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单纯善良的孩纸们
+ k5 _( E" s. V; o: N& e: b 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
2 s3 \8 [" n$ [ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?# k0 [7 s% D# {( O! _
别盲目崇拜了- [8 y5 P! I) U4 L
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子# H6 ]- W. ^! t; s, A0 I/ K$ |- {
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
" W) g9 U& F! q9 v9 n* A0 x 只顾低头码字从不抬举水军& D9 ?! S, ]1 z9 O& C& ], u
你再不懂得珍惜: _1 g" ^% G' D$ |2 m' l
过了微信更换数据端口这个村
* a0 v0 f# o3 X& H2 ]2 m% t9 C7 a 等水军这群胡汉三又杀回来
& I, c( ^. F5 F Z 你可就真的找不到这个店了+ Q3 k1 l# v. U
3 r+ h# G2 j! L) A/ b u
/ m) K& l8 V8 s- W 幸灾乐祸脸
; r6 w- E0 r! \2 w( w 言归正传 p! g& v2 t0 S2 G* U
在广告这行呆久了
7 t1 J" V, s& c3 J: q! a 如果一张口不说自己追求原创
0 n- D$ X F. F* q 都不好意思出门见人
) u- k$ r' R; B& U \. ` 对听到参赛就疯狂的广告人来说
" v- F( _1 p. _1 H& y# N 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……" y" [' u" T) ~6 J
其实只要做到以下5点
) Q9 r0 |$ E% G 原创性
0 p4 Q# s9 o1 U; K& N5 K7 U# ? 震撼性6 G: F2 a) r9 t) V
独特性* L/ R, u( b- T8 ?! H- B4 f! J
单纯性
: P2 r4 l% ~+ |6 ?8 k 系列感
+ N! d; ~) D4 E. [+ y; ?- ^ (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)/ A l+ \/ R; Y, C) D# J4 ?, K
离拿奖8成也就差不多了
! a" i3 e6 r0 Z# v, I 还有92成3 b0 ?8 W3 R3 s2 t" f2 r
那就要看你的运气和公关能力了$ B- T; `$ Z4 h- H! w: X
! V* \5 i9 D) y6 ~+ j
" X9 L& R0 m- A4 D! o9 C
被排在性感第一位的
: b6 c+ Q4 Y" B$ H4 f t8 [8 d4 ^2 U “原创性”5 E% u$ E- R% G4 K4 g
严重忽悠了吧# J y2 t2 E; d4 u; j( V
其实这是广告行业的装逼词4 ^4 L! ^- n R6 U) R
糊弄外行可以
) L+ F: |' b/ @& U 内行彼此说说都只是呵呵不当真的! o0 Z5 E+ n+ I5 b+ g( O+ C
除了上帝谁真正原创过$ K) g7 W. G9 J- U/ t
韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 ^ i8 q- N! e5 t
旧元素算不上原创
- D+ J+ J+ w7 z* L: R, ? 一个1+1式的堆积木过程; O F D( d( K* l) q( }& {
要自夸成原创其实谁都没底气
) K$ u- D' x* w, | 从小课外教育的一句大白话才是真理3 J, n) Q* h) t1 P1 U6 J" e$ `
天下文章一大抄9 N' Z' \& _: w% N$ K: Z/ I
看你会抄不会抄 v/ ?9 S/ C1 d6 p- h
其实哪有什么原创
5 T, I) P( Y8 }0 C: ^4 D 蚊子随便选几个栗子9 u) l, u3 y* B* s1 l4 i
让大家见识一下古今追捧的大创意
3 G7 ^. L+ e7 ^1 f6 G 其实都或明或暗在玩抄袭6 s+ S- r& n9 a0 G! b9 a
区别只在于你抄的聪明不聪明; H& G- }, t! G; M" k' D9 D' @& {
被外人一眼看穿没有( Q% u, K( P) [' H; o' S$ i+ ]
( j- [. o+ _$ c: E. @. u8 c' N
' b0 x6 W0 S; O: v* ~$ K
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
0 N% }3 E5 j6 p' l( E 最低级的抄袭：抄同行
`8 ?7 l5 t# z b2 p 广告圈那么小
. c8 m9 e7 W0 A! A 抄同行分分钟就被抓现行9 x T/ k1 @. G7 t% M2 {
以前网络不发达7 ?2 _+ {- T- a) \2 n
广告抄袭都是跨国界的6 F: }! ] \! M
农夫果园最早的喝前摇一摇, O# n& }3 r u9 Y" s
就是抄出中国走向世界的栗子
/ s' V |) N( R) l3 n L+ V 虽然抄了
, p L% ~( D6 m4 F' N& C; Y" M. Q0 Z8 o 但你别否认. r+ t- p# C7 ?. I) N2 r
当时真让电视机前的观众眼前一亮6 r! y& G, h! z" N) J
原来广告还能这么有趣有料有效
9 d9 S- o, \! f( C* Z # ]' a- t6 w5 J5 D5 M8 O9 ~- w
( R) k/ f1 C2 q% w1 B- F
被同行抄袭最多的7 z% r* c8 b! H- ~# v% g( U
NeilFrench写的芝华士广告算一个
' _7 c, n- j5 j' L9 _$ h" k 万科花园新城的广告$ l% P2 s# x, E7 a' I* ]$ G
