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单纯善良的孩纸们
( `, D% }1 E9 }6 {" U; q$ ]9 x 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
1 r, o0 i. ^0 S' t8 d" q 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
5 X6 \+ R& p R9 ] {3 a! g 别盲目崇拜了
* |! s9 ^3 L$ t( c# O 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子' R3 R r& B) I8 m2 Z
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉 X1 U+ ?# T m! r9 E, V
只顾低头码字从不抬举水军
* u k7 A6 I% f* U C/ j 你再不懂得珍惜2 J) o" e* F! w$ ?, q: B0 T/ s# M
过了微信更换数据端口这个村6 i4 @4 [* K/ O7 g* U
等水军这群胡汉三又杀回来
* [* N& w* U9 ?6 {# J 你可就真的找不到这个店了
' P i0 ~! E# h3 f9 L$ N$ o* W
" l9 h' U! i% p" q
+ s# x: m0 ~2 N# ]& K- \) n
幸灾乐祸脸3 n& H! i; P! C- d; q3 j% I
言归正传3 y9 \, G, \" S/ k# |( p6 A
在广告这行呆久了
; W `2 N% T1 r5 E4 B: _ 如果一张口不说自己追求原创% n0 D. K+ k9 y; ^( z6 x) A
都不好意思出门见人9 X" J1 S9 l, n
对听到参赛就疯狂的广告人来说) I0 ^4 W# Y' z2 j+ d$ H
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……$ L2 ]3 F. J Q( b3 {2 d
其实只要做到以下5点
; h! g/ f7 K* v% I# R 原创性7 x) K6 v0 j6 m) u0 }
震撼性% V K7 m" b. d2 H- c [! q
独特性
2 I0 s" w3 e% _ 单纯性
- ~1 }3 T- Q) T3 S4 J 系列感6 P8 w! P9 Z8 D% ~; P$ q
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)* i9 t: E1 e8 `9 ]- L$ Q
离拿奖8成也就差不多了; O9 I+ ^. N& K9 E
还有92成. f8 g2 d9 Z' E; s" ]0 m
那就要看你的运气和公关能力了! S; t% M2 s$ q1 M4 k
) }3 z% B8 k7 i9 r
. l. [! V2 e: P$ {3 M
被排在性感第一位的
& \% @6 U* r! S* z$ o “原创性”
- _% L8 w& A; g, s 严重忽悠了吧
% ?+ O0 x( X; }" a6 i* W2 | 其实这是广告行业的装逼词2 |2 ?3 ^) E" [7 z
糊弄外行可以( c* N8 u5 A1 e( Z6 C- @6 Z* c
内行彼此说说都只是呵呵不当真的, K- _" B3 p) \+ L) P `* c
除了上帝谁真正原创过
( u# o. K. s6 X0 B# H8 D# Y 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
1 w. a5 G- `% ]' U$ r 旧元素算不上原创
) V. u% H6 _- D 一个1+1式的堆积木过程( y5 M% Q9 r G" g7 t3 e8 i9 C
要自夸成原创其实谁都没底气7 f" }( ]( E9 l# ]# I1 Y0 d# T4 F) C
从小课外教育的一句大白话才是真理
8 s# g2 w- |7 n+ W# v 天下文章一大抄
6 i) U w; `; l) K* J" k8 c1 g 看你会抄不会抄( K3 C; w& V9 b9 p6 i
其实哪有什么原创4 M9 `& i8 F! I: a
蚊子随便选几个栗子
: ^6 ] r; i$ B6 k0 `/ g+ B 让大家见识一下古今追捧的大创意
& W2 p: I+ i" y% N; l 其实都或明或暗在玩抄袭( ? w) v/ S8 V L. U
区别只在于你抄的聪明不聪明* z0 a: @, k% z$ q7 Q) c ~
被外人一眼看穿没有2 P4 q/ I/ a+ @' r# E0 I
4 F9 |* x4 m0 B% n
* a/ M/ w7 L; l) I4 p; y
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告( b, }. n: q% [/ {- O# t* L O
最低级的抄袭：抄同行
6 p; y, \& ]3 o, y 广告圈那么小: _! `8 V O$ {
抄同行分分钟就被抓现行9 b/ m' o4 O) Q9 C2 Z
以前网络不发达: S6 A5 {. ^9 d7 Q: f( h( b! J3 m
广告抄袭都是跨国界的
" O" r" T0 Z5 h- M 农夫果园最早的喝前摇一摇8 [+ V9 }! x4 [5 g5 r6 K7 `
就是抄出中国走向世界的栗子$ h$ q$ k7 X! \' c
虽然抄了7 O. P% b- d4 @. I" S# @) b- \
但你别否认
