|
|
单纯善良的孩纸们
, x/ I E2 A$ i5 a$ x3 C3 B( A 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
1 S- B( D# w5 j, o/ |2 [7 Z 你被各种教父大师大咖骗的有多深?# W) {8 h4 J" w0 p2 z& H8 W9 D
别盲目崇拜了
8 v6 s1 L9 _' }$ p' r+ a8 n1 A 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
! o5 L' v5 |: b8 O5 M. f( U% v3 k 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
3 m9 u: K5 E* ]) x* r 只顾低头码字从不抬举水军
3 G( b* g! c; `) S4 x 你再不懂得珍惜
7 C" u9 j# u( E. e& o0 Y 过了微信更换数据端口这个村
; o# V3 {, G3 D4 T- Z- y; _5 O$ q$ M- ~* i 等水军这群胡汉三又杀回来
! i6 \" u+ @8 C( Z8 N7 S1 S9 R 你可就真的找不到这个店了4 u" g$ j- A$ u* O
! d/ K! e& I% \7 ]7 ~# w K) _) v
9 p' S* h. w. f \) _% P/ p 幸灾乐祸脸
6 i) I6 O F5 [# W% z" B1 O; o9 J 言归正传0 }; C, l$ r, X/ u8 c9 v
在广告这行呆久了
8 v- U" B% o0 L8 z [ 如果一张口不说自己追求原创* s% _2 a% X/ K" }3 p
都不好意思出门见人9 i& k( T7 W& y t# q
对听到参赛就疯狂的广告人来说- L9 \: B) |; E* \+ ~4 j9 O
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……4 q; [" w1 u# a5 {% Y
其实只要做到以下5点5 t3 f# A3 K7 n8 x
原创性
7 {& u& e# T" {) E4 }( T1 J6 @ 震撼性2 o) u: z) s% r% R
独特性
% @4 o8 L; q& J 单纯性9 Y5 v, o% O+ s( R
系列感: B8 h. O$ T& v4 d! r6 A2 a+ d x
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)2 E( R8 x: M5 i @; y9 ^. t
离拿奖8成也就差不多了
% }0 p) r/ k# a4 o1 q* Z6 j 还有92成
) ^/ L# d+ g. w 那就要看你的运气和公关能力了
* W6 K* s( w* p, J1 l
4 d+ Q$ G" J# S/ n/ d" I
6 W+ e& a- L, p2 K7 B7 }0 }3 s
被排在性感第一位的
. Q3 Z9 y( A. K( u& H “原创性”, x$ N# r( o% x( u
严重忽悠了吧
# m, O f8 ^/ Z; F 其实这是广告行业的装逼词/ }! y) z! b& e
糊弄外行可以, f& S- J5 Q' F$ C# y6 W
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% Z- C. ?( u1 v+ V" R 除了上帝谁真正原创过2 X: u% E! U/ W
韦伯杨都说创意是旧元素新组合' [1 X) ?1 Z! t1 s2 a7 `
旧元素算不上原创% i7 `" {$ r3 m C' S
一个1+1式的堆积木过程
. `+ Q: N* L; S/ ~9 ~+ l$ y 要自夸成原创其实谁都没底气
# Y$ N7 l: D) \) [* W 从小课外教育的一句大白话才是真理
; l: B) e+ ]. D, P% E q8 \+ H' X 天下文章一大抄( { Q1 r e9 k
看你会抄不会抄
- r' V( v7 G0 Y4 O- E/ z 其实哪有什么原创7 N* X1 E* ~# x" \3 b, I
蚊子随便选几个栗子
% p( P6 g4 l- {8 ?3 p, R+ s' V; g 让大家见识一下古今追捧的大创意
' \* ~& P9 T6 @7 J8 T. z( V: ?' A 其实都或明或暗在玩抄袭. I# c1 ~5 B, Y7 o
区别只在于你抄的聪明不聪明
$ L' p+ K9 s) g' Y) E' _" R 被外人一眼看穿没有
# Q8 [, k7 |0 I2 J, S, A+ B- ]
# r3 d0 r P( U- D
: ^' u; @. Y) w3 G& ^. i
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告7 C) C6 p9 o: y9 [9 F4 p
