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单纯善良的孩纸们9 S |% J! Q" u2 @8 x
顿时从过去的一脸崇拜中警醒5 z7 J3 Y6 p3 A3 q5 W: Q
你被各种教父大师大咖骗的有多深?) y8 g9 @/ R" h( E
别盲目崇拜了
+ K( K7 C% {* u% a" r8 r R6 G 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
' V3 s2 z2 `+ v+ `% b9 R: ~ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
( I5 P8 y T8 P' S" ^ 只顾低头码字从不抬举水军 S( p; |3 M: j# R. E+ W |- ~
你再不懂得珍惜
' q" z( L7 v. R! F9 }4 Q 过了微信更换数据端口这个村6 {* ^) S; ` L4 d: J: J
等水军这群胡汉三又杀回来
5 {6 f$ }% D& J- _" t2 } 你可就真的找不到这个店了
: N2 `! v! c# u5 d6 T& O; V6 v* x , R z5 k7 `& I* p" w7 M
0 J3 H. u9 U8 A, g/ b/ _4 x' b 幸灾乐祸脸$ h- Z* L" D( ^" ?0 ]- r
言归正传
5 L! f4 e, M( U. ^ 在广告这行呆久了
& y `) d- A( P( o3 H' ~ 如果一张口不说自己追求原创* b! s7 [4 Z8 r5 M; u
都不好意思出门见人: _4 m/ l9 c- H9 f- P
对听到参赛就疯狂的广告人来说
& u; c1 J' V4 g3 d* a 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊…… i, F. U" ?+ f
其实只要做到以下5点
! q& z8 _. p, J. y9 R( K- G 原创性9 [" o' E) M. W9 i: Z* `* V
震撼性 E4 R6 D" ?8 R6 B5 C* e
独特性
9 p9 {( v+ c% r4 z0 P9 _+ S 单纯性
, J9 w4 a" R$ h/ [ ~+ K# ] 系列感
: i( R) \2 @! G: s1 {$ \! l/ J (这是蚊子归纳总结的“性感”原则): ^. w/ M3 [% [; N: B" z
离拿奖8成也就差不多了
& A" z, C5 z! e/ V 还有92成; C' o' g% k0 ^( X$ B7 `5 q
那就要看你的运气和公关能力了/ d3 _3 K6 f5 I1 d
( |3 ~$ M, x |
$ Y& a3 h8 O5 P/ m# U* N2 o
被排在性感第一位的5 z# o8 X3 M6 E
“原创性”
9 U( {; Y: f, q: @ 严重忽悠了吧
$ A; {; U3 m6 y: v5 g 其实这是广告行业的装逼词! `4 B8 _: P+ G7 M. \$ h! _
糊弄外行可以8 z# R( U6 n: z
内行彼此说说都只是呵呵不当真的6 W$ g8 u" [' c5 U* b
除了上帝谁真正原创过
: l) d" o9 i1 p7 ~ 韦伯杨都说创意是旧元素新组合, _. N! v' a) D$ e9 M$ t
旧元素算不上原创
7 N' M3 W- X# y3 q$ j 一个1+1式的堆积木过程5 u# ?1 C% N7 F% s' l
要自夸成原创其实谁都没底气% A" l8 E6 ^! d: C
从小课外教育的一句大白话才是真理* b/ D6 r- i, w2 Z1 _
天下文章一大抄
5 V* V% Q7 ]" S+ ^0 P. |9 R+ a 看你会抄不会抄; R* x2 A- @$ Q+ L# A7 _ m, P$ o; w
其实哪有什么原创. t8 Z1 X( w8 j5 L( @) A8 M, X1 M
蚊子随便选几个栗子; a& T6 {5 d9 r5 i
让大家见识一下古今追捧的大创意
4 G+ f2 t" E8 a1 K# Q# D& u8 f 其实都或明或暗在玩抄袭
! x% Q8 F4 | u 区别只在于你抄的聪明不聪明4 s& L, M% h. C8 `1 Q& ]. F
被外人一眼看穿没有8 o8 K( f3 r; K: d) t/ T
; P) H/ k2 b$ @8 N8 r" U! B
4 r& P# ?9 U( }: t) o, h; `' a 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
( q. V3 p9 v& f0 ^+ p3 ^ 最低级的抄袭：抄同行
! D' v: P# n) n+ N4 B7 p8 a- ^* K# ? 广告圈那么小; O4 l3 D" p# s
抄同行分分钟就被抓现行
$ v% F0 m1 Y @7 [6 T q# @ 以前网络不发达3 x5 _' d: |3 l$ i" \ [- z
广告抄袭都是跨国界的
2 s$ w! R+ S2 L 农夫果园最早的喝前摇一摇( \8 i" G- d: v5 @- e/ m4 _
就是抄出中国走向世界的栗子! P& M6 i- u2 `3 Y" ^/ Y. |+ I9 B
虽然抄了( i& h9 h. n; ] g
但你别否认2 {, r& a/ @5 f% o5 t* _
当时真让电视机前的观众眼前一亮
3 E) H' K' I h 原来广告还能这么有趣有料有效0 I" E6 P6 ]: k! M+ Z, _
2 k' e. H2 `. C5 [" r0 N( S$ m
