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单纯善良的孩纸们
0 N8 p7 w/ a' h' V8 J) W7 Q* N$ z0 A 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
) T4 [* } s/ j' K4 W 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
8 G w& [/ I* m9 O/ A% g: I6 ~1 s8 Q! x 别盲目崇拜了
: ]7 `, Z7 }: y2 E, ` 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子. J8 w# B8 m3 t3 z' P9 w: |* c
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
1 ]5 V# ]' z4 g$ J) E 只顾低头码字从不抬举水军
- \2 n: V) t* c8 Q4 X 你再不懂得珍惜
( i1 F7 C; y8 ~ c) K0 d 过了微信更换数据端口这个村2 S- v, _- y" B, k+ r w; C( A$ @
等水军这群胡汉三又杀回来9 E4 n6 S1 p% K$ @; G8 s
你可就真的找不到这个店了
# i8 }2 f4 k' ?; S) S
. Z( q N5 `/ M$ N4 T
5 K2 [8 H+ q9 g. w" Y
幸灾乐祸脸
: f7 m, j E9 c 言归正传
! E( c' T' {& E 在广告这行呆久了6 j' p+ P) V/ ^, E- S
如果一张口不说自己追求原创
6 }4 H+ D7 n. `+ N 都不好意思出门见人6 t1 o- W$ i; s2 _% x0 r: m
对听到参赛就疯狂的广告人来说; R! r% Y* r# n) Q
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
+ @+ P- n% u# V1 |3 _ w$ O 其实只要做到以下5点0 h* z' y @) v8 D
原创性" p) j( h9 M5 V) L* _
震撼性0 E# n$ F- ~# t) R! w: Z, Y
独特性4 u; t/ s* a a( \
单纯性
9 ?% g% n/ Y! P$ s. p 系列感
# _% q9 y' a h' b: Z1 J! W (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)# ?+ q) m. ~6 f3 K
离拿奖8成也就差不多了
/ [, l; O9 R3 K/ w/ `; k6 v6 D. J 还有92成
1 t7 D' U3 B3 ]3 S& s 那就要看你的运气和公关能力了
( ~- [; O" a* Z$ z
9 f: n! j" Z2 \8 w6 k* |, Y
0 f" L& `9 i# O, P. g% T 被排在性感第一位的1 G4 o# z2 t3 L+ t6 r. ~
“原创性” w1 w& t9 G7 t6 h
严重忽悠了吧4 ~9 n; G5 k8 z1 H+ x4 e
其实这是广告行业的装逼词- u7 z4 G. @& p8 J
糊弄外行可以" r2 }: ]* t0 N* s
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% M2 K! }1 F( P1 ]& P. @4 ? r 除了上帝谁真正原创过. V) X, a9 V& }+ r+ K4 _* B+ V
韦伯杨都说创意是旧元素新组合+ ]6 M; K" E" {
旧元素算不上原创0 p& u( c, i" V0 S2 N
一个1+1式的堆积木过程
" K; G- i n% e: z 要自夸成原创其实谁都没底气/ {4 z$ I3 w6 v! N$ B4 `
从小课外教育的一句大白话才是真理, G# U- _. Q9 ~2 n
天下文章一大抄& ~7 w: h& u6 I4 J1 d
看你会抄不会抄; P9 c% v% x$ }/ F
其实哪有什么原创
, S$ j, h& d" B! B4 @' a# Y0 d" ] 蚊子随便选几个栗子
2 r# }6 n% f9 W! d 让大家见识一下古今追捧的大创意) [) y6 R0 c" e0 ?; S& h5 n
其实都或明或暗在玩抄袭( _3 Q" }8 K- @8 n% y
区别只在于你抄的聪明不聪明6 v# C% l4 D7 ^6 M. d
被外人一眼看穿没有
h x5 L E) _' [* y2 j$ B% l
& c* f# a* G& `. z9 [% T
, |* {/ a. W( h2 x6 { 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
4 W6 W( M$ v( U" C3 b {# C; b" w 最低级的抄袭：抄同行
# d$ `) m7 r# U. R6 `+ A 广告圈那么小
2 ^, n% p r' y 抄同行分分钟就被抓现行
9 ]/ O* o( f' p 以前网络不发达
, `( W7 e$ ^: ~ 广告抄袭都是跨国界的: q: K* e. t" m* ~2 y
农夫果园最早的喝前摇一摇
, j6 |9 p* O# |% n% x `+ N2 O 就是抄出中国走向世界的栗子
8 k) ^4 L+ w' V% ~. c 虽然抄了
3 d( l0 a; Z: m( @& Q a5 u 但你别否认7 z4 H4 V, }6 ~: y% \% F
当时真让电视机前的观众眼前一亮
- d; x# ?: t" j( J8 u4 f 原来广告还能这么有趣有料有效
