口不说自己追求原创& I/ d; Q' D0 L2 q4 V& {
都不好意思出门见人& T" b3 U6 | p2 x9 C: W% f
对听到参赛就疯狂的广告人来说
0 k6 w* A- ~9 _5 u9 G5 F" N/ W 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……2 b f3 @6 b/ K
其实只要做到以下5点, k0 k6 o1 Q5 W8 }- }$ `( O! p
原创性! t" F' d8 t' Q8 j/ a0 R
震撼性
1 |7 K0 x: i( p9 v3 e$ E( h 独特性
/ a$ z8 i' _/ K+ {! {5 Y: N7 I3 O+ j 单纯性
) v1 ~" Q; b* x$ ^8 E& v# u9 D 系列感& K7 I8 V' x! x9 i# S
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)1 M+ A2 y- o1 V2 g
离拿奖8成也就差不多了( Q$ M3 R* f- b- y& \# i
还有92成6 w! o% g1 l M6 }! p( g1 ^
那就要看你的运气和公关能力了- Z7 d0 J" A/ P
/ r8 z& n. H2 O( }
# ?# j, }- K1 h Y 被排在性感第一位的
. P) {3 Z$ G! x! z" e% A “原创性”/ J; n" z7 T$ ?$ \: X8 g
严重忽悠了吧
* u/ ]* e. s7 n( F; h- q2 `. B$ f 其实这是广告行业的装逼词1 \5 w7 R7 ~1 {3 I
糊弄外行可以
( l- }: ]3 u$ p& A/ `4 j 内行彼此说说都只是呵呵不当真的8 @' W% H* }, f) r' }
除了上帝谁真正原创过
# g5 c* f$ U2 F( m2 l 韦伯杨都说创意是旧元素新组合) l1 l8 N# B! L4 q4 {+ C
旧元素算不上原创# }: i6 x" r/ _ F6 r* ]8 \3 L( W
一个1+1式的堆积木过程
1 K: n1 x& M3 ^# D/ G+ o 要自夸成原创其实谁都没底气; `6 h# J8 D9 K+ e: W1 W
从小课外教育的一句大白话才是真理( G; A7 u; c* k+ E$ _# z, d" u
天下文章一大抄 z, I; ^& Q' V" L
看你会抄不会抄. J, C& w. S0 r5 H' Q
其实哪有什么原创
0 \2 S9 A j, a3 j1 M6 M 蚊子随便选几个栗子
, f# I4 w$ N1 n$ H, {5 f9 M 让大家见识一下古今追捧的大创意0 B: g, p @; ?1 Y0 R/ h6 n
其实都或明或暗在玩抄袭 i4 }8 }# }& G; w
区别只在于你抄的聪明不聪明
. C" |. b8 K/ t( T% S, _ 被外人一眼看穿没有
) L* v! l/ c6 a
% H1 m# `" e* b0 J( A. y& _/ V
1 B* G& @3 v3 i# D2 `$ s 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
' g' E- x- H! @0 F _ 最低级的抄袭：抄同行* J( y5 x( n; E0 a i3 [& n
广告圈那么小' O* V7 `& K0 ~! w+ M" F8 z
抄同行分分钟就被抓现行: F0 Q" w( N! Z/ g9 f! r
以前网络不发达
+ e$ x4 ~, P% I- F6 b5 x( e- v 广告抄袭都是跨国界的
3 }; H3 C9 H* V8 q$ i; h2 w 农夫果园最早的喝前摇一摇2 ^ H/ G4 H9 j
就是抄出中国走向世界的栗子/ x1 y) h2 v, t
虽然抄了
* F. s6 H3 H; l8 I! K, J% { 但你别否认
' L! q: c0 g% m0 s i% ? 当时真让电视机前的观众眼前一亮
+ S0 {$ ?% H8 E2 H" _ 原来广告还能这么有趣有料有效/ K- p# R3 X* V
2 \" `+ e" |9 j. \) }
# N, Y7 x+ r) I. U% ]( ~- L 被同行抄袭最多的8 N' _* M6 [* [1 D$ F; q
NeilFrench写的芝华士广告算一个: ]' ^. S! S/ B9 M i4 s# B
万科花园新城的广告1 r- i: e$ U- _) D/ ~, j7 R) M( V
从文案到排版原封不动的照搬
. ?. D; V6 Y( P5 N* E 估计那家广告公司的口号就是
7 F, M) r& G) b3 x/ n k 我们不生产创意
; E' a$ T/ e; T* ]& Q) s 我们是知名广告的搬运工
" ~) s1 X6 P" H7 u, F8 N 貌似当年还拿了国内某广告大奖
& d4 Z- Q8 H; `8 Y; D( A 一时被业内传为笑柄( _' W% E) J. {3 k
不只是嘲笑抄袭
3 {$ n6 ~8 R( z; F 还有评委大师们的没见识. J, ^8 f3 L/ o: ]: G
8 p' G( T7 T) l
