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单纯善良的孩纸们0 r! _, `: Z! f$ ^6 G" k
顿时从过去的一脸崇拜中警醒$ _+ v. W. Z9 B, T0 V
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
+ S5 u) t7 X+ w# ]" G5 f6 _ 别盲目崇拜了9 j. \8 N/ [# u L
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子4 F+ S0 V( }( z" Y/ j
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉: R% ` d" d( C% x$ W, X% B
只顾低头码字从不抬举水军
% g% r& S" x }( B! @% a 你再不懂得珍惜
9 u7 ^6 L- ?! a3 @9 W& s* X* ~* p 过了微信更换数据端口这个村
{- t! d7 Z+ ~) G: X& z 等水军这群胡汉三又杀回来
2 |% b7 E; w' |. q6 g 你可就真的找不到这个店了$ b& T! z7 b w! T+ I. _' w
t) M/ `. G! Z) ~. W P7 c. t
, _ b# {( C5 o$ {+ x( @
幸灾乐祸脸
9 b- W$ {1 A7 ~% q" t5 f 言归正传8 c' a0 y, y& r0 D/ [9 b8 B( q
在广告这行呆久了
/ D; V8 K5 m" D! x 如果一张口不说自己追求原创
( `/ Y6 h! h3 b. f 都不好意思出门见人# e, L" O; o p1 O; @
对听到参赛就疯狂的广告人来说0 x! T5 `( U# h& m, y, o8 {7 |
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
o: a, c! o* S; ^2 a 其实只要做到以下5点7 k* @" {" q- B( X; B+ {
原创性3 w' `9 u9 z2 R; {
震撼性( s/ W2 e& f! @; N/ b
独特性
" |* n/ v% f5 _; l: T 单纯性
# ?- j* _3 g% W; t9 w4 H9 s% a$ G 系列感
0 z' `, _% A9 ?$ r8 t; R (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)+ s5 Z. c3 a- t: Z& }
离拿奖8成也就差不多了
7 P* \" y+ d& c+ s 还有92成
) v6 Y9 m" l& ? 那就要看你的运气和公关能力了
1 [5 c5 ^8 T' Z4 a! S* q/ Z
$ {( Q0 F/ H3 a/ x; J( v
/ I. s, C" @3 ^: t4 c; R& m
被排在性感第一位的8 J i# N! a- ^6 q
“原创性”
3 D5 [9 |$ M) o; d. `8 N+ { 严重忽悠了吧
8 X; O5 @. K9 f+ g* l 其实这是广告行业的装逼词- d9 p2 C' F& Q' S
糊弄外行可以
0 f3 |8 v; I% Z5 _, g% l 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
& n6 u. v) w y4 u! R7 O 除了上帝谁真正原创过3 b2 j5 C4 n. l' t7 ~* w2 O) i
韦伯杨都说创意是旧元素新组合( C1 P- U2 Z+ c5 L) T3 v3 D3 _
旧元素算不上原创% O6 S6 L5 l' e J3 A* [
一个1+1式的堆积木过程
) d" V" P2 A2 K# F U3 L 要自夸成原创其实谁都没底气2 K' B8 [( c9 P. y/ h* G1 R
从小课外教育的一句大白话才是真理4 U" s0 ?8 |7 C- \" x; T! g2 {, g
天下文章一大抄
- L( ]7 ^: ~ B v/ t 看你会抄不会抄 L3 e! ^0 S- c* N3 `- R
其实哪有什么原创
2 Q! k7 h6 k0 I4 x 蚊子随便选几个栗子. o/ r- O/ \, q
让大家见识一下古今追捧的大创意
' L* A1 L/ d9 i: s) t* n' T 其实都或明或暗在玩抄袭
0 B) u f# ^: Z( V 区别只在于你抄的聪明不聪明. Z. K; t. s. _/ n; { F! J
被外人一眼看穿没有7 i& ^- T+ G- d) ^& I% O
* F6 _" R7 a E+ M0 _' |
9 M: J% h7 J1 i3 _, W# I/ v, m' Z) V 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
5 B* z$ j2 n; C3 Z& { 最低级的抄袭：抄同行5 _5 U& R" `3 Q
广告圈那么小
; [, k, X6 W& j2 T 抄同行分分钟就被抓现行
$ ?3 Y6 L) b; f2 f+ t2 H' u 以前网络不发达
5 S3 i2 }8 t' s# B) R 广告抄袭都是跨国界的
' u0 X' w4 O& j7 H 农夫果园最早的喝前摇一摇
9 c* U) e& b- _5 M; B) o 就是抄出中国走向世界的栗子5 m5 H' N! E9 M
虽然抄了2 G3 r5 z! ]6 E3 Z- l9 _, _
但你别否认
' v) u4 H- ~ U 当时真让电视机前的观众眼前一亮+ G/ _ w% }9 i
原来广告还能这么有趣有料有效' H n3 f9 W. O, ^ }1 w. K/ ~
p: P$ K, |) s6 [, {# m, y
+ s2 r+ ]) H* I8 _$ ]' I
被同行抄袭最多的8 O h& @# [, [1 F2 k* o0 @
NeilFrench写的芝华士广告算一个
, B0 |8 k3 U v7 C4 H 万科花园新城的广告9 R8 W, H5 r7 L# x3 w
从文案到排版原封不动的照搬1 V4 A% l* {8 d" r+ Q" V
估计那家广告公司的口号就是; n4 E, A* h" ?
