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在第二届红檬文化·红生万物网红嘉年华上，一品内容官创始人沙建军分享了网红内容运营的”六脉神剑 “ ，据说这个装逼的”六脉神剑“融合了他多年来对相关企业CEO的形象管理咨询和服务经验，下面我们就一起来瞧瞧这个”六脉神剑“是个什么鬼。
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- P9 E0 P, L% q0 z/ @6 U 第一剑 审己- g4 J1 x# k; C3 G6 q; I- g. c8 j
知人者智、自知者明。任何人要想成为网红，首先必须进行彻底全面的反省、审查和检讨。所谓的彻底全面，不仅指自个儿闭门造车，还需要借助熟悉或者相对了解自己的人(家人、同事、对象、同学)，以及一些关于性格能力分析的经典辅助工具(九型人格、色彩性格、星座血型等)，从多个维度来了解自己的能力、特长、个性、态度以及身边的资源。: b/ l$ c# T: y& B7 A" }
对于草根出生的网红，尤其需要关注自己最突出的能力和长处，这种长处可以是那种豁出去的态度，没错，凤姐当年就是这么出来的。
- V1 g' ?# K; D* H6 |( [ 第二剑 度人, J6 t( v) M* C5 r% x! K0 ?7 y: Z
所谓度人的人，主要指两种人，一个是市场上同类型的网红，需要仔细分析他(她)们使用的沟通方式、呈现的个性、状态，以及受粉丝喜爱的程度。分析同类型的网红，有利于进行差异化竞争。另一个指粉丝，必须设想或者了解可能面对的受众或粉丝，他们的年龄、收入、状态、喜好、价值观、圈层以及惯常交流的语境。如果是已经有一定粉丝基数的网红，也需要通过一些调查和互动，甚至设计一些目的性很强的活动，来分析和了解自己的粉丝(恩，粉丝也会变的)，以便找到最合适的沟通内容和方式，从而吸引更多的追随者。
) d! x" y. M2 d$ _ 第三剑 设计* b4 J, G3 J0 u
做到知己知彼之后，就可以开始设计自己作为网红进行持续内容输出的方向、类型、风格、调性以及发布的频率。% u6 O- t0 I3 l8 S! E) w' z
内容的方向主要指专注的领域和范围。' m. z% o: V7 |$ A0 k8 q8 @% w
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内容类型是指输出的既定方式，跟网红的资源和才华能力有关，当使用PGC的团队生产方式时，通常内容的类型就不再受限。2 Q" {2 q2 a# h0 c
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! S+ l, @5 S9 Q& Z3 J PGC网红内容输出的角度主要指内容展示的方面，是个性还是才华，是知识还是能力，是品味还是品德。比如健身领域的网红，有些以系统的方法论见长、跟着训练很有一套，另外一些街头健身达人，则是以各种超高难度的动作吸引了无数的粉丝。
) ?0 k, E6 Y" ], B5 ]0 p* `7 |3 U 网红内容的风格和调性相对比较好理解，风格上可以是幽默，也可以是搞笑，还可以是严肃、或者温和的理性。调性上可以是婉约、也可以是豪放，可以呈现屌丝的心态，也可以展示富贵的气息。
% {% W5 O: C# a0 d8 M# P 第四剑 创作
! i; D. |# [# d* E% Q, S6 I 整体内容定位清晰之后，就进入具体内容持续性的创作阶段。- b' K: i0 l8 C9 V7 \ n
可以根据网红本身的个性、领域或者能力特长，选用各种不同类型的表达方式。说故事、耍态度、抛观点都行。对于直播网红来说，需要设计人格化的表情、动作、语气、语调以及直播的着装、环境的布置等。7 P; T3 B! Q4 ]# _; l7 X
当然，无论进行哪种类型的内容创作，新、奇、怪、美、潮、乐、酷这七字真经最好能够倒背如流并且念念不忘，因为它是各级各类粉丝拥护和向往的圣经。
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第五剑 发布
. l5 g0 O2 u9 n* o2 D* h% s 发布往往是UGC网红容易忽略的一环，尤其是很多的自媒体网红，一旦通过微信公众账号走红，往往目不暇顾，或者死守一隅。- k$ d0 |/ r8 N) m* r# T: A
作为PGC的网红，需要充分考虑自己的内容发布策略，这些策略包括发布的方式、平台和频率。其中发布的方式又可以细分为直播、社群、活动、纯文字图片发布等。
, d+ I1 T8 l$ B7 b _6 Y! B& D( t 选择发布的平台时，要充分考虑各种平台上，相应内容脱颖而出的不同机制，比如知乎和今日头条，他们的算法和推荐机制完全不一样，到底有哪些不一样，请小伙伴们自行百度，不然会唠叨没玩。: n9 p5 J; r3 w9 e2 A# x3 {
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- F/ @% P$ Z/ f, ] 第六剑 互动3 w3 I( t$ M& a! }( Y0 Q
互动是调动粉丝情绪润滑粉丝关系最好的春药，也是获取粉丝反馈进行内容调整的良方。UGC网红在内容运营上最大的破绽就是快速、及时、有趣的互动，因此，做到良性互动也就成了PGC网红取胜的杀手锏。0 c5 J* w7 z7 N! g) e
互动的方式可以是点赞、回复、评论、奖励，还可以是问卷调查，总是任何一种能够让粉丝迅速刷出存在感、成就感的方式都值得尝试。$ K. {' i5 I* z
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发表于 2016-8-25 10:23:54
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