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单纯善良的孩纸们6 }, j- M- y+ |
顿时从过去的一脸崇拜中警醒( L# F' {0 J* ]! v- y; j& v
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
2 h: I5 y1 p1 g+ q |7 E7 m8 R, ]# M 别盲目崇拜了
! T( Z6 ^8 b: z 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子
) o# E c* c( b; z" j0 k( J; G% T 像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉3 G$ v! ~8 ~7 p. n$ ^
只顾低头码字从不抬举水军4 h7 T4 p6 `# q. ^ w
你再不懂得珍惜) l. K2 X( J1 V
过了微信更换数据端口这个村
8 L; w) I$ ], {: G6 n0 G% H 等水军这群胡汉三又杀回来$ n, W# P5 k5 i, `
你可就真的找不到这个店了* E8 P4 g+ O# j" ]3 {- I
/ \/ }+ l- M3 n& ?8 ~
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幸灾乐祸脸( h8 z0 R1 n& e5 Y, B
言归正传
3 I: W6 N% V \5 A 在广告这行呆久了9 k8 E; g; K# n' C9 g8 X
如果一张口不说自己追求原创
! J$ K* f; X2 j! M# f" ]& l 都不好意思出门见人
5 c( n, E" I( F6 I0 i4 i o9 k+ C 对听到参赛就疯狂的广告人来说# b' e% J1 r, M: Y' b
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……: Z: Z! l$ f% \8 N4 R; l) p5 r
其实只要做到以下5点* \$ o! T/ U3 A+ \
原创性
; I w: l: B* E/ `0 C 震撼性
) G7 I8 S% s, Y4 \3 O; c% ~3 A 独特性
* B6 Q2 j/ N/ G 单纯性
) S5 Y: a# u" h7 m$ b! B- R+ ? 系列感
1 l0 ^2 w. t- C' E1 c0 q$ r1 u- e. { (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)- O+ m* M$ K0 I) g+ H
离拿奖8成也就差不多了
- S0 U5 R& i$ S1 @5 o( t 还有92成, F6 k# D5 b4 E
那就要看你的运气和公关能力了* W9 t2 l* R1 z6 T0 |2 @; g4 o
: p/ }/ O) l1 v
, G- ? t/ K2 u 被排在性感第一位的
) l- k3 j3 Z3 H7 Z; A9 h c4 g “原创性”
$ J9 g. O: X! b# _1 R 严重忽悠了吧
2 c' j/ n+ {/ r 其实这是广告行业的装逼词
) d/ n- v" H. L% s" M/ G& Q3 [$ q 糊弄外行可以
! L3 D/ a& J1 R, D* W 内行彼此说说都只是呵呵不当真的# H( Q, c% ~7 |* [5 J$ R
除了上帝谁真正原创过' O+ X4 Q' Z3 _& C. i6 r3 p
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
' F3 j" y1 e3 \- O6 y 旧元素算不上原创
# _8 o: c% B2 N8 @$ U' v 一个1+1式的堆积木过程
& L6 P1 F/ f; i6 f' w" o 要自夸成原创其实谁都没底气3 f; l( Z( p+ E, P0 n6 m
从小课外教育的一句大白话才是真理
) ?/ i/ \, A ?6 k6 T. k+ l 天下文章一大抄9 I- W: X8 a5 {9 T1 {: `# W7 v
看你会抄不会抄) L! J; b4 A: h* {
其实哪有什么原创4 M' w5 a) \' `
