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单纯善良的孩纸们
4 A; j* j/ T& y8 Q6 x' Z 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
/ k: L6 W8 w% I% q( } 你被各种教父大师大咖骗的有多深?" g( x* A& [: O7 a3 E
别盲目崇拜了+ Y- h$ ~7 x( _) `. M
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子 D* S# a( ]( ]" A1 p+ u$ b
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉; I0 T6 J, S1 c$ C/ k9 n# }
只顾低头码字从不抬举水军3 o2 N. n l) w1 v1 h3 Q
你再不懂得珍惜( L' {+ ^5 v, j, q
过了微信更换数据端口这个村) U7 m; ^- n. A0 i
等水军这群胡汉三又杀回来
. y4 j' v6 E+ j& X 你可就真的找不到这个店了; d: V- b5 S8 D- I( z
. P. ^8 r- l( z, K' p
& [8 A; E! [5 t0 q7 j3 c 幸灾乐祸脸) l* _$ L4 v5 Q" A0 @& S; c
言归正传
3 T I6 A2 n& I* R. X5 \3 v4 d 在广告这行呆久了
" [# Z4 F; Q$ O) e8 D" a) ? 如果一张口不说自己追求原创
( d; g& G7 M t* t 都不好意思出门见人
) U2 Z. C( T( p# n! ~9 i2 ~- t- K 对听到参赛就疯狂的广告人来说
% u! t- s6 s' v# S& i 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
( J/ C( l& [' w5 [; K9 W( H 其实只要做到以下5点5 B8 b& N4 ]* _5 n, v
原创性$ }3 S; D3 `( b$ G! w! t7 {
震撼性
- W0 f! t$ C, _* m 独特性
) K- o4 C+ E! M$ [& H! L5 l 单纯性) T, Y P ]; t, m9 D, x3 z0 H
系列感4 y" O/ @# }" ^: ^8 i
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)% Y$ ]" a6 }; ~* [" t+ X3 {
离拿奖8成也就差不多了
9 W, Z% t0 h9 g2 c h- i: I" u" d 还有92成
" ?; _* S1 C# X: `" O8 j 那就要看你的运气和公关能力了
4 ?- P0 P) k! s
) u# j" c/ {4 W. i% a8 m
9 j) |7 e! N' f: l7 \- S: [2 h+ I
被排在性感第一位的& @7 l B6 u. m
“原创性”- U" ^3 H$ |$ R+ D# M7 U
严重忽悠了吧
4 k2 i0 b% q. ~* }/ s 其实这是广告行业的装逼词
* W. ]3 a- [- Z! n' q1 T' o0 m 糊弄外行可以
8 q; w" ]$ g/ W3 d( C 内行彼此说说都只是呵呵不当真的- e0 `& a3 M5 [9 p8 i) F
除了上帝谁真正原创过
" E* f. z* H/ L 韦伯杨都说创意是旧元素新组合6 o: d1 K' R: Z
旧元素算不上原创* m. X% G7 E" g4 o5 B- w' g" [
一个1+1式的堆积木过程
; ^9 u: E% @" q" W$ E1 o+ Q 要自夸成原创其实谁都没底气
6 n R2 Y* L: F* | 从小课外教育的一句大白话才是真理
6 e+ v( W( H! n8 i" u& m 天下文章一大抄; B6 ?$ h- c( O8 ~2 I* {
看你会抄不会抄% ?: C' k5 [; U0 t+ ^3 r1 L
其实哪有什么原创
4 m2 b+ m7 l( ~0 z' W) \) G: u" x 蚊子随便选几个栗子