最低级的抄袭：抄同行
4 L" N% O4 l& ?! D. w 广告圈那么小
4 W4 D D/ f$ L& [+ n" T; x4 l1 l 抄同行分分钟就被抓现行$ f3 B2 t+ e$ I$ r& L
以前网络不发达
# U8 J$ W$ _4 F' D 广告抄袭都是跨国界的
: q% o! j1 z* [+ g! c% ] 农夫果园最早的喝前摇一摇 _. j& h. G% A
就是抄出中国走向世界的栗子' q* L0 Y+ k [/ c7 |: z
虽然抄了
) E" Y& i, Y- b: n 但你别否认; |5 G3 K b0 |; T5 T2 J
当时真让电视机前的观众眼前一亮. D$ U' [" c& }, s& L/ r
原来广告还能这么有趣有料有效
3 W- |( O) ^$ o) m/ a7 _7 N
) Y; a$ L$ f; v! ^# n# O: `" U( j$ ~
8 R: J ^! { S8 j 被同行抄袭最多的
' S# `" y9 w" W. M% S# ~7 W NeilFrench写的芝华士广告算一个
9 W6 Y- D2 i6 G8 b4 X6 c8 T 万科花园新城的广告6 Y8 I/ {) I* c9 {& G
从文案到排版原封不动的照搬
}' I% A" o! ~6 ~; e 估计那家广告公司的口号就是' S# Y5 w9 ^3 O' V
我们不生产创意
( g8 t% c% E5 z- c9 F; Y! S3 Z 我们是知名广告的搬运工: u: C8 `. j0 Y
貌似当年还拿了国内某广告大奖
6 P- i! Q) f, S 一时被业内传为笑柄
$ N7 }& X; ?, i0 ^7 Z7 V7 d5 H r 不只是嘲笑抄袭
& M1 h9 m' @1 i+ F6 a. L 还有评委大师们的没见识# o$ w* Y8 h0 n8 \9 o
. a2 W* W6 T; }8 X4 ^
( p$ T; e. h8 X$ t+ C& F+ b 今年戛纳奖揭晓后
) U% a( {3 F1 s v; M 国内广告人讨论最多的
9 F* _ t" U& Q" ~7 f 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
! ^( i( [' g& ?) y: I 集体加入抄袭还是原创的大讨论
. d4 h" q5 B% ^" ?% ~, i 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
& W; J6 H P7 b: u; ]; q# m 最后连创作者自己也说
# ~! k* [: [2 E 他的策略和之前某获奖广告一样" p$ }4 x6 V4 t5 X1 s+ |9 H
一副我不屑抄国内广告人
4 A- F% U9 X1 r K- K 我是踩在国际广告巨人的肩上
5 k& N/ o7 l$ d2 _6 C6 g; | 想起以前的广告人9 d: ~/ P- Z3 e# Y
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
4 q! t. @/ n. o- o( p 初入广告这么做可以原谅: G8 J* F! ~9 o3 ?
如果一直照着广告做广告1 ~! f6 i b4 q4 ~
那你的结局只有一个
, C* x' X* S" q6 X& g+ ]! R* [ 一直在模仿，从来没超越* ^2 K7 G" H& s" i) z$ A$ R+ C' T |
2 {' @% ]8 G7 Q0 D h$ r/ ~
2 @+ J) O& U2 L7 b, V 所以抄同行是创意大忌
0 i7 \% c$ L. u- V. G- T+ k 好比考试抄邻桌一样
1 ~1 ^/ ?% M/ R: K1 S1 ^ 严重一点那是要开除学籍的
- X7 t7 ~* f6 B: g6 [4 K6 A2 W 只能说
& @# D+ ^3 n" H 最高明的创意3 f* x2 J1 S1 X6 Q& n6 _9 W ]3 w3 S
往往来自天衣无缝的抄袭
5 S( S6 }# ]1 a$ ~1 B 最省力的抄袭：抄产品资料
" M3 t7 B& h4 K: Q6 w& J- a 奥格威的代表作# [9 Z% Y; u, F6 ]/ q' ~; u3 q
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
# k/ ?7 L$ C4 Q5 I 最大的噪音来自电子钟
9 r) Z$ |# Y- j1 ?* f. B 奥格威自己坦白说
3 i+ \" L* k* N 当我接受劳斯莱斯时
- M5 J* H5 h- \ n" @' v5 K 我花了3周时间阅读汽车资料
/ L3 n! U# x3 j/ f+ B/ ?3 O. o 看到这句" T$ S p Q! f! O- w0 l# A9 U
在时速60公里的车上) J/ C; y$ h/ s, i
最大的声音来自电子钟
