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单纯善良的孩纸们1 O! n3 _% y% h+ v
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
" w5 @0 M5 W" ], v, r 你被各种教父大师大咖骗的有多深?- ?. q- m( Y3 |7 C) t8 w0 r
别盲目崇拜了7 e# R( }( a- T' n' A" n1 y
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
8 y3 A' a. N- ^1 O 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉( e& s" a' Z' D5 v* m ~. E9 T% F1 d
只顾低头码字从不抬举水军
2 k/ O% k, w2 O/ x 你再不懂得珍惜( M; X& d' N0 H8 V
过了微信更换数据端口这个村
5 `: B: w$ c ~; P& S* @% m 等水军这群胡汉三又杀回来
; `: J* h7 V' D 你可就真的找不到这个店了0 B2 L' ^; Q/ _
$ [( f E6 V7 I" @. Q1 [) W1 P
$ u4 f5 r2 \4 {7 f* }( m# W
幸灾乐祸脸
7 g8 v- }. n3 ] 言归正传! x" ?' V4 E) Q
在广告这行呆久了
* k3 @; h0 D5 \% }, ?/ l* a 如果一张口不说自己追求原创7 Q7 I5 q- A q& s. z7 z6 H
都不好意思出门见人- N% e$ i, f o N+ W3 z
对听到参赛就疯狂的广告人来说
, Y. A, i, t5 @: c$ T 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
6 t1 _' Y: \9 G, a% a0 a; G, q 其实只要做到以下5点
" }8 j/ a2 w2 ^1 w 原创性' o( i3 S! y* }2 ?0 L
震撼性; X% u. C- X) X! }6 ]7 `
独特性
: _/ l5 J' @ Y2 i9 k2 Q: r% C2 ` 单纯性
1 Z& a- Z8 ^/ p+ ` 系列感
& p- G7 T7 L4 u2 Q# {$ e (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
0 \0 p8 |$ o+ b+ B+ E3 _$ M 离拿奖8成也就差不多了
' z/ D4 u. p1 }6 n7 J2 u# M 还有92成
8 W, r- ^, r5 [: Z" B! N2 A 那就要看你的运气和公关能力了
, ]$ }/ M7 ? z) o* |7 t, D
7 B& f& Y8 [; k8 K! ]
) {/ |1 r+ Q* |7 D; T: _4 O 被排在性感第一位的
9 {! z5 f" P1 M “原创性”4 B2 |( }6 Q. l0 T$ |0 M
严重忽悠了吧
' _# V) s8 o# [2 K3 _ 其实这是广告行业的装逼词
1 \3 M! N$ O9 W: c 糊弄外行可以! G' ^( Z) K k! E
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
/ B/ V1 h6 P# M2 v1 ~ 除了上帝谁真正原创过; S: q, ~4 X. o% y% R
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
- o& A Q" J. L$ y# B, g! k 旧元素算不上原创7 p* e: X$ _' f0 s% w. L
一个1+1式的堆积木过程3 ], H3 R% W% p6 c$ V! z
要自夸成原创其实谁都没底气
$ S9 V+ {( w) \* q |% z 从小课外教育的一句大白话才是真理# a) u. j" m$ Z) \1 r) s
天下文章一大抄
" c/ z2 ~. o# ~( ]$ I @, ] 看你会抄不会抄 k" B7 {$ \2 z; e* U4 [$ c/ P
其实哪有什么原创
( h( s8 W5 Y% Z. l. p* D+ l; R 蚊子随便选几个栗子
$ a( I/ G6 W2 {/ B6 [ 让大家见识一下古今追捧的大创意* d8 `- \; s6 u
其实都或明或暗在玩抄袭/ h4 c$ b- ~# f% U! S
区别只在于你抄的聪明不聪明
% N6 s- k2 B' B: i. S; G 被外人一眼看穿没有
) R5 _$ X0 f( U: \% [
/ a9 t8 u- j- S' s& G4 W* o
( n, q' o- r9 `2 G: @
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
# V$ R. b/ S, c& h- |3 R 最低级的抄袭：抄同行7 x4 `9 P" i: E" ]( c3 t4 M
广告圈那么小
0 [% D3 \0 N. `% U 抄同行分分钟就被抓现行& Q y) ]+ P( } O/ t7 X+ P( R% u
以前网络不发达; U* s# D A4 t) q$ K: K; a
广告抄袭都是跨国界的5 V& c! M% ?2 L6 x0 I) S
农夫果园最早的喝前摇一摇
1 ^( Y5 X2 v4 @, D4 O w" l6 ? 就是抄出中国走向世界的栗子
# K3 A/ |2 `. N* H+ f2 @4 g 虽然抄了
8 B: W) q6 x4 l9 i) P 但你别否认' {, ^& C; m$ k/ a; \; [
