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单纯善良的孩纸们% G/ _$ s. N8 K, Q, D
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
- O3 e" x( e* q0 p 你被各种教父大师大咖骗的有多深?9 L/ B) k# ?& z; V. u& g
别盲目崇拜了
5 z- w8 ~, ]* |4 _ p* B 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
% [; z' f% f$ m5 l! O" F 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
) Y% y; }# @* ]; @ q. I 只顾低头码字从不抬举水军( e1 }; y* X3 V( T3 q( K1 K" T
你再不懂得珍惜
" n! i3 ]" Z+ }% ~( b 过了微信更换数据端口这个村
) c( D9 y& N9 X# P) \ 等水军这群胡汉三又杀回来
, @ t' O8 K# u$ A0 U. i8 I+ | 你可就真的找不到这个店了6 G9 _2 X7 C+ ^
4 i2 Z9 {' M* c5 z' T$ o8 I
+ i/ O: ^1 l7 B! [7 m Y
幸灾乐祸脸
( {- a8 \ O# ]7 ?+ L& ?5 O- T 言归正传
% I3 h: ]+ L8 t6 m7 B. L, N# k! Y) P 在广告这行呆久了
+ C$ ?4 d. W5 s% I4 U { 如果一张口不说自己追求原创
a& z; _ D# Y% @1 k/ F 都不好意思出门见人" Z' d% U5 h7 q
对听到参赛就疯狂的广告人来说1 i- @* P3 h3 I3 c) e- q) o
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
5 R3 ~$ A* G" k5 B" v 其实只要做到以下5点7 K1 y6 ]! _0 R4 {8 F# z7 D( ~
原创性! p" J, t, R; Z! R" M
震撼性
7 a# T# R- m+ s' d+ x" [' g 独特性
- O" ]$ G* c# O3 h 单纯性
. P9 O4 K& \1 I: S 系列感
! |+ t a- q% J# p0 p0 X2 Z (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
9 w$ [# B" V, r% O: A 离拿奖8成也就差不多了/ V, W+ G r! K# D
还有92成% T' G# X% m2 E: _0 N+ I# Y
那就要看你的运气和公关能力了( d8 R, } I' T, ]8 R1 z1 g. \
5 v. m6 X1 x$ n! f7 T5 a$ `5 g# l
$ `2 Y3 Z. z6 }. i
被排在性感第一位的
" g1 B5 o0 N0 M, o; x I “原创性”& ?0 ^/ \) x& H7 Q) v" K
严重忽悠了吧
; H% f4 p6 v/ I X n 其实这是广告行业的装逼词) W3 Y$ y% `9 B+ u9 {
糊弄外行可以
, I. m0 g6 o* n0 i( y 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
3 s" |8 h0 u/ D* l z& b- D0 ~$ E+ w 除了上帝谁真正原创过
0 M$ Q0 N$ L4 D7 A& ] F5 |- A4 D 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
6 B! X1 R* x0 J. h Q( l% q 旧元素算不上原创( }- u2 V0 u* Y5 [6 K
一个1+1式的堆积木过程
: f: d0 p7 D7 S) e! ~! J 要自夸成原创其实谁都没底气& h, c* K" w- {1 J5 z- j
从小课外教育的一句大白话才是真理8 f/ [: i, D# d8 o
天下文章一大抄. Y( G* p" v0 y# W
看你会抄不会抄
