|
|
单纯善良的孩纸们
! p2 N$ f" O9 N3 y5 w& x 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
5 ?+ l% b( H, a! O' d, u* D1 e: h4 y 你被各种教父大师大咖骗的有多深?+ C+ M+ l" t6 D I3 U
别盲目崇拜了, G7 }( `- k3 S
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子( _' B" N% w# H! j& x
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉+ j5 N# C ~ I! U9 V
只顾低头码字从不抬举水军
+ x( M# s& {/ N% f* B2 y 你再不懂得珍惜+ x/ [3 z. [: W+ R3 C; E9 K
过了微信更换数据端口这个村9 n0 F8 l1 M/ R: q% s
等水军这群胡汉三又杀回来( Z4 K6 s1 [" I
你可就真的找不到这个店了
1 n" I9 g$ X9 G0 }; T9 A: l- Y
/ P: F( ]5 g6 v Q/ e
$ r" A8 M0 O- s* ? 幸灾乐祸脸2 }6 P5 w& Z; N3 H: q
言归正传; T; w/ [0 ?% G# w
在广告这行呆久了
i0 ?, g( ^2 {2 _ 如果一张口不说自己追求原创
5 f( L9 ]5 h6 G- B 都不好意思出门见人
4 w+ O1 Y, L- V8 I5 ?# Q3 e; S+ ?% O 对听到参赛就疯狂的广告人来说
$ h& l1 ?! B; M+ R 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……/ a; U- |6 a* g+ O
其实只要做到以下5点
% z) g6 \: E7 P' o 原创性9 R N3 f \: A% [ m( w- _& F
震撼性! C4 ~8 m4 H2 `
独特性
5 q, s- ~& B; j, Q* J 单纯性
- L5 c6 y& D8 U5 p& S) ]* s: u 系列感
7 ]8 b3 }. F6 j% p! I; Y$ A (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% M3 y! q H' v! {* m3 G* \" [
离拿奖8成也就差不多了5 ~5 w9 H0 }8 n0 Q& D+ ?3 b
还有92成' i9 T6 ?( ?8 J. P( ]& l2 ~
那就要看你的运气和公关能力了
X% C" V$ w$ K6 n9 A ^
6 O% _7 D( }) U2 E% l7 w
+ E& v. X+ }+ V3 O5 i. p% t/ t 被排在性感第一位的
{& M! k. \) m* G “原创性”
7 I+ h( w% i. S. N/ f 严重忽悠了吧
) X) Q% P" e- j0 X6 {, g 其实这是广告行业的装逼词 @8 Z, N$ N" i! g. F
糊弄外行可以0 t6 g% x: f3 ^ q0 j
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
' }* i2 k; P, {" J4 X& q, E; { 除了上帝谁真正原创过1 @0 K8 C) z# ?0 |- {$ m, _
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
6 Z* d6 v5 r6 ^+ B, y8 k, \0 y 旧元素算不上原创) D3 Y! e' I0 X% D; p( a" p& W
一个1+1式的堆积木过程
$ Q. @! Q. W; o5 c 要自夸成原创其实谁都没底气
1 e9 y0 F; }$ m( I( N 从小课外教育的一句大白话才是真理
8 l% t' g+ \* \) S 天下文章一大抄8 n0 I( j1 r* C0 m/ q
看你会抄不会抄
" Q0 C: a; D% y/ I1 t: M7 k 其实哪有什么原创7 e8 o2 u/ {6 k- a8 s2 q
蚊子随便选几个栗子
" t9 n0 r8 r' z" b+ ` 让大家见识一下古今追捧的大创意6 a* s/ B Z4 u# D7 f. i
其实都或明或暗在玩抄袭
$ b# P$ d; I7 ~$ L E) l, H 区别只在于你抄的聪明不聪明/ j1 ~4 s, M/ B. _& M
被外人一眼看穿没有2 k% |% | p! H
