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单纯善良的孩纸们7 N: p4 W) r4 X1 P' Z3 N( r8 e: a2 K) T" M
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
) }0 j+ q' ]- w: b+ K$ D( A& { 你被各种教父大师大咖骗的有多深?9 M4 X3 S! B# s# X" N, C5 r2 K( P
别盲目崇拜了
5 Q7 k9 T4 j+ P3 }( H" A" F 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子0 P$ F2 \2 Z$ j$ A* \. W. G8 y
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
$ F& f: x2 V; r8 z6 L 只顾低头码字从不抬举水军
; \! r" e5 Y L3 D$ U, T 你再不懂得珍惜
5 w. [2 a# ~5 b" e 过了微信更换数据端口这个村6 a9 E( {; U- T& B
等水军这群胡汉三又杀回来
0 Y5 e/ W# s% R% m 你可就真的找不到这个店了
' x; y7 e* s! `$ ]) F, }) ^
1 y1 y D* W! O" L' k6 S4 l
9 i4 B, D' g- f( D. a5 i4 g
幸灾乐祸脸
$ d5 x2 R; Z/ K2 W3 P 言归正传5 P, k& L& i: h# H& j
在广告这行呆久了. _ R3 R. N# Q+ m) i
如果一张口不说自己追求原创* k2 `3 K0 ?/ u- X' Y4 |
都不好意思出门见人
* M! H2 T$ Z' F+ _2 [8 O 对听到参赛就疯狂的广告人来说1 A. w6 J3 U& J+ e. _1 f% m
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
% a+ a7 Y- R' k9 M0 h4 j 其实只要做到以下5点
$ p5 f) A3 h }2 X 原创性, `- Y/ l7 x( A: ]
震撼性) X4 `% Y) q' h, m/ p' n3 h; C2 ]
独特性( j6 n- w) L. }
单纯性
; m) B% ]' ^2 A" G* I; J 系列感
z$ P( o9 D2 t4 n/ Z (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
2 U& c o0 _! }3 f2 S& m& E& ] 离拿奖8成也就差不多了% q W7 [' s7 a' F7 g* d' E# f
还有92成
% I2 s7 V# V; V; V 那就要看你的运气和公关能力了
" k- h8 S2 n& a3 D+ R
0 J8 P6 B7 ^ N( V
2 Y! F7 f7 r# ^9 f 被排在性感第一位的
7 o# N7 z- k, g$ }' u4 Y “原创性”
# _! S7 [7 l$ v1 H4 D8 M( n 严重忽悠了吧9 Z2 x7 U5 E9 g: x4 Q) Y
其实这是广告行业的装逼词+ l1 Z+ S7 Z& I" `5 ~: W
糊弄外行可以$ F& q5 E/ |2 `+ T' N% y% E
内行彼此说说都只是呵呵不当真的. I; \8 Z5 M& \: O: I, o/ [$ ^; m
除了上帝谁真正原创过
0 K8 _! [0 J* R8 F1 s4 L, i: P 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
* q) R$ u4 B" s. ^* D( _( `2 ] 旧元素算不上原创
" I' J; Y* X/ `9 F# s. Y6 L. r2 P 一个1+1式的堆积木过程
1 y; A v9 A. M: `: W0 b B- ? 要自夸成原创其实谁都没底气% O# u4 g x( X$ f
从小课外教育的一句大白话才是真理6 k& c1 F' p- Y6 |
天下文章一大抄0 Q8 J9 f! r0 B T1 y9 D+ D: p
看你会抄不会抄, A: l2 ^. z! t$ Z% q* Z# Q
