网络营销软件官方论坛

 找回密码
 立即注册 审核论坛号:QQ:896757558
搜索
查看: 305|回复: 1

自媒体营销已成为了一种过去式了吗

[复制链接]

13

主题

13

帖子

161

积分

新手会员

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
161
发表于 2017-1-12 11:07:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
自社会化媒体诞生以来,很多企业就一直醉心于基于社交媒体做出优秀的、牛逼的传播,但直至今日,优秀的,拥有广泛影响力的社会化传播都屈指可数。事实上,社会化传播最早并不是基于社交媒体的传播,在社交媒体诞生前,基于真实生活中社交关系的传播就有很多让我们记忆深刻,而这些很多比企业在社交媒体上的传播更有影响力。自媒体营销已成为了一种过去式了吗?

QQ截图20170112110718.jpg
  在《让创意更有粘性》一书中,一个“美国都市故事”让我印象深刻,这个故事有很多版本,但大概的故事是这样的:一位男士到酒吧喝酒,在吧台看到一位漂亮的姑娘。姑娘与男士搭讪并邀请他一起去酒店,在酒店里,二人开始饮酒,不一会儿男士就醉倒过去。等他醒来,发现自己的肾脏被摘掉了。
  这个故事是如此流行,以至于它漂洋过海流传至中国,中国的版本大体相似,只是在这个故事的基础上进行了本地化:四川有1个大学女生去参加星期六晚上的庆祝。她觉得很快乐,喝了很多酒,这时有个年轻帅哥坐在了她的前面。在男孩的百般调情挑逗下,该女生终于答应与这个帅哥去了家附近酒店,并开了个包间。 房间里,该女生喝了些酒,慢慢地她开始觉得不清醒,然后就睡著了。当该女生再醒来时,发现自己全身赤裸地在浴缸中,而且浴缸里满满的都是冰。浴池旁边有张纸条,上面赫然用红字写著“打120,否则你会死!”拨打电话后医生告诉她她的肾脏被割走了。
  这个偷割肾脏的故事绝对是一个成功的社会化传播,它甚至从美国漂洋过海传播到中国(对比“冰水挑战”,它也是从美国漂洋过海来到中国,但是持续时间并不如此都市故事),经久不衰。
  这个都市故事在美国出现的时候,社交网络并没有诞生,它的扩散来源于人们在社交关系中的口口相传,以及传统媒体,小报,杂志等,如果当时有社会化传播这个概念,那么这个都市故事一定是一个非常成功的社会化传播。
  一则中国的都市故事
  我至今依然记得2003年非典时期的一个小故事,我将它称为中国的都市故事。2003年非典引发恐慌的时候,坊间流传着很多抵御非典的方法,比如每天在家洒消毒液,比如买万能的板蓝根。其中的一个都市故事是这样的:某天午夜,一个孕妇生下了一个婴儿,这个婴儿一出生边开口说话,说自己是被上天派来拯救非典这场灾难的,只要在午夜零点前熬绿豆汤喝便能抵御非典。
  故事始于何时何地已不可考,有说地点在西安的,有说在神木的。那个年代,并没有社交网络,互联网在中国刚刚兴起,我所生活的县城大部分家庭都没有互联网。但是这个传言波及多省,这个传言大部分通过口口相传,电话和一部分网络传播。我所在的城市(河北一个县城),仅我认识的朋友家,就有多家加入了煮绿豆汤的大军,他们获取这个信息的来源大部分是邻居告知。
  这个通过真实社交关系传播的都市故事,同样是一个成功的社会化传播。最关键的它并没有靠什么KOL和付费渠道,而是靠真实社交关系中的传播。
  真实的社会化传播
  来看一下中美这两个都市故事(其实还有更多),它们可以说社会化传播的鼻祖式案例,它们与当下我们所说的社会化传播不同的地方在于:它们通过在真实生活中的社交圈子的传播,也就是说基于亲人、邻居、朋友之间的口口相传。这些案例理应成为我们当下所谓社会化传播的指导。
  探究这些都市故事,我总结出了几点,这几点对于我们现在做社会化营销或许会有启发。
  1.在身边的社交关系中流动
  在社交媒体上的社会化传播很多时候要由KOL发起,大部分时候这恰恰说明了这个创意的平庸。真正的社会化传播在身边的社交关系中流动的,它真正就像一个病毒在人与人之间流动。
  时至今日要说中国传播力最广的社会化传播,非“广场舞”莫属,这个社交传播行为基本没有借社交媒体,也没有借什么大V,而是在身边的朋友中间,一个一个传下去,并且从一个城市传到另一个城市,可以说席卷全国。再想想在社交网络上曾火极一时的社会化营销案例,比如“杜甫很忙”,“挖掘机技术哪家强”“北京瘫”这些传播,它并非是由某些大V发起,但却引发了大批网友参与,这些网友大部分是看到身边人(微信上的好友,微博上的关注好友)的信息而参与的。
