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单纯善良的孩纸们
4 p; L- S3 y8 f& I2 K8 D& I# | 顿时从过去的一脸崇拜中警醒( r4 B9 f7 @. {/ I
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
( C- i# A% _2 m" O 别盲目崇拜了
$ C% k; e) \* L' V" { 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
6 F! q4 m1 f) t5 t' S w7 @ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉& f) F. y" u5 o$ I" {7 l
只顾低头码字从不抬举水军
) B# I5 ?: `2 |8 e 你再不懂得珍惜0 |2 e; A% {# T( x
过了微信更换数据端口这个村
- m- r8 z' v7 [9 A$ P7 P5 m& i, Y 等水军这群胡汉三又杀回来
+ s, _/ Y8 h9 z1 M. S/ ? 你可就真的找不到这个店了
5 b" n) V8 [3 c' v+ r S * o$ h: f& g" i0 F
! S/ W- ]! O3 _$ y6 o 幸灾乐祸脸
9 ~) J/ o) d0 b& S3 ` 言归正传
' U* p" S- \0 m1 r" ~0 s 在广告这行呆久了
' S1 u% j$ V( ^, h: J 如果一张口不说自己追求原创" s7 A) u* `# m" i! M
都不好意思出门见人3 f$ G! V$ u7 @, x
对听到参赛就疯狂的广告人来说- w( m" |% w# u7 ^, A
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
6 h; R" b- X6 k- ?9 a4 p+ F j 其实只要做到以下5点, y+ S' b8 F6 G& M
原创性
8 m/ R. B0 ~5 ^5 u- w9 B) E 震撼性
/ ~! z9 ^; Y6 O' o 独特性
( `! i! }8 u1 w7 q7 C4 E, J3 Y 单纯性
6 ]) r ?" x- F; A 系列感0 S4 w& b# \: Z6 y
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
+ w) N& T0 b/ N 离拿奖8成也就差不多了* j# H b3 o( q" j$ h& U+ _2 e
还有92成
6 k! L8 R( C, D# {0 d0 P% z" m 那就要看你的运气和公关能力了" Z4 H, N, B# l# J+ P
0 n9 Y% [- m* }( m P* _
0 M( z+ j) `5 w4 }+ J
被排在性感第一位的
; |* t. ]3 H' t: a( k “原创性”
3 E+ e7 K6 A7 y 严重忽悠了吧8 u% K" a& E$ z- o9 h# x) c
其实这是广告行业的装逼词
' V' u6 x6 V: L* ]6 N 糊弄外行可以
6 W: B* p5 O9 ?' w9 z 内行彼此说说都只是呵呵不当真的+ k3 f0 j' k9 C, y
除了上帝谁真正原创过
/ f2 c( @$ A$ I4 u) J 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
$ g! Y8 ?; ?9 p5 t$ d 旧元素算不上原创( K- c2 l) t) f! S
一个1+1式的堆积木过程
: H% d) ?" I# h% Z7 S7 Q! y; h. i 要自夸成原创其实谁都没底气
/ A- F* B- y* o, A& B 从小课外教育的一句大白话才是真理0 r6 F; R1 S8 @. n4 T5 X$ d
天下文章一大抄
8 s( ?0 g- k9 O8 ?7 }/ Q6 ^, A 看你会抄不会抄
) q4 j4 _- V4 N9 x0 k" x8 W 其实哪有什么原创
' e% Z; H3 ^& e% @ 蚊子随便选几个栗子
' A6 g4 w7 x0 F; S5 x 让大家见识一下古今追捧的大创意
9 S5 r9 T! F* B" [3 f; { 其实都或明或暗在玩抄袭
0 F6 s" e% N) @$ f 区别只在于你抄的聪明不聪明 ?! d' d. ~1 r! `$ Z
被外人一眼看穿没有
% j6 n! i/ W o# i: S) w * C) K* P, V' x
4 p) y7 ]; T; n$ n 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告& V; v5 V9 k; n* |
最低级的抄袭：抄同行8 t! @5 q8 j& c* @5 S5 ?
