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单纯善良的孩纸们; H5 e" z) I7 a; M5 x! y+ O2 d
顿时从过去的一脸崇拜中警醒. J$ ?; E( x# y8 n! E6 a# z) n
你被各种教父大师大咖骗的有多深?, d1 B) C. g! @* K5 A$ R
别盲目崇拜了6 J1 G- Y' v T w
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
6 R8 H. t3 G7 W1 S' z3 k3 G b 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
$ D3 N6 M. Z; |( T0 q: F1 R. I3 C 只顾低头码字从不抬举水军7 d4 v' l! N/ s) g1 W0 P* f
你再不懂得珍惜/ s+ ` F8 T u2 g E+ ~. Y4 P& }
过了微信更换数据端口这个村
4 J+ X( u# O5 \, s& S+ X6 N 等水军这群胡汉三又杀回来
" ]& k/ U3 ~0 O! Z8 e* |+ [: U+ ^ 你可就真的找不到这个店了
. ^ S& _. Y/ X# X! O1 ]1 Y7 a : j% D. i3 @; l0 X2 }& c2 U! L
5 m% l3 l3 c5 B; ~# O* }$ ? 幸灾乐祸脸$ u b$ V! j3 c/ k; v& k
言归正传
# C5 T; ^* K. z6 f6 L4 T4 \, ^# B 在广告这行呆久了# @+ i4 `7 L% h# M6 t$ S
如果一张口不说自己追求原创
1 {1 \/ U9 V& ~1 j+ L( S7 |" Q 都不好意思出门见人* k9 S0 B3 J5 G, E2 q
对听到参赛就疯狂的广告人来说, L- Q7 w. R4 U7 j" j0 W. B
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……; I% I! K& k* A" x: s
其实只要做到以下5点
8 n- I0 H# A. o0 K. e1 G 原创性
; w( J$ \: R& S 震撼性1 F% A9 i* H5 L# b: X
独特性8 f2 y1 W( d! Q6 {
单纯性 t* Y/ A% k u) ?+ K
系列感
1 g$ K5 `$ T; \0 d+ H (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)9 P/ W b3 q F
离拿奖8成也就差不多了
: G, d! q6 O) S ^ 还有92成
8 N9 d; |2 E9 H8 e) @! L 那就要看你的运气和公关能力了
# U' q' C9 `( }$ Y r 8 e. r7 d/ N1 G8 U+ P `, n
! M' C+ }& j& R" F2 e
被排在性感第一位的/ _7 M3 y2 ^! l; h3 u
“原创性”
! _! R: N- T) w5 p2 j' G% j 严重忽悠了吧1 k& @/ Q3 Z( F5 a6 U: v
其实这是广告行业的装逼词3 b" q6 B: _8 ~0 N' p
糊弄外行可以7 I: P, S, j+ J3 ?/ W/ |
内行彼此说说都只是呵呵不当真的. h0 V5 h$ E3 s& @3 l# D* Q
除了上帝谁真正原创过
* Q; }; Y6 N& @* J$ S) t 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
( j6 C/ {& m" k" W/ ~; n 旧元素算不上原创
1 C+ Z: P2 @+ \: G& o9 P 一个1+1式的堆积木过程$ C9 v4 d+ z$ `" J+ ^
要自夸成原创其实谁都没底气
! p9 o7 [9 P: _ R 从小课外教育的一句大白话才是真理2 a1 j' V1 k# b6 H1 g, x9 z+ N
天下文章一大抄
2 B; W2 b8 }% t- ?# z @- M1 z/ m 看你会抄不会抄
! E* }2 z2 ]( j5 ] Q- u* J0 l 其实哪有什么原创
* c4 U) W( W: I: n3 P 蚊子随便选几个栗子
2 A- t+ k: f0 a7 H- R) z 让大家见识一下古今追捧的大创意& b) n9 M6 P4 d9 v6 r- K5 E
其实都或明或暗在玩抄袭( n) c: j# N. E0 |& o
区别只在于你抄的聪明不聪明8 J: o' y+ l! n
被外人一眼看穿没有
* |5 d3 H8 I$ y5 { ) l {' U% A! n x3 z
& k1 c0 o& K+ S/ ~1 f
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
! D( b( I$ h) X 最低级的抄袭：抄同行& c$ `5 Q2 Q6 g9 i4 n* Y4 W
广告圈那么小
, I c$ Z8 D* t; b" f t' ? 抄同行分分钟就被抓现行
# z5 y" t, G0 _9 N 以前网络不发达3 f- Y, s$ _' x9 `4 M. W* ~
广告抄袭都是跨国界的. I2 F( u7 l9 C7 }: j$ ?