  2.不分地域,不分阶层
  真实的社会化传播是不分地域,不分阶层的。“削肾客”的都市故事从美国传到中国,“熬绿豆汤抗非典”的都市故事从西部一个城市(也可能是乡村)几乎一夜之间扩散到全国其他地区。
  当下,基于社交媒体做的社会化传播案例,有的传播可能仅限于一线城市或某个城市,有的传播仅限于在某个圈层传播如公关广告圈,在这个圈层之外几乎没人知道,而这些算不上真正成功的社会化传播。
  比如去年SK-II的剩女视频,其在某个圈层内不可谓不成功,但脱离这个圈层就没有获得什么讨论。当然,在创意平庸的年代,能够在某个圈层获得大范围讨论就已经在一定意义上获得了成功,但离真正意义上的社会化传播依然有距离。
  我们来看一下昵称瓶,这是一个从一线城市到三线城市,从城市到乡村,存在于你我身边的社会化传播,这是真正的社会化传播。昵称瓶成功因素不只是它的文案多么social,更重要的因素是它的渠道,这相当于把一个“都市故事”硬生生地从城市推到乡村,若没有其席卷全国的渠道,它是否能成功还真的要打一个问号。
  3.真正获得利益
  真实的社会化传播一定能够让参与者获得利益,而这也是做出真正的社会化传播案例需要注意的。通常这种利益有几种表现:
  直接的利益赠送
  应该说单纯的直接利益是最直接有效,但也是最初级的利益点。大部分线上的有奖活动都这种方式,网友只是为了获得利益而参与传播,因而这种方式大部分传播扩散很有限。
  帮助别人或避免损失(实质上的获益)
  这类利益一般体现在公益或负面案例。比如非典期间的抢板蓝根,日本核辐射期间的抢盐,这种在社交中传播的行为都是为了避免损失,同时让自己的亲朋好友避免损失,文章开头的都市故事同样可以达成这个目的。一些公益类型的活动(先不说其动机),比如微笑行动,门店接受走失儿童等,大部分人动动手转发一下就可能帮助到别人,还能显示自己的爱心,何乐而不为呢?
  2016年朋友圈曾被一则建议国家将贩卖儿童的罪犯判死刑的图片刷屏,这不是一个正面的案例,但其之所以流传甚广,就是因为简单的转发即可让别人(很可能也帮助自己)免受损失,这种实质上的获益驱动人们转发了这个内容。
  获得谈资或让人刮目相看(心理上的获益)
  很多时候我们会听某些朋友给我们讲一些段子,他们之所以会给你讲这些段子是希望获得在与人交往中的谈资,当你听了这个段子大笑之后,他心里的潜台词是:“我把你逗笑了,你一定觉得我是个有趣的,有知识的人。”当然获得谈资的内容不一定是段子,也可以是易于扩散的所谓情怀、情绪、态度等等,而好的内容都可以制造这些东西。比如将《感觉身体被掏空》这种音乐传播给别人会让人会心一笑,从而夸赞自己发现了有趣的歌,将电影《釜山行》传播给别人并附带自己的见解,会让人觉得自己对类型片见解颇深,将书籍《人类简史》推荐给别人,会让别人觉得自己知识丰富。这些让人觉得自己很有知识,很有趣或很有见解的自豪感都属于获得心理上的利益。
  作为安卓手机阵营中一个特殊的存在,锤子手机被认为是情怀的代表,购买锤子手机是有态度,有情怀的人,不少人愿意主动传播锤子正是因为这点,他们获得的是一种心理满足,一种展示与众不同,特立独行的性格,这种印象让他们在别人面前获得一种优越感。
  社会化媒体时代的社会化传播
  社交媒体出现之前,生活中的社会化传播成功案例数不胜数,而社交媒体的出现可以说让真正的社会化营销更容易传播。以往需要口口相传的传播,以往需要通过报纸、杂志的传播,现在通过社交媒体简单的动动手指转发就可以传播。
  因此理论上来讲,社交媒体时代,真实的社会化传播应该更多。但事实并非如此,由企业主导的社会化传播大部分并不成功,不能称为真实的社会化传播。而我们所被影响到的社会化传播,如“杜甫很忙”,“挖掘机技术哪家强”等大部分并不是企业主导。所以企业做出真实的社会化传播这件事本就不是一件容易的事,它的出现并不是一件大概率事件。
  那么以上述原则来看,近几年还有哪些成功的社会化传播案例?
  除了上面内容中说到的一些例子外,再简单举几个例子,江南style,AlphaGo击败李世石,pekemon Go,PPAP,这些社会化传播是产品本身或者事件本身具有极大的吸引力,就像都市故事,符合上面说的3个特点。

