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单纯善良的孩纸们
. M. t+ p0 p X/ K. [2 ]! y, \ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒5 d/ v7 s, D" v
你被各种教父大师大咖骗的有多深?) p l2 | O% `" n( r2 w/ r+ F
别盲目崇拜了
3 p! d; ]1 z% p# F( ] 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子; Z) ~8 Q/ p) C) I3 B
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
) M' A: `4 ?8 M5 [, a5 G 只顾低头码字从不抬举水军2 e1 s9 h2 W) K' U- `
你再不懂得珍惜, \) N* R, U2 j! j* ~2 }
过了微信更换数据端口这个村
. r0 I1 R' @; a8 a 等水军这群胡汉三又杀回来
, e, R _, A4 j7 C6 ]1 g, } 你可就真的找不到这个店了1 U z& |1 X, Z
% _# @& z, I% ?7 K! W8 B7 ^. A
2 a+ V& a8 @- I" p8 w 幸灾乐祸脸0 K3 ~0 \, C1 c* ]0 J! ~' h: h! _
言归正传5 K" v+ E: R& \+ U
在广告这行呆久了
: O2 c/ G0 Y; `, @7 @2 ? 如果一张口不说自己追求原创
: V! I$ `( h, C& |* S6 A h0 ~ 都不好意思出门见人 D7 }$ R+ f2 X: |" K! W, _
对听到参赛就疯狂的广告人来说
: |' F& R: B1 K3 o0 h 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……/ f v+ j& w0 S0 X( W) l+ T' X# L
其实只要做到以下5点) y3 R- {& |* b6 c3 M
原创性$ C4 L: N) y1 c4 s+ Q3 T+ l0 a1 K
震撼性
3 y {3 k. V8 t' P! h9 Z 独特性7 U; ^2 t3 s. ?
单纯性. P, D% |8 p4 d7 o
系列感7 E1 a# g8 A4 p8 A
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则), }; Z0 I2 M# O
离拿奖8成也就差不多了
5 X8 H, z: d% B 还有92成, Z) q& V( O7 ]
那就要看你的运气和公关能力了
$ B: e, ^! h1 V$ @
& C2 n# Y. A; m M4 M/ a
8 j: e5 @0 W+ s; t" J$ t$ E
被排在性感第一位的0 K* o' L' ~5 {! c8 w! s
“原创性”
: |, O S0 ], @5 H- n. T' k6 i 严重忽悠了吧
! I& k1 S7 a2 u+ K+ ?6 x 其实这是广告行业的装逼词
& H+ e3 l: m" E U8 V; f I1 j 糊弄外行可以# r! H6 w" _' {
内行彼此说说都只是呵呵不当真的: y W5 Y4 c2 d. w" A3 B2 S
除了上帝谁真正原创过
6 J1 U' C# Q5 z; } 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
7 e% }+ }$ e4 @$ Z9 c 旧元素算不上原创6 M6 Y+ o% c/ B: B5 _ \4 f& G
一个1+1式的堆积木过程
, k3 Q- k2 W. ~) t+ @ 要自夸成原创其实谁都没底气* v: i4 |7 N' q
从小课外教育的一句大白话才是真理
4 ^6 u, t! H$ `) K+ K 天下文章一大抄1 e7 A0 ?5 w: M0 x9 u
看你会抄不会抄
( ]! S. s/ m: r+ T) F2 x 其实哪有什么原创
) K( `5 \, J0 F' Y5 @7 ]* P 蚊子随便选几个栗子( u7 ~0 x6 H* ?/ E. v H7 b7 w
让大家见识一下古今追捧的大创意/ F$ k0 Q1 V2 o6 B: N4 Q5 P( Y
其实都或明或暗在玩抄袭, O: y# c) A$ P9 n' j) \
区别只在于你抄的聪明不聪明
7 ^1 K, i$ B0 m1 c* `8 p0 V0 s 被外人一眼看穿没有- X" |. ~+ H: g1 s0 i* ` P5 m
/ J7 p# K& b& O& `4 h% ~; @
. I* E, D$ J/ r' a
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告- T# o% r8 b9 g9 v6 p" P
最低级的抄袭：抄同行
7 a! c5 }; B8 a 广告圈那么小0 Z1 z, E7 N! r. R4 p% ~
抄同行分分钟就被抓现行 M6 @# Z1 j! ?" }5 m
以前网络不发达
8 P: a9 \9 O2 D8 {1 x5 p5 d 广告抄袭都是跨国界的7 z' y1 ^/ z9 p1 ?4 T% E7 V
农夫果园最早的喝前摇一摇* ?# _9 W, w8 n6 a5 V/ S8 m( r- |
就是抄出中国走向世界的栗子' w$ Z6 H, }+ u. Y) n$ c* o$ B8 Z7 J& C
虽然抄了; c0 m2 ^6 q+ c- F4 Q' V
但你别否认# U- @0 w8 i, J& b2 N; M: o" {1 ]
当时真让电视机前的观众眼前一亮
% q$ ?. O1 j0 |6 J 原来广告还能这么有趣有料有效4 ^( w- ^3 o3 Z% ~, R6 t
6 U& B1 H8 W6 c. K* B
& W- _# m5 J g8 |0 o- e; a
被同行抄袭最多的
6 m: J! Y% u0 b/ V$ w% `3 ?9 R NeilFrench写的芝华士广告算一个
' @" b* e4 O, `5 B 万科花园新城的广告
& L4 K" J) {! w, C; H2 u 从文案到排版原封不动的照搬" T5 C% z% F: R' P ?
