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单纯善良的孩纸们
?$ d. c h/ b1 {+ Q 顿时从过去的一脸崇拜中警醒' s7 }" `% {& Q# j+ _5 g9 Z
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
% D& E4 Q+ }+ J; M7 G y) b$ W* N 别盲目崇拜了. `1 G7 z1 D j; e
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
8 W5 `8 {! a+ p& a6 X" Z3 ^3 t 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉$ J: i) y5 L, M& g
只顾低头码字从不抬举水军7 f$ n1 {8 X3 F5 F
你再不懂得珍惜
% f' M% p& [' F* Z; T* s7 I 过了微信更换数据端口这个村 v$ I0 v; c% n0 s5 B
等水军这群胡汉三又杀回来
2 h. {0 K* V- f9 X! q 你可就真的找不到这个店了8 ^, w* J! e; J: a* n# {2 z
4 i! M* H$ i. J' S2 o A
1 V: D3 _, H' y2 A d4 }4 k
幸灾乐祸脸
: x4 Z/ i5 }4 B4 H 言归正传
, K$ I' A& h, T 在广告这行呆久了6 g7 V9 U/ n+ c4 S8 Y
如果一张口不说自己追求原创
9 `! I! W6 U/ H, `0 Q' H- ]9 L- j 都不好意思出门见人
( N! r5 C# R4 ~$ E6 _% ` 对听到参赛就疯狂的广告人来说
$ s" g$ `; f9 J/ |# }. F 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) k5 [1 Q4 k4 W) @
其实只要做到以下5点
3 y! S, ]0 o# Q 原创性
+ A. M0 X8 ~4 S5 ]8 B3 h: m0 X 震撼性 [ U: o- f) r3 W$ n; V- T+ D
独特性
! t0 F% a* h$ C( P1 v 单纯性
% }) |& e! M6 g) e! z9 | 系列感0 M# g" d: Z6 _9 B) u* x* [
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
8 C' Z1 s8 l. T5 u 离拿奖8成也就差不多了6 _0 q9 ~. K V) }, o# n, X: T/ e
还有92成
' M, h, N; p. r 那就要看你的运气和公关能力了
( j& s; q; m/ h3 I- |' { ' A1 `! Z/ g5 l# X! J
$ l0 d# {9 Q6 ?/ _ 被排在性感第一位的 w8 r% z: z/ W
“原创性”
! C5 O. E- T' f2 N7 R3 d 严重忽悠了吧
. Y9 |/ |6 o4 z: B; V( g1 b 其实这是广告行业的装逼词
) Y8 B! N) E+ n& K E: G- n 糊弄外行可以
+ [. E7 T$ V" j 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
$ y3 C3 L( S1 l: ] 除了上帝谁真正原创过3 b C( T2 D# w& S. E
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
; h# o* M& ?/ ~1 @% v 旧元素算不上原创& z8 u4 a8 \' i6 b% ~4 R
一个1+1式的堆积木过程
O/ b) O+ E: m0 n5 m6 p4 K 要自夸成原创其实谁都没底气, l) d, h$ J/ `9 ]& t- z
从小课外教育的一句大白话才是真理
; S7 l& q9 [% I8 P3 x 天下文章一大抄1 D1 F0 @& c' s6 w3 v3 d* B9 L7 z% Y) h, k2 p
看你会抄不会抄
/ P, Y& q- ]! _ [" p3 W 其实哪有什么原创6 }' P8 ?; X" W1 u0 b) U& r/ o
