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单纯善良的孩纸们! ~! R1 s1 u' Y8 r
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 `; \# ^" r; X* a3 l$ h 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
; E: x4 U# N3 U( u0 v8 F# p 别盲目崇拜了
0 `' U( G0 E7 ] l( t; d) T 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子; v* }' t' A0 g, a3 d: i9 N8 b
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉7 T% A1 V0 z1 k6 K: q- Y
只顾低头码字从不抬举水军
g, O* B. t3 q: W/ s% i# B4 m 你再不懂得珍惜. Q! X9 }1 X* p3 Z
过了微信更换数据端口这个村% m \6 ?) _/ U8 v/ N
等水军这群胡汉三又杀回来
2 \$ n8 G8 a z# S7 [% A0 } 你可就真的找不到这个店了$ T' h. ^' e4 j* C9 x% T0 v5 K
5 R- ~- }; M, E- B8 I( c% L# w
' B* E2 L( Z1 B 幸灾乐祸脸
2 y0 h1 y% O: c! b$ w0 R 言归正传8 C _( W& S( r' K; V2 C2 l3 @* g" L
在广告这行呆久了
0 J% @0 y% a L( C 如果一张口不说自己追求原创6 e; l0 Z; m2 \' E4 D4 G
都不好意思出门见人0 q4 v! x" V0 p/ K6 Y: q* V
对听到参赛就疯狂的广告人来说
1 h1 b" |4 W) Y$ k1 A6 X- B" k/ N 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
; \/ u. L, v& ] 其实只要做到以下5点
! |6 P" N7 H$ [$ t- _9 f8 p 原创性! z' {8 I; K0 _) o- U0 g. @
震撼性
, j8 s+ V5 J4 Z1 P7 w* r9 G 独特性
" D: [6 D1 K3 [/ |( ~) p0 \ 单纯性* u- a! O& z# {7 u
系列感% \- u5 A' z3 q/ J: v
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)- ~2 Z- O7 {4 {/ ?" l4 q2 w/ w
离拿奖8成也就差不多了9 o* h" I8 H; a
还有92成6 r4 W" T B# M2 f
那就要看你的运气和公关能力了) x5 }7 E [! `7 q
% j% R0 v' X7 M& L8 A% x
* E7 ~/ g: i8 ?+ Z
被排在性感第一位的
, T& c8 M) S4 B “原创性”
6 I2 @3 ^, S4 I0 L 严重忽悠了吧
m: E! L5 b: I 其实这是广告行业的装逼词% Q" V4 S' y9 b8 ]
糊弄外行可以' [: m0 X+ k/ W
内行彼此说说都只是呵呵不当真的. d- Z. _5 e$ F% E9 y4 w9 S* K
除了上帝谁真正原创过
) ^" e+ Q7 N/ v; M 韦伯杨都说创意是旧元素新组合, p6 U8 G/ V. m
旧元素算不上原创
$ u3 T+ k1 A) P0 t 一个1+1式的堆积木过程
6 O0 T# ?- w0 e: R& P; l 要自夸成原创其实谁都没底气+ A/ }7 `! Q" T
从小课外教育的一句大白话才是真理4 u1 H0 [+ p1 S
天下文章一大抄, F+ V- b8 L" c$ G% N
看你会抄不会抄7 L- Y/ Z- V# n. S
其实哪有什么原创
2 Q, C) D! L: r$ A. p 蚊子随便选几个栗子# d5 h/ `# K K, I& P
让大家见识一下古今追捧的大创意
! I- p! K5 W9 s* [ 其实都或明或暗在玩抄袭
7 }# v* J2 n% `, A9 j! p9 G 区别只在于你抄的聪明不聪明
& f# c) j+ j4 f2 i) j% D 被外人一眼看穿没有6 G% }2 ?3 j& Q2 }$ L
3 V& i+ ~, p/ V, _1 |" j
: a4 c8 k% I7 Q0 x5 [- ~# a 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
* s7 [- _. x L- d7 _+ m8 m 最低级的抄袭：抄同行
, }% y! J* ]% v4 w$ I5 q1 c 广告圈那么小3 g9 ~2 r2 u P h* y
抄同行分分钟就被抓现行
/ G. n$ I4 b0 J! u 以前网络不发达
4 _" c6 ?! N3 _1 x" X) K/ V 广告抄袭都是跨国界的
4 k/ p! x& d! R 农夫果园最早的喝前摇一摇) o7 B3 y5 k$ T
就是抄出中国走向世界的栗子5 `7 m( J- s' }. ~' T' h4 h
虽然抄了
, P% h& a$ y, W$ U2 ` 但你别否认& [! u% |# O }2 @& I9 S F/ b
当时真让电视机前的观众眼前一亮/ g5 H$ D7 ^" R* L( _& r