$ }! Y0 R) t0 } ' C k& h0 x3 G
8 O) R: U! |6 e4 z$ ]* G1 c 被同行抄袭最多的- N9 w H3 x6 @. f: O
NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 A4 x' s# G- l' Q. ~; Z. k5 } 万科花园新城的广告
5 u0 a" b& E, @0 R# p, x A9 l6 h 从文案到排版原封不动的照搬
/ ]- |. H/ T' u( o 估计那家广告公司的口号就是6 M+ v3 ^& e4 c& \0 k
我们不生产创意& s8 g& O& l7 y( ~ h9 r4 l
我们是知名广告的搬运工
! E) ]. Y ?0 J" x+ O1 J; f/ Z 貌似当年还拿了国内某广告大奖
7 W3 C6 h. F3 a2 i 一时被业内传为笑柄# Z0 S+ a: y7 @7 Q1 ` b% R
不只是嘲笑抄袭
$ Y* k2 D& {9 b6 y# N3 N& k. b0 K 还有评委大师们的没见识" s. @% h7 x4 N
. B8 R( z, D$ \3 O& |- }, d
1 ~: Z z) E+ z, H5 Y 今年戛纳奖揭晓后( N, Z6 E: g1 A9 r% g, X2 q
国内广告人讨论最多的8 Z+ p- c8 Q' ?/ k# ?4 c
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
# r4 c) X! Q y% t, O 集体加入抄袭还是原创的大讨论 z: }3 D0 D4 N" ~& L
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了" d- A6 I: {' G
最后连创作者自己也说
$ {/ W- e2 `7 h 他的策略和之前某获奖广告一样
6 Z; @4 c W# m) A/ E/ x* s 一副我不屑抄国内广告人" f" W7 g3 }5 A C( z. P- p
我是踩在国际广告巨人的肩上- A: C' `5 h3 W3 U& d$ p- |
想起以前的广告人" v, S$ T( q4 T" U' F# z! P
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
( l6 Q* C5 ~) A! v* o 初入广告这么做可以原谅/ u8 ]& ]% @6 }4 o- m, U
如果一直照着广告做广告
$ O y- J. ^2 w7 C* K6 i 那你的结局只有一个9 l# C j6 K. R. S
一直在模仿，从来没超越( y* N+ w: o- Z/ u! T
" }% C8 ]& t. V- z2 `0 h1 A+ [. B
8 M& ~- I- l% I/ `" p
所以抄同行是创意大忌4 Y' m$ h; ]( J1 s% [4 m, V. Y) o- ~
好比考试抄邻桌一样2 W6 I, e% ?& H2 z4 X d
严重一点那是要开除学籍的( [) a3 N+ Z# q- R2 @3 h
只能说$ `8 r7 ]; \9 C, L
最高明的创意4 N9 w8 ^7 A1 X }4 W5 j# q# A1 f
往往来自天衣无缝的抄袭
8 m3 ~$ P6 T% a 最省力的抄袭：抄产品资料
$ ]+ o4 ?9 w1 e 奥格威的代表作3 j4 ^# T" }( M6 e" W, \
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
, O/ L' c N/ T 最大的噪音来自电子钟
" N3 s( k7 f' A; Y 奥格威自己坦白说0 U$ i) ~4 v% i' V* L
当我接受劳斯莱斯时
2 C( B, P% v3 y+ S, B, { 我花了3周时间阅读汽车资料, @$ p) l( K1 e- w. V9 a
看到这句7 N" O, _% M# N; U
在时速60公里的车上
; J( ^- Y; b( v. S. ~ E 最大的声音来自电子钟6 E# r% s$ W6 j, ]& P5 \% K8 n
看到没
* W8 H$ Q k0 g1 r" O1 o 广告教父也是在抄袭
3 E5 T- ?1 Q8 f6 p, S$ C, i4 r Copy产品无可厚非1 n, | p- g/ N1 F0 y
贵在知道一堆资料中那个是闪光点' A2 n9 L( j% |+ x4 ]% u( z
9 y1 z; J+ a. G' r y
2 w7 Z8 c, M) H2 A' z/ @& G 好创意就藏在产品里6 x' D+ U1 f6 p, Z0 d, w
这样的栗子不胜枚举! ?! Q* v# H! i6 ~1 i
李奥贝纳大爷就说过
# R/ _0 R. w* n' M' l+ [- d' f 没有任何东西比产品本身更能说服人2 l" g/ N( r" F) {7 `6 F8 l/ U# c3 D
对产品了解的滚瓜烂熟
' Y0 z: G- e% p* Y! a$ R& [& H& S2 K n 产品自会报答给你好的创意
+ ?+ w" g0 \9 s7 ?7 `0 `, n. L 最聪明的抄袭：抄书本
( A! a' W) k9 D$ p 当产品被扒的赤裸裸
7 s# j* T4 E* o, c8 ` 你还是找不到灵感
& u M/ O1 i+ G" t r! l 那就把创意触角伸向各种书本4 H( s! { c" S4 L
下面这则广告
' E( ~6 f; P; ^ 就是来自马太福音5章38-42节
9 l+ N, Q8 G9 t$ u9 R 有人打你的右脸# k4 @8 d/ o+ `. z
