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单纯善良的孩纸们
$ w) ]0 { e: Y. c 顿时从过去的一脸崇拜中警醒$ e% f% j! A- o' L8 K3 n
你被各种教父大师大咖骗的有多深?4 [# u1 o5 H p& P" M: ^
别盲目崇拜了
+ z8 `# y c* z9 q 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
9 T4 k2 U; d) M9 Q 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉' r) O: j6 w5 D K# @' x5 r7 D
只顾低头码字从不抬举水军& ]/ Y1 o( k' E" s3 b
你再不懂得珍惜3 [; X4 |" V# N N1 A" Z
过了微信更换数据端口这个村# F `' D; Z! L
等水军这群胡汉三又杀回来
' T9 V: G) g1 `$ q 你可就真的找不到这个店了- l" X- R! ?. I
' D# e6 ?3 ]6 a
4 C. v3 G0 s6 C5 l* y
幸灾乐祸脸, E8 Z5 b6 n* s/ c( R) j
言归正传6 h+ R; U8 U% w+ y3 a* `
在广告这行呆久了4 S$ n" o+ C; v5 s. s" y! e
如果一张口不说自己追求原创, x: s- q3 x4 e$ _7 N" Y
都不好意思出门见人7 x! Y. G6 S+ ?- ^# Y! b6 Y
对听到参赛就疯狂的广告人来说- N3 n. r6 f e6 @5 F: A4 U
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……) Q# K$ @3 X* u7 A& s; V$ e
其实只要做到以下5点" K- D: d$ a, ~# l, F0 f8 ]5 ^% b
原创性4 }* _9 Q) |% F2 R' t# F7 c! d
震撼性" D( @- p% W( e7 i, `
独特性* s" R+ P% M: ~
单纯性
- I5 l% D1 N9 c/ ], h+ [& }5 | 系列感
7 L) k# O! q( t (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
" |/ ~; B# M* |0 h- T5 T 离拿奖8成也就差不多了( y+ m% u. A i5 o+ `, d; V) ?
