|
|
单纯善良的孩纸们
+ B5 r9 H1 g1 D9 e [9 B 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
- g# a( o5 w* q( A7 d 你被各种教父大师大咖骗的有多深?( t8 C# w3 h$ d1 a1 R0 d- `
别盲目崇拜了$ u* g, b: B- w% x
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
, P/ S+ a" Q+ ` W) N3 H/ w. J K 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
' U6 d: M; l2 A h4 @ 只顾低头码字从不抬举水军
2 a. _3 ?; s3 v" E8 u8 o8 n3 q 你再不懂得珍惜
- D- p7 R0 s, v9 g4 a 过了微信更换数据端口这个村. `- u) m6 x3 Q
等水军这群胡汉三又杀回来9 @/ i. z1 f8 g4 f! V3 y) `, @
你可就真的找不到这个店了
7 C- {6 q4 ^6 O6 U" _9 Q o% _( O l* F# v0 w f8 N
* I; ` j: y5 t
幸灾乐祸脸$ l D: D, t, ?6 E j% f( r
言归正传
7 y0 w7 v+ g0 u( v) a3 d7 a9 R# z 在广告这行呆久了
8 M$ ^' R. T2 T9 ^/ ] 如果一张口不说自己追求原创
2 x; N8 ]: @$ k x9 d 都不好意思出门见人
8 |& H& R" ?2 D& n' W) @; Z 对听到参赛就疯狂的广告人来说
5 Y" @1 n' v& Q$ r7 Y 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
, i" o, ^1 Q2 C4 G0 B 其实只要做到以下5点
* j/ n% I5 n, U, A1 q 原创性& f" l4 j; J% p& B6 B; j
震撼性; I2 h: h `: H, ^* |
独特性
" x; r0 F, [' H$ Y7 I, R6 a8 h/ O 单纯性
7 @; C) t" p+ h6 r( R" X4 b 系列感
; S3 S) _1 J. m! k3 j+ b2 o (这是蚊子归纳总结的“性感”原则); S V8 u: e) j3 `; L9 i7 |
离拿奖8成也就差不多了
$ T: `% n& Y& r8 S& k; s) s" B 还有92成% n" G# C8 B: W. M
那就要看你的运气和公关能力了
- @3 d2 u& V7 a8 O+ X R: Q+ O% k- I
& G/ E% n. x; o7 [) A# f1 B
1 b* G( s! V! l( f' }. P9 Z
被排在性感第一位的+ Y2 E' W) J7 P% q+ y* \. I+ B% n
“原创性”
; K; x P4 L K0 p& j% K 严重忽悠了吧/ A+ e' d* L! @
其实这是广告行业的装逼词, Q! f! X% j; d0 q/ T
糊弄外行可以
8 I) A- G/ G" o3 [/ [ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
+ \; B$ x" L: o 除了上帝谁真正原创过
1 a# L5 Y5 E/ E 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
9 u$ D* G6 N2 S* S: k 旧元素算不上原创9 T- f ?& N6 y
一个1+1式的堆积木过程
7 ^- _7 ^! {: e# B6 s 要自夸成原创其实谁都没底气! ^" E: Z x$ f* `
从小课外教育的一句大白话才是真理
# B4 P8 w N& D% z) C: Y 天下文章一大抄
2 J* l9 f5 K' @9 P2 e' F 看你会抄不会抄
; F( i# K, \: d 其实哪有什么原创
5 T6 ]8 ]$ ^: a+ j: V% S 蚊子随便选几个栗子
( j/ L7 w; H* H& [* R: g 让大家见识一下古今追捧的大创意
" w$ q* x2 ~/ ~, x+ t! |$ i 其实都或明或暗在玩抄袭
; k9 Z9 Q7 A8 [! G 区别只在于你抄的聪明不聪明