我们不生产创意
, d6 f" H/ {$ |* c4 Q 我们是知名广告的搬运工
E4 {5 m' t j 貌似当年还拿了国内某广告大奖
0 Z! h Q( a/ v7 M3 Z& K 一时被业内传为笑柄
O: G0 }0 c q5 P1 n! t9 r 不只是嘲笑抄袭% e5 Y2 O: j- W$ w, U
还有评委大师们的没见识
: m) M4 A& } M* D ; A3 \6 A, z* F, K
0 k) t, Z9 c5 N' z- V$ P' f. G
今年戛纳奖揭晓后% W5 p1 H3 |' I" s% X7 w' z
国内广告人讨论最多的+ P2 C, @1 C* N# N) T
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
: Y# w n2 F4 q4 F# ~! v 集体加入抄袭还是原创的大讨论+ v9 X- b6 G7 t( c( P$ Y
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
. D1 ^! v6 j, k/ A; n v- G9 W 最后连创作者自己也说: F; a& R: m2 G( a2 P
他的策略和之前某获奖广告一样
# `6 X `$ F3 O1 [8 ~ 一副我不屑抄国内广告人" T/ d9 l o( E* m6 T, O E
我是踩在国际广告巨人的肩上
1 Q$ I0 G9 E8 J) K: [: O2 z: ]6 E 想起以前的广告人
$ V' d5 Y0 }/ c$ e 都有翻着《广告档案》找灵感的经历2 j* J, X8 T/ K7 {
初入广告这么做可以原谅) ]' \6 L8 y5 }' Z: g5 x- |
如果一直照着广告做广告
( H6 A( O. H. M# \1 [ 那你的结局只有一个
% O# }/ W4 R, d+ a G1 S- { 一直在模仿，从来没超越7 u! m @- e+ s5 ]. Q$ \6 F" ^
4 y5 I- ]. i# |% `" h: r5 f
% j0 W6 m6 E" Q" \- E, } 所以抄同行是创意大忌+ Q" C' N7 J+ N+ c
好比考试抄邻桌一样
2 L% X' y8 \3 i4 C6 B4 M 严重一点那是要开除学籍的# t+ [ s* p; M# S& W8 m/ v. i, y
只能说
2 n+ Q. S1 k4 k, v 最高明的创意
' f( B E0 h. e 往往来自天衣无缝的抄袭, ~$ U: \1 W V5 Q- L+ B8 p P2 W
最省力的抄袭：抄产品资料
( F! S: R. ?' O0 J 奥格威的代表作
+ o/ V$ k, P- m4 l& m/ v4 S 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
9 K! ?7 i6 H( p; N6 e8 _* m 最大的噪音来自电子钟4 d7 Y/ ?; ]8 q
奥格威自己坦白说
' L. {+ q! }! j5 z3 T: z8 R 当我接受劳斯莱斯时
& F1 `7 J6 g& ^* H; V/ K( C 我花了3周时间阅读汽车资料
* h1 ~; U9 O( N5 q$ o1 d 看到这句+ _' u4 D; Y& T& I6 C1 D. g
在时速60公里的车上1 e5 {7 S$ Y c) b6 v7 X
最大的声音来自电子钟6 `) s% @5 l7 I$ T7 V
看到没8 j2 ]4 s4 v5 F% @* ^" ]. N
广告教父也是在抄袭
; Q* i. E! _8 T5 L Copy产品无可厚非; F7 L6 m9 P; x: h
贵在知道一堆资料中那个是闪光点; m D- _ s, Q: S8 Z" r# V& v1 @! ?