当时真让电视机前的观众眼前一亮8 Y- r! s# L0 O1 [/ f
原来广告还能这么有趣有料有效8 g) K k) k$ c. T9 Y6 D, s% D
" v% Y: y- U; i; r" r, D5 c3 @
; n2 Z( l- _* b: M: s1 ]- _
被同行抄袭最多的# o" W" r0 w' w7 H
NeilFrench写的芝华士广告算一个8 X/ k/ I$ _ ]3 M
万科花园新城的广告
# Z+ N: q+ |& `* f; t* G# p& \ 从文案到排版原封不动的照搬* X( ]; I* \. _- u3 Q
估计那家广告公司的口号就是
9 C& O/ A& M, M6 S7 R; F, o7 g 我们不生产创意
3 i+ X$ v+ c) D 我们是知名广告的搬运工- \0 r6 k4 e$ W6 i
貌似当年还拿了国内某广告大奖
$ I a1 O; q" T& N 一时被业内传为笑柄7 m% N" w, T5 ^7 S$ v% }
不只是嘲笑抄袭
! v: q! T, W( R2 F, n 还有评委大师们的没见识& ]9 ?& p; y, N
I5 N- w V; Y) _1 P
7 f: E. ], t5 B Z2 o" ~# K 今年戛纳奖揭晓后
& f+ E! y5 X3 c" Z 国内广告人讨论最多的
, I3 i: I- r- O/ w2 p 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
" J2 r& a) o6 } 集体加入抄袭还是原创的大讨论2 `' Z* j6 E0 v
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了- Y1 d' J; ^1 E) |
最后连创作者自己也说7 M% Q6 p$ F i6 z1 S
他的策略和之前某获奖广告一样 T3 w4 O1 A* U1 P& I% _) x6 D1 w
一副我不屑抄国内广告人
" t A5 M, f1 C; z# k9 X8 D# v 我是踩在国际广告巨人的肩上
/ f- c( B% \+ q 想起以前的广告人
4 h; v. z8 }5 Z* X. R/ C 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
' R& o0 _, E) e" }4 B 初入广告这么做可以原谅) N7 Q# s0 d0 o- n
如果一直照着广告做广告4 n) a1 q; [7 y# D# H$ I
那你的结局只有一个$ q' L; ^4 r7 |6 N
一直在模仿，从来没超越
" D/ S; h* y) U( H
3 l- b# V5 G& n. G* Z6 Q2 ^; H
/ i9 j3 b5 t3 P
所以抄同行是创意大忌! c$ @$ l0 b! V5 H8 m$ _
好比考试抄邻桌一样
. \/ v/ |' t8 c& |& _# [" `4 H 严重一点那是要开除学籍的
5 J. [; ]4 y z3 y k* E: T" U 只能说
- }- R4 r5 ?# |* o* L 最高明的创意
( u4 P; B* ~7 T 往往来自天衣无缝的抄袭
i; ?- l- J% Z! | 最省力的抄袭：抄产品资料
- r& P R+ _4 J 奥格威的代表作4 E& @; L) u3 X1 b
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
$ Z: Z) _5 T3 |& K. s/ w$ x 最大的噪音来自电子钟
0 u+ X6 X+ U2 H: d% H" E4 P; e 奥格威自己坦白说* o3 Z; h" ^4 C0 r. }* Y1 |' g8 v! W
当我接受劳斯莱斯时& D- U% K0 V0 c
我花了3周时间阅读汽车资料
+ _ D6 E5 k: K4 C 看到这句- S- P; `$ u4 B! h/ ~4 ` y/ [
在时速60公里的车上
; x7 s1 _# h5 ~6 {" p 最大的声音来自电子钟$ [7 T" t, n/ o" W. T R
看到没9 F1 x7 X {" n. S+ L
广告教父也是在抄袭+ `- w8 o$ ^2 ^" t
Copy产品无可厚非
7 @& x. v3 {( t3 w D4 C' N4 A 贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ _6 D6 ~. Y* w, c. ~6 g. k
4 N; H& M2 E: w3 Q
! g: V3 B1 n- H: [- i4 S1 q* |! s; B- J- d 好创意就藏在产品里. Z+ x# S! ]1 r( y, Z) `
这样的栗子不胜枚举
: ?6 w; q2 y1 O( ?* r 李奥贝纳大爷就说过
. ]9 @) {/ p! `% i% P 没有任何东西比产品本身更能说服人& _- v0 R0 b8 H/ B _8 b$ v
对产品了解的滚瓜烂熟
5 ]9 Q9 G* f; W: h2 l5 M 产品自会报答给你好的创意* @& X3 I8 |8 b/ y
最聪明的抄袭：抄书本
5 n' k6 w/ Y$ H. f; B' J2 P3 [* ^ 当产品被扒的赤裸裸
8 A- L, d8 }. [$ E. }* L 你还是找不到灵感3 {7 l3 V+ l- s2 _, ^) Y% |+ `
那就把创意触角伸向各种书本
: v4 i4 E3 d- z9 x$ d* c4 C 下面这则广告
: S* D* D; j7 X& o8 A 就是来自马太福音5章38-42节
" ~1 H: K% h* |( j. E9 F# x3 E 有人打你的右脸3 m1 \9 Q) H/ O1 T @: K& B/ L+ K
