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单纯善良的孩纸们8 ^6 X |! j# P8 i$ D& t
顿时从过去的一脸崇拜中警醒8 G7 w' S, ?9 A
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
" r) U( G# r1 F4 a/ W" @4 S3 f 别盲目崇拜了
" Z4 c* E: l7 d 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子# M2 `* d0 e0 s. S" v0 Y- r
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
; s9 `% ^3 E' U9 r: e9 P3 P+ k 只顾低头码字从不抬举水军& j& Y/ F2 h1 V7 E r6 ] G
你再不懂得珍惜
+ k* w2 H% d* r# p& b/ D) L) T 过了微信更换数据端口这个村. U; c6 t- f0 T) V( P: h$ [/ i
等水军这群胡汉三又杀回来
+ y5 C- I( H: s& \& w+ D 你可就真的找不到这个店了1 l% W0 `" q. \" ]+ E5 r0 `
7 O, p6 {6 C4 h2 X, V1 a }7 k; ?
6 g- D7 J7 m) ?$ ?9 p2 J: t$ B 幸灾乐祸脸3 X0 H, V# h: n) O8 J0 v+ m: U
言归正传
: E8 v( _: g t2 E" Q 在广告这行呆久了 N" D3 u! J, V( C5 {' p8 T
如果一张口不说自己追求原创, T$ ?4 @( S( {6 O+ ^" V# C6 \; ~
都不好意思出门见人# N" o' p u4 }( W& w9 E+ P
对听到参赛就疯狂的广告人来说7 V- Z9 x3 B1 D i! C) B/ y5 q
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……* _, n" i* ~6 G1 `" R
其实只要做到以下5点, A6 n: ]( W. `; D( Q. W/ C
原创性
8 I& D0 W a( K0 C7 ^$ C7 \3 C 震撼性
3 q* T0 l# B$ F! X/ R: T# B0 h 独特性2 m# \1 H6 B5 O; M& M" z7 O5 P! M: C
单纯性* D+ a$ ?) n, l4 \& q9 |; _; |
系列感4 [; M* x; K7 k3 ]3 U0 H9 p: |
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)2 |1 `6 Q* v ]" g, p7 X7 C4 f. v
离拿奖8成也就差不多了" r( K" N" U5 [- `( i
还有92成
; Y5 N# f# ^1 u% u3 X7 d 那就要看你的运气和公关能力了# e% l; h+ [! Z( T0 v6 o+ `8 n, o
0 T8 o& ^! i2 }- O$ n; l- `6 E
) y+ R/ {. \6 ^& Y$ \/ T- f 被排在性感第一位的
. P; |5 L' J$ @ “原创性”4 h( u+ I1 W& ~7 j6 h- B
严重忽悠了吧$ ^' c3 ^ t, J# Q
其实这是广告行业的装逼词: r$ H8 Y1 G/ x
糊弄外行可以" Z* S$ ?6 D1 l9 K0 r. D
内行彼此说说都只是呵呵不当真的0 G; V% Y( x% T6 K5 S9 B. J" B
除了上帝谁真正原创过+ ~: g/ n8 v: a- m% N5 O
韦伯杨都说创意是旧元素新组合/ J9 h% A! m+ O
旧元素算不上原创
6 ]) n- a! P( Z2 l- K 一个1+1式的堆积木过程
1 \) f2 o" u4 w! p) y# O* ` 要自夸成原创其实谁都没底气9 i3 _+ X1 N" `- O
从小课外教育的一句大白话才是真理
. f2 h" c5 J5 P$ |( k 天下文章一大抄2 O+ O# r6 s! R' ^% q$ k9 ^; C
