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单纯善良的孩纸们
0 T& k* Y8 U3 S1 A0 @ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
D( ^4 }& \% f8 R! _' p 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
$ k2 M: E3 |/ E4 A' i+ N# X 别盲目崇拜了
% ^5 t# ~1 Z8 I8 b; C 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
' Q9 ~3 a. x, L6 a0 `( x" c& J5 R 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
7 U3 `- W. t+ v8 T. L 只顾低头码字从不抬举水军1 D6 L) f9 c1 F! \2 X3 P, r; ?
你再不懂得珍惜+ ~5 [( _- ^, Z. |& ~0 f
过了微信更换数据端口这个村
, i9 n7 N7 J* p3 e6 U 等水军这群胡汉三又杀回来) S2 q/ Q$ Q! `9 o
你可就真的找不到这个店了
' g* k) V/ O; r3 p4 t$ _
8 n$ R: Z6 d! d7 f% @/ I
# f# s( y' Q ^- a) i9 Z* h# j
幸灾乐祸脸$ j ^8 o% D Z7 U0 F( I! f
言归正传
$ ` D% |* j0 i/ x( Z 在广告这行呆久了
0 I; A9 A* y' |# M4 @ 如果一张口不说自己追求原创
0 A0 _& d8 Q9 A2 R 都不好意思出门见人
6 a, k0 ]! F; X H$ {( }& J9 v6 _ 对听到参赛就疯狂的广告人来说- V$ v5 _( y+ [% b
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
$ z5 P0 _7 n, Z% e" ]- ]* X 其实只要做到以下5点5 ~% v: N% {" C$ k! `
原创性( v+ E' _$ ]& Z; Z! L$ {" `* o
震撼性' }! a# `1 b& |; W
独特性0 S5 Z0 E. t. g( t9 j
单纯性
) B1 l7 C/ U7 R+ I/ H 系列感
5 r) @) F$ `3 H' m! a6 U1 L2 z (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% a/ T+ X. `# H2 [: Z
离拿奖8成也就差不多了, _+ S2 ~9 }/ m" `
还有92成
7 e. U4 o5 S3 t1 H. X; j2 ` 那就要看你的运气和公关能力了
5 C3 ^' W6 p- E+ y9 t2 P7 w+ I) U E4 y
) M- l2 r) Z$ o& y, Q m
$ H- [( H1 L' j3 k7 ~# z5 q A 被排在性感第一位的
0 ~4 {9 e" i/ a( n4 J “原创性”
% I1 ^" t' U. Y6 g6 R% H1 U0 V 严重忽悠了吧
5 B/ Z8 B9 i) z0 B, X' X 其实这是广告行业的装逼词4 \. U. d8 |# A! I. P V$ a
糊弄外行可以
) I$ K8 V$ V ~ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的! k% F) g$ t5 C% s; `
除了上帝谁真正原创过! X D; B& d( o3 a- \0 C5 k3 ^
韦伯杨都说创意是旧元素新组合; u. Y- ]5 R( a, a7 z0 |: {
旧元素算不上原创9 h6 K+ r! n3 w1 P. V) l; u1 G
一个1+1式的堆积木过程7 e+ r, O' K3 b# G6 j
要自夸成原创其实谁都没底气
- v |" {6 Q4 E# N 从小课外教育的一句大白话才是真理
, f0 j' x4 H, h! U6 q0 o 天下文章一大抄7 y# F; P( T) I+ S* H) h3 a
看你会抄不会抄
0 U9 C$ I. b. n 其实哪有什么原创- d" @( J" W( M h
蚊子随便选几个栗子! m1 l$ I6 B# D7 J
让大家见识一下古今追捧的大创意
3 c `9 g3 x2 J 其实都或明或暗在玩抄袭& y$ _$ h1 s2 \5 Y$ W+ }
区别只在于你抄的聪明不聪明% X+ V0 D/ T3 Y |$ r2 A6 O
被外人一眼看穿没有3 F! Z \ m7 h3 S
( P9 O" L, W$ P# S6 x" t
: S' M# p! u- s k2 V7 U3 j/ e 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
" q4 Z) R: i1 @% i2 B 最低级的抄袭：抄同行: o4 B2 k$ v' P% K! a# q) M; ]
广告圈那么小! `) T! q6 c: R, x8 f& j) `
抄同行分分钟就被抓现行; s6 f) }+ m( p$ D
以前网络不发达
5 L5 E4 u6 C6 W# \- K8 f 广告抄袭都是跨国界的- t0 Z4 d+ v/ M' V
农夫果园最早的喝前摇一摇3 l5 Y e4 P1 t: X' }$ z
就是抄出中国走向世界的栗子
9 d% _! D% }: r$ Q' n1 J0 g3 | 虽然抄了
