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单纯善良的孩纸们
8 v9 \/ l ?/ m) m6 q( @ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
0 o& \9 u4 B, k3 \ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
; T9 G% S1 Y6 F 别盲目崇拜了( W. T6 _( I; p( V# d9 A
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
# a! b; K& }. t 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉) M, U: X+ F6 B6 Z- H
只顾低头码字从不抬举水军5 i) G, A% U! r1 t
你再不懂得珍惜
' V/ a5 o" v& r4 C* [9 d 过了微信更换数据端口这个村* I9 K; i( }. C" N
等水军这群胡汉三又杀回来
, c, M2 `* T: W# }8 I4 D 你可就真的找不到这个店了
% @- H3 p- [- E6 J( U+ G8 s
0 B5 t9 ]+ B0 c/ A" c
" v9 e5 Y; G' x5 ] 幸灾乐祸脸
2 d" x2 U) ~$ X# P6 w% H( q9 w$ k 言归正传
; s. e; e+ O4 x, h* D 在广告这行呆久了9 }5 J4 a- J+ D( E+ t C5 s
如果一张口不说自己追求原创$ _! z5 Z6 k* B" w; L
都不好意思出门见人1 B/ w" W0 `7 q, d0 y+ A& j
对听到参赛就疯狂的广告人来说, N% _2 W2 y' N4 U& D
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
: W: y6 U" D) C5 I$ P! y 其实只要做到以下5点
2 J1 N; u2 y: H" Y$ M 原创性
4 a# e8 h$ y) O& e* O- m* t R 震撼性+ x* Z: \0 b% j2 p4 W- I! T
独特性
- m$ D2 ^. B. L" l6 u. m2 I 单纯性& G& ?) r; D9 V6 r! p
系列感
, p6 u, w8 E% T (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% e: K! M7 _ N6 b* X" ^8 ]
离拿奖8成也就差不多了
2 n+ |. R+ x N+ o6 c$ T( c/ @ 还有92成
- Y8 y6 I. g6 T 那就要看你的运气和公关能力了
- M# ~7 L8 _* L* n
. ]$ b. m1 ^* z2 \: L- y2 g0 u
5 K9 N7 ]+ X; c: W7 c; q/ o
被排在性感第一位的
% }0 m0 ?& j7 Z “原创性”7 Z+ h, X$ o9 p- `- X$ A
严重忽悠了吧
1 R; M. y0 D- ^4 D/ R$ R9 Q$ } 其实这是广告行业的装逼词
7 N* }& R* R' ^2 \& h0 _, x 糊弄外行可以
# l( h( P& a! r6 y* E3 U0 ~) T 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
{2 Z" a2 u" L( }9 E0 Z 除了上帝谁真正原创过) q' N: [! y/ u; q6 T3 `
韦伯杨都说创意是旧元素新组合3 I. l9 x; B$ h0 ~7 C: P: G
旧元素算不上原创8 U' Y! O; N* s" V
一个1+1式的堆积木过程5 g$ u9 v7 W7 Q! \
要自夸成原创其实谁都没底气
) z* Z8 t/ r" Z3 t& B0 h9 @ 从小课外教育的一句大白话才是真理
. E0 O% J" S1 ] 天下文章一大抄! ?# d* W$ H P$ s0 L6 S h8 {
看你会抄不会抄, h1 ~) N& J: P f
其实哪有什么原创6 u% D7 m4 G) b6 S
蚊子随便选几个栗子! d1 C0 E/ U# Q7 M) ?0 A- [
让大家见识一下古今追捧的大创意
0 \0 C4 M# _7 I0 [* Y+ ^% B 其实都或明或暗在玩抄袭$ z& O9 T9 ?! [# F$ d% n
区别只在于你抄的聪明不聪明7 `+ r7 Q0 S$ U" P
被外人一眼看穿没有- T0 i- U. G+ _# s! s# `, q# f( x! _
# y/ r/ W4 n- a/ a6 M" u
, M* I( N6 l' g+ L 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告# U: k ]) Z* i4 J! J
最低级的抄袭：抄同行& f b, Y4 D0 d
广告圈那么小
3 k0 V+ W# ~& f8 T 抄同行分分钟就被抓现行
: Y: N) N4 U7 i( ? 以前网络不发达
% Y( _' a# R# c# j 广告抄袭都是跨国界的- T5 e% Q5 G: p( |; l0 n' H. P$ D
农夫果园最早的喝前摇一摇7 v9 m8 K# s: L8 ^; I9 I
就是抄出中国走向世界的栗子
! u+ ? E' `& V: }/ ]' t+ o 虽然抄了$ @# Q0 W5 H3 C" h
