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单纯善良的孩纸们
. Y+ ^2 g4 y8 K0 u8 r! q 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
5 t# E$ t2 p$ ^2 ^; t, k: G8 ^ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?- Q7 a& P( J' D. h8 q
别盲目崇拜了& y* I1 U+ Y# ]1 l
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
5 ~# s: x, t) V+ s0 X9 c 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
: w+ U' |, r0 M. Q 只顾低头码字从不抬举水军
- Q. E& U6 @0 [ w 你再不懂得珍惜
) a; E0 s( S& I! k 过了微信更换数据端口这个村
; f* j: {& x/ }1 F 等水军这群胡汉三又杀回来
& X& w" o; p2 Y+ ~% q 你可就真的找不到这个店了0 ^! f2 f- f. L! Q: S
% M2 [, y- o& r0 t8 Q$ K& k
1 o! g7 B# q# D- T- M( Q 幸灾乐祸脸! A3 i; r0 o' N& q2 |& R
言归正传
4 ? N, I9 o+ p6 c% g+ M' X 在广告这行呆久了
8 h; a: b( _) }4 }6 C 如果一张口不说自己追求原创
2 X; i5 j3 I- C. O 都不好意思出门见人. @( E* g9 Y7 L0 J
对听到参赛就疯狂的广告人来说
4 L" _: s3 B* g 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
: l3 n; Q& Q ]. N, E5 I6 v/ G 其实只要做到以下5点' ]5 r6 r+ m3 p ~2 B2 D1 f2 S
原创性
; o' W7 j+ G& Q. V& A. _% b/ f 震撼性& N- l. o2 W6 s5 G+ s/ ?# h
独特性6 t/ `+ n7 h5 }8 o2 e
单纯性
2 p x. X. Y+ p! K; I3 I* c 系列感
3 u' U4 \* n' I6 j& |+ M (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% r1 O# S) V) X- S6 g
离拿奖8成也就差不多了6 W7 A3 C" q4 ?% _- X) v; Z5 R
还有92成
# a) m* y/ h5 w8 @+ U 那就要看你的运气和公关能力了- f: g% X5 }1 ~0 l+ b$ }
5 I; X& _& T# M) ^. l
6 j# K8 S# h) j* C
被排在性感第一位的
- v' k* N7 [; f* A2 u7 {' s3 z$ W- f “原创性”; u$ e/ m. H, L* ^
严重忽悠了吧 _4 d/ X. ^- \5 y
其实这是广告行业的装逼词+ W$ f- k/ q& c# R6 I/ }
糊弄外行可以) \9 U2 U& S0 f# e9 u2 {. L
内行彼此说说都只是呵呵不当真的# Y2 y |+ L; B8 x/ e! a; t4 O
除了上帝谁真正原创过! ~4 C& y8 B o
韦伯杨都说创意是旧元素新组合3 Y8 [* k3 d4 T9 K
旧元素算不上原创5 t: z. f1 p6 r* v! Z
一个1+1式的堆积木过程5 H' B; J ~- ~( R3 H, {
要自夸成原创其实谁都没底气
8 z3 H- L2 P, B6 `& v 从小课外教育的一句大白话才是真理4 C; R4 J* S# n1 P/ ?
