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单纯善良的孩纸们
$ w$ Y) U K; u$ p 顿时从过去的一脸崇拜中警醒# e7 K8 U3 c4 b3 ~5 q. e
你被各种教父大师大咖骗的有多深?/ B4 p. t5 u# i2 v
别盲目崇拜了2 z( F! s4 e2 n" @5 {
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
3 R3 a' q( J' ?$ a7 p 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉- c1 Q; {4 X" C# \' U5 P
只顾低头码字从不抬举水军" f; s9 w2 c o1 U& }3 X' s Y% R
你再不懂得珍惜- i$ H5 @% Z' P$ [# c! k; J" n# u
过了微信更换数据端口这个村 h! u5 W- K; _. Z
等水军这群胡汉三又杀回来) j. \% N' j# h' u" ^, A _) N& y
你可就真的找不到这个店了
+ d2 j) H4 p- [1 l0 B 2 a6 a0 T% i' A: v2 Z7 g+ u
! i9 D r2 @* D. y4 }2 ]
幸灾乐祸脸& w+ x! R$ v; s! M2 {, p
言归正传
) o) V3 @" U/ Y. R 在广告这行呆久了+ M# H' X- k; O% N7 g7 D
如果一张口不说自己追求原创% E' u# e7 a3 b) a, j
都不好意思出门见人
. i) p' h* ~+ j0 Y! S( r& J 对听到参赛就疯狂的广告人来说. W: w+ B. k+ j) q$ ?+ E( y
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……$ Y: p3 I3 C# [' a
其实只要做到以下5点
/ X7 X$ l: ?2 |1 {& k* Y! T; M4 [$ I" e 原创性) D! O; N4 c0 T, J. m
震撼性( g, Z! _0 Q" w' _
独特性! c5 w' T2 i" N$ c: H
单纯性
4 [3 r9 \6 N9 h3 A( Z 系列感' ]# j; t7 Y% y5 ?1 P
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则), m+ r% k6 k( c4 n$ w: M* W
离拿奖8成也就差不多了% @! Q) j, a4 i: K& j8 H* \
还有92成
/ Z6 n" v. \/ I) R3 C+ z( K 那就要看你的运气和公关能力了
* w3 z, }. ]& k5 [# a- x: ~4 s
9 N5 j7 h$ @" C# B0 Q9 U
3 \% Y' ]8 ^8 l6 S 被排在性感第一位的
$ B$ i' c" C2 J/ |1 A “原创性”
( v- C/ i# ~& b6 E! a7 } 严重忽悠了吧% i$ g% \1 }* P8 `, i5 \
其实这是广告行业的装逼词5 k6 X6 d1 p$ H8 p
糊弄外行可以
3 ]+ V/ h+ o% ^+ d* F+ g 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
& h! G/ o9 y: S0 Y2 ~9 i# l 除了上帝谁真正原创过
- k& H8 E X9 Y; I, E 韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 w+ T- ]1 p8 U' ?0 l. f0 D
旧元素算不上原创# P) M: b; y5 C+ m4 [$ Y
一个1+1式的堆积木过程
% C" n* U$ K6 [" s- z 要自夸成原创其实谁都没底气3 G1 M$ r' r8 O S' A$ P, L# |# J
从小课外教育的一句大白话才是真理3 q3 X: P2 I4 J" b5 G/ c
天下文章一大抄
/ G m. g- `. h9 E8 @1 p' H2 z' i# \ 看你会抄不会抄; q' K" q1 Q) L9 l
其实哪有什么原创
7 g8 R# f5 C/ y 蚊子随便选几个栗子4 @4 o0 r' i3 ?7 C
