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单纯善良的孩纸们. f) ~# k8 i; ?& x% B% }8 R
顿时从过去的一脸崇拜中警醒& b5 N. t% v( I1 j
你被各种教父大师大咖骗的有多深?: v; ]) I' M' o5 o
别盲目崇拜了
1 o0 q4 k9 N) I% w0 z. l" p* t 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
0 W- }0 T% V1 g0 e/ c) R0 M" w8 o 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
! G2 M4 z9 N7 F! ]/ V 只顾低头码字从不抬举水军1 t9 s( L) ^% P/ s; [: B
你再不懂得珍惜/ Y+ ?% X7 W+ Q5 v
过了微信更换数据端口这个村
) i, `+ h, J9 l 等水军这群胡汉三又杀回来
8 O+ X! }8 D& s 你可就真的找不到这个店了( t: q% f( \5 e
, o! ]" s# o1 T& A
$ g5 W" H5 D! R/ _) m c
幸灾乐祸脸! Z" K: h* K5 Q4 h1 g! _ N
言归正传
: N/ z& G/ d1 V: S8 y' z% d& i1 x9 T a) | 在广告这行呆久了* g4 q6 t( i0 a% B7 @
如果一张口不说自己追求原创
R* _% w7 I0 k$ [4 |( Q0 x 都不好意思出门见人3 R$ v6 { o& S9 c1 E
对听到参赛就疯狂的广告人来说
) I) }6 n! }7 p- O 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……; w4 d1 ]* B1 ?# d, i
其实只要做到以下5点& j% V; _: z M
原创性
, `; {1 ?2 x2 h, o- @, R& x 震撼性5 {, @9 o8 W/ U- x0 o
独特性
7 r# t: ^* a+ l+ m' i4 m) z q) W 单纯性6 M' Y5 P$ z' R8 y/ K/ z
系列感% u/ _: F+ x" a
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
0 y9 V5 T" u& [# S; q: C6 X 离拿奖8成也就差不多了
2 \. T1 Z) V: h" M- C 还有92成
1 K1 d! t# _9 ]: P" N# k7 K 那就要看你的运气和公关能力了: f: q3 b4 c, y1 B2 i# S
" ~" K) J' j9 \- }/ g( w, f
' M+ b. _: j# P% A 被排在性感第一位的8 M9 E, {7 z7 O; f& w) {1 q" A! P+ @
“原创性”
, p# d* X. W p 严重忽悠了吧
1 m0 k5 T: N2 ?2 h& N7 Q% m 其实这是广告行业的装逼词: n* B4 T& x/ D8 G2 k
糊弄外行可以
0 X1 U1 V* S: h- L0 G7 y 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% [5 B8 V. P) N" H! v( M' l- J 除了上帝谁真正原创过5 @ N: O' S0 q6 c! y: t" b
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
/ f' C4 f* W+ f6 v6 a& D 旧元素算不上原创
) H, b# d. g% X E! V* N 一个1+1式的堆积木过程
3 b3 I4 |2 X. k0 i' ~+ T% J 要自夸成原创其实谁都没底气2 O- ~! F' |; H8 u X# _
从小课外教育的一句大白话才是真理
, E, g, Z! M$ t 天下文章一大抄6 P$ H6 d8 s* T& O' J& t( |
看你会抄不会抄/ G6 `8 P' H- n! }
其实哪有什么原创4 H* w2 K4 g' x5 i. J
蚊子随便选几个栗子) E- K+ ?$ s* S8 d# S$ F
让大家见识一下古今追捧的大创意& ?* H) { z8 P+ |- h' R
其实都或明或暗在玩抄袭
4 D$ H: f: L/ x4 _1 I/ X 区别只在于你抄的聪明不聪明 e" r; S9 |, b) ~. V5 Z6 T
被外人一眼看穿没有1 M9 h: [) U) b- b
' Y4 L( ]% W/ Y! e6 N( q5 z" `! L+ o f
0 N4 ^) \. {; L* a" K
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告1 @2 [1 i) f# i: {2 i+ _9 y
最低级的抄袭：抄同行
/ V, y' b9 n( O1 } 广告圈那么小( r5 g. ~9 ^5 I0 q7 c$ U0 U