) J, z" x6 z4 s) _+ t& l* {. v 但你别否认& \) m: Q. L7 l9 P) x
当时真让电视机前的观众眼前一亮4 ^ _5 |6 @. ]" n. c
原来广告还能这么有趣有料有效
0 u- G, q2 G4 N; N ! ?9 d" g7 B7 t6 l- r
0 `% b8 D# d; d- L* Q 被同行抄袭最多的% z F1 f w7 F6 ?, |6 n
NeilFrench写的芝华士广告算一个
/ ~3 c N# x; _' F( P 万科花园新城的广告* C$ j( M i5 ]
从文案到排版原封不动的照搬; K. j3 r: W; l; H w6 R
估计那家广告公司的口号就是/ e2 j9 x! G5 g; b/ z& E7 t
我们不生产创意
( b# R3 u( y5 y1 V8 [ 我们是知名广告的搬运工% s6 ~- c! Q5 X6 [3 K6 u
貌似当年还拿了国内某广告大奖
6 I$ A$ y" B4 u 一时被业内传为笑柄2 E" K* R3 x# [/ j1 I, R
不只是嘲笑抄袭
* Y. P, l( g' {2 b 还有评委大师们的没见识$ I1 R: z; I/ U- |6 I- R- ]# O, }
: p1 P4 ]) @& G, F
Y6 k! p% o% B. z% M# l
今年戛纳奖揭晓后5 B" S: a0 m+ F
国内广告人讨论最多的+ W2 o7 I* G( Z; C' O
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
( A* I3 p8 ~ S7 a( x 集体加入抄袭还是原创的大讨论: b1 d/ F$ f: ?" X% n4 ?* b) h
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
7 O: [& S% i: C5 D( r4 ` 最后连创作者自己也说
: `+ w' b+ @+ T, Q 他的策略和之前某获奖广告一样
' Z8 s, ?. ~, s1 E" l& I 一副我不屑抄国内广告人: T% v3 |) P/ ^* H% v' l
我是踩在国际广告巨人的肩上
. s$ `9 N7 l( _" B 想起以前的广告人
; H6 e$ ~6 w6 e0 ? 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
' ~/ d" ?& n! W" x, v 初入广告这么做可以原谅/ n; I; y( L$ ~1 J& M) q% H
如果一直照着广告做广告. [, ~+ [" M8 R& M. Y
那你的结局只有一个
$ [5 U" q; q! o( h% z: j 一直在模仿，从来没超越
9 f9 E' L7 j7 ?; ~ 7 H k/ n6 ?1 i* t, l t" }* l6 h& O4 R
4 U/ O8 E" R3 C5 n4 d" K7 ]
所以抄同行是创意大忌
7 }# @: z/ Q+ }% c" j7 h3 c2 P, g 好比考试抄邻桌一样
+ b1 l3 s, A! A1 S5 A 严重一点那是要开除学籍的
% T& G9 w2 Z |% z: |$ f) S* | 只能说! `; W8 p* Q1 z% X0 q [3 G
最高明的创意
2 ]# F6 }( y: E. N 往往来自天衣无缝的抄袭, w4 S* u) z3 @6 a; A
最省力的抄袭：抄产品资料" J( d- y/ n) o9 ~8 o
奥格威的代表作
. v. J6 w. N8 {2 G: n/ D F J 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时; r" H$ Q) k" l3 f6 d0 \! B
最大的噪音来自电子钟 u$ [; i; f& m6 u6 l3 S& d
奥格威自己坦白说7 v9 g5 y5 S3 O
当我接受劳斯莱斯时0 Z- i( v9 T4 s9 g% h# {$ |
我花了3周时间阅读汽车资料
7 h" S- c5 }! A1 q8 x 看到这句
; s) ~! C$ s9 P' y 在时速60公里的车上! c5 O! s: @6 Z
最大的声音来自电子钟4 K, J3 ^: M! H. d
看到没
8 e H5 W# p$ O, v5 B2 V, G9 u 广告教父也是在抄袭
4 V+ L0 t2 W4 g9 t0 y Copy产品无可厚非
9 a+ d% A) M9 q3 K 贵在知道一堆资料中那个是闪光点: \$ d+ U5 v: X/ N, S
% m. {' m: m! [( R& @
7 @ S$ _; |% M( i7 j
好创意就藏在产品里" E% s' y; \, G! R, t
这样的栗子不胜枚举; b8 i$ p5 W6 b) f# L/ X6 n/ {! J
李奥贝纳大爷就说过
d' @# l9 v* V4 ? 没有任何东西比产品本身更能说服人0 A. R% U/ B2 U2 T- x
对产品了解的滚瓜烂熟
5 [! A& ~/ a0 h/ H, M, C @9 j 产品自会报答给你好的创意
) h) Q& f' u! f2 x 最聪明的抄袭：抄书本4 A' Z0 E$ y3 |8 J# V& q4 M
当产品被扒的赤裸裸
9 |- f- e, j8 j9 h0 o: P 你还是找不到灵感5 y! ]" c$ x& }& y) g
那就把创意触角伸向各种书本, a) d. |: h9 W0 a1 b* m3 D
下面这则广告
) W' k g: z F" N5 \/ |! T 就是来自马太福音5章38-42节% R) y. v: D& u4 C, u! X/ x$ b
有人打你的右脸! a" {3 ^" H0 Z, y8 n% n& [
