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单纯善良的孩纸们
0 b2 S3 C9 ?- R1 H 顿时从过去的一脸崇拜中警醒" D+ `( C. v, G
你被各种教父大师大咖骗的有多深?) Y2 r, B) \2 \
别盲目崇拜了/ `; b# ~% g/ F* E8 O, G) Y
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
9 G# k+ {# p/ m/ i7 G 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉2 g8 o# a. _+ c4 |
只顾低头码字从不抬举水军! i( a8 C2 E2 K6 l9 b" c# L' T0 M3 |
你再不懂得珍惜, p2 X% S8 ]7 n8 `% ]6 `
过了微信更换数据端口这个村$ }2 L7 [8 }) {$ i0 K' c4 Q
等水军这群胡汉三又杀回来
: `; m$ ]! r6 |0 ^! C8 Y. b7 P7 E 你可就真的找不到这个店了
! w6 B/ H" W1 }
$ z4 p4 \% f" ^
' m$ o9 @+ b4 {' L3 R7 r6 ?
幸灾乐祸脸
" \: ] r1 G7 U6 S* g 言归正传
$ n5 m7 M1 W+ G Z& } @3 y1 T& d$ C 在广告这行呆久了
c4 w$ D$ u- Z$ X4 Y4 J 如果一张口不说自己追求原创/ B) h1 g& N$ k& ?6 a
都不好意思出门见人
0 F1 P! n9 ], f6 p& J% w 对听到参赛就疯狂的广告人来说
! s7 o2 x( C8 ]# V" N* o 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……! W# ~ V4 o ?8 o1 N/ V4 P
其实只要做到以下5点
: _9 {: O* m8 ]8 [* B 原创性
6 _$ E9 d( j! x& t( i! f: Q! A 震撼性$ v ]2 _5 M0 k: M
独特性* X" `' q. o6 v# R
单纯性% K; M; g% O: X: o( ^7 m
系列感8 C- j9 v0 F% g
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
- E* ?. P! J' b$ p0 [( l 离拿奖8成也就差不多了
6 n- n" x% j5 p+ s- |& V 还有92成& Q$ z: K/ v1 [
那就要看你的运气和公关能力了2 t( e1 d4 [/ g7 d$ \5 [
& d- B% S7 b: u+ j: z0 @4 g' J. `
0 R R# B6 p8 m2 R. `
被排在性感第一位的2 Q) J3 S+ k& s- }3 t/ `( t
“原创性”
+ g& p/ u& e2 \ 严重忽悠了吧
- N% q6 l$ z9 I. g9 }. I* a8 D. H 其实这是广告行业的装逼词
: h+ j5 |( D# T$ ~. l' X/ Y 糊弄外行可以
) w% H* N$ C" t* f2 e/ u: e7 K 内行彼此说说都只是呵呵不当真的1 P! K% t% ^8 j# V' w* E
除了上帝谁真正原创过+ j8 ^# T* O4 u& p: P
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
) b/ H" l0 v9 x$ P( s9 X8 B 旧元素算不上原创
& J1 R" m: d3 f) O+ i0 Z0 L 一个1+1式的堆积木过程* a `* R5 k( N; T0 n
