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单纯善良的孩纸们5 h; N+ u" o* i5 U- Y$ ?7 I
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
. O+ O' G4 q" O5 p7 P" j. X$ p! D7 m Q 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
8 Q8 C3 m+ \9 C2 L" V8 y0 A4 E 别盲目崇拜了
, O, m1 s: {# a) [ 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子, w7 k% l j1 x6 j1 T' h: n
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
' Q4 w4 q* C6 L$ b 只顾低头码字从不抬举水军
6 Z6 Z. v. p3 `: G" G( i* g6 D 你再不懂得珍惜
8 p2 A. z: X. o; ?: C 过了微信更换数据端口这个村7 F E8 h7 Z7 B/ {3 R& I
等水军这群胡汉三又杀回来
3 _) i" b R2 S. K# S7 e' q 你可就真的找不到这个店了
3 Z$ C' O- V2 C2 ~& H9 C: a) Q+ ]4 x / C8 H3 W% b, K! c0 b
U' s1 g0 @* n
幸灾乐祸脸& j0 y4 c) I) s2 p' `
言归正传: c3 X: H& i( t k+ g2 L
在广告这行呆久了
# n. L- I( O( k. ?8 T9 e& ~ 如果一张口不说自己追求原创
; Q% k. s% k4 \: g 都不好意思出门见人
7 y5 s* @7 g" A5 b 对听到参赛就疯狂的广告人来说
, J# ~4 X* P2 E9 Y* _ 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……; H$ [8 U; p' B4 r) R$ c' ]
其实只要做到以下5点. E/ p6 c( v2 c, L* n2 K, L
原创性% c' ^/ ~6 X7 A' J
震撼性
5 [8 N0 x, L: D2 J! ^ 独特性! Z6 {0 k2 h B
单纯性
& o. O" H! i, U( a+ | 系列感
# N! ~; y% k& b# G (这是蚊子归纳总结的“性感”原则). N. S' p- s' v5 g
离拿奖8成也就差不多了
~% K4 ?* U/ D, W) W- ] 还有92成
# I% ~8 a0 x/ f' a0 |1 R t 那就要看你的运气和公关能力了1 M$ H7 V' Z' d* E8 q9 r$ ]
; e& v5 x8 S" @7 E0 k/ |
6 g' T L6 l( o. J& \; f+ u
被排在性感第一位的
" `* _( _. `$ f9 J “原创性”3 H% ^+ Q. k' H) i& y
严重忽悠了吧, ?' n+ m& X* O! S4 Y' x
其实这是广告行业的装逼词" C* F* v% o" }# G `' g
糊弄外行可以
- y' I) @+ p/ ? 内行彼此说说都只是呵呵不当真的 j# F. k* A* @* H+ r+ f7 K7 Y+ s q
除了上帝谁真正原创过
& g1 V9 V' u( u 韦伯杨都说创意是旧元素新组合# }* V1 _: K# i3 U! w5 Y
旧元素算不上原创$ }/ a1 |1 n) C
一个1+1式的堆积木过程+ X0 _. C* p& [) X5 N
要自夸成原创其实谁都没底气) I/ d/ m2 C9 D2 C% y- K( e8 ?* }
从小课外教育的一句大白话才是真理
: o/ b9 z" y3 I* M 天下文章一大抄
% y7 m% u- Z% v/ l 看你会抄不会抄4 e- t; B6 ]5 x+ z' R
其实哪有什么原创
$ R3 K/ F# ?8 M6 L; c 蚊子随便选几个栗子
" Y7 ?0 Y. d5 w" [! Q 让大家见识一下古今追捧的大创意7 _, L* c+ P) I* y/ B9 m$ K* v
其实都或明或暗在玩抄袭
# R* U" Y" h% f 区别只在于你抄的聪明不聪明+ {* F# U, C" ^& r* f6 B1 o1 k
被外人一眼看穿没有
; a& S( }. w U& G. a% e 2 d; ~# F5 }; b* A
/ Z' A7 |; d! Q+ e, g$ W* J* ~
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告! ~' {. v% K" C( C6 B
最低级的抄袭：抄同行
0 H- l9 R% r. \( k5 j. I 广告圈那么小; S- ]* Z( y" h8 U
抄同行分分钟就被抓现行4 ]' ^0 ?# O" _ a1 z$ j! ^7 b7 E
以前网络不发达 b+ R$ v; t1 Q/ W
广告抄袭都是跨国界的2 H: {! N( A: u, p7 ~. v( j1 M
农夫果园最早的喝前摇一摇
! l* B6 @/ {* Q1 X 就是抄出中国走向世界的栗子 h8 Q1 S' r0 q4 ^1 M
虽然抄了# R, W9 j3 J- G/ q: \
但你别否认& f K! a" Y% A* D
