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单纯善良的孩纸们
" b! B6 n, q" d 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 `3 s! F2 @% U 你被各种教父大师大咖骗的有多深?' y* U B' k8 R6 U2 d
别盲目崇拜了3 U7 ?4 u, l& _/ Z
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子1 r( r( j* l! b6 v: j
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
5 u6 G/ t7 k' w4 z 只顾低头码字从不抬举水军
( z2 ?8 R' ]. l% }8 _2 @ 你再不懂得珍惜
7 G6 J. Q4 Y1 ^, E3 U D 过了微信更换数据端口这个村 `' \* M4 x& H" p0 ^
等水军这群胡汉三又杀回来
/ w: ], c6 ^' x4 o$ K; T 你可就真的找不到这个店了
# r( C0 G- {6 i K) h+ `, k0 B; H ; Z& b5 B% ?" l7 [. O% c" T
0 t3 q, ?6 Q0 x0 l 幸灾乐祸脸
3 R1 p% n. N# R0 T' s7 T$ p3 q3 b; d 言归正传
# n- t! X2 M% c. V! C) W 在广告这行呆久了0 t8 z5 }6 Z2 u# J8 G, b7 v e3 U
如果一张口不说自己追求原创
+ Q2 X/ g8 q3 j& h4 i 都不好意思出门见人
& x/ j7 \/ r4 M- ] 对听到参赛就疯狂的广告人来说
# B. |$ w" y. d1 f% D% [ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
' r- ]+ p: F0 T/ Q; E n% s 其实只要做到以下5点" E" M4 a0 B$ Q8 ]) }4 l! \, w
原创性
/ @7 A7 p; [+ w5 x& G6 ~3 @5 f 震撼性, q2 I) \9 V6 f1 ?4 f6 X6 Z! i
独特性- o4 l: U* q( d3 h6 v9 T
单纯性
* h1 \& O2 U- ]- Y. K7 F 系列感
* [3 @& Z3 N0 W0 B7 A6 X (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)4 `, n% ~7 I! y5 v( v* w4 u
离拿奖8成也就差不多了; d* C2 Y# o9 W: S: ^7 f/ J: j1 ?
还有92成, z* ?5 W2 f/ j4 T
那就要看你的运气和公关能力了
* @! {0 r4 \0 {' S
0 ]3 s- S4 t: ]# a* J
6 t X- u, s7 v' w0 |; M8 g 被排在性感第一位的
+ m% w+ @# J2 W' Z “原创性”8 T) e" c, B5 q: U$ S, i; a
严重忽悠了吧! d3 B0 F* y8 ^4 Y' Y1 G( p
其实这是广告行业的装逼词8 N0 _+ c `8 k) T3 O3 T- T4 A# O
糊弄外行可以
# q+ w3 w! r U. ^$ G 内行彼此说说都只是呵呵不当真的% `! y' ~- s8 U+ S6 v: r
除了上帝谁真正原创过
& h5 J* [4 ^ s7 a 韦伯杨都说创意是旧元素新组合7 O( e" ^# a0 {. w0 C( A* p
旧元素算不上原创
_3 x" s% F8 W1 a) ?7 r. ^# X& D 一个1+1式的堆积木过程/ M$ I* h$ ~, x; M2 b
要自夸成原创其实谁都没底气$ ?2 J" s+ S; L+ r) Y( n& T" \
从小课外教育的一句大白话才是真理, y) w4 Q$ d% y6 U/ z4 u* W3 N) g
天下文章一大抄. i( F, A! X1 x( N8 U
看你会抄不会抄
0 ?! }6 i) S# J; h' K) E- e 其实哪有什么原创9 B5 ], ?/ D6 d
蚊子随便选几个栗子; V2 [ `1 U' h! h2 S0 o
让大家见识一下古今追捧的大创意2 H& N% [8 h. H, }; X9 j
其实都或明或暗在玩抄袭
+ n: f+ s, v& `4 U/ g: B( a' ~ 区别只在于你抄的聪明不聪明2 q1 t; D$ g1 I) ?
