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单纯善良的孩纸们$ m3 A/ J4 x- a: ^
顿时从过去的一脸崇拜中警醒# [( K1 b# _9 t+ K* J
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
: u+ o1 \3 J* l0 p9 {3 n; i- S 别盲目崇拜了
# y% i A- [8 D2 ] 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子. l9 H( a9 \1 b8 A. T% B
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉0 {1 p: `( b' y
只顾低头码字从不抬举水军8 |* E( R" V3 P! u' w0 Y5 g2 t
你再不懂得珍惜
" R5 `/ T7 j; ]: I6 A% X, B! N1 w 过了微信更换数据端口这个村; R$ F' |0 F, z- Y1 a1 B6 C- K$ f( [; r* ?
等水军这群胡汉三又杀回来
' q3 S1 F- k1 r- F1 Y 你可就真的找不到这个店了8 k2 |6 Z$ J( H. Z
3 q! |7 \# F/ s9 s* ?: z
: |- a# j v- [+ S/ y
幸灾乐祸脸8 f8 k% b( c. W: y. F
言归正传# E/ |7 E) J$ {& a6 k( M
在广告这行呆久了5 i7 t* d4 Y9 u( E* a
如果一张口不说自己追求原创
) K3 f& {" N7 v0 a2 a; N 都不好意思出门见人' z8 T H% p. e: y4 M3 V1 }9 ]
对听到参赛就疯狂的广告人来说' S& a5 d4 e2 ?4 \8 \
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……' V2 s% ~& [) L6 ~4 X) E& c2 X1 @
其实只要做到以下5点4 P* k6 A! {7 J# l. g. Y
原创性3 _' K' x3 _ \7 m& }
震撼性
; U+ e% m, { } 独特性3 @5 N4 y( t7 h6 K! i* U
单纯性
5 p' [1 }" g8 Y Y) }1 u. l# ?- h# [) ~ 系列感
1 P1 e8 B9 m/ a0 Q( f (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
6 G' M U; `5 N( j& e9 c 离拿奖8成也就差不多了. P' E5 J: L* [! j% ?
还有92成1 m e) }. c9 w) {4 n+ `; {* C7 a% y
那就要看你的运气和公关能力了% ~; c3 V+ z6 ?' P. E
7 h; N" `3 w% A. |
+ y9 ~, Y8 Z! L- K3 ^( U
被排在性感第一位的4 H! G& k% m( T" c- ^$ L( p) K
“原创性”
, b, E5 ^) n7 N# t' e4 e* L 严重忽悠了吧+ a! d9 k+ {5 f, q+ h
其实这是广告行业的装逼词
' s" g' E+ c6 U7 j( F+ { 糊弄外行可以4 K; Y9 L* I+ ^ `' Z2 J( p
内行彼此说说都只是呵呵不当真的# _" { v9 G4 S9 A
除了上帝谁真正原创过
% R' l3 f" y5 A+ @4 F 韦伯杨都说创意是旧元素新组合% m) U* C/ g' S3 ~! \9 H
旧元素算不上原创% Y4 ]. s* C% s, o3 V
一个1+1式的堆积木过程8 y' H1 R$ J% l5 E& v
要自夸成原创其实谁都没底气
( T8 @! ^/ e: A4 |) |9 R 从小课外教育的一句大白话才是真理
5 J& ^4 p4 P) b$ e& p' U 天下文章一大抄3 o, |# a. w9 q, k& Y! R& [
看你会抄不会抄
% B" g3 Q8 _- G: o( `) u 其实哪有什么原创& T% U- ^' S! Q& o, Q8 y% g7 @
蚊子随便选几个栗子
