网络营销软件官方论坛

 找回密码
 立即注册 审核论坛号:QQ:896757558
搜索
查看: 220|回复: 1

自媒体营销已成为了一种过去式了吗

[复制链接]

13

主题

13

帖子

145

积分

新手会员

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
145
发表于 2017-1-12 11:07:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
自社会化媒体诞生以来,很多企业就一直醉心于基于社交媒体做出优秀的、牛逼的传播,但直至今日,优秀的,拥有广泛影响力的社会化传播都屈指可数。事实上,社会化传播最早并不是基于社交媒体的传播,在社交媒体诞生前,基于真实生活中社交关系的传播就有很多让我们记忆深刻,而这些很多比企业在社交媒体上的传播更有影响力。自媒体营销已成为了一种过去式了吗?

QQ截图20170112110718.jpg
  在《让创意更有粘性》一书中,一个“美国都市故事”让我印象深刻,这个故事有很多版本,但大概的故事是这样的:一位男士到酒吧喝酒,在吧台看到一位漂亮的姑娘。姑娘与男士搭讪并邀请他一起去酒店,在酒店里,二人开始饮酒,不一会儿男士就醉倒过去。等他醒来,发现自己的肾脏被摘掉了。
  这个故事是如此流行,以至于它漂洋过海流传至中国,中国的版本大体相似,只是在这个故事的基础上进行了本地化:四川有1个大学女生去参加星期六晚上的庆祝。她觉得很快乐,喝了很多酒,这时有个年轻帅哥坐在了她的前面。在男孩的百般调情挑逗下,该女生终于答应与这个帅哥去了家附近酒店,并开了个包间。 房间里,该女生喝了些酒,慢慢地她开始觉得不清醒,然后就睡著了。当该女生再醒来时,发现自己全身赤裸地在浴缸中,而且浴缸里满满的都是冰。浴池旁边有张纸条,上面赫然用红字写著“打120,否则你会死!”拨打电话后医生告诉她她的肾脏被割走了。
  这个偷割肾脏的故事绝对是一个成功的社会化传播,它甚至从美国漂洋过海传播到中国(对比“冰水挑战”,它也是从美国漂洋过海来到中国,但是持续时间并不如此都市故事),经久不衰。
  这个都市故事在美国出现的时候,社交网络并没有诞生,它的扩散来源于人们在社交关系中的口口相传,以及传统媒体,小报,杂志等,如果当时有社会化传播这个概念,那么这个都市故事一定是一个非常成功的社会化传播。
  一则中国的都市故事
  我至今依然记得2003年非典时期的一个小故事,我将它称为中国的都市故事。2003年非典引发恐慌的时候,坊间流传着很多抵御非典的方法,比如每天在家洒消毒液,比如买万能的板蓝根。其中的一个都市故事是这样的:某天午夜,一个孕妇生下了一个婴儿,这个婴儿一出生边开口说话,说自己是被上天派来拯救非典这场灾难的,只要在午夜零点前熬绿豆汤喝便能抵御非典。
  故事始于何时何地已不可考,有说地点在西安的,有说在神木的。那个年代,并没有社交网络,互联网在中国刚刚兴起,我所生活的县城大部分家庭都没有互联网。但是这个传言波及多省,这个传言大部分通过口口相传,电话和一部分网络传播。我所在的城市(河北一个县城),仅我认识的朋友家,就有多家加入了煮绿豆汤的大军,他们获取这个信息的来源大部分是邻居告知。
  这个通过真实社交关系传播的都市故事,同样是一个成功的社会化传播。最关键的它并没有靠什么KOL和付费渠道,而是靠真实社交关系中的传播。
  真实的社会化传播
  来看一下中美这两个都市故事(其实还有更多),它们可以说社会化传播的鼻祖式案例,它们与当下我们所说的社会化传播不同的地方在于:它们通过在真实生活中的社交圈子的传播,也就是说基于亲人、邻居、朋友之间的口口相传。这些案例理应成为我们当下所谓社会化传播的指导。
  探究这些都市故事,我总结出了几点,这几点对于我们现在做社会化营销或许会有启发。
  1.在身边的社交关系中流动
  在社交媒体上的社会化传播很多时候要由KOL发起,大部分时候这恰恰说明了这个创意的平庸。真正的社会化传播在身边的社交关系中流动的,它真正就像一个病毒在人与人之间流动。
  时至今日要说中国传播力最广的社会化传播,非“广场舞”莫属,这个社交传播行为基本没有借社交媒体,也没有借什么大V,而是在身边的朋友中间,一个一个传下去,并且从一个城市传到另一个城市,可以说席卷全国。再想想在社交网络上曾火极一时的社会化营销案例,比如“杜甫很忙”,“挖掘机技术哪家强”“北京瘫”这些传播,它并非是由某些大V发起,但却引发了大批网友参与,这些网友大部分是看到身边人(微信上的好友,微博上的关注好友)的信息而参与的。
