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单纯善良的孩纸们
& i+ Z' i- j3 V8 @, T( N 顿时从过去的一脸崇拜中警醒: J7 c9 I( Q% W7 n' A2 e
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
6 W% `$ m) y4 k: m 别盲目崇拜了
3 K" C2 H+ K, u- g 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子! [0 S( d7 x: z- S
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
" c8 t- H: A T; X1 T) Y 只顾低头码字从不抬举水军
: C7 L7 m1 M/ D: b% l4 j. T( ` 你再不懂得珍惜! N# c* G+ Z. D; [8 ^1 b
过了微信更换数据端口这个村: i$ |/ M! E4 ?, o
等水军这群胡汉三又杀回来& `, }6 k2 E# A5 @; ^
你可就真的找不到这个店了
/ E1 \( h; M- ]' T& s8 R & q! }& e C3 ?, }
8 _- J; d& l9 Z- F# u
幸灾乐祸脸. u* ]5 @& e I5 h
言归正传- R7 P9 H ] q- T' l$ T7 D1 g: A
在广告这行呆久了
* m. d' j( W& A 如果一张口不说自己追求原创! y6 P/ l8 i+ m7 Y
都不好意思出门见人
; V7 B, ^6 C0 b 对听到参赛就疯狂的广告人来说9 Y7 M/ l. K4 S' m, b2 |1 E
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……3 B3 ~" v8 X% U8 x
其实只要做到以下5点* L5 h# F! Z# Q N2 d
原创性 `2 u" F/ w% f, z$ Z/ `; L
震撼性0 M0 |6 p( E- M" M5 c( M( W
独特性
" a( R4 V1 O+ q' S7 J- s- u3 R 单纯性
; k8 J) D( l3 V4 D! ~" [( K; z 系列感. L) c, Z0 h; Q6 g
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
# }2 R6 e# ~/ v& c% t$ F: c. g6 Z 离拿奖8成也就差不多了; F5 T7 ]3 ?* M0 z/ E
还有92成
) P8 W8 t! v# P5 v4 s3 ~8 \% V 那就要看你的运气和公关能力了$ S6 U/ Z/ \% _; s O
- N/ Y! K& ^3 H* ?2 \" \
9 T' P) z/ w$ A7 p 被排在性感第一位的
" k: a7 C% R$ r, r “原创性”
+ r2 q; h5 M1 V: F3 h 严重忽悠了吧
* m1 \% o- B3 ?, A4 { 其实这是广告行业的装逼词
: P3 @" D; Q. }2 r( Q 糊弄外行可以
/ a/ J7 v# H6 B+ ?/ ]( J; c 内行彼此说说都只是呵呵不当真的9 P5 b3 ]; p& J$ |; b
除了上帝谁真正原创过
u! C% M( e# T 韦伯杨都说创意是旧元素新组合% K3 j8 v# x9 v4 t
旧元素算不上原创
# ]: G* ~ w2 p$ }8 M 一个1+1式的堆积木过程
6 p4 L9 i; \, c4 @ 要自夸成原创其实谁都没底气
6 V, d1 p3 [4 H/ X& ]/ G& q 从小课外教育的一句大白话才是真理
) A f: [0 a) p' |# }1 W( s6 ^ 天下文章一大抄$ v+ K9 E1 J- Y5 k
看你会抄不会抄
e2 y3 v, K& ? 其实哪有什么原创
% F. W: ^: Z8 |* ]: z! X 蚊子随便选几个栗子
2 e% R6 {/ B" z 让大家见识一下古今追捧的大创意2 Q/ b+ h) Q3 V" p
其实都或明或暗在玩抄袭
) ]1 V( S3 M" p0 D5 J' E( _ 区别只在于你抄的聪明不聪明
8 {3 [# a) U6 ]0 n% \6 k7 Z* Z9 j8 k, S 被外人一眼看穿没有
& O( z1 f* @7 r( m7 v1 N3 R 9 g3 P) R; h6 S4 D5 v- W, M
4 j1 E: L% _/ F4 h 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告0 O8 @1 P" @1 i( L1 z+ R8 \% o7 B! g
最低级的抄袭：抄同行3 R) j- f1 Z: s
广告圈那么小
% ?; k) ~- I( o9 C" R- D7 t 抄同行分分钟就被抓现行0 e, _8 P( P- o- t+ o! u; O
以前网络不发达
1 N( ~# |3 f% R Y- D& y 广告抄袭都是跨国界的3 w: X* h0 C# Q. [3 E
农夫果园最早的喝前摇一摇0 N; u2 h: n4 `4 M+ p: e
就是抄出中国走向世界的栗子
" [) Q. Y, b0 Q0 n2 E- t7 ? 虽然抄了
l( a% L" t$ m g( @ b9 L1 ^ 但你别否认& x2 c D( u: q+ Z/ Y6 `
当时真让电视机前的观众眼前一亮
. w' Q9 }, ~4 \( ]4 U) g 原来广告还能这么有趣有料有效( s* F8 Z# B& h% M4 A
6 O) o; q, V C! v3 S: |$ J& G
& ^# f! n2 o4 v& u0 K: I9 a 被同行抄袭最多的
5 r8 B) A9 T: j; Y) J4 {0 P NeilFrench写的芝华士广告算一个3 p3 e$ N9 n7 h) E- T
万科花园新城的广告0 S8 g2 W% V2 `, ~
从文案到排版原封不动的照搬& X1 p2 A$ Y* X! r
估计那家广告公司的口号就是
: P, o" R/ I3 Y8 l" ?, ~1 \: E 我们不生产创意
2 ]" {8 ^4 P5 _$ R4 b. m 我们是知名广告的搬运工
6 K% m+ G1 M5 S% `1 g, l- u+ U 貌似当年还拿了国内某广告大奖4 g0 H" B: S* c' l
一时被业内传为笑柄; ^+ x# S. P) S" }) b7 h8 c0 j4 P
不只是嘲笑抄袭3 n& S* ]' a5 X) Y: q( x* \
还有评委大师们的没见识
. {% {# F* H: s+ k. B6 r * _! f& L! y% ^' m) i5 l: t3 L1 ?
