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单纯善良的孩纸们
" X2 Z: j& M$ N* D& w 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
9 _4 I0 u' R1 d: _ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
4 t$ }5 Z: u. n+ W 别盲目崇拜了& s# r: ]( c9 d2 _+ E- y% m
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子- V( U; h* G; D# Y* G$ p2 l
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉" H8 v* Y/ a+ ]
只顾低头码字从不抬举水军- ~% y8 u" K3 N
你再不懂得珍惜0 X# P+ G' q$ a" S- u7 F
过了微信更换数据端口这个村
9 {2 ?$ g' B% n 等水军这群胡汉三又杀回来
0 f* W* }" i: j, j 你可就真的找不到这个店了1 Y0 f3 R1 |8 _; k2 A; @! x
1 e. F5 }# E, O* p4 D
9 d5 }1 R; w" T! b
幸灾乐祸脸$ }( C% y+ R1 i6 h
言归正传3 \" B" I/ P. [/ I6 i# s$ z
在广告这行呆久了
& x4 `8 C+ m, Z 如果一张口不说自己追求原创
# }' R* v6 ^# a9 n" O# I 都不好意思出门见人
' f6 {4 u3 p- R% W, N! a8 u 对听到参赛就疯狂的广告人来说$ S( J* D7 J6 Q/ A* A; A1 H
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
7 c6 ^ D" c* l4 V+ k& i4 p& Q7 p. p 其实只要做到以下5点
, F x; b6 }3 L/ g3 T a 原创性
+ N8 Y/ i1 B- f* N 震撼性: i; d2 @4 @! p
独特性
3 \* `# Q9 j+ n$ u 单纯性) z# R. c9 f4 @ U, s9 z/ l( G3 Q
系列感
) o! Y. P' N8 ^ (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)- M8 v2 ]: J& V5 R& O% W
离拿奖8成也就差不多了( \+ y8 D% b' X2 Z j
还有92成( P! c$ X& G! P: o
那就要看你的运气和公关能力了
: H) @/ u* p; [& v3 [( C p: e- \/ g, e& |$ {0 x5 ~( u: n. M" b
% [5 S5 L! o1 M
被排在性感第一位的, |8 L( _ Q. b
“原创性”
! j: v& R# B0 [" ~1 U4 V! W4 w3 V# @ 严重忽悠了吧
3 H3 ~/ s- }0 [! G, ~" s& o 其实这是广告行业的装逼词
2 F% F7 W! m0 n- q1 y* W4 l. N8 L 糊弄外行可以 q) N. {, s o1 N. E
内行彼此说说都只是呵呵不当真的+ t. k. v/ U& Q# J
除了上帝谁真正原创过
! V+ x1 J# {" u5 U& s( F- F9 Y 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
1 j1 O* [+ h- y* j. [ m 旧元素算不上原创
' h% E+ ^' h# j 一个1+1式的堆积木过程
" H7 {3 Y8 u$ D& u 要自夸成原创其实谁都没底气9 `% c7 h* ^2 Z: t( u* W
从小课外教育的一句大白话才是真理
- G0 H" x9 d( B 天下文章一大抄
2 I" f2 d" D/ U2 ` 看你会抄不会抄
, ?% q& ]9 N3 W3 [1 s 其实哪有什么原创
& N U# `8 C4 V) F 蚊子随便选几个栗子# W5 l( W: M$ F( N' R- a/ v o; {$ t
让大家见识一下古今追捧的大创意
0 @- T2 @! d& d h; N# F 其实都或明或暗在玩抄袭& }7 u0 O. _4 z# e0 C, j1 k
区别只在于你抄的聪明不聪明
" V! K( ~# h$ d. b8 j2 H8 {# a( E 被外人一眼看穿没有
6 j0 a/ m/ |& _5 P
& ~ P7 I: A: Z! @; [. L" k
/ t% Y8 d* Y( Z9 R7 i
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告/ x) S: f0 Y+ Y; G5 P
最低级的抄袭：抄同行
8 i& r) _' y' I# | 广告圈那么小
# Y0 o' t$ H" ?- m0 I2 q 抄同行分分钟就被抓现行
- e' L. t% A0 Z8 V. m% d5 c w# k 以前网络不发达
. Y: K& R8 C+ e! v0 J; b# R$ O; q 广告抄袭都是跨国界的
, Y4 R3 G1 q" D6 y: m% x5 z 农夫果园最早的喝前摇一摇
/ a/ @ T; y/ z$ m" b' G$ e 就是抄出中国走向世界的栗子/ q6 t/ ^' E; ?