从文案到排版原封不动的照搬
! P! y1 d% v( @" E1 o1 `% n4 L 估计那家广告公司的口号就是
( e0 Z; }) J3 h9 a: c( P% ~2 l# o 我们不生产创意
3 c0 ?5 W6 W6 | 我们是知名广告的搬运工0 _8 ]' j1 |% X' v3 C
貌似当年还拿了国内某广告大奖/ K6 s8 ~7 Y. A/ U1 ^8 q+ V' K
一时被业内传为笑柄
: r, O6 Z0 X0 Q" N$ |9 t 不只是嘲笑抄袭1 y7 p( P) \+ ^. K- S
还有评委大师们的没见识! {: S2 E* v& r2 U+ `' H# X) g( O! y
* Q6 i3 f3 z5 \' U7 G
3 b% _, m# g# ]5 f- p) ~ u 今年戛纳奖揭晓后
: l2 T* P( \# s( c3 N0 L. n+ ^ 国内广告人讨论最多的
3 y0 c! A4 F% n, F6 g 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
( U4 t. O4 q6 n( J, n" t 集体加入抄袭还是原创的大讨论9 `8 [ |; c! c: s4 c
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
+ ~. b# t* x/ E ?! } l 最后连创作者自己也说 D1 l0 E/ D1 M9 Z- F, u) `1 @: q
他的策略和之前某获奖广告一样4 w- c9 v; [3 c" M" K
一副我不屑抄国内广告人7 `% f3 Q! l) ^2 P* |3 V# [
我是踩在国际广告巨人的肩上
3 y d n) f4 i1 D: t 想起以前的广告人) o$ D3 ~7 b# \6 B. _
都有翻着《广告档案》找灵感的经历5 R$ r* R2 J0 g, K$ c" C$ Y
初入广告这么做可以原谅
* G# ?6 q6 c; C% [ 如果一直照着广告做广告5 ~9 \: S, w9 w( j* j
那你的结局只有一个; _# B# e; F% l
一直在模仿，从来没超越
7 B9 P# B- I; M F
, J1 c5 S! I! i
/ T7 w! v; u; t% C
所以抄同行是创意大忌, E5 {8 M1 }! C& ]5 n# y
好比考试抄邻桌一样
5 [( g. @' u, F 严重一点那是要开除学籍的% G* x- v9 b" ^8 f+ n$ V; l( b
只能说
5 z- N! y9 c( Y3 i. W0 Q# { 最高明的创意. s8 o* W* C7 J' h
往往来自天衣无缝的抄袭
7 F; J1 k( F) ~4 V& t 最省力的抄袭：抄产品资料
+ z& I9 Z0 f2 G 奥格威的代表作
" a1 c3 N# u* o 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
7 N9 G9 ^' l7 P8 R 最大的噪音来自电子钟
% `* B6 s1 @" C, Q, { 奥格威自己坦白说" S$ u) {. p( O6 X
当我接受劳斯莱斯时
+ M( Z8 J% c$ V Q5 ^ 我花了3周时间阅读汽车资料
7 J9 a: w* n$ ^: Z. H/ v O; R 看到这句
7 t" o9 ~1 E2 |' s0 s& A" e 在时速60公里的车上- ~' }6 K5 L5 X3 y4 S- o1 b# L
最大的声音来自电子钟0 ]; V+ n* z- Z0 O! L
看到没2 n$ a5 ~+ x2 s- o( x
广告教父也是在抄袭. S. z$ ]4 d7 p; s
Copy产品无可厚非
- H2 L* y' ]: |2 a1 @ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ U7 `1 O- _# p* {1 A
% o/ J0 ?! B) [7 ~" }
1 L" F" q) ~+ o 好创意就藏在产品里9 _; x1 G A, X3 ]2 w- N( ]3 t
这样的栗子不胜枚举
; O# U' v/ d) T4 S7 Q 李奥贝纳大爷就说过
4 \+ j5 y& a# ~9 B 没有任何东西比产品本身更能说服人
5 j# S* q, k. \ 对产品了解的滚瓜烂熟
& f& q0 z2 I {. _, _; S# m 产品自会报答给你好的创意5 }: l: E0 R X6 P8 |
最聪明的抄袭：抄书本
- M2 d0 m3 L: k% U; V9 N$ m 当产品被扒的赤裸裸
" ?/ F! k4 t! l# D6 j" l6 v 你还是找不到灵感/ {7 W0 O) z; E( V/ [
那就把创意触角伸向各种书本
3 S. H6 j8 Y( R4 ~4 f 下面这则广告9 N+ I, `6 e+ f: r, T( v* ^
就是来自马太福音5章38-42节; q2 y) ^& O2 I3 x Y. B% |% A$ A) ~
有人打你的右脸
. x' v3 U, d* J3 Q: Z& Q 连左脸也转过来由他打4 i. `' |, t0 N6 H! c" H$ Q
2 X( e7 E! w: n! d; e3 n
}. l& H. v; j9 ] S1 U& ` 比抄同行高明
7 F+ f9 [. t( S& y0 @ 颇有点偷书不能算偷的道理
5 q" s. o0 ~. l5 c+ G/ Y9 L" T8 w 文案开始借作家、诗人、政客的句子
/ S* ?6 ?9 S& f$ r 美术开始仿画家、艺术家的表现
7 p* P0 V/ Z8 V' A! [ 名言名画纷纷遭殃0 N' G( W; X8 F3 P* b0 Z; F! Z
但传播效果确实杠杠滴; c: T. @5 J5 C$ s# `7 V9 }& }3 M
觉得自己创意丑9 y0 D0 k/ q" m6 o# m
没事就要多读书. W2 S( v m1 |4 ~3 q
拿来主义要在广告里用好2 B2 d" T8 X7 K
和产品的关联就变得很重要
8 ]* R& U* W% H( d 最省力的抄袭：抄生活% A, Y1 M% W3 z4 x. X
岛国的动作片《超级变变变》& {; ~7 s+ \) d* g. }4 E( T' g1 ?
