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单纯善良的孩纸们
, u9 p! b6 y; M3 _ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
" b' A0 F) h# w& x; T4 ?/ v+ _3 D 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
6 ^% k6 c3 C$ \6 q 别盲目崇拜了
- D; _ j, Y( k0 i& l 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
6 o5 ^" O1 T8 L4 J( f5 x! e5 I5 Z6 e 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
+ g) j$ l, }" q2 C( C# c 只顾低头码字从不抬举水军3 L$ i, {, N, [
你再不懂得珍惜
& y8 ~: n. O# l# a9 Y 过了微信更换数据端口这个村" d) {; P" W& u! F! W! q& C
等水军这群胡汉三又杀回来
$ C b/ y( F9 e3 J$ T U 你可就真的找不到这个店了
: l- @* g- p: {/ G4 h
1 C6 C, \$ v' [
4 k: l, x4 d4 P: ?
幸灾乐祸脸
B) ^2 I; D3 \2 l |7 @ 言归正传$ z+ r+ y2 z3 m2 r* x% m) J
在广告这行呆久了7 s4 i" F8 q( o
如果一张口不说自己追求原创
. k: G6 ~ m7 F 都不好意思出门见人
4 J* O. D! v1 \% y* t1 b# Y 对听到参赛就疯狂的广告人来说
" s% n, z; T. r$ _0 C2 z0 A 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……" ?/ E; p# h* A" |9 @0 ^; m3 x" ^" T
其实只要做到以下5点
; j; {5 S; u3 @% R 原创性
% j3 d' `! Y; a' \! j- B 震撼性
. ]1 U1 U5 |+ n4 u 独特性
' V7 @" Y! M& [, Y+ @- `" u6 s: k 单纯性. S: R. W" {' F1 U6 i/ ]* f
系列感
( I4 O' e# o* f( ^8 ` (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
) T9 i- z+ n/ ? 离拿奖8成也就差不多了9 M* X' c+ r! B5 W8 q5 a
还有92成
) w) q0 l" ]8 C* b/ t% a( O6 [ 那就要看你的运气和公关能力了* T. k" U% X( O) I5 v! o
/ n8 q, s) R( U, A8 ]
6 M* L& o8 W( \' K, Q% ]0 `" W
被排在性感第一位的) w# z9 k/ G6 p/ x
“原创性”
; J4 ]0 j) ^. X9 l) r 严重忽悠了吧2 w& a- |) i6 Q; U, m# M5 [ r" K5 b
其实这是广告行业的装逼词+ q Y* c9 O5 b# {4 d
糊弄外行可以
) R, B% M4 ~5 @" r$ {4 W, j& y% r 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
# Q: V% s9 S2 O1 S: c 除了上帝谁真正原创过 |$ |5 {+ c6 x$ m1 K( @0 I. k9 v
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
0 s0 ^" @' Y) ] 旧元素算不上原创
) o+ S# g5 R- X 一个1+1式的堆积木过程; Q/ t) t) ?- ?9 X! Y% O: m% m' C" u+ x
要自夸成原创其实谁都没底气
5 k p% D1 t4 N+ u! G a3 R 从小课外教育的一句大白话才是真理; E3 w* ]3 m Y8 O( j' G% T& s
天下文章一大抄) P' Z0 H6 Y/ d6 e
看你会抄不会抄2 Y* H2 L. q: V- E g8 O% j
其实哪有什么原创
# S7 J* Y( E4 y# L 蚊子随便选几个栗子
* }/ c: N8 k U; h7 ] 让大家见识一下古今追捧的大创意
+ O4 E: n2 G3 Z% g 其实都或明或暗在玩抄袭
, `! r5 ^% G: w4 x 区别只在于你抄的聪明不聪明
, N0 U5 d8 U0 L- [ v3 j6 } 被外人一眼看穿没有
7 ~: D# L* a) Z; s L+ ]! C" b 6 f7 n/ g) Q# n/ ~2 P
1 q8 {* l+ `; u5 ]) @: F
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
/ ~' s2 ]0 A5 H! L1 I# ]+ m 最低级的抄袭：抄同行
% n3 T. |1 N. X" b# f9 I 广告圈那么小 N! B- |4 ~5 o
抄同行分分钟就被抓现行' r/ D* M& z- r* l" Q
以前网络不发达2 T# M) v/ f" Q# q: P
广告抄袭都是跨国界的; @# f! E* N* [
农夫果园最早的喝前摇一摇
# [8 j7 _% @% k1 m# E. r 就是抄出中国走向世界的栗子
1 U; Q" h! P! I( P5 o) s 虽然抄了" ? v% A# l5 j! S
