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单纯善良的孩纸们
; a- @: r2 K: Z5 J9 I% L( o 顿时从过去的一脸崇拜中警醒7 _8 I' O Z, o
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
. U7 G* L% A; L7 O8 ? 别盲目崇拜了
G [1 p4 J( j( z2 J* c 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子 A% a6 a9 {6 ^ H2 x v* D) O. y
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉8 ~3 M+ ]# _# b- N) v
只顾低头码字从不抬举水军
, c- t- n0 z# ^ 你再不懂得珍惜8 d' K) g+ i- r& D8 W3 [
过了微信更换数据端口这个村8 S& T- f8 \% p
等水军这群胡汉三又杀回来1 G6 E* y/ O. u8 _" k
你可就真的找不到这个店了0 A0 X/ f( h4 b, H' n, Z
/ P% m t# R% L# j4 U' V W
, U# y7 g9 E4 W0 I
幸灾乐祸脸8 M) U% P; r( J( E! o0 h7 v
言归正传+ ?6 |( s2 s8 B h" A3 l% e
在广告这行呆久了
/ E$ g4 q6 ^2 Z 如果一张口不说自己追求原创
@! ]. c+ X) | 都不好意思出门见人' a$ B* P5 l* W% p l
对听到参赛就疯狂的广告人来说
* F4 r% v) k6 Q& `0 \ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
0 T! T2 l/ i+ ~0 |8 {8 ~; X; _ 其实只要做到以下5点8 y+ P! Z. }" @2 x1 n5 P! T* ]1 G
原创性
+ H0 d. B& m* f# h9 R, x 震撼性
8 j3 l+ q7 _) [1 w* U! t 独特性% K: f* v( u2 J9 A
单纯性
5 U8 o3 Q; w+ i7 v$ p' K# Y0 K 系列感9 }4 i0 a7 @8 @- g, D5 N% R4 [( A
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则): u) |' m* R) k+ h# X5 h* t
离拿奖8成也就差不多了& I% F; S/ w" v6 O
还有92成1 g4 Y ]1 b4 S% P; f
那就要看你的运气和公关能力了$ e$ L4 m; D5 D3 J" j* b% _6 F- D
! }# X( ?/ q/ x5 ~# I/ |
5 C* e% `% k- c% A+ g
被排在性感第一位的5 N/ ^* b/ t1 Y' Q0 Y$ H
“原创性”
; j' d( F$ Z M; U 严重忽悠了吧+ x3 z! L/ n- z/ u
其实这是广告行业的装逼词
2 M& {5 N4 P' d" P: f; u, F' K3 l 糊弄外行可以
. u N3 Y! H' }* [2 h1 { Y# n# P 内行彼此说说都只是呵呵不当真的' i/ G6 s( f$ C
除了上帝谁真正原创过) `- K6 g0 w) b; r- r, J3 x) W
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
2 p0 T4 h8 I6 a8 L% i' C 旧元素算不上原创. I- A6 y+ s/ l2 s b" X* c
一个1+1式的堆积木过程
0 A5 T3 z' s- S( ?- @1 g" H 要自夸成原创其实谁都没底气
5 u/ M3 M, P: f0 e 从小课外教育的一句大白话才是真理; I2 C8 o# T4 L% H1 H" S
天下文章一大抄
/ B- a! N8 Y* m9 S# X 看你会抄不会抄
6 r- ]3 m' l# E+ I. W; d 其实哪有什么原创
2 ^# a) i x& p* ^ 蚊子随便选几个栗子; u! p8 F; d+ Z: }/ E' v, @
让大家见识一下古今追捧的大创意/ ~( ^6 M c5 K6 x# k
其实都或明或暗在玩抄袭4 N+ G$ i# Q* F# j- |
区别只在于你抄的聪明不聪明
8 `: f2 c& S4 L! E, ^ 被外人一眼看穿没有5 ^+ t$ ]( s0 b- i1 K
C" Q! q: s) N+ b. N
" U5 Y" e- f7 A+ q9 m
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
8 u F6 ]( G) }( ]( u 最低级的抄袭：抄同行
4 s& z I! T0 G+ E. R 广告圈那么小2 p- A) K0 X E* g! S
抄同行分分钟就被抓现行* L' `. Q$ ]; x( A5 e2 c
以前网络不发达1 {8 [! t6 J9 _! I
广告抄袭都是跨国界的
/ X6 T3 T4 V" [1 N% C* m( d$ l 农夫果园最早的喝前摇一摇* b: o9 [8 D5 ^
就是抄出中国走向世界的栗子5 d- t+ x1 V8 w7 l
虽然抄了
, f3 @. a6 e9 @$ k& ~* e/ Y9 t9 x 但你别否认, i: E! }; h. d6 s: T6 \
当时真让电视机前的观众眼前一亮
