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单纯善良的孩纸们
9 B9 }" z' j) ?. V 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
& \; w" U- D# R: e- I# A& O, | 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
1 y X; L' T, H) R. P 别盲目崇拜了
+ B% [; s8 ]/ B3 k2 i 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
" c6 l, ^7 d6 W3 G# w 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
- q3 e9 p5 W, N. {( ]8 j8 f 只顾低头码字从不抬举水军: Y% y- x$ E8 v# z. H5 x2 H
你再不懂得珍惜
9 ~% i6 ^- a8 f# E9 J 过了微信更换数据端口这个村; Y. K5 n3 J/ v7 E
等水军这群胡汉三又杀回来9 `; d, K4 d+ s6 b! H! X* a
你可就真的找不到这个店了
- J: d3 a' O2 Q k' c+ U
- T7 e( R8 A) C7 y/ z- @" g
0 P. b% r4 n1 y, c+ u% }$ R# g) d
幸灾乐祸脸: [% U2 k. @, n f5 p! l
言归正传
" _6 s/ K+ ~( V 在广告这行呆久了
3 i8 n% j: v% G/ {$ w4 W 如果一张口不说自己追求原创) |1 c+ E/ j& Z9 f M" S
都不好意思出门见人
) m: s I" ~8 |! Q! E 对听到参赛就疯狂的广告人来说
+ \) d* V- M% _ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
8 A+ G0 O' ]1 I, D. ^+ A 其实只要做到以下5点4 s* n. x7 Y \" K
原创性5 n5 ^. o, o. V9 n1 b
震撼性* D. j1 A3 O" t0 `7 Z$ d
独特性
+ ]+ x2 V" j% ^# A- l 单纯性
; S5 n: X7 F) G+ b% Z" @& t. z 系列感
; R6 ]# m+ i' \! E, p (这是蚊子归纳总结的“性感”原则), `- f$ `: x) q8 s! ^% P
离拿奖8成也就差不多了
' D; l: e, |4 E0 @$ `( ?0 } 还有92成& G9 ~, O0 K& t: L$ l$ k% ]4 [
那就要看你的运气和公关能力了. o6 A" G8 U% A% X: a( [7 Z- V
7 M/ a0 b' l( s' S
3 W4 i! }4 H/ M) r 被排在性感第一位的
7 Y$ Y* L' @/ T- w “原创性”; x# _0 v S3 I2 \! f4 V3 l. D
严重忽悠了吧
* s2 T8 z, B6 i! M1 f E* ? 其实这是广告行业的装逼词" R; L$ U2 c& h$ J/ K7 O1 T4 N
糊弄外行可以
/ \7 u$ W8 V% N& K( d$ s2 {9 D 内行彼此说说都只是呵呵不当真的& j" l7 g* o8 g' g
除了上帝谁真正原创过
6 J9 b& q4 i* T3 P: z# J1 ? 韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ f. S" W7 e3 I4 _' Z" N3 \
旧元素算不上原创
( M! N3 s7 ?# [3 }( C 一个1+1式的堆积木过程
5 M! i; ]- _ W& k6 ^5 X' e; w- C 要自夸成原创其实谁都没底气
, x$ Y( f, i! `% M& j* K3 @8 s 从小课外教育的一句大白话才是真理
2 t, D0 Y# ~9 s. N4 _ 天下文章一大抄
* M% f4 I' W+ V" F0 n% p 看你会抄不会抄
% D/ h+ ^9 k# v 其实哪有什么原创
3 ^$ A# a& M4 j* D 蚊子随便选几个栗子
4 f! F/ v- }! s* h D& D4 ^ 让大家见识一下古今追捧的大创意
: A2 I5 R& [4 w 其实都或明或暗在玩抄袭
0 _5 @# {0 `$ C4 j4 a+ ? 区别只在于你抄的聪明不聪明% Z/ [# ]! Q; j% [9 t0 s1 C
被外人一眼看穿没有* a- L9 {$ z/ J* h! h
& f. Q+ i x* {3 {1 j7 A, P1 T* x; `
4 N/ l0 b6 E; I( [5 e( J+ D$ q% F) ` 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告+ k2 l1 N; T- M8 T9 p
最低级的抄袭：抄同行" h6 @4 o, }: Z
广告圈那么小7 `- O! r' i( a6 ?
