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单纯善良的孩纸们; ^# N2 i3 K) f! c
顿时从过去的一脸崇拜中警醒. w9 I; ]" n `3 P) J
你被各种教父大师大咖骗的有多深?: u: b1 }+ T5 ], ^$ X; t/ R
别盲目崇拜了
% o8 @+ y Y1 U7 C W1 x 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子& M5 E6 Y' r U0 d" d) Q9 M! B" m
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉3 u4 X; I+ Q: K
只顾低头码字从不抬举水军, N8 ?* U7 `. _% _& m2 u
你再不懂得珍惜5 @: D6 q+ c2 b. s p! Z
过了微信更换数据端口这个村) h8 I1 Q" c; N. F$ u
等水军这群胡汉三又杀回来- q: E K, z6 d
你可就真的找不到这个店了, Z0 v! L3 L! i8 u7 M; }+ v0 |6 y: B
4 {4 P1 P: g3 P9 h& z
6 n* S) b+ p: ?" V( v 幸灾乐祸脸: X; B& F8 D' |7 B* t* a1 Y
言归正传- y1 w: J {8 \9 s2 e/ `
在广告这行呆久了
: _* N/ e( m3 i" @% v$ [; @$ C" g. G 如果一张口不说自己追求原创0 D0 E8 g# Y" Y3 L
都不好意思出门见人9 t E9 T; J9 |; @+ \# P) }+ O
对听到参赛就疯狂的广告人来说
, s2 Z) T. @: t! d, w1 g; G 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……* K) P7 l" c! ~. [! n: u$ Y) S
其实只要做到以下5点# i; j7 W: ]2 X v
原创性- Y% U6 Y6 ` A9 q" |; ~
震撼性" L+ h9 @# |3 Z6 U! i5 S5 L& d! y
独特性
4 p. f% m' {) I 单纯性; _: [$ m; e! D+ q2 z' N
系列感
3 p) l7 _% b k* o' l2 w (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
# i9 d5 o7 l$ W( _ 离拿奖8成也就差不多了! e5 a, ?7 j" y9 ]
还有92成5 H# B# L# \. k) b
那就要看你的运气和公关能力了0 E2 c# I, m* E6 {( l5 n" y" k+ p
# K4 Y8 P' k+ C/ u/ h; [6 j9 |+ g
2 g: L L& X) a( r) l+ c
被排在性感第一位的
, X! n1 l* ^8 O7 e5 }0 h1 H8 T$ x. w “原创性”" A: m* h/ r$ {6 {
严重忽悠了吧9 k! `; `" e6 I; u2 ]3 h
其实这是广告行业的装逼词
5 H3 {! I1 F! c" j/ [# m 糊弄外行可以
5 ?' A6 ^' c3 {- [4 y% E 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
$ M9 ?1 y G. R; e3 z 除了上帝谁真正原创过7 s) G: G. k: J" a: q, k
韦伯杨都说创意是旧元素新组合: K% M9 R4 }, r0 e6 m- O4 n
旧元素算不上原创
4 [8 _$ J1 T1 K* W6 N* ? 一个1+1式的堆积木过程1 s3 _# [& ]; }) F# y
要自夸成原创其实谁都没底气& l8 @7 V! m0 J% {: r$ f
从小课外教育的一句大白话才是真理
; N" S& O9 L$ {: L4 z) Z 天下文章一大抄
1 m* c0 ]$ W2 }( E 看你会抄不会抄
8 c& R9 {6 J7 E" V 其实哪有什么原创1 C$ N' r% v) j/ l/ c' N
蚊子随便选几个栗子0 f9 k) H+ Q' C) u# W1 y! }2 A
让大家见识一下古今追捧的大创意
/ d& y$ {2 V# r6 m) R 其实都或明或暗在玩抄袭2 l/ b% M( k% |: F. u6 K6 r8 T
