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单纯善良的孩纸们
# O ^5 s( Q6 d/ m5 n. r 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 T- A4 G/ ]& h; P5 A 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
0 N) J! }5 {7 M# Y1 U 别盲目崇拜了
2 _ u+ l) ?. T3 J, o6 ?' d 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子6 w% ^" Z& \# o6 w' Z8 E
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
/ n4 [+ a' j1 A/ A* o7 h 只顾低头码字从不抬举水军
w& p0 n2 Q7 W$ k 你再不懂得珍惜
" W' [6 q' y. u4 P V 过了微信更换数据端口这个村$ I* f4 ]0 q1 B, @5 X$ z$ x
等水军这群胡汉三又杀回来
2 \1 Q! f% ~+ I- A, \/ M! } 你可就真的找不到这个店了
: z/ j% }7 n6 P8 V* b! J
% P: E& U9 Y8 L
+ X' T' U: |8 P+ ?+ [6 k5 u 幸灾乐祸脸
7 A+ K! [# H1 G2 m; B. _ 言归正传
- T0 W8 |2 W' y6 S& u 在广告这行呆久了
0 q. {; ~5 I& y+ @; {6 [3 T; D 如果一张口不说自己追求原创" H e2 n$ O, H( C6 L9 T
都不好意思出门见人
. V- L! R7 ]4 S9 Q. R/ T; v 对听到参赛就疯狂的广告人来说$ m! K6 n5 q( a" C8 r. r# m
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
% h3 V: i0 H% b0 Y/ \* s 其实只要做到以下5点
3 Q8 b4 [& L5 z; Z0 s$ y 原创性
, U% \% H- c0 }- T" J0 ? 震撼性
0 R' w0 {5 o7 ~7 I7 A4 U$ ` 独特性+ S. m, \/ Q) \8 F) \
单纯性
' B: ^; k% J. A& }5 N! y 系列感
& e0 M7 {: s# }9 A. R! C$ [ (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)7 L& @1 `5 z& _
离拿奖8成也就差不多了' }0 V0 f. r8 S$ M" ?% L' [6 g
还有92成" D! x) ?. @; \+ q4 j0 w; Y
那就要看你的运气和公关能力了
4 \ W U. C, o! ]7 P / D! _& j8 s& Y# J" E! V# A
O: O9 Y" V# ?& z$ X- m
被排在性感第一位的3 H' ]' P2 @; u. g+ V
“原创性”2 ]8 e! }5 b* [
严重忽悠了吧3 e" @* N7 l- ^0 l# h8 i% `3 [
其实这是广告行业的装逼词/ W9 M1 R6 J* o0 J
糊弄外行可以' j7 R4 A) l# [' r" n
内行彼此说说都只是呵呵不当真的5 g( V, G9 l# ?9 w7 H
除了上帝谁真正原创过+ ~5 U: w9 P* ?3 `. U4 k) n2 s
韦伯杨都说创意是旧元素新组合0 t9 t& Y$ W9 M" g3 E
旧元素算不上原创8 Z+ j4 V9 ?' x" `
一个1+1式的堆积木过程, q7 a, r7 X4 Q
要自夸成原创其实谁都没底气
4 T6 `, s0 b. k. w 从小课外教育的一句大白话才是真理" J- f) @* R& C5 S* i
天下文章一大抄
, X* A9 t, R. g9 S4 i; ~ 看你会抄不会抄
6 Y4 y* S9 S% S$ f; l4 @5 @ w+ K+ ` 其实哪有什么原创