但你别否认$ D0 K8 F/ E% B. G5 Q1 a. k* h
当时真让电视机前的观众眼前一亮
' H( L6 i! A/ X& q$ S- P. j3 l, g 原来广告还能这么有趣有料有效5 P+ v3 g p, W" M! @' C
5 E; r, i4 q0 t$ A6 J& G
- n4 I) u) S/ T( Q" p7 d4 R
被同行抄袭最多的/ B. ?8 r+ E% I/ i6 @5 z- X$ j
NeilFrench写的芝华士广告算一个
# R9 B+ [' ]# }, Z. E 万科花园新城的广告+ r' d8 c4 g5 f4 B3 U+ O) [
从文案到排版原封不动的照搬
# l2 N# M9 h' G+ { 估计那家广告公司的口号就是/ f$ D9 B R9 o. ^" d' d
我们不生产创意
3 k* K6 \2 |$ E! J8 ^ 我们是知名广告的搬运工2 p# P d/ c+ M5 R+ d5 `0 X) v
貌似当年还拿了国内某广告大奖
- n; o" P1 t( m+ V) b1 u 一时被业内传为笑柄8 ]1 t8 B4 v& w. B! T7 |+ S
不只是嘲笑抄袭
4 E1 @' _7 s3 A# q8 p 还有评委大师们的没见识+ \5 a0 j9 D% ~
/ Z3 G; G6 i) \6 v. v2 O# Z" L
6 c9 W+ s2 [' y- c% C3 f 今年戛纳奖揭晓后
; A2 N3 N. m5 Q& k) d7 Q 国内广告人讨论最多的
- ~' x( x) m' j- p3 P0 }6 C 已经脱离了低级趣味的创意作品本身9 [ T9 S; ~& j
集体加入抄袭还是原创的大讨论
9 \& }6 i8 H2 [3 C& l# b 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
R; o0 r4 {( \- X: Y Y; {0 r) D 最后连创作者自己也说' R+ F- u/ a, R! y
他的策略和之前某获奖广告一样% `3 H5 K# h5 [, n6 v2 X( A
一副我不屑抄国内广告人
1 w5 g4 o4 Z! p* }, O5 m/ j 我是踩在国际广告巨人的肩上
7 B2 ~( a: }$ u 想起以前的广告人
2 a7 {+ X+ `1 S9 W) S/ ] 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
3 o% D+ Y4 K% X! }1 {" f" E+ M 初入广告这么做可以原谅+ ?7 ]5 g: m0 ^" K* P' Y& T
如果一直照着广告做广告6 B) R: r% c: V! `
那你的结局只有一个( U6 {$ z4 N# E
一直在模仿，从来没超越
: w7 X9 T1 ^5 x. k , L8 e- e, U8 Q
# _0 i+ O3 j7 w 所以抄同行是创意大忌
, {, H! Z% ?6 b* m2 o2 c 好比考试抄邻桌一样
; V( j$ a. Y( |- J 严重一点那是要开除学籍的/ p0 y& e9 V: v; s4 N* b
只能说
& A j9 J' o% R8 H 最高明的创意
0 G" g5 {5 Y7 \8 Q9 K+ a. @/ U 往往来自天衣无缝的抄袭
) }- T2 a+ ?0 o, x3 I# J 最省力的抄袭：抄产品资料2 M! G' f- P0 ?3 ~) Y! E
奥格威的代表作: X* T0 |7 x/ k- u
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
& E# h+ k" D+ M 最大的噪音来自电子钟
' G' w5 W7 K5 _ 奥格威自己坦白说
7 O6 L/ e. p- E ?* q8 r- Z1 q, X 当我接受劳斯莱斯时! g) B' r! I( f( r" l
我花了3周时间阅读汽车资料" h+ U1 I% N+ {; |% I
看到这句- h' h- R* E* M9 c6 U* `3 \6 v' j
在时速60公里的车上
0 r9 n. W$ E2 W- k# P 最大的声音来自电子钟
$ G8 w6 G2 B3 K& x6 L: o 看到没
' o2 O* D. f7 u1 F3 y 广告教父也是在抄袭
1 K7 i9 b7 Y5 b/ [ Copy产品无可厚非
) {; l* u" Y0 C* P7 i 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
3 o; n7 _/ f( t) W; K' ~1 k/ d5 g
% Q: O. L! R9 b
0 k2 X+ K/ m9 v% X/ H% S. X+ F 好创意就藏在产品里
* T& [6 n' i0 s: s 这样的栗子不胜枚举% y* J, b/ X" i' P% @
李奥贝纳大爷就说过" U, W' k) J* s6 G9 j( v
没有任何东西比产品本身更能说服人
, ^; O) Z8 l7 L. f" e' l 对产品了解的滚瓜烂熟
0 v) D, x# J/ V1 E, p 产品自会报答给你好的创意0 z U2 h) r d0 i ]
最聪明的抄袭：抄书本
: l1 ~( I# l+ l- _: k* @ 当产品被扒的赤裸裸
8 D5 f) C0 J' I 你还是找不到灵感+ b1 D: |9 h D
那就把创意触角伸向各种书本
/ u* @/ G4 n0 d6 F 下面这则广告
% l/ c/ B# Z! ^5 r5 } 就是来自马太福音5章38-42节! ~0 ~4 v" r4 D$ o4 j* e
