|
|
单纯善良的孩纸们. g& c& z3 r6 P$ O0 A
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
7 A8 ?6 f6 U; J 你被各种教父大师大咖骗的有多深?2 r2 D3 |" {' X; A% T% R! _+ D
别盲目崇拜了: I0 V6 ]* Y6 {: V
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
3 n" y' I; `0 x 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
8 z" [7 X3 C: G2 z+ u; Y% r4 a 只顾低头码字从不抬举水军
% T& s ?: F& V2 Y$ ~ 你再不懂得珍惜, u: ~ E6 ^3 L. R5 h* l* ~ j$ c% ]
过了微信更换数据端口这个村
. D! N" `3 J4 V* {9 b' W: P D4 g1 e 等水军这群胡汉三又杀回来
3 A- l1 S! Z6 C4 y 你可就真的找不到这个店了
6 ?2 B6 Z5 v2 e/ z( ^ ) u4 M- D2 o& r2 Y9 Q0 L' O3 ]
+ E9 c" w3 K8 q5 B; e3 M 幸灾乐祸脸
$ w8 O& T) {" E3 d! ~, Y! f 言归正传: w4 e, C& `# X. O
在广告这行呆久了
. P# k1 P4 K% D" u 如果一张口不说自己追求原创
/ Q$ M9 D2 w8 R 都不好意思出门见人( j' X, M' {( o
对听到参赛就疯狂的广告人来说
2 _. B. y4 ~$ E 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……6 j6 d0 g' l/ K5 f! r: T& a+ V
其实只要做到以下5点: H# ^$ P' v! y& Q! [, p
原创性0 t( P- M$ \+ a. @$ U
震撼性* a( t D8 u2 l" B, U2 [) |
独特性. @6 ]0 l4 F; Q5 i, X/ M
单纯性
- S. f6 o4 G2 e" b 系列感6 j: f0 }9 z4 \. O$ G0 o1 h3 z
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
( K% M: {+ s; C. v5 O5 a, o 离拿奖8成也就差不多了
9 r+ L1 r) q: u4 p J! S4 h 还有92成
4 h- D+ J0 M6 @) G' P1 k# o 那就要看你的运气和公关能力了
7 @' O! K8 ?& U% \" E G 5 `% ~! o, i8 Y* [) w" j. b% k
* C4 l4 A( N! J2 B
被排在性感第一位的3 y+ p" U( s" j, r: R0 E3 w
“原创性”
; A [& A4 j; g7 X5 ^1 ` 严重忽悠了吧6 H, i& I8 a* v% d F+ [. b
其实这是广告行业的装逼词8 S! Z% l5 g, e: r: @' E
糊弄外行可以
( M" A4 g0 D# t% y2 y 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
$ `* Z1 ~2 n# T7 C& @ 除了上帝谁真正原创过
7 p8 M9 Q) a5 ?8 l G; d3 Q) x* M 韦伯杨都说创意是旧元素新组合$ J+ n: F% Y! @4 b- [ ^
旧元素算不上原创
0 a h# X' e% Q; _0 H0 j 一个1+1式的堆积木过程
2 o* y: q K% l, e 要自夸成原创其实谁都没底气/ ^/ z ~+ @2 ^, q! P
从小课外教育的一句大白话才是真理
. K! {/ @6 J, O# v( i 天下文章一大抄
: d4 z6 c! I- ?$ Q+ p 看你会抄不会抄
8 A. Z9 ?) V0 u: i. p! q 其实哪有什么原创
. h3 [1 s) ~; S! p* _ 蚊子随便选几个栗子
. {# Z; S L( ]" M 让大家见识一下古今追捧的大创意
