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单纯善良的孩纸们
, c( M1 E8 ?- ^" A& M, m, _ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒
. E' v1 w: H5 B- M6 { 你被各种教父大师大咖骗的有多深?
9 l6 g5 K0 h3 M1 K) F1 T7 r( Y 别盲目崇拜了9 e2 @4 R- W' }6 i2 c( [: [
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子, F4 c4 D' Z5 @! E' ?1 f
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉3 I6 T0 @1 F# f
只顾低头码字从不抬举水军
* s i" }9 R/ x7 a9 @ 你再不懂得珍惜
1 A7 E U( m- e. I 过了微信更换数据端口这个村/ _. R( J4 ~! }0 z. s
等水军这群胡汉三又杀回来5 ?4 D: ]8 i6 n, a' Q
你可就真的找不到这个店了1 m6 R' n0 L( O O4 }" F
( i$ V$ s* S x0 S7 W: n% c4 V5 }$ ?
* N8 g: G% {7 C6 W- ^ 幸灾乐祸脸; {8 P3 } l( G5 C; b) z, T
言归正传 n p4 @9 a) h. d
在广告这行呆久了- f+ }( ]: K, d- _7 p# v& W
如果一张口不说自己追求原创
8 Q0 t8 v" q" L5 U* H 都不好意思出门见人
( R. ~7 a/ `" ~7 u. F( s" r 对听到参赛就疯狂的广告人来说9 W9 [ g7 n. l- l. [9 E1 C
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……
( D/ N$ {% U# f0 }; z4 a S- ` 其实只要做到以下5点- {. S1 c: x) e1 W' l& H
原创性
- \9 E. L; X$ p( X 震撼性, l3 r, x9 h2 h) W$ G
独特性
) b+ M! I/ A: j! E H 单纯性
) x) E" |) b& l3 b9 x+ \0 n 系列感
# i I8 O7 `- @: b7 r; z7 i4 ~6 U5 ] (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
: S# w5 K- |+ r7 M' C7 G, f 离拿奖8成也就差不多了4 r+ U4 a3 q) |+ A
还有92成
' D* o/ c- L, I% \2 k) ~ 那就要看你的运气和公关能力了
1 q6 R' S( c& v2 p ' D; x ?- m3 b$ b) m
: y% A+ Z4 }6 R: G7 T) A" }+ h 被排在性感第一位的3 |& q8 i+ R: [$ M' U
“原创性”7 K) d X2 F" k3 ^! W. m G
严重忽悠了吧/ [' H5 |$ E3 v- ~, ]
其实这是广告行业的装逼词
! D" _: I" o/ Y( n' n ^& w; x 糊弄外行可以' C" p1 J" ?# @7 I) @; _
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
2 ^% b" x6 d a 除了上帝谁真正原创过$ w0 }1 \0 M; ^$ P4 H1 a0 t' ]% B7 h% k
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
6 r: C5 Z3 L( H# ~5 d2 {! ? 旧元素算不上原创
! O# ^( t- G' d) K 一个1+1式的堆积木过程% J; O9 O0 [' c- v0 N: t
要自夸成原创其实谁都没底气
{2 {; ^$ j/ _5 |; I" f1 \ 从小课外教育的一句大白话才是真理
# ~* O2 {& c' V" k 天下文章一大抄6 W" _' ?; a1 C8 D) h
看你会抄不会抄
7 t8 y3 E. @8 R 其实哪有什么原创
# x/ @4 ?; W: X/ h- H 蚊子随便选几个栗子( L* D+ N7 E2 Q* P) c
让大家见识一下古今追捧的大创意5 K s, z" b+ b J/ M, O
其实都或明或暗在玩抄袭
7 l) Q; a; _6 s+ W9 ~2 S5 ] 区别只在于你抄的聪明不聪明
, M1 c! R! p+ J9 v2 a6 N 被外人一眼看穿没有
1 P Y+ h' [! W) x; J ) Q! |! ]+ @) S/ R/ f' y
z# O: Z1 {1 n( r' d8 ?4 N
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
3 l2 G0 T" |0 j3 U; `9 P 最低级的抄袭：抄同行( I" ]1 a. A, l7 F$ {
广告圈那么小) M0 Z& c8 K1 f+ E6 X
抄同行分分钟就被抓现行
, U+ s7 p) F# L$ O" D) D 以前网络不发达, p9 P6 y+ a2 S
广告抄袭都是跨国界的0 f" G/ N( q, y- E: [+ [
农夫果园最早的喝前摇一摇
; I9 I% ^& j8 F% b- } 就是抄出中国走向世界的栗子
" ~2 p3 d( I3 o" U$ c! D- U 虽然抄了
3 x2 S( p# r- y! \' L# Z8 L% E 但你别否认/ Y* m6 v+ ^ J7 z