回复

使用道具 举报

0

主题

5

帖子

52

积分

万通营销新手

Rank: 1

积分
52
发表于 2017-3-12 22:44:02 | 显示全部楼层
不错。。。。。。。。
回复

使用道具 举报

本版积分规则

相关推荐
营销软件人人网群发网络营销万能发帖软件
人人网群发网络营销万能发帖软件,这个软件是发人人网日志的,登陆似乎没有验证码,发一帖切换一个账号密码,切换内容,图片没有做上传,自己加在内容列表2图片要是插入内容里的,需要调用其相册的图片,然后导入到内容列表2就会合成的内容里面去,这个脚本是一帖就切换账号的,发帖时会弹出验证码,需要用到付费打码呢,
万能营销飞车论坛群发帖子万能营销软件脚本
飞车论坛群发帖子万能营销软件脚本,这个脚本只要添加QQ号就全自动的登陆,全自动的群发,方便的很。QQ号多的人有福气了,有一个批量登陆一次论坛的,然后要等15分钟后才可以发帖或是顶帖,删除也无所谓了,因为网站是秒收的的呀,一般像这种论坛,只要内容达到二百字以上,有图片在内容里的,标题没有收录过的,几乎都会
营销软件1发商务网群发帖子万能营销软件脚本
1发商务网群发帖子万能营销软件脚本,看收录,这个网站秒收也是蛮多的,不过发帖要审核,不是正规的就可以绕道放牛去了,这个可是正规信息才给通过的呢,有审核就有收录,有收录就会越来越好不是吗哈?脚本里有一个算术验证码,软件能自动识别并且计算的,然后会自动定位输入,后面有一个图片验证码,只能用付费打码了,
群发软件寻仙论坛群发万能营销软件脚本
寻仙论坛群发万能营销软件脚本,发论坛软件对于POST的,或是普通发满都是改网址都可以的脚本,除了变态验证码,其它都不叫事,有一些人明明是懒,却总是说软件难,软件看一个教程就可以学会的,只要记住操作流程,啥子都能会,全是傻瓜式操作方法,惟一难的,是验证码,只是验证码拖动现在基本被破解了, 我们软件里完全是
百度也好求必应B2B网站群发万能营销软件脚本
求必应B2B网站群发万能营销软件脚本,这个网站新启的,收录还是一般的,一个星期内才会有收录,要是不急着收录的可以发一发,网站即发信息即放出来,对网站可持续发展还是蛮好的开头篇,注册一个账号就可以狂发帖,现在很多网站,都可以匿名猜发帖子了,这个正看到人是越来越懒的市场吧,反正是国外的服务器,拼了老命发
群发软件亿华网群发软件万能营销软件脚本
亿华网群发软件万能营销软件脚本,这个网站,注册相对比较麻烦,因为以要手机验证码,又要邮箱验证码,所以注册的时候一定要有专用的手机号和邮箱,可以弄一个批量注册账号的脚本,标题需要导入到标题1内容需要导入到内容2,图片如果不会导入,可以和我拿导入软件,把图片放到一个文件夹,然后用它获取,再导入到这个脚本
