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[软件技术分享] 网络营销推广内容形式非常重要要知道针对的是什么人群去做内容

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发表于 2016-10-21 13:50:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

内内按:我们一直在讲内容很重要,其实内容的表达形式同样重要。形式被拒绝,内容就无从谈起。再高明的创意内容,没有恰到好处地表现出来,受众的接受度也会降低很多,达不到应有的传播效果。

  世界著名的媒体文化研究学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中给出了论断:“媒介即隐喻”。这句话的意思是说,特定的媒介形式偏好某些特殊内容,从而能最终控制文化。 人们如何通过特定形式去表达观点,往往会决定观点内容本身。这其实强调了内容的形式的作用。

  我们举2个天猫的案例来说明这个问题。

  今年9月9日,天猫酒水节上线,官方提前数周就开始发布海报预热传播。不过,已经尝到gif动图甜头的天猫,放弃了使用静态海报,直接使用动态海报,而且还精心制作了一部短视频《为遇见干杯》。虽然短视频表达的内容和动态海报一样,但是短视频声音、图像、文字,以及行为的演绎,表现力更丰富,情感更到位,引起了更大范围的传播。

  

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  ▲静态海报:2013年的酒水节

  

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  ▲ 动态海报:2016年的酒水节

  而在和gif海报和短视频的比较下,2013年的酒水节静态海报,几乎很难再引起人们的兴趣。

  一年一度的天猫双十一购物狂欢节的到来,使预热话题成为必不可少的营销策略,以什么样的内容形式预热会达到更好的传播效果呢?之前有篇文章已经提到,从2014年开始,天猫就发现gif动图的传播效果要好于静态图片。而近2年,短视频的表现力也逐渐被大家公认。

  2014年的双十一,天猫系分别出了静态海报、动态海报,以及短视频的方式来预热活动。结果,幽默风趣的短视频《双十一男人自救手册》引起了更大的关注和转发,gif动态海报其次,静态海报传播力一般。尽管这几种形式的内容,都是经过创意团队的精心打磨,可是不同内容形式最终的表现力仍然差异很大。

  

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  ▲ 静态海报预热

  

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  ▲ 动态海报预热

  当然,这并不是否定某种内容形式存在的合理性。只是这两个案例比较显而易见地说明了一个问题,内容的形式决定了内容的被接受程度。

  那么,内容的形式如何决定呢?什么样的形式更加利于内容的传播呢?决定因素还是在于用户需求和不同内容形式的表现力。在做内容前,这2点都需要认真考虑。

  了解用户的基本特征

  用户的年龄决定了认知水平,他们的学历决定了接受程度,他们的性格决定了表达的风格,以及他们的地域,职业和收入水平等,由此才能综合确定他的内容接受偏好。就像前面的案例,2013年之前,短视频、动态图、表情包还不像现在这么流行,一张静态的、制作精良的海报就能引起大家的兴趣。而在社交网络日益发达的这几年,没有“段子”、“内涵”、“兴趣点”的图片,大家很难再感冒?并不只是“落伍”这么简单,更是受众的需求个性化、传播环境娱乐化的作用结果。

  

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  了解内容形式的表现力

  内容创业发展至今,在呈现形式上已经有了很大变化。在印刷时代,抽象的思想是文化的核心,因为文字本身就是个抽象的概念。那时的广告以文字为主、配图为辅,对文字的表达力要求很高。在电视时代,人们关注的是画面和形象,彼时的广告,声音和画面都是主导,以画面的表现力最为重要。而在网络时代,人们越来越关注娱乐性,图片、视频、文字、声音都是主流的传播形式,这些形式已经不仅仅是个传播工具,而是和内容融为一体了。也就是说,形式也是内容。如果内容的形式不能与内容高度契合,那这个形式就会削弱内容的传播力。


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发表于 2016-10-21 20:38:27 | 显示全部楼层
一般般吧,价格摆在这
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发表于 2016-10-21 21:12:55 | 显示全部楼层
服务好,正版,很好
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发表于 2016-10-21 23:43:08 | 显示全部楼层
挺好的
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发表于 2016-10-22 07:56:49 | 显示全部楼层
在大掌柜,五掌柜的帮助下,终于安装成功,正在使用中,太适合我公司了。记帐王?!大掌柜?!全五分!
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发表于 2016-10-22 08:46:24 | 显示全部楼层
正在用。安装很方便,简单记账够了
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发表于 2016-10-23 00:27:03 | 显示全部楼层
很好的记账宝典,以后粗心大意的毛病不怕了。谢谢老板的热情
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发表于 2016-10-23 09:47:22 | 显示全部楼层
物有所值
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发表于 2016-10-23 11:26:12 | 显示全部楼层
基本功能有,操作有点麻烦,而且感觉工具栏快捷键不太好使,稍微多一点操作功能就好了
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发表于 2016-10-23 12:04:43 | 显示全部楼层
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