! m! m% H3 d! y" t 被外人一眼看穿没有% }" a' p8 Y6 n+ c+ W C7 G
4 D, |+ Z" x, [1 u
' r& P) h+ k% m
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告; n* Y0 @9 b0 m3 z# Z6 I8 |) G
最低级的抄袭：抄同行
5 H/ k% U$ k; P# x' w 广告圈那么小: ?7 O& S4 y" w
抄同行分分钟就被抓现行
7 J% W6 `! L! ` 以前网络不发达! u) F) Y" o# ]
广告抄袭都是跨国界的
! j! @: u4 ^! v. v$ j 农夫果园最早的喝前摇一摇$ _- |7 A3 J2 D4 c7 y$ X' s
就是抄出中国走向世界的栗子
1 ^0 z8 w4 w8 Y- |1 I* f, p& X2 M( a 虽然抄了 \; B4 K) N: F2 m' j$ c N
但你别否认
% F4 R1 W% T+ y) A3 W 当时真让电视机前的观众眼前一亮
5 {- E9 F) e4 P+ K" G: c 原来广告还能这么有趣有料有效% j* d5 ]9 M% n) A/ Z8 l
! ^7 X% q8 p3 `( ?& U3 e
0 \0 B8 ?* c" V4 C1 P
被同行抄袭最多的, U' J4 B2 S2 H, I
NeilFrench写的芝华士广告算一个
% n: |+ k# l& P. j0 L 万科花园新城的广告1 O& H; g& `. J
从文案到排版原封不动的照搬
( F* y8 V: @6 p [# d6 U* C 估计那家广告公司的口号就是
0 x e4 I2 U0 t9 ^- `& x 我们不生产创意, K2 o2 Z9 v# F, T! z
我们是知名广告的搬运工7 o+ a# p$ y o, u
貌似当年还拿了国内某广告大奖% z8 B5 M ~& j: _- R9 w1 u
一时被业内传为笑柄6 u' {" `5 p! K9 o9 b/ i8 {; Y
不只是嘲笑抄袭
+ l# N, b7 H1 _& q0 B 还有评委大师们的没见识
8 ]- }, w; ]8 L- ~9 a % `( K5 d! @% K8 q
& y' f6 z3 O& {/ v( {: T3 h' T
今年戛纳奖揭晓后
( }( ~3 n$ I g 国内广告人讨论最多的
8 X- h6 U. u H8 { 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
6 A2 g3 _4 a3 F; R8 v0 q 集体加入抄袭还是原创的大讨论
8 J' `) G7 u. t; P 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了( t% `/ i9 a7 C( C9 K
最后连创作者自己也说% u1 N% h; Q X- `. s/ _8 u F
他的策略和之前某获奖广告一样
! [/ E" x3 k W5 g) | 一副我不屑抄国内广告人
, U" J; w; G) K3 q. Q7 T 我是踩在国际广告巨人的肩上
. i% J' K- k% @* ^' c+ t; R 想起以前的广告人6 _- |4 \1 A: d( p( ?
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
8 m# V: C+ z" d9 B* f8 X7 h 初入广告这么做可以原谅
( \ f! }' T) P" W4 O) z 如果一直照着广告做广告
/ A* {1 c2 f3 E. Y/ U 那你的结局只有一个
2 g8 v$ p9 M( o- |! ^ 一直在模仿，从来没超越5 o: [ s1 ~9 D, H7 w
) b: T, z" E0 U4 v( L8 L
: b z3 {% v1 u2 j' Z3 a& U 所以抄同行是创意大忌, j/ J6 ^% o/ _- o& @/ Z
好比考试抄邻桌一样
4 p) ~# t' \; V5 z- C 严重一点那是要开除学籍的
8 l8 p5 `9 u" Y% f C: v5 N 只能说
9 p1 G4 i$ V! o0 O9 b/ a 最高明的创意& G6 p' e+ O6 O$ ~+ X: ]- G
往往来自天衣无缝的抄袭
) \' d/ \* ~$ X8 R# i 最省力的抄袭：抄产品资料6 L q+ e8 H* z8 K3 H6 _4 g% e
