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单纯善良的孩纸们
" ~. L3 V/ j+ |* E2 K 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
" @8 E+ d0 r: k( S 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
5 `8 Y; L5 X* } I5 Q# v9 v( E 别盲目崇拜了$ y) \- H! Y% M, ?, [! S
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
+ X6 b) \; ?5 e7 V | 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
) W1 F) v2 ]- `- I 只顾低头码字从不抬举水军+ |1 w* _ w7 g3 M2 E
你再不懂得珍惜6 D( n) p: n! Z7 ?8 E
过了微信更换数据端口这个村* Y& @5 r7 H. s: P9 j9 u: q
等水军这群胡汉三又杀回来
$ f6 J2 @1 k: m5 j/ [ 你可就真的找不到这个店了% Z, I: R5 i: K# A- ]; ]& Q- {5 s% v# \
* [1 x6 | Z, Q5 B
' O {4 D9 G0 ]% Y
幸灾乐祸脸
( w A1 G* k; x( y- q 言归正传 R0 r% O2 k! D# k& f7 P
在广告这行呆久了
& [. ]; w% U; |4 h( ^' A 如果一张口不说自己追求原创
% u. `- t- x% I0 a: u4 j 都不好意思出门见人
7 N7 C3 u) n7 k7 D6 |/ }" p/ N; V% h 对听到参赛就疯狂的广告人来说
3 }7 l- x8 O( B7 a P8 Q. B( b. i) H 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) b1 J7 f" t3 K/ o/ G3 Y4 @: k
其实只要做到以下5点3 M# e1 J) |4 V. q4 {: Z1 Y
原创性7 v/ d- I3 D6 ~* ]/ r
震撼性
* W& `. Y. g5 j4 v' Z 独特性# M8 D5 G2 \5 G6 X T9 j
单纯性
. w* y5 ]" k1 n" U% S 系列感
' R# @% J6 c) K& [/ u" T (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)) Z3 }& f7 s4 g' u
离拿奖8成也就差不多了
/ h" R' T) \% ?- i7 r 还有92成
! i- f3 r. @( n4 X; \% P" ` 那就要看你的运气和公关能力了
' M) Z/ k+ H% R, F - Y& R4 a1 G F2 b
+ D3 l% B$ S Z& s& U 被排在性感第一位的
: U, a8 Y' V V3 f' ~; D5 z. V “原创性” Y# f h$ q j- k! t% b9 T4 h8 _/ \
严重忽悠了吧
2 [( l/ S8 L8 e7 \% e* Q 其实这是广告行业的装逼词* Y+ k# |5 y3 ?' _2 B2 ~# y+ M
糊弄外行可以
' U, q5 m# B1 t7 K# [: d% k 内行彼此说说都只是呵呵不当真的; E. N) D) p( F
除了上帝谁真正原创过
" j/ Z. q/ I1 ^* G 韦伯杨都说创意是旧元素新组合0 }0 A3 \- v. u& i3 S5 F4 \
旧元素算不上原创
6 b1 S& l2 P" a 一个1+1式的堆积木过程
4 a! r3 d% o! i/ z H! R0 W0 m& ` 要自夸成原创其实谁都没底气/ U8 B+ v+ p( k' I. P
从小课外教育的一句大白话才是真理* S6 ]( F! }3 `, _' ~
天下文章一大抄
' j1 b3 R: Q3 M- W L l 看你会抄不会抄
% b# ]& j$ B4 u) ]: \ Z4 o1 s 其实哪有什么原创4 l* u$ g( @, `' a5 y
蚊子随便选几个栗子) q$ U' E9 I2 y. J
让大家见识一下古今追捧的大创意
# R. n- m" M9 L 其实都或明或暗在玩抄袭; O: e$ ]- w# G
区别只在于你抄的聪明不聪明% t1 W; t+ L& c) ] i3 b5 W0 L$ s1 U
被外人一眼看穿没有) X Y: U( `6 j+ ]6 n& `7 M
# V1 t5 c2 X: F4 c* Y! \
5 ]; W2 C# a6 @$ [ 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
) y# W: L3 u# x) L 最低级的抄袭：抄同行
O9 |, Z+ A# n- x8 F 广告圈那么小2 W4 w3 m' c( j0 J$ z( [4 E# ^7 P
抄同行分分钟就被抓现行
) A E& R- u9 ^9 F8 ^; c0 v 以前网络不发达& |7 X2 s. Z6 K: w. _, W
广告抄袭都是跨国界的* o/ M8 |9 |) M3 u
农夫果园最早的喝前摇一摇7 D0 \8 W7 Y& G8 x; B
就是抄出中国走向世界的栗子
) y: ^8 w6 A( o t; _" B; j 虽然抄了' S4 J7 k5 d. ~9 `
但你别否认7 w, w3 U9 K) u/ y
当时真让电视机前的观众眼前一亮! w" n6 m' v# H* e
原来广告还能这么有趣有料有效
4 e8 ?" [8 w x% k2 J3 _5 E% q( f R 3 Y( n4 S6 d: v) Y8 d
8 D+ ~% N, K2 ^ 被同行抄袭最多的$ R0 a3 K I; A* v% }2 B/ m3 _) K9 H
NeilFrench写的芝华士广告算一个7 `8 s' T& h' f' y. C2 `5 C
万科花园新城的广告
# r& w" E) K/ u7 o5 w 从文案到排版原封不动的照搬
: F/ k. D- e/ _ 估计那家广告公司的口号就是
, f% s0 h1 C+ ]; |9 y \ 我们不生产创意8 f; B% f4 w% n: g! a* n [
我们是知名广告的搬运工& F4 n L7 v$ m# Y3 ^
貌似当年还拿了国内某广告大奖3 b8 C2 I) |& b; q
一时被业内传为笑柄
$ s9 ?: d) h! ?) K6 t4 a4 X 不只是嘲笑抄袭, e: K7 v4 s0 W+ R. U6 w
还有评委大师们的没见识
& G8 ^: {0 T/ K
. z' z0 {' N9 s. ]1 g
# \ I: j. E+ Z; x" ?' p 今年戛纳奖揭晓后
" ~( n4 G* H$ \+ l6 f1 _' o4 y8 P 国内广告人讨论最多的) H& p8 n! S' L' B% a+ k
已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ ^8 @& L9 H0 d/ l
集体加入抄袭还是原创的大讨论5 S. ]" t4 ]$ W1 w: I4 z6 H c
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了7 e( r" n# K) A7 X3 i: K4 j- M5 ?