4 p( v/ f& E3 j- z/ [! F% R 蚊子随便选几个栗子+ H5 k% f8 z J3 z2 O5 g( t. O" o
让大家见识一下古今追捧的大创意
5 z3 L3 ?8 N) X9 g0 ` 其实都或明或暗在玩抄袭5 _+ D% I' g! |% Q
区别只在于你抄的聪明不聪明
) W! w* v0 l- E2 E# g& n( ?2 V 被外人一眼看穿没有5 H# H/ k! ]) k! y; I- |
* L' _, m, J8 l0 t) m# a$ r
A7 e) ]/ j% l8 ? 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告 o2 ~ u/ u# D/ r1 {! B3 A
最低级的抄袭：抄同行/ L& b8 N5 F% Z Y4 d0 L( g
广告圈那么小
2 s( C! |! F1 ?" n, o. Z 抄同行分分钟就被抓现行
0 ]8 {5 L; f7 \2 J# ?& i: }+ W$ `$ x3 f* L 以前网络不发达
. ~* S& l5 [9 O, x3 Q+ Y/ U! N% Z. N 广告抄袭都是跨国界的
+ v0 S) j. x0 o; U4 }- \: d7 } 农夫果园最早的喝前摇一摇
1 k) g: U& J X& b- T 就是抄出中国走向世界的栗子6 b2 B) W8 x# e& A. ]( g+ L
虽然抄了
- Y( U! L3 q2 U 但你别否认5 A" a( q; G) c
当时真让电视机前的观众眼前一亮" R) g8 g4 i4 |9 I" Q
原来广告还能这么有趣有料有效
( X% X# d; @; ~9 g# |% O , h" ?3 J" O3 B( s0 i
1 c' x, s: l% B- C* K) [ 被同行抄袭最多的
, I5 q0 Q- r5 m/ N2 r7 m* q d% G NeilFrench写的芝华士广告算一个
' d3 v3 e9 |! M) ^8 W9 a! H 万科花园新城的广告
8 I% w: A& {8 G3 E1 K+ e9 ? 从文案到排版原封不动的照搬0 p3 e- B1 y/ `% V+ c* f! }9 F
估计那家广告公司的口号就是
L' M1 ?" f3 Z3 r5 B2 ]- r 我们不生产创意. ^4 J* ]" r) S# w
我们是知名广告的搬运工
' c0 z% u& m. a+ j' s0 \ 貌似当年还拿了国内某广告大奖
2 G( A. l$ ]- t: m1 { 一时被业内传为笑柄
: ]. l! E) Z0 B/ n/ P. Y 不只是嘲笑抄袭
$ I! i8 }4 k& A* j# V 还有评委大师们的没见识4 |; V) y: Z0 F3 H9 S. H5 o9 K
" L( i4 h' ?! Z' i2 R5 E; ?6 {
+ _3 }5 _2 E1 k" C- O, u' I
今年戛纳奖揭晓后
( j) s1 _9 c7 Q- k 国内广告人讨论最多的) e8 f, N& p/ v; B- }; l/ f
已经脱离了低级趣味的创意作品本身5 K3 b' ^" J. D# q% s8 r" V
集体加入抄袭还是原创的大讨论
& N0 b5 E2 [+ D 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! _% p+ ?$ Z+ a m 最后连创作者自己也说, Z, @1 A; O% q+ k, H; p
他的策略和之前某获奖广告一样6 i) D+ K7 [7 W8 ^6 A% W
一副我不屑抄国内广告人- I/ _ V8 ?" \
我是踩在国际广告巨人的肩上
; G; J/ U! i6 _3 V8 l5 T! u 想起以前的广告人
; V6 W' j0 z, I9 j1 Q, v* E 都有翻着《广告档案》找灵感的经历9 O9 M6 X4 |: L4 |
初入广告这么做可以原谅
9 K. M1 H5 f8 V 如果一直照着广告做广告7 E! j/ b. E6 u' D9 l9 Y* k
那你的结局只有一个
& I( P8 u$ C1 l 一直在模仿，从来没超越
) d, P" g/ ~8 [/ A0 `6 X ' v Z, a0 u K F/ c" b+ {
