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单纯善良的孩纸们9 l# `8 [% P$ h- U
顿时从过去的一脸崇拜中警醒6 F) y1 L; a( D2 g$ \
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
( j4 H- U! p; C; l7 Q 别盲目崇拜了$ v0 E" u7 ?* ^1 [. R
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
# }% F3 J# U: `& R- s, D 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉) }& R/ h+ v) p7 i) p
只顾低头码字从不抬举水军4 I# V0 y9 C8 K Z
你再不懂得珍惜% b* h; W- k: C" a+ |
过了微信更换数据端口这个村2 w3 v4 h* Y6 B( y" F! H- Z( F
等水军这群胡汉三又杀回来' E8 R( E) s+ l5 N, E) p; \- H2 E" d
你可就真的找不到这个店了* L3 J' p& U5 f9 x. J1 C( n7 O
0 ~/ U3 M6 p1 e2 Q$ U7 Z
. p# Y& ^! _4 D# h7 [: J 幸灾乐祸脸
w! x v3 B' J& W 言归正传- E9 @0 r) A9 Z4 K |
在广告这行呆久了
+ @. m% Q j9 A4 B5 j9 B$ H 如果一张口不说自己追求原创5 D7 L8 Q; F! U& T. i6 G9 V) E2 l
都不好意思出门见人% T' A7 g v( K3 k* [3 ?/ ?
对听到参赛就疯狂的广告人来说1 H5 n D' D( y! N0 E
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
, D+ _& }6 ^ s0 Q* O: i" S 其实只要做到以下5点
2 z- S& d- ^! f4 U 原创性/ ~% s4 W/ W* c1 C1 v
震撼性
' g* w6 r: L* k; v; d4 b, }) f 独特性2 W; U/ m7 c, s7 B- F/ x
单纯性, `( ?) I6 M+ Y( q; b/ `: H2 c
系列感
6 K" ]5 R+ l; k# C$ J (这是蚊子归纳总结的“性感”原则). u/ U% Q4 z& K F
离拿奖8成也就差不多了
9 R8 h# z5 b. b, ~9 u: m4 F, ? 还有92成% j! c1 i3 V( r2 C; L+ \2 y) \( x* l; \
那就要看你的运气和公关能力了: V) C# M. H8 w
( P, C. q. o% K
* E+ M; y' U+ i2 _# h& K
被排在性感第一位的
0 n6 }, R2 q0 T/ y3 ~3 r+ J) B( n “原创性”
8 _$ p* P* A6 ?* t. U" z9 _. X 严重忽悠了吧 C" s3 i! {$ k% M7 r1 s1 H
其实这是广告行业的装逼词
- D% g' g: k I* { 糊弄外行可以7 Z( f! M! H2 m+ E( H0 ]
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
8 F8 r0 o9 W: T0 w: m" \ 除了上帝谁真正原创过
8 U+ V! b/ c$ e& o; v 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
- E% G) ?* V! T# _+ {8 u 旧元素算不上原创
! m1 s9 W+ S' D9 Z$ f 一个1+1式的堆积木过程, F7 z- F3 G, t. m
要自夸成原创其实谁都没底气
# q3 ~6 `0 y4 F" k- e9 A$ J8 d( x- m 从小课外教育的一句大白话才是真理8 x0 V2 [ e/ x( J8 P H
天下文章一大抄
; y; M' u$ {, J% C, j 看你会抄不会抄
7 j6 F9 A9 B2 a) \$ q 其实哪有什么原创