农夫果园最早的喝前摇一摇$ M- |3 Z3 N# N* Z
就是抄出中国走向世界的栗子
6 @% [2 Q& \6 n0 J0 \3 j; @ 虽然抄了
5 j6 K9 V3 k+ q+ Y& h7 n2 l; O 但你别否认
f5 K* [. D" e; } 当时真让电视机前的观众眼前一亮
. f# Q; z i) F E 原来广告还能这么有趣有料有效3 Q% X: `4 l; f0 [$ f$ A$ h
6 W7 x, l( p/ e* V; L( h
/ C% U3 n' S) ~8 g* ]1 I, M 被同行抄袭最多的# ]& ?$ V: ~9 D; \
NeilFrench写的芝华士广告算一个
8 V7 l9 L* J: U! A 万科花园新城的广告
* }& P2 X' X& L/ M+ ~: {# I# |4 P 从文案到排版原封不动的照搬
0 {$ P" k4 j) p' i; i 估计那家广告公司的口号就是
, o) Z2 l/ ?. O7 j' g 我们不生产创意) s7 ]- |1 q* `+ p2 T8 F
我们是知名广告的搬运工# J, {+ b0 Y5 J# ?
貌似当年还拿了国内某广告大奖
" d- N3 Z. s, _ 一时被业内传为笑柄% L% o; M6 F$ [' E, T; j8 ~+ ]& Y( _
不只是嘲笑抄袭
2 m+ R) b1 R6 x- `* Z 还有评委大师们的没见识+ @$ z7 c- T' X9 `! L: B4 c
R1 c$ B: T( R2 U" y/ C8 `6 F
. P5 o/ y F' s) |( c- F 今年戛纳奖揭晓后
5 ` F8 ^5 }) |' w# u 国内广告人讨论最多的0 g0 c- B# S" x7 U& H2 b
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
5 P- N3 W8 z# p8 G H 集体加入抄袭还是原创的大讨论& z3 z4 M! W1 |2 ~) Q W
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
8 Z3 {0 X! V) b 最后连创作者自己也说; j6 \! {1 D9 E; s |
他的策略和之前某获奖广告一样7 S* b o: q# j
一副我不屑抄国内广告人
5 O7 W* j; h# w9 n+ n 我是踩在国际广告巨人的肩上+ ?0 R, ~5 f9 i6 R( x3 h
想起以前的广告人
5 q; M8 \$ H% g. ~3 m, g 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
/ \1 c5 R) S) c% C, c 初入广告这么做可以原谅( D, x4 S4 Q1 s1 |6 I! p$ F
如果一直照着广告做广告
* i/ I) Q( o. d1 t, h) o$ C1 b- l 那你的结局只有一个
' F) [8 I3 G1 L! K& p) n$ X0 F 一直在模仿，从来没超越
h5 l1 b; f. U3 E' @: J $ K6 s3 G, ]- `, }
8 p) }. ^% e. U2 i% Z1 O. R6 t( m
所以抄同行是创意大忌
0 J- o7 n+ h0 }' s- ~+ \ 好比考试抄邻桌一样
: Q# [$ m- s: R( [8 y; l 严重一点那是要开除学籍的' s- g8 s/ D4 l" W3 J6 y" L. P7 `" Z
只能说
L1 Z' ?# W2 o! C% O; ? 最高明的创意
3 V4 c0 g# R9 S7 e( t7 t7 R- X 往往来自天衣无缝的抄袭; q; g6 ]1 [6 _ T; T; L
最省力的抄袭：抄产品资料
" M. n6 n) s t. M& v 奥格威的代表作8 ]9 E1 f- U- x* Z4 U8 V, K2 ]