最后连创作者自己也说! C# T, z) [$ }/ Q$ H
他的策略和之前某获奖广告一样3 t6 Y3 M1 \; }2 A8 W* @! _
一副我不屑抄国内广告人
$ L4 m0 {& z+ t 我是踩在国际广告巨人的肩上$ H- P' D) e: k+ }$ V" V
想起以前的广告人6 t9 }; `) f0 \4 l% g
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
6 \2 f8 s4 o4 F( w 初入广告这么做可以原谅4 M, z% J/ I, R b3 t0 Z. X' `0 g
如果一直照着广告做广告* e0 o* B% y) A4 q o( t* J) U
那你的结局只有一个
2 M; b6 H; W2 T3 \) ]9 T4 D 一直在模仿，从来没超越4 k5 h. u) C1 [2 f0 W
$ K0 O3 U) N8 g/ c+ S" V3 n
) X4 s0 I( `- e) i1 c5 l 所以抄同行是创意大忌/ x! x `3 H) D! r) c3 ?& r
好比考试抄邻桌一样
* R2 X) h. U1 H9 w5 \0 H 严重一点那是要开除学籍的 [' \, q8 @* k, b3 u: D
只能说- v) X( n# k) q0 _7 L. n+ b$ \# Z
最高明的创意5 \+ W) {+ m$ B6 t5 M' D: k
往往来自天衣无缝的抄袭
2 {, `6 Q3 j, j% h; ?6 y5 a 最省力的抄袭：抄产品资料/ ?6 ~# Y6 D% W5 k `
奥格威的代表作, F7 n A4 [. Q
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
! q1 w, \# S7 [ 最大的噪音来自电子钟
1 \7 i4 _9 C2 u" H 奥格威自己坦白说
/ ~$ U) \, p! A; l1 q1 o0 W" y 当我接受劳斯莱斯时( V( _4 q _, m/ X. U) A
我花了3周时间阅读汽车资料
1 C9 R0 a# Q2 ?) ` 看到这句
6 N' c* A* k! j& v) z" e 在时速60公里的车上2 M0 x8 \7 @% ^1 T0 b3 ~2 y3 r/ P
最大的声音来自电子钟0 K/ R4 w% ?9 g& V; T4 {( S+ l
看到没
8 j5 M9 ?( B; o 广告教父也是在抄袭
& | X7 R% f0 s9 r Copy产品无可厚非
( `) L3 O# T5 z, @/ A1 H3 f 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) b* X% V/ ]% t4 s6 W. f5 S * O: o/ ~6 o; H$ Z% ~- @+ i2 T( l* U
9 ]+ A" \2 k1 a7 b# X0 A: H 好创意就藏在产品里
) D; b! U4 z, F2 Z: U. A/ ?6 w" l$ A 这样的栗子不胜枚举
9 |- V' V; i1 `1 s/ }; B 李奥贝纳大爷就说过- R0 H% k0 f9 G$ n
没有任何东西比产品本身更能说服人5 Z5 N* E" q1 J- [% n. U& a, n
对产品了解的滚瓜烂熟$ L8 g& v. b7 e) }8 k/ P; i5 B' y
产品自会报答给你好的创意
] f" w' t- s 最聪明的抄袭：抄书本
2 Y. o/ t7 ?% R: ^* H w 当产品被扒的赤裸裸1 @. h$ k1 p; n' F$ Y
你还是找不到灵感2 p8 U. g( E8 \, b
那就把创意触角伸向各种书本1 y* G, f) s- L+ }1 A7 |- ]
下面这则广告
- o L4 M7 V H$ k7 U2 Q 就是来自马太福音5章38-42节" S1 @3 q: o" f# `' f" t
有人打你的右脸
; I, z/ z4 V6 w+ j. g 连左脸也转过来由他打
9 {" S& b* h2 `. f3 l2 T 0 |; K& A- E' G5 I: U; S
* r* |! f7 O2 T. ?
