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单纯善良的孩纸们
& a) ]6 N, a4 W; Q+ ^1 g 顿时从过去的一脸崇拜中警醒# K, m' l* ?0 q: J" r
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
' S( N, }: {# p: f0 h 别盲目崇拜了
. H* c& I5 E0 A I, b 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子' G8 y5 y# i; _) m+ z: T- S
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
) Y0 r/ R7 T1 k1 h0 W' Q6 w' v8 T 只顾低头码字从不抬举水军
8 n3 [# E/ G$ C n0 | `# I 你再不懂得珍惜; [9 L4 {% b- G: {0 }5 w
过了微信更换数据端口这个村
7 y4 \, u, F0 ^ 等水军这群胡汉三又杀回来7 V! I, `, l ]- n W$ @" s
你可就真的找不到这个店了' d7 G. M) b' |% K* B' S. o
9 O3 o5 G/ V6 P, W6 m5 e
& z% M: [& ?: p! ^8 R7 I
幸灾乐祸脸% R: w8 H9 D. n( j, [2 o2 G& l+ V B
言归正传
& S: g0 k/ V% ~5 | W3 [+ c 在广告这行呆久了, a3 V. T2 ^' l
如果一张口不说自己追求原创
* `; m: F7 C. {9 X 都不好意思出门见人
3 W. F6 [4 r* `+ Y$ T7 M9 z( l 对听到参赛就疯狂的广告人来说* _' r8 m- C! ^" w6 V) i
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……6 ^- E" A& n1 ]& V r* r% j1 O
其实只要做到以下5点
1 ?% u% y( w; L; V 原创性
7 ^8 C+ L8 L3 l+ M9 {. h$ N 震撼性* i" z( S& T; j p
独特性
/ k) o, l: p, L 单纯性7 N1 A! t! D( k1 v! p9 S1 Z! M$ m
系列感. E' h$ j* d; \; F8 u2 X0 c) F
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)' R# j2 |% L- w
离拿奖8成也就差不多了( n7 k+ q' m& y2 z0 }
还有92成
* H; Y1 D) h& g0 x* x( e; [' d7 @ 那就要看你的运气和公关能力了5 ]9 v7 J6 H d3 g( J" k [8 h
3 H' X J+ w% v9 e8 |5 T
+ l k) I9 H) v- {
被排在性感第一位的! w) d0 k e7 J$ h* t* A
“原创性”
6 w8 m9 o* n" f, X, v8 [2 a 严重忽悠了吧
( F6 S% G& I; y% @ e' U; w! H 其实这是广告行业的装逼词
9 L- n9 V0 o6 F8 Q6 r. W 糊弄外行可以- C/ e: |8 Y; L2 i2 P
内行彼此说说都只是呵呵不当真的5 D2 G' a, n, K- J9 U. I( N. W! e
除了上帝谁真正原创过
# r. l6 T& h) q- h* E& o 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
* O6 F& o; I8 a8 k- V8 t; B 旧元素算不上原创" X) R* ]2 ] t: A7 h2 S8 i- a
一个1+1式的堆积木过程
$ J, W, @; o4 |0 }5 ?; n1 C/ T 要自夸成原创其实谁都没底气6 m Y+ @) }3 ~' z! e4 m# O
从小课外教育的一句大白话才是真理0 S0 i1 }' B: T
天下文章一大抄
6 G9 u' Q- ^4 S( {/ f+ F1 | p 看你会抄不会抄
0 H; S* M9 C6 m4 P% K6 O8 E+ x) ] 其实哪有什么原创
0 ~, t% ^" T/ t' P# G1 ~: q$ } 蚊子随便选几个栗子& z% f) F! r7 ~. T ^* [ p2 ^
让大家见识一下古今追捧的大创意
% H E6 O, M( ^4 K 其实都或明或暗在玩抄袭
2 k0 b* W* I: z& j i4 N, Y$ ^ 区别只在于你抄的聪明不聪明
; r9 R+ a* K2 m) ^- m 被外人一眼看穿没有
/ \6 A% [2 }& }
6 |- g& i. B4 R0 g# ^ e0 q
k L5 { _4 a% j 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告) E$ l% V/ W' w/ ?# b* k
最低级的抄袭：抄同行
9 w- U0 |) T& {% _ 广告圈那么小+ Q# N2 h+ C5 W j
抄同行分分钟就被抓现行$ }' _4 ^7 E6 o5 H$ c! ?
