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单纯善良的孩纸们. f6 H& ], W9 J
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
: u v _4 b6 _% t7 T2 L8 ? 你被各种教父大师大咖骗的有多深?4 P; X8 `% v: v2 p4 ] g
别盲目崇拜了; R6 \0 j$ {; K! j/ `3 D
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子$ o' c3 v. X. O+ u4 J
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉) w6 m& J3 K8 h9 a! N" x: J
只顾低头码字从不抬举水军( b) R, |+ ?" A# X
你再不懂得珍惜
6 L3 K8 A. @# `1 K8 K! f 过了微信更换数据端口这个村$ F8 x, H5 a5 d; t
等水军这群胡汉三又杀回来$ c" ~/ m; M3 l
你可就真的找不到这个店了
1 Y& `3 Y: W4 N$ q `4 K& b
. M4 R4 }/ p$ v: u2 g
- J# U! A( c5 S0 B5 w' O' Q @
幸灾乐祸脸: M _$ |/ z5 p; B+ i
言归正传
9 K/ h; W# ~# T: [0 Z. P6 e* X9 M 在广告这行呆久了7 \* v& c* [1 ? p9 m$ M H
如果一张口不说自己追求原创. z0 Q( u% |* q: ^( g
都不好意思出门见人
2 z$ E' j4 t( ~( n 对听到参赛就疯狂的广告人来说( J- y6 X- W" R1 n$ t7 d1 O/ n
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
4 o' d; t, u% P& D5 R 其实只要做到以下5点
8 i( B+ m! z. g) G 原创性2 l! Q. L0 J% x2 y8 E+ L
震撼性1 I7 {- r/ S- [
独特性5 H- X5 K- x% S6 r- t
单纯性' Z, I& O4 w- Y6 e8 g6 i
系列感4 a' ?/ c+ v& w9 {
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则); a7 x/ B! F* V. E. Y
离拿奖8成也就差不多了6 |5 I/ M% E5 R- x. U9 c: \
还有92成
' Q: a# O0 Q6 v8 n, h 那就要看你的运气和公关能力了% @) C0 x8 a4 b1 F5 L# v& w
O& y; J; w# \8 `* Z# b
6 K# `- b5 q4 W/ f3 R( y) r* [! o& R, i 被排在性感第一位的- V; \: H. D, i6 M# C" E$ o7 T/ U" g
“原创性”% t3 }6 U) E( B) ] N
严重忽悠了吧8 {, |5 s- P3 S8 Q
其实这是广告行业的装逼词
% d! e" o+ }8 Z 糊弄外行可以
k& G. X8 T; C# E* X% b" r 内行彼此说说都只是呵呵不当真的
8 P+ a9 c* t+ D* n6 t* Q 除了上帝谁真正原创过
& q" O# R& y; J7 ]6 F 韦伯杨都说创意是旧元素新组合. e8 n8 I: p- s4 D& |! F2 g, K
旧元素算不上原创0 S( P) I2 `* G
一个1+1式的堆积木过程
/ D! W1 D# \2 W& X 要自夸成原创其实谁都没底气/ i. d6 k2 `: t
从小课外教育的一句大白话才是真理/ R; @4 ~- M" j0 s1 Y* p
天下文章一大抄
. X$ B7 g$ \' a+ h6 q! N 看你会抄不会抄, I+ m/ E0 R. g
其实哪有什么原创
* z1 l. {9 x9 p" } 蚊子随便选几个栗子
2 b2 k3 p# l5 r% K 让大家见识一下古今追捧的大创意" e l3 P3 J; ~( ~; m h1 o2 n
其实都或明或暗在玩抄袭& a& M' R; R3 n5 v3 B* s, S3 X
区别只在于你抄的聪明不聪明 A2 t# o; k' J) G; K6 O# e
被外人一眼看穿没有
% W1 t! t, L1 V7 e
% K: `& B4 R/ o% m. H
# }1 t7 {& q" ? @% o
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告+ S8 e. u6 e9 D2 N
最低级的抄袭：抄同行: j5 X/ ?! L& J8 E' c$ w
广告圈那么小3 N! ^" r9 C% w9 { O6 I9 W
抄同行分分钟就被抓现行
1 g* F7 R& B8 \# o 以前网络不发达/ r' l) a1 j; Y3 j
广告抄袭都是跨国界的9 A' g6 a T8 D5 i% {
农夫果园最早的喝前摇一摇 g9 Y& M# g( w. D s
就是抄出中国走向世界的栗子
/ P, p7 J# @- }, G' b! m6 t 虽然抄了
e( s Q" ?! u1 g2 ~+ @" }4 m/ a 但你别否认( r4 l( @9 h! A# W
当时真让电视机前的观众眼前一亮