4 E: b+ |& C' @2 l/ k 让大家见识一下古今追捧的大创意9 p# [0 j+ \( W
其实都或明或暗在玩抄袭
$ V& H; }7 N! u7 s1 \) x2 r 区别只在于你抄的聪明不聪明
2 D+ ] W1 I: E6 @3 E 被外人一眼看穿没有2 H) I3 Z' B& s5 }: p; H
: E( A& X( e/ p2 n! L3 m) P
5 W: ~& b. v( z2 d; q, e- j 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告! S. O$ N8 V' S S
最低级的抄袭：抄同行1 m: ?' F( C. L( h. L( x
广告圈那么小/ S& |* q& c# f/ ?/ G+ y: _
抄同行分分钟就被抓现行7 f/ d3 x- x9 F! g
以前网络不发达
, B" Y: A( V0 q$ L 广告抄袭都是跨国界的
y/ E, n ~4 z. I 农夫果园最早的喝前摇一摇. h9 ]. W9 H# ?) H$ V7 d% |" _. B) s
就是抄出中国走向世界的栗子3 }4 i0 f, c; O7 R: n( i2 Y
虽然抄了
9 G+ N- e" x' O% N 但你别否认 c, V* l7 }# q, z) b& O+ B
当时真让电视机前的观众眼前一亮
9 T* p( \9 G! J# x9 S& i 原来广告还能这么有趣有料有效! D7 U1 \1 O* g/ L+ T# w" M
/ |* g! O( s4 `! Y; U: N
' @( e) _- h3 M8 |+ H2 u
被同行抄袭最多的
9 M: Q6 d1 b9 r# p) @ NeilFrench写的芝华士广告算一个
* q8 G+ N2 _! S 万科花园新城的广告
9 n0 c0 ?7 a) d% w9 r2 M 从文案到排版原封不动的照搬0 h! E+ f& d9 [. G7 r. O) M' W" e
估计那家广告公司的口号就是 o, o) T; e( f
我们不生产创意
% z; Y. p0 ]4 H' n( ~ 我们是知名广告的搬运工 t) Z3 k5 ?3 W2 W5 v4 f) Y* v
貌似当年还拿了国内某广告大奖
6 E( d# y, n. C6 ^ 一时被业内传为笑柄
$ d8 \: x( r9 ]6 H 不只是嘲笑抄袭! }0 s+ Y: W4 Z i* F3 B
还有评委大师们的没见识
* }/ |2 Y$ @3 x' `3 k9 { " g y9 j- W. H" i9 x
; [1 u, k/ _: i" S 今年戛纳奖揭晓后* e1 v8 `+ ]) z& V9 l
国内广告人讨论最多的* ?. w+ I; t9 N( X$ R0 R
已经脱离了低级趣味的创意作品本身
) K# u2 S, h U 集体加入抄袭还是原创的大讨论
7 K, Q( B' g4 f$ R$ }1 n 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了7 L: y& U7 @9 c
最后连创作者自己也说) W' t+ ?1 Q g5 Z, B1 o
他的策略和之前某获奖广告一样
+ V- i6 R" R0 H3 u0 { 一副我不屑抄国内广告人
7 C( i$ @7 u' T0 q0 X4 @; i1 O 我是踩在国际广告巨人的肩上/ e5 [* J! M* W% I9 }2 T. Z6 e( O
想起以前的广告人
) j, k7 p) W s9 O) V1 Q4 p0 C4 Y 都有翻着《广告档案》找灵感的经历* S* J5 O f7 C4 E& d) b/ u. a
初入广告这么做可以原谅5 G8 k6 @3 e `3 c7 d
如果一直照着广告做广告
: u1 I% `3 I' u) G7 L 那你的结局只有一个
! J' G W- S3 _3 L+ B) z4 R2 F6 _ x 一直在模仿，从来没超越
" i; g* p5 T. f: g
9 J: a2 c: Z. n5 D/ t# }
# o2 {- v3 Z( d, S 所以抄同行是创意大忌
6 u1 C1 x% H0 Z% O5 I1 E. C \ 好比考试抄邻桌一样
3 f( S3 Q' L. m3 _7 V* k- h% V; { 严重一点那是要开除学籍的( S& X4 a P! p s