+ |4 g$ y% X3 n& R 今年戛纳奖揭晓后
: {5 D8 u& T* Y0 r- p9 B5 {8 ] 国内广告人讨论最多的
, D3 y m% O) S; y m2 G 已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ `& U5 ? ? P' P& n
集体加入抄袭还是原创的大讨论2 D) d( v' E4 w2 V! K
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
, j2 }# [) a: y- ] 最后连创作者自己也说
2 p5 c! {0 g& C' p7 v 他的策略和之前某获奖广告一样
" a; S" i$ B d5 j 一副我不屑抄国内广告人
# z& M2 M1 [! ]: @# a+ M+ Y 我是踩在国际广告巨人的肩上
h# W& W+ G7 Q 想起以前的广告人1 S2 c0 I/ w# Z4 o8 Q' U
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
7 u7 L+ F1 _+ F+ L1 J3 a3 j 初入广告这么做可以原谅
% b) m& r, I. G0 j1 F0 W; W 如果一直照着广告做广告# o. [! `$ g! v7 {. \* N
那你的结局只有一个
5 a7 j; h. y- {) d 一直在模仿，从来没超越
% Y% o: o' ~6 R, U
* m+ w8 L, j# _; ?; c' F7 d
, S3 A& |# {( O' n& F; Z5 f K
所以抄同行是创意大忌3 {. t' @& p0 S8 ?
好比考试抄邻桌一样8 [1 p! ?; B+ n2 t4 S
严重一点那是要开除学籍的
/ s/ n1 y& F& s 只能说, m5 {5 _5 W: X/ W _' E
最高明的创意
' a" T7 U+ _5 P 往往来自天衣无缝的抄袭# ?* z' ^# X! {; f4 t7 P
最省力的抄袭：抄产品资料
5 G' `: t) T6 V) ^+ e- h 奥格威的代表作+ O4 h* u, n+ b7 D( h; R' Y7 l* b
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时+ M$ X, N+ ]) R! I" L+ P
最大的噪音来自电子钟
( i8 R4 [( m4 n3 f! P- `- {3 n 奥格威自己坦白说2 n. U3 L# @. W3 z7 b: l
当我接受劳斯莱斯时
. q" ~- N. I% H: ?- y 我花了3周时间阅读汽车资料( @5 E- |4 ~* R* I/ w" y
看到这句7 D- g0 Q& G' q
在时速60公里的车上( T$ U! L7 b0 Y: R7 d. |
最大的声音来自电子钟
+ K$ l" [! R" \ 看到没
0 j. M# L( ^9 V# j; p! u& [ 广告教父也是在抄袭
. E4 g* N* J! o. k X Copy产品无可厚非' R( w! N6 f- s" }' t, K
贵在知道一堆资料中那个是闪光点: t# r- i3 j) I q+ a
r& T' E7 r# G
9 H$ ^) {8 v0 W3 H% n! J5 e) h$ _: a
好创意就藏在产品里7 g" G' }- i/ L4 p3 w! N, {
这样的栗子不胜枚举* W$ O( a* t; N+ h0 O) I
李奥贝纳大爷就说过
/ j" \; Q- }2 M3 q/ W1 W' c* s- q 没有任何东西比产品本身更能说服人
9 X$ R* o; I U 对产品了解的滚瓜烂熟3 ~$ j3 e3 l1 ^7 T1 C
产品自会报答给你好的创意& [% G& ?9 U$ C: q+ b0 @0 U
最聪明的抄袭：抄书本1 n' j, a7 R1 A2 Y
当产品被扒的赤裸裸1 I9 j6 a! W, _' ~! V' L
你还是找不到灵感
( x4 { \ i' h9 `- x/ ? 那就把创意触角伸向各种书本
) w$ a, A# }3 f: A' V+ O" I 下面这则广告/ E! q- H o% e. \
就是来自马太福音5章38-42节
8 c# u1 ^4 ]( |" N% U 有人打你的右脸
* ~. U, |* A7 |2 C0 ?0 t, L/ u 连左脸也转过来由他打
' {2 M$ o& q/ G9 ]) d% g' \ 2 z8 E2 Z* _3 C9 `% A2 `0 g
# ~1 ~% E, Q8 E( x6 l 比抄同行高明6 E6 B. V% C! H+ w/ W
颇有点偷书不能算偷的道理" u! b+ ^. l- t: S4 }
文案开始借作家、诗人、政客的句子" [7 `7 A8 E+ C4 Z* V0 Z+ S; ~; o1 S
美术开始仿画家、艺术家的表现- B. O) \& U8 B8 I
名言名画纷纷遭殃
0 G {( o; J. [6 n' z3 j 但传播效果确实杠杠滴
6 o% e, N" N9 e$ b/ k' w( a 觉得自己创意丑+ @, a% Q2 w0 [5 P3 _2 l
