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单纯善良的孩纸们
8 x. p6 G0 `2 w; F: l# a/ P 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
( C% |4 r Q) k: l* {5 I 你被各种教父大师大咖骗的有多深?& `7 h; {) U- N2 ^1 T( @8 Y9 _
别盲目崇拜了7 I& a3 W7 r7 Q+ d3 C& U2 M& q
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子+ p# o2 r1 H1 k- `! |6 n# B
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉+ a" [4 x, a3 Y' O% E/ j/ @
只顾低头码字从不抬举水军4 E4 D$ M$ @& t/ K
你再不懂得珍惜7 z: a7 O' L( Z, m) c3 o
过了微信更换数据端口这个村# b. Q! A7 w# R5 L" T$ k& d
等水军这群胡汉三又杀回来
/ A9 w3 y7 M) s9 G. W8 k0 B 你可就真的找不到这个店了
7 ?' W9 L2 X! p" `
3 N K9 o& M! a1 H' B0 q8 {
3 S! V, z9 \) y! I: o) |* \- m# b& Y 幸灾乐祸脸. g) }3 r, O" Y0 }$ h. t% g3 d- w
言归正传. w! ~: P$ V- p* b# O
在广告这行呆久了3 b9 f0 Q7 K& [: l! ~& [2 d
如果一张口不说自己追求原创 K6 n: O, L. i& E& g; Z
都不好意思出门见人3 F" |8 Z2 _9 X F5 |6 Y
对听到参赛就疯狂的广告人来说
9 Y& l9 q1 ^* M! W 做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
9 G8 E' p1 k) e `( e6 y& }+ O) r' D 其实只要做到以下5点
4 C2 i& t! _. T9 n6 [ Z; i, K7 D8 Y 原创性" r% O1 k( Q( `6 r( W8 J2 B$ e
震撼性- Q2 b0 ` E+ j% W
独特性4 d: ?7 u4 _& L9 |; {( `' C
单纯性3 }+ {3 t7 W/ Q
系列感( g1 d1 ^- s' A3 t M
(这是蚊子归纳总结的“性感”原则)! n8 ]- c; @# D j V* h6 W
离拿奖8成也就差不多了
/ [4 Z: I* [ M 还有92成
$ a* S$ q. N1 D* O0 V3 }* a 那就要看你的运气和公关能力了
. }: F* A) _3 O- ]8 Q 0 f f' [! t% W& O# o
! |- {3 m6 E* S; ]" H
被排在性感第一位的
8 w( W w! M1 \9 q “原创性”
8 g6 n; k0 x4 l9 {. h+ O/ } 严重忽悠了吧
2 K% y% C$ M( T1 @ 其实这是广告行业的装逼词
1 `) z0 A" g$ w7 t# U+ V J! v& N: |% O 糊弄外行可以1 G& d8 d& B; S2 ]( ?& v) o
内行彼此说说都只是呵呵不当真的 P- @! D5 @3 M0 [, |
除了上帝谁真正原创过
: a. l6 o2 b3 n* ]2 N. b; a 韦伯杨都说创意是旧元素新组合
' H$ W2 _- ?& S3 g0 Y8 u5 x( d 旧元素算不上原创
0 z, `! p# E$ F' V) G 一个1+1式的堆积木过程
% I) e/ m- `# v) N7 O 要自夸成原创其实谁都没底气
! D' w# x* g; I0 d0 e; F3 O 从小课外教育的一句大白话才是真理
; ?8 b7 e& K" H" P 天下文章一大抄
) k( _2 D) h' j# N 看你会抄不会抄8 T4 f2 ~' a$ i' `0 @6 a0 V
其实哪有什么原创
4 w9 _" _$ e) i0 C+ [; R3 J 蚊子随便选几个栗子* O6 z, t: t+ _ b$ V0 Z