: |. j$ J0 [: g5 a 其实都或明或暗在玩抄袭
. [% d' a8 V p; ? 区别只在于你抄的聪明不聪明
4 Y* ~4 B4 O" K; }7 b8 j 被外人一眼看穿没有1 I% B# P8 h' [2 R' [2 @
* Z0 p* r0 `% E i; p+ {! I
! r4 K+ L. V) H5 _$ c- [
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
7 I, Q6 ^6 i8 \2 e4 o- W2 J: l" k 最低级的抄袭：抄同行! K# W1 h/ Z& @" u, K% ` |" m
广告圈那么小
" r' @( d) ?" Q$ n: d 抄同行分分钟就被抓现行, j& P0 g, T" R, N
以前网络不发达2 ~/ X6 I: r2 D" h% C# q. h
广告抄袭都是跨国界的1 z7 d( ~) }+ a* e- X- X
农夫果园最早的喝前摇一摇1 z5 R0 @- a$ [% R4 p. `$ R
就是抄出中国走向世界的栗子4 b- [+ [) S9 Z6 ]
虽然抄了3 R. u4 Q( I [' g) Z! x
但你别否认4 {1 i" d2 P" P" T
当时真让电视机前的观众眼前一亮- N$ T; o+ z# S% d5 ]- A) ]
原来广告还能这么有趣有料有效" \" m5 o' D7 |2 l/ n
* s( x3 z4 o* z- ^/ n
$ P6 \; K, M9 ~2 L; R 被同行抄袭最多的
0 V8 L* u' t7 I NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 W! }! M; r, _! C9 ^( q* q 万科花园新城的广告$ C3 g! u) c' Z. |9 Q9 w
从文案到排版原封不动的照搬
6 R! t+ o( H! t 估计那家广告公司的口号就是
% D! V% n- v; H5 | 我们不生产创意: W, M+ y+ Y/ x0 l
我们是知名广告的搬运工: ]: c" I1 G$ W8 m9 m4 g+ W- t! d, [
貌似当年还拿了国内某广告大奖% H* [8 X# C0 Z( i7 `8 s
一时被业内传为笑柄8 W$ S5 W% F/ \
不只是嘲笑抄袭
1 _5 I& h# X& ~4 m f3 g9 O6 k7 _8 i3 x 还有评委大师们的没见识
/ x6 p9 H& Q6 E0 g4 ]" v * B m4 K# z& s- V
# [2 k2 A9 z" M& Z 今年戛纳奖揭晓后% _0 \( z) i7 t3 G4 ^
国内广告人讨论最多的% T5 P4 @* h8 Y3 E/ ^( ^# S
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
/ _. y( r. F0 B 集体加入抄袭还是原创的大讨论
5 f; r- q. J+ Z8 `: o5 ?; | 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了! v5 q, u! b; B% Q& _8 ]& L0 ]& u
最后连创作者自己也说
8 i& ^$ Q. V1 ^# g, M 他的策略和之前某获奖广告一样
8 |# j* X/ b9 h9 }) R 一副我不屑抄国内广告人2 ^3 J/ Q( q' j- }' {
我是踩在国际广告巨人的肩上
. X) n8 W3 t7 h0 A9 L 想起以前的广告人
% V. O6 S2 {+ u u; |0 l+ C( q* ^+ F 都有翻着《广告档案》找灵感的经历6 B/ X3 }: s- e; t9 F/ w9 K9 F
初入广告这么做可以原谅9 K5 j+ P5 O3 v
如果一直照着广告做广告
0 s5 C4 p4 Q | R m/ \ 那你的结局只有一个9 w( t! Z' F4 E# t- ^+ n4 {) _
一直在模仿，从来没超越* B2 ]" ]* ~$ P9 a% t/ x
( k! S8 `9 B6 g7 c2 v5 c
5 ~4 ?8 F8 p' ~8 L- c 所以抄同行是创意大忌7 e6 T4 N$ J/ R8 T8 o7 N1 z* W