天下文章一大抄% n: F& ^8 ?1 _6 ^9 r$ K
看你会抄不会抄9 a- [' M4 b# [7 ^5 L; H# d2 N% f3 C7 }
其实哪有什么原创# m1 ^% u- O1 M) a- S1 t
蚊子随便选几个栗子2 L# m0 A$ D! q. f# I! E2 m: U. M
让大家见识一下古今追捧的大创意
7 B, e1 Q; @2 d3 ~. w 其实都或明或暗在玩抄袭
( s0 h2 ~, [4 s 区别只在于你抄的聪明不聪明. R" G3 }; M; L. s
被外人一眼看穿没有
0 S" m- |) k0 E! i. R/ A* j
2 g b. t( d) K+ g& t& ?2 E
2 y9 \/ P0 j4 e; C% s 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告* q( K' D1 X0 l/ n2 u- W# ~! s2 W
最低级的抄袭：抄同行
/ E! V& N0 l3 w: d% i& X 广告圈那么小: z1 M7 S& ~3 d- m
抄同行分分钟就被抓现行
% z/ r' A7 x/ C. E! e 以前网络不发达
; o- ]* e, A3 N$ z' ? 广告抄袭都是跨国界的
. d" w3 }6 {" b/ ]6 W# E3 y: s9 y 农夫果园最早的喝前摇一摇: \6 [/ ]! j$ z8 n1 w% ]8 ?
就是抄出中国走向世界的栗子
p, f9 a7 G4 J6 ^' G) l, d6 C" g! m6 H 虽然抄了
. W& }6 d V! ^: H7 i% g$ e 但你别否认7 c4 K# z% `- Q7 L8 C8 A! Z8 {) n
当时真让电视机前的观众眼前一亮7 D9 r# z& m$ K8 o7 r- b) p6 B
原来广告还能这么有趣有料有效% Y. ]# E& [! a
. ~" \' q, f$ ]. {5 O" R: j( J* }" V
* V! C6 a, ?8 e7 A! U
被同行抄袭最多的4 I. p/ x1 P5 T3 k |
NeilFrench写的芝华士广告算一个
% E3 q. D- A0 I* g% f; q 万科花园新城的广告
" T. I% o- n+ |) r8 q$ H W 从文案到排版原封不动的照搬. E& D3 _7 n. s! t
估计那家广告公司的口号就是
' ?/ y4 n/ \/ G5 X, s 我们不生产创意
4 ^0 s% ?2 @2 @6 P 我们是知名广告的搬运工6 O: x; Q* E$ Y8 }! d: v: q( f
貌似当年还拿了国内某广告大奖
/ M9 \6 C+ D [- k; C 一时被业内传为笑柄
5 q9 |' N! Z8 W( a 不只是嘲笑抄袭0 K6 j: t3 d. {* }
还有评委大师们的没见识9 y; W, K1 K1 r4 k! b+ a1 H
# r! Z9 ]# g& L0 P
) S2 n# z# |+ m) x7 J$ ~
今年戛纳奖揭晓后
1 f/ h( @- Q, C7 L+ L 国内广告人讨论最多的
3 B; {! y3 _. V 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
0 f5 J9 v2 Z! ], D 集体加入抄袭还是原创的大讨论
% V: k8 i* T6 z 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
6 u) Q1 o; w x3 b 最后连创作者自己也说
4 ^( D0 c4 c; j! w" u: q; |/ E* t# d 他的策略和之前某获奖广告一样' I6 u/ m: J* t2 u
一副我不屑抄国内广告人+ H5 G# ^; F# n* k x# b5 T
我是踩在国际广告巨人的肩上8 Z4 J3 ~& ^ [' S6 p) R8 o" E
想起以前的广告人) Z2 b& e& Z3 \( G) l; ~' k( D' X
都有翻着《广告档案》找灵感的经历. I2 V( r7 f; {0 Y q
初入广告这么做可以原谅
" v7 L: l, i. i" ^/ b 如果一直照着广告做广告. E5 c5 G$ K8 [
那你的结局只有一个
7 g0 A$ L# r B, f9 H* F2 H 一直在模仿，从来没超越0 I0 p0 {9 k$ f
