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单纯善良的孩纸们- `! k8 X" V% J6 B4 @( ~
顿时从过去的一脸崇拜中警醒
# ~9 e B* l$ {: [ t( s* |1 i 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
; }& s( t" f" \% d. Y: D6 i; D, u 别盲目崇拜了
+ L4 \+ h: [1 e- ~1 m 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子5 {4 i2 I% T, k6 K* M* y/ w
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉; Z E2 j& z. B! D0 m( H' c3 W3 E
只顾低头码字从不抬举水军" @9 m. o. c' D( \, I, R9 R
你再不懂得珍惜
2 J' | T# s: V; F9 G9 L 过了微信更换数据端口这个村7 G. N3 X( M3 J; U: w5 [4 ?" I( ~* O
等水军这群胡汉三又杀回来2 L. \+ N$ d4 R( `/ ]* b$ F# \
你可就真的找不到这个店了; q' |+ c/ t! c( o3 t% J5 Y
9 q) {5 h( l3 T! P# r) G9 _
) J7 Z' {/ d: a! Q 幸灾乐祸脸! c& \/ }) G- R( L5 Z7 Q
言归正传
- U, v0 [ x6 x9 P& x! V. m. F 在广告这行呆久了6 m8 ^. l: b; l3 e$ d! S/ a! T
如果一张口不说自己追求原创, d* ? B) _0 R9 O
都不好意思出门见人
Q+ R" l5 O& M 对听到参赛就疯狂的广告人来说; {: Y3 P) j4 G; p; ]
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……+ ]( G/ f. y- a7 a* l
其实只要做到以下5点
" y3 I( V: E+ | 原创性
$ Z; A2 R2 ?5 |& Q5 G& G3 ]9 R6 y 震撼性
( K ]: s/ J. l5 D6 M3 J 独特性
) I1 F$ z; J/ r' ^+ U! [; A6 _0 Z 单纯性+ e, ]+ A8 i: x
系列感
1 b. f+ `0 Z4 `. J% O$ ?+ c (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)6 {8 D" c3 `/ R& F3 H; C* I# r8 m
离拿奖8成也就差不多了- z- g6 K1 W; g+ J; V R
还有92成
' `5 D7 P7 ~; Z, \4 Q- R% O5 k3 W 那就要看你的运气和公关能力了
& [1 g, \+ h7 ?0 i7 W, d
5 P& l& v; G( P: U$ Q
# {) ?0 L6 Q! e
被排在性感第一位的- o% Z, s+ j! s; K8 a3 x
“原创性”: S+ @: l# H0 i. l
严重忽悠了吧
5 T5 T2 g( A; ~+ ^' m( M; j 其实这是广告行业的装逼词
6 I) Y9 l$ B1 w. }9 O% j2 L% y 糊弄外行可以
( [" U" _! j7 }( ^ m! c& s/ W9 h 内行彼此说说都只是呵呵不当真的1 A4 i; n. w4 t: ?/ t; t4 p4 \
除了上帝谁真正原创过
7 X: Z& h7 Y& t' q! U 韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 {+ E' `1 f1 Q! f' T
旧元素算不上原创
0 P# p% n6 t* d% S" p9 p0 f# d# T 一个1+1式的堆积木过程
+ V7 d% h; w: f 要自夸成原创其实谁都没底气9 r0 L0 O/ E( ~1 L
从小课外教育的一句大白话才是真理' T1 o+ e- S7 }& a
天下文章一大抄$ U& `1 x6 V6 R. r. W( T [9 e9 @
看你会抄不会抄$ L3 I$ u$ w' \2 l; T2 w
其实哪有什么原创1 W1 p( N( q8 V+ ^% d& ]3 @
蚊子随便选几个栗子
5 i2 F, P/ I7 ?8 T$ r 让大家见识一下古今追捧的大创意
% L5 J4 O1 m. X 其实都或明或暗在玩抄袭! D0 p0 \+ S- x8 N- H! N2 ?9 c& M
区别只在于你抄的聪明不聪明