. h9 ^0 Y- d" O/ a/ i9 z 今年戛纳奖揭晓后
' h- ?- O2 w& l; ^! W( M# z7 c 国内广告人讨论最多的- L3 U1 m" r( g! ~
已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ [+ t- U# q( U) H! s* n; X
集体加入抄袭还是原创的大讨论
7 U% m( h* t3 ^! m+ P 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
" `) i4 F. |& M/ ~ 最后连创作者自己也说7 V2 `+ ^1 l6 J6 ~9 z/ J# N& J+ H
他的策略和之前某获奖广告一样 o& R4 f! C1 O& J3 U& M4 _" l
一副我不屑抄国内广告人
' c Z+ x! V: Q* }. Z$ ~. w9 I+ ^ 我是踩在国际广告巨人的肩上8 M2 Q, m9 {- E8 I5 L" c7 Q) f
想起以前的广告人8 t: D% u7 p- J* T% v. @3 V0 } |
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
6 N2 ^2 x6 O2 ?) n( D+ B 初入广告这么做可以原谅
* M8 w5 V* `2 ~/ ^ 如果一直照着广告做广告
7 n+ c; _2 S9 n+ C9 d 那你的结局只有一个% J$ }0 K7 B. S1 g6 f8 g. g. _
一直在模仿，从来没超越
# ]" T+ j; t+ Q( Y
# k: ~$ q/ s2 @9 D
2 H& y( p4 J2 J 所以抄同行是创意大忌
/ R& O- v9 K- S, n- b 好比考试抄邻桌一样( `0 D8 @- E# a3 N, g
严重一点那是要开除学籍的: r2 U' m: w' R5 S' v) l- d
只能说
! F( b8 P9 B) [ 最高明的创意. g2 _1 ?% G/ g
往往来自天衣无缝的抄袭
; F, [2 m( a; _5 m8 I# } 最省力的抄袭：抄产品资料
& C8 D$ l) B0 F+ o 奥格威的代表作
2 S' M5 p& d) |) i 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时7 g) `/ I: E3 H- ~" c) [2 Y
最大的噪音来自电子钟8 v6 q% o9 ]6 M
奥格威自己坦白说% F3 S ~6 _- n# p$ ?
当我接受劳斯莱斯时" h k$ x' A" a
我花了3周时间阅读汽车资料+ o" p9 s4 l6 }& U, i. W
看到这句, s9 M7 t* m u/ B0 c) y& H P
在时速60公里的车上
/ I) ?5 A! c: } u& ?# O 最大的声音来自电子钟) Y7 I) @3 b& m6 ^4 X
看到没: a9 Q! [0 ?: `! A
广告教父也是在抄袭
/ ]# ? f* ]) C: N& ~) J4 E6 j Copy产品无可厚非
: S0 E U+ n0 R 贵在知道一堆资料中那个是闪光点, y& E/ J: Y% u7 `$ c0 v9 l* W
; y+ i0 p. Q* |
% c9 B5 X, {! h1 I$ U2 r1 i
好创意就藏在产品里0 G; @& y/ b2 Z' H7 i5 R5 [
这样的栗子不胜枚举& K- ]2 w8 g4 ]) d3 j( Q3 D
李奥贝纳大爷就说过
7 g4 \8 t. g7 W' q A {1 q 没有任何东西比产品本身更能说服人
2 T! e+ s4 [; p; _7 \$ j% o 对产品了解的滚瓜烂熟
: c2 e$ P; V5 ?2 Z 产品自会报答给你好的创意' p8 r0 p' W0 Q) E
最聪明的抄袭：抄书本
; ?' R! ^3 R( T. z% @+ j 当产品被扒的赤裸裸' o% z. X4 f8 i0 l
你还是找不到灵感" u" F# P0 W0 p w8 }7 q
那就把创意触角伸向各种书本
6 {9 v; L) o: H3 _9 a 下面这则广告: U E, `9 o# ~0 y- `
就是来自马太福音5章38-42节
- n% j) N6 u2 f$ M6 h; u 有人打你的右脸* Z! k, t% b- U# h4 k5 q3 [* K
连左脸也转过来由他打
) i0 A* n5 }+ z. ~% n
6 a3 p( {) \6 @
. A( e; ?% s& L& e 比抄同行高明
% F. U$ w! x( R( p- l 颇有点偷书不能算偷的道理
; a6 T& }4 q2 v" ]# ]8 h2 M 文案开始借作家、诗人、政客的句子
$ H" l& p/ V Z! {2 m1 S 美术开始仿画家、艺术家的表现
