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单纯善良的孩纸们$ c0 T( Z' @1 w% l( @
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
4 s3 p, V( w3 ]' x% ~ 你被各种教父大师大咖骗的有多深?5 G# x& F) [9 j7 Z
别盲目崇拜了
, V ]9 }( Z9 Z. z$ j9 i5 a7 t 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子- r4 s1 g+ s5 K3 h" E. _* n
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉7 t5 ?" _& M5 \& _$ d7 P' C
只顾低头码字从不抬举水军* E& c4 a ]: D5 u3 E
你再不懂得珍惜
4 g: e) ^6 H5 y5 y9 O! u( g 过了微信更换数据端口这个村
# s% p9 d% r2 n# ~: P" J3 F2 J: i T 等水军这群胡汉三又杀回来
6 ^" s" E: |) `1 c. L 你可就真的找不到这个店了8 G6 k: }$ ^1 {4 f; ]6 M" `5 I, N& c
$ K5 B2 g4 y. X; |6 N! V/ ^; N
* @, i8 L+ Y) l* t( h0 O 幸灾乐祸脸; z! [/ K! m% Z- l8 a; J- |
言归正传 Y# c* ~ t1 }6 O, ~. M& V# Z0 s" P/ V
在广告这行呆久了
9 O8 s0 n4 V# q+ j; o- }* ? 如果一张口不说自己追求原创$ M6 B. I, O6 l* S
都不好意思出门见人& z; K: f+ h# ^+ a8 L9 o. {9 C" R
对听到参赛就疯狂的广告人来说
$ j) t' L9 n. v) ^5 R# E 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
4 W# k0 X1 h6 _/ H 其实只要做到以下5点
: v6 H1 l# g4 X) _- s 原创性3 C( o+ m- Z; {& a5 {. Y' O
震撼性
7 D' j0 V* {, W5 e- u 独特性
3 V% j; d" r6 E. i8 a 单纯性
+ _6 v. U8 e7 q 系列感
! W# W) X3 ^2 A& _. i- k- U- m+ Q0 d (这是蚊子归纳总结的“性感”原则); j# t, ^, \4 |# b, d6 j
离拿奖8成也就差不多了
8 [% f* \0 X5 Y9 C+ ]. h4 U 还有92成
9 K. z+ R( s6 u1 ~1 L 那就要看你的运气和公关能力了
# P# C5 \6 F! r$ i- u; u2 |8 k; } : K5 U# l8 C. G, Z) i$ @% `
; E K4 h. Q( |$ B3 |3 d
被排在性感第一位的6 c- [8 W- j' [) W& R _; K' h/ E
“原创性”
3 ] T2 X9 w Q: t8 l 严重忽悠了吧
0 W' j3 l8 s' s 其实这是广告行业的装逼词
8 y2 f9 N& _4 s A6 D7 T+ d- ? 糊弄外行可以
/ }1 f% E+ B _ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
% d5 _6 y7 j" E- p 除了上帝谁真正原创过+ B% ]0 B2 q8 J3 O; |% J
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
7 b! F2 d: `$ P3 k7 h, z) | 旧元素算不上原创
# D- k' n% Q7 ~+ b7 `+ Q. s 一个1+1式的堆积木过程
3 J5 ^' r! o5 i( y% j 要自夸成原创其实谁都没底气
& e, L f/ v' y/ u4 U8 G 从小课外教育的一句大白话才是真理
+ k- W3 \! ?6 s. R; J9 _% s4 g I 天下文章一大抄
: G! i8 O7 Y. {4 m 看你会抄不会抄+ M# L) I! D" n& _, y6 Q: B
其实哪有什么原创
8 a3 L6 F0 f) K 蚊子随便选几个栗子
2 u7 y G, c! h$ N' t3 i% K 让大家见识一下古今追捧的大创意
: `, L% F; E/ R# S V1 k7 X, A1 s 其实都或明或暗在玩抄袭9 t# x, y8 S7 A