* a1 M1 u( @% E1 |5 F* G- X 原来广告还能这么有趣有料有效. F& K/ F, l" { O$ H( c8 i$ L
* p. s$ H) o+ X" Q2 q# q0 y
5 o0 S. C$ C: m1 q$ G
被同行抄袭最多的; y& A4 O; [. e6 z9 I
NeilFrench写的芝华士广告算一个
% _2 S: s9 v/ g 万科花园新城的广告
) F- B# i" Q9 C3 n7 a 从文案到排版原封不动的照搬
$ r9 D! I0 m* {) N( Y 估计那家广告公司的口号就是
2 N( a1 H, D% l" V 我们不生产创意; o1 s7 s- ?1 q/ ]
我们是知名广告的搬运工
. V) i" K9 e( A. S. p- ? 貌似当年还拿了国内某广告大奖! H6 K) q$ n* H" J! c+ [# E
一时被业内传为笑柄
; U0 A& Q. V+ ~' o 不只是嘲笑抄袭
" r( g: }3 o( m# j. A1 o U0 Z a7 u 还有评委大师们的没见识
+ V' q4 ?0 o( B: K: c4 T5 L- e' w
9 Z0 @1 r: m k$ Y3 h
# q) O. m1 k. Y 今年戛纳奖揭晓后
, K1 o9 E' f' s( H6 k8 V8 Z7 E 国内广告人讨论最多的
( k0 c4 Y1 q2 ]. M 已经脱离了低级趣味的创意作品本身* H8 k& B5 [& T c) [& r2 T; ]" G% u" p
集体加入抄袭还是原创的大讨论
5 _1 n F2 {' v2 o 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了6 C2 T( `5 K* S% e- x' c' g
最后连创作者自己也说5 S T% d7 j+ ]' K6 H
他的策略和之前某获奖广告一样
: p/ O' M; M8 z9 Q6 H 一副我不屑抄国内广告人
: t2 d8 C o: L 我是踩在国际广告巨人的肩上& [0 c2 j! C* n0 s6 W6 h4 l* u. e
想起以前的广告人/ d) @2 Z b) H9 t$ `4 f6 l
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
( f; n1 m% h+ D3 A, r8 U% p 初入广告这么做可以原谅
/ F' |4 K) `5 S, V 如果一直照着广告做广告4 L% `" y, F7 P% I# ^% m
那你的结局只有一个
* C. P( Z5 `& b" h 一直在模仿，从来没超越
; i+ L) S0 I( n/ \- R9 l- Y* } 4 N# s: r$ a& o9 e5 i+ W
& u$ B. O9 ]7 |$ A
所以抄同行是创意大忌/ t" s! `" R" y
好比考试抄邻桌一样+ s$ h n( A8 V0 K" `. D
严重一点那是要开除学籍的
& W$ U. w. c- r) U) i 只能说: [% X* l& h1 Z% `6 p& V
最高明的创意$ R9 R4 d- h$ Q/ ~' x# W+ {3 g1 S
往往来自天衣无缝的抄袭
2 g; Q3 \6 D+ m# `$ w. b$ R 最省力的抄袭：抄产品资料3 @# F" @: m7 ?; d8 R% K# n. u: u
奥格威的代表作
) C) B9 n+ `. E. r+ k4 a 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
! k! C" c% ? d& {& H# S Y; N0 x 最大的噪音来自电子钟
6 r2 H5 m# p, g, U6 _, I 奥格威自己坦白说* \1 k% k! T5 h# s$ {: b& |# }
当我接受劳斯莱斯时
" R1 W. ^* M j, h [ 我花了3周时间阅读汽车资料8 A4 a" P8 c+ e
看到这句
9 V& d' p6 |3 | k 在时速60公里的车上
# a/ ~* ?" n. o/ K+ Y6 g 最大的声音来自电子钟
: U8 |3 i# O! _8 l/ o 看到没
9 A4 _2 B$ `) v* J+ ] 广告教父也是在抄袭& y* [# t Z2 x. P1 K) ]* L$ p8 U
Copy产品无可厚非
. ]; N0 f9 u+ | 贵在知道一堆资料中那个是闪光点# a9 J3 |) x c X4 t- M/ [6 }5 H$ i
+ U) @) [ ]$ B: U
]% l: q/ ~/ B 好创意就藏在产品里5 ~; Y6 e% s5 E$ P
这样的栗子不胜枚举
& n+ H5 W" O' g2 ^$ d 李奥贝纳大爷就说过7 P6 K/ P( ~( ^: M1 q7 k8 E
没有任何东西比产品本身更能说服人
+ _# Y, f: e7 c8 s. t 对产品了解的滚瓜烂熟: |+ e* z5 p/ M
产品自会报答给你好的创意 u6 @( @. t4 z6 j g+ X9 N
最聪明的抄袭：抄书本2 x) m) [% Y- | |3 b
当产品被扒的赤裸裸' B* b+ n5 t( N- T
你还是找不到灵感
3 {% n% ~, v: _6 y. ? 那就把创意触角伸向各种书本
! `1 c) f8 W7 M, s I* K 下面这则广告
. [) g* h/ p4 p2 V3 Q6 M* Y! L1 C 就是来自马太福音5章38-42节
8 m+ ] @2 W% P5 m. ] 有人打你的右脸* ?& u8 T5 w3 I1 J' U+ Q/ O# T
连左脸也转过来由他打
$ ]3 d) k! b6 |( R5 p* n; t