连左脸也转过来由他打 b; K+ i! G& l% x; G
2 ~, Y! p- C9 h) a/ r: X
4 j d/ r. l& @) R
比抄同行高明
8 H( t' ~% Y( \% s! i 颇有点偷书不能算偷的道理/ w7 n$ l* {! K9 Y$ Y6 o
文案开始借作家、诗人、政客的句子& t1 N; ]' P+ `
美术开始仿画家、艺术家的表现' {5 [! e% A5 }, W8 [( k3 T
名言名画纷纷遭殃4 d E4 Q" O, \& B
但传播效果确实杠杠滴
a! U, P2 A g 觉得自己创意丑
. [, v, F! ~2 {) B; F 没事就要多读书' F. w2 J# t& K4 U7 d2 b) _2 ~
拿来主义要在广告里用好1 q P! P( u6 G
和产品的关联就变得很重要
) F* p) L* q9 y4 {, m 最省力的抄袭：抄生活
4 K8 L! _; ~4 M* A 岛国的动作片《超级变变变》
" u9 O1 F7 W9 e* h6 `2 V- c 也是被抄袭大户
3 K! [9 K" }3 f 但因为跨越了行业
- j0 w2 Z6 D! W) R; P 所以就美其名曰借鉴* H( B9 X* h8 @2 V7 C: f
不知道有多少创意& `- x( b5 g% f, z0 {" Y( v* A
假汝之名大行其道
- h1 D4 Y! _; d" t2 x/ U ! k; ~. \0 `: F, j/ H8 L& j
; B" U) r, N* i) \
支付宝超级变变变真人弹幕
+ ]4 l* ^& S& ?' z/ Z 法国铁道局的装置艺术8 k5 b" m4 o# C0 a% K
就是哆啦A梦的任意门, X6 W. x6 k9 g2 X# R0 g' Y
而把任意门放到电视广告里6 p7 {5 f7 f- k& R. z m
就成了老板电器的新广告 x0 l: Q+ ^7 r. Z& u
- {2 z8 o+ k: Y( c
/ I) W, r" H1 V8 Y+ |9 S 法国铁道局的任意门
# {0 S- m; h y0 u4 s$ e ! K4 n$ P9 E3 T6 S. c9 ]
9 l2 s( `5 P6 \
老板电器视频“总有食空等你穿越”
% ?+ G' X$ o8 w7 C 墨尔本的铁路安全公益广告6 z p _% K6 j' U) N1 K1 O& i
蠢蠢的死法
, c: _+ ]$ q1 R7 A6 w; D 曾经拿奖拿到想死
" Y5 E! ~# ^* l, K: F2 ], F 这个创意- L5 H& Y' y8 B4 L5 z6 V2 |- R
基本搜集了你想到没想到的各种死法: x7 k! [! Z! X5 ^
完全是抄生活的集大成者
, G+ p' ^# n" w. V0 P2 \3 l * l9 E2 L, y& s9 n! C2 D: J
! P' y) h) K. a7 D; ~
网络段子手的兴起7 X9 J/ g# ]- `
更是给创意提供了抄袭的捷径( ~0 k) W/ T j9 a2 W2 _: H: t |
不过这个时候
" F! i; U! k6 j+ n, t' M. U 拼的就是执行速度
: L0 {, `$ \) [; _ 天下创意唯快不破
; E3 w8 d) K! c' @2 \ 时髦一点叫追热点
" X7 ^# Z) ~8 J0 \% X( q2 Z* n 一阵风式的呼啸而过% y L# z4 Y! ?* ^7 O
深藏功与名 U& T' B; m7 z( x+ g$ P" d7 f
% A6 L$ K1 g3 K
9 y2 U6 N9 F% u 回过头来看/ [& X8 K1 }; i) ~" o. j) n& O: m6 q
NielFrench写的芝华士是原创吗?8 G u. o- b+ s2 M. N& q7 d/ S
其实就是抄生活而已
1 B5 `1 }0 `/ o* ~# v, }0 r" w1 G 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
8 I. i' g8 l& \% Y& @0 F, I+ F 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
3 O* @4 u! n7 b; A# v$ [' p 心里咂嘴然后若无其事走开吧!5 I: i& P- O- I" M5 l8 Q3 m$ G
你参加高端酒会1 s8 n- B9 _6 `1 H4 x
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
4 f3 {5 F! }+ D0 }/ e$ i0 _ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?/ E& d3 V2 s# J% A% I' t( i- U1 `9 ]
……$ ` Q1 G. u) A _& w
广告人要多生活- |' O4 z2 L+ l4 s( t/ i9 @" p
没有丰富生活的给养/ n4 I t6 L3 P
你拿什么创意感动生活?
9 F3 u, K& n U 最牛掰的境界：被别人抄袭
6 `4 R. P6 Z- n t 原创如果只属于上帝! H$ l2 ?0 L P4 O I, u
那你至少能做到的是
# T3 o m' A: b7 _7 ^ L) g 通过脑洞大开, C* N9 E. l, _ w7 ~
4 m+ t/ b6 i+ t9 N2 z0 s |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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