好比考试抄邻桌一样* }2 e8 t, R1 c3 Y4 D( s ?) S V
严重一点那是要开除学籍的% |$ |$ p0 ]" a3 S2 \! Q" S! G
只能说
$ ~7 g7 q, k# Z" ~ 最高明的创意/ T( X4 K4 U: y3 \# S' j
往往来自天衣无缝的抄袭
0 Y, q9 X9 ?. L4 w) b 最省力的抄袭：抄产品资料; S4 O, i" m# o( K, D
奥格威的代表作) N' B; m0 n% f& {8 h
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时7 K& z8 C* w. t9 w
最大的噪音来自电子钟
: @% C9 ^8 d7 M; A1 g 奥格威自己坦白说
+ o; c, n+ o( v0 `/ E7 Q 当我接受劳斯莱斯时
/ n, l9 C. A9 \3 `8 C$ k' v- e4 n 我花了3周时间阅读汽车资料
% ^% X. d9 O- J/ w 看到这句
( f1 ]& u1 q. }6 W 在时速60公里的车上
8 n$ H% J: M, S" Z- Z7 E. ` 最大的声音来自电子钟1 T1 y |6 Y: ^4 c( O$ \* F/ V
看到没
% ?! u# m5 P9 h- o) J# X* o 广告教父也是在抄袭
7 t6 ]9 _, F2 g Copy产品无可厚非
( y4 ~/ `2 k7 ]# ?, S 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
2 e d) Q9 P$ S! `0 _" d 3 P/ K' t4 i# u% k. Y% c5 ?
: b" E4 M1 ~8 L$ J7 e7 s: `: H& `
好创意就藏在产品里9 U/ x0 v8 F0 U* W5 Y1 S
这样的栗子不胜枚举& l- z) u: [+ U8 J6 U' v$ @
李奥贝纳大爷就说过) q) P4 H3 m& y0 s' S
没有任何东西比产品本身更能说服人% e8 N& R, R( T' j
对产品了解的滚瓜烂熟
' _! U! e# i" t* J, \# u9 T 产品自会报答给你好的创意- N# j& ]& I" T4 Z6 k* V5 R
最聪明的抄袭：抄书本0 O6 J# e: i9 P/ c
当产品被扒的赤裸裸$ G1 ]' {9 Z. W0 G$ [" A
你还是找不到灵感3 A4 U l. r) o6 H
那就把创意触角伸向各种书本# L# L- W: `. `& g
下面这则广告* @' P% J" z3 x5 Z4 |; r
就是来自马太福音5章38-42节
( x- b/ h e; H1 b 有人打你的右脸/ F5 C- L5 \ [5 H
连左脸也转过来由他打
7 `/ M c- M. y- R0 x
8 P0 c; }1 i0 m. D" a
. j k% O( n5 ~8 |0 x6 [$ k
比抄同行高明9 X8 { r$ e2 m* C' j0 z, ~) b! i8 G
颇有点偷书不能算偷的道理8 b# }( A D/ K9 W
文案开始借作家、诗人、政客的句子& F# }% I/ b* s" i# R0 b0 a
美术开始仿画家、艺术家的表现+ b- k5 N+ R" M/ ?4 q3 b% ?: Z- L
名言名画纷纷遭殃
+ e& M4 C. m5 f& { 但传播效果确实杠杠滴
7 u, Q8 g$ l% ^7 n 觉得自己创意丑
9 Y$ l9 {1 j0 W, N6 h 没事就要多读书
$ d0 G9 Y$ g' s# w 拿来主义要在广告里用好3 m2 r" R& m# W3 i
和产品的关联就变得很重要
% q% h0 d3 J2 J1 ^ 最省力的抄袭：抄生活
+ [; _0 X9 _( t3 H2 i& \. u 岛国的动作片《超级变变变》
8 ?% ^- m2 ]. X4 @* j, S; J9 T 也是被抄袭大户- v( p' v: N4 b! S& X
但因为跨越了行业
' i/ S0 v' B. U0 q3 y6 H2 ?; \8 U 所以就美其名曰借鉴/ N% j( X2 T' s, w( W0 E8 L5 e
不知道有多少创意7 ~* @5 T3 Q3 q, u1 K) o6 H& E( Z
假汝之名大行其道
