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单纯善良的孩纸们
" N R* E+ \+ n. a- u 顿时从过去的一脸崇拜中警醒/ ?2 T$ X) c$ Z0 j% ?& O
你被各种教父大师大咖骗的有多深?, r1 j, g7 M t$ z* u& O# ~
别盲目崇拜了5 A: X6 R( B* X- v! m
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子9 y# f7 \' D: o( J3 O& [7 S
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉7 `2 X' P9 I+ I' t5 H2 }1 q
只顾低头码字从不抬举水军
% ?" |7 C1 v q5 K. g& R 你再不懂得珍惜9 ` U) L/ q5 u4 |
过了微信更换数据端口这个村
7 D) f: \/ c* H! L/ X 等水军这群胡汉三又杀回来
; C' P/ v; |' `; C' g) y 你可就真的找不到这个店了# v# j0 W( S* G2 P; _4 Q
; V" q6 i) P* P& `. F
( Z6 x" h0 h5 I! g6 F 幸灾乐祸脸
- T0 K- E/ K0 o+ G) o# d, T 言归正传- N' y+ H6 k+ |& J. G( ~) y+ ~
在广告这行呆久了
4 b; W4 |5 M6 r* g2 R 如果一张口不说自己追求原创6 P5 A7 }6 N4 u$ M
都不好意思出门见人2 C$ C8 \( w" O# w, l9 m* f
对听到参赛就疯狂的广告人来说* V) u; N- Y8 r8 [ E( }
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……- D( ^& z! s3 ]( t3 c
其实只要做到以下5点
5 s4 W- c. F# V 原创性
% F& \( O2 j! J d* p; P% } 震撼性2 m- R. I- X' L! u8 l! R
独特性
* ^: c, l( ]* U7 {3 b1 T- n3 q# h 单纯性0 T' S' ~" v, Z" d7 {) j
系列感
% v3 X. C$ @/ _5 C4 I2 P% `. l (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)9 ^# f1 v5 L5 c+ ~( `0 @+ Q: w
离拿奖8成也就差不多了
f4 F) `' V8 Y1 V0 D 还有92成
7 g: p @; l/ N2 ~7 d9 i" ? 那就要看你的运气和公关能力了
* v" r+ y" F. O- ^, V' K" w% s g- T 9 F7 D: S( I* y; I3 Y7 C8 m
/ q( d. _" x8 x1 G/ R5 v2 j5 a. Q
被排在性感第一位的3 M& n- C5 O- U O, ~6 V& s
“原创性”/ R# j# E5 c0 d, O0 V8 m- C! H1 q& j
严重忽悠了吧
8 [3 y% C9 T0 B; q' O6 K6 y; K0 b 其实这是广告行业的装逼词
+ b1 i- d) H# a, ~# [ 糊弄外行可以
4 @3 U' f: V3 D$ D4 K 内行彼此说说都只是呵呵不当真的+ T6 g9 p1 d1 j4 V, ^ O& n. `9 J
除了上帝谁真正原创过
0 i! U1 R2 d5 @: A; Z3 H" |0 } 韦伯杨都说创意是旧元素新组合* Q( C1 N1 e/ z3 P0 I
旧元素算不上原创
" y' p0 [1 [: Z( C' o 一个1+1式的堆积木过程
+ I' m4 E- c% M. @1 h 要自夸成原创其实谁都没底气9 c- Z$ ~" p( Y+ U! O# q
从小课外教育的一句大白话才是真理; z9 h! K4 l- ~! c8 s2 {
天下文章一大抄 ~8 y/ n& t! a! }( J
看你会抄不会抄' A# p/ \. R& Y8 M4 E5 x% `
其实哪有什么原创6 N1 H( Y. t: w9 o: r) J% T
蚊子随便选几个栗子' u' A3 k( C) p( o7 d: |
让大家见识一下古今追捧的大创意
8 m, J1 T- ^- [$ @; T3 P' {: B* d 其实都或明或暗在玩抄袭
0 |$ @8 \5 l* D$ E2 n 区别只在于你抄的聪明不聪明3 w; G/ X S9 g h" p0 H" F3 _
被外人一眼看穿没有
7 X9 @) n! V9 M 1 ]/ L; E7 d) @4 |3 `5 Z7 o
7 a+ j( P, w. ^4 F0 H4 f0 l, ~
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
5 r$ ?, W e! G- Z2 a6 [ 最低级的抄袭：抄同行4 v; L9 f1 n6 _4 \0 ?& g
广告圈那么小
3 T: R8 j, _* H, t0 r: o 抄同行分分钟就被抓现行
' j- x a) h3 [$ } 以前网络不发达5 m* Y0 N6 U5 r# ]( ^
广告抄袭都是跨国界的
- R( r( [+ e0 j: T 农夫果园最早的喝前摇一摇/ z) k: ]0 D1 e9 d5 ?* e
就是抄出中国走向世界的栗子3 T# p3 y9 S/ g8 J
虽然抄了( z$ ^' T! ~1 o* m3 r
但你别否认
% Y3 p+ O: d, P6 n# `: k! Z T. X$ o 当时真让电视机前的观众眼前一亮; }. ? _. o* d9 @1 d3 L2 y
原来广告还能这么有趣有料有效
# a9 \& V. G+ t1 W5 R0 @, p
5 I* U# b' p% i$ y2 d) g
9 H0 w: E" p0 Q 被同行抄袭最多的
% ~, y8 ]6 ~% [ NeilFrench写的芝华士广告算一个" i# F) c$ r) ~" ~
万科花园新城的广告/ } }* g) n- o& V7 @
从文案到排版原封不动的照搬
; x0 I# @ S' J8 F 估计那家广告公司的口号就是# q5 t: ~8 K, P
我们不生产创意
& C. F( v% t* l- r2 N 我们是知名广告的搬运工% r% W) B) q* ^# V: X6 ?