蚊子随便选几个栗子- x8 A! l/ A j! | N+ L
让大家见识一下古今追捧的大创意5 e5 h5 i9 P6 h1 _5 v% R% P4 c- \
其实都或明或暗在玩抄袭
5 r5 @0 `- f1 U& p3 T: ?- [+ R c 区别只在于你抄的聪明不聪明
2 c, J! E5 n. M2 y* Q) y3 e 被外人一眼看穿没有. @! G& M# V0 C5 g! _+ J9 {/ ]- H- [
- c! i) x$ R; V1 m
) g' S- j) u) H! I 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告$ v. b8 }& I' q* ?3 v
最低级的抄袭：抄同行 Y9 B( U* M7 X" g; ]! f9 c) y
广告圈那么小
7 S4 q# R) g# f0 B; n- H 抄同行分分钟就被抓现行' l- {" G, [" B4 d+ [& U
以前网络不发达( `6 {. i1 S% p, x7 r
广告抄袭都是跨国界的/ U/ @2 `: h- E' n# p. d
农夫果园最早的喝前摇一摇
8 F) {1 a) M2 T* F) W 就是抄出中国走向世界的栗子
7 [) }! b1 r4 Y$ j0 G 虽然抄了1 f4 \! I2 @3 \5 v& e/ Y
但你别否认
, E, N2 ~/ f9 z8 E$ w; M 当时真让电视机前的观众眼前一亮+ h s4 t* \4 \. ^$ k3 K
原来广告还能这么有趣有料有效
7 }# n6 K. q9 D, a0 P
, q0 P$ o2 T4 x W# h" t
0 _' ^6 [$ M; r7 A& H
被同行抄袭最多的1 b. Z9 G* i9 o9 J5 w* U
NeilFrench写的芝华士广告算一个: r& [& Y% k1 R' i% g; W! V
万科花园新城的广告7 w1 B9 O) N+ L
从文案到排版原封不动的照搬 K/ E Z% V W' x3 X9 Q
估计那家广告公司的口号就是6 t4 a% W" h& j4 j# h; F2 u) }3 q
我们不生产创意7 g5 d# _$ ^- d: w
我们是知名广告的搬运工( ~4 J$ H' j% ` B- p
貌似当年还拿了国内某广告大奖
; e9 r; b, P" f 一时被业内传为笑柄
) R# d" }8 K& \' m8 E* a 不只是嘲笑抄袭# a3 P- i# g1 L; w8 k' l1 @. Y
还有评委大师们的没见识
6 a0 a! }: W; S- E
' f% r% R8 o; m& o
( D; J! V, `, i6 E- h2 w) C3 o 今年戛纳奖揭晓后
3 E; E: R. Y- e! N1 D9 ?. R! _$ D 国内广告人讨论最多的
. d! |+ M, |! Z" F! `/ Q/ V: v: P 已经脱离了低级趣味的创意作品本身 @- h% B6 k! j# H6 s& G, o
集体加入抄袭还是原创的大讨论- s8 ~7 w" f" t6 p' |* q
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了& r5 y {/ L" ~1 e2 U. o- O; R
最后连创作者自己也说
9 S0 h' m' x: |8 o$ o8 _ 他的策略和之前某获奖广告一样
6 b/ \/ [6 l J 一副我不屑抄国内广告人7 X$ U3 }* i# R$ K, e7 H
我是踩在国际广告巨人的肩上+ C5 s. U; J0 ^+ |3 B. a+ U
想起以前的广告人0 q5 S3 L) J8 @3 L. T, C
都有翻着《广告档案》找灵感的经历" |5 g; H C3 e q a+ a
初入广告这么做可以原谅' T D* C) P: J1 r4 M. e
如果一直照着广告做广告
8 a1 |1 `& B% r; w. O) d2 w 那你的结局只有一个- ?* |# A; l. g( o8 C
一直在模仿，从来没超越
: s7 A& I5 B. G1 l- S
! W7 w6 ]8 z q3 H1 z7 {+ M
2 f* j& ^& a D7 B. `8 E6 W 所以抄同行是创意大忌
' V' u( q' |) _+ Y 好比考试抄邻桌一样0 n0 ]- k* a9 ~6 `+ I+ ~' q* r( G
