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单纯善良的孩纸们' \& }* f3 r$ E' ` j
顿时从过去的一脸崇拜中警醒- O* }+ H) q+ z1 |
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
! h5 }1 j7 \6 g) o1 T 别盲目崇拜了 U4 ]1 I) b& q' q' w: ?4 k
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
4 [5 j) ^* R# Q/ z! o( V/ k8 j' f# c 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉+ }8 C5 P3 m; N" n
只顾低头码字从不抬举水军& }7 R, U. E: h7 c. N) a y' D
你再不懂得珍惜
( [% Z7 v6 U4 z! k) A 过了微信更换数据端口这个村
- f. u4 p/ \( W. R- H( `% a2 u 等水军这群胡汉三又杀回来
4 b# h' J& ~( y% ^+ M 你可就真的找不到这个店了
& p$ p* T# v+ o. g! x : K" ]6 q2 }& r/ F
6 i& G/ N6 J6 K' ]' `- R5 P 幸灾乐祸脸
' B# o; I. A) {$ a6 ~1 F; B 言归正传# }. b/ h, t7 q" f
在广告这行呆久了( e: d/ M& G7 f3 B' j7 \
如果一张口不说自己追求原创
$ [* w% S4 X5 Y. c8 p1 h 都不好意思出门见人5 B( D# h+ @$ F! v
对听到参赛就疯狂的广告人来说
/ w. p9 e) H' z% P6 H9 n 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
/ J/ w3 s8 s/ D$ l$ S 其实只要做到以下5点
7 X# C2 d6 z. }# ~: k 原创性, g- j3 v8 G" M
震撼性
( B+ V" _4 i; L2 P4 `% O 独特性
2 x$ \9 b ]+ R 单纯性+ _- W% {% E; r
系列感! H. N0 i7 d0 c4 s' W+ o% d) _+ q
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则): b; }/ c b8 Y3 B% x
离拿奖8成也就差不多了
; f& ^+ z* h2 ^4 f0 ? 还有92成
8 ^; j- p. \2 {: S9 L Q" T 那就要看你的运气和公关能力了
$ C% Y' a. f, p8 P3 M0 k4 x
7 {% A' z- T5 j0 Q2 F- L
* z% Y7 d1 [4 R& f/ |" H
被排在性感第一位的+ j& j( u! ^& c4 z% ^* F \0 z
“原创性”
) A0 C4 a* w: R' ~ 严重忽悠了吧
& ?# E( k* A! b! w- y- U 其实这是广告行业的装逼词2 q' z1 d9 r1 I; `" x0 _
糊弄外行可以2 P5 X! m! s* `# T# m
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
0 g$ |! B; h6 s4 |) Y8 |1 i 除了上帝谁真正原创过
* p* L! v. e% @2 Y, f 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
- ~' O( h3 a% m# o 旧元素算不上原创
4 E( z C+ j) S4 z: y& V: e# O2 y% r 一个1+1式的堆积木过程# b/ x( F& u% _& `. P
要自夸成原创其实谁都没底气
1 K/ U7 x- g& l/ J5 {- @ 从小课外教育的一句大白话才是真理
, i% S4 _: S; S! q# k 天下文章一大抄8 q1 N n/ O7 s; B1 B
看你会抄不会抄
5 O w( R1 o: r. L 其实哪有什么原创
# y( W. f7 @0 `& Y 蚊子随便选几个栗子) a0 B$ k/ O) L, k( I0 E: I
让大家见识一下古今追捧的大创意2 g @4 Y1 b: U. w5 Q. `5 a0 _
其实都或明或暗在玩抄袭
5 B2 a! A4 ?+ a/ { 区别只在于你抄的聪明不聪明 X1 f6 q$ G% C M; b
被外人一眼看穿没有
2 Z3 G% M8 v Q) c0 \
$ V& b0 N; Z! R
) ]; _7 {5 A" p! a 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告% O$ F' s1 m8 v
最低级的抄袭：抄同行6 O" r e9 ~0 s. ?! }
广告圈那么小
$ ~& Q: U3 l! A) ^/ ]# y5 f 抄同行分分钟就被抓现行
% L! n7 q* O# l3 p1 Y# _ 以前网络不发达
: Y+ g2 k! e: m1 P0 ^, b' E 广告抄袭都是跨国界的
: |7 L& c) G; j/ U0 s 农夫果园最早的喝前摇一摇
4 q9 S- D( G( W( n" p! ^6 x1 D 就是抄出中国走向世界的栗子2 X4 w: u/ P$ T! t: _
虽然抄了5 h8 ] M6 u( h( H; p: e
但你别否认8 x# F0 D. ]4 _
