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单纯善良的孩纸们
; I; |# W: y( c1 a 顿时从过去的一脸崇拜中警醒8 |) Z7 \5 \; b* h
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
7 V1 ]+ a2 m- O' o- ? 别盲目崇拜了
: G( W( q/ A3 m% ? 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
* \. O4 b, E+ F/ g. |8 S 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
' y0 X) k- f, _ 只顾低头码字从不抬举水军( {) N1 I& k: u2 d7 {( E
你再不懂得珍惜
7 M. y$ ^3 r! h2 p 过了微信更换数据端口这个村6 S6 Y1 z; L3 }. b6 V9 j: o; k J
等水军这群胡汉三又杀回来4 `+ i9 e* ?- {5 X
你可就真的找不到这个店了: J1 z4 s" r* C* u j5 f
, b% K, c3 w- M6 |
* R& ^2 ?( w5 M, x6 Q; E, n, k 幸灾乐祸脸
: h! T: }) ~- D- @* L% N 言归正传
: N( y0 s/ t0 j1 ~ 在广告这行呆久了
! C) Q5 h4 D& ]. @ 如果一张口不说自己追求原创( }# g6 e* R5 k5 {
都不好意思出门见人6 |( t* L: y" i& z& ~" U+ K
对听到参赛就疯狂的广告人来说* `# U" f" y8 {/ p$ c# m0 [
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……. b6 y2 `* Z, A7 q: ~% h" y
其实只要做到以下5点( l: U$ w L6 i8 `
原创性
7 t4 F3 Z3 N9 i) A& |. Q* F 震撼性2 i! b4 A: D S; G# `# [
独特性3 Z" w: X/ i9 W: _3 X
单纯性
3 ?2 H- {% @* s 系列感8 K9 Q1 e a9 ?- U/ d
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)6 k% Z6 H( I5 P& n' E$ ^0 d+ e
离拿奖8成也就差不多了$ T, X* K$ @( x& q4 h
还有92成( A* J% G! t4 I2 Q( y# Z: ~
那就要看你的运气和公关能力了
% \# y% V( s' i! l x( M- j
- g* _ z8 |. M1 z- B/ c, B
' Y$ e: B8 ?( g# S/ d, H
被排在性感第一位的( G5 S7 h; b( _- k& i3 C
“原创性”2 ?, [1 P3 ~; w# q$ I# Q
严重忽悠了吧& [1 }4 C0 Q f3 e9 R: e
其实这是广告行业的装逼词( F6 S2 W2 b9 h4 ^$ J6 L
糊弄外行可以
( V5 d; T" W. z" q8 p 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
! J3 }, N, N, a8 w# Q& n 除了上帝谁真正原创过3 V; N. C% n! W, Q' p! q
韦伯杨都说创意是旧元素新组合1 g" r. M, ]' s+ z7 u) i0 x5 m
旧元素算不上原创1 Z6 P) H$ c- X {3 D- E
一个1+1式的堆积木过程8 X* y3 E/ e& p5 F4 r
要自夸成原创其实谁都没底气
9 [: q' m, t9 Z0 o 从小课外教育的一句大白话才是真理' K9 O- H5 A! K$ L, f" ~
天下文章一大抄
/ \0 q* j. y' s0 Z) c 看你会抄不会抄
' A, Y5 B* f$ v% i 其实哪有什么原创: \" V: D2 w/ X0 ^. K! [3 B
蚊子随便选几个栗子5 B% N- ], h! B* G* V7 ?7 S
让大家见识一下古今追捧的大创意% D. e. w i1 F7 {5 t
其实都或明或暗在玩抄袭
2 n3 T" b% Z' F2 f% G8 H% v 区别只在于你抄的聪明不聪明
" E0 }' A% ~* m; Y 被外人一眼看穿没有" L( x3 t5 j- }7 ~6 G, {- A* \/ D
' t3 N% ]/ m3 S& Y! s+ M: n! z( O- F
5 W' o, {/ _1 W e7 G2 A$ Z
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告$ H. J$ U& W3 A9 a6 t& D" \
最低级的抄袭：抄同行/ }- A0 Z4 ?+ u0 o$ p
广告圈那么小
& @* [" `9 d4 ^7 d/ Y" C 抄同行分分钟就被抓现行
8 ]: t" e @7 h8 S& U2 E- r 以前网络不发达; }7 L7 h: A% U: [" I
广告抄袭都是跨国界的
% m- R& a1 s8 z4 B/ i6 i. N0 J" Q 农夫果园最早的喝前摇一摇3 r) _9 S0 v) R) S
就是抄出中国走向世界的栗子
/ k7 i7 Q4 w2 P4 C: k( t. D' e! ] 虽然抄了$ g' T! C3 n4 k
但你别否认3 k2 z) j7 g9 `8 ~% A
