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单纯善良的孩纸们
. C6 c7 x+ ~: Y9 _9 l 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
' J) D, G- ]: R1 t 你被各种教父大师大咖骗的有多深?* _4 U9 v& B7 C8 J j$ |' ?
别盲目崇拜了0 Z2 c0 w5 f) D6 q
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子+ G K% w7 r8 f; }4 U) V* u+ V9 h( v
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
6 i! r, x8 k! [$ G$ I: J# k 只顾低头码字从不抬举水军
) Z+ {8 D; @, L' [8 U: P6 T 你再不懂得珍惜
& H. q; b4 A4 |# g" n& h' f6 J. k 过了微信更换数据端口这个村* w: S7 T( G% J# D+ b
等水军这群胡汉三又杀回来
1 @9 I- W4 z, c% r6 M3 X 你可就真的找不到这个店了0 p4 v7 d$ c- W: [9 T2 h( V+ c
' ]- k& \ d" z6 q" S. r6 ]; \
3 ?0 H. @2 T+ O* \
幸灾乐祸脸
( ~9 s! K B/ G+ U, f* Q8 m 言归正传 i" v" O9 ]- z, |3 g
在广告这行呆久了
& N) @5 z, z! W l% f1 }* L! l% @ 如果一张口不说自己追求原创
4 B9 g! E4 e) d5 R9 W; D2 ? 都不好意思出门见人
1 Z3 o* m7 {+ v o" O1 ^5 j 对听到参赛就疯狂的广告人来说& V" ^; y) l- ^9 {+ B C
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……% ^: N& j- ^. c7 q6 ~
其实只要做到以下5点5 R0 F5 Q8 g% N; f- G
原创性! J& U; V% p. \3 U5 ?
震撼性9 s4 i$ D8 r; Z5 O
独特性4 d& x* q5 P6 H( o1 V) d" u2 J
单纯性- ` @+ ^# A* J2 m
系列感
4 b+ ^' S: K2 x- B& G1 q; E (这是蚊子归纳总结的“性感”原则); C8 q; u0 P1 M
离拿奖8成也就差不多了
0 s j! l6 `7 k) |* @! P 还有92成& j& S1 {! P6 g4 ^- P
那就要看你的运气和公关能力了 j! g+ s( w, g
/ Z. X0 j* a- K: \
0 }( |; S$ i) p2 F
被排在性感第一位的( T# {/ d, Y0 {( g, O9 q: }
“原创性”1 E0 y/ R, T6 N2 S1 Y6 a( B
严重忽悠了吧
. r4 l+ |! V- g9 Y& Y( L9 `! m 其实这是广告行业的装逼词& _; F7 F+ _+ T
糊弄外行可以5 Q& Y- [; B0 f7 R1 u
内行彼此说说都只是呵呵不当真的2 I) C9 G% U8 e+ o
除了上帝谁真正原创过
: q3 n$ h% x2 m& M/ } 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
5 J2 l. r \3 ^- n0 U 旧元素算不上原创- B1 O: y# ^0 z$ d! _0 @- ]
一个1+1式的堆积木过程
, b. S, u3 C& n# n) Y 要自夸成原创其实谁都没底气
8 X7 c, v; m" h9 b! `! J2 H 从小课外教育的一句大白话才是真理' }- H( f; C- k+ ]! R6 K d m
天下文章一大抄
4 |# I: M+ B. c" |' H 看你会抄不会抄0 I0 u8 v( L# t e% U6 a3 w- Z
其实哪有什么原创
7 h& G% M' D! \( a% Q 蚊子随便选几个栗子
/ M ~, y1 c3 o& l7 x5 I' H 让大家见识一下古今追捧的大创意' Z5 r; T) ~2 ^; |+ ~
其实都或明或暗在玩抄袭# v$ x8 [4 R+ y
区别只在于你抄的聪明不聪明& c( W( F3 d' i N& z1 v1 ?
被外人一眼看穿没有: t2 N2 c' X& `4 [, i& N* h) a
( v$ u1 z% C) h9 {
b! k9 L3 E2 e
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
: W3 E* n7 i* s0 T 最低级的抄袭：抄同行. L; p# S p1 r( `9 z, E
广告圈那么小
+ C+ H. j& U6 Z* c# W! w) F 抄同行分分钟就被抓现行6 ~6 z% q4 n" q5 @
以前网络不发达
1 _( o) b% O5 I# [/ {" j0 u 广告抄袭都是跨国界的
C) H( @1 r6 m 农夫果园最早的喝前摇一摇
# g9 R+ C; R& i5 s( A' r, c3 U7 y 就是抄出中国走向世界的栗子
* `7 K6 h" U7 i# V6 b1 ~+ r4 h 虽然抄了4 p% a* R8 u, R; k
但你别否认
- ]2 q: w9 o8 m& ~9 K# _ 当时真让电视机前的观众眼前一亮
0 t6 w* v, x) L- u) I 原来广告还能这么有趣有料有效
& ]/ E' N6 o$ s, ? 0 X/ A( Q) w: B
5 g- M% @6 k2 l4 |1 T 被同行抄袭最多的$ z$ O* I* w. D6 q0 g; \. u
NeilFrench写的芝华士广告算一个1 o& ~% q' z9 G _6 K
万科花园新城的广告' ]7 V. S6 M# D( p" `
从文案到排版原封不动的照搬& k+ j! B( |( }2 o; v [/ Y
估计那家广告公司的口号就是
7 `) C: O/ ~+ F: W! s, p7 H 我们不生产创意' A% O- x/ x: Q! v7 E7 ^% Z9 A4 k4 ?
