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单纯善良的孩纸们
. U+ o, b: D7 m% ]2 [ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒% h- A0 a9 c) i4 r; L# I
你被各种教父大师大咖骗的有多深?# _0 q- p# G3 m" k O& F
别盲目崇拜了' A4 o. S! Q( L
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子4 O6 h3 A! s4 p" l% n- U5 t8 |' G- X
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉- C: t9 d. D. {0 I
只顾低头码字从不抬举水军$ I+ H3 |; I X$ F( L
你再不懂得珍惜$ e7 T, N/ ]1 j& F6 `0 {
过了微信更换数据端口这个村
' _7 U, X4 {' u4 j* a# k- G1 x% i7 O0 e 等水军这群胡汉三又杀回来
/ O, n- r+ M/ ~7 I1 S8 g 你可就真的找不到这个店了
X; Y/ z" ~% W! n# U6 D: d1 a 7 s4 F, W; _# z m' T3 `$ R' q
2 v2 |: F2 f1 j( _4 S/ i# q 幸灾乐祸脸
. k, o+ {* p8 D3 g# `; f( H 言归正传6 f! Z& [6 H+ Z% w+ p
在广告这行呆久了2 l5 [- `6 t: J! o( i8 p
如果一张口不说自己追求原创% ]/ ^" R- [5 [3 m
都不好意思出门见人$ m+ B; O( t- Q6 k
对听到参赛就疯狂的广告人来说$ K+ y3 k2 k" [/ F: q6 x
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) z5 ?* V+ M9 U
其实只要做到以下5点0 s+ u3 U( M3 {4 T+ m. q F
原创性$ H& M% @ b) M- P
震撼性8 s( h4 ?7 [+ i0 T- o7 q
独特性1 R; c3 U6 M# F$ s& e3 T* O* E3 r% S
单纯性+ g V. Y* d2 a4 K1 B& g
系列感
8 |, N) d( ^4 W/ V7 }1 D. d L (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)5 p+ M6 ~0 U0 e) o
离拿奖8成也就差不多了1 V$ ^5 H* v9 I F5 }. B, f
还有92成4 {2 j+ V# F: X) q0 B
那就要看你的运气和公关能力了0 L/ h. h1 z3 l: L# J! U# F
+ a c$ C% N2 b$ U: f7 G
% f& Z8 e* e6 h# L 被排在性感第一位的
+ z8 e1 W1 v$ y1 D2 t “原创性”
, j" _7 J, [: q; _! O; F% L0 c& m 严重忽悠了吧- u' ~. w8 c! `* U
其实这是广告行业的装逼词
# V) o, z& j! @0 C 糊弄外行可以8 M) y$ y) Z0 G
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
5 U; a, x. o$ K4 B9 z+ V$ T 除了上帝谁真正原创过
! l- a8 O2 k/ _0 W/ ~ 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
& C( M% L% w; ^: E/ d3 ?" G 旧元素算不上原创: f6 Q$ [! x* F
一个1+1式的堆积木过程! q0 l5 H. H A7 V2 y
要自夸成原创其实谁都没底气3 Y; a3 D/ \( A
从小课外教育的一句大白话才是真理
7 [; a# f& r$ ?0 c, L 天下文章一大抄
5 J) j. [, A/ w 看你会抄不会抄
7 T$ I1 ~' u H- x$ b0 J0 V 其实哪有什么原创) y& G+ Y" B% ], t, F
蚊子随便选几个栗子
' N8 ^9 r3 Y$ n8 e 让大家见识一下古今追捧的大创意/ ~3 x9 q+ P; G" I" s3 A
其实都或明或暗在玩抄袭
" ~. _) R5 l6 H6 J ? C; n* E 区别只在于你抄的聪明不聪明9 L) E d R! ~2 ]6 ^
被外人一眼看穿没有' s6 f9 d5 w9 r# P3 _# i# e2 Y
6 Z' N, O; E# J a& y- f
. x# G0 k+ s/ ?5 w5 b 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
$ y+ b k2 r2 ]9 V. s 最低级的抄袭：抄同行
6 m3 [' |1 P0 E; {3 p1 { 广告圈那么小
0 F! b7 A; L6 R8 }- y 抄同行分分钟就被抓现行7 I' I5 z6 }- K( y* Y* U
以前网络不发达# @# Y" p$ @3 K3 o5 R& o1 p
广告抄袭都是跨国界的
0 Q) b5 n& v8 o2 E; c5 K7 \: [6 d 农夫果园最早的喝前摇一摇
1 K6 o7 I. a1 X9 K 就是抄出中国走向世界的栗子1 [1 l. ]& c0 w/ u c' |' L
虽然抄了1 C, @6 Q9 K+ m$ u