被外人一眼看穿没有% W% d- i- C! s8 X
F4 w3 o+ Q6 v X# X; Y# x
* ?2 b" {+ j) U4 u
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
* w8 t% [+ Q ^/ g 最低级的抄袭：抄同行% _6 r. ?. `; u& Z
广告圈那么小
9 ?$ L7 u2 P% e7 h9 R, o9 P 抄同行分分钟就被抓现行
3 U7 Q* \6 ?) H 以前网络不发达
1 ?5 K8 y" j e) h! k9 r" ?( c 广告抄袭都是跨国界的
( O1 V0 x4 g6 B! L( `7 N1 A 农夫果园最早的喝前摇一摇* q- H P( P* e' T2 g, a
就是抄出中国走向世界的栗子7 `7 u6 w$ k; }0 z$ N2 a7 |
虽然抄了; `& F. q9 G) I- E( N
但你别否认
4 ~/ ~, R4 g. y 当时真让电视机前的观众眼前一亮
- q7 j$ L& V6 C- I A: R% e 原来广告还能这么有趣有料有效/ F9 I9 g; _0 W& S. C, p, V
) P: G2 k- u; {* X& ?7 {
" w3 [5 U) h& t/ w
被同行抄袭最多的
2 G6 V7 r. q! @9 I# z NeilFrench写的芝华士广告算一个* i" e, V I$ L L9 R! }9 `
万科花园新城的广告9 M# l$ K/ l6 H2 s9 d
从文案到排版原封不动的照搬2 [4 Q$ ~% N% r/ e( u' X& ?, d
估计那家广告公司的口号就是
X! ]" V+ C4 u6 X. w/ a6 {1 b# t 我们不生产创意
0 y7 w5 p3 J3 A 我们是知名广告的搬运工
) s: }1 W: _; s4 S; H P$ u 貌似当年还拿了国内某广告大奖
( k9 [+ ~7 a) A$ @- r0 x+ K# w 一时被业内传为笑柄
6 s5 ]4 W6 \( |6 L* {# q 不只是嘲笑抄袭
( i/ f o0 ^+ m( U 还有评委大师们的没见识/ D* Z' M4 v2 g& z0 E0 A2 ^
* \" r, Q: F, e" b7 v6 Y9 X: ~. w
3 k6 Q5 k8 ]/ L6 _2 s 今年戛纳奖揭晓后
* E2 `) z; K4 A0 h9 w" I 国内广告人讨论最多的' p r7 d, B/ _4 B3 V$ H1 l3 ^; s
已经脱离了低级趣味的创意作品本身7 @6 D5 M$ u& J7 m
集体加入抄袭还是原创的大讨论* l0 j9 J# Z5 E% [9 L
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
0 \& _" J* F3 ]0 v 最后连创作者自己也说
/ }. z8 a; Q1 m) r' A+ _ 他的策略和之前某获奖广告一样 k/ i& [, T# ?5 h9 g
一副我不屑抄国内广告人
/ k/ j i i/ ~- Z) r& N8 ` L 我是踩在国际广告巨人的肩上, W/ c7 |4 X7 ]) P" ]* i
想起以前的广告人
. ^4 @" q" {4 @& l6 D' P* { 都有翻着《广告档案》找灵感的经历! ]1 L+ y* d* u1 Q6 e z9 L
初入广告这么做可以原谅! a6 W" F* O+ K4 u
如果一直照着广告做广告 z8 z- n0 `' _" t
那你的结局只有一个$ s9 w5 g Y6 O% f4 A
一直在模仿，从来没超越
0 i/ v9 S; Q% } 0 X @7 S- K4 g# `0 C
E3 {4 Y. G' I2 V- v5 _' w 所以抄同行是创意大忌
. `( A: j, r1 p; t 好比考试抄邻桌一样
# r$ a, s" H; m3 e. j! K) x* o& G6 @ 严重一点那是要开除学籍的
, T! ~, W; ^3 x2 V) }% s, h I7 g 只能说8 \' s4 }7 S' y5 l7 ^8 ~; P
