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单纯善良的孩纸们0 [: I! ]9 c( e! I0 K
顿时从过去的一脸崇拜中警醒) n8 \. ^) r/ J# [! O4 [2 J- x
你被各种教父大师大咖骗的有多深?0 y3 W4 c) j0 c- Z( b+ N+ w( q8 v. v
别盲目崇拜了( ^6 r, y6 z0 O
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子5 h2 V$ r4 p' s; o8 i
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
: x6 g0 d5 a- u/ r5 A 只顾低头码字从不抬举水军2 s2 h1 ^$ p3 Q1 n3 v& N$ J
你再不懂得珍惜: g5 e1 w( I+ z! ]* D4 A
过了微信更换数据端口这个村
$ ]8 @' }+ F7 s* K1 \$ Z. H. G 等水军这群胡汉三又杀回来
7 S2 D; |/ S+ c2 d 你可就真的找不到这个店了
9 n0 Q. ~# r% e
2 Y! p1 C1 @2 W* l- a% o
" Z9 I Z6 {! d; Q# | 幸灾乐祸脸. ?4 x5 ?( M$ k
言归正传
0 ]* l' ~# g8 C: y2 {! E$ y* Q 在广告这行呆久了+ g5 y$ H; }- |7 {
如果一张口不说自己追求原创
2 C/ @& G8 Z1 Q0 n 都不好意思出门见人6 t. d$ D& H& ~5 w2 t
对听到参赛就疯狂的广告人来说
: R4 _# G1 x+ U0 `3 r5 t8 y; p 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……! H X, z* m$ l* ?/ a. R5 s8 Q
其实只要做到以下5点! R- ~' ?5 { n& X; G. ?- e6 |
原创性
! \! H. E; q; H* N4 C 震撼性
0 N, p6 @' H4 \, i9 T 独特性! T' z1 U1 t" _) b9 C1 g$ _
单纯性: N: _/ s* _5 Q5 n# c
系列感
: F- G) a0 M7 o$ s" o5 r* `3 x (这是蚊子归纳总结的“性感”原则). K! d, {1 V" [9 E, w1 f
离拿奖8成也就差不多了
7 G" V0 q$ ~- s7 X( U' f+ U 还有92成
' X' {' J+ {, [, V7 i9 E( m 那就要看你的运气和公关能力了" u! o+ M0 {- J
7 @. R; `+ _; x3 W) O* w" r
7 x: g& b+ K7 C4 w0 N& U. X7 Y, {
被排在性感第一位的/ B( A2 i. U8 z5 n
“原创性”. |6 B6 d0 F6 d, ?
严重忽悠了吧
1 y1 i0 r2 B8 C) i% w 其实这是广告行业的装逼词% D3 B* F: @( y4 E! ?" Q% T) V
糊弄外行可以1 X S* W4 a* ]
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
5 F7 I$ T) j* [( W# Q9 K& B 除了上帝谁真正原创过: F4 ] g& c! t
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
! G- u0 F L; x( ]' Y 旧元素算不上原创
+ L! F/ _% C R 一个1+1式的堆积木过程
r" C; w% U- t 要自夸成原创其实谁都没底气9 K9 i' `) W4 P7 Z9 w$ N