还有92成
1 I# k1 g8 f4 E. V& ]1 K: {0 B 那就要看你的运气和公关能力了9 L1 Y4 f J: @7 W8 I: `
8 H7 g1 R6 A% u O2 S& O" y
7 Q! y' f5 {! ?, e 被排在性感第一位的+ l8 [2 }- }9 S- b9 N% T
“原创性”. a' x# Z8 J1 P; w* ?; m
严重忽悠了吧
# R# F: \/ E5 w4 J! x5 J" G 其实这是广告行业的装逼词0 `: \; L; S4 @: ]# E0 h8 F
糊弄外行可以. }, x3 P, Y( ?; ^
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
- ?* n0 R* Q& g8 g" v& V4 ~8 B# n. u 除了上帝谁真正原创过: U, J' e( M, S& G: U" c5 L
韦伯杨都说创意是旧元素新组合* E( u0 ^) w! R$ j+ E+ ]! `& l
旧元素算不上原创
: D+ R/ z4 X5 W" w" U+ U. v: i8 u 一个1+1式的堆积木过程
8 T1 y+ r! p0 v 要自夸成原创其实谁都没底气" F9 ]. e0 h7 s3 [& l4 i* ?
从小课外教育的一句大白话才是真理% r! `; V- g8 F2 r! H
天下文章一大抄5 s8 n& {/ J# h& E6 @# N$ ]3 F
看你会抄不会抄, c& h) E- t% o. y* Z
其实哪有什么原创9 B0 y z7 m9 G0 B* M# n5 Y
蚊子随便选几个栗子) H; ?) j) ?2 o% L5 Y
让大家见识一下古今追捧的大创意& c& n0 n- t8 y
其实都或明或暗在玩抄袭
( h" Z$ b6 b& Y0 C& g; z 区别只在于你抄的聪明不聪明0 D" [7 ^' a9 }+ b- @8 i7 p
被外人一眼看穿没有
1 w2 {& y1 {8 Z1 b4 J
6 e6 q4 A, o8 s) y% ~
! c/ q/ }7 x1 H. \ 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告9 i7 I; Q. r) h( Q
最低级的抄袭：抄同行
. M* @1 J, M( R1 u/ m 广告圈那么小
8 m) `/ W* w0 `* w/ f 抄同行分分钟就被抓现行
' q% o3 W2 y3 f; c. d2 Q 以前网络不发达: K i: D/ G3 o: s2 ^
广告抄袭都是跨国界的
; ~% w: w4 M& h5 w+ }1 c+ x! o/ x 农夫果园最早的喝前摇一摇
7 Q1 ?$ \/ y C2 A3 M 就是抄出中国走向世界的栗子
, {9 ?- E9 C* m: } 虽然抄了3 O9 J4 L* Q) I: z+ b
但你别否认
" @8 r5 c' B" V% x, i$ A 当时真让电视机前的观众眼前一亮7 ~4 o; S+ E# X" f0 r8 @
原来广告还能这么有趣有料有效
3 g: F5 h. f4 L 1 |8 [% s1 C. q; u0 o
: Y8 ~, k$ V' l* G
被同行抄袭最多的3 ^# i; R1 o" S/ \; Z5 L8 j) r( e' D
NeilFrench写的芝华士广告算一个 p' @5 N/ T$ |" x- l
万科花园新城的广告& g6 _$ f" D$ |4 H8 P4 `
从文案到排版原封不动的照搬
0 {2 E2 C6 l1 S2 B% q- B; s z 估计那家广告公司的口号就是
! E0 o. w9 }7 I2 J 我们不生产创意
8 H; J' Q# ?9 Z0 F7 Y8 A 我们是知名广告的搬运工; o3 l) ~. @3 l; U1 n
貌似当年还拿了国内某广告大奖! s+ ]' r& ]8 u) B* r! n) O: b
一时被业内传为笑柄
/ w! y+ F8 ~7 D 不只是嘲笑抄袭4 `- Y, `6 Y) u; d9 Z3 d* f
还有评委大师们的没见识# C( d9 m0 B y, ^7 R3 @
p; w" T% Z [1 Q' `0 G8 t ^' L
/ X4 \. K' q/ @& e8 c+ @ 今年戛纳奖揭晓后* S! s6 |# N" o5 N9 Z* Y
国内广告人讨论最多的
+ `6 H& N; |0 t 已经脱离了低级趣味的创意作品本身+ Z+ s8 u+ W& r1 \* G6 D
集体加入抄袭还是原创的大讨论( A4 A' g/ T* T9 h
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
5 U% X, {9 _( k ]/ x% @4 {/ k+ | 最后连创作者自己也说
