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单纯善良的孩纸们
8 u; G- }. W/ e" R3 Z 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
4 X; o- W( t' f7 R8 u; d 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
4 d7 I, d; U) d7 m4 O 别盲目崇拜了
; Q/ Y# }, W( V* Q2 A8 E$ V( v 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
8 |4 z9 ]) L1 ?) n9 _ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉' D u+ h s- j9 a5 g+ A
只顾低头码字从不抬举水军
- g" P: q* e6 w8 u 你再不懂得珍惜
' ~# v9 t8 n' W) W7 c# U7 T& t 过了微信更换数据端口这个村
& L9 {; |6 p P$ v8 Y& ~$ v 等水军这群胡汉三又杀回来, ^! Q% B$ l! ^ T# r& \2 x
你可就真的找不到这个店了9 ]) M1 Z: U- D2 c+ k$ ?4 I \: p
: B' P) U& g, j. D
. i' S+ p7 r0 A0 S8 y6 { 幸灾乐祸脸: d- t- J4 J1 u5 e7 m
言归正传
5 b* c$ U* [* c 在广告这行呆久了* x; C+ o. f4 a& A5 z
如果一张口不说自己追求原创
8 @8 y3 p+ p o( w! ~( C% V2 j2 j 都不好意思出门见人
5 i& I$ O1 S0 Y2 t* a* F$ U 对听到参赛就疯狂的广告人来说/ j5 r2 g; z- O
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……7 T1 |9 F7 s/ P; |" J
其实只要做到以下5点3 {: Q3 {* J( k( x" X2 F
原创性9 D/ H9 m$ A) q
震撼性, w* ?" K# J1 i6 s' z8 `
独特性
. j' F! B5 g5 Z$ N$ i5 | 单纯性. M* i4 L* _$ }) z# C
系列感
9 p7 ^. d! J7 l (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
3 o6 n5 z' r8 Z' A 离拿奖8成也就差不多了
: ]) \, x& m7 l 还有92成
: `& U* |* f0 m5 L9 w 那就要看你的运气和公关能力了
% G5 w- ^2 `+ {7 Z% r* C * ^5 k; \' L2 r( {" \) Y4 t( y
+ u( z4 e$ P) C; z9 q0 k 被排在性感第一位的
6 b4 I3 a: c5 U- H) |9 O “原创性”2 X! z: P# ] u& `( N# ?/ p" g% f
严重忽悠了吧# \. i, \( b4 l+ y5 J t
其实这是广告行业的装逼词- c( X3 q2 P! I4 i5 `% h g
糊弄外行可以5 X" `$ W5 f- h9 X, j
内行彼此说说都只是呵呵不当真的2 D3 g& a0 Z8 V% T% N7 r r- k
除了上帝谁真正原创过' m( s5 J/ B' y8 J
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
& V# m, H& [4 R$ ?( @+ W' g 旧元素算不上原创 `( A3 E7 o9 r# Q& w
一个1+1式的堆积木过程
* }9 a4 G0 h R2 h/ i, t 要自夸成原创其实谁都没底气
6 D# W& S) i. X3 m6 } 从小课外教育的一句大白话才是真理( h( X2 ^; K8 t4 a
天下文章一大抄
$ W+ V/ K5 _8 E0 z: f 看你会抄不会抄
0 b. _& g( m3 i; ^+ d7 k 其实哪有什么原创 m2 X: Z) V: b* z) }9 C
蚊子随便选几个栗子
5 G+ f& U( ^* v- c- P3 O$ @3 r) T" {4 | 让大家见识一下古今追捧的大创意
) [3 c/ n0 ?: p1 [* ] 其实都或明或暗在玩抄袭/ b& l' K3 [) {# ?% e$ A0 G9 @
区别只在于你抄的聪明不聪明# X3 I3 o4 n% Y- ?