严重一点那是要开除学籍的# a6 w% G$ V6 Z& t1 W
只能说% L U/ O* k/ B% F1 a2 f' s# o: p
最高明的创意) e, A; w5 k9 R4 I2 n
往往来自天衣无缝的抄袭( U& y' ]# M. D) u6 U4 t
最省力的抄袭：抄产品资料/ X& V) w% M4 F+ V8 M6 u0 @
奥格威的代表作
5 O. q% B. O& q r3 ~ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时* n# _" X& Y: z( u& E0 _- ]. M
最大的噪音来自电子钟
& Z1 a3 b7 ~; }% R6 Y% i 奥格威自己坦白说- H7 q0 E0 I8 t `
当我接受劳斯莱斯时
3 ^5 `5 @! i" W8 N& {% S 我花了3周时间阅读汽车资料
* p- E+ C0 g, U: r* N' r 看到这句4 A: n8 A, I7 Q4 T
在时速60公里的车上
' C+ |# F' \4 r5 \+ g) v( K0 n6 k 最大的声音来自电子钟
0 n2 _$ D+ A8 e0 u4 i6 [- ] 看到没$ e; }% S+ m, `0 d
广告教父也是在抄袭! ^5 ~9 J4 X. r7 s9 ?+ i O2 }6 L
Copy产品无可厚非
: D7 m8 L# H& M/ r# c* y @% V" B! @ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点0 C1 M* A a4 M! z. I+ n
- R% K4 B( f2 z1 P6 b f
; M% D/ Z' s4 q" a0 C4 y# o6 e' G 好创意就藏在产品里
* `9 M# D# X4 i- b# v5 b0 D G 这样的栗子不胜枚举5 _7 G$ X( K6 g$ k; z+ E
李奥贝纳大爷就说过' J- i6 m. g! B# e t
没有任何东西比产品本身更能说服人- t1 v% x4 {! W7 Q; ~5 q! C3 Y
对产品了解的滚瓜烂熟
' G. }/ n2 ^; d" l2 c* w( q: ~ 产品自会报答给你好的创意
% u. C7 E. e8 G& X$ a( N 最聪明的抄袭：抄书本
9 l# Y G; A* s 当产品被扒的赤裸裸
( i! U" c) G. F& A7 J* t6 X2 f 你还是找不到灵感
' P. L# {' S8 x9 \- g 那就把创意触角伸向各种书本8 _3 u* w1 G6 E
下面这则广告
6 h: J, S6 o: Y# a: s: h 就是来自马太福音5章38-42节4 s r. e8 B+ D4 z5 S1 M" V0 M( Q; G
有人打你的右脸
) K, d4 D* c9 Y Q& h0 | 连左脸也转过来由他打
, N8 R1 C/ o1 Y$ _+ @ 1 x$ t" t, _" |
& R8 i9 ]" A! V- L$ i- G' y! Y3 _
比抄同行高明
1 ~8 V( ~/ L N7 l 颇有点偷书不能算偷的道理
5 u( w: E) J, B( ]0 @ 文案开始借作家、诗人、政客的句子
4 q2 R ]; m/ @2 L 美术开始仿画家、艺术家的表现
# v2 N" s- k" H, Q! f, s 名言名画纷纷遭殃; c5 d/ I$ e3 J0 R5 ~. y
但传播效果确实杠杠滴
% U" m6 ^: p% f, u* P 觉得自己创意丑
& V' d0 T# t2 d 没事就要多读书
& M6 s- L& o+ ~1 P 拿来主义要在广告里用好
9 P+ `( v i4 S' i' K, W 和产品的关联就变得很重要% L; F! |' D3 Y# V9 D
最省力的抄袭：抄生活
, G! l0 s$ [* }' X4 \; X% ]/ z 岛国的动作片《超级变变变》
& x7 L! I# I& A) K6 |, Q 也是被抄袭大户
6 b5 c1 n! `- b5 ^2 J7 P 但因为跨越了行业( o' c* M- K, q r& ]. H
所以就美其名曰借鉴
" |8 U/ N- d8 ?! E 不知道有多少创意
, W5 e6 ]7 u% Q1 L 假汝之名大行其道
6 @* [# v2 k5 g3 f ( S2 h7 H" i. Y' W
