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单纯善良的孩纸们
5 X: ^" C% f P: I: U 顿时从过去的一脸崇拜中警醒/ z# I. k7 p1 l# L% N" m
你被各种教父大师大咖骗的有多深? u/ _2 y( c2 E% V7 ^/ N& o, t U
别盲目崇拜了
6 y0 C/ N2 W# \ 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子1 w% x B2 Z5 o# j+ D& P( J
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
1 B1 b( @" ^% M7 G6 L 只顾低头码字从不抬举水军% h' T4 W4 m" L/ R
你再不懂得珍惜4 m% k+ A& q$ G; L
过了微信更换数据端口这个村/ {" }% M* y: m6 n4 h
等水军这群胡汉三又杀回来
5 Q* F. d0 A5 v4 g ?/ @: b6 } 你可就真的找不到这个店了
8 K! Q1 w7 `+ t5 V2 H. R
9 H0 C: K4 H8 D- v
6 r! o' E7 n2 f& k. n" e: j6 c 幸灾乐祸脸) N0 M( i: T0 y& l6 G6 k& X3 N/ i
言归正传$ R. L n9 V0 T- t- r
在广告这行呆久了
, ?- v+ [9 w- ~/ @) r4 \1 e 如果一张口不说自己追求原创5 Q' u4 i2 S1 N. x
都不好意思出门见人
" z4 ?: g* ?% S- Y& U% v A 对听到参赛就疯狂的广告人来说
" E7 Y; N( U' r2 `: R- ?0 _) P% @ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……5 V. r! T/ R' p+ m2 ]5 A: Z4 x9 ]
其实只要做到以下5点1 t, Y+ @) l' D: K" b! H: g
原创性
* R8 U' H. Z" b( a9 I% l& Z 震撼性) M/ B0 m3 m: o
独特性2 ]6 J4 S) R9 X4 e
单纯性
" f/ h3 X1 M: w3 N. X, W 系列感9 e3 @- n* {. }- e/ \% N
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)' O" H a1 Y6 L4 T8 G6 N2 u! o' K
离拿奖8成也就差不多了7 O% a6 x8 N) t9 P. V3 j1 i
还有92成. ~, c/ O6 ]8 C9 |. i- o
那就要看你的运气和公关能力了6 c* M. w: n y3 Y
9 B9 t, Q1 z/ _; p }) c
0 O' r" f" X7 L4 E" ?
被排在性感第一位的
# j9 w7 D7 E0 F7 S! X* w “原创性”: @4 ~/ w/ s9 z u9 z! B
严重忽悠了吧+ y+ A; U" U4 Z _5 ~1 A
其实这是广告行业的装逼词
/ @; k" p! `: l- ^) V) C3 H 糊弄外行可以
9 o, x& X/ r- m% a" @/ d$ ]+ N% k! T1 t 内行彼此说说都只是呵呵不当真的4 Q+ x+ o: j" K
除了上帝谁真正原创过
* ]. n# d4 k& w% d0 _2 g0 A 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
' o. z/ p' a9 u2 B/ T1 E I+ ], [ 旧元素算不上原创
. V7 _) v& Y; a& i 一个1+1式的堆积木过程/ f7 Z) h- J4 S8 ?- h/ B' r
要自夸成原创其实谁都没底气
7 v+ K1 v: m* c8 T, k 从小课外教育的一句大白话才是真理2 J' b( V, l) v: |9 P6 b4 Z/ r2 o# [, R
天下文章一大抄 ]; K- Y& Z( l: g0 _$ i
看你会抄不会抄
$ O- P- S. U7 h* J+ m 其实哪有什么原创
1 \; @# w0 I" p/ e 蚊子随便选几个栗子. T9 _. N8 r) q. I