被外人一眼看穿没有
* b0 B! [3 `$ e. r
# }: C( e6 G8 d) m& ?6 v% u
6 ~/ T3 W$ a5 t6 o8 \. J5 h
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
. U- ^( X7 y) T7 \. Z 最低级的抄袭：抄同行2 J& e0 S$ v! u8 U
广告圈那么小
- B8 u9 ^# Z6 i( ?- e' N, N 抄同行分分钟就被抓现行7 j% L/ w6 r+ k- Z0 Q
以前网络不发达1 |- |, _! F, [5 @- Z1 A
广告抄袭都是跨国界的
/ C9 o1 q+ t1 J+ y2 m+ K; K7 b 农夫果园最早的喝前摇一摇
- e: \5 x9 ~8 H( x 就是抄出中国走向世界的栗子
* X- B; G: H3 L/ S+ ]& F( B 虽然抄了
; G: j& d- p: a' r0 ^ 但你别否认
4 V4 [' J6 ^* S) E 当时真让电视机前的观众眼前一亮0 f; r' o; l8 u1 l
原来广告还能这么有趣有料有效. X* j+ ]# b& N* j2 j
0 v+ G7 z! r# f9 Q6 x
! B. v: _& ^3 \- `$ Q) ~- r! O% z 被同行抄袭最多的/ r& x% h' `$ _% F( C9 W
NeilFrench写的芝华士广告算一个
4 `2 R% A( y% p) o' _7 w$ g 万科花园新城的广告9 U w8 T, |7 V6 A$ |
从文案到排版原封不动的照搬
2 F; C3 J2 O+ y. n/ e. j8 ~ 估计那家广告公司的口号就是6 f( a, X: r6 j+ r
我们不生产创意3 F% S5 p1 [( [1 b
我们是知名广告的搬运工& Y* Z+ V% E1 w" c* J# w
貌似当年还拿了国内某广告大奖
( u2 e! X1 I+ Y5 X0 h' r 一时被业内传为笑柄
& m( S! b8 H( o4 | 不只是嘲笑抄袭, z8 C3 {4 H; _" m1 J0 s
还有评委大师们的没见识5 N; O" P2 j% [
* i( N9 d" X. O# j. G" s
* a; Q+ H6 G) X6 I5 K 今年戛纳奖揭晓后
. Z$ j |! F& X- t m 国内广告人讨论最多的
9 B7 n" F: r* N2 b 已经脱离了低级趣味的创意作品本身6 C& o) @. o( f& w% I
集体加入抄袭还是原创的大讨论+ C3 s* [ y" L: W5 X5 N! O2 I
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了% }5 D; ^( T! ]
最后连创作者自己也说
6 E- ^" Y$ Y4 x, N p 他的策略和之前某获奖广告一样/ X4 U9 U4 Z1 u q# s* a4 P H
一副我不屑抄国内广告人
% j- D9 ?1 ^% {8 ?/ [4 p 我是踩在国际广告巨人的肩上
: n6 { E2 U2 K7 M5 v. q7 F 想起以前的广告人7 B. v4 x4 Q( V) O/ j' I3 L
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
7 U9 C4 t( }; G6 c 初入广告这么做可以原谅
. a7 ~/ p2 @( f" ] C. U" Y8 k 如果一直照着广告做广告
9 d( |7 F2 Q4 Q 那你的结局只有一个7 ?' U- l, I+ f
一直在模仿，从来没超越/ j; l6 u$ {3 {: o6 k+ ]7 J4 t
! K7 H/ [! @2 W. K
0 j; @& H* u9 |& w h! H6 ]
所以抄同行是创意大忌
" v. r7 P% x# _( e6 s- a 好比考试抄邻桌一样
( ?7 X0 @( S0 i& P6 d 严重一点那是要开除学籍的9 Z: q( s4 F) c7 h4 v6 L
只能说
# w, i) g, r' k! F 最高明的创意
) f' ^: ?1 t& G2 | b 往往来自天衣无缝的抄袭
7 W D6 v) @% p1 x- z 最省力的抄袭：抄产品资料
4 f2 E+ ]' i* O P/ { 奥格威的代表作 J3 L! a. |+ l
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时2 D9 V0 s5 f7 N* @! X8 R1 y
最大的噪音来自电子钟) ^& O, Y; [- s( I, d3 ?6 u7 e2 W( u
奥格威自己坦白说
& [. ~3 R# y) @' r! t8 X 当我接受劳斯莱斯时' x7 @4 l, X. U- r
我花了3周时间阅读汽车资料
$ n R! q1 a+ m; @3 N6 x 看到这句
* y; h" f% R6 R8 k7 r& Y 在时速60公里的车上. M0 Z( p3 M: k' U i
最大的声音来自电子钟8 L. s7 @0 I( }2 }$ j
看到没0 l) E, I+ B V& H3 Y5 c
广告教父也是在抄袭$ t' w: a, u) @ ?, U! \
Copy产品无可厚非% z: l! n- M) A; E% k
贵在知道一堆资料中那个是闪光点4 \( y: }( |9 {& h
" t' K u! L; ~) W" j
7 q0 n# Q4 @0 U1 [0 l
好创意就藏在产品里$ n% s6 o% H D1 |: A
这样的栗子不胜枚举
- j5 }# H& C: q) L) c1 ^ 李奥贝纳大爷就说过
4 g. O* o6 @5 c; y5 R7 f: B 没有任何东西比产品本身更能说服人
2 C4 ?, W$ z9 e3 e 对产品了解的滚瓜烂熟1 ~% i3 u: m9 Y, u- f6 c
产品自会报答给你好的创意
, g4 ]5 u' k0 t3 W O. T 最聪明的抄袭：抄书本7 E$ g" o# S2 _% M" V) ^7 f8 b