区别只在于你抄的聪明不聪明$ J+ P- }. G8 @4 H& I
被外人一眼看穿没有
* @# L. D5 Y! z
" k! t. J1 o7 Z; b0 a2 C) g4 C
7 W5 I: M6 r7 @, q; {7 c
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告& n) g- y8 S" w9 B; Y% r9 R3 ]
最低级的抄袭：抄同行$ P7 U1 G; Q' e; x" V7 G2 `8 ~
广告圈那么小
' f$ F0 e$ p$ ^% L( c% O# |' @ 抄同行分分钟就被抓现行
9 j# G6 N' w' B; \ 以前网络不发达
, I6 s% {, ~" {: n% v2 b3 ]- d: u, j 广告抄袭都是跨国界的
3 U1 L/ ?1 _7 j6 z) }! a2 m 农夫果园最早的喝前摇一摇8 Z# I5 x7 w) m' V# ^/ @& a
就是抄出中国走向世界的栗子
# y# |4 T% t' o) Q y2 W 虽然抄了
! c$ X0 k: ?7 Q2 {. }8 ]* R 但你别否认
; g2 e2 p. D6 c$ | @7 l4 V 当时真让电视机前的观众眼前一亮
2 t) K$ Y0 f/ p( \# Y6 y9 z- z 原来广告还能这么有趣有料有效
* i0 R0 S8 |, g2 i8 z) j4 N
: w, T' }$ d! n' u. `
! _. H. X8 j) L! Z2 w8 O4 Z- c 被同行抄袭最多的2 b: w. E8 C @: _) G: u& j
NeilFrench写的芝华士广告算一个( m/ o/ s5 i$ G- v, v* }- h$ q% @
万科花园新城的广告( _7 Z3 S5 X: ?' w* u
从文案到排版原封不动的照搬* M6 R/ N( ~ n" ~
估计那家广告公司的口号就是$ T" |7 E. Q; n9 E3 U
我们不生产创意
: g4 d( x8 b- M" _ 我们是知名广告的搬运工9 }) Z! s$ y* Q3 y" K3 w# `9 B
貌似当年还拿了国内某广告大奖 g. ~. i; Z( k; t1 l( i
一时被业内传为笑柄$ u% R% N" z/ x# i
不只是嘲笑抄袭
! {& \3 F b% W5 J d3 X 还有评委大师们的没见识8 @8 J5 Z( B7 C+ I
' c. o, N! f# O9 ]7 v
9 J i3 D0 h8 Q. s3 Z( ^
今年戛纳奖揭晓后
$ q* V# k' p. H 国内广告人讨论最多的$ S" x+ m8 H) u" f
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
; S: _# ^) z6 v 集体加入抄袭还是原创的大讨论1 `3 p; H# r: K. m; R, E+ V$ _
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
6 K1 T; O) a% M6 e' z/ `) z 最后连创作者自己也说
4 U8 X; j: N1 [: F2 ~ 他的策略和之前某获奖广告一样
0 u3 j3 H, X2 S7 I4 L( O" a 一副我不屑抄国内广告人2 D/ G) X. v' }* V1 q
我是踩在国际广告巨人的肩上* m" i/ Y' `3 B6 P, }+ f; k
想起以前的广告人% Q& p1 R6 B j2 S
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
8 q: E, l5 u7 Q7 l d$ b 初入广告这么做可以原谅
8 X0 i7 Z$ M L5 y' [. V! p6 x8 F 如果一直照着广告做广告
$ P! h( E" s+ O6 p! d 那你的结局只有一个0 o. z# K8 }+ N" t/ a
一直在模仿，从来没超越" L8 K9 u/ ]$ T% F5 n9 R7 m& l8 c T
. b8 P' k$ ]3 B u
" b: C5 L5 L) ^: V* k& E8 y7 d
所以抄同行是创意大忌& Q9 U: f* U; m
好比考试抄邻桌一样( t P+ M8 J3 L
严重一点那是要开除学籍的
/ u$ c' B0 v9 X; E- q 只能说( ~' U2 a1 L+ j- G% J! Z
