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单纯善良的孩纸们
: J8 J2 o8 g8 I8 `5 q9 D 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 G% U% w5 F. o0 v9 [8 y 你被各种教父大师大咖骗的有多深?# m7 c$ W9 @" X' Z
别盲目崇拜了' E3 N# y3 H/ {4 M' `5 F' J5 r
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
& Q* `8 ^4 O9 ^1 S. Z' o; G7 `/ U 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
& R' D, G& H2 i. c+ @4 x! r 只顾低头码字从不抬举水军
, M$ q& s/ a" e/ ^& g0 y O 你再不懂得珍惜2 n6 _) M, Q' f
过了微信更换数据端口这个村
. a& k5 Q8 d9 D* \ 等水军这群胡汉三又杀回来0 V) F9 B! X( h' q Z8 C
你可就真的找不到这个店了
. h8 @( y1 I8 \
- b) R* Y9 C+ T1 n
2 b4 Q& v+ O* w3 P; W7 U$ E5 v 幸灾乐祸脸* R/ q- L, [2 }1 z& s' x
言归正传 F. n4 ^& L- Z R% I
在广告这行呆久了5 G& _/ L0 V5 S# `6 N
如果一张口不说自己追求原创' F+ ?4 U9 [6 x
都不好意思出门见人
) ?! G) t C5 R t- D9 X5 E) b 对听到参赛就疯狂的广告人来说# e* X! o) d( \% m# h9 k$ P% n6 }
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
4 F8 A8 ]/ M& s/ H2 A1 R: i 其实只要做到以下5点& W! D7 q3 \: `" Y
原创性8 }/ |# V) x1 a, Q
震撼性
, l$ w" C- q+ {( Q: Y L2 F4 Q 独特性- h* [9 Y% r2 ^4 W
单纯性
' J: h3 q @( F5 K& F) f% r 系列感
' q% a, x- h! _$ f. S% ]5 N5 W! p (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)6 @! Q: b5 P+ w3 W4 n O2 K
离拿奖8成也就差不多了5 }& P/ t( ]6 [
还有92成
/ g7 V8 f" C/ g! Y 那就要看你的运气和公关能力了, ~' [4 @3 V# d! T
$ G% N8 c$ A6 T! ^( r" F
0 E U8 P; ^' L/ ?0 A7 q
被排在性感第一位的
2 u: {: }; S' M' |7 B “原创性”) d+ J6 r6 w/ @( f
严重忽悠了吧$ j- H& ]& O W
其实这是广告行业的装逼词% ]. n3 y7 {/ G& x) [
糊弄外行可以
' K, n i+ W; w, G2 c4 m 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% R n) N0 t% Q- g+ E, }9 ?" s2 | 除了上帝谁真正原创过
6 m! f' @$ ~9 F+ R5 e 韦伯杨都说创意是旧元素新组合) D* e& y, I( R$ p+ ~5 r+ l
旧元素算不上原创
' b* D& W- x. d5 l+ C 一个1+1式的堆积木过程
6 z. i* h. } R! B! `, | 要自夸成原创其实谁都没底气) o, @; {1 x1 ]
从小课外教育的一句大白话才是真理
6 Y! w6 H( j3 W$ @1 x2 i 天下文章一大抄
6 r: B+ f# a- u, C( ]4 S# S) | 看你会抄不会抄
( {" ^: {$ i7 W* E) I1 i% I 其实哪有什么原创
( _& i$ J7 e% s" H+ |0 K9 M' U 蚊子随便选几个栗子: m8 s. x" |7 ~& N! {
让大家见识一下古今追捧的大创意
0 K! h3 Z, x( p# W/ h# o3 `7 j4 x 其实都或明或暗在玩抄袭
% w: q7 v% p3 C/ F. g4 [# c 区别只在于你抄的聪明不聪明
) N& L+ X7 O4 W 被外人一眼看穿没有/ e. ~: | T" B2 L5 r3 ]
& ^; n- n/ h4 Z! [: P& @$ g5 a
4 {) M& p, W1 _3 c) T4 r 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
! s' Z. C# f' m 最低级的抄袭：抄同行
Q8 A0 e9 e; D' `: R8 w: m& E 广告圈那么小