让大家见识一下古今追捧的大创意" U6 ~* ?% ~; f+ @; _9 S( Z6 a( [
其实都或明或暗在玩抄袭' j( ^" V/ m# I% @9 r5 u
区别只在于你抄的聪明不聪明7 ^3 R! N: U9 O8 r5 h ]+ L% F: m
被外人一眼看穿没有- I! ]5 E, l2 t( D' d- B
7 ^$ v: Y$ T5 `' p6 N4 A
; n8 R W2 X2 M. h3 {1 D8 z
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
+ j- U- f+ U; ?" ] 最低级的抄袭：抄同行3 F6 `; Y& D/ R- ]
广告圈那么小
" Z8 R& H. y* t 抄同行分分钟就被抓现行
$ w( x5 S& v( j4 E 以前网络不发达! C2 b# R V. U
广告抄袭都是跨国界的
; U) I, u( ?/ H$ m E 农夫果园最早的喝前摇一摇
% n: R7 H) l" w0 U# g- y, ] 就是抄出中国走向世界的栗子
2 ` l# w ~$ {: k$ [0 L 虽然抄了
6 B9 h; h( m3 l3 t& W 但你别否认
* t9 i5 E% L$ |: y) G( R 当时真让电视机前的观众眼前一亮 U" M* g: u- d" Y8 u
原来广告还能这么有趣有料有效, f2 y+ j3 @1 d4 d$ _- k4 X1 l
. ` }- }0 Z; i; d
" }. A& v) e# I2 ?+ m6 J. |0 T
被同行抄袭最多的, a$ F/ n8 m( r% K# c! P
NeilFrench写的芝华士广告算一个3 g6 {4 M) e; x/ N2 g1 \4 ]
万科花园新城的广告
- {$ h: B% ]4 Y2 A/ K( x 从文案到排版原封不动的照搬3 C: S- y. Q' K) ^0 V6 O0 f
估计那家广告公司的口号就是
4 p& N0 u2 ?' _2 I9 @+ Q 我们不生产创意1 a( h; y# T% s' s
我们是知名广告的搬运工; l- C) q4 M J) \7 f
貌似当年还拿了国内某广告大奖
3 H9 r5 ` H) X8 e3 f9 o. s 一时被业内传为笑柄, J) j8 x# i3 I: L% E6 c6 [
不只是嘲笑抄袭$ T' t$ o& V4 \! f
还有评委大师们的没见识
, S% y2 B3 n0 i! Z0 l
) t2 o. r' U) R- y9 e1 P* a4 D: q
% v2 h0 g7 D R: n
今年戛纳奖揭晓后4 F4 X' r2 B' u) K( d: O* }8 N/ C% f
国内广告人讨论最多的
+ [% Y% R! c$ T J4 S 已经脱离了低级趣味的创意作品本身1 N5 O5 }. n8 c; d6 y4 J- C6 q
集体加入抄袭还是原创的大讨论
: N# c) \# i L- L5 {+ L7 Z 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
& G. ]4 B2 n7 `$ Q5 {' d" o 最后连创作者自己也说
8 m2 S5 {- r; }2 @) F 他的策略和之前某获奖广告一样- D; q3 H+ ?7 G
一副我不屑抄国内广告人
' M% j+ ^/ Z. R5 p- i5 B 我是踩在国际广告巨人的肩上) o0 R) v5 ~1 A9 U" P- H, X d2 P
想起以前的广告人
& X" g; f; o* Y7 M8 S3 x- t$ q 都有翻着《广告档案》找灵感的经历) x9 D3 F) I7 x3 a3 {2 W( I
初入广告这么做可以原谅
! k7 a& |3 f- X3 }" c; h# x3 i 如果一直照着广告做广告4 E/ \2 n0 J% O8 Z6 G( B
那你的结局只有一个
2 K: i! v( A0 g2 ~1 x 一直在模仿，从来没超越
" |5 j+ d- ?) |9 C4 o( v$ a: x
+ x3 o( x& R+ ?$ b
G* T% X6 M% @# [; x. R/ S 所以抄同行是创意大忌1 @ C- V% D I1 l& H
好比考试抄邻桌一样
: i+ Z9 ]8 I6 X6 z1 Y" }, k# F2 x 严重一点那是要开除学籍的