我们是知名广告的搬运工) S4 r9 `8 B F3 P- F1 y
貌似当年还拿了国内某广告大奖
: j& Y& Z. u/ B/ q 一时被业内传为笑柄, \ W5 |6 k/ m! U8 ~( M% {
不只是嘲笑抄袭; {+ I }: t: i: o6 W2 t) y
还有评委大师们的没见识
7 n% Z9 o5 C) t2 D. s# u 4 i/ B5 C! `" d c, c: W
5 _- C+ ]! E: f. y( @) F
今年戛纳奖揭晓后
2 ^3 `% W6 A7 M l- \% a 国内广告人讨论最多的+ H& o& j |2 `% t d/ Q* u2 D0 ]
已经脱离了低级趣味的创意作品本身) T. y: ^; R- j5 P% L; M5 }5 ?
集体加入抄袭还是原创的大讨论- M6 e, `( G1 U1 \' t
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了5 H% F) R% t5 W1 w* j& h
最后连创作者自己也说, C' i3 }3 Y; X! W H- p+ V& D4 _
他的策略和之前某获奖广告一样' n3 F' p6 x+ n( U, {" r
一副我不屑抄国内广告人
4 J+ v' @+ F% {) H 我是踩在国际广告巨人的肩上7 k1 `8 l, J% d3 p7 U, J6 ~2 W8 A& T$ j
想起以前的广告人
3 [5 g$ B; k! T! n9 |( O4 N 都有翻着《广告档案》找灵感的经历+ W* c: b1 r0 I# r! L" K1 G
初入广告这么做可以原谅
& H" |- B. l0 a2 X 如果一直照着广告做广告/ P- C/ t6 d, K$ Q
那你的结局只有一个 L1 t' r/ }* s7 @8 ?( x3 @
一直在模仿，从来没超越
( i; b0 C5 F: x; S0 r% l b7 s+ U8 ~ ; j/ E9 i5 W% o' f7 W4 A
/ p1 m/ S, k: H) {( T' U8 k- X9 r 所以抄同行是创意大忌6 L$ C. y* C0 e M p: b+ `' M
好比考试抄邻桌一样
0 H* A% {1 y" A: m$ h% G 严重一点那是要开除学籍的
1 d- g7 g: Z; I ~. k, H 只能说& a8 z: ]9 Y g7 h4 H3 Z6 G
最高明的创意; F9 Z/ V1 o+ z2 s- n3 ]
往往来自天衣无缝的抄袭1 L4 y- Z, J7 [
最省力的抄袭：抄产品资料
4 t7 D. l: v9 x. a 奥格威的代表作" ~! K" x0 j4 `+ y
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
" ?! F _' D' P/ M$ F: K 最大的噪音来自电子钟
" w: S( `: Z! M# g4 o; n+ R3 v 奥格威自己坦白说& x- l* Y# j& J
当我接受劳斯莱斯时" v. ]# U5 X: |5 ?% J! v
我花了3周时间阅读汽车资料( ~! m- ] s3 F; B" ~
看到这句
# e9 w0 U; S8 B+ c* z! I' E 在时速60公里的车上
$ @9 k4 o4 J) R' J6 e4 @ 最大的声音来自电子钟- r D) Q- ]9 P- {" @ |1 S2 h
看到没6 w! H" x' ~& F5 h
广告教父也是在抄袭, V- F. L# j; J" C0 M) j$ t3 H' C
Copy产品无可厚非$ F* L8 V) U: Q! Y1 Z9 m3 n
贵在知道一堆资料中那个是闪光点( d* n6 [8 D. g2 a& g3 V* m
2 p! i+ h7 t& i. Y
9 ]+ M" [* @3 B1 y0 y& {2 X
好创意就藏在产品里8 Y6 {6 l% @5 B: P" } C' l/ F' K
这样的栗子不胜枚举* X. c7 M- a8 m# U+ I( C
李奥贝纳大爷就说过
0 g: R+ s. s, ~ 没有任何东西比产品本身更能说服人
: Z) m6 l* v& k) P 对产品了解的滚瓜烂熟
. c) j; T. N p8 H 产品自会报答给你好的创意
/ D) ?$ p6 s3 u: c 最聪明的抄袭：抄书本, W. G' T( o! W: ~9 K! u n8 l0 L5 Q
当产品被扒的赤裸裸0 O7 L# j5 } N5 I
你还是找不到灵感
3 l4 h* t* J# {: N 那就把创意触角伸向各种书本
+ h7 B; s7 s7 w) [% P 下面这则广告0 E0 D: j& n W+ d7 b
就是来自马太福音5章38-42节. _- i' f; z+ |% V/ l
有人打你的右脸2 k+ H) F& P5 a1 w
连左脸也转过来由他打
4 u6 [9 m4 D; C& b b2 ^, M
4 m) Y2 @8 P4 s1 w2 J) j5 |
4 }$ A" A6 O# E+ `( h
比抄同行高明