抄同行分分钟就被抓现行* |- [; g4 `5 f, g# w3 D4 K# k3 L
以前网络不发达
5 x- ]9 V3 t% @% W9 N& F 广告抄袭都是跨国界的
: Z6 ^. v7 q' P2 I- u 农夫果园最早的喝前摇一摇2 Q; q" F. ^+ t! Q; T
就是抄出中国走向世界的栗子& f' ^6 Z$ u/ V% o2 R9 `
虽然抄了
* u7 K/ U5 L, T6 l8 b5 @5 i0 E, J 但你别否认
* p1 q" W' m3 z; N$ ? 当时真让电视机前的观众眼前一亮7 l6 ^, a* K0 A9 i% _' f, ]9 G1 Q
原来广告还能这么有趣有料有效# }+ n" z2 l% U: }+ K6 f
& E9 z( `* J) X; \+ u0 J& Z, G# N
2 E! f. ]/ m/ \/ s. T% c
被同行抄袭最多的
* m2 z& @; X3 c& N/ O$ } NeilFrench写的芝华士广告算一个
. _3 B' @6 z4 l' N ^ 万科花园新城的广告
! p _8 v$ r4 R3 N$ | 从文案到排版原封不动的照搬) |$ L5 M! ^3 a/ u6 g
估计那家广告公司的口号就是
( [! I% h( s T# I, y9 p 我们不生产创意: d5 o6 ], @6 u4 B2 |% K7 n8 X
我们是知名广告的搬运工
1 Y, O) H1 w# Z4 |5 ] 貌似当年还拿了国内某广告大奖* m7 O4 o+ A5 l d
一时被业内传为笑柄
# O! @; K% |0 P$ n 不只是嘲笑抄袭# K+ E) N' i6 @! E
还有评委大师们的没见识2 R& D& _% M' ~( D
( H+ I6 j( O& G$ Q8 |. h. ?2 _
1 E# C9 u% X$ w2 x 今年戛纳奖揭晓后
. o4 M3 K: H! {, y+ \0 J/ h 国内广告人讨论最多的
8 Y+ s: Q6 ~8 o" S 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
# {% R9 r" M8 S/ A 集体加入抄袭还是原创的大讨论
- o* Z$ x, `' ?, X0 R) Z8 ~& u/ R 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) Y0 C' n8 w) V+ j. e$ d$ D& I- G 最后连创作者自己也说+ A7 X+ l# m) f3 ?* F! {
他的策略和之前某获奖广告一样1 L# h! H, h0 a7 e0 [1 j
一副我不屑抄国内广告人
8 I: N/ b- F. v 我是踩在国际广告巨人的肩上& Q% U' J+ t9 l; @1 [
想起以前的广告人' _+ ^3 ?5 R- p, f6 q; I
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
1 F4 U: z f1 T& S) v8 I# Q 初入广告这么做可以原谅
+ p4 ?( I1 u" q) n2 h* K- o. U& g: t( T) z 如果一直照着广告做广告
0 s8 f1 B0 z3 v+ M) j7 z+ \ 那你的结局只有一个: ?8 C* X- _/ W! I
一直在模仿，从来没超越& s* G5 z- O" v0 j
) o4 K' s0 r" E# n
5 _! @/ |( N) K, }2 G 所以抄同行是创意大忌
, d; W, O6 _7 ] 好比考试抄邻桌一样; d5 u8 S) P, \* B! O: ~8 i+ }
严重一点那是要开除学籍的
& m4 e9 C5 L: K+ o 只能说
2 v5 G& j( ~3 |% @5 V6 [ 最高明的创意" R% c4 z5 O" b
往往来自天衣无缝的抄袭" s6 k9 a; a- L9 I+ u
最省力的抄袭：抄产品资料. I3 F9 K( _, E3 }: B9 C: y7 u, K4 d
奥格威的代表作+ z; k! P6 }" X# S( c' u/ K7 u
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
, O- b7 d- N6 p5 G9 `. B* h; D 最大的噪音来自电子钟
0 ~$ h9 d$ \8 B6 `9 b' R0 i T8 i 奥格威自己坦白说
5 x \2 y5 {! L( m( Q4 ^' [ 当我接受劳斯莱斯时
% V/ k3 T" p- I! H* S$ ]0 N 我花了3周时间阅读汽车资料- o( Y: c+ S; N: I( _9 ^ w% ^8 H
看到这句 X$ c3 _" B! G* `! | P6 R& a D
在时速60公里的车上! }3 R( s, d3 A. @6 I9 r
最大的声音来自电子钟) f2 K8 H' m0 ^
看到没4 g) T4 x6 x) X8 a/ l4 E7 [
广告教父也是在抄袭( v- ]7 D! T, V
Copy产品无可厚非, O) t" f4 w3 Q' D% W. k
贵在知道一堆资料中那个是闪光点- y) }/ {7 d, ?
