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单纯善良的孩纸们
4 Z9 w0 Z+ b7 [ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 i5 J6 D5 j+ | 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
1 O3 n9 w, m) H; J v 别盲目崇拜了
8 Z. O4 q. c. o8 D# ^2 C3 R0 j* f8 a 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
+ ~9 t: Y; ]5 ^( x: g 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉' m6 ?: H2 p ?; q9 V- O, g
只顾低头码字从不抬举水军$ @$ G7 I* y' Z! t! t& {: X, x6 a0 [
你再不懂得珍惜- ~& p: s- R( y- t
过了微信更换数据端口这个村1 r2 ~: k& z: y4 _5 j# _
等水军这群胡汉三又杀回来: B! B( ?* h) u s
你可就真的找不到这个店了
. U8 `% O( w& Z6 m, E* W4 @5 P
# l! l3 {' H* X
( Q8 Z6 y: x; W' h: f. G9 J" G 幸灾乐祸脸
, X- N2 C1 R, ^, o 言归正传- p% X. h% D% T/ S. D! S+ Q% n3 `
在广告这行呆久了$ D7 u6 K# b* D- d; K9 m
如果一张口不说自己追求原创 Q5 T! ^7 f3 {0 |$ J% C6 z2 L5 u) B" t
都不好意思出门见人5 M- o7 U9 G3 K
对听到参赛就疯狂的广告人来说
2 k$ j% F0 l6 w7 U' L, h" u- o 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
! S$ {' s2 F8 `# s9 M6 ~ 其实只要做到以下5点
+ K+ a h l% S0 V# P 原创性7 {1 c: k r/ r- P/ i3 T
震撼性
) v# E9 Q6 _& U$ Y( C 独特性
) [! X# t. @# q. M! |" {4 v* Y 单纯性6 b) y& c6 j$ w/ M
系列感
9 c: j. x! @9 [1 o$ L& A (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)2 p8 M! }) [4 r
离拿奖8成也就差不多了9 A, ?$ B, u) H8 P6 B
还有92成! d7 {" F9 R8 {$ {# _
那就要看你的运气和公关能力了
4 \% r' Q, c/ W0 ]# L- M' W+ C , j9 ]8 s4 V$ Y$ r
$ S& Q6 e8 Y' Z- E1 y# v5 L3 ? 被排在性感第一位的
" y$ w! ~5 j# e; O p “原创性”
. z3 r5 }' ]# g- a! B$ M 严重忽悠了吧3 p& }0 J u$ z- F' j7 Q" a" o
其实这是广告行业的装逼词
0 u; R/ n6 I8 W7 U! p) a G 糊弄外行可以! m$ N7 B6 K* z* e, m* g
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% P) Q0 T2 W$ e0 ] A& v8 U* S 除了上帝谁真正原创过
0 m. Y. T% U: M5 Y) L/ L 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
# p7 X9 J, ]& G6 E, M3 g$ x 旧元素算不上原创
4 J# Z9 ^: O* i$ H 一个1+1式的堆积木过程$ X7 X4 l5 a$ e) u, P
要自夸成原创其实谁都没底气. f; u- z& H! S6 F2 n
从小课外教育的一句大白话才是真理
3 A1 s/ [( E( g2 }1 t. {) e 天下文章一大抄
: a% R6 {, |1 n. D+ U( b: r4 N 看你会抄不会抄
9 x4 q+ u3 X$ Y/ i, M7 X* q6 y# C 其实哪有什么原创
1 \* f) e9 s- ?6 K 蚊子随便选几个栗子
( X/ m7 t# N; `% b1 } 让大家见识一下古今追捧的大创意- j' X" F1 U o( j! s' U# C8 t
其实都或明或暗在玩抄袭
2 s8 [+ d. f1 ]* b* @6 X 区别只在于你抄的聪明不聪明0 w0 {6 x R: B" J
被外人一眼看穿没有5 _5 _ f. r! Z# ]" f: Q
' V: W- k# g* F7 e2 n- w/ G! W8 U
* b& ~+ e5 h+ Q" m- \, l' [ 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
+ a7 M+ f9 B2 [, W T- M* V% ] 最低级的抄袭：抄同行
# o) }# c2 b7 l! ]1 ] 广告圈那么小: \' v( {7 R$ D
抄同行分分钟就被抓现行; S1 d5 j% D1 G
以前网络不发达
/ V/ c- G# F+ m6 z1 m) o 广告抄袭都是跨国界的
, ~2 ~: F+ l7 A7 H8 V 农夫果园最早的喝前摇一摇, G) _! v8 g: q5 A, E0 g6 u
