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有一次去朋友的店里吃饭，他开的是一家专门做小龙虾的店，生意挺火的。 他就跟我讲到，他家店开火的原因就在于每一个步骤的优化。 选择上好的食材，好看的卖相(色泽、灯光)，有趣的菜名，极致的用户体验(加厚的手套、每个桌台都有专门洗手的地方)。 我这一听，发现这一切竟然和写好一篇文章有那么多相通之处。 开饭店和写公众号一样都要面临怎么传播的问题。为什么别人的小店能有10万加的流量浏览量 而我们的文章却只有10个？ 有的老板有钱，比如腾讯阿里，就能把店面开到商场的进门处，让所有人一眼就能看到。稍微穷一点的呢?就把铺子开到电梯口，这样上楼的一部分客流量也够做生意的了。 可如果你没钱没好位置，又有一个想要10W+的老板，那该怎么办呢?
对于新媒体运营来说，最经济的方式就是去蹭流量(热点 )。 当然本文并不保证你一定能写出10W+，那确实需要一些运气，但如果你的文章连一些基本的要素都没有达到的话，即使有渠道推荐，有流量入口，恐怕也传播不起来。 我根据小龙虾的案例来跟大家说一下，一款具有传播力的文章必须要做到的5个要素。 1、要选择合适的食材 没有好的食材，巧妇也难为无米之炊，所以追热点也要学会挑。 我们来看看一个好的热点会有哪些共性。 1、新鲜 时效性要强，就是要保证这个热点一定是当下最热的。 具体的信息来源可以每天关注微博搜索热搜榜、百度的今日热门搜索排行榜、 国外的热点可以参考google趋势。保证自己能在第一时间获取最新的资讯。
2、话题够争议性和可延展性够强 比如周董结婚了，这个话题足够热，但是争议性不够大，就不容易写出深度的好文。 大家无外乎是祝贺周董，回忆过去。 如果你不是文娱的号就很难借势去传播。 最近宝宝的离婚事件就是属于典型的具有争议性和延展性的话题。 首先是凌晨宝宝公开宣布了一份离婚声明，接着马蓉在微博的宣布“不是不爆，时候未到”的言论，直接导致了这一事件的升温，也注定了这个话题的关注热期会很长。 而深扒整个事件就会有很多可以写的点。 3、适不适合目标用户群体 如果你是一个科普类的号，那你去深挖王宝强这事是没有什么意义的。你需要知道你的用户喜好。这里有两个比较好的方法可以知道你的用户喜欢什么样的文章。 第一、用单独的一个手机号，去加所有用户的微信，然后每日总结朋友圈重复转发次数最高的3篇文章。最后去总结大家喜欢该文章的共性。 第二、用这个手机去看你的朋友圈热文，看看他们都在了解什么信息。 注意，这个手机号最好都是你的关注用户，把朋友也加进来，会影响数据的准确性。
4、不要触碰道德底线 有的热点会损害公司形象，有的事件会涉及到一些道德底线问题，就不要跟了。比如杜蕾斯就没有跟宝宝事件。 以上是保证了选择优质的材料的基础，接下来就是要对菜品进行深加工。 2、制造菜品的稀缺性 如果你的小龙虾和别人一样的大，一样的菜品摆放，一样的烹饪方法，那我又凭什么去吃你家的呢?
同样是跟热点，如果你不能保证你有一手资料，还是老老实实的从事件的多维度去分析，结合自家产品以独特的观点去切入。 同样是蛮荒之力，有的人就是做一堆图片，但有的人可以从中看到国家不再唯金牌论。看到虽然少一枚金牌，却多出了一份快乐。 比如孤独的人不睡觉的这篇文章，就从洪荒之力中探讨中国人文化水平的提高，不再追求唯金牌论。
在这个信息爆炸的时代，你切入的角度越新颖，越独特，你就越受欢迎。 2.1那么如何烧出不一样的菜呢? 1、了解清楚事情的来龙去脉是基础。 (了解食材的结构，才能庖丁解牛) 只有清晰的知道热点事件的整个过程，促成热点背后的原因，才能够做到从上帝视角去解读事件。 2、联系热点不要抓全局，去深抓某一点。 (不要总想着烤全羊，弄好一只羊腿就够了!) 往往抓大而全的结果就是四不像，反而讲的非常浅。真正有价值