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单纯善良的孩纸们
( n8 f1 S! e4 ]3 e/ ?- r 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
# r* M: ^7 q2 J0 ]- T 你被各种教父大师大咖骗的有多深?& b6 y: v, Q: n: q0 X3 g$ m
别盲目崇拜了
6 r( {9 t! n4 M+ F8 k0 G 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子/ g- ^0 I9 f& A' O% I# w6 a
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉9 Z2 [8 {8 c, b5 y5 @, v
只顾低头码字从不抬举水军/ U! A8 G6 v# M `
你再不懂得珍惜
+ `: J) G3 ~2 Z0 _ 过了微信更换数据端口这个村
0 ]" u4 E1 u+ S: Y' L: F 等水军这群胡汉三又杀回来
$ K$ z) J3 L6 `; F; |( s: N 你可就真的找不到这个店了1 Y9 {" O9 _2 ?2 C Z$ } D# f
6 g6 C n# h! N2 m
5 W( r! E# M# Y2 F5 [ 幸灾乐祸脸3 F# x; m" L5 G7 X6 h' f
言归正传
|/ R( Z. `8 x! l% N0 q& g3 e* q, ^ 在广告这行呆久了
- r8 J. s$ o) F; ^4 U! G 如果一张口不说自己追求原创0 B4 |. X# o$ o! p5 b
都不好意思出门见人2 v. @( j' V, X1 j8 ^1 d; a5 R
对听到参赛就疯狂的广告人来说
, V; V( }8 {9 e t3 Q5 a" D& f 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……- F/ b* C0 g' J4 S" ~* p
其实只要做到以下5点* F- O8 g1 W& Q4 Z+ s6 @& u$ `( o
原创性3 |0 V& e6 ?0 s1 h8 Q, Z0 I- J
震撼性7 G4 L, @5 h2 W2 s
独特性' O% t( t; V6 \
单纯性
. G! ?( L" O0 r5 D7 T 系列感: Q" S- W6 B+ G1 @# M q! n; }
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)6 D' E _$ ~& L# q% L) p- J" H
离拿奖8成也就差不多了& d- g4 W! A- l- Q! X1 r
还有92成+ z# V, u5 ?( F7 _2 [7 f; x
那就要看你的运气和公关能力了% c/ U5 x; Z4 K& ]1 e4 [
3 F R f4 N" i2 V7 z# O
5 T3 T5 g/ N& t4 d$ p6 s( h
被排在性感第一位的8 K9 P% M$ t4 s2 q5 C
“原创性”
