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单纯善良的孩纸们
" w% i; M4 N' I4 Y/ s. H8 K 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
* O0 }$ o! o3 l1 r9 P 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
' U7 V4 W( i8 T9 \ 别盲目崇拜了
+ `. o/ N8 J4 \1 e 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子* H+ J, i: R# X& M
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉, V4 x* o1 G8 g P' F
只顾低头码字从不抬举水军
# [2 A7 F# N/ @5 l3 O h; S& } 你再不懂得珍惜
2 f5 E. u' N( M" U. W# E 过了微信更换数据端口这个村' g" @" D/ T0 Y1 |
等水军这群胡汉三又杀回来/ }0 Z1 ~- V$ q8 y9 l; }
你可就真的找不到这个店了2 o! v9 }8 p5 u q, k
2 @. i! Z" y- Y1 k5 w% z3 l
7 V" \9 O/ q" W. ~5 R: [" t& {4 ]
幸灾乐祸脸
; q" z/ b/ f% ~ 言归正传
; A: z+ h0 J0 A! e; k& k5 \% B 在广告这行呆久了) k1 V4 G6 I% H2 L: U
如果一张口不说自己追求原创
& R) ~5 G! J8 r! ^ 都不好意思出门见人
9 l' r% S' f: w g 对听到参赛就疯狂的广告人来说
) b! v* p2 M' f0 H2 a# _* P$ E$ x 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……; P/ X& s7 Y9 f( h1 W' W
其实只要做到以下5点# ^* B. k2 U3 R# U7 t/ V. j: e! P% L
原创性
G7 o; Y) b0 x% v 震撼性
/ B& y) V1 @, U5 L7 S+ c& a1 s& @ 独特性
" t1 C3 x5 V! U/ G1 x- F) H0 A 单纯性6 B$ G' Y) L8 I1 Q. N _, a
系列感( V3 u u( l, O2 n9 X! P
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)3 s( k) ]0 M: U$ G' `% V6 e3 h
离拿奖8成也就差不多了
. Q* d# E) w# z, N- }: v+ j 还有92成6 T8 J( v: b" u8 Q w0 R
那就要看你的运气和公关能力了- M9 V2 u8 I7 E V) _. J* D
9 r2 Y6 u# E# _$ l9 q
/ O. [0 z, i( R. N$ k6 P
被排在性感第一位的 Q$ d: h, d' L
“原创性”4 D9 ]/ q) n# ^% Z/ V
严重忽悠了吧
' }5 F, q* x3 \+ a 其实这是广告行业的装逼词( N' O1 W1 |& d8 I% e
糊弄外行可以
& R: Y3 h f. o 内行彼此说说都只是呵呵不当真的1 A* i3 p9 C! T4 I+ H- \
除了上帝谁真正原创过' D+ Z" e+ u1 M5 @4 f5 G
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
8 [4 Z. s, F6 o3 c 旧元素算不上原创
) @5 }* y. N( n5 L0 _/ ? 一个1+1式的堆积木过程
: i5 n' n6 O4 c2 z5 _6 D5 { 要自夸成原创其实谁都没底气
1 n( K1 y/ |. T 从小课外教育的一句大白话才是真理
8 Z8 s, f+ ~* V' w9 d9 t 天下文章一大抄
/ j& K* ?- _8 Y0 P. ? 看你会抄不会抄0 h; K. l- S" M$ C1 ~
其实哪有什么原创
: v" L% K ^ a2 Q: Z; d3 M/ P1 c 蚊子随便选几个栗子
* V2 Y* K5 r5 D- |+ M6 O' [ 让大家见识一下古今追捧的大创意- i7 ~4 _" O) ]1 S4 h H! |0 l+ J6 ~
其实都或明或暗在玩抄袭
/ V- p) `2 I8 q4 i: _ A 区别只在于你抄的聪明不聪明1 b6 F7 z# R ]# i+ R6 Y: E
被外人一眼看穿没有
' W" u& c! y7 _) ^
. g0 N* g; l, B& e% M- D
+ f0 m3 y) { z 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告/ R& X: y+ ^$ u* e8 [% w8 Q
最低级的抄袭：抄同行8 p+ s9 b. a( {- C9 p
广告圈那么小
" E# p( o+ z$ d" j( g 抄同行分分钟就被抓现行9 a, L6 M! y- w; G! N
以前网络不发达- t8 g) F2 I! E
广告抄袭都是跨国界的2 `; @, b3 b# X: C- V3 N
农夫果园最早的喝前摇一摇- q! ? t* i1 Q
就是抄出中国走向世界的栗子+ S1 Q# d) A7 J! E( W
虽然抄了
+ F" u5 h) r5 D" I 但你别否认& d- k: Z1 e7 `& O3 ?