  2.不分地域,不分阶层
  真实的社会化传播是不分地域,不分阶层的。“削肾客”的都市故事从美国传到中国,“熬绿豆汤抗非典”的都市故事从西部一个城市(也可能是乡村)几乎一夜之间扩散到全国其他地区。
  当下,基于社交媒体做的社会化传播案例,有的传播可能仅限于一线城市或某个城市,有的传播仅限于在某个圈层传播如公关广告圈,在这个圈层之外几乎没人知道,而这些算不上真正成功的社会化传播。
  比如去年SK-II的剩女视频,其在某个圈层内不可谓不成功,但脱离这个圈层就没有获得什么讨论。当然,在创意平庸的年代,能够在某个圈层获得大范围讨论就已经在一定意义上获得了成功,但离真正意义上的社会化传播依然有距离。
  我们来看一下昵称瓶,这是一个从一线城市到三线城市,从城市到乡村,存在于你我身边的社会化传播,这是真正的社会化传播。昵称瓶成功因素不只是它的文案多么social,更重要的因素是它的渠道,这相当于把一个“都市故事”硬生生地从城市推到乡村,若没有其席卷全国的渠道,它是否能成功还真的要打一个问号。
  3.真正获得利益
  真实的社会化传播一定能够让参与者获得利益,而这也是做出真正的社会化传播案例需要注意的。通常这种利益有几种表现:
  直接的利益赠送
  应该说单纯的直接利益是最直接有效,但也是最初级的利益点。大部分线上的有奖活动都这种方式,网友只是为了获得利益而参与传播,因而这种方式大部分传播扩散很有限。
  帮助别人或避免损失(实质上的获益)
  这类利益一般体现在公益或负面案例。比如非典期间的抢板蓝根,日本核辐射期间的抢盐,这种在社交中传播的行为都是为了避免损失,同时让自己的亲朋好友避免损失,文章开头的都市故事同样可以达成这个目的。一些公益类型的活动(先不说其动机),比如微笑行动,门店接受走失儿童等,大部分人动动手转发一下就可能帮助到别人,还能显示自己的爱心,何乐而不为呢?
  2016年朋友圈曾被一则建议国家将贩卖儿童的罪犯判死刑的图片刷屏,这不是一个正面的案例,但其之所以流传甚广,就是因为简单的转发即可让别人(很可能也帮助自己)免受损失,这种实质上的获益驱动人们转发了这个内容。
  获得谈资或让人刮目相看(心理上的获益)
  很多时候我们会听某些朋友给我们讲一些段子,他们之所以会给你讲这些段子是希望获得在与人交往中的谈资,当你听了这个段子大笑之后,他心里的潜台词是:“我把你逗笑了,你一定觉得我是个有趣的,有知识的人。”当然获得谈资的内容不一定是段子,也可以是易于扩散的所谓情怀、情绪、态度等等,而好的内容都可以制造这些东西。比如将《感觉身体被掏空》这种音乐传播给别人会让人会心一笑,从而夸赞自己发现了有趣的歌,将电影《釜山行》传播给别人并附带自己的见解,会让人觉得自己对类型片见解颇深,将书籍《人类简史》推荐给别人,会让别人觉得自己知识丰富。这些让人觉得自己很有知识,很有趣或很有见解的自豪感都属于获得心理上的利益。
  作为安卓手机阵营中一个特殊的存在,锤子手机被认为是情怀的代表,购买锤子手机是有态度,有情怀的人,不少人愿意主动传播锤子正是因为这点,他们获得的是一种心理满足,一种展示与众不同,特立独行的性格,这种印象让他们在别人面前获得一种优越感。
  社会化媒体时代的社会化传播
  社交媒体出现之前,生活中的社会化传播成功案例数不胜数,而社交媒体的出现可以说让真正的社会化营销更容易传播。以往需要口口相传的传播,以往需要通过报纸、杂志的传播,现在通过社交媒体简单的动动手指转发就可以传播。
  因此理论上来讲,社交媒体时代,真实的社会化传播应该更多。但事实并非如此,由企业主导的社会化传播大部分并不成功,不能称为真实的社会化传播。而我们所被影响到的社会化传播,如“杜甫很忙”,“挖掘机技术哪家强”等大部分并不是企业主导。所以企业做出真实的社会化传播这件事本就不是一件容易的事,它的出现并不是一件大概率事件。
  那么以上述原则来看,近几年还有哪些成功的社会化传播案例?
  除了上面内容中说到的一些例子外,再简单举几个例子,江南style,AlphaGo击败李世石,pekemon Go,PPAP,这些社会化传播是产品本身或者事件本身具有极大的吸引力,就像都市故事,符合上面说的3个特点。