0 T5 y' H; T& m7 f- w9 S5 I/ B 被外人一眼看穿没有) X7 N( b1 H3 R( t) p& h" A( x
0 u3 Z; j7 V7 o' y
! A$ H' Q7 o1 C4 h
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告+ d; |+ c. S, Z3 I% ~
最低级的抄袭：抄同行/ q0 ~) f b! i( W' _9 ]3 w5 u
广告圈那么小
8 o3 i$ y. n9 g/ `) ` 抄同行分分钟就被抓现行
0 P# x* _7 D6 Z; w 以前网络不发达2 L# N3 O& F5 ^' t5 L w) Y
广告抄袭都是跨国界的$ k" } b1 y8 p6 E) O
农夫果园最早的喝前摇一摇
1 G- X1 h( D2 l 就是抄出中国走向世界的栗子; v) Q R6 r, E8 V# U& |: o( _! C
虽然抄了% W( f! X, {( u2 v0 ?" d0 g
但你别否认( [% J5 V7 {% H- B! {2 I6 e
当时真让电视机前的观众眼前一亮
* d. y$ V8 [: S% I# ^2 _ 原来广告还能这么有趣有料有效) D- Q$ H$ N' ~, u) {( `0 c- U
) B! c+ S+ r/ Z/ h" T. ?4 m
& d0 o b$ v2 q; s 被同行抄袭最多的
5 ]2 o: _6 I$ m5 R: _! P2 i0 c, T% F. g NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 ~ t) O8 d l8 Y9 L; b/ G 万科花园新城的广告; c0 M; h: C; C/ D
从文案到排版原封不动的照搬
8 ]5 }2 X( h1 G 估计那家广告公司的口号就是
$ a) A6 A# Z, h* g, B! }# A 我们不生产创意
0 B2 g" a0 ^9 L8 Q U, I 我们是知名广告的搬运工1 A) y5 o- k, [9 \6 G
貌似当年还拿了国内某广告大奖) e$ e/ z2 b; f3 [) l( p N; \
一时被业内传为笑柄* |* H! a* S1 q0 L3 f, ]/ `
不只是嘲笑抄袭
) E" D2 I( o4 \/ a8 Q6 _1 W7 Z 还有评委大师们的没见识# e7 O) \/ t9 u$ A U
- X' b% g4 \" \' g
& Z! m/ @0 k) ~* k2 o 今年戛纳奖揭晓后; [; h3 L0 a! _
国内广告人讨论最多的/ `7 S( p7 V* W% E8 o$ h
已经脱离了低级趣味的创意作品本身6 `, d& V# B$ C6 P: a2 K* \
集体加入抄袭还是原创的大讨论8 U6 Z0 u1 i5 f
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了0 T v% ~) c' b3 |) {1 M' c: q4 N
最后连创作者自己也说
9 K' p n6 n/ l! m: c: O8 P 他的策略和之前某获奖广告一样
5 {* X! Z- u8 R5 K 一副我不屑抄国内广告人# e5 U+ Y( F3 N( r9 W% S
我是踩在国际广告巨人的肩上
3 L" d4 {0 C4 f; t 想起以前的广告人
s5 I- [$ _5 ~0 C6 y. ]3 r2 ^ 都有翻着《广告档案》找灵感的经历* u8 q+ G/ G. u
初入广告这么做可以原谅
" v9 J8 X* _9 K9 k- P, Q+ h 如果一直照着广告做广告3 ]3 G7 H9 A2 ]& Q& E7 d9 \
那你的结局只有一个
: o5 }( l/ B5 _+ o- y 一直在模仿，从来没超越
. d# X8 c4 N7 r# L3 d1 X" r- R
& I1 {9 B( |6 V6 m1 V) q/ A1 X
8 u3 Y2 {9 k- M- w8 W 所以抄同行是创意大忌
y( A$ q( N3 t 好比考试抄邻桌一样
3 B0 p$ B% v; t j# S 严重一点那是要开除学籍的
! g$ A9 A2 u5 E 只能说
! b+ }( S) i2 C0 v9 D+ U2 o 最高明的创意6 I2 T4 T, [7 b' D3 Y
往往来自天衣无缝的抄袭
Y3 W) \6 ^ F# {8 I7 | 最省力的抄袭：抄产品资料. A+ q, D# L: G) ~$ b7 c7 j$ t
奥格威的代表作
% X6 G' L, n8 z' H 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时/ c1 \% ?: ~- p' ?
