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单纯善良的孩纸们
& z* x+ n) u. A; X 顿时从过去的一脸崇拜中警醒( i) ^& f; @" ~; P: _
你被各种教父大师大咖骗的有多深?
: R7 w1 q, Z6 r) c; J8 C9 n" H, H 别盲目崇拜了
4 S6 Q; k, B! x, D# E4 l 还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子7 ~' p) P1 A6 e+ ~# d2 j2 s1 Q5 J
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉$ \* p1 O' I: `6 P( r$ q* v3 I
只顾低头码字从不抬举水军
5 S( I& p/ T3 l1 h% C6 B% p 你再不懂得珍惜0 G5 Z& z4 O" M! l$ r9 A2 |) B
过了微信更换数据端口这个村
/ a8 D& B4 ]% q/ X: T 等水军这群胡汉三又杀回来: j7 Z$ i* E" P2 C
你可就真的找不到这个店了
7 g. A9 m9 x! Z8 Y$ v# I O
- F q# H/ {1 Q) q+ g1 X9 _6 Y
, ?+ c8 ~3 o, G% T6 g
幸灾乐祸脸
4 Z) b: @& |! o8 X% \7 H ] 言归正传9 b/ q$ e P7 ~# e
在广告这行呆久了/ H6 C3 S. ?: j! m! I
如果一张口不说自己追求原创5 _' m4 i$ V! r6 D- V+ h
都不好意思出门见人
+ a' z: [9 B" Y: A8 `* B( M) l 对听到参赛就疯狂的广告人来说
+ J9 S* S4 }( |1 V 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
) ?1 J i" l6 Q! V 其实只要做到以下5点4 Y1 H0 X& D5 ]3 @
原创性
7 ?% e2 Z" L4 G$ i4 l/ o- p2 Q& n u, w 震撼性5 N, \2 a+ E& d
独特性
1 K, H- [4 Y6 O* J( \* W# J 单纯性
0 X1 g2 k, n1 R 系列感$ P# p# B9 @0 ~( d, H# u4 D: r
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
8 i1 ]) ^! M' T) p- D 离拿奖8成也就差不多了
@+ L" |7 Y% _ 还有92成
2 B' X' N) O0 q( V8 e9 S; k+ Y 那就要看你的运气和公关能力了
' V9 w/ z" R1 }* \/ k # I, m: \- b) y, w+ b5 L2 w5 [7 ~9 O, E
1 H# B& p' n+ ~! ]/ p6 ?
被排在性感第一位的5 k/ e* u+ P1 F" i( u# E( s. ~
“原创性”
: k6 `, V8 E# S- _+ f. K 严重忽悠了吧
* u1 X* j( l' S, g+ V5 f3 [. a/ _ 其实这是广告行业的装逼词
' Q8 H0 D/ N1 W9 t' G 糊弄外行可以. d: u6 c }( \0 B; Q+ L
内行彼此说说都只是呵呵不当真的2 C& T* a! E( g9 }1 C* C
除了上帝谁真正原创过( q8 x% C9 D8 u0 m6 Y
韦伯杨都说创意是旧元素新组合* X0 C: [- r6 r2 r8 E
旧元素算不上原创
/ y* D' ^* E) Q6 L7 e 一个1+1式的堆积木过程
1 e+ R A% X! B- [( f. |1 b; M& q# ?+ u 要自夸成原创其实谁都没底气
! A+ w6 L" K3 T, f9 y- s 从小课外教育的一句大白话才是真理! @3 S4 Z4 X1 x/ @* L
天下文章一大抄
( O! Y6 j6 c2 v& J* A1 S9 r6 F8 I, p 看你会抄不会抄