让大家见识一下古今追捧的大创意
n1 Z+ w" z$ V9 H( W 其实都或明或暗在玩抄袭! Z" r8 }% h/ ]. A" p
区别只在于你抄的聪明不聪明5 O, ~2 I4 f, w( }7 n% l
被外人一眼看穿没有. [; |. Z, f" R+ r+ C$ O
; C2 o4 S8 |1 h* B: g% v
' V; K! k; @# ~5 X" I. }2 n6 ^
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
\9 M# C' G/ |3 V/ E 最低级的抄袭：抄同行
Y0 Z# i1 `* J6 }0 U/ s& ~ 广告圈那么小- C4 i- i7 l" x! B, Z+ y; M
抄同行分分钟就被抓现行
7 ?) a0 n) @$ b& y1 {! Q/ Q 以前网络不发达
- a$ Z6 C% s; m+ Z# y 广告抄袭都是跨国界的1 P# Q1 V5 N1 H3 q7 S
农夫果园最早的喝前摇一摇
" ]8 h W# q% u5 c' \& x 就是抄出中国走向世界的栗子# ?, Y; [* |0 a4 y
虽然抄了* n- K0 P% {' k2 O5 a8 M0 [ G
但你别否认$ |$ s2 ?6 U% B" {( a
当时真让电视机前的观众眼前一亮
3 B0 n7 [1 ]5 k. z 原来广告还能这么有趣有料有效) M& U* q: G: n2 R1 E1 [8 K# v6 Y8 ]
+ `/ n: j2 k4 F' P; x; r' m5 g2 Z4 g
/ m- E# \/ {4 n5 _# e
被同行抄袭最多的
! R3 \* ^, l g; r, ]/ m NeilFrench写的芝华士广告算一个
/ S8 o; l+ x+ L8 I- o 万科花园新城的广告 ~+ d+ d8 o2 r0 W7 q' l
从文案到排版原封不动的照搬+ f8 A' N/ E9 D% V& N
估计那家广告公司的口号就是/ l8 y+ M, _: I$ y8 y4 w
我们不生产创意$ H+ M5 J" w M0 l; E) Q4 J# B
我们是知名广告的搬运工
' O6 F2 J4 j% P: s% o" H* b 貌似当年还拿了国内某广告大奖
0 c; s! B5 C2 y 一时被业内传为笑柄
! f! N9 Q5 V* ]$ c0 h 不只是嘲笑抄袭
8 _4 L; }0 L) _ c% v 还有评委大师们的没见识! C; C; e8 n) s, u* O1 |
. y, e9 k! b1 s
: ?5 F8 P* I9 o
今年戛纳奖揭晓后
, z0 {" f( N& t2 X( D 国内广告人讨论最多的
+ D# J+ H( @# L* G. C% e$ n8 j 已经脱离了低级趣味的创意作品本身3 {: ^2 U ~' H
集体加入抄袭还是原创的大讨论 Q! M0 \( d; N* g# R5 Y4 g
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了5 L# {+ W( p' R3 q. W$ L
最后连创作者自己也说) |8 u& Z) ?# ?/ w
他的策略和之前某获奖广告一样( ], l& W6 x* A* ~( X3 {4 ]$ ]# D
一副我不屑抄国内广告人. P8 _' T4 k* L( I) a
我是踩在国际广告巨人的肩上" N7 d9 H( p: p0 U" S
想起以前的广告人, I7 I/ w9 Y: |+ }* B! k1 j
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
- W7 C, A* O3 X 初入广告这么做可以原谅( d" U5 w2 \' T' n T
如果一直照着广告做广告& f# G' b! q& n6 W- b
那你的结局只有一个
% _( E3 w) ^1 A8 y 一直在模仿，从来没超越
- r. n' }0 m7 Y/ e, o9 r 3 w: k5 \: W1 C' \7 p& i( R! i B9 l
& p2 i3 Z- ~! g- A( B7 |
所以抄同行是创意大忌& Q9 _+ r( J9 _0 d
好比考试抄邻桌一样
$ o$ b3 z8 \2 o+ |8 b7 b& j 严重一点那是要开除学籍的* _0 _" d" J% z9 V& c$ i