但你别否认4 r A' K6 Y0 q9 K1 ^
当时真让电视机前的观众眼前一亮9 t/ L6 E N! h( S9 U y$ A
原来广告还能这么有趣有料有效
4 @& a; @% E4 Z' V
/ K# F) G1 j* d' \
) F) }- o! R$ D' H- E9 t 被同行抄袭最多的/ R; l' b. W. j' I
NeilFrench写的芝华士广告算一个' W7 M, T) Q( F$ p L6 k: a9 ~
万科花园新城的广告
- J v5 z" M+ o- ? 从文案到排版原封不动的照搬
# S! X: D) o" v# d I3 O 估计那家广告公司的口号就是
7 _7 k; b( K) [. B 我们不生产创意+ W6 C6 l! i r& ? e$ {
我们是知名广告的搬运工
3 H, ~6 R( K5 H 貌似当年还拿了国内某广告大奖& {1 F! ]/ A: o+ S3 O8 @! c+ G
一时被业内传为笑柄6 D/ z7 E, z& m. H% O L4 U: h1 F
不只是嘲笑抄袭- N7 ~: q$ |' S" S# _
还有评委大师们的没见识, [+ }9 ?+ p8 @
; d) D1 d) `$ \9 q3 _/ H
; w- `5 Q8 p6 l2 U2 e3 [9 q0 Y
今年戛纳奖揭晓后
! a( r# k ^ E' f# i& e3 |7 V 国内广告人讨论最多的 h6 {/ z8 [3 g3 e& V8 X8 \+ H; p. V
已经脱离了低级趣味的创意作品本身: @( B6 H% h( t; q! i/ T9 w
集体加入抄袭还是原创的大讨论
7 p$ E4 ?+ ?7 }4 F1 D 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了2 C" w/ G& t) L
最后连创作者自己也说8 `) X+ @# @% p% e0 B+ Y3 k/ r" p: }
他的策略和之前某获奖广告一样- W, j, _' }- E
一副我不屑抄国内广告人 }% q6 ~9 a8 W% ]1 E
我是踩在国际广告巨人的肩上
" Q) S8 H& K6 \; Y T1 y5 N- p 想起以前的广告人
* f: M( S/ o& ]4 I6 s" Z; ?6 b 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
# E. V& e" z/ | 初入广告这么做可以原谅2 j N0 K- x* b& v& p
如果一直照着广告做广告
/ `& C* a) h( W b; [ 那你的结局只有一个8 O1 K7 S9 Y3 N( g# r
一直在模仿，从来没超越
* D& }( n3 s( a; {" S; ` & Q9 S% D2 l' H1 f9 c* z
$ p x- p/ j" N6 {% ?3 Q 所以抄同行是创意大忌
! p) W& K3 s& \: Y 好比考试抄邻桌一样6 Y( o/ a8 x$ S' i# S
严重一点那是要开除学籍的
( d' O1 U' `5 A 只能说
4 P+ T# q7 _( E 最高明的创意# ?5 n& x9 V4 F; s
往往来自天衣无缝的抄袭
# ?* P: b/ o5 i: ]! e+ A% t 最省力的抄袭：抄产品资料
/ r* {# ?( ^) p1 P" Z/ w 奥格威的代表作( a/ M* w/ D f
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
% a. R/ v e1 E5 f* R 最大的噪音来自电子钟$ a, D- z9 v) d; H2 C
奥格威自己坦白说
: q3 q- A: b% \3 r5 W, I 当我接受劳斯莱斯时
7 E1 p' N% e% C! L* | 我花了3周时间阅读汽车资料
5 Q# ^4 D: y7 A, k" I 看到这句3 I2 D5 l9 V% w# Z
在时速60公里的车上
% F9 S/ C8 t' w4 @& O 最大的声音来自电子钟/ b ^' ^, [. X* u; {6 U! s
看到没3 t- ^/ R* z0 ` X
广告教父也是在抄袭" w t2 r; g+ K. P$ \
Copy产品无可厚非5 e2 S0 h1 X1 @) z- _6 N7 v$ [
贵在知道一堆资料中那个是闪光点- Q+ Y- Z u3 ?% u: L. c
( b, F L- S0 R+ h
' ^: ~* m- A- @ 好创意就藏在产品里
+ [& h; q# v) R, }( V 这样的栗子不胜枚举, q$ H F" ?! |6 E9 g& {
李奥贝纳大爷就说过7 w' L4 z) r) i8 g q, C- W
没有任何东西比产品本身更能说服人- i: V5 a1 e/ v: q# M, |
对产品了解的滚瓜烂熟) N' ~& f$ H0 Z* Z& K. f
产品自会报答给你好的创意4 i; ^% E& B# E t6 B: s# E
最聪明的抄袭：抄书本
6 M4 b/ P7 A1 k. Z( `+ _4 i m" _ 当产品被扒的赤裸裸1 t9 U, M% D+ A6 m9 L
你还是找不到灵感
1 I& x0 G1 X5 g- V0 X% Y 那就把创意触角伸向各种书本
7 I4 R0 @6 q; I: v 下面这则广告- ?( [8 h3 {* _: F
就是来自马太福音5章38-42节' u0 y' l' g! `8 v
有人打你的右脸
9 c5 r0 L6 D; a1 u+ T 连左脸也转过来由他打3 M" [; o M) Y% f( B
- s) L% A4 a0 F
0 h9 d, o" O# _# B+ A# D6 T 比抄同行高明, d9 @) @4 B4 R8 H0 v5 I' c9 Y2 l
颇有点偷书不能算偷的道理
7 L( ~) g- g: \, \ 文案开始借作家、诗人、政客的句子# N- g2 i v" x. Z5 q( n
美术开始仿画家、艺术家的表现
. W* U9 n5 f: N% @ 名言名画纷纷遭殃8 h) `* x: u( A6 a/ o* _' y: }
但传播效果确实杠杠滴
, U- I. @" z7 G7 b, o; u* U3 G 觉得自己创意丑2 h) T ?2 u$ P1 J* T
没事就要多读书
5 R; E, O2 R% a 拿来主义要在广告里用好- q" l/ v% c* @1 G2 F% e
和产品的关联就变得很重要) a! X! X$ V, f" g
最省力的抄袭：抄生活9 [0 \, I' j/ ]7 x9 a5 ]
岛国的动作片《超级变变变》: e1 g. e! U' T: O. w7 T$ x! `
也是被抄袭大户
* x$ [0 J- x9 O6 Y6 v 但因为跨越了行业
9 c- n' i& o& A- y 所以就美其名曰借鉴
) n; i* T9 I" S 不知道有多少创意- m6 Q# `2 R0 v
假汝之名大行其道
+ W( V4 C1 l, k& G. S$ o! G 4 C: X ]+ j" d9 i7 ^9 n2 O
+ X! g c5 j# C9 G& T 支付宝超级变变变真人弹幕
, ?/ r# b- T. g 法国铁道局的装置艺术
! g9 B) r. [# J% Q: T/ B 就是哆啦A梦的任意门
7 w* ]0 h) d5 G. J' t! L9 _% N( @ 而把任意门放到电视广告里
7 C8 |! V5 Z% Z" z+ {8 T 就成了老板电器的新广告5 o- W6 H9 G+ o: k' ~3 H
1 I0 N% ]* m7 ]$ J; ~0 ]
$ L0 T, i7 o1 N1 `; H+ D. M 法国铁道局的任意门3 U, g/ z# I0 `$ Q' O4 W+ U6 \
: C' U3 s; _% B! ^
; `# D! o+ J ~8 | 老板电器视频“总有食空等你穿越”& H. L! n. N8 o% U
墨尔本的铁路安全公益广告! {6 [+ k; Q6 b7 |* i' j9 H
蠢蠢的死法
3 B: T' a: \' n6 @0 I. e 曾经拿奖拿到想死
0 F$ S; V# n7 M, f 这个创意5 }, b8 H5 m+ {% T# Q2 P$ g' C
基本搜集了你想到没想到的各种死法( _; H$ z' B! t
完全是抄生活的集大成者
; K6 c2 i: }1 }" U, g' P: k: f
! ?. ^% i# }- A+ ^2 m* R; s
% q* z" d+ d# @% g6 T- y7 Q( }
网络段子手的兴起
6 s: m, X7 }3 q! X, y" r 更是给创意提供了抄袭的捷径
% k$ f( I! ?, {( W! b# | P 不过这个时候
) ?' W( A+ G* K; F1 @- I; T: b; C 拼的就是执行速度
+ o9 _, p0 {) J2 P" ] 天下创意唯快不破
9 q# S7 g( F. O5 l+ U( m$ X# t3 i 时髦一点叫追热点" d& r! @* ~- p9 D' b
一阵风式的呼啸而过
+ Y5 ^( `% V* U4 _# K* W7 _ 深藏功与名
: d/ g& p6 e4 z: y$ @
$ h3 _3 O% }7 @2 d0 J6 g
0 A9 H. u) P7 Y' h: r. D
回过头来看
- e# C4 c& n/ o `5 M+ | NielFrench写的芝华士是原创吗?
$ |* b# m4 P! q2 w 其实就是抄生活而已( S6 d& j1 D) W% G% L* S1 S
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
; e# S- c8 T J0 h/ ^ 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签, e J1 d4 K/ d' d# h
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
; D; ?% o8 ~- k. V 你参加高端酒会
- Q: _( e% |; r2 l7 e 会假装捧着酒瓶仔细品鉴6 u" u, a7 Q4 m$ K
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
- W' }$ t6 y) a* Y" p- q# R ……
2 p9 ~& w, l6 {& s 广告人要多生活- J m/ Q2 Y7 F6 |
没有丰富生活的给养& {: O Z% o1 g/ ^) R1 l
你拿什么创意感动生活?0 w. }& u" d% t& _/ I& A' { a
最牛掰的境界：被别人抄袭1 ^2 d* b! R/ D& r g( h) m
原创如果只属于上帝) `* C0 p9 ?7 |1 W" T' b9 v& [
那你至少能做到的是3 t% W7 o& S( K( b9 Q4 n( ^0 D
通过脑洞大开
+ O1 U+ j6 |& v6 |4 a/ J3 }
2 v6 Q- T+ K7 R( @' v: c |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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