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单纯善良的孩纸们$ X6 B9 V0 U9 H3 l- ^) w3 R3 c
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
$ [" @0 u& [+ b 你被各种教父大师大咖骗的有多深?% p! C4 D+ M! z+ G7 l# t
别盲目崇拜了
( V+ y: L. ]6 a( M- _+ K& y 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
) n5 q4 I. Z# [0 _) p5 `" k a4 z; J 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
* y8 s# A/ P8 j 只顾低头码字从不抬举水军6 v) Q- ]4 Q0 O5 _- x& g# S
你再不懂得珍惜
' q5 k& [5 g% a. f. }" m5 c 过了微信更换数据端口这个村: A% u/ a! e( M* l$ u
等水军这群胡汉三又杀回来
1 K4 `% z/ p6 L 你可就真的找不到这个店了6 A1 n) j$ R l- @' b, J
4 B6 z8 a0 w) Z. b& x
( p& q0 l/ A" V1 M: t( z: N
幸灾乐祸脸+ M6 p3 g7 r3 }9 V( O# c8 _/ G, b+ ^" R
言归正传0 K3 H( u9 ?: V3 y4 s7 A; D4 Q
在广告这行呆久了$ Y: G$ F( s+ s0 y( I5 Q( B
如果一张口不说自己追求原创! u0 ] ^4 d5 }7 y
都不好意思出门见人
6 o) [% a* K2 x 对听到参赛就疯狂的广告人来说, B2 r/ P. k, ]3 r! ~
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……3 l9 t" E! E% u2 d
其实只要做到以下5点: a: L2 B, Z4 v0 H4 V
原创性+ i6 a: y2 l& Y3 k4 M" }8 I
震撼性 `; L" L! _; Q, I4 f: [
独特性/ C: R2 r' {7 A# ?+ v/ g0 r
单纯性
2 z$ | B9 W& }& l 系列感
- f* \( [4 G$ a! p# R (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
7 r" J% i2 [& X! w2 Q, F 离拿奖8成也就差不多了
* ^9 f/ z3 Z) l8 O 还有92成# |" C" K5 w3 I, `; j! L0 K# F4 \
那就要看你的运气和公关能力了
, w" n8 y: `; g
! Q k1 x! `% b. l! @2 X
! C) [* t, I0 v n2 G0 z5 S 被排在性感第一位的
/ @0 P+ q8 }8 ?5 Y “原创性”
" G1 }- ?5 Y! [2 B6 F4 ~+ f* Y 严重忽悠了吧+ X( r- m, \. A" L8 n: E
其实这是广告行业的装逼词
( f, c2 d C' h2 Y( v% n 糊弄外行可以) F. d/ S" U: h5 F) T
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
9 T i" s, @% Q: O* z, z 除了上帝谁真正原创过! |/ E" \7 ?8 y* @6 E
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
8 @* g9 s! y1 U Z5 \" H 旧元素算不上原创
" K: j f' K6 h/ T4 M5 }8 B3 J 一个1+1式的堆积木过程6 `0 f' g' [/ x) p; Q
要自夸成原创其实谁都没底气
( h3 B8 g1 ~. [; S6 b9 u0 ] 从小课外教育的一句大白话才是真理, p4 U/ ? ?" S
天下文章一大抄* [0 G2 E3 q/ F0 c0 K
看你会抄不会抄
. {( K! }" r8 ] 其实哪有什么原创
# _& k3 _# D+ d$ X; d 蚊子随便选几个栗子
( n* @+ e Y& D. N 让大家见识一下古今追捧的大创意& E4 u7 ?1 W# L0 y
其实都或明或暗在玩抄袭
+ \, }$ X7 g, ]. O9 M% L! m 区别只在于你抄的聪明不聪明
# l$ Y% l6 ?& s( z2 t 被外人一眼看穿没有& N; l- R* j( M, D) n
( s: o/ P4 \/ ]# V( w6 a0 x- r
4 v: t3 B( ]- R# B
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
! \8 H/ N, O; @2 L1 P4 d 最低级的抄袭：抄同行
$ s# l$ l, g9 A, F1 m 广告圈那么小# N) W6 B' S8 D3 k& @
抄同行分分钟就被抓现行 f5 K6 S8 x* j ~1 q/ J/ c
以前网络不发达
0 |8 E2 |7 j9 o9 y 广告抄袭都是跨国界的
8 X1 r! d9 t ~1 F4 X& N% Y 农夫果园最早的喝前摇一摇/ o0 C" v, O5 C3 I7 q* G
就是抄出中国走向世界的栗子' h' @- K$ R! V
虽然抄了% t( g# O- Z2 n6 k: x9 l6 ~. O
但你别否认% _0 g5 b6 F N" D- C3 Q% d! d- _. @
