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单纯善良的孩纸们
( ~1 r# x8 X+ F0 g H& q# g: w 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
& z; u4 B6 J! F0 O; [ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
" m$ `! s% C8 `4 j) P 别盲目崇拜了
2 V/ p* r4 H# L2 s \ 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
$ |9 a }0 r3 x! x# E3 c) D 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
, Y( E+ E7 h# m$ Y8 D. T j 只顾低头码字从不抬举水军( u/ W- v/ ]+ v! D& k. Y
你再不懂得珍惜0 S3 b% V3 q, P; n0 f( c1 t: J1 O
过了微信更换数据端口这个村
8 {3 B/ }+ `$ h. B( e 等水军这群胡汉三又杀回来
( S" c2 l7 \. W" O. v- J 你可就真的找不到这个店了
! K! I- p4 l/ S- t! ^5 A/ P5 r
) u; ^0 g1 W& N: J: w& h
* g6 ]$ j0 M, o, }+ H5 c
幸灾乐祸脸
3 U9 T) q/ X7 y' C 言归正传' U" C0 B- j, G% ]; c
在广告这行呆久了
T2 B7 v3 X4 k8 j% D 如果一张口不说自己追求原创- _; h5 |% d* }8 i9 Q
都不好意思出门见人
o8 X, Z; d4 [' y1 J 对听到参赛就疯狂的广告人来说' T8 }5 D& R* X5 E$ Y
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……, s& p+ J$ K$ W2 z! u; \
其实只要做到以下5点
; @. ]. _& r A* I. F/ S 原创性1 {6 W0 O1 ]0 y3 i( b) M2 e0 Z
震撼性
$ v- n& p* k, S! l3 H) _* G, D- K 独特性8 g8 F3 k% Q' g7 C
单纯性
4 |' E9 i O! b1 m7 a& l7 ` 系列感$ W9 t1 d/ h" f( q) [
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
/ E" t3 [* [" r5 C' _- V 离拿奖8成也就差不多了4 h. v' `" r5 b% D
还有92成! g+ E7 ` r/ N$ a- E
那就要看你的运气和公关能力了
4 T3 {: z: ^# H0 H 2 U& o# u+ ?) O8 K. s
$ m; i7 r3 a1 @* N7 E 被排在性感第一位的7 w9 A4 A" W% C
“原创性”/ U2 p6 [, ]. [
严重忽悠了吧
* d$ H4 J) h' j( Y5 i1 a 其实这是广告行业的装逼词
) P* [( V$ U7 r4 ~ 糊弄外行可以
$ w: [2 d2 s4 B9 A% X 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
$ r% T: y. M8 ?6 D) N- d 除了上帝谁真正原创过
% I, {3 d8 G: D 韦伯杨都说创意是旧元素新组合8 G# r8 \1 F$ d: E) n
旧元素算不上原创: e/ T3 t* `! T; i6 m
一个1+1式的堆积木过程4 d/ V9 y9 o }( k" y0 V S. w4 t
要自夸成原创其实谁都没底气7 l9 g4 t; t# x/ n
从小课外教育的一句大白话才是真理
8 |: N. @0 r# E9 k9 x; o 天下文章一大抄
; E1 b3 h; s$ q x 看你会抄不会抄
5 y: S; s' ^% r) C- P 其实哪有什么原创
0 l- F9 e1 T) E2 [2 Q 蚊子随便选几个栗子1 @ T5 |% F$ L6 L
让大家见识一下古今追捧的大创意0 K9 p! u4 Z; `$ b- C' m5 `5 v
其实都或明或暗在玩抄袭. e( u8 H7 w) U5 W- \( v" }2 `
区别只在于你抄的聪明不聪明# M$ s8 n, V- C5 d0 `
被外人一眼看穿没有7 _& l! k- l$ S) U" ^/ n
4 w' y% I( Z" ^0 g
; _% {: R9 I \. _( c9 X' j 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
2 V' P4 b& B2 ^( \, M 最低级的抄袭：抄同行
' V( I0 B( T* Q f/ C% J/ ] 广告圈那么小
' v" f+ I4 m2 ?! h. u 抄同行分分钟就被抓现行. V% p+ x) } q. a! n" Z1 o
以前网络不发达- p, k9 h2 b% _) j
广告抄袭都是跨国界的( S& A: S4 y% W
农夫果园最早的喝前摇一摇
" }8 `( w6 @! C$ U# {4 ? U8 M 就是抄出中国走向世界的栗子4 D+ \8 e$ d5 d* g+ H' M7 U
虽然抄了( m/ E, x: t( [) o/ M
但你别否认
8 ~" K$ i& p: y9 C+ V% J P$ H 当时真让电视机前的观众眼前一亮
* l2 T! B/ C( x1 @; B8 o! H 原来广告还能这么有趣有料有效$ s5 _1 R1 S5 r) [4 Y
S, g) M+ `9 I% s& y- E
6 h7 \7 B! H& B! |. S) U6 [
被同行抄袭最多的
/ | X5 [; |0 V7 l NeilFrench写的芝华士广告算一个 }( @( I9 f, b( |) _7 D
万科花园新城的广告& j: } a/ t8 I. H* v( }
从文案到排版原封不动的照搬! E' U$ [9 Q# U' v# {
估计那家广告公司的口号就是0 H3 y; d/ W# g' w$ l5 {5 ?
