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单纯善良的孩纸们& ?$ v3 p! u, d" U
顿时从过去的一脸崇拜中警醒3 Z- ~% {3 R& s& e+ y
你被各种教父大师大咖骗的有多深?' H1 o! k! S5 h& U% L2 W4 B- H
别盲目崇拜了
9 E8 v4 V' l. k$ N! y3 S3 A, S% R 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子! w8 t; x2 J1 b1 k
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉; G: t5 h- W* }
只顾低头码字从不抬举水军
! u, ~ s. j- W; N 你再不懂得珍惜, R, e" b4 ?( ?; v
过了微信更换数据端口这个村$ d2 p- c8 ]' |' J$ n. e
等水军这群胡汉三又杀回来
5 i5 ?3 Y$ }* r* ~! f" _ 你可就真的找不到这个店了
: |& C$ A m: C/ E" L5 K5 | X# N6 V. ?/ X. T
. A% f) w c* M5 V$ L7 a 幸灾乐祸脸
! T7 ^* w# \. t* a0 U" G 言归正传
) O1 g9 \6 n8 D 在广告这行呆久了1 b. `0 j6 s3 Z* s
如果一张口不说自己追求原创9 v) ?0 e* t9 H! b
都不好意思出门见人
7 v" I& C, X. y G1 {5 @4 l f* B 对听到参赛就疯狂的广告人来说 v- _% @& a$ q. C% N9 N9 Y4 {
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……9 l; H" y; x- x8 x: x: G! u b
其实只要做到以下5点
. O. a" Y1 z5 X9 k4 M5 @ 原创性
* Y* h$ B, Z9 b$ I$ r- G0 r 震撼性; w! ^8 B# L4 \ P
独特性
% \: j; S5 V7 B: A 单纯性7 R* E% ^: M7 R w' V
系列感6 p* k7 E1 |4 ^7 ^5 C% W8 G1 |
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)8 _/ G4 }, M+ x* D/ Q
离拿奖8成也就差不多了
( J3 ]& |% g$ T 还有92成
" A/ F8 }* K2 O 那就要看你的运气和公关能力了4 g$ o' \( P7 A5 b- r: I
* R( T1 E) j" D( R8 A4 E
0 }/ L. w3 W8 Y9 K& \
被排在性感第一位的
0 W/ C) i7 R! W5 j$ v y- f4 I “原创性”. L+ C6 U# c2 h# k! C" N" ^% e6 o) R
严重忽悠了吧 Y: ?2 F: F, `% Z* t8 j; c$ k
其实这是广告行业的装逼词2 z0 e- `9 }0 p) Q4 Q; f
糊弄外行可以0 x) f; T) G# J, W. [
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
4 \, n2 ^6 z" |% v) Z 除了上帝谁真正原创过1 `3 K0 {, f, x% v+ L A
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
7 Z' g, ]6 ]9 _# T' S6 D& e 旧元素算不上原创: B- G2 w, y r
一个1+1式的堆积木过程$ o" m f" m8 f# W. R) C
要自夸成原创其实谁都没底气
' B( I. v! N) |. h4 H- w& h 从小课外教育的一句大白话才是真理/ V v5 Q3 Z2 g7 }* n
天下文章一大抄
( i4 y, Y3 F" A% j8 o7 l7 J+ L) w# w2 m 看你会抄不会抄
/ G; O$ ]( d3 a1 g 其实哪有什么原创
' k# t& o8 j* B 蚊子随便选几个栗子* q: X$ C3 V( x! Z& c6 m
让大家见识一下古今追捧的大创意' y r' q+ Z1 |: V! {) s+ |
其实都或明或暗在玩抄袭0 G5 {2 v2 D0 i( m! {
区别只在于你抄的聪明不聪明
" z; S7 D+ ^# y0 z- t4 b! k 被外人一眼看穿没有9 T2 w( h, c$ i9 d2 e3 F v
" d2 ^9 F* C9 j1 l# _% H& w
/ M0 ]" a7 Z( X1 H
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告& [% B) ~+ x) Q4 o
最低级的抄袭：抄同行! A* \+ d" {" S" p! `/ W: `; r
广告圈那么小# C' M1 s- b( { B8 [) ]
抄同行分分钟就被抓现行8 E9 R! `, C- H8 A
以前网络不发达' ~, S- A1 m8 A5 e( m
广告抄袭都是跨国界的
" Y! i+ a8 A6 i# n6 O' Y) H 农夫果园最早的喝前摇一摇+ L( U+ y, a' @7 ^5 @
就是抄出中国走向世界的栗子+ N# d% n9 U$ v2 J, {1 y( s
虽然抄了
$ ~0 c. q/ G# r1 Q 但你别否认
5 H- V' o& I! c5 N3 ], [* Q 当时真让电视机前的观众眼前一亮/ y' H& o! H5 Z8 c" ?8 k
原来广告还能这么有趣有料有效