看你会抄不会抄6 N, z/ j( |, y* L: p& S! y
其实哪有什么原创0 X' r, a/ F( i4 l; @3 h: Z
蚊子随便选几个栗子
7 n" G+ ~) E# ?* P' M1 } 让大家见识一下古今追捧的大创意' ^7 T# m! U0 G2 r& ]9 g
其实都或明或暗在玩抄袭* c7 S2 Q0 _2 \9 ?- x
区别只在于你抄的聪明不聪明+ I* e7 `7 f& A3 b( K7 M {
被外人一眼看穿没有
3 R# l7 |# }5 S8 } . `2 Z0 E( S% O9 N
8 y) d8 H9 ?$ {3 v: p 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告" P) L9 j: f! X8 h6 H! q2 [( a' _5 q
最低级的抄袭：抄同行
9 _8 F0 x0 R9 ~2 {( _( C 广告圈那么小& n" F" q4 h* {- g* Z- U
抄同行分分钟就被抓现行! p2 }. i8 ] ~0 d0 V
以前网络不发达4 b$ D6 I9 D; ]# A
广告抄袭都是跨国界的+ Y+ G. ?2 M4 x, U3 L# J, Z
农夫果园最早的喝前摇一摇# H7 J6 g2 D" C8 L$ y
就是抄出中国走向世界的栗子
: y' e4 @7 S. x 虽然抄了/ S0 Z) L. }3 D# }, A, ^
但你别否认: ~+ R" b6 X1 s* w6 N& Y! a0 [; L, V) _# u
当时真让电视机前的观众眼前一亮
9 Y" N8 y( [) s: T" @ 原来广告还能这么有趣有料有效
: P! O$ q% g4 t1 u; b9 l' o ' n$ J% l# D$ i; i( I5 n
6 }5 d9 y% }: n) f& [+ z
被同行抄袭最多的
' Q6 f: o8 M; I# s- P" G NeilFrench写的芝华士广告算一个: _) o2 P# T! Q1 y, |0 E: [# f+ f q
万科花园新城的广告
; L% t3 x( O& H8 R: ^$ } 从文案到排版原封不动的照搬
s0 ?# ?, \9 D4 y 估计那家广告公司的口号就是
5 b8 J+ c Y( ?) F( J 我们不生产创意0 ~# t4 i" f9 Z: D4 W) r
我们是知名广告的搬运工
: s: Q, g# ~1 N# m% z 貌似当年还拿了国内某广告大奖
- R8 p8 J u# W 一时被业内传为笑柄
: b9 N+ H: _+ T, d8 L( v' v9 M, |. [6 u 不只是嘲笑抄袭
5 R! Z+ Y& D; k 还有评委大师们的没见识. E/ d& `+ C+ {1 ]6 |" n
' b. L6 n% e+ X7 i, P, _
' N" J/ s; ?8 M* c6 Z
今年戛纳奖揭晓后9 ]9 W) l/ M; O6 y4 @# ~
国内广告人讨论最多的
! a/ e5 `0 K7 _2 a& ]& m% ~9 O 已经脱离了低级趣味的创意作品本身* {4 L( |! p7 g8 G, s
集体加入抄袭还是原创的大讨论
# k. T% J4 U& P9 I5 s9 x 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了. I' { ]& Y1 ^$ T9 F! F. z
最后连创作者自己也说2 s: m5 r! Z5 q2 D. W
他的策略和之前某获奖广告一样
7 P' P) z& d* R4 m, k& W0 S 一副我不屑抄国内广告人
- K: _( {6 M) v: N. X 我是踩在国际广告巨人的肩上! T2 A2 Q0 k: L6 q( G4 u; k* k
想起以前的广告人
& r' K4 V' \$ V6 y& ]' F 都有翻着《广告档案》找灵感的经历
5 y6 j1 a/ z8 i 初入广告这么做可以原谅* i: J5 ]0 M; F. H/ k
如果一直照着广告做广告# ]3 ^9 e1 i9 n+ k F: w. \( o
那你的结局只有一个! E6 e z& r7 i* [
一直在模仿，从来没超越
; ?, w7 B5 n7 h9 S& _. M$ r/ n 7 y7 {8 s, G' q& H/ d0 Q
