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单纯善良的孩纸们0 e( A7 k% |0 b+ g
顿时从过去的一脸崇拜中警醒' t/ V0 l; \4 m+ p/ V% V/ i
你被各种教父大师大咖骗的有多深? U' c6 {* f1 Y# C8 [3 m' Z: w
别盲目崇拜了( X& ?( z$ b- x' U& W
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子( {6 b4 k4 N3 j' E: X: u
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉5 U, d. W. H# t: B9 j, J* j
只顾低头码字从不抬举水军* m9 T4 m, E5 l \. @2 s
你再不懂得珍惜# k& ^7 l f) F* h4 k- d
过了微信更换数据端口这个村
/ _* }3 T8 z* c! J- }3 S 等水军这群胡汉三又杀回来
2 ?6 ]7 \: V6 D 你可就真的找不到这个店了% {6 F6 n/ y' k- ~( P
6 d: C4 X+ V+ g+ x8 ~
# }- X" G" r' c" R! [; u7 C7 z( X 幸灾乐祸脸
9 p* x8 W' P- Y2 E5 C- z7 L 言归正传4 w$ ^" ^' b. {7 o6 V- w/ y* Z# G
在广告这行呆久了( [' W: Y3 j a* B5 e
如果一张口不说自己追求原创/ }0 o' X# u {1 m2 i
都不好意思出门见人
" l# k: K2 j6 F& X6 a% I 对听到参赛就疯狂的广告人来说 B: b! J: ~! @# m# V+ P7 b E
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……, W3 n$ A' X3 U2 ?9 z/ s- N) `
其实只要做到以下5点
! W2 R' o& r6 ?% q8 m5 b5 a( i 原创性
3 C. _' H6 m5 q: I/ R }. p f 震撼性7 z7 \$ ?/ v/ I& `# r8 [( x. k7 a5 F
独特性
3 C5 x" A. m! ]+ r3 k5 ~3 B$ f 单纯性
* L: Y+ r) m$ H$ G 系列感
% x; k' n6 a" a$ t8 i (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)
: S- p% Y; `& S$ H# y# {3 X$ f1 E# E 离拿奖8成也就差不多了* \) m* b |2 k& N
还有92成- e0 X: ]% s: ~* X$ }
那就要看你的运气和公关能力了( X# r- Y8 |, f, E
: p$ @3 H7 T5 K0 T
2 {* G4 _, c' _6 R 被排在性感第一位的
5 I8 A; N/ ^4 y% y2 @ “原创性”
! O; U* m% B8 K 严重忽悠了吧% {$ A' x$ H# [+ a
其实这是广告行业的装逼词
# ~0 c2 X$ u& y* X0 \; }! H$ ?$ y 糊弄外行可以
# \" y. k8 Y, m# ~$ d5 ~ 内行彼此说说都只是呵呵不当真的6 N6 k. i, X! R: J; F7 [) ]
除了上帝谁真正原创过! P% x3 B4 f" T2 s$ ]# I
韦伯杨都说创意是旧元素新组合
) U e+ g- `& u- v- z( O 旧元素算不上原创 s. ?, c; D: {8 l
一个1+1式的堆积木过程8 R' v4 }" I2 t' @5 w- W
要自夸成原创其实谁都没底气+ `9 ^7 o5 ~0 z# n
从小课外教育的一句大白话才是真理2 J8 m' v1 W: f+ h. }/ \6 j6 T
天下文章一大抄. l! L3 w' @+ ^; o
看你会抄不会抄8 o7 ]3 P4 q# d* Z" O8 i8 F' x
其实哪有什么原创
- A+ h: T0 @6 f. d+ I: i$ ]8 t5 Z 蚊子随便选几个栗子- _; T1 y: E/ ]2 i7 U/ p/ S* D
让大家见识一下古今追捧的大创意4 h6 u& v& Q0 e% B/ V