: R4 h* j; a: [ 严重忽悠了吧: Q, f( i$ f7 p" k3 t n$ r9 u; U
其实这是广告行业的装逼词
8 J9 W. g8 q, D8 }5 g 糊弄外行可以% \% O' L) u! b0 X$ N
内行彼此说说都只是呵呵不当真的! o- V% _# S, t5 H" |( z" p, o
除了上帝谁真正原创过- r/ R: p# s" e# N, `7 ]' f
韦伯杨都说创意是旧元素新组合2 W' S, T1 S& h7 {8 b( x
旧元素算不上原创/ }' E: w, L: o9 E* m& X
一个1+1式的堆积木过程
: w8 T3 `) S0 j+ D 要自夸成原创其实谁都没底气' U% O* w. N4 ?: y) q
从小课外教育的一句大白话才是真理
0 z9 O, A% a2 _ 天下文章一大抄% f- Y" t: ?+ Q
看你会抄不会抄
" W0 q+ _6 ]% D 其实哪有什么原创
8 W% L k: t# a/ \0 N 蚊子随便选几个栗子3 y8 _/ w# ]3 C0 O/ A9 v+ v) ?
让大家见识一下古今追捧的大创意
+ h8 e# y( M7 E6 Q- \* { M 其实都或明或暗在玩抄袭
1 F L9 U- s8 l( H: Z 区别只在于你抄的聪明不聪明1 x" u, C3 B% T$ m* ]
被外人一眼看穿没有5 \; a0 m$ Z, g0 N6 u8 Z! [2 n
$ j- S- S+ A, ^9 z& |
) c L& D |. ]- r9 D. g 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告) h2 D+ x9 {7 q& T5 D" E
最低级的抄袭：抄同行0 e$ d3 @% i9 X* u) a
广告圈那么小
* u' y! I& J, d 抄同行分分钟就被抓现行
7 d4 Q) w0 x5 B: r 以前网络不发达
# Q) |6 a+ f1 O7 V- `% u2 S 广告抄袭都是跨国界的. V |" D5 ^$ Y5 F
农夫果园最早的喝前摇一摇- d' q5 w5 O4 N1 {9 }8 |
就是抄出中国走向世界的栗子 l! _" M- t$ w" B1 J9 @# {. l9 E
虽然抄了% Y1 R. ^6 @; |7 l; U
但你别否认
, U# N9 B w9 X( p6 O3 ?% A) u7 g 当时真让电视机前的观众眼前一亮
( r7 \9 ^( S! H1 Y 原来广告还能这么有趣有料有效
& b- q% G4 @) x# E, ]/ _. j
- i1 H* b6 L6 ^+ x
& E. i6 Y9 N, ?1 }" G# M
被同行抄袭最多的) G; Q6 C# e4 i: f( t* O9 T
NeilFrench写的芝华士广告算一个
/ {, n& u, l1 ^ 万科花园新城的广告
3 J0 @- x8 X( {& G8 R 从文案到排版原封不动的照搬' l, |7 L- X0 z5 N
估计那家广告公司的口号就是' W1 F$ ^9 t/ v! b, z, y
我们不生产创意
3 M: ?& S) x2 F: M' z; K9 p e 我们是知名广告的搬运工
' R8 J# [, G. x8 Y9 k u# ` 貌似当年还拿了国内某广告大奖8 @9 R$ B7 U0 y" V
一时被业内传为笑柄
O, j- l# L3 U* g2 B) T 不只是嘲笑抄袭0 a$ w, m. v( A9 s1 }# X0 P
还有评委大师们的没见识' E3 A. I* h# P
% L4 v+ d8 a# r
" Z6 o' d' s$ Q5 |! g
今年戛纳奖揭晓后
: f1 p: }% B- o6 _ 国内广告人讨论最多的* i' Y: G7 m) }2 M% W0 r8 O& ^; y
已经脱离了低级趣味的创意作品本身. z ?8 O2 R! B" B/ Y8 N& t( Q
集体加入抄袭还是原创的大讨论
& h- s- c V/ A0 ? 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了* j# |' b1 L$ ?. a. y X
最后连创作者自己也说$ o! B/ a1 ~* K/ [2 M x
他的策略和之前某获奖广告一样
- p6 O: L n+ q& V# s# w2 `% V% M* r5 ] 一副我不屑抄国内广告人9 v# m; B' q$ S) G1 r
我是踩在国际广告巨人的肩上' U: z# ^: ^% o( c& b
想起以前的广告人
4 F0 o3 ~( w, p% s 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
: N( V1 T- S; D5 c9 ? 初入广告这么做可以原谅
- }; v: V* e0 R- z ~ 如果一直照着广告做广告
