|
|
单纯善良的孩纸们% N7 j: z* K+ V) r$ K: I! c2 y7 j
顿时从过去的一脸崇拜中警醒* _/ y$ L. U0 E
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
; s/ C" W! ?# f6 D! X 别盲目崇拜了
- u4 D T2 h& D) @0 e; A& c 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
! \2 |. s" u* b% @- t3 d7 n 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
% e, Z& Q" c: E% n" w$ f 只顾低头码字从不抬举水军
, r0 o R( X" [. c9 F5 N0 f2 l 你再不懂得珍惜
4 d+ |" Y5 k0 N) p 过了微信更换数据端口这个村
' e0 J: C6 Q+ X5 T 等水军这群胡汉三又杀回来
( ]( {1 O8 U5 V/ j! b1 } 你可就真的找不到这个店了
4 j5 P# U+ R0 h O( S3 ]8 E
( w j: |* R- h1 i
% l" }/ B1 h0 j+ N0 a 幸灾乐祸脸" L- O) f- k \! T
言归正传
& |0 }* j" a* g 在广告这行呆久了
; m9 D- S. |" o$ @/ d) ]- S S 如果一张口不说自己追求原创, v; L+ N0 k( f
都不好意思出门见人
1 s7 x; `2 a7 c( U 对听到参赛就疯狂的广告人来说
* S- u O E/ d; x 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
& u0 d' B* L& R3 d* z k- S 其实只要做到以下5点
: N/ ~1 O a4 L/ x6 J 原创性" V- @4 J; K. ?& g. g) H% D
震撼性2 w: z3 _0 G% x
独特性: v+ E. S3 ^! i4 U0 Y, o
单纯性
& g' H0 `" v% E" A, {: w 系列感
7 N! Q" V- s7 m2 {# F0 y' t (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)4 k" W& F) a. u6 C1 f
离拿奖8成也就差不多了$ A' A- I+ p% l/ s
还有92成
$ z4 e) C! l: r 那就要看你的运气和公关能力了
- q. ]9 |& C' a% q
, t/ i6 Y* [4 p9 x7 M
0 M) V0 V) Z! \6 u& G 被排在性感第一位的
- y& `: f% ~% b$ A% ~. Z/ M “原创性”! P! m! p% K% M3 g9 t
严重忽悠了吧, O, z1 n4 T5 ]9 l& n
其实这是广告行业的装逼词
/ v9 L' n2 |$ W 糊弄外行可以4 M/ o `1 E7 c4 n6 Y# N+ w
内行彼此说说都只是呵呵不当真的9 o C) O7 j: t/ ?- N
除了上帝谁真正原创过
, y* [& {* G5 Q1 D- _9 L3 x$ U 韦伯杨都说创意是旧元素新组合5 W: T% C2 ?, V* x% p8 M- ~0 I& f
旧元素算不上原创
: _4 W: n# H g5 p 一个1+1式的堆积木过程8 D% H7 r- e, [% B. k
要自夸成原创其实谁都没底气/ C/ t, M) Y( S$ W# T
从小课外教育的一句大白话才是真理3 k0 h- G7 z- |9 w! S0 y4 V
天下文章一大抄; V7 n5 X5 [8 a# I5 ]
看你会抄不会抄
! F# m0 B; Y( L 其实哪有什么原创
: `# P$ m) n; Q" A. R- P9 K/ X 蚊子随便选几个栗子
" n: E9 Z7 k4 X' ~ 让大家见识一下古今追捧的大创意
& A* B: A% L4 U 其实都或明或暗在玩抄袭
7 u( o) ` s/ @0 F$ U. [% X3 e( h 区别只在于你抄的聪明不聪明
j$ x. w0 Y6 G5 G5 X" v+ J7 e 被外人一眼看穿没有
% R3 e, |+ o# |0 q/ k& w " k+ p( x" ]1 n! S$ l; [
0 u7 ~: k& \' D
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
7 e' I! f* k) ?2 z! j. ? [ 最低级的抄袭：抄同行
) s1 r" S8 n+ Y Z g* p 广告圈那么小; y& Q: n# {' f4 K+ \& `% B
抄同行分分钟就被抓现行5 i- X5 b9 Q% Y9 @
以前网络不发达, R/ m! ]" {3 z6 ^) v" U. r
广告抄袭都是跨国界的
8 c$ i8 v" m+ n# g9 b 农夫果园最早的喝前摇一摇
% L9 l; W/ l: B+ D7 e 就是抄出中国走向世界的栗子- z+ Q* w% c* [8 o( X
