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有人说，世界多大，梦想就多大，还有人说，有一间有你的木屋，足矣。就商场而言，不是所有企业都想做020，因为只想玩线上，这可能是初衷，也有可能是力无所及，钱财不足。对于大多数商家企业而言，格局不一定要很大，玩好自己的一亩三分地就够啦，就如同那，有一间有你的木屋，足矣。
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玩线上的电商，要不要放掉线下?答案是否定的，利用线下为线上导流，同样不失为一种聪明的选择。但就线下推广而言，资源渠道初创型电商企业基本为零，这时候怎么办?砸钱推广资金又受限，能以长时间沿续，这时候又怎么办?
r3 C+ l8 q& y) Q 电商线下推广，玩钱，不如玩创意。
; ]. s) f+ X$ c" a7 {6 G7 H4 k5 W 纵观商场沙场事几年有余，所图不过一乐，这期间，见过了生硬的宣传推广，也瞧见了经典的营销案例，两相比较间，高下立判，自己偶有闲余，也不过在想，如果我于此间负责人，该如何的线上做买卖，线下引买卖。思虑再三，唯有‘创意’二字!本人不才，愿分享几点想法，供大家讨论。# E, o( G1 b' k! \- J
紧盯热点，奇思妙想安天下
# m- p; A- ^& o 紧追热点做营销是秒计，也是痛点。玩得好，营销宣传效果众人皆艳羡，玩不好，失败好说，但要砸在了手里，反引得骂声不绝，其品牌形象等损失，又何止是多卖了几件商品而弥补的。所说之意便是，热点易追，切守社会道德这一为人、为商底线。$ z7 w( k/ z( J, Q, K
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; E7 y' M, [. U7 t6 |- D 记得有一段时间‘大妈广场舞’引发社会思考，于是热点形成，你该如何追热。如若是我，我则租一处环境好的室内大型场地七天， 并出专车邀各大妈至所租场地连舞七天，期间引媒体造势，并请大妈们集体在镜头前为你的品牌打打广告。企业录制好短视频，标题自想，置于自身平台与线上各大知名网站。
1 Y, n# Q' ]( ^6 M6 N- z7 @5 Y, ~& f 好处有三：
! `* D5 s' ]; T" n& N) d7 k 1、成功追热
! b# B4 H9 t0 I4 r 2、宣扬品牌正能量
; t& B! {/ E; h 3、效果若佳，平台流量当有质的提高, U8 ] J* E6 n
解释：为什么说能达到宣扬品牌正能量呢?‘大妈广场舞’引发关注是因为老年人的休闲活动要尊重，但受到其影响的旁人亦要得到尊重。怎么办?你的企业在想办法了，而且实施了，虽只有七天，但社会舆论必赞。. n5 s: j7 y3 t# k: l a) q3 }
线上卖商品，线下送商品2 f# y# F$ v" A/ m- d! C) Y/ G* f% F
送商品扫二维码是常道，纯贴钱，效果有，但要辅量。如何激发创意，一次送商品，长久都受益呢?我记得有电商做过这样的一次全民免费抢商品的活动，他们与某本地一家中型商场谈好了合作，联合举办一次亲子活动。即活动在这家商场内举行，清空十个货架，随后这十个货架的商品都由这家线上电商提供，由此活动展开，凡在商场里带儿女前来购物的家长们，通过抽奖的形式获得参赛资格，参赛者能在七分钟内在十个货架的商品中免费抢夺，第一名还将额外获得现金奖励。4 V L) H( X; u7 g
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活动对外公布后，吸引了大量用户关注，商场人流量在这一天达到顶峰，并由此促进了商场内其它收费商品的销量。而看似吃亏的那家叫做万商堂的线上电企，也通过此次活动成功进行了品牌曝光，因为效果好，两家企业还得成了战略伙们的关系，线上电商的一些产品可以在这家商场里售卖了。本无心做020，却有了020之实。. F+ J2 m! n4 E! t- u
敢不敢线下事件，线上营销. Z2 b/ ^& b, A8 }8 N% j# g" ~
不过是在某挂个广告牌，却引起互联网刷屏，为什么?文案好，还是营销手段强?2014年，百度输入法在纽约时代广场亮出了广告牌，由此，百度输入法成了中国第一个亮机纽约时代广场的移动互联网产品。如果只是这样能火，那太简单了，超级网红，国民老公王思聪在微博上凑起了热闹，然后不火都难?
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广告文案：”Hi，约吗?“简单明了，却因为线上营销的用功，以及线下事件的聪明，成功打响了百度输入法的品牌知名度。由此可见好的文案创意与好的活动创意所带来的效果。1 M) o4 r6 c/ ^0 r
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发表于 2016-8-30 15:03:04
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