区别只在于你抄的聪明不聪明
, U7 C3 q& t* q. x" @8 K1 Y 被外人一眼看穿没有5 ]8 L2 M* B% H) Z- h: Y4 D" F
; n' J9 e6 L/ _% l% k
2 E4 ^2 |9 S5 ]9 q/ m/ o: k! T5 _- J+ a 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
) P) w: Y' a& t) a5 {1 C) k5 a( T. b 最低级的抄袭：抄同行
. L) s5 M" B# ~$ S8 ~# P; ? 广告圈那么小
* I/ b) z3 ~* K* W 抄同行分分钟就被抓现行
- Z, V5 V5 [$ Y6 x. F$ j; N# E 以前网络不发达
4 K6 B5 c5 J! Q* ` 广告抄袭都是跨国界的
* S+ F/ y4 U1 H) V+ a3 c* N 农夫果园最早的喝前摇一摇
% q! C" b2 R/ m* O! p* q( Y k 就是抄出中国走向世界的栗子
% b7 S+ C. _& U; c 虽然抄了
) V0 I3 j6 W3 |6 G/ a% g W 但你别否认/ r& U3 F5 j, C! T3 [3 T
当时真让电视机前的观众眼前一亮" V8 N9 T9 l l }2 Y
原来广告还能这么有趣有料有效
: w$ K% b h6 s$ ^/ z
! u4 o. k" j/ J7 W3 p
6 z3 G' R0 G8 E- S; S 被同行抄袭最多的: V1 s0 S: a E
NeilFrench写的芝华士广告算一个
9 V$ n% i6 u/ C5 ` 万科花园新城的广告
( r4 M5 \1 ]$ P 从文案到排版原封不动的照搬2 W" u* J3 B2 ^
估计那家广告公司的口号就是' i7 H( J% o& Z4 u4 {
我们不生产创意# _- o) X6 p9 Z9 H
我们是知名广告的搬运工; |. |; m! e! ^) ~+ u
貌似当年还拿了国内某广告大奖1 S1 D3 Z' u% b6 S Q0 G$ o& F
一时被业内传为笑柄
2 l6 `, q2 P- D1 V3 i$ g& W+ t0 \ 不只是嘲笑抄袭
( r$ M6 e0 b2 B2 h( \ 还有评委大师们的没见识% g/ q) r4 W0 _/ h3 p3 m
4 G9 \' u, D$ w( g2 x4 d- J$ a
2 [6 b# O$ C! u4 o
今年戛纳奖揭晓后
5 n4 _* N& U% ~4 s K9 v) n 国内广告人讨论最多的& U6 ?; F; Y3 y) }5 j }
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
% E% m/ _6 |! L& k: J 集体加入抄袭还是原创的大讨论
5 R; F9 [3 w! `0 X& r- l# ` 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
a/ {. j, a, U- F% @% U 最后连创作者自己也说
/ T* q/ ?2 E$ L9 A8 F 他的策略和之前某获奖广告一样
+ ~5 q1 m/ K/ N9 d 一副我不屑抄国内广告人, e+ W) y( d2 k( _' `/ U( y
我是踩在国际广告巨人的肩上
3 D% G [1 m0 O8 N 想起以前的广告人8 R4 r+ f. S0 [6 @$ X- v( A
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
. U9 F8 w. A- I6 l6 C i& n) _ 初入广告这么做可以原谅* l" _6 C0 h& S: `; `* h
如果一直照着广告做广告0 k' C6 J* s& n( s& _8 ]6 W) o2 Q
那你的结局只有一个1 ]- k- |8 Z) g/ a* `+ t; {8 Q
一直在模仿，从来没超越
+ T# d0 u7 K* I- y% z
$ z% Z$ W, {' M3 ~# K- F2 x
& c. }. r" |. U6 r
所以抄同行是创意大忌. z+ K3 m" ~1 B
好比考试抄邻桌一样
9 b5 Z& i6 x" N7 x 严重一点那是要开除学籍的4 |) C1 {2 U; \: @+ e
只能说6 g+ t N8 \$ p9 a3 R5 Z, i
最高明的创意
! ^! S; @9 _6 p0 `2 S6 {; W 往往来自天衣无缝的抄袭, [3 @ Z, M: q) O( ?