- _) n# ^- }3 _6 X+ B$ n3 y: q# i
* p' C% S' v( A- D9 Q% e( v' A9 { 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
; p/ v. m5 T5 ^3 u9 { 最低级的抄袭：抄同行
_+ z y4 i. E# W* z* ~; X 广告圈那么小1 X. X v, N |" [9 T. P
抄同行分分钟就被抓现行( @: }" v" V3 B- f; I
以前网络不发达
1 E: _' S% D0 v$ j1 ]* n 广告抄袭都是跨国界的& X$ F1 z# n+ M3 I/ s, N
农夫果园最早的喝前摇一摇
0 h7 l1 e& [& g 就是抄出中国走向世界的栗子# L5 C& V! O4 ^
虽然抄了# Z% b; K. o4 D F' J- F4 c
但你别否认
: i5 Q' g3 k3 W 当时真让电视机前的观众眼前一亮/ J, B8 Q$ W* @# w3 r
原来广告还能这么有趣有料有效
) q3 \: C. _) V9 q# S
: Q$ \% h% g$ R) Y# |
. p' I( o& ~9 _- E! N
被同行抄袭最多的
' N6 J( I3 n$ O' b( D& W6 s- I NeilFrench写的芝华士广告算一个5 v) r. M& C, b, H! h4 b0 @+ B0 H
万科花园新城的广告& ~1 B) F U) [% ]
从文案到排版原封不动的照搬2 r) a* ?/ x) r) n% [7 ]
估计那家广告公司的口号就是- k, _; s* `8 }7 n) v6 v5 p" t2 [6 [
我们不生产创意
& v* x- c: _3 D7 l Q 我们是知名广告的搬运工
8 e7 Q6 [9 H4 Y# `/ j" o 貌似当年还拿了国内某广告大奖; ~& c1 N. g: {, E; g* s3 ]* _
一时被业内传为笑柄8 y9 x! T% f5 p( J% C
不只是嘲笑抄袭4 B+ @+ i) E0 Y2 T" T6 I
还有评委大师们的没见识
& W4 j$ p) ~: n P9 [3 g0 _ " g3 h* s' L* P5 {) O# o' l
, C9 C5 a3 E8 _ j1 Q% {. P
今年戛纳奖揭晓后
0 w* [; C0 v- Z& q 国内广告人讨论最多的- B7 D7 q2 @6 `1 C7 s
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
; e7 I! @- t1 M3 a 集体加入抄袭还是原创的大讨论3 |5 h- u7 p# P# ?, B5 l" H& g
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了; ]( B( B- i; \/ a: [3 M. Z
最后连创作者自己也说: w* Q& s* P% F( C/ J N
他的策略和之前某获奖广告一样4 _" f- E% {/ a: J2 B" F! k' [* n
一副我不屑抄国内广告人% D" ~8 A. B M: K, s
我是踩在国际广告巨人的肩上
. f) x: F# a5 G4 p3 z! e 想起以前的广告人
* c& p) H) P A- ?4 a 都有翻着《广告档案》找灵感的经历2 X# u6 v7 L" F6 l1 E4 o* W8 P
初入广告这么做可以原谅7 k" d. c5 u7 {# s
如果一直照着广告做广告
# Z! V7 }3 n( ]0 {. f) r( W 那你的结局只有一个4 L! m8 P. T9 q; ^" X) g
一直在模仿，从来没超越
+ x! Z, I' h- ?. O c
6 V, h, o7 {9 }4 X1 d' ?0 v# N
/ R; C0 d' s w6 ?- P1 p 所以抄同行是创意大忌9 V* h# i% M/ G' j! a: [; t
好比考试抄邻桌一样
. C: u. a! L' g% F5 s6 p 严重一点那是要开除学籍的8 l& w1 D- t8 ?) m. L
只能说$ D7 g* E* I- M6 T% q* [
最高明的创意/ @0 A: f! ` J* k y. y$ |
往往来自天衣无缝的抄袭8 a% a5 p9 ?( T$ h
最省力的抄袭：抄产品资料6 j2 h4 Y: z9 f
奥格威的代表作9 U l2 r5 V+ S9 ]# N/ e; J
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 S* C% o6 {1 b8 } P- w