其实都或明或暗在玩抄袭
9 g3 K/ i. Y9 z$ o" {4 M 区别只在于你抄的聪明不聪明
# A2 V- o$ h% k; c 被外人一眼看穿没有" k& X% I/ w( m& W' V" \3 w; Q
3 ]# I& D# }: B% q! K
: a) Y7 f) {& C( M$ ` _4 o
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
# b& X3 C8 X% ^+ b 最低级的抄袭：抄同行
2 y. O+ }2 M- F% T1 K2 v; Q 广告圈那么小
0 ~4 F5 V$ a% {4 t4 Z3 v 抄同行分分钟就被抓现行
2 L1 z- |: e9 K/ [6 S 以前网络不发达
/ e+ g/ k2 T" d' r9 r& L 广告抄袭都是跨国界的
) ~" a( D0 T6 J; d( O+ f' U 农夫果园最早的喝前摇一摇
. f; P8 o8 }% O* O% E; g& B 就是抄出中国走向世界的栗子# k: r" N: m+ Q. H
虽然抄了
$ f8 b k; ^/ }+ g 但你别否认
( j, p3 i3 q( x4 C# ^' r7 c6 z 当时真让电视机前的观众眼前一亮
Z s3 Y/ I: ~3 _8 y1 U- @: m, A 原来广告还能这么有趣有料有效
& C( w, O& E- J! e& W0 t
4 O- `' U6 V/ c0 ~- w* p8 o
5 i! D4 y8 l7 |! l9 F* ?
被同行抄袭最多的
" u3 R- z0 Z7 H' x, r NeilFrench写的芝华士广告算一个0 N9 Z$ H+ U5 E* q% M
万科花园新城的广告
; c+ w' F2 F& X, @ 从文案到排版原封不动的照搬
/ `% W1 u4 W4 M$ \- [( Y- T 估计那家广告公司的口号就是+ W$ o0 j3 u F% i; v9 [' T1 i
我们不生产创意
+ j7 q( n4 d/ P" r7 p6 @4 }5 w, v, ? 我们是知名广告的搬运工! V( H7 s- F8 O: r) a
貌似当年还拿了国内某广告大奖$ O) R2 P, g# ]) Q, Q P
一时被业内传为笑柄
- M0 ~! [3 e* A* n( I9 N9 o, Z3 ~ 不只是嘲笑抄袭
# `. J+ a+ q9 b; X# s( p' y u8 ` 还有评委大师们的没见识
1 H8 R. \) t/ q& Q( K3 g5 ^
9 W9 a& u, \$ m- c
# S. f. R, \# a/ {1 X' x( T
今年戛纳奖揭晓后
8 e* s/ M+ P! x! N7 J! o 国内广告人讨论最多的
. U' p. d9 k' u! B' Q7 D 已经脱离了低级趣味的创意作品本身1 N( n! ^! J. a/ \9 [
集体加入抄袭还是原创的大讨论
; {3 O* a! I4 y! S 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了
2 B# R$ _+ l, A# `9 S9 B 最后连创作者自己也说- y5 @3 f/ M, H. z3 K* [, ^6 |
他的策略和之前某获奖广告一样, B+ X; r" f# W/ S
一副我不屑抄国内广告人
0 U+ ]/ L; x( `. d: c 我是踩在国际广告巨人的肩上
, o# W) ?+ ^$ E9 i* d, v* K& R0 [4 |, F7 o 想起以前的广告人, k; U: {) X) M/ Q
都有翻着《广告档案》找灵感的经历0 e I1 d; T0 P1 F! X
初入广告这么做可以原谅# P+ n0 | e3 G6 J2 E
如果一直照着广告做广告 V+ X! l4 Z$ K: D
那你的结局只有一个4 P8 @8 q, P6 J$ |) M
一直在模仿，从来没超越+ k2 `) U0 C8 S) A" G |' ]$ i# f0 G9 {
6 F7 X- F0 q! P
5 ]0 a- P6 W7 t1 s2 M M: d$ M. m 所以抄同行是创意大忌7 X! G3 M- m+ K+ Z. @
好比考试抄邻桌一样. M1 e5 l8 _, t! L& @1 n Q9 x
严重一点那是要开除学籍的& `0 x- v2 D" x5 ?