奥格威的代表作 b- ]1 y' N$ m+ Q9 v/ N
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
3 b2 V8 j* y8 a# ]4 @ 最大的噪音来自电子钟6 N6 a0 W& p( u ]/ Y; O% m! Q* q, [) V
奥格威自己坦白说0 E2 j- Y+ m. w5 h% n# `
当我接受劳斯莱斯时4 ]' X0 K' K) k8 S$ j! n% U
我花了3周时间阅读汽车资料
; h( E; e0 h5 ] 看到这句. J$ ~- \ A5 x6 Z; {
在时速60公里的车上6 u" Q& s t! A G7 q
最大的声音来自电子钟; {) z0 P! g4 K* {
看到没
7 Z5 \# k: G5 L! V) h 广告教父也是在抄袭; T$ f. W" i8 Z
Copy产品无可厚非
" [8 L5 H- o+ ^ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
/ \* n4 M; M2 M: O ) k9 Y; p" a6 C+ {+ b/ s# _+ j4 d! v/ [" r
2 M- b8 P4 T8 Y
好创意就藏在产品里
6 \: j; c" m! n 这样的栗子不胜枚举5 C) |5 R; j! F' @6 w- C
李奥贝纳大爷就说过
4 N9 c! T' f( h# y9 `; Q; O; G 没有任何东西比产品本身更能说服人# S1 ^" V4 Q' i7 m/ ?
对产品了解的滚瓜烂熟
# S! d8 X- U( g( V/ x0 v& D 产品自会报答给你好的创意1 F8 s! h) o% S E
最聪明的抄袭：抄书本5 Z) e O, k2 H
当产品被扒的赤裸裸
& T* C' Q, y. ] K, {/ o 你还是找不到灵感
. E* c$ w3 }4 @: s5 b: ~' W 那就把创意触角伸向各种书本; N9 t* m7 W6 Z% U) P9 m
下面这则广告+ m8 T/ `7 e1 r5 s+ f! m
就是来自马太福音5章38-42节 H9 V) a% f1 Q F1 q* g
有人打你的右脸
6 a+ Q0 w5 B" l& _- c: m( q! _, D 连左脸也转过来由他打( Q& p! P* P( f) a. G: O
. C* s8 K: v' R1 C0 p% L
' |. K1 J* c+ p
比抄同行高明1 \& b) W. e# y% X2 Q3 I4 i
颇有点偷书不能算偷的道理9 U% O8 `9 h- V( `0 T: X
文案开始借作家、诗人、政客的句子& y8 U* [+ g: i4 A( R2 a2 N1 A
美术开始仿画家、艺术家的表现
/ ]# f8 f, a u! c% q 名言名画纷纷遭殃3 R2 B) Y8 T0 A9 `" o
但传播效果确实杠杠滴/ f4 N' ^; l ^. D2 p0 z
觉得自己创意丑
) G' u5 [8 m/ ^* ]! H" \3 W7 u 没事就要多读书2 t2 }$ J1 h; _' }8 U# N% q) ?2 y& I
拿来主义要在广告里用好
* `# d( J) q/ p% Q( { 和产品的关联就变得很重要/ u0 b3 M, Z, P
最省力的抄袭：抄生活" m: {! y: Q. G9 e
岛国的动作片《超级变变变》
, ~3 T9 k+ g, c. q$ N2 d# s! @) [ 也是被抄袭大户
- H: ]6 |! |) @# U; u# O 但因为跨越了行业
7 ^% [7 W' S" w1 o 所以就美其名曰借鉴; s! v8 d% s1 V( v5 C& Q1 w
不知道有多少创意- E% t) U9 i3 n" F
假汝之名大行其道
8 N4 l6 h4 O; Q+ a! {9 I
1 R; W) g4 {# [
( O' l& E# f' W0 x' \- c, K
支付宝超级变变变真人弹幕
) j% o4 V6 N' l8 `$ T* z) G 法国铁道局的装置艺术" @* x, h1 ~) i
就是哆啦A梦的任意门
* D9 h3 v6 q9 J; a: M! i$ y 而把任意门放到电视广告里/ h9 Z. d6 x8 I5 T
就成了老板电器的新广告
# E! {& d7 ?! [) H' C ' C& u4 K8 \1 k* P/ H
& S6 M6 g- A. r% ?