# l8 b: p0 O; Z+ X6 x* a( T6 K5 y7 B 颇有点偷书不能算偷的道理
1 J! K! k2 D( v 文案开始借作家、诗人、政客的句子
" Y! K: \* q' E1 ]1 @4 b 美术开始仿画家、艺术家的表现
* p0 L. ?7 {5 O) C6 S) l5 x p5 W 名言名画纷纷遭殃; ?2 B9 r; e) ]
但传播效果确实杠杠滴
* }2 J9 A5 D" u( u( n' E 觉得自己创意丑
# P* f' A# O/ Z5 B$ B. J! C 没事就要多读书) _: `7 r+ S' }* l5 j
拿来主义要在广告里用好
* q- w% \, H6 ]3 G: F 和产品的关联就变得很重要
& M+ p) G1 q5 A% p" K 最省力的抄袭：抄生活
6 ?8 g# P- U/ s8 ^ 岛国的动作片《超级变变变》3 o% X% h' D6 S
也是被抄袭大户# `& I; m7 [% Z' h9 h/ H
但因为跨越了行业
( O, ^. Z4 x- o$ O, @! g 所以就美其名曰借鉴3 e8 l: ?% d, }
不知道有多少创意' j% q3 K. g; m* ?. I" H
假汝之名大行其道
- v: M% T& \; _% F* P9 z9 j
) J- A6 ~4 t0 l7 j# d
/ H1 b* m, n- e+ ?7 B 支付宝超级变变变真人弹幕
* c9 O( y6 a( l+ _5 L6 A 法国铁道局的装置艺术! Y0 S7 V' o& ~. r4 o
就是哆啦A梦的任意门" L; B: _/ @8 d! |8 U( I
而把任意门放到电视广告里
2 y& x \1 P/ V h3 M 就成了老板电器的新广告
+ @( T- I+ F" x" l
# V* J' T: n( \0 Y
7 N c- v X; g. u5 z/ f# [$ k 法国铁道局的任意门: b8 z8 ~1 x2 D4 N: w
' b5 Q7 e& o' v- d& n1 k! z/ G: v
0 f% r4 `* j m2 H5 V 老板电器视频“总有食空等你穿越”7 c- C5 [: p3 ]% ?8 L
墨尔本的铁路安全公益广告+ Y: l& j- a4 t( ]& k1 t' I
蠢蠢的死法! ^* V/ ], V2 i
曾经拿奖拿到想死
; @/ Q5 A5 K) h- P 这个创意
+ y6 D; Q0 V" p/ r% Y4 g# c! f 基本搜集了你想到没想到的各种死法
. n2 J1 w6 t1 F( W9 b5 o+ g8 ~ 完全是抄生活的集大成者
& Q0 n _* E; v a# ?
4 t* K6 l9 f5 Q; F
& ?+ [. Q1 T- u 网络段子手的兴起 j: ~5 D- E! h8 @' t/ t% p" k. ?
更是给创意提供了抄袭的捷径9 x7 N3 G- d) M! r2 i3 R8 K
不过这个时候% {9 U% A R3 r$ M& ?- @9 V
拼的就是执行速度/ W" I3 z! I* {$ d- S/ K. s
天下创意唯快不破
, x% y' a! ]: [+ P* |# K: n 时髦一点叫追热点
0 }* @ I9 Q! y1 K* }( F 一阵风式的呼啸而过" A1 p3 ?7 M, B, V+ z+ v
深藏功与名( v7 g* K9 S1 r' E4 \
. v5 S0 D& a# Z" W G, M/ m* S; Y9 B2 x
+ Y3 _5 r; G4 }+ r) v1 C 回过头来看1 I3 N* L+ T$ q
NielFrench写的芝华士是原创吗?
2 y: [0 m; Y; F 其实就是抄生活而已
9 _! t$ B S+ |' w& J 他只是把观察到的屌丝生活生动描述6 z$ b; M+ X: b, v& T
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# o; J7 z+ c5 _( O6 F9 D5 G 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
; {( d9 `; ]/ }, ] 你参加高端酒会, U* ?. T# r+ ~1 [
会假装捧着酒瓶仔细品鉴) U2 I$ i) l+ u" _2 F
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
2 l. X" d/ ~3 p ……( u# k( E- t) b0 e! n \& a, i3 B
广告人要多生活
% [" Q+ B7 J. s" Q 没有丰富生活的给养4 s$ X+ Z* Z- {# z' j2 Y/ S2 Y/ ~
你拿什么创意感动生活?
* R0 N0 l2 m& R; } 最牛掰的境界：被别人抄袭
9 n+ w1 B# A) T' q' A 原创如果只属于上帝" _% R1 v, c% v
那你至少能做到的是; n+ v9 ~% P5 s
通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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