貌似当年还拿了国内某广告大奖
& T) P! c+ K; j6 g2 F* ^! {/ f 一时被业内传为笑柄
; F5 x: J8 {1 s 不只是嘲笑抄袭
- l, F2 E" A. `3 v, X* j 还有评委大师们的没见识& m- s; h* K- P: v
" Y/ @- s# t+ ^3 `5 t
7 F0 X2 d) z4 I7 x, c6 C5 X7 @
今年戛纳奖揭晓后. o* L. n% ]3 F
国内广告人讨论最多的) L/ `0 F6 d4 k- U( m/ |
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
) [' H5 a+ `. r5 H5 |8 a' l1 A 集体加入抄袭还是原创的大讨论7 o' w2 t6 V: g; R
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
: i& s) ^6 ~ E! v* o& O! B, ~ 最后连创作者自己也说
, @) a5 @. Q$ F: b# a3 f C 他的策略和之前某获奖广告一样% [! ^0 _4 w1 Q8 P; g1 |( I; [
一副我不屑抄国内广告人7 x, n# P. w' I, W
我是踩在国际广告巨人的肩上8 S! u% x; v3 m1 `8 d0 z
想起以前的广告人* A' v2 H' Q& a
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
- F& K" u% }; @5 c 初入广告这么做可以原谅+ G5 H9 f' O; k8 ^
如果一直照着广告做广告3 e" G7 X R! o) b) P9 y) G
那你的结局只有一个
. l0 N. b4 c& x0 P# F7 b5 H 一直在模仿，从来没超越2 {- a4 ?/ |% b/ V% d& j
; Z) t- g4 E) t
3 b) F+ Y5 b5 o! R, Y 所以抄同行是创意大忌& m7 @! A2 ^5 Z0 `5 D! X, e( f
好比考试抄邻桌一样
& E. x8 S P6 T 严重一点那是要开除学籍的* P& l1 s: J# s/ h e
只能说7 I# {/ g; {( x- ~: n
最高明的创意$ F ]8 x- g' A# @" H
往往来自天衣无缝的抄袭# t! k, h0 F7 r9 C' Z3 [9 k% A
最省力的抄袭：抄产品资料, d/ y5 [ K3 M d
奥格威的代表作
V- o+ G7 D3 @, D% T! h 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 K+ Z- Z/ n: P5 `
最大的噪音来自电子钟
2 C s. W/ `0 p6 _5 ] 奥格威自己坦白说& ^$ P# t! B6 U
当我接受劳斯莱斯时
L" `; J" q" V( n% j) d/ o3 G# n- t 我花了3周时间阅读汽车资料2 Z% J4 J' p* n) T' a7 }
看到这句$ K8 Z' p4 u& k; M) W% S
在时速60公里的车上
; o8 H0 ^) ^5 f 最大的声音来自电子钟5 T% s6 ` k; Q) w
看到没
2 H4 d- X6 L& u+ S 广告教父也是在抄袭( e L+ F+ ]6 r- |) I
Copy产品无可厚非
! N/ A$ B% a' r$ L$ D! P 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
7 `# @* ~- C; \1 j( T- U
; k% R+ W& z( k7 Z( L" x0 p
8 [6 q- N! o# r* Q& \) m1 a8 `5 [ 好创意就藏在产品里
8 q8 }, G. v) w* [: C 这样的栗子不胜枚举7 y5 Y" W1 R0 w' }5 R4 V! D5 Y- G
李奥贝纳大爷就说过; o5 v" G% y0 x" r
没有任何东西比产品本身更能说服人
* O) {% C9 J9 N) N5 {5 i 对产品了解的滚瓜烂熟
- |7 v7 o j) d/ \' F3 d% a: I" F 产品自会报答给你好的创意5 d; {' r+ R# o8 }
最聪明的抄袭：抄书本
/ ]! ^6 m; V" A" [! w2 V4 U& A 当产品被扒的赤裸裸
7 ?- J: F3 U. `1 E 你还是找不到灵感& y8 x8 H# A: [$ a
那就把创意触角伸向各种书本4 J- [3 P- s% q, {1 }/ f2 O1 s
下面这则广告
% N) e( U( a. V: n! h* t 就是来自马太福音5章38-42节
* r/ H, _$ R( M4 l$ p4 Y( E 有人打你的右脸( ~: t8 {9 `4 V1 [$ ^4 A+ ?' c: V( q
连左脸也转过来由他打
6 d F) Y) S- a3 i+ ]% e7 l
, r6 W/ b+ g7 B9 g. L! g
" A v8 }0 R' _ 比抄同行高明
+ M8 w9 K) R5 V1 p5 s4 Z' e/ ] 颇有点偷书不能算偷的道理" z9 M8 |/ I1 H
文案开始借作家、诗人、政客的句子
) Q' i9 s! a. C$ l+ B1 O# \ 美术开始仿画家、艺术家的表现