从小课外教育的一句大白话才是真理) E+ \3 Q- r* U" z3 `) G
天下文章一大抄% Y+ m, I1 }1 _6 A }: g
看你会抄不会抄
0 V0 I( G4 G, V" I- n# N, ~; i$ ^ 其实哪有什么原创
$ H: H7 j9 o! v. }1 B/ |- v/ X. O 蚊子随便选几个栗子9 n, c: B. g( W
让大家见识一下古今追捧的大创意
6 X! I8 c/ \, n, w- v ? 其实都或明或暗在玩抄袭9 J/ j& Q0 M+ X/ I9 N
区别只在于你抄的聪明不聪明) ]1 C4 C6 u$ h! m7 L0 n. r
被外人一眼看穿没有
6 ?' N8 K* ?$ y6 f
% v! J* K. S" j: r
' E% l6 w) o: t9 z( B8 z9 f# p
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告3 M7 ]% Q9 r9 B$ X3 ^8 l, q' \3 U
最低级的抄袭：抄同行
\* {* K8 {9 r9 J S8 u0 Z- \ 广告圈那么小. V- B; w; J3 I" S+ B) Z
抄同行分分钟就被抓现行 e0 s( W8 n4 y& a9 a4 {( E, g3 D
以前网络不发达
{8 v: X; R( {- k, f$ w, ~7 W 广告抄袭都是跨国界的; b! O6 d Y6 m$ W. F
农夫果园最早的喝前摇一摇
6 t9 v; S7 ^, L, N: Z 就是抄出中国走向世界的栗子
2 ^4 m" c. |6 J& _" Q 虽然抄了
, B! N, t/ q# a; t8 G4 A3 F5 J3 { 但你别否认
- y/ ~) d7 o5 j) h& B" y! }: L% { 当时真让电视机前的观众眼前一亮
`& y) B7 l8 W+ r5 P 原来广告还能这么有趣有料有效: L3 `! ]! ~9 D4 r4 @- d6 L
4 p& x, _# G$ R4 n7 F. \2 ~5 H3 s1 S
& E! o( |2 I- @; ?1 F/ d 被同行抄袭最多的+ G. F5 B+ g$ ]
NeilFrench写的芝华士广告算一个; O/ |9 m8 @- N+ ?- l( Y, Z' [/ l
万科花园新城的广告
! q4 O" a' j4 ^9 A) W" J2 I8 J( u 从文案到排版原封不动的照搬
b% k* V- }& T7 W' Q) Q1 Q 估计那家广告公司的口号就是/ } y0 M$ u. m/ M& }
我们不生产创意
- h& t0 i3 v0 {6 C" u 我们是知名广告的搬运工# N! U9 T; N" f5 F
貌似当年还拿了国内某广告大奖3 C* p) S& r5 F
一时被业内传为笑柄* a: Q8 x7 f) I& J" M$ S: k
不只是嘲笑抄袭+ v" }) o8 ?( P. }4 i" @- A1 S
还有评委大师们的没见识
" R+ f6 N% v* ^
0 O3 J7 w( p- h9 C) `
& x! Y Q& m. O6 o8 a: c
今年戛纳奖揭晓后9 M( T6 k4 K( D+ }! [
国内广告人讨论最多的
$ c$ W" \; D4 j: o7 ~4 g3 a+ [ 已经脱离了低级趣味的创意作品本身7 f/ g8 X" V2 A" D0 ?& d+ `
集体加入抄袭还是原创的大讨论
) Y" J. @- y9 b2 ]( `$ x& h0 S 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了7 Q: Z# Q: m- c5 b* i& n
最后连创作者自己也说0 D ]; a. L& C, o
他的策略和之前某获奖广告一样; z. G' W% e, u) `9 _
一副我不屑抄国内广告人