连左脸也转过来由他打; U" R& k3 v+ }$ b8 z
% Z9 j8 Z$ }4 H0 @% `3 z/ s7 b
& m' F0 q1 ~$ u( b' x- F$ r# Z9 S 比抄同行高明. n2 V" @1 u* X( W
颇有点偷书不能算偷的道理7 \; k) i: Y; L5 T4 c$ u3 ~$ z
文案开始借作家、诗人、政客的句子! E" D$ d3 B3 ^- M+ h6 R( O
美术开始仿画家、艺术家的表现/ A6 N! X6 H) U& i
名言名画纷纷遭殃! ^, q" ~ Q7 s
但传播效果确实杠杠滴& c1 O5 f& z$ C% u. d
觉得自己创意丑
/ y3 E: O" P4 A7 o/ Z( z 没事就要多读书; R# o5 v+ s% _) r5 W2 [& u
拿来主义要在广告里用好8 U5 {/ S F. c1 o1 M
和产品的关联就变得很重要
6 N# D/ ]) L0 q- u% \6 u 最省力的抄袭：抄生活. V* ?- `$ z6 h8 _
岛国的动作片《超级变变变》
. o; N) {& O; b9 J4 z) X1 G2 \ G 也是被抄袭大户, x) g( p: f) W# X9 p' X
但因为跨越了行业6 t. e( ]3 \8 ]6 W; e
所以就美其名曰借鉴' y% h0 s9 C( R }$ g: _; g# _
不知道有多少创意
( R" Q7 Y" }2 ` 假汝之名大行其道
( D2 U* s" D8 R 1 L3 H0 a: S3 o5 N
& p2 r2 ~4 `. ^/ t4 @ 支付宝超级变变变真人弹幕
( p% r% Q5 W& ^" D, E6 u 法国铁道局的装置艺术
( }, g" O2 e' ], k 就是哆啦A梦的任意门2 S' b4 ^. }% R. `* b# _
而把任意门放到电视广告里
; x: Z7 e1 q; n3 E- b 就成了老板电器的新广告! k4 G# ~0 G9 Q/ |* y9 @3 ~
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, N3 U- C& Z6 a0 \, b5 ^) ^
法国铁道局的任意门* R6 |9 _% }6 G5 k, A
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+ }3 z8 |% w# k8 @
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 H: u9 h7 t1 q& E# B1 u- _$ k- m# n
墨尔本的铁路安全公益广告
! A: F1 a$ T' q3 C1 [2 y( O 蠢蠢的死法
6 j$ {9 Z3 d( A ~" j1 t* o 曾经拿奖拿到想死
8 E& r6 B: l! Q- N2 N 这个创意
2 G8 V: r$ h \! r! d, b 基本搜集了你想到没想到的各种死法, ]/ C2 Q* K" u1 S1 P9 R7 z# i
完全是抄生活的集大成者
& M3 `" P s) {; ?5 A! S % R5 Z( [2 c" f5 l
+ L1 C# |8 |0 i# M+ b 网络段子手的兴起1 ^8 ~! B& V! b4 @
更是给创意提供了抄袭的捷径8 r; c* d ]. i) ]! _% R( ?
不过这个时候
S. V" @, m# Z2 } 拼的就是执行速度
7 }7 O8 Q# C- ^$ z9 K; ^" H 天下创意唯快不破1 `$ ^* Y% K$ E2 _
时髦一点叫追热点* _) L3 g. Q; ^% u0 L
一阵风式的呼啸而过/ U3 X, }8 b9 _+ o+ n
深藏功与名' c6 m" F, j- Q
# ^/ v( @0 N0 O5 \5 ]3 S
" S5 L# I% x! F" h2 _( n 回过头来看6 \- t/ L: W3 y% {; ~
NielFrench写的芝华士是原创吗?! z( U* Y6 O9 S# A
其实就是抄生活而已
: ]+ m% v' v1 a# ]1 y 他只是把观察到的屌丝生活生动描述* P, W: \; i) K6 H
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# ]* ^/ n$ j# k8 k- H7 z4 B+ c! H( t 心里咂嘴然后若无其事走开吧!& g5 }5 B0 U0 w) o) G; {* M
你参加高端酒会" u \* ~2 n3 O% `1 x* C6 j1 b: S
会假装捧着酒瓶仔细品鉴$ K, y% ]. Q+ h
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?- w0 @7 L( T, W% b/ P& q
……
) ~) U9 c. [8 `; S9 Q: ^ 广告人要多生活
7 n% \- r" f8 I5 ~4 D: P8 _1 h 没有丰富生活的给养
2 X6 [1 s4 s9 N6 r& t$ |8 O; D 你拿什么创意感动生活?& ?) T4 ?! u& H# Y$ F
最牛掰的境界：被别人抄袭
& |& d4 H! W& r1 ^& c 原创如果只属于上帝
8 a q! @8 @6 K9 Z 那你至少能做到的是9 P1 t b+ _! H" ?, H; X
通过脑洞大开
' a8 f, @7 J5 i. ]+ ~3 c0 M
3 r% _! u0 \$ K; R* e' ~4 l/ m |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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