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单纯善良的孩纸们
) Q1 `5 Z T" d1 d& ]: l) M) V7 y3 w 顿时从过去的一脸崇拜中警醒1 n/ {" w1 Q) h" `9 ^
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
/ |+ v; B' ~% d, W) B# ~2 D; `& a 别盲目崇拜了
U/ H' F9 f3 W' }) r5 N4 m 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
8 \5 \# E$ Z$ ?# [; L: Q 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉! e/ [$ _1 M5 R( v/ y
只顾低头码字从不抬举水军! ], J; j M, R6 e, r( g
你再不懂得珍惜
# K8 ?( s' a3 s# t9 Y' ~ 过了微信更换数据端口这个村
( h6 Y1 z. x3 E9 @3 x 等水军这群胡汉三又杀回来( a; ?! y. j" Z2 y: n
你可就真的找不到这个店了
2 }/ v% e* G) v O+ B+ f8 N' l
+ J% L, h* \! b9 O
幸灾乐祸脸% ?. p+ `- C; R
言归正传8 I$ S$ S7 V7 A" b% N, f( e, ]. J. n
在广告这行呆久了3 l4 z$ u9 B# E' s
如果一张口不说自己追求原创
8 y. H, H2 u4 u& h 都不好意思出门见人
' X: G1 t. i9 f" \$ t. N% ^ 对听到参赛就疯狂的广告人来说 i. N% \" L S' m; [ e
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……1 w7 M# t+ K/ g( v8 s" a: f% X: ~( K* F
其实只要做到以下5点
" z: W1 }% n8 [ 原创性
% z2 {; b, A# N4 G- ^' h 震撼性% w$ [5 R: K" f* W. r6 s) [( p
独特性
5 z8 x4 B. R- f. z 单纯性
1 T% K: d# `+ r; _! F: C; a H 系列感
/ i4 T) L9 i4 \ t& p \ (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
7 @4 q7 q& U* Z# F8 q 离拿奖8成也就差不多了
" G- c* @; E) ~: L; ~! L 还有92成
/ ? E v: O& n! P, W$ ~% }. L 那就要看你的运气和公关能力了
7 d0 @6 n& p9 I. N: _. u % }* N) f2 E& a4 y
" m$ e% d2 T! R) }! s 被排在性感第一位的
1 x* u6 y j4 ?6 k4 ]5 X “原创性”5 W/ B) s8 Q/ ^! |
严重忽悠了吧
/ v8 S0 A. s- I" v; y3 m 其实这是广告行业的装逼词
; r9 p% R0 Z9 R8 R) O# S 糊弄外行可以
$ n: | b/ ?* g. K; B7 f 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
- S' e+ q1 Y' i {( Z) E; E2 ^% `3 \ 除了上帝谁真正原创过
1 X# m% O- K6 S" S' R: R 韦伯杨都说创意是旧元素新组合; v5 E( F5 a# v; t
旧元素算不上原创$ P0 e. f [- |2 }6 ?+ m
一个1+1式的堆积木过程' V$ _. R$ ~; v# G. U S
要自夸成原创其实谁都没底气& R. P; S$ z+ a; x: g5 R
从小课外教育的一句大白话才是真理) K9 x3 h4 W% K8 m$ j- W) D
天下文章一大抄
# u: c; P) c) {& E% ^' n: D 看你会抄不会抄& n! |. N* K. s+ {! `
其实哪有什么原创/ i4 `8 q$ m, S' R/ C
蚊子随便选几个栗子# u1 a3 o- X; V2 m
让大家见识一下古今追捧的大创意& x4 [" H6 r7 w/ N$ I( ^+ t- N& f
其实都或明或暗在玩抄袭
- Z7 p4 d9 L- F: h) @ 区别只在于你抄的聪明不聪明' x8 c3 F* Y: [- V! Y2 g0 k
被外人一眼看穿没有2 I( p8 m( h/ b& y- [! n
5 p- j2 j! R% k! m0 W* o
/ O& i7 n( d6 k$ j
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
% [& J" m* T7 K" i' M4 K* g 最低级的抄袭：抄同行
4 w4 Z; @. y; W5 o0 ` 广告圈那么小
6 a& W: R2 D7 u+ Z 抄同行分分钟就被抓现行
0 b: E! o& K/ b) N2 E 以前网络不发达
! y9 V# y" x d" k 广告抄袭都是跨国界的* }' t3 F$ H9 {- K* k
农夫果园最早的喝前摇一摇
+ t+ X8 @! {! l/ s 就是抄出中国走向世界的栗子8 N& m4 q2 ?5 D1 G! T; ?! @
虽然抄了, ^9 U3 k. h4 v/ \( V
但你别否认
4 p6 o) f, x8 G7 i+ N9 b* g* b 当时真让电视机前的观众眼前一亮) p- m# E6 h/ Q
原来广告还能这么有趣有料有效
