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单纯善良的孩纸们
, K8 X5 }: n' v( p 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
% X2 B0 s. ^/ T/ N 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
( p0 _1 D, A# D 别盲目崇拜了4 k( {% }( a2 O# L* r- T J& R
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子2 _: H. f. U5 y2 g5 j0 M
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉; F# [# u7 d. S, ~
只顾低头码字从不抬举水军
" v$ i* ~8 ~$ t& C 你再不懂得珍惜- j# v. U; M8 K$ d2 ]0 C
过了微信更换数据端口这个村& {8 P% v3 o. A l$ n
等水军这群胡汉三又杀回来+ Q" E# F" Q9 f$ g
你可就真的找不到这个店了
9 e& g9 q/ m3 s9 D* E! D+ Y, \
/ D' w! h' ~* ]/ D1 u$ B
/ d0 u* _+ J: Y
幸灾乐祸脸+ Z; B* c9 |/ s
言归正传
" m3 b0 O! @ M1 s% h- }2 }8 n 在广告这行呆久了0 G q; x4 z {. k: x
如果一张口不说自己追求原创
3 D* M) M) R8 u. p) Z' j 都不好意思出门见人$ J$ k! ^8 W/ [- V2 ^- d- v; `
对听到参赛就疯狂的广告人来说
% u7 W4 Y. E. A2 b: K/ I w 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
$ U5 H+ v1 G4 j3 k1 ~" S 其实只要做到以下5点
( S5 N; `# Q2 t3 M4 G 原创性% |& A6 C; X# {; P# K
震撼性
' `* @+ n6 r* V+ n! z9 q 独特性: z9 n, X/ m/ ]" A8 r
单纯性4 }) o2 k Y4 g( i! g9 }3 n
系列感3 T% v3 B1 C, ^' i# O4 p8 U
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
, h9 G+ s; v" p( F9 r; Y2 _ 离拿奖8成也就差不多了* n. _; t$ Y( P! ]! H1 ^
还有92成
/ x# H# G3 z9 c D- X 那就要看你的运气和公关能力了" r$ Y" `6 C1 |# L6 ^, f
; d# J1 f" Y7 F: e
/ Y; s. u; R7 {$ ?$ f: \+ t
被排在性感第一位的2 {( e2 K3 R" H6 Y, w
“原创性”
' m2 c! I. k, X. ?) _3 t5 c 严重忽悠了吧
5 R) d5 h2 L6 V5 @ 其实这是广告行业的装逼词
! A: Z- I, I% m2 Q! D 糊弄外行可以
m1 S0 f0 f( a' r 内行彼此说说都只是呵呵不当真的1 I$ C1 B. F: G% r; l0 \. y
除了上帝谁真正原创过
0 G" x. ?+ [1 i* ~; l. @0 g2 T 韦伯杨都说创意是旧元素新组合' m0 U* R! I/ T9 p; q
旧元素算不上原创
; X( G# h4 e1 v; U/ e$ k) Q 一个1+1式的堆积木过程
) q s s0 ^3 \" n6 T! t& @4 w 要自夸成原创其实谁都没底气0 G ?0 Y6 p1 o j* J
从小课外教育的一句大白话才是真理
1 m5 ]) q! Y+ O0 y: J& N 天下文章一大抄
9 J: |" Y4 g" m' x& A% I 看你会抄不会抄0 P! _2 K) j7 E* H; f3 N! K
其实哪有什么原创
: E! O8 @0 X) _5 J' z 蚊子随便选几个栗子
& e4 {( ?- _4 C7 ` 让大家见识一下古今追捧的大创意
1 }& ~- L% W: [% W" c( s* ` 其实都或明或暗在玩抄袭9 k E1 |1 s3 p9 ^# ~
区别只在于你抄的聪明不聪明
! ~' U$ t: N1 b+ K( ~ 被外人一眼看穿没有& g1 J; a9 {4 K, U3 K5 h# P
% g( N2 E7 e1 P4 Q
* ^8 R9 Z3 I0 y8 ^& H 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
# W" A! l7 R* U 最低级的抄袭：抄同行
y& S- \+ ]* C) W6 s: E 广告圈那么小3 g' H2 F% b+ ^) ?/ |( S; u& S
抄同行分分钟就被抓现行( Z2 ]7 a9 }4 \+ i
以前网络不发达1 t; A( I' E0 J
广告抄袭都是跨国界的2 k" O2 i B% O5 Z, |2 ?