( Z6 @5 x/ ^6 U M2 f
所以抄同行是创意大忌
0 j8 ? R# m) ?' y 好比考试抄邻桌一样: }' ` E; y0 f, M2 c- V% W% B
严重一点那是要开除学籍的8 |7 v9 n3 O! @, O- n
只能说" C. z6 N$ k; M, i8 z
最高明的创意
/ F9 E7 T' S# u" l 往往来自天衣无缝的抄袭: h; T' j5 j8 L6 N
最省力的抄袭：抄产品资料
) B1 p3 n6 {; N0 e4 U 奥格威的代表作( I, B2 t6 i; i$ H/ P! T6 z- T
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
) C5 P* b: Q J( x3 _ 最大的噪音来自电子钟& e0 o- G% o" n+ w) E) `
奥格威自己坦白说/ S: P: B0 s: d8 H
当我接受劳斯莱斯时
+ E0 ]: j8 n# d5 ~- ^, G, q 我花了3周时间阅读汽车资料
B0 H/ p9 x D5 A 看到这句8 H$ b) I2 P8 k+ n) `4 a* Q' }
在时速60公里的车上
m! D, k5 c' h7 K8 \ 最大的声音来自电子钟. ~1 d( }1 s2 E% ?* B1 O
看到没+ a, z/ V4 C7 @ [. m; u
广告教父也是在抄袭
! H u% U' Z5 s- s% [# l2 O1 V Copy产品无可厚非2 T2 E5 ^5 s k. B, b
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
4 G9 }6 m& _! g5 r
$ `" B, w' F2 U2 v3 k# i: @
4 }/ x. r2 g+ p' L/ _ S
好创意就藏在产品里
2 o4 k. R P9 X, ]" d8 K& S& [ 这样的栗子不胜枚举3 [0 g6 p, O; H( H+ L
李奥贝纳大爷就说过
* A1 R" I! h4 N5 u% l4 |7 \ 没有任何东西比产品本身更能说服人
}5 A' T. I0 ^* T9 ]* s 对产品了解的滚瓜烂熟
. N2 ~8 a1 `, e9 A 产品自会报答给你好的创意6 Z3 G" D; q& G
最聪明的抄袭：抄书本9 G# _1 o5 H+ Y( A* j
当产品被扒的赤裸裸
% ~/ C. y. _. P; g( `: F3 V 你还是找不到灵感, a( P! _8 a; Y( A* o
那就把创意触角伸向各种书本
6 g! j; P( v$ K7 V# y: A( _ 下面这则广告2 y# _ q. A6 z
就是来自马太福音5章38-42节. `) q4 j |% F9 S3 [' {) |
有人打你的右脸
, s5 i5 ^2 u \! T# y 连左脸也转过来由他打# S- v7 R) E& s
, S$ W6 Z# K' j+ n
; ]# `5 m$ e W- e7 y; \ M
比抄同行高明" s& q: Z% I* n* T
颇有点偷书不能算偷的道理6 r0 e7 b% b$ t% \8 P& r
文案开始借作家、诗人、政客的句子* v, ]8 S* a6 q
美术开始仿画家、艺术家的表现" U3 N( H" r" ~" h, ]$ L
名言名画纷纷遭殃) S6 x1 s4 A+ v/ k0 S
但传播效果确实杠杠滴
: `' |. B& m# {( b! {' A" i 觉得自己创意丑
& M, g3 b/ h3 X3 C+ a7 Y 没事就要多读书
! W+ R1 t2 g k/ {4 p* V: z Z 拿来主义要在广告里用好
' ^; g r% R U) M. e2 P 和产品的关联就变得很重要/ Y, l4 V; z8 m1 @
最省力的抄袭：抄生活
9 A, ~2 ~$ }3 c, }. M) v1 V 岛国的动作片《超级变变变》
) R- q9 Q/ [3 @( r 也是被抄袭大户: a: u+ G1 y, m8 h1 u
但因为跨越了行业
/ ~/ A5 D6 m6 z3 Z 所以就美其名曰借鉴+ e. y; s2 J( h. c$ m4 X1 D
不知道有多少创意( ]. z8 E' Q) v4 D9 }6 i% `