群发软件中国建材采购网群发软件万能营销软件脚本
中国建材采购网群发软件万能营销软件脚本,这个脚本能全自动登陆网站,然后全自动的发帖,注册似乎也不难,只要照填,直接就可以注册成功了,这里没有写登陆,发帖需要审核才能放出,发帖成功后,可以自己删除帖子,意思就是发满了可以自己删除帖子,然后再继续发的意思吧,其实很多网站都可以这样做,其实发满了删除帖子
万能营销软件交易网B2B网站群发帖万能营销软件脚本
交易网B2B网站群发帖万能营销软件脚本,这个网站注册账号是一个陷阱呀,邮箱号必须要写对哦,不然白折腾,他还要发邮件的,网站注册的时候也不提示,然后要是邮箱写错了,就得重新注册了,这个倒是一坑口了。免费的B2B网站,不发白不发,发了还有机率收录,何部收录刚开始的网站,管的也松驰,自然也发的了很多的帖子了吧
万能营销软件找产品网电子商务网站全自动群发帖万能营销
找产品网电子商务网站全自动群发帖万能营销软件脚本,这些电子商务网站,看上去很商务,其实就是一个发广告的平台,互助互利用,一个好的收录软件,往往需要足够的灵活性,不能别人添加的标题,就一个标题变量,不能别人添加一个内容,就固定内容变量,不然你再怎么努力天天去发,收录也是一种无用功,生成标题,组合,需
万能营销软件枪神纪论坛群发软件万能营销发帖脚本
枪神纪论坛群发软件万能营销发帖脚本,一直发帖就会知道,原来一个网站收录秒不秒,和内容有占很大的关系,百度2.0的收录模式慢慢会被时代浪潮埋没,找到这些秒收录的论坛,丢丢外链,会有意想不到的效果哟。这种腾讯自家的论坛,四级域名都比很多网站收录好几十倍,发的帖子不用审核,丢外链是一个理想地呢,只要QQ多,
关闭

QQ|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|营销软件官方论坛|营销软件官方论坛 ( 京ICP备09078825号 )

本工作室开发的营销软件是一款新的网络营销软件,这款营销可以去论坛,博客,B2B,分类信息网群发贴,可以抢沙发,可以到百度文库上传WORD文档,可以到一些是相册网站自动上传图片,这个自动发帖软件自带云蜘蛛,加快收录,有6种对接打码接口,方便,效率高,速度快,而且对拖动的验证码全网第一家独家支持,全部原创技术,独家研发,正版原创带版权软件。选择万能营销软件,就选择了一种赚钱的效率,从没有被超越过,一直在努力研发新技术。放飞梦想,解放双手,来点创意,成就你的梦想,就在万能营销软件开始

map2

GMT+8, 2017-10-19 00:38 , Processed in 0.352720 second(s), 49 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表