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单纯善良的孩纸们1 \5 E& E2 P! N: t
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
+ ?& Y/ Z: u% r* z) |7 n 你被各种教父大师大咖骗的有多深?4 i- _1 [: P2 _* X3 v5 L8 z4 S4 g
别盲目崇拜了
& C6 A8 O/ B$ R 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
7 I# |, P) E8 F. P+ M 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
) K7 E, x: e b& |, D$ l 只顾低头码字从不抬举水军3 H/ n; {0 i8 W* c3 x3 c
你再不懂得珍惜
3 Q& {7 |; T3 F# ^$ D7 Y+ D 过了微信更换数据端口这个村
Z1 c% D) }: ?4 H: i8 D; l 等水军这群胡汉三又杀回来- I5 ~$ q) Q% ^" n, K* V7 _
你可就真的找不到这个店了* G5 K1 B5 S: B! L7 D& s
0 O/ J& K, r4 {# R. K1 }. [- b0 i
6 g5 H* V0 v: T% M 幸灾乐祸脸; S6 u# P/ M9 m' e: p
言归正传
+ V6 M" Y* C' B& m! ?7 l. ?" Z/ P2 Q 在广告这行呆久了( K- L! b$ ]/ D% M
如果一张口不说自己追求原创
+ s+ S \6 e! h2 J 都不好意思出门见人# R7 T3 k! x5 x/ K; V
对听到参赛就疯狂的广告人来说
2 X M* q) J% B3 m 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊…… e& ?6 e' U, h, u) y' z# x# e
其实只要做到以下5点
" u+ r- ~0 x0 B: q 原创性
2 T& ^* M. \- d2 d' @6 M b0 k 震撼性8 o4 v4 h$ Z N( I( n) I t
独特性
$ R9 [7 f' k9 q! @- u9 A6 b- k 单纯性: U8 b( v" `( }( D
系列感. W' \' V5 L! P3 s8 ^
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则): x4 f" g# u8 @/ R" g
离拿奖8成也就差不多了+ V/ k" v6 Z4 y5 W* E
还有92成0 y R' d2 z1 @4 i
那就要看你的运气和公关能力了! b! g' k+ w4 W% k4 ^( k3 w6 I
/ A# I. w7 v( Q" E& V |
1 L% l* h# Z P' Y& e 被排在性感第一位的8 ]! T. w, e! u- L# C" C4 ^8 {
“原创性”1 J k% S7 {, c/ [3 V& Z7 M
严重忽悠了吧4 j. B- f0 u1 s9 s& s5 R' U$ N
其实这是广告行业的装逼词# z& l6 m7 W: j) X$ H
糊弄外行可以
6 X p6 `7 u8 I 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
& \7 f9 m- z! g" b% h 除了上帝谁真正原创过: U4 @7 c! H8 [" A
韦伯杨都说创意是旧元素新组合+ m& {9 d! {" x
旧元素算不上原创. }) {7 ?' H+ x
一个1+1式的堆积木过程3 {3 h: `0 J! ^1 X- h2 [$ ?1 U
要自夸成原创其实谁都没底气2 q) v2 d; k: b! V
从小课外教育的一句大白话才是真理7 T. H; w# v7 q# ]+ R
天下文章一大抄: r' F3 g* L- l1 |% @
看你会抄不会抄1 W, I+ s: L% v
其实哪有什么原创
" e2 e8 t/ J0 u5 ~' f* T 蚊子随便选几个栗子
0 a$ V5 c- Z+ k9 V 让大家见识一下古今追捧的大创意
8 k0 l. U" i, l& D5 p$ Z5 S 其实都或明或暗在玩抄袭+ f0 w6 v& k$ L9 s. ~
区别只在于你抄的聪明不聪明
9 i9 X2 X; L( `( c5 g5 P, t; X 被外人一眼看穿没有" h9 P, L' ^6 B4 H3 Z1 O; _
/ b1 K: S3 a5 V# C9 d5 _' k
8 L: v4 |8 Z- H, c+ q/ B( j; y
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
4 v8 ^3 @( A: A. z) x 最低级的抄袭：抄同行3 Q; d( g$ r. ?3 I# ^
广告圈那么小
, e' K% E- u( e- _2 d 抄同行分分钟就被抓现行) m ]4 p0 |- T
以前网络不发达
' G: `5 W& n8 o* H; K& M 广告抄袭都是跨国界的* K/ n# s) A# R. c/ W" v
农夫果园最早的喝前摇一摇) F; M1 \6 Y. J, Y
就是抄出中国走向世界的栗子" b5 [ ?2 C6 b. {; J' O
虽然抄了
& N2 S7 R$ p2 D% C' J' U$ ^ 但你别否认
2 S, K' j& J$ N {2 r. u9 g- E+ G 当时真让电视机前的观众眼前一亮