抄同行分分钟就被抓现行. W% a* a* W Z2 l. O J
以前网络不发达; |7 } V* y" I" F' N; S4 N! O+ N4 X
广告抄袭都是跨国界的
& m. F+ ~' e" A p8 A" `: P 农夫果园最早的喝前摇一摇( \: T9 w2 ]% k z/ `
就是抄出中国走向世界的栗子/ \4 R7 N) Z2 T: x2 c* ^+ Z
虽然抄了& r7 d$ M( U+ D- I0 Q6 C, b
但你别否认
5 Z W6 @8 w3 {0 k" L 当时真让电视机前的观众眼前一亮' ~$ M/ |3 [; v" L6 i* b
原来广告还能这么有趣有料有效7 c9 ]8 E% [3 W1 n
" h- W5 j# v( ~4 ~
% ?9 B" w5 _/ g1 j7 ~ 被同行抄袭最多的9 J0 C$ M8 Q* D6 W2 T& n' k
NeilFrench写的芝华士广告算一个' C3 a* v7 z+ R
万科花园新城的广告9 Q* \6 L2 `& l
从文案到排版原封不动的照搬2 @; A- h& G* ~1 ?
估计那家广告公司的口号就是5 T2 b; y4 R8 Z: ?
我们不生产创意
% e+ p% \! j% M! ^$ C9 R& ? 我们是知名广告的搬运工8 y( b$ [ g. ]& T5 w$ @
貌似当年还拿了国内某广告大奖
* N# ?6 {' R3 {: S$ [( i7 H 一时被业内传为笑柄: c* N5 [6 }3 F. L# ^
不只是嘲笑抄袭) c9 L. _3 I6 f( u4 o
还有评委大师们的没见识; _, e9 B. b% p s% j3 z9 j$ t
) p! B0 p2 a2 [( o" n2 T' D
( i Q/ n1 ^7 x, d
今年戛纳奖揭晓后
/ Y- O1 R5 z8 |+ @ B 国内广告人讨论最多的
2 K) s. \: l% S y. A 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
# e5 M9 b3 @$ K5 H9 ]/ |' O& V$ Z0 p 集体加入抄袭还是原创的大讨论% q% u7 {$ j0 N: j; j
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
& Z, N9 t( C! P+ }0 L 最后连创作者自己也说/ s$ B1 n: V$ R- V
他的策略和之前某获奖广告一样
3 l W ]$ ?$ y* C$ P- ? 一副我不屑抄国内广告人
8 R8 l6 r0 K- Y* b! J 我是踩在国际广告巨人的肩上
% F9 C- e+ l6 T- K. M 想起以前的广告人
2 @7 H8 u, U# x. W$ s% { 都有翻着《广告档案》找灵感的经历, D2 M7 y0 N( J o0 J, V1 y9 p
初入广告这么做可以原谅
% u- B; l5 H3 C, b% S: b 如果一直照着广告做广告+ S: z, S6 L3 Y2 [
那你的结局只有一个
1 z9 o% g/ V. i; b; \1 W1 R# D 一直在模仿，从来没超越
4 _) s- p) Z6 b. `1 R- T! O$ M( |
2 z+ S1 _7 Q" ?3 V
( Y* o4 H) w* d% e) r' n. ~
所以抄同行是创意大忌
3 O$ b7 A" ]3 o& g' j6 r 好比考试抄邻桌一样$ r/ j+ T! F( I' U; `
严重一点那是要开除学籍的' A1 L+ i6 a- \( z" L. o7 _
只能说2 B" j2 O1 t3 f% v& M
最高明的创意
4 c( T' Y; ?. A+ l 往往来自天衣无缝的抄袭
9 M+ j9 S9 A; N" m8 L 最省力的抄袭：抄产品资料4 ]+ w5 m. K( U8 C, C1 L9 e- }. _
奥格威的代表作