当时真让电视机前的观众眼前一亮0 }" O& d4 |. Q5 X
原来广告还能这么有趣有料有效3 y: v7 K3 v' B& @% W
* K6 A! Y. c& i; V/ {$ X7 x
7 p; N8 m3 W, t1 |5 t- O
被同行抄袭最多的% e: @& a+ `! q6 L
NeilFrench写的芝华士广告算一个0 |/ B7 Y% k2 l6 f. H# Y6 h. r& V3 ?3 J
万科花园新城的广告- d0 A( z1 C7 q+ r7 o) T
从文案到排版原封不动的照搬" R5 }# U f& d
估计那家广告公司的口号就是
# \; K: n; @0 R I8 { 我们不生产创意
0 Y8 X2 G( ^: S 我们是知名广告的搬运工: k* Y; e3 ?- L
貌似当年还拿了国内某广告大奖
4 W I! L( j4 t# p8 [6 g/ \( \ 一时被业内传为笑柄% [7 P' @3 d0 ^3 [8 I: [+ @
不只是嘲笑抄袭
. h) v% a. @9 @& t0 c( i) V' e" o 还有评委大师们的没见识
/ r% I j! i% T. x$ G7 [/ Q2 k/ A 8 T9 F$ h' F; h$ _
; E) L, z" w6 t' S 今年戛纳奖揭晓后
5 M" j4 d2 l' \6 Z* [1 M0 K 国内广告人讨论最多的. J0 I" }; y6 [
已经脱离了低级趣味的创意作品本身0 f8 m' d) w# Y6 b
集体加入抄袭还是原创的大讨论
9 \' i, y$ @& O" i+ ~ 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了+ N: G& l; H+ k0 N' h9 U/ s
最后连创作者自己也说
; N+ n% P* I' |: l4 {& ` 他的策略和之前某获奖广告一样0 y8 k0 x% W. t) n3 U1 q2 b
一副我不屑抄国内广告人
+ Y1 B/ z. {( r. Z 我是踩在国际广告巨人的肩上
, }" G5 A9 \0 ]: X& Y$ i* p& X 想起以前的广告人6 R8 D9 C- F8 `7 D" R6 j" @
都有翻着《广告档案》找灵感的经历! j" A9 |6 B4 C6 v
初入广告这么做可以原谅
$ T3 t: v1 C A 如果一直照着广告做广告% R# \5 y1 q: X1 {
那你的结局只有一个) L7 o& n+ k3 Z$ M7 [. G
一直在模仿，从来没超越3 n* v- j2 c# b* l8 t2 ] O% c
; H8 Q& o. Q% \4 c0 k3 P
: J* C/ z9 _" H" s! ~7 u8 W3 c
所以抄同行是创意大忌
, _; A$ L+ g* c# u 好比考试抄邻桌一样6 u9 p6 D. M. T% v7 o
严重一点那是要开除学籍的$ l( B2 D) c; k* u) |5 x. M
只能说7 G/ k" d6 b7 T/ [' F
最高明的创意. R4 d2 l4 _& K
往往来自天衣无缝的抄袭
& T+ T) J1 s( u9 ] 最省力的抄袭：抄产品资料5 J) Q2 m: F6 u/ S
奥格威的代表作
5 A5 r& \- u, b+ J( h9 Q; ~ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时2 a/ L; T8 x6 c- D! l$ I0 X
最大的噪音来自电子钟# E- N+ I* K/ b. \
奥格威自己坦白说1 l! X2 E; A0 h! j
当我接受劳斯莱斯时
$ S5 R$ f6 P: y# t) \, P5 `/ u 我花了3周时间阅读汽车资料
P- t' t% o. o% t9 }8 ]- S- @& `% U 看到这句# s8 d T+ l0 C$ _ r% @
在时速60公里的车上
+ |6 Y5 Q" x) |2 h8 _) U# Z 最大的声音来自电子钟: ^. _: X5 v0 |3 u% a
看到没- F, B% R9 v5 [; v9 W( ?2 ^( H# t
广告教父也是在抄袭 V0 F0 u* e5 d: Q9 V: C
Copy产品无可厚非
/ Y7 P8 }4 F) c& y3 P4 ` 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
$ z+ k/ G4 t* b' r, i
! V! L1 _) v, R/ ]3 A2 K
0 M. R$ g8 B5 r5 ^" K, q3 I2 r2 V
好创意就藏在产品里
g" v( i+ E9 L* f G. U# z6 Q" a 这样的栗子不胜枚举
2 U4 j& a! F; E% L7 g, A 李奥贝纳大爷就说过
2 E1 ~* i6 A0 w% ]2 r6 T 没有任何东西比产品本身更能说服人) g$ s3 x) N6 ?. D8 K
对产品了解的滚瓜烂熟' s! j6 Z0 H& Z+ e9 f2 G
产品自会报答给你好的创意8 C: l! H* p- f- R
最聪明的抄袭：抄书本
* R3 c# h) y5 u2 B 当产品被扒的赤裸裸 ~7 R- `- w4 k. _% H
你还是找不到灵感5 Y2 W; A( V$ S& F0 d* }
那就把创意触角伸向各种书本% X0 |' t. G; ~. F+ s* n: V. B+ s
下面这则广告
- s' k2 y0 P( @+ K$ F m 就是来自马太福音5章38-42节
8 g, D5 F. x# Y, i2 B& C3 V/ e 有人打你的右脸
8 S- e2 U# p. a 连左脸也转过来由他打; w8 y$ Z! q Y* c4 {
