|
|
单纯善良的孩纸们
0 P8 ]; x& j/ `+ e" B. r( s 顿时从过去的一脸崇拜中警醒" D- B+ D) n0 u4 e; [- @ Y# m# c
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
- o5 f" M0 P+ k/ @ 别盲目崇拜了3 P7 L2 A9 L. x- q# G
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
! Z0 Y m1 @+ l4 f( e/ o 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉% L% E: \- A4 t# U: A7 ]
只顾低头码字从不抬举水军
4 m- \! Q/ U9 F) f* _, n/ T9 j/ M 你再不懂得珍惜8 ?& g* U r$ E
过了微信更换数据端口这个村/ u$ f. h. ?! i: [7 A
等水军这群胡汉三又杀回来! }# n+ {( f ]( \ \4 ^
你可就真的找不到这个店了
2 `2 `0 ]. _* ?/ _. V3 l
( K1 K k, _4 K* n$ r
1 W( D" V- W$ X5 p. V& [. T. D4 F- b
幸灾乐祸脸
# Z/ t3 u$ B( R0 c; q 言归正传* n, i% `+ }- g2 X' D4 K* y
在广告这行呆久了
) i& A1 K$ q7 ~; o3 h( s% N, @% P 如果一张口不说自己追求原创
3 M6 {, H! B* V/ h0 v 都不好意思出门见人% G8 v1 k% H* s! M" }
对听到参赛就疯狂的广告人来说& l' _* U, B9 |) Q
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……' Z% x0 M0 g' R# S
其实只要做到以下5点
$ U' f1 v7 |5 C @& H 原创性
* l2 H- s$ Q5 K5 B 震撼性
% H1 P" a$ J {. v2 ], z; }" b- ^" V" K 独特性
- D. }+ L# v3 D, a' K4 Z$ Q/ q 单纯性* j& c7 I8 r6 ?' X
系列感3 w( X/ p7 [$ W! }- K% ]
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)& s# g* A8 r# Y! O
离拿奖8成也就差不多了
7 S$ q+ b8 O1 s* f2 E" N' e 还有92成
2 @9 g7 M+ S* X6 z& x 那就要看你的运气和公关能力了
8 T s. {. S$ {" J
7 N Z. Z8 j I9 J7 b2 [8 C) e' w
1 a% m3 V D* N* C5 F* }
被排在性感第一位的
! v2 T: |, H1 i- Q* _4 M “原创性”
+ _9 R8 v; n1 [6 l0 { 严重忽悠了吧4 [* O0 Z2 B' P$ p1 J+ E& o/ @& O* c
其实这是广告行业的装逼词
. D0 u/ ?% F1 U) a8 C 糊弄外行可以9 ^7 v+ r; m, L/ @
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
. Z$ p& D+ |3 \6 e: E 除了上帝谁真正原创过0 {, u0 y9 f7 X7 y5 b
韦伯杨都说创意是旧元素新组合) e! V- u9 [$ N% f
旧元素算不上原创/ G9 D+ M- w3 R Z6 }
一个1+1式的堆积木过程
/ W/ D) K1 \* [( g# W# D 要自夸成原创其实谁都没底气
! Q! d0 W: w9 k 从小课外教育的一句大白话才是真理
# N7 b3 w" d! [+ }$ u0 | z 天下文章一大抄4 m9 R3 l* k6 V8 ^9 h! K
看你会抄不会抄. Y/ ]0 @% S& c6 S
其实哪有什么原创
8 r' m( ? b& w0 c1 [" @% d4 P 蚊子随便选几个栗子
7 ?$ U$ t& i- e/ D 让大家见识一下古今追捧的大创意: _1 \ `6 y6 D8 i5 x
其实都或明或暗在玩抄袭
$ c v6 ?+ a; K- H! h* P+ a x1 l 区别只在于你抄的聪明不聪明6 p& u7 K( s" T/ f. j# s
被外人一眼看穿没有- o# K) W: ~! F7 c
: v. d2 m8 e9 t5 J; r
6 j+ @5 d) R, v 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
, R& S4 E7 Y( h) E 最低级的抄袭：抄同行* W8 d2 w. z: ]; l& K
广告圈那么小$ X1 R E& e6 E. R
抄同行分分钟就被抓现行5 ]) A* k# y3 c* W1 ]+ z
以前网络不发达& w+ ]( O! T4 c
广告抄袭都是跨国界的
0 r2 v& `$ s: s( P7 f 农夫果园最早的喝前摇一摇+ @, i# Q; j% j
就是抄出中国走向世界的栗子9 N- z J o) t" @6 R+ R$ o0 f
虽然抄了
! U9 {! w) U% [' u 但你别否认5 n) V8 N/ R- G
当时真让电视机前的观众眼前一亮1 \( F, G7 c. Z& h$ H
原来广告还能这么有趣有料有效
/ m( M8 a4 G0 m3 T+ F# n
9 g* m7 M7 [: t, B8 F
" x" G* y" S# ]3 m U' ]
被同行抄袭最多的
3 K2 o$ U5 q1 o x NeilFrench写的芝华士广告算一个1 B4 K2 r, O( ^, B9 L% L0 G
万科花园新城的广告 G3 ?( Z/ `7 K9 M4 M
从文案到排版原封不动的照搬
" g2 ? _/ ^+ l# D! I9 W 估计那家广告公司的口号就是& I8 F5 O) ~9 A+ y; A" E# c8 \
我们不生产创意
& {# R1 y3 Y( X* [/ i 我们是知名广告的搬运工
; |% Y. V h1 C5 J1 u$ [ I5 ^ 貌似当年还拿了国内某广告大奖& {" t X; [& J6 m) Z+ d
一时被业内传为笑柄: z) H! s' V# R' b6 s. k/ q9 I
不只是嘲笑抄袭3 @& N ~8 }2 q3 R4 a* G. A
还有评委大师们的没见识
$ [0 j; r! N- U/ G* ~) m4 p0 ?* c
) ^: Y' ^7 m; H
5 N5 U1 L5 k# V5 V2 e9 K* Y
今年戛纳奖揭晓后3 l1 H2 H- p: U) h- a
国内广告人讨论最多的9 r1 S$ }) k d7 u5 G
已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ F. h6 P$ I0 n! r( C# d+ R
集体加入抄袭还是原创的大讨论
+ i( w) K: \ p- v4 E 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
4 B2 l5 w/ E1 _7 T' x ^ 最后连创作者自己也说, n4 H# r) ^0 o2 r' p
他的策略和之前某获奖广告一样& @) y2 ^* r D% ?