, ~3 w8 ?) Q9 G 当时真让电视机前的观众眼前一亮
! Q3 [! E) J1 _5 s 原来广告还能这么有趣有料有效
" C. z0 w( B; P8 F' k0 Q& m
. }" e! r8 D, p% D. k% w6 T
2 C3 m% ~7 O7 }' Y 被同行抄袭最多的+ o, `/ ]0 a c4 M. [
NeilFrench写的芝华士广告算一个# H7 u$ k- P- l0 w1 t$ o
万科花园新城的广告5 b( v4 P: E/ b# A% o
从文案到排版原封不动的照搬
, B( i0 d& \( A2 F; E) ~9 T 估计那家广告公司的口号就是- A6 h# i! t; W T) \4 R
我们不生产创意 Y6 _0 E! V' e' |: _3 b
我们是知名广告的搬运工
* _1 ^! t6 o% }- C7 ]8 R. r$ c 貌似当年还拿了国内某广告大奖/ k2 a4 K1 h0 L: S3 r' v
一时被业内传为笑柄. ?& _# Z" z4 ]7 e3 {$ K/ @# C' m! Q
不只是嘲笑抄袭
; f9 K1 W& s$ M 还有评委大师们的没见识
3 W( H1 J) s1 a
- H C9 Y* C p" m
. K" a$ X& p2 h' g6 Q: ?; f 今年戛纳奖揭晓后
; ~$ ^& h' O! w3 d0 B1 o 国内广告人讨论最多的
7 W% ]' F/ O7 g, n3 ~- j( K 已经脱离了低级趣味的创意作品本身! [4 ^/ n+ e5 a* C! W. n
集体加入抄袭还是原创的大讨论
4 Q3 P/ t- Q0 G( ^0 U 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
% U) Z9 y, k, F# b 最后连创作者自己也说
$ Q m6 ?, Q8 P* c. t& _ 他的策略和之前某获奖广告一样
$ L% i) r3 `, x0 E( B+ u! ]- I5 g 一副我不屑抄国内广告人1 `5 y4 y8 e1 ^; i) Y
我是踩在国际广告巨人的肩上
$ n" h3 j) t4 p1 D* a6 U 想起以前的广告人
. p- k- k: [$ x' E9 ^ x$ _- V 都有翻着《广告档案》找灵感的经历7 O% Y8 g. T5 f* V
初入广告这么做可以原谅
; g1 l! Z# b% U6 }' [4 u 如果一直照着广告做广告% e# g- d7 _7 K' E+ d8 Y
那你的结局只有一个" S8 b* [, _: J- c: I( h* }1 }: T
一直在模仿，从来没超越
5 I1 e9 y3 T1 r4 p- B6 D7 N, }
& {2 A) ^- c' Q$ m
8 M8 J+ K4 { Y+ Z/ j4 f5 a0 S 所以抄同行是创意大忌+ x$ Y" ]7 D b. w' S) d* ?
好比考试抄邻桌一样& h d0 Q. I1 q9 o4 k) }, D
严重一点那是要开除学籍的
+ i) \) F4 G6 W. C 只能说
( n! `8 j/ |& ~% {4 R6 W 最高明的创意0 P$ v6 _- v: v3 [) F' m
往往来自天衣无缝的抄袭) F$ `7 T" P5 Q6 G, @$ J! u, F
最省力的抄袭：抄产品资料5 c1 Q7 y3 w! U" S
奥格威的代表作
/ R. l2 v& K$ C% S3 Y 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时* w7 H. E8 i) i$ _8 K* \
最大的噪音来自电子钟0 Y8 }. L. L& p' \
奥格威自己坦白说
8 D/ I7 {6 t1 V" e! @5 ` 当我接受劳斯莱斯时% K" o2 T8 L# h! m9 v8 n/ M" Q
我花了3周时间阅读汽车资料
; x3 ]0 }6 v& N. }" S- {! T1 }/ t 看到这句
9 s3 i6 z% J$ h) A 在时速60公里的车上
9 D; P3 r6 A M! V" f 最大的声音来自电子钟% z7 s1 Y3 N) \2 j0 ~- V
看到没; P- H- ?4 w7 P8 C5 P+ L3 [4 o E
广告教父也是在抄袭/ e% E9 j# x$ c5 V! ]
Copy产品无可厚非" E3 t! }$ H/ j& }* d
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
" x9 ~9 j7 w' p6 {" s& [$ Z
- _: X8 W6 [3 m. Z7 l
% d$ {9 p t$ v9 s6 T 好创意就藏在产品里- v2 C7 a; |/ o% o
这样的栗子不胜枚举
$ Z9 f) Z u& c4 _2 q S3 ~ 李奥贝纳大爷就说过
3 d6 i3 @& M* Z' ]; b 没有任何东西比产品本身更能说服人
6 H' Y* U% G) K4 N- b 对产品了解的滚瓜烂熟
& q( h3 X8 p# i4 h( {9 E" X 产品自会报答给你好的创意
7 [9 c9 q1 C% I5 ]' ? 最聪明的抄袭：抄书本. i) b. u3 ?9 R# j5 I) S/ k+ O7 N
当产品被扒的赤裸裸
T; J& _4 e% ~! [ 你还是找不到灵感
- X, X9 ?5 ?; g# b1 R* ^& y/ ^6 V+ Q 那就把创意触角伸向各种书本
" |. H2 r1 _6 l- c 下面这则广告/ V6 P, |9 N9 v! S3 z
就是来自马太福音5章38-42节
4 o! A7 r, z# o 有人打你的右脸