回复

使用道具 举报

0

主题

5

帖子

52

积分

万通营销新手

Rank: 1

积分
52
发表于 2017-3-12 22:44:02 | 显示全部楼层
不错。。。。。。。。
回复

使用道具 举报

本版积分规则

相关推荐
mmgg520志趣网自动群发软件万能营销IE8脚本
志趣网自动群发软件万能营销IE8脚本,这个脚本多列表标题组合,多内容组合,网站权重也高,收录也是蛮好的,内容多变,标题原创,一般都能收录,发成功后的网址,会自动采集到网址列表,标题1可以放城市名,或是主关键字,这个可以放进去某个列表,也可以三个都放进去,然后组合放起,如果觉得发外链没有什么好的地方发,可
万能营销软件万国企业网自动发帖工具万能营销软件IE8脚
万国企业网自动发帖工具万能营销软件IE8脚本,这个脚本内容调取看上去会比较复杂,想收录好的话,当然内容部分越复越会越原创的多。当内容又关联,以相关,又让百度分不出来的时候,那一般就会被收录在百度快照库里的了。要不就这样脑补一下百度收录规则吧百度收录原则:1、百度不喜欢收录那些点击后打开的页面是与标题不相
万能营销软件培训中国网B2B万能营销软件自动挂机发帖脚
培训中国网B2B万能营销软件自动挂机发帖脚本,这个网站要谷歌万能营销软件才可以去发,普通版本发不了,因为内容方框不显示出来,所以用高级版本,生成了这个脚本,这个版本是谷歌核心,有点太快了发送,软件能自动实现选择分类,自动输入标题和内容,切换发送。 这是发成功后的截图,很是方便吧 这是动态演示过程。
万能营销软件百姓网分类信息自动发布万能营销软件脚本
百姓网分类信息自动发布万能营销软件脚本,这个网站大家都知道吧,找房子,找二手车,找宠物,找家政,找各种东东的都是在这些网站可以找到的,最早的分类信息网之一,现在虽然有点没落,但毕竟是瘦死的骆驼比马壮他网站本身流量还是有很大的,现在管的也没有以前那么变态了,以前是动不动就删除发帖,非要亲去买个他的VIP
万能群发准夸网B2B网站自动群发软件万能营销软件脚
准夸网B2B网站自动群发软件万能营销软件脚本,这个脚本是往常的B2B网站,类型很多,但收录还是蛮好的。关键词的设置相对于推广计划和推广单元来说更直接了,这个关键词就是目标用户在百度首页上搜索的词,所以至关重要,关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键
贴贴狂贴商路通免费B2B网络自动营销万能群发发帖软
商路通免费B2B网络自动营销万能群发发帖软件,这个网站注册账号是要手机验证码的,所以要用到软件的短信收录功能,这样才可以注册账号,当然也可以买他网站会员1800元一年,可以发三千条信息,网站收录模的,模板也是大气有条有理,发信息不用审核,可以狂发帖,免费账号一天可以发二帖,要是有用手机号注册,可以注册蛮多
