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互联网、科技不断发展，一个品牌要立于不败之地，不轻易被后来之士追赶和打败就得有自己的一套营销策略。循规蹈矩的营销策略固然有用，但偶尔也要尝试一把花式营销!( H3 y- }& O: t* h3 M1 G4 p5 v
一个现象级营销事件的出现，天时地利人和缺一不可，但仔细观察你就会发现，它们有意识或者无意识地都遵循着一些相同的法则，都摸透了大众心理和情绪的流动。) e" R5 n' @9 t. J' f6 V* _
盘点那些费尽心思花式营销的品牌，让我们把脑洞打开，也来学习一下吧：6 B' D7 S+ \8 X2 q$ `
一.魅族&陌陌6 k7 O$ V1 w& B. Y8 Z: D
不久前，魅族发布了2016年的新旗舰机MX6，此次新品发布预热“不出意外”的再次选择了陌陌进行合作，双方联手推出了一支主题为“给你条路，不是套路”的预热视频，开头和结尾都是代入感十足的陌陌开屏创意，中间以浏览陌陌动态的方式，展示了MX6发布会“给大家走了条路”的主题。 A1 D7 k) p, g7 P& W& [
两家企业此前在社交营销上就一直不断尝鲜创新，这也让魅族从“低调网红”逐步成长为“社交达人”。而魅族在社交营销上最成功的一次案例当属与陌陌合作成为首家官方号的营销事件。
5 s' k7 |/ g6 Y 二.乐町
_- L8 @, P2 u1 k& z3 K! u “天猫520闺蜜节”期间，太平鸟旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵，打造跨界单品，在天猫首发。活动期间，完成销售业绩838.8万，其中蓝精灵产品销售2万多件，互动话题类阅读量累计超500万，评价超1万个，点赞2万多个。
2 G* b/ x% u- k 少女系的色调加上萌萌的蓝精灵，直戳妹子们的心尖!还不是分分钟剁手的事?
0 @% C% m" I- Q, l. K; e( X$ m 三.三只松鼠& k$ S( R! o( Z6 `* ?, ~$ E
前段时间，三只松鼠创始人章燎原在2016电商大会上宣布了一个重磅消息：将携手功夫动漫打造三只松鼠动画大片。用动漫来维系用户情感，做没有痕迹的营销。据透露，未来两年内三只松鼠将投资上亿资金用以制作动画大片，后期还将推出三只松鼠同名大电影。# X% [" ]2 U0 K! z8 F O- \) N' n
据悉，三只松鼠的年销售额达到25亿，今年预计销售额将突破40亿，堪称全网坚果NO.1，累计超2400万人次购买，累计卖出2亿包坚果。' I0 [! |# e: S7 M# P7 U
功夫动漫董事长李竹兵认为：品牌携手动漫是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。有好的产业积累的动漫IP将是未来动漫IP授权的大趋势。. \% [5 y6 X. h$ i$ Q5 ~/ A
而在热播的电视剧《欢乐颂》中，也频频出现三只松鼠的身影，出镜率奇高，而且有时竟然意外的和谐，可见下的成本之高。
r5 H8 K1 |2 c5 d$ }6 e" [4 { 四.新养道
4 J B% A( ]1 L8 _1 I& M0 u 魔兽世界大电影的上映可是火热了一阵!而早在这之前新养道便同魔兽大电影展开了跨界合作，高举“零乳糖决战乳糖不耐受”旗帜，在全国开展了铺天盖地的宣传活动。无论是在超市、电影院、手扶梯还是车站，甚至是加油站都能看到新养道“零乳糖决战乳糖不耐受”的宣传。甚至让很多不明真相的群众误以为魔兽大电影是由新养道零乳糖牛奶投资拍摄的。; B* C. X& y' Q& J- t5 E! Z$ q
不仅如此，在新剧《老九门》当中，它也是植入了不少广告，当真煞费苦心!: R( x2 Q' |' R! Y; s
当你的目标是为了促成销售，那么营销的目的就是营造有利于销售的形势;而当目标变为品牌曝光，那么我们营造的就是有利于品牌的形势。
5 i! j* P5 u$ Z, R' y 营销的最高境界：把一个原本小众的需求变成刚需，把一个原本平淡的东西赋予内涵、情感乃至信仰。. U; d ?( C8 b; p( M/ `
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发表于 2016-7-27 13:44:19
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