当时真让电视机前的观众眼前一亮/ F$ w w4 m$ u3 N
原来广告还能这么有趣有料有效7 J% Y- j; g8 M" J0 ~9 K: i
+ T% L5 T5 [( J3 M
0 G9 f4 i$ |) c. @' O
被同行抄袭最多的1 K8 O* l3 l" w' z; _( W. ~
NeilFrench写的芝华士广告算一个) r! W( v- @" ?8 Z
万科花园新城的广告) W; i3 d7 L L% w/ k: }
从文案到排版原封不动的照搬; O) u" A4 ^! f" Y1 a' ]
估计那家广告公司的口号就是
& R; o, q" c" t$ R2 E 我们不生产创意% f0 a* Y2 Y8 [4 V$ Z: n
我们是知名广告的搬运工# A9 V( U. ?" p% z
貌似当年还拿了国内某广告大奖
2 H8 N. s6 L/ O- y& |9 ~, R 一时被业内传为笑柄
/ n" m A7 v8 j! d 不只是嘲笑抄袭4 n5 R6 {# l- {( F
还有评委大师们的没见识5 b( |2 a C4 W
% ~, _! ~( z, k$ A
" n5 q" p8 }% R1 E 今年戛纳奖揭晓后
' T6 X5 [% p& W 国内广告人讨论最多的
1 G! k7 n& l( |8 t) n 已经脱离了低级趣味的创意作品本身/ s/ R+ a7 ?- a! g" U$ a9 f
集体加入抄袭还是原创的大讨论) w+ J& b1 N. ^% z
把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
1 ?0 p$ G: C, M' P$ f1 g1 T' D 最后连创作者自己也说1 b# Y: u4 C N9 L
他的策略和之前某获奖广告一样
8 A/ y" q' n& c, { L 一副我不屑抄国内广告人1 S3 e+ [/ h+ L3 z* L. L
我是踩在国际广告巨人的肩上
, j% k2 |6 M% L! _" G. M 想起以前的广告人+ {% I+ l+ \$ Y# L. _3 g! ^( l
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
# a; `1 ^ N" p4 t* b$ D4 T 初入广告这么做可以原谅& e! A7 E' f4 A% X. W; o8 z
如果一直照着广告做广告8 q. g8 N: A& J: t2 m" u" o6 y
那你的结局只有一个5 j1 V/ M" v. v! l4 ]
一直在模仿，从来没超越
" f1 c; B2 `6 F% J) H' @% ~6 ^ j9 y - t7 s, e/ P, n3 `8 B! p
; J! V2 f$ D6 ]# u7 w; v
所以抄同行是创意大忌
, s7 j. x/ r" A0 \5 D8 z 好比考试抄邻桌一样6 n6 F7 K/ s% n& O" b% A: J2 D
严重一点那是要开除学籍的1 e$ u3 p7 P- \! }) [
只能说
7 |( r6 G, \3 k$ k% t; \- G 最高明的创意3 C+ i# X. X9 v6 d3 w8 u4 l
往往来自天衣无缝的抄袭
3 g1 x9 ]2 t+ ?" Q4 g, t9 M 最省力的抄袭：抄产品资料
- n N& z* P7 L7 | 奥格威的代表作7 l) Z2 r2 ?" L5 y
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时
9 ]2 a+ }* j. t+ g) Q9 }- | 最大的噪音来自电子钟) T! k* S; j' g2 ?5 y
奥格威自己坦白说3 t9 }0 t0 W/ w) S* e- H' `4 |/ r
当我接受劳斯莱斯时
: G5 h/ w. ]2 @2 ~, [ 我花了3周时间阅读汽车资料% m- f3 ]2 b. L
看到这句
- }' f, {. ]5 v 在时速60公里的车上0 d ]0 G; Q3 }. @0 C, h4 a
最大的声音来自电子钟( B2 X% G! j: ~% ^) K
看到没4 ?4 \4 ?; ?# R) t) p8 ^+ l: r5 |
广告教父也是在抄袭8 m3 M- M, b; m: `# |) W
Copy产品无可厚非, D S! p, Y' E4 _
贵在知道一堆资料中那个是闪光点
/ d1 b [5 }( t2 }1 j5 D' t2 ]0 F
& u+ y+ h- l$ Q
5 S, u4 s" f6 O4 A! t2 d, ]; M- t 好创意就藏在产品里# D5 k& F5 U+ k& Y1 l$ A: l8 f
这样的栗子不胜枚举
1 A+ y8 T6 z+ d9 n: q& c 李奥贝纳大爷就说过' B7 X. E3 I) Y0 c1 a
没有任何东西比产品本身更能说服人
. d- m, M- o- i; \6 m) Z 对产品了解的滚瓜烂熟' {3 i0 S9 A3 Y( T5 {5 S
产品自会报答给你好的创意
: _; D9 L0 L- |. ]0 x3 r 最聪明的抄袭：抄书本
: I5 F6 |9 F* T# q/ G' f( U( B 当产品被扒的赤裸裸/ B! `6 l. I4 w
你还是找不到灵感- c3 N9 F$ Q2 x' e6 d5 I! r
那就把创意触角伸向各种书本, C- C( N3 _- b7 n5 U
下面这则广告
$ ~7 J# E8 z9 o8 @& m 就是来自马太福音5章38-42节# j7 T; Z3 t3 d: [7 C/ x1 V
有人打你的右脸
: U) Q* @3 R% O `2 t 连左脸也转过来由他打