原来广告还能这么有趣有料有效
/ R$ X; `5 V& F& C' L! f, l
; J6 Z' |) ]* @5 n) y
% N. W: N$ ?# ]4 {1 Q 被同行抄袭最多的- S1 {! \) {4 m" J- [( s
NeilFrench写的芝华士广告算一个
( B; y. T; L& N& Z" ^8 F5 A- P 万科花园新城的广告
/ e8 u" B; g$ _* T 从文案到排版原封不动的照搬
: ]; @$ v% w. n 估计那家广告公司的口号就是2 c. e4 M% W+ u, e
我们不生产创意
/ t; N/ P& C% l5 W7 \& B+ j) o/ A 我们是知名广告的搬运工4 _" i8 L2 {- d( c2 C
貌似当年还拿了国内某广告大奖
# u3 q+ u2 ]$ U5 ^# W7 m/ r 一时被业内传为笑柄! w, f& {* I# U3 P' ^8 i8 j
不只是嘲笑抄袭+ Q: K0 x% b' N3 h _8 B7 g
还有评委大师们的没见识; B1 A6 l- h2 Z0 K4 Q7 {
4 u/ u1 X( N# @* A
( c; v! K6 Q) C9 p q4 e 今年戛纳奖揭晓后0 v6 U' {' X( x/ W3 N8 N0 ^9 `
国内广告人讨论最多的
6 b+ `7 k, G: p 已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ e. N$ }3 f: @$ ?; n
集体加入抄袭还是原创的大讨论
5 T& ?8 N2 h1 J+ U5 w 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
4 p- y# K' W5 a 最后连创作者自己也说
: M% f# J8 d2 d0 O; Y* y 他的策略和之前某获奖广告一样. V( z d( G) o5 k1 Y- N
一副我不屑抄国内广告人
1 j& Z E' R l0 t, {# X* ? b 我是踩在国际广告巨人的肩上- T0 p" a! `$ q. |7 ]: e& u7 I5 g
想起以前的广告人5 ]* }6 G/ s" @% }& A; s
都有翻着《广告档案》找灵感的经历& q$ I5 k* ]1 |) ~9 m
初入广告这么做可以原谅
9 A* K( a# [! g7 D* |6 I& s& t 如果一直照着广告做广告/ B5 m8 |2 ^1 U& L
那你的结局只有一个
0 e; [% t$ R3 P" z" W 一直在模仿，从来没超越: W/ x& x5 w9 q& @9 w7 i
! @% t3 K! y# P( k: G8 Q8 s
* B5 K- P" q" X 所以抄同行是创意大忌; b: `5 Q: ]* @% D! P
好比考试抄邻桌一样* o* t) q) g' B
严重一点那是要开除学籍的4 e0 E) A# s8 O! N: o+ v
只能说
; h# `* F: @2 U0 a8 _4 Q0 g9 F 最高明的创意
5 m# d4 n% g' q7 c2 g, r 往往来自天衣无缝的抄袭! A. @- u: v, n9 n5 f
最省力的抄袭：抄产品资料
( R9 i; P4 S6 ~1 N# T4 E ?/ H 奥格威的代表作
9 ~' u; ^# \. W% ` 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时# c: a: s% B. ]% e# N4 \% L
最大的噪音来自电子钟
) k& n5 f. r% ~ 奥格威自己坦白说
! ]! p1 i7 F6 s; F& s 当我接受劳斯莱斯时
2 [7 P) |5 `6 s7 p& W; R 我花了3周时间阅读汽车资料
1 K; a4 V/ T% ?8 [% ~/ Z$ k% \0 r 看到这句
0 c+ ~6 V# f+ t }4 i 在时速60公里的车上" p' [. s2 s$ V
最大的声音来自电子钟
: G& S% v3 B- l \& w/ }3 T" W 看到没+ R6 @2 y% ]* _6 M; u
广告教父也是在抄袭
; {/ w! D5 x; |/ ^ Copy产品无可厚非: u9 w, W8 `( M9 @+ x" X* w
贵在知道一堆资料中那个是闪光点5 `+ _& y4 L# S5 U3 {5 Y/ h# A
: q& J( n A) Z
" N- ?( B7 U: ?4 m) n" K- I 好创意就藏在产品里2 o' l6 |- _1 ^% a! u
这样的栗子不胜枚举
; r( y' e& s" N* c8 f8 q7 I5 ` 李奥贝纳大爷就说过" H, {& W# S | q9 ^
没有任何东西比产品本身更能说服人
( i" ^1 `$ Z6 N 对产品了解的滚瓜烂熟
) W# S/ J: \7 r3 R+ V. H 产品自会报答给你好的创意
$ p/ j1 R/ t* T# D/ ? 最聪明的抄袭：抄书本
' i1 X. q; q1 ?4 s8 E 当产品被扒的赤裸裸
/ S3 w# v/ T- B# b0 q 你还是找不到灵感9 Q' _ ] _- l" {: y$ x
那就把创意触角伸向各种书本" w5 b. D# E# p2 D: W7 A9 ^
下面这则广告( [# K$ E- v" r% J7 }5 G- i0 y
就是来自马太福音5章38-42节
7 r/ ?. V8 {& J! I' e* {) T 有人打你的右脸- ~5 Q6 {4 ~9 @( P& D2 H1 ?
