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单纯善良的孩纸们" C0 h) `' }4 L% l' w
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
& a' p7 t/ p9 U 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
5 f$ Y9 Q+ F# q4 q# N2 h8 h/ a 别盲目崇拜了/ {% g3 v& l2 l3 Z o- e
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子5 a6 n1 Z2 v" O7 x* Z
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉9 _) \1 s4 B( v1 G7 r3 t
只顾低头码字从不抬举水军
6 A' o+ w. D' ] 你再不懂得珍惜: z; d/ P2 z7 u
过了微信更换数据端口这个村5 H4 t' W% p" u: J' \7 P0 h7 [
等水军这群胡汉三又杀回来
1 \6 y7 e3 m$ A$ t" b8 s c 你可就真的找不到这个店了) Q# E* x3 x7 M0 N5 O- }
, D+ |; V: `) f* R* A1 Q) a
7 @2 S8 c( N' @ 幸灾乐祸脸4 ]0 u" C2 i5 X: f
言归正传+ ^& T# h5 O% A4 |- g9 [
在广告这行呆久了- T% s) D; V3 p9 y& T
如果一张口不说自己追求原创
: H% a& m' d2 `3 F) j/ ], i3 L8 h 都不好意思出门见人9 o0 V7 A4 M+ `/ }' }. m% H) Y. T
对听到参赛就疯狂的广告人来说2 P- h% d2 t `+ f4 h* N: d
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
8 ]1 H- d- K y, q& | 其实只要做到以下5点
* w2 g; T5 W4 F$ | 原创性
* P7 Y; V8 d& I/ n/ h8 f+ g, w2 h 震撼性 f) Y- I% s- ?/ L
独特性
) V& J: o/ b, o+ X: V 单纯性2 V# q" U8 z' Z
系列感5 ]# _9 W; k$ ~
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)0 W' N$ A7 H6 H- y# Y
离拿奖8成也就差不多了( V3 f D3 W1 {) e+ T
还有92成
! P8 Y& H4 D8 h' V4 ] 那就要看你的运气和公关能力了- g+ ]# @1 N+ P
( N% p5 p m# n& H" A3 Y
' ~! x) I# {1 U; M' }4 p* S' j
被排在性感第一位的! b" r2 [% h/ ` @
“原创性”, c9 j0 Y7 c3 D5 \9 z
严重忽悠了吧; l% Y5 \: {- S- s. H* y( z2 W
其实这是广告行业的装逼词
0 S$ K7 R+ g5 u 糊弄外行可以
0 O6 ~, x" |# k+ y, b 内行彼此说说都只是呵呵不当真的7 X# p( r, }+ @% W" H: Y c7 h
除了上帝谁真正原创过
8 U6 Q8 i& D5 C3 m, e% g; ^ 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
9 i# m; `1 B1 ?6 s% z( F! w 旧元素算不上原创
3 C( L- m9 W& I, f8 h7 ] 一个1+1式的堆积木过程
$ b# p$ c' a( a5 i I8 l$ t 要自夸成原创其实谁都没底气* w# _' g, c3 u- Y& t/ _: U
从小课外教育的一句大白话才是真理" @; A1 {7 f2 L) ]! j
天下文章一大抄
7 D' p0 [6 `+ r( m0 H2 I5 h0 I 看你会抄不会抄( g+ t( p4 B% d( ~# |
其实哪有什么原创! a' P- ~, w S' U
蚊子随便选几个栗子. O( [( n/ T% _6 w7 X
让大家见识一下古今追捧的大创意
3 G/ ^' {1 o7 _2 Y 其实都或明或暗在玩抄袭
9 s& M7 [% M( i7 L: ] 区别只在于你抄的聪明不聪明
: _7 Q( f0 H4 J, o g' f9 i 被外人一眼看穿没有
; ?% `2 E P0 Y' ?) l
5 R1 E& W. o) y# ^3 m+ F/ s# P
9 e. m+ ~9 G5 q& H) O2 a* F6 \
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告, A _8 t) F( F$ _ L- X# t7 ?5 Y! ^
最低级的抄袭：抄同行
0 W# e$ F, v( G; {0 f 广告圈那么小( M( w( E/ V4 B& m" o* r% H
抄同行分分钟就被抓现行( H, H, e9 N6 {9 I. n$ B
以前网络不发达$ a/ L% w8 j/ B& W
广告抄袭都是跨国界的$ j( }$ \8 T0 q; i- c0 ?