当时真让电视机前的观众眼前一亮9 c- x' N" z* v t$ d
原来广告还能这么有趣有料有效
' T; X" V% u2 J8 u- v
! ? n1 ]! Z1 Y8 w0 R
% J- Q6 Z' L5 d, |2 K9 Q
被同行抄袭最多的
1 I Y N5 F, |6 L) G5 }- H, E6 W. r, n NeilFrench写的芝华士广告算一个: J: g- C+ S3 _2 Q: b, b3 |& E
万科花园新城的广告' ]2 O9 |% j c1 h: E- a+ v C
从文案到排版原封不动的照搬* m1 a3 t* f1 |7 d% h
估计那家广告公司的口号就是
$ Q6 M+ H( G0 ^" c 我们不生产创意9 P! I) g( [9 t
我们是知名广告的搬运工: {5 [: f6 T1 w4 L9 _) ]5 S4 ~
貌似当年还拿了国内某广告大奖
3 { u0 A4 ]# m, G+ A7 Z 一时被业内传为笑柄
% p4 c9 U7 Q+ X2 u9 C 不只是嘲笑抄袭
5 ^ v% x( Y( a0 w4 \$ N) b" C 还有评委大师们的没见识
* ]: a7 I1 p4 _# C2 G . z# }# Y: o [0 m' u7 m
; ~: y; l% `. B2 h: j3 ~" Y) p* ~, S" _
今年戛纳奖揭晓后# @$ l/ P% q% _' D( j& _
国内广告人讨论最多的
* q; `8 f+ {. k8 u5 v 已经脱离了低级趣味的创意作品本身9 o' H' }9 c, B" R' l0 V5 N
集体加入抄袭还是原创的大讨论( k) O* @ ]2 Y! _
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了) U7 f+ P1 K+ f1 |4 e4 B$ g
最后连创作者自己也说
4 k3 I" J8 g! e' b0 C- K 他的策略和之前某获奖广告一样
i: @! n# s$ d# I* s2 l$ d2 Q 一副我不屑抄国内广告人
: h- S/ S, r2 y! Z/ g, Z 我是踩在国际广告巨人的肩上
) Q s$ [. k4 G9 @# b 想起以前的广告人# ?! U4 Q# l. j- J
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
+ x9 r, R4 @# s. C4 O l 初入广告这么做可以原谅1 i0 |; q2 x2 L! K# @
如果一直照着广告做广告! w- S3 F; f0 ]3 b/ H/ @
那你的结局只有一个. \# ~6 N- l" i7 A8 b
一直在模仿，从来没超越
3 w5 B8 b1 t8 B1 Y' S) U 3 f3 A1 F7 B/ ^$ s
" T7 O0 J; O' D) V: Y
所以抄同行是创意大忌
# ~7 I9 a5 B7 Z0 ~0 Q" ^0 k- K 好比考试抄邻桌一样3 I5 ~9 V- O' a% `8 l
严重一点那是要开除学籍的
) A) `# {4 Q) |, n 只能说
( o$ s) ?. R( o2 n0 }( I. D 最高明的创意
& y+ o" C' H; M9 O" m& ~ 往往来自天衣无缝的抄袭3 Y9 Q# X) _: S
最省力的抄袭：抄产品资料6 g1 L7 y* k3 U# H# ~; s4 Y5 S
奥格威的代表作
6 n( C H! i6 i1 e8 o' n7 ] 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
9 ?% i5 a! d* y5 f 最大的噪音来自电子钟7 t4 g e* u$ l" p6 H
奥格威自己坦白说: F/ R4 b( e k. R8 m: I) N
当我接受劳斯莱斯时
( V" x8 k% @1 t 我花了3周时间阅读汽车资料1 g, T4 c4 A/ `0 i/ [* [
看到这句 }/ ?2 |" L+ L j8 y8 \
在时速60公里的车上9 @' [' F! L" g9 V3 z" I+ W; j
最大的声音来自电子钟- |; ^% j4 j* j8 b+ R4 s. U7 O
看到没& X+ j9 g5 Y) w. i- o
广告教父也是在抄袭
5 A2 o; w3 C' K" N8 J. g Copy产品无可厚非0 n: l3 p1 Q$ x: G0 A x; I
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) X0 e: o/ q6 {& W0 m! q8 [
! ?3 D, [7 ]. ] I' F, d
1 c/ U! }4 w; w8 w! u7 B 好创意就藏在产品里
- _: e( u8 A8 c8 R 这样的栗子不胜枚举
A! |* A& R0 @" c; _ 李奥贝纳大爷就说过
. h) N& F: x' Y3 S 没有任何东西比产品本身更能说服人
) U3 o; k4 y: o" Q9 { 对产品了解的滚瓜烂熟; `" \( U, A/ a
产品自会报答给你好的创意3 p3 A! [3 D$ R _- U( a
最聪明的抄袭：抄书本1 s( R. n6 U6 i# _+ |1 v
当产品被扒的赤裸裸8 e( n4 l8 w, \ P' h+ j9 q
你还是找不到灵感
. W1 q( e+ u: U. Z' d3 ?% e 那就把创意触角伸向各种书本8 ]9 t) A6 S3 j k/ A# H; G0 E
下面这则广告
- i! I4 E( A- i$ M 就是来自马太福音5章38-42节
, v$ l5 z4 C4 K1 n9 Z9 ~ 有人打你的右脸