o: ^, r. T8 n2 W+ y8 J9 `
所以抄同行是创意大忌
3 `% u, W2 d4 }+ O: d 好比考试抄邻桌一样
) O8 O9 _* Q$ l, q. G5 t4 f. G 严重一点那是要开除学籍的
1 G( u$ S- k9 C$ Z$ ]( [# R 只能说5 o2 r8 {, D& }0 ]+ L: v
最高明的创意* N0 K) \% i$ [" b8 K
往往来自天衣无缝的抄袭6 D0 h1 @ s8 ~, y! {
最省力的抄袭：抄产品资料' q% _( V: f) w
奥格威的代表作
: l d) W+ v: p3 T8 M1 ] 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时, C( }& r: F5 j
最大的噪音来自电子钟
: H" W% E, ?: R. t! Y' e 奥格威自己坦白说
) x) r8 w4 d: s1 r/ {' z 当我接受劳斯莱斯时; r/ t |. B4 _6 s# I
我花了3周时间阅读汽车资料
6 |* S9 s( F* J4 A" M% ] 看到这句- b1 z3 d: ~; S
在时速60公里的车上: W- v2 y9 Q$ A0 u& N p
最大的声音来自电子钟
+ Y; o' d5 l2 l+ O6 K! ` 看到没
) N v# o" C# N& W% Z' o- P 广告教父也是在抄袭# l* |; B' j% M% G7 g
Copy产品无可厚非
. A2 R: R$ N& M. j1 C, S, V! Y 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
( L2 B- ~! I5 ~9 l! C: g ; H" U- G2 O; u" p7 T2 H+ P% {% h
{/ q4 G% K" C' x 好创意就藏在产品里
* W6 w0 d. z2 {% t! h 这样的栗子不胜枚举
3 k0 j; c$ @5 H 李奥贝纳大爷就说过8 Y; B! u* i! c* e) W0 u' N3 l8 |
没有任何东西比产品本身更能说服人
# e% Q/ ~1 h1 q( _- Q( I 对产品了解的滚瓜烂熟
: r" e3 m( R& |& @6 `3 Y 产品自会报答给你好的创意2 N5 O5 M/ B- s- f" |! r3 N
最聪明的抄袭：抄书本# W* @8 e& i2 G+ O7 H: w
当产品被扒的赤裸裸" F; }1 l8 H# c& w; V3 R5 n9 \% @+ M
你还是找不到灵感" i' F9 Z! P8 i4 T
那就把创意触角伸向各种书本
6 A* c$ y+ J. U9 D 下面这则广告
/ v4 c! ]1 P! O, A, Q) J6 R3 ^5 N+ z 就是来自马太福音5章38-42节, j v; ^( g0 I. X, P) M
有人打你的右脸; U8 z" ~# Z3 a; L" |1 A9 g
连左脸也转过来由他打
" W3 l2 a& o+ L& [
/ q9 Q4 l: ], m6 e9 ~# v( C
9 |) w" y0 I( V$ |# P% K 比抄同行高明9 E3 S. N7 G* h) e, u% F) `
颇有点偷书不能算偷的道理# s. m$ b* H) e9 v+ c! o; L/ i
文案开始借作家、诗人、政客的句子' I( X6 T( m' p; l
美术开始仿画家、艺术家的表现
( t' d6 y- ?5 B% S n 名言名画纷纷遭殃$ Q% m, {3 t" X
但传播效果确实杠杠滴
4 ^/ Z$ x. c$ z9 S* I 觉得自己创意丑
4 R1 c7 @" R) C/ r/ N 没事就要多读书# W9 P* B# } Z7 |+ R T% A
拿来主义要在广告里用好: ~7 y9 b; t! p- Y! ^
和产品的关联就变得很重要; D$ x: ^" ~& H
最省力的抄袭：抄生活
$ b/ V; p/ S' V% V0 K2 x 岛国的动作片《超级变变变》
+ U1 [6 H2 d( E5 z5 ~ 也是被抄袭大户
9 H0 p( ^3 S; \5 |- ` 但因为跨越了行业