最省力的抄袭：抄产品资料
& k! A: a n8 `" D3 Y7 U- W 奥格威的代表作( K! i4 a/ w# T, O/ {) M
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
" {, E5 n8 v' W% s& t3 n6 Q 最大的噪音来自电子钟3 I/ J) x7 I' s3 [; u0 m7 x0 t
奥格威自己坦白说# n/ l( B8 }' F. E5 I
当我接受劳斯莱斯时
' t5 H. X' D# }6 c, e ~/ e 我花了3周时间阅读汽车资料
& x: O1 t$ |0 t* @9 F) w 看到这句5 L/ I2 k/ K2 M @9 G2 K7 g! E
在时速60公里的车上0 M6 u1 U3 a- D2 u; I: j- T
最大的声音来自电子钟& i+ h2 y2 f' v$ D: ^0 Z
看到没
. F- \. X* j1 l( e# b 广告教父也是在抄袭0 R s; [9 z2 K9 K/ S9 c
Copy产品无可厚非
+ Z( O# S- b4 D 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
% P' ]8 u5 p7 {" w1 V9 X4 m : t1 l' E: K8 {+ ? T8 i& O
+ _1 M: S' N# I/ V) t+ K7 H" P- W
好创意就藏在产品里- ~& ^3 [$ n# \
这样的栗子不胜枚举
! ~$ y0 z* E# t 李奥贝纳大爷就说过
4 l3 L0 Z+ U/ y' B. l. ]# |$ q 没有任何东西比产品本身更能说服人+ C5 C+ A! G m, r8 M' x- q1 t
对产品了解的滚瓜烂熟- e6 }0 q4 O& \! p
产品自会报答给你好的创意
( n; [% q& p/ \; o$ |( b0 N 最聪明的抄袭：抄书本8 e7 v0 b& H- J0 g6 L) S
当产品被扒的赤裸裸
- t4 p- [% O! C. Z7 m5 M. I 你还是找不到灵感
) ^/ }8 i8 g" n" I4 k 那就把创意触角伸向各种书本* [+ H1 O& Y2 C8 j' o
下面这则广告
2 e9 C, _4 A/ t) d b( M 就是来自马太福音5章38-42节3 e+ O5 X* J- h1 a5 f3 {
有人打你的右脸4 B( e- c" C: Y# Z- O
连左脸也转过来由他打
7 V; [) l- p b2 v' n! i 6 R; Y3 @9 k9 f$ v' t/ m1 {
0 H4 T* ^: E+ b' |, K9 p 比抄同行高明3 S; D* p/ ]$ ] B
颇有点偷书不能算偷的道理! O' @& Y3 K& h6 ~& K! G
文案开始借作家、诗人、政客的句子
9 }9 T u+ o; `- ]' f) S 美术开始仿画家、艺术家的表现. q- X5 m# O2 S+ W) e
名言名画纷纷遭殃- I# P/ x' o9 {* A) O, o! v$ J6 l
但传播效果确实杠杠滴" J; D& W6 K* P! h k
觉得自己创意丑
1 g* z$ L. l! t, i; _ 没事就要多读书* B$ ~$ g4 |9 C
拿来主义要在广告里用好
' D! v/ q I) U1 [4 O% `8 M 和产品的关联就变得很重要4 H5 A% S( o( o9 k
最省力的抄袭：抄生活
+ e9 U( P: q% d" n4 h# b: a 岛国的动作片《超级变变变》
; ~, Q- n" [0 @# v% V2 W: A: z 也是被抄袭大户/ D( N' F. h8 a' X) O
但因为跨越了行业; W9 m2 e& G/ I) A# C5 d# a
所以就美其名曰借鉴# x) j' A1 q5 \0 n
不知道有多少创意! b( _5 u' m* s% U7 r
假汝之名大行其道5 b5 X4 A/ m) ^4 i- \0 }
- y/ F3 k7 ]; V, c' H9 ]