/ g$ d0 i7 V6 J, m 那你的结局只有一个
9 F) ]) c$ k( Y4 S 一直在模仿，从来没超越
0 C7 `4 ?. A+ K( L0 | i Q0 Z& |6 m 0 \/ K) G0 J* H
. |8 j4 }/ ]3 n8 [9 S7 f; X
所以抄同行是创意大忌
' ~2 s, A# T- K, |2 R) U 好比考试抄邻桌一样- v: O! y6 T" {; Y5 l- u" o
严重一点那是要开除学籍的
( W& w% p/ Q' p6 L$ a( ] 只能说
! B A2 X6 K6 f 最高明的创意
5 B1 O5 ~& t' M, ^. w 往往来自天衣无缝的抄袭, u( w( \# X% z
最省力的抄袭：抄产品资料4 D7 R6 ]4 n$ {
奥格威的代表作2 N0 `# {0 c! h3 m
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
" n" Q9 o) ^5 F) G* i1 k 最大的噪音来自电子钟
9 q( E Z- K" s- m; M! j 奥格威自己坦白说- ?: s3 H4 m- ]* Q
当我接受劳斯莱斯时
8 a. B7 J: U7 [- n% a 我花了3周时间阅读汽车资料
( Q% U9 }, k5 h2 J 看到这句# J" G! A1 I- x+ b8 c/ n
在时速60公里的车上; @5 a0 X+ L* m' `' B1 o$ M
最大的声音来自电子钟, r5 H, Q" X# E" b: [
看到没# }5 [" D- p- w9 b1 F, t
广告教父也是在抄袭3 W5 T4 [0 ~- {9 b9 ]$ Z
Copy产品无可厚非
* T8 @9 J' b1 j9 \5 R0 B& N 贵在知道一堆资料中那个是闪光点1 o' k7 \$ F4 r( K3 o5 x% [, r( C! t
2 a/ u+ U9 e6 ^; K
6 |4 }" e. u U$ A' A 好创意就藏在产品里
# z; s" _/ _' }, {( Q( g: N 这样的栗子不胜枚举
- W( E [) G, q4 }+ T 李奥贝纳大爷就说过( m% |# u _5 H; v- L
没有任何东西比产品本身更能说服人$ M6 E+ S8 D( o, F. i) f
对产品了解的滚瓜烂熟+ [* M1 S s, R: G$ G8 R7 J
产品自会报答给你好的创意
6 k8 W! ?0 q* N- {+ l 最聪明的抄袭：抄书本
" a8 F5 t' R5 c$ D+ C+ T 当产品被扒的赤裸裸4 E7 Z; B1 a2 F# R' Q
你还是找不到灵感+ ^8 O/ B' \ U2 g. A; {1 |: \
那就把创意触角伸向各种书本$ `, E& y2 M7 K. \" S' M+ g
下面这则广告
: V+ K1 g3 u5 E/ c 就是来自马太福音5章38-42节2 J8 X& I v; a, G& H0 ]% |( @6 {
有人打你的右脸
, E+ s) Q& n3 B; r5 n* d$ q 连左脸也转过来由他打
) W% F7 M! i0 B4 J# C# o , y8 v/ V0 C; F) T# j( D
$ i5 y4 A" t6 j E) n( w
比抄同行高明
9 M8 @# a- h/ v4 x. X/ Y, w 颇有点偷书不能算偷的道理2 U% D% _! D* f' Y; c. @. w3 F
文案开始借作家、诗人、政客的句子
# o; E6 `2 r5 @( h' O$ V- Z4 P 美术开始仿画家、艺术家的表现
/ { h6 V4 ? B* v- c L5 s) f 名言名画纷纷遭殃
) G: X9 S7 _* S% h7 p- t9 _) V 但传播效果确实杠杠滴/ y, A2 `' {- d: f a+ u
觉得自己创意丑, v) ~- j/ ~% h
没事就要多读书4 j: y2 M# ^9 o* [# y8 Z/ s
拿来主义要在广告里用好5 t' [: V% O8 z5 V+ s
和产品的关联就变得很重要
1 k7 b2 c2 _# b1 X5 b 最省力的抄袭：抄生活6 d" r( w- _; _- r/ O0 q6 ^6 j1 [, {
岛国的动作片《超级变变变》
5 ]! k* h# x7 e" h# ^/ R 也是被抄袭大户
0 e9 ^; C. s4 u* ? 但因为跨越了行业
. L' K2 @/ a B1 ?, I9 ? `+ | 所以就美其名曰借鉴. v% _/ x* S5 b* ]$ M) A' ^/ Z( g4 y
不知道有多少创意6 U* i5 W3 e6 E" l& ^# J9 Y
假汝之名大行其道5 g6 ~6 q% b; j6 J
* h& l! y% J. b
M6 G2 k6 w! O c2 a9 T
支付宝超级变变变真人弹幕
2 N# r+ Q; M, W" E" k 法国铁道局的装置艺术