估计那家广告公司的口号就是; X+ G4 |3 J* b" ~/ b6 c
我们不生产创意
" @4 h/ r7 @+ j+ ]2 d, o( X! M& K 我们是知名广告的搬运工
* U5 z6 T( }/ t. w2 ~) {, I 貌似当年还拿了国内某广告大奖: T0 @+ [( O/ B
一时被业内传为笑柄
- P6 q# D9 }* \/ k6 v3 w 不只是嘲笑抄袭
7 t1 Q+ @* C$ A4 ~# {: |+ r) E 还有评委大师们的没见识
/ T! ]1 C. C' H; X
5 V. w; H( s% c' L) a2 ~
' ^" I) v: g2 g3 [ 今年戛纳奖揭晓后( w, P7 \5 v! u+ _# i; P
国内广告人讨论最多的 | |# E) U# M, _; j3 x+ U6 [
已经脱离了低级趣味的创意作品本身4 @/ g1 S7 w$ P6 \" C" J- P
集体加入抄袭还是原创的大讨论. P( l6 r4 G6 q8 G6 J, v! r2 |) t! ]
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了/ V+ N' O3 v/ f/ e* I* r
最后连创作者自己也说9 U8 z( H) f6 `( i/ `
他的策略和之前某获奖广告一样" t, q1 c# i. U
一副我不屑抄国内广告人1 B" I4 n% x8 ]5 z2 b+ M& v
我是踩在国际广告巨人的肩上4 L. o; d/ o" I: }
想起以前的广告人* i4 \ d0 v( D" l
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
7 z# S1 P7 I! P% K l: y* h 初入广告这么做可以原谅
& x) O0 a8 K" K3 L 如果一直照着广告做广告
4 d- P2 @5 O% q4 Q 那你的结局只有一个, R" j+ E2 ^4 s: T7 O; E
一直在模仿，从来没超越
9 |# Z$ s. P2 W8 f# X$ {1 {
' F2 F" d' i5 [$ |9 d& D
7 Y( H/ Z9 [. r2 i 所以抄同行是创意大忌
/ [$ [6 E8 F( a2 C8 X: O 好比考试抄邻桌一样 U4 A F1 C2 T+ s
严重一点那是要开除学籍的
, n j0 P, {$ Q+ \7 f/ H 只能说
& N2 W% H9 c6 G F' }7 u 最高明的创意
& D' }* K5 y# b: P, u 往往来自天衣无缝的抄袭
0 s8 e8 D. k" n1 n 最省力的抄袭：抄产品资料
* a% c+ J/ J& p/ K7 R- u& y- i 奥格威的代表作
z, H0 U* V4 e' Y9 B 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时: g/ C7 T3 v1 G3 I! Y
最大的噪音来自电子钟9 R. w: s3 A! J/ p8 F" G
奥格威自己坦白说% v3 X: v& b' [! [3 l
当我接受劳斯莱斯时% v( a' [+ H: ]% J9 \! I
我花了3周时间阅读汽车资料8 k9 r/ P! C# O' c
看到这句
: c7 A+ U( ~& R% ^ 在时速60公里的车上8 z. p2 Y' l2 L! C* [8 ~
最大的声音来自电子钟& p: c. H2 U+ f/ H2 W2 Q
看到没, {% l) S! f$ T, W" t3 `6 v8 n9 D
广告教父也是在抄袭- N" K4 g( K4 K# ^& B+ r9 Q
Copy产品无可厚非! F: g! x2 ^ k$ d& [7 ^) Q5 `
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
, A: \3 i& K) [
G% N, Z" w3 m
( ?& v$ r, X/ r
好创意就藏在产品里1 R1 S2 H y) h1 B0 u4 a# o
这样的栗子不胜枚举
+ |/ C8 k. Y2 x* J! \ 李奥贝纳大爷就说过* p+ W. k0 q9 [! X
没有任何东西比产品本身更能说服人
( D! p/ @# u) W2 \/ F$ c 对产品了解的滚瓜烂熟: i5 B/ ~6 L" c$ R0 M/ G
产品自会报答给你好的创意 e; p" i: P; ~/ N! T* G
最聪明的抄袭：抄书本+ {1 V7 L) _3 L7 ^$ ^ v
当产品被扒的赤裸裸
/ G8 I- |" Y1 c. f* V& I" M 你还是找不到灵感5 o( r u' M7 ^: U k
那就把创意触角伸向各种书本. F& R( l: p5 B" g7 c; T& R2 d. C
下面这则广告7 ~ P. K. r' e4 g: I( b' u' x- @
就是来自马太福音5章38-42节
8 g/ {: g. ] T- B! d& I- F, R3 [5 ~ 有人打你的右脸1 s# n- [5 `5 ~+ j) N' J
连左脸也转过来由他打
; v; d# z |! z. ~8 z/ W
9 r0 o9 _. z1 C8 K# }$ c
0 Y) Q4 ~' O) {; s* U 比抄同行高明
3 J' ]& v- h% S# z! W 颇有点偷书不能算偷的道理: @( W4 l( A( ~1 i& i' U
文案开始借作家、诗人、政客的句子