/ `& R4 n1 f( U6 a5 D( e
支付宝超级变变变真人弹幕9 l5 x% p$ S" Q- W3 f
法国铁道局的装置艺术2 o* L! Z0 J, [8 H R$ `8 o F
就是哆啦A梦的任意门
5 i% e% C2 I% S } 而把任意门放到电视广告里
3 O& i8 p# x% u9 R4 B, }5 }5 c 就成了老板电器的新广告0 F# B7 ]: x; X5 F1 u
0 e# j! M: I h; G- S" D
' p! Y7 n2 K. o4 t' J
法国铁道局的任意门
2 ]: ~* S1 C, f. z: y9 t 4 _8 \' N/ H/ b) W4 R
) P# Y' ?. ^! ^* j" A. {
老板电器视频“总有食空等你穿越”
( U1 K! W4 k5 E* I, w 墨尔本的铁路安全公益广告3 t1 Z: o: O: N( r; Q- L! |
蠢蠢的死法
( M* a1 S- U1 s9 \3 g7 p 曾经拿奖拿到想死
( u' d0 C) u3 [9 g! s. f 这个创意1 b: c- s5 `/ _
基本搜集了你想到没想到的各种死法5 i! l" W# |; M$ p6 x2 b+ j
完全是抄生活的集大成者& a1 Q+ n9 T; D( T# C
# }; Z; p2 ?. b
5 z5 s+ G( q4 ?' c
网络段子手的兴起
! O' Z0 N4 H5 O0 R, } G- u) O 更是给创意提供了抄袭的捷径/ N6 ^ m1 Y4 v
不过这个时候, h, b( _* d) F: Q+ q3 R+ [
拼的就是执行速度: a7 S- n( V2 c. A/ b+ i+ G& x8 ~
天下创意唯快不破
8 F8 K1 B7 X$ z- i/ o# A; \8 i 时髦一点叫追热点8 x( V9 i6 e8 ~. R
一阵风式的呼啸而过
* j: Q, g9 \" t8 T' Z 深藏功与名
" g0 [" B7 K1 Y1 N; J2 m ( k; c' \( `) [- Y
. `& {; S+ l$ ^ \ ^8 l
回过头来看0 l1 J( c* S1 y- ] N
NielFrench写的芝华士是原创吗?8 R$ U, g9 k w) |" i
其实就是抄生活而已6 _! Q, l- g5 S$ s5 T* ^
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
; M. ^6 E; Z7 p( g$ d& D9 n, T e 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签 T' `" P" u9 @3 k/ \# G$ F
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
\/ N, w* C+ x0 `% H& a8 j e2 d 你参加高端酒会' M3 k6 x7 M$ t4 @
会假装捧着酒瓶仔细品鉴+ N( t, [$ W& B
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?% t' V) K2 k; v, G1 v8 E( u6 y
……' r+ F) `* |( y
广告人要多生活2 }1 j* {9 E6 h! E. o: f
没有丰富生活的给养
* a! }' N7 R7 v* m 你拿什么创意感动生活?. Y. ~4 N/ U( l+ b# i X7 e3 @% X5 L! }
最牛掰的境界：被别人抄袭8 ^4 F! e! M; ^4 e* ~ e
原创如果只属于上帝
9 \0 T/ C& d; G7 |9 K9 b 那你至少能做到的是5 I9 W8 e, G+ `; L2 x8 k2 q0 k' `
通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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