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单纯善良的孩纸们
- R7 M$ |1 r3 }( } 顿时从过去的一脸崇拜中警醒3 ]6 G# X, L, q+ N
你被各种教父大师大咖骗的有多深?* A0 J# W5 w( U$ S
别盲目崇拜了
9 `( S7 x. [8 y 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
1 W, M Y+ [' P6 ^ 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
. A; B( w5 g: c8 U `: I V, s 只顾低头码字从不抬举水军
3 A9 U4 s, K, P* ~ 你再不懂得珍惜
; |2 c4 t9 A( s- | 过了微信更换数据端口这个村
2 r# w4 T6 s: D" n$ i: {0 l8 }* i 等水军这群胡汉三又杀回来1 X) M$ }& b( G# q0 ^1 \
你可就真的找不到这个店了
3 x! R* I2 a1 ]+ C1 ^
9 H; L* T+ i U' F2 h: L& m
& r: }6 g8 z( z
幸灾乐祸脸( x0 N. q0 g5 h4 t
言归正传6 _, n- m7 U4 g: y$ n8 m5 n5 H
在广告这行呆久了
1 L8 M, N0 @4 p% \- u 如果一张口不说自己追求原创
7 z8 e% ]4 y& S, d 都不好意思出门见人5 f6 b8 a% E' z; e7 i
对听到参赛就疯狂的广告人来说
/ }' x( ~; b2 }" U* ]1 }+ ] 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
6 [8 j3 V. d( E' ^ 其实只要做到以下5点1 u9 x ?8 g, K- {
原创性5 i8 j( _1 X t# u
震撼性
; J2 ~5 Q0 g; s; q 独特性
. i9 U* d) l D 单纯性2 X7 k0 A* D- t7 q9 F( z
系列感/ d2 Q3 A- R% J' c. v: S
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)9 t* ?8 v. A' G5 h. U4 c+ j6 [# F
离拿奖8成也就差不多了
+ |6 S" _# m4 j# h 还有92成5 @: {+ h" e, _1 W6 s) H* w6 X! Y' A; f
那就要看你的运气和公关能力了
' F6 |5 c1 O( o9 \! n& b
7 G- P$ R6 h: f- V7 D
/ e0 p0 y, n7 g) w2 r0 h 被排在性感第一位的
) t2 e8 t3 g3 D# T+ @, j6 {/ T7 { “原创性”
v/ j% c, {4 y. F 严重忽悠了吧
" l4 b. u( R2 R 其实这是广告行业的装逼词
( y9 A' o6 Q7 t4 m' h3 h9 c 糊弄外行可以
7 T: S6 Y, |1 ~. ?- A 内行彼此说说都只是呵呵不当真的 J( P/ v7 k- [" l7 E% Z# j
除了上帝谁真正原创过* Q; I; Z F' n p
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
4 z6 s6 E$ v8 l* g. ]$ i3 n 旧元素算不上原创
) U7 q& t, ]. w( l. | 一个1+1式的堆积木过程" S- T1 _' I6 p# {, F
要自夸成原创其实谁都没底气
5 i: ?+ K1 Z& k3 y7 f( F0 m 从小课外教育的一句大白话才是真理/ L! E" [1 S, r% k, R( M: _& g
天下文章一大抄" X* k' h }1 T8 X' b5 q5 J
看你会抄不会抄
6 V. e8 b0 R2 A* _ 其实哪有什么原创
$ N0 H# `0 @ ~. X2 _# r 蚊子随便选几个栗子
0 ~9 l5 V# j$ c# n/ A 让大家见识一下古今追捧的大创意( l' a# n" L. Z6 g
其实都或明或暗在玩抄袭; c C5 u5 O. ^# K, b$ h: w
区别只在于你抄的聪明不聪明
8 {7 n' z5 M; d1 B/ Y% w/ f, x 被外人一眼看穿没有# q2 B6 v" p) X# \ d4 P+ s h
. U$ H# Y7 m) Q0 ~
2 U# A) j! D/ \# x; U/ V1 B6 E* u 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告% e! F. n5 P) a3 E* s
最低级的抄袭：抄同行' G. b- n5 w4 |: x n- s4 l |$ O
广告圈那么小/ N2 t9 z, J' `) u V- p$ O* ~$ v6 @
抄同行分分钟就被抓现行
6 q6 H* a4 s5 B, W' ?5 v 以前网络不发达
$ d3 @5 K: H7 c 广告抄袭都是跨国界的/ X9 G" Y, C; B; L
农夫果园最早的喝前摇一摇5 w: ]$ \$ I8 l7 W1 K! ?