最大的噪音来自电子钟
0 f3 }, G( `! F; y: t% T" B# | 奥格威自己坦白说
) V# t; v2 J8 n& e' A 当我接受劳斯莱斯时: v5 X2 V$ b j; ?5 t
我花了3周时间阅读汽车资料
4 j4 V3 n; F ?& c 看到这句
/ p# e ~/ [# t! ? S 在时速60公里的车上" z1 x6 [1 n: l6 W0 j
最大的声音来自电子钟# y( A6 Z# p, K& O
看到没
9 C3 ~3 v8 O a- v 广告教父也是在抄袭 a o) {, f, x7 V$ D
Copy产品无可厚非
4 z8 v+ p( C! R; m( @* F 贵在知道一堆资料中那个是闪光点/ N, M* f/ O. C" x( ]
! d1 m7 |3 l7 m; Q$ C- y6 k$ x
8 v$ y X" Y6 |- n ~$ u7 ~
好创意就藏在产品里( _& U. B% u ?. U& I$ _6 N4 _
这样的栗子不胜枚举
L8 {' M7 V# [ 李奥贝纳大爷就说过
& X5 ]9 `( p7 x" f 没有任何东西比产品本身更能说服人$ X' ^$ G! W5 C8 u; E: P
对产品了解的滚瓜烂熟+ Z( o0 I! w+ f- ]: D) P
产品自会报答给你好的创意
9 K; [* j; c: E, w 最聪明的抄袭：抄书本
7 z' W( `' z/ w$ A& m$ W; Z 当产品被扒的赤裸裸
; g- Q# Q. m1 O5 Q1 G' I 你还是找不到灵感
- O# [; v2 o2 N8 u: L# R/ H9 t 那就把创意触角伸向各种书本* _% d( t& A- T0 f3 B
下面这则广告2 J8 f2 P! W9 ^$ Q9 K: b
就是来自马太福音5章38-42节" g5 V. X6 r7 U' N3 |7 `
有人打你的右脸
" H) k$ m i! T, Y 连左脸也转过来由他打* h' U% I# e+ w) R1 P8 t9 S& l
/ \, H0 X/ V2 n6 X
) _ Q) l( a' f9 @: f# S
比抄同行高明4 f) S/ Y. J' [9 ~+ g! E0 m
颇有点偷书不能算偷的道理1 Q& Q4 n) N( u i0 m d4 o
文案开始借作家、诗人、政客的句子
* v* K# F% P, i V. Y+ t, X 美术开始仿画家、艺术家的表现' Z+ U& A1 U$ }$ |3 [6 c# ]. x* d
名言名画纷纷遭殃
; [' Y/ f( c9 [* b, w 但传播效果确实杠杠滴6 [& n; K6 t2 C) v/ n
觉得自己创意丑
2 G3 G* Z: Q% R) j 没事就要多读书
" V! T" \2 w1 n# v _$ u) ~ 拿来主义要在广告里用好
6 ~1 x, w; \6 F 和产品的关联就变得很重要
0 c! H. g3 P+ m2 ~+ R' B 最省力的抄袭：抄生活, x( v) [! C/ k1 a' z
岛国的动作片《超级变变变》
7 q7 H! |1 H# k6 e+ h- c1 ]: F 也是被抄袭大户
: o0 W( t, s G1 r9 o, F, ?1 ?& { 但因为跨越了行业
0 ?6 J8 y$ D) w6 @4 p& s 所以就美其名曰借鉴4 O+ u& o* o+ c7 _
不知道有多少创意
/ ]5 t( H1 R% z( C1 E 假汝之名大行其道+ i6 k7 T; p# Q: E1 M
. M; K- r9 k! h o0 W+ i
* N' ^7 _9 F5 D/ f! g4 x 支付宝超级变变变真人弹幕
, `% m) C$ n2 R; N2 C 法国铁道局的装置艺术
" T/ r) T# M: M7 h% r+ F- E 就是哆啦A梦的任意门- E' d! J# A' m6 E