只能说9 `& r: o& O& Y
最高明的创意5 n7 W) ?0 n$ Z6 v. C% k
往往来自天衣无缝的抄袭
. v' f2 [8 q/ N! R, v6 `2 x 最省力的抄袭：抄产品资料6 s4 j$ M9 |; c0 `9 g
奥格威的代表作
% Y1 G6 a. o4 ^. v9 }6 J* r" O 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
) H( d+ \ ^4 P$ s9 Q/ a+ e& o 最大的噪音来自电子钟
/ G# U0 d& B0 W7 J s 奥格威自己坦白说
: w+ W) ~4 q% A- ]6 m 当我接受劳斯莱斯时
/ g8 r5 ~; o" Z1 m | 我花了3周时间阅读汽车资料
7 t' g u5 x) l! i 看到这句
9 N. U! U: L/ [3 |& I" n) ] 在时速60公里的车上
2 d. O4 X4 T5 Z7 t: v6 w; P 最大的声音来自电子钟: E g1 b- Q3 f
看到没
4 u9 r; X' e0 h8 [ 广告教父也是在抄袭4 G, I" x4 Q* i1 D) E2 q
Copy产品无可厚非& b6 ]" [: z$ ]% H- o# z% n
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
9 c; Y( V+ G% O- p! @! f2 k
6 E# Z, j ?0 a8 f
2 T- P( e6 b Y/ C" h 好创意就藏在产品里
8 ?; e! }! T/ z% \ W) S! t8 _ 这样的栗子不胜枚举7 _/ H9 K8 A: G0 W' |$ G) A
李奥贝纳大爷就说过. ?) T3 r- p) k
没有任何东西比产品本身更能说服人
/ R. z1 D1 T5 ?% z1 q) @6 y 对产品了解的滚瓜烂熟
. \; K/ t7 L4 k7 g 产品自会报答给你好的创意" _% ~* e5 F5 @" f
最聪明的抄袭：抄书本
" R0 ]8 r8 U4 L8 ~/ j 当产品被扒的赤裸裸
( j6 f+ G# K8 U) C2 ]- ?8 I 你还是找不到灵感
$ w2 c4 N) C7 n! B/ x: O 那就把创意触角伸向各种书本) O, K$ C7 l6 q' T% o6 ~
下面这则广告/ N* l7 |+ I2 `7 U" l4 z
就是来自马太福音5章38-42节
% b1 L% P( M8 p& f3 K' t. C2 v( P 有人打你的右脸9 i9 C8 E. R) l9 b! V9 ]
连左脸也转过来由他打* U, [; S9 G. p1 a
+ K( s6 [7 s: y1 [5 E/ i6 E* {0 _
/ N4 N* B, ?. Y0 t/ R* I( H) m 比抄同行高明2 O$ L0 Y- m- R6 K$ M, y1 ]
颇有点偷书不能算偷的道理6 T' `7 @! U3 n8 J4 d$ \1 s
文案开始借作家、诗人、政客的句子3 M% V) w( v! t; ~$ ^9 p! Z
美术开始仿画家、艺术家的表现
3 T) g) x4 M5 i3 _, Q/ `2 V( `9 F/ d 名言名画纷纷遭殃
: c( u) T5 _! F" C 但传播效果确实杠杠滴
4 g2 ^/ _8 k6 F. o. ]: I 觉得自己创意丑
6 q5 D5 H4 z: l0 M 没事就要多读书
0 s: N: `, F5 |# O R p# X. R6 [ 拿来主义要在广告里用好
7 V' T7 {3 F ?2 S/ o9 I: j. {) z 和产品的关联就变得很重要+ z; `1 \% |7 e Q! X9 \
最省力的抄袭：抄生活4 r% g h# c3 F
岛国的动作片《超级变变变》5 Z8 W. v/ ?$ C: {# m, k2 U
也是被抄袭大户
( t. t3 |5 T. r& w! j 但因为跨越了行业
# E% ?5 t) t7 D. B, t- U 所以就美其名曰借鉴8 M( i6 H0 d0 R+ u
不知道有多少创意
% U& |! v/ S# W' R2 C 假汝之名大行其道