虽然抄了8 y, g! ~/ G9 q1 P4 w9 D
但你别否认4 d0 I$ k7 F# W# h" @/ ~) C
当时真让电视机前的观众眼前一亮
& x8 b8 n- z6 G1 O9 r2 S6 h+ C# @6 q 原来广告还能这么有趣有料有效
! c, }# ]; a$ K" e1 L. m" x R2 F0 u) g
6 A: z6 G* ^" x, A, b, B$ B$ J1 U- e8 h
0 d. x! j+ d! b6 @! z( E# F. w+ Y
被同行抄袭最多的+ b: b) b2 j. s+ P
NeilFrench写的芝华士广告算一个# q. t% x" F U' x
万科花园新城的广告1 u4 O+ n9 \& N, b
从文案到排版原封不动的照搬 I: G0 `0 [" H( \# D& D
估计那家广告公司的口号就是) y6 M- V& o& f( D' ~' i
我们不生产创意5 @9 r# \$ v6 A/ V: B
我们是知名广告的搬运工$ e* ]- s T" S
貌似当年还拿了国内某广告大奖) w: y6 y a( ]+ O) S5 ~$ ?8 O
一时被业内传为笑柄+ _. t! D3 P$ \; K* E
不只是嘲笑抄袭
- Q q3 F9 A/ X, W* Z 还有评委大师们的没见识0 f( D" l/ w1 J
! R' L& O# [$ y2 R
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今年戛纳奖揭晓后
) `+ z9 @2 q( [7 R 国内广告人讨论最多的. ?, r; y7 H5 t0 L+ ~; Z
已经脱离了低级趣味的创意作品本身# a3 }% }3 [- C9 m. [
集体加入抄袭还是原创的大讨论9 B; e; Y# O8 R3 G1 P5 k0 n, c# N
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
9 l2 r, |# E7 F& B9 ?* [# f0 w 最后连创作者自己也说
0 L' b* S; S6 w" c% A m8 w 他的策略和之前某获奖广告一样
' ^ a! e1 l6 J6 L/ v" U) Q- ] 一副我不屑抄国内广告人
3 T* `& T8 H* z1 Q* F7 x/ d% ^5 l% a 我是踩在国际广告巨人的肩上/ W/ _* U- y9 q
想起以前的广告人
( {* e( A1 n5 b& x 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
* {! a; _& h r7 \5 k7 O 初入广告这么做可以原谅
2 u$ n/ M# t" V! P* Q8 r 如果一直照着广告做广告
* g8 o: F- z% h- E% w 那你的结局只有一个
. T, Q \0 b; T5 X0 I 一直在模仿，从来没超越/ ]7 D# d2 J. t7 @) |5 v) I) r* L
5 ^1 I9 o4 G3 I5 i! m2 N3 {6 q6 P. F; x
$ g2 A2 B. `, Z u7 w1 v
所以抄同行是创意大忌; v, p5 j6 a: Y
好比考试抄邻桌一样& u) f8 D* O. N- T: C
严重一点那是要开除学籍的8 w2 k& b1 M: p
只能说
4 n2 o, U; {" a$ u" ^ 最高明的创意
9 ?# ~8 F' T0 a6 |- E* l, L 往往来自天衣无缝的抄袭
9 m% e) b' f7 d; ~& m 最省力的抄袭：抄产品资料: Y/ b- n! Z3 L2 p6 t
奥格威的代表作
/ i% k: ^% `; F' u. G9 c 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时2 M( U0 N6 E- H/ [6 z C, d& f
最大的噪音来自电子钟2 [6 w; ^5 n* @" a1 q8 X5 H
奥格威自己坦白说
5 Z% R P( R" C9 q8 Q" S1 a 当我接受劳斯莱斯时) _, a0 C/ P* y) w p
我花了3周时间阅读汽车资料
* y) z% i( x- ?, W* } 看到这句- }: W& N0 k! v
在时速60公里的车上6 B: k9 j+ z J' _
最大的声音来自电子钟
, X' Q. m8 I- z. z7 C) G6 l 看到没
7 w7 G$ f! f4 d# c 广告教父也是在抄袭# [" F$ }0 b/ X7 {9 M. k
Copy产品无可厚非/ X* B, F ?$ [" |5 z
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
" f! ~) E# y: B7 o0 [+ a4 ?0 [9 D% @
6 n; D( e; m" V
* s" h9 A* B* g
好创意就藏在产品里
' T& m6 G7 |3 @- _ 这样的栗子不胜枚举
) o; n, {5 G% i! N. @ 李奥贝纳大爷就说过/ F& b ?" X# L7 }& @; r a
没有任何东西比产品本身更能说服人" d1 ?2 b$ E7 J# Y; \9 B
对产品了解的滚瓜烂熟
5 l3 w1 J$ {2 S2 H7 K4 {0 K6 r& H 产品自会报答给你好的创意
. r& x2 ?; j- a 最聪明的抄袭：抄书本
4 ^0 B" o- E% U, S8 p 当产品被扒的赤裸裸
+ Y' q' g; j3 m 你还是找不到灵感7 y4 M* V, ]5 B; c
那就把创意触角伸向各种书本2 l* ^2 J- _" T, M6 u
下面这则广告
8 F$ G5 o7 }3 @' ?3 z( { 就是来自马太福音5章38-42节& g- ]" z) Z, U" y/ a8 `) A