比抄同行高明
5 i- M% u w9 W1 v( G. J 颇有点偷书不能算偷的道理. z/ ~, P3 C: }
文案开始借作家、诗人、政客的句子
5 | s( H( t2 _& }( V3 c& ? 美术开始仿画家、艺术家的表现
- K- s4 A, H( G4 ` 名言名画纷纷遭殃2 `# P+ `3 g6 } V) s5 V) L
但传播效果确实杠杠滴
( P2 m% M( t F: @ 觉得自己创意丑
( B/ L1 Q$ r% Q) W) q, i+ S, d 没事就要多读书$ e2 Y9 M+ S- Y" m0 w" r& C6 _
拿来主义要在广告里用好
9 N3 M$ k/ [0 _) ~' [% A8 R& z- J 和产品的关联就变得很重要
( ~ u2 @, B( a6 |1 s3 b) @: Q 最省力的抄袭：抄生活
; D8 E$ \9 ~6 a* @* d 岛国的动作片《超级变变变》2 l7 o0 q8 w8 \: R' ^7 k
也是被抄袭大户5 O |& e9 Y, N6 o5 J
但因为跨越了行业
# \3 ]+ W/ E& J6 W9 |1 _ 所以就美其名曰借鉴
; n* \6 z W) J# P. B1 h$ `8 h 不知道有多少创意( v' b2 h6 a" n/ t5 d' A* t9 w
假汝之名大行其道7 @' Y' C6 s7 g6 q
8 E! R0 a- l3 i( S( z$ u6 ~0 L& X
: {0 U; r" N% P7 S" O. {
支付宝超级变变变真人弹幕
( i( W0 q: \) G! F) V" B# r 法国铁道局的装置艺术
' ]( D2 ~4 `7 f& m) g9 p 就是哆啦A梦的任意门
* }1 v9 u. I3 f# j+ { 而把任意门放到电视广告里
& u9 n& _' m, f 就成了老板电器的新广告1 K% K: t/ n, V) U/ Z
6 B' c g. O+ K% C: c( Z
8 p- R! {5 {& q! _, n 法国铁道局的任意门
) I4 ?7 V3 L, N3 ?0 O# t6 I
, g$ `' \% D+ r4 p* \' M- k
- R5 O5 Z* v4 p$ B 老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 p3 n; y; L4 }0 D3 T. t 墨尔本的铁路安全公益广告 o! N3 {1 ~; ?4 {
蠢蠢的死法
; m- [* n- R# h 曾经拿奖拿到想死
3 q1 l& M6 e- H# Y 这个创意
`0 ` T. \4 ? 基本搜集了你想到没想到的各种死法( j2 z" P x4 F% B$ X3 g/ o a
完全是抄生活的集大成者4 e! b) v$ L0 g8 J0 b' u
% j% j, F/ K0 N1 t: ?3 p9 |
; h J% e0 g' F Q 网络段子手的兴起7 G/ P1 U! j8 u5 {$ ?
更是给创意提供了抄袭的捷径
4 z; R0 ~* V7 ?& [/ c( g 不过这个时候& d& X3 n. z: I
拼的就是执行速度9 L# O& q" s: k& r3 n- Y3 N
天下创意唯快不破! \$ `. A4 G% h% Z& O, ? {
时髦一点叫追热点
. Q, F3 g( {: h" ?% E5 ? 一阵风式的呼啸而过
8 K5 y% z! s6 \9 j' p1 b 深藏功与名$ {* E$ [: o6 u* @" d
3 W: U- I+ {: e5 z8 ^; F7 a ?
: `) A2 f; s3 d 回过头来看
2 N3 D M2 |; R* R* D( x( i NielFrench写的芝华士是原创吗?! m8 c3 z8 @5 ?
其实就是抄生活而已/ ~9 c3 u, ^" N: O& z
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
5 T5 T' m* p w2 m9 L% D2 v% l9 z 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
; O/ E% B5 w* s 心里咂嘴然后若无其事走开吧!7 X7 F" u4 L$ U) a0 J
你参加高端酒会
. g5 T% y: y/ g8 b# o 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
. u5 C' r- | {7 E% [! [ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?$ \& N/ V& Z# y! v/ \4 z
……; k$ X7 Z- B" `2 x1 n1 a
广告人要多生活
% C# \6 { D! ] b0 m9 u! |5 @ 没有丰富生活的给养
2 M$ C- k& {& [6 N5 N4 s* R 你拿什么创意感动生活?
9 k; Y r1 C, ?+ v 最牛掰的境界：被别人抄袭, W$ z1 f" v) f( B! O
原创如果只属于上帝
~! X) V2 q+ L; V) q: z* p 那你至少能做到的是
/ |1 P! Q5 ~' w) b3 L 通过脑洞大开9 G3 P. M& Q' M' b% A4 j. ~, S$ g
2 H9 I4 `- X0 a- Z
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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