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单纯善良的孩纸们 P5 i; M! v3 f2 s" v6 J- `) g8 F
顿时从过去的一脸崇拜中警醒/ a: S" z Q7 X0 p4 k5 V+ T/ J! _
你被各种教父大师大咖骗的有多深?( \0 \0 \' L5 h; O: P, _1 C
别盲目崇拜了9 I+ Y3 B# H# Q! z
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子- U& }/ k! X9 ` B) }2 }
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉5 w0 ~/ z: d1 s' p6 A# F
只顾低头码字从不抬举水军
. T" x2 C; i e2 q 你再不懂得珍惜
! K6 J: ` H( ? 过了微信更换数据端口这个村( O1 w1 D% j0 q+ R) Q' O
等水军这群胡汉三又杀回来) V1 h1 n5 v0 Z% E" i
你可就真的找不到这个店了+ y. x% a. s* U
; l! A1 X. t+ T: M5 J3 M$ d2 M% S0 F
) i6 M9 \: V) T6 q, K3 b! W 幸灾乐祸脸3 m5 _0 x6 M0 @# T3 t$ [- ~0 I
言归正传% W) H' m, W h7 N1 U" r
在广告这行呆久了1 Q/ r( Q1 _3 ~1 X9 S$ w2 v6 y
如果一张口不说自己追求原创
+ q- H, j- T- D D 都不好意思出门见人% s" w ^ [4 i" j3 Y" k5 W& t
对听到参赛就疯狂的广告人来说
# P& P1 o% P& c6 W ]4 I 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……5 i7 c2 \# c d% S
其实只要做到以下5点3 G! c5 n6 P; Q- M# y, h w- K; M. }
原创性1 G( K+ Q; _0 R
震撼性' |1 n, J; f4 T& y9 C
独特性0 a7 u1 e. j" U8 h
单纯性
9 X) O, s6 L6 A$ i M 系列感
# ?- _- Q5 a% C- p) R8 ` (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
% v1 N+ Z2 j; @ 离拿奖8成也就差不多了& D' Y5 N$ o" k F: W
还有92成
+ P* ^: r8 x+ F9 |! Y; P 那就要看你的运气和公关能力了
8 ]5 D% T6 \% e$ n3 u' s . l* C, G: _4 C4 M! J
* i3 H6 a2 Z% Q6 B+ s; H 被排在性感第一位的
- \$ {3 v: D% K5 k “原创性”
" Z B$ O* R( i1 r3 b 严重忽悠了吧$ a# n) f6 z4 v- F
其实这是广告行业的装逼词( t* @1 b0 r4 U% A A
糊弄外行可以* C+ t9 A: B+ [4 c3 {. I+ {; I
内行彼此说说都只是呵呵不当真的( I: F' @& Z& y' H% H
除了上帝谁真正原创过
% Z- M( Q$ O) n7 \ 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
' A- Y) f6 `! A7 q- t$ c+ ~/ T 旧元素算不上原创
+ y0 z% {4 p7 f- C) ~ 一个1+1式的堆积木过程: |7 b0 u# i" o; e. {- `
要自夸成原创其实谁都没底气
5 L; h+ [4 D7 o4 F. I# r! M 从小课外教育的一句大白话才是真理
. U. \/ R' B0 c: b' S% b5 x, @8 U 天下文章一大抄& S$ M" \# G; T. v* Y
看你会抄不会抄: s2 K% j3 d9 |5 M6 E
其实哪有什么原创: w3 a* g# G* H9 ]
蚊子随便选几个栗子
0 k1 c. c$ k, m3 }! ?8 w 让大家见识一下古今追捧的大创意0 {, F# D$ I" [" g6 W- q. J
其实都或明或暗在玩抄袭3 |$ ^0 t0 t0 b: I
区别只在于你抄的聪明不聪明1 y& ~" `3 l. A8 W) X5 M0 S
被外人一眼看穿没有6 [( i: \( @ }" g! P
1 X! J( b( V, G: P- @& S" T
5 o9 @: n; X: J* ? p 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告1 m6 b- S' _/ ?3 u1 S* l0 W
最低级的抄袭：抄同行
4 L: T0 j" U6 s: H, n( D- G, K 广告圈那么小2 j4 B5 F4 T3 t6 m
抄同行分分钟就被抓现行8 i- z- S7 T9 ~1 T
以前网络不发达
, H8 u& \5 R0 Y- b1 x! h3 [) m 广告抄袭都是跨国界的
! r3 @' U3 {; F: s 农夫果园最早的喝前摇一摇
0 q/ s. [) L4 s) M/ N% O6 X 就是抄出中国走向世界的栗子
, R7 s" }( B- E2 M5 O 虽然抄了( J. n- P {( p' T