要自夸成原创其实谁都没底气
# N8 P8 A! g5 n1 {8 @9 k" k 从小课外教育的一句大白话才是真理! r. i/ V6 E% z5 }% f/ r+ o
天下文章一大抄5 w4 y5 ]" t5 l, l% ]
看你会抄不会抄/ U1 x. K- u' ]+ ~5 Y8 ?3 _; J
其实哪有什么原创5 _. {; I* q6 l6 K' z3 r% _' x
蚊子随便选几个栗子
+ f% }. g' R x! ?. x- c 让大家见识一下古今追捧的大创意
) R. _8 m0 Y1 j9 Z \ 其实都或明或暗在玩抄袭/ X% U3 d/ K( y' d4 L9 I
区别只在于你抄的聪明不聪明* B1 }; W5 w8 C# `8 V& }! ]/ s& l
被外人一眼看穿没有* F6 a. Y6 H& t* v# Y+ r. O
! X% o" w+ L% F" J
0 b; T1 |" R3 v$ U3 ] 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告2 u g+ R9 l% @+ B" K5 X9 X
最低级的抄袭：抄同行) O2 }9 a5 V, U0 \6 Q
广告圈那么小
- q, o3 X5 V9 ]* ]* j 抄同行分分钟就被抓现行
, e3 }# R F! s/ u, ^ 以前网络不发达
/ _) E- W4 Q* p8 t' k 广告抄袭都是跨国界的
* d; n, ^( t/ J- J 农夫果园最早的喝前摇一摇
4 C' D6 C6 N% A) x 就是抄出中国走向世界的栗子% X. H' a9 Q3 b- a9 B) ^
虽然抄了8 j# y2 I d2 g/ V- h
但你别否认
& c5 t9 P5 v7 T( p! g 当时真让电视机前的观众眼前一亮
4 j( j# b6 D* V; \% `- h2 |! l+ N 原来广告还能这么有趣有料有效% B6 C5 v. Y2 b) C7 g8 d% ^( W
- {8 n, P3 d! z9 X. k
) n8 {9 T3 A+ C
被同行抄袭最多的
0 F3 {5 J# v# F0 {% ? NeilFrench写的芝华士广告算一个1 R4 g3 h& P G
万科花园新城的广告# x7 n" X, d: j! O! H) y& N7 A- L
从文案到排版原封不动的照搬
1 X3 P. r- P+ k/ f5 V- ] 估计那家广告公司的口号就是
1 C# A8 r2 L. {$ b 我们不生产创意
, s; I/ i( N$ g7 z5 s* W: i 我们是知名广告的搬运工
" I% }) V3 y& F3 Z$ X8 ^' j 貌似当年还拿了国内某广告大奖
9 |. v- c2 o7 A5 H5 V2 g 一时被业内传为笑柄& d# d$ \9 l; g9 K
不只是嘲笑抄袭
! Z4 M/ Z3 w; G, ~0 I- T8 f& l 还有评委大师们的没见识' h: v, f- X7 w B" [
( U, e6 I. ?: H2 S: H
/ a5 V0 o5 X1 A0 o7 Z1 O s 今年戛纳奖揭晓后& Q! z0 ^! e0 G3 U5 ^6 x. E
国内广告人讨论最多的& U$ y7 Q9 J& k7 P* ^ C# J; c* T
已经脱离了低级趣味的创意作品本身$ @+ l4 e! K0 C9 ~! ` k$ k" U, W
集体加入抄袭还是原创的大讨论' n- p- g/ k* v# n% g4 X6 N
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) z* F: _9 R* V6 Q" _ 最后连创作者自己也说