$ Z" J/ w2 C2 E& [5 G& L5 j 抄同行分分钟就被抓现行/ Q3 V1 z* U& o2 d+ m& \2 V
以前网络不发达2 K, Z- V/ p! h- m; V' q
广告抄袭都是跨国界的. W3 n) q7 e( d
农夫果园最早的喝前摇一摇
# W. e* o) L/ ?& W 就是抄出中国走向世界的栗子
: `% |4 e) K6 s9 ? _ 虽然抄了
+ f) W- g4 ?1 [" j* K7 K9 t 但你别否认
3 z; G- D7 a' g. ]9 x 当时真让电视机前的观众眼前一亮
+ s- N' K) N6 q, W 原来广告还能这么有趣有料有效% W; ^4 B% }3 v+ o2 H
3 ^) ?" X+ `# N1 K: n4 E0 H: m
4 B! k: z( o; c: Z 被同行抄袭最多的
8 q! a0 N3 y7 ^3 D5 e NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 M/ Q. f! r1 Y7 v p 万科花园新城的广告. q& R) ^( t# u' G; C6 f- N6 B
从文案到排版原封不动的照搬; |& M( F/ |4 g2 ]" T1 S
估计那家广告公司的口号就是5 L2 r( L# O; R3 f( t$ t X2 T
我们不生产创意! t6 s3 h# f9 o8 J {
我们是知名广告的搬运工
7 q1 L o2 r: z9 G 貌似当年还拿了国内某广告大奖6 J5 o; c/ Q f
一时被业内传为笑柄2 k8 v5 ?0 N$ W; B$ \0 i
不只是嘲笑抄袭" H: n8 a, [4 C3 `) x; p' {9 t$ G$ r
还有评委大师们的没见识
; ^/ w: B* p7 f0 J3 _
3 b4 R( \1 w, X8 H* ?1 o4 z0 a
7 B5 k) R. N" K w 今年戛纳奖揭晓后
- S/ h7 G" p$ D# n; d 国内广告人讨论最多的& \6 u* j) A% x( g- k
已经脱离了低级趣味的创意作品本身+ V9 L: i/ w5 k9 q7 W+ H H4 o
集体加入抄袭还是原创的大讨论* a2 h) K5 F# P1 Q
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了; B! U) {# `$ |; k' k- b" E& w
最后连创作者自己也说 |& }( Z4 N$ i8 |/ k5 h+ l' S
他的策略和之前某获奖广告一样& V5 J, I3 o; K% l% O9 Z3 C* W) K
一副我不屑抄国内广告人
& d( e6 t' d! ?/ N; E5 e: o% A; |( G 我是踩在国际广告巨人的肩上8 N: s% M$ I8 d
想起以前的广告人
+ T- F' [! \: m7 i3 V 都有翻着《广告档案》找灵感的经历: z) r0 h5 P. j. W* Y4 F" }
初入广告这么做可以原谅+ W) h0 G' p3 @6 m9 p
如果一直照着广告做广告- d* r7 l/ n! R
那你的结局只有一个
1 f. F: N, {4 s: R4 H 一直在模仿，从来没超越8 h: q, f& N- p M z' L+ |+ Q
! f( E( a1 {6 o6 i
' B- p) A% @: [# } S% N9 V
所以抄同行是创意大忌
& J3 b/ ^7 r* O: m9 m 好比考试抄邻桌一样5 s$ m) h' `+ E( ]# f5 t n
严重一点那是要开除学籍的5 Z. X! v# b8 J. y7 C. `. a. \
只能说/ ?! R7 G# ]! q7 A& o9 z- ]
最高明的创意
! Z; J; t' ?: m 往往来自天衣无缝的抄袭# V# {" |" D3 Z, `) a7 i7 M
最省力的抄袭：抄产品资料/ l* ~- t! }% U
奥格威的代表作
6 Q, P& ?" S! o8 N4 v; M6 c, K 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时9 d6 S) D# w# _5 `+ E: D" B; w
最大的噪音来自电子钟
" S- c' [0 E$ _+ `1 a9 F 奥格威自己坦白说
; i0 e5 G0 P8 a( ~! n4 h 当我接受劳斯莱斯时0 G" H0 F& w. X9 m8 X
我花了3周时间阅读汽车资料* v+ S* _2 X: o( m4 X3 R. X( C! X# `' @
看到这句* `0 _! X4 T+ E7 b( s
在时速60公里的车上
L4 L- Z: v' R/ u. Y' h 最大的声音来自电子钟% j" h0 F* m0 u9 E+ D& z
看到没3 k- G" } j `- G; J; q
广告教父也是在抄袭
* L |) `( i( ~8 f& k: G Copy产品无可厚非8 u' L V3 j: b, ?
