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单纯善良的孩纸们/ T0 i; m% Q% M
顿时从过去的一脸崇拜中警醒' ?4 a1 J$ t1 X$ l
你被各种教父大师大咖骗的有多深? ]9 t0 X9 |: h
别盲目崇拜了
$ |* r6 H3 c4 z- f4 q8 M" w$ f2 l 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
& J0 W. Z1 G0 Q3 n1 j, o6 d 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉2 L: ]: p) F3 E7 H8 v% B, M
只顾低头码字从不抬举水军
7 K- q# d; X; ^3 K2 N 你再不懂得珍惜
) Y( p2 m) r# z& \ 过了微信更换数据端口这个村
) m) j7 A. ^; [9 d1 f5 E6 G 等水军这群胡汉三又杀回来
% H& ?1 M) [; O! ]* c$ c 你可就真的找不到这个店了
2 n* a- O9 r7 `" u 8 O( n# \/ K( g, T8 p' j
4 U3 O% q. q$ ]! J. V2 x8 ~: A
幸灾乐祸脸 @3 |3 z. ~% O1 o) E! F
言归正传) ^1 U8 x6 C: H
在广告这行呆久了' L: u: J8 z3 S8 V' S' Z
如果一张口不说自己追求原创
. c+ Q% |- H* `" W. r 都不好意思出门见人
D0 V M/ C& C$ n' s. i 对听到参赛就疯狂的广告人来说. q+ d1 _9 }+ s0 l! y0 s
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……8 I Z/ P9 [9 D- a- m
其实只要做到以下5点% S/ h0 O- D' s! i- X$ w
原创性0 l# c5 Q+ j5 J. s( ?
震撼性& \# ^) v; @! ?* k/ t
独特性; Y* @, S6 I9 _9 a
单纯性
5 w4 X9 w+ j$ |& o5 g; T 系列感! X9 ` }! g* H
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% H5 F! C- f/ j2 v
离拿奖8成也就差不多了2 N# U+ v6 V" \6 u! [
还有92成
+ |& v) K( h; D$ x& W 那就要看你的运气和公关能力了
7 A& U* N+ I+ z: ~6 J" A) T! c. q
6 ?; b) x- R3 r0 L
, c N* m9 Z0 ~ 被排在性感第一位的# m9 _4 A% g* h# m: G' ?' ^
“原创性”! ^9 H/ K- k& }: Y
严重忽悠了吧
N1 e K I( T" K8 i 其实这是广告行业的装逼词
+ @: C) l6 \. j 糊弄外行可以
0 |# ` x6 ^% ^; n! k7 G$ u0 s 内行彼此说说都只是呵呵不当真的, s4 d$ s* B4 ^# k" j% J% D8 s
除了上帝谁真正原创过
) c$ `4 {1 H2 b5 \% R6 ? 韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 m* H9 \# k% t; C
旧元素算不上原创/ z) [2 G* @2 {' b3 I
一个1+1式的堆积木过程
: {! u4 Q( m8 x( i# F. P* ~" U6 `, G 要自夸成原创其实谁都没底气
8 O$ S5 U+ ^3 s 从小课外教育的一句大白话才是真理( D0 D8 m6 G* g' a4 L
天下文章一大抄
, e5 Z/ \" B" X9 Q8 _$ ? 看你会抄不会抄
1 r1 x# F+ R: `+ _- _+ o 其实哪有什么原创
+ H4 a' N" B, w& _2 ^ 蚊子随便选几个栗子
* s5 w4 I& C: t) G9 s3 z 让大家见识一下古今追捧的大创意
4 x( l F; S# ]9 z 其实都或明或暗在玩抄袭* e) W. s+ s% X% }. M3 ]5 G6 n
区别只在于你抄的聪明不聪明
- v7 Y9 ~4 C. J( N2 D* `' ?' R8 g 被外人一眼看穿没有; p b o4 @+ n' s& A: G- D; J% @
2 I6 H# E: V* X( m
1 z$ z+ Y3 Q; A& s! i
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告3 N/ w9 t! o& O" D5 g
最低级的抄袭：抄同行" A; y1 s5 H9 n& S' m
广告圈那么小
! X7 B$ [% i- r( K4 D) ] I2 E 抄同行分分钟就被抓现行
! l$ N, [/ D- o+ M% V- R! c& g 以前网络不发达% s! K* A* L) U& o9 j+ D$ B1 _" q
广告抄袭都是跨国界的9 @6 s; P) z- U
农夫果园最早的喝前摇一摇# E; ?+ C4 ~0 L; P! @8 s
就是抄出中国走向世界的栗子
6 p) ? ^6 |9 Y3 U$ q0 o3 m 虽然抄了5 e% d8 V* V8 q/ k1 o! h
但你别否认" l0 W; e/ K2 I. b9 c0 s9 _# M
当时真让电视机前的观众眼前一亮 D! y% O4 n5 h