但你别否认
5 n3 l1 L0 H( r* O2 @+ s( }( C 当时真让电视机前的观众眼前一亮
) Z; s* D$ u1 M* W9 m& Q( s7 j* F 原来广告还能这么有趣有料有效
8 \1 q5 v4 @3 o6 w . o1 k* R5 r1 F# u3 u: F
8 Z2 z) T% D; L& l$ |. j0 L" U: J
被同行抄袭最多的# d! a1 N; p. W b! H/ x4 a6 w- J
NeilFrench写的芝华士广告算一个
3 p' M) U. x* _3 C1 R$ ] 万科花园新城的广告! R r8 W! m$ I2 k' g \. d) p2 q9 w
从文案到排版原封不动的照搬
: l% c1 E5 `( f' ]* @ 估计那家广告公司的口号就是
' w' w6 f% ?$ i+ Z, U% j 我们不生产创意
8 }- @2 T: y/ W( X+ F! [ 我们是知名广告的搬运工
: u& j3 m( m) ~7 R 貌似当年还拿了国内某广告大奖
5 ]4 @" A* e# H 一时被业内传为笑柄
5 Y* U) \) o* H8 l' ~ 不只是嘲笑抄袭* ?7 Z$ ]1 _& i0 B c" k' P# p
还有评委大师们的没见识; a) h7 M9 ?9 J" |4 r" N
/ ~# \. p& x f7 A% P! k
! V/ e! c4 I( U3 ~& q% Y
今年戛纳奖揭晓后: T% f$ e1 d1 m& i# o/ Z
国内广告人讨论最多的
7 l- [- B5 |( G0 {, l( F 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
" i0 A6 c- o/ W, ]$ T 集体加入抄袭还是原创的大讨论7 c5 M3 X3 t0 ?. s: P" \
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了9 C+ B+ X8 `, R: t) M x( h8 k
最后连创作者自己也说 _# R) J2 Z1 C6 C/ Y& @/ T& D
他的策略和之前某获奖广告一样
: c3 i" `$ S7 k/ P 一副我不屑抄国内广告人
, C' H3 u' H8 d9 J2 } 我是踩在国际广告巨人的肩上3 u4 t* o9 I& r
想起以前的广告人
, Y- d. b" q' {# X/ X2 a 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
/ Q' \* P7 G3 ~ 初入广告这么做可以原谅1 M6 d: u% J# f
如果一直照着广告做广告
4 m9 s" A. v6 b0 [& k+ Q 那你的结局只有一个
) e2 C8 f" W9 O" U: l3 N" F 一直在模仿，从来没超越
3 Y: D1 P1 o6 c/ P 5 z7 r C$ ] O
) n z2 W* o' Z6 J: b' l 所以抄同行是创意大忌' [( V% ?4 `$ r/ g& X* _4 B
好比考试抄邻桌一样
/ `! E: |8 L, W2 p 严重一点那是要开除学籍的
( } |1 n1 e/ h, t7 a: ] 只能说$ F$ z6 p& p) q' C/ u+ S5 ~
最高明的创意( o9 |7 I& z: O0 i! m
往往来自天衣无缝的抄袭/ T1 ~- Z& e5 C
最省力的抄袭：抄产品资料
6 Z5 S( b3 Y& P" _ 奥格威的代表作1 H% b4 m' z* z8 T0 b% ~4 a
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时' R- k" D; u% E! K x
最大的噪音来自电子钟+ Q: D% r, _; `5 Y) w8 _
奥格威自己坦白说
# U- E8 ^! D' m 当我接受劳斯莱斯时
$ [0 o( |7 C& {9 b& `+ u 我花了3周时间阅读汽车资料3 P1 L; G \) v
看到这句
/ v, |/ `: W/ r7 v& s 在时速60公里的车上& R' r7 m, G% ~ c, a. K) u8 ]% ^
最大的声音来自电子钟3 N& r+ ~& w, y! t
看到没
N( r* j8 F) A" T, I8 N 广告教父也是在抄袭# ~; _5 r3 P/ H: L5 U/ V
Copy产品无可厚非 @7 J7 S5 M! {- O
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
" S% ]4 N2 X$ W& o
, M+ f% ?2 Z8 S, G' w& p" Y
5 j' M# u0 t& ]! _+ F' @. J# m( |
好创意就藏在产品里$ l8 k! j; R) W# c% W
这样的栗子不胜枚举2 x. L9 c( m* |& Q8 n E4 ]' N# n
李奥贝纳大爷就说过* R; O( q) M: s; Q
没有任何东西比产品本身更能说服人
! F* t0 e' H( j; k5 e8 u 对产品了解的滚瓜烂熟; R1 y1 u- D$ ~2 S5 `$ s2 `
产品自会报答给你好的创意
, Q! @) Q9 p; I' v( I 最聪明的抄袭：抄书本7 q5 i0 U, N# S( m- t- y9 N1 y- s
当产品被扒的赤裸裸7 c9 }; q3 g! z, R u- ?