7 h7 p8 B5 |& C; z* l
1 B+ W" s P3 r) w) d8 o2 Y
* ?/ h3 Q( y) F, w4 s5 A+ }
支付宝超级变变变真人弹幕% \, B* e3 @2 a+ ?/ d! c3 d7 m" B5 {
法国铁道局的装置艺术 e7 T0 G8 W/ C) m! n$ s/ h1 V6 C
就是哆啦A梦的任意门; O4 L8 T" U" P
而把任意门放到电视广告里2 g8 I4 O; ?5 ?5 ~+ c* j' C4 o N
就成了老板电器的新广告
/ v4 V8 f @+ Z% O( S. W: h% \- O% [
: Z+ t2 }7 z1 s5 S9 J6 ~; k
, Q4 D* @0 a5 _ 法国铁道局的任意门
, Q, M: p2 P+ D T3 @
- D* i% j+ K( D7 i/ P4 F9 i. p7 x
3 R) Q( f; {9 v# D Y
老板电器视频“总有食空等你穿越”
/ C# E. ?0 v. n! |8 H* T h2 o: h 墨尔本的铁路安全公益广告
' F8 ?% T* H. @' Z$ E9 L3 \ 蠢蠢的死法
: a. T5 _; W' v, y7 c/ E' } 曾经拿奖拿到想死
/ s) `. n1 B4 J% F+ ~& T 这个创意
3 C1 q# Y5 C, `/ g j) t. k/ M8 H 基本搜集了你想到没想到的各种死法
3 j/ t. I: E H9 z# N7 {, K 完全是抄生活的集大成者( C# |5 D3 {/ f4 y
$ f5 W, Y5 {, k( k1 t0 P
& W. O6 r0 S5 o; t4 J9 b8 A; h 网络段子手的兴起
1 v! W' g7 Y! x0 H 更是给创意提供了抄袭的捷径* n3 H, n+ j2 T
不过这个时候
2 K* i+ e0 Q4 D( Z) a 拼的就是执行速度
# f6 h, R5 U* k 天下创意唯快不破5 b( x: ]$ b4 f- T# z
时髦一点叫追热点2 ^+ a6 q( R6 P; v6 b% N7 j
一阵风式的呼啸而过" S% R ^+ r( M
深藏功与名9 }9 B! Y$ R9 m
1 ~7 G1 ^* q$ N; Y, Q* T; t0 D
* @; E$ a5 j: P/ x( T9 X9 D 回过头来看
3 Z1 C: N+ x6 [* D6 s4 @. m NielFrench写的芝华士是原创吗?
& Q% h- ~8 `. c/ K; x5 G2 _& J0 U% j 其实就是抄生活而已' S( b9 g2 E, C$ _. p
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
6 s; b, W0 a; P; Q6 i: X/ l, ` 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
" A2 m% k$ ^+ R+ o4 _ 心里咂嘴然后若无其事走开吧!: G$ s3 i2 }) d0 I, _
你参加高端酒会. t. N7 C9 u3 c4 G# b! q- |+ O
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
# Q0 j* O0 L$ L8 M* v. ? 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
% u2 A4 Y* a3 M: W5 E { ……" k' ^$ J! l: e
广告人要多生活 B9 B% d* i- D/ A/ A
没有丰富生活的给养
Y5 _0 R7 I5 X3 o" [3 b- I 你拿什么创意感动生活?8 [; F! s6 h+ { f& k# D
最牛掰的境界：被别人抄袭
# {8 { I) _" z 原创如果只属于上帝
J2 n% _4 w& c 那你至少能做到的是
1 A7 v. Y( d3 f- I. c( J8 u 通过脑洞大开
' U/ v+ j2 V. @0 K% ?5 P; g' S5 D# D: l3 L( c! M( E9 R, g) w6 K" m
|
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
