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单纯善良的孩纸们# x7 d; y6 F' Z; c% M/ Q
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
0 W2 v5 U( b2 V; y: l 你被各种教父大师大咖骗的有多深?2 g4 U2 T. @" y! { M6 B
别盲目崇拜了
8 h: i: W9 y, p1 `. W$ i0 ? 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子 b7 ~; e- s: J! b R) l
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉5 g' `( I% |3 a6 M: n5 M
只顾低头码字从不抬举水军" A- W! z; a/ G5 m
你再不懂得珍惜' A9 P8 ~! S9 T0 E' D6 H- f
过了微信更换数据端口这个村* p0 `$ I: ?# x+ k8 U' Z5 t; z
等水军这群胡汉三又杀回来
! d' M" `. b; S4 h, T; W$ l% s8 V) ~ 你可就真的找不到这个店了- l; e. E) l' G) j
% w6 m8 n( ?+ O. I2 w
( D% v Q% M3 k& ^ 幸灾乐祸脸
1 e3 @, I# W& i Y 言归正传
' p |* k/ ]' a( n; P* Y; K z 在广告这行呆久了. W6 y: y1 s# y
如果一张口不说自己追求原创
1 P: | W0 {$ f& w h 都不好意思出门见人
; P( `5 Z4 o; \2 c 对听到参赛就疯狂的广告人来说9 {# v8 S( Z$ [# I1 _
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
- E, V% {; h- F1 d+ Q 其实只要做到以下5点) u, G8 q$ N/ H6 L6 h$ s: g
原创性
4 n/ r7 g$ @+ N. t1 h4 L$ L2 q 震撼性1 t! W, H8 I* n- Y/ \: r" H7 z
独特性4 w/ }+ x, r Q7 o2 f6 {# Q
单纯性
. Q3 l; D# o, _) ~0 j- B$ M; [ 系列感
% Z9 W, l/ F ] (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)7 @2 M/ l( d7 Z3 u/ f
离拿奖8成也就差不多了
. b5 B1 A1 P8 c* X- @; ?5 Q+ N 还有92成( e% u" {, [& F1 u* Y9 K: I
那就要看你的运气和公关能力了
2 h2 ]# P2 n" a. p, B2 W3 _0 Z
* G- e' J+ N" I, i# C2 G' C
) `! e$ N7 a- b$ d, h4 K 被排在性感第一位的
# X+ \5 x( g% } “原创性”( l5 q2 ?$ O1 s( A5 q, }: B2 j- s
严重忽悠了吧/ W1 x* A; T9 P& h- G X
其实这是广告行业的装逼词
* Q8 y( d, R1 t# ]2 y Y: p 糊弄外行可以# O1 ] b; A5 `% j. r
内行彼此说说都只是呵呵不当真的% g' z4 c9 @9 g3 K J7 a
除了上帝谁真正原创过/ R. R. t! h1 v3 L. P
韦伯杨都说创意是旧元素新组合/ C! R. e% y+ o2 w, y
旧元素算不上原创
6 |* P: E- m, w* M( c1 m8 H7 L 一个1+1式的堆积木过程* L! {( T% E, z6 O% Q
要自夸成原创其实谁都没底气) A& d, y% J* E) T
从小课外教育的一句大白话才是真理
5 G1 w# i7 j5 B0 Q; x! F 天下文章一大抄2 H5 h* t* M+ Z, v
看你会抄不会抄
9 h/ w' G+ B9 _# ^ 其实哪有什么原创- U; D% \# D4 _
蚊子随便选几个栗子
( F7 [* G. w- E1 ~% Q/ S 让大家见识一下古今追捧的大创意& }- {: G! o$ Q, w6 G4 i- s
其实都或明或暗在玩抄袭
5 X) X8 f. E8 K J% l, z2 S 区别只在于你抄的聪明不聪明- V* h4 @/ d" W! y7 B
被外人一眼看穿没有& Y3 G, S( y- P: a7 v
7 D1 \+ O; z2 `/ {
* s V* H1 \' ]" x
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告3 q* x L4 J. {- Z/ Z+ G
最低级的抄袭：抄同行
) Q* {, J# F+ D* a* P% p, \5 B' F+ v 广告圈那么小; T& l9 t; u! w: `, S2 f( w# e
抄同行分分钟就被抓现行
2 u9 C6 b9 C- y5 P4 _3 r L 以前网络不发达
# |6 b/ F9 z7 `; ?6 f- o7 [ 广告抄袭都是跨国界的
; W* ~4 z4 l9 D$ m- W( W. S0 p 农夫果园最早的喝前摇一摇/ J7 l$ d' p# v }! M4 c2 H
就是抄出中国走向世界的栗子$ E( W- ]- P: n
虽然抄了
+ M( s$ L$ e4 w* I2 j/ J5 ]: A 但你别否认
$ _! b" ^3 N& W2 W5 C! _" i 当时真让电视机前的观众眼前一亮0 Z' J, S8 y4 Q