最高明的创意4 g1 E1 l# A- h; A
往往来自天衣无缝的抄袭
0 o. b* |' M* ]: q 最省力的抄袭：抄产品资料
2 s! p6 I# C3 O) r! ~* t 奥格威的代表作" Y) x0 P- E$ h7 F4 A( T
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
4 d0 B; \# [9 S5 z& o 最大的噪音来自电子钟: v) F+ \4 ^1 h( e7 ?2 g7 X) S
奥格威自己坦白说% ?; Z, ]8 }) O1 h* H. l" \8 }! K1 V
当我接受劳斯莱斯时
3 P% s% ^) ?7 j# h5 g# r 我花了3周时间阅读汽车资料$ y: d( ]4 i% L- E& o" a
看到这句" R" Z9 L9 q0 ]- ^. \
在时速60公里的车上
e5 P8 i+ C, A3 _, n+ l 最大的声音来自电子钟0 f. y/ x' x3 U: L
看到没
/ S9 e$ H, Y. k: \- v 广告教父也是在抄袭
- S e: m- I6 C& s Copy产品无可厚非9 D+ H; ~2 m4 Y
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
0 A6 ^4 h7 B \% y* N
0 n5 K- |2 h( i d% d- V& ^! R
2 Q7 K6 `/ b% r( d5 ~ 好创意就藏在产品里% u4 X; C# }* e$ `8 ~3 O
这样的栗子不胜枚举
( `3 ]& K, v' S( v* J! V 李奥贝纳大爷就说过
. y$ V3 u( ^& q/ ]* j- m: u) L 没有任何东西比产品本身更能说服人
+ d+ c# q* h$ w 对产品了解的滚瓜烂熟
3 K0 ?. Z4 f" k+ q9 X# B 产品自会报答给你好的创意
3 z+ Z& r5 ^& _$ l" | 最聪明的抄袭：抄书本5 p; y( N/ x; Y5 E* P* d& C
当产品被扒的赤裸裸( z/ e% @9 N9 V1 W$ s5 j
你还是找不到灵感
+ R: R8 t V n( D 那就把创意触角伸向各种书本- O* y3 F4 v" k
下面这则广告
6 `; i' g5 R( i5 }2 J4 |0 G% V# s# s 就是来自马太福音5章38-42节
. E& B& |4 C5 K' i2 S; h" H8 y 有人打你的右脸7 h; g. h, i: Z% P# U# q
连左脸也转过来由他打( f$ b i/ S/ s, R
) |* d) h/ |9 ^6 V, w$ C5 a- Y: @
q7 g- U, m. j# X7 X' O 比抄同行高明7 L- z+ n8 \! g2 O$ O6 c
颇有点偷书不能算偷的道理9 J6 T9 `, _$ q! f/ q
文案开始借作家、诗人、政客的句子
?+ C& n* ?" ~5 |% b 美术开始仿画家、艺术家的表现
3 U- y* F ?' l& ^9 p3 w! ? 名言名画纷纷遭殃, _; D: @' z6 V
但传播效果确实杠杠滴
2 A2 s; }1 Q; b C8 y! d" V 觉得自己创意丑
7 R$ X. A3 V( K& [- Q 没事就要多读书, J M8 g: X" R/ Y+ Q8 i# T0 ^
拿来主义要在广告里用好$ |6 c; L* Q& h/ R
和产品的关联就变得很重要
; }+ L, ?# a& D7 ~ 最省力的抄袭：抄生活# W* {1 `' \- n! u/ C' ^
岛国的动作片《超级变变变》
0 [- h) Z. o( V j( A 也是被抄袭大户
1 A1 m, S- m0 I) z( q: B4 G5 c. J 但因为跨越了行业
6 k0 f# {7 b/ D 所以就美其名曰借鉴
) X$ ~- V( ~% q 不知道有多少创意
% X# @) V$ U! i2 b4 V. ~+ P 假汝之名大行其道" |- W8 K/ Y- f/ A: s% q
" ~, U0 y; w+ j