5 g, n8 g4 {, Q" R6 o 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时0 A7 }7 o# U: i$ `
最大的噪音来自电子钟
& L7 h; Q! a5 O5 P2 x4 u1 d 奥格威自己坦白说# a I0 e! b# t' J s
当我接受劳斯莱斯时8 q# _8 G* L0 u0 k5 @" p0 h7 L" G
我花了3周时间阅读汽车资料
+ r. Q9 ^; O, v+ |: Y& t1 p* Z( F2 G 看到这句0 J3 L* n d5 e. e
在时速60公里的车上
8 M2 S, M' A) R5 l1 D) }$ b 最大的声音来自电子钟3 |1 x+ c8 ~% \5 V( I) b
看到没
! U! Y6 z1 a5 k 广告教父也是在抄袭4 V5 z, ]0 k0 \+ ]2 L4 h5 f
Copy产品无可厚非# p( _. d; ?' z4 x6 v8 g- ]7 O1 {
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
4 `" z( l9 `( G: [2 X) I ! g3 U9 |* C w4 X# k0 L
4 n* U; O/ _! f1 ^& T: Z4 k: \
好创意就藏在产品里) B7 [$ `" a' J1 b. e( f z6 e
这样的栗子不胜枚举1 U" c. B f2 l5 K4 t1 ?
李奥贝纳大爷就说过
' L7 {! U' R/ J( b 没有任何东西比产品本身更能说服人/ C$ O. F" m9 N7 D
对产品了解的滚瓜烂熟' n* D6 u1 S/ l2 ?
产品自会报答给你好的创意
, ?" d( t2 p z: Q9 T+ ]+ i7 I 最聪明的抄袭：抄书本( Z* i2 r, `* W+ N: |
当产品被扒的赤裸裸* A3 B- I8 S `5 t
你还是找不到灵感7 f% Q( _, S/ X0 d
那就把创意触角伸向各种书本
6 k3 P. o9 B! E 下面这则广告8 C3 j" B0 o( |) ]9 g
就是来自马太福音5章38-42节
* q9 d. O- b2 y* l+ x8 j% n 有人打你的右脸$ N4 T _, ^1 q
连左脸也转过来由他打
# }8 E* e6 n" {- ]- \; q
. q+ m5 I) Y I' V8 {6 l* b
! k( h; J4 ?" P" J9 o& ]1 A 比抄同行高明
& d% N" g0 V5 Y0 N( R 颇有点偷书不能算偷的道理$ P i3 `- O* k" I# ~
文案开始借作家、诗人、政客的句子0 k2 h/ q' q% d
美术开始仿画家、艺术家的表现
: p2 D5 M& c6 E. f1 v# l) f$ I 名言名画纷纷遭殃2 b0 U# b$ J7 L, Z: T- `8 T0 S
但传播效果确实杠杠滴5 P. ^/ t! Y. ?6 s
觉得自己创意丑
! `4 G7 @9 H9 b% x 没事就要多读书
3 l [4 R" `1 V! c) I 拿来主义要在广告里用好
+ u% a- Z: S( b4 s) O9 R' n 和产品的关联就变得很重要
* ?* B7 j# L0 Z; a& a8 s& S& A 最省力的抄袭：抄生活& H: o. Q0 o2 _8 Y! t* u: O
岛国的动作片《超级变变变》
5 T# @8 y8 f+ q' H/ |8 G, ?* H 也是被抄袭大户! }( d" c" W7 l) G: ?3 _
但因为跨越了行业1 o y. Y! J- Q# j; Q( h
所以就美其名曰借鉴
5 q# z: y' c+ C( ?6 J5 ?3 M6 ` 不知道有多少创意
@" E: T& A" m, s8 C: n 假汝之名大行其道2 j e/ s* e7 u( A/ e% l/ R
& P. L$ ]& W+ E$ R
5 C9 [. P3 M1 {0 o$ {( t$ d, b