只能说
: @/ j# w" _1 Q- v9 X 最高明的创意: I$ w( f0 [7 |6 w: }" g }9 Y
往往来自天衣无缝的抄袭
" D$ N! h- Y; P6 f- _ 最省力的抄袭：抄产品资料& }6 J& l4 ~& r4 `- n
奥格威的代表作+ L- b! A$ n0 A! Q' \
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时6 ]; O% S( \6 y5 O; L% Q* Y$ q
最大的噪音来自电子钟
1 _3 m: o/ o/ j' }. @6 {# | 奥格威自己坦白说7 L! V9 t2 H3 F! M7 r. z! `
当我接受劳斯莱斯时
- r" |# `' k: t) D( v6 r 我花了3周时间阅读汽车资料$ @" o: `- n3 X) }) l
看到这句
4 ?% E8 p* B4 c1 \/ r 在时速60公里的车上7 m; B2 |9 i! ~0 b
最大的声音来自电子钟
7 G2 O5 S- i+ u. F 看到没8 K! q* o5 ]( |9 p
广告教父也是在抄袭3 ^' N4 B: M/ V) y0 H
Copy产品无可厚非
5 d1 a6 A F* g: C7 {6 y0 ^ 贵在知道一堆资料中那个是闪光点6 ~' e3 x& R2 O
6 L, D G B( v8 c
a3 ?7 L! C: S- r' p. v 好创意就藏在产品里7 z$ ^+ v" O( T
这样的栗子不胜枚举. H. x; C* w3 \7 {* {8 f
李奥贝纳大爷就说过
- Y7 P8 s+ X* V8 {5 M" [* i 没有任何东西比产品本身更能说服人
' |# Y& @9 J3 D* j 对产品了解的滚瓜烂熟
: A8 D* D& M; q) P8 M% N( L% d* O 产品自会报答给你好的创意
; O5 `; w2 Z+ \" _2 d 最聪明的抄袭：抄书本
/ o+ {/ U3 i1 q7 _" C% g/ F8 e 当产品被扒的赤裸裸8 B) g4 P6 A# ]( } l* S. n
你还是找不到灵感
. Q9 o( u% W9 M) k, S 那就把创意触角伸向各种书本8 U# y9 U( e2 w F, q
下面这则广告& G8 Z% I/ X) F& k0 u2 k
就是来自马太福音5章38-42节
# d4 {- _* y" k8 q; m6 X6 M 有人打你的右脸
& F% s5 Q! W4 p t9 ~ 连左脸也转过来由他打
! X/ U( i, ]( v7 {- z $ Y7 z* x4 L& I6 t% @) s s: a; H
& a# k6 Z% A0 @& X9 }
比抄同行高明
4 n0 ^* ?; `. W# m7 V 颇有点偷书不能算偷的道理, x1 F0 H( d5 {# i
文案开始借作家、诗人、政客的句子
# H( [$ ~1 {/ J: q7 h* _$ _8 J) N 美术开始仿画家、艺术家的表现$ k6 Y8 s* |, e! @9 H5 J9 o! b
名言名画纷纷遭殃! ^" h7 O2 Q6 T7 X5 B
但传播效果确实杠杠滴; W6 T4 p( N9 \5 p: A8 q4 N
觉得自己创意丑
8 w4 L7 H* ?' }# F- Z* m5 V# r* x7 e 没事就要多读书
# V, |$ N2 F0 T) N E- B 拿来主义要在广告里用好
" @! V# H" N I! R/ L) } 和产品的关联就变得很重要. p* J1 O/ y4 j
最省力的抄袭：抄生活; I) C( K5 @/ o& N Y! B" Y
岛国的动作片《超级变变变》9 E( L! K' z y( R$ r+ g( `! q6 s
也是被抄袭大户/ h! G$ p Z" ~# J
但因为跨越了行业 E/ E% k$ ~" V! h
所以就美其名曰借鉴+ g' ^$ `% e. y( ~' @
不知道有多少创意
1 _1 m" e- u; s, u7 B 假汝之名大行其道8 a$ l7 W3 P( L6 F+ x8 A
, ~; U4 e1 F6 d# {/ g5 `6 k) o
: i+ j4 Y1 w0 Q# N! a2 s1 R2 |% o! |
支付宝超级变变变真人弹幕1 z2 j$ q9 S7 b) e# K
法国铁道局的装置艺术
. T/ p" a# p2 v& N( x 就是哆啦A梦的任意门
9 D8 ^2 z$ {3 l! } 而把任意门放到电视广告里6 Q1 j5 @" \0 G( G" k- Y5 p
就成了老板电器的新广告4 W; ?" f0 _& t$ D5 A' W* T
1 T1 |& L/ n1 l2 \, e
8 H6 i2 g7 S. k! U' T1 P 法国铁道局的任意门0 j% A( Z6 f! }0 [! s a
' K6 A; D, c0 W2 w* S8 S
7 E) \: C' Q, R: j* V 老板电器视频“总有食空等你穿越”* [; Y* W; H: O8 U5 ]
墨尔本的铁路安全公益广告1 R" a) y3 b2 J: K1 t# ?