一副我不屑抄国内广告人6 Z+ V8 @2 {0 J4 e8 m, f3 ]3 u; j
我是踩在国际广告巨人的肩上
/ w, S6 s$ ?. l- @# \/ h& I 想起以前的广告人
2 H4 y+ r, L- L0 J, Q ] 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
8 a2 Z& S- ^: ]1 l" x, w. e 初入广告这么做可以原谅
" D* M# a9 i9 [! c7 a+ Y 如果一直照着广告做广告& M8 @8 m$ s' I2 e
那你的结局只有一个1 L$ g4 t( n4 {& K; P3 K
一直在模仿，从来没超越
$ h5 O5 W# r2 x- C' f! N2 ^/ |, q 7 A4 b* W3 `. l3 @. G
' M& o, ^$ N+ [% H; H6 U+ w8 ?# t
所以抄同行是创意大忌! Z1 U' i7 l1 W! e$ c4 C
好比考试抄邻桌一样
! J. j8 g' b9 C2 _; ^) Z 严重一点那是要开除学籍的; n. l6 T' ?: B6 M1 [
只能说& b5 ^9 W: a {5 S5 a7 W
最高明的创意
; b' {: Y8 @6 L `5 a/ L$ c# f 往往来自天衣无缝的抄袭
& B4 Z* G; d3 t6 t$ S" f 最省力的抄袭：抄产品资料
; w2 }1 u1 x; A5 n 奥格威的代表作0 p# D6 x! Y5 h% N3 J$ }3 @3 m
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时& J [" Q+ U3 K9 f8 m/ n4 U2 _
最大的噪音来自电子钟
7 H# r9 v$ s0 }1 _0 l3 {3 w2 O 奥格威自己坦白说6 ~. H! `4 }" r
当我接受劳斯莱斯时
: {+ r) P6 |2 m2 x, T$ ~: z 我花了3周时间阅读汽车资料
+ k3 T& A+ w: ^ 看到这句( `8 ?/ r- [4 n5 Q- D+ w# H
在时速60公里的车上
- j9 t" [: e! g/ f; L# h: ` 最大的声音来自电子钟6 d5 m, h+ I W$ D6 l
看到没6 s) W9 G3 l- Y- E, v! @
广告教父也是在抄袭/ u3 z& q( M# t2 V2 g7 K& G
Copy产品无可厚非
O2 E L5 {* J. A) N 贵在知道一堆资料中那个是闪光点9 J1 b9 |0 J- o& ]2 A
W4 W2 j! d1 W' R
3 E% t9 y M$ d+ m8 {
好创意就藏在产品里 c" w2 L: [# R# O! A5 A) i, D4 V
这样的栗子不胜枚举
! N% v" i( D" k7 }: `6 Y& k! O 李奥贝纳大爷就说过
0 m3 O. ?/ ~. I" g7 F 没有任何东西比产品本身更能说服人& i1 J5 z6 z) W
对产品了解的滚瓜烂熟
3 G- P$ L$ }3 u. a4 B4 E# r, l 产品自会报答给你好的创意1 n7 T) X; d6 b5 U/ Z
最聪明的抄袭：抄书本5 v6 e6 t+ k, ?$ e9 M1 u5 p7 n; {& M
当产品被扒的赤裸裸0 A+ h2 A; o& f0 e
你还是找不到灵感* e3 H* I: P! T
那就把创意触角伸向各种书本
8 ?9 ?" n# J4 H4 T2 p* {% Y9 a 下面这则广告3 }) ]. \# q/ }# l2 |2 R
就是来自马太福音5章38-42节: f" W- b( W# r
有人打你的右脸6 [+ Q6 V- f! r' i8 R
连左脸也转过来由他打! o( A2 ~6 h/ K2 K
& |0 m$ f' s. b. a
) v& a9 j( `2 }; L
比抄同行高明
( \* \/ L; X7 I Z0 T7 T B; Z 颇有点偷书不能算偷的道理
8 @! ?# g8 b* d" I& Y 文案开始借作家、诗人、政客的句子* K t1 \/ ^3 v1 G/ O
美术开始仿画家、艺术家的表现- G7 k6 t1 Q( J. b6 _: b5 e8 Z
名言名画纷纷遭殃
# F2 _8 _. e; w8 Z+ n/ I1 R) U 但传播效果确实杠杠滴
' M5 h9 x" H+ k! K) X 觉得自己创意丑( a c) }+ e& i8 U/ P e3 @. r
没事就要多读书
+ J2 w3 d" ~6 W) H 拿来主义要在广告里用好