- b7 R2 l( ]# F6 G 其实哪有什么原创9 d; C1 I/ {3 g. j4 m3 T! L
蚊子随便选几个栗子
+ g' N3 N+ x! s" v0 G 让大家见识一下古今追捧的大创意
1 E6 x- D- g! a! x6 l7 U" ? 其实都或明或暗在玩抄袭
/ L; P+ m3 ], i3 N; b, |4 e 区别只在于你抄的聪明不聪明* S* u7 N! f8 {$ Z, C
被外人一眼看穿没有
x7 q; \3 c. g
2 j) S: e9 Q" {6 B% m& @' K9 S
2 F9 _, w( z: K' }# z! G' S, F
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告7 j) o* ~8 |) b. d
最低级的抄袭：抄同行
; q, {( R2 Z2 K$ X6 W* p' V# w 广告圈那么小
, K2 ~$ C2 }: t7 F 抄同行分分钟就被抓现行/ \' P' w6 {5 }5 n+ ?1 m9 x% r
以前网络不发达
- Y# D/ \4 _9 [& e, \7 | 广告抄袭都是跨国界的
" u, C$ k& n8 H7 z$ M: E& G* u4 B 农夫果园最早的喝前摇一摇! E5 ?, t+ F6 j: o7 N! U: N
就是抄出中国走向世界的栗子
( a! c/ K* _# N0 ]5 } w0 S 虽然抄了) \' A, ~1 o9 D( ?$ s" |
但你别否认
' Q6 _6 T# x" t& Q/ H0 e* R 当时真让电视机前的观众眼前一亮
' C0 n' x" Q; {3 f 原来广告还能这么有趣有料有效
- w( k8 ]8 x2 F/ t4 ~6 t 5 v" n) M- _! h; X9 b" @
7 J! e" k7 e& e
被同行抄袭最多的# E. x/ h* x5 w2 h
NeilFrench写的芝华士广告算一个
/ I: o1 y! Z1 J' m* o1 I# J 万科花园新城的广告
0 K4 o& i3 W0 } ~7 {( Q- S 从文案到排版原封不动的照搬
3 s% U7 E; Q1 H, o4 j 估计那家广告公司的口号就是
0 \* a8 N5 b2 B; p; P3 z 我们不生产创意
% V0 z, N) K6 `7 V) |" g 我们是知名广告的搬运工
1 Y: a7 c9 A; K+ O0 ^- F 貌似当年还拿了国内某广告大奖$ w3 N V9 X; Y) v
一时被业内传为笑柄 }; p) @. H+ t4 S% d$ ^' T
不只是嘲笑抄袭
0 O3 b7 \% |7 H9 y, n 还有评委大师们的没见识
& A* e9 T. F& ` " S C+ s; l9 n, I# S ?) R
2 _2 ~5 S; C2 }/ f0 { 今年戛纳奖揭晓后8 T! Q5 t1 K) Q; d5 H7 c0 ^0 i o
国内广告人讨论最多的
8 R3 C r {7 R 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
4 O4 U- ^6 M% T 集体加入抄袭还是原创的大讨论) U+ z5 y) J# F1 J2 Y
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
2 h' W. E5 X9 H( G$ p1 g 最后连创作者自己也说- c. d2 A' @) P
他的策略和之前某获奖广告一样' [) J+ J7 x+ v8 u; [, F
一副我不屑抄国内广告人" K( a8 o( @/ J; _, c
我是踩在国际广告巨人的肩上# K/ t/ t- n8 S0 m6 J: c1 N( g
想起以前的广告人: E7 l" |% m) \$ W6 F3 t. c
都有翻着《广告档案》找灵感的经历& t, ?8 u0 J+ ~% Z' V
初入广告这么做可以原谅5 W: y l6 {) z9 b9 d" I/ [
如果一直照着广告做广告& z5 ~* Z' U3 B! I6 r0 c
那你的结局只有一个( w9 o' N0 j1 K9 I' N1 }- A$ Z
一直在模仿，从来没超越
6 ^3 i" o3 Y- c, [" S7 ^ q) G * ^6 p4 F/ N9 S
( @. Y$ e/ e9 v6 Q; ]