让大家见识一下古今追捧的大创意
0 k% u1 {4 l1 y# ]$ m/ ]) a 其实都或明或暗在玩抄袭
$ \# J/ k, m+ \! ? 区别只在于你抄的聪明不聪明
, q$ X# g* {# W& G 被外人一眼看穿没有2 B1 C2 b! V. a; V2 s* P2 F
0 E6 h1 z1 Q% Q& ~5 w, b$ t$ K
6 S: ~% ?2 z! n% |; I4 M8 I 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告, R+ B5 o5 A5 {# g/ y' I3 n
最低级的抄袭：抄同行$ f% ?( c6 c, q; S
广告圈那么小4 p8 o; P" W# y# a
抄同行分分钟就被抓现行
2 J: E. g) n* E 以前网络不发达
8 u7 w$ c5 Q7 h* F/ Q& p0 m1 S' m 广告抄袭都是跨国界的
" a/ j. @" ^; n3 I: T 农夫果园最早的喝前摇一摇' ?) C+ B& ^$ I0 r8 L
就是抄出中国走向世界的栗子
! H! w% O; a0 J% C6 O2 o3 N1 I/ F 虽然抄了
* F4 t. s, o9 U; H+ G& I9 Z3 P 但你别否认
' a2 E O! v. I; _" L' ? 当时真让电视机前的观众眼前一亮4 B0 Y- J1 [; Q$ b6 H$ R! t4 K
原来广告还能这么有趣有料有效
6 V- X0 k- @% U& i' e $ I4 u) m' i( S! M2 h0 s* i- C
8 g1 L" c9 d* {9 s7 ~ 被同行抄袭最多的; @7 u: \$ {# ]: A" s7 I
NeilFrench写的芝华士广告算一个0 N. Z5 Z( ~! X( b, m
万科花园新城的广告
! n7 M( X E/ y 从文案到排版原封不动的照搬, m8 \" n. D4 p1 P. m
估计那家广告公司的口号就是3 P5 R( D t) z
我们不生产创意
6 ~9 ]) P6 Y7 w; X 我们是知名广告的搬运工
0 c3 c/ T( r% g! n9 i3 p1 I" n 貌似当年还拿了国内某广告大奖9 q# x9 G; p& w) K
一时被业内传为笑柄
. Z4 ]8 T9 L9 ?& h 不只是嘲笑抄袭
+ ~7 U& F' t4 R8 \3 t! w4 h6 J! o s 还有评委大师们的没见识0 W/ Q% f5 D# `" i* W
9 o/ [9 C" e8 U2 u- J; ?
! H w& ?& w2 v$ ~- G- }/ k6 s; G 今年戛纳奖揭晓后( ~$ z2 [8 f# p2 ?3 |1 b
国内广告人讨论最多的6 B+ f; D$ S. c6 a+ j" O. q
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
. ?1 [0 V+ v9 [% k. G* R7 A 集体加入抄袭还是原创的大讨论: D, w& C. A; ~( `( X9 i0 X" e
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
; S9 Q# H5 z6 X; b8 }9 o# y/ K( M 最后连创作者自己也说
7 N2 R2 \% D( c) U 他的策略和之前某获奖广告一样- J" E% @! ?4 J/ A( w
一副我不屑抄国内广告人7 c$ A- t* V- z
我是踩在国际广告巨人的肩上
4 @4 o- I9 t8 p; r* i L0 o. J8 c( I 想起以前的广告人
9 O* A) J8 J8 |4 r, ~! R 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
6 @" O4 z5 C5 U. _( M0 `3 r/ @$ k 初入广告这么做可以原谅. Q. q) w, |' @/ I" u
如果一直照着广告做广告
% x: `& k4 q, L6 P 那你的结局只有一个# l7 w) S) {8 k3 k5 ?6 }
一直在模仿，从来没超越) s& l) _" P# c& O/ ]' L5 O ]3 C
( ]! p8 {: I2 _1 f- @# m