其实哪有什么原创
/ l3 h7 p K# u8 r1 d Z, n2 s; ? 蚊子随便选几个栗子: j+ d) t7 C! ?/ C& g: j
让大家见识一下古今追捧的大创意
' x% x& ^" y: l# G 其实都或明或暗在玩抄袭
) w, _5 p' C- d7 g/ r. t- \ a 区别只在于你抄的聪明不聪明
, D1 S8 m+ U2 O 被外人一眼看穿没有
4 l/ q9 U- ]; G4 ~7 o5 Q 1 ~# X& V( c3 w. ]
" ], u4 a4 B) Z8 ?# U+ ? H
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告1 R" l. I+ k( _7 F: ^
最低级的抄袭：抄同行* Q/ R; b$ i6 o7 m
广告圈那么小
8 T1 b! R; \" s6 [" H& j. Q 抄同行分分钟就被抓现行, K4 W2 w) Y) T4 k$ Q) s" }& j" P
以前网络不发达2 Q0 G8 f3 e$ ~8 s+ o- r# T
广告抄袭都是跨国界的! `. P4 Z2 e8 p; R" a8 a' u
农夫果园最早的喝前摇一摇
5 S/ I9 Z3 r; G% n 就是抄出中国走向世界的栗子' a' G8 @1 Q/ L$ h0 s0 z2 o
虽然抄了
5 t0 V( o0 p0 l- a6 J a9 ?( L' o 但你别否认1 x2 g4 I5 K! o' L" W8 e- _
当时真让电视机前的观众眼前一亮
, r) q( F S1 I1 g; E( H1 d1 C. ?0 X 原来广告还能这么有趣有料有效
- C+ I0 `6 Q4 Q' p1 {8 A' J* C
/ ~' w, ]$ A4 j0 L
" u- f6 i. ~3 R6 h P 被同行抄袭最多的0 Q* ^% p5 |8 E1 Y
NeilFrench写的芝华士广告算一个8 R1 G0 l! R6 ^
万科花园新城的广告
- e5 D% k" a/ k( A5 s( b 从文案到排版原封不动的照搬
' f8 \/ z* v: @1 t" w 估计那家广告公司的口号就是) k+ D9 s. q' F4 v! `6 n' h1 H- ^
我们不生产创意3 T9 t7 D8 N3 `2 E! }+ {. N! J
我们是知名广告的搬运工& e% ]) J1 e* k2 [4 L
貌似当年还拿了国内某广告大奖 f' X6 F' p3 h. _* R& g: n7 U
一时被业内传为笑柄
! Q% }' m/ Z' N 不只是嘲笑抄袭" |; h- [9 q/ m& a" ^. A
还有评委大师们的没见识+ @' Q& {& M7 h; t6 [5 h- z
$ w4 \5 f+ X* A
, {) o6 `/ B0 X) a 今年戛纳奖揭晓后
6 d: N* R: ?& g3 Y# k+ ~$ h 国内广告人讨论最多的
2 _* j% S0 ?3 S( ~( {$ F 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: v6 m. F% c1 r. s( N8 |) K 集体加入抄袭还是原创的大讨论
' n; g: `& j P; l; Q1 c 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! S3 w! `" }9 x; j) q1 f. Q! M4 g 最后连创作者自己也说
2 k# I2 H" y i% O 他的策略和之前某获奖广告一样
; A2 Q) ], t2 x# T! E* W0 A8 i 一副我不屑抄国内广告人% u! v7 c3 d) u+ y1 B/ U8 I
我是踩在国际广告巨人的肩上
4 P) O! Z+ J* F+ W+ [- U 想起以前的广告人
$ i7 c2 J4 F" [. ^& q 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
+ r2 m5 P+ _" p4 r& O' z( D 初入广告这么做可以原谅0 M+ ?' O& `9 @- a
如果一直照着广告做广告
( z* t, X5 c/ |, w 那你的结局只有一个
' ^( g' R5 Q9 l& K1 r9 J! B( } 一直在模仿，从来没超越
