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单纯善良的孩纸们 \' o/ Q- U4 l8 S+ Y
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
$ |0 m4 z6 }. F9 g# u x 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
6 w# T, v" y* j9 K9 j 别盲目崇拜了" k! `7 @. X1 f# I: ~- \
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子* f* e Z, R7 L5 [
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉+ i$ L# ]. f9 E. C& H3 c E$ {
只顾低头码字从不抬举水军
# ^5 x y* o, c) R4 F5 A" `' n 你再不懂得珍惜6 w) f, V; F3 T
过了微信更换数据端口这个村0 |- e1 x4 X4 E1 w; [3 y# y
等水军这群胡汉三又杀回来+ U, k0 y2 p! i0 Y( {
你可就真的找不到这个店了2 Y4 x: `: [1 A+ W! K
% Y5 g* t% j; I* N/ P, F+ v
5 G' v% G! a7 W- y" u- R
幸灾乐祸脸& S+ j3 |% {4 F+ M+ X2 C
言归正传
9 l" e' B$ R& g7 K2 j ^$ ^ 在广告这行呆久了
, @; x$ i. F- C0 D 如果一张口不说自己追求原创
' [7 F: X1 f! Q9 n- [6 r 都不好意思出门见人
0 L4 m) j% |" r3 y6 H( H 对听到参赛就疯狂的广告人来说: ^9 P$ v5 T: T9 v* A! r% n( `
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
4 B: O' M" P7 a3 N- g3 H6 O* o 其实只要做到以下5点* B& P5 b0 _' w, y
原创性
# Q/ P t3 O4 h& M 震撼性
' e" Z( V+ ~5 X! c- ], x+ V 独特性
1 U) R7 q$ F5 `+ B* | 单纯性! J+ z1 k5 T: q7 m
系列感. j, D( ]+ W, s. L. H( T, G m0 a
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)& p( {! u4 m! k/ o& ?8 v
离拿奖8成也就差不多了
1 O" U- G* k5 L1 n* Y 还有92成9 m9 V J2 v! h& @5 n0 Y( ~0 f3 P
那就要看你的运气和公关能力了
' ^1 Q* u' b# \* g8 F8 n" P % P" Y1 D' {- m, O6 C. F; Y% S! A
6 C* k! K$ ^6 D3 a( V# {2 h* n4 Q 被排在性感第一位的
- M, k4 d0 j4 x3 n* `$ a8 s “原创性” ~. G; I% E+ D* b" n
严重忽悠了吧( f, M R8 r9 K" K0 R9 J+ N+ o
其实这是广告行业的装逼词
) V& F- F5 Q; p+ ?, M6 M" K 糊弄外行可以& Z) ~, h' W. l) J6 l+ _7 p
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
2 q; i7 T+ o" a: Q 除了上帝谁真正原创过! Y8 n; a. B9 J$ L" c
韦伯杨都说创意是旧元素新组合* f" C. M) s2 D5 c
旧元素算不上原创
! L% r+ E9 U4 p' u- Z% [1 A 一个1+1式的堆积木过程, W" p, h8 j2 d1 x& ~
要自夸成原创其实谁都没底气% g o8 N: N/ _
从小课外教育的一句大白话才是真理7 P! v" [8 n. f2 r4 g% m
天下文章一大抄) U7 G; m/ h! \1 q
看你会抄不会抄