5 V" P/ `, _5 f 就是哆啦A梦的任意门4 g% V! d1 B) M3 w
而把任意门放到电视广告里
1 A9 v) e7 N# F* Y! D 就成了老板电器的新广告
. z2 T# C6 y! M/ S 7 e. x1 T/ o1 U2 t# I
4 u* g( _7 M5 ]% u
法国铁道局的任意门
; K" W. L0 k% Q2 F2 z- w 0 Y- L3 N) K2 d) D4 R, t
7 D$ x+ V5 X; U5 ]$ ~$ Z1 q 老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 S, @ X/ m5 S- a( k 墨尔本的铁路安全公益广告
* X2 E0 I6 _8 X6 H" a4 _1 ? 蠢蠢的死法
4 [6 w; b6 y$ G 曾经拿奖拿到想死
* w( U9 A+ k: r 这个创意8 @. D* R2 ~! c2 n9 @, {
基本搜集了你想到没想到的各种死法 S: K& E! z& U m ]
完全是抄生活的集大成者
' n: x: V. E$ ?( F" w# O 8 t" N, Y" Q; X4 `# m
+ C0 L0 R2 V! j9 l, c+ r 网络段子手的兴起. T7 g5 k$ [5 q$ ^8 p7 R0 i: Y
更是给创意提供了抄袭的捷径+ c3 A$ H) P/ |* ?! Z
不过这个时候
) Y# H% M9 c6 ^ f7 l 拼的就是执行速度2 e ]6 h: b. `8 D8 W: K4 p
天下创意唯快不破
5 B/ u+ ?: T8 G1 j9 j4 C 时髦一点叫追热点! A% M' e5 k6 P! B* l5 b
一阵风式的呼啸而过3 D5 T0 ?. ?, L
深藏功与名5 m0 y7 J- z/ g! z
6 k% N: l% O* l
- _" J. g8 h, Y+ Z9 M7 I+ ~' o 回过头来看* g' K m& d P: r# C6 [
NielFrench写的芝华士是原创吗?
. F% O, G+ M- Q O/ k, u 其实就是抄生活而已6 X4 v! H/ {. i1 E, {0 k
他只是把观察到的屌丝生活生动描述& m! d1 A& F* k3 @ o9 ]( Q. K
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签8 c1 [- ^1 x. K' Q/ h* z, l5 D1 x
心里咂嘴然后若无其事走开吧!5 z8 ?3 Y1 H g9 S7 F/ f
你参加高端酒会
7 n) R) }) G# P5 B. W 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
9 I% k# ?9 [# t* k8 o' h 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?7 m1 a6 d5 T3 x) l' ~
……
+ y& O7 A1 v o. y 广告人要多生活# ]* E2 }& T, Z, y( V1 V( V: b. t
没有丰富生活的给养6 w% ?. K0 C, w, C+ ?
你拿什么创意感动生活?
8 ?' n* z' ~5 s" z 最牛掰的境界：被别人抄袭; k) z ]4 S; ], Q! W, z
原创如果只属于上帝 D1 K+ s! Y% e
那你至少能做到的是; E9 P) n w4 J' k" z
通过脑洞大开 G. W( A8 X! M. z5 R c4 [, I
1 @+ ~( Y9 S! E6 A. k |
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![AIWROK苹果IOS线条类[Line]复杂示例](data/attachment/block/21/219178e27e62a1510058bab187539439.jpg)
![AIWROK软件IOS苹果线条类[Line]方法小结](data/attachment/block/b4/b4d375cc34218427226147069bf8df80.jpg)
![AIWROK软件苹果IOS系统图色视觉[opencv]方法小结](data/attachment/block/89/890b52fa8eb8f27cdaff4b8635f9be9c.jpg)
![AIWROK软件苹果IOS系统图色视觉[opencv]方法小结](data/attachment/block/3c/3cb70d31a646026bff8d9d0e444740d4.jpg)
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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