8 z, {! M6 [0 f/ w4 y! c 蚊子随便选几个栗子$ m; W. j# X, j4 S1 U! }0 |' E
让大家见识一下古今追捧的大创意
! B4 d, e8 A% @2 ?$ K2 R* N9 _! { 其实都或明或暗在玩抄袭
0 ]; L2 C$ B2 ]; t! x 区别只在于你抄的聪明不聪明
( ]. Q9 F0 y- g5 R7 ?2 R 被外人一眼看穿没有
8 D" z* l0 b" U8 I
( [! V- r5 o4 c
3 i& z: H8 K, b; X+ e* w- B
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告; Y6 G. X2 C" a" O5 ~- j9 X' Z
最低级的抄袭：抄同行, ?$ d$ `6 n& j% I& o
广告圈那么小0 q9 p. `7 T8 \
抄同行分分钟就被抓现行
R; v* ~4 E; w: V( a+ E 以前网络不发达7 ^4 ] l) q, A1 d- N) ~: c
广告抄袭都是跨国界的
9 G4 Q; L+ Z; x# D, P' g& F3 \ 农夫果园最早的喝前摇一摇 {* e, F$ S% n% M; S
就是抄出中国走向世界的栗子" h, R2 l. w( Y( d7 n
虽然抄了3 R# Q+ Z' c1 G/ M6 G9 x2 Z2 B
但你别否认8 r" a. w0 K3 B+ b9 W
当时真让电视机前的观众眼前一亮
) O# O- y3 H/ Q+ j( m8 J9 ] 原来广告还能这么有趣有料有效
* e& B2 [! X( r6 h6 w
g0 |( Z- L5 O9 P
& h/ `2 l% o) j
被同行抄袭最多的
+ J4 X+ T- `/ H NeilFrench写的芝华士广告算一个
+ }) c/ g0 }: q8 q' w7 q8 D 万科花园新城的广告9 t. O2 B* m5 F; O7 n4 u
从文案到排版原封不动的照搬
$ h, i2 c1 ]9 q) A; N& i 估计那家广告公司的口号就是7 B- I. ?- N4 o& P) A; S
我们不生产创意
$ \ v" t3 w1 H W/ f5 m 我们是知名广告的搬运工
5 H; ^6 k0 p+ U+ U' r; z 貌似当年还拿了国内某广告大奖
( e4 a! G: O8 y7 W+ X0 \5 g 一时被业内传为笑柄! D2 I. d) D# G# F0 [8 j6 A
不只是嘲笑抄袭+ C+ e2 n: }! Q) G; X+ `; t* _
还有评委大师们的没见识$ Z, p6 |4 Q4 W( W q
8 R# j" Z6 [' |* }6 _& V
/ d/ B0 c6 g) g4 r! A 今年戛纳奖揭晓后2 W$ _- K& @( d) M6 u4 ]
国内广告人讨论最多的
v: f6 E4 s2 h3 a8 O0 n 已经脱离了低级趣味的创意作品本身' e' y8 L/ w- n; h
集体加入抄袭还是原创的大讨论0 S5 J( K2 C" U6 W' h" x1 e
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! d# n. D# t7 P* D 最后连创作者自己也说5 I' a/ S3 l+ x' m
他的策略和之前某获奖广告一样
# t* |. f8 k! |: n 一副我不屑抄国内广告人! F+ d/ O& n; I* ]9 X$ C u
我是踩在国际广告巨人的肩上1 r8 `; o4 a5 `: k2 ~' l% f
想起以前的广告人1 u( t# l3 _3 b6 b* ?' `
都有翻着《广告档案》找灵感的经历+ I" U( D- H& v# ~, H6 k- W- u5 V; l( ~
初入广告这么做可以原谅
- t2 ^( Q2 b7 R, M% L& K2 H 如果一直照着广告做广告) U& } o" m3 X' q Q7 L# y
那你的结局只有一个8 j; F& ~# y D1 ^
一直在模仿，从来没超越6 I3 ]6 F8 C: h2 n% N$ _& Z
3 a# C0 E$ N' A: x2 z! u
- S4 Z' N( w' k 所以抄同行是创意大忌6 t0 e# T; r: e$ E; H
好比考试抄邻桌一样