只能说
( `$ F, {1 n# q0 b+ p `( k' o 最高明的创意
- i0 v( f& P2 d) |2 \/ G 往往来自天衣无缝的抄袭
9 q R: c7 c; z. x: T' G6 `2 z 最省力的抄袭：抄产品资料/ S8 G/ Q @ `1 f" a) p. D p
奥格威的代表作7 Q, X& S) C5 d5 h6 F3 X
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时: `* H; \, [( F0 O3 \* i9 d T' ]5 u2 @
最大的噪音来自电子钟, f) v8 D: |7 X
奥格威自己坦白说1 {& O4 m9 L3 n
当我接受劳斯莱斯时
$ O2 X& q( a& j: G; M0 O Y 我花了3周时间阅读汽车资料+ X9 @# J. V9 i5 @2 @ ^
看到这句* m; x/ H0 e9 b; @/ E( @( M( T5 d
在时速60公里的车上
! ?: t* c) T2 M' | 最大的声音来自电子钟* ?0 R7 j1 y: H# }6 O& L9 s
看到没
0 J: @: e$ `0 m* z% O" k* d 广告教父也是在抄袭
% R: O5 r/ b9 F" b1 G Copy产品无可厚非! n$ N9 Q; ^3 E6 q
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
9 i0 H, v2 M b# Z( ~: O2 R# |
p8 O/ d1 E% x8 N! W
! u/ ]. q0 G [. l6 j# w ~9 P' f 好创意就藏在产品里
- O9 d) W% M* m6 G3 p: M 这样的栗子不胜枚举 G) g" l8 g5 a: x, v G6 |
李奥贝纳大爷就说过% U5 \6 }# C( C" W" U/ q
没有任何东西比产品本身更能说服人
1 K2 X! H1 _% h& O 对产品了解的滚瓜烂熟0 F* c- g5 f' {* A, f5 {6 u; e
产品自会报答给你好的创意
- F' d6 o* q [) A5 s2 u 最聪明的抄袭：抄书本; z4 q6 a( Y$ q7 p' {3 L& B; U
当产品被扒的赤裸裸5 |$ e" [& ~/ l- s4 h# g; C+ \% l
你还是找不到灵感! a) h5 I9 u& _: }% n. Z% l7 T3 P
那就把创意触角伸向各种书本- K) N- y2 I) ^1 C! `
下面这则广告! ~( J; q2 @0 a" s3 e. N) V
就是来自马太福音5章38-42节
6 a) M- ]: L9 W L' Q* w 有人打你的右脸! i S- U! f. Q& v4 B9 ]
连左脸也转过来由他打4 y) p1 p0 E% ?7 V7 o1 h
/ Z4 f+ L/ [$ U/ z* _$ ~- _
9 h- e: G' d' `; {+ s 比抄同行高明
. B% L& V" m+ i3 M3 [/ x6 i 颇有点偷书不能算偷的道理
2 z/ I. z# y4 o 文案开始借作家、诗人、政客的句子
' P8 j$ j# o( o3 J# w0 g t# c% m 美术开始仿画家、艺术家的表现4 W& M; Z: W/ `+ m2 k% k$ M
名言名画纷纷遭殃8 u9 |; X- D& _7 H9 `
但传播效果确实杠杠滴
+ u* X. B& g8 t- x 觉得自己创意丑
% `! o3 |. x2 W8 u 没事就要多读书# ^6 X R% A/ m. c& Q
拿来主义要在广告里用好& P! ?7 }( T- F, K$ I" Y8 u8 n9 ~
和产品的关联就变得很重要6 ?: I, P( E4 w) @6 S
最省力的抄袭：抄生活$ T3 U3 K/ h* D' q8 [2 s
岛国的动作片《超级变变变》/ ~. |7 h% `) K
也是被抄袭大户
! |- f% k/ A) x+ @4 H 但因为跨越了行业+ z( j& N, T& H
所以就美其名曰借鉴2 X8 E' u: X- y& Z4 `3 Z
不知道有多少创意. l7 L" C# X2 C$ o" y
假汝之名大行其道: R; A: K0 v* H! m$ A- R1 j