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时( z) y$ z$ F' m3 K
最大的噪音来自电子钟; u! Q5 g+ Z' K
奥格威自己坦白说
8 B& I: d# D5 f# |' V6 Q 当我接受劳斯莱斯时* U4 l4 s7 U- k F8 z* O+ c" E8 g
我花了3周时间阅读汽车资料
3 T5 W" o' H o* ~8 Z 看到这句
$ v/ D, \) ?7 v2 B 在时速60公里的车上
3 a5 {$ ~6 M6 [7 T; F9 r+ g 最大的声音来自电子钟
1 B6 k! ]0 S+ S( `9 b0 Q 看到没' Y% }# A: X+ f, N$ U
广告教父也是在抄袭
, U+ r6 v4 c" y9 E% v" v Copy产品无可厚非5 L# K0 \. {9 D0 w+ s( w
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) Z0 L( @" [+ d) F ; F" @4 @0 }$ m* d- z
7 L% t [% ?9 a& a0 K! x" v0 R 好创意就藏在产品里& g+ O# @2 B3 C
这样的栗子不胜枚举9 p3 r0 A; o2 `/ [! c
李奥贝纳大爷就说过( U& B* O/ r! u" v! S$ i; J
没有任何东西比产品本身更能说服人
. T6 `7 C& {) c; L5 D0 o1 n 对产品了解的滚瓜烂熟
! r) r1 S6 \8 {5 P7 ]6 i 产品自会报答给你好的创意
$ e8 [- v4 |2 m! _3 E" t5 } 最聪明的抄袭：抄书本
" S, H, F9 B2 ]. g 当产品被扒的赤裸裸
8 I" v0 z z. f( T" t% l6 ] y! ^ 你还是找不到灵感 K* z" S7 k- Z. H) I
那就把创意触角伸向各种书本) f2 }) {! Q" ?) Z6 w
下面这则广告- e0 c) \1 ^7 u. t' l
就是来自马太福音5章38-42节
& \" n! |. U9 }" Y3 v B/ K& g 有人打你的右脸
9 c3 Y. z" @3 U9 H- q1 ~' G2 k 连左脸也转过来由他打- H- x3 t; O* D( L
2 w% z& b: s# }* \+ w
- D$ C$ n/ _% \ 比抄同行高明2 U; k7 d, R$ Q
颇有点偷书不能算偷的道理
- p( W; Y- j. \0 m4 U$ J 文案开始借作家、诗人、政客的句子1 J) C: }# j* b3 |. K
美术开始仿画家、艺术家的表现) [& X/ j3 b$ t) R) o* Q
名言名画纷纷遭殃+ a/ m: w O7 q) N3 i
但传播效果确实杠杠滴
3 _7 H8 C* g$ k$ ?4 \- O 觉得自己创意丑
, V% X, o$ n8 s& | 没事就要多读书
% z% M2 o5 T6 H- ~" |4 F 拿来主义要在广告里用好- M R/ O9 i8 d5 m
和产品的关联就变得很重要
1 Q: \- s5 O# T( _6 L 最省力的抄袭：抄生活. N2 i# q q) {9 W! D2 q+ s
岛国的动作片《超级变变变》
% q, {; m5 `5 O% ` ]- g! ] 也是被抄袭大户
/ K: y. F$ `! h; m- V ?, K 但因为跨越了行业9 @% Y8 b8 Y2 W0 K- Q
所以就美其名曰借鉴
8 }' B% c6 @, U) p) s9 Z E 不知道有多少创意+ P% X% K1 s& Y
假汝之名大行其道 ^- s5 U2 B& n% P
) k8 }1 Z- K) Z5 p$ C$ P/ T
. I. c: F$ u m# q* J; a
支付宝超级变变变真人弹幕8 R& q ?8 u5 H: o) K
法国铁道局的装置艺术
6 O3 t6 Y1 R$ a 就是哆啦A梦的任意门/ ]( a$ S3 `# r) A0 k