# S: N! s' K3 p4 ~* Q2 `- Y8 i- x 所以就美其名曰借鉴
8 v- O+ |5 k) c0 D 不知道有多少创意
* z# _# G7 g) l- W 假汝之名大行其道
q+ I0 @" Q/ U/ ^7 T; m 3 R0 e5 N3 C" U3 h
/ n3 H4 @. Q" r( O% k
支付宝超级变变变真人弹幕8 v7 m8 W2 l* r1 v& M, L Q( H% U
法国铁道局的装置艺术 F; ^0 S: E3 y5 ]# Q
就是哆啦A梦的任意门
" O; K. O7 j6 w( f* y+ T 而把任意门放到电视广告里* t' l2 c% S$ \
就成了老板电器的新广告: N& a2 J' \ U: V' ^( @% P
) z9 I! y, P, N
7 E1 R1 |5 ~: c
法国铁道局的任意门, A0 D R3 Z* W5 U' ~2 z$ q
( E c# ^; Z6 h, w
9 G2 o0 S5 G, {0 a4 p
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 y5 G- s( S" V
墨尔本的铁路安全公益广告0 a- _. Z% T# ~+ y
蠢蠢的死法& I" n4 j3 D+ W/ w) [3 Z+ o: w
曾经拿奖拿到想死( n" q: W" J2 a0 u# K% X
这个创意9 O4 S" l* B( d, C e+ n, i
基本搜集了你想到没想到的各种死法# W8 F o3 b) g
完全是抄生活的集大成者
- I$ x! L7 U% l9 A; S& K+ D ' C' S0 s# u# y' g/ n$ s- P
3 n% r1 L/ l& |; M7 q/ T
网络段子手的兴起
$ I* k3 I& r" R- m" h 更是给创意提供了抄袭的捷径. @- r/ z' x# Y6 U, R9 T. f
不过这个时候( G/ J- w6 X% B3 o% S
拼的就是执行速度7 C. N* R8 [. u- O
天下创意唯快不破
& ~+ `, [8 d) s$ P 时髦一点叫追热点% {# a0 N4 a. f
一阵风式的呼啸而过
" B* g# d& b* ?& k2 f9 c 深藏功与名
' X5 Q4 _8 I% ~+ |) m $ S3 {+ ~' H) j* T' Z8 c5 }6 H
' h" s- F0 C7 C4 g2 O 回过头来看( T2 \4 J5 `3 u* k
NielFrench写的芝华士是原创吗?
! m) z. A5 J; t& ?% Q 其实就是抄生活而已 {* t7 Q+ C @, f$ ]
他只是把观察到的屌丝生活生动描述% [! @, M9 `$ Q8 E1 ~* e7 h' i
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签. n7 ]; I( _' C2 m6 U% R
心里咂嘴然后若无其事走开吧!; m( O3 \4 F/ V6 M! Y3 F
你参加高端酒会7 X$ V j; ?' o( w+ y5 }; D
会假装捧着酒瓶仔细品鉴7 N& c7 D) F( [ r ]- u' s
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
5 M4 O* z# r! e! U6 P ……
" o& X! {4 t% e3 S+ ^ 广告人要多生活, d h( g/ Q' V" }( d. q( P
没有丰富生活的给养+ a8 K" j7 d; P4 h( p1 ^
你拿什么创意感动生活?2 z& y* q- k. ^3 G" V7 f
最牛掰的境界：被别人抄袭- N* u+ ]: R3 O' U. Y' c
原创如果只属于上帝: k% c8 O; E! w+ t
那你至少能做到的是. A/ U3 r! }$ o% ~, G( {
通过脑洞大开% z3 K2 l3 D4 {+ C- r9 G {; u
. ?( v K' }5 z2 y3 r0 x0 j$ n# c
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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