& ~& M& U" Q4 R: P6 t, \4 u; Z: O 其实哪有什么原创+ C: f6 G# Q6 |0 w) [2 O) t9 c
蚊子随便选几个栗子
! A8 j# X2 m7 }& @& j0 F f4 ]+ f9 M! L 让大家见识一下古今追捧的大创意6 o" U: }/ t M" l7 O! U
其实都或明或暗在玩抄袭$ i) E# Z3 }0 z. Q; C4 c
区别只在于你抄的聪明不聪明
! `, z5 y* z* n+ }+ E 被外人一眼看穿没有5 S3 [$ l" x0 [% U$ j
9 F# t; p% `$ F: P
4 Q9 b% q/ C4 Q5 W1 k* p5 e1 \5 C 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告( \4 B9 y/ t$ {2 D2 K) z
最低级的抄袭：抄同行
3 ^8 s Q% P4 [6 i 广告圈那么小4 Y3 A- j* p/ k" z
抄同行分分钟就被抓现行
% i4 J7 y& ?+ P: i& u I3 W 以前网络不发达, W; i$ Z4 l& r
广告抄袭都是跨国界的
9 ^; c- _$ t) k. P 农夫果园最早的喝前摇一摇
' u( c2 i) X. i5 r7 W6 ] 就是抄出中国走向世界的栗子. A. B- U i, m2 W2 a$ O0 u
虽然抄了
2 R7 X5 f) U3 k' a 但你别否认. ` \+ V4 X" {7 e5 h* v
当时真让电视机前的观众眼前一亮
- L! D, d) U0 l- j" ?6 H) y 原来广告还能这么有趣有料有效 |( ` @* n5 E) B$ D9 C" M+ w
2 K- ^. [, R1 p" X! T9 s! Q
% A4 Q9 a, }( H2 v 被同行抄袭最多的
& u- w9 T. J' P NeilFrench写的芝华士广告算一个
. D! i, s1 A3 K6 @2 b$ o9 Z 万科花园新城的广告" m+ ^4 ]3 s* q4 e1 T
从文案到排版原封不动的照搬4 C6 E! j* g3 T( }
估计那家广告公司的口号就是' A; a" u- |4 A& W6 T- m+ s
我们不生产创意( D6 Y; W2 A+ G2 L4 Z: S9 p$ w$ s
我们是知名广告的搬运工 e/ e* r* c$ v* h1 i& t
貌似当年还拿了国内某广告大奖
- G4 ?' s) C1 K/ K* d 一时被业内传为笑柄
& G, f+ H+ f2 b9 C! E 不只是嘲笑抄袭
0 r; Q: s0 ?/ c9 K 还有评委大师们的没见识
; J( P! W3 H C8 U7 t( v
( [$ e8 @" C3 V# V
9 ?: K5 i. @/ ~/ K" v+ B1 X
今年戛纳奖揭晓后9 m$ o( @- U% g% l
国内广告人讨论最多的! G1 f9 U* j6 ?) U" U6 V4 c0 q& Y
已经脱离了低级趣味的创意作品本身' A! p# P3 K9 X9 x& C! Z0 n
集体加入抄袭还是原创的大讨论& |* v1 p) T0 v
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了& v# |; j* V g7 ]+ |( K2 u' g
最后连创作者自己也说% f1 }" C6 g5 X( _
他的策略和之前某获奖广告一样. G9 N o+ k6 q! u8 ?( V' L
一副我不屑抄国内广告人7 Z5 Z0 }: {9 |( {* v
我是踩在国际广告巨人的肩上
0 c/ s( m1 |/ M A! y+ H; D/ p 想起以前的广告人
7 ^( U q" K. J8 r 都有翻着《广告档案》找灵感的经历' N8 D" l% ]) y8 I* A, U
初入广告这么做可以原谅; _+ R1 k2 Z4 z4 [+ l
如果一直照着广告做广告* f6 ^4 t# ~8 v- z. U
那你的结局只有一个
# Y6 u7 X6 V2 t* |& ~4 Y k$ M0 y 一直在模仿，从来没超越5 e; T5 \* f2 I$ n4 o* w7 y" b
" S+ m" [7 p' Z2 v7 z/ R
6 ^1 q. [" ~/ x8 L5 v