当时真让电视机前的观众眼前一亮, z% |! s9 k. H8 u# n+ L. M3 O
原来广告还能这么有趣有料有效 |8 |# j# |8 `
+ f6 I5 x+ A9 C$ \9 J6 [
& p5 p2 m7 g8 E 被同行抄袭最多的
8 c1 d2 | g" D NeilFrench写的芝华士广告算一个
4 q$ x C$ U# B 万科花园新城的广告) R1 V% w- Q; ]$ Y$ o
从文案到排版原封不动的照搬
7 x+ \" C3 B/ b) X p 估计那家广告公司的口号就是
/ c5 ~/ _- I J/ j 我们不生产创意
/ b7 M3 [5 U5 s! Q2 d2 B 我们是知名广告的搬运工- p: X7 R* b) D4 F8 H
貌似当年还拿了国内某广告大奖
5 J2 U( p8 P9 Y4 k 一时被业内传为笑柄
5 W( a6 ]6 q& C- B( m' v 不只是嘲笑抄袭! N+ o% o- j/ Y2 @! t I
还有评委大师们的没见识
g7 ?9 i2 B; H% [7 Q * J/ U! ]; s8 ^( |0 ?8 [6 [/ J
; s# y8 w$ {( t" l ]; W6 y
今年戛纳奖揭晓后" r/ T m p, ?0 E! v# `8 {/ T9 R
国内广告人讨论最多的% b! P( Q. F9 u, M: b4 q( Y
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
9 [6 j7 o# J- {6 G 集体加入抄袭还是原创的大讨论1 Z7 }% u9 r8 I" f; e) U" S
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了: Z5 R+ d# M1 ~# v0 W/ [ X9 [
最后连创作者自己也说
6 _2 j$ ^! ]: S, e4 ^5 G1 I7 k 他的策略和之前某获奖广告一样& B* o5 n1 a/ b2 z: D* S8 Z
一副我不屑抄国内广告人" x# t8 S; d, u
我是踩在国际广告巨人的肩上
b8 T- S, y+ [0 n+ X" f 想起以前的广告人
0 x# v& n7 H0 d- z/ A( {' }9 O 都有翻着《广告档案》找灵感的经历9 T/ c2 A1 }+ Q' s0 l2 `& u/ ^
初入广告这么做可以原谅& T* ~3 L! |! v) c- r
如果一直照着广告做广告
- m( X( E5 h) q$ ` 那你的结局只有一个' P2 L! N* d0 @9 ]9 ~) G
一直在模仿，从来没超越
9 q1 ]& C$ S& U, Q 6 s$ N P+ f: f0 s1 m( f ]$ |9 n
* Q! s3 {8 g# R: M7 n7 H# \; z 所以抄同行是创意大忌
/ J+ ]% T# v# P7 i6 U 好比考试抄邻桌一样0 l+ ]% W3 Q5 [2 }9 u4 z% Z
严重一点那是要开除学籍的9 t! ?9 y$ T6 ~/ P* U
只能说! h: T6 C8 o1 j8 c6 p$ ~; G7 m, \
最高明的创意2 w2 _ ^2 E- C# Q- N
往往来自天衣无缝的抄袭* F0 U7 K7 `1 Z5 o
最省力的抄袭：抄产品资料
7 A( s7 A9 v3 @# Z9 W2 X8 z0 y 奥格威的代表作
/ K \) h+ H$ c$ b, J& j 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 H+ N5 r4 I2 S4 Q
最大的噪音来自电子钟
. C9 x5 e4 p+ a" A5 u8 E& D! A. Y 奥格威自己坦白说& B# o1 C* Q7 k V( ?
当我接受劳斯莱斯时2 z5 N! o8 W3 d
我花了3周时间阅读汽车资料 A! D n% D& D2 J$ }- F
看到这句
" w$ W2 \2 z( ~6 H3 |1 L9 d( o( | 在时速60公里的车上& ^, h2 ^& I' Q& s- O: D Z6 w
最大的声音来自电子钟
0 O r& d2 q8 U M5 ~( ] 看到没- G+ S) ?4 A7 V% o
广告教父也是在抄袭
$ E; O: e6 N4 r4 k0 r+ r Copy产品无可厚非6 k# H8 E2 M' p# C& K b l( L+ G
贵在知道一堆资料中那个是闪光点2 Y, A: T$ N$ f- J
0 _7 d0 s* X# q0 V
& ~: O9 Z' p* H' e( B; b V+ X4 G 好创意就藏在产品里
w- X/ n' N) M' R 这样的栗子不胜枚举
' W$ `: L* G" p/ z" S 李奥贝纳大爷就说过
2 p6 O* T( d) E: ~6 d. g; P6 U 没有任何东西比产品本身更能说服人
% }9 E* ^% \. ]3 N6 C 对产品了解的滚瓜烂熟
" [1 g* c" O |! T6 E 产品自会报答给你好的创意
1 G( {6 q6 M: a( W( W/ i, d 最聪明的抄袭：抄书本
( {+ i1 s6 E Y: J- K 当产品被扒的赤裸裸4 h. [5 [+ I/ d V8 j
你还是找不到灵感
! M9 J- X( ]5 ^' a, P 那就把创意触角伸向各种书本
# ]- G, Z5 b) [9 C( [ 下面这则广告
3 I0 z7 o1 w6 ]2 g3 p 就是来自马太福音5章38-42节 ]7 O' G/ C# B) h5 ] e
有人打你的右脸
/ ^9 ^ ^$ y: |, q' e" i 连左脸也转过来由他打