& G: {# ~7 ]/ q$ b) _2 U2 [1 @ 只能说
* T5 b2 R5 l5 h4 J$ x9 G* f 最高明的创意7 ?& Q& b L7 E9 k/ e' Y% A
往往来自天衣无缝的抄袭
6 d% T v! Z8 Y: u( \( j 最省力的抄袭：抄产品资料- |% ]2 p8 s$ D2 R6 b, p% S
奥格威的代表作% q& l0 X) _* |, D( a9 f! {0 S
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
, G h% ~- Y) X, v+ D0 i4 A t 最大的噪音来自电子钟
% U) h7 L; m: c 奥格威自己坦白说
& H8 m" I' P7 m3 x& R 当我接受劳斯莱斯时" Q) J* n1 l; x; \: V X5 `- m8 A
我花了3周时间阅读汽车资料4 r, f* k2 A. A' S3 J( }! [& `
看到这句; Y7 L1 o7 C$ J& {& e( S6 F2 ^
在时速60公里的车上4 s7 t2 U! V( [# z/ H; L
最大的声音来自电子钟
) L3 T+ j& `6 o2 L+ B* z$ m( ~/ b* w 看到没
' P$ F, Z0 G0 I$ O0 N5 b6 T 广告教父也是在抄袭) u0 b/ p0 E+ R4 p6 s
Copy产品无可厚非3 _( \! d" R' w. ]3 v, E6 t5 Y
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
: P! w* l: y; s ! m& W! }7 i4 i- ?: A. Q
0 r( w3 l: \8 u. U9 A! T8 o
好创意就藏在产品里( r7 }; m/ w5 T: C6 M. j4 ]) i, [# ^
这样的栗子不胜枚举
/ ?( z: n6 ^2 _' ] 李奥贝纳大爷就说过
% V" W6 s- ]& i% V9 s5 Q 没有任何东西比产品本身更能说服人
2 e1 X- N0 u/ e h1 l 对产品了解的滚瓜烂熟/ [' ? L% q4 F" D' z
产品自会报答给你好的创意
: h6 v) O- x H$ [' `8 x8 l 最聪明的抄袭：抄书本. L5 Q4 S! C3 Q4 E" u7 J
当产品被扒的赤裸裸7 [5 A2 D3 [ X
你还是找不到灵感
' F" Y& Z0 Z5 F 那就把创意触角伸向各种书本/ m* n; Z3 s4 ^4 B4 ?& U0 V) V3 q# F/ k
下面这则广告; {# w. B- U" m |" P1 p
就是来自马太福音5章38-42节
# X) q5 | m7 ^7 t/ `! D- G: D 有人打你的右脸
$ `9 E( b: P2 t, A* ? 连左脸也转过来由他打
2 U9 K5 \' |1 f9 e# {+ a( A9 a! V5 ]7 E 0 \4 p% v8 [% n" A) i! [/ ]
) L, x2 f& c- O& c5 w; h( }$ `
比抄同行高明* O! D* ]0 o2 y( ?! J$ m/ N( ]
颇有点偷书不能算偷的道理/ L' F+ D1 u- N# P6 b& K
文案开始借作家、诗人、政客的句子) w- i, u3 r1 S; |; j/ v/ g1 t g8 l
美术开始仿画家、艺术家的表现9 s' p: V3 q! C" L4 K( ]/ M1 K
名言名画纷纷遭殃
+ ] Y4 \7 b& n( ~/ y 但传播效果确实杠杠滴) v% F( I9 ~ O7 j- m2 x; {1 l
觉得自己创意丑
# c! J6 D7 h9 k7 k) l 没事就要多读书/ T# z2 ?/ C6 P7 k c4 I6 ~- {
拿来主义要在广告里用好& v. E" n$ q, I& V# m
和产品的关联就变得很重要
; f) S8 g; Y& ]/ M$ p- W2 |' F 最省力的抄袭：抄生活
. d! P. d7 E3 U/ z2 }9 W$ P/ M0 l1 | 岛国的动作片《超级变变变》
( Y P% h' W2 b/ M 也是被抄袭大户; @, n& F6 R3 o
但因为跨越了行业3 r( }: Y4 o! Z6 W