所以抄同行是创意大忌
# i$ v. G" {4 ]# V, \3 f+ Q! Q 好比考试抄邻桌一样
# u5 H5 _& ?2 F6 C: W' r% k 严重一点那是要开除学籍的1 H9 E8 I* a" j8 P7 M% @
只能说
6 Y; c* G2 q- ^& S2 v 最高明的创意
! d' A( u, W3 ~2 {* q 往往来自天衣无缝的抄袭( o: j7 C9 A1 O, F6 A; B
最省力的抄袭：抄产品资料
: h6 W7 A0 l/ e" K& m) y 奥格威的代表作
" }" F' V( G! T. }$ J1 B 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时9 h. f( u, b9 ^( r1 D& T
最大的噪音来自电子钟: I4 I: d, W" E4 ~9 C9 B o' V, n+ a
奥格威自己坦白说
$ B) J% R* y H; p 当我接受劳斯莱斯时9 [1 D/ b" K- t% \
我花了3周时间阅读汽车资料) q5 N. h: }+ D+ f6 e
看到这句
/ |. W# e- x G& o3 s# J- q; t7 K 在时速60公里的车上' W" \2 J0 J4 ^! K/ f9 ?6 b( q
最大的声音来自电子钟
5 m3 x' g; a& o) e 看到没
1 P- e; ~2 [: L7 o: l 广告教父也是在抄袭- X4 h9 M% m2 b5 [$ H4 F# g
Copy产品无可厚非
! m1 a& F$ _, d 贵在知道一堆资料中那个是闪光点0 z. l* C( Y# ^4 ]2 K
[; C7 K$ P: |
/ h5 `# C$ w3 m3 H9 N. R 好创意就藏在产品里
+ `$ G; h: }, ?- x0 K 这样的栗子不胜枚举
& Q: z* @% m3 J- [% p3 F, g 李奥贝纳大爷就说过1 ^; j& }+ C$ \, F1 B! L
没有任何东西比产品本身更能说服人
; ?; G. P4 G# _ 对产品了解的滚瓜烂熟; p2 f9 x- ^1 Z9 L
产品自会报答给你好的创意
5 H6 o) p: @) d1 _" L7 n8 a+ I5 _ 最聪明的抄袭：抄书本
$ T% v3 R6 d! X 当产品被扒的赤裸裸
2 k) G" I; O3 R4 E9 L 你还是找不到灵感3 {/ t7 }6 p$ J0 j( e
那就把创意触角伸向各种书本0 O* o. u( E) i* q- r% y6 h
下面这则广告4 o, |% B4 N4 u r- p7 B) O
就是来自马太福音5章38-42节+ M7 z, b; @6 a; ?
有人打你的右脸/ F) C7 g% B- E! B" M+ r; f* t
连左脸也转过来由他打) S2 [! b: B' B9 i9 k
0 F4 G" b6 S. s" [: P. C1 S9 T+ l
! o( B! V; }+ c9 ~$ L2 }* X
比抄同行高明' j, \' A+ y9 l' W
颇有点偷书不能算偷的道理. \* F8 n4 F* ~) P% n4 y6 _# ~
文案开始借作家、诗人、政客的句子: j% L# l" N8 h& Q" C
美术开始仿画家、艺术家的表现
" g, A l9 \# y# O% S Q 名言名画纷纷遭殃
& E+ }! _9 A1 I& i6 G 但传播效果确实杠杠滴
4 y' w( T2 c f: ]8 o4 W2 U! e! { 觉得自己创意丑
/ j+ p! D, T2 H- G) k4 Z5 ~' D 没事就要多读书/ v1 X: l( J7 y6 `, A" q9 \
拿来主义要在广告里用好0 [0 G. m4 u( P9 K) f7 q! O; Z y5 U" F
和产品的关联就变得很重要
, K( u, Q) Z6 f- z! X; k- V 最省力的抄袭：抄生活
7 O' M. ]3 E) p, d. v7 r& I 岛国的动作片《超级变变变》
& `: n9 e& Q3 V8 q" b& O9 N5 g 也是被抄袭大户
7 q) r0 i' ^2 h5 n1 F 但因为跨越了行业1 c- ^: N: L, U0 B+ p
所以就美其名曰借鉴9 J' S: ~8 R B J* Y
