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单纯善良的孩纸们
2 T0 ~0 Y2 D% S: {+ \ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
4 D4 {* I1 f3 f! f( I. g 你被各种教父大师大咖骗的有多深?0 v/ ?) W/ u" Z" d7 ]
别盲目崇拜了5 V6 q# @2 c. I/ K) O0 N
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子. P& K1 |9 ^! L: ?
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
; ?/ K0 q' E# L( t' Y I) y7 e 只顾低头码字从不抬举水军
4 t* h2 }$ v. E6 g% T 你再不懂得珍惜
) G* C+ ^8 j! L/ u0 ~" ] 过了微信更换数据端口这个村- o) k' O% k+ j
等水军这群胡汉三又杀回来
, @ I' l& j6 u6 p. e 你可就真的找不到这个店了& H/ H* D5 i3 k0 \2 O
) A- Y- A- D3 V! W
6 M7 ?/ Q: i2 u4 |- o/ l) P2 A$ [
幸灾乐祸脸
( @/ s! s' Q! a- ~: `2 Y+ h 言归正传
. }! n* u, _& y( a. M8 D 在广告这行呆久了
; a) }4 l$ E7 s* b 如果一张口不说自己追求原创( a$ E% t1 U' A# I- M. i1 }1 r
都不好意思出门见人5 d% J( b0 |: @* P v9 J8 N" f
对听到参赛就疯狂的广告人来说+ [0 C0 X) a* k* Z- q" j8 t
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
9 \: o' w: [" z# d8 a 其实只要做到以下5点% j6 Z" ]5 Y1 `/ e" l
原创性9 [: S q( `3 z U4 P
震撼性* v$ o6 i" B; l2 f/ A4 H$ D/ S/ c
独特性+ R8 G! i4 a5 P* t2 ^# ]4 x
单纯性
" L. p B7 l/ @ z 系列感
p* {5 d$ g n+ Y (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
: b( g9 y2 q' n* g+ P* _ 离拿奖8成也就差不多了. `& [( }3 r6 D0 {9 ?: G
还有92成
+ S$ }% X+ J( e- T# \/ R( X/ F 那就要看你的运气和公关能力了
' O( b' v5 H: z+ Z/ f/ E# r) j
. B7 z8 X, |0 p. }4 k o
8 a! K' J' \/ ~ 被排在性感第一位的) \* S1 _1 Z& |' x$ X" L# ^
“原创性”
" S4 l& s. v. x& Q% k! Y 严重忽悠了吧' ]+ A# [/ v' r5 O+ b
其实这是广告行业的装逼词
' E+ ~% J& o2 ?) U9 m# R4 E2 J7 Y- V 糊弄外行可以
3 C: u3 |. ^% |" } 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
. ]' p8 p) @6 z 除了上帝谁真正原创过4 r3 m" \5 @7 L- F% [
韦伯杨都说创意是旧元素新组合( G: s' [$ Z! Q2 P) i# l+ Y3 S6 ~
旧元素算不上原创* z" D: n: j) e, s$ c$ m
一个1+1式的堆积木过程) n5 E& I7 C" o2 Q& v. M& R$ d
要自夸成原创其实谁都没底气
# I4 ~$ _: @6 H/ a" l* G 从小课外教育的一句大白话才是真理! u6 M; e: W2 B$ m6 {$ x- P" Q
天下文章一大抄
& m4 E7 |. Q' _* Y 看你会抄不会抄
+ G6 [' \0 m9 ^9 g* F/ a8 W 其实哪有什么原创- ]2 P3 f7 t2 R, V7 u3 f" p+ U" K) d
蚊子随便选几个栗子
X8 M* ^ Q) j+ N 让大家见识一下古今追捧的大创意
c+ S" h' j! G# C+ M( U, V 其实都或明或暗在玩抄袭; k0 _! D( W' U) D
区别只在于你抄的聪明不聪明4 b) \7 b+ Y3 R$ F6 Z0 f
被外人一眼看穿没有
7 s* N4 P$ M$ I; \! r5 L! P 0 R' u! x3 F* O4 W; |$ T( v, ^( v
* ~" U- N. I7 |0 g* a
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告' M$ p# J O$ P" Z3 Q( @0 L+ c
最低级的抄袭：抄同行
: n( G0 X# R r" [ 广告圈那么小
" B, ?9 K' A! w# P) p3 T! c1 @ 抄同行分分钟就被抓现行 m' e1 T& T8 c$ i' P' P/ T D! L
以前网络不发达
, D6 y. @: O; }! ?/ P) e. V 广告抄袭都是跨国界的- p# S1 q3 {+ }8 A) s+ \
农夫果园最早的喝前摇一摇8 ]6 n X) N/ r$ t
就是抄出中国走向世界的栗子5 P% u# p7 U5 M8 ^- R+ e- b