! R5 P7 X7 E* [8 N4 j0 _ 他的策略和之前某获奖广告一样
5 x+ N! H, O$ ?( Y6 w 一副我不屑抄国内广告人$ s7 r" G) w: E/ _2 {
我是踩在国际广告巨人的肩上
! j5 S) O0 R% P1 C2 C7 h 想起以前的广告人
- f6 _& |% I# Y2 h 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
) I& D7 a+ A1 l5 E4 e: q* x 初入广告这么做可以原谅
! @7 o+ b) }4 R6 `! i9 U" } 如果一直照着广告做广告9 [) H2 B" Q3 t1 i
那你的结局只有一个 { R- ]/ e' }# A4 [; _/ W4 {
一直在模仿，从来没超越& ^- z+ x8 _' m: X, `3 m
# i$ I4 ^$ ]" J; t0 C: P8 z
6 w+ |& g$ f$ A0 t0 w 所以抄同行是创意大忌
! J) I" r5 l- K) r: x# G5 I 好比考试抄邻桌一样
D" D5 \& C6 C- d% t E% x3 j 严重一点那是要开除学籍的5 Y* @& ?! s2 u: o/ T: |
只能说
7 Z& V K: }! D1 L8 R 最高明的创意
8 J! N& a0 c/ p7 v* Q- t7 b) q% M 往往来自天衣无缝的抄袭! W6 V, t6 z- x) G7 P4 \0 d8 t
最省力的抄袭：抄产品资料# o9 e3 q X# s. a% a- ]2 \
奥格威的代表作1 s, t8 v! T- t# }0 Z3 P) L- B3 W
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时, p; u& T3 ]: |2 t# @7 p
最大的噪音来自电子钟
& R2 F; B- Z+ l7 ]. w! s 奥格威自己坦白说
4 F6 u7 M: W# z; o4 |9 v f7 U7 ? 当我接受劳斯莱斯时6 i# ]4 E! {& H7 w/ Y
我花了3周时间阅读汽车资料( g# C9 I5 F! C7 m/ K% R
看到这句; e: ?, s7 {! p: d8 S% R6 u
在时速60公里的车上8 W) g* r u& A- P4 V, {! @
最大的声音来自电子钟
6 s9 ~! y: s# D/ @ x" @ 看到没: B% y% i9 A/ _; a- h. M
广告教父也是在抄袭( H2 b# v1 P2 L& t. w: u7 M
Copy产品无可厚非5 e( Z6 y" |' k+ x W
贵在知道一堆资料中那个是闪光点+ ]6 M$ n% L# F6 c) ]6 r% ~1 R3 `0 v
6 Q! ?4 U0 ~: J2 R) ]8 f: A
$ [+ l; |5 {) S) n! L
好创意就藏在产品里
" w v, j4 L6 L1 I8 r6 }2 V' C( N: ` H 这样的栗子不胜枚举% L! g- d/ y' ^3 r# k$ i `4 ~, }
李奥贝纳大爷就说过
# K6 ]; {! X+ M* f. w6 Q- E' P/ M 没有任何东西比产品本身更能说服人
$ |8 o. X! ]* I, E 对产品了解的滚瓜烂熟/ s0 M- Q. X+ g& @
产品自会报答给你好的创意& D' i" ] o/ d+ k- v
最聪明的抄袭：抄书本/ V. D) U7 b" h5 E& i# U, T2 i. ~
当产品被扒的赤裸裸
9 x2 W2 q# ~: z6 J 你还是找不到灵感1 z) M; `2 {- B0 c
那就把创意触角伸向各种书本0 g. k- H6 v5 p8 b5 H; W; ?6 j) V
下面这则广告
& D7 @" F k) L3 I2 y( @1 Q 就是来自马太福音5章38-42节
8 ^: m9 a3 _; W/ K9 ~4 k+ y 有人打你的右脸+ U5 ^! s+ i: q u6 H/ V7 B, Q
连左脸也转过来由他打9 ~4 H6 r& \" o1 W7 }4 G
# L, X2 c" }+ I' E0 {% s B) ?
, u* t. f6 {1 t3 w* X: x 比抄同行高明7 p8 Q ^& s0 |5 W
颇有点偷书不能算偷的道理
6 N4 k3 ^" H* y R# \9 j1 J 文案开始借作家、诗人、政客的句子
% A$ L' M D9 W# z 美术开始仿画家、艺术家的表现
7 C$ `5 y/ G* S) G; U; [# y 名言名画纷纷遭殃
3 A6 E5 p; ~. |' o+ `' f) W 但传播效果确实杠杠滴
/ r# t( j$ M+ t7 B1 q7 W 觉得自己创意丑. J/ c1 B+ d6 y4 j
没事就要多读书
; s% R3 U4 s5 C 拿来主义要在广告里用好 y+ C. w1 Q( r2 {. e# d- s