不知道有多少创意7 h) _7 c% `9 l
假汝之名大行其道
" `0 C& v( m: e5 J/ F 8 s1 Z# Z: x" s7 e5 K6 g" U
" Q, }0 z( R9 c- C! l# o
支付宝超级变变变真人弹幕
5 w- V6 y$ }. o/ ]; A) n 法国铁道局的装置艺术3 t" g( W8 b, b! h% c" t- i5 q
就是哆啦A梦的任意门: q+ s. b' |. I+ B9 z( Y9 U9 I7 P
而把任意门放到电视广告里
2 k, r6 N3 M6 V C8 p+ S7 g 就成了老板电器的新广告3 c0 K7 M! @% X1 |; c# {. v
( l6 j2 {- @0 [3 {) a( x
3 R- N$ V# q: p( E3 g* F, s, ] 法国铁道局的任意门
# F3 J- R- K# G. j5 p* G& g, R 2 n9 A0 d- f3 B: m3 }
( T; u' L3 X& R4 h 老板电器视频“总有食空等你穿越”
; z3 W! i6 L' C* }9 O 墨尔本的铁路安全公益广告2 o: `2 B$ T2 J+ F6 a" t z9 H8 ?
蠢蠢的死法; _* m6 u( z a A/ |6 E
曾经拿奖拿到想死
7 x" {/ f/ B* T( I! w) v g 这个创意
$ C. u/ d3 R- Q. ]9 c1 e3 Q 基本搜集了你想到没想到的各种死法% @$ Z4 D% ?' |! d1 ?0 l, m1 g' |
完全是抄生活的集大成者' L$ J4 l& C+ [( b+ c; l9 X
, C/ a9 ]/ p$ ~
p4 a" U5 Y y& b; k; O8 G S D b 网络段子手的兴起2 W9 a8 W6 { [2 p# Z
更是给创意提供了抄袭的捷径
+ N V$ [3 P6 u' _, Z* l o6 C 不过这个时候) S) @) c# @% O7 ?
拼的就是执行速度- \/ _: T q* w2 m- Q/ {
天下创意唯快不破
) G J$ [& Q# g 时髦一点叫追热点& M8 A0 @1 K \
一阵风式的呼啸而过
3 t; \) h) J( `: z( Y 深藏功与名
9 r. |* F/ I2 u7 s) ? @3 X
$ Z& Q! j; E9 z( e- p
# p9 C7 T6 q8 C' F6 ^7 F/ M 回过头来看
- z- Y! F" T, s5 y NielFrench写的芝华士是原创吗?
8 [1 Z1 Y- b: K c 其实就是抄生活而已. j3 f$ P4 M/ k. _
他只是把观察到的屌丝生活生动描述: c U6 |- d9 Q! q- g( H
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
0 i1 b% z. O/ J- _; y 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
$ E& S1 e3 e6 N 你参加高端酒会9 `: m# t/ u0 K7 B& L# H
会假装捧着酒瓶仔细品鉴. S5 _5 t6 T! k2 x; O$ |
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?/ t! n! Q. D; }, T. e- A- Q: ~
……
4 u2 _- h- } ?6 O" ?2 c# A& W1 r1 _8 D 广告人要多生活/ M D: N* a+ a) V& i/ ]
没有丰富生活的给养
* w- {# V. `3 U* ^/ @( }1 U 你拿什么创意感动生活?2 g1 d; {3 ~1 ?0 {$ u& C
最牛掰的境界：被别人抄袭, s( q" ?& T0 f- _8 |6 t/ I
原创如果只属于上帝0 {0 t4 w2 e8 }
那你至少能做到的是
$ a6 `8 T0 D* D 通过脑洞大开
; I+ s4 E( u' K3 p, T
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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