6 t& h: y! y h, w 美术开始仿画家、艺术家的表现8 U( A% ]: C- M+ S4 b' `
名言名画纷纷遭殃# P* f% {8 }5 a+ N
但传播效果确实杠杠滴
( J7 _& f6 g: O- H0 [7 G% D- z! `; x 觉得自己创意丑
2 u" |; v" y! f1 L* I* d2 A$ S 没事就要多读书- u+ D. i A3 e5 f7 v
拿来主义要在广告里用好
8 p% `5 F2 B" n( d 和产品的关联就变得很重要
% @; @# U# K! E 最省力的抄袭：抄生活/ }2 S( ]7 |( _+ b& r, ?& x/ Z
岛国的动作片《超级变变变》
- `# }3 S1 R0 X1 Z- U 也是被抄袭大户
m2 i8 s K A3 b 但因为跨越了行业
: c ~& x. R& i8 ^/ a 所以就美其名曰借鉴
2 `9 H0 Z$ E% |8 @3 _ ^# M 不知道有多少创意
) h' x/ F) L, V; i7 L4 Z 假汝之名大行其道
, W6 d& V$ K! e# x2 Q
* f; ] ~# ]( H2 B5 i# ]
4 \0 Y% y1 q% U
支付宝超级变变变真人弹幕
: l; C5 i) ~5 y/ h2 E' s! L* H 法国铁道局的装置艺术6 O: a% a( r/ z) ~
就是哆啦A梦的任意门& F/ ?5 R% I& V5 y: f! E8 S
而把任意门放到电视广告里% m' B' C9 {' l) n
就成了老板电器的新广告7 D; w) T1 o# a; b7 p
9 I5 _7 R5 Y( N+ u+ t
$ f# v6 C# { t5 Q
法国铁道局的任意门
* L r0 Y+ I( O( C6 e9 k
2 n, I O- }7 ~* B7 s& [
& R0 ?, M8 W7 a" S2 H, W( b 老板电器视频“总有食空等你穿越”
: t! {- m" A2 D6 m/ X/ K 墨尔本的铁路安全公益广告( K+ D& u6 @0 k& {! w
蠢蠢的死法
' X5 x% E \1 \' Q: ^9 q4 O6 x# k! |6 o 曾经拿奖拿到想死
. w4 p& P# U- ^ 这个创意
8 K0 t' b- M- c1 F5 ? 基本搜集了你想到没想到的各种死法, q8 k6 k2 ^8 o4 X
完全是抄生活的集大成者4 r2 i, O9 S3 U% E
) x+ f% C9 R0 R( R& w
- L0 H1 d) u! C4 e: v 网络段子手的兴起( o, r4 E: a1 P6 L# ~1 v. o
更是给创意提供了抄袭的捷径
6 Y( p6 `! K) c7 r, N: M4 [# q 不过这个时候 X& \' J- c, l7 _! ~3 Q$ M# h& j& ~
拼的就是执行速度( F: [8 F& a2 c& i6 U
天下创意唯快不破; _9 c) D" P, {- M" `9 u
时髦一点叫追热点
, T0 i% ~6 B U$ l 一阵风式的呼啸而过
: j; b/ W, g$ ]1 ?5 E: C7 Q 深藏功与名
1 I. E1 S3 z/ h: A 7 {6 d' E6 T& i' Y" ~3 i* @+ \! }
; ?$ t2 G( ]" t/ g1 J4 ^0 g m 回过头来看
$ `) J a6 b" w9 D NielFrench写的芝华士是原创吗?
1 m4 q' K6 m8 R! t! E3 x* z 其实就是抄生活而已
1 T& D: d+ P; Q4 j* @) `" k 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
) e# W! p2 p- M ]- Z! Y 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签6 Q7 j0 a. B0 { |2 I9 p
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
" n+ R+ }1 C+ u 你参加高端酒会
8 m& G5 E3 p: _" A# h' D0 x) k 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
' \$ p7 _ A' O 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?4 B# N! v; \8 ?5 U' z" V
……+ K# ?. P: o! _' J- c! E
广告人要多生活
1 L4 B `3 {3 f# x 没有丰富生活的给养: }$ I+ W8 y0 X4 N4 {+ I' m" P
你拿什么创意感动生活?
& h' x, ?1 V0 g4 F 最牛掰的境界：被别人抄袭
/ m- i1 f; T9 h; p0 ` 原创如果只属于上帝
' {9 Y. E7 E( }" B, S: z6 e 那你至少能做到的是
0 A/ v1 B$ V7 Y9 s) u, v. m 通过脑洞大开
4 B- \+ v% f# H. w% Q, m4 u s% f. a5 N+ ~, E6 T
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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