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单纯善良的孩纸们6 M6 G T5 l8 |" K4 L: h
顿时从过去的一脸崇拜中警醒( w0 W0 K% t/ d. z# M, _
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
9 O7 H3 L2 G9 C1 N 别盲目崇拜了
, n' h. q7 i# X+ B! G2 a 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
$ F& v8 G/ ]6 I! _9 X 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
; Z+ U: o! E1 O I3 [2 d7 x4 R2 d 只顾低头码字从不抬举水军
' S$ c& t v i8 P" R 你再不懂得珍惜
4 l! I# w l! N( Y 过了微信更换数据端口这个村
, @: e+ s8 \9 e$ I. f, W& g# r 等水军这群胡汉三又杀回来
' E) r9 ^# Z% ^6 m" `! V- U 你可就真的找不到这个店了& H9 a1 T- c+ j0 b# X: g6 j, ]
?& `0 m% B2 w+ ^7 P9 W4 Y) N
& @' a3 N$ j! T4 {8 |) I* ^, g 幸灾乐祸脸1 J6 ]! z4 Z/ W, z8 Z; ?; Y
言归正传
; f9 E {/ d8 b( T 在广告这行呆久了% d: {7 R# d, \5 w5 i
如果一张口不说自己追求原创
0 t( X8 x$ A, r0 \: ]3 k) G4 Y 都不好意思出门见人; O) v( Y. d& B# Q0 |
对听到参赛就疯狂的广告人来说
' B! m8 k2 }& k 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
, f8 d- P1 \( B @ 其实只要做到以下5点, m0 C+ ?: `$ o) l: ]7 b
原创性/ |0 Z% I# N2 e& {1 g3 d8 |
震撼性0 n+ E4 q% Z3 u3 _) o% T
独特性
3 M v# x. f' T6 I, y1 C, U 单纯性
' E3 I9 n6 _: t0 m4 v; D9 i% P3 s 系列感' d, [& ~) u( Z3 u5 |1 ^; a
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则). P* G0 X0 A8 Y7 i3 y6 i
离拿奖8成也就差不多了. o8 r# k2 x, O1 g
还有92成4 U: z6 }7 R+ H f
那就要看你的运气和公关能力了/ A# ?6 q4 \% z4 k9 F
: X3 Q/ j6 B M- e' `) _6 G5 P
( x+ l, J. ]5 `$ j3 h' z V 被排在性感第一位的, U) U" _: m, I$ w8 B
“原创性”
, m$ D1 h: O% F4 ^2 F2 ]3 S 严重忽悠了吧* M: N' l# d& p! q% o
其实这是广告行业的装逼词
7 X) g) ]; c& C5 P; P 糊弄外行可以
; n2 l. R( F; g F 内行彼此说说都只是呵呵不当真的" I5 M7 Y9 _1 ~1 r! I
除了上帝谁真正原创过: i& V8 B5 I; q' F" E O0 F( y
韦伯杨都说创意是旧元素新组合" b9 |! m; a2 q, }. L
旧元素算不上原创6 b) l* D7 U2 n0 v3 [
一个1+1式的堆积木过程
$ }3 ~. C/ S @/ p; a* l% t 要自夸成原创其实谁都没底气5 L# a5 N& i2 |# U+ _
从小课外教育的一句大白话才是真理! L2 B4 G$ T0 U: N/ z
天下文章一大抄/ A1 q1 M5 {' m% `
看你会抄不会抄( r) D! ]; @% m/ |9 e* w