3 ?' J" }3 [6 M/ Y. b4 f. @
/ K+ h* }2 E* f! O 支付宝超级变变变真人弹幕
/ g4 a% ^0 x8 I! ?) l o* d 法国铁道局的装置艺术& S" \* w4 U2 k5 G% L& L
就是哆啦A梦的任意门- Y/ _! _7 F% T8 ^- M1 w- \" s
而把任意门放到电视广告里
5 E3 y/ I$ H; J" U2 [ 就成了老板电器的新广告; d" l9 T- N0 p" @6 S; \
8 Y. h6 H4 t( N0 x8 b* H2 h$ T, d, i! O
2 |8 C* |7 ^5 v7 S' K
法国铁道局的任意门' o M, d% k0 E* y! c! B
$ d, l; k2 _* h% v* N% r
! Z) f$ u6 y% B; n9 P ?7 u
老板电器视频“总有食空等你穿越”
3 r( R& \, X& p3 i5 w 墨尔本的铁路安全公益广告
% `! J$ \5 m \: @ 蠢蠢的死法8 k* S1 b& f& s( J% P* r: q
曾经拿奖拿到想死
5 S, K# [& p& f. h 这个创意! j8 B! w; d1 }2 i/ G
基本搜集了你想到没想到的各种死法0 U% H/ I& V, N( t8 ^, p5 \3 W
完全是抄生活的集大成者
4 Z6 Z8 u0 L* Q- Y4 F, G9 r
' \+ u9 M* u5 d, X( `
$ U: Q) D0 p9 Q y* C
网络段子手的兴起" S; L/ u' a9 _+ H# o7 F
更是给创意提供了抄袭的捷径1 v2 G6 _ ~5 \ n* n; I. K
不过这个时候
& x( I- L' p5 X# N1 y( b' y/ Q/ ~ 拼的就是执行速度9 t) _/ N7 t6 E0 Q f
天下创意唯快不破: L$ s9 y9 {# y& U
时髦一点叫追热点
3 o( H1 {( f* h 一阵风式的呼啸而过: t6 a o; ~% y. w9 B) t7 a
深藏功与名
. b" [( V9 Y8 j) v " ]/ b! w) R8 e8 d) ~7 x% U0 j: L
( K& @% c9 J" Z! ` 回过头来看/ ]9 v3 \5 i& s" }" ^ ?) R
NielFrench写的芝华士是原创吗?
& i# q0 i" u! j0 t' f: K- k6 R6 f 其实就是抄生活而已
& b7 I' x' \" E# u L8 v 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
& _% U. I% v! _/ G4 ~ 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
% w+ _4 g1 {# p, @, [ 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) a: w. A* m/ J" F+ Y5 | 你参加高端酒会3 T! N8 ]; P; P$ n! J6 S) f
会假装捧着酒瓶仔细品鉴0 C% d, }5 a' E* v
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?% u- m6 q8 O" A4 V! K& |7 h
……- I" D4 x) q2 h' ~
广告人要多生活
# ?) L+ D* _- ?. D 没有丰富生活的给养# y0 Y( C4 R2 F4 r* R5 e; r& Q
你拿什么创意感动生活?
7 V( Z* I6 e0 R& P) b( t 最牛掰的境界：被别人抄袭 P8 p. ~3 q) \6 a x6 M Y+ {
原创如果只属于上帝4 t! o5 s( x4 c' i1 O9 O" f& K
那你至少能做到的是$ o$ m0 s& b# n& z6 s
通过脑洞大开
9 H) w) p- a# x8 Q# G3 s5 x& P; G* C7 s& a8 \- K
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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