虽然抄了5 t6 z: x; ?/ b T+ Q2 {3 m/ H
但你别否认
. o' z; X5 y' _! T& A: ^( T 当时真让电视机前的观众眼前一亮
" A; X9 j" s1 p2 ^) o1 X$ Z$ o7 O 原来广告还能这么有趣有料有效
. ]- a* {. O e" s7 ?( C # k+ B+ B. }) J" s* \) \) E
% U- i, {* f2 w; l( _, } j1 A& y( b 被同行抄袭最多的3 c6 z R: y8 I+ l
NeilFrench写的芝华士广告算一个/ h+ L* }( a: v& P& z( `
万科花园新城的广告
- w) A0 j- H2 ~7 f( Q- ] 从文案到排版原封不动的照搬
8 |* }# U; w+ ]% T9 k 估计那家广告公司的口号就是
7 ]# s- J* ^$ Q 我们不生产创意
6 w0 _8 V5 L; X5 k% l 我们是知名广告的搬运工
" W4 e; _' ~2 ^( R 貌似当年还拿了国内某广告大奖
7 b. l I k& I* K 一时被业内传为笑柄/ U' i0 [. `. u; [+ t, }
不只是嘲笑抄袭
8 f1 ^4 e5 W, r 还有评委大师们的没见识& j/ t6 M" J1 y6 ^$ y# Y
5 y; l; E Y( l ~
4 k" w9 F4 X0 g7 `- m7 W
今年戛纳奖揭晓后
2 ]8 y- c% Y& {+ l1 O3 n 国内广告人讨论最多的
% n9 `7 ^/ e) a4 u 已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ F. T) b8 y1 I- P
集体加入抄袭还是原创的大讨论+ o* M/ `& R9 z( ]
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
7 u% P+ P" C [9 m* C 最后连创作者自己也说
; `6 v/ W# D9 Q0 x 他的策略和之前某获奖广告一样
5 ?' g6 U* K) l 一副我不屑抄国内广告人
3 x4 U4 t( {* K* y- W 我是踩在国际广告巨人的肩上4 ?& K" H) U' `) z: c6 L! a, I
想起以前的广告人! C/ ^# c6 g$ ]8 s. ^# L8 {
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
0 _" e( ~* T$ I" t+ O1 r1 Q; t 初入广告这么做可以原谅# d# X+ b4 \ @; Z& o
如果一直照着广告做广告
" ?1 C% O9 i1 s# h; G4 x( A; ^8 ^ 那你的结局只有一个7 ?7 B1 D$ J1 B$ y; p
一直在模仿，从来没超越5 q# A0 v4 C% i: f0 E" m7 |
0 I$ y9 F. I( w8 F' ]
: o8 A3 B4 U) O, V/ a. z( ^ 所以抄同行是创意大忌' U, C+ ]0 D* g* [8 }, r3 v
好比考试抄邻桌一样
" P3 \, G7 s+ B, e 严重一点那是要开除学籍的 E5 H& Q; n( m: O4 D
只能说
% [9 f6 B- d, X9 C& ^$ D 最高明的创意
; ~# o' n, f7 u& F 往往来自天衣无缝的抄袭
; @! Z! E! s2 L& G1 g& e. {, q& p 最省力的抄袭：抄产品资料+ b) N" {" V) Y2 x* Y6 j2 {4 n1 @
奥格威的代表作3 A' w+ q$ P$ N3 n( O5 y
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时7 X! p# r6 E0 ?# L/ w
最大的噪音来自电子钟7 i. @9 u% [+ F- R. q1 l- z
奥格威自己坦白说
) a8 _5 G- d0 i7 P3 r" ? 当我接受劳斯莱斯时, _; Y9 N0 ~; A( T
我花了3周时间阅读汽车资料
, E+ e5 w: J8 F 看到这句# U6 l; p1 g. ?' @
在时速60公里的车上
( E0 }% {6 J1 M4 Q6 s 最大的声音来自电子钟
+ l/ w! U1 P' O" p 看到没
( B7 B6 L! v9 U1 D 广告教父也是在抄袭
1 c9 H" ~4 ?6 z4 Z Copy产品无可厚非
9 D8 m1 N( h) l6 r) Y 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
' M1 q0 ~$ [# o0 b: _ 8 n1 R* F$ A$ ]( L
' Q# e' ~( t5 O: C- h2 g D 好创意就藏在产品里
5 M# j" R: E: N( b( G# |% X 这样的栗子不胜枚举7 a$ Y% Q/ `9 L3 Y# [2 S5 |0 R, l
李奥贝纳大爷就说过/ K) z5 r+ D: u4 v2 P8 \7 s
没有任何东西比产品本身更能说服人
, x. Z4 Z/ c4 f# D& w0 q1 n 对产品了解的滚瓜烂熟
. o R2 i- O2 @% U0 Q+ R* ^ 产品自会报答给你好的创意2 E/ _- t8 ?9 e
最聪明的抄袭：抄书本
' t8 c4 g* D# t6 N# D/ t% d8 j 当产品被扒的赤裸裸0 @7 d [# ~7 K% x# M
你还是找不到灵感; w n& A/ ~% {5 g4 e! ?