- E. P% h# E8 s {: X, j1 [5 F 其实哪有什么原创7 Z# d( z+ h" |1 J
蚊子随便选几个栗子
% R: u) M" |6 z. F" Z( _! Y9 b1 R 让大家见识一下古今追捧的大创意
# O/ C% o' c6 z0 T2 e8 Q0 Y 其实都或明或暗在玩抄袭
& |: z& R) N% Z) |# M 区别只在于你抄的聪明不聪明0 h5 T9 A+ u% _
被外人一眼看穿没有! p, g$ h' Z- Z
3 s% }* c8 z; O+ q
' R P( g7 |3 @* T" s2 ^0 Z 上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
4 I5 x. h+ j( C9 a 最低级的抄袭：抄同行
0 e1 \) a6 X$ X& k$ V 广告圈那么小
; P8 e" |( M; n 抄同行分分钟就被抓现行; q3 H) ^7 R3 r9 V; d( r& D; |1 A
以前网络不发达
% d7 k+ D) F, ]0 S3 u2 {/ ` 广告抄袭都是跨国界的
! j! i' k% z- x4 N7 G+ Y5 V 农夫果园最早的喝前摇一摇% {+ L- _' H* p) ^1 l
就是抄出中国走向世界的栗子% P8 a# y' U2 u7 }; {
虽然抄了4 g; _9 z3 R1 b$ i
但你别否认: t- M( u& X# s8 Z# x
当时真让电视机前的观众眼前一亮
% @+ d: N( C$ B+ c; G. F: u8 |- u! |3 w 原来广告还能这么有趣有料有效
$ u! a" ?( Z* h1 [/ l# x " W; A1 N0 S9 U3 E: Z
" Y* K- Y$ D; j$ X& o 被同行抄袭最多的7 S3 L) j+ b# A3 V6 z
NeilFrench写的芝华士广告算一个
& j/ d6 U0 v% i 万科花园新城的广告
! ~ \9 u/ y9 o) F8 \ 从文案到排版原封不动的照搬8 i0 Z' ^' h& F! e( D: G6 A. V
估计那家广告公司的口号就是4 h7 y4 u* t4 r/ Z, x h8 T
我们不生产创意
1 P* {- P: B) a$ d7 ~ 我们是知名广告的搬运工
* D) e: } E1 w2 j 貌似当年还拿了国内某广告大奖
$ m X1 k, H7 k( U% ~ 一时被业内传为笑柄' F9 ` S2 p) S- P4 a6 b
不只是嘲笑抄袭
& A+ p" H* V2 i; ~& N 还有评委大师们的没见识3 ^9 q6 Q! Y' \
2 m+ C5 H1 M% d$ ?+ k
$ m( a% [6 ~" ?) ^9 I
今年戛纳奖揭晓后
5 B- h' k# K! G+ T 国内广告人讨论最多的
* E$ b( y2 z# j6 P! z" H 已经脱离了低级趣味的创意作品本身3 y' \4 p5 x$ Z: k7 B5 L5 m; h- {
集体加入抄袭还是原创的大讨论
2 F2 R( A+ P8 I9 D: o& j 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了9 {+ }1 f' s/ s
最后连创作者自己也说
' W0 l9 ?8 _# p) L6 ?* q 他的策略和之前某获奖广告一样
0 R( p' m+ v2 Y! \: ^" _ 一副我不屑抄国内广告人$ r3 y' l, y6 b" ~" y& Q
我是踩在国际广告巨人的肩上. C( f8 |2 p5 E m. M# A
想起以前的广告人
/ k2 y) K; l' W/ B 都有翻着《广告档案》找灵感的经历* A7 H7 u5 V w$ s
初入广告这么做可以原谅2 I. ~8 K! |8 X# m) r6 x
如果一直照着广告做广告) _2 g& r- R& j3 D8 v. t
那你的结局只有一个
% \1 m) X, w0 O( W0 J) t4 U: c 一直在模仿，从来没超越0 H! ~7 `$ r" c7 k9 `% u/ N. ~
2 i+ m- q2 j [4 k9 b
! R l: I7 L2 W, ]$ d9 l/ b 所以抄同行是创意大忌