- w4 {. I* S$ y7 z6 A: }" `! P 看到没& V4 }, N. r0 I3 E
广告教父也是在抄袭3 V0 S8 Z, s, _9 w: F1 Z; R
Copy产品无可厚非! M5 i6 ?$ P- |) c7 t# @* g
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
8 m$ M4 |- \5 [* B* j0 }
4 a7 g a7 a+ l# }$ z# C1 {, g
8 I7 a# D' J+ p4 b* Y" h1 q V 好创意就藏在产品里, |6 H3 y# z m7 w3 e
这样的栗子不胜枚举
# q4 L; F9 `6 A5 G+ c$ T# d; Q* ^ 李奥贝纳大爷就说过
0 S' r* R% j% a% U5 \; U# \ 没有任何东西比产品本身更能说服人; v/ A# A3 u& R7 ]
对产品了解的滚瓜烂熟
# j U: |3 m* A8 v! ~. D/ N 产品自会报答给你好的创意
5 b$ y1 e' ]. v$ l 最聪明的抄袭：抄书本
- r3 {# {& W3 T) C% b 当产品被扒的赤裸裸
- q+ q8 h4 V6 `/ Y 你还是找不到灵感
% Y6 w# _" K# S3 C9 L6 k% G 那就把创意触角伸向各种书本
" q, Y6 i1 Z; E 下面这则广告; H8 P" S8 Q2 S* U5 e8 |' ~( P0 \+ {
就是来自马太福音5章38-42节
! @; ?& Y. C0 I3 V7 K$ X 有人打你的右脸
! i _/ r* j- N! K$ \* S% @+ Z+ f 连左脸也转过来由他打
: `2 i4 [% I5 v: X * H1 U" e W9 y* p. D
! |- r3 e. N, A+ I/ X3 U
比抄同行高明
5 d9 M! N8 k8 J8 E2 l( l 颇有点偷书不能算偷的道理
7 o- L. i" v7 L 文案开始借作家、诗人、政客的句子+ \; X0 D/ u/ H$ T" Z
美术开始仿画家、艺术家的表现* J/ W% I$ |% f' W' V
名言名画纷纷遭殃. I/ I& G8 k5 F7 [/ D# S
但传播效果确实杠杠滴
# V0 ?% e4 t! |4 C6 R' w 觉得自己创意丑3 ?9 }" x ] K- D" I: E
没事就要多读书+ D5 n) Z* D+ y
拿来主义要在广告里用好
$ z# S: ^% \* X! ?, W' ^# O4 T 和产品的关联就变得很重要
9 I) R9 d% p4 l% W9 U7 u 最省力的抄袭：抄生活& y+ Y2 w# i4 w' ]' B' o1 u
岛国的动作片《超级变变变》
0 ~* P/ N, ?* L- F2 p/ P) G 也是被抄袭大户1 `: O) @0 s, c. H8 t! V5 M3 c* a
但因为跨越了行业* s3 v( D3 @# N6 H% a( }
所以就美其名曰借鉴* E9 z% c# z* x" p7 ]5 x
不知道有多少创意
- J( I# ]5 A; ]8 ~2 O8 B- p o; k5 L. s 假汝之名大行其道
7 B$ u, e& x, {& \1 |. g1 G) w, x
" F: I* d6 k. d, a
9 p' S. X: d* i2 ] 支付宝超级变变变真人弹幕$ l- |4 Z4 |; k$ h5 ]/ g6 n7 s
法国铁道局的装置艺术- h$ a6 O. I8 r7 r: m& V0 c
就是哆啦A梦的任意门
- C2 Y1 }* S6 y! G7 t 而把任意门放到电视广告里. H3 L0 m5 `) A( c
就成了老板电器的新广告
* D0 L& S. t/ J7 v: n# H6 T n7 B 6 Y7 {, Q8 f; y9 p# |& @
8 _5 q' _4 m1 \( w0 W
法国铁道局的任意门4 O9 _/ x4 N( f6 F4 N' ]7 R: y
! g3 X3 c' M' b
`" E, [3 A& o, \9 G 老板电器视频“总有食空等你穿越”
0 Q4 I+ Y% M7 d) j- }9 e5 k$ c$ r 墨尔本的铁路安全公益广告
4 l+ L+ m- M* a4 d 蠢蠢的死法
& s' f' L) F+ `0 b 曾经拿奖拿到想死
# ?$ _3 L# X# z! r) Z' c 这个创意
$ z1 W8 t( `% T1 d6 J8 M i; g 基本搜集了你想到没想到的各种死法
! u* M/ I1 j2 o# ?9 r( ?# d9 h d 完全是抄生活的集大成者* f- c5 |" n% d* w. }1 L
; Y( o" X! J! c7 l5 P
1 [7 O4 M7 P; b" ?5 l
网络段子手的兴起
5 u2 H: j9 R$ K. G3 O 更是给创意提供了抄袭的捷径7 p5 W1 {2 _' u0 c: ?