连左脸也转过来由他打* b2 F& ^, p5 K" H. m( p
, p% |& k) L& k q8 E, j
: M& d" l" ?) m4 I& W 比抄同行高明6 }. Z1 y; A E: D
颇有点偷书不能算偷的道理
6 m4 ?. o6 m! p 文案开始借作家、诗人、政客的句子7 s- _: \5 r0 s) k4 z& Z* K8 T
美术开始仿画家、艺术家的表现3 D3 G/ B0 g6 l% z/ ~7 b
名言名画纷纷遭殃5 [ m2 ]. k W9 ?3 ^5 r
但传播效果确实杠杠滴
# b J+ R7 k. {3 a 觉得自己创意丑 z: f( d( Q% g# z
没事就要多读书3 c6 v( A/ i) v
拿来主义要在广告里用好4 p' M, \: p, o3 l: V, c5 f
和产品的关联就变得很重要. j5 ]% t3 _; f% {8 d: p0 N3 l
最省力的抄袭：抄生活
% e; O+ h1 S( B- G1 a2 c n7 n& X 岛国的动作片《超级变变变》
7 q; x. X/ \8 w0 Y3 \ 也是被抄袭大户
2 W9 K0 n6 z& \4 P) R: q7 X3 G2 i- s 但因为跨越了行业# b, X# x8 B" r t7 m) B- ~; c# I
所以就美其名曰借鉴7 k: L. E4 x8 ?/ N$ {
不知道有多少创意
9 I. J4 S3 Q$ K5 N 假汝之名大行其道, U! A9 r% j7 U
/ a! P, P1 I4 d/ v. U7 ?3 S
9 m+ h+ a. Y# }1 s; x* [4 j
支付宝超级变变变真人弹幕
9 l0 {8 B7 T V+ T- e) l 法国铁道局的装置艺术
" F5 I) `7 p6 l! @3 a' K/ X 就是哆啦A梦的任意门
" ?& t g1 C# k: M0 c 而把任意门放到电视广告里3 n5 ^2 t5 a5 N* a4 V3 @6 G! t6 e
就成了老板电器的新广告
8 o: l% h* z' t' x: U
/ ^* O0 V. b* O- o3 H
. ~" K. F6 ?; Q- x3 ^- b
法国铁道局的任意门( j* T' w: Z' |& `
! s; I% {" }0 {- k
- p; E7 d9 G( Q2 P7 v% k" s
老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 E4 Y g! E. v7 Q {' D 墨尔本的铁路安全公益广告
6 e; f9 W" |1 o1 t: _+ _ 蠢蠢的死法
3 m V4 d1 ^1 d/ b7 r+ d B4 Y( D0 t 曾经拿奖拿到想死
0 W, D: j% C$ R! a# ` 这个创意; d: H# s2 Q; L8 k D8 u2 u
基本搜集了你想到没想到的各种死法# J$ M6 m' {! H p/ Y
完全是抄生活的集大成者! w# `' Z; S3 }) I/ C3 v
4 |0 g9 j- m: d" D4 U! ]8 A+ n6 A
7 x8 U# m5 b9 D3 ` L l 网络段子手的兴起/ q0 p2 K% a: x4 U1 H
更是给创意提供了抄袭的捷径0 t+ V H$ B& T
不过这个时候
7 o& \' {# E+ t1 \5 s6 ^ 拼的就是执行速度7 @/ j# N, |" C2 v0 T8 b
天下创意唯快不破$ N" Z6 f6 B. c7 G% V
时髦一点叫追热点, k1 Q/ m* a4 Q! B
一阵风式的呼啸而过: W E! ?& P0 R7 n) M& Z* G' ~
深藏功与名
. M) Q/ ]. k6 T! i& {6 q + y" f1 I6 r: n( }* s
v) f: `$ _' Y3 h
回过头来看
' _* N: A0 m2 m) {! ~3 Z6 g NielFrench写的芝华士是原创吗?4 n7 A1 N. D5 G9 e2 F
其实就是抄生活而已9 \5 H" X8 R4 T5 C; F3 w
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
& \9 x2 }9 t+ w" e 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# W, n* V2 ^) o9 f3 ]" q 心里咂嘴然后若无其事走开吧!; `, S6 V& X2 y( h
你参加高端酒会6 c5 S- s0 U0 i+ P" b( U
会假装捧着酒瓶仔细品鉴 y5 ?8 n1 n- K4 h& {/ U0 E
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
0 D& [# v! A; [8 {- N1 O' p2 H% l ……
0 o! P K* C# v/ y! `. K 广告人要多生活% J3 z" p3 m8 z- h1 d* A8 P9 S2 _4 k
没有丰富生活的给养$ V( |8 e8 B7 r# |- o ~
你拿什么创意感动生活?
" n. f4 ^9 ~( S5 K2 B! d2 w$ e 最牛掰的境界：被别人抄袭3 f( I7 U' W/ N# p1 U( ?8 P
原创如果只属于上帝2 s, z& ?- `- D" G+ B; I% l
那你至少能做到的是
3 F8 `. Y3 h4 q( e8 H Q+ p 通过脑洞大开 W$ J1 ^% [1 `8 _; q
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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