* K" f" ?: I J: i. G Z" M 让大家见识一下古今追捧的大创意+ t& W) h7 z u' ^3 ~9 A4 R2 c+ @
其实都或明或暗在玩抄袭
" n5 J" C- @ h+ ?( t* K: a* K' U 区别只在于你抄的聪明不聪明0 _1 q1 l# v. s# c
被外人一眼看穿没有4 R. N) p0 w% c# y' i
8 U' P- V) O# _5 J! R8 E
7 A7 G4 u7 _6 m$ ^- H
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
& O _. j+ J) p 最低级的抄袭：抄同行% }" N8 ~) z9 Z& K
广告圈那么小7 ]6 t. n$ O( I: O6 e) c. B% Z
抄同行分分钟就被抓现行
# z" v" u; r$ |' h( B0 g7 n( O" b- e 以前网络不发达
2 F4 e0 ]4 w: l 广告抄袭都是跨国界的" a5 Y7 x w* J$ ?1 D! M( \: U
农夫果园最早的喝前摇一摇
& E5 J9 Z; Y5 n& V6 L# O 就是抄出中国走向世界的栗子
+ D% M: y2 S% {3 [5 X- N 虽然抄了
' X% s: T) t6 O! _4 I 但你别否认3 A) k9 ]* ?: r! ]2 m$ t% q+ y
当时真让电视机前的观众眼前一亮
. b( m) D" G5 s) J 原来广告还能这么有趣有料有效
% L% Q6 ^1 b, O7 A8 {0 {
7 [+ U: l0 [2 `* R
: h# |: ]8 V" F3 J
被同行抄袭最多的
& T; |8 f7 t1 D% ?0 @ NeilFrench写的芝华士广告算一个
* r }# U2 v( m+ ^8 N% [ 万科花园新城的广告6 ~+ ]5 ]; X! S/ W5 I3 \5 A8 ]( ]
从文案到排版原封不动的照搬1 k+ g5 J* _) P
估计那家广告公司的口号就是" P1 Y/ z* r# s- G( e$ L7 P$ O" Q6 |
我们不生产创意
, M* R( g7 M: u* F) k9 i* | 我们是知名广告的搬运工+ X& f6 T# ?+ J7 G/ u# X w( a
貌似当年还拿了国内某广告大奖' Z+ u3 w5 p3 y8 D1 e5 b
一时被业内传为笑柄. O, p* G. y+ I/ a
不只是嘲笑抄袭
/ J* E0 m7 J/ p1 j 还有评委大师们的没见识+ M, ]8 ~6 D, Q+ \
0 t- W1 N3 n' m$ F
& Z8 B( J+ s1 ?
今年戛纳奖揭晓后
% b- z0 M2 ?# }# ~' ?+ Q 国内广告人讨论最多的$ [9 a0 j$ j& \
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
3 p/ n) P# W9 c9 s' \7 j, T 集体加入抄袭还是原创的大讨论
+ o% _; U" Y% v: ~# C* M0 G+ M) m 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了" c. V2 i. M$ x* D
最后连创作者自己也说+ ^0 @# ]2 x# I8 O) K3 U
他的策略和之前某获奖广告一样5 T: v k0 K+ O' I/ ~6 |
一副我不屑抄国内广告人+ J4 s/ N/ q$ {$ O/ ^
我是踩在国际广告巨人的肩上
. @. k6 e$ \! @$ I" I+ y; a1 \ 想起以前的广告人
' V& k% W# j; m* g4 a 都有翻着《广告档案》找灵感的经历% R+ X* q3 S% M' F
初入广告这么做可以原谅- s) g5 }6 b) Y% q2 s
如果一直照着广告做广告
) |3 b g6 Q0 n) R1 M2 N* w 那你的结局只有一个
% `7 b* S0 g4 P% ]0 m+ N9 V 一直在模仿，从来没超越
' D" [% M4 R/ D. C! p+ } ' X6 q% e* K$ Y9 r; K$ A
6 T1 F/ l; I6 P: ?8 U/ d( S
所以抄同行是创意大忌; e; \2 @ G s3 F