也是被抄袭大户" d: i9 F4 [1 f# V; H% g3 T
但因为跨越了行业
! ^# R# n8 I( p& u% V( C 所以就美其名曰借鉴
6 z7 D2 D1 @( f/ z, Y, Y 不知道有多少创意0 K, g" R2 g" B% J$ |
假汝之名大行其道
6 {: {" x8 ?& q/ r- U) E' I; P; Y * l+ P, H& s f7 u2 G
( l$ [7 f6 ^6 x
支付宝超级变变变真人弹幕
/ Q5 m% s. H c* g 法国铁道局的装置艺术
& m: b/ l( f. [6 o% F 就是哆啦A梦的任意门
* |3 E0 s) y0 d4 } 而把任意门放到电视广告里
. I2 g8 @# i7 C7 N 就成了老板电器的新广告2 u2 W- W! E+ o; v3 }
* S G: V! G1 q: h4 ~
7 Y$ p5 }: T$ ?% ^ ]1 ^& ^
法国铁道局的任意门& ?: }, t4 {$ N& R1 z( D
) h* V9 K' M3 W6 t% L* A
$ a; Q+ @4 x8 n Q5 h8 l8 m F
老板电器视频“总有食空等你穿越”3 j6 ?, r4 P' L) u. _
墨尔本的铁路安全公益广告; M( P9 M* P1 O& `0 F& E
蠢蠢的死法) a5 \! j6 t" V7 C1 b/ J
曾经拿奖拿到想死
+ U5 N2 Z; j0 L1 Y8 o 这个创意
. W# b6 q3 T3 q3 J4 c 基本搜集了你想到没想到的各种死法
2 P9 b+ N6 d& U h5 i 完全是抄生活的集大成者8 e% Z3 f# }7 Z
, U& Q4 s7 r+ j+ J" t% t
' @5 ~* G5 f! Q4 {9 Y" C/ k
网络段子手的兴起, ~: R- y5 p: t1 u9 Y) A
更是给创意提供了抄袭的捷径) T- \% U, e% {# ^9 Y
不过这个时候8 d# V ]) q x0 g% v
拼的就是执行速度
8 c! k( M- n3 c3 F2 _/ w8 v6 U1 O8 m 天下创意唯快不破2 w! X+ ~3 o S
时髦一点叫追热点. ^1 ^- W" o/ ^9 m9 t% v5 \0 J
一阵风式的呼啸而过" b/ y) |* f4 P) ?0 E
深藏功与名$ R' c0 S! ~( q f# R' _3 ^$ Q+ D
) h1 Z" R, Z( w9 h
& A* u* p8 c+ d' ]6 r 回过头来看 X1 m6 S* {/ x6 r
NielFrench写的芝华士是原创吗?
/ q# s- C; i6 s4 `. j n) j: L3 b 其实就是抄生活而已5 z/ M3 S0 L+ T0 ?( n; N# [
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
6 ~2 _; e3 L3 N2 J- e2 U 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签; f* [2 J8 c# Q' B5 h M
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 K& V* g, ~9 F* J* X. N9 q 你参加高端酒会
' y9 J" F- D9 G$ P6 @ 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
4 i+ Z' m- I5 |- l2 C 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?- g" @2 z' Q& h
……
% b. w) P n. @( W9 I+ y0 T" Y2 P 广告人要多生活& N6 v c8 D0 j9 x. {
没有丰富生活的给养7 V0 V8 ~5 r* @1 R& ?
你拿什么创意感动生活?
: a; P, h' M! `# |: Z 最牛掰的境界：被别人抄袭
$ J e) T; G; M9 Q 原创如果只属于上帝' Z. V: S) Y4 o# i3 H) @
那你至少能做到的是
* E( q) H6 h1 R) E$ ^8 q1 u 通过脑洞大开
: j) L$ ]3 w5 L; A- ^5 c$ q' j5 L& H& `7 b/ l& ~. I
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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