但你别否认- M/ X) ]4 b% e t+ O" K
当时真让电视机前的观众眼前一亮2 C* ? a( [7 i
原来广告还能这么有趣有料有效
! L/ h0 A- w- b, n0 N! z ) L3 M7 w) h4 F7 z
$ k8 m+ f# P) U. G! ]# ^0 r% w 被同行抄袭最多的
- \9 M# F# T. R8 j# t" Y NeilFrench写的芝华士广告算一个* Y* a2 ]$ p8 I
万科花园新城的广告; C, ]" D7 G. c0 z4 ?1 r; N
从文案到排版原封不动的照搬$ Z* T% G. N- X2 {
估计那家广告公司的口号就是5 u! G7 j& U4 H i0 ~, k9 H
我们不生产创意
. z+ L7 B1 v7 `! u$ [ 我们是知名广告的搬运工
0 ~7 R2 M* k( A# a 貌似当年还拿了国内某广告大奖
1 [% Z) x) R/ C 一时被业内传为笑柄0 ]! v1 N" Z( V5 u- `
不只是嘲笑抄袭
) j5 [& `5 t! C 还有评委大师们的没见识* d- R% Z, I6 o4 |7 k( K4 w5 T8 I
f' D6 T& D |' `5 T; K
2 `- t, M, J* h. ^6 N 今年戛纳奖揭晓后
% Y& [" w" y* r* _. v 国内广告人讨论最多的6 Q! T2 h( j) `0 e
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: [/ B) s, D, X: p3 D0 J' _ 集体加入抄袭还是原创的大讨论1 T; ^* ^& S t- A5 P5 w3 p9 u
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了5 M! |/ C4 I. ~8 L1 `2 C
最后连创作者自己也说
, ~) [3 c; u, u 他的策略和之前某获奖广告一样' n1 H/ F" Z$ f$ d7 g4 Y
一副我不屑抄国内广告人
( @; \- G7 k; c) h! \ K% J 我是踩在国际广告巨人的肩上% z# u9 P) Y3 ~+ L$ D
想起以前的广告人
% M8 L) ]9 _, q4 \" n 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
: o2 ]; X; q1 I2 |4 a 初入广告这么做可以原谅% |7 E% g9 e! [5 ~
如果一直照着广告做广告
( ]4 _+ k2 _" F S7 Z 那你的结局只有一个5 Q4 {# K5 h/ A- z2 M6 L+ j
一直在模仿，从来没超越
5 i; k/ v& z M
' d- M7 ?, }; H" s7 d
# V \1 a. i" e* p# q* k J, I 所以抄同行是创意大忌: W) s$ P. N2 h/ ?2 W2 [
好比考试抄邻桌一样) p* C1 g! b( n
严重一点那是要开除学籍的
4 H, a* v2 R% X 只能说
3 d3 H# @2 N4 X; X+ @ 最高明的创意
9 K5 W% n3 C; i 往往来自天衣无缝的抄袭 V, @/ H; g- ?7 c- N
最省力的抄袭：抄产品资料4 G* l; Z r( W: z, _
奥格威的代表作' Q) s/ N! [; \: }3 Q& e3 n
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时# R7 C7 W% G% e6 r' k9 B
最大的噪音来自电子钟0 X5 s j3 y7 U; n V$ w! l# ^
奥格威自己坦白说
7 {, t1 A7 S' n& {# | 当我接受劳斯莱斯时
2 `" K7 J# w& y/ ? W9 W* ~2 R0 } 我花了3周时间阅读汽车资料. Y. B6 U0 c1 P' G+ ?, ?5 c
看到这句
/ Q2 S6 x$ T7 z! I% x9 ~ 在时速60公里的车上/ S/ D2 q$ P; U
最大的声音来自电子钟
! Q; f* I! y. ]2 M' e 看到没7 a" Z# Y/ C8 X8 t1 D$ i
广告教父也是在抄袭
9 }0 ]+ T$ F; u* T6 x: B Copy产品无可厚非" T, s( s- `9 N* W$ }* D
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
1 W; z3 A( C% z
/ Z' U- t& X0 u, b) p1 |1 A- D' M
X, ~4 ]7 Q0 Z& ^4 t+ w
好创意就藏在产品里5 h: `2 _. L" C9 c3 ^
这样的栗子不胜枚举) L" v% U9 Z# S: }( F' e' R. e
李奥贝纳大爷就说过
% c2 k0 E3 z4 K; Z9 ~ 没有任何东西比产品本身更能说服人
( s% \2 k) ?, X+ M; u 对产品了解的滚瓜烂熟5 T: h! S5 V8 N0 H+ _# h- s
产品自会报答给你好的创意3 W) Y: w- t9 w( {- X- l
最聪明的抄袭：抄书本' `2 Y' X7 H+ u! x7 w
当产品被扒的赤裸裸
0 H6 L' K3 A8 v4 q2 W 你还是找不到灵感
! V6 Z1 |5 T Z( @: T 那就把创意触角伸向各种书本) A* } o" }% t$ o( X% i+ Z7 i/ @
下面这则广告; {9 P Y5 P- y+ w: `# N; S% p# r) M