我们不生产创意* y, A& q; Z6 E6 F9 | G; e
我们是知名广告的搬运工- M& ^8 N) H; ~7 a
貌似当年还拿了国内某广告大奖" U6 ^1 l9 y( U8 i" o7 \* |. w
一时被业内传为笑柄 O5 s m) j2 w2 U8 R }7 v2 B2 t
不只是嘲笑抄袭
; J. V2 o6 ~0 G' I4 v& p& p 还有评委大师们的没见识. y/ X; H% s5 P, \7 h- Y* k
* W9 \9 a, e! o; o- c8 P Z6 k
" w; ], _. D; W$ [) t" I8 ]- S 今年戛纳奖揭晓后, y8 s: I4 i* j: F5 q
国内广告人讨论最多的
- M$ @+ x2 J( H+ V9 R( X9 ^$ n 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
% X9 V$ ]) t/ j6 d3 ^ 集体加入抄袭还是原创的大讨论
# `# S# @; S1 a" U4 o 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了% @, d; j, a$ H3 }
最后连创作者自己也说
# h, c" D4 t1 g! t9 p# c1 Y 他的策略和之前某获奖广告一样, I3 T! O4 r1 D3 Z& y3 ~) x& G
一副我不屑抄国内广告人
* c. F' e" W5 o$ k* } 我是踩在国际广告巨人的肩上3 Z. }4 O" e! c; h
想起以前的广告人* L4 @& O, F* i2 J( E( A
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
4 _2 C. `" f; Y, ~% S 初入广告这么做可以原谅
# Y2 y0 @" {' i0 ]6 U) n: X5 u 如果一直照着广告做广告
$ k- k3 i7 [: l2 v7 _+ `9 r6 g8 K 那你的结局只有一个0 a$ J0 r! {: o5 |8 G$ o$ e1 @5 L, R
一直在模仿，从来没超越
8 A* `2 i+ ^# {5 I# S- j4 _
2 u6 ?, J) K, f1 F& M/ u% j& ^
( ?! k9 \; U, W }) K. C% @$ ]& y
所以抄同行是创意大忌7 Z! X' {$ ~; z/ R
好比考试抄邻桌一样
^/ `; A! n+ t! X" V" s* G 严重一点那是要开除学籍的, U: F2 Q4 `" U3 L& q1 e. [& S' M) C
只能说0 {! f) Z' F# n! }
最高明的创意/ H5 s1 r4 U8 s5 ^# b, z
往往来自天衣无缝的抄袭
/ G8 ^5 K6 W. y2 u6 o, K 最省力的抄袭：抄产品资料
/ J0 {1 T F' p; T/ x 奥格威的代表作
) f% T- i! P0 A v" Y 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
3 t8 h; V0 {# L9 j/ h5 |, `1 x% K% ` 最大的噪音来自电子钟, s4 g, h: a6 O' R9 O c) w
奥格威自己坦白说
8 G$ c1 N; j+ o& H0 U8 W 当我接受劳斯莱斯时. j x* Y7 ]* \2 A) V
我花了3周时间阅读汽车资料
) S) p* p! s/ {5 s+ f9 Z 看到这句6 ?0 I; y/ {6 f7 o3 ]1 F) m
在时速60公里的车上
- i/ F- w( d3 U* S 最大的声音来自电子钟
3 `$ u; y* ^- R* e6 i' ?1 x 看到没2 Q' z2 r/ ~; @, J* O4 y
广告教父也是在抄袭7 a* ~) C ^6 H' {" g
Copy产品无可厚非# p6 b$ S$ [- u: J6 R* \
贵在知道一堆资料中那个是闪光点! O, h$ X) S. W- a4 R
$ I+ p2 s, i I0 y: E, A4 k) o
3 u7 j3 H- [! d$ y+ f7 ?- a) Z% p
好创意就藏在产品里
. _( H" h% f) o, v3 D 这样的栗子不胜枚举
4 ^6 G' @0 K. e+ m" Z, A5 V 李奥贝纳大爷就说过
2 {* x! d0 d3 w7 a 没有任何东西比产品本身更能说服人
* T9 T( x; u5 @% }# P 对产品了解的滚瓜烂熟
! E2 v0 c$ a+ W0 } 产品自会报答给你好的创意
. Q, ]+ a4 P$ \; k 最聪明的抄袭：抄书本
. O2 w! I( e" [ 当产品被扒的赤裸裸
& R1 [$ p: o0 H" |3 B 你还是找不到灵感
2 f- E8 z# `: t! I 那就把创意触角伸向各种书本
: h& O* h( `* u2 `. _ L* P 下面这则广告
; U3 S/ f7 F+ j# _ 就是来自马太福音5章38-42节
# v$ x& l8 i+ E# B; R( P 有人打你的右脸
: d, S: c% w, ^; ? 连左脸也转过来由他打
: i; {, u/ v, M, q2 D' } 5 ?; O: v9 I6 V2 A/ e m9 M+ M8 k
0 t6 G& C9 n" k# O4 p4 E* W