最大的噪音来自电子钟
! p1 L$ N1 ]7 I$ d 奥格威自己坦白说5 s& r9 q: w7 k) ~% ^
当我接受劳斯莱斯时7 ~) a* O; [' @: ~: U
我花了3周时间阅读汽车资料
5 ^: W8 r& Z E1 | 看到这句
3 T. ?7 m% z1 p# x) U 在时速60公里的车上+ g4 C! v/ U7 F3 x" W
最大的声音来自电子钟, K% p) U+ i. r
看到没
; a% f- I2 D9 h 广告教父也是在抄袭: g: c- U P3 ]( v8 S) C1 M3 V
Copy产品无可厚非. q4 ?# i$ H+ S' l
贵在知道一堆资料中那个是闪光点. x( U) c6 _& H( r8 z; p5 J$ i7 b
f( |6 U- r5 ~+ U/ a; k/ A
) j( _( ^! M$ ~/ V. \2 T 好创意就藏在产品里5 P) a- V* S1 D1 ]4 b) @
这样的栗子不胜枚举: k5 `/ N9 _% e Z! I b* w
李奥贝纳大爷就说过
; Q" x1 U, l3 P0 [- I: X# i 没有任何东西比产品本身更能说服人- H! \; S: v% }* y
对产品了解的滚瓜烂熟
1 J- B4 ?% M6 B$ k0 W0 S. t, w 产品自会报答给你好的创意. u' `0 ~8 H6 T+ _( n
最聪明的抄袭：抄书本* t( V$ N! ^; ^- {
当产品被扒的赤裸裸
0 }& k5 ?4 b9 J2 b) p. d) h) ~) w 你还是找不到灵感
$ y) b- M' M; v0 B 那就把创意触角伸向各种书本
. ~* _. M1 x- S* {! \+ U 下面这则广告
) R% A# k% T+ f( T! M. P) w% W! B 就是来自马太福音5章38-42节
9 b# g3 \7 g. G+ f 有人打你的右脸* J- M% o& _* n& W o6 t
连左脸也转过来由他打# I' w7 s/ Q0 z& b9 c9 A
8 B( X2 f; @2 f! _! {
' w5 C3 z1 `9 j, |* V* c$ h 比抄同行高明 N; I2 ~5 V9 f5 W& t/ b$ I
颇有点偷书不能算偷的道理8 u* p8 o* A& Q7 ^7 q3 E
文案开始借作家、诗人、政客的句子
9 V! D3 l0 a8 A8 m% q8 L+ D' f 美术开始仿画家、艺术家的表现. R! |5 G- I |+ i8 |
名言名画纷纷遭殃
/ i* I3 K/ O' s3 H 但传播效果确实杠杠滴
, k5 _, d& S! a$ v 觉得自己创意丑
' C) M+ R+ d# ^3 ? 没事就要多读书: }9 m' \2 S" y) i( B6 b
拿来主义要在广告里用好
w' m6 A: E3 L% d, z' i( B 和产品的关联就变得很重要4 ~) m$ Z7 M8 ?% A- Z2 G. M
最省力的抄袭：抄生活
+ }, G9 U( I( h8 ? 岛国的动作片《超级变变变》# w2 `& G% d; _1 I2 u+ q. U
也是被抄袭大户
3 E& N) s1 X# U$ k5 j0 [1 U9 g 但因为跨越了行业9 {( k4 b6 d: M+ N; E( _4 g m
所以就美其名曰借鉴
7 Q2 l6 k8 k# ?7 N. c" s+ f 不知道有多少创意0 I \$ f, N/ H3 Z
假汝之名大行其道% D: s# d$ N. j/ H
' C* h9 F6 y% L# P. y8 Z
* I+ N; P9 N1 Z! R. X 支付宝超级变变变真人弹幕
$ j5 J6 M4 f6 n% a3 S& i 法国铁道局的装置艺术2 Q# R, n* A8 Y+ s, W! x9 J3 A
就是哆啦A梦的任意门0 E* v% A) s( [ f2 u- H3 g
而把任意门放到电视广告里7 o3 ~+ X! c* c1 | h3 m' @
就成了老板电器的新广告- j6 l- b0 ?- g1 q
! Z: [4 n8 y a$ T; Z8 D1 P
: j& S) @" u5 Q4 i% R/ W' V7 Z
法国铁道局的任意门
% w, m! d" o7 Z7 L7 w
' J. P2 b3 E* G# N j
0 u: X# u+ `% e; h3 Z 老板电器视频“总有食空等你穿越”4 b2 Z0 K8 k5 Y8 f3 Z# K& O
墨尔本的铁路安全公益广告
' f4 y% p2 ~+ ~4 F 蠢蠢的死法