' l; ?6 V8 I# u# f) ]8 }4 b 严重一点那是要开除学籍的! Y, I; N- V7 t8 x
只能说
$ C- z9 `) f1 L# ]! ?( v T 最高明的创意
4 c# P) _, G4 ~7 v P0 a5 M 往往来自天衣无缝的抄袭
3 L' o0 t( E5 W S$ K 最省力的抄袭：抄产品资料7 N0 G! T5 [2 M, h
奥格威的代表作
7 c& V. p1 n0 T5 a! n5 t 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
8 t8 e4 H9 `1 l 最大的噪音来自电子钟* W8 B# U0 z9 |4 A1 Q7 K
奥格威自己坦白说
; R2 J8 Y5 J: Z/ o0 v& B! q) X% B 当我接受劳斯莱斯时
% T4 C& t! H. T 我花了3周时间阅读汽车资料
- g; V5 d8 X0 l 看到这句: x7 s& `8 ]$ ]- Z; z( v, `
在时速60公里的车上
. n5 `& |5 A/ T6 x4 \6 ~, q- v, l 最大的声音来自电子钟
- a; [# l6 h8 R1 ` 看到没
0 O, l! @: Z: F2 S$ L 广告教父也是在抄袭5 B1 |2 o8 Y* O8 i& X$ U
Copy产品无可厚非. V! [$ \ d) [. n7 T) c
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
; ~3 X+ _$ H1 D' o3 f* v
k1 z }) }4 g+ a/ e, N7 d
; e1 z; h7 p. r4 q: T 好创意就藏在产品里2 {9 D) z9 F+ \' c
这样的栗子不胜枚举
1 Z9 y5 o* E' @4 T 李奥贝纳大爷就说过6 |1 Q1 S$ k; }: K9 {2 M
没有任何东西比产品本身更能说服人
% q) r+ B9 H2 T1 |0 R7 F4 ?) { 对产品了解的滚瓜烂熟: j! M. E& M1 b, k
产品自会报答给你好的创意( y/ [- W* ]' s6 H" R
最聪明的抄袭：抄书本
* d" ~& ^! R- c: s 当产品被扒的赤裸裸
! o- m$ l) D- \& C6 i; |- e4 `0 \ 你还是找不到灵感
0 M. t' r( |5 G 那就把创意触角伸向各种书本; }8 U X. r9 P# \+ |' J7 ]5 b* _3 Q
下面这则广告
1 R, i1 ^3 C1 A" P 就是来自马太福音5章38-42节 b# M! Q+ Y+ ^, L. P
有人打你的右脸/ K& ~( G4 o/ K7 Y/ \& `
连左脸也转过来由他打
5 e; a* v. h# {, U- ]
4 g! I* d/ o2 h2 D! [( S
# r9 s, |7 l* O& v 比抄同行高明% O2 F* |# Y( F" d7 n
颇有点偷书不能算偷的道理
; g/ c a- A. g% `5 g 文案开始借作家、诗人、政客的句子! i, l, X2 T0 [4 b* e; _, @; ^
美术开始仿画家、艺术家的表现
" l4 P) P1 I, I4 r) u3 ?( K 名言名画纷纷遭殃. N, l1 z+ P& {/ ^4 l
但传播效果确实杠杠滴, Q* I n. [- d6 y/ H$ J# z
觉得自己创意丑5 k' X2 `8 ?" j4 s+ ~5 F
没事就要多读书2 R% a$ }$ N! C
拿来主义要在广告里用好( i o& p7 c8 p% U8 W# k l
和产品的关联就变得很重要
' H/ v7 b* Y7 t- s& ] 最省力的抄袭：抄生活5 n6 h4 y( m0 u
岛国的动作片《超级变变变》
+ @$ k$ a. G( ]$ g4 q) Y$ R+ Q 也是被抄袭大户
9 O5 t) J4 T% B 但因为跨越了行业. }. v% k! d! A
所以就美其名曰借鉴/ U/ p3 o p8 K/ q Y
不知道有多少创意' z& K" }; E0 z/ o* i( j; O, f
假汝之名大行其道
' n# t( u1 ?- _0 W3 m . S5 m7 O: B) E0 c* k( X. L0 y
