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在美国营销界，人们总结出一套和色彩有关的“7秒定律”：一般情况下，消费者会在7秒内决定是否有购买一件商品的意愿。在这短短7秒内，色彩的决定因素大约能够占到67%的比例。; ?4 q$ \/ p1 E& `6 n8 ~
“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌， 带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。
* e3 E+ C6 S6 c; f2 A 为什么改变颜色会带来如此明显的效果呢?* E- ^; u( L- g. j
1.红色。红色总会让人联想到火热，尤其在夏天，如果你置身在红色的房间中，会感到烦躁不安，因此也具有"紧迫"之意。
% D4 l* I M/ n 2.黄色则让人联想到阳光，因此具有"快乐"、"幸福"之意。同时，品牌店内的黄色灯光往往更容易让人感到舒适与温暖，还能提升事物的美感。
# L6 d4 k# n f0 q 3.蓝色让人联想到天空或海洋，静谧平和，因此具有"宁静"、"祥和"之意。
* j) ~' [) j, O, N 4.绿色象征着绿叶森林，有"纯天然"、"自然无添加"的含义。
3 r3 F9 }9 x" O* K) w# p+ T$ p0 n 5.粉色通常代表着浪漫和女性，代表“爱”和“温暖”。0 k% }0 l" ~) R# \, D
如果有必要，你可以重新思考你的品牌定义和品牌价值，然后选择合适的颜色来表达这些属性。用一个调色板激活你的品牌的真正的DNA，你的营销会取得巨大的成功。4 ?/ F8 r2 I7 d' }0 W% b7 j7 [7 l
例如你所知道的许多品牌，也在利用着颜色做营销。如尼康、亚马逊、芬达汽水和Firefox主要使用橙色;IBM,劳氏、美国运通和惠普则用蓝色标识和配色方案;使用粉色的商标的品牌包括维多利亚的秘密，布里斯班，芭比等等。
) u; D9 J t7 q; z2 E" C- g 我们来具体看一下，去年，肯德基推出了“粉墨登场”
5 j1 ~/ c# t1 @* a, y; G 一款是“玫瑰芝士烤鸡腿堡”，压成花型的粉色面包上撒了玫瑰花瓣，夹了烤鸡腿肉和芝士片，主打的是女性消费者;
5 C5 W n2 @; F( L 另一款“黑钻培根辣鸡腿堡”则是黑面包撒上玉米粉，夹层是炸鸡腿肉及培根，搭配重口味的辣椒酱，似乎对男性或是喜辣的顾客来说会更有吸引力。. w9 ^4 S- Q& V8 b
利用视觉冲击力较强的新产品做促销，短时间内可能确实能吸引到一些尝鲜的顾客。频繁地推出新品以吸引顾客，也是肯德基在中国一贯的营销策略。
$ {3 I. o, b) i0 |2 U4 I 而作为死对头，麦当劳叔叔也推出了满满少女心的“樱花甜筒”。3 w) B6 a$ f0 W8 ~
你以为只有食品能这么玩?其实不然，如1987年，日本厂商根据市场调查，改变了铅笔红蓝黑三种固定色彩，推出了30多种中间色，制成轰动一时的“彩色铅笔”，这就是善用色彩变化取悦消费者的成功事例。/ I. K" z- M( R2 |1 [1 F
不仅如此，汽车也开始渐渐进入五颜六色，各大车企为了迎合消费者的需求，纷纷将国际上最流行的颜色拿到中国，此前空荡荡的马路挤满了浩浩荡荡的车辆，而车辆的颜色也从此前黑大统，变得五颜六色、丰富多彩。甚至此前有着官车象征的帕萨特都推出了宝红、檀紫等小颜色车型。
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发表于 2016-8-24 15:56:59
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