所以抄同行是创意大忌' C# J+ ^- j; k4 O
好比考试抄邻桌一样
* @; _2 l' V4 W! q, x+ y: u3 h 严重一点那是要开除学籍的
# z: R6 x) f( S% Q2 t1 u/ i0 i 只能说7 M+ q( C; S- x1 j4 ~' K
最高明的创意
+ M3 X3 m G% R4 w/ F8 I( s 往往来自天衣无缝的抄袭: q( q. e; e: M3 Z" f& R
最省力的抄袭：抄产品资料
G- D2 B3 F( T8 \1 R 奥格威的代表作0 G5 G1 r; S8 s1 |4 g6 p, I( }
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
4 K4 q& J- L* {+ `* }: z 最大的噪音来自电子钟
9 w0 J. d6 N* O: s' K# A 奥格威自己坦白说
0 E4 L" N: H! {4 q/ A: V0 ? 当我接受劳斯莱斯时
% r, k* b9 S* `6 ~% ^7 P9 b 我花了3周时间阅读汽车资料. X$ n" ^% A8 L* _0 A0 J
看到这句( i) I* ^ z& M
在时速60公里的车上
$ _. t+ I$ ~5 M8 |, m6 @ 最大的声音来自电子钟
( f$ w% H! ^$ O3 l& @ 看到没
! b/ [3 j! G8 G2 O) o& y6 P 广告教父也是在抄袭
. ~) X& h. s2 ^- C# ? Copy产品无可厚非$ | a+ d1 ~) R' U. h5 u t
贵在知道一堆资料中那个是闪光点4 h/ `/ X5 X) Z; F
+ i9 W6 B" K0 k& {, Y; T
! |9 z0 ]( h/ M# P: ~$ o/ X 好创意就藏在产品里
$ S' A& y5 y+ _5 i# C 这样的栗子不胜枚举! H, L3 f, w/ B% _/ d' [" ^
李奥贝纳大爷就说过- I" x7 |" Q1 e0 A @3 n
没有任何东西比产品本身更能说服人
+ N: t2 ~: V A. ~ 对产品了解的滚瓜烂熟0 H: i9 }' e, o9 B% m
产品自会报答给你好的创意
% r$ _( d5 y7 b! v6 e 最聪明的抄袭：抄书本
* c% U9 e+ t% `; a, I 当产品被扒的赤裸裸
, a) ]" H6 P2 k 你还是找不到灵感+ n/ c% F9 H- C- Z- _, Z& d
那就把创意触角伸向各种书本; x7 s. o7 V6 j( |" |$ ?
下面这则广告
, S5 S; |: R* P/ N8 X9 _) @$ u 就是来自马太福音5章38-42节! ] }2 [% `7 |' t& Y
有人打你的右脸8 L7 o) x9 p9 x# j- r2 N* f
连左脸也转过来由他打2 t+ |/ K+ R: g6 V, K% y# [
; k3 J# R0 P2 V' l2 Y" }- t
# J6 [6 Z5 h( n" I, T 比抄同行高明
( o K- v! a* g" r0 F7 M) t4 o 颇有点偷书不能算偷的道理
( m' m5 V! C: C 文案开始借作家、诗人、政客的句子
/ g$ j3 L, x: c9 e 美术开始仿画家、艺术家的表现1 H% k/ f; r' g) c
名言名画纷纷遭殃9 ^- X, j- A$ j. N" G' J. D
但传播效果确实杠杠滴' U- m( M6 ?3 i, g) t5 h% N% v
觉得自己创意丑( H1 t/ T2 i; Q) Q0 X( h
没事就要多读书
^& f9 F# B1 z) F( s" ]# r* R 拿来主义要在广告里用好/ W1 l7 h8 Y6 E: U! Z
和产品的关联就变得很重要
3 }2 o. @* F) M0 v 最省力的抄袭：抄生活
$ {; o" j1 V6 \6 H& m8 _ 岛国的动作片《超级变变变》# C1 {5 _$ i$ j/ L6 |) p! k1 z
也是被抄袭大户% N& ~2 V+ r+ v7 X
但因为跨越了行业
+ I( ?1 C/ o8 R" b! k" ]/ l0 D, S 所以就美其名曰借鉴
, Q5 M0 n$ f6 m K 不知道有多少创意
$ K. [8 Z/ W. _5 k" v* _ 假汝之名大行其道; f( ]1 G% Z6 M& L