! L' ]8 J# l: n. V( g8 F: M" Y 支付宝超级变变变真人弹幕! G+ `1 \2 L% V# e
法国铁道局的装置艺术1 Z) H. C' ?* L8 y; Z/ y% l
就是哆啦A梦的任意门' T! g+ W4 t, [5 c1 }) T3 v
而把任意门放到电视广告里
" A" k. D! G4 t+ b' M, p( | 就成了老板电器的新广告
- x* {' c7 D3 g2 T: B( N$ [1 |" u4 }- T
0 A$ @: s$ Y: p
) M$ r$ I0 Z H" R
法国铁道局的任意门1 }4 Z6 o. w' u& N
3 w7 N! G* ]9 v! z& J. B
9 W# U p( I+ t; U 老板电器视频“总有食空等你穿越”4 H( [3 n& h, F; X( g
墨尔本的铁路安全公益广告
8 A5 `9 j8 i, @2 P% H7 B 蠢蠢的死法+ d q* D+ J9 g$ k
曾经拿奖拿到想死9 n( \- K' f T' Y+ H: l U# h& d
这个创意
c2 z3 Y- d- W/ L5 [% W% u- U0 u 基本搜集了你想到没想到的各种死法% ^4 E% E/ Q' w5 u8 l2 D8 K
完全是抄生活的集大成者
2 E' P, T) ? L, ?
: \. r9 @' S! U I- G- E. V
: Q3 x9 f) E$ N# k" j( p) P0 N) M
网络段子手的兴起! l# ?6 j o6 w/ ^% P: M+ j
更是给创意提供了抄袭的捷径
1 k: k, s1 F! C; l! C: ` 不过这个时候
; s4 E% m1 o* {, M. c7 j g 拼的就是执行速度
1 Y. t4 i/ l9 z, ]' ` 天下创意唯快不破
7 C, b! Y! y6 W( h0 Q" A" T 时髦一点叫追热点
& M$ `; {* |3 g 一阵风式的呼啸而过+ f7 s: K! y6 S! g& D
深藏功与名
' Z6 ~" p' o/ w3 p1 S; H% v) t
4 f' Z+ a# F* U* n$ h j3 p3 j
5 |# L# y3 `. E$ J2 }' w 回过头来看
/ D; m3 P7 F% V; Q NielFrench写的芝华士是原创吗?
" [1 L* \. @! z# S9 p/ x* i. ] 其实就是抄生活而已
7 \/ g$ F0 ?& V3 U0 T( c 他只是把观察到的屌丝生活生动描述. }1 s! T! i: z" `6 T' U
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
4 e# X. q9 Z+ x( X- g }1 z* V 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
2 J$ @( G* f& b( C B1 J: \/ Q 你参加高端酒会1 p" f* l; \, w9 A# _9 X
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
: y: E& s: O5 P4 ~ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?1 {, G" @! N2 u( K. w V
……
2 R6 C4 ~1 m1 f n 广告人要多生活
9 @6 Q9 h( U3 w% K4 W% w. T; k3 g( W* P 没有丰富生活的给养0 N5 P1 ]% W6 Z8 V5 q9 Q' l6 w0 e/ i
你拿什么创意感动生活?
5 v; a, }/ U7 A5 R" {) L/ H" K+ c 最牛掰的境界：被别人抄袭
9 c1 ` r6 U1 Y( S7 g1 I8 J 原创如果只属于上帝8 T7 I4 a5 |8 o: @; \$ ^" O
那你至少能做到的是- ]. @0 ?- K2 c( ]* m3 r' y& t
通过脑洞大开
, c% i" M5 r3 L; G6 n# c, e: a4 f! X6 k, [1 d& D
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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