虽然抄了6 \5 u% \. e. L7 H. }. A4 p/ |+ T* o
但你别否认
2 e6 {6 ?0 y- n 当时真让电视机前的观众眼前一亮
+ [6 [( u4 y/ a5 j$ m 原来广告还能这么有趣有料有效
3 y9 g1 S ?$ j& P
3 O. p# N4 o8 N) P2 C
# [ z+ d# E6 D& \! {
被同行抄袭最多的
1 W! f% x2 ]4 |& b: b NeilFrench写的芝华士广告算一个+ ^4 i6 ~8 L: k7 l
万科花园新城的广告$ Z1 d0 r' ^5 A. a7 B! [$ }/ }% E
从文案到排版原封不动的照搬
9 O+ ]. i" j: I7 x p 估计那家广告公司的口号就是1 `: r0 ^" ?, |+ p0 \
我们不生产创意9 @' C( w, Q& O" v4 m3 m$ N
我们是知名广告的搬运工 U0 _& p4 a! M+ H
貌似当年还拿了国内某广告大奖' l+ X2 g+ n, q" [& _ j( Z
一时被业内传为笑柄 a1 @9 n. ]: B3 H9 ?' h
不只是嘲笑抄袭' w9 p1 {5 I$ Y: |1 I4 @8 X
还有评委大师们的没见识
+ S$ q( ?/ A3 J/ D
" ^' |' }5 Y! K( X+ O
# Z! f+ w9 {8 Q* J! Y; U 今年戛纳奖揭晓后
7 N- T a* x2 q& F 国内广告人讨论最多的+ G1 |1 }4 j# ?( l$ Z
已经脱离了低级趣味的创意作品本身; n6 z7 m$ i$ @% B- M
集体加入抄袭还是原创的大讨论
9 E9 v4 y n: } 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
; w# k% k- G8 x& D0 S | G 最后连创作者自己也说4 F. d5 e# j+ u7 G
他的策略和之前某获奖广告一样+ F8 I# v, P0 e) s" F
一副我不屑抄国内广告人! Z2 W! ? k2 D l& o- J
我是踩在国际广告巨人的肩上
: F4 ~0 W( {# W8 q* R6 r3 E 想起以前的广告人, X6 Z7 o5 H- ^3 g
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
, B) t' }- k5 r5 u+ X$ y7 F( d" U: t 初入广告这么做可以原谅
: a3 @4 X: ]/ O9 q 如果一直照着广告做广告4 F8 x, j! r" V
那你的结局只有一个% T: I- {8 _7 U+ |& [& G
一直在模仿，从来没超越* Y8 O* Q- A, N; f4 D7 r
: `- i/ U0 N B, Z& |& |4 H/ K
* s% R/ q, K7 `9 s z* P
所以抄同行是创意大忌8 R" ^8 B$ i( Z& v
好比考试抄邻桌一样
# Y1 Y* Y+ W4 U& ~" ?5 }6 E 严重一点那是要开除学籍的 A4 r6 A0 @0 |, v2 v
只能说) V) u3 S7 Q9 [8 o# a: @- ]2 g* ]
最高明的创意
) u; Y! q: K. g, w4 R 往往来自天衣无缝的抄袭
: {% w3 Y& f6 q j5 P 最省力的抄袭：抄产品资料
5 [ n9 E$ X# O5 u+ |' z8 F( P 奥格威的代表作: I1 A a3 I1 k3 w9 X! u! Z" d8 j, Q
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
: A* P; C0 t# j$ h% v4 u; k& O 最大的噪音来自电子钟
( O; |. N: y$ ] K 奥格威自己坦白说
& \ a8 A' T. O1 l$ o2 F 当我接受劳斯莱斯时
$ M3 X& k, F% ~0 R# e8 | 我花了3周时间阅读汽车资料: L3 m& J; v4 F
看到这句
e. I8 A. F; r 在时速60公里的车上
4 \, w- p* e% ?" E C0 ] i 最大的声音来自电子钟
. x1 S1 Z; h3 s% p 看到没
, g" s/ g6 j4 ` 广告教父也是在抄袭
$ Z/ u: a. N, a% j. E* D' Q) P Copy产品无可厚非
+ C% D0 P3 a4 v2 I; ?- v8 u 贵在知道一堆资料中那个是闪光点2 o$ S, |2 f& X% ?
Q: i% w6 E4 S. ?
* O+ L Z5 b3 {- g9 {! \" H 好创意就藏在产品里
& u8 X( b( Z" H6 _% d 这样的栗子不胜枚举# u4 T' ?- A5 c b
李奥贝纳大爷就说过
9 K& z0 m5 S0 d- Q# | 没有任何东西比产品本身更能说服人
, t- o! O3 x% {- }% }5 B 对产品了解的滚瓜烂熟
+ M- i' ~' u# }# E( [ C 产品自会报答给你好的创意
- U& ~6 u! f. f* i 最聪明的抄袭：抄书本
/ Y% F# k1 I* @; K. E" ` 当产品被扒的赤裸裸: F' J4 P+ b5 n2 e8 u" y: V6 ?
