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单纯善良的孩纸们
" N1 R& F% I" J! ^ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
Z4 l- Z+ j% _( t' i# {( A! m 你被各种教父大师大咖骗的有多深? M& B7 o/ p* Y3 G( l) {$ b
别盲目崇拜了
5 J5 u# o6 b- F 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
k! o! D( t' ` 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉9 ]1 `. T0 y l8 Q6 K$ e! I6 B1 F* x
只顾低头码字从不抬举水军
( J, o6 A$ i* L. l. ~) m H, n. y$ e 你再不懂得珍惜
: G- v0 F$ s7 t' J9 @, a 过了微信更换数据端口这个村
' S: {* Y) ^2 r: E. X 等水军这群胡汉三又杀回来/ }) O$ h9 M2 t& n
你可就真的找不到这个店了3 U/ o% c+ F& T
: t$ t; d4 m5 J3 |- x# \
( R% R0 j9 e7 } F0 c/ ?
幸灾乐祸脸
: [$ p- G6 U. O; U7 Y 言归正传$ x% y# N5 k7 l' W
在广告这行呆久了4 z4 _- _, I5 q+ r8 `: |4 {( S6 t
如果一张口不说自己追求原创. V Y: \- E2 W$ W
都不好意思出门见人
% j- Z$ b' G1 h4 T L5 @( { 对听到参赛就疯狂的广告人来说' B3 x7 u1 e: T) d3 t
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
4 Y8 z' k$ v- [/ u 其实只要做到以下5点* R: m0 \7 I+ M+ E" p; O9 }
原创性) }. s- j; b- O+ A" w t* ]: y
震撼性8 H( `$ W4 N% U% l- E+ f
独特性
0 R0 [- ` V3 z# ^; ]9 \6 g 单纯性
1 g2 Y5 L H5 e 系列感7 K1 A* O/ l2 E* `2 z* W6 y& d* h
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
5 ]3 Q3 r7 C- p: D9 U! Q 离拿奖8成也就差不多了3 g& f b' J# p7 `9 {
还有92成
4 T2 ?( {, [5 u' A7 | 那就要看你的运气和公关能力了
' D/ G, O8 |4 D0 m8 r. L' N' B9 d 1 x; _6 y. D" Q6 N1 p
$ y, J& A6 q9 I s. Y5 H7 l; v: r
被排在性感第一位的
; {7 I3 X: ]' T0 d “原创性”- W$ i$ ~. x3 j9 A
严重忽悠了吧
6 }' H# l1 a4 n8 }8 p) e/ W4 L 其实这是广告行业的装逼词3 l+ N8 W* X2 W# }& c
糊弄外行可以
- l* U/ @8 |6 \. g 内行彼此说说都只是呵呵不当真的( s7 K- u" a. L+ e$ p
除了上帝谁真正原创过
3 @- j5 S) p) b% _" ? 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
9 K$ ]$ K1 n% R7 f% n3 a$ G- ~" r 旧元素算不上原创
9 D$ s+ W( L% x! C 一个1+1式的堆积木过程+ N# J2 y& s4 {& y: g
要自夸成原创其实谁都没底气( l+ ~# p% H; q8 _5 {0 }
从小课外教育的一句大白话才是真理 Q( E" N& Y1 ]& p2 r
天下文章一大抄6 D3 M3 [, Y0 E
看你会抄不会抄% Q/ c, B) |. |' b" ^" \! F; Z! g
其实哪有什么原创
* f3 d) F( _& r2 P% U% b 蚊子随便选几个栗子7 l- ^% v3 b2 F# e/ v# l1 a3 h
让大家见识一下古今追捧的大创意# W/ ? B: l5 N3 {; L: W. K J
其实都或明或暗在玩抄袭
4 h/ ?5 p% w3 R5 w9 [1 s' Y; F8 [+ [8 T 区别只在于你抄的聪明不聪明0 G! d( [# m( R
被外人一眼看穿没有% }, P @ j; w2 t/ d) f8 u, X
. w; F; I- ]1 c9 e3 Y
3 Y- _" C) M" ~9 u 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告; |/ C3 i9 ~' w- @; n6 q1 m
最低级的抄袭：抄同行0 e! O( a4 e5 o
广告圈那么小
# ^7 K: A3 A; O+ p* I; F* a$ M* @ 抄同行分分钟就被抓现行
4 W$ i0 V, {3 j/ Q 以前网络不发达* ?& X+ @" t. f
广告抄袭都是跨国界的" {" V: a, Q" Y+ f/ v5 z# J
农夫果园最早的喝前摇一摇& J& j: ?1 e+ m1 n6 ^
就是抄出中国走向世界的栗子
/ r& f% e! }% g i5 x2 M1 J 虽然抄了
5 n; b! p& _' d0 m7 J& O' K* ]! _ 但你别否认
