|
|
单纯善良的孩纸们
( _0 J3 V: g4 o r. B" q6 J 顿时从过去的一脸崇拜中警醒' u& h( A% ?/ ]6 i' e; k
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
7 y5 f; d5 a. J8 t! i: c 别盲目崇拜了9 t1 F6 r/ p& s; N
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
, U3 `8 _: |8 _* _: v' ^ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
" d# v5 a4 _, C% n* S; y$ S0 | 只顾低头码字从不抬举水军# U& m; w1 b# b6 J; P
你再不懂得珍惜
5 o3 y' z; ]- O% _! v' l! s( L5 ?6 s 过了微信更换数据端口这个村
" c3 p% ` W" n/ o; P 等水军这群胡汉三又杀回来
6 w1 n* @- W3 k6 L: g 你可就真的找不到这个店了 `- { E6 |% J3 s# ?
+ `: Q+ t$ H9 Q
- x+ Z( k; `1 a' c7 K; X! j: _
幸灾乐祸脸
3 j1 V, O, J# D" Y 言归正传
* `& a1 P" @ P 在广告这行呆久了
; B/ n: J- y4 {( p 如果一张口不说自己追求原创
( B# m6 e8 j/ y1 V 都不好意思出门见人
' W& a2 @% a4 F( \5 u. Y& Q O 对听到参赛就疯狂的广告人来说2 i- n- _, M- t& d+ ?9 F+ e* G% N" _1 g
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……0 B- q0 r6 h$ X a. {
其实只要做到以下5点- e k8 i& U% J' S
原创性0 S" S0 C u2 q! P" V; l, q
震撼性( Q# k, M: k- O* b4 _' @' i
独特性
, r* s. r g2 P) {& T+ a2 D- j 单纯性
* f/ {6 G7 n( p" | 系列感
, P0 |& x" d8 y h9 {2 K s8 s% ` (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)$ q( U( J% @4 \+ |$ H! ^- h
离拿奖8成也就差不多了
& x( ^3 v6 v( Q 还有92成' E' A9 e' J0 a( u4 A
那就要看你的运气和公关能力了! G( C- c6 i" e' b. n
+ _$ x# K( y ~/ c
9 i/ E t& ^ x; k* z6 h+ s 被排在性感第一位的
+ }% s. Z" U4 {7 n9 B “原创性”4 l5 q+ U& I" A- ]( R. v$ D
严重忽悠了吧/ a- R/ x4 @! P( V- {; m7 Z$ D
其实这是广告行业的装逼词7 o3 `1 }. Z7 G
糊弄外行可以9 ^& ]1 q* C; b0 n4 b9 i
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
8 F! H7 i1 `& G5 Q& m1 G* c 除了上帝谁真正原创过' z& n, Q& C# s- T2 G+ k, T" I# O
韦伯杨都说创意是旧元素新组合" R! T7 ? {! Y. \! _: a9 m0 u
旧元素算不上原创
" [; z0 d1 n2 r0 o 一个1+1式的堆积木过程
/ \! i$ M' |2 E0 j# [) m. a 要自夸成原创其实谁都没底气
- t! z- P; [7 z& [# _& l& m- M 从小课外教育的一句大白话才是真理4 Y: u6 ], }4 R
天下文章一大抄
! z! v+ b" T( l; A 看你会抄不会抄& ]3 B0 d/ L0 W
其实哪有什么原创9 {$ g* q( f- z v4 V% g4 c
蚊子随便选几个栗子! E' {3 R- ~* k' R
让大家见识一下古今追捧的大创意+ \' g+ G* t m) r3 W3 f' W
其实都或明或暗在玩抄袭& P: s0 z0 w- o# j# V; V2 K5 X- c
区别只在于你抄的聪明不聪明
3 O. t- _) `9 ?. z; H 被外人一眼看穿没有
. V% m& g6 r' X; s1 ?( T% V ! x8 s( s0 f( q
) z/ {9 G2 S% E
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
* @3 C# N J5 f8 J; \! k; W5 n 最低级的抄袭：抄同行
; p! r9 s) p+ @" O 广告圈那么小
3 M: [4 F, N! I: p# { 抄同行分分钟就被抓现行 M" @" b0 L: ~: M. R8 i, `
以前网络不发达0 J1 y l, I0 g" y
广告抄袭都是跨国界的
" w `* h @! I7 y6 b* r- [. o 农夫果园最早的喝前摇一摇
8 E7 y7 H- g! `3 M2 H% o 就是抄出中国走向世界的栗子
0 d' A- J, _* R+ D( d0 Z& E 虽然抄了* B3 T3 i/ x' r
但你别否认% m8 O0 u* Z3 E8 ^' l