贵在知道一堆资料中那个是闪光点- K* q3 ]/ b: r8 E2 f
" Y6 `7 ^3 [- \! A
7 l- R8 ?. f- a; F/ L8 a# z 好创意就藏在产品里1 l* v# W/ j% M
这样的栗子不胜枚举+ E" `7 y) Q# R$ m* e# V) T
李奥贝纳大爷就说过
$ f# t7 w! L( F. I! {( b 没有任何东西比产品本身更能说服人" ]* y$ A' P: e/ U
对产品了解的滚瓜烂熟4 ~7 e6 q$ S2 Q6 c3 ]! b9 E
产品自会报答给你好的创意
; n/ P# l5 h8 n 最聪明的抄袭：抄书本0 p3 h' z( c; w$ t
当产品被扒的赤裸裸3 i2 G7 a: V4 C8 a: E; G0 |
你还是找不到灵感
$ f* c# h# Z, Y! g& b 那就把创意触角伸向各种书本2 G: Q2 s8 [: ]7 ?, w2 w
下面这则广告
* }5 y$ r8 p5 `+ h 就是来自马太福音5章38-42节 `& M, @) U% d) D9 r" Q
有人打你的右脸3 U4 ^8 y6 f' ]7 Z' u; f8 X
连左脸也转过来由他打
! d' r& ~6 J1 R6 C* q- V / A2 @& t! a, a0 `7 D
9 V9 {" g0 K# D: u E
比抄同行高明- B0 |: a3 c8 |8 ]3 `
颇有点偷书不能算偷的道理2 O3 x8 e: k8 G3 }6 E- D; j
文案开始借作家、诗人、政客的句子$ Y/ [. s+ i! {9 [8 m
美术开始仿画家、艺术家的表现
8 v, m; Y' G$ }% X$ t 名言名画纷纷遭殃% o0 N/ ?* I& _' T. M3 M; V
但传播效果确实杠杠滴
7 Z; x* Y" z6 [ 觉得自己创意丑
8 b8 w7 V# v5 \* K 没事就要多读书
* R" x' `2 s" ?% \6 m) j 拿来主义要在广告里用好, `9 R0 m$ n# H* r! ~9 Y" Q
和产品的关联就变得很重要4 g* z9 v: c6 J5 P3 y6 ~6 l! \
最省力的抄袭：抄生活+ j4 Q7 d8 z9 a% }7 _+ D- I+ |
岛国的动作片《超级变变变》
' U0 a; X, Y; @; H, y 也是被抄袭大户
7 _- p1 S5 @5 ] 但因为跨越了行业3 d, S1 J. i7 c2 o* @) E
所以就美其名曰借鉴# ^% S, G; _8 Y; r
不知道有多少创意' a0 G- u! C" \" t- U/ m. t7 g3 f8 A
假汝之名大行其道
. ]" f1 y- }9 e3 u7 y; y
. v+ t3 t( x5 Z. K: @" t8 F% g/ k
% \& D, B. u h( M 支付宝超级变变变真人弹幕2 `+ w8 V! t ~' x5 r2 [
法国铁道局的装置艺术5 F, ^8 t I5 ^# l! R" \( J
就是哆啦A梦的任意门2 [" N( l6 ^ B
而把任意门放到电视广告里7 M, e" A# f3 \. |! M) Q1 g; S: Y
就成了老板电器的新广告
7 |& y7 Y8 O2 p1 }/ i# j) J% e - n) }- \2 ]- N9 k2 p
) V) T1 g, ]" D/ f
法国铁道局的任意门% k4 p l l5 W5 n; Y! S! o
7 |* r1 e& k4 T
" ^ W: A% G4 m/ ?7 ~& _ J
老板电器视频“总有食空等你穿越”
. X; T+ N1 i. G; A9 Z2 Q 墨尔本的铁路安全公益广告
( T; H. S# H9 T J 蠢蠢的死法$ Y: I5 `( w: H* g8 k+ |
曾经拿奖拿到想死2 h+ g( [9 l( P5 j
这个创意
" S& t( p$ L) l 基本搜集了你想到没想到的各种死法
4 L8 i- Y8 o# Z% S2 l. t- y6 w 完全是抄生活的集大成者
- M& P0 z/ S C6 z" o: T6 q 0 a/ p: h; ^# i G% `! s3 z% i
- M: n7 J0 t' B3 u; S 网络段子手的兴起) K4 [/ t2 z9 a3 ~
更是给创意提供了抄袭的捷径
8 s, ?2 A$ C4 a 不过这个时候
# I& u2 T; w6 r E# \9 G 拼的就是执行速度, d6 p3 \$ f, H+ e4 T' M
天下创意唯快不破
2 F) V7 Y' N) M( [" A& M( S1 x" o 时髦一点叫追热点. L$ O# H3 J+ W+ |- r& g& `
一阵风式的呼啸而过
" @- L( @/ Z0 `9 K 深藏功与名/ r" j9 ?7 G6 J: e
% Y4 X7 Z8 e' S$ W! {
* s! O8 F3 G/ Y6 ]6 |% H
回过头来看6 I' z* U+ i3 _ U
NielFrench写的芝华士是原创吗?* b h5 C3 s/ U
其实就是抄生活而已1 v0 F5 g/ G+ c% d" r" H
他只是把观察到的屌丝生活生动描述4 T" P5 \, i' w. ~ r0 J6 |* W
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签) l5 I e6 B/ ?9 l. d5 ~4 o
心里咂嘴然后若无其事走开吧!/ M! M6 x$ H; \; v; U
你参加高端酒会
) V4 P/ ^, V& ~( q% \ 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
7 P: [& c6 G& B: h+ U: C/ ^ 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
. ]/ S) Y1 R; r4 h2 P" L ……
' @+ Q! \/ }0 |& i5 q w 广告人要多生活. q- |. J" v( W" ]
没有丰富生活的给养: m. j0 D$ |5 D; v" d% L9 B" [
你拿什么创意感动生活?5 n% Y+ ?: X9 d& C. E8 v
最牛掰的境界：被别人抄袭5 J+ g) X5 a0 H4 Q: `
原创如果只属于上帝
. H1 L9 M3 H# X0 v: j# [! X+ v 那你至少能做到的是* V! t& S1 T. k* l( I: _
通过脑洞大开
' ?9 t6 x1 L" S6 O/ n) e! j0 x3 R7 ]7 q3 |8 i7 c/ d* l% E% m
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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