* i7 @, r% {0 s$ y" J, C1 L3 Q5 i
4 s# d( l' D* i+ `. r% G" k, U
- }* _! U; G5 m: a; a! q& S 比抄同行高明
, T7 c( \. k( a; C 颇有点偷书不能算偷的道理
0 a3 ^1 r. Z- W6 R 文案开始借作家、诗人、政客的句子' C' @$ O% C3 o- d. H
美术开始仿画家、艺术家的表现. R" ~0 z3 E5 y! Y" O) w5 H
名言名画纷纷遭殃9 ?+ M2 _4 n8 O# @
但传播效果确实杠杠滴
3 U9 d) L! B/ i* h 觉得自己创意丑
' K0 \: `' B( ]8 G3 U 没事就要多读书
1 r. k0 h; O, S+ s* `7 }% ~ 拿来主义要在广告里用好9 E7 _/ \$ [; u- w$ B5 f
和产品的关联就变得很重要# y1 |9 |" h; h. |5 ~
最省力的抄袭：抄生活* G# F- X; V' P6 s
岛国的动作片《超级变变变》" f2 b; W& c; D2 B* s9 h
也是被抄袭大户
* C0 B+ r Y2 Y/ ^" g M 但因为跨越了行业
6 L" @" L- _9 D9 f' O5 S; j 所以就美其名曰借鉴
; ? Z9 Z, V6 s3 \# Q 不知道有多少创意' L1 r, _2 ~# `$ E
假汝之名大行其道8 X3 f u( a$ o8 C* a3 i8 m# q
; n% d' O9 d; e% v3 I F3 b
) B. R4 o3 B7 Y6 A
支付宝超级变变变真人弹幕% T* J6 x6 F H: n
法国铁道局的装置艺术
7 y9 Z7 }3 V. }" k4 B 就是哆啦A梦的任意门
+ f& }) c1 j' J) a( w% I3 ^ 而把任意门放到电视广告里/ d. x& ]6 n4 |0 M* p
就成了老板电器的新广告. L2 |" O6 g' @' c! C
6 w$ x. c7 s; P- H
9 `. W0 H H; S 法国铁道局的任意门
& U* P! I: M- X
* u* o( X/ u- ]6 E# B4 t3 d& X
" K9 X7 x* q3 C9 {% n2 ? 老板电器视频“总有食空等你穿越”
$ w- m) m" k7 K) v 墨尔本的铁路安全公益广告
9 i4 ]- h* r3 {0 g8 w 蠢蠢的死法7 ?9 ^0 j" V. p0 ~ R
曾经拿奖拿到想死
2 a4 k. F! y& h) T% t* h' N 这个创意) Z$ ?/ Z5 r; B, I/ ?/ I# X4 V; o$ i
基本搜集了你想到没想到的各种死法$ _, H& {, B; J
完全是抄生活的集大成者5 I3 Q" Z8 {' o4 W/ ^0 ^
- O5 C; n1 ~1 ]5 t
g y. Q4 Z0 {% q' a" ^
网络段子手的兴起8 x" m8 V: E& E+ J5 n3 a) m
更是给创意提供了抄袭的捷径2 ~ f0 g G0 C8 y( K
不过这个时候+ z# x! E5 `: V3 d
拼的就是执行速度( m" i) F9 f: [" c
天下创意唯快不破
4 `) O P% v% { 时髦一点叫追热点& t1 r5 q" u B+ n* V- b
一阵风式的呼啸而过
; r" N) @$ f* H+ y6 `6 o 深藏功与名
) @4 s% u/ D; g6 w0 H( N
7 P8 `1 ?- u* K( i
9 F2 c* \9 R. X p, E 回过头来看- i3 b' H3 s! P& t& M
NielFrench写的芝华士是原创吗?+ N' D& e. B. d/ S4 ?4 n
其实就是抄生活而已% ~' b' j/ B6 K
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
) n8 D; `: s7 u9 S( t4 E7 _' x 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签5 J4 d' ?" G6 O0 x
心里咂嘴然后若无其事走开吧!& K* T9 K- \! T, x4 h
你参加高端酒会: d4 D2 D1 l% n
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
: J8 W, e+ N: q8 D& E 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?1 k1 o" _0 B! l' A+ H: q# M
……- u* w+ S: D( A8 u, B
广告人要多生活* o$ r# B9 j# R; p9 T. H. Z
没有丰富生活的给养" V4 t B" {/ Z, b( O: y! x
你拿什么创意感动生活?
1 x) E2 \5 |6 u6 E: S* f- G4 u 最牛掰的境界：被别人抄袭
$ X4 c: o9 ~0 P4 k: x/ t 原创如果只属于上帝
, s$ L4 q; w6 R0 S3 ~ 那你至少能做到的是
, a7 Y4 {1 _7 Z7 o' r9 d 通过脑洞大开" D G4 O) v0 Q+ W5 f* y9 u
0 d( |$ s! j$ I# J3 |7 X! T
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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