其实哪有什么原创$ j- [1 {) B$ e" z: `1 G6 \2 r
蚊子随便选几个栗子
5 }$ X4 T& _% q 让大家见识一下古今追捧的大创意! Y3 ?9 q, s% E0 X6 d
其实都或明或暗在玩抄袭
B1 {) b+ s% }& F 区别只在于你抄的聪明不聪明
, S6 U& H- y3 C/ ~ 被外人一眼看穿没有
5 r7 l- R/ K4 k" i7 U' ]4 l ! ?# H/ P0 `) S0 p6 T9 J% I! E
0 l A5 y- |+ A
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
* M: m0 E ^$ w& a, t. Z 最低级的抄袭：抄同行
% s$ V, z: |" g9 X1 g 广告圈那么小( V. X( R$ g' t0 z! O; y6 v
抄同行分分钟就被抓现行/ p0 j' V$ I$ n3 M1 [
以前网络不发达
; B* ]; L* g: n/ g 广告抄袭都是跨国界的! ^& I& A% _" d6 p1 o1 E
农夫果园最早的喝前摇一摇 C8 b, w( _* N! N
就是抄出中国走向世界的栗子
g9 `7 X$ Y; x4 Y! |2 u+ c2 O0 G, v5 S 虽然抄了$ O" a1 V9 F9 t! f w; V
但你别否认
( O* h$ G s. T; H 当时真让电视机前的观众眼前一亮
, a7 [- `% e6 O! K: s. B2 T( m 原来广告还能这么有趣有料有效
4 }6 c5 l" c3 K. ]/ D$ _( m0 M# A2 Y 7 K1 X' U% t/ K
$ a) C' P3 i/ V0 K 被同行抄袭最多的5 H9 E% q5 R% U( c5 _* Q, _
NeilFrench写的芝华士广告算一个
; i: b; ^: A8 _" |# m7 f! x [ 万科花园新城的广告
0 u5 s! P* g6 [$ d o ] E 从文案到排版原封不动的照搬
o* J0 Z' E5 C S( f" G 估计那家广告公司的口号就是9 ^% C* X1 Z* h) T
我们不生产创意' u) D6 E* p. z' A3 N
我们是知名广告的搬运工
2 |& U, s& o9 Q# C6 H. r3 l 貌似当年还拿了国内某广告大奖
" E; g/ O3 Z% z6 G' R0 Z# j- J" \ 一时被业内传为笑柄
! x# F: q1 \ C7 K8 @ 不只是嘲笑抄袭
$ L+ j. {$ B( c' @! F 还有评委大师们的没见识, X R i' h; m4 i5 E* Z; q( @
: H/ Y# j* ^& V1 { S
, q' e* c+ k& }2 y
今年戛纳奖揭晓后
5 l+ P: x% @: T$ Y5 e2 [ 国内广告人讨论最多的, F# ~+ c. e4 U
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
( w' j" S( W0 {* E6 C 集体加入抄袭还是原创的大讨论
. J( h- L* ^! }) Y N$ C: w7 Z4 i 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
! Z ?* y( F: M* x. Y 最后连创作者自己也说
* z2 m# d4 D' e8 A( X 他的策略和之前某获奖广告一样
, i( g- i9 Z$ j8 x 一副我不屑抄国内广告人) m) _ T7 U8 j7 A8 R# {
我是踩在国际广告巨人的肩上
1 N9 ]& Z% n5 ?; x# C+ A! H# D 想起以前的广告人
- d( B" U2 A6 j1 r7 | 都有翻着《广告档案》找灵感的经历, O* l6 w8 ` d- I
初入广告这么做可以原谅
# t' E3 R' Q4 \3 @ B3 c 如果一直照着广告做广告4 I S1 G( P7 l3 v
那你的结局只有一个
) ]; a6 Z/ V% U 一直在模仿，从来没超越
3 b& ?% K$ \ _" S: x ' G/ W4 G& Y. w6 ?7 y8 ?