" K4 B# F, q6 K0 ?/ g& [" K$ U 支付宝超级变变变真人弹幕* K& z, l9 I5 c9 ~, H3 V
法国铁道局的装置艺术
( h1 y( r0 I8 |: p0 c7 U: O 就是哆啦A梦的任意门+ k+ a; Z' @" t1 G
而把任意门放到电视广告里
9 r( C9 ^8 _2 y s) V% p! v$ b' ] 就成了老板电器的新广告7 B# p- s" }+ }7 [2 x0 g+ z/ k2 |
7 N5 x4 P2 o* t
, B( v! t; ^ Z6 u 法国铁道局的任意门* O# k2 M1 b8 ~% Z6 V
3 p% ?8 d- @& |
7 b c: l; @0 U. u' Z" B% I0 N1 V& R
老板电器视频“总有食空等你穿越”1 j. ]& W& c& s# q. V* |+ ?" j
墨尔本的铁路安全公益广告
' q8 J% {5 n1 |0 Y 蠢蠢的死法; P1 _3 C* V' v4 S& R+ D; [2 q1 U' F
曾经拿奖拿到想死& u! V4 C, J2 u4 l+ F- o; P
这个创意
- M6 r& E; g+ S9 O 基本搜集了你想到没想到的各种死法
$ s: _( E$ y0 ?9 n 完全是抄生活的集大成者) X4 O$ u4 c4 |3 u0 W" V8 f
' M) n4 z8 p0 B. y+ F2 L
& ^6 ]# x! S+ Q
网络段子手的兴起% Y/ K$ z b" y. S6 c- Z
更是给创意提供了抄袭的捷径. L) u1 r, j- `. |7 @
不过这个时候
1 Z0 |3 r% ~7 R B3 v8 b7 H6 H 拼的就是执行速度' N4 Z( [# b' h9 ?7 H' `4 E( ?3 @
天下创意唯快不破( U' H$ |8 t5 n0 M, U
时髦一点叫追热点
% L0 \/ L( w* S# H 一阵风式的呼啸而过' z" A: x0 N- c! }6 h# m9 q# M, z5 p
深藏功与名
u0 o2 O6 c' r$ N r
+ n0 z* k3 p# l# C
, d# h; m& J& W$ T/ v
回过头来看
" I0 w2 _# N3 R" v( X9 L NielFrench写的芝华士是原创吗?2 W) P" g; {& z/ K- Y: {
其实就是抄生活而已 \; ^& \! y# W
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
6 s0 o3 }+ B: B0 G; y! V9 X 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签0 i- @, q4 s" A1 F9 M0 W/ w( e
心里咂嘴然后若无其事走开吧!; g* f) U1 a) \' x, [5 m/ q
你参加高端酒会
$ }$ p9 q+ W' q6 ~; B; V 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
2 V) b# S* Q$ t+ K: k6 q' y 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
$ y, e% h: E, q( w5 q% E; u ……
3 l. p1 r' c) u0 M; X4 f, m 广告人要多生活
' X' x* k. S F/ M8 t8 {' \& q 没有丰富生活的给养
2 e g* H H/ A5 h 你拿什么创意感动生活?, f/ b$ t- ]: W0 W, Y
最牛掰的境界：被别人抄袭
+ t& t3 p, @+ [9 ]; N$ M 原创如果只属于上帝
3 L, q- N% @; o, E7 { 那你至少能做到的是. `8 W/ F' L4 i6 Z# e: n1 H
通过脑洞大开" Y: b# ]" S; S7 m2 d( k$ c
$ }0 y7 ?5 B8 r8 ?4 G4 S# a
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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