4 f% l1 J5 ]! R8 i! K/ _/ I4 Z' a3 J5 y 原来广告还能这么有趣有料有效. ^) m7 ~1 P# g, F s2 `
# C, O5 c: [ C0 y( D) _6 U
; r: W% N0 p: I/ a3 @ 被同行抄袭最多的
! ^. {. C+ ?( V8 [! l* U0 n" N! A1 Q NeilFrench写的芝华士广告算一个 z( ~ k: k K! ?" o
万科花园新城的广告
6 D0 n) L, |7 @ 从文案到排版原封不动的照搬" }* t4 j$ L/ w2 V
估计那家广告公司的口号就是3 [& P' P/ K; a; v, n7 X/ a
我们不生产创意
% }* L: l0 _% c2 m 我们是知名广告的搬运工0 e: f) W% f. `. O* Y
貌似当年还拿了国内某广告大奖
% U) m2 J: N3 H: T9 W# [/ c' L& |" F 一时被业内传为笑柄
( Y2 t% {* U% l9 l( V 不只是嘲笑抄袭
, x5 E9 I, {6 b- p$ @, v4 T$ P. p3 L 还有评委大师们的没见识
9 ^0 u3 z" N* S
% |7 x0 X2 j. u% k/ p- N& c. K
' e9 B; k6 F2 f! r3 ^9 C 今年戛纳奖揭晓后
; F8 W$ k& \% ~1 Y1 O K3 ~ 国内广告人讨论最多的
0 G- @; c, {+ R2 O 已经脱离了低级趣味的创意作品本身. {0 C& Q8 }+ m' O' P; ?, ^9 ?
集体加入抄袭还是原创的大讨论
! s, `' z1 r( }9 L5 b6 K o, a 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了) } ^; ?, }) k8 {
最后连创作者自己也说
0 Y; L \6 S5 P6 ` 他的策略和之前某获奖广告一样
) x$ k6 z* Q" z 一副我不屑抄国内广告人
! [7 w, c6 i8 n 我是踩在国际广告巨人的肩上
0 N2 C% [) N* f" B$ @0 B' b5 V 想起以前的广告人1 I8 d/ s! d# U1 E
都有翻着《广告档案》找灵感的经历# g# y9 S3 V) c5 Y) o9 a! G
初入广告这么做可以原谅, I& |/ C0 O* b2 K# F
如果一直照着广告做广告
1 I5 G: }8 T: E+ P& M 那你的结局只有一个
! E& ~- j6 X0 ?4 l 一直在模仿，从来没超越
, J2 O0 X/ A4 r' r1 i9 P! S ) r# U1 k- n. u4 p
- B' f4 }5 l) i& L- K
所以抄同行是创意大忌
4 u) X; e+ U4 {" [ 好比考试抄邻桌一样
, R/ G8 D4 c0 z: S3 G 严重一点那是要开除学籍的
( y0 _, p& V6 S; V( A6 U- l 只能说( P. I! ]+ j/ ?/ k2 l
最高明的创意7 _# a: W& _3 k6 u3 R1 l0 g9 F
往往来自天衣无缝的抄袭+ f- B! J- p6 u
最省力的抄袭：抄产品资料 N0 Q k8 h9 U& z
奥格威的代表作4 i) k9 e' D0 U
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
( i- x2 H0 Q2 J/ m. k5 g5 M4 d 最大的噪音来自电子钟
) d8 R! P( W- r 奥格威自己坦白说4 i: q- }9 |( g. o( I
当我接受劳斯莱斯时
5 h0 [% ? K" m: S# u! {- F$ P 我花了3周时间阅读汽车资料
- ^3 |$ t7 Q) f, ?4 }/ n* }. { 看到这句
D( ?2 k# j3 b 在时速60公里的车上
5 E7 e4 R2 o# V4 M* E' N+ Z' p9 ^ 最大的声音来自电子钟* }; M9 v* S7 l! m$ w, c5 u. F8 M
看到没. o. H1 j2 Y" d, J
广告教父也是在抄袭( e% p# S, T9 G) L8 I
Copy产品无可厚非4 l# G% t1 t6 ?: E" I
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
7 z. ~2 Q. E1 o/ V7 Q 4 \3 m. l5 W0 U# G% {
% L& t4 V2 k$ z+ p0 h% _3 [& d 好创意就藏在产品里/ B4 l6 @# C* g: I% ^# n0 o
这样的栗子不胜枚举
% P! U( R, i8 g/ f& W- H) N 李奥贝纳大爷就说过5 C Y. t4 c6 V: o
没有任何东西比产品本身更能说服人
8 M4 D# y( b7 U) c1 K0 d 对产品了解的滚瓜烂熟
z: W! b+ i* d: `& d) @* I) [ 产品自会报答给你好的创意4 ]7 X; v8 f+ F$ ?* ~
最聪明的抄袭：抄书本1 W5 s) Q- G7 Z8 l- r. M
当产品被扒的赤裸裸$ X/ K$ p( q$ B! w
你还是找不到灵感
- s3 {3 @) ^* L9 F 那就把创意触角伸向各种书本
' A. [, \$ S [ 下面这则广告# J2 A F: d; x ~1 x0 J: H# c
就是来自马太福音5章38-42节
( Z% }; Y$ `- i, C, ]6 P' P 有人打你的右脸( Y" f2 X8 A; E- W+ Z
连左脸也转过来由他打