; P* O( g) \: F 他的策略和之前某获奖广告一样- r) O5 q1 n9 s" Q( n8 I
一副我不屑抄国内广告人; s" v+ j l! E0 O. `4 B% a/ T$ j+ _
我是踩在国际广告巨人的肩上
T1 a1 z. |" e/ S 想起以前的广告人
2 r5 }1 B0 k/ U4 q0 z) J' l# T3 A 都有翻着《广告档案》找灵感的经历6 a% {% ]6 d- }$ y! b% c
初入广告这么做可以原谅
1 Q1 D6 l5 E: A! ]/ @/ P 如果一直照着广告做广告( W' }6 W: \2 I2 i5 f6 T% m6 d
那你的结局只有一个% e; j C) Z1 b' @( l3 d' l
一直在模仿，从来没超越' \' k L/ v. r! z( {4 ]+ M, a
, w. A6 p" I3 w& Z- Z
/ \/ d: I, Y2 M 所以抄同行是创意大忌 V) K* z! r2 b6 x+ d0 ]" l9 n
好比考试抄邻桌一样
5 [, G7 `0 ]! t* g. P 严重一点那是要开除学籍的
: \: @8 E5 |! t! n 只能说
, f) K) f7 f0 w& i3 z9 H) E 最高明的创意$ E- h& M+ {! j7 Y
往往来自天衣无缝的抄袭
$ ~% M& J; ~- l 最省力的抄袭：抄产品资料
6 Z$ ~; g6 |) Y3 f 奥格威的代表作* x* s( L0 K# o; l) z
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
9 Z m% v) u; W1 Q 最大的噪音来自电子钟, Y" b4 j% `# {0 P
奥格威自己坦白说! s+ w6 W! _* @8 V9 h
当我接受劳斯莱斯时
6 ~. i; ^/ p$ |$ k 我花了3周时间阅读汽车资料( L5 d7 S; O! l- j1 q! U
看到这句
$ |& Z+ d; v, E3 V1 t1 B* { 在时速60公里的车上! Y9 V4 B" S. [$ P# W7 }# f, e" b
最大的声音来自电子钟* C# I" F7 p2 { E0 @; ]
看到没6 O) V- C8 R2 o1 o
广告教父也是在抄袭9 X6 C/ i1 }! J' ~
Copy产品无可厚非
, G n0 y3 V# @3 J 贵在知道一堆资料中那个是闪光点$ ]9 u; v. K# k5 R4 G
8 E }7 B/ h0 \* T9 q
" g$ R% w4 a' g; N7 i1 p# P+ p& t" [: { 好创意就藏在产品里5 U$ Q# _! B8 W1 Z8 G3 g. S) W6 O
这样的栗子不胜枚举
4 s- ]2 {/ |. y 李奥贝纳大爷就说过5 h. p2 Q' D; D8 _9 `
没有任何东西比产品本身更能说服人+ q: l; H9 H) N# D
对产品了解的滚瓜烂熟4 l" V( o s! X/ i# |& w
产品自会报答给你好的创意: o+ f w: Z5 U1 @3 ]
最聪明的抄袭：抄书本
! t" t3 n) d* K0 y; V 当产品被扒的赤裸裸8 L U& J' O Q! o+ B
你还是找不到灵感
7 Z0 Q- o. P8 O9 c 那就把创意触角伸向各种书本7 P! B- q$ w+ K2 B d+ y
下面这则广告
J. O: `; p1 Z Y5 S9 ] 就是来自马太福音5章38-42节
4 y8 L/ N" B9 ]& k9 }) Z) O4 H 有人打你的右脸
0 b V, q" O. m/ y: Q9 _, o 连左脸也转过来由他打
: A, B0 T0 E8 k9 ?. }; i
3 E. O/ e- T' d; G, W4 U+ p
% a @% o( H) I4 m+ I% i3 f# O
比抄同行高明
' W/ X7 q3 S; C$ M/ e1 y' R8 V 颇有点偷书不能算偷的道理7 A# b* o# G) y, B# j2 K# Q/ m7 A
文案开始借作家、诗人、政客的句子
( H* W7 r% c8 B, R 美术开始仿画家、艺术家的表现$ y0 J% `2 r4 f& N
名言名画纷纷遭殃
: Y8 _+ K0 [8 ` 但传播效果确实杠杠滴" X; ~3 @6 \, G: R& x
觉得自己创意丑
( s3 G+ L9 y) k* B- i. s 没事就要多读书- e' F8 j, q( O1 ?- Z- z5 M
拿来主义要在广告里用好
: Q" k7 D9 L8 f6 o 和产品的关联就变得很重要
7 k) d( O" e4 K2 `9 y 最省力的抄袭：抄生活
0 P7 U, C$ X% R' K- W$ D 岛国的动作片《超级变变变》# ?3 `% q+ q- s# y. ~8 Y