3 w3 m a5 I2 a3 d8 h' S5 K( k
& Z0 A. E* _. \" O* U 比抄同行高明
$ D9 F+ g- i( |2 F, Y 颇有点偷书不能算偷的道理7 w& n& k1 h. k" F9 s4 T; _
文案开始借作家、诗人、政客的句子. j2 R/ f/ v5 U0 p( Q
美术开始仿画家、艺术家的表现
! L |2 _* W. c2 d" R( x) T 名言名画纷纷遭殃/ H/ x* W1 b1 N) S) E& f
但传播效果确实杠杠滴' w8 L$ x) [2 u, H4 p5 D& S1 r
觉得自己创意丑
* c; d. H. c3 O9 _4 S 没事就要多读书% w8 u3 ^1 A" N3 ^/ |0 @
拿来主义要在广告里用好" Q% b& A3 w9 I! T+ @% T
和产品的关联就变得很重要8 r' b: M/ A, Y2 O3 m7 X' E
最省力的抄袭：抄生活
& i) q! ? \; O& I% {( l 岛国的动作片《超级变变变》5 D. d/ L0 h1 g5 ~
也是被抄袭大户
' n2 H3 g/ U: e' ]7 z 但因为跨越了行业( R+ e0 U6 M2 Z# w7 @
所以就美其名曰借鉴
0 A$ Q: l b7 K% u, [# r 不知道有多少创意
3 s. y8 y; D3 g8 |2 |- j 假汝之名大行其道8 {% n" i9 C) c9 x
2 K( c7 G" h% i
2 z8 \3 Z/ a/ `# s4 f
支付宝超级变变变真人弹幕
% E6 q" d5 i. \; F 法国铁道局的装置艺术# T1 r/ W# Z! q( L% `. F
就是哆啦A梦的任意门 p! t* `6 s q3 R4 M' B# N
而把任意门放到电视广告里
1 [* c h; ^# f, B$ s; Y 就成了老板电器的新广告( I# `" A) T* {4 r: r
" {" Y# v5 N0 w1 w
, C7 f! U! D p3 _$ B" z
法国铁道局的任意门
. C2 u+ Y# }! E9 f
! }6 n8 g5 o2 n) J, e/ l
$ q$ X5 |; m1 g$ e1 B3 z 老板电器视频“总有食空等你穿越”
2 g6 Z/ ~" q w& T6 \0 W- ]. R+ t9 S 墨尔本的铁路安全公益广告& v. t* z7 |- e1 F
蠢蠢的死法- F% `0 P& D- T3 t# w1 z
曾经拿奖拿到想死
3 {6 _! Z! O* p' k" p' Z- P 这个创意
. O& t" M$ v' L2 B3 u 基本搜集了你想到没想到的各种死法
6 O1 Y: E3 g* y0 ~7 e4 [: `; K 完全是抄生活的集大成者1 G' Q3 B1 N! O4 C3 ?
" e- S% [' [ ~7 k) Z2 f: u3 C
1 B( O" l5 g% M4 K6 E, L
网络段子手的兴起
% r! c# N0 @7 U1 @0 P! Q3 w 更是给创意提供了抄袭的捷径
n, x3 O3 V* r8 m. @2 C3 I) p 不过这个时候
+ T0 a1 M" {1 B1 }5 E- v# u( p 拼的就是执行速度3 J# q+ I3 l' l# ^3 T& J( k# A
天下创意唯快不破1 o6 d7 U* _7 E9 I3 X8 q' q
时髦一点叫追热点1 {% e7 S, a) R0 g7 s$ E
一阵风式的呼啸而过5 U3 r6 Y' n# K; d
深藏功与名
}1 b0 U% Y$ x6 A% P Y ]& y. E- `7 R
Q/ ~, O3 m( ?$ B 回过头来看 G! A7 N8 Z# O9 W6 |1 Q
NielFrench写的芝华士是原创吗?9 D3 C2 a0 o" G7 } n5 s
其实就是抄生活而已
' F* \4 N; L- P- J* o8 Q, i 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
1 g* M, v( H+ G+ n 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签 c6 I3 K, k* P/ \, z
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 c& k% F! ]9 i8 E: E 你参加高端酒会
2 `6 u, {) K5 u! s 会假装捧着酒瓶仔细品鉴* K! [0 Y2 C: J" G N% N# U6 v
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?' T4 d& e8 }# ^# k- J/ c
……+ {5 c% @) h( s. g" |9 Z
广告人要多生活; U. c) ?: o& A
没有丰富生活的给养
6 u8 {0 a! D9 T1 c; G 你拿什么创意感动生活?
* g9 R; K$ Z0 k7 u! R 最牛掰的境界：被别人抄袭
' i5 N0 V3 @( P 原创如果只属于上帝8 h {6 \ o3 k& f1 l0 w2 `
那你至少能做到的是) a1 H/ A# U' [7 L. }
通过脑洞大开
- q* j* c4 ^) j2 A5 R) A Q4 x
* s" i* ~' }( N Q |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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