: B' c8 U8 L$ t( ^3 u" d 当时真让电视机前的观众眼前一亮
& B% E l B# Z4 @! R 原来广告还能这么有趣有料有效
* G, r6 s8 C3 K , m( w" g) M( f/ O1 L+ m. c( z( |
3 Z- d; |3 h* W; O: P# V
被同行抄袭最多的+ [: N0 R5 r; j/ |4 x
NeilFrench写的芝华士广告算一个
9 p2 Z) R1 u& n* i/ h P, s, w 万科花园新城的广告
4 q8 o. |0 d$ ~& {' L8 @ 从文案到排版原封不动的照搬) P: {5 d- ~8 B- d2 Q
估计那家广告公司的口号就是
) T( X3 Y# @$ L( |" l+ q9 p 我们不生产创意! x/ M4 i' \- c. P' I4 u5 P
我们是知名广告的搬运工
6 r, O f$ Q. k% q: w 貌似当年还拿了国内某广告大奖
1 p& I5 ` G2 p+ Z, T 一时被业内传为笑柄9 [" |9 S9 d+ q1 f3 g
不只是嘲笑抄袭
; w7 V5 }2 R8 T5 I% m0 T. Z 还有评委大师们的没见识6 i$ j" T0 D. u$ `! S- [) {
: i# _2 |4 O7 b$ h0 _. D$ S. h
3 I' @# B2 Y1 A6 _* H
今年戛纳奖揭晓后, W5 P/ g% A) \6 H
国内广告人讨论最多的
7 B4 k P9 `9 G 已经脱离了低级趣味的创意作品本身: B+ ]9 `3 j4 N
集体加入抄袭还是原创的大讨论; Z. R7 C, D! ]7 A
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了4 q" v$ t" r: M+ e# G
最后连创作者自己也说
1 a3 O/ o Y/ z+ g+ a 他的策略和之前某获奖广告一样
; a' h9 x7 Q# [, |9 V. x( k8 c 一副我不屑抄国内广告人
0 E8 {/ h4 d- u4 l 我是踩在国际广告巨人的肩上
% L+ O) m8 N+ e* h" q: P 想起以前的广告人
2 h1 O, o1 ]* w+ H 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
7 w+ y/ n# e. ~3 }1 u- S 初入广告这么做可以原谅+ v0 ^3 g3 s# ^: F/ I
如果一直照着广告做广告
$ b$ @8 b% v: J H# y6 c 那你的结局只有一个
! P# ?# K+ L1 |6 R) i 一直在模仿，从来没超越5 x5 m7 t' Y8 {$ ~& a
5 g% z/ n/ z* E; r" f
1 J. p3 M. v6 V- M 所以抄同行是创意大忌
3 R) t w% h6 J. t' M5 M# F4 O 好比考试抄邻桌一样
9 ]) p, D5 D4 l+ W4 E9 E; R; V' e 严重一点那是要开除学籍的! f1 A* p/ V+ \7 k) m
只能说
7 g' N* j- @6 `5 Q 最高明的创意! V {; c$ p; k) f! o( c5 b
往往来自天衣无缝的抄袭- Z: c. Z" [8 r; M6 _; A
最省力的抄袭：抄产品资料
' X7 ~3 d9 k; ~% Z& P2 {$ R+ {/ h 奥格威的代表作
: x1 l8 ]9 _& R0 x8 I2 S 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时4 W: k, ]' N( S5 j% N$ e
最大的噪音来自电子钟
* r: S- {) k& e' } 奥格威自己坦白说
5 t9 ]. k2 m5 N5 m$ x4 }* i5 d* @ 当我接受劳斯莱斯时( X. K# p8 \6 _
我花了3周时间阅读汽车资料/ U4 E* s% m% q: H J9 C" u
看到这句
' A/ ^. L+ v+ P% v1 b6 T! K' E 在时速60公里的车上
+ T- ]* @* Y- R4 X 最大的声音来自电子钟
, R4 F! R( D0 _! B 看到没0 z, L/ x/ k5 y: `! _2 u
广告教父也是在抄袭
3 A" D l- I0 w1 ^ Copy产品无可厚非3 B; m* t2 [9 S: x* I, ]4 |
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
5 f) q' U: z/ ]5 {- i/ D! q; r
8 o9 p/ F% M2 X. n
- r+ g$ A8 K! R" w 好创意就藏在产品里
/ f+ [- `( Q# \. e4 o- n 这样的栗子不胜枚举8 @4 U7 B9 f' o$ T# g6 R8 s( @
李奥贝纳大爷就说过
" a# e8 p& A+ ?" e. O4 R 没有任何东西比产品本身更能说服人# T. U9 ]: d: k: Z6 e
对产品了解的滚瓜烂熟( q! v% g+ y7 S0 p% O _ t
产品自会报答给你好的创意0 w+ H. U( k. a5 S* O2 e f7 t
最聪明的抄袭：抄书本' j% i5 Q/ }4 U; G. T: z U
当产品被扒的赤裸裸3 X- @: a$ A; Y* S& I" _0 j
你还是找不到灵感2 n; ?4 j% T3 _* l
那就把创意触角伸向各种书本
' h0 P8 ?0 D c) m5 j; d 下面这则广告
# E" t4 {+ B# |0 f 就是来自马太福音5章38-42节1 N! {, k2 `8 l0 V) {" Y, l
有人打你的右脸
