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作为网络营销从业人员，软文写作总是一个绕不开的话题。可一篇优质软文并不容易写好，需要颇费心思的字斟句酌，尤其是文章标题可谓字字珠玑。好文章离不开好标题，移动互联网广泛应用的今天更是如此。标题党们大致就深刻理解了标题写作的重要性，并掌握其要旨，也许其文章内容并不优质却依然能依靠标题带来不菲流量。从今天开始，全国各地都会进入连续几天的高考，一段时间以来也涌现了各种才华横溢的高考宣传标语。多年网络营销实战经验告诉引航博景，标题写作和标语写作有很多相似之处，都是为了吸引注意力达到既定的效果。既然如此，我们不妨看看高考标语能给软文标题写作带来哪些启示。一篇软文的标题是非常的重要的方向.
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! C( R$ V1 L! S* O: ^5 `! D' M 叙述型：实事求是掷地有声 叙述型也即描述型，就是标题内容以客观叙述为主，叙述型标题写作方式，是我们见到最多的一种方式。由于语言平时且使用众多，叙述型标题写作方式吸引眼球的惟一途径只能是标题内容本身。 1 r- o+ Y& q. d @1 n
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疑问型：先问后答发人深省 疑问型标题分为设问句和反问句，比如本文的标题就是设问句。疑问型标题的最大好处，就是会引发用户思考，从而起到加深印象的作用。由于其本身的优势，疑问型标题应用也非常广泛，尤其是一些广告文案中应用颇多。 4 c! s% a8 C; g+ g
; z2 x9 A" S4 u: p9 z1 W 表态型：有胆有识真情流露 表态型也叫表白型，就是以第一人称身份表露心迹。表态型标题由于多采用第一人称，容易带动用户情绪引发共鸣，可以有效加深用户印象，博取用户认同和形成传播。 5 T5 F" a+ j4 i6 e
9 w$ W4 i% f' x2 y3 c& r 比对型：纵横比较泾渭分明 比对型标题也称之为对比型标题，即用一个参照对象进行比较。而参照对象的选择也没有固定章法，可以同等条件下的人或物，也可以是时间、空间错位的同一个人或物。比对型标题，由于多半纵横比较泾渭分明，容易给用户留下深刻印象。
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4 f( M) c( ?+ \& B 对称型：声律平仄气势如虹 有些标题读起来很优美，平仄和韵字句工整，尤其是一些排比和对称等修辞手法应用，读起来朗朗上口。这就是对称型标题的好处，在标语写作中应用很广泛，但其对作者语言功底有一定要求。 & n5 _ h# i& p& G* Z3 M5 [: o/ q
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恐吓型：一唬一吓胆战心惊 恐吓型标题应用最多的是一些广告文案，和一些营销意图很明显的软文中，在一些媒体软文和硬广中随处可见。恐吓型标题可以适度夸张，但并不意味着可以无限放大，否则容易招致用户反感。 . G7 M8 b5 K6 @- a
) q6 z0 ]( d' J$ ~$ k: i; o 幽默型：幽默诙谐寓理于文 最受欢迎的应该是幽默型标题，诙谐机智妙趣横生，给用户带来愉悦感的同时，也容易形成传播作用。幽默不等于恶搞，标题写作需建立在行文健康之上。还有，幽默型标题一定要做到寓理于文，这样才更有价值。 0 P4 j; r; d7 k: x+ g
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愿景型：成功在望引人入胜 向往美好是人之天性，愿景型标题写作颇受用户欢迎，而且容易给人带来跃跃欲试的感觉。这类标题写作手法应用也相当广泛，恰如其分的愿景描述，总是能让人一下就浑身充满劲头。 : j) K2 w+ P3 b8 B
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抛开是否应为标题党不言，标题的写作确实比正文重要很多，尤其是在各类资讯APP被广泛使用的今天。内容再好，人们首先读到的肯定是标题，只有标题足够引人入胜，内容才可能被广泛阅读和传播。毕竟朴素无华的言辞虽然足够耐读，但总缺少那么几分味道。引航博景需要强调的是，诸如恐吓型、比对型、幽默型、疑问型、愿景型等“非常规”手法的标题写作，一定要慎之又慎把握好尺度，标题党行为只可适度不应沉迷。
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发表于 2016-6-8 06:00:08
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