连左脸也转过来由他打9 U& Y0 f; z1 Y. w6 G2 r
f$ N8 J$ P/ J1 W2 u
" H [; {+ O3 m
比抄同行高明
1 m% W' ]1 w% ?0 o 颇有点偷书不能算偷的道理
7 m/ M* B0 |2 g+ c# X. \6 D 文案开始借作家、诗人、政客的句子
6 }) G. w( g( Z* { 美术开始仿画家、艺术家的表现5 n. ] Q- d7 ]$ ~- E' y
名言名画纷纷遭殃. B; m! B ?. D) Q0 i+ y7 g
但传播效果确实杠杠滴
7 P/ }( Y& ^& o 觉得自己创意丑
3 @1 [: Y% J0 { 没事就要多读书
6 k& Q7 j% G; y8 g! l# v 拿来主义要在广告里用好 k! s5 m; ?, z# V
和产品的关联就变得很重要& @: z2 u w. p7 W
最省力的抄袭：抄生活- h& A( [# e- K* O* ]
岛国的动作片《超级变变变》
9 b Z1 _4 J- Q/ x7 w3 k 也是被抄袭大户5 h. w7 I U) x: K
但因为跨越了行业4 _' ?- I( P% X, L
所以就美其名曰借鉴+ R& N: X+ r( k; L- Q
不知道有多少创意
8 i% S: k2 n- j 假汝之名大行其道
: T/ W2 x3 g+ k/ Q! h- e+ z & y) }4 N7 e# V
' L' a0 n! q, \4 i
支付宝超级变变变真人弹幕* F# c& b# e& j# X R8 s8 n/ \0 E
法国铁道局的装置艺术
1 a" V# t% f0 [ 就是哆啦A梦的任意门5 T. P6 V- C6 {/ T0 m$ a
而把任意门放到电视广告里& X: ^9 E: ]- N7 U8 c
就成了老板电器的新广告
; r% G( s1 D- A
c( J2 d H2 z- q. B' a
8 P7 {# x- Q9 i% Y' X$ _; m 法国铁道局的任意门 C: b: {1 l) w, P
! q5 B) G/ _& `& ~1 g& z
' r, H- N' u; D6 z8 H4 T+ c8 S
老板电器视频“总有食空等你穿越”5 S/ F3 m1 G5 d1 |, f
墨尔本的铁路安全公益广告' l8 c! \! v+ V. ^
蠢蠢的死法1 r* F& q5 b: M; N+ L! u
曾经拿奖拿到想死
3 o2 C/ V2 i7 W5 @% [ 这个创意( Y: @+ x Z: c3 b7 [
基本搜集了你想到没想到的各种死法
; B3 t- I; I+ Z# |/ f- e- L9 Q 完全是抄生活的集大成者
8 k$ U5 _2 q2 G, s1 ~ 6 K" [3 B9 C7 I1 W5 ? H
- |* c- x$ o2 m; H' V0 k, ]' o 网络段子手的兴起
' b8 B0 P$ g- x. X) A( B/ {/ u 更是给创意提供了抄袭的捷径6 f+ K5 P1 Z+ k0 E8 k) y
不过这个时候
; ` Z `/ R' P0 F8 p 拼的就是执行速度" V0 u# S# u& u6 i [$ d2 Z; ?
天下创意唯快不破# A w6 v' g- V; J1 U6 X6 j' i
时髦一点叫追热点6 t9 _. I& L C
一阵风式的呼啸而过8 G# u4 X6 ~; K/ j# |- m t6 j
深藏功与名
1 _( m1 h# ]4 N! q; C [/ m 0 W; X3 R W$ p r
2 t8 |! E8 G2 _ 回过头来看
; g! Q) c' P1 k NielFrench写的芝华士是原创吗?& |! d( N+ z) n6 V( N8 f
其实就是抄生活而已
. M$ J" d6 d8 I( ?# V- g 他只是把观察到的屌丝生活生动描述9 G5 T- A7 Q7 g& Z8 A+ ~
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签( X5 N w* }: d7 w# k4 R
心里咂嘴然后若无其事走开吧!2 ?4 y: g2 t# E4 l
你参加高端酒会
" a5 `" o, g) I6 D( C$ b1 w 会假装捧着酒瓶仔细品鉴' l M: X% M& ], l+ o* I+ |
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?+ a: N0 t1 K4 U8 k1 S$ o
……
$ w) V9 k+ i k ? 广告人要多生活) k; e+ J! @7 U( p0 k! Z9 u/ I
没有丰富生活的给养
$ W5 g; J7 g6 _! b 你拿什么创意感动生活?
9 b2 V u5 p0 X& A3 O" }$ [8 Y 最牛掰的境界：被别人抄袭
7 z8 I( t2 P; g8 A 原创如果只属于上帝5 z! [8 y! z1 a/ m4 h
那你至少能做到的是
7 Z: a. m: i3 R# H) o 通过脑洞大开
2 F9 L) C0 H4 @- B) i/ G3 d; f- Z
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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