所以就美其名曰借鉴5 M! M) w0 E9 t: a" B
不知道有多少创意4 Z5 a/ x0 [9 J6 W2 D" h
假汝之名大行其道
, V. c9 t5 I! A: ~& [
4 ^4 N; g' w0 `8 x1 J
9 O/ L5 F/ u U! |! J
支付宝超级变变变真人弹幕* Q8 r' {, { o' ?9 b* g4 ^ s
法国铁道局的装置艺术, n& ^. Z# i+ K6 Q2 k* Z4 @
就是哆啦A梦的任意门6 j. ~# G* I0 B% e
而把任意门放到电视广告里
, L& N4 x# Z% Q% t' @ 就成了老板电器的新广告
/ {5 t: n9 L: {, m) ? 1 u- R9 D' s3 L9 k. Q
. P+ ?1 w* ^0 X3 e6 n* v6 K6 X) q
法国铁道局的任意门
% S$ M: ~/ R$ P X, Z5 d/ k 1 P* }1 M1 R! G& s3 |$ |* c
1 E" j% S- T* _: e8 } 老板电器视频“总有食空等你穿越”2 L$ Y( K3 V3 Q2 K# h
墨尔本的铁路安全公益广告1 R7 M+ }" x& }* M) a' m: ~5 N
蠢蠢的死法) B9 J3 Q( s$ W X0 W: u
曾经拿奖拿到想死) b0 Z: H' V# x' t
这个创意, W7 v( K- ~' B6 R
基本搜集了你想到没想到的各种死法- S g7 V. ]: u+ M
完全是抄生活的集大成者( L0 o& H- C- ^& e4 U
2 H% ^( `; @* @
( O1 u; \1 z6 R6 v; }& g5 F
网络段子手的兴起- M! n. G9 x1 I! ~( _8 c( y/ S
更是给创意提供了抄袭的捷径
4 N |' f9 I% z+ W- P 不过这个时候9 @; \- W2 E" g }. i9 j& \
拼的就是执行速度
0 ]( g) n1 f- y 天下创意唯快不破
+ l( q/ i! p5 ^4 v2 b7 N 时髦一点叫追热点4 a7 o% B, R9 O5 s
一阵风式的呼啸而过# I. y, y4 x4 w6 K% _: l2 E# H
深藏功与名
+ r% S% A# Z/ a5 F
; y( Q6 ~2 c1 C! ], h% E8 ^
3 M0 F' Y% c- Y5 i; x! s$ _$ { 回过头来看7 E% ~9 E% k% e8 q+ c
NielFrench写的芝华士是原创吗?% m: G& W4 b! B+ c" I0 k' p
其实就是抄生活而已+ p. v! x% m& ~/ }0 R
他只是把观察到的屌丝生活生动描述" a% R& R+ M+ d$ v1 P
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签' F4 U' [9 V5 {. I7 s
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
: ^% J9 x5 o+ M% p6 S0 N9 ~% Z 你参加高端酒会
! t7 y, U% r2 {& l$ i ^. [! t 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
, L5 Z8 s7 I; A; D: L7 M/ X z0 W# L- j 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?/ i* w8 ?3 P$ l' X
……
k* e( j0 X+ `. X8 p: _: n 广告人要多生活1 W2 G0 K& @3 R) s o- t1 M
没有丰富生活的给养
( l% i, b: s4 u 你拿什么创意感动生活?
/ f5 l! A% M( `. N/ L 最牛掰的境界：被别人抄袭
6 m& g2 S8 L3 [. E 原创如果只属于上帝# M/ J- ~2 E/ {( m, x% E2 E ?
那你至少能做到的是
# l/ V. X8 D. i 通过脑洞大开" w' G+ {' N+ ?, g
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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