. F8 A2 o# R) n$ t9 a% ~& a7 ~' Y7 H - Y% G6 D" i' K }% a
* q [- s* t9 O3 m+ P 被同行抄袭最多的
7 [! ?, t! {+ i1 H! F! R4 j0 M/ ? NeilFrench写的芝华士广告算一个
& I" L( N/ V& ^3 G; r, r1 R# G; ?' R 万科花园新城的广告0 I; G& c& o4 [6 N0 G0 |
从文案到排版原封不动的照搬
5 @9 [& |9 n0 e, q C8 C7 ?1 _+ q 估计那家广告公司的口号就是$ _# i( J- c8 x& z' [' n: p. G# k
我们不生产创意$ D0 _) l# ?! O* C0 m$ A
我们是知名广告的搬运工3 E5 d( S9 w8 C' k9 n
貌似当年还拿了国内某广告大奖. P y0 p' }, ~" @! d* h2 c* \7 \
一时被业内传为笑柄
7 T6 v) y' V( K3 t9 ^7 a, O% f 不只是嘲笑抄袭2 f$ g: k6 Q" s+ n/ \5 j
还有评委大师们的没见识( ?) ^1 b* E" D3 J" i2 [
0 _- M2 b! g7 s* N) o0 w
* }6 h, g. R% l* h5 ~6 ` 今年戛纳奖揭晓后9 a$ M4 @/ N7 W" k- s' M
国内广告人讨论最多的
1 c6 [% `# W: o) u! w 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
+ b0 v4 |5 S) ~& o. Q( i2 Q 集体加入抄袭还是原创的大讨论4 _. {1 f" j' c9 L& T
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! N" |' j+ t# t& h; ] 最后连创作者自己也说4 Y+ `0 R3 v, F3 @+ Q
他的策略和之前某获奖广告一样0 v% T7 D3 X3 B* N/ R
一副我不屑抄国内广告人
! |, j u) M2 f% m; r8 ]- S 我是踩在国际广告巨人的肩上+ {" w. V* d' }5 |6 Y. p7 H
想起以前的广告人
# N0 }9 p- Q% R; I; S 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
) r" R8 \3 c9 k, l 初入广告这么做可以原谅
% m l. h% h& r& A4 L6 _7 n0 Z+ J 如果一直照着广告做广告
, J) C2 V! ~0 D+ o9 b" p 那你的结局只有一个$ r: X4 d; m1 q
一直在模仿，从来没超越
5 i8 y1 j) I: X0 G& d8 v+ \" D5 Y; x9 p : }& |; h5 S9 ^- C \
$ E3 C: n- d( d4 r; p J% q 所以抄同行是创意大忌8 \+ R: n+ F& K3 x
好比考试抄邻桌一样
6 \ M$ f1 Y) f0 V 严重一点那是要开除学籍的
& ^: z; m- Y. G3 M9 D 只能说# \! @+ s7 l. V
最高明的创意
7 r4 D+ v5 @ s' v0 r$ v2 h 往往来自天衣无缝的抄袭 p, c6 R* S9 `% ]7 r/ F
最省力的抄袭：抄产品资料. [( p% ^% E& r1 y# M; |+ P
奥格威的代表作! O$ o% O- e8 N" C
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时+ \- `0 J6 \( L. r# H3 L# X
最大的噪音来自电子钟
. Q1 T `8 G6 h/ W7 B 奥格威自己坦白说0 ]- r2 h2 m+ O5 m5 ]+ q
当我接受劳斯莱斯时- R& U9 X2 \. k) }$ p, h
我花了3周时间阅读汽车资料
- o9 V) [6 z+ |% l1 t 看到这句0 u2 s, q/ b: m0 ?
在时速60公里的车上
( v# s; W" p% B1 g, s& y) o) T 最大的声音来自电子钟" r7 A& ]4 S3 R, l0 J: i5 H9 W; z1 S
看到没
2 v! f' B( d& N; [ 广告教父也是在抄袭
# ^5 {5 v# I& e0 G. X9 [* Y0 \ Copy产品无可厚非- V% b E' C8 U Q& g7 ^: @
贵在知道一堆资料中那个是闪光点" j3 l" N) W' J! A
8 b- J6 }( k+ M
* ]: @. u5 Y. K. h( B3 Y 好创意就藏在产品里- E" Z6 z0 I1 y t& t
这样的栗子不胜枚举; M( m0 ?8 u0 ~
李奥贝纳大爷就说过7 A. A1 j1 F {2 A2 g; M
没有任何东西比产品本身更能说服人
, z" O& @ ]& ~4 S" S- | 对产品了解的滚瓜烂熟
2 Q# p9 w7 c" e 产品自会报答给你好的创意
! U+ q8 U( {5 f5 L1 x 最聪明的抄袭：抄书本
! }; u5 o( N! F6 [8 l 当产品被扒的赤裸裸
% G9 ^) g9 O. s$ L. L" L 你还是找不到灵感3 E& {! A. i5 [4 b* D+ s
那就把创意触角伸向各种书本/ S, X' b$ G! Y# C2 S, j
下面这则广告
0 E# F8 h* W. C' u3 B7 @ 就是来自马太福音5章38-42节9 Q; O9 i& P" N) B
有人打你的右脸7 R6 B' O9 g2 N( j5 X; j* l/ p* n
连左脸也转过来由他打% B. i/ r( {& [2 }