以前网络不发达- e4 V: H5 `7 j/ T" R6 ?# M
广告抄袭都是跨国界的
5 b5 ~. q& ^& ~1 v 农夫果园最早的喝前摇一摇
l1 a2 S+ Q8 ?5 x 就是抄出中国走向世界的栗子
2 \; r; ~* k4 Y8 l 虽然抄了3 N9 s) l, g3 z8 [
但你别否认4 _, k& j7 q' ~- L1 b( c
当时真让电视机前的观众眼前一亮
" L: p3 c+ F# \- T6 p( F7 U3 z9 j$ a 原来广告还能这么有趣有料有效
, c' @' N* r Y3 G$ J 1 i0 {$ g! r9 i' I- V7 F2 E
/ }. [ G n( l/ g% Z9 }
被同行抄袭最多的0 j3 ]/ H$ m9 G
NeilFrench写的芝华士广告算一个% T5 G, ? V7 _5 F% W9 r
万科花园新城的广告$ q4 V" _' M% n1 y
从文案到排版原封不动的照搬7 o! N9 {) j( o
估计那家广告公司的口号就是- o \, ^5 A0 v4 w% L \5 \
我们不生产创意
* W- U: L: q) G. f 我们是知名广告的搬运工
$ S" y ?& Q" R0 k 貌似当年还拿了国内某广告大奖( x2 m: T! F5 d" S4 w; m/ I/ ~% k
一时被业内传为笑柄3 G! c `$ k: \% A0 m
不只是嘲笑抄袭
# |0 c1 a+ \( M/ l 还有评委大师们的没见识
! W6 G/ p4 U0 @6 b5 I$ Y 9 Q9 b4 }% a1 |" Z3 I0 \ R
3 s4 s% H Q' Z6 p2 q
今年戛纳奖揭晓后: [9 Q) }* L' n4 t9 ~
国内广告人讨论最多的
; Q; ]4 W1 z" U 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
0 Q8 W) X' X/ Y 集体加入抄袭还是原创的大讨论1 e) p5 a. y: U) J9 {; h3 K2 h
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
/ P1 t( O% Q9 K8 r' D" C/ D 最后连创作者自己也说- P+ u8 I5 a; M
他的策略和之前某获奖广告一样) K$ P! S8 @) n) o& _
一副我不屑抄国内广告人
# j8 H- a: I1 B X+ Y6 H 我是踩在国际广告巨人的肩上
) e4 w9 X- ^7 G' @ 想起以前的广告人
9 X- n3 L: L o0 m3 r 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
. \, J' P! ~: D, O' U 初入广告这么做可以原谅
* V6 p2 L: F/ T7 R8 c% z/ I 如果一直照着广告做广告
) Z0 S# g/ `3 G, n/ \1 V4 {0 p: j" N2 o 那你的结局只有一个4 o' L* R! _" V# s g% e
一直在模仿，从来没超越
% E3 f' H! j8 V ) j& B" ]; Q+ b: ^/ q
3 \; g$ E9 k" h* u5 E0 M! n
所以抄同行是创意大忌
7 O5 h' S b( |5 ~, Z2 ^0 b 好比考试抄邻桌一样* s3 B. }! u j* w# u5 v
严重一点那是要开除学籍的# ]# S3 K% h3 B
只能说
, Y; z! a6 [( l. `) A5 H 最高明的创意
0 q& S. _4 L/ U% z0 a4 Z 往往来自天衣无缝的抄袭
* ~% f1 n7 o" |; J 最省力的抄袭：抄产品资料
. t; C' d- Q5 b1 q$ _ 奥格威的代表作" z2 j0 c! p: \# g0 u: L
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
' @$ Q& L' X, u* @, s4 _5 z 最大的噪音来自电子钟 c, n- r3 h/ f- W0 N8 d
奥格威自己坦白说8 Z3 a# I' r+ ~/ I- Q! v
当我接受劳斯莱斯时
9 k* h& E u4 N0 v6 f* h, V 我花了3周时间阅读汽车资料
I. S" S; {" o& F" d0 { 看到这句* i+ k$ h/ T% [4 x$ W* C
在时速60公里的车上) m+ |% R+ c3 X
最大的声音来自电子钟/ ?+ R8 e V4 X6 A; y- y1 i
看到没
6 U7 E/ ~& ^9 \0 \8 {7 Y 广告教父也是在抄袭
: z3 ?+ R' B$ A6 ^ Copy产品无可厚非
( C* [) h% a- U1 o$ W* x" U ] 贵在知道一堆资料中那个是闪光点0 o- w. F+ s' z& x
$ j+ ^% M4 \9 g
! J" m0 j: J5 }# X+ Z) c8 D& ^ 好创意就藏在产品里3 t p9 A1 g, F# ~! f) \, ^
这样的栗子不胜枚举0 d8 [3 P, q$ r. H: ^9 l
李奥贝纳大爷就说过
4 i# `9 G7 G+ p [- k W 没有任何东西比产品本身更能说服人8 U+ B5 G, D2 K+ u, X, f
对产品了解的滚瓜烂熟4 w0 v4 I, N- Z& w
产品自会报答给你好的创意
& A, R; i F/ z& q1 B) t 最聪明的抄袭：抄书本' U- ^/ _8 p0 F* g# A( ~, ^8 b4 e
当产品被扒的赤裸裸
& L/ m6 l+ I% g1 n6 V8 I 你还是找不到灵感; n9 i0 f+ |- Y( f+ w* x
那就把创意触角伸向各种书本3 S9 x! \: d" }( o
下面这则广告