( A) V8 T) X, M4 F5 h) x, J 0 u: V4 J7 m+ U( W* X
' u, C$ m6 a" Y5 A' j2 G" b! ]5 j/ | 所以抄同行是创意大忌9 N. n v" J6 U* o% M+ i! k$ T
好比考试抄邻桌一样
" J0 l; _8 c- R 严重一点那是要开除学籍的
- s7 [% V0 M( d( K8 e 只能说' a' W9 l1 N$ k3 o2 V
最高明的创意* [/ |' Q( B7 w
往往来自天衣无缝的抄袭
: L5 B& Y6 _( S. @, w 最省力的抄袭：抄产品资料, U" T# u2 S+ {1 A9 S
奥格威的代表作; ~4 E# n* l5 S3 P
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
* _9 I4 [% d; R. {; P* I6 ] 最大的噪音来自电子钟' o0 t! I: N4 Q5 y+ Q+ x
奥格威自己坦白说
0 L1 l9 n% t& M+ O 当我接受劳斯莱斯时# C, u# M S: r" O! z" J
我花了3周时间阅读汽车资料' i( m8 p. V. c8 R/ O" ]* A+ d) j
看到这句5 Y0 \' W2 q6 F6 r" m
在时速60公里的车上
$ p( l% f( ]! ]* L& } 最大的声音来自电子钟! W+ I/ v5 ]9 }6 n
看到没
2 a( p# J5 h% w( z l. A! Y. l 广告教父也是在抄袭% [3 A/ _, r% L1 i0 ], m
Copy产品无可厚非+ ?) @& m6 ^: [& o# {; C
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
* m2 L/ }5 Q- B/ ^+ _8 m8 w3 X $ X2 P/ E. @6 z
$ I0 m* R( {0 M9 u* W5 { 好创意就藏在产品里
6 _ v4 c' `6 Y# T% N0 L 这样的栗子不胜枚举7 W% [) k' |' L7 S+ [, b
李奥贝纳大爷就说过
5 B+ {+ t) K0 P! f1 M7 N' [ 没有任何东西比产品本身更能说服人& k. u* M# z$ g K. v( I) S( r; h
对产品了解的滚瓜烂熟, N4 ?" z% A8 f7 Z7 Q
产品自会报答给你好的创意% f* D$ y E' H8 E
最聪明的抄袭：抄书本% K* F: |/ X' s! F# x- G
当产品被扒的赤裸裸
( _- D3 D( @9 y/ W 你还是找不到灵感
( S: \9 _. N; ^4 s! m* k 那就把创意触角伸向各种书本2 d+ ~1 d. h4 t0 m- X8 ?6 h E
下面这则广告2 T. t$ t8 K, w; [8 @: U
就是来自马太福音5章38-42节 z7 z6 A/ U+ G* c2 ?/ H! _+ k- U
有人打你的右脸& A/ @7 Y7 Y* W3 J7 [% H; b
连左脸也转过来由他打) U8 O2 h; H* _, y O2 L- \
9 A7 s) K: }/ Q0 c
7 P( M( r; ]: q; y
比抄同行高明$ W; `& D U1 N$ W6 t8 q
颇有点偷书不能算偷的道理
1 P! A/ i0 o* b 文案开始借作家、诗人、政客的句子
9 o( L' J% V! z% h3 b+ }3 F 美术开始仿画家、艺术家的表现
# E: e3 o/ e0 @ 名言名画纷纷遭殃6 S/ C" y+ m' e! u) B8 A# Z
但传播效果确实杠杠滴 z' h1 N6 x! f
觉得自己创意丑
' L% w$ X3 I- c; q& g; O4 O 没事就要多读书! O2 C- L+ \8 A
拿来主义要在广告里用好
+ `# z# d+ J, o* k7 K# S; I 和产品的关联就变得很重要
0 r: }+ r2 M; M- k 最省力的抄袭：抄生活; h# @5 t0 a! ~/ l& ^
岛国的动作片《超级变变变》; C& t( ^+ H6 g' q" V& m
也是被抄袭大户3 Q6 R( ?; s' V( e5 v: Z
但因为跨越了行业1 }/ [5 u9 ?9 t" l: W
所以就美其名曰借鉴