) J5 c( Q- s& k Y+ @* U 连左脸也转过来由他打# o. v! M0 V/ M' x& Z& d
3 C; g1 T4 h L; D. x- }
3 X/ D& h, ~, D" z9 y 比抄同行高明5 d! h4 [5 H- w9 [3 B! H
颇有点偷书不能算偷的道理$ c: m' s7 u3 s
文案开始借作家、诗人、政客的句子; x& a k) V! T' f+ L
美术开始仿画家、艺术家的表现
$ N5 k3 q+ D8 M6 k v2 ~# x 名言名画纷纷遭殃
, t- h2 o# a+ K8 N& X- [ 但传播效果确实杠杠滴/ V3 S# k, P. i1 \0 m6 Z# @
觉得自己创意丑/ T! g7 o J( E3 B
没事就要多读书, u9 e/ t. F& f& C( X$ z. g
拿来主义要在广告里用好/ ]6 A1 j& w- i
和产品的关联就变得很重要$ z9 \2 o( [7 D/ d6 r
最省力的抄袭：抄生活
/ `' ^7 q2 o0 O6 s1 z/ ? 岛国的动作片《超级变变变》
( y. c$ }2 Y: q# q3 Y 也是被抄袭大户
+ g) ^* Z2 I* A4 h* d* W$ i" {! h 但因为跨越了行业
& h' ]' ?2 l- `$ {6 w9 x3 C7 | 所以就美其名曰借鉴) {$ D l) }. f- i& @5 b
不知道有多少创意7 X3 c; J# s( n5 z: W% Z+ g* M1 n
假汝之名大行其道
& B3 S* ]$ Z) l" D3 l. ~1 J , ^8 N8 G1 u5 t5 g( j) q
$ ?4 x4 |/ h( a+ |% V! k7 l 支付宝超级变变变真人弹幕4 N+ t, Z& Z$ O; ]8 |" R9 x
法国铁道局的装置艺术; s9 t0 x0 G1 H% _; [3 `4 W* r. f
就是哆啦A梦的任意门
- f+ c8 G( ?+ m 而把任意门放到电视广告里
: ~% y$ i; T }; ~* w z 就成了老板电器的新广告) j+ n H& j7 {5 q# d1 N% V
& [3 b& {' R% |; B+ ?& [3 @: l" q) v
+ h1 R2 V7 f3 m$ @( I2 t 法国铁道局的任意门7 f) y! u T- [$ [5 R f
: z; K0 @! l" `7 q: e0 f0 A, Q
' A+ Y: o4 P1 q6 v' Q( q
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 w q' C$ E; j3 a( @' L
墨尔本的铁路安全公益广告
: Y6 c, \" Y d/ ]9 W 蠢蠢的死法
4 ^4 @1 @8 m) ~ 曾经拿奖拿到想死* E+ ?. P+ J/ i
这个创意
" f5 ?7 H7 v0 ~% G 基本搜集了你想到没想到的各种死法* U5 A9 j4 J4 k& P" ~. C/ K
完全是抄生活的集大成者. u/ A" S+ b; l3 x' \) |5 ?
0 `. q" M' t d* Y- j; U
4 q' w% c* |) g; C( O 网络段子手的兴起
7 J& `# Y) w1 S- ^ 更是给创意提供了抄袭的捷径2 J! K; W4 \, i# S
不过这个时候' _8 d0 N3 i) L j9 F! @: y
拼的就是执行速度
+ s. N! L& l0 x* l! x+ { 天下创意唯快不破
) g- Y. \$ L# Q4 w* h) p& t9 w1 n2 W 时髦一点叫追热点8 i i5 L, b8 e1 s
一阵风式的呼啸而过, P, `4 \* t% y% p1 [3 g4 e+ Q
深藏功与名+ E- V4 j/ Y1 K. O5 \! N9 R7 r p' S
" I; |3 b' w8 S7 d! O
* Y2 K' U4 }% p& f1 O 回过头来看
" b' m4 P0 E5 i- C$ i! P7 ~ NielFrench写的芝华士是原创吗?8 L( }0 y! q5 {( g$ ^8 P
其实就是抄生活而已
% b1 ~8 i2 x1 v% r 他只是把观察到的屌丝生活生动描述( N) O; j% B6 s1 B5 S: H* C
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签; _" a% a, I9 a( L/ s
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
8 P1 n: k" Z% [* T2 G7 \: `2 w, q 你参加高端酒会( L% n) s6 z0 B1 `# O3 K
会假装捧着酒瓶仔细品鉴, i) v% A7 j! Z t, _; a9 t
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?: w( R- s' B, |1 v
……! H! o S( L8 t- `
广告人要多生活, U G8 @* g# V- S7 n9 N
没有丰富生活的给养1 B- A- S6 Z( e) j9 @
你拿什么创意感动生活?& B. R- i! \6 a# Y5 s( J7 L& K
最牛掰的境界：被别人抄袭, J/ x; \; b# C5 @2 s- S: B
原创如果只属于上帝
1 n- A" q4 ~$ I8 U 那你至少能做到的是
% I- }' Z* O6 {# l3 C6 U) `3 ~ 通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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