" F Y* k/ f5 A$ D4 ]0 V! w0 n 就是来自马太福音5章38-42节/ D) i/ w3 I/ E" v8 Z Q3 Y( R
有人打你的右脸 d$ j, m6 r- |; m S0 q4 P _- h
连左脸也转过来由他打& R4 J7 h% O0 q
0 a. y5 `- j3 B4 o# i4 p# f
8 T0 B4 m& E9 J6 B, h 比抄同行高明9 o% }, O1 H9 q* O# t+ D4 T) ~7 q
颇有点偷书不能算偷的道理
: \1 U) `2 a' M: J+ ~9 G5 k 文案开始借作家、诗人、政客的句子9 K4 k- R( a- X" o l
美术开始仿画家、艺术家的表现, g( u$ _' J) ?5 P S8 Z% k
名言名画纷纷遭殃- W! l4 V! L Z0 ~0 ^* A. |$ o: p
但传播效果确实杠杠滴. w2 @8 H4 s- M, Y0 v
觉得自己创意丑
: v/ o( X3 ?1 ^% Q 没事就要多读书
9 B7 X8 U, b; U0 n1 H 拿来主义要在广告里用好
9 R& d r' o/ T- @) v0 l 和产品的关联就变得很重要1 g7 h7 \4 j* X
最省力的抄袭：抄生活2 P2 d K" E z
岛国的动作片《超级变变变》
7 e+ i3 H# d# @! J8 C! |# u 也是被抄袭大户
! Z3 L2 W) W! A. a( H, m5 e6 j 但因为跨越了行业
4 C, ^% \3 `1 J" L! i) {$ N5 n! P 所以就美其名曰借鉴/ O4 u# |2 b/ S1 e+ R. C
不知道有多少创意/ l. J r- g. i- f# ~8 }1 k
假汝之名大行其道
! o5 F" u# F" Q7 a+ P2 z
' L6 ], G# \+ ]0 ?/ U' U
2 }9 @& Q7 O- n I' s2 v# K- G4 `9 x 支付宝超级变变变真人弹幕
4 f3 R6 |- c6 s( u; H* N* c1 C 法国铁道局的装置艺术! d! u4 B3 T2 v# N% L4 C
就是哆啦A梦的任意门
" F& ]% N$ o4 T: z! W( Q& l" i 而把任意门放到电视广告里
: D& ~# T4 R% U' P* H W2 Z" l 就成了老板电器的新广告/ @( r+ D/ g& ~. C7 }1 p
5 u4 z5 M$ U% Z) a" S
' H! f: D9 S+ W1 K% p$ c
法国铁道局的任意门' V Y" ] y2 ?: c
) V9 n" X% R h% |
h5 z3 d* _! o P* s
老板电器视频“总有食空等你穿越”
0 m* P r$ `1 K" }: M# [ 墨尔本的铁路安全公益广告6 b8 L4 U' Y+ l3 N/ a, F
蠢蠢的死法2 c/ K, `5 _1 V3 C
曾经拿奖拿到想死
" ~+ O, I Q, G& ~ 这个创意
" s- Y' S/ u+ w5 v, w; Q 基本搜集了你想到没想到的各种死法- q+ L4 u; b4 e3 c: d9 ?9 ?1 t, \% ~
完全是抄生活的集大成者
& C2 W z' G: x8 O! r( y$ t/ u
0 o/ l: { \" H$ W
0 n9 n3 [& _! u: g7 G$ `* k+ g
网络段子手的兴起
1 N- [6 R! D5 K' T( t" u 更是给创意提供了抄袭的捷径
3 D+ E1 R7 d& ` 不过这个时候1 v F) E( b/ U- v! p& h* x: ?
拼的就是执行速度+ F; H$ a) x! E _/ d- J1 G
天下创意唯快不破
) v9 q5 k% b% q8 { 时髦一点叫追热点; A" B# t, K, I+ p9 ^6 d
一阵风式的呼啸而过
8 U( @- O0 E+ I) i 深藏功与名
( j/ E& z0 M5 J/ }- q4 y& v - _0 K5 \0 g5 k
2 `2 |" q$ K; N- B; @0 D 回过头来看# {: Y6 o4 o/ C
NielFrench写的芝华士是原创吗?
8 s4 h1 R! c/ H0 q- l1 d' k 其实就是抄生活而已# Y& y& A% m0 P7 u! s
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
% ?1 l* }+ Y ~, y2 f4 q 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签- K3 q1 D' G# {/ E7 s
心里咂嘴然后若无其事走开吧!7 _, E1 E" f4 M* P
你参加高端酒会. e2 @1 ]2 x3 r; S
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
2 b" H7 q. U9 g" T' M: Z 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?9 t& `# `" }' p0 N( \5 v2 b& H) s
……' w( D$ p+ n' H
广告人要多生活4 C- R2 }) L$ _/ F
没有丰富生活的给养+ W2 n+ a8 R) f) S0 K3 z
你拿什么创意感动生活?. g/ z# \5 t. `0 ]* s& L. A7 L
最牛掰的境界：被别人抄袭
+ T- c4 b" g% l8 X/ G, X' ? 原创如果只属于上帝
; m( l' X% \. q 那你至少能做到的是
; z% t) P. j2 l# ^, J 通过脑洞大开
4 l% Q% j; W- b" k$ u* M
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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