" T: K0 U1 y: y$ L$ A 原来广告还能这么有趣有料有效
' u2 N/ \% O5 b6 A1 ] * Q3 T( O* ]! f, l5 a+ {' `
7 C' b+ d( _0 i- n+ `0 z3 v 被同行抄袭最多的
) I& I0 o7 i5 x( U7 x NeilFrench写的芝华士广告算一个
/ M8 I7 P8 R, B7 } 万科花园新城的广告) t/ O" t3 u! H2 m1 Y, _6 @( e6 T
从文案到排版原封不动的照搬' w5 e B8 N4 f. c9 n9 t( ~8 Z
估计那家广告公司的口号就是3 g# H9 H& j d# E& Z
我们不生产创意
& R( `5 ]% A) W8 [/ J& Q 我们是知名广告的搬运工. k1 R. T% ^3 n( Z& }* ]- C& M% g
貌似当年还拿了国内某广告大奖2 U4 k4 c5 _3 F; r2 V
一时被业内传为笑柄
) o3 f% L9 q; L8 D4 a 不只是嘲笑抄袭
" w0 J' z* x1 I+ T0 U, T 还有评委大师们的没见识; |2 E1 n) E, Y" u& Q- D5 ]$ {( r4 w
- ^( R$ R! v0 f
4 B: S0 f: H, O {* T, i
今年戛纳奖揭晓后
4 ^; o' n. {" J 国内广告人讨论最多的1 y) c3 I0 B m4 F( f' u( u
已经脱离了低级趣味的创意作品本身$ H7 E: S) o3 c0 ]8 w
集体加入抄袭还是原创的大讨论" K" B% x, s( b, c/ [' W$ A* O1 p
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
' o" j0 w6 m/ g& ^& N 最后连创作者自己也说/ B) v& T8 r" M; {
他的策略和之前某获奖广告一样/ k2 R& |4 p: s, K, Q
一副我不屑抄国内广告人
@* W) {, j5 Z+ u0 a& L 我是踩在国际广告巨人的肩上6 F9 A2 g! c K+ r
想起以前的广告人" n. g8 m* C6 J- `+ O
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
! B# ~( _' Z5 c& W- E 初入广告这么做可以原谅
2 i8 `+ L1 e" h$ D' P 如果一直照着广告做广告* f# v0 ] a7 g: Y8 r5 j
那你的结局只有一个0 i/ j: o2 b! \& T
一直在模仿，从来没超越' K' O4 h0 P( l! @1 }3 ]
N, R7 ]6 Y2 E) y! u
, E' U1 l0 ?9 z; w, Z6 t 所以抄同行是创意大忌. H6 ^! l# S/ X" s$ O! a2 v
好比考试抄邻桌一样
* ~7 r: y) j% {* S0 i 严重一点那是要开除学籍的
2 g8 L0 O. G+ M 只能说
( U3 w e p: u8 \6 } 最高明的创意
4 o* ?( n' F: r% Z9 { 往往来自天衣无缝的抄袭
$ g# C4 u9 [8 ^# ^3 y7 _ 最省力的抄袭：抄产品资料
1 F- e6 l& F% b, x9 T ~. ~7 L 奥格威的代表作3 r4 d Q: A& F% N. f
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时- P8 @ n/ a* [4 U; @
最大的噪音来自电子钟% j5 l1 f* ^+ i7 [) j- J
奥格威自己坦白说, T( }' ?$ t1 o3 M
当我接受劳斯莱斯时
! A$ U, S' s6 m+ j 我花了3周时间阅读汽车资料 b- W. b R5 M) H0 u
看到这句6 L: t' B) H H& h; j
在时速60公里的车上0 {( U6 g. q8 f G7 [9 y1 s% \& ~
最大的声音来自电子钟
; W( P: k0 l$ p- Q 看到没4 M, O- E$ C+ M4 s4 o: @8 q7 g0 ]
广告教父也是在抄袭
: \1 \7 N5 U! I- j' N- e# L/ Y Copy产品无可厚非2 y6 f' G y! }
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
; I, O* M* R/ j9 N1 I' u0 z5 X/ F- l ! u; _4 k, i# u% n, X) r
2 D' ^* u p. ]# ?# U; S+ n$ `* T* n 好创意就藏在产品里
4 s+ x1 M/ Z& N7 l4 a b8 E/ o* j 这样的栗子不胜枚举- Z8 [1 f' F D1 j
李奥贝纳大爷就说过/ g' i! I8 N/ q/ R. _) X
没有任何东西比产品本身更能说服人
( h9 n% U/ L2 M5 v1 H# t1 l 对产品了解的滚瓜烂熟* W6 z1 I, h" c
产品自会报答给你好的创意! ?: M. G% [5 w5 z8 u6 f
最聪明的抄袭：抄书本7 B6 c( N7 |- P0 {" L n
当产品被扒的赤裸裸' A4 t* P7 g$ j
你还是找不到灵感
7 K) W$ I4 c1 I+ }. ] C/ { 那就把创意触角伸向各种书本( I! P( w+ R; }( S# g( t9 G
下面这则广告 o" v7 j( i+ b- W9 i0 ?! t
就是来自马太福音5章38-42节) t1 J1 M- R) X' t. N: _) \
有人打你的右脸8 i3 J* [5 G4 Z! m
连左脸也转过来由他打