原来广告还能这么有趣有料有效1 I; u. J8 q/ I' O
! w- r- p9 v$ E
. x V6 A, X4 ?/ Q! Y 被同行抄袭最多的
( [, \) k9 S! \( A# Q8 y NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 ]( k9 k4 l" { 万科花园新城的广告1 Z3 l q. R4 `3 K
从文案到排版原封不动的照搬8 w# e/ P/ P* u3 ^6 N
估计那家广告公司的口号就是
% V y0 H ~* C4 x% Q! e4 J: H, ]9 X9 P) w 我们不生产创意
+ R# V. e, u5 P% T" i/ W! F 我们是知名广告的搬运工1 ~0 j# ?9 l a7 Q p) ~
貌似当年还拿了国内某广告大奖
) l* z2 N6 _& D7 ]% n/ ? 一时被业内传为笑柄
& q# k6 s3 X1 N W: G! u3 A 不只是嘲笑抄袭
* o0 o# D+ S! o. W6 D2 y/ @ 还有评委大师们的没见识) b+ @ k) r& p1 N
+ v5 ^/ S% L) A! f+ L5 w R
* @- e2 n1 T/ k8 i9 m9 U9 r* C" H2 v 今年戛纳奖揭晓后
' l3 p$ W- m: M" @0 q 国内广告人讨论最多的
6 @. M) F0 d/ o) W2 S3 k5 w r 已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ ^" a- B x1 |$ ]$ u. b4 F' p
集体加入抄袭还是原创的大讨论! q; p. R6 m3 a9 n
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了- Q4 ^& A8 k. b* G/ m% f
最后连创作者自己也说
& [& ?! S( `# B 他的策略和之前某获奖广告一样
" Z. ~4 v7 w. d0 k 一副我不屑抄国内广告人7 w9 R! Y0 E7 p5 \
我是踩在国际广告巨人的肩上
$ a- X! t& u; X! o# f' E 想起以前的广告人$ a' K* d% i% X
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
/ z. T" v& m& R" h+ S/ s3 u4 u 初入广告这么做可以原谅
- O3 L O9 W: x1 F) A. a4 H 如果一直照着广告做广告
% L3 x _6 R0 l8 l }) x. V 那你的结局只有一个
0 d/ i( l3 t: ~: |) [$ I 一直在模仿，从来没超越
* g& A& f. ` ^/ K7 a
; z5 N" |7 B" l4 O1 M4 e
/ X1 U7 x$ K, x0 t- n+ C
所以抄同行是创意大忌& f" `. F0 ?: d! w$ n8 o) B6 h
好比考试抄邻桌一样2 j* t( k& M" i+ P
严重一点那是要开除学籍的7 B% N9 r/ d# o- f2 U
只能说
' y( |5 S# X; K& U2 t1 d* ^& T 最高明的创意 B( @) e9 ` I: \ @
往往来自天衣无缝的抄袭* `+ T( @9 f& t- l" q) l! s5 r
最省力的抄袭：抄产品资料
( P% @0 K/ a! X* T! T, H 奥格威的代表作
* r3 ~1 Z' y0 D; y2 Y6 _8 y, e 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时4 Z3 U, C6 e/ e4 U
最大的噪音来自电子钟
5 u$ s; Y" R7 v$ O7 G- k( k 奥格威自己坦白说
$ D8 U. Y. T( a# L 当我接受劳斯莱斯时
- ^$ |+ n. ^7 i. _ Z 我花了3周时间阅读汽车资料4 g9 R1 `! l& N) r, |( z+ r
看到这句5 t/ {3 D2 {6 F1 m: U
在时速60公里的车上# y ?) u8 f2 n! @# O$ Z* t
最大的声音来自电子钟
0 q% r5 d+ f- h. z 看到没 y5 c7 j2 _* [. O
广告教父也是在抄袭
$ [* m& y5 L4 c" c% V Copy产品无可厚非
# e% u% {" k+ W5 O2 E6 Z9 ?4 [5 H 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
8 U% Q$ ~' l& n: Q) l! ^ * U' o2 U' F1 s2 ` F
* ?. \0 e' |& o/ d$ B+ @ 好创意就藏在产品里" B$ S$ v& } m2 j
这样的栗子不胜枚举9 N# @& z; E& q) M
李奥贝纳大爷就说过$ [' B$ ?/ x/ B9 p; u& [
没有任何东西比产品本身更能说服人
6 C5 [" Q; W; p" E! i 对产品了解的滚瓜烂熟' C( W) p/ r9 M: B7 S/ u$ P$ i
产品自会报答给你好的创意
: m7 A. }, U! x0 C/ y# X" O6 ^% R 最聪明的抄袭：抄书本
6 Z% h- W& ?9 d, d0 E 当产品被扒的赤裸裸
c- d7 p! A) x6 D: \9 n 你还是找不到灵感
E/ Q# ]' z& ^! z+ s. V ` 那就把创意触角伸向各种书本
4 i$ i* M( y# V* T H, B K 下面这则广告
) O/ m' [/ i7 ^' y7 f; H6 F 就是来自马太福音5章38-42节
& c Z4 ]3 c, G0 T- z+ m; _ 有人打你的右脸
