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单纯善良的孩纸们
7 C( i" s- o/ i' x7 J6 [ 顿时从过去的一脸崇拜中警醒3 H; E7 J; e) u, z
你被各种教父大师大咖骗的有多深?: r) }" w) l) [! _) B
别盲目崇拜了8 V( ]7 w2 U p( p0 i( E) X9 A4 [, p
还是多亲近亲近纯洁善良的薛蚊子8 Z2 A1 E0 k+ j4 Y {% J9 @3 b
像我这种实打实埋头苦干的庄稼汉
?& L; h- n# y7 C, T 只顾低头码字从不抬举水军. Q, ~7 _9 |7 \ E" X7 ~1 `# T! i
你再不懂得珍惜# F4 J0 V4 {& f$ ]0 n' u% x2 h
过了微信更换数据端口这个村2 N+ `- p" X- H, P$ K
等水军这群胡汉三又杀回来4 W# X3 {3 q; Z. ]( k6 ^7 ]
你可就真的找不到这个店了, }! a% n# p; W& m8 M( M' o
s" B+ F2 W3 @ c# z" _, D. q
8 U+ h8 K& E( I# [; E1 n 幸灾乐祸脸
9 [7 W& e$ D8 b, Z- [) T* @+ f& p' I 言归正传
2 Y0 R! q9 ~7 ~ 在广告这行呆久了
: `# E) ^# n' z 如果一张口不说自己追求原创( W; {9 c5 v5 `$ \
都不好意思出门见人/ d# H2 e2 t; `6 i
对听到参赛就疯狂的广告人来说5 p$ _* j( M+ [0 t
做梦都想摘个金狮金铅笔金印金犊……* l! Z: \% E& p
其实只要做到以下5点5 A. X; u5 H6 ?$ x6 p! Z+ Y
原创性
4 G- ^, @4 _4 b i g% g; V2 Y) k 震撼性
1 _4 Y6 D4 R5 U/ W% B 独特性, Z6 q" i. U6 G6 g" R
单纯性4 A4 v/ W, {1 M# q* M
系列感
! g, _4 ~9 e4 B( b9 T E (这是蚊子归纳总结的“性感”原则)- ` U; Y, S8 ~
离拿奖8成也就差不多了
5 ]; m) z+ {. q0 w! s 还有92成, W6 D, q* S c8 |
那就要看你的运气和公关能力了: R# a9 @7 n3 S' @1 T
" b: i! W/ X: q
1 e) M( J% _4 z: q! Q 被排在性感第一位的
& j+ W6 d: K0 A5 Z" _, ? “原创性”
* L L6 t! m# T- H5 ~ 严重忽悠了吧8 r" h0 b# J# s8 L
其实这是广告行业的装逼词' t! {& ^$ c8 G' L9 i
糊弄外行可以3 ?' G# n* Y0 o" G
内行彼此说说都只是呵呵不当真的
# Z: Q4 [3 k) k9 s+ |8 D 除了上帝谁真正原创过
+ {; o" d& P: ?9 i 韦伯杨都说创意是旧元素新组合" w0 v% y6 Y& T- J0 W
旧元素算不上原创5 b1 c G4 E$ O( `+ G
一个1+1式的堆积木过程
: d: s# }# m" F6 \5 [1 k 要自夸成原创其实谁都没底气
: A! Q* {7 ^+ D" \; c3 C) ~8 v 从小课外教育的一句大白话才是真理# l. I' H; ~/ _ T+ [' @7 n t
天下文章一大抄
! R( V( `1 X2 W/ W$ J g 看你会抄不会抄7 V+ g) t4 m+ |. i& v* H
其实哪有什么原创
! s: c1 x# m! s0 ]0 e8 o 蚊子随便选几个栗子( I+ N0 s# k+ y1 I5 v0 P3 @
让大家见识一下古今追捧的大创意
$ E9 f. K2 T' O; ]; i' O 其实都或明或暗在玩抄袭
, r: S0 E! p) A( b: D& R& n 区别只在于你抄的聪明不聪明