农夫果园最早的喝前摇一摇# u" J" H* h e
就是抄出中国走向世界的栗子9 X4 i O8 l/ S
虽然抄了
1 e5 w8 [' Y, U" w* f 但你别否认
" j2 j* ?$ i0 C% M: M2 |) ^ 当时真让电视机前的观众眼前一亮5 j+ [4 U0 W! a/ A' V& `+ X8 y
原来广告还能这么有趣有料有效
/ O0 _, ]' ?. v$ L ; [, R, z( K# r7 R, z6 b$ B
2 C9 i7 @3 a4 C' E& [" h
被同行抄袭最多的0 B2 p+ x7 o& I$ n
NeilFrench写的芝华士广告算一个/ L+ H3 N3 g! `9 B3 r( V
万科花园新城的广告1 y4 n- d( H h
从文案到排版原封不动的照搬& l- j! E! Z# u
估计那家广告公司的口号就是
; ~3 t" ~& G$ w 我们不生产创意
9 l* X$ w+ Y+ n 我们是知名广告的搬运工
7 q8 I- [6 ^+ Q/ w3 H$ c 貌似当年还拿了国内某广告大奖
2 c5 `) `2 N2 f" \% i 一时被业内传为笑柄5 W; f$ F# C" C9 Q
不只是嘲笑抄袭9 n ^) |. y k) s7 m
还有评委大师们的没见识
! R3 g% N6 Q( c
$ {" G3 ?" P! @3 m0 M8 x7 a+ B5 q
9 {& Z: M& q/ x- m/ J& P; Y6 X4 k9 D9 D6 C5 ? 今年戛纳奖揭晓后
, u- M* \! g, Z" }+ ~ 国内广告人讨论最多的
' Y+ |/ T/ s" @1 ]5 v 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
% ~8 h8 U- {/ i5 i, n 集体加入抄袭还是原创的大讨论
* z# W* @- t) D! B* Z; U: a 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
* v# j% Y3 D* C 最后连创作者自己也说8 j" j7 g0 ^- p x. B
他的策略和之前某获奖广告一样
# `! L' T3 |! v 一副我不屑抄国内广告人3 | a; I: K" x* D& [4 v! C# e3 T! P
我是踩在国际广告巨人的肩上
3 B1 `) ]' D8 }& `7 g 想起以前的广告人* o, F U9 Q7 t. _1 I& m# q. S
都有翻着《广告档案》找灵感的经历0 E- q2 Z/ A5 \: ~/ x6 V# \$ \
初入广告这么做可以原谅* ^" O5 \' o9 G, E# k; E
如果一直照着广告做广告
7 b! A2 B* a k& X 那你的结局只有一个
$ }9 x' t" O, j: N 一直在模仿，从来没超越
^# P: W* A4 h& B6 x
' c1 W9 |4 g0 g
# `. l! Z9 B+ p' {' @* Z
所以抄同行是创意大忌
( G/ ~2 ~. ~3 M* i: k 好比考试抄邻桌一样
. B( i& {- [) o) p 严重一点那是要开除学籍的
0 f4 `0 R. H5 f0 C 只能说
2 m! u" a( j7 L r5 h3 m+ a4 h. a 最高明的创意7 ^1 M, J0 |' r: E6 i9 ^
往往来自天衣无缝的抄袭8 }- [! U: M; K7 S
最省力的抄袭：抄产品资料: w( q d& b& Q$ o* [" K% a
奥格威的代表作) ]% A/ l6 q5 @; L- C8 Z( B
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
8 ~) [4 {: l+ {1 O& v1 O; E5 o 最大的噪音来自电子钟
7 s H# z. H' ]+ \; E: W/ d 奥格威自己坦白说& w, r/ _$ D; o: L) M$ g
当我接受劳斯莱斯时
3 o% { W V: ^8 s: [; X 我花了3周时间阅读汽车资料
/ q: J4 d. W8 G5 I; {& V2 J 看到这句
0 A& V# l' A" F5 k9 U; D& r 在时速60公里的车上
/ i1 Y) A, n; ?( A ] 最大的声音来自电子钟
, [1 ?: N }) h' a) q" w 看到没, H% h) `' g- ]! F
广告教父也是在抄袭% W$ ]2 i# F% H! q# Q0 W9 P
Copy产品无可厚非
! G7 ?. g- b6 }3 \ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点6 \* B) {/ i) O# i- f+ d3 T
6 g: R" r9 r3 d* O; F) D1 T4 z
D+ b6 q7 r. y, @3 ?4 b, j- W | 好创意就藏在产品里$ a3 z. ~" S6 [4 Y# a: t2 V
这样的栗子不胜枚举
- o; V7 f+ `2 v& p, w0 K2 J 李奥贝纳大爷就说过
9 X$ h, j5 L1 _7 o o! { 没有任何东西比产品本身更能说服人4 w& y1 f3 m- |( @. {* m" C; o& V
对产品了解的滚瓜烂熟
+ Z. ]& n. k2 k9 A, z8 O% [$ `' F 产品自会报答给你好的创意6 g( l5 D" m6 g/ ?