原来广告还能这么有趣有料有效" D! ~# S/ l! Z* [/ {
' O9 _! a& P% J9 ^' A3 L) \2 f
' u* u/ ~4 h H6 V5 ]8 f
被同行抄袭最多的4 m, P. L# V! B' ~4 T/ u0 |
NeilFrench写的芝华士广告算一个; V4 a' ?* x0 t
万科花园新城的广告
% c% c; v! p' F2 a: F- m! d- ` 从文案到排版原封不动的照搬
* b0 A0 G3 \3 }. {1 N% U8 l 估计那家广告公司的口号就是
5 E8 b) p7 B2 d. z$ F/ w 我们不生产创意
, G* m" S3 `' D2 ^, l2 Z 我们是知名广告的搬运工- N9 I3 G+ Y# \& X' D% w
貌似当年还拿了国内某广告大奖( v* ^) Y& e( q+ y& y
一时被业内传为笑柄* D% A3 D% \, ]; V# k
不只是嘲笑抄袭3 W b( J1 R4 P* F3 x. S
还有评委大师们的没见识
0 J$ W6 c% L* f3 E( ?$ H3 K ; B- G* p* P9 e) p) E& C% P
, B2 @1 Z7 ~/ Q/ N) w) M
今年戛纳奖揭晓后5 Y, |2 Z- Y6 i$ E+ y
国内广告人讨论最多的3 c4 P2 X% j, f; o4 A4 g. }) I1 I; J
已经脱离了低级趣味的创意作品本身: k) G, i8 E5 I1 S# {3 S3 B: `: J
集体加入抄袭还是原创的大讨论
- E5 o7 P2 u* n Q3 x5 h6 K) G 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
) u3 ^/ Q' s$ T3 p1 ~" X 最后连创作者自己也说
6 D( R; w& F& Z 他的策略和之前某获奖广告一样
& b4 l; e8 D4 O* [* x 一副我不屑抄国内广告人
9 E' J6 v* Q% |" }; v 我是踩在国际广告巨人的肩上
5 b. f' F& d2 b 想起以前的广告人
: a2 @' C6 k" ?* v 都有翻着《广告档案》找灵感的经历9 q* @) F3 i9 O. H: ^* v2 g* d
初入广告这么做可以原谅
4 j4 f- y5 x$ i. s! I7 o 如果一直照着广告做广告5 C3 n3 `# k5 ~! K2 @' s W
那你的结局只有一个
7 y9 e1 K5 u8 b' z; j 一直在模仿，从来没超越
$ Y Y; J1 \+ [) F: a {2 T5 [9 U, I " l R( a; A/ {: ?% t3 v
" ~$ [* S0 r3 i6 O5 f 所以抄同行是创意大忌
( W6 N- Q/ i+ o* x$ [( O 好比考试抄邻桌一样. G" b' X# B: m; w3 Q; |! C
严重一点那是要开除学籍的4 j" ?4 t! J) ?" O7 p* O
只能说" W4 p$ L$ R+ e8 N4 R
最高明的创意" O: H+ k8 T- s S0 s/ W/ h h/ A
往往来自天衣无缝的抄袭. a& n& m: V6 Z
最省力的抄袭：抄产品资料* Z5 k1 h$ D" J* A% D
奥格威的代表作5 S3 f) z) m5 r8 L# x) f
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
o" s4 u* ], T5 m, v4 U 最大的噪音来自电子钟 \( j4 D, U$ f0 |5 I2 F
奥格威自己坦白说. p; c6 H( E* _( S
当我接受劳斯莱斯时0 \1 } B% k, x5 A; T: \
我花了3周时间阅读汽车资料
7 g/ D3 G. k$ [& Q" X 看到这句
0 h, i5 Q& I* }# L 在时速60公里的车上0 B+ l. S3 K7 R2 L- F
最大的声音来自电子钟/ o/ e& K$ H! w/ x! s% p
看到没. T$ }! X# R4 t
广告教父也是在抄袭
: K! y1 ~& b2 q: h Copy产品无可厚非
. q, }" U. z5 F4 n+ ? 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
* t: @# B* b4 j# a4 y/ X7 O & [; ~) n9 W, _# |9 C; U! f
8 ^$ I5 A9 d4 A0 M
好创意就藏在产品里 l7 x* S7 V4 Y8 n) x
这样的栗子不胜枚举6 G' ?% U+ \4 ^. I m6 w$ I! }! M9 ]
李奥贝纳大爷就说过
4 ]$ l; }! G" i 没有任何东西比产品本身更能说服人
9 m3 X0 T$ X+ E, t$ }& g 对产品了解的滚瓜烂熟/ S$ R; m. e% l
产品自会报答给你好的创意
* K' E" `2 z' I { 最聪明的抄袭：抄书本+ m- t, _6 ?7 y- I$ t+ K! b) z4 r
当产品被扒的赤裸裸
: l. n& p. R$ s: P% n0 V 你还是找不到灵感; W8 i4 E1 N* V! T p
那就把创意触角伸向各种书本
3 H$ I$ _9 m! w. ? 下面这则广告. z( K# ?' P. j* z
就是来自马太福音5章38-42节- f! B& R9 U7 Y, r9 q
有人打你的右脸
4 N9 {9 E2 l) m% L: {) g. N9 ~ 连左脸也转过来由他打
; p6 H% `" P; t/ A, r