当时真让电视机前的观众眼前一亮' o2 m- q6 f3 ^0 k! D+ F! K" h
原来广告还能这么有趣有料有效5 J# M y% a0 j) B+ o% J+ f A
( H _5 s9 ]9 _$ y
4 x) N9 M' C0 \* o: U: X- p' e) K
被同行抄袭最多的
' T9 W6 l$ j: Y* h( T# h1 m# D NeilFrench写的芝华士广告算一个
% u/ x6 C3 Y- O' j5 a- n* u8 h( s 万科花园新城的广告
E, |# Z# |) t4 | 从文案到排版原封不动的照搬( F0 v7 ~4 s- h0 K( O5 K4 N
估计那家广告公司的口号就是
0 P; p i9 c6 ]1 r6 o& Z6 c2 q$ y 我们不生产创意/ W/ k5 n* \8 d! |* ^
我们是知名广告的搬运工
9 Y, T, ~5 N* ?. d1 x 貌似当年还拿了国内某广告大奖- B& \' j8 q) |6 E( U4 G& }2 m* d' [) [
一时被业内传为笑柄
( w( r6 [. o |1 ]8 S 不只是嘲笑抄袭
: y$ R9 u% P6 u/ U& p 还有评委大师们的没见识
) U- ~5 q! J/ q2 p
8 u9 j, c, c0 |( `7 O7 w% ]' ^
1 y$ w' f: ?$ ^8 H4 n. ~ 今年戛纳奖揭晓后) W7 a- G' G# ^( t* `
国内广告人讨论最多的+ p3 }, y6 {6 c; v( H1 Y3 A+ c
已经脱离了低级趣味的创意作品本身% [. M9 c1 F( J( l {
集体加入抄袭还是原创的大讨论
. }7 Q' `2 x8 y4 A3 r 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了3 B0 |9 d3 d, \: H
最后连创作者自己也说/ y h7 ~ F0 i$ L: O$ O/ J) N
他的策略和之前某获奖广告一样: n( K. K( [7 U; V+ }
一副我不屑抄国内广告人3 ]# ]9 I* o8 d7 Q" R
我是踩在国际广告巨人的肩上. ^, _" U k4 Z9 w
想起以前的广告人
% x: L! h; }- N/ j 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
! l1 f( l( L) T9 I- M) o1 p 初入广告这么做可以原谅
2 ^" a/ I( D9 c2 y, @. r4 @5 S 如果一直照着广告做广告
3 x% G- {3 L; z q3 `! l, K" Y 那你的结局只有一个
3 ^8 o$ J: n# ]9 w' v+ l3 c 一直在模仿，从来没超越
- _ z& O7 K1 P / ~& x. M _% ^, |
7 Y+ P6 R% U9 L2 u
所以抄同行是创意大忌, v2 t. e- a4 X, `) z" O
好比考试抄邻桌一样
$ |1 C: f/ A; p 严重一点那是要开除学籍的2 c' y3 ~1 Y4 H1 ~6 Z4 U9 y
只能说
/ @) W/ d: _8 B& g 最高明的创意
, z+ d* g; i5 V9 c& p: r 往往来自天衣无缝的抄袭
, P$ S0 @, x i. F8 ?& A 最省力的抄袭：抄产品资料, e& V) P7 `* n* g/ h
奥格威的代表作
9 m5 r/ ~, T; g8 E7 g6 _- J 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时7 n6 c3 |3 ]6 s2 a- a
最大的噪音来自电子钟2 e- ^8 Q. ^. D3 h, d
奥格威自己坦白说
6 X: T2 J& |( ^3 _/ h; k% k0 s 当我接受劳斯莱斯时) g5 ]9 t2 {6 A3 z
我花了3周时间阅读汽车资料2 r% a3 y* W8 M& K5 _' E4 n/ V1 L' |
看到这句8 ?, |0 R9 i* I
在时速60公里的车上- ]0 i) t0 x& [0 P0 ~7 r0 U" N* R
最大的声音来自电子钟( m/ U3 v& Q! l) Z
看到没
& u! K7 u* w9 [) H. ` 广告教父也是在抄袭
' `8 l5 J( R6 N3 s- T ~! f Copy产品无可厚非) F+ A j5 D: T* ^( v3 Y6 X! b2 r, e
贵在知道一堆资料中那个是闪光点0 k' t8 @* H) C) m9 u
. j+ _6 Y0 M4 X
/ R; y6 {# E7 M7 h+ [
好创意就藏在产品里
3 E/ O- \, [+ y 这样的栗子不胜枚举0 ?2 J) S) y0 X
李奥贝纳大爷就说过' r X( P. R8 n4 P
没有任何东西比产品本身更能说服人" J9 ?' B, d7 Q) {+ K4 o8 J' j
对产品了解的滚瓜烂熟
, e7 C. x3 D0 n$ O) z% C 产品自会报答给你好的创意% b" m- f1 M& c, d
最聪明的抄袭：抄书本
+ w9 X0 u# E6 r 当产品被扒的赤裸裸: R: H7 b. {6 s; G, \: z, C
你还是找不到灵感- m }# } I5 \0 \2 Q: R! Y& N
那就把创意触角伸向各种书本
) N, }# H/ T. n2 a. f1 m 下面这则广告
+ o, x7 m- G% q4 T6 y7 w: l 就是来自马太福音5章38-42节
c! g5 L: a. n( l; K4 Z8 { 有人打你的右脸2 ?, z/ x0 v% J. ^; i