不过这个时候9 ~3 ]+ `1 c& o6 P D
拼的就是执行速度
5 g8 ]0 d/ I8 d h" r- o 天下创意唯快不破( d* C; |) o; H A+ s% Q
时髦一点叫追热点6 `! Z6 b# p* q6 ?' r$ [. U* U
一阵风式的呼啸而过; C& _( _) v- _4 { ~* ~+ i5 {
深藏功与名 K5 C% t- n, o. g9 s( m
! ^& q2 |1 g; m0 m1 t
2 \3 X& j6 C) [1 [6 r2 `9 X* V# R 回过头来看
: R4 Q# p0 G' T$ L0 e+ ~8 `7 l6 ~( d8 _ NielFrench写的芝华士是原创吗?: s$ v# g) m, U# x4 [5 z
其实就是抄生活而已
2 Z/ J$ S4 ~5 }$ \4 W 他只是把观察到的屌丝生活生动描述; ]9 }. n2 g( l/ t6 b3 o7 S
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
9 P" l. P" m' L* D5 p- l 心里咂嘴然后若无其事走开吧!/ h8 S, Y+ I5 ]# F v7 T# p' _
你参加高端酒会
% G" h c" Y. g7 S+ @ 会假装捧着酒瓶仔细品鉴3 c1 U, y5 n. W; }$ N: S
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
6 l: D' v" H/ Z2 Z% b6 C$ J' K ……1 u" q! G7 \ D [0 E
广告人要多生活
9 H# f( O9 p& L- B/ |- S0 L 没有丰富生活的给养8 u) }- z' C; u2 O% ^
你拿什么创意感动生活?% q& e6 o( N. j# t0 W
最牛掰的境界：被别人抄袭
4 u9 }7 d4 b0 V 原创如果只属于上帝
) Y; R% r. F! \ 那你至少能做到的是$ Q3 d5 O9 H; z! N# M( e+ I
通过脑洞大开0 g: F* T4 l2 Z7 |" t8 \
' J: d& `& f$ b7 M
|
|
![AIWROK软件苹果IOS控件[WebView]方法小结](data/attachment/block/5b/5b148822c74d12acd70881692bfcc9e7.jpg)
![AIWROK苹果部分功能UI-水平容器[Horizontal]方法小结](data/attachment/block/dd/ddd15cbe7f755c523839717e27c394a5.jpg)
![AIWROK软件苹果IOS里的UI-输入框类[Input]方法小结](data/attachment/block/c7/c7ae0bc1d1fa8e20490b1544bf844714.jpg)
![AIWROK软件苹果IOS系统Ul-空白站位[Space]方法小结](data/attachment/block/22/220a867868210acd2dd41c8664788575.jpg)
![AIWROK软件苹果IOS系统里UI-界面视图[IOSView]方法小结](data/attachment/block/fa/fa942beea9dcff87ea8756927c6bb947.jpg)
![AIWROK软件IOS苹果系统复选框类[CheckBox]方法小结](data/attachment/block/3d/3ddb30e21d26cb00a42b0c4334d627c1.jpg)
![AIWROK软件IOS系统里的UI-标签类[Label]方法小结](static/image/common/nophoto.gif)
![AIWROK软件IOS苹果Ul-垂直容器[Vertical]方法小结](data/attachment/block/27/27bd8b4f5594e6a69a3decba90867d62.jpg)
![AIWROK软件苹果系统UI-按钮[ Button]方法小结](data/attachment/block/59/59cfb2ec55be28cf00a5dc0ef832c6bd.jpg)
![txt文件读写[txt]方法和UI-TAB界面视图[TabView]小结](data/attachment/block/a5/a53320d7083a5c7059874e284d0dc329.jpg)
![TomatoOCR文字识别[tomatoOCR]方法小结[OCR]](data/attachment/block/db/db00e6a39ab920a82bc39e100de70341.jpg)
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
![AIWROK软件苹果IOS控件[WebView]方法小结](data/attachment/block/36/3639210e44b3bedf606b33a14ff03ae5.jpg)
![AIWROK苹果部分功能UI-水平容器[Horizontal]方法小结](data/attachment/block/21/2165c15ab8e934118c22afd69b706ccd.jpg)