就是抄出中国走向世界的栗子6 b: D; m( h7 |9 t5 n" { x$ h- n
虽然抄了
) T5 j9 U( ?& n& B 但你别否认
; x" ]6 k0 W4 \# T/ G- a7 @ 当时真让电视机前的观众眼前一亮
: U$ I) t: Z8 ?% M' M) [7 Y X7 Z 原来广告还能这么有趣有料有效
& V; H% L- r: l+ r
( d) Q. F- q2 F" u$ G
% X! X( z7 z! c7 C' O: O3 V 被同行抄袭最多的; _" R2 B9 h) T& G
NeilFrench写的芝华士广告算一个3 Z& }2 z1 W& ~# O) U D
万科花园新城的广告3 J' k& {- [9 T9 {
从文案到排版原封不动的照搬
- l1 ?: X8 s( l% ]6 |/ C4 w 估计那家广告公司的口号就是$ [7 l' }0 v1 W% B
我们不生产创意7 S) U8 C+ {% K U, ~( c& y
我们是知名广告的搬运工. Q# N( P* x' p q/ L
貌似当年还拿了国内某广告大奖
9 }. I1 k1 H- r; w$ e6 w 一时被业内传为笑柄
6 [5 p! M; u7 \" q 不只是嘲笑抄袭+ s5 T- b$ K( D A/ c* y
还有评委大师们的没见识
6 b- P7 d& r$ ^& T+ t% U+ f
6 W% S u- a* z8 T& B
; e- z: G* Z! y+ { 今年戛纳奖揭晓后
4 N. a" E. b& C8 t8 C3 G/ r 国内广告人讨论最多的
\7 K$ S& c6 g 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
- K) {3 V5 d+ O2 E 集体加入抄袭还是原创的大讨论
. T1 o& \$ p k 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
& Q+ C$ o: F; I: P/ a 最后连创作者自己也说, E3 j ?% k0 M+ l
他的策略和之前某获奖广告一样
6 F. f7 H; G5 @! l0 W% W 一副我不屑抄国内广告人
9 r) ^7 w9 V6 n0 v$ S 我是踩在国际广告巨人的肩上
: v& F$ D: M# H- O! T5 t5 n. P# v: c 想起以前的广告人" [* E! w0 m, r/ z4 q# n% L
都有翻着《广告档案》找灵感的经历' `& \" X! G( q. B7 x
初入广告这么做可以原谅4 X& N9 x" X3 q5 V# K3 `
如果一直照着广告做广告( P+ Q9 L! Y1 z) [6 k
那你的结局只有一个
3 N4 c3 b; V( t9 b1 x2 U. b- r 一直在模仿，从来没超越
3 X# d: m0 M$ i, { $ q3 s3 `# m& p6 e: c6 U+ f
' b& W! O$ y; f# P5 W: c
所以抄同行是创意大忌
4 {1 @( y/ _( o7 l 好比考试抄邻桌一样9 W% E' s. C" ?' P# F) G/ c
严重一点那是要开除学籍的5 W- L8 H8 H! o/ |6 Y% n0 a9 r+ a
只能说
3 o0 K. `$ k* U0 d; h% i7 t3 l 最高明的创意
+ k' M0 o x! ]9 Y0 @" E' D 往往来自天衣无缝的抄袭
( o1 t& p% l) V1 U 最省力的抄袭：抄产品资料
8 K O; Z) y1 ?5 u' p6 Y' x 奥格威的代表作1 }9 h8 E, s$ B- [: Z. x
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时3 v f1 c4 k% p% ]; y% K3 W
最大的噪音来自电子钟
. e! ~4 A, b5 u3 n p 奥格威自己坦白说8 e, _" F1 h4 j. [4 M b- }/ e
当我接受劳斯莱斯时
! G% R" H* _1 \) Z6 ?2 u! ?( b7 i; H# y$ n 我花了3周时间阅读汽车资料
0 ?9 x f7 o' u* d7 w 看到这句
. j: `* z1 `# R( | 在时速60公里的车上, m3 y4 Q8 N1 D2 ~" q6 ^
最大的声音来自电子钟
) p" x/ T- T! V5 Z {" j 看到没0 D" W4 D7 }- P% b7 i
广告教父也是在抄袭! m* n3 f+ K' r
Copy产品无可厚非
) ]. ?0 ^7 ^- y$ H# o 贵在知道一堆资料中那个是闪光点( L0 p0 P, b+ ]! [# |) m* m
9 }0 N# O$ g Y" n- z& K- Z, S
" Q9 B! l" m) l: Q2 v2 u' K2 U$ R
好创意就藏在产品里
- X6 t! E" T& }, k 这样的栗子不胜枚举; [/ C( i& W# ^, H; ^" M% W* B/ m
李奥贝纳大爷就说过: R; p8 f+ \6 |; z$ {! k
没有任何东西比产品本身更能说服人
7 g4 z7 b4 R9 ^7 `1 y 对产品了解的滚瓜烂熟
2 g3 j% s+ [$ Y* D6 l 产品自会报答给你好的创意
. B" K. e) d& w) P 最聪明的抄袭：抄书本
9 g, |' g( }4 Z! F( q 当产品被扒的赤裸裸
2 E" q8 V+ v# i0 j3 T4 @# E7 [ 你还是找不到灵感
7 g& k2 p) ^- t9 P; n2 b8 l 那就把创意触角伸向各种书本
# C6 `, ~* Y# p1 G5 P+ C 下面这则广告
! p8 t' T$ z- y7 ?$ ], s 就是来自马太福音5章38-42节8 o5 k) A3 I4 Y9 F