: j1 W z3 S0 c7 G4 \; `/ G* Q 连左脸也转过来由他打
& A @; t) m1 U) N6 G( D0 \! K. W
8 d; t1 ^5 j$ P! q
7 a4 Y1 l4 t: @& J7 H4 V 比抄同行高明
9 c5 ?4 Y. g( Q7 J" r8 w 颇有点偷书不能算偷的道理8 n: E& N/ Y/ g
文案开始借作家、诗人、政客的句子
~! k3 f' o* j6 q- n7 ^4 R 美术开始仿画家、艺术家的表现1 j5 q: W. h' e* U* r3 C
名言名画纷纷遭殃
' J& k' ^; X O6 ?- R 但传播效果确实杠杠滴 \# A$ h( w/ E4 C8 e. ?" M
觉得自己创意丑; ]& m- K; Z; O8 x- ` S' y
没事就要多读书$ c% j% r) p! b$ }2 r# g
拿来主义要在广告里用好
6 q" p$ |/ F( I8 \ 和产品的关联就变得很重要# _1 q& X) Z. U$ G
最省力的抄袭：抄生活
0 Z! \7 R& j1 V) a) j, l5 ~1 D+ E; O 岛国的动作片《超级变变变》
9 K- i. Y8 [ x1 ^: T5 S0 q 也是被抄袭大户4 P* p$ `8 L# b" l w' d
但因为跨越了行业% }# r- f$ E9 x: f* y, g
所以就美其名曰借鉴
9 M( b" o5 |) [7 ` 不知道有多少创意" C$ T& m# _7 D( K0 y' ~1 N
假汝之名大行其道4 z2 l2 q% h4 A
5 P/ ^1 t/ Q' a; {" ^* _, U2 x* r
: |" X6 b- H8 e. Y 支付宝超级变变变真人弹幕
) E7 F" _) r& X; k: @- E 法国铁道局的装置艺术! t2 N" | c. ~4 e$ }
就是哆啦A梦的任意门9 y3 i2 _2 H# u- m& Z3 \& Q
而把任意门放到电视广告里! M8 R9 A% X4 Q4 G8 c- [
就成了老板电器的新广告2 r# h2 ^4 c+ `. K
u+ D. \) S2 t6 R% K
- }: Z2 ~8 l+ D
法国铁道局的任意门# X3 L# n* J# j: F: q
8 n+ b: |8 R5 P7 H& H# h% O
8 x8 x$ N }4 ] 老板电器视频“总有食空等你穿越”
- m( T0 @1 ^0 z7 B 墨尔本的铁路安全公益广告% e: h. V4 Y. J( [
蠢蠢的死法
* V. [0 C Y7 ] v+ e. U 曾经拿奖拿到想死
: t# _; o+ q6 O2 |( J3 n8 C 这个创意: j& A- A, \4 @ s! ^8 {" U
基本搜集了你想到没想到的各种死法
, j# T: l Y! Y2 `# Q 完全是抄生活的集大成者
5 v4 i% P& T+ x9 Z! d8 j) `
- X, P! X4 B M& x0 i3 x% n& ?
3 R1 E8 [. d. `& _; U& I, b) N 网络段子手的兴起% _& _- @1 y2 _! R6 E
更是给创意提供了抄袭的捷径
3 K3 z7 y. \0 ^% U+ m 不过这个时候, g T' Q: {+ E5 h5 Y B S% k! ]
拼的就是执行速度0 I. {; @9 v f& n
天下创意唯快不破! q6 \/ V9 S" }4 @. Y W# n
时髦一点叫追热点
! J4 _. ]- |6 `6 P* w 一阵风式的呼啸而过
. I, F! j0 y3 ~% f& e 深藏功与名 @. N3 e" Z5 s4 `2 X
/ |5 p5 c8 w1 V4 d
- c8 C0 i& s/ I ?6 W* k
回过头来看& A+ K* d" N5 l( h0 N8 d2 }1 N3 T
NielFrench写的芝华士是原创吗?
( A7 X$ X* z0 R6 _1 \- v 其实就是抄生活而已5 Y" D7 Y- [+ `
他只是把观察到的屌丝生活生动描述/ P- r0 x3 c; x) D1 ]0 C
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签 Y2 G" A$ X: O4 ~
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
3 v) M- {8 D0 N& V0 U 你参加高端酒会( P4 Q6 c% F2 `* p P8 J, p
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
' R4 h3 }% ^- [ d 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?; q Q& g5 f6 S: ~
……4 o2 W% q5 g0 \# D4 a' t: @7 [
广告人要多生活% P7 Q1 }; t& r! K
没有丰富生活的给养5 Q/ g7 [, K( s5 q
你拿什么创意感动生活?) X- G" Q3 M! M9 T8 w4 B, B N& P
最牛掰的境界：被别人抄袭
& y( {0 U$ g& N6 G 原创如果只属于上帝
+ [# `/ X, H) i9 N 那你至少能做到的是! j7 N5 W# s5 P8 A* {- |5 E+ \
通过脑洞大开
* Q* c5 a4 N) ?7 x: }. u H0 t4 [$ u" `
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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