% Q- \% B& R2 W, J9 G2 }' w 名言名画纷纷遭殃0 |: ? Y; C9 J6 `7 [2 }( e
但传播效果确实杠杠滴. J6 s/ F& o4 |' y
觉得自己创意丑, ~" n( ]$ j# A. M+ @( u
没事就要多读书$ A. k& Q( o9 x) [) I7 ]8 @, q
拿来主义要在广告里用好3 a$ z) P; L5 B( w
和产品的关联就变得很重要+ _' [/ _ o& i! s @
最省力的抄袭：抄生活
5 ]9 t7 |5 y$ _2 c# K 岛国的动作片《超级变变变》# K. v# k$ i# k- D8 K
也是被抄袭大户: E" T: n, R2 Z" d; N
但因为跨越了行业
0 g% n4 U9 }8 C/ q) U6 Q 所以就美其名曰借鉴( C4 d p+ z1 u4 B1 C! }! W
不知道有多少创意
1 O/ Q ?( V' `9 [ 假汝之名大行其道5 Z1 c; |5 Y' R* T0 |
* v/ _6 S7 j- u
, X' q; ^% [; t
支付宝超级变变变真人弹幕
T4 Q% ]1 }9 y( ^ 法国铁道局的装置艺术
9 B& Q K @( g& W2 V9 b$ Q7 a& o 就是哆啦A梦的任意门+ d, u5 g! Y( [) ?* L9 |2 G& I
而把任意门放到电视广告里
; e; \2 {2 `; ^; C, X C" h 就成了老板电器的新广告2 ~; I3 G6 i% n$ l5 o4 N
; ^" _& F& | o
2 s( g) l3 D+ N, `( u4 O T
法国铁道局的任意门
' T! U+ m) p B& l2 [9 g
% r9 n& w- M6 K/ B1 ?2 b- }; o/ D
0 }! G# @' X: X
老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 j+ Y- N5 W; D( u( o3 ` 墨尔本的铁路安全公益广告5 c! Q% d1 Y0 f! [
蠢蠢的死法! U( B* T! R* d, g/ B
曾经拿奖拿到想死
, y5 `* h% H i9 O$ x. R8 n7 z 这个创意
c/ @- ?+ f7 U9 r" B 基本搜集了你想到没想到的各种死法' Y& W$ n2 U, X+ j
完全是抄生活的集大成者$ m. R D3 K3 ^. P4 _$ G! N
: }- Y0 R [9 P2 H3 V- |# a
* s) W# N' d. l" }9 J2 o2 f 网络段子手的兴起
: c- Z3 Z5 T$ [, Z# T; i 更是给创意提供了抄袭的捷径) B' V1 C1 s; q* _0 J
不过这个时候
* m: j. {, o) i! {6 @- N( v 拼的就是执行速度% |! b: ^6 V6 e/ Q# c
天下创意唯快不破
( O" f* k( V/ ? 时髦一点叫追热点
7 r$ H. ~& r" i 一阵风式的呼啸而过
0 ^( E9 A. I& w+ l! W# e 深藏功与名
# T n8 v2 i& E( { H
, x3 d7 ^4 ]; O4 z
9 B! m1 A4 V6 a: n 回过头来看- h! `4 z# F$ g3 d( \- Z7 L; B
NielFrench写的芝华士是原创吗?
/ a9 h0 i% B# g# B7 O4 r 其实就是抄生活而已
' y/ `3 Z* J+ b 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
" s* q/ P3 [% Y4 d$ s) F0 i 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
. h0 F8 a+ _; X) g" q2 [8 M 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
# V& T" S+ Y. u7 _/ y+ Q Q5 o 你参加高端酒会
* S5 r1 n& V% r$ i4 y6 k 会假装捧着酒瓶仔细品鉴7 A7 U- K, U, V/ P' ~
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?& A2 ]/ j5 P3 _9 W( `0 V& h) I, X
……
( c$ s) [1 D( s9 m+ t 广告人要多生活 b2 f4 R! m9 F+ A6 D3 x
没有丰富生活的给养
' O6 a$ j# l& |; `$ g9 M 你拿什么创意感动生活?
* w9 X2 [/ Q5 I1 [$ |5 v5 n 最牛掰的境界：被别人抄袭
# d- y6 x" h: u$ o 原创如果只属于上帝
* [4 t2 t0 X; M" P) B7 H 那你至少能做到的是! T% i3 l( x( t+ l9 ^
通过脑洞大开
, k. Z& _4 `+ S( n' B; `/ `8 e1 W) N; y: l% |. s; A
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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