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单纯善良的孩纸们' y3 ^+ }; N7 s2 i, I3 b
顿时从过去的一脸崇拜中警醒& F' Y4 \2 Z4 e
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
Y$ O6 R& Z8 s' d 别盲目崇拜了
. ^& G q) J- U% r3 t 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
* Y# _8 ?1 D( s9 n 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
4 t* M- l+ H4 R6 U+ Z& c 只顾低头码字从不抬举水军' a% e8 D" Q9 u% i3 D" @
你再不懂得珍惜$ W3 C$ a6 G% W+ S
过了微信更换数据端口这个村1 O8 F- B3 j4 y
等水军这群胡汉三又杀回来9 U) U; ]! q+ b+ w4 Y o j( E
你可就真的找不到这个店了
; D+ Q, P3 A! p! F( N: V/ P' b 2 T0 Q" m! ^! W9 b) ?4 f+ n
@6 _: K4 n; n0 h; n$ i 幸灾乐祸脸" f1 s S! b2 A3 T6 O. k4 ^
言归正传+ L7 H' q0 O% G/ k
在广告这行呆久了9 @! p% y6 |8 W5 {5 V
如果一张口不说自己追求原创 S0 C/ [, E6 M# ]2 V1 \% K6 T' ?+ A4 q
都不好意思出门见人& n5 Q7 x T; U; E
对听到参赛就疯狂的广告人来说
3 N3 N( H& T3 _ n* u. v, m 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……1 I% ~% O1 A7 C4 ~* O
其实只要做到以下5点
7 y3 Y- l$ U2 q; s: {3 A S" o 原创性
: f' h+ A# M! [% _/ } 震撼性 t: J# M) c. G5 z6 T( Y
独特性
! a6 G; A% l' r 单纯性$ I0 a/ t! R. l7 m7 P
系列感
" n2 _ A! v0 J" E6 t (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
8 |" ~# m9 D1 m/ g8 g 离拿奖8成也就差不多了
2 e" c$ \- _1 a6 k9 U) R; w: a7 W 还有92成
9 l' X5 X, K$ V/ `5 J( N 那就要看你的运气和公关能力了' k8 N, H& v5 v2 b+ k$ M
& c' F1 Y% n: i" c3 s# X6 Y" j
; D, G q f1 e2 x8 C
被排在性感第一位的
2 x ]$ G! Q- ?/ r v0 ~; _ “原创性”
7 E/ P6 `' U7 D( t* u5 i; } 严重忽悠了吧; T( j$ g& t; S8 j" `
其实这是广告行业的装逼词
! D% H! Z3 h; F8 A5 } 糊弄外行可以
% B0 K; i2 ^7 G9 q s1 [ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
+ k c9 s3 Z# J r+ `" a9 L 除了上帝谁真正原创过
: J" M& x) }0 R5 J8 ]' e 韦伯杨都说创意是旧元素新组合8 L" s* @' k% [$ b6 K' Z, h3 u( F" N3 a
旧元素算不上原创! Y2 t6 S# t& m4 ?1 b2 B4 N
一个1+1式的堆积木过程( |# \+ \8 W, w+ n
要自夸成原创其实谁都没底气
; l* S6 ~; W- \* U2 K& I 从小课外教育的一句大白话才是真理9 I O+ @% C2 ]0 a
天下文章一大抄
- J+ e* b+ k+ n" h# L3 L 看你会抄不会抄7 `6 c& N X9 n* \
其实哪有什么原创
& D6 U& n A9 Z7 O' e 蚊子随便选几个栗子/ ]$ m4 T- T# o, @: s
让大家见识一下古今追捧的大创意' T( U4 \7 c5 k0 r9 r; w" ~
其实都或明或暗在玩抄袭! @: A5 F, W& ~, G* Y7 o
区别只在于你抄的聪明不聪明
0 h* S* N, h- u 被外人一眼看穿没有( v: n3 X! b% u9 P* n+ y
* I8 W @9 V' y/ \# t
& X. C! z0 |5 R1 @+ k 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告$ {0 ? D: i+ I# v7 e# C
最低级的抄袭：抄同行2 b# N* R* |# c( a9 ~6 V/ U
广告圈那么小( A3 |5 F4 B! G$ N
抄同行分分钟就被抓现行
) B$ ]5 L, i" M' f 以前网络不发达
% j- G% x+ `' V& ?: h7 O 广告抄袭都是跨国界的
9 i; T. U/ q. o! Y" C, t 农夫果园最早的喝前摇一摇. u/ e# B: X: o- i' [8 T" C* R
就是抄出中国走向世界的栗子
1 P1 l& Z5 i$ a5 m, q1 O- D. D 虽然抄了) X, N" C" M: C0 k
但你别否认
+ \$ k3 K) o& s& F( X( _! F+ G% P 当时真让电视机前的观众眼前一亮