1 W$ Z p$ ]' X5 v4 |& P O% d5 |# U. [ 被外人一眼看穿没有# N0 {- y0 [. ` v; x4 W; p
7 g z- a6 W6 I6 }" J
& l2 V3 u% l4 ]7 G: }' |' {
上帝抄袭尼采的名句，为自己做的广告
4 T& k4 F5 F6 z7 ]& c- B! ] 最低级的抄袭：抄同行
2 X* h C w: U 广告圈那么小
( Q; B; z, r: o# g$ m6 t 抄同行分分钟就被抓现行
5 P1 O4 N, c3 j4 Y T 以前网络不发达 C$ w K6 n6 |' o/ u. Z3 I
广告抄袭都是跨国界的
" Z# ?3 A0 a6 x8 A 农夫果园最早的喝前摇一摇
% `! T% r( w5 S/ g 就是抄出中国走向世界的栗子
4 [, [- k- P9 N6 X 虽然抄了: p5 V; i! a" A7 z& c J0 G: e/ ~3 m
但你别否认
! \" h: B9 |7 N \ 当时真让电视机前的观众眼前一亮
v# y3 A4 T/ L& u 原来广告还能这么有趣有料有效
3 l4 \+ M* s9 r & N; @8 F6 @5 z+ M) m" v; ]4 o
" w! d$ ]& v6 J* }# F$ n 被同行抄袭最多的
7 b# X0 U8 F# ?# {/ l" x0 w* \ NeilFrench写的芝华士广告算一个
5 a6 b; s1 P* v3 N/ x. j 万科花园新城的广告0 A- v+ l4 Y, N' p2 l# N4 K
从文案到排版原封不动的照搬
, @1 [# R- G4 x3 W! R7 s2 R 估计那家广告公司的口号就是9 l) K5 d8 C V3 v6 X$ X
我们不生产创意
- E+ l- \, q/ P5 L% ~: u3 n5 G3 n 我们是知名广告的搬运工
& Y. w3 W C$ t 貌似当年还拿了国内某广告大奖% ~8 h4 }! i# Z
一时被业内传为笑柄
: s# ` f& J1 j7 a6 J6 s& z6 ? 不只是嘲笑抄袭
! Z/ n' A( W" }1 [ h5 _ 还有评委大师们的没见识& n' P: ^% V/ @4 j
! ^7 S c8 [9 N! {# ~8 \
$ L0 C$ U0 f$ m* I
今年戛纳奖揭晓后3 k/ m% h, [' \- d0 m! Z" w
国内广告人讨论最多的
/ p: I8 t9 Y8 ^+ Y+ @ 已经脱离了低级趣味的创意作品本身
! V6 Z5 ~* B* _( h 集体加入抄袭还是原创的大讨论
$ S$ B, i/ }) f6 s, L0 M 把中国广告人的脸都丢到戛纳去了( n" B1 K J+ U$ c% N7 _7 v
最后连创作者自己也说
0 f0 Q! J0 h* T9 k+ l3 G3 [ 他的策略和之前某获奖广告一样' _7 x; G7 B- [- @; x
一副我不屑抄国内广告人
6 b$ }$ x+ U* o# j0 \5 k 我是踩在国际广告巨人的肩上% {- i. a" G) W& U( R! G5 }) q
想起以前的广告人 y6 |; U6 t9 R c8 S& X
都有翻着《广告档案》找灵感的经历
- n1 p5 s9 {5 O 初入广告这么做可以原谅# b0 a" H) ^. x9 F. m2 F5 O
如果一直照着广告做广告
6 O: \* e9 l9 @# o$ d 那你的结局只有一个( v( K# m' u( d
一直在模仿，从来没超越3 Y" S4 t. O. o7 s8 r, {5 L0 S
; Q" ?$ _; h+ n- D) ^' G; j5 I
. F7 {* I! `; \5 K 所以抄同行是创意大忌
4 r7 L. J# T3 }% m+ h3 l! H1 b3 p 好比考试抄邻桌一样/ ]7 U8 g7 w! \) L9 ^
严重一点那是要开除学籍的
1 F& s: ]/ B% w t% d 只能说( W7 \) Z; J5 [ v' a7 [ x5 a4 Z