1 y+ b; q# A! Q& g8 O& c! |4 v2 C0 R 不知道有多少创意
( Y6 c: A( T; `7 _# _9 W 假汝之名大行其道
' @% C7 n2 Y! ?! r4 m* e: ]2 K$ ?4 b & z6 t0 x4 K4 x3 n. |' C. E8 T3 X
1 l4 ^9 y2 b* M* k
支付宝超级变变变真人弹幕
, n9 z" s0 j! Q2 B 法国铁道局的装置艺术
2 K4 X! S' g# c* P- F' j 就是哆啦A梦的任意门+ z& u }" R4 {( z& c# g; l x
而把任意门放到电视广告里7 C. b0 p& s& M4 N+ p% }
就成了老板电器的新广告
' u) @4 r0 J( d / H( ?3 h6 p6 t/ M
$ V; C" j8 A, N 法国铁道局的任意门! H% ^" ^' ~6 K; e) p3 O
/ q$ h7 Y- C' i: [ n6 A
4 T8 d% Q0 w' L9 N" i8 I n 老板电器视频“总有食空等你穿越”
: v) [9 U( u5 l: A 墨尔本的铁路安全公益广告0 z' m1 B* b2 ~- O, l7 I
蠢蠢的死法
V" K b$ i2 U# ]! e0 U 曾经拿奖拿到想死
8 Z5 }( m4 w3 f0 m 这个创意
1 c: c L1 H- ]% x8 p 基本搜集了你想到没想到的各种死法
) m5 z+ q/ T6 @7 ^) z; x 完全是抄生活的集大成者$ U) K" r" }) v0 P% ]. @# u( N
& }( U8 s. u% C5 [0 p) l
% C3 I( t7 s3 P, C. ~9 J
网络段子手的兴起
0 U5 h2 J* c& W& ^9 D* r 更是给创意提供了抄袭的捷径
" t: U" D8 i3 U# z& x 不过这个时候' V7 t' _2 x, S, |2 e- V G! P
拼的就是执行速度$ C! n# q. @2 Q# c! p# k
天下创意唯快不破
! ~1 H( @0 t4 |6 [( p3 [ 时髦一点叫追热点
}+ _7 v* f8 c: ~: t4 R7 B 一阵风式的呼啸而过 g9 {. t8 m- _7 c2 X: |
深藏功与名
2 n5 W8 z6 u+ q2 n 1 w* B8 v$ t& B6 u7 n: o* ^
_9 I% E* O' V$ H; `1 U 回过头来看' {( @$ r8 i. s$ O. _0 E# b$ e
NielFrench写的芝华士是原创吗?
5 G/ l! k# ^7 g. } r 其实就是抄生活而已
; k2 A `' n. P$ G 他只是把观察到的屌丝生活生动描述2 A( m/ b, O5 X0 |9 |
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
3 y6 l7 T0 f) b9 x" P- J: x 心里咂嘴然后若无其事走开吧!$ \3 W4 `/ P& f. p
你参加高端酒会
; z& k6 S+ N: v9 h 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
0 ]/ }* D5 a. K! s 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
* o$ [$ Y- J. K) b* I Y9 R; Q# b6 s ……
9 _3 R# p S: X) V7 A+ o# `2 ?, B 广告人要多生活, A* |+ ~5 F/ u. o. s8 j0 [3 K
没有丰富生活的给养
! p4 H+ f! e8 p! y; D 你拿什么创意感动生活?1 z8 f3 Q& @. p
最牛掰的境界：被别人抄袭
8 |2 b, K2 H. q8 S: _8 U4 k! j 原创如果只属于上帝4 B( S7 ]: T: T$ } F9 Y) F3 B4 u$ `
那你至少能做到的是
x8 f9 l9 {2 K3 I* G$ [2 Z: V 通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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