9 l* Z7 p0 y0 P3 G$ g: \; P
支付宝超级变变变真人弹幕, N: [1 {2 |6 e3 F+ P
法国铁道局的装置艺术
+ U% F$ T# F' h/ Y: \1 {, ~ 就是哆啦A梦的任意门 _( v2 j( k4 l9 H- q" O* ~
而把任意门放到电视广告里
4 u' W/ n( u; a; S f7 P 就成了老板电器的新广告 i- M& q) z U3 I- _
) v! A0 u `' \
! }5 ?4 ~" x. q$ A 法国铁道局的任意门1 _' `6 i! H6 Y. f J; u5 E: ?: t
. t* M W; k! S8 a" H- p- w
8 i7 K. U" p6 ^
老板电器视频“总有食空等你穿越”* T1 ]5 M8 ~& ?! B; S
墨尔本的铁路安全公益广告
$ f; n$ {: y5 A1 C5 w: \ 蠢蠢的死法
- i" _. o; v- o& c# \5 \ 曾经拿奖拿到想死
1 t( \$ ^/ B& K1 Q 这个创意
7 `8 ]; D7 ?( D* d" i* P 基本搜集了你想到没想到的各种死法0 a8 U& }5 F8 M4 `
完全是抄生活的集大成者
4 x" `$ m8 g2 Q 2 |$ E3 V# w9 R
. Q! y! j9 v j% `/ O! o 网络段子手的兴起7 f9 K7 V+ h. ?0 e4 f/ ?8 V
更是给创意提供了抄袭的捷径) ~$ D& S/ H* H$ V X' f
不过这个时候
5 u3 }3 `( A0 P6 W 拼的就是执行速度3 ]$ T5 C6 h) Q" d3 R( I
天下创意唯快不破5 s. i7 F8 O/ x8 k x
时髦一点叫追热点
8 U6 c& X) O! S8 f. s9 N; j# \ 一阵风式的呼啸而过& m& Z: u( U. d' L2 @- A' t/ r
深藏功与名
* M3 n7 a) h( o
) Y, M( S! k6 `
* p c+ W+ d: P; l+ [ 回过头来看1 d' X% S4 q! u/ l( m! N
NielFrench写的芝华士是原创吗?( c% c; x( H" l- i
其实就是抄生活而已
4 d* X9 W4 q5 V+ }. C/ X# n) j+ L3 m 他只是把观察到的屌丝生活生动描述0 E6 f$ z" h0 n7 S' L1 G H
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签. V. z( q/ C9 _; x3 j" Y
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 n% a3 s) W- z2 i" Y7 g! H 你参加高端酒会
/ k. R0 o( o1 I& }8 _8 k# j! X' D 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
% M1 H, f) ~2 G& w; j: b 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?2 v: i( U+ l# `+ D4 r2 E
……' @) Q! R, G' z
广告人要多生活/ g# M% d4 N/ `& Z
没有丰富生活的给养
# g, K( _- D9 V/ K$ Z& R# K. x) @ 你拿什么创意感动生活?
* [ a7 {, l* O 最牛掰的境界：被别人抄袭
$ W5 Y2 Y+ S3 l9 ? 原创如果只属于上帝& o) R$ Z: [- A. L k7 {
那你至少能做到的是+ a4 {/ y' A3 s3 J4 t8 [
通过脑洞大开0 t8 Y, m; W- p% T- h- O' c4 N& h
. P" U! A/ j; {, B, {: Y
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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