有人打你的右脸2 d+ G$ z, {( J' v* B2 W5 }. C3 @
连左脸也转过来由他打( K3 x9 d7 Z3 [" C" z
& y3 e6 J U2 t+ C
2 S1 \1 q* J j7 ^: r3 W7 o
比抄同行高明0 [8 B4 Z' {& n8 h% r4 r
颇有点偷书不能算偷的道理
! p6 C1 }2 n5 F" K' E3 o 文案开始借作家、诗人、政客的句子
$ F% S# \* j/ S6 c( z: w) P4 H 美术开始仿画家、艺术家的表现' G9 C# W( n& R5 k
名言名画纷纷遭殃
/ Q9 [& s* L4 r+ ^ 但传播效果确实杠杠滴& C3 c& A* H6 V
觉得自己创意丑
2 e0 r4 @4 L. Q& {6 J 没事就要多读书
- j- `* q9 {8 k! e" ? 拿来主义要在广告里用好( ?* q1 `1 C# A: d
和产品的关联就变得很重要0 X/ X( t- U4 [9 P5 G- m; o
最省力的抄袭：抄生活( J$ l( o1 t4 P0 c7 x# S O
岛国的动作片《超级变变变》- s5 x5 V# W" [ q. q
也是被抄袭大户
+ m' g: k! b6 _! V1 h1 D3 a 但因为跨越了行业# m9 F5 C) S; k+ E
所以就美其名曰借鉴
, Z7 v0 U. z7 z# ~ 不知道有多少创意- x* D4 u0 e" @6 _: [' w
假汝之名大行其道
9 n! T* E6 O3 B# }6 ` 3 Z3 D7 ^6 |+ Z" Z* M
, b8 }2 o' W: y8 l- D8 }% a
支付宝超级变变变真人弹幕8 B f5 d3 s$ b- c/ s$ h4 B
法国铁道局的装置艺术
" ^4 `1 z% h( q1 n2 y2 f$ r 就是哆啦A梦的任意门& e& V% n. z: ^" ~$ `7 L
而把任意门放到电视广告里" G3 I$ ]8 \6 o l- {# |
就成了老板电器的新广告
; @- k/ K7 C" v( l
0 @& y/ j n) Q$ `% _
2 D/ ?8 s; \3 A7 r4 v( ^- `7 b 法国铁道局的任意门
4 P- L. V1 C+ a
8 ~( I7 [: H1 D, o
; v3 b, r- g3 x+ w D1 N
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 A0 x/ G( R: z7 X8 ^
墨尔本的铁路安全公益广告
3 M9 [8 T$ c6 T5 [ 蠢蠢的死法+ | n: C/ N- O) S1 I% @
曾经拿奖拿到想死
; d/ f2 _: W* t 这个创意
! X# e! [! h- U& n. C7 o 基本搜集了你想到没想到的各种死法
9 G7 u; ~* o& T" A 完全是抄生活的集大成者) o5 K5 o0 V: {1 G2 m
9 v( n2 Z* ?- R9 W
) T- j9 r1 r! t6 ]7 J 网络段子手的兴起+ J P8 z( F9 J
更是给创意提供了抄袭的捷径* v- j- K( R6 _
不过这个时候8 k) D4 q7 S) P. ]7 N
拼的就是执行速度
3 ?8 l: C3 d0 L5 ` 天下创意唯快不破7 F) @$ e. @* \6 }* _) j) ], e
时髦一点叫追热点. g% H" ?1 V- y. b& V) c
一阵风式的呼啸而过
' q" x1 G1 ?% U$ ^" G" J% P3 k, ` 深藏功与名' x+ L! p$ Y" P# e2 R; B! c2 I3 f/ Z: s- H
7 W) d1 f) W9 \
' n: [% O! |# I0 y: X
回过头来看& X1 m: o& \3 D' C4 z& F/ [. x
NielFrench写的芝华士是原创吗?
" p8 f' j# q/ w4 u$ U5 ~% p' v- W 其实就是抄生活而已
7 w1 y( W& Q! Z3 x: [ 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
: r$ [3 k# D( u+ w 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签6 B0 a0 s* k/ q& x& E8 ~6 A: ?2 P9 F
心里咂嘴然后若无其事走开吧!* X) r# c: ^/ c/ b# D8 n/ ~
你参加高端酒会
1 _* H, d0 ^+ n, o# z2 A 会假装捧着酒瓶仔细品鉴9 L s1 U4 q2 ^8 A E3 F
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?2 A* I6 i) ~; N' I- Y E! b( v* ]
……
1 X" H6 I3 S. t/ ~, v 广告人要多生活
3 E. X y$ G! v) t5 l$ N 没有丰富生活的给养
+ G7 s# A* p: K 你拿什么创意感动生活?
/ K: Y; N) `# y9 Y S, L 最牛掰的境界：被别人抄袭) r( u& s7 Q" R
原创如果只属于上帝
: a3 M7 H. Y3 x 那你至少能做到的是
7 }) j- b4 ^( m 通过脑洞大开
5 M% {) _* W' l! B/ M1 d
5 P5 r9 R( ^; R$ W0 ~3 L8 \5 d |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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