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你以为发发微博、买通微信公众号、刷刷微信朋友圈就能成功玩转社交营销了?其实你所知道的社交营销知识多半都是虚的、不靠谱的、纯属胡掰硬扯，最多也就算个臆想界的营销塑造者。 真正的营销从来尽人事、听天命。 巴西奥运游泳项目孙杨获金牌，傅园慧获铜牌，有个获银牌的小伙子比他们俩就有点“鲜为人知”了。谁也不曾想到这个90后傅园慧凭着“使出了洪荒之力”、“我已经很满意了”的率真，瞬间火爆网络，成了新网红。 就像你可以分析出“世界这么大，我想去看看”的为什么为用户们喜爱、为什么瞬间爆红网络，但是你仍很难再造一个相似的网红体来。 社交传播力的“热门”你是可以用钱买到的，但这种“热门”就类似于拿明星的高流量打个广告，算不得什么真正意义上的社交营销，只是社交高流量上的“打广告”。 社交的最大作用是与用户互动、时刻保持联系，用这种紧密的关系带动营销才是社交在此的真正价值。 熟识传统、现代、网络时期的所有营销知识，但并不为其们所完全主宰，有着自己的判断与运用，并能时刻保持创新意识，才能将社交营销打造成一股活水。 如果非要总结那些成功的“网红”事件，营销案例，我们或许只能得到一个“他们都拥有着一个独特的、吸引用户的特色”，傅园慧的“洪荒之力”在于她不像很多的运动员一样、用谦虚又官方的说法回答采访者套路式的问答： “你今天有所保留吗?(意指为明天的决赛留下实力)”，“没有，我已经使出了洪荒之力”; “我们知道你这一年的状态并不好，那现在觉得恢复到以前的自己了吗?”“这已经是历史最好成绩啦!我用了三个月来进行恢复，鬼知道我经历了什么!真的太辛苦了……我真的有时候感觉我已经要死了……我在澳洲训练真的是……生不如死……”; “你是不是对明天的决赛充满希望?”，“没有!我已经很满意啦!”…… 一切都在不按常理出牌! 请假条不是抱病、不是嫌工资少，不是各种借口推脱，只是寥寥一句“世界这么大，我想去看看”。 一切又都不按常理出牌得那么真实! 这就是特色。一个会吸引用户、并随着各大社交圈快速传播的源泉。 说归说，做归做，我说的这些更偏重于原则性的内容，对你的策划起真的社交营销来说，最多有点参考价值，但真的运营起来，或许一切又都成了没必要，用“不按常理出牌”的真特色来吸引广大的用户吧。 8 L- c3 u$ K: ?$ P' N
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发表于 2016-8-10 10:24:48
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