9 {+ \1 U5 C+ m5 I7 \5 w( K
& |+ K: Z t) p+ p$ B. ]2 m4 z
好创意就藏在产品里
- h# a4 q, w! }+ |/ E: | 这样的栗子不胜枚举
: U W+ q/ Q* p7 c) F" z 李奥贝纳大爷就说过2 _9 d$ {* I1 m# l9 a
没有任何东西比产品本身更能说服人
' s- n! l J* O" k 对产品了解的滚瓜烂熟
, C+ Q9 h, H8 U. Z& c/ }$ F* y 产品自会报答给你好的创意
% `# J# }4 c4 H3 x 最聪明的抄袭：抄书本
+ F+ k) M4 Z8 J h% y 当产品被扒的赤裸裸
$ X2 L( U* v D4 u0 g7 n+ N0 E 你还是找不到灵感0 ?$ J# Z7 m2 D2 I& r4 r, c
那就把创意触角伸向各种书本
. a( A2 N8 I1 J& `( G 下面这则广告" S2 U* e: C( R7 e3 y
就是来自马太福音5章38-42节* V, |$ g, m# G# P$ ?3 I5 U
有人打你的右脸
6 z7 H0 L; Z! s4 A, z L! d9 _ 连左脸也转过来由他打# K4 y {& q% q/ a; g- W
$ K- u0 E V# ?4 L& O) h9 @/ u
) u6 e) B- |( a' W" b
比抄同行高明
0 J2 i; t% M: M% L 颇有点偷书不能算偷的道理2 g( I; e2 `& p: S4 @5 j) ]( [
文案开始借作家、诗人、政客的句子
+ P9 P1 w; n5 X1 P 美术开始仿画家、艺术家的表现
) n8 L7 s% f$ H2 `/ [0 m, R 名言名画纷纷遭殃! S( C7 h+ Y" i$ r- {$ w) G
但传播效果确实杠杠滴
$ F0 m( P6 f: V3 b3 I& C6 e8 o 觉得自己创意丑( k! a( M# t! Z2 F d# z
没事就要多读书7 c' d% Z3 c1 I7 E" s
拿来主义要在广告里用好) n9 \$ v; L. L6 B
和产品的关联就变得很重要$ K' h/ ]) e, W# a9 B" `' `
最省力的抄袭：抄生活. |* k! M9 T8 z! u# ^! s
岛国的动作片《超级变变变》) f$ F3 r2 Y! l2 Z" S4 ]2 e6 x
也是被抄袭大户
' {7 Q9 `( [; {6 Z, h 但因为跨越了行业
& @$ p5 `2 v1 |# ^& E, z8 P ]# l 所以就美其名曰借鉴+ |& j) J1 w ]% P' `5 i, b
不知道有多少创意" ]2 \9 o; k+ ` R& ` \
假汝之名大行其道
( b. U: S, R% [2 G" E
* Q1 E. `- O7 r- w
# G2 B4 I/ j' h u' s) j5 c
支付宝超级变变变真人弹幕3 l5 Y! F! j9 A8 F3 _
法国铁道局的装置艺术 K7 q: \& |! u) z# v
就是哆啦A梦的任意门
. c M9 h$ S% W2 J 而把任意门放到电视广告里' w% q. @1 [% o* Q( U% ~) Q
就成了老板电器的新广告: |4 b6 n3 S! Y- z' _; k, d
; C$ d- W3 M/ h; q/ r5 ~% N
$ j6 r: N0 h# E& {
法国铁道局的任意门* k9 z9 P. @9 g# X& ]
& ^: v1 ?9 ~1 x/ V
. M" x$ ^1 n( }; l) @8 x7 y
老板电器视频“总有食空等你穿越”
* a- U8 L9 g4 w- C/ f* a0 { 墨尔本的铁路安全公益广告9 x1 o U0 w! ?/ p7 l
蠢蠢的死法8 I) [# _. q$ D
曾经拿奖拿到想死
. g% ~5 ~% Y) E. T# y; `5 \ 这个创意$ `7 w% A2 T& O2 \5 o* }+ i
基本搜集了你想到没想到的各种死法6 }/ M! j9 r4 X" Z8 r* q
完全是抄生活的集大成者
: ^: F O9 {* z9 `: j( e( [0 _" T
8 \8 x# i1 e. _4 Z9 k/ ?! M7 D, ]
1 l: f$ x$ P+ D( X6 g
网络段子手的兴起
* l6 E9 M6 l) N7 H! P 更是给创意提供了抄袭的捷径& M6 h2 \$ b# ]/ g7 N& k# f
不过这个时候
O: E2 Z# b. E" F 拼的就是执行速度
6 J6 u- @5 [1 c 天下创意唯快不破1 A! k1 l$ {# P% c7 k
时髦一点叫追热点* N: g4 z5 t& h1 ~5 Q! b; G
一阵风式的呼啸而过' S4 ?! Y- h) Q$ |# a' q& s8 v
深藏功与名! S/ A# X x2 n, ^/ p
3 b% a+ ]. z" `5 j, g' @1 Q( @
0 W' F5 V6 R3 k& A5 D
回过头来看6 ^: |! Z1 x$ j5 X" Y" U! b
NielFrench写的芝华士是原创吗?
, [& C1 N7 { ~( i9 V0 n3 _ 其实就是抄生活而已
/ S E+ O& L6 w/ x' h! `) Q# i6 } 他只是把观察到的屌丝生活生动描述! n E$ W2 F. i/ F1 N: {; S
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
: n1 s( C9 ?# i, h3 l 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
* u0 A3 w. u' g2 ^0 Y# Q 你参加高端酒会
! ?" g$ Z( _& w/ `) f 会假装捧着酒瓶仔细品鉴. U) ?: p; h- Z2 \4 z
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?2 U. I) \' G/ X1 _" H6 U; U5 u
……* {' q. C6 @7 ]& e% |) b1 d
广告人要多生活
: g5 Y& b( J2 h1 u 没有丰富生活的给养+ h, T. P! \) e
你拿什么创意感动生活?
) Q+ l0 o9 @0 w' }* T" y 最牛掰的境界：被别人抄袭
0 P: X) h7 V& a" H* U 原创如果只属于上帝, y$ J8 k3 j- r) w! A
那你至少能做到的是
. X5 v6 {; V2 V5 P 通过脑洞大开
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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