蠢蠢的死法3 N; R: o+ p" D! [; K7 p( i
曾经拿奖拿到想死
) B( n; e/ D1 w- {& ` 这个创意) v& n9 K# ~: G6 F3 b2 V
基本搜集了你想到没想到的各种死法, m; I9 ~2 C/ e, f; u$ D
完全是抄生活的集大成者! m6 y2 s% ^/ \1 }
1 V' j/ ?: T/ Y: O4 j" E0 q
. z1 S# P! A) d+ d5 j7 P6 F( o 网络段子手的兴起( E% {7 }: g/ e8 V
更是给创意提供了抄袭的捷径8 E: N7 `+ k: ?* j& N; M$ q
不过这个时候9 o+ n; X2 e8 b- C7 x
拼的就是执行速度6 K H/ x1 p- o, u1 d
天下创意唯快不破
' U! P3 @5 y: l" k K 时髦一点叫追热点; F( E% X) ?( Z5 v% \2 E& b" Y
一阵风式的呼啸而过
/ w) _6 P) m, k* m 深藏功与名
m6 q3 b! J- l! d1 K, `% S ; o' L+ i$ {7 B
) S" B {: @. E1 p
回过头来看
* _# W3 k/ V1 ]0 F NielFrench写的芝华士是原创吗?
, o8 Z a9 [4 M& F, V" B9 f 其实就是抄生活而已0 Z4 ]6 Z& r" `3 `
他只是把观察到的屌丝生活生动描述
! K0 L( X; t5 _ B7 P0 h 你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签( s& q7 g2 U, ]# T+ K4 s
心里咂嘴然后若无其事走开吧!
3 X2 X9 f4 @3 r2 \ 你参加高端酒会
2 B8 l/ d5 s/ ]9 ~5 z 会假装捧着酒瓶仔细品鉴
: R5 D! J0 Y! n( ] 其实你连印的哪国文字都搞不清吧?
$ w7 e: w7 s" x ……" R! f `5 o4 W. w ^
广告人要多生活6 r# A: ]5 i; y0 J w
没有丰富生活的给养, y% Q- C& d _; ]: O5 ^2 ^
你拿什么创意感动生活?
+ W6 k* h. [( x7 b' ~ 最牛掰的境界：被别人抄袭: q* A, t8 ~9 u5 ~9 N( S
原创如果只属于上帝5 X7 v* r2 d0 }/ s* W2 [
那你至少能做到的是- h: @) v" B7 B- c- z
通过脑洞大开) g2 D4 G# v& t" B+ ^& ~$ W$ |. S
9 F2 H( s$ e: s* Y5 z& {2 p; r
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![AIWROK苹果IOS线条类[Line]复杂示例](data/attachment/block/21/219178e27e62a1510058bab187539439.jpg)
![AIWROK软件IOS苹果线条类[Line]方法小结](data/attachment/block/b4/b4d375cc34218427226147069bf8df80.jpg)
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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