没事就要多读书
/ m3 D& ~2 V' l( g7 A+ n$ [ 拿来主义要在广告里用好4 W' W/ [( C, c2 X. f$ g( i
和产品的关联就变得很重要) V& Q- [0 z: `$ q" a* R* A
最省力的抄袭：抄生活
3 x% a& y0 m4 M6 A, Y- N' ? 岛国的动作片《超级变变变》) w1 U- I! u2 S5 X9 T# D
也是被抄袭大户
- _1 I& L. a4 b& Z# R& y/ f 但因为跨越了行业
4 ^2 v' M# O2 _+ K 所以就美其名曰借鉴
' B+ G/ e( ^5 e) c$ u& P9 N 不知道有多少创意2 q! }& M3 Z; |) H$ p
假汝之名大行其道
' d; p, ~6 `3 Z 6 l; c8 L5 T2 |7 D- N+ T; R
! N4 o; l1 W" U- z7 R
支付宝超级变变变真人弹幕' g9 ~7 W4 Q9 A7 [1 J
法国铁道局的装置艺术
* m, X) Z# Q H/ } x& @0 G 就是哆啦A梦的任意门
( ^' ?. \* M7 V7 b( j$ Q; G 而把任意门放到电视广告里3 M8 @% K' \8 |/ U0 g" C! w
就成了老板电器的新广告( {! K% _$ h; [
! \6 _$ _! [7 p( l& w+ X0 Y; e9 ]6 O
0 `/ i. B9 Z4 J$ Y* ~
法国铁道局的任意门1 v% ~% E: ^% u. X8 ^
$ t. o2 _# Q( ]! p2 {2 k1 G' Z5 e; `
N1 O/ ^5 x4 N" t V+ M# x3 \2 l& m
老板电器视频“总有食空等你穿越”
4 ~; S; h% z$ N) n0 r: `3 v 墨尔本的铁路安全公益广告
# Q0 z1 P$ z; y 蠢蠢的死法4 t. d5 y4 [9 D5 Q: `% m
曾经拿奖拿到想死% t; ^- ?: p* `0 A5 z1 b: b
这个创意
% v W) e2 I7 w; T 基本搜集了你想到没想到的各种死法
" {# P6 ?8 i d5 T* K' u 完全是抄生活的集大成者
( n" ^5 e0 I2 z& _" S$ w% d- T% _' T( c 7 D' m2 j4 f' z- x' u+ M
, R3 X0 W2 M3 k2 } 网络段子手的兴起
. D* i5 F4 k$ j0 P8 }5 E4 M; B 更是给创意提供了抄袭的捷径* Y: h2 O [ O4 B
不过这个时候
# K3 S ^/ e: d 拼的就是执行速度
4 u, n4 v+ b# t" F 天下创意唯快不破
; j/ t' Q5 y' i4 }" a8 g" u! ? 时髦一点叫追热点
, ?: U8 m% T& C8 L0 f 一阵风式的呼啸而过 B. S& k4 D. _
深藏功与名$ i# d0 n* m* q Y- R# j+ S
; T; _; J( Y; @" f% f" |7 i
0 J# h- z( X( V2 L
回过头来看/ j7 i- q+ u% E0 z+ D
NielFrench写的芝华士是原创吗?: f! ?0 J8 r" f/ V/ N
其实就是抄生活而已9 p# |" u- t. w P
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
_, ?4 _. I4 I! S 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签6 d* h. k3 K. J. R8 w
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
4 l' [/ A" b1 h* d' e7 @ 你参加高端酒会
, Z* R% `5 l2 M5 {) u 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
+ f4 ?5 R" w6 h3 l) W! H* z 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
1 f8 V5 C/ c! T8 [ ……
# H4 t& ~/ m2 P7 s+ s 广告人要多生活 x% E4 j( K F. r I8 o/ W
没有丰富生活的给养
, \( `! \7 D, ~! x 你拿什么创意感动生活?$ b/ J9 L" z7 T3 j: p6 [+ u' w
最牛掰的境界：被别人抄袭
' C0 \% c6 U$ _: p& }' z% A; ] 原创如果只属于上帝
5 p3 C$ F" f B7 a 那你至少能做到的是" J; n; ^# d7 p7 [: V4 Y6 `7 Y
通过脑洞大开
0 H3 r3 c2 K/ e4 N6 |/ X) M
2 [5 A# }- `& h- r/ g5 R |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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