$ J& S' J- ?6 ]. K/ C4 k 我是踩在国际广告巨人的肩上
, K1 x0 y7 @9 u/ h4 [( g/ o 想起以前的广告人+ [4 l! ]4 ]% p3 ?& _# z$ \7 T& y0 R( E
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
# k! L8 E2 f, C- P3 V' v) O: ? 初入广告这么做可以原谅
) n* I8 Z/ ^1 K7 r+ c% _: C 如果一直照着广告做广告
3 v0 n: F3 i+ Y& v( R# V$ ]' a! M( o 那你的结局只有一个$ p' Q& o/ G4 b- P. G
一直在模仿，从来没超越
- k3 P$ {4 P p* F/ R" {
7 h0 \! h$ C$ \) q7 `& I$ O* m
0 o& Y2 L1 P$ [, `' E1 e
所以抄同行是创意大忌( _9 [4 t" Y6 Q7 [# q& Y% m1 c
好比考试抄邻桌一样8 y1 B4 n- j9 _- B' G
严重一点那是要开除学籍的
2 u& k3 I* T: s, j) y2 U1 p4 H 只能说
1 V3 H& z: z$ a* h, k 最高明的创意8 y1 f) N/ ~1 @9 e9 n T
往往来自天衣无缝的抄袭
4 E6 @8 ~7 d) ^5 S 最省力的抄袭：抄产品资料! N$ M$ Z5 p. @3 X9 h
奥格威的代表作' B; C( C M5 ?. [
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时8 G2 `6 q4 D0 ~, e, }, m( `
最大的噪音来自电子钟
# H/ g% y" y, Z z9 K9 h 奥格威自己坦白说
* A! I( U) p- Q) b/ \6 _/ k* { 当我接受劳斯莱斯时) S& l |! x6 Q) Z1 p9 }; t6 y
我花了3周时间阅读汽车资料# U4 N5 j, U# x( g
看到这句
* U$ d" B5 k, T2 w' I% n( M! D. _3 i 在时速60公里的车上
# q* X. a I- d( ~) H4 r 最大的声音来自电子钟
& g0 S3 M& d+ k: P% k9 g6 Q4 p 看到没& N# r6 j. p Q7 t# {& p( w4 E9 x2 l
广告教父也是在抄袭
i5 h3 l( m+ w! J Copy产品无可厚非2 ]( Q! S, }+ W7 I% e; y/ c
贵在知道一堆资料中那个是闪光点7 O7 ?( X6 T; g
/ e- a5 T& J* q1 k* w$ Q' N, Y3 {
5 Q. I' T* \9 O! F) b' _1 J( M) b 好创意就藏在产品里! K1 P4 }4 ^# i; k
这样的栗子不胜枚举
! i7 n: j, t6 Z8 P- v 李奥贝纳大爷就说过
0 z$ s0 ^6 s2 i 没有任何东西比产品本身更能说服人
% ~3 Y6 E* _5 z* e 对产品了解的滚瓜烂熟; { ]+ I. k& k. I
产品自会报答给你好的创意
$ J4 B1 z- r: k4 y 最聪明的抄袭：抄书本
; T) x& l# O; K* Q8 r! c8 m8 B; ] 当产品被扒的赤裸裸. U2 i2 i. Q0 P
你还是找不到灵感/ k+ z( m5 R: h+ i
那就把创意触角伸向各种书本( J B) F8 N& \
下面这则广告 p5 r+ T' V- K, D, ?8 W
就是来自马太福音5章38-42节3 I( j3 l+ C" Z
有人打你的右脸$ G( j5 h+ N" Z9 C9 \: e, M
连左脸也转过来由他打
' E& k; R' N0 V) u" P 5 H; [: L f8 ]