9 ]( V; \* X8 A 连左脸也转过来由他打2 {* f% E; @: U3 z8 Y- g J
2 W* _' I. L" I3 Q0 q1 f
) F$ T+ I4 E q 比抄同行高明" \% m* m9 X" t! L8 Z
颇有点偷书不能算偷的道理. u: t0 `; y2 V7 Q) P) }' q
文案开始借作家、诗人、政客的句子( Z* U" R, x C6 S4 _( t, E
美术开始仿画家、艺术家的表现# Y) V7 i( t8 M( ^6 }9 Q! v; X
名言名画纷纷遭殃
! q5 O- ^6 X4 E& M6 R 但传播效果确实杠杠滴. ?5 c6 X$ o; S( F9 N
觉得自己创意丑, X- Y1 v! Z0 C
没事就要多读书6 V8 p- D, N! ^; z
拿来主义要在广告里用好
X$ a6 G1 c% z/ |- ~; ?& s3 l [) ~ 和产品的关联就变得很重要% X( w" h- @2 ]8 q) I
最省力的抄袭：抄生活
2 O: U4 m5 P1 R8 x4 O+ z 岛国的动作片《超级变变变》
( [6 g& b& x0 {4 y- ^ 也是被抄袭大户1 M% R5 b" I" T
但因为跨越了行业2 p! h9 I% \/ j) S& Y$ s, c
所以就美其名曰借鉴
" h( Y% {$ \9 j 不知道有多少创意
: O! d% P. G6 j 假汝之名大行其道; s1 ]. P& G9 O9 Y6 v, g
$ b' B7 g: z% B" U3 B1 E0 p
# c4 i( b1 @ o; ? 支付宝超级变变变真人弹幕
8 n: R% N8 g$ C 法国铁道局的装置艺术
9 I) ~* X- V& ^ 就是哆啦A梦的任意门
% h# v5 m3 c I8 o: x 而把任意门放到电视广告里; v6 Q6 S0 P1 z- }, u
就成了老板电器的新广告. c7 O! m1 x# ` A5 F6 v( L
! p2 `- J$ `1 i! t, d
! b, `2 {6 T7 \) L2 [ 法国铁道局的任意门
* m7 \! @: b1 ] % @* y; i4 K _2 X1 ~
& {8 m( z5 e8 F9 C3 N
老板电器视频“总有食空等你穿越”
0 z8 a9 N; S# P: N 墨尔本的铁路安全公益广告! J; a% ?2 s4 D( T) N9 _
蠢蠢的死法 j* O) N& t8 r) D2 ?
曾经拿奖拿到想死
0 v. k; F: O( M2 b" f 这个创意0 G. k# r; b9 d% D) L0 M
基本搜集了你想到没想到的各种死法0 N! y& H/ {) P& f2 z+ \
完全是抄生活的集大成者
- H) h8 P' Y: M3 b0 c& R
5 _* m' ]2 q6 h) }
; j& f- Y1 A+ G2 I2 p, M. O
网络段子手的兴起
7 d2 [7 g1 b2 V6 y 更是给创意提供了抄袭的捷径
4 E+ y$ z1 T0 y& R: {3 `% x2 ] 不过这个时候/ x8 r6 m5 _* x! C
拼的就是执行速度, _/ T& @6 L" H. g. m2 c* b
天下创意唯快不破: K3 ? v0 l2 F9 }& z8 _( }7 n& j
时髦一点叫追热点
" J0 X9 F. g7 u" ^; d; r 一阵风式的呼啸而过' [' y5 d( I- {% M5 @, ~8 ]8 l( |
深藏功与名/ `. z& x. }7 _
) ]& \0 e3 j% {7 K) B8 h
3 z/ W0 j* D' ?$ ], @" K5 O
回过头来看
# G$ P" l% r. U2 g8 B NielFrench写的芝华士是原创吗?, X( ], s. W" @
其实就是抄生活而已
, t3 E' n. h: f9 L4 z6 } 他只是把观察到的屌丝生活生动描述* h" W, w4 K3 }
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
k/ ^0 A; h/ e+ h: U0 v 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
( K7 k+ F6 {0 G4 E# E. k 你参加高端酒会! Y' i0 t3 A0 j1 N
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
7 F1 ^2 D [2 f6 ]( d I! X* [ x 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?/ \3 l8 b/ u$ \: I9 e
……
' A8 `- o9 V0 l9 q 广告人要多生活
$ ~! p. S7 j2 v! v 没有丰富生活的给养
, \6 F& k/ `$ e$ A; L& u' M6 r/ a 你拿什么创意感动生活?6 J) A2 X& h7 N
最牛掰的境界：被别人抄袭
3 v. _6 A1 j1 b9 _+ M: `2 j$ H# c 原创如果只属于上帝
$ H4 x( x7 n1 p: I 那你至少能做到的是
' B2 M4 G ~. G6 o8 l# s0 T. o- G 通过脑洞大开4 @6 Y! D/ ~! P% x
' u9 z+ D0 e6 M h: K7 H6 }5 g
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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