, F+ G6 `$ f2 C6 ?, t& s
所以抄同行是创意大忌% [" w+ E/ M3 Z: c9 z& r% m
好比考试抄邻桌一样
7 I% d0 o/ H, Y: \ 严重一点那是要开除学籍的: l* Y% D C: k
只能说/ g8 U% s4 `8 I) R
最高明的创意! ~7 X* b4 D3 l3 O# F
往往来自天衣无缝的抄袭
! I) U* ]! x' Q7 q U 最省力的抄袭：抄产品资料
. y6 C1 ?: S& q& l" C+ s 奥格威的代表作
% ]8 P/ {4 b" r6 C7 `1 d 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
' l7 R& a5 Y" ?* x: {+ O 最大的噪音来自电子钟( F, N# c3 ]) E+ h
奥格威自己坦白说2 h; c" c8 Y$ r
当我接受劳斯莱斯时
( S7 l7 p! t/ C) X& g# [" B2 v 我花了3周时间阅读汽车资料3 {* }+ ^% _6 _" A% `/ Z* d
看到这句
5 {1 z8 j! ^% d3 s& b 在时速60公里的车上
: S/ M& H, G$ U k6 M l* `9 j 最大的声音来自电子钟
B. j1 [* T5 w 看到没
( }( ?2 _ o1 {" g. b( \ 广告教父也是在抄袭$ R- d X) `! E! _- y" I
Copy产品无可厚非
8 P/ a% X9 O# H' A- E" W9 U, e 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) m( w& m) `! h0 P& ~7 F 1 n( B* _8 J7 z2 M: w
9 F& x N: g8 O A: q" Y! ]2 d
好创意就藏在产品里
7 V) w1 V" | ~& u4 |8 j 这样的栗子不胜枚举
8 @: ^, F4 @9 H F 李奥贝纳大爷就说过+ q2 z/ b' v( x% E9 ]! I
没有任何东西比产品本身更能说服人& }* u# U: h& V% h& p) F/ s
对产品了解的滚瓜烂熟* k. e8 f& Q. e/ [, U U
产品自会报答给你好的创意: E- V7 O# S5 H2 W
最聪明的抄袭：抄书本! V% M( ~ I4 d- J, N
当产品被扒的赤裸裸( [8 k) o5 ?/ q9 {) V+ J
你还是找不到灵感; c0 l9 M$ O) R0 _9 g
那就把创意触角伸向各种书本; E9 d! N" m# S! t# i3 Y+ m
下面这则广告
2 m1 O$ M7 X ]* f; y( _ 就是来自马太福音5章38-42节3 c( i4 T8 f0 P! z) G
有人打你的右脸
; f9 o$ E- x u 连左脸也转过来由他打# d% `' ~8 i# a7 D6 J
7 o: o% S8 ]9 r* Q" M
& y# c; p& a! o* i 比抄同行高明
* k9 `/ ^9 N0 Z3 g 颇有点偷书不能算偷的道理, f) u9 V# ~1 u, F: \* {) X. ^- t! `
文案开始借作家、诗人、政客的句子. v% i9 Z# l$ H! l( d" S5 U$ W
美术开始仿画家、艺术家的表现
* Z$ W# U/ S, F$ z$ Q. x5 I! n 名言名画纷纷遭殃 d$ l% w4 d- x) M) c. W- U. [5 s
但传播效果确实杠杠滴* t& o3 b: c. c3 ?' I( J2 f
觉得自己创意丑
: s0 L: C+ o9 X% }& X! h6 H$ O8 C! [! V 没事就要多读书
3 J/ h; v7 s6 i6 R2 _ 拿来主义要在广告里用好, S0 L) X$ ]8 |( A8 _& |
和产品的关联就变得很重要% _5 f" N6 J' B H* T1 Y0 c
最省力的抄袭：抄生活, u0 v) j# J5 Q& v
岛国的动作片《超级变变变》* [# ~/ O k& a* z
也是被抄袭大户
7 {/ j5 K1 f m6 ]' G( E* D+ { 但因为跨越了行业
% E' s2 U0 q6 N' s& q# Y% q 所以就美其名曰借鉴
1 `. Q: ]# |. I8 {* h0 v) Y 不知道有多少创意8 R( a( {+ b& N% I( B: V7 d6 j
假汝之名大行其道5 o% A/ J! S7 a# r1 r+ k7 a
0 G3 i0 j7 r. `5 r; [
4 N; N+ l" p0 ^ 支付宝超级变变变真人弹幕
4 |+ k+ {: y4 F# L+ C* _: M; ~ 法国铁道局的装置艺术
8 u5 ~; S% ?; k 就是哆啦A梦的任意门2 `$ E$ e/ C/ L2 i
而把任意门放到电视广告里% @3 L4 \- l$ k) K! L
就成了老板电器的新广告
5 r+ r/ R# z% W. [- R0 k- l3 \
1 _2 o; |5 W9 O$ z* Q" ^
/ s7 N5 l7 x3 H ?