' V6 i& W$ y8 O( [, n4 Z- N- v: c6 h
' r% G( _3 O# z) n! X, P) S
; |& y v' O' P) @8 f) y 比抄同行高明, l; N, S! P- K- t* Y& U
颇有点偷书不能算偷的道理
' ^2 r8 ?4 j' G2 ~+ [0 w1 ` 文案开始借作家、诗人、政客的句子
; e$ W# Z5 p9 h2 Z 美术开始仿画家、艺术家的表现' V$ F, {# t2 J' n" K
名言名画纷纷遭殃, R+ }3 P0 Z* s5 H2 C! l
但传播效果确实杠杠滴5 G8 A( l" k1 D7 U
觉得自己创意丑- n( C$ @1 g7 h. ^
没事就要多读书
( N, e) K1 k' n0 v# s) J 拿来主义要在广告里用好, u& }2 T% b2 o' U. P3 S7 h. Z
和产品的关联就变得很重要/ l3 r* j! r3 Z# X( C
最省力的抄袭：抄生活
) ^- D. m6 m" w8 s 岛国的动作片《超级变变变》5 ~0 n& \& e/ A3 z1 \5 N$ `
也是被抄袭大户4 p2 b. f4 x$ \! c4 j9 @& Q$ E
但因为跨越了行业. Q% |/ u& ]9 w/ p/ M
所以就美其名曰借鉴* e9 D% D& U Q2 O* z' F
不知道有多少创意
( A! c3 h v! ~; D# M! a. T' r 假汝之名大行其道3 M* H9 e. f# _1 ]% g
+ R& I- l- W, x8 e
' [9 d C& h8 l0 ^. A3 T' { 支付宝超级变变变真人弹幕4 L4 j1 W/ ]; C1 M9 m8 A* y
法国铁道局的装置艺术
8 P$ c7 q" T. q+ P S q 就是哆啦A梦的任意门/ l4 q& D" i7 O; w
而把任意门放到电视广告里
# x D) _% z1 A9 e 就成了老板电器的新广告
/ f" j# {- ?+ L" i# Z 9 m( G5 \, W9 D# w, \
, ~1 G! v4 b2 c7 r1 s. c
法国铁道局的任意门
8 ]5 d& ^- W. _: n( H; k % H3 d6 j. C6 d+ h7 d# H/ P
8 i4 B! w8 _* K, Q" I. { 老板电器视频“总有食空等你穿越”
8 I9 I( A+ V8 `- K 墨尔本的铁路安全公益广告2 x6 Q+ A! G# U$ Q5 P8 G3 j* E! E
蠢蠢的死法
6 X& X+ T9 }4 b 曾经拿奖拿到想死" e! e0 n* d3 b2 Q
这个创意( h" u) e8 j/ k: o
基本搜集了你想到没想到的各种死法& Q& G2 H2 }( C: X- ^/ t7 P4 h3 a
完全是抄生活的集大成者
7 k& ^3 Y( q. `1 \: Q" C [
0 z! v3 g0 q9 L* G) f
) j- D/ l9 v7 A2 ?( z( Q# e
网络段子手的兴起
$ [+ [1 T/ e! e& Q 更是给创意提供了抄袭的捷径
3 V) D; R. B" { 不过这个时候3 ^+ v/ j( W1 w' r
拼的就是执行速度
0 q# |! O9 l7 J" T6 Q" G# }( q( G( {, } 天下创意唯快不破. w# B' T# U3 a9 t9 T
时髦一点叫追热点
$ `& ^$ e3 Q% F$ z5 X `% K" c 一阵风式的呼啸而过6 E& I0 f. c$ g! L: d' I1 ]
深藏功与名# y) M+ v. N& ]+ ?& E' T5 l
; u" v" I) W/ d6 J
/ U2 x0 e: D4 A7 \4 k8 ?; T( [4 E
回过头来看# [: s! ]7 t3 N# U
NielFrench写的芝华士是原创吗?
+ j! V* [" q) l& d 其实就是抄生活而已
+ U ]' l3 @; P, D 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
! I& K9 m+ Z# D1 C+ C* z 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签" s% p# w* D, S: [3 {' U% P- F
心里咂嘴然后若无其事走开吧!! O) U& R L! p' e: N
你参加高端酒会' L7 y6 A' D8 U
会假装捧着酒瓶仔细品鉴8 D7 [9 D# ~5 g* K1 Q1 g' e
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?8 A9 |9 S4 i' S
……
4 `' L, d' s. F" }0 R q) Y 广告人要多生活$ z0 I5 P$ \' z$ F! A
没有丰富生活的给养' C& O/ _" ~6 z$ T
你拿什么创意感动生活?
( c2 z0 a4 h1 x% t6 @ 最牛掰的境界：被别人抄袭+ p% f6 Y7 R+ o
原创如果只属于上帝4 s# f, b- W5 x$ j
那你至少能做到的是. c! U" E n2 V) m2 t- b
通过脑洞大开( G0 l# ~1 `/ {6 }* a7 D
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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