最高明的创意
7 z% { c1 S6 ~ 往往来自天衣无缝的抄袭
4 _. n* H, q5 P! R; H; D 最省力的抄袭：抄产品资料5 ]7 M4 @& ]# d0 R `# I8 R
奥格威的代表作% ]8 H- H3 ^, i/ ^4 s% R) y
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 m9 S) J( J0 p. S
最大的噪音来自电子钟
1 F# Y0 I4 z F( Q* m8 b' w* U 奥格威自己坦白说9 g% g2 q' U# E6 q) P+ B. n
当我接受劳斯莱斯时
) y2 G9 t* L1 S) t* O; M! | 我花了3周时间阅读汽车资料; w9 W) E1 ]5 |# d1 P4 t: U
看到这句 |3 ?/ h) v( i. f# {3 D
在时速60公里的车上
3 k: T- d' k/ O 最大的声音来自电子钟, o: H5 `/ Z- b8 l
看到没) r5 ~* L9 K& `1 ^
广告教父也是在抄袭5 u- O) T$ i. w4 \ w
Copy产品无可厚非5 G K. V0 Q2 M* G% s0 L: r
贵在知道一堆资料中那个是闪光点5 d3 t8 e1 ?* x0 ]! e; [
3 v+ a( R9 r# n/ y
F" \1 C% x& v8 F- U+ D4 n) _ 好创意就藏在产品里
% ~9 p* X$ `5 T 这样的栗子不胜枚举
6 I( s5 O5 z! }! \: R" z" M 李奥贝纳大爷就说过
: m: r3 n/ X; {! Z: G. { 没有任何东西比产品本身更能说服人
0 i. M8 `. F3 O7 n& _/ Z 对产品了解的滚瓜烂熟
# D0 t" k. ?0 n; p7 s7 v( k 产品自会报答给你好的创意
7 `3 i/ E: P3 x4 ]7 s5 G 最聪明的抄袭：抄书本
- U3 B1 i) [3 E0 \+ ^4 m9 L 当产品被扒的赤裸裸/ r/ k' o/ [) c z [6 ^
你还是找不到灵感1 Y/ E7 `$ [5 l* q
那就把创意触角伸向各种书本. V0 H* y) x, J
下面这则广告# U( m6 @: ~/ [( n+ `
就是来自马太福音5章38-42节
2 X5 o. k6 @/ n; B( k; t. b' K 有人打你的右脸4 t6 Y- u0 g5 ?2 F5 k' Q
连左脸也转过来由他打2 R6 B$ H+ e* m% S; O8 Q
( k- B5 Y: k& H0 {, U+ k7 j
* s" L+ k: H' y0 }" M; S. w" R+ G 比抄同行高明; ^2 P3 Q% }: H1 `& i# i1 }# m7 f9 r
颇有点偷书不能算偷的道理
5 c* Q! C1 l" y' E 文案开始借作家、诗人、政客的句子
) q% z( k# p4 Q" Y% |4 o 美术开始仿画家、艺术家的表现, j7 f3 T9 s& `3 O1 H2 D
名言名画纷纷遭殃
+ c8 d8 b1 F2 |- m2 \ 但传播效果确实杠杠滴* t8 h4 e" {" [+ W6 g' T* Y6 J! O8 N
觉得自己创意丑+ W5 s) {" M5 a& l# k
没事就要多读书
5 r! q2 g$ e9 o1 K: o 拿来主义要在广告里用好
+ {8 S4 E+ o, w8 k+ F 和产品的关联就变得很重要4 w+ s+ n# v- g3 ]5 l! B
最省力的抄袭：抄生活; l- Q# f! z' a
岛国的动作片《超级变变变》
x7 T/ O$ f% K: {# A# i$ f1 V/ i 也是被抄袭大户
" A' K+ Z, G j+ o4 Y 但因为跨越了行业& [% ]9 W6 o. Z+ D/ S9 D0 @
所以就美其名曰借鉴
9 K! C' F3 j$ D+ @- p5 u 不知道有多少创意
- d% ~" d! ]# [4 ~) r 假汝之名大行其道4 x2 j2 R! b/ g1 j; k- ^
5 B0 @3 `) V, ]8 u" c
& t( _' s" a7 l* a+ Z* G2 G+ f 支付宝超级变变变真人弹幕
: K$ b/ s& Y1 S 法国铁道局的装置艺术
8 j. a4 z5 B. M: k- {6 w8 m P 就是哆啦A梦的任意门! Q# ]5 e3 v. N. m K" d