那就把创意触角伸向各种书本4 }: E) d( U5 j A) y6 L
下面这则广告
1 |: ~5 i/ k9 p& q; u 就是来自马太福音5章38-42节
2 i5 P4 Y1 k- r3 B 有人打你的右脸7 u0 m2 \, h% I
连左脸也转过来由他打
& z' G p+ f+ a8 i 8 D- A9 e, `" l
+ B' T$ `2 [7 n1 r! ~8 a
比抄同行高明
% X3 |- k6 G _: o# w2 u( P$ l 颇有点偷书不能算偷的道理, O1 B* F+ t: E
文案开始借作家、诗人、政客的句子
8 Z* q4 I' E* D7 U) w 美术开始仿画家、艺术家的表现
" V# g' l1 y* Z7 C7 E 名言名画纷纷遭殃9 C$ H8 f( W+ F8 r; t0 R
但传播效果确实杠杠滴7 G) C1 `& a; Z! L
觉得自己创意丑4 l) ]2 P* [' H" Z% J- [
没事就要多读书. d8 {4 P# n2 R" \1 z* [) A/ z
拿来主义要在广告里用好9 [) C$ C7 y% l" Q
和产品的关联就变得很重要
" P. R2 o; x; f# S: z 最省力的抄袭：抄生活
# S9 N1 ]0 j5 c6 L4 t5 Q 岛国的动作片《超级变变变》
2 R) g( U5 Q' {* } 也是被抄袭大户
' d3 j& `: e0 X a+ B0 U 但因为跨越了行业4 N) d$ ?- o' C) k
所以就美其名曰借鉴
( W$ \& _( l3 b* w; c# Z I4 u: C6 G 不知道有多少创意
4 m7 i! S1 _7 H' f 假汝之名大行其道 i! @- Q2 h% g& h* D( L( j7 {
5 P- W \/ s( F w+ O6 h4 c4 a$ m
: m8 g$ G/ F: u$ B# S 支付宝超级变变变真人弹幕& w0 t* U3 ^/ v) b& B
法国铁道局的装置艺术7 L9 ?0 i3 j- k, l: w6 @6 `
就是哆啦A梦的任意门 |% k' L( @% w! W% c1 _3 ^+ R
而把任意门放到电视广告里8 C$ c/ w6 y" D- d" |
就成了老板电器的新广告" ^+ G) O' o7 q# `5 ~2 a5 M$ R
: U4 y. Z+ p: J
; T; Z! g( q0 Q 法国铁道局的任意门+ U# R7 K( u: y' E; e8 u4 W$ v9 Y8 Z
5 r; n% |; C, y0 N) k
" p3 J: X) g6 Y' ]
老板电器视频“总有食空等你穿越”$ V' d; O* e2 W W& E4 T4 P3 w
墨尔本的铁路安全公益广告: k4 V) X% f7 F! b0 W0 Z- `, Z
蠢蠢的死法
* P- T; k1 ^$ H! x5 q2 | 曾经拿奖拿到想死
: ?$ N$ A7 N" O% g" k' O 这个创意
9 g2 C4 V; g. m8 O1 M 基本搜集了你想到没想到的各种死法
$ C- a ]7 O, R& v6 I& |8 D 完全是抄生活的集大成者1 A* O) \5 p; q+ n
. m% Y. A9 F! `/ c" T
. o' Q% \' D+ f, Y+ a b: d: O 网络段子手的兴起
( n% \ @) w( r8 W( ] 更是给创意提供了抄袭的捷径
T+ x% Y( V/ j& M8 c! @- C 不过这个时候
/ h& A9 L6 t: ^ 拼的就是执行速度! d0 u5 P. L! F
天下创意唯快不破6 ]6 B4 \& Q. |& {
时髦一点叫追热点8 A& W# }8 @7 G
一阵风式的呼啸而过
& O( r: E# ^4 a- H* y6 Z 深藏功与名- o, d4 S7 z+ c& P; B' k! N
: d+ n3 I0 q- l
- c0 ]+ c. V$ N; G$ f( o
回过头来看
1 G! l5 u$ n$ a NielFrench写的芝华士是原创吗?+ Y# G9 Y7 B6 D
其实就是抄生活而已
- u3 f$ l0 I' O/ z# K 他只是把观察到的屌丝生活生动描述+ d2 b+ K% Y$ M! F) Y! }
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
& g; i) z! |0 N9 f$ R2 `6 g 心里咂嘴然后若无其事走开吧!7 E+ y7 m- B9 |; T# _
你参加高端酒会
5 t& C3 X2 W' q0 g `' e 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
( n$ Z! }: w' ?) r- J* F 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?: Q/ X# h: t' K, ]2 }8 [, R
……
5 j% R2 @7 L$ [0 I 广告人要多生活
$ c$ ~$ a X6 K; H 没有丰富生活的给养
7 G4 Y( v" C; l( T) A5 Z1 D 你拿什么创意感动生活?+ B& ]4 L+ F: ^/ F* a7 j
最牛掰的境界：被别人抄袭; k7 a$ a. E. w1 f5 s
原创如果只属于上帝
8 m! R1 g2 C7 U3 F/ N3 ? 那你至少能做到的是
$ F- l6 b( U. C/ d 通过脑洞大开
4 P% ]6 j& P! K; g6 |/ _* U+ `, j' n/ f6 q+ j
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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