. Y1 W' i- y* y1 y# |7 B 曾经拿奖拿到想死* h" V. y/ s5 U3 z
这个创意
1 {$ Z" O8 R2 P 基本搜集了你想到没想到的各种死法; a- r, h) K j' [( B& q
完全是抄生活的集大成者- m* e. W2 Y" O1 S, U' F1 \
7 h- ?; ~9 Q! O- @; ]9 ^ z) O9 R
9 N% s( k! k, W! ?$ i; ^
网络段子手的兴起
$ o* y5 y+ s7 ], |/ J) K 更是给创意提供了抄袭的捷径
& B9 C( U3 x; {- H: v6 J2 p 不过这个时候0 j3 S, E" O8 B% ?' a
拼的就是执行速度% I; i" k1 I& z1 c5 u
天下创意唯快不破
' E5 s5 x) u3 U2 O& B 时髦一点叫追热点
* s& [. b9 W! f, X 一阵风式的呼啸而过
9 F2 J, y+ s$ T; s4 O3 y* g 深藏功与名* \: R7 X ]& D: q- v
8 w: `4 @# ^0 y& d" v1 o; D
/ i% M! n; e0 i, @
回过头来看! t8 I: v$ q7 Z- r
NielFrench写的芝华士是原创吗?
6 c# B* n/ N, s 其实就是抄生活而已
. D7 d: F% D% }- O3 s) p* u 他只是把观察到的屌丝生活生动描述4 M# P1 Q9 D! ~& K0 d- d! k
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
/ N% Q: ]. J5 [; n 心里咂嘴然后若无其事走开吧!5 \6 A5 S2 W# w$ a/ Q4 V/ w
你参加高端酒会
+ @0 o$ S2 W' X# f1 U: ~ 会假装捧着酒瓶仔细品鉴6 v1 [8 ^- @7 U% ^ ]4 e% n
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
7 V; ~' B8 g& B2 J ……1 {2 y5 Y1 }6 @0 H. s
广告人要多生活
, {$ {+ a. K; k8 N 没有丰富生活的给养
1 v, ?! ^! a: p) x. S" T c8 n. B 你拿什么创意感动生活?
( z6 X. O" \: M# y" }$ l 最牛掰的境界：被别人抄袭
& C4 H t2 }7 J 原创如果只属于上帝
0 v: E7 W. D ~$ r y. k% Q1 } 那你至少能做到的是6 _: B9 J2 T/ ]. T8 G
通过脑洞大开
' u5 l+ Q* y \, `
" b* I( d$ D3 G6 r0 i |
|
![AIWROK软件苹果水平容器[Horizontal]小实例](data/attachment/block/b5/b526064bd73ab8259cd37bd0ea0f8a15.jpg)
![AIWROK苹果脚本实例1界面UI输入框类[Input]](data/attachment/block/25/25ce55824cd7d6c580d83bbdc286e5bc.jpg)
![AIWROK软件苹果脚本案例1空白站位[Space]方法](data/attachment/block/d8/d85277c45bd53dcb5720b373fb16f7da.jpg)
![苹果AIWROK实例单选按钮组类[RadioButtonGroup]完整综合示例](data/attachment/block/08/088065776bf3f446b254998e14e86cbb.jpg)
![AIWROK软件苹果实例UI-垂直容器[Vertical]](data/attachment/block/d9/d913dc864880927f42274452526ece53.jpg)
![AIWROK苹果系统实例演示1标签类[Label]方法](data/attachment/block/c2/c2779ef3d28626b04f1304bf06d846d0.jpg)
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
![AIWROK软件苹果水平容器[Horizontal]小实例](data/attachment/block/21/21166ce27c980e632d47723229e64c48.jpg)
![AIWROK苹果脚本实例1界面UI输入框类[Input]](data/attachment/block/34/341224ccd9d252d24a0e38a37aa25cc4.jpg)