. C; \, \# m; Z- ?0 W, U
$ J w: h" _9 O- c# m
比抄同行高明
0 s; P. j5 N6 U+ [' P' V i 颇有点偷书不能算偷的道理
- {% O1 S7 k. I0 \- y 文案开始借作家、诗人、政客的句子
_! U$ `3 H/ t 美术开始仿画家、艺术家的表现
- ]/ N$ L# k5 N( E) a# U! l1 R) k3 S 名言名画纷纷遭殃8 t/ Q) Q3 ~& r
但传播效果确实杠杠滴1 q2 g. U! M# i/ S6 G/ I
觉得自己创意丑2 {( f: r: v& ^5 a
没事就要多读书# ], z# I: Z" a) L0 z$ z+ w
拿来主义要在广告里用好0 w! ?% t/ y* r
和产品的关联就变得很重要
" ^+ g! V. T+ [6 v5 T 最省力的抄袭：抄生活- o# o4 b& g' M. g& u1 t
岛国的动作片《超级变变变》
% W5 m6 x; V; P" _8 m! U 也是被抄袭大户
; _0 m) T! @7 i' I 但因为跨越了行业
7 E3 D: \& l0 M% \8 E 所以就美其名曰借鉴% m2 X v7 D5 Z, [1 p4 x
不知道有多少创意( S3 S/ L8 E2 ?3 s+ o
假汝之名大行其道! }8 V/ B+ `0 M" N+ o
! O" h0 P- A! \
1 t# Q- d$ a2 I. i( C; h/ ?6 d1 \ 支付宝超级变变变真人弹幕$ c! P- X, H4 N1 K6 V3 y0 p
法国铁道局的装置艺术 S9 b1 w. J* f" E
就是哆啦A梦的任意门
/ A, o! N; k7 H9 r# E: {( g* W9 Y 而把任意门放到电视广告里. A( T5 t2 h9 k( s a
就成了老板电器的新广告- S/ v9 t1 e) Q6 f8 t+ ^3 X
! i& J4 ~ |) D3 m/ K. V2 |# U! ^
: X( v5 A3 C3 c0 e2 s. F 法国铁道局的任意门
3 U; E4 y, Q7 Q) e* A* t8 H
) Y" z, P; ]) ~2 J. U+ J
/ L8 ^/ o( `4 G
老板电器视频“总有食空等你穿越”
, J2 S6 v7 s# r! I d# d$ v& n 墨尔本的铁路安全公益广告( i+ p) e R' |& `4 T
蠢蠢的死法
3 J: s# q7 E6 z2 C+ D i 曾经拿奖拿到想死
# s8 E% b" }! f2 r( i$ G0 v5 E* [ 这个创意
/ a5 O' q% |9 D- q7 f 基本搜集了你想到没想到的各种死法/ E9 s5 M% a- |2 \, H
完全是抄生活的集大成者
0 t- p% _/ V. V r% [ | - U% G) h, e8 N+ z
( l0 o1 |3 Q7 R5 u8 J$ u 网络段子手的兴起 X5 D3 u/ y7 a- y7 W
更是给创意提供了抄袭的捷径
% u# e+ v) D4 k! G; T, @9 r/ f! ^0 x 不过这个时候' _: x. T: ]2 o+ K! B" t- D
拼的就是执行速度9 C* Z* J3 Z- ~0 i" h" V$ F9 `# e
天下创意唯快不破: X# | j% [+ \) \4 T
时髦一点叫追热点
* u9 W' L# O0 x+ v 一阵风式的呼啸而过
4 a- y. M s$ c# \! j# d& p4 q$ u+ I 深藏功与名3 I1 M7 T; n/ Y8 s/ Y, l7 K
* n/ v9 ^+ H' ^ \" ^! C! c' |
0 |2 m. J/ J! R1 R
回过头来看, _! F& q' K: l8 B
NielFrench写的芝华士是原创吗?
9 w( f/ b, J$ j 其实就是抄生活而已
- L& o9 K8 a u$ N. V- u: n 他只是把观察到的屌丝生活生动描述7 x3 q o4 m( X+ O4 ?) B$ K
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
$ _0 u5 ^% G( V7 ~) s! g! f 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
* s9 N9 H1 n W& ?5 S. n. B 你参加高端酒会
6 h/ g: t" `5 k: f# E* {1 W 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
; e* f. h! w' q* u 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
" a8 g" b% [# |! O ……
& r* i2 O. g5 j# N+ k 广告人要多生活
1 j/ P1 M! O3 ~* n. P0 u9 `- w 没有丰富生活的给养: Q$ v/ ` z x# l
你拿什么创意感动生活?
: ?5 e' z# L% E: L 最牛掰的境界：被别人抄袭
. h/ Q5 w+ h" c/ R$ U 原创如果只属于上帝
) R3 R: n5 c( a/ x. ?: i y. o6 N4 q 那你至少能做到的是" p, W3 c' `& Z
通过脑洞大开
5 k% G2 F( J2 T- q1 m X! g' j/ o- @" z2 B( i! F$ P
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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