/ Z4 C, V" N4 t( L
' q5 e: Z# H" K6 \+ E% E& w
支付宝超级变变变真人弹幕
$ [3 b; x( a6 u* W! u 法国铁道局的装置艺术/ h O) t) R! }( c. C* f+ v4 `
就是哆啦A梦的任意门
2 U. q9 a& O3 e& B7 t# m 而把任意门放到电视广告里
* Y' A7 U3 H. U/ Q3 C7 Z) g 就成了老板电器的新广告
% ]% I l) `* ?' S 0 F1 `& u6 Q, ]3 p; r, t' e
" \) }. m: L5 a, J; T
法国铁道局的任意门' y. Q3 s8 _1 u* n4 e
2 Y D# N9 j5 l2 n* ~. x
! ~' V( v2 E6 J7 Q5 w 老板电器视频“总有食空等你穿越”6 r( H9 p: t! ?0 a# G2 X8 D5 n
墨尔本的铁路安全公益广告
0 s, t& q9 X" Q 蠢蠢的死法( E- [! b& {( p" X6 o) ~
曾经拿奖拿到想死% A4 p h/ Y$ ~# b
这个创意$ g0 d. Y: j4 D4 `5 D: u/ @; u/ g# x
基本搜集了你想到没想到的各种死法
6 Z7 |) v: X6 v) H/ Y5 X 完全是抄生活的集大成者7 b1 m! v5 V5 v, s; X5 a
: G' [0 u# a2 A& J+ g- q
) ?+ u1 g3 i8 s4 K0 h
网络段子手的兴起% x/ {1 O* p8 q* G* [$ I* G$ t
更是给创意提供了抄袭的捷径+ U! O2 y' ~; f. M/ D
不过这个时候: k! y+ V! M) g+ W# w5 V
拼的就是执行速度
" ?7 |! x& d, B0 y( [% X 天下创意唯快不破. r3 T5 j# E0 }2 G. f+ w4 s0 R' b! {3 F
时髦一点叫追热点
/ n+ U: m. G! f; k: O 一阵风式的呼啸而过
a% I9 W/ ?$ {+ d% c1 L 深藏功与名
' n( q I' m% _4 @" K: p: ` * I# g6 g/ L( H7 R
) S- ]- ]* I9 w, O$ i2 V
回过头来看+ V& A7 F- t7 E' ^5 L: j
NielFrench写的芝华士是原创吗?# R5 C; y6 s9 K
其实就是抄生活而已
* y I& Y c7 I1 u 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
/ r e# Y) _/ ~ 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签5 H0 }9 ?# Y3 P- w( x, f2 e
心里咂嘴然后若无其事走开吧!6 J2 j6 H# ?9 I+ c! K
你参加高端酒会9 }) K0 u2 _8 E0 s5 G
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
" ] |3 o- V% d5 ^8 w0 D( c" p 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?2 a7 V$ m* w8 ?+ r/ M+ t4 J5 l
……/ R5 u5 ~6 x! j$ g$ q: U. k2 E0 G
广告人要多生活& w) v, a E1 T5 ~ A7 ` l
没有丰富生活的给养
- T! D8 y7 z2 X' v [0 N 你拿什么创意感动生活?
2 y6 u! n; x. {% Q5 A4 {* a 最牛掰的境界：被别人抄袭
: R- p$ F5 g& c% d 原创如果只属于上帝: V, s' T2 c6 K6 Z2 ]- Z4 _
那你至少能做到的是
, P5 I z& H. o4 ? 通过脑洞大开
1 N. Y# j7 K p, g* y$ }! @1 ]+ d) d4 N. T5 e% ]: w
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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