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单纯善良的孩纸们
2 q! M3 r- F$ f9 v' y 顿时从过去的一脸崇拜中警醒2 A1 \+ i% a! s9 R/ C' ^
你被各种教父大师大咖骗的有多深?& a9 w. Y1 \& c8 n
别盲目崇拜了% G3 d- h7 \% Y. ]4 c9 X( a8 `3 @5 H
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
: K. m) D) o; p# M! m 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
# b( L/ ^9 n0 } 只顾低头码字从不抬举水军
' j- G% w% }# E8 _+ e8 E 你再不懂得珍惜& F5 B: P$ Z3 R
过了微信更换数据端口这个村, c* A0 z4 C# |
等水军这群胡汉三又杀回来
3 { R4 n9 r' l/ } 你可就真的找不到这个店了
! ^5 H5 l. i' [( M- P5 n; r . A' ]2 a0 J( _) P- }2 F
) T4 s9 c# h/ a6 N. @6 ?& B
幸灾乐祸脸
9 ~# X/ V. V) l( f( k 言归正传1 u# p, o# T( R; d) P
在广告这行呆久了
6 G* z4 x7 _) N2 }8 H, } 如果一张口不说自己追求原创! q. _7 e" b: ?' r/ D& N5 A. P+ N
都不好意思出门见人
8 C+ ?9 [7 p" R) @2 ^2 z 对听到参赛就疯狂的广告人来说
+ b; U: K! @9 Z; n d# r 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……8 G6 Z) ]7 _% e0 }
其实只要做到以下5点
9 y% p1 l" E$ ?8 ] 原创性- U; X6 o( `! d0 y! Z* Z
震撼性
: Z0 j/ O# {5 F0 `7 O+ ~! s 独特性
/ q- z: I3 [) v% ~ 单纯性
6 |2 r1 f2 a% b3 O- e* R 系列感
2 b0 O# x" l0 A; a* u (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
+ o3 P+ ~- P% P9 _ 离拿奖8成也就差不多了9 J6 h+ W3 q1 M2 }+ k
还有92成
7 D1 {' f, i2 ^5 |$ P- m" N 那就要看你的运气和公关能力了
3 e! Q8 `& K+ L2 k: Q7 H
; ]% `/ ]4 J/ A# _5 Y- _
{! l$ W$ X# V1 m 被排在性感第一位的
; k7 ?5 S1 a; O+ z( X- H( y" m “原创性”9 n- Q9 W1 i- w7 Z& R! p3 r. \
严重忽悠了吧
2 I& J/ q, o0 A' F1 f 其实这是广告行业的装逼词7 Q& ~* Z2 i9 M
糊弄外行可以0 C1 i# `. Q( y% M# m
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
. P. I! w! t: L7 h, b 除了上帝谁真正原创过 e2 O/ x* ^0 K/ n/ C& U. k# \$ M
韦伯杨都说创意是旧元素新组合5 m1 N; _6 k9 {
旧元素算不上原创
4 F% C! ?3 p O. M 一个1+1式的堆积木过程
% a' a- B; F1 g/ ^ 要自夸成原创其实谁都没底气
" m L- F0 K0 q9 k0 E# i6 l. ]/ ^ 从小课外教育的一句大白话才是真理% E3 V1 a! a7 ?1 w5 ~' W Y; [
天下文章一大抄
7 j# a# H% y" N0 x% [" L9 L t 看你会抄不会抄
r! g/ g5 w* ]7 b 其实哪有什么原创% n+ g K5 I; S
蚊子随便选几个栗子
# q) T5 E# }+ M1 T7 ~( \4 v0 A 让大家见识一下古今追捧的大创意
* N/ G# J( Y) R$ z7 [ 其实都或明或暗在玩抄袭" t$ T$ e5 x( J: O/ {/ j6 G