最聪明的抄袭：抄书本: e/ c* c' R! f( [' S% A! Y. t
当产品被扒的赤裸裸+ n3 H B: i$ V( L6 z
你还是找不到灵感8 q1 D' ^! ?. _4 R% @
那就把创意触角伸向各种书本
! F8 d4 ^3 k# {& V" h 下面这则广告) y7 T; L! v; r! s
就是来自马太福音5章38-42节' \1 @2 S% O& [- [# c2 l- n" [
有人打你的右脸
6 @" f' @$ g2 K* n9 Q 连左脸也转过来由他打& d7 k) k& Y/ O) l3 S% n
+ m. Q$ q5 y- Q: Y6 }" K6 \
3 C5 l& ~. w+ g$ d 比抄同行高明
6 M2 G; m/ \& x 颇有点偷书不能算偷的道理
& C9 d0 W7 R! n4 ~3 ^( A 文案开始借作家、诗人、政客的句子
; U) _5 d1 B% ?1 V0 J2 M 美术开始仿画家、艺术家的表现1 H6 d: n' V" K; Y" w* b) v$ ^
名言名画纷纷遭殃1 @7 i; d6 F$ O& H" s5 q' u
但传播效果确实杠杠滴
2 n4 Y) p$ j0 A0 p5 d+ Y 觉得自己创意丑
8 e; \: ?) L5 s7 I+ s& n. g 没事就要多读书
; g4 j3 i# ?. z, Z: J 拿来主义要在广告里用好
# h! g+ W# O0 X1 j 和产品的关联就变得很重要
: P9 n, w/ x3 ^1 | 最省力的抄袭：抄生活* M; T" G% Y% K ^7 V2 {
岛国的动作片《超级变变变》
" C( f- z& k0 {7 W% W/ } 也是被抄袭大户
) ?. {2 ]/ T3 N$ V6 w 但因为跨越了行业0 e% p4 l8 }. U& w7 t3 }
所以就美其名曰借鉴: N" T4 T1 t& C
不知道有多少创意
& {0 n; j$ d# ?- x) @4 J 假汝之名大行其道
+ ?, l" s, ?9 @: l
' S& m' f5 u$ ]% U, _
7 p% Y8 m) f$ u; c$ S& T' ]6 W
支付宝超级变变变真人弹幕
7 k, V1 g; s% b: i+ f 法国铁道局的装置艺术" X0 w1 h- X5 G# A( l5 B1 V7 \
就是哆啦A梦的任意门$ H* w$ f' |& ~' x. L; t
而把任意门放到电视广告里' E3 ~3 P/ l! f* R: {9 o
就成了老板电器的新广告
* g4 a( u+ }$ c$ F/ Z " o7 ]6 h5 S+ e$ y
" v3 F L* O5 U. r; B# g! | 法国铁道局的任意门8 n4 S* q1 Q) g. i# ^8 V6 }0 V
; g" p2 e6 k2 x) i6 l% y
; v6 e) S1 [9 j) q3 P 老板电器视频“总有食空等你穿越”
5 e' {/ q' V# L E* v) o3 ^( e 墨尔本的铁路安全公益广告% I: ^* v5 s0 n" t( @
蠢蠢的死法1 {0 K) E# Z) b3 c
曾经拿奖拿到想死! D& E. m6 R2 `. z5 b, D
这个创意
/ n, z/ h2 B5 Q& X2 d 基本搜集了你想到没想到的各种死法6 f& g5 s( ]# F: C& k( \# k
完全是抄生活的集大成者' P, B! j5 Z' j) h2 ~
9 D3 ~% q: n6 z
( \9 }4 G y0 r0 G$ ` 网络段子手的兴起
: {5 f0 R8 J1 [$ }! q" o* s 更是给创意提供了抄袭的捷径
7 h/ ?0 R0 d, G j/ @ 不过这个时候
/ x2 a5 i' W! R0 y: u+ c 拼的就是执行速度
" E1 O$ E9 Q! n9 V) p, O! o- K 天下创意唯快不破4 A: O% R3 D5 [7 m) i* N
时髦一点叫追热点4 n+ h& Q9 l" y2 W
一阵风式的呼啸而过
1 B. B% ~. C$ ]( _9 s 深藏功与名
, t) k" V1 G: A8 U
, O4 {- c' @1 \$ }
6 ] \3 A6 |- N! m) P
回过头来看
/ E! f4 I- H3 H. ?# x, z NielFrench写的芝华士是原创吗?
. p1 K8 E) ^ u: Q 其实就是抄生活而已
; Q, o1 ~7 ~5 X3 o: d 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
0 C5 F' O( G3 s, j3 Q 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签2 m" ` r) W( m% z; Y
心里咂嘴然后若无其事走开吧! Z) d$ B7 |: H- S
你参加高端酒会9 ^0 R. y& q" y, d- s9 h
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
% h# L* _3 @ P6 _ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?$ A. a1 f$ t7 |3 ?/ `% j. R- ^
……
+ r6 b9 o8 i6 f. ~0 R* m 广告人要多生活
) s) Z) q2 i* `8 i2 x 没有丰富生活的给养5 Q2 w: G6 {& h, `9 ]- l( B5 j
你拿什么创意感动生活?% u+ S, }0 i$ w& b/ {# T% o
最牛掰的境界：被别人抄袭
! L1 ]1 y: j& n) v% [- B 原创如果只属于上帝5 t8 B2 Z1 J6 G0 b8 ]" P
那你至少能做到的是
5 ^ P1 D/ Q! R: z( | 通过脑洞大开
! x4 s2 w9 u* j& P8 J6 A0 M9 s- h1 m: a: X8 |; c; O9 u: B
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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