广告圈那么小7 r9 l* F- N; Q( u5 G
抄同行分分钟就被抓现行
: n+ L+ G' b$ C' L# c 以前网络不发达. C; A& _6 C1 C. f$ i4 n+ `
广告抄袭都是跨国界的4 G# O' {6 Z' H. C
农夫果园最早的喝前摇一摇
" @- W6 v; b$ z 就是抄出中国走向世界的栗子
, e: ?* l1 z/ G 虽然抄了; A4 y$ y+ L4 _' e. R* C" D6 U+ {
但你别否认' V3 k" Y: c, c5 d0 H# n
当时真让电视机前的观众眼前一亮
' ^# i9 e0 M: U& T7 U$ I5 o 原来广告还能这么有趣有料有效( z7 U. m& s. F% S' x
% g4 O/ Z* q' u e* t3 P
2 A3 }/ y- l; h 被同行抄袭最多的) }& f( } s/ j5 y% _2 H
NeilFrench写的芝华士广告算一个# \# O* R/ O9 e1 w# J+ A
万科花园新城的广告" K ]. ~. g3 m1 q5 P
从文案到排版原封不动的照搬0 e5 j0 s9 y5 z& @! a! }$ g. F
估计那家广告公司的口号就是9 Z( n* l0 k A8 p: K, [- y
我们不生产创意5 Q# T' E% z4 v/ u; ?$ H
我们是知名广告的搬运工, s7 C+ ?& i0 X
貌似当年还拿了国内某广告大奖! \- z4 d: F- p8 M+ _
一时被业内传为笑柄8 Z1 C1 e, m! O# J
不只是嘲笑抄袭
$ [7 D" m" m" K) ]: k( [. H 还有评委大师们的没见识
, ~" h6 O X5 N" `/ I" k
' `2 @' P+ }8 E+ O# J1 t' n
7 T3 B4 }6 K$ ^$ `: i! |/ p0 _
今年戛纳奖揭晓后
5 Y( Z9 D/ N' h' Z; ` 国内广告人讨论最多的1 ~4 T3 r8 Z, i* `% ?
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
+ B( a& b+ [6 f" B9 P$ w 集体加入抄袭还是原创的大讨论
. `) A5 M5 b8 S( G 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
+ R$ x" _. W% d$ Y) d" X 最后连创作者自己也说9 i7 U4 s4 _0 ^% x. d/ }3 w+ _
他的策略和之前某获奖广告一样
4 {! A5 a' Y8 B. l, W/ e3 | 一副我不屑抄国内广告人" o7 B& z* V/ D! m/ b2 f
我是踩在国际广告巨人的肩上2 b( G8 X/ B1 k9 a
想起以前的广告人
5 O7 ?2 v; n1 C4 ?; d- m2 U 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
{2 ?; Q3 J( S( S 初入广告这么做可以原谅
" c9 ^; }3 _8 V# W6 L 如果一直照着广告做广告
( N% b8 j5 o& ? s# ^- q: @0 b 那你的结局只有一个& N# g: Q% Q0 q$ b/ Q% q
一直在模仿，从来没超越
7 T& [! l' k1 s( U0 e; a7 H
/ P7 N J# m0 g. w7 j% c% s
: w A6 w1 X* j' ]( W3 A9 }( g 所以抄同行是创意大忌5 T8 l$ I i( M) C& ]* R: G( w
好比考试抄邻桌一样
: ^% c) @1 N( K 严重一点那是要开除学籍的
. P9 z# T: H7 F: N- { 只能说
k8 B3 {$ [" ~5 ~1 E 最高明的创意; O# m& }/ m; r& A [2 y9 v
往往来自天衣无缝的抄袭; ~4 n, B6 |0 K. N6 D6 D
最省力的抄袭：抄产品资料
2 n8 }. a5 U3 F$ ^- v1 o, D0 G4 G I 奥格威的代表作5 E# q6 [' O/ f6 `7 p8 z; p8 H- n2 I
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
, A: M) g2 W2 X 最大的噪音来自电子钟
( ~1 @. H. [2 r. { 奥格威自己坦白说) t x4 J- x- s: l$ ^, j7 w
当我接受劳斯莱斯时
4 |5 ^; `) B1 C0 {( q 我花了3周时间阅读汽车资料% y$ H$ R( V; T4 Z5 g
看到这句
1 u! V" l+ w& ~& m+ r' R- p8 m 在时速60公里的车上/ F* I" ^7 @- Z8 G( p8 m6 X4 k
最大的声音来自电子钟$ S" r; S- u+ n, @# F% a
看到没
0 x6 m( m1 m6 V5 S) D- n* l 广告教父也是在抄袭9 v+ _' O2 w) r" {& E) q
Copy产品无可厚非9 z1 |( I4 ^4 g! n) D
贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ f+ e+ Y" p2 {+ ]7 F
& G3 ?! ^( D( b& J6 s y: m
7 J0 R3 m9 `# `$ ^8 I 好创意就藏在产品里* B {+ M: d; {* f6 v- ^; y
这样的栗子不胜枚举7 d, g# J& K% I4 R" T$ A
李奥贝纳大爷就说过: V" Y9 C# i: P
没有任何东西比产品本身更能说服人
. c: ?: P/ l; u5 R 对产品了解的滚瓜烂熟
! _" V+ t. Y' ?1 |- r4 Q 产品自会报答给你好的创意
; v, u4 I- j0 ]' ?) N 最聪明的抄袭：抄书本8 Y5 I- l5 a& Y3 ~, U6 c) v
当产品被扒的赤裸裸, p0 M2 d- v& |" [1 \7 F
你还是找不到灵感
3 M; V; l z1 h7 Y+ g3 C 那就把创意触角伸向各种书本) e" A4 D6 _8 S* X- {
下面这则广告