区别只在于你抄的聪明不聪明
* w2 j7 r( V& t. z8 {* X9 D 被外人一眼看穿没有" R# o u1 J' h& d6 d6 `5 l
' s) Y2 g$ `( X9 Y% N" ]
4 N, m+ s* W5 n1 E6 d 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告9 J, \2 B- d* L% F" L/ E6 Z# Z1 R: e" H
最低级的抄袭：抄同行
0 k8 D% x( K/ @, z/ d2 U: X 广告圈那么小
% n }- l2 Y8 N/ m0 } 抄同行分分钟就被抓现行
6 ?4 L6 X r: g Q& Y& U3 R 以前网络不发达: K c( K8 `8 y2 l/ b
广告抄袭都是跨国界的
1 i+ }" W6 M3 x 农夫果园最早的喝前摇一摇
( O- t b! o5 j# J1 V 就是抄出中国走向世界的栗子& _6 i2 B3 | |4 ]2 K
虽然抄了
* a8 F+ g( Z: Y- }6 B5 n& T 但你别否认9 u4 K t) M! Q- }6 h0 k$ R( n4 ^
当时真让电视机前的观众眼前一亮6 q, X y, d6 W
原来广告还能这么有趣有料有效
1 R0 w" ~) `$ @6 w, q l, Q 6 U& w+ n# Q+ a% A4 E; e3 T
0 p% x0 Z3 j) U. y3 P
被同行抄袭最多的
5 V! [& ?9 a7 L' r# ^/ n/ q NeilFrench写的芝华士广告算一个
% C/ y# R0 @+ O" U1 l# T0 k; W& C 万科花园新城的广告
4 q/ G( l8 O5 e4 n 从文案到排版原封不动的照搬, `/ j2 q7 C+ u$ z* h/ m4 [& L
估计那家广告公司的口号就是5 i c& Y' S' R6 s- d$ {
我们不生产创意
: W+ O+ x7 c, \, k% X# h4 ` 我们是知名广告的搬运工9 F! _. e! Q, x, }+ N: P: ]) N' u
貌似当年还拿了国内某广告大奖* ^5 J. F' D/ i$ p* V. w( ^5 y# c
一时被业内传为笑柄9 X7 F% m+ Z4 h t& t1 i# o2 B! R
不只是嘲笑抄袭
9 u# X( `1 t/ P1 K* M% G 还有评委大师们的没见识
/ n- [8 R. O8 W' Y
" t. w0 i0 V- F! T+ K4 R: `0 R
: h' [" P* f% M% Z$ o3 O% R 今年戛纳奖揭晓后
* j9 {0 ]7 } h3 G# f 国内广告人讨论最多的
/ ]+ f' d) I. ~ l% Q c7 {, X 已经脱离了低级趣味的创意作品本身+ w8 @6 z# I# N" w8 G1 |* R% D# A& ]
集体加入抄袭还是原创的大讨论
2 o: b ]! t1 w" G1 o; h# V, M 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
6 y& C/ N7 H# ^' B2 O4 i 最后连创作者自己也说
3 |3 j g& m' y) @0 |+ D 他的策略和之前某获奖广告一样0 I& C0 t9 ~1 s" O* r
一副我不屑抄国内广告人9 T) h w) e/ G5 C6 d
我是踩在国际广告巨人的肩上+ a" @0 P: e( e* l4 |
想起以前的广告人
$ ^/ w+ L* ]' n1 P4 L8 a5 t$ w 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
; R5 w) k8 R4 i# `$ z7 p 初入广告这么做可以原谅2 b: f: G! n, ^4 G4 W$ K& w, D
如果一直照着广告做广告
: \( m! |1 e9 O4 U3 Y( t 那你的结局只有一个: U6 i4 m; ?# G! c. H! P2 L/ [- P2 x
一直在模仿，从来没超越( I1 |# O! T, d/ q b% L! @
3 _" f# L* i# _
1 K+ C! W" ^* k, d& ]: U: }! J7 C 所以抄同行是创意大忌! i! r; U- c5 M8 `