法国铁道局的任意门
. g( A5 f0 V' t! M. r; v
, p' K& r" \8 D( [* D" f& a+ p
9 \' n6 u% N8 t1 q3 E
老板电器视频“总有食空等你穿越”
1 G2 s0 F- U+ f, `/ q' v8 q1 M 墨尔本的铁路安全公益广告
& p4 {9 V( N! v8 G& [ 蠢蠢的死法4 }) K! \" c* N$ ^8 V4 v8 W
曾经拿奖拿到想死( u3 e$ b! H; _: G) q4 n+ E9 ?
这个创意( N; L4 u A: \4 s9 g5 v; K
基本搜集了你想到没想到的各种死法4 s9 q6 k1 g6 l
完全是抄生活的集大成者
; ~0 M, p0 r% ?4 L8 E
7 n# W9 t7 D& v. i* R+ i
/ A! G3 k1 L e/ w! n9 D
网络段子手的兴起
$ ~) \8 P K6 S) Z2 X) U 更是给创意提供了抄袭的捷径
5 H! Y m. b4 y0 w8 D5 ]: r* Y 不过这个时候6 j9 g+ k% V! s+ w
拼的就是执行速度# z/ y' B1 }1 O$ f& A, N. \, n; N
天下创意唯快不破
3 W7 [8 e; m5 P6 B( g& ~; V 时髦一点叫追热点4 L, @$ u* t1 b5 P
一阵风式的呼啸而过, E4 k8 M: k# n5 K" g
深藏功与名- o d1 c) k: ?+ \5 {
: r, J; T7 b; }9 b' |. P- H) [/ `, o/ t
+ p' n! {2 W9 i R* X) ^
回过头来看6 X2 V$ P; C/ }% b5 h' `
NielFrench写的芝华士是原创吗?
: Q! |) Y* D2 J3 s3 `; A 其实就是抄生活而已6 O# @% z" h4 b- e; U. j
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
/ r; `( N$ R6 G& B7 f( I: V 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签! g( {' I$ j( p3 x$ D
心里咂嘴然后若无其事走开吧!4 d" @ T2 a) n- u; E9 v
你参加高端酒会
6 e- Q0 R# b* W6 L0 E3 Z [! K$ R 会假装捧着酒瓶仔细品鉴- v: S- Y$ u' L: e
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
8 ?! K. X; m2 A( d+ x6 c! T9 D$ U t ……3 d) _1 d8 f& }! c8 e* M
广告人要多生活
9 A2 O. }; } X" e. F2 i9 _3 x$ C 没有丰富生活的给养, J8 h4 R/ z3 b
你拿什么创意感动生活?
5 O* I: i% {% H0 C6 b& }, A 最牛掰的境界：被别人抄袭
) v3 J7 z# _& ~( G# q 原创如果只属于上帝
6 d9 e8 ~( ~" k& j& `8 @ 那你至少能做到的是
8 j3 d, }7 L8 e 通过脑洞大开' B- G' i5 b0 q9 V8 e
* s' B# Y6 V, o/ Y6 J) d9 M7 V |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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