# @! D1 Z4 k, P6 W 7 A& `4 S( [: W6 c3 ]
4 V) e& t* l! o% i+ C
被同行抄袭最多的
$ S' I. B! j7 k& q NeilFrench写的芝华士广告算一个6 m9 t4 x/ M9 G! b% @+ ?0 e, [
万科花园新城的广告6 S+ p) Z3 |3 }2 W( \9 B& Z+ n% T2 }
从文案到排版原封不动的照搬
! g; \2 ]0 D) P4 o9 i 估计那家广告公司的口号就是9 W% I5 {# I, p
我们不生产创意& g9 _2 e) p, F% H. W; ]; X2 B
我们是知名广告的搬运工
) n$ | c/ E) J% ^! G1 q 貌似当年还拿了国内某广告大奖( ~8 L, f& [: l1 [" a9 J
一时被业内传为笑柄) A% C5 C& t: t z
不只是嘲笑抄袭
7 s2 x& H0 ^; O1 C6 h- v0 _ 还有评委大师们的没见识
& Z. f+ w, c, e0 r3 J6 w; p- D
; t& V% o6 j2 a
! F$ G- m, y3 m 今年戛纳奖揭晓后
2 r& w! \" n6 ~" n 国内广告人讨论最多的- [9 `! {+ N# C6 I
已经脱离了低级趣味的创意作品本身& c5 p; {) [, E9 ~
集体加入抄袭还是原创的大讨论7 Q$ B2 \* p7 j: `
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
; p" J, d/ a# h" n3 }1 a* ? 最后连创作者自己也说' j0 B: b7 K$ S
他的策略和之前某获奖广告一样, t6 Q9 a# ^; }" Z, O4 c
一副我不屑抄国内广告人
+ ~" v$ M$ w0 x6 ~( | 我是踩在国际广告巨人的肩上) H& ~" Y+ |& k7 V1 n S, [' c
想起以前的广告人5 X, M3 {2 z: o+ I
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
- p* Y* ~4 M/ E! E 初入广告这么做可以原谅- A, H5 I/ b, R6 c. |9 V
如果一直照着广告做广告3 k- S- m7 |% U3 o
那你的结局只有一个! H# F' j9 V# u( z+ d" U7 B
一直在模仿，从来没超越8 e, S( Y5 O! {& f/ V9 j& _2 a! ^
- A7 @0 G5 f9 }! ]1 U& f' f
4 F+ Q) }! f6 s! P4 P# |/ i 所以抄同行是创意大忌1 h( I$ P2 p. N
好比考试抄邻桌一样4 R$ J9 S! Y$ q* s* I2 N" P
严重一点那是要开除学籍的7 V" c% N3 y/ e' F( l5 S
只能说
+ q& ^, i b/ x8 W) l7 k 最高明的创意) ~# l9 z; o* i* I9 `; J
往往来自天衣无缝的抄袭. X8 n. i& m) F$ O8 y3 T1 A% T
最省力的抄袭：抄产品资料7 N& ~) v Z! K& n- R
奥格威的代表作
% f2 n5 t* u! E 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
' J9 M! i- G/ b Y: c3 k- r 最大的噪音来自电子钟
, F$ G3 H( }* G/ M* @: G 奥格威自己坦白说% X, q3 n+ X9 h* o$ N/ a7 d
当我接受劳斯莱斯时# d* o. P7 B& ?% m' G! o
我花了3周时间阅读汽车资料
/ U7 G- R* i5 W- B. O- o# A* O. z 看到这句( Y9 G5 M$ s9 k. V
在时速60公里的车上9 e9 J) |7 o4 g+ s" c
最大的声音来自电子钟& c: y: z/ |) y: K% `
看到没& h( z' ^5 V+ \- J/ a
广告教父也是在抄袭; T6 F) Y& `+ _3 @" J
Copy产品无可厚非) Y4 U( ]- X) [4 P4 i, n( J7 w
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) R: L ^8 t8 K' n8 T( ^/ v2 B
0 N$ |- S4 A ~, j9 \9 h5 x
; w$ D2 G/ m/ w% _7 {
好创意就藏在产品里- L0 w l5 t' |$ Q+ o2 Q+ E
这样的栗子不胜枚举 l' r3 n! a0 Y* n: J2 z! I# T
李奥贝纳大爷就说过& |2 _2 H5 [; s; t5 S8 J
没有任何东西比产品本身更能说服人
8 t% N/ p6 [3 v6 ?( [7 ~+ ] 对产品了解的滚瓜烂熟
. k0 F$ N& `: ^4 j# F 产品自会报答给你好的创意
( J* ^4 Q0 m0 \1 ~' F) b 最聪明的抄袭：抄书本( n+ B' @4 }6 q4 b
当产品被扒的赤裸裸
* |0 K# `- ^& H$ o1 l. G/ s4 E 你还是找不到灵感0 P! @% l6 N* @/ J4 r& o( Z" y) `
那就把创意触角伸向各种书本) v: ^. q) Y" K& V8 M
下面这则广告
3 j$ E9 W: A* X* Q 就是来自马太福音5章38-42节1 @+ ~% |# \! X
有人打你的右脸, K% }# D" |0 X8 b4 {2 k
连左脸也转过来由他打
$ t9 }6 L5 e$ p5 S: Z " s0 w# `9 K% F
4 S# A% v7 C' ^ 比抄同行高明