好比考试抄邻桌一样! _6 k' X; |" z, T
严重一点那是要开除学籍的" T, j* H" T; C$ G
只能说5 i' t5 {5 }/ |6 N5 J& y
最高明的创意
$ c8 {/ y/ p4 |6 H 往往来自天衣无缝的抄袭
: V) J0 H3 F9 o1 q 最省力的抄袭：抄产品资料- M7 b- @' ]0 `9 P" t$ V0 O
奥格威的代表作5 l6 Q* H, j7 b9 u+ w6 O
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时" N6 |! ^8 Z2 x; T
最大的噪音来自电子钟1 c- w1 }9 _, K9 p
奥格威自己坦白说
; k8 m `0 o* P$ Z! v; A 当我接受劳斯莱斯时+ J7 x- L, ~" `
我花了3周时间阅读汽车资料- y* d8 c2 I5 |1 T5 p
看到这句
1 H A3 \2 [4 W& n4 T 在时速60公里的车上* M" K7 v5 o! j5 [
最大的声音来自电子钟4 K4 q- I' p. [% w2 C2 K
看到没8 e+ W5 G0 p5 u' D+ ~! t
广告教父也是在抄袭
5 q/ ]; _. a0 l) \# n( W Copy产品无可厚非
2 B2 o W2 v/ R7 c2 a! b 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
3 b! d$ r$ u# x$ M1 S# i ) R) k) K3 `2 ]
9 I- |1 g- g; m/ o, |4 } o. c; |
好创意就藏在产品里3 S: M7 e! C+ y: x* H
这样的栗子不胜枚举! Q( a$ v4 z i2 S8 o1 g% Z$ s. `8 s' q
李奥贝纳大爷就说过
/ k4 T" R# B9 X! W, Z! t 没有任何东西比产品本身更能说服人
( Q/ i: J' q8 w: l6 C 对产品了解的滚瓜烂熟
* `0 v6 S% K6 T9 x$ A 产品自会报答给你好的创意
, k6 Q0 g* u: v: A, o 最聪明的抄袭：抄书本
, \5 U5 V, O* N1 g6 z3 T, X- @4 i 当产品被扒的赤裸裸% R c0 h1 Q5 L* j6 [9 b! D4 v8 E
你还是找不到灵感 m, k; W9 K+ \0 k- q* ?
那就把创意触角伸向各种书本8 ]$ S t4 g# `& N# q* _4 Y
下面这则广告. O7 |) d& o3 X- H7 z7 [# L" s
就是来自马太福音5章38-42节5 j) Y7 G. x& P5 Z
有人打你的右脸
6 w: X: v' B+ x. H) B3 F7 d' ~ 连左脸也转过来由他打, C) z: Z F: X0 B) R
% |) o. ~: _8 m+ o
% F2 C; Z! @; w0 q5 x; ~5 A
比抄同行高明/ @4 s# P( T* Y5 J, x2 N; E
颇有点偷书不能算偷的道理
! v4 E6 \( a: L* T' t* q 文案开始借作家、诗人、政客的句子
$ W, _+ C9 m3 P 美术开始仿画家、艺术家的表现4 b! O/ F- _6 ]7 f
名言名画纷纷遭殃, f* ^! @" _& C; h7 a+ c
但传播效果确实杠杠滴7 C1 ]9 \# E7 z2 v9 i1 D: d
觉得自己创意丑$ q8 [& T$ z: ~0 o; L2 P
没事就要多读书( ^8 W) T4 R I2 g
拿来主义要在广告里用好/ W2 Y8 D. f: a' V
和产品的关联就变得很重要
; V# U \, I9 j8 R* O1 b: C 最省力的抄袭：抄生活9 h" U5 X$ U {! p7 C( w
岛国的动作片《超级变变变》: [ Y' q& k A+ {8 i" I
也是被抄袭大户+ k0 O, i4 \8 j1 [. k0 Z) F
但因为跨越了行业$ s: Z; v! u' }$ I
所以就美其名曰借鉴5 `9 x( C% O: i0 z
不知道有多少创意/ m8 [2 [+ V4 s* @
假汝之名大行其道8 w, L5 J8 p3 W5 A# m' R+ w
/ c. q" z/ X$ W! ?5 P0 t