: ?. h2 H% ? X- g, F' j; x" f 就是来自马太福音5章38-42节 X" @) B3 |: W6 w0 @
有人打你的右脸, T% c" J3 \. {: M* `
连左脸也转过来由他打! l) O, V n: S6 P* c
3 [# r% p! s, h) \2 F$ S i8 t
+ k; }6 a* ~- q0 h5 l, _9 M 比抄同行高明
J8 Q4 [! a8 D4 h' @ 颇有点偷书不能算偷的道理1 t) M! D J: G1 m/ p
文案开始借作家、诗人、政客的句子& }) g) j n K4 x
美术开始仿画家、艺术家的表现
, I; `) d, X& E 名言名画纷纷遭殃$ q$ n9 S2 T9 d3 q
但传播效果确实杠杠滴
" e3 \+ y5 [& j# P# S6 E0 h3 G v 觉得自己创意丑
8 F0 T5 n4 ^3 y0 w( _% m* v% G 没事就要多读书
. r0 W8 ^& R7 }" V7 D 拿来主义要在广告里用好+ D$ P7 f- ?8 ?0 ~- D1 |
和产品的关联就变得很重要3 P& }: K2 I* Z( e* g( x
最省力的抄袭：抄生活
8 H# W) n0 A3 y! k @& [( h 岛国的动作片《超级变变变》* K0 @( u# c. S1 x# L
也是被抄袭大户 s8 E$ Z* [: x
但因为跨越了行业
- ?$ S; |& s8 l5 d 所以就美其名曰借鉴
$ b; M/ ^$ b. S 不知道有多少创意
, p/ O2 T& Y) D" M5 j. R1 Q4 a: O 假汝之名大行其道. Q0 _' n2 T8 b& l% {( u# A9 t! o
' }* h* r" v) ~+ i5 T
: r$ f8 V( ^/ [; y6 B3 e. M 支付宝超级变变变真人弹幕8 z4 @3 l2 ^+ \* b2 l' D
法国铁道局的装置艺术
/ b& g! G( f; X1 ` w# {) W 就是哆啦A梦的任意门
1 v8 P6 d/ a/ ^ 而把任意门放到电视广告里
/ h; U- L2 F# U T' C 就成了老板电器的新广告7 r4 f, d/ r& ?9 I/ {/ l/ ] H
2 k& |8 s) | d- B+ X! y0 w
1 M; `% ~( Y3 F" v: N, d1 c
法国铁道局的任意门( n$ y- b& y. ]/ d) ^* U6 g7 C
! l, J: D0 }5 ]3 |" A0 y1 J$ G
' k! S, v& G0 I7 x3 P7 r 老板电器视频“总有食空等你穿越”
# [2 C. z v$ }2 x$ y, ] 墨尔本的铁路安全公益广告
0 q- O! T& c4 e$ f2 J3 s 蠢蠢的死法
8 [4 `- z6 j7 U$ P5 L0 g: j 曾经拿奖拿到想死2 B+ J) D0 C9 b% [
这个创意- V* U7 X6 E! F; |3 J) \
基本搜集了你想到没想到的各种死法* V( Q: E, V5 V) R& d0 ?! C8 @! y
完全是抄生活的集大成者' C: L) A9 ]( {. ~* ^) C$ i0 a) B
# i8 {) a$ i) T5 a% K
( ]& I: d; y7 G3 L. |& W
网络段子手的兴起# c" h& E0 G2 |. I, [
更是给创意提供了抄袭的捷径
( d" D! o* \) W: g: x) V 不过这个时候
, q" R+ I+ `; G" v, K7 E2 z 拼的就是执行速度
) W D! U! N1 y& M 天下创意唯快不破, M% K- H. u! X7 V
时髦一点叫追热点* O" i1 W+ p0 M0 |! H7 A9 ]! K$ y1 ~+ V
一阵风式的呼啸而过
% s" i( r5 A. K3 |9 e6 a2 l 深藏功与名0 r0 B/ o* m2 R* @7 |
! a9 l8 c" y e i5 u7 n
$ F$ _+ ~$ x$ w% T1 q 回过头来看
$ B6 p2 k" J0 S+ C; Q7 c( Y+ |' n NielFrench写的芝华士是原创吗?1 |! y% @9 L" s1 w% w) E# g" K
其实就是抄生活而已
) h6 m7 p$ a3 `& [# M$ o: { 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
. U0 j9 P- `: I2 e* s 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签0 O1 b' N; E3 u% S. ]. c S& n
心里咂嘴然后若无其事走开吧!5 K, n, D( n9 B, y: ^: O
你参加高端酒会
5 A8 B* u, R5 N) C3 X 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
: v- _2 p3 u# A& G+ k3 k 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?+ ^) z) Q1 m5 O
……
5 u/ E2 k C% a2 o$ W 广告人要多生活
. V% Q# ?$ P& {2 p, u 没有丰富生活的给养% Q' ^. Y- `4 m/ H4 `
你拿什么创意感动生活?
5 p3 G, z' z5 O! F7 D8 z% y |$ E 最牛掰的境界：被别人抄袭# S6 d; N" q( K; S. m9 ~2 @. n1 g
原创如果只属于上帝
7 j0 n. [" |/ c8 ~& p; Z 那你至少能做到的是# p* k9 l5 z" ?0 ]' I1 i; U! G2 K
通过脑洞大开
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* W5 ^6 a! Z$ K% b* X1 J/ e; P |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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