1 n" P# b; D+ x
) O% [ z p8 Y9 a# m) H
0 p" u! }$ \0 m* M* o8 C1 O# N 比抄同行高明
* t, A, L o2 d$ b( z 颇有点偷书不能算偷的道理
# j6 V! X3 I8 b0 a, P5 q 文案开始借作家、诗人、政客的句子7 K s# `9 k; @3 a2 N0 z8 D# c1 {" @. R) _
美术开始仿画家、艺术家的表现
- B* t3 h" V4 w, z: }4 i3 y 名言名画纷纷遭殃
0 e, J. N3 e! Y. D7 R 但传播效果确实杠杠滴
, z3 x7 b1 ^, K J 觉得自己创意丑
& `. ~. f0 I& s' v 没事就要多读书
: ^- o8 b( C8 F' \" D4 o& L 拿来主义要在广告里用好, u5 E6 j s; O" Y8 L, b
和产品的关联就变得很重要2 s4 s1 H* F; W9 {
最省力的抄袭：抄生活/ K2 J- q: x* f0 k( p9 g3 q$ B
岛国的动作片《超级变变变》
% q7 v+ j! _! ?9 \' m3 W$ k 也是被抄袭大户
# D2 b! b" r" V. T% S0 G 但因为跨越了行业
9 Y% q0 l! J z8 ` 所以就美其名曰借鉴
: ?0 X; H! U' {7 c4 b0 [ 不知道有多少创意1 R) E" F) s" k! J9 Y$ }$ X7 b
假汝之名大行其道
' U' d9 q2 E0 S7 A/ U1 J9 l7 Q
2 r4 A% Y1 {: x3 z: _9 }7 g
4 b. C' h9 ~1 H; U" Z; w6 T 支付宝超级变变变真人弹幕
0 |2 ^; y: F, q3 B2 @4 B 法国铁道局的装置艺术6 y k, ~5 Y9 e* }; ]
就是哆啦A梦的任意门! d8 }$ \4 |3 Q
而把任意门放到电视广告里4 k2 D9 p6 {( v/ K4 Z
就成了老板电器的新广告9 e" S7 E! o7 e7 w# t( U
3 A" u, `% H: C# |
5 {7 U' P& o( o; V. i+ i3 H) r 法国铁道局的任意门
3 f8 ~& N$ [4 E
$ ^# M# @0 @! b% U
7 ]7 V B3 r/ m7 ]/ I
老板电器视频“总有食空等你穿越”
9 o5 d& c' _- m' V0 Y5 K 墨尔本的铁路安全公益广告
2 ^; l- n9 [8 d/ V 蠢蠢的死法7 h5 f, U H- u x' I
曾经拿奖拿到想死7 B: B' S5 H: p1 Y
这个创意. ?& I7 W8 p% v" _% s! B* w
基本搜集了你想到没想到的各种死法
( V) z9 _. k+ y. k1 Z* O3 B 完全是抄生活的集大成者. n2 q! L/ V, Z0 v
$ P; ]9 \( U+ \$ J9 F, Y
, s' p& J/ Z" y; T4 p4 v
网络段子手的兴起
& `) S) B' I' E. H% t0 F 更是给创意提供了抄袭的捷径
6 T# O* F K" u' n9 H 不过这个时候. B9 n% P/ t3 a0 ]- `8 a
拼的就是执行速度0 i8 {$ ^1 C7 I7 }& S; i/ }
天下创意唯快不破
- V1 l% G. V/ o6 y8 P k 时髦一点叫追热点
8 K w+ ~) `" h# U- U$ O& @ 一阵风式的呼啸而过
; }8 |: m# |3 D2 e0 n+ u 深藏功与名
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4 U, D- k+ ^5 s5 \$ ]- r
2 g# A; T x4 R( c. w) S3 `1 D
回过头来看5 m# J5 L8 e [+ Y
NielFrench写的芝华士是原创吗?# r0 r$ y4 ?/ w5 c9 y A
其实就是抄生活而已% H* I8 |7 H U4 d3 m! a
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
$ e1 ~9 Z. s2 T1 c$ m$ U: v, w [$ U 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
1 F/ R J* E* Q 心里咂嘴然后若无其事走开吧!; j# {' c0 L) p2 N- U/ A/ q
你参加高端酒会
- e( T8 i; o8 d& O& G" [& Q 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
$ @4 u& e! g+ m 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
4 k% c \8 N# `5 k ……1 V8 x6 O+ c; Q7 ?
广告人要多生活
: a e. w, M1 P; F 没有丰富生活的给养
- C( r3 n+ {" k9 l: _' K 你拿什么创意感动生活?5 y( i$ a4 @. H/ }& p& p+ L
最牛掰的境界：被别人抄袭" h- b1 k- w8 y& j: {3 O8 ~
原创如果只属于上帝
; d0 l! E! C' e0 N* [ 那你至少能做到的是
- Q0 l! y. h( w; D4 Y 通过脑洞大开 u6 s8 e2 Z: y
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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