蚊子随便选几个栗子% N* J* @3 G& D$ a5 M
让大家见识一下古今追捧的大创意( S" `6 h, M% q, n
其实都或明或暗在玩抄袭
" J" `$ S# j/ b0 Y+ N2 M" E 区别只在于你抄的聪明不聪明, L$ g5 O6 b, I) B( v. {; ~+ f/ H
被外人一眼看穿没有/ ?& s' X; M+ `' J
- S. M# @: g2 Q8 ^3 U( q% @
8 h4 q5 r2 K: `* z1 k8 f 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
3 V/ W8 m; d q i) I/ q+ A 最低级的抄袭：抄同行
5 z# g, O$ m$ _, _# L8 p$ E 广告圈那么小$ P, B1 Y i$ h7 x1 [& i: @; W) D
抄同行分分钟就被抓现行3 N, I: u/ Y Y- C
以前网络不发达
0 z$ c+ w4 a+ ~0 J4 x, p 广告抄袭都是跨国界的
. Z( o7 p% \# d 农夫果园最早的喝前摇一摇
$ i, [- T- P# J, c 就是抄出中国走向世界的栗子$ {8 a$ U/ p2 \+ }& }4 a3 E
虽然抄了% B6 v5 S+ T4 D
但你别否认 Q" n5 o* a: H, _9 ~& h% |
当时真让电视机前的观众眼前一亮
2 _* s6 m0 d( a5 q; P; B# x 原来广告还能这么有趣有料有效
& b7 x) s, j- X0 L$ {0 L5 Z' k 3 O% o0 L: N& W& W3 i
8 U; x0 q9 T1 y' s8 O 被同行抄袭最多的& Z z3 h' u* T; U5 v8 D
NeilFrench写的芝华士广告算一个! b6 H) u5 U* l
万科花园新城的广告0 O' r+ c+ _! l E+ I0 |
从文案到排版原封不动的照搬0 C2 k+ N4 t4 r3 V+ W% |
估计那家广告公司的口号就是
8 o# G% d3 w3 I3 P 我们不生产创意3 c# Q. a2 ?7 N( b+ R; F# h8 G
我们是知名广告的搬运工+ G) h0 `. K3 k# D! {$ Q2 T
貌似当年还拿了国内某广告大奖 v4 |- J! @+ Z5 J- z. |$ Q
一时被业内传为笑柄' ]- Y( L8 x! S
不只是嘲笑抄袭9 V/ H+ N3 ]* p5 x6 ~$ w0 V
还有评委大师们的没见识
) w7 b2 {0 J; Z$ u
9 I/ N. x o- P4 o [
/ }1 E' z; G2 A/ |+ P 今年戛纳奖揭晓后
$ J" }5 v( k/ S 国内广告人讨论最多的" c1 I; P# c$ J9 u$ k
已经脱离了低级趣味的创意作品本身- l3 n8 ?4 T- s/ ~6 k I p# D5 S
集体加入抄袭还是原创的大讨论
) l8 T$ P8 }/ J 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
* q! ^1 I+ n1 e5 X! ]( J% a 最后连创作者自己也说
' s) Y& ?' U3 ~ r/ v 他的策略和之前某获奖广告一样4 @& c+ V7 S: N9 t# v4 N5 o. h
一副我不屑抄国内广告人" p7 u q' K$ ^; [. z& H0 m
我是踩在国际广告巨人的肩上( _: m8 a1 ~- k7 e- T" I9 {& m
想起以前的广告人, V( U! B' ~5 i" H; ^8 \
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
8 Y0 m4 Q6 ?* F# D- \ 初入广告这么做可以原谅1 O# l7 O; k$ q6 s' \' W. T6 {+ e
如果一直照着广告做广告
H7 E1 x# s) p' {' T 那你的结局只有一个
) G% k7 e( N$ v+ D7 K) D v 一直在模仿，从来没超越
# Z9 S: U i( n3 |( s s9 k u
7 e& L4 |2 s" U6 H0 Q
' Q! [( h2 }/ B1 e3 V6 l 所以抄同行是创意大忌