你还是找不到灵感
# w5 z: h% M% C) w1 W 那就把创意触角伸向各种书本" ^- R" u' q) L' c0 t# V) Y0 D4 U7 V
下面这则广告
5 ^' s9 z6 p5 N) U+ n( v4 f 就是来自马太福音5章38-42节
: F% B- v0 G5 Q' e- d. A/ ?+ S3 ~ 有人打你的右脸0 O% t9 y& }& z7 E e
连左脸也转过来由他打 ^- C: y$ S9 q4 ]
# o; L- o# \% m# @; L6 X. a, h; j
( [ L4 A! I. D" f2 k, L
比抄同行高明/ I* F) `" _, D/ @) [' C2 w K
颇有点偷书不能算偷的道理 I/ g/ V0 q9 A5 L
文案开始借作家、诗人、政客的句子7 }. X( H/ u8 l2 z
美术开始仿画家、艺术家的表现
4 }- y& |( w% ^, C, R/ S6 \9 q% S 名言名画纷纷遭殃
, f8 m) e1 e* Y7 ]/ i6 G$ n 但传播效果确实杠杠滴
# a( J9 I+ j! [& U! S 觉得自己创意丑
" p5 ?9 B3 K: }" n, \" K; v 没事就要多读书& u {' e) |4 t2 ?( Q0 a1 o
拿来主义要在广告里用好
8 J' D" y; V/ v' g# k' C7 A% p9 ~ 和产品的关联就变得很重要
5 p* _% Q: S) A- o# ]5 ~9 F 最省力的抄袭：抄生活
5 p5 Y1 q" l2 P7 A 岛国的动作片《超级变变变》
* U1 C% [. W6 B5 f' p 也是被抄袭大户+ `+ Q9 Y/ V. h- l5 o6 i. F/ e9 Y
但因为跨越了行业
2 m: N( K3 ~7 R+ }$ ~ 所以就美其名曰借鉴
' n6 V; T3 ?( m% o; D0 Q- p, ` 不知道有多少创意
2 z/ i2 T! c \# m6 `5 V 假汝之名大行其道
) |( {# k9 u; N L / z/ A K0 J2 ^
) A6 L _- u# Q: @
支付宝超级变变变真人弹幕; u$ n1 j; s0 R; b7 j
法国铁道局的装置艺术
7 R& }( i# d! _8 d' v" t 就是哆啦A梦的任意门
4 H" N' t6 i& d/ _) D 而把任意门放到电视广告里; h, g5 e0 [9 |! q" d' P
就成了老板电器的新广告
1 d/ Y" k6 f! ^. I2 `. U, y
" J7 V+ w: V! W; n- n# }% B0 q- u
\" q! t: j" r% f' B/ r( ?$ A 法国铁道局的任意门; ]7 G& n2 Z2 _. T2 U, a
/ [1 u; ?' {% G6 h/ a+ \+ ?' P
" w5 _& r3 O2 L# P( G/ n; l
老板电器视频“总有食空等你穿越”
7 G4 _+ J* W; o! V/ `3 i 墨尔本的铁路安全公益广告
6 u: {# S, _5 g1 J4 H* `% { 蠢蠢的死法+ g( ]4 j; l- _; k
曾经拿奖拿到想死
4 `/ d2 R7 B) o% D* b 这个创意
8 b8 v: y! E) | 基本搜集了你想到没想到的各种死法- }4 c7 v* ]- V4 b9 c6 A
完全是抄生活的集大成者
4 `9 ^, i4 \, K( m L) ~( g ) [2 |6 S) B6 ]$ k) |' h" h$ q- V/ @3 T
4 @( l2 j) J0 W* s7 n! E
网络段子手的兴起" E2 b# A& d- T a9 b8 g6 d
更是给创意提供了抄袭的捷径
4 N& `/ Z7 H8 E( E/ a 不过这个时候' p; n9 v+ h: ~) T
拼的就是执行速度5 d2 y2 i+ M& N- S: ^( \9 D
天下创意唯快不破- R0 D5 g7 p% k1 }0 e. r. V, B/ \ G
时髦一点叫追热点, `- Z0 L5 y9 v( A) v" S# @
一阵风式的呼啸而过* }, u# I! \, e6 f% O- K
深藏功与名; e2 [2 [. }& \. v) \' J- |
7 u/ L' T b' {
6 g/ ^ ]) t6 x& I- m$ F
回过头来看+ c! X" A% g# t- O4 ^) [! }" }
NielFrench写的芝华士是原创吗?8 Z# v' [9 R- k
其实就是抄生活而已
( {8 U" U% b; B K1 g 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
5 B! g: L" Z, Z0 ]# b' j( e5 S+ W B/ ` 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
; `2 c: f& a$ X x4 k/ s1 u5 X 心里咂嘴然后若无其事走开吧!& S5 ?) u) D! @3 u0 N
你参加高端酒会' ^" A3 W; q( Z/ `9 c4 G3 q8 ]) D
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
" m& a* W+ B' w' A- S: U& M& N 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
( z% D6 Z' q' l2 W ……$ `1 X/ E* J9 i/ }$ E9 r
广告人要多生活8 c# \" w) H v/ c, R
没有丰富生活的给养
& x, p% ]% O, f/ N 你拿什么创意感动生活?
; _: Y6 K% A( ]/ N/ B! _) Y/ q4 c6 U 最牛掰的境界：被别人抄袭! }4 z2 I$ H9 p" N/ N
原创如果只属于上帝
7 C! A% S# h, }/ N 那你至少能做到的是
7 h# O9 c% O( q 通过脑洞大开6 \$ D5 O/ S# X. E
: X. E' y, p8 S% a( I2 t. G |
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