农夫果园最早的喝前摇一摇
! M X$ s: B0 n 就是抄出中国走向世界的栗子
9 p6 L; B! m0 @9 a5 v 虽然抄了( E+ Q7 E* g9 W
但你别否认
8 ~4 k% |. ?9 M( f& P1 u( f- `# M 当时真让电视机前的观众眼前一亮$ |! Z; N. w' \
原来广告还能这么有趣有料有效 w; p5 A9 q9 h* c: a, g
! [$ [% T/ l& s0 x3 E% u2 ]
, u# y4 m9 Z& s: c) @6 D1 p+ O 被同行抄袭最多的
+ D L, k0 B' |: q NeilFrench写的芝华士广告算一个
; M T8 t0 N# q6 w7 `. P9 Z3 C 万科花园新城的广告
3 X& a% w7 V& ^ 从文案到排版原封不动的照搬
7 u$ h7 A9 \" t1 K 估计那家广告公司的口号就是
. m( o1 @7 f& m 我们不生产创意
a" d7 B+ E* f. H3 W/ [$ f# {8 u 我们是知名广告的搬运工1 s) ]" N |5 h1 C
貌似当年还拿了国内某广告大奖& i9 d# e+ o# d/ S* V; t' g6 T8 s
一时被业内传为笑柄
# d% ?( `( v+ ]9 _7 m3 a, D) { 不只是嘲笑抄袭
: K. j5 Y1 `, A 还有评委大师们的没见识
. T3 F1 z4 I. i2 z5 Z
! g5 C7 T! ]' g) z9 p; k
/ y5 [% Q9 n5 u! n1 E, F7 e2 X 今年戛纳奖揭晓后& ]- _5 B' ~& T: j" g
国内广告人讨论最多的/ d! O. u: u" ^
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
% \, U/ q j, w 集体加入抄袭还是原创的大讨论* O& _8 l3 L( U% C0 b4 g
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! i1 x5 g* k% `- B W) J' V1 |/ Z 最后连创作者自己也说
; ~$ `" ]: [( l( U 他的策略和之前某获奖广告一样 S# J* N/ i6 b0 ~- T
一副我不屑抄国内广告人( W$ R% R0 ^, g/ |8 e
我是踩在国际广告巨人的肩上* Q% s. W$ F: a% J/ l1 S
想起以前的广告人, Y. }# d0 |9 I: T
都有翻着《广告档案》找灵感的经历8 f- j3 N% M; R4 C. `/ E
初入广告这么做可以原谅3 J! _( X- p* ]0 P
如果一直照着广告做广告
; f& z) g% X, P5 z4 c T9 f y1 Q 那你的结局只有一个/ ]$ c1 L& X, J
一直在模仿，从来没超越7 M+ [9 G; H8 k) V7 S
# I- O/ A) `$ l% E# D
+ O1 X. `# t8 u% r6 i
所以抄同行是创意大忌& ?, c. t6 G; |( t. \
好比考试抄邻桌一样
1 I# b, E3 y, a" x, i3 h+ m, N3 k4 ? 严重一点那是要开除学籍的
" C$ m. |) l7 J 只能说
" W9 i6 F: a" w0 B. p 最高明的创意0 n+ c$ Z" W ~9 U# C$ d2 g
往往来自天衣无缝的抄袭$ V" M5 Z( B7 a
最省力的抄袭：抄产品资料- V" `/ L) L+ `' e* |
奥格威的代表作
B% @* `4 T& O3 r4 y# c 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
* V7 }" f) G8 l( ^ 最大的噪音来自电子钟
6 O9 \+ l9 {( i6 | 奥格威自己坦白说
4 y7 A [' X! S' O+ u9 ^ 当我接受劳斯莱斯时
+ N0 K% [: q2 W8 |) m" _; S 我花了3周时间阅读汽车资料
6 g7 X, [ V' g! g# a- y- T) t 看到这句2 u ]; p R- w8 P# a
在时速60公里的车上
& M! ^$ d1 |* z2 g5 \ 最大的声音来自电子钟
6 N/ M' e4 Y E2 l [ 看到没
' Q2 r& f8 W( D, S+ r% N, f0 }) X 广告教父也是在抄袭- w4 V) M% X$ {' B
Copy产品无可厚非
3 Z" }7 S) h0 G7 u$ U; h 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
* S' x" T. N3 [+ @9 g O0 W $ |; F2 v5 ?. O u
b, w1 P# @# ?5 x# @7 I 好创意就藏在产品里% p$ N: a L/ Z# [0 j
这样的栗子不胜枚举
2 K- B B. y8 |2 x 李奥贝纳大爷就说过
7 k0 a2 B# c+ \" V 没有任何东西比产品本身更能说服人
, I$ x' h9 r$ j" i6 D4 ]2 V3 _ 对产品了解的滚瓜烂熟
1 n' I( e1 d, @* Q* Z: Z4 [+ g7 ~. L 产品自会报答给你好的创意
7 L0 U; g# D) f) i% D6 k 最聪明的抄袭：抄书本# W6 X3 ~' X7 E6 d L# g% k
当产品被扒的赤裸裸! A2 c# m% P( J& m) B
你还是找不到灵感
# F# k# V6 {) X/ D: @9 A 那就把创意触角伸向各种书本" `4 j3 ?2 q7 P! b# O
下面这则广告: K2 c# R! |: J# T* x3 [- Q/ D, F/ b
就是来自马太福音5章38-42节
5 c1 ^) j# [ Z5 Z* S' u O 有人打你的右脸