当时真让电视机前的观众眼前一亮
+ }: z, o6 r& J5 P 原来广告还能这么有趣有料有效
4 T J; M0 R1 P9 Y: n # G, b O4 j5 |$ h# n
. o! H& \/ F, r) G. f* D# }
被同行抄袭最多的
. `" _8 d0 ~1 k& K NeilFrench写的芝华士广告算一个' R; r& N. H' T9 T
万科花园新城的广告* p5 n9 X" W6 y
从文案到排版原封不动的照搬
# n1 `$ Z* |. c- f 估计那家广告公司的口号就是
0 N4 v, D7 \# g' a0 R4 ` 我们不生产创意: \" i3 G) f( S+ D: v
我们是知名广告的搬运工, p$ V. @* j$ T' K8 }
貌似当年还拿了国内某广告大奖8 C4 ]/ {* A8 W3 b* `/ `1 G! X
一时被业内传为笑柄6 m* d" ^ v' t2 T/ Q
不只是嘲笑抄袭
; W+ A, ?: u) B3 V, G 还有评委大师们的没见识
' }9 `7 M3 D6 s1 b
# Z: r$ x# @- ~- T% q
8 f3 d. X: g: O. D; k1 U 今年戛纳奖揭晓后
* ~4 u$ m1 e5 E* P+ T# g7 f 国内广告人讨论最多的
# R/ [3 Z( x3 S, c+ G 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
$ [5 S& z N, Y 集体加入抄袭还是原创的大讨论
4 @8 ~# l, Y& A" [ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
# {' m4 V6 e% e* M% o9 \ 最后连创作者自己也说
3 T0 o( R3 m* {+ M d4 e" P( c 他的策略和之前某获奖广告一样& ?9 d: l+ T$ S N; x
一副我不屑抄国内广告人 s% J7 X: r1 R2 i1 n
我是踩在国际广告巨人的肩上 Y+ V$ m9 _* m
想起以前的广告人; I- \0 E x$ T3 G1 ~# ?2 |
都有翻着《广告档案》找灵感的经历4 j1 r5 Q$ {+ ]5 D% S$ T' W
初入广告这么做可以原谅0 n! q% B- u4 ~) }8 i" c1 ^
如果一直照着广告做广告
8 o9 {3 X# L; L$ D 那你的结局只有一个
5 J3 o% ^" B7 H( Q( V 一直在模仿，从来没超越
1 u4 V6 e( l- X- z9 B2 h( _; { # s: h- V% _- r% _' k
7 R8 k. r, U. s) S2 q& {3 _ 所以抄同行是创意大忌2 A; @& I/ L& a S
好比考试抄邻桌一样5 o1 W+ v$ g3 s+ `
严重一点那是要开除学籍的
$ }. E* Z8 V% D7 t& M2 `6 z& J 只能说
8 Z3 P4 o9 g- @9 L* L! r4 P 最高明的创意% A! R- z" W1 ~9 ?3 g5 p$ p
往往来自天衣无缝的抄袭
$ G Z9 N" U! t) C$ ` 最省力的抄袭：抄产品资料
3 o6 o: O% h0 A7 I8 d 奥格威的代表作
. ^& x8 e! p. t 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
5 Y, t4 T$ ^/ @" A 最大的噪音来自电子钟6 C% Q& z2 d, {9 G
奥格威自己坦白说, p9 N8 n- M6 F z
当我接受劳斯莱斯时
' C1 n$ X6 Z; Q+ f7 t3 N' ~& f 我花了3周时间阅读汽车资料
; R/ Y1 m. x' ^; d! k 看到这句
5 ^. p. v9 O& e; F% } 在时速60公里的车上: [% ^/ w+ ]4 X, j8 ?+ M, h
最大的声音来自电子钟
# @5 b/ ?* d: B7 N 看到没
6 U: g+ Z* s9 l+ ^/ Z- X J6 Y5 b 广告教父也是在抄袭
$ ]1 M4 e% V3 g2 K. E% h" Y) M Copy产品无可厚非4 k* z% e( v. i: K- ?1 c
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
* G* q' q0 }" U# }" ^ ' t8 s/ a7 r; A, [; _2 }
) D8 n4 J7 D2 ?( `6 T* ]$ i 好创意就藏在产品里9 N4 u6 C6 N! k3 q8 N! D
这样的栗子不胜枚举
/ u5 r' Z" r8 d# q 李奥贝纳大爷就说过
4 w. s I1 w# ^/ D3 H 没有任何东西比产品本身更能说服人
& W; j8 m4 {2 S: d A) h2 x 对产品了解的滚瓜烂熟& `4 w1 Y, O5 z4 f* m; _
产品自会报答给你好的创意
7 \( @. f! U Y ~# u 最聪明的抄袭：抄书本
+ ]9 n6 ?, d( [! L+ i7 v: `$ l 当产品被扒的赤裸裸
8 v! C, u s6 P4 f" _" O 你还是找不到灵感
: I/ O, a+ d& c& c( F' G7 ` 那就把创意触角伸向各种书本
0 m& o0 [* Z* ~ 下面这则广告. x6 E. k$ g u2 p
就是来自马太福音5章38-42节+ \/ k( e; \: h+ M" N9 @