$ m0 n- I4 [; i# a, }/ {; z 原来广告还能这么有趣有料有效, u4 L4 C( U( Z. ]
2 Z( D( e" H+ u
$ {" [4 F# q, G9 J) q: K* G 被同行抄袭最多的& s; t# t% b3 I
NeilFrench写的芝华士广告算一个
( H% y6 t- L: D& h: J* o9 i 万科花园新城的广告
: |' c. }9 G- }6 H E s 从文案到排版原封不动的照搬
B) g V2 `/ T5 p6 K; K+ u v 估计那家广告公司的口号就是/ I2 k7 I& a: Q' k! z
我们不生产创意' J; {6 @) I$ i/ i, w q
我们是知名广告的搬运工9 g, n( k. F" K. A. h
貌似当年还拿了国内某广告大奖* c& ~" _. w# a( W0 X% j
一时被业内传为笑柄
3 K* r) E3 }( N4 o& ? 不只是嘲笑抄袭! q8 Z# ^! u' y
还有评委大师们的没见识
J3 }9 T" D7 `/ W # v2 X3 u; d4 R) d+ Y9 G% m5 ?- D
- R0 \& Y; X7 `5 `* T
今年戛纳奖揭晓后
) v, {3 V" H9 K2 ?7 X1 z$ ]4 g 国内广告人讨论最多的
& c0 ^0 T: _! n2 M9 ]) }/ x 已经脱离了低级趣味的创意作品本身1 X0 s* ^) E6 G/ d
集体加入抄袭还是原创的大讨论3 A! r4 i/ {4 E0 T" B
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了" p, V4 N% R3 l9 C0 e
最后连创作者自己也说
7 G- V$ E- {! E4 P 他的策略和之前某获奖广告一样
- l4 Y! q, v: S; p9 H: R5 W U; H5 I 一副我不屑抄国内广告人% J; L' c0 W l! o) @2 \; y) ~
我是踩在国际广告巨人的肩上6 Y* J: T* k" {+ A
想起以前的广告人9 u+ `0 ^3 g& j( n
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
! p/ _# M/ J3 C6 F: z# ^" Z* e 初入广告这么做可以原谅
! U) p# U$ f4 t 如果一直照着广告做广告8 E: F3 m7 d X7 L3 ?
那你的结局只有一个9 Z0 e. G7 \% }
一直在模仿，从来没超越2 h. x3 s% \4 U- r. a+ c7 c
- s4 a+ R/ `4 U1 N0 V( v( K
8 R' m. Y+ {( |4 P$ @' v
所以抄同行是创意大忌
! `/ S0 `1 R$ k1 M) W4 x 好比考试抄邻桌一样, y; e }5 c8 @: b1 U, K
严重一点那是要开除学籍的8 S/ o" ~. ~8 V, i
只能说7 C- o4 ~; C$ Z3 Q
最高明的创意! N9 j0 k# G" M }
往往来自天衣无缝的抄袭
$ o U; r* D! [5 O 最省力的抄袭：抄产品资料
# m- t( P8 y3 `4 B 奥格威的代表作9 r' _; G' s K2 s0 p) F
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
( H; C& y; l0 o- i# t 最大的噪音来自电子钟
8 P$ G# C2 \! P' h2 Q 奥格威自己坦白说
# i6 O- r4 _! K2 ?( K 当我接受劳斯莱斯时
( M' H9 l# R) y6 t 我花了3周时间阅读汽车资料
" @/ S; R+ q3 B 看到这句
' A7 r. w# B3 l9 u0 a 在时速60公里的车上1 {3 {: F ]% x d: _" Z! m6 @1 `
最大的声音来自电子钟' E/ E" W3 _, W0 a2 H
看到没
- e5 U, e. r, N6 S5 j# I% h. ] 广告教父也是在抄袭8 _0 ?6 ~. p5 @1 R9 V% i
Copy产品无可厚非
- |0 H% F6 x3 r9 M 贵在知道一堆资料中那个是闪光点' g2 b/ @2 ]* X. Z
# ~0 ?" K( P% q$ j7 Q" P3 K
4 |' m& e" x6 Z0 v! Z( z; | 好创意就藏在产品里
: |3 B8 x9 K C# @5 ~; ? 这样的栗子不胜枚举
7 @$ @( _; M8 g L* i! ^" W 李奥贝纳大爷就说过
& z7 ^8 A, F" u/ x, Y/ N! c 没有任何东西比产品本身更能说服人
$ {" o# G J- [+ p: \5 y 对产品了解的滚瓜烂熟
* u! M+ e( Q. [ 产品自会报答给你好的创意$ s# L" l6 X1 r# m* j1 \
最聪明的抄袭：抄书本 M% [" u1 P8 q) S
当产品被扒的赤裸裸9 [ O6 i' u4 L3 a* w- ~9 _
你还是找不到灵感
# U/ ^5 B; b4 z3 `+ O 那就把创意触角伸向各种书本
1 b- q5 C, H" ~, g7 T 下面这则广告
0 D5 T( H* w: M 就是来自马太福音5章38-42节7 u6 l# N e) V/ f
有人打你的右脸
2 m+ c; O' E. ?8 l 连左脸也转过来由他打1 M% `* O- I& g0 H) @. R7 g0 i
0 c/ c7 ~# Q3 ]4 |
) x" s8 t5 V/ `- T6 D