当时真让电视机前的观众眼前一亮3 G* l$ T+ y1 L2 W% Q7 }1 n
原来广告还能这么有趣有料有效9 X* m' g( {9 b" |/ i2 f* g
' H2 e$ Q$ z- P; z
& Z/ M; @: W9 O/ G) ]3 a 被同行抄袭最多的
. T9 [5 n2 ^. P NeilFrench写的芝华士广告算一个
# w3 t; p' _' n 万科花园新城的广告
! \6 G" |6 R1 [0 q5 ^ 从文案到排版原封不动的照搬
- w! P1 F9 @) `9 M b( G' _4 _ 估计那家广告公司的口号就是9 X1 d: x0 T9 `5 P0 g9 c
我们不生产创意
" n8 ~- L+ G9 e, s" u1 `, i 我们是知名广告的搬运工
C" O& h9 Z5 f4 h2 U/ w# e7 d 貌似当年还拿了国内某广告大奖
$ V" A7 x$ Q# V9 i' G. y* D 一时被业内传为笑柄
# J& ]+ D4 [2 y/ o/ {) @ 不只是嘲笑抄袭
. p2 C1 F s' |& z. { 还有评委大师们的没见识9 ^6 u( p( m; P( L: I
- D2 G0 Z# I' ]) v, _0 a
% t9 K, y! Y& j9 z+ G 今年戛纳奖揭晓后
" e: ~) z/ \1 f4 c( Y 国内广告人讨论最多的
) k) d9 r5 Y1 d4 ] 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
9 L( K* L- J6 |! B# p 集体加入抄袭还是原创的大讨论
7 N: v% d7 K0 T0 w 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
5 q' ^; ^+ q4 R 最后连创作者自己也说
. \% G5 C: ]- f! o 他的策略和之前某获奖广告一样# e3 d- v) _+ I. T5 J+ Z: }
一副我不屑抄国内广告人$ |5 r1 v% D& S4 g T: E* ]/ v
我是踩在国际广告巨人的肩上
2 A$ ^; h* P9 v. ` 想起以前的广告人( j2 w$ M3 b) D
都有翻着《广告档案》找灵感的经历 U+ Z' x& z4 O# L* ?
初入广告这么做可以原谅5 B; e( g x) D x2 W
如果一直照着广告做广告
0 y) ^9 B0 c' y 那你的结局只有一个 A! l' B. n4 s
一直在模仿，从来没超越
9 ^" a; l$ Y# D; ]: d1 N' N/ l
) `0 K) H8 T- e& T2 s) e9 d
5 x1 c- s' d- G* i! b. C' v# t
所以抄同行是创意大忌 f' P$ ?- ?* h% j9 ^" W
好比考试抄邻桌一样& d9 R$ [+ w( M' r
严重一点那是要开除学籍的
: b% a) I8 L1 D! t z 只能说. {- X" s+ u- s9 J" p0 W
最高明的创意
# h' }* o# ~9 e 往往来自天衣无缝的抄袭
6 Q6 t0 l2 E/ h: X- \: S 最省力的抄袭：抄产品资料# \2 ? C0 F- C
奥格威的代表作
/ Q0 M! }9 W$ y' ~ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
0 V# L9 b( P; z; R2 [- F& h# q- u 最大的噪音来自电子钟+ K; \: k* P; V- ^6 H
奥格威自己坦白说
o& `" M( p0 e" e 当我接受劳斯莱斯时
# o2 U4 |; ^1 s0 ~9 j0 G7 C 我花了3周时间阅读汽车资料$ t7 b# U4 g$ h! V6 U
看到这句
: i9 K9 q" Q' Q0 N" y. N 在时速60公里的车上
& t: m2 N/ k6 m( Q# _2 s4 P/ S 最大的声音来自电子钟
7 V6 }6 O& z# y/ M8 @ 看到没2 P6 f9 N2 J, t' w/ w5 I h
广告教父也是在抄袭" [" F; a6 h0 j
Copy产品无可厚非- ~: a7 V* ?) A9 G0 g: K
贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ i# x$ |$ P9 G# {% R* Z" V. ]
" I% u( Q1 t2 M2 K9 |
+ }: `) D2 V$ c% O+ D, b7 B. x 好创意就藏在产品里
' z2 X5 a' @& _( n* m; s# Q 这样的栗子不胜枚举
& s6 }1 Z: n3 |3 L( @( X* E/ u 李奥贝纳大爷就说过
( }' y L5 {3 h* c2 U$ z/ P/ z 没有任何东西比产品本身更能说服人
+ z5 }; Q% X4 w- A! b) X3 b2 K& t 对产品了解的滚瓜烂熟
, S' l3 d/ O; N: M 产品自会报答给你好的创意
2 R0 b. W h0 l9 J1 |0 O5 i 最聪明的抄袭：抄书本
j& J5 P7 w" |( O1 h 当产品被扒的赤裸裸# l$ l4 k' E, N- v1 M
你还是找不到灵感! t I; a$ x9 m) k: W
那就把创意触角伸向各种书本
7 p2 R2 A' o: F* Z, k 下面这则广告
- ~8 O1 N2 c! C3 c7 T" h8 Q& H 就是来自马太福音5章38-42节7 m ~9 T4 P: @ k' P5 W$ V8 t