好比考试抄邻桌一样" o) u4 S! L8 J: A7 d4 L1 n
严重一点那是要开除学籍的
# H7 |2 Z2 i7 p' X. }% S 只能说; d. G( A/ l+ m' z, Q7 O
最高明的创意( h2 M+ I7 Y8 b' S
往往来自天衣无缝的抄袭8 l( x0 `, X- C4 N6 d, R
最省力的抄袭：抄产品资料% u' A3 w! K- x, d
奥格威的代表作
7 V( E' c( B9 H 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时4 J- B2 C1 B. C1 u
最大的噪音来自电子钟
6 s- y2 B" u1 K. A$ F! D 奥格威自己坦白说6 C! ?' w/ L! f3 R: n0 |
当我接受劳斯莱斯时1 ]: A* [5 H& Y+ W6 z
我花了3周时间阅读汽车资料, b4 [8 _1 \2 v) G- S* P3 Q, {/ X
看到这句% y2 _! f! M+ G% U7 s4 u- c
在时速60公里的车上6 [+ i# o! c9 V( V
最大的声音来自电子钟* p& j6 m7 `% F* \
看到没
% y* O: o$ A m, X/ Z$ u5 e 广告教父也是在抄袭
$ r% @& i$ R$ y) ^# ]; ^ Copy产品无可厚非
7 T6 v m8 x3 `; X4 ?( T) ?0 `/ K3 ` 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
9 R% S& G3 c( g# M: B r; I
, n* I" z9 S" w0 J4 X0 M2 g3 r6 d' Z
- a& i8 x \8 z0 z+ X
好创意就藏在产品里
5 t; \" V% r& F$ j 这样的栗子不胜枚举
: o& ] d0 Q8 l( F+ d! Y 李奥贝纳大爷就说过# ] ]# m4 q/ t- R
没有任何东西比产品本身更能说服人
) E. t( I9 f8 J2 ]9 E0 r8 j 对产品了解的滚瓜烂熟7 @3 G7 k) r9 R/ n2 f% ?( ^& F0 S% \
产品自会报答给你好的创意. w# }- ~6 ?' k4 z6 [
最聪明的抄袭：抄书本3 C1 B* d# N f
当产品被扒的赤裸裸
+ ?9 ?9 G) ^% h7 g" F 你还是找不到灵感
) L0 G$ w/ u% v) H- v2 K! ? 那就把创意触角伸向各种书本
, I" r% G6 V% k6 ^9 ]; v+ ` 下面这则广告
: l' T. B1 i* z& w" E* t 就是来自马太福音5章38-42节1 I& z9 ~3 q! L- j2 S. |, ?
有人打你的右脸( {7 m4 T# g/ Y. ?( y
连左脸也转过来由他打. a# V9 k* q* i/ J: Z" p; P: K0 r) r
" w& `, c* _7 |- y' i9 d$ ]
: K! @7 G' [5 K
比抄同行高明: i. R, l w! `5 }: j6 c' z7 {
颇有点偷书不能算偷的道理
7 w* n/ k4 a8 c% \4 K1 C. a 文案开始借作家、诗人、政客的句子
* ~# r3 e/ U7 n! q) y" k. { 美术开始仿画家、艺术家的表现5 f) _! Q* {: b* ~3 ]
名言名画纷纷遭殃! u, U6 K% G3 w7 E
但传播效果确实杠杠滴
; G% Z0 l- ]+ A 觉得自己创意丑) ]0 f2 I. R8 v9 U
没事就要多读书/ s. Y) {" [* h P* X
拿来主义要在广告里用好
" y A7 l3 y4 ` t 和产品的关联就变得很重要/ u. V2 {& b4 r/ z7 K: v& z- W
最省力的抄袭：抄生活4 e% p* j+ T8 j* S: q) Y
岛国的动作片《超级变变变》; D& B5 P. j/ Z. o5 W* K7 f# r
也是被抄袭大户" P, ]3 G3 A, s, k# U; a2 `5 d' I0 U) Z
但因为跨越了行业
& M6 u5 ]2 U: c# i2 K* J 所以就美其名曰借鉴; U; o/ K0 h; [6 k9 y
不知道有多少创意3 | n0 z+ ?# Q$ w