" t3 w: I$ J+ U$ T5 W 好比考试抄邻桌一样. V$ m$ g0 z7 k2 f+ S3 k# O1 `. P
严重一点那是要开除学籍的
1 h/ o. Q4 X) C; J% q9 B5 K 只能说4 _) v& i; P1 Z& _- a" e i9 b
最高明的创意8 `+ S: ^# X% N2 s" C6 N9 E) U
往往来自天衣无缝的抄袭8 i+ O: m( Z( O
最省力的抄袭：抄产品资料
. P+ w' ^$ B6 k2 H 奥格威的代表作
4 t3 t9 W7 ?. U4 O* n! q 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时! t5 }4 q& G1 Q
最大的噪音来自电子钟
$ d! T" U T4 \6 }" j 奥格威自己坦白说
) W( j: }7 `. ?7 h) d7 v+ L, D 当我接受劳斯莱斯时
`7 C7 v3 f2 {6 A* f+ x0 p- x; r$ ? 我花了3周时间阅读汽车资料
! N s( A& {: Q. W" @4 v4 \ 看到这句
+ W! w0 H6 [; U/ _6 }# w! A 在时速60公里的车上- ^! z! y& P2 v' Q
最大的声音来自电子钟
1 x. E* f7 r4 C 看到没
0 B& C: x& @) ?* D2 Y. B: T 广告教父也是在抄袭
6 E4 o! _3 Q; a) Y4 }& t% ^$ y Copy产品无可厚非
+ w. D" t7 }: u7 o) S# A 贵在知道一堆资料中那个是闪光点! ~4 G' u5 s' s g8 a8 @4 D% R) N$ o- ^
, O& c$ X* H8 A9 S
. A" W& s1 p, k# w7 U
好创意就藏在产品里
! a8 `% Q+ C# H5 R) k 这样的栗子不胜枚举- h3 I* T0 F) g7 d% P- j
李奥贝纳大爷就说过
$ W7 r: |: w" w: ` 没有任何东西比产品本身更能说服人% f% n; m1 w k' X' B4 c0 i5 s
对产品了解的滚瓜烂熟
; p0 Y9 s2 u/ C9 t0 l+ c 产品自会报答给你好的创意
5 U. a8 C0 U. ^- N0 `2 R+ M 最聪明的抄袭：抄书本
' W+ C7 f6 q% d 当产品被扒的赤裸裸
; o/ t0 X5 X: g4 K* d 你还是找不到灵感
' Q$ \: [3 |! d9 n* f% k 那就把创意触角伸向各种书本- a3 ]" a2 ~! Y
下面这则广告. Z$ y4 X( e- D0 R# m* Y! g9 Q
就是来自马太福音5章38-42节5 E- {. \ M8 e, Y+ ~5 }
有人打你的右脸
& B. |. }" {7 ?4 E 连左脸也转过来由他打# B. r5 n! ?) Z; A7 C! O: m
9 O* }4 l, W/ z6 Q8 V( A
0 z5 h P1 h |& f 比抄同行高明& A3 c$ f: u, Z% r5 x) G o& _
颇有点偷书不能算偷的道理
8 }, |4 o& |4 c; h 文案开始借作家、诗人、政客的句子# e }/ A2 k) a9 H1 Z
美术开始仿画家、艺术家的表现3 e' n6 h' k' D3 n. x9 S; R
名言名画纷纷遭殃$ l0 S' m6 |' S
但传播效果确实杠杠滴
H' T+ w# K; H' m( Y" T9 d 觉得自己创意丑. ]- G {$ l1 [4 ?; _: M
没事就要多读书1 g7 ^! W) H& T6 P5 w
拿来主义要在广告里用好
o0 R" a$ E% G# c 和产品的关联就变得很重要
& ^6 q' F# @" _4 M& S L 最省力的抄袭：抄生活- g0 w1 d Q5 x* M
岛国的动作片《超级变变变》) d, I9 S. W7 x$ n! C% T7 b; a% _
也是被抄袭大户; O0 {" n4 l9 v
但因为跨越了行业/ G X5 p5 G) s8 K* n
所以就美其名曰借鉴: c5 B) j9 g7 m! Y& F3 |& \
不知道有多少创意