8 R5 R! l( F% P" Q: [1 j
; A$ l! [' c2 Q. S: y4 {
比抄同行高明
- y0 P) B2 L- g p4 u" M- O1 b 颇有点偷书不能算偷的道理, k3 J ?2 b& c( w, s4 h
文案开始借作家、诗人、政客的句子8 c7 b. e' S' ^& E L" ]+ G
美术开始仿画家、艺术家的表现4 }, P* H4 K/ j
名言名画纷纷遭殃
* r$ k% Z V4 G% ^/ d( _" T 但传播效果确实杠杠滴
5 O1 K7 G' k$ V5 H" W) L3 X 觉得自己创意丑& v6 N, Z. c- s; P: u* ?# f
没事就要多读书6 M0 @& m+ p8 x4 K6 Z+ a8 P8 i
拿来主义要在广告里用好& f5 Z+ P' ]3 S. j) t) M/ w
和产品的关联就变得很重要! O f: ~; u1 I# Y
最省力的抄袭：抄生活" l5 v, W; @& B8 n' L# i5 r8 ~
岛国的动作片《超级变变变》4 P5 @8 p$ D6 I' M5 ^8 W! E% H
也是被抄袭大户
/ o5 m/ h5 r& i/ C5 V$ j9 _2 M% y 但因为跨越了行业% W. X2 o g! v: n: U# P9 w: }
所以就美其名曰借鉴. R$ w7 n$ Z# m5 E* N$ L3 z
不知道有多少创意2 p, h9 c: Q4 j, q
假汝之名大行其道
8 m8 Z: V% z9 r, l% @+ F2 d ( \- P6 v! e4 S8 }# v3 {; D
) S' n- u% u( j1 H# d: B6 @ 支付宝超级变变变真人弹幕
, G" j" c6 h- R; r: x8 J. T 法国铁道局的装置艺术; c8 q4 z2 Q7 w7 y l' e
就是哆啦A梦的任意门# u5 k* L* r! Z! b. E
而把任意门放到电视广告里! Z6 ~8 ?1 Z3 ^) |
就成了老板电器的新广告0 ]7 j+ ?* y' c, y
+ N! L' p8 a* P: p
( L9 n9 W- T. }1 j) M9 e# S1 f2 u
法国铁道局的任意门
) s6 R( R& B( o$ h$ m * \, ]. k8 R8 _4 M
0 [. ?# g: G% ~( g8 |- ^
老板电器视频“总有食空等你穿越”& N' j2 l3 D- a8 ~# a
墨尔本的铁路安全公益广告7 _- j5 ~2 }, T$ j' l' t
蠢蠢的死法' V( G0 n2 n4 R- ?4 y. w3 e
曾经拿奖拿到想死: W9 x& o3 C7 ]% A- R
这个创意# z$ H) I5 c' T8 f; e2 y
基本搜集了你想到没想到的各种死法0 C# T, r+ g$ {, @, `
完全是抄生活的集大成者
4 P, y" S" _4 G" D; X
: Q" e! V4 m1 V8 l
( _: |3 _$ d* I2 @" a: i 网络段子手的兴起5 r: Z; N2 s8 u4 o% I- @* p- e5 K
更是给创意提供了抄袭的捷径
( @& b% y/ M. |) \" s 不过这个时候: G" \/ r$ D: N7 z8 z
拼的就是执行速度
: c: b- j; |) [3 s5 S4 m 天下创意唯快不破
+ o& Z) ]; R6 o$ g" ] 时髦一点叫追热点
9 O) `4 u: c, |3 L ? 一阵风式的呼啸而过
; K$ P6 X! Z K1 a' J6 w" n 深藏功与名) r. @7 z! S0 q& b& D7 M [
3 J. |, }* z( F) f& M$ K
5 O" I; a, \; `) E' W( w
回过头来看
0 E/ E9 s0 \0 Z NielFrench写的芝华士是原创吗?% i% E) N# B G, c9 O3 k
其实就是抄生活而已
7 l0 L+ _: E7 i e3 M$ v/ y 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
. p+ p! b4 f' K- g 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
R9 _2 W% N8 @' R5 c( t 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
+ r. o0 L& D/ j1 T 你参加高端酒会
! E0 t6 y( ^& s* R 会假装捧着酒瓶仔细品鉴$ c+ n7 y9 {% g8 o* W
其实你连印的哪国文字都搞不清吧? F* [- I$ k/ V
……4 `* n* {6 f) a' e
广告人要多生活
8 b' |% Y8 t* t- G; d3 c8 ~ 没有丰富生活的给养* a# w7 e- j+ }2 S6 ]6 [- {
你拿什么创意感动生活?/ I! @) X- o6 M
最牛掰的境界：被别人抄袭
% @6 V: X5 }# r 原创如果只属于上帝
# y" K% p. Y# y8 R' Q 那你至少能做到的是% a9 V) [/ g; {) E0 C; l
通过脑洞大开3 O0 L Y7 t4 l' `
; H( O9 P, p/ D! X2 F' T( Q9 W
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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