你还是找不到灵感# c9 _) s9 w( q; V5 W' M$ \" z
那就把创意触角伸向各种书本. ?, |& G9 P' e; j
下面这则广告 ` L, B, n6 b
就是来自马太福音5章38-42节
, L% b7 t" H! F& C+ _4 O4 x 有人打你的右脸
- t; L. |, }, N7 ]- P 连左脸也转过来由他打$ f& O/ m) ]7 @" A3 w, \
- [9 p5 M; C5 y& k. L
6 {! U7 M# R" @, l. v( L2 M& p! G 比抄同行高明; m% M& W) \) F' W- \$ U
颇有点偷书不能算偷的道理
7 v% I! v- I0 C' c7 x 文案开始借作家、诗人、政客的句子
w7 r/ L5 x0 T b 美术开始仿画家、艺术家的表现
6 B! R% ^+ w* b2 @) T 名言名画纷纷遭殃
) N" l y7 L- y4 S! I 但传播效果确实杠杠滴
) f8 ]6 K4 M5 v' u 觉得自己创意丑
( o+ H& ~( ~0 U4 h* J; @ 没事就要多读书
( i; c7 X' c4 U2 F 拿来主义要在广告里用好( n# N) L- g, I" x$ |) _8 B
和产品的关联就变得很重要8 y. Z7 {; h6 O; [) n3 S
最省力的抄袭：抄生活
% `4 F7 o8 C. E& ^3 A6 M( ~ 岛国的动作片《超级变变变》
& P9 X( }, q( N( b$ q" ]9 X5 t 也是被抄袭大户4 W' {+ B1 C$ y4 B5 n; X. V
但因为跨越了行业6 L8 l, x$ r2 R O
所以就美其名曰借鉴& u0 D/ }# I- {
不知道有多少创意$ G# F/ B) L! f, B
假汝之名大行其道
$ Y4 S) a7 d7 a( j - D) }) _7 H d8 V
2 i* J u0 w0 \: o, }( M 支付宝超级变变变真人弹幕
" L* K5 Z/ F4 A/ k 法国铁道局的装置艺术 H" @9 l Q+ k$ }
就是哆啦A梦的任意门* L. g7 a5 u) q/ y) A
而把任意门放到电视广告里
, m) g% E+ Q8 Y/ G! C 就成了老板电器的新广告
" a' ~- q6 G! e% l9 L- F
) G0 J2 Z" M* }* V/ b7 d- `5 H* \3 K
9 `3 A* S! v, i8 k' |6 X) E
法国铁道局的任意门- s5 n* R! \- L" G' n X
* v6 |! t1 {5 ?$ ~1 ?
3 u: b- ~7 M5 q/ _ 老板电器视频“总有食空等你穿越”# q9 ~( e: V% H- A3 m1 v* ?9 Z# f
墨尔本的铁路安全公益广告
& z# O# O; W. K! ^( P) L 蠢蠢的死法 a3 s4 W( q. i" ]
曾经拿奖拿到想死' {! u9 t. }% U4 ?/ y: [7 X
这个创意
, `, _, P& I8 Z- C 基本搜集了你想到没想到的各种死法/ y2 M% L l+ ~
完全是抄生活的集大成者4 `! J1 s( n* X, D" U" B! @5 y
9 @& \; _1 F" q% v" O, a
* K$ ^( k x& {* l
网络段子手的兴起
( b5 H% ]! q- A5 ]8 r 更是给创意提供了抄袭的捷径
" Q3 K" j3 \8 A) w% B3 _ 不过这个时候
6 [; N+ c% c! [4 B* j6 }8 y 拼的就是执行速度
- K, _9 q6 n" p+ }8 N 天下创意唯快不破# a) z2 W( o/ j n8 }7 Z# D
时髦一点叫追热点
, q& X. j5 O2 U# ?* L: O" f9 ?, N 一阵风式的呼啸而过8 K( S* s, C6 h5 X D% ?
深藏功与名
, n% w0 J; b S; i6 s! o" ]6 b 3 Y2 Q6 i$ F3 ^. J- N; @
& u- X& V8 f! W( P. d
回过头来看
* t, v8 C" @" C' _7 } NielFrench写的芝华士是原创吗?* _! J% [1 }" I2 Q; \+ F w \
其实就是抄生活而已3 P/ p' K# k: h; @* l; b& m
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
1 f; L) V" @: u6 }2 }- u, C) J4 S 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签$ G. ?! i* o& [% j6 |7 F" P
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
5 ], p, O- a" w% b0 e8 j$ I3 [ 你参加高端酒会
, s+ H/ E* x! w9 k 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
$ X, U, @& v) w7 I- m9 ]! t 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?' r0 t: y$ {" D. F, v2 A
……
( N7 B& [2 ?* R: R0 L* S$ W4 c T 广告人要多生活
! f3 i' I! @7 s* J @7 Y8 a 没有丰富生活的给养
& s" \* R6 @# g& O 你拿什么创意感动生活?2 H# `0 ]& e ^. u+ M6 T
最牛掰的境界：被别人抄袭
; c. f4 g, H( @1 H 原创如果只属于上帝
- D; ]% M$ i3 B( D/ P1 T 那你至少能做到的是8 {0 E6 A* ?, j2 J! m5 v, z0 o) A) L
通过脑洞大开' p% C# i% W, q8 {+ n9 I! E
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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