当产品被扒的赤裸裸
, u7 h6 s+ S9 }7 }7 g# d0 B 你还是找不到灵感# q- d* d2 s& R
那就把创意触角伸向各种书本. L; ]# o, ]% v, X0 Q( R5 R4 _
下面这则广告: u! Q: m6 B/ c% q ]
就是来自马太福音5章38-42节
& p6 g6 l9 P: ~% K 有人打你的右脸
& I3 g1 h" u& T% m1 I$ n. v 连左脸也转过来由他打
" l, X* }0 d3 @" @$ {" m
* t6 V# C; l3 t9 a' ]
- D3 \. m# U0 {" x8 G* q$ R
比抄同行高明
& W& k# ^6 a% y# M, O 颇有点偷书不能算偷的道理
2 e: i ~% y' W: n/ }" Y 文案开始借作家、诗人、政客的句子
0 \! f4 O7 {; M3 r- W 美术开始仿画家、艺术家的表现2 q0 f' }1 I: B2 x
名言名画纷纷遭殃
: z. L, W, Q+ G+ n. }8 k 但传播效果确实杠杠滴3 ~3 L4 e; B9 o' u7 j& x- j
觉得自己创意丑- d. j" |) Y1 Y
没事就要多读书" f( k+ _) ^0 u( E9 E5 Q' D; \
拿来主义要在广告里用好
) x+ H# @- z8 r- o* l 和产品的关联就变得很重要
" g" L6 p( Z* T0 a5 w 最省力的抄袭：抄生活
# z1 D: g b3 s0 J# o 岛国的动作片《超级变变变》
; `+ U+ A6 f6 Z { 也是被抄袭大户
: `3 s4 \9 t \ r 但因为跨越了行业
7 ]2 J" K5 S# C 所以就美其名曰借鉴/ [$ S$ `8 \: r- D( m; Q, @
不知道有多少创意
% G- z @. A1 C" l) k4 _ 假汝之名大行其道
/ C8 a! v8 A2 `# @ W
1 c7 h7 y9 d* W% P
$ b, [2 i9 Q% a; l4 T
支付宝超级变变变真人弹幕( X/ {2 b1 F4 u, o2 U5 `
法国铁道局的装置艺术
2 y( w$ F" c6 W4 \# b 就是哆啦A梦的任意门0 m7 d- L- K$ V! P u, P
而把任意门放到电视广告里
! ?$ x: f. V4 c; | 就成了老板电器的新广告+ l) z) v( N' E" J; P
, r) ]3 {' k j8 r
, C* B2 t' Q! L6 W 法国铁道局的任意门/ X% h x6 d, \/ F2 o5 L; U
: T% m1 K+ S# Z. S
* K: _5 @/ i. b4 N4 l5 J9 Z% U 老板电器视频“总有食空等你穿越”; H. p8 ^) O. p6 {/ q
墨尔本的铁路安全公益广告
. ]+ j0 d3 U4 Q' W+ A8 q/ d 蠢蠢的死法4 _ s+ f/ x& g w! i8 d4 V/ o! v. S
曾经拿奖拿到想死
2 R) _' Y7 O0 W/ a/ r 这个创意
$ e' V, H$ F3 x 基本搜集了你想到没想到的各种死法! @( R. {4 P3 F- ^! ^$ M
完全是抄生活的集大成者
* S5 p) V! N0 J$ R& t. Y! \& i
! n+ l9 {+ E" {8 A9 ]. M5 }! A
, t1 B3 ] m- o% {8 R: u 网络段子手的兴起9 `2 W H5 D7 h: S/ P! c9 q6 X; E
更是给创意提供了抄袭的捷径( r8 n# [9 B, p% I- Z& G, m
不过这个时候5 w2 _! k- [0 G5 n+ s2 g: |
拼的就是执行速度9 k6 n& h2 x- M+ A8 f
天下创意唯快不破0 a; k( d' C [+ q0 m1 F8 a) U
时髦一点叫追热点. B5 P% d. N) b; w9 t
一阵风式的呼啸而过. h6 N6 v' K& L1 j
深藏功与名
2 `0 H$ g' g& V3 n7 w+ m 0 L" E4 g; _* s' I5 j4 R
5 P8 `6 Y& s6 k; @6 P 回过头来看
" K# j0 ]% m8 |. S NielFrench写的芝华士是原创吗?
) L3 n% z& `5 W7 X" B 其实就是抄生活而已, M+ \( D+ m& B* x
他只是把观察到的屌丝生活生动描述; F! y+ s% R2 Q( |6 O e% @
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
( ], _ \( P* g: { 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) K, r0 I j% u7 @ 你参加高端酒会
+ d7 P, S& K* G$ ^/ ]) e# Q! M 会假装捧着酒瓶仔细品鉴# l/ ?+ j4 [7 s1 d( ?# k
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?) s! S& ]! P/ i5 u) P
……
$ _6 X8 a) k) f0 R L' ?0 ? 广告人要多生活
6 ~# v2 d4 N/ k. b2 h( U0 m0 m 没有丰富生活的给养) \9 [( ?0 k/ W1 K2 K0 s
你拿什么创意感动生活?
, N9 F4 r7 T+ u0 o 最牛掰的境界：被别人抄袭
$ E5 P/ b5 p- ? 原创如果只属于上帝
0 w' s7 b6 j6 w0 ] N' q 那你至少能做到的是# o8 j4 r$ S' Y& I4 I
通过脑洞大开
$ h6 u* C/ F1 v! ]" F( E1 P( }" `' |6 N* j/ |+ g
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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