b3 @% A( {3 M% ]" S; w 假汝之名大行其道
- c! n! Y. d. K2 o/ _% g/ b
0 j: i; w1 p, r2 ?! S1 ^- n
: L" I1 o) r3 g2 r6 I7 l
支付宝超级变变变真人弹幕
# D+ C* B$ l; Q- A; z' o 法国铁道局的装置艺术. Y1 B/ l: z) F2 `* e% X" u+ P) F
就是哆啦A梦的任意门$ S" u" m/ w1 H$ X2 Y
而把任意门放到电视广告里( m- T1 x2 D ^! w
就成了老板电器的新广告 Y& c. T8 b" ^/ [ l
. l5 T( u, q' ~: s8 I
& G& j. A6 c; J' x( R' l5 c4 S# R: }
法国铁道局的任意门+ ?$ @# T" r/ L/ B8 ^1 U
5 ` }2 w- y9 a5 n* w
! `& D( P" |# `1 h C' E- w3 s9 ~+ u! V6 Q
老板电器视频“总有食空等你穿越”1 T3 t" T% W' a3 n- k" b9 q
墨尔本的铁路安全公益广告- ?3 A# j: @9 A' G
蠢蠢的死法
, `- z: ~: m5 ?* |. E 曾经拿奖拿到想死8 V* Q; Z A" b7 {! w
这个创意3 t. K: d1 q6 M, {$ B" `3 X8 i; s
基本搜集了你想到没想到的各种死法
; B: m5 w# s7 k 完全是抄生活的集大成者- p) b' E2 ]3 S% `& t. f# C% X
& P( l$ i% p( D8 M/ X( P* s
5 n( v% G$ h/ T$ ` V
网络段子手的兴起0 |1 s4 ~7 Z" |" J* B. V1 J. L
更是给创意提供了抄袭的捷径
3 _6 q' ]0 o# v* q* X' \ 不过这个时候
& U9 r& ^% F" m6 F5 t" M 拼的就是执行速度
0 i. \9 @$ x: s3 H% R) u 天下创意唯快不破: I' `5 u: r4 K' y( U
时髦一点叫追热点, F/ g, S* d @
一阵风式的呼啸而过
+ P- \0 F1 n! ^2 C1 m 深藏功与名
4 f$ F7 J, W J) x2 W
% {3 M2 w3 l0 \" ^, N3 I' i, S5 N
/ D& m; ?* G8 W$ z 回过头来看/ ]6 C; p9 P3 e0 t% a6 z9 ]
NielFrench写的芝华士是原创吗?
* }* R( D3 G+ S% ? 其实就是抄生活而已# ^7 B- X7 ~6 E. M- K
他只是把观察到的屌丝生活生动描述1 r9 [/ s/ K. R6 ^' D& I
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签" i5 a \: C/ A
心里咂嘴然后若无其事走开吧!$ H( ~" {2 V) N9 E, N7 _" K
你参加高端酒会& v, \, W5 f6 ]# ?
会假装捧着酒瓶仔细品鉴) D$ ?( T6 d3 G4 K0 g/ g9 |, s
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?# U7 \: Y3 M+ l6 _: |0 _6 Z* n: \
……
/ T& @# I* s% U 广告人要多生活
3 m" E! Y% ]4 Y0 n 没有丰富生活的给养1 n8 H5 s# h/ l+ ? x
你拿什么创意感动生活?9 I4 [- K$ z3 d* s2 g
最牛掰的境界：被别人抄袭
% J% t- X* |. a, R 原创如果只属于上帝+ I; j$ m. c8 B. D9 G6 i, G
那你至少能做到的是5 n/ G: i" C+ k) P0 A7 ]% m
通过脑洞大开
) A3 j3 R' b( o8 V$ e$ E1 ^! q/ ^6 H
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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