和产品的关联就变得很重要
6 \2 c3 J8 W0 v, P9 h# @7 Z2 S- V 最省力的抄袭：抄生活+ g- L% x) [2 L% Q( Y, U
岛国的动作片《超级变变变》
* A0 |7 N8 O E; G J( J! ? 也是被抄袭大户
! M( X! y6 n5 n' o" t, ^' y7 ^ 但因为跨越了行业% e9 a9 J, s1 _( U2 p
所以就美其名曰借鉴
' s8 D* i! m+ g 不知道有多少创意
% t/ B7 Z( N( o* ?" C9 F3 j5 G 假汝之名大行其道
* s5 _! B; w- ^3 ~ ! }0 p* p g) l
. ?/ h( \& g' @. x1 r+ z
支付宝超级变变变真人弹幕
# W7 V' C; Y3 @3 B3 C: \2 k) s) } 法国铁道局的装置艺术- K$ Z R8 S, ]5 \/ u
就是哆啦A梦的任意门
: G B7 H6 ?& g0 |: E1 S 而把任意门放到电视广告里% H& N0 q7 R! u5 g4 b w
就成了老板电器的新广告
5 S" j$ O* T1 \3 P) U. s4 B
% n5 t: K; |2 {0 [: o: [, O2 C1 r2 n
9 O! j, R+ u/ C. r3 Q2 X 法国铁道局的任意门# e; n( n* C& |1 Y' o4 T
. ]& x W l* R* Y+ e9 |
" B5 F( p) n4 T% ?6 r
老板电器视频“总有食空等你穿越”7 U$ [+ w5 e. D- a9 D
墨尔本的铁路安全公益广告# b k& }& `2 \1 q4 S( O3 ]
蠢蠢的死法: H) e6 Q2 Y8 V2 J1 t
曾经拿奖拿到想死! i8 \3 R0 b5 u2 w3 |7 T
这个创意
# `1 j* y4 t. R( F 基本搜集了你想到没想到的各种死法5 x5 T& n, c' d( Q" J# o
完全是抄生活的集大成者
c! [9 K; `( C5 W$ y+ i& R
& c, T3 F( Y- j# X
& f! P1 D# T' b
网络段子手的兴起* q& r( }+ l, f: h) l" L4 w$ ^
更是给创意提供了抄袭的捷径
" K+ S3 l! G1 [* { 不过这个时候! `- K" l7 }4 k1 \0 M
拼的就是执行速度/ S5 K7 U9 B+ T3 v5 Y5 I3 S
天下创意唯快不破
& ~3 @) a7 v! u: g. o- l 时髦一点叫追热点+ y3 O) t) {$ W! \
一阵风式的呼啸而过" y* r% W7 x! Q3 ?$ ?: a
深藏功与名
% c3 s& ?& p( N5 l
& c, c- c& c. e
. r0 `6 u- G& ]9 m/ [/ M+ | 回过头来看$ |! p% W3 y9 f' L
NielFrench写的芝华士是原创吗?2 n1 W) l+ [+ l) p! @& w
其实就是抄生活而已, J& z2 ~% v: v% k% t+ ~% V- _
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
; |( B" f& j" e* B4 e 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签8 ~5 n1 d6 G% H4 K
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
$ j" f& H. ?! U4 O& ^1 V; Q 你参加高端酒会
$ j! M2 }( d2 y7 G t- L6 I& N 会假装捧着酒瓶仔细品鉴* N* _$ T) u( a. R; |; j
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?* N/ \/ L! g" c4 ^8 d B
……& ?" G4 [3 B) W7 j
广告人要多生活
/ v+ O0 D8 v |% Z i) a 没有丰富生活的给养
, q( s- x+ b5 \* w' N; B( R 你拿什么创意感动生活?
& P4 B# s9 U+ i 最牛掰的境界：被别人抄袭
3 z7 u' X7 l: Q) R O! d. Z3 B 原创如果只属于上帝5 ~' f/ L( k7 b0 x$ n7 t
那你至少能做到的是: @/ l9 J! {, D% t$ W
通过脑洞大开
; i; Z% {: Q8 L9 @) ~
, c4 x& d1 _' ^1 N3 I |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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