有人打你的右脸
7 B2 L: y% e0 \& o' @ 连左脸也转过来由他打, `9 Z5 U9 B- Z% z
^ ~& J) X7 A6 Z+ ?/ I6 n6 _
. U; h- R- U: k7 ?5 \4 v
比抄同行高明 l0 }; G% G5 U1 n9 O+ n; |
颇有点偷书不能算偷的道理$ N$ u- ? b/ V
文案开始借作家、诗人、政客的句子/ B3 K& j* c; v0 i
美术开始仿画家、艺术家的表现
8 F. Z( ^/ S3 \2 e1 m5 l8 y' R 名言名画纷纷遭殃
) r$ m+ Z6 y( c6 @% u; j 但传播效果确实杠杠滴0 S. O+ V, I- h) m$ O
觉得自己创意丑
( _+ K) n' P) Z/ `3 p; X9 |) C! B 没事就要多读书
& n3 s% L! r3 P1 ~ 拿来主义要在广告里用好, i6 S8 o( H+ \" I) Z$ N7 n1 ^
和产品的关联就变得很重要5 R# k; e) ~' t. B) y! L
最省力的抄袭：抄生活
+ R! g* Z1 }% S" Y! a9 j& p9 x/ w6 | 岛国的动作片《超级变变变》
6 H8 g" E7 E/ _" I/ p 也是被抄袭大户
( @/ m7 e1 k5 O4 y2 K8 w 但因为跨越了行业
6 V: ^9 ]. z0 A3 l6 J 所以就美其名曰借鉴
/ l6 b) x2 q/ @$ c0 s 不知道有多少创意
. r" w" M7 ~% F% g3 X) D$ P( w 假汝之名大行其道
( o% P$ r2 M% ^5 n, ~ y% ^7 o, p
& Q* z7 I: k4 F& b D Z' F% P
' N3 |% F, c' f 支付宝超级变变变真人弹幕$ Q$ W; G; I; J' _2 E
法国铁道局的装置艺术 z8 Z6 ~/ G/ q- w5 t5 s$ z s
就是哆啦A梦的任意门
$ O& u, Y' {# l' i$ E" V1 k3 d/ c 而把任意门放到电视广告里* s' F# U* [7 f
就成了老板电器的新广告' Y7 p9 }( {/ a, D
, F+ @+ b \% P' J" k5 Y
! G5 K9 v6 g2 `0 _
法国铁道局的任意门
$ s0 x$ g' u9 y
: M( s6 _, r, p6 d3 S- l t W g
8 S) \- W% P4 E1 e& ^- H
老板电器视频“总有食空等你穿越”
+ g# K6 T0 J3 U K3 \8 X 墨尔本的铁路安全公益广告
( n! U' {/ M- M0 l* q$ l# y 蠢蠢的死法
8 V6 t; J% m* H4 ~ 曾经拿奖拿到想死
8 ]. _3 m+ Y: l" ?& [1 Q3 e: B 这个创意+ ]5 z/ L- r1 t( N
基本搜集了你想到没想到的各种死法
$ F7 f7 h, a) v; m5 `/ ~ 完全是抄生活的集大成者
" J. ]' ~& g; l& g0 c9 t, | 7 D! z+ c0 g0 O1 C
" e" P" p' k4 d/ \3 c7 ]
网络段子手的兴起; l) H c1 @* ]$ ]* O
更是给创意提供了抄袭的捷径
- B, a( z% R6 a4 g- N1 W 不过这个时候
/ Q( K2 W q: p1 h 拼的就是执行速度
/ Y$ f$ G' V5 J% A. _! q7 ^ 天下创意唯快不破
( I7 u! I0 h- g5 \+ x& E2 W4 Q 时髦一点叫追热点' A' \& r" l/ X! |2 d% g
一阵风式的呼啸而过: G" Q# }4 w! Z) A9 U
深藏功与名 l O- ^3 x6 N
4 q7 l p+ L9 j! h9 U$ O Y
" x# T/ |/ a9 N% V( `/ y+ U 回过头来看
- d- f; N$ R0 @6 q& X+ t9 A( o1 f NielFrench写的芝华士是原创吗?
# |0 W/ @" }! a$ j. |1 M6 O 其实就是抄生活而已
`; Q5 a2 `0 h2 r$ @ 他只是把观察到的屌丝生活生动描述5 b4 L* s( F3 k8 @( a
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
0 x o+ i6 E) _ v4 w) U 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 [; a1 ^2 I6 L" ?0 Z0 X 你参加高端酒会3 L: n; p* J& n
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
2 N, O! t8 g a0 N. k% n% |7 v0 n; O3 { 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?7 f9 b* i0 | D
……
" n7 J" q6 q+ h4 t& v 广告人要多生活
4 F9 S5 A/ S1 g/ u! l0 J2 r L 没有丰富生活的给养) h/ ^' j( v+ }7 p7 o
你拿什么创意感动生活?
: y& \. \3 h* g0 X 最牛掰的境界：被别人抄袭8 z% ^9 \7 ^6 v8 y1 t2 K
原创如果只属于上帝
P" J5 k2 D5 q5 _, _3 G6 U" R 那你至少能做到的是 y# N& Z, P: h. `- P9 W
通过脑洞大开: I3 J2 u$ M4 ^; B% ~
2 r" o$ j% H4 ^$ Z% t
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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