8 G* E- @8 y6 \# ]4 m4 {- I- r7 [ 名言名画纷纷遭殃0 h ?* I1 v7 a6 P
但传播效果确实杠杠滴
& V; c+ R w- e1 M* L$ M6 [% L 觉得自己创意丑
3 H& j3 k- Y+ I8 p0 Z 没事就要多读书9 l8 A! x) }) Y2 x5 B
拿来主义要在广告里用好+ L( H$ M, j F- J1 p$ _7 A% D" Z
和产品的关联就变得很重要
# _+ K! a0 Y1 D 最省力的抄袭：抄生活/ k; W! P5 O+ ]
岛国的动作片《超级变变变》" a6 e. b# ]) j& j
也是被抄袭大户
$ @9 f! l0 ^1 N' ]* c0 F5 `9 V& Q 但因为跨越了行业
: @# P4 J: f. r G$ ? 所以就美其名曰借鉴% L( j0 h! N8 Q# W p) B* l
不知道有多少创意7 V5 s, M! L" b9 T
假汝之名大行其道7 }7 x% c" h [( {% G+ l
- {- p* @, l8 H, l
$ `3 |1 ^/ |% d# r1 x! j- j
支付宝超级变变变真人弹幕
% I- D2 p0 F0 G$ O8 @/ m 法国铁道局的装置艺术
7 o b4 K7 e& B/ T0 P 就是哆啦A梦的任意门 K8 k. ^ Y% c* w- Y6 s
而把任意门放到电视广告里1 H. C/ z# q9 v* X u* s
就成了老板电器的新广告: U' b3 ]! G' q4 z/ R- X9 c3 F
5 x U9 ]0 G1 f- m6 k. d4 p
/ \7 b$ k9 g* h( n& N
法国铁道局的任意门* w# c' a& E( C* o
. O9 D7 o% T6 h4 E
$ w; n1 F f m- U* K- U: v 老板电器视频“总有食空等你穿越”
' d& B# I% X3 S2 X \8 L 墨尔本的铁路安全公益广告
) {0 l4 P$ D* P z0 i 蠢蠢的死法
! c$ D4 ]4 t- @ s- v+ }; A( q; L \. l# a 曾经拿奖拿到想死- p/ L3 A1 g! s- X& K: T8 j0 U
这个创意8 h( y+ G7 b- _0 w
基本搜集了你想到没想到的各种死法
6 w$ v3 Z+ e% r0 b- {5 i 完全是抄生活的集大成者5 K# ]* Y2 I. v7 X& Q
2 M& c9 o# r1 e, \# \4 w
! {& O; }( A' U- @0 J' @
网络段子手的兴起
4 r+ C9 x3 a1 B' V 更是给创意提供了抄袭的捷径; I @4 g0 U% A
不过这个时候0 o1 l' }+ i' ?. [* K
拼的就是执行速度
E2 _6 Y2 u/ H! V& ` 天下创意唯快不破
; M8 r; z, s: [4 c1 s7 F9 I, o( ` 时髦一点叫追热点
/ [4 A1 g$ e+ L; i 一阵风式的呼啸而过# c# _8 @! t5 c
深藏功与名3 j/ x2 o& a+ [& O) R0 J1 t
$ a9 W: v9 `. U6 b/ S
) [2 M+ r6 m5 r! @2 }- ` p 回过头来看0 H' Y4 A, w0 b" c0 S
NielFrench写的芝华士是原创吗?, T$ v9 i. C* H) K
其实就是抄生活而已
) x1 [! B# B# q, P* K7 i3 h5 Z- i 他只是把观察到的屌丝生活生动描述8 ?8 R% i. M4 J
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
5 o( V; j F7 M$ ?! k. C 心里咂嘴然后若无其事走开吧!6 }% \) q" i2 ~
你参加高端酒会8 m m- Y/ s# E a7 a
会假装捧着酒瓶仔细品鉴6 y p& B O$ D; p
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
2 x9 P# L! p- L* ^* U, c ……' ^! G e1 R& z" u! e
广告人要多生活
, b n5 c$ u" M, k( ~" a/ `, _ 没有丰富生活的给养
% W9 n. | f3 i$ l/ x, h 你拿什么创意感动生活?
# J! l k6 I, y! ^; ]1 z, D 最牛掰的境界：被别人抄袭# U% R$ }# X+ a
原创如果只属于上帝
: `8 j3 r4 S: { 那你至少能做到的是
+ }! j9 p# @3 t, v' X% l( ^+ m 通过脑洞大开
0 U$ F- W) m) `4 o' f
/ m+ }& R* X G4 ^ |
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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