( G: D9 l3 w3 ]! H. b" ~$ Y
! U6 L, W1 T A. K/ i3 v
A; [3 W- b% ^# } 支付宝超级变变变真人弹幕, T5 v- x. v# d% E* X& M; D
法国铁道局的装置艺术( b! r0 J* n9 z$ V- c
就是哆啦A梦的任意门
1 V# L' k# _5 g* x 而把任意门放到电视广告里
; B& m/ z; a$ g2 U 就成了老板电器的新广告
; y7 R& u0 n% R% d0 _ + s6 R* M7 |9 n/ G# b: {+ U* m
7 l t W. q: m8 ?4 g" W
法国铁道局的任意门
# A( z9 h0 i+ E, |" ^, c+ g0 ]: @ 0 _2 P& G* k0 y {6 J
6 x6 d: x+ _2 {3 h% H9 `7 f$ W9 x
老板电器视频“总有食空等你穿越”. [ }' x3 _- E8 e# x% L$ r
墨尔本的铁路安全公益广告# k4 Z0 Z& O1 }8 H! c0 K0 q5 a
蠢蠢的死法
' W6 C& m8 e! D8 F( v/ v( G% d 曾经拿奖拿到想死' P5 M: f- t X8 Z/ w% b
这个创意
8 b* t, C7 M5 @5 d 基本搜集了你想到没想到的各种死法' n! m& Z+ n0 t
完全是抄生活的集大成者( y( \2 ]% G8 u0 j
+ i: m7 ~5 N: P9 W
2 Y& e' n4 a: O
网络段子手的兴起) @) x3 K/ q/ Y" T
更是给创意提供了抄袭的捷径( l0 U9 }" K# I0 W7 B, E" k& Q
不过这个时候7 f8 ]- l) g# P0 U; J- D
拼的就是执行速度
1 d: J0 {+ O( B3 U* ] 天下创意唯快不破+ ~( y+ i5 L" L; p
时髦一点叫追热点
2 V( {3 o8 u& T5 W8 ~6 ^% w$ ] 一阵风式的呼啸而过
9 W% Z( T$ w& z 深藏功与名 i0 _" \' e1 w7 t
2 u8 v' r- n- V O# a( h+ D
- Z9 U3 i4 q6 O6 Y1 h# ?
回过头来看! l8 b9 e* T; \6 I
NielFrench写的芝华士是原创吗?
0 t( _- Y1 _# c8 s: u2 b( y 其实就是抄生活而已, K# B8 ]3 u: D/ Y9 O& m Q
他只是把观察到的屌丝生活生动描述( F! n, X, p5 A/ X+ n. c6 ?# \% Z
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
5 w U5 j2 a* v7 O; H. a 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
# N5 }. Z6 `* U8 d) ?; \' y% r! Y 你参加高端酒会
) X& R D/ f7 W+ O5 B* k 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
" }, V8 ^' [1 j3 a; _% v0 K 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
1 T# X$ H; i4 W ……
- L2 {1 {. g# Q# M. n 广告人要多生活: K0 c, Y: V b5 _2 z
没有丰富生活的给养
& X# q1 H& Y$ Z" L5 S* k 你拿什么创意感动生活?7 \, G4 i5 [) b: H( i2 m3 c
最牛掰的境界：被别人抄袭
. B3 d5 x" Y5 N# W) z 原创如果只属于上帝! s$ V' D* E& H
那你至少能做到的是+ n/ m" Y' n) p B$ G9 ]4 |6 u
通过脑洞大开
' ^! G- n$ v" m4 ~0 j& [" H% D; P# e( {) `" s, j
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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