) {+ N) D! S. N3 s
* g/ E0 |+ d4 u+ L+ ? 好创意就藏在产品里' a1 W7 ~3 e+ o2 N' F" u
这样的栗子不胜枚举% E0 b" c3 f* K7 Z! x
李奥贝纳大爷就说过6 j3 V- j5 q! ~
没有任何东西比产品本身更能说服人9 X" v% U0 K( n& [" j
对产品了解的滚瓜烂熟
5 C( b/ S/ N% }: e 产品自会报答给你好的创意
7 S4 f. }$ }# d. Q* B+ J3 y! F" u 最聪明的抄袭：抄书本
" b5 e a$ B, O! o 当产品被扒的赤裸裸% I, e! y& X: R
你还是找不到灵感
, Q# h& }2 x; R, v4 _ 那就把创意触角伸向各种书本2 L# ^& o! _0 W
下面这则广告4 o; ~2 ?3 p. g6 H9 s- b! V
就是来自马太福音5章38-42节
3 P+ J- o; f; m$ L# S' {+ G' b! b 有人打你的右脸2 i7 h: d" M4 \% o
连左脸也转过来由他打
7 b$ ~0 _! x" n* b; X- T8 L
) {, [6 k: ] N% Z
: f5 U2 z/ c4 v0 a) Z0 g0 m# j 比抄同行高明7 w- s( ~0 D5 @
颇有点偷书不能算偷的道理1 T1 ~, }6 c7 U) [& R) ~0 S
文案开始借作家、诗人、政客的句子( C* T3 j3 i; k7 K5 a/ B( I
美术开始仿画家、艺术家的表现
4 t1 s6 E2 W- A8 d( `. v 名言名画纷纷遭殃
2 {# d$ _% S' Y, ]+ H v 但传播效果确实杠杠滴* u8 V* @6 ]& Y3 D; [0 w
觉得自己创意丑
3 m% x8 T; E7 G' Q+ \7 T. [; R 没事就要多读书$ m! L1 f# s& A2 W5 Y2 p% N
拿来主义要在广告里用好9 ]2 ]/ t; Y3 s! \: T# m+ {8 s
和产品的关联就变得很重要
: j- D* S" g" ^0 I9 F4 n9 ~+ D 最省力的抄袭：抄生活
' N# b- D" Q, M0 ~/ S 岛国的动作片《超级变变变》7 R: ?6 L5 \& p! r, R! l ?
也是被抄袭大户
8 \6 ]) D! `) |: K. f/ {+ Q 但因为跨越了行业6 }8 q) [+ z$ g, I/ w1 V* L* Q
所以就美其名曰借鉴
8 v; l$ h+ l Y' ] 不知道有多少创意
% a* e5 j) x! D( e+ ^ 假汝之名大行其道. q& t5 f- Y/ v. s
9 j+ V ]% V3 ?. g" e0 x
3 t7 n0 G4 L8 e0 u6 d
支付宝超级变变变真人弹幕* t2 |; N0 z& o/ g7 T& Z5 F
法国铁道局的装置艺术
4 ~% e6 W d( X7 V& z 就是哆啦A梦的任意门2 M* o1 l) x4 o/ e5 k# h
而把任意门放到电视广告里+ d# g) K9 ^& j, ]6 `' B1 W4 N
就成了老板电器的新广告
- ~' d7 {, s7 x+ x* ` 6 _9 k$ |8 i0 ^1 u
, S p- [" `$ o @
法国铁道局的任意门 p5 ~" N4 _$ C) n4 x0 d8 Q
( V0 g T T: R: |) P2 t
2 V9 \! I% T' H$ w+ \' X m; h 老板电器视频“总有食空等你穿越”9 p* D* }& H5 j
墨尔本的铁路安全公益广告3 k4 B1 H8 |6 r+ d" @# b
蠢蠢的死法6 k2 _9 R( U" m7 ~- J3 F
曾经拿奖拿到想死
9 ~4 P u/ [* E: w4 J6 F Z1 E 这个创意
2 g' m* ^* d( X4 J P 基本搜集了你想到没想到的各种死法- O( j- e# X% }# a A9 [9 @
完全是抄生活的集大成者) o4 J2 ^5 D% [! a, L& p+ W- o
( E& `! ~; t9 m+ M# t4 w4 P4 \
/ z2 W Y- Y8 _2 ]$ b# o 网络段子手的兴起( c1 L- N ?( U) ~( g8 X
更是给创意提供了抄袭的捷径
3 B Y- b' w0 S 不过这个时候' M6 f+ F3 O6 [' V2 M; `5 E4 r
拼的就是执行速度
- H6 L4 s0 U# U& k6 n2 E' A7 [ 天下创意唯快不破, E' I; l9 w/ {( _) r# f! Z
时髦一点叫追热点* n& `9 t g# J0 Z6 H
一阵风式的呼啸而过
5 p z2 Z# M, Q4 S! ~2 `/ y 深藏功与名6 d+ R' h: y$ q/ K0 g# h
0 F( O2 s: c5 t
& M' n, R1 L H0 k 回过头来看
4 r3 b9 ~. j, a- r NielFrench写的芝华士是原创吗?$ r/ Y: O) b1 L( }( ^1 L+ C( L
其实就是抄生活而已0 P5 N" P. `6 i* Q& P( T+ ] n
他只是把观察到的屌丝生活生动描述* l5 m3 t& U6 }
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签4 r7 j5 @3 ` u( |
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
( ^# W% X2 ?6 {: q' O5 y 你参加高端酒会; p. v" m" e+ m b
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
9 G- K. v& x3 U' a P1 z% D 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?: L% ], H) i- c: j. T
……3 a8 A1 H. x b' f) w) [6 r! e
广告人要多生活
( o" k- M$ r- v8 D 没有丰富生活的给养
. X# i( [% n$ w8 V% y! A. L( h 你拿什么创意感动生活?2 o, `' z6 p3 D" x% `; R
最牛掰的境界：被别人抄袭- V# N" j6 C" |0 l
原创如果只属于上帝" O! P- d0 k# L1 @% k5 J- G H, m
那你至少能做到的是
* r G) ?* N+ @ 通过脑洞大开9 o* x! i/ ^! O3 k6 p2 K
) b/ }' @" x- [ C" Y( ?: T' K" ^ |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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