/ N% V5 G F7 j# [" M
) I- }4 l Z1 ?& f% X5 j) d% V/ i
所以抄同行是创意大忌
5 z6 C Z D# { 好比考试抄邻桌一样
3 R& o. ]6 k6 V3 p; m 严重一点那是要开除学籍的
& ?% @8 G9 p6 X) ] l6 Q" T! r 只能说% p8 A' C. U( Z0 B8 J9 ]
最高明的创意& |; D% ]( v: D! W, u; @
往往来自天衣无缝的抄袭
/ h4 [8 y. X2 n0 [* W+ b" ~ 最省力的抄袭：抄产品资料9 h/ P' l' e4 E+ z' B
奥格威的代表作$ F+ W4 O$ x( A' |* K: H
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
5 I8 K ~) H7 r9 m. M/ m5 I1 f+ j: K n 最大的噪音来自电子钟. E; O" O( i7 }2 i; M
奥格威自己坦白说
3 U) c( I9 }/ i+ R: x# ~ 当我接受劳斯莱斯时
* w+ _. k4 x/ U6 y 我花了3周时间阅读汽车资料( P2 N, M" H' q
看到这句9 K( _6 A. B- i3 Q$ g0 [5 y( ~+ C
在时速60公里的车上6 o' W$ O( H9 F# g6 c' K
最大的声音来自电子钟
8 g( x3 q7 u4 b3 r9 n3 K. [ 看到没
8 n% B; @$ l. h* \ m8 C 广告教父也是在抄袭6 m, [7 Q" p- `" ?* B* R& P
Copy产品无可厚非
, x' a r% O! [' v 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
, b. R+ Z& m# Q - K- O j1 F# i) ?+ |2 h
) ?3 f+ \; C- ^5 ?$ G4 C6 I 好创意就藏在产品里! `( m$ b9 R& L/ W m/ K7 D+ @1 P3 l
这样的栗子不胜枚举2 e0 f, l9 `2 K' F2 M8 g! X
李奥贝纳大爷就说过/ X/ \: ]. M- k- r8 h; a$ y4 n
没有任何东西比产品本身更能说服人 Q& U5 r1 I7 B. B: l6 }
对产品了解的滚瓜烂熟 m8 l# m. l9 g$ Q. [% c4 a
产品自会报答给你好的创意, x7 E1 X6 W) ?7 {7 d. F. |
最聪明的抄袭：抄书本/ S% O) k3 l2 b
当产品被扒的赤裸裸
6 G8 }5 {; t M/ L: t- O: i5 l 你还是找不到灵感
$ j5 G6 x6 B5 r; g- F9 ^ 那就把创意触角伸向各种书本
4 E. ?; d6 ]' X; u 下面这则广告
2 b4 W* M* `* N 就是来自马太福音5章38-42节8 Z- Y; d' z/ x' G6 y1 m
有人打你的右脸
$ P: v' Q3 r2 \) F, |1 ~ 连左脸也转过来由他打
' z6 x9 c8 `1 U+ I, H* L
X* X7 q- f' G$ M) ~
$ H, u0 X3 U9 K) R/ L- F7 U1 k
比抄同行高明
/ ]5 C3 B0 w$ ~5 D, l5 n 颇有点偷书不能算偷的道理
+ h$ L, V# L3 \. ]/ d' U4 R 文案开始借作家、诗人、政客的句子, h$ [2 w% D) B+ A9 X+ a: j
美术开始仿画家、艺术家的表现! _3 y: ~6 l2 J6 a) }/ ^- c
名言名画纷纷遭殃) Y1 W+ n6 z2 |. u
但传播效果确实杠杠滴
5 |- b4 d: }4 [ 觉得自己创意丑+ t( N# Y" j5 h, s) ~% L
没事就要多读书1 S6 b* u9 t0 Y ]' j; a
拿来主义要在广告里用好- M0 E' S- }- \8 L# \2 I
和产品的关联就变得很重要
$ Z* m* c. N) o2 P! u 最省力的抄袭：抄生活
# h- b6 N9 a0 `7 D. y4 k 岛国的动作片《超级变变变》
; \, c$ [8 i6 _; B 也是被抄袭大户% ?+ Q0 i- |4 W* e" _* {5 V
但因为跨越了行业
4 I5 g& p! Y# R1 r 所以就美其名曰借鉴