连左脸也转过来由他打3 Z0 ?# c6 z2 m S' l
* `& A' V0 |4 l: W5 O9 R# T: j
" F) G1 i, `# |- o 比抄同行高明
8 w3 N: Z/ }/ {9 ? 颇有点偷书不能算偷的道理
- |/ o1 l9 d" l8 b/ [8 P9 j/ s 文案开始借作家、诗人、政客的句子
/ [( f3 T0 P! I# @/ n0 Y 美术开始仿画家、艺术家的表现
& e9 R3 k( e4 _% \ 名言名画纷纷遭殃8 H2 m* }" H$ V1 Z& p
但传播效果确实杠杠滴
0 s4 B, }" ], ^6 s/ M 觉得自己创意丑
7 p3 ], ]; ~) M$ K% {, {$ r 没事就要多读书5 |* B. L! e7 K1 M+ i6 N
拿来主义要在广告里用好
0 r6 F$ R, W" c# a$ a1 D 和产品的关联就变得很重要
4 X& Q ^, V( N- M 最省力的抄袭：抄生活
- _ s+ T+ T0 j9 g" g7 O% S% i. F 岛国的动作片《超级变变变》) C1 ~3 e. D1 O9 f
也是被抄袭大户
; c. y- a/ f, t5 K. I; ~& k 但因为跨越了行业6 E5 b E6 ?1 I" a
所以就美其名曰借鉴! _# v/ \- o \) o
不知道有多少创意- m2 }" f8 L3 Y! P G3 A) w
假汝之名大行其道* S, k- G' t- ?0 f
3 c- ]0 x3 X% h$ d7 I! V
) h+ n; Q4 ^ Q9 [- x
支付宝超级变变变真人弹幕$ m1 C+ i! M2 M2 Q6 A& V
法国铁道局的装置艺术 a5 K6 I# S+ ^8 d5 Y e7 G# S
就是哆啦A梦的任意门
5 b4 Q2 ]$ P& g 而把任意门放到电视广告里( J$ O; P5 p3 h4 [% d% ~
就成了老板电器的新广告
W I% o) P1 i, E0 `3 D( E5 |, d& W9 r ' D" E+ g# k" \) B
! s* z6 ~+ q: x5 T& U2 r
法国铁道局的任意门
5 U7 g7 A0 R ?& \# K) i " r7 O" j5 r* v; E
$ [4 D) j1 M/ @2 S5 e2 B& L
老板电器视频“总有食空等你穿越”7 p# [! {( k; E; [* y) Q
墨尔本的铁路安全公益广告& ~0 l) ~& G; i
蠢蠢的死法
6 b% e' Y' t2 [5 _ 曾经拿奖拿到想死9 T a6 e; \+ P: ]0 ?% B4 v
这个创意
, N% }5 d0 N0 y7 ]% W! @8 T 基本搜集了你想到没想到的各种死法
% V( g/ f1 k& ?: i$ a1 J 完全是抄生活的集大成者
9 D7 q# F. E: r2 Q
" V2 l- F! G% B2 B, Y
( @$ u2 X( P$ [7 @1 Q
网络段子手的兴起
* v( ?8 Q8 }# Q) l, s4 q1 ? 更是给创意提供了抄袭的捷径# h& h1 L/ q& d
不过这个时候
5 X% \+ k& f8 U: @7 Y; b 拼的就是执行速度
. C" U2 ^3 q6 [ 天下创意唯快不破
, W' y& H$ V" F8 z8 @ 时髦一点叫追热点3 \* b; `' h7 H$ b# i6 h# H
一阵风式的呼啸而过
- k( V1 {- R8 D% m, O5 B 深藏功与名
; g" K, [2 \; A8 | ' u5 ~4 ~( O- V$ [9 ^( _8 n# l
5 { b& A* g6 _$ r# p 回过头来看
& ~7 Z( j( N- B2 C+ n/ k+ c& ? NielFrench写的芝华士是原创吗?7 u& K5 W# N9 ^& w( b
其实就是抄生活而已; k6 @. ?( L' M; \: x
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
: L' b1 Z5 N/ x9 Q+ L5 | 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
$ e) d0 g% P/ d( w; _3 B. H 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
/ Q1 s6 k: l3 {1 x 你参加高端酒会: N# [' ?2 {$ P6 [& u5 W8 f6 y
会假装捧着酒瓶仔细品鉴 S# p! C7 m. N$ ?
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?" D/ g! K: Y* h
……9 ^% m5 C( a3 }: t2 C/ G* W
广告人要多生活. R) _) O7 a# t# i" G
没有丰富生活的给养
5 {/ G3 ~+ {: A) Y+ [ 你拿什么创意感动生活?# l( V. n2 V9 Z" H( G+ Q8 R* t% [
最牛掰的境界：被别人抄袭7 e) f L) H# n- J2 C" N: P
原创如果只属于上帝
- G1 e2 E# V9 @* k; \) }5 H 那你至少能做到的是( q) y' N1 m6 S% }+ n4 r
通过脑洞大开0 Q5 \* Y5 u/ m
$ Y$ R9 E) n4 `, }* q |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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