而把任意门放到电视广告里
" \0 X2 K. _+ i* P 就成了老板电器的新广告
: p: t/ L$ ~/ w( l+ G
) ~; Y; c, {9 k% Q1 V
; P3 L3 y: I9 w
法国铁道局的任意门
+ s e1 f. l! i3 F0 Y8 O, ] 7 w* L) h- |( E1 c) j
8 ~6 e! X& Z5 \) O- l- Z0 u7 L( b 老板电器视频“总有食空等你穿越”
& h! N4 W# s5 `" {5 s 墨尔本的铁路安全公益广告
# M6 @3 ?5 ]# d/ C; W [: E+ ]; y 蠢蠢的死法7 S/ }6 N7 ^( G: m% E
曾经拿奖拿到想死
3 m2 T6 d6 ^! a. M% o8 B, \ 这个创意5 C# z% Z( }$ v; `* _! j4 F
基本搜集了你想到没想到的各种死法
( _/ h% B( ]; s7 t' C 完全是抄生活的集大成者9 v' Z3 w0 @( j! t- y0 P
' @; P+ U1 ~& b8 _" W$ O
" e5 T! v+ w$ }8 V# ^4 X
网络段子手的兴起
5 V# T* t3 l' m0 r: `6 }6 s& t# K 更是给创意提供了抄袭的捷径
) _ W- R- L0 O2 l E. q w( o 不过这个时候. z2 h) ?/ _) h* g: }
拼的就是执行速度9 Z# Q4 F8 ]: e! B0 R* {) H
天下创意唯快不破9 p/ D$ o! y1 A0 a& l7 Y6 r* L
时髦一点叫追热点
+ w# L% ~ ^' X- N0 Z& U3 G' U 一阵风式的呼啸而过
! U, q) A1 M' F$ X1 | 深藏功与名
" _5 V; _6 U6 d' i
8 D7 P) H1 o) n2 S
; s3 l) W; ~1 P6 j) [- _8 e. b; K
回过头来看
3 {0 ^) R7 D# Y( ~6 W NielFrench写的芝华士是原创吗?$ b2 c" g: j/ v* a( G4 }2 l9 K$ B# F
其实就是抄生活而已1 a/ C8 q. g" z: r" E: M( ~6 b
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
, I7 O. `! N* R 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
. h5 B3 T6 g3 D( ~ 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
# W) P0 C U* | B3 O& i( H" t 你参加高端酒会
8 d% T5 `. Y5 t 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
. T+ U8 i$ \6 _8 L: Y1 B9 ]3 E( ^ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
- [( |5 ]1 \8 O ……
# z6 L1 O& Z, V* T, d) ]" A 广告人要多生活
( r& L6 ^ {- u 没有丰富生活的给养
% ]9 E; g z- h0 y( \% S' u4 T 你拿什么创意感动生活?2 t: V! Y) |- m. i
最牛掰的境界：被别人抄袭- V% \6 R* U" c Y8 s* \
原创如果只属于上帝" D0 f( D. {& D/ h; f5 r) `5 ^9 O9 N
那你至少能做到的是
3 K' V! T- m9 Q0 q% h7 |0 z5 c0 ] 通过脑洞大开& h+ b: `; o W% q
& K0 M# a# {8 l( H3 @: Z |
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![AIWROK软件苹果系统方法快捷指令[shortcut]方法小结](data/attachment/block/00/00ab723c049183c5ffc797a26af5c725.jpg)
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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