最高明的创意* h, o, g1 x6 r$ }$ z. {* ^* ]
往往来自天衣无缝的抄袭
+ U# w2 j9 ^2 x 最省力的抄袭：抄产品资料
) ^( k- M5 c' ~% }2 t4 C 奥格威的代表作
: |( a& |( e+ |7 ~# Y2 w 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时9 o% f4 I- N9 @7 {, ^- Z# b F
最大的噪音来自电子钟6 t2 t% g9 K9 Y: S6 X! l) A
奥格威自己坦白说
0 ~$ z) i3 m! [ 当我接受劳斯莱斯时
6 v7 j8 A' M9 \( l4 w' [4 {( V0 w 我花了3周时间阅读汽车资料5 r+ n0 ^$ p( D0 X
看到这句
% |% |9 n1 H* p+ v5 P8 c0 V# o 在时速60公里的车上6 O% C' @& B) G1 k
最大的声音来自电子钟
$ ^; p6 ]; M' K 看到没
& @8 e# s V1 b+ V$ g, F 广告教父也是在抄袭6 p$ R. E+ H( C- W
Copy产品无可厚非
" [' V$ `" j' n( b1 Q: H% m 贵在知道一堆资料中那个是闪光点
1 c7 p& L5 J9 h. a# p 8 U8 H- \# r/ u' ] d
) Z$ m. l5 r. t+ v- O3 e4 F% [4 O 好创意就藏在产品里% `4 j: W. _4 m* z% G! p
这样的栗子不胜枚举( T9 M7 k5 ^4 h0 Z
李奥贝纳大爷就说过 p) G. g0 b/ `8 {+ w9 Q4 Q
没有任何东西比产品本身更能说服人7 [) G) L/ ?+ u( ^0 t
对产品了解的滚瓜烂熟) f2 O0 D1 M) i* W
产品自会报答给你好的创意5 A7 R6 C5 p( J& s6 i/ C3 R
最聪明的抄袭：抄书本+ z' q9 {$ o: I7 C* q. ^
当产品被扒的赤裸裸! Z, G: A* n, H6 [2 Z( E2 S* @
你还是找不到灵感
/ m% l) a4 E# z- X* ` 那就把创意触角伸向各种书本& O% c* Y5 n" p: l, m, y) l1 |
下面这则广告
# l. {% \9 X' u7 M, o9 K! J8 W* p 就是来自马太福音5章38-42节
4 U- u& a9 J# b( y! g 有人打你的右脸
- ?$ }3 {# _8 a: I 连左脸也转过来由他打
5 d& _3 Q% A- \" d# f9 c5 T
2 R( m+ a/ s' G* B
. a0 C f0 W' q/ b7 L& z
比抄同行高明
1 b. K' y8 o" V! ~2 i; [# y6 U: F 颇有点偷书不能算偷的道理
0 o# @ W) L. Q% ]/ k' u2 M 文案开始借作家、诗人、政客的句子
]; W( W7 A8 U 美术开始仿画家、艺术家的表现
2 G. c9 T0 ^2 X% c7 a 名言名画纷纷遭殃
. R( q& T5 a! x) x 但传播效果确实杠杠滴
Q! M7 [8 K% z 觉得自己创意丑- \& b$ k/ X8 l
没事就要多读书
2 N @4 Z3 l8 C+ G3 i 拿来主义要在广告里用好
4 F; I& r9 A2 N) G$ v6 f 和产品的关联就变得很重要. S+ i6 R6 y% [8 z
最省力的抄袭：抄生活1 i( f7 c( B6 M& j
岛国的动作片《超级变变变》
0 Y1 ]: P% m' p9 _3 V+ U% c0 u) P 也是被抄袭大户. C1 n2 s# f! A) [
但因为跨越了行业& ^- x/ H# {7 ~
所以就美其名曰借鉴. z3 ?& j4 c3 K$ g4 R% {2 D2 \
不知道有多少创意4 u( Z6 b6 Y+ S# m p# b