, J0 Q: \& U/ F: n K 被同行抄袭最多的% L: j. s( a# f( E$ p M
NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 y: f f! S, Q& r$ Y 万科花园新城的广告, Q2 P$ q3 p1 } G0 P
从文案到排版原封不动的照搬1 z5 {, U. g6 D1 Y9 C
估计那家广告公司的口号就是4 ~& B! i! L) Q: C/ k
我们不生产创意" u7 E \1 N. f W8 `* _/ H5 P
我们是知名广告的搬运工0 Q! H# ?# K& R' r% @# b4 O# b
貌似当年还拿了国内某广告大奖
5 w; S- O" G1 ~) _' y$ D 一时被业内传为笑柄4 w: u. J1 Z! S$ g! c
不只是嘲笑抄袭$ P* O/ {6 T$ h4 A
还有评委大师们的没见识' M; N! o, U" J' u$ o2 S5 m7 C
, \ d9 [6 b" X1 G. n
) W( z; e3 A1 H* {* Z! p 今年戛纳奖揭晓后
$ o; R% r: q: i3 V+ {% [- Y 国内广告人讨论最多的
Y- ]" b) ^6 `! O 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: ^! e" ^4 Q$ h3 k' f O 集体加入抄袭还是原创的大讨论/ k4 u8 {5 A# Y3 a& D$ [ X0 s
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
5 F4 T; _! ^; p' q 最后连创作者自己也说
+ d5 K# H1 |( G" z' v 他的策略和之前某获奖广告一样
: m, J ?# `* ]0 q( E% C0 g0 f 一副我不屑抄国内广告人
2 I! d' U Q c 我是踩在国际广告巨人的肩上% h3 G2 ]9 C8 E; H1 B
想起以前的广告人( `+ T* m4 u/ p4 T3 a$ z
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
; T L* @1 V& V$ W' ^2 N 初入广告这么做可以原谅8 P& Z* @% a1 D+ f* t
如果一直照着广告做广告
5 R5 `4 v' g" e0 x 那你的结局只有一个
1 ]# d# x* ~0 b; v4 [, ? 一直在模仿，从来没超越
$ Z/ m* A7 H7 M4 U; A" ? , y* s' d* {2 y: v& B- a
x( ]+ Y" v! k& ?5 ?! S
所以抄同行是创意大忌
0 {4 H! d( [5 [* \& v' b- [ 好比考试抄邻桌一样
0 A3 i( v2 ]# R8 {+ R$ A0 n 严重一点那是要开除学籍的
3 l, o& `5 h1 ^ 只能说
( u+ F, u: u/ W 最高明的创意* V9 e! g1 A9 ` w t
往往来自天衣无缝的抄袭
0 l9 L- m# Y! T, M2 L 最省力的抄袭：抄产品资料. {4 f% H& `+ W7 P$ P5 A
奥格威的代表作
+ d* I$ n9 }. E 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时1 p9 q+ q1 H+ l) c/ R. h
最大的噪音来自电子钟
% f: A2 p1 \) `- O( F2 p4 V; F% `0 p 奥格威自己坦白说
; U1 }- \( V6 R3 _ e2 g# S 当我接受劳斯莱斯时
9 ]: z& ?3 Q2 K' K3 ~0 N 我花了3周时间阅读汽车资料: S7 Z9 j+ @$ s- a
看到这句- t9 a( ]! S: O; P% A' O
在时速60公里的车上3 r) b9 I7 K. J* t @" S- F
最大的声音来自电子钟& w8 x1 u5 d6 v* `4 r9 ]
看到没
: `7 N# C b1 k$ M& y d, D 广告教父也是在抄袭
( b# R9 r3 E/ r! S# w# r/ v4 v# e5 q Copy产品无可厚非% U& |1 p- Q: I* b! K l7 `
贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ W6 w0 y. x' o; S3 b
( Q8 Q/ i0 N! ?& F" W2 u
5 R- B: i; H* x1 R
好创意就藏在产品里
0 o+ k0 c- }. ~/ ~3 r( c 这样的栗子不胜枚举- h: Y& M( _& M$ D6 y$ {2 J2 p/ K
李奥贝纳大爷就说过
: y6 c9 @ |1 p c6 b* a0 A& L% L 没有任何东西比产品本身更能说服人
* s0 \" \5 f9 U! p 对产品了解的滚瓜烂熟
1 ?3 \9 h6 @( b1 @' Z6 } 产品自会报答给你好的创意
! h- e& P, T5 H( K4 n 最聪明的抄袭：抄书本
( `0 b v3 c w9 B8 x0 Q9 ^ 当产品被扒的赤裸裸
. I3 G, j) s7 w+ e( E 你还是找不到灵感7 J2 b/ x, O1 J3 N6 o1 {" H8 G b
那就把创意触角伸向各种书本
9 B$ D& Q# {5 j' R6 x) `0 U& A 下面这则广告3 b6 N- X* ]6 z, w1 Z/ v
就是来自马太福音5章38-42节
1 b7 y5 Q: u+ K$ Y4 Z 有人打你的右脸5 E6 [/ o. s3 Y