5 y! ^4 L. H$ o
4 a5 S: C5 O) y3 x 比抄同行高明7 Y% a" b# @8 s
颇有点偷书不能算偷的道理
% L3 t' m: o1 p/ Q; P/ \ 文案开始借作家、诗人、政客的句子6 _% Z# z& Z7 m) P% c4 K
美术开始仿画家、艺术家的表现
4 D. Q2 I' a3 a+ ^ 名言名画纷纷遭殃
0 L9 p9 s* i% |" R: {. C 但传播效果确实杠杠滴
6 n" A1 a! m4 A$ {+ G/ I- X1 o 觉得自己创意丑
; ]9 H7 j1 A- h! T" J5 _ 没事就要多读书
1 D) d/ Z* h* h; F. ^ h1 s! x7 W9 L" t 拿来主义要在广告里用好
% s2 j( N0 c- E! f4 C 和产品的关联就变得很重要
. L2 d& s; M5 V; d% F 最省力的抄袭：抄生活' G0 i/ ^% ]2 z7 v4 I) b7 n2 s$ D
岛国的动作片《超级变变变》4 T. n/ I Z& D J! }9 j
也是被抄袭大户4 W& {) K" Q. U9 m2 U5 v' n
但因为跨越了行业
6 Y7 A: f! O1 [5 O/ W; \4 p 所以就美其名曰借鉴
/ _9 a: ~* C( o1 @' S0 O 不知道有多少创意9 d* l( x+ Y- y* F. U9 H* x) [
假汝之名大行其道4 P3 t c3 O P3 C% I
, K0 I/ X% v+ j
- [/ L# @( T0 Q
支付宝超级变变变真人弹幕
( ^' Q" h3 X' s5 \! n- R 法国铁道局的装置艺术5 R9 D( Z" e; }7 p [
就是哆啦A梦的任意门* f" ~7 l3 s% o7 s/ T( X
而把任意门放到电视广告里
3 h6 Z5 i/ @6 L: i# w$ C3 p' { 就成了老板电器的新广告1 l4 P( B; V) b* i5 D
8 H1 C3 A( [8 X
0 `* b4 z. J* F 法国铁道局的任意门
3 Q+ |, r1 w9 q0 V1 s6 G- q. R! S 0 p4 M4 J2 K9 q9 v+ n
. b1 \: R: {! d2 R" \
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 P$ I1 P) k1 O8 b9 g: u
墨尔本的铁路安全公益广告
8 [9 @) x: I, F0 X8 H 蠢蠢的死法
/ N+ U8 }5 x4 @. {; q 曾经拿奖拿到想死
! F: T, ^/ ^# `4 S 这个创意
2 v. I# `- R6 n& |4 J4 {: Q 基本搜集了你想到没想到的各种死法) L# Q4 U: D& \# y7 L. t, A
完全是抄生活的集大成者
! e# I4 a% B# G6 [7 r$ H
4 V- v& I# J0 x
7 l% r& }, ?( M" [5 i2 G 网络段子手的兴起
, n9 P+ f$ ?$ E9 V 更是给创意提供了抄袭的捷径; a, H% _+ o( g1 k4 _
不过这个时候
, `2 w& U8 N; W+ k/ w0 h' Y 拼的就是执行速度
' I+ \# V- |8 [6 c, n6 \% H5 z" [' r 天下创意唯快不破 u. F2 X. s4 Z4 p
时髦一点叫追热点
8 w' z! l" z7 ~( Y: _4 {2 K 一阵风式的呼啸而过6 V2 n! B7 q! D) T. h9 h3 C% }+ {
深藏功与名) {; r7 j1 O; V8 Y! O
' D/ h' I- x0 s5 f* v2 z4 H
& U3 D1 a \) ^/ b' p
回过头来看4 ^# I W% B6 ~- _7 K
NielFrench写的芝华士是原创吗?2 T' C1 \0 G) B1 J3 f# y1 d7 f
其实就是抄生活而已4 i& u; @0 |( o3 Q8 A; f b, Y
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
- Z3 r$ B2 X B. a5 i 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
. t1 w0 q5 W W 心里咂嘴然后若无其事走开吧!9 ~1 W$ b5 ?5 q) @4 x3 `2 b
你参加高端酒会* G) R: u2 W. H1 `: t; `; L
会假装捧着酒瓶仔细品鉴! i; n) J) e9 c" U
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?1 B* B! q/ ~5 ]0 E
……
* L- r) F+ L8 H! u# y 广告人要多生活# z0 U7 V7 u+ X$ O
没有丰富生活的给养
4 z+ V1 T4 l. J" a. f! S/ I 你拿什么创意感动生活?4 m8 z; e, A3 @( f, ]0 D
最牛掰的境界：被别人抄袭
$ l, _- ~2 q4 ` 原创如果只属于上帝% ~& }7 u* |( N! T. t0 c
那你至少能做到的是
8 Z& G2 t! Z3 l& T% v* s) ~2 _ 通过脑洞大开4 g% S) f3 u1 |) A* P# m
4 w, P) @* ^6 P7 O6 u
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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