有人打你的右脸
& {( f5 I. w) S6 O 连左脸也转过来由他打( V1 ^. I! E0 i$ ^. Q, U3 s
2 O- D! h( A$ z6 B: f
: t# O$ q I# ^9 v1 R/ E* d 比抄同行高明
# ?! B$ D, x+ o9 D( j 颇有点偷书不能算偷的道理
0 i0 R, _ S; { 文案开始借作家、诗人、政客的句子 ?: W4 ]$ r0 O# V9 F# V
美术开始仿画家、艺术家的表现1 {% X. a0 N1 b. ^( |6 X4 p
名言名画纷纷遭殃
2 n/ ^' H- E; o2 e0 e 但传播效果确实杠杠滴/ B. t z5 g5 z8 y' v6 M2 T
觉得自己创意丑
" O: Y$ ?7 L" o$ v0 c; h- E) g# h 没事就要多读书
' C0 B8 G3 J+ C4 r# m& q( Y( m/ m 拿来主义要在广告里用好$ e- `% \/ F5 ]& g
和产品的关联就变得很重要
k1 r0 }6 m4 N& w 最省力的抄袭：抄生活6 C# |* p2 M! y9 l# n
岛国的动作片《超级变变变》
1 c9 U. l6 t$ f& Y( p v 也是被抄袭大户
1 N( P+ K" c& B" K$ R, N3 w. B& R 但因为跨越了行业
8 b& o1 c; p# O$ Z3 |( q: } 所以就美其名曰借鉴: d5 N$ U9 |9 u# Y
不知道有多少创意- H) x& B! D" d6 E' p8 I* P8 _
假汝之名大行其道
) Z# G1 v" g2 N/ n
0 S, j5 S: L% W8 y7 M9 @4 P
9 S( N: c; C! y' ^ u1 J
支付宝超级变变变真人弹幕! t1 p( o5 i1 {6 n# x
法国铁道局的装置艺术
Q$ e+ I; N5 |- p2 z( K 就是哆啦A梦的任意门8 y& l4 S+ Q9 R- B
而把任意门放到电视广告里% |) n9 l; g7 f
就成了老板电器的新广告: a2 E0 ~: i! l) g
5 B/ C: V/ C9 E+ n( K# m
6 u, B/ b' k" a$ U. o- u4 F 法国铁道局的任意门7 b+ A4 H1 W* L' U: L! Y: Y3 f4 M
( c$ ]3 U) ~; d
8 \4 i6 Z* \8 {% k 老板电器视频“总有食空等你穿越”
" s6 v" o8 x! R# Q+ \, v 墨尔本的铁路安全公益广告
! _. H- `8 d5 W8 X 蠢蠢的死法- J8 d; |- o- E
曾经拿奖拿到想死
) |& l i1 ^9 l/ {1 E6 P" v8 w 这个创意
. {$ E0 s4 u& n: @ u 基本搜集了你想到没想到的各种死法
: c1 Z# A' I) [6 k 完全是抄生活的集大成者
/ x+ _0 w5 O( \& R; v 9 x! T9 @9 @% y+ C
) R% @. i# K1 o# C4 B! }
网络段子手的兴起- f! W4 J6 p, L4 l; w2 f
更是给创意提供了抄袭的捷径
1 u R4 \8 J( d# r: d 不过这个时候- R, ?5 I* [) s: L- V( B
拼的就是执行速度
5 ^; k- M" ]+ F& @! p: ^ 天下创意唯快不破* X: a9 S4 C! Q+ h! E8 d
时髦一点叫追热点5 v. R2 @+ E; T0 p
一阵风式的呼啸而过! ^# u( J( _; z8 [8 V+ c4 U
深藏功与名1 m4 ?8 K6 M1 `, t% I
! V" p+ S( k# K! U
7 } I, H% c9 s4 E" W) m" |# c 回过头来看8 V4 i$ w w% \ n
NielFrench写的芝华士是原创吗?
/ V8 N! u4 X Z 其实就是抄生活而已
8 e* o0 K7 [4 _8 m- M3 U# i+ v, L 他只是把观察到的屌丝生活生动描述) I' Q a) [! ]1 |
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
; D; ^, y8 e( ~9 G2 w2 ^2 t# B 心里咂嘴然后若无其事走开吧!) x. y+ g+ C& _6 g# p+ K) g
你参加高端酒会2 s1 `! w- l( T) W# j" ^
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
4 N6 Y6 K/ F3 N2 a1 ?* F 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
% {! \: ^5 u' O4 W ……( G1 o$ n* c7 `8 A4 P! d
广告人要多生活
# _, x. r) a8 Q1 q9 B! M, h 没有丰富生活的给养
" }! K$ w+ h* |. h" f 你拿什么创意感动生活?
& K7 p# Q2 s1 J6 m$ w 最牛掰的境界：被别人抄袭+ o# ]: h+ Z) o. F
原创如果只属于上帝+ X' s, I' T' a4 z; _0 }, U# L2 ^$ k
那你至少能做到的是
! ]4 s1 t" }5 h8 D/ E 通过脑洞大开; I' i ?, v' o" g2 S
. d% G# q% m! V! {3 w7 j' ?
|
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