: _' E: p' q0 r+ B0 W 好比考试抄邻桌一样 I# Z E( h$ R! v6 o) P( M! ^
严重一点那是要开除学籍的$ J8 a- ^! o2 ]8 x5 Z7 ~5 ]
只能说6 P+ m( o$ @* V9 v0 R( c% f% `
最高明的创意: [( b& k. w `% ~5 J
往往来自天衣无缝的抄袭+ L& Z U1 l+ g' B: d6 q# q H
最省力的抄袭：抄产品资料
; J' ^: {, G3 W+ Z 奥格威的代表作
0 g1 p/ f& I' W4 d& _ 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时: r4 \1 C7 j4 U+ w& n0 E
最大的噪音来自电子钟
1 \6 S: G4 {, \8 s2 {* {+ m- r 奥格威自己坦白说7 |+ k# T; I/ |. S3 f- u
当我接受劳斯莱斯时- Q0 W) J1 d- z4 L! t0 b+ f
我花了3周时间阅读汽车资料
# \7 a/ M# b6 J& q9 V1 T: O }/ U 看到这句. z& B; ]0 ]6 C) G
在时速60公里的车上
# v. j; F3 Y/ w9 X/ ~- _; u' E, s! a 最大的声音来自电子钟
- |' }. |3 M8 i; l3 N, C+ g/ a g, R) M+ U 看到没0 H. c+ a$ B; u4 T. O z* w
广告教父也是在抄袭' i* V$ P( O# @# _8 w
Copy产品无可厚非/ T, v) {; ]# F' R
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
) f, Q8 g+ N0 B. ]6 S G& g, @% Q' n # d j7 ? S6 f6 h0 k: t
3 y$ I: w5 T2 C: S$ \ i* | 好创意就藏在产品里
: w$ i& e8 o2 |) z) k; u6 K 这样的栗子不胜枚举
$ l/ O4 g" V4 I# n+ E 李奥贝纳大爷就说过
$ w! C2 c L4 ]/ n, I" m 没有任何东西比产品本身更能说服人
3 N0 T, U+ u0 W0 L. P 对产品了解的滚瓜烂熟
5 [: _. e, B8 _: `4 @, x 产品自会报答给你好的创意3 \( M' v5 {3 ?: ~
最聪明的抄袭：抄书本5 _: K" Q, U6 u
当产品被扒的赤裸裸/ o5 @! e( C* W v5 M' m
你还是找不到灵感
4 z; J x0 e+ [: f9 t+ c7 [- W 那就把创意触角伸向各种书本3 o/ D5 M3 G! B
下面这则广告
1 |" x% j2 ?1 @0 K 就是来自马太福音5章38-42节
. V+ W# q/ {. F 有人打你的右脸2 e3 O7 ~9 b4 e: G. c$ |
连左脸也转过来由他打7 W0 A5 R* m6 ^9 |# {- B
% z3 I( S j/ a% J) D8 O7 I$ B
1 Z F( r a. E9 |* J$ A$ B
比抄同行高明
1 e8 g2 e: M- ~% S/ l. N+ J6 t3 Q 颇有点偷书不能算偷的道理! G2 ~' `5 h. X& Q4 z
文案开始借作家、诗人、政客的句子
) b% u! i. ~2 P# X 美术开始仿画家、艺术家的表现5 ]( E- a- r1 N- g1 C5 \
名言名画纷纷遭殃9 E7 K7 s w" q$ v8 J% H
但传播效果确实杠杠滴
0 @3 [! L( H! l+ M, R 觉得自己创意丑; i) _. ^" b0 O" a5 Q. O8 P0 U
没事就要多读书
4 Q8 h; U5 l9 `: G 拿来主义要在广告里用好1 Y/ S" N( r9 P) V' ~2 W) f7 X
和产品的关联就变得很重要
" m4 k" E, X7 E% O8 Y$ `# l& Q3 U 最省力的抄袭：抄生活
6 j* T u. `- f- d3 U' m0 u 岛国的动作片《超级变变变》
4 w2 Y2 I! d# c 也是被抄袭大户! K0 o2 p# K) [1 U% y/ Z" t# y
但因为跨越了行业
# X2 F3 T( W2 D& M( t0 M) S. l 所以就美其名曰借鉴6 ~6 O( }# B. W
不知道有多少创意