! l' k7 z2 |' x f# S2 n9 _ 不知道有多少创意) U, U/ g& B# x3 n6 q8 }
假汝之名大行其道! t1 p( A, S( {5 ?# R% N
3 p& V2 { j- y0 z- I
% B8 {1 N d! u4 M7 X' ]' p0 L" \$ N 支付宝超级变变变真人弹幕
1 Y( J7 O& a; J. |$ L @ 法国铁道局的装置艺术3 Z; G2 Z; L7 n% [# ^- E( y. ?0 {3 M
就是哆啦A梦的任意门
# L3 F& ~! J0 s& W6 E/ { 而把任意门放到电视广告里8 t0 g' w% V- |. I1 t- P1 [' N
就成了老板电器的新广告5 |% ~/ a! ]! n7 l* P3 ~" n4 P; r
# y+ A6 [: Q6 I' E& m( ^$ B: h
+ k1 ^, \& O: p# ~. N
法国铁道局的任意门
0 Q; C( g8 R; k1 u
: f* t- m) ]! m4 Y5 V9 ]
6 Z- p8 f1 k, t; H! q% G
老板电器视频“总有食空等你穿越”0 w5 N: N2 F- s5 f
墨尔本的铁路安全公益广告
/ j% S& ^# M0 h* v6 {+ { 蠢蠢的死法
5 R5 F" m! Y1 z @ 曾经拿奖拿到想死8 ?0 b4 ^# D2 N
这个创意
3 r% G8 C* E9 R! h: } 基本搜集了你想到没想到的各种死法
/ J: h: Z: v7 R8 k" r7 |% C: v 完全是抄生活的集大成者& {& |0 c) y1 ]( B9 }& [4 Z
/ K: s9 _% M+ v. p) h
6 j. M! V7 o! T# V, ^4 K" s) D, p 网络段子手的兴起
# c3 y) ~2 ]) g ?& V 更是给创意提供了抄袭的捷径/ S6 ]; X8 {7 {( n$ j: w! X' t- b
不过这个时候( {6 H+ f4 l( D: b
拼的就是执行速度3 j H6 g: N6 `# v0 Y# |' e
天下创意唯快不破
4 T) f/ J% \ N/ a 时髦一点叫追热点
, p6 P: X4 l- J' e 一阵风式的呼啸而过
+ T J, @- w- N2 U( ` 深藏功与名
1 \. m6 ?" ?. g8 q: ]4 f* P8 _8 L$ g% J " [/ a# t0 f6 z. T/ g& V
8 u, \2 v9 F. R1 T' _ 回过头来看
; V6 l4 b0 M4 Y2 ] NielFrench写的芝华士是原创吗?
0 S! G2 ^7 O) Q" j 其实就是抄生活而已1 v, G' F# @, E6 r' l
他只是把观察到的屌丝生活生动描述. Y$ @/ T- I- f j
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签4 ?8 u+ n/ ?% q( r) z
心里咂嘴然后若无其事走开吧!* }- F% R( n2 h6 Z: C, v
你参加高端酒会
5 W R9 _* R3 ^+ g 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
. F0 F4 F7 |; m7 ^" z+ _* s 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
/ |8 \$ E& g2 p+ |! ] ……4 ~9 g e. n1 L" ?- Q W! u9 m* D
广告人要多生活( }6 c5 d' M4 x2 {: B3 H5 P) f
没有丰富生活的给养5 ?* _; d( h+ S% ]' a
你拿什么创意感动生活?$ X" p8 f. R6 N4 p D2 }5 `
最牛掰的境界：被别人抄袭5 p" C# ^5 ?# S
原创如果只属于上帝
% Y- F" `6 V* Y8 P# S 那你至少能做到的是
2 ]: }0 z6 H* X 通过脑洞大开
9 `' m2 g& ` M* K6 a6 E* ]( p. f% _& t5 l7 O
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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