7 X7 g5 E( @! X. U* d 和产品的关联就变得很重要! m }7 H7 O1 ^! p z6 ~
最省力的抄袭：抄生活0 U* J2 i' `/ E
岛国的动作片《超级变变变》8 c, M2 D. {8 Z [; B
也是被抄袭大户" s1 i; s1 N% I1 ?2 M5 U
但因为跨越了行业
+ d0 v" {% v" @3 v* t* }2 j 所以就美其名曰借鉴
7 O+ J1 G( E* W" _# J 不知道有多少创意2 V4 G5 Y8 Y# p# Y* q4 q
假汝之名大行其道
/ _" U" R6 a3 D; ~7 d
. `& z" a. y: i% T5 O' j
( }" C, H3 z/ _( G# C+ h/ q9 `
支付宝超级变变变真人弹幕
, W6 [: H) m* k/ r2 Z9 ~; X 法国铁道局的装置艺术
$ I1 g( y1 ^1 n7 \ 就是哆啦A梦的任意门( n6 o5 n' y3 `
而把任意门放到电视广告里
4 _! n4 w! k, L 就成了老板电器的新广告
! m1 w7 F7 }% P8 B l - J+ c: d* ]/ e+ o% e' A
; t2 m8 _# y+ Y" V4 { 法国铁道局的任意门8 `$ \9 U! f) n$ i/ ^ c# r
7 `9 _7 c8 V, f4 Y; J1 u% {
" ?' ?9 w( ` B+ w
老板电器视频“总有食空等你穿越”9 w* s1 r, b" M" F( t- {+ L
墨尔本的铁路安全公益广告% a2 q! n6 i9 j* ^$ ]! D. z( Y
蠢蠢的死法% Z! y0 H# y7 v/ A h( o
曾经拿奖拿到想死
$ T9 @5 b: t; q+ ` 这个创意) W- B" k+ X' a# i
基本搜集了你想到没想到的各种死法
[: m1 z. ^, p- L 完全是抄生活的集大成者 I. ?! K# L. N( m% [ m
! P1 m) A8 H" f
. b3 H+ i5 i# C" a$ e& r9 m 网络段子手的兴起: i0 j! b- y3 _1 I
更是给创意提供了抄袭的捷径
5 `; h& @: S6 H! F 不过这个时候
0 {- r/ P1 t0 B0 D* q; ] 拼的就是执行速度
& P& K' e$ o+ y/ V0 B2 L+ | 天下创意唯快不破
3 N+ A3 h! c0 G& l# N0 i9 G 时髦一点叫追热点
9 L4 n# B) l# {. m 一阵风式的呼啸而过, F& a( K4 Q, X# C" l% g
深藏功与名
8 |0 c% @# W8 G7 b % ^' Z3 `: a: A: t6 t8 ?% N5 K
2 ~9 O' L8 [& a, g# K
回过头来看( ]3 M1 C( p2 `: u! _. i) l y
NielFrench写的芝华士是原创吗?
' t1 J: V0 F8 a& _- C l; } 其实就是抄生活而已
6 Q! k% E3 H: C 他只是把观察到的屌丝生活生动描述2 \3 D; a. p( R1 _/ M* S
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
5 H8 z2 w$ L. F) I' { 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
- [; ~# q" a6 ^) J 你参加高端酒会. c5 }2 w! }$ t. G& C2 ~
会假装捧着酒瓶仔细品鉴; `+ J7 [. F/ p* K' H: v- } a/ t
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?' H" j5 n* U( G, @, F- U/ b0 |
……( k4 z1 F% s G! q+ h/ ^) k! v! k
广告人要多生活
" b6 f7 U! B0 C2 T 没有丰富生活的给养" m3 g) J- s# Z4 ?, ]0 M8 K
你拿什么创意感动生活?- K$ C( }" N% v5 r+ b
最牛掰的境界：被别人抄袭
$ B J* J5 r$ F* P$ U4 x 原创如果只属于上帝' x, R# H0 q% `
那你至少能做到的是7 s0 n+ Y4 d' F
通过脑洞大开
- ?0 E" ?$ G, N2 v
" q. [# B" k: t% G |
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