比抄同行高明/ q7 L* b) Q2 I* X& \
颇有点偷书不能算偷的道理
& K! E+ i" w/ k: W) S 文案开始借作家、诗人、政客的句子6 b1 ~( k( ~$ x* S0 Z h
美术开始仿画家、艺术家的表现
6 L: P* ~5 J! u 名言名画纷纷遭殃
+ `) d& h# B! o2 k. A! U4 n. Y) h 但传播效果确实杠杠滴: C) Z3 K! c$ @$ f% z
觉得自己创意丑
$ h6 W6 Q! i, K3 Y; S! [$ P, T 没事就要多读书, W6 `/ z8 L$ s
拿来主义要在广告里用好6 _$ R$ } ], S' O& @ A
和产品的关联就变得很重要
7 H$ g9 m' \0 q; g( { 最省力的抄袭：抄生活
5 c6 @: U; `/ z' H0 B 岛国的动作片《超级变变变》
" q; S3 j! P; J 也是被抄袭大户
! Q& K* b; `! U& h* O1 m5 N 但因为跨越了行业
7 D0 k9 h/ r; u5 ]4 ~ 所以就美其名曰借鉴! s% D7 x) m7 n9 t. D K* M9 p
不知道有多少创意
% q/ O& _4 |# I( S( s2 z 假汝之名大行其道 Q! _( y5 b3 |5 b
0 v4 A; O( O O0 a1 Z8 i8 {
" S; J u3 p8 r7 I+ L1 O
支付宝超级变变变真人弹幕' u( g4 u- n) u; E9 e8 I
法国铁道局的装置艺术
* `: |* y: f5 D 就是哆啦A梦的任意门
5 k8 S7 W6 q& r5 M 而把任意门放到电视广告里
, D) c( o* n+ _7 u1 V8 |; f, } 就成了老板电器的新广告) A+ t9 s3 Z: e' q4 p
* ]3 ~. Z; ~* b
/ |/ m3 n$ e$ F
法国铁道局的任意门7 A& J2 p6 q; I5 b; r
, C, f3 v* X2 e6 h# T( f. n
4 u6 E- u+ n9 V+ B9 P9 \$ u
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 z" y& n. G! H5 y6 q4 B
墨尔本的铁路安全公益广告
s2 @* q4 i7 y7 s- v7 j7 U( W2 S 蠢蠢的死法
0 X7 k5 }. `6 L& i" e' q- l$ @ 曾经拿奖拿到想死7 f9 G P$ @4 f
这个创意) O" z1 O2 R/ X, z% s) H
基本搜集了你想到没想到的各种死法
, x1 k( X4 w4 C/ t 完全是抄生活的集大成者
' r$ A+ Y. R: y# v, g1 }8 V! }
+ }7 A/ w! T/ F7 Y) v7 x+ P6 x/ j
; B$ Z! o) w. Q9 x1 f7 U& T- ^. k 网络段子手的兴起
' P& |# c" _- {% K 更是给创意提供了抄袭的捷径6 k+ I, ^. _. ]* H+ \7 J
不过这个时候
2 j& s' F, o6 V5 W) e5 p/ U 拼的就是执行速度
+ D7 D8 X0 E( A$ t5 J; C8 { 天下创意唯快不破
. n5 t* u& u5 C/ U' m9 q2 D; l 时髦一点叫追热点6 m" o, {. n! E* P, p* ~& x
一阵风式的呼啸而过, n8 k g" O% H; Y
深藏功与名, r# P5 V+ j( k, v8 N l. n' @$ R
) ?: ]/ j3 M4 t R, r
e5 p( J3 M. a! y1 T) Z- Y: n3 R# [
回过头来看
5 ~; f. N8 f: l+ M8 I NielFrench写的芝华士是原创吗?
' ?1 Y0 b, Y; P 其实就是抄生活而已# m9 n( Z8 m, t7 b- S9 _
他只是把观察到的屌丝生活生动描述3 W/ w' u; x2 O
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签) @3 `! p7 c* Y1 ]! c1 v6 d
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
& d9 l- i: G2 a! o+ \ 你参加高端酒会
) R7 M/ ^7 e4 H% ^% I m 会假装捧着酒瓶仔细品鉴# r$ { B4 ]+ c' q! n/ M/ P0 P
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?; k- c& y E4 W9 p4 p
……4 y; }. w5 ]; B/ U. Q
广告人要多生活# p$ N* |% J$ C9 I `
没有丰富生活的给养
/ m" S+ {* ~7 V( e+ f. V) `2 S7 _ 你拿什么创意感动生活?# Z+ w, A+ x1 }' @8 K, |& Z! A
最牛掰的境界：被别人抄袭
6 {6 Q3 \- a3 f$ R) |9 H 原创如果只属于上帝0 [/ s+ L# m: k1 K
那你至少能做到的是
( k3 p8 f7 s" [ @. s 通过脑洞大开
' k7 M8 _' p7 O: b6 O. g
. r2 p! z4 g; N: `7 \3 \ |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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