有人打你的右脸
: M* m, J( u9 I& A( [ 连左脸也转过来由他打7 R$ q! ]! H+ b3 r C
& P3 @9 o0 i% c6 Z4 i
7 H! h+ O* O; s. D4 @: l 比抄同行高明
- U7 x' z6 j6 j" F' a$ j* o0 J3 A. | 颇有点偷书不能算偷的道理9 d; N; M% i3 p' N E! m
文案开始借作家、诗人、政客的句子
- j8 I2 N$ A6 k# _0 X3 U6 n 美术开始仿画家、艺术家的表现( H, t7 F$ I0 J1 [) q
名言名画纷纷遭殃, u8 M8 L: E& h! ~! b% F
但传播效果确实杠杠滴
- k/ C% S/ A( W" \3 m 觉得自己创意丑
/ y! J0 `% V0 }$ e! C 没事就要多读书* S! E2 |& v3 v
拿来主义要在广告里用好
/ a, d; O3 b, _9 Z1 ?- f 和产品的关联就变得很重要0 F% d; E$ t5 w
最省力的抄袭：抄生活$ G7 Q, ^9 \' {
岛国的动作片《超级变变变》
- R$ ^! M+ A l+ C 也是被抄袭大户- r* h# g& v* m1 f
但因为跨越了行业
+ U: i( p* D. r s# H2 o( `4 e& m 所以就美其名曰借鉴
$ C3 ^/ f' @% R 不知道有多少创意
) Z4 @" X3 ~. {4 I! V- @ 假汝之名大行其道8 C. s& P; w C1 {8 Y/ ^
; P$ j5 w3 M/ Q
% T7 n' @$ r% Z6 g! ]2 |
支付宝超级变变变真人弹幕
$ H' [9 s# J, u7 w; J 法国铁道局的装置艺术: G4 u7 I3 t7 Y
就是哆啦A梦的任意门
k- u" K( T) ?, ? 而把任意门放到电视广告里3 z! V# y9 l" t: s B! k
就成了老板电器的新广告) I" v$ Q/ u* Z! y5 |
6 o% d+ g/ m+ u9 Y, y: L- T- b
* V) z3 T7 }$ ~5 j, \9 [* c P9 k
法国铁道局的任意门
* |* W: m# `' y' d r 4 V" k) U* G. K/ S6 A, {
6 B- m9 s/ b9 I+ L7 `( x+ k 老板电器视频“总有食空等你穿越”% r/ O \; Q/ m Y
墨尔本的铁路安全公益广告' V( q2 t& C) \0 n
蠢蠢的死法1 B2 R3 b9 }$ G! J- P- Y
曾经拿奖拿到想死
$ c9 W; z+ ]; b 这个创意0 T3 R; ^& {5 n. g: ]' y
基本搜集了你想到没想到的各种死法2 R6 v) a. I( Q7 S9 h: [
完全是抄生活的集大成者# c. ^5 b" J# E5 f
+ A+ b! r' P5 d) e" F
2 T1 v8 q0 Y7 _+ I( H6 ~ c1 f 网络段子手的兴起' h: [2 [3 ~$ k2 T3 F4 d( `/ F# v2 z* X
更是给创意提供了抄袭的捷径
! z# x3 S) @% k7 n 不过这个时候5 d: c; H9 w; I7 D
拼的就是执行速度
+ n! Q% w4 b6 B) n 天下创意唯快不破
; c& |! ?! T+ R$ }3 R 时髦一点叫追热点" S- I5 u5 w6 F4 V5 n& i8 a
一阵风式的呼啸而过
! Q. p7 {, A. z! B. _ 深藏功与名
1 c X# V8 ^ S& H! j + L0 G& m4 G t3 B, Z
2 e& c7 u' h) y 回过头来看
7 u7 i; S6 p$ x C) e NielFrench写的芝华士是原创吗?
. ~( D/ Q* v5 q 其实就是抄生活而已, r2 X# {- w- p3 `
他只是把观察到的屌丝生活生动描述3 {/ c, _9 ^0 j; X
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
% u0 b% E w; r: ` 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
, [. P. D0 r; t) Q: r+ x6 i8 X 你参加高端酒会9 U" d c+ ^* e
会假装捧着酒瓶仔细品鉴8 ^# |: U E" P
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
: L; O' O" _$ t7 p! T9 Q/ L; j* ` ……. ^. R8 z3 c. @
广告人要多生活$ d2 \! ? Z1 N! M% a, a' g
没有丰富生活的给养
0 L, c6 D, ?4 L 你拿什么创意感动生活?
4 L+ D6 F" F/ f3 g/ X8 m 最牛掰的境界：被别人抄袭! d- N: p; ?7 q# c/ d2 r; e1 B$ J
原创如果只属于上帝4 S, K; {+ {2 u, n, \; V1 D
那你至少能做到的是
, j( d6 _; L3 P' s# G, I 通过脑洞大开$ N) d$ e* p# A9 p J3 ] i9 H
5 C( S. e* E. R% y1 [
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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