连左脸也转过来由他打
|% b8 p0 {2 I; |- ^1 l
$ M, t7 x) B8 J* X( O
. C4 K; `+ R. S7 c4 }8 x7 @, ? 比抄同行高明
% W- L" b0 N& B9 Y z$ M/ y$ R 颇有点偷书不能算偷的道理
- o6 w- Q9 X( V6 X7 c 文案开始借作家、诗人、政客的句子+ s0 }2 |# ]( w3 ?: d, e: |
美术开始仿画家、艺术家的表现! _ n I( [/ ~: X
名言名画纷纷遭殃
, u+ }' x; Z# z 但传播效果确实杠杠滴, c% V$ j; e. ~6 ~6 [7 u1 t8 Z
觉得自己创意丑7 `) C+ R" U/ y' [, O; @' L
没事就要多读书% `+ O% F) @+ x: h8 [1 e
拿来主义要在广告里用好2 @3 N* @6 q4 \
和产品的关联就变得很重要
7 I4 X2 o s6 q& v 最省力的抄袭：抄生活/ z8 E, L, C8 `- n! X1 l
岛国的动作片《超级变变变》4 Z% z5 X- O$ n }4 {0 K0 c
也是被抄袭大户
6 x% Y! A4 Z) M 但因为跨越了行业
/ m% V9 G( _6 W: L9 o; a 所以就美其名曰借鉴* i) w6 [9 E5 u
不知道有多少创意6 T- S9 T' l* k2 e! H
假汝之名大行其道9 m5 O8 j" y, R& S2 P: C
' q, p+ \7 q2 U4 i
& \" T5 i. z6 o 支付宝超级变变变真人弹幕
5 S+ A/ z# g. S 法国铁道局的装置艺术0 ?/ \! U* J- T7 Q8 j5 d$ @
就是哆啦A梦的任意门4 f* [- _4 _( l! I
而把任意门放到电视广告里; y# f7 {. P+ N0 Z
就成了老板电器的新广告8 O* L: X5 o/ n+ H3 d
# T7 Z8 ~9 _. `# l2 @
9 M; D8 ]: b+ V
法国铁道局的任意门
) Q9 u8 f: I. L6 H9 o ; Q' I% K# Y" g
8 c# j. B& ~' N: e1 [, [
老板电器视频“总有食空等你穿越”4 x, i, Y+ r6 M
墨尔本的铁路安全公益广告
2 z) a; z5 p/ \! ?$ a9 c 蠢蠢的死法
2 d6 i. H- O/ I) D 曾经拿奖拿到想死
/ T$ Z" r# c! l8 Z, O: r 这个创意
9 R" I: v& y4 U5 n3 y9 L* z 基本搜集了你想到没想到的各种死法2 d. S* ^; O/ Z3 [/ }. g" u
完全是抄生活的集大成者
4 S5 p$ d) i6 V) e 7 X0 l6 i d$ a+ c
3 W- Q6 K! g7 L- p2 G- c9 l! ^
网络段子手的兴起
, i+ Z, E$ R) b) o4 f- [& Y' Z 更是给创意提供了抄袭的捷径, U! @" H" }: s7 Y9 X
不过这个时候
9 G- _0 \. _ s 拼的就是执行速度) D5 G% Z9 `9 x0 ]
天下创意唯快不破
1 A+ D M9 k; f# [' X! \' H 时髦一点叫追热点7 L6 Y6 g: S) s! C' P- B
一阵风式的呼啸而过
; Y4 L) o5 s. E7 w# z7 z 深藏功与名' q( t. j* y4 s* F" @
! M9 I w v) V
@% L$ b5 w( d3 M/ e 回过头来看
9 i2 S) k+ m8 ?- J% @0 P( ^ NielFrench写的芝华士是原创吗?9 h+ [, E# K% K& g, ^3 d: R4 t7 ^) [# k
其实就是抄生活而已- t, ?7 x" }7 f L, e& c
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
; w- C0 |2 {$ A2 x8 k7 B$ A 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签6 y4 i0 Y) A- y+ _( z$ j+ T5 y
心里咂嘴然后若无其事走开吧!1 _6 w4 ?* m0 A5 |* i3 {9 v, g
你参加高端酒会& p6 Z/ t0 H+ v+ L2 ^9 X: n
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
2 T8 a) X" B M3 A& J, ` 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
) J; Q9 r8 q0 I& w0 ]: ?( G ……) H4 H8 t" ~: [7 R
广告人要多生活
8 s, A5 i+ p( T1 \9 V2 g 没有丰富生活的给养
$ V. I. p9 r4 S0 Q 你拿什么创意感动生活?
, ?8 t- v6 y9 B, W( v* C 最牛掰的境界：被别人抄袭
+ o' w, W8 g. |, k& X0 i 原创如果只属于上帝
) g' s/ |4 T+ _2 L" b" f5 t) P 那你至少能做到的是( W0 P' W) B* ~# X e
通过脑洞大开
" q" d; l4 t7 l( z3 v, d0 k& v/ f0 h, n) c6 e* l/ X G) }6 m& I
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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