4 F* w; [% w. ]" V( ~+ F 连左脸也转过来由他打4 G4 d; Q' [$ \0 P) t& N
% z/ Z- q2 a% u0 P' a1 a
$ J+ f+ D. S% q6 f- {- H, X 比抄同行高明
7 J% X3 Q m2 y& i( c7 X- D( Y/ j 颇有点偷书不能算偷的道理& _, P9 C, V' ?9 |' J4 G, d' P
文案开始借作家、诗人、政客的句子! K( u6 d0 I* e* S* \5 V( r
美术开始仿画家、艺术家的表现- R% Z# n! f' w+ M
名言名画纷纷遭殃
1 Z6 r. v r) B' p4 Y0 h 但传播效果确实杠杠滴$ P. d! R/ b0 s L3 S& F1 ^
觉得自己创意丑8 C, l# n7 c( r5 Z! J
没事就要多读书
* Z1 t9 U% ^% k! e7 n; ]% K1 H 拿来主义要在广告里用好; y8 g2 ]% k" @! q; r( s4 o- P
和产品的关联就变得很重要 F; F$ ]6 G- m. t
最省力的抄袭：抄生活
# l! ^; T n; G$ G" e! Q 岛国的动作片《超级变变变》
. M7 B% o) N" E2 m 也是被抄袭大户$ I4 \; ]+ q& e- C
但因为跨越了行业4 k7 b( p, f# j7 _$ C# r6 j& e$ Y
所以就美其名曰借鉴6 y& \: b4 H- b3 [: t, D
不知道有多少创意* t' `/ j* O( U' J9 L. z/ f; R1 G
假汝之名大行其道
4 N( [8 D7 I3 l( m; ]( C7 s' u- N$ ^ ( X0 ^7 c* ?1 s5 O
- L" \$ ]6 X/ C& n8 F 支付宝超级变变变真人弹幕* J4 l' a* F/ I8 b- P/ g0 d( O
法国铁道局的装置艺术
5 T7 U) `) h* N! l( C8 { 就是哆啦A梦的任意门
9 d% z1 x* J' }" [ 而把任意门放到电视广告里* a4 u% f, ?6 [; o( n& E; a, H
就成了老板电器的新广告
; k' v: d$ s+ M
: Q& O& V5 I1 j0 S# C- ?) a
' N0 P" z y1 [7 o 法国铁道局的任意门
* _- J5 x5 D! u5 o' f
( b Q/ G% X4 u4 X
6 s& V9 d7 z$ E K8 ^ j
老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 V- Z' e' b& I- m$ w; s 墨尔本的铁路安全公益广告* m1 ~) H7 Z+ B* f B, D4 p3 D7 a b
蠢蠢的死法" v0 j. e8 z2 E, ?8 S
曾经拿奖拿到想死
1 E( E5 ?% Q! y9 ]* b, A 这个创意
! U4 z! @; Y/ f- n7 h. o: M 基本搜集了你想到没想到的各种死法
5 b( @/ T9 B% ? 完全是抄生活的集大成者4 x" R1 e+ ]) U8 _
. D% P2 e; T+ {7 G
% r8 W' w$ [. C+ r7 q- T5 p2 E 网络段子手的兴起
+ W. M5 m ]: x' T4 u) \" q 更是给创意提供了抄袭的捷径
: z+ T# {8 K+ f& I& Q0 C 不过这个时候 E8 M* P/ v( q! J8 R
拼的就是执行速度* \1 p3 p% z& Q0 n. P" E& U% R
天下创意唯快不破7 `9 p( t9 i4 d7 q) l
时髦一点叫追热点
) ^7 l9 ^: K5 m 一阵风式的呼啸而过
. {9 R; f# }6 D( z9 K 深藏功与名
7 b; Q; u1 ~' [ K: K
% n* C8 q+ ^$ Q+ P; Y( d
% _; \! z% z2 H7 ] 回过头来看: s6 n; q" i9 a
NielFrench写的芝华士是原创吗?
+ c2 d. ]+ T* T 其实就是抄生活而已2 P2 k( r% b3 `6 B. g2 t
他只是把观察到的屌丝生活生动描述+ s! g+ y, N0 {3 N2 b. l
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
( n# h* D' L% p8 a$ c7 G& _ 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
1 |9 O+ }" j! r* T' u: S 你参加高端酒会5 }. l& Z# W/ O3 r& m/ ^
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
/ M% H1 s; @# M 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?+ M( b# `) @ F3 C3 \* f, I
……8 h7 w' v& T3 p; F; @5 R6 d/ W6 C8 `
广告人要多生活
% h, k4 \+ ^ d5 s; n- N 没有丰富生活的给养
; m" Z6 B$ m, j/ s* ]5 W 你拿什么创意感动生活?
: {) _! b( M9 V j& L. Z1 | 最牛掰的境界：被别人抄袭
+ W/ S* G4 h e. F0 G2 \ 原创如果只属于上帝
) @3 c5 @3 T0 n8 x' s# g4 O 那你至少能做到的是7 g1 {9 C6 Q- Z" e: q3 ~4 Y, f* y
通过脑洞大开* {5 `. f* Y1 J3 v3 L
) W0 ?: [: t7 B7 K# I9 B7 n( y |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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