有人打你的右脸0 u- Z o, z9 G; A
连左脸也转过来由他打5 R: Q' d( ^% n! N
) l, S* l9 P5 j0 V, G. c) i6 C
$ b& k9 }: _* G. l6 ]. S* z 比抄同行高明6 X% k6 i' z. [' e8 o7 } d
颇有点偷书不能算偷的道理0 ]8 k3 @$ n$ Y0 s6 p8 M/ N4 X
文案开始借作家、诗人、政客的句子
& V! t3 d: Z q; r4 M' X 美术开始仿画家、艺术家的表现
/ K5 `8 f3 b$ W/ f# t8 z1 s: [7 ?5 I 名言名画纷纷遭殃9 o5 a. z2 s+ s: O. Z
但传播效果确实杠杠滴1 Q; A0 r- B1 E( Q( `# w
觉得自己创意丑9 U+ K% S0 c* r! }" I# a
没事就要多读书
) d7 N7 z8 B2 G! h8 f( S1 @9 T 拿来主义要在广告里用好
; f' n' g% i P2 e* d% p 和产品的关联就变得很重要5 A B) |2 \$ c) _% K
最省力的抄袭：抄生活
7 v, D6 a- i3 R# g- @ 岛国的动作片《超级变变变》
( B6 U; G2 B3 V0 u& T 也是被抄袭大户
1 L' v1 a' \+ \7 A; u# n% b 但因为跨越了行业
8 O0 t* M" ` }4 ^2 P 所以就美其名曰借鉴4 h4 U# T8 G/ X- o2 w
不知道有多少创意( m4 ^) E4 z3 Y
假汝之名大行其道
' S" Y, v6 z- F! F5 @
. Y" Q% P& e" S# d3 ^* ^+ K+ f
4 ?3 W+ N5 H/ \& G1 m- s& C5 l 支付宝超级变变变真人弹幕
) R/ @! ?7 a0 Q/ q% l 法国铁道局的装置艺术: ` T" q9 S3 N& I6 b
就是哆啦A梦的任意门
& X/ X" \ _, h' _+ E 而把任意门放到电视广告里1 Y. c. l, A( \ Z" X) U
就成了老板电器的新广告
6 k6 o7 v0 ^: A U! O- K, N
; @3 G# J; i4 ~3 D- P L7 V7 ?) X7 Z
: k' G( j1 \" P8 ~7 x 法国铁道局的任意门' _. q/ d) [# F# f* e
9 k% p' `& r; P7 }& @
! B/ ^, W/ F$ D8 _6 ?/ X
老板电器视频“总有食空等你穿越”# O: g' @/ ~: q# E& T$ g' `+ V# U* Y
墨尔本的铁路安全公益广告
( Y6 M$ H# J0 Y! w 蠢蠢的死法3 ~% a8 j6 b0 E
曾经拿奖拿到想死7 x. |. ^/ C! Q- }" C/ r
这个创意
2 O. M) M- X! d/ s# x# q 基本搜集了你想到没想到的各种死法
# s4 W; S# z$ D% o3 V 完全是抄生活的集大成者3 k" p+ B6 r6 D; q- z5 U
3 _0 N8 o' D. h% r1 B$ b
8 J8 M# q& B5 p0 w 网络段子手的兴起# n4 q7 ~8 A4 q5 x
更是给创意提供了抄袭的捷径
C# X" T+ _7 [) ^5 h8 E% j 不过这个时候
$ f* d& F- c9 i) s0 t2 P" j 拼的就是执行速度
, [% M8 B+ n, [/ V* x 天下创意唯快不破6 _/ Y+ b4 w, h: \
时髦一点叫追热点' ^9 e, |0 B. \% I
一阵风式的呼啸而过
: J. b: n; F) | 深藏功与名# o4 u1 \4 C- O' O
6 {/ [' h4 a- X$ _9 F
/ Y, @9 k# m; U5 Q' ^- X- v 回过头来看
+ \1 `% j+ }7 X) E8 z6 o" T6 V NielFrench写的芝华士是原创吗?) l1 I/ l* L+ X& R# e/ S' K
其实就是抄生活而已
- k7 E9 T7 ~/ w8 z 他只是把观察到的屌丝生活生动描述# @% i$ w( O$ m0 a3 u
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签8 E2 C* T2 q8 X; y
心里咂嘴然后若无其事走开吧!" F5 ~; t+ t, t* I
你参加高端酒会
" h! L9 P% ]! m$ |& q( j 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
" [( l. s, e, f/ s @/ \ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
( b8 K7 r$ ~2 \( X3 j F ……
" `4 v- R" u: C7 Q6 X; E 广告人要多生活; m) t1 T: l1 L8 @ X4 \
没有丰富生活的给养+ E: p J# D9 C9 d9 Q5 E0 C) d
你拿什么创意感动生活?
. V+ X( j# J+ m7 Y% _ 最牛掰的境界：被别人抄袭8 k* o3 C6 P* m
原创如果只属于上帝
4 H% H% H, C7 h 那你至少能做到的是 o% y4 E8 T# j/ w
通过脑洞大开/ U; @) J& h3 Z# D* N, [
4 r. v9 a! O1 [$ `3 y9 q
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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