9 ?4 f. z# ], ?3 t( T" F 连左脸也转过来由他打4 o) ?/ J8 c- J
: t+ [; O3 A5 R' e+ a9 Z2 `7 H
8 g* N4 C- c" `7 F# x+ |
比抄同行高明
$ z2 Z: m# h. z 颇有点偷书不能算偷的道理# f9 j6 I& a+ F, G' U: q! T. [. y8 h
文案开始借作家、诗人、政客的句子. k% t1 H2 Z b
美术开始仿画家、艺术家的表现
" i6 B' m: j v; U' J) o 名言名画纷纷遭殃# X; l0 Q: `4 L G. A
但传播效果确实杠杠滴1 b- z1 l- V+ n# c$ S* B
觉得自己创意丑3 x5 N# n6 F" C( z. ?+ k
没事就要多读书8 l" n- S* }+ c- g7 M
拿来主义要在广告里用好+ H( ~, r' l m
和产品的关联就变得很重要
0 B9 F% u( E0 s. E$ l 最省力的抄袭：抄生活
- @" j5 W2 D( E8 Q8 ]0 n/ ?. k 岛国的动作片《超级变变变》/ r2 F8 J+ E, x' `0 ?3 O
也是被抄袭大户
9 Y+ F2 ]% D! q 但因为跨越了行业; Q7 j+ c( ~# D. W3 B* b
所以就美其名曰借鉴
. u$ F/ a+ E3 x' J 不知道有多少创意
: M# k! q! j9 i 假汝之名大行其道
+ L* p' e2 [- o2 t$ F7 E7 D Y 1 I' [. @# A7 w$ T7 U
6 A# R5 j- h' a 支付宝超级变变变真人弹幕2 }1 g0 x+ {/ X* f) _
法国铁道局的装置艺术
$ B6 O5 U r/ j ]! t) i 就是哆啦A梦的任意门
/ |" H5 A/ c: s! V! U" [ 而把任意门放到电视广告里; G$ S/ @# o; b# J! f* x* a
就成了老板电器的新广告7 m+ J8 Q. ~5 z# G5 O
7 i$ N% S$ u0 Q0 H l" V+ Q1 j6 ?
, L; M2 @, D* S# y( q3 g& H$ u- U
法国铁道局的任意门2 c6 m4 v% { Z: ]& S
6 o% r/ h8 b; k/ {, G
) @, J. [/ c( ^4 ?) E, F& C! v
老板电器视频“总有食空等你穿越”
. Q; m N) {6 y3 y0 d4 F% i 墨尔本的铁路安全公益广告
4 |- B8 z) w( K2 d p W \ 蠢蠢的死法
) _" V, W8 {% Z7 j3 l9 ]1 z8 ^ 曾经拿奖拿到想死
4 t+ p8 x. L( h# f& M% M! w' B$ R 这个创意
, L5 F+ B |& ] b# E 基本搜集了你想到没想到的各种死法. E4 D% d# F# G# g! Z
完全是抄生活的集大成者
0 y# a& C) H* h" T& }( P8 \
5 U0 B) t) |! H* s% z
6 A6 P# f7 Q- m
网络段子手的兴起; | r2 {. s5 n$ t* A
更是给创意提供了抄袭的捷径. E+ [, c5 N' I3 E1 h1 o
不过这个时候" S- B7 Z, \/ _* ]
拼的就是执行速度
( K: r k( |1 v5 ` 天下创意唯快不破2 u6 O6 G$ O7 \0 D. \
时髦一点叫追热点
! c# Y! S* @3 e9 \5 J 一阵风式的呼啸而过
) J; @3 n; q& } 深藏功与名
. z k- w- o; [3 q4 L( c$ s0 g5 q9 ]" p7 r - W# t6 z7 Q/ m2 [8 H) j+ Y
$ A+ }8 n! t5 {/ t1 C. v$ y# _& l
回过头来看& {% L# f- f; T$ R: }! G
NielFrench写的芝华士是原创吗?4 H! o: k5 ~2 m n
其实就是抄生活而已
8 R3 ^: ^+ m7 A3 f( j$ ~2 k 他只是把观察到的屌丝生活生动描述+ [/ R2 r1 N0 g1 N7 a
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签: W0 O v# |/ o
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
6 R+ f) ^6 U( s* X$ I/ f4 }( n, x. G 你参加高端酒会9 A% r% X3 R' r- d2 {8 w5 K
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
' I$ t. D/ H( s1 N 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
8 C" x2 @# T5 P1 w+ K ……
5 S1 Y4 C8 ?& h/ [/ l 广告人要多生活
6 g& _7 P6 k: o% E8 w 没有丰富生活的给养
+ P; o# o7 }. o0 V: M 你拿什么创意感动生活?
+ r4 P3 E* S6 Y 最牛掰的境界：被别人抄袭
+ Z0 ~" s# q% E# H/ g( \6 u0 m 原创如果只属于上帝( q6 W1 h! c# C/ w- F
那你至少能做到的是
' _# d" K" X. a) W 通过脑洞大开2 t) a, F; z$ S% X- `( I+ G
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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