万能营销软件百业网自动网络群发万能营销软件脚本
百业网自动网络群发万能营销软件脚本,这个网站应该很了解吧,不过不是地个很官方的百业网,后起之秀来的,只是同名哈,可要区别对侍,好在收录很是喜人,会员价格也不高他网站会员的价格是会员价格 :  会员价格--包月可以大家自己在后台完成,包年需要联系客服QQ VIP会员:30元/月(包年300元) =
万能营销软件586招聘网B2B网站万能营销软件自动群发脚本
586招聘网B2B网站万能营销软件自动群发脚本,这个网站发帖要间隔六十多秒才行,按现在大多数网站说法是发太快,百度不收录,如果追求速度对于收录来说,确实没有什么好处的,最好还是设备随机的时间,百度蜘蛛比较喜欢爬行,间隔最好还是一分钟时间以上,这样对于收录来说,会好很多的,毕竟每一个网站都有其蜘蛛爬行的频率
万能营销软件互联网大佬们做营销说什么都可以对而你没成
先是今天上午,“雷军刘强东街头拼推销”登上了微博热搜,视频中,小米科技创始人雷军和京东集团董事长在街头“变身”推销员,尽管坐拥亿万身价,两位大佬在街头低头推销时却仍然频频遭拒。刘强东更是一直未被人认出。     或许是为了扳回一局,今天下午,“章泽天赛车”蹿升微博热搜榜,京东“老板娘”章泽天身穿深蓝
万能营销软件软文这样写才有效果可不是低质量的生成软件
软文是企业快速走上网络营销之路的关键,也是目前来将最有效的网络营销手段之一。不管是谁,不管从事何种行业,做好软文营销就等同于迈进了网络市场的第一步,那么接下来小编就来和大家具体的说说常用的专业软文营销推广技巧。  作为互联网行业的一个资深小编,小编从2014进入平台开始,一直从事着与网络营销相关的工作,
关闭

QQ|»营销软件综合讨论|»营销软件有问必答|»营销软件教程专区|»营销软件POST脚本分享|»营销软件普通脚本分享|»营销软件软件资讯|»营销软件精品软件|»营销软件更新公告|营销软件|营销软件官方论坛|营销软件官方论坛 ( 京ICP备09078825号 )

本工作室开发的营销软件是一款新的网络营销软件,这款营销可以去论坛,博客,B2B,分类信息网群发贴,可以抢沙发,可以到百度文库上传WORD文档,可以到一些是相册网站自动上传图片,这个自动发帖软件自带云蜘蛛,加快收录,有6种对接打码接口,方便,效率高,速度快,而且对拖动的验证码全网第一家独家支持,全部原创技术,独家研发,正版原创带版权软件。选择万能营销软件,就选择了一种赚钱的效率,从没有被超越过,一直在努力研发新技术。放飞梦想,解放双手,来点创意,成就你的梦想,就在万能营销软件开始

map2

GMT+8, 2017-6-29 04:36 , Processed in 3.055056 second(s), 49 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表