而把任意门放到电视广告里
* Y0 Q" {, r( x1 Y0 T- J 就成了老板电器的新广告
4 y/ i& A5 o8 l0 O0 a( l
& V) T5 X+ v, O9 M
4 ?3 _' L t" N; m1 W3 P
法国铁道局的任意门2 U8 I9 E% A! u5 t# i, h
+ ]8 ~* G2 Q. C# ^4 v% j6 { V5 k
& H3 M6 V) A6 O1 Z- F/ _/ C 老板电器视频“总有食空等你穿越”1 b. b* v) t1 v9 n' Y
墨尔本的铁路安全公益广告+ Z; N" w1 M/ @: g1 X7 a
蠢蠢的死法% D% W; n% q2 W5 X* j
曾经拿奖拿到想死9 j8 |0 d! I8 O- e
这个创意
# {6 x1 ?; i) Z( M% {6 Y3 N0 X 基本搜集了你想到没想到的各种死法$ Q `. J, {) v
完全是抄生活的集大成者
+ h: |4 o# I3 |: O( v0 j# V3 c
% I/ a2 I- o* O& u) }/ s1 v
- v; {3 F# R" g: q o* q
网络段子手的兴起
- z7 _. O3 X5 B$ K& E0 R 更是给创意提供了抄袭的捷径0 B }7 }; C- c1 {8 ~
不过这个时候0 j* b8 S: U9 F0 w9 H2 a2 w ]
拼的就是执行速度
P& x% f ~$ s& N F1 k 天下创意唯快不破
' `6 I! I3 d& b# i# K [ 时髦一点叫追热点% p5 l2 E' g. w: h2 c
一阵风式的呼啸而过) S" r% @0 F5 |& I% [- P* A2 P! u
深藏功与名0 h# B) x' Q+ X- a$ m2 y7 I
. d3 X3 U6 f: n* r. h; X7 m
) c6 k/ e, K$ t L
回过头来看& h* p1 y' E, @; J& k b
NielFrench写的芝华士是原创吗?
' v- b0 u$ G: V8 b* |+ `' _! W 其实就是抄生活而已
8 f8 T6 Y* Z/ t, R3 ?$ E# P 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
! @, T- b. h: k \6 M( H 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
# `& t" g1 N. E. ^$ |/ p3 ] 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
) H7 a3 ]# P6 U5 o. \ 你参加高端酒会
. e/ z' |! @8 Z/ _- P) l% o. b' p 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
1 g2 R: e7 P& p) N 其实你连印的哪国文字都搞不清吧? {$ A$ k1 m% Z+ i# e- \
……
- e% ~& S9 G7 }$ o0 e 广告人要多生活4 {" o/ w; h: ~) {% Z% Q/ Y
没有丰富生活的给养4 e& ~4 x! U8 J. E: X6 _$ ?
你拿什么创意感动生活?
2 M, B( F8 P: O6 Y* u 最牛掰的境界：被别人抄袭( Z. C; t5 ~9 i+ t0 s1 p
原创如果只属于上帝) K7 }7 i, y3 W+ Z$ H5 y* H, p
那你至少能做到的是
' n, L$ |" D: l0 d: n 通过脑洞大开
2 `& \8 a: S6 n- ?, y6 U% `' T+ w, K& R" e7 [% R
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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