假汝之名大行其道
7 R- ^( T1 @) ?: y8 e
4 `* p4 _" T! D( ^8 O/ S+ P* r/ A
. p. {0 E8 _, n# L) G& Z0 [- @
支付宝超级变变变真人弹幕
9 z0 q' \. _5 J! S 法国铁道局的装置艺术
. g+ C, L& @8 ]/ Z 就是哆啦A梦的任意门$ U4 m% s3 ~ d5 B
而把任意门放到电视广告里4 R& V0 k" x" a$ Y2 L6 p
就成了老板电器的新广告
% c* `/ C2 ]+ L( H5 O ' {6 k7 ]. q' V1 j# j( `
+ i5 P5 \$ e- R% s6 X 法国铁道局的任意门
/ @; d: ?6 {0 l h: D 0 N: }3 t2 j8 \" R5 Q
. Q0 d9 \) E9 ]1 b( A D i" [
老板电器视频“总有食空等你穿越”
' P( E( {: d R' d( A6 j' L 墨尔本的铁路安全公益广告
/ z: |8 F6 w7 b* f- t, y- \ 蠢蠢的死法
& }" M/ l3 d- r) Y! z! z 曾经拿奖拿到想死
0 V, M. B' U7 {0 h `" S8 C8 S 这个创意
! _; d: X: c: Z: W8 { 基本搜集了你想到没想到的各种死法
, D) F1 S1 E+ x/ o. O |! Z1 G1 j* o 完全是抄生活的集大成者
$ R$ M8 s; W7 k) L3 u# j
: F# j' O8 ~' E) V& L
- ]0 S' L8 a) O
网络段子手的兴起7 m: T/ X) C6 P6 ]9 p! Q
更是给创意提供了抄袭的捷径
8 Y- u7 @* Z0 o7 P, B 不过这个时候
! b' ?7 q6 Z. J+ B 拼的就是执行速度
1 G* V. X( @9 J5 k* ] q) O 天下创意唯快不破
3 G. v. ?; C5 `. S4 _ 时髦一点叫追热点$ v) y6 G3 M; L" E
一阵风式的呼啸而过
: i$ B1 }& @1 o# z" d 深藏功与名
3 ~5 l5 L* T0 ~) \8 U7 O
: l6 n, T3 N" o
2 l- `7 ^! O9 i* F' r! s 回过头来看! P2 T" l- A9 @: S; ~- ?
NielFrench写的芝华士是原创吗?
- H: _2 {/ G4 ~& u 其实就是抄生活而已
) A& _( g$ K/ p# b% R. ?3 v( ] 他只是把观察到的屌丝生活生动描述& \$ L& s+ f2 f; O( j1 r7 w: Z
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
' { w4 }3 G% k- ]3 }; a 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
" F: |; `* `2 ~6 I; p. U4 Y 你参加高端酒会4 ^9 y8 ]6 a+ N% n4 G; f
会假装捧着酒瓶仔细品鉴" \ f: J3 q: f# X/ N
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
) q+ h( w! g( p$ ? ……" O N6 E! Q, o, {7 x
广告人要多生活* F0 J( K; C4 S* j, r5 N
没有丰富生活的给养
6 O( s2 m" t+ z/ T3 M* ?4 l" C 你拿什么创意感动生活?
- E1 [8 |/ S2 N: o; {: t+ R 最牛掰的境界：被别人抄袭) r \/ z3 P8 C1 C
原创如果只属于上帝! f$ n1 Q X M0 n
那你至少能做到的是5 g# Y- U! \ `# d- f3 N
通过脑洞大开
' \5 T- z/ k; L6 \* P9 j' ^- k! v) A" w( Y4 n9 t
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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