) a& Y( a$ R8 y4 q# o% [
所以抄同行是创意大忌
) E: g/ [% T$ h- H 好比考试抄邻桌一样3 W8 j/ r" r( D
严重一点那是要开除学籍的
1 \9 v- Q$ t; L( S, ]% ~# p 只能说
: o: B1 J2 S0 \. C/ G 最高明的创意
2 q2 a" s5 u) v9 c3 o% z" P8 L; l } 往往来自天衣无缝的抄袭- x& L, z0 U. r
最省力的抄袭：抄产品资料9 B6 n. f! }8 v4 L
奥格威的代表作8 X g7 {2 @# }' n# I \9 z' p
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时$ Q- J4 k6 c( z3 B) p( R! J
最大的噪音来自电子钟4 {3 K; x$ ]& C4 F) b7 U
奥格威自己坦白说; C3 N; {0 j% C9 Z1 n; o
当我接受劳斯莱斯时" m" s& Y, [- q/ c; n# m2 N0 U ~' x, V
我花了3周时间阅读汽车资料
: K8 x' Z8 m R9 t0 E8 V) I 看到这句
9 i! F$ j, c+ H/ [- }) t3 J F y0 X 在时速60公里的车上
2 G5 N# B8 f d6 ]# n5 H4 O0 i+ u: z 最大的声音来自电子钟' s! x. a7 t6 q+ a3 N4 O
看到没/ g1 {: k% K: U: v6 i* \
广告教父也是在抄袭/ x! F& S8 _3 O8 i% {
Copy产品无可厚非6 V4 h. n) u' K
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
5 ]/ v6 [' w1 s) v3 k ~6 J
& O# z! B r l# \, g$ f( x3 |+ R
. G, {$ r3 P8 G8 Y& M0 A
好创意就藏在产品里. n0 N- \4 H' _8 l Y* L) b
这样的栗子不胜枚举 t3 l& }- p$ \$ a
李奥贝纳大爷就说过
: g; t" g, d2 ?( i \( f 没有任何东西比产品本身更能说服人
( ^" x9 T) H; u$ {) _5 e7 g, f' F 对产品了解的滚瓜烂熟
7 r' [! ]5 m0 e, J 产品自会报答给你好的创意/ }& o n" q# \) a
最聪明的抄袭：抄书本# n* T) {$ r0 U! O: i$ n
当产品被扒的赤裸裸
% T( S5 N, U- ~ 你还是找不到灵感3 K8 O2 c4 n9 @: x4 t# n
那就把创意触角伸向各种书本
- C* |* }( i& s: u' k' ? 下面这则广告 P! ?) B9 J; F) J* Z+ ?0 L/ ?
就是来自马太福音5章38-42节
1 b* Z& e6 j8 W# J8 O( h$ L0 D M 有人打你的右脸; h9 N9 O% ]0 a5 w) p) e
连左脸也转过来由他打1 N# |+ E9 n$ X' Z# `4 I
, X4 w/ I0 K8 y ~
( D- M7 z s1 H- e! d 比抄同行高明
0 E& B" A2 e" }5 v* D* G( ]/ J q 颇有点偷书不能算偷的道理0 f* z( r) U- D( c/ m5 g9 f. d
文案开始借作家、诗人、政客的句子$ q- Q7 Y0 u L- |! a) D- `
美术开始仿画家、艺术家的表现6 @1 X+ w, l( k1 e
名言名画纷纷遭殃* k! }- W) i- e- V# n
但传播效果确实杠杠滴
( h& v: Q* A) b! k5 t1 b& T" Q5 l) | 觉得自己创意丑- D: r3 v& I7 R1 |7 K# T
没事就要多读书
( p, l9 K( B3 p 拿来主义要在广告里用好
: {/ {8 S& s7 D6 l. ^+ W- p u 和产品的关联就变得很重要
8 K/ V+ Y9 S# K1 M( f 最省力的抄袭：抄生活* B& w6 z; _( B9 z& Y9 b9 F
岛国的动作片《超级变变变》' a" J9 {) k. [6 w1 p8 K# f) q, D
也是被抄袭大户
- K* V% b# I% N& k7 c2 L6 i 但因为跨越了行业