法国铁道局的任意门
+ J6 R. z4 ?9 U: } ]6 B9 j & o4 q$ j8 K. i7 A2 _4 W6 L6 `; K- j
4 ]: P* |4 a2 B) o% X) p' \ 老板电器视频“总有食空等你穿越”# n1 E; U- h8 Z/ P2 I4 x+ ^
墨尔本的铁路安全公益广告" h( W! B0 ]; s8 r9 q3 I
蠢蠢的死法
% ]' U5 Z& Z3 a, M" i* a 曾经拿奖拿到想死
: J) y0 ]3 B" z& F/ y# g( ^ 这个创意6 N( j! S' |6 ] q; Z* V: X
基本搜集了你想到没想到的各种死法1 E: S/ X/ r$ @7 q- h' P
完全是抄生活的集大成者7 m- ^$ o4 q6 V9 D- P, b; ~
/ k+ L# v/ b! {
, w- L9 y3 s8 K3 u O
网络段子手的兴起7 U" i4 M. x) o7 i R
更是给创意提供了抄袭的捷径
" m( u# Q; U0 q0 G6 H& A: b" u; p 不过这个时候7 K N2 a/ a8 A* _8 X
拼的就是执行速度( ]! N/ F4 ~+ R
天下创意唯快不破6 }9 m5 T/ X: {3 `* T
时髦一点叫追热点
! N/ F# g" G3 s; n0 f0 \& H! c 一阵风式的呼啸而过2 i8 ]' n4 C+ y, B+ ?( b! P4 p
深藏功与名1 t- ?1 l3 G: r! m8 G( M9 n
0 \& [; U+ c6 q" B. z9 }
) v# A# p; g$ l! X8 A& d
回过头来看
' q) I& P& E A" b7 R5 R NielFrench写的芝华士是原创吗?
# C' p& N) `8 I/ b 其实就是抄生活而已$ t j( K$ l$ g0 o9 `
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
3 |, I ]# L' c/ h( P 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
/ k* v) Q5 J; v0 Z5 Y5 H+ x 心里咂嘴然后若无其事走开吧!& E5 l: U7 `2 }2 m. F
你参加高端酒会, a1 ?. ]% Q: S4 J; X6 }( ~3 L* |, B
会假装捧着酒瓶仔细品鉴7 P/ M9 W' A. j" B& q
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
- P5 Z1 e7 k4 s( U( K' `% f ……
+ B0 m% n3 W1 E5 I) @- k4 J 广告人要多生活& ]( e+ y }4 E( \
没有丰富生活的给养
9 |$ z) r% V* O8 }" U& u 你拿什么创意感动生活?- P8 X7 v1 Y, U W- R8 O
最牛掰的境界：被别人抄袭9 l5 P' P8 I' C
原创如果只属于上帝
9 H3 Q/ V4 g* |2 _9 ?; O 那你至少能做到的是
4 S, h; g) X9 n 通过脑洞大开
9 m { w. Z4 x: w' b! k
2 J( p7 l1 Y) x4 B- V+ A! M( U |
|
|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|B2B软件|B2B网络软件
( 京ICP备09078825号 )本网站开发的营销软件是一款新的网络营销软件，这款营销可以去网站软件，博客软件，B2B软件，分类信息网发贴，可以抢沙发，可以到百度文库上传WORD文档，可以到一些是相册网站自动上传图片，这个自动发帖软件自带云蜘蛛，加快收录，有6种对接打码接口，方便，效率高，速度快，而且对拖动的验证码全网第一家独家支持，全部原创技术，独家研发，正版原创带版权软件。选择万能营销软件，就选择了一种赚钱的效率，从没有被超越过，一直在努力研发新技术。放飞梦想，解放双手，来点创意，成就你的梦想，就在万能营销软件开始
发表于 2016-10-1 09:41:13
收藏