) F- v$ m( X. P9 b8 B4 ?) _ 支付宝超级变变变真人弹幕' }. U3 D. M8 `! _1 w
法国铁道局的装置艺术% h8 z* n1 d, J$ l0 D! A; R
就是哆啦A梦的任意门
$ O' a! b0 }8 O% A' \5 \0 ?2 p- l 而把任意门放到电视广告里
8 X0 M# q0 y2 m0 ` 就成了老板电器的新广告
: o" B: }% x/ F- P; N5 q6 s + w& u3 v5 ?' G; T! a
# i" e: q) t) K 法国铁道局的任意门 t! n# h! i+ r2 J) n
& p p/ e' O" E8 B: @1 o( r
: Z. L/ f/ D/ w6 {3 [% F7 P) g
老板电器视频“总有食空等你穿越” n( _# X5 T3 a9 E$ H0 H
墨尔本的铁路安全公益广告
0 x+ I; p. q8 n8 a6 ] 蠢蠢的死法3 y4 n. m" R# A0 ]! N, j7 h
曾经拿奖拿到想死( l/ f2 q9 R- r# N: v
这个创意9 H" `& _. ?/ b' B7 G
基本搜集了你想到没想到的各种死法4 d4 f- U) o0 E \+ Y; ^
完全是抄生活的集大成者
. u. j) ?& c$ V- z4 U; N C ; S0 R, Q. w* m/ G
- u4 f& ]" C+ k
网络段子手的兴起" V5 U* m w- D& ?+ o( F) f
更是给创意提供了抄袭的捷径1 a: s, `) I8 d) T5 D
不过这个时候' L+ {0 k+ y0 b) U) f
拼的就是执行速度
* w+ y( z; w* G @5 O. w 天下创意唯快不破! `, N1 _! B5 z) ]! s( g
时髦一点叫追热点8 D" G3 K$ B$ s: _/ v
一阵风式的呼啸而过
. M( M& _2 J7 J 深藏功与名
3 x/ ]; M1 n: K$ t5 B8 ] w4 F) O/ }3 f8 S; w! q1 ^
3 Z1 c3 B0 z% P 回过头来看
. `) ^7 h R) k1 U' V' H$ i NielFrench写的芝华士是原创吗?4 c. {' I0 T1 l, M1 z ]
其实就是抄生活而已# `5 Y# j: d, V- B4 J( |
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
( y! w6 ]' Y; H6 T, m0 k2 l2 Q8 L+ ] 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签' l4 |% I* m$ e6 [
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
( B4 j" J: ~' G J+ T& m/ B 你参加高端酒会
2 b1 m( Z$ y) V) u- i 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
- C( a2 Y" z8 U; L% r. U' Q 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
. d. O' {5 O2 M9 x4 b; _) n ……
6 Z. n5 B1 S: e: s6 o' T. J) t8 z 广告人要多生活( J) [/ ]! y2 w
没有丰富生活的给养
7 F$ t. V! ^4 h+ K- G# H3 j; S 你拿什么创意感动生活?% | B5 R" r! w; e5 F
最牛掰的境界：被别人抄袭/ D/ s- i3 T: o5 C
原创如果只属于上帝. E! w. K! F9 E; c: n3 l9 b- i3 q
那你至少能做到的是; ^6 T; C5 _" ~2 V, K. ]
通过脑洞大开
+ o. P" {- m2 L9 K5 O. ^0 R! v/ G% N* ]7 E# o0 W3 _7 m
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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