比抄同行高明# n, p" }+ N/ C. L' K
颇有点偷书不能算偷的道理/ x4 p) v- O/ ^* {
文案开始借作家、诗人、政客的句子+ f% [$ w5 N) V
美术开始仿画家、艺术家的表现5 ]5 \2 R+ |; p& S' _) c5 D+ z
名言名画纷纷遭殃
. A& u. a% y S9 l2 @" i/ } 但传播效果确实杠杠滴# a$ G: x- y0 @8 C- _: V9 B
觉得自己创意丑
- M: ? Q: \9 n q( H 没事就要多读书6 D' q5 _# t4 E* ~( C& U
拿来主义要在广告里用好) r' F+ P- ]( t8 k1 I9 O9 [+ i- v
和产品的关联就变得很重要9 Q0 `) T2 M' h N$ ~/ n8 W4 |
最省力的抄袭：抄生活$ E8 ?6 y l: f% n4 y6 s
岛国的动作片《超级变变变》
# K' @$ Z. Q; d 也是被抄袭大户
- N% Q7 `& m- D( S( C 但因为跨越了行业+ C7 w" Z. ]7 g& P
所以就美其名曰借鉴; m& f9 g6 w; M% n
不知道有多少创意! q& \ G1 Z# ^3 ^3 a% D+ Q7 N
假汝之名大行其道
4 p. o; S# V- U7 f/ E8 { 0 p0 e% R. t* F. |8 n2 J; ?
+ [ N8 V; m# X4 _
支付宝超级变变变真人弹幕$ n, M( u- @$ B! d
法国铁道局的装置艺术! }# x1 V7 [ X' U6 w2 ~
就是哆啦A梦的任意门5 o2 ~/ `+ _( G" h+ l7 H
而把任意门放到电视广告里
3 d/ Y5 J, A) P2 W 就成了老板电器的新广告
' ^& r- \9 t3 D! v, s3 R8 a- q
9 j, c9 s. Y1 X
0 u+ c# p& V1 v$ t. i
法国铁道局的任意门3 R" h. V! b* ?8 `6 K8 l
- V* S9 C$ v) F' m
* E- [8 g# X) K8 }
老板电器视频“总有食空等你穿越”
3 p4 w( S- u+ T% l; h 墨尔本的铁路安全公益广告6 V$ L+ J5 i1 @3 L
蠢蠢的死法
" g i& f% \+ Q7 @5 Y/ ? C, B 曾经拿奖拿到想死
- O8 B$ G" d% ^" N2 H 这个创意
@$ L; m: v- _, ~ 基本搜集了你想到没想到的各种死法, i1 ]) V8 u, A* D
完全是抄生活的集大成者
3 e" b+ K2 u4 | ( j' A. _; O6 h1 A% Q9 \
, ~/ w" q3 a W6 |; {2 f 网络段子手的兴起8 r* R# K! E" O: U
更是给创意提供了抄袭的捷径0 @1 h9 o+ e0 i' m3 |$ X" e
不过这个时候( h3 N2 s: g6 u
拼的就是执行速度, ?8 q: f! a- E1 D# E/ ^% ~
天下创意唯快不破) J1 T- L. F: ~: k* o& r" u
时髦一点叫追热点) a8 _$ n1 z9 h
一阵风式的呼啸而过. l5 _4 I) \3 {9 K# U0 ^
深藏功与名$ V5 I: r% G: ?/ K
2 J1 j& _4 b7 W, d" ]
& ]" f. l9 z6 l' z. \
回过头来看
6 L: W( u1 l4 h+ v3 b NielFrench写的芝华士是原创吗?
$ g0 q1 ]/ j5 T2 Q# o 其实就是抄生活而已) k- I7 l, Z4 A$ x1 m2 a
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
7 A) ~, B' v: f( `2 l, B8 Y 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签+ q& @) O. O( h. {% m0 J
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) `0 ]9 S* z8 U) f$ F, Z6 { 你参加高端酒会
8 c0 X$ A) U& ^7 `. Q6 u$ R 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
2 q4 `9 g. {) Q! Z( O 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?4 D- e5 G* w- l
……
" d: _+ N- ?9 ^1 S 广告人要多生活
! Z7 _' z+ c' a4 | 没有丰富生活的给养6 ~- M' ^! H+ j2 O! R/ y
你拿什么创意感动生活?
6 i' ~ c' s: l* J& m7 Q! j 最牛掰的境界：被别人抄袭& \; N/ @, D) h/ z. }0 w" T
原创如果只属于上帝
8 D/ m! R8 s! n' h 那你至少能做到的是
3 S3 t1 u8 [) T* ` 通过脑洞大开- J5 a5 y$ }" H6 Z( C) g
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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