2 j4 \! ?. E) B9 C! b7 c 假汝之名大行其道
4 y r1 A2 T. A2 r / i$ Q2 D4 p8 G1 J; g
$ K' a J* k- @8 ] H 支付宝超级变变变真人弹幕. \4 ~. R1 J& E1 `( t/ O7 s
法国铁道局的装置艺术5 f% a2 a3 e Z5 |$ D( v+ ]3 Z
就是哆啦A梦的任意门
0 d; f/ t, l& L1 _+ y5 o. t$ y7 ^ 而把任意门放到电视广告里: R9 x f- g* \& @ | @* G
就成了老板电器的新广告
5 g# Q* D H% ]) M% ]; a " S& w" j* ]0 X& t; v7 G
/ g+ T0 a: R- I! {3 Q K; g# M
法国铁道局的任意门
( a1 `# V* \, n8 L1 A5 X 6 o8 C \+ E' G9 t, u: p
7 ]# R2 E7 C* |! ^ x5 X
老板电器视频“总有食空等你穿越”2 `" G8 I& z9 i
墨尔本的铁路安全公益广告
, e& _/ g9 N. S2 ` 蠢蠢的死法# e! b8 F. v1 V
曾经拿奖拿到想死
6 M6 C0 F2 D4 m( x) t) D 这个创意
3 |! e8 m8 E, ]- L2 q4 ?# P1 b 基本搜集了你想到没想到的各种死法
% S% x. ^0 ^; g2 e 完全是抄生活的集大成者/ I" ~$ {' H3 Z9 [& \8 P
# K6 ~* P$ x8 E
1 T9 X. ]/ }" f. R/ G8 ]$ D 网络段子手的兴起
2 Z6 h1 n+ [) q, u, }& d( d* ^ 更是给创意提供了抄袭的捷径1 N! V' `/ Y9 I" T- |
不过这个时候1 f" \0 V) \ D& U4 ^4 H/ H3 F
拼的就是执行速度
5 o, I6 T; K" \" J& r- f7 X* {; g 天下创意唯快不破; f$ B) ~3 L0 W
时髦一点叫追热点
% @% k" t9 i3 N$ A 一阵风式的呼啸而过/ C" e8 q" v0 ?2 l& O2 o$ X
深藏功与名
/ D* L& u2 B2 {6 g6 } ) K. `# o& {" t1 c& U# J
; a) _: @6 n1 S s# V$ G0 b
回过头来看
4 U. i% g: ~! d8 S9 t NielFrench写的芝华士是原创吗?
9 @# U4 y' F. @- u' Q 其实就是抄生活而已
6 n; \% W2 D; \+ C4 s! l0 T* Y" e 他只是把观察到的屌丝生活生动描述
9 y N3 i9 K2 L4 C% u1 ~+ ] 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签) T. {- h' [: K6 G" s
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
! m e, m8 K' d! a; ], O 你参加高端酒会& o6 e4 _. J8 w
会假装捧着酒瓶仔细品鉴4 H4 K) B, N) \) s% n: Y
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
/ X9 Z- X/ `0 v+ {; o5 w) j6 c ……0 R* O) H$ G! U8 o, M9 O7 x& Y* `7 X
广告人要多生活+ |) G9 p, U/ n+ c
没有丰富生活的给养$ \$ e4 W# y# u
你拿什么创意感动生活?/ b/ t. ?1 h9 w' w9 m
最牛掰的境界：被别人抄袭
1 n0 v8 g4 \; m 原创如果只属于上帝
5 y0 B) \& X/ A2 S2 h0 G 那你至少能做到的是
+ A7 P F) F( ^8 ~( _9 g: a* i% [ 通过脑洞大开
7 L- s: H3 I6 ~3 q6 w+ K
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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