而把任意门放到电视广告里% t; O/ _2 Q X9 q \' E
就成了老板电器的新广告! R% J, a5 \% |9 W+ b$ J) [
3 C; f$ E, I% t# \' E
6 x. ?5 R! P+ s& _8 W4 | 法国铁道局的任意门
9 N( p8 s7 J6 L
: f/ i% {+ Y" Y8 b& d2 l
* |, X) i0 G# @ 老板电器视频“总有食空等你穿越”" Y ^* A: f+ c2 `8 X
墨尔本的铁路安全公益广告. A! k7 u% X9 z4 y Q( X; Y
蠢蠢的死法! z( ]# k7 ~3 r0 x' {; y* T. w
曾经拿奖拿到想死
, d' |- _ J; R! b" d/ x0 Y1 g 这个创意
% G& G7 ~- f3 ? 基本搜集了你想到没想到的各种死法
( O" u% j6 W" x0 @ 完全是抄生活的集大成者9 J, g( ]( I) [' K. W
; V; p4 s/ Y7 z/ P. G
" g- S6 U, j2 D. B' c5 f: Y
网络段子手的兴起4 G1 R& p4 C g! p: V$ X% }" C4 F9 [
更是给创意提供了抄袭的捷径6 m/ N) B: @% E$ f7 ^) p+ g$ X
不过这个时候
) w# V% `/ C% V 拼的就是执行速度
: f; q6 u; E- Q6 t( e# G 天下创意唯快不破4 O+ d! K! F1 H- _2 F. B, j* l/ H; w
时髦一点叫追热点
! f7 d: i. _. L 一阵风式的呼啸而过
1 f% s' M% s' n3 A; ^- y 深藏功与名
. u8 G, C% v$ a2 F6 ` E0 T" N
4 d: e8 i2 K7 l3 q& b
2 V1 l4 q' S, i- h4 `5 l( Z2 r$ r 回过头来看
$ b0 u( f5 ]2 Z+ L/ Z( h& B# m- O NielFrench写的芝华士是原创吗?
( X5 M; i5 [; w 其实就是抄生活而已9 A( S; f7 a1 l
他只是把观察到的屌丝生活生动描述0 p7 {% p6 ?/ k' k- \4 g5 k
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签* B7 v% r& B c2 o$ o' \
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
. c; n: |9 e% R 你参加高端酒会$ k& t* M$ J5 S4 k. V8 D
会假装捧着酒瓶仔细品鉴
$ {: M" W% y& r( f8 J/ f 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
7 A4 E m% l# q5 y. W7 G) D( z( ] ……
9 ?+ W% }1 W) y4 N2 g! f: a; D+ \ 广告人要多生活
7 w7 g5 _$ {5 {7 k2 A. N 没有丰富生活的给养 x- x0 W) a0 h2 v4 z8 o' A1 q
你拿什么创意感动生活?8 g6 ^! P0 J& ^; u" @! t
最牛掰的境界：被别人抄袭/ ~7 t) e% C4 t# i* x
原创如果只属于上帝
$ d9 p! L; \' l: u" ]5 t5 l. }( a% \ 那你至少能做到的是
" F6 V* X! R' r1 e7 d9 p, b, K 通过脑洞大开& ~" k1 S7 X( y( I
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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