4 t8 }1 K; D3 {8 T 颇有点偷书不能算偷的道理; }8 h' x* h$ L" T
文案开始借作家、诗人、政客的句子
/ v, F; A2 C- W( I 美术开始仿画家、艺术家的表现
# I ?. l0 M$ Q7 \+ v) B1 ? 名言名画纷纷遭殃0 Q/ X4 j8 u' T- K- _2 C
但传播效果确实杠杠滴1 z5 D3 V6 X- @0 ^
觉得自己创意丑
) K" [ \+ E9 {* [" W! M; O+ B+ K- H 没事就要多读书: }: d/ P! O" B2 F* V9 j
拿来主义要在广告里用好( \( e# X( V; {" _5 q! a( ^' H1 a
和产品的关联就变得很重要8 Y6 P" t2 W: G, A' j' ]
最省力的抄袭：抄生活
" a& k! z( f4 `+ a& c 岛国的动作片《超级变变变》 Z* C5 x$ T/ m5 b/ ]8 k6 S! ?7 T
也是被抄袭大户
5 V# f3 n! a) L6 e" J 但因为跨越了行业
( v6 ?0 e: B6 L1 W" ~ 所以就美其名曰借鉴( N' M7 o6 o" }6 t
不知道有多少创意
: Q+ L8 B% M4 s9 T; ^' W8 X 假汝之名大行其道
3 V1 c# N* ^) e# Q% A Y; F, {* I" `6 X! H# C1 p3 ~
5 J" H2 _& p. I S/ H
支付宝超级变变变真人弹幕; T* P/ r: ^% o; B4 u. R
法国铁道局的装置艺术
9 a+ C5 e5 R. Q0 D& V1 x+ j; h 就是哆啦A梦的任意门
. w$ @1 q! I% r- z# E 而把任意门放到电视广告里9 f8 @5 X& |4 }
就成了老板电器的新广告9 ?* \' \8 R p! N) u
4 i' D0 n/ Z6 n* s8 t
" |; D0 X9 R2 H9 B/ P5 \) ?$ I# Y 法国铁道局的任意门
0 w# F, }/ f+ R1 U
4 E. ?; O8 T) K) _# @. {; U
$ F9 a3 A; r% t0 s% ?# `; H5 C
老板电器视频“总有食空等你穿越”
6 o: o6 J4 L5 q3 K 墨尔本的铁路安全公益广告
- W9 s$ z# M: v# F! ^, H 蠢蠢的死法
; q) ?$ R; V3 b+ b; I3 o 曾经拿奖拿到想死! B) a4 x2 g- @# W* D0 w0 u
这个创意
0 b! u9 X( y4 r2 |# m8 N% b/ C% }2 l 基本搜集了你想到没想到的各种死法. ]# u* s/ B3 W1 G4 {
完全是抄生活的集大成者 F6 O8 ]5 o3 M, t5 J, G6 l
" M/ C, Y) Y$ M5 X! }: [8 t" s
9 S* L, S: R0 g 网络段子手的兴起
5 \6 e& p* T# | 更是给创意提供了抄袭的捷径
4 a5 m+ `5 s4 _3 `$ a( x6 o 不过这个时候
5 e. E& M' _ J. k5 i/ \- \% w 拼的就是执行速度
) }. W. \6 |$ `% c" N 天下创意唯快不破
1 m1 F# _0 u9 e- Y0 D# H( { 时髦一点叫追热点6 O9 M! B9 T1 \; t7 w5 ^% i
一阵风式的呼啸而过
8 G4 O1 F5 V* E& B3 P' ~" [' @ 深藏功与名
; I6 P8 B& n5 L
, \* W# B; P5 U+ e8 S
7 X& l: o! L& u# T6 n5 l
回过头来看
/ [) ?0 F4 E' d NielFrench写的芝华士是原创吗?
5 y p N' [. {) q( Y( q6 A1 Y! r0 [/ c 其实就是抄生活而已
$ @& A% P( G e: e$ O9 I4 g 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
" V! o8 i8 ]8 _; N( O0 _. Y 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
0 F2 t) T( q, J4 I( T 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
- D: I+ x p1 P 你参加高端酒会7 Y7 f" S3 ], o& y, c1 t% P$ ^
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
9 q- C7 ~" i- z- n( J! F 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
$ I1 Y% M6 a) u$ S, C& v1 E4 y# T ……* e/ U! e+ P) X
广告人要多生活
0 k/ p4 m+ E2 W/ ~% K2 s1 M 没有丰富生活的给养
" @7 L* n# }; h% U 你拿什么创意感动生活?" M$ V; P2 p) m
最牛掰的境界：被别人抄袭
7 A7 b. x- l# W6 {" D" H 原创如果只属于上帝: M6 B# ]. w/ ]' f) l B5 b9 n1 c
那你至少能做到的是
8 ^% P; e8 N1 ~4 G" t: T' _' U 通过脑洞大开; S) u1 ?4 _3 N4 c! P
6 \7 Z6 [+ @3 E& g% s [
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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