也是被抄袭大户& n7 m+ t. e' i3 ?9 Y( t
但因为跨越了行业1 V& ?! H9 R+ |% u* D
所以就美其名曰借鉴
0 p/ {1 V+ C5 D8 W 不知道有多少创意
/ A2 Z5 h) L5 v. o 假汝之名大行其道
/ g/ g$ Y/ S z! q+ b
j3 x) Z, |" |/ q c# [6 w) {
, U& N3 k7 h! z1 X } 支付宝超级变变变真人弹幕
& d9 Y7 G+ x& u7 _$ q 法国铁道局的装置艺术
( L8 l+ X# R" p! l% u/ A/ L, m 就是哆啦A梦的任意门
, `; f) a( ?2 ?+ A7 @ 而把任意门放到电视广告里
9 Z' {& f' A6 _ 就成了老板电器的新广告 Z/ I: @. c7 x+ _, p5 v9 i
6 O' x$ I* }5 C# _# {: l$ ~
5 D$ r, k5 i( ?+ X6 a. ~, J! c/ N 法国铁道局的任意门
: Y/ V' x% V% E1 B" R: o # D1 E; M( o+ Q
5 Y# I% W( N( {# N 老板电器视频“总有食空等你穿越”: m% O; B O( T3 ^) h
墨尔本的铁路安全公益广告" O5 P& V% t7 h9 i, w! z
蠢蠢的死法
9 P- W, _% r3 G# x; l! |5 I 曾经拿奖拿到想死& I3 R+ ?& F, Y" g! _2 q" r5 q
这个创意
9 B/ d: d. ^& V- Q( p 基本搜集了你想到没想到的各种死法0 j) n2 a# t' n" X
完全是抄生活的集大成者
5 [: R/ Q$ u+ T* g) X 8 Y7 d2 k; j' p4 u
* i/ f) e% ^. G3 D% R4 }! A 网络段子手的兴起0 N( o0 Y4 O }4 g
更是给创意提供了抄袭的捷径$ `9 W# t, [( A g) _; a7 \
不过这个时候
7 V6 ~" z9 z& w8 {$ z o' i% u" i 拼的就是执行速度5 @& Z9 W) U9 ^, t6 S" f
天下创意唯快不破
# V9 [7 ^+ w3 G) Z/ {) J8 g2 ?2 L2 A 时髦一点叫追热点
* @' B3 {- \1 K; d& W, \ 一阵风式的呼啸而过
! C1 R- o+ G3 O! q( `% Y 深藏功与名, w, G2 ^8 w+ H4 s9 s" U: K4 A$ O
2 i8 d, J! d$ g, S
# G. w5 B; |4 R& c# z
回过头来看9 Z% Y) @7 `* l4 N# n; A& `8 Q2 G
NielFrench写的芝华士是原创吗?
: \9 v' q! r8 I: ^! ~: M4 i 其实就是抄生活而已% u4 I* i0 `. q L( O) j. K. V
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
6 T& P: l9 _8 A+ X3 [5 u 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签7 b/ Q' A- j" j/ W- E, t
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
: K K4 z- `: s9 G) d: j* l/ U 你参加高端酒会5 f' `) b* o% s3 ~" |, {6 F6 ^
会假装捧着酒瓶仔细品鉴% L! ~! k0 f+ F* o/ r6 z/ h
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?( X! v, p6 w- z8 O/ v- T# Y9 U& |
……* C7 x5 Y B" u# @3 o
广告人要多生活
4 E7 n" v, X; W* T9 ? 没有丰富生活的给养
* x/ O9 H* k4 y( m* @ ?" G( W1 C 你拿什么创意感动生活?
: W! Z% W$ C! l0 C9 F' K+ {/ Y& ~ 最牛掰的境界：被别人抄袭
1 Y0 o' X' G$ y 原创如果只属于上帝
, s+ v2 N1 m4 ]0 D 那你至少能做到的是
: S1 B4 F8 Y. C+ O0 o 通过脑洞大开
: w- X; c$ p1 V# A K! H! U6 J. T2 I- T3 ^9 m3 \$ V
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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