假汝之名大行其道' o7 m% H: e* [) A! ?; p
! C2 d& d8 q' F" Z
9 ?$ e2 m; I6 w1 ?% Y 支付宝超级变变变真人弹幕: h& g* G5 H$ j3 a. r( b
法国铁道局的装置艺术/ @4 l6 d7 M, q
就是哆啦A梦的任意门
0 E" t, \: z) [" C; m 而把任意门放到电视广告里
# ^' H& m, h$ j a 就成了老板电器的新广告
% X" j% u' D7 \. t. g 5 Y% k2 `+ Z' r* I/ @5 q
# `3 U+ J6 X- Z 法国铁道局的任意门
* X9 {, w8 \) w
$ L. s$ g& F4 W) c ~3 K: R/ u) E
) x3 T$ n, r* R" A2 _2 \8 {( { 老板电器视频“总有食空等你穿越”
& _! h) [+ [) @# t' F" }& W 墨尔本的铁路安全公益广告/ X( N/ x. q& Y6 x
蠢蠢的死法2 E/ `( f9 O& e0 s/ b
曾经拿奖拿到想死0 B4 |: |. N. C, g1 ^3 y
这个创意
& X1 T }" C7 z% T3 H 基本搜集了你想到没想到的各种死法& q( I% h% `+ T9 r$ C8 e
完全是抄生活的集大成者" U& a. M% U# b! O/ N& E' \
& ^& x) x6 ~, u5 H" L, D6 M
0 Q4 L) Z! U, `, Q, N: k7 X 网络段子手的兴起
# a3 H2 K9 v6 S" z& I" @7 T$ T 更是给创意提供了抄袭的捷径1 O/ d$ W, ]. F6 W
不过这个时候
" G/ n% A: {; b; W5 K7 u3 v 拼的就是执行速度
% I S) [4 } K5 `4 _" [ 天下创意唯快不破
$ E$ C, @ a3 b+ N* J 时髦一点叫追热点
4 W# b3 N2 {8 \. R7 B 一阵风式的呼啸而过
! X) }: ^4 C7 G7 d3 R 深藏功与名4 P7 u$ i! h1 r9 u4 G. H) G
- V* z+ h* b& H0 |. U1 S4 a
4 |& s( _# j. i4 g# i/ u7 `- M 回过头来看
7 |) w& [+ l2 K NielFrench写的芝华士是原创吗?
# t3 u( @# \ ^; ~! W* Y6 h 其实就是抄生活而已0 k0 G7 A# u( m& H) N2 a ^) B+ n2 J
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
7 ?6 \6 N2 i7 p. Q4 h& o 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
$ Q! i( i( l: y; A 心里咂嘴然后若无其事走开吧!3 k% @2 {5 x6 k& K+ E; _1 ]
你参加高端酒会
6 \' i2 {; ^2 [7 E$ w 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
1 l: L) e- Q2 ^4 ~/ k 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?7 m) E. D" d4 { `, n
……* B0 X* ?6 k7 }
广告人要多生活) A; d) Y% k; ]3 k
没有丰富生活的给养5 J5 r" s; y! F6 B! \
你拿什么创意感动生活?
. ], c0 M$ H& z( B; F 最牛掰的境界：被别人抄袭
8 I4 p; c# \1 V* U6 ?: g2 [ 原创如果只属于上帝
- R! T, G( T5 E 那你至少能做到的是
/ {% a" Y* ?. _% \' R! q 通过脑洞大开/ z& _! e& l) U8 V& S, [
, K: k3 u# [* E; N7 R( ^7 J& E. @ |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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