% a6 J! G! M# D$ q, [% @5 }) E
( ^9 D( A/ M% ?8 F/ K
. |+ | _ b6 d. J4 l5 E 比抄同行高明
, A) t" \* T$ ^6 y) \; } 颇有点偷书不能算偷的道理2 u* w- A+ v1 j
文案开始借作家、诗人、政客的句子2 j2 [' R5 d5 i, ^
美术开始仿画家、艺术家的表现9 J; F; _6 e8 A. g
名言名画纷纷遭殃) y) D' U. Y$ t
但传播效果确实杠杠滴! y1 x | G: H! x: j+ ]
觉得自己创意丑8 e" W8 v9 G3 M9 H
没事就要多读书5 y, K9 f3 Z( x1 F1 Q# w0 b5 T
拿来主义要在广告里用好
) Q; c: q' d! s1 o 和产品的关联就变得很重要
% `6 @& w: v2 K8 ?3 D 最省力的抄袭：抄生活+ ^. H3 j$ n, K
岛国的动作片《超级变变变》, V) ~ e( C* f+ L, p
也是被抄袭大户6 P$ s4 f- O2 f4 r$ O4 v
但因为跨越了行业
6 w. j! N4 e. {' \* | 所以就美其名曰借鉴. w% f/ z4 q- s
不知道有多少创意1 N0 z5 @" L( n3 z2 b( J+ Y# f( P9 l
假汝之名大行其道9 ^7 [5 x0 `1 U5 f
2 w# w' Z, ^3 @$ m5 X
9 c8 g" j- t3 ?7 j# d
支付宝超级变变变真人弹幕* ?% L- g7 m7 F8 r0 k \1 T& a) A" G
法国铁道局的装置艺术
- ~ F! a2 U Z) w' b! `( w+ | 就是哆啦A梦的任意门. W% V6 {4 i/ V% g
而把任意门放到电视广告里/ G% E1 v1 R+ z7 ^ h
就成了老板电器的新广告) P$ Y5 B, X3 h. K! S# g& O0 T% W# p
2 t& g7 n4 W- B% {
, \" ?+ y8 B3 V/ U 法国铁道局的任意门2 ^4 K5 Q* p( B) @ N. a1 h
: k( N ^% C) m! t% ~
~6 V0 A: ]' l. [* L 老板电器视频“总有食空等你穿越”
+ f8 J6 V: r' m 墨尔本的铁路安全公益广告
+ Q9 Y5 B6 M" m. B 蠢蠢的死法4 [5 E6 b0 W. c( z; F) g* U9 S+ r
曾经拿奖拿到想死
9 o0 t e& R$ z2 S 这个创意
# ^' L- k% |5 K3 i* | 基本搜集了你想到没想到的各种死法
1 Y' m4 ]+ s( F 完全是抄生活的集大成者 r2 ]# Y5 E3 K
, E1 Z# F0 G5 d: e/ `
% m* t% Y0 G I p$ r0 B8 H; e6 ~
网络段子手的兴起
: L5 S" _2 D! n' S0 D$ B# e3 H 更是给创意提供了抄袭的捷径: \, |3 z3 f4 r7 e" T
不过这个时候
/ n4 }" k# }/ Y+ p' U 拼的就是执行速度7 q& F( t h/ i, K( f/ |. `
天下创意唯快不破
2 d! ]1 V5 @8 a8 @, i 时髦一点叫追热点
# a' d: s; v+ |7 C- F& q 一阵风式的呼啸而过9 q& V+ n, I1 g% G$ M" `
深藏功与名
* N0 V; p9 y. B8 N0 P( F; B
( K8 J) A4 Z$ v5 N2 w2 P% w) ~
( {9 z% [* W* G1 F' _# r" [ 回过头来看' m" H% J9 j, Z. J0 I3 J! y4 ]. M
NielFrench写的芝华士是原创吗?
5 k0 b( b! J5 g' F 其实就是抄生活而已7 u/ F5 V+ S8 Z( a# a
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
2 f; T3 ^; \4 |4 @2 [: r 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
) d1 \4 D9 h$ m! G, U/ b% m9 n 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
2 `7 q7 P# b( H$ p 你参加高端酒会0 r4 |' j2 V' {6 ]& G6 y- d [# t
会假装捧着酒瓶仔细品鉴& h; T0 p) U$ I% T @- Q' e
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
- `5 E1 `& [! o3 R( r) i1 { ……
) s# f2 C' A, J' l* H. L# }5 |* @ 广告人要多生活
$ P- N& V4 x, ?4 J 没有丰富生活的给养
i/ r6 R2 O! t+ n 你拿什么创意感动生活?
7 `1 l. M. @7 W+ \$ a$ }3 l 最牛掰的境界：被别人抄袭
) X9 d) x; d9 V' } 原创如果只属于上帝
5 t) b: j- w+ L3 B% G 那你至少能做到的是
, _; g# I i- N' S 通过脑洞大开
. \: x9 V3 [# b3 y# A7 k1 g! m
5 A) S: n* l" j6 ~ B& J7 x+ f |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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