就是来自马太福音5章38-42节
7 C/ {7 V N- m; c7 X$ c 有人打你的右脸- h% U/ ~6 c% `3 Z, U: A
连左脸也转过来由他打
* }' D1 ^; N1 s, m: h
( T2 v6 y2 R. B) b. n* |
# u! D e" J" n5 R 比抄同行高明# O7 o/ i& C( n
颇有点偷书不能算偷的道理
0 S" W! K8 m, Y; S! F: F 文案开始借作家、诗人、政客的句子
" {# ^& ]& G) `. B$ [ 美术开始仿画家、艺术家的表现
& r+ s1 l+ `. M4 \ 名言名画纷纷遭殃( }3 s+ \! E/ [8 Y0 R1 N
但传播效果确实杠杠滴! Z! x" g; v9 N7 ^" q
觉得自己创意丑
& I5 \: x$ F x: P l 没事就要多读书3 ]" K% g) v1 X6 G! x
拿来主义要在广告里用好( c5 V7 D8 A4 n7 h( L" w
和产品的关联就变得很重要
! \; p1 q5 ~0 c 最省力的抄袭：抄生活
8 s% P! f6 K# P+ w" w+ J* ] 岛国的动作片《超级变变变》
1 f* k, J# a4 ]5 l5 C" t6 t 也是被抄袭大户
: h, b; V5 g0 R! g3 Z. ~- y 但因为跨越了行业0 J9 u4 c9 ?% B
所以就美其名曰借鉴
7 Z% a$ Y }: I/ f" ]0 C* m 不知道有多少创意 m, [4 Y) ^) K+ P$ r3 k8 P) x. |
假汝之名大行其道, H/ E7 y6 ]" m( ?" C$ _8 p
& x5 {5 q* S) m
8 U7 b# o$ x0 x4 n
支付宝超级变变变真人弹幕
% t- g+ j4 L2 E) _2 ^& _ 法国铁道局的装置艺术* H# D% X0 @* P3 ^2 o
就是哆啦A梦的任意门
, E. J; F/ ~7 \! b/ q9 x/ l 而把任意门放到电视广告里
4 l5 p" j! I0 N a 就成了老板电器的新广告
! B) `" }) o2 h" x7 v: r
& T/ x6 k5 Q% ?9 R, T
& o U6 \! P( O5 j& |
法国铁道局的任意门
. m/ R& E8 z! v* O; x # @* L3 X# `" W; X9 t8 Y4 w
" f8 U$ ^" e8 |3 g' @
老板电器视频“总有食空等你穿越”, C: H L& R) K3 D7 {
墨尔本的铁路安全公益广告
4 X' G- J4 x, w 蠢蠢的死法) u4 I5 v3 z9 Y: `4 `
曾经拿奖拿到想死
9 J5 _/ z+ [7 t 这个创意
. l, @+ i& ~* {$ {: f, E% X1 ` 基本搜集了你想到没想到的各种死法
) j" ?2 K6 L1 X5 E3 z2 ~ G 完全是抄生活的集大成者
; y* V" s9 I) Q& d1 n- |4 i& m) q 3 G4 J7 G% ^! u! X
" e) S; b! K7 t0 X$ w1 z* Q. |
网络段子手的兴起
, Z' U9 \% B5 |" G/ t- R 更是给创意提供了抄袭的捷径
) P% I4 }0 i' L" F7 T' m7 D8 h 不过这个时候
7 Z$ x: ] O; u$ k* O 拼的就是执行速度
' B. ^' V" H8 G+ K 天下创意唯快不破
8 l" g. K( i2 m4 Y 时髦一点叫追热点
) J5 x2 j0 n. N* _ 一阵风式的呼啸而过! u7 x+ ~5 l- _: L
深藏功与名/ k8 k' |7 x0 a# e+ d* s/ G
, h2 K/ a5 w" w* O* ], F+ ~
0 s X+ q! [, S( f$ W
回过头来看% j( F" ]& {6 Z( Z
NielFrench写的芝华士是原创吗?
?4 Z3 m( L$ ?- S 其实就是抄生活而已
( ` e3 s0 q# j3 @3 \0 j+ o 他只是把观察到的屌丝生活生动描述7 J9 l0 w/ i! ?3 e5 j2 W
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# X: e `8 _ Q) z: Q! q 心里咂嘴然后若无其事走开吧!4 C& D0 b2 e I9 Q
你参加高端酒会$ Q- Z- m% S! q3 G
会假装捧着酒瓶仔细品鉴% o. S- D' _ |/ O7 x4 `
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
1 ]6 A% N1 F) X; V ……
; c- ~. }( ?; K1 d9 ]- ]% }8 r 广告人要多生活
9 R% j( a3 m* }* @9 p) t" h n# A 没有丰富生活的给养 [$ o; p# B( l
你拿什么创意感动生活?' y+ y! X0 |5 Y& N$ [+ i5 l1 K
最牛掰的境界：被别人抄袭
0 `( N& P6 M9 u5 W; ]5 }/ r3 v 原创如果只属于上帝
" K5 h- g3 a" g0 r, Z 那你至少能做到的是$ s4 \$ M0 H2 @' k7 o
通过脑洞大开9 S' X/ I, T: ?. ^! O
5 ~, |+ B' e( J, z2 { |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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