8 K4 M s# f" f& _* R 所以就美其名曰借鉴7 C! |% F! {7 i6 B
不知道有多少创意- z+ ~7 K. Q1 W' E& p
假汝之名大行其道, Z3 [ J, N2 `9 Y3 ^
; u( R0 T9 L) s2 E F# U; y6 P* o
3 d& T, C3 v2 c) Y W, H
支付宝超级变变变真人弹幕
/ \2 r7 u) R0 S 法国铁道局的装置艺术( A# w/ ?6 p& r0 r
就是哆啦A梦的任意门9 t/ L* a* a0 X8 y8 U7 E$ U
而把任意门放到电视广告里
2 q( H, S% u; n/ ~9 r! } 就成了老板电器的新广告6 U$ a# @0 Z w
" _, H: n" g9 c2 W5 {; g1 C4 j' s! K
( X' A) E, R2 W7 ]( | 法国铁道局的任意门8 v7 Z8 t! P$ n
9 v$ J5 o& e0 f6 {
8 A5 ]+ K6 U& j$ N; x- _$ Z! P# j 老板电器视频“总有食空等你穿越”4 E, t5 i( ~8 @9 L; p
墨尔本的铁路安全公益广告
+ H2 s- R# }+ z. Z3 }8 Y( b5 D n 蠢蠢的死法
. ]9 K e' p/ r" \5 _ 曾经拿奖拿到想死
1 |( ~9 x( W! Q/ s1 r) b 这个创意* `( z" M# p9 H' S& p/ w% i2 B5 `; S
基本搜集了你想到没想到的各种死法. t" e* V9 t# r. o- ?
完全是抄生活的集大成者
& @+ Q8 n& L$ k- Z& _0 J $ {; u9 n# m) A3 ?: n
4 _* A2 F5 z3 q, }; O 网络段子手的兴起
# a( N1 b& r* k# B9 |/ M8 V 更是给创意提供了抄袭的捷径
2 t% H! M' A$ R 不过这个时候. {2 [4 r) g5 P3 ]3 k2 ^
拼的就是执行速度% U2 F- r' {. h; ~
天下创意唯快不破. z: s5 W- e1 J" q7 {% _6 C6 E
时髦一点叫追热点
1 Z- Z9 e* h% G8 S. ? 一阵风式的呼啸而过
& X/ V9 n" r( [5 {" H 深藏功与名
0 ?5 E+ ]( [; O% h0 q2 B9 L . z$ r, N/ k( q. ~" C) x
, S8 y; o" l7 F% C! v ^ 回过头来看
0 i* T5 P- C- |9 { NielFrench写的芝华士是原创吗?
' F7 r1 H, L9 G0 |( ~1 y! t. ]% e$ z 其实就是抄生活而已, M" R& F) F. K: H: L% L$ [! u
他只是把观察到的屌丝生活生动描述! |; J3 W+ F& {( V0 j* {- K5 B: H
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签4 w, R' h- g' w* y. F' F
心里咂嘴然后若无其事走开吧!# A+ H0 J2 P% Y, x* w
你参加高端酒会 W* P2 G3 Q# R8 Z
会假装捧着酒瓶仔细品鉴# L# f. \# l- E6 W$ K7 h# w* A
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
+ O5 p L) t1 A a ……
1 a( K- A' K; k- E 广告人要多生活: f3 Z( W h8 Y$ d0 }0 Y
没有丰富生活的给养
R" B. D/ C3 d' D# D8 Z' E 你拿什么创意感动生活?+ m) i+ o+ F$ E1 c+ e
最牛掰的境界：被别人抄袭) ^# _4 T( ^! D! i; K3 M* V
原创如果只属于上帝
% [. s" n& _; o8 z- E# g5 I3 B 那你至少能做到的是" B% q% @% {* y2 I( ~) Y) P/ \
通过脑洞大开
9 m; G7 E( }4 G; a2 ^6 q" K) R7 A4 w) q/ v# `
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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