就是抄出中国走向世界的栗子* |6 E' j2 ?7 k7 |$ ~9 j
虽然抄了4 Z0 V9 T' A9 Z" A: ^
但你别否认* U* C3 s R* N: @( [6 L/ ]/ B
当时真让电视机前的观众眼前一亮( ~. n/ n& Y( j6 O
原来广告还能这么有趣有料有效
7 d( k7 `3 r( Y' }- ` 9 t" B/ X$ C) }6 l; [0 k
/ M& F$ ^+ G" D. m
被同行抄袭最多的
0 K0 @1 i* K$ l9 g$ A NeilFrench写的芝华士广告算一个5 i- x0 z! w& L6 w
万科花园新城的广告
] L% z, M5 h* h# { 从文案到排版原封不动的照搬
6 U7 L q$ h: C$ x. }$ T1 e/ Z 估计那家广告公司的口号就是
' n* r2 e+ r/ e n* F0 v9 L6 L5 {" n 我们不生产创意# y+ M: a/ z2 y$ n- J+ j
我们是知名广告的搬运工; r+ p: p; O+ [* c. Z
貌似当年还拿了国内某广告大奖
% x% U- `! I. K. r 一时被业内传为笑柄: K! `# C/ _' K
不只是嘲笑抄袭$ W0 H, D1 m6 `
还有评委大师们的没见识* C: l1 t) H9 O' @6 ~2 J5 y2 ~
2 Z, n( T) G }% u8 ~ Y7 T
. f3 P. x/ p# b/ o2 c% ~0 Y, D
今年戛纳奖揭晓后: e# S- |% F1 C# F
国内广告人讨论最多的& y, \6 Y: Z/ L9 J: H0 P4 s
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
$ I$ y& [ _2 W, N- j/ e 集体加入抄袭还是原创的大讨论
/ t4 F' C& c6 G: l 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了1 Y& x5 Z/ p, Y: @- H
最后连创作者自己也说+ l7 @0 J$ [: g5 X
他的策略和之前某获奖广告一样
6 E7 J7 O8 e" I8 ?3 ^ m 一副我不屑抄国内广告人
1 O$ r. W$ k* x; m 我是踩在国际广告巨人的肩上
: J/ P5 b0 v/ O, w L6 c 想起以前的广告人* q R0 H% c! U* U# J- Z
都有翻着《广告档案》找灵感的经历5 p7 k) m9 g$ t- P$ ?8 q0 R7 u
初入广告这么做可以原谅! t! n/ R( z2 y5 p
如果一直照着广告做广告0 e, A. y* `& m: M2 q" h G
那你的结局只有一个
/ ~3 z, L4 |' x) p 一直在模仿，从来没超越9 q; ?# R, l5 {. i5 d5 l% n
: n0 Q: m% N0 D" ~
0 k0 ]# M [, G6 V0 b# P 所以抄同行是创意大忌
_# V: R3 ]- \: o 好比考试抄邻桌一样$ s: N/ p/ a9 r! W
严重一点那是要开除学籍的! ~. n9 q5 c r7 i7 I) H
只能说
/ a4 ~$ C: ^! D, a& P( f; d0 b: U 最高明的创意
7 j8 b2 R' g* R+ d; e8 s. X+ a6 z s 往往来自天衣无缝的抄袭. m5 K* G/ w' a: w
最省力的抄袭：抄产品资料
3 K! m/ M3 t- j. _! `$ \3 T: M7 E# \" v 奥格威的代表作/ d$ j2 ~3 b/ [ O% ^* S5 Z# L& z
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时9 y3 z) B- T5 Y3 f' L! E! i
最大的噪音来自电子钟
$ A; y' ^+ @* y: L8 S1 ]3 y% q 奥格威自己坦白说
( H! l, T3 }5 Z9 \& q 当我接受劳斯莱斯时
8 |( R$ o4 E, c- S k 我花了3周时间阅读汽车资料1 j9 D6 j. g# Z( `" C3 {, ~; P
看到这句% ^( H! q/ V" q
在时速60公里的车上1 u& X) u3 _5 k4 v$ _0 F6 o/ e
最大的声音来自电子钟
+ P3 k: w$ o1 i 看到没; i6 \+ K' U6 i
广告教父也是在抄袭* J3 o+ q! X# ?! t) t$ m
Copy产品无可厚非
$ N' A" P8 T) z: i8 k$ V. B 贵在知道一堆资料中那个是闪光点; p2 ?7 C5 ^0 Q7 P: H) I3 w' ?5 o
0 s4 w, t t; p; Q
6 L% L3 }2 B1 e 好创意就藏在产品里
" v* _9 Y$ I* W9 K 这样的栗子不胜枚举3 {. E) @8 O) h" H1 P$ k) j
李奥贝纳大爷就说过) _7 A7 s/ v2 |% Y
没有任何东西比产品本身更能说服人
$ ]+ h7 d! E0 u: f 对产品了解的滚瓜烂熟. _3 H# ^1 E: I7 w5 U' r) W" v
产品自会报答给你好的创意
\ R0 u+ x' P* c+ Q+ H- B ` 最聪明的抄袭：抄书本
/ _* d/ m; y ~% G) ^* z. K 当产品被扒的赤裸裸
% h' ?" y% A" @1 X, b f K 你还是找不到灵感. S6 T( g: {7 _& a
那就把创意触角伸向各种书本
" h: q' ?/ U! V. V8 M 下面这则广告9 f9 N$ y( G/ b+ f$ e: z0 }
就是来自马太福音5章38-42节
5 g5 X- J- b+ a 有人打你的右脸