% J0 c" F* O9 d2 r
比抄同行高明 R. V+ x% b% c) \" c
颇有点偷书不能算偷的道理! m- R- b) I! R$ V2 r
文案开始借作家、诗人、政客的句子5 V2 D; `$ M+ i6 H5 F0 Y
美术开始仿画家、艺术家的表现: w0 E+ l$ ?; C& o" s
名言名画纷纷遭殃
# K# ?# Y9 x, ]5 x. { 但传播效果确实杠杠滴; O) C9 h3 K0 p( x! ?
觉得自己创意丑
+ S+ f' ?3 a1 _$ j, A1 j4 s 没事就要多读书
7 b) m& p+ N6 w$ L% k% I/ D 拿来主义要在广告里用好- g; ?2 M9 C% Z/ @
和产品的关联就变得很重要
1 w2 j- I% N; F6 W; @1 c 最省力的抄袭：抄生活
7 s" y! F) y' q 岛国的动作片《超级变变变》# ?4 {& Y- i- k4 x$ A' a
也是被抄袭大户
; o0 \! w- t/ w/ s/ L( f 但因为跨越了行业
; Y; l( T2 i% }! F' A4 ` 所以就美其名曰借鉴
) d' d* r) e5 ` z, f! y& ? 不知道有多少创意
y8 f4 q! _- }. Z5 x8 w 假汝之名大行其道' s- r& o4 @% M9 D, W
! i6 d. }8 H& E+ q! A j% O0 [/ f
! m- j- o5 u9 K% V' K5 w2 b2 `7 F 支付宝超级变变变真人弹幕$ Z* C& B# C+ I9 ^5 c. O
法国铁道局的装置艺术
! X6 G+ T9 b( a7 C' N. O! r8 j 就是哆啦A梦的任意门" U- L/ m9 q, e% V, p8 i% {
而把任意门放到电视广告里+ x; q2 D- ?6 o$ ?1 r5 H `$ l
就成了老板电器的新广告
4 H0 K& t# H' Y+ K B0 A
+ M. E1 v; K7 l9 W5 |2 O
/ l8 B; u3 I8 h$ c* J 法国铁道局的任意门' w2 S: h; z& p) p
+ X5 C K- c! i4 j& q
# a# G) _ ~& @2 ?2 _/ k 老板电器视频“总有食空等你穿越”
$ q9 E( q4 d' y( N 墨尔本的铁路安全公益广告
* Y/ X: g: v. y, S- o$ w H 蠢蠢的死法
$ ~+ H2 u3 ` C% L- Y 曾经拿奖拿到想死- \7 L9 d! d$ C# e2 h- o
这个创意8 ^, F7 e! Y& B* l h6 O
基本搜集了你想到没想到的各种死法
+ W/ d8 w& @1 |( b4 }% \: T 完全是抄生活的集大成者, J+ l6 D: q2 t% k* ^- l# ?% `8 d
! ~& ^2 w3 k4 w& X* E7 b$ J
% m+ l) e6 {+ w8 n 网络段子手的兴起9 E2 W5 |; \/ i* v. I1 Q( l
更是给创意提供了抄袭的捷径
0 I- I3 j$ h" C" F 不过这个时候
, i0 p# B2 u' I% ]( q, l' k 拼的就是执行速度# D7 h% B1 b3 B8 n: Z' T
天下创意唯快不破
8 L' m2 X' \, A5 s' o& t 时髦一点叫追热点/ Y) G8 ~' i9 Z8 f- \
一阵风式的呼啸而过! k* j E4 v( R( b
深藏功与名
/ V3 u! U5 ~4 A. w1 a * A8 C1 s: p+ j/ Z, m
" n- {! S4 R6 p8 H7 D d
回过头来看2 g* i8 ^2 t/ S; Z
NielFrench写的芝华士是原创吗?# z+ t1 U4 t4 {; a9 ?0 x
其实就是抄生活而已# P3 O9 j3 M* [4 s+ A
他只是把观察到的屌丝生活生动描述- ?- W- [& b- A% X
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
/ q' @1 f* r) a2 P 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
0 e# `3 I- L' D4 U9 v& {7 d 你参加高端酒会5 W, _. i1 T" h+ c
会假装捧着酒瓶仔细品鉴, Q9 I+ M5 H7 b# G
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?6 i; \5 {7 g& o! h
……
& Y- `2 P9 R0 G9 ^/ M5 T) y$ Q, B0 V 广告人要多生活- f) F0 d' L3 _. }2 {
没有丰富生活的给养! e! r- o [6 p N
你拿什么创意感动生活?* l# v; ?6 X+ K, [# y
最牛掰的境界：被别人抄袭
* ]: J' Z$ ^ E9 y5 v# W8 d 原创如果只属于上帝
7 c3 M1 k- t& P) `9 d 那你至少能做到的是
; e8 A3 M. H% Y. n/ k 通过脑洞大开
6 X0 `' a) O0 j% o% `7 P
+ l& J5 C* V* `0 j5 M+ c |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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