假汝之名大行其道3 V! c& @$ m7 m
2 L; b! U. V! s; x z# `
" l. E* B; z4 M' C, k 支付宝超级变变变真人弹幕
1 `+ [8 o* V& j$ x 法国铁道局的装置艺术# Z& E$ [6 F! H& O! g/ w
就是哆啦A梦的任意门; N* {5 |3 c9 b6 w8 X# R
而把任意门放到电视广告里4 I" Q8 w1 v8 x
就成了老板电器的新广告! [ F* o. ]0 O. Y$ `. E) z
4 L9 Y' P9 d6 a! o* C0 U2 B5 L; s& C
8 U3 J2 l/ O6 e5 g* R7 u 法国铁道局的任意门
3 ?6 E; R; c! B @3 J& y* g E
% ]* w! s. [' {& k k0 ^5 u
; \1 V7 a: P0 @# d( `$ \ W4 G9 y
老板电器视频“总有食空等你穿越”
7 K G! _ q6 d7 _: [5 u& M 墨尔本的铁路安全公益广告
8 s/ Q7 b2 p$ v- J& C) h 蠢蠢的死法
- G" _1 T8 |4 M* P& _ 曾经拿奖拿到想死
% }* a) e+ P9 u1 ~9 Z2 z# |9 c# V; L 这个创意) ^9 ? F. p3 @% ^
基本搜集了你想到没想到的各种死法
& I# u; h7 P( O 完全是抄生活的集大成者
: z. L& {) G* f4 |) v" K
# ]0 W( k0 `9 Q/ {* }
/ P! V( S, n T6 V) _3 W0 i- I 网络段子手的兴起
4 Y# ^ b5 R! M* w9 G5 j3 Y7 H9 [ 更是给创意提供了抄袭的捷径
+ }1 Z, g2 m# }5 p- b- ~" r 不过这个时候, g2 m, y' V( t+ e% Q$ g
拼的就是执行速度
5 F& i' j& c, c 天下创意唯快不破
, E1 O, i& X6 _( W/ c5 s/ N! N3 x; } 时髦一点叫追热点7 m2 i2 H5 G. J
一阵风式的呼啸而过
/ t# a9 C' P2 P& ]# N( B 深藏功与名
3 G' m2 Z1 }5 c) u# W) y0 w & ?/ g8 k: H r) ~8 j, Y
, {' V9 K7 J. Q& `" x6 ~ 回过头来看# d% @/ W& s" f% Q2 G7 X% ^
NielFrench写的芝华士是原创吗?
" h: o1 C; x3 s: \) @ 其实就是抄生活而已% V# a8 |) Q6 Q& Q$ b5 u
他只是把观察到的屌丝生活生动描述, B5 _$ x/ v$ ^+ z
你去奢侈品店会偷偷翻看价格标签
8 J/ B/ P0 A: D0 M 心里咂嘴然后若无其事走开吧!
+ c+ U) h4 ?0 e2 Z, E 你参加高端酒会
. d8 k) e6 P* y/ P V 会假装捧着酒瓶仔细品鉴( i* Z8 a% u/ A. ^* _/ U
其实你连印的哪国文字都搞不清吧?& E/ f4 R0 |$ q
……( _' @8 L' K& C. `( E
广告人要多生活1 U; e, r$ I6 x, S
没有丰富生活的给养. M, g3 E3 [9 @4 f- O( r* z
你拿什么创意感动生活?
! Z1 ]( h( m8 ?; _3 ^' G }. ` 最牛掰的境界：被别人抄袭
% X6 E7 \# O, l+ a. S2 R# ]' }9 K 原创如果只属于上帝
1 \+ a# C4 ?% C 那你至少能做到的是
' Z# Z. M |9 i9 Y. V: h/ g1 p: | 通过脑洞大开
* Y4 g/ |' @- ?8 L
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发表于 2016-10-1 09:41:13
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