7 v. q9 M3 C. k' I4 } 连左脸也转过来由他打
) y2 o+ q. b4 o& ]0 k& o4 y
# g# l0 f$ h, m9 n; g+ `) {! g
9 F' h7 ^- ?1 l! ^* Z+ m# ?4 }, c
比抄同行高明5 [' B$ h* K3 P% C/ \$ g
颇有点偷书不能算偷的道理 C$ K% [# {; n: w
文案开始借作家、诗人、政客的句子
+ u6 e1 S" X$ P, g# [$ i/ ^ 美术开始仿画家、艺术家的表现
( h6 _; U! |. l8 u3 O 名言名画纷纷遭殃5 ?% a. v5 v4 d% J+ D
但传播效果确实杠杠滴! X+ n) S, _: O9 ?! R3 k" u
觉得自己创意丑
8 F2 M$ ~# V: Z) X- B 没事就要多读书
/ ^1 _. l% O2 m1 N1 F. @0 T. K 拿来主义要在广告里用好2 u7 X! }; W4 l! F9 y5 r
和产品的关联就变得很重要; S- ~/ d5 d0 V( j4 e
最省力的抄袭：抄生活
4 l. J, j* x1 K! g/ `8 l 岛国的动作片《超级变变变》
4 I4 w) u6 i$ d2 m+ U 也是被抄袭大户
4 |% X& M, L- S0 ?5 `( S7 w 但因为跨越了行业8 V; v8 h& A# i' m& Q/ ~
所以就美其名曰借鉴
* r4 P! R. H# \% `) _5 l 不知道有多少创意
3 L! E% Y% u8 q0 n: Y9 x; l3 M 假汝之名大行其道0 r% T8 F. @$ B Z) i/ M
, @: w1 U, \; _* c8 G0 r
. m) A( T5 E' f/ o4 _6 D# C 支付宝超级变变变真人弹幕
0 l, N/ F- [) M/ d7 R& D 法国铁道局的装置艺术& Z& Z+ w0 u, m3 N
就是哆啦A梦的任意门
' f' ?6 G1 e. O 而把任意门放到电视广告里
. s2 i: g& H) [% m" G( Q 就成了老板电器的新广告
5 D9 J3 k) J" n+ a9 j' G , q" s4 k- s6 X9 j% C- S* b
$ V0 c+ s3 e3 |* x! D* M M 法国铁道局的任意门- {5 p9 @+ Y+ z y8 K
9 \! ]. w2 I, S1 v
6 K8 s( }5 d8 j 老板电器视频“总有食空等你穿越”7 U$ g* L9 C" N# V
墨尔本的铁路安全公益广告% O7 h G$ c. S: h' U) ]
蠢蠢的死法/ P3 \" e- V/ [0 z6 o
曾经拿奖拿到想死
% J3 T) r0 |2 t, D _+ D- }1 _2 M( J 这个创意7 P+ s( l+ z% E9 i! [3 C3 r
基本搜集了你想到没想到的各种死法
/ c5 u' r( M) t6 z# p- w 完全是抄生活的集大成者* D/ g; H+ ]! Z
" X' e* Q; E3 S( [% M0 J
: C6 K4 C! h4 S, z: R b* J 网络段子手的兴起9 A* q/ @5 s6 H/ L. e% M
更是给创意提供了抄袭的捷径
) l/ _$ F3 d" p. y: w 不过这个时候
' y" w! ]( b4 | C2 M" @. B# q 拼的就是执行速度
& Q% l$ r2 z7 P! F$ s' ^ 天下创意唯快不破5 Z) ~" V* h0 j; v. i G" \8 b
时髦一点叫追热点
' C" I2 h1 p4 ]7 } 一阵风式的呼啸而过& u% S1 C9 x8 [( A( a6 R) |
深藏功与名
' l/ X9 W c! j0 f6 N ~9 c$ f " D* V p7 E7 h2 C1 i7 V5 q
0 D2 y& j/ u$ J- U 回过头来看
" A2 l& e( h8 X, u8 ?) ~2 q: m NielFrench写的芝华士是原创吗?
! [( l* I j) V! X1 v 其实就是抄生活而已/ ^ V3 ]* D6 \% X& D8 B/ s
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
$ }' X/ q" Y- i7 g; s( b 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
) U1 ^. X q2 Q: f 心里咂嘴然后若无其事走开吧!3 |' l+ H3 h$ \9 Z& ?9 x7 L" n
你参加高端酒会0 c% t, Q4 G9 c8 R _8 z$ q
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
! i6 t7 b6 |" Q& w9 E# v 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?2 t* a+ W2 s0 }6 x2 f" H2 a; A
……* C" W, F+ _& d' T# j! M q
广告人要多生活; j0 p0 ?) a) h4 H$ P
没有丰富生活的给养
/ R+ ?! F* J9 X- O6 Q 你拿什么创意感动生活?' |% N# _" p+ t1 Z& y+ S
最牛掰的境界：被别人抄袭
6 Q# A, c* a5 l' ? 原创如果只属于上帝, |+ P' C3 p8 T. @. k' n
那你至少能做到的是8 d& C" C8 t/ Q/ A X
通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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