支付宝超级变变变真人弹幕$ `6 V* S- ?* Z
法国铁道局的装置艺术) T) e0 m7 L# i- F! ~8 o& C
就是哆啦A梦的任意门
. b& _0 ]0 n& D7 K# z( h- d/ s& s 而把任意门放到电视广告里, P+ e6 m) l9 [6 H& _" f' `
就成了老板电器的新广告) s( j6 p4 U- p2 O$ R7 A
2 S! g% ~- O L0 ]4 f
6 Q. M' o* g/ ^& v1 D' x; Y. }1 M 法国铁道局的任意门8 r9 i/ C# }% y6 |8 d
# n+ z W s3 p+ r0 r
0 V: U1 R3 Z* c1 s$ Q- \ 老板电器视频“总有食空等你穿越”- G0 X9 A9 u% l* S" ]' ^/ S
墨尔本的铁路安全公益广告
( S0 j' M& e& f/ n 蠢蠢的死法
' \; o9 g, o" {7 w 曾经拿奖拿到想死* ?' P% a" s6 n/ k! i
这个创意
4 Z3 ?3 l: b1 k 基本搜集了你想到没想到的各种死法
8 K* T' s/ J( r: w: A$ m 完全是抄生活的集大成者
7 v% [1 m0 d0 e1 J 8 V$ d0 d- C8 h
8 O2 S* m7 H6 t) j4 Y M7 d) x
网络段子手的兴起
$ B3 Z& P* h5 J$ ?* u/ c( h3 G 更是给创意提供了抄袭的捷径
: t" ?$ E6 e5 F( v7 d( z5 |; Z/ [ 不过这个时候
- y O6 t* P/ z! u. X( a2 { 拼的就是执行速度
5 P+ h; l7 m8 Q k; i6 | 天下创意唯快不破' R8 c8 N. L# g: t
时髦一点叫追热点
+ U4 @5 O; b' A! I 一阵风式的呼啸而过
+ i0 A j0 x7 | b% J& n 深藏功与名
! d% @1 _: \& h2 f 2 Z% C% S) d& b. S6 H4 H# y6 I
& t' ]% G# v7 w# ~ 回过头来看; D, a5 V$ \- p: R4 Z5 r& U' r
NielFrench写的芝华士是原创吗?3 `. o4 X$ V! R+ C9 |
其实就是抄生活而已! |9 {2 M5 c( d R
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
! f+ p4 i% [! e2 u: s4 W 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
! T( k1 x- `! U5 @1 q% \, p# c 心里咂嘴然后若无其事走开吧!* w+ P4 M/ q K6 L: L' h. }$ z' [& O
你参加高端酒会, O. \: \+ g4 ^5 I
会假装捧着酒瓶仔细品鉴1 ^# U, C8 e5 P3 m, \
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?# o; A4 U% d! v7 f; p& t8 X
……
; I% {% z2 v# L. x 广告人要多生活7 ~+ o, h; h3 x+ {4 V* {; G
没有丰富生活的给养
$ Q* V3 u' m- Z0 @ 你拿什么创意感动生活?5 U$ F" N; r0 d) _
最牛掰的境界：被别人抄袭4 N7 g4 U8 `( K+ |4 |; R
原创如果只属于上帝: l" c# ~& W, {. H( r& \
那你至少能做到的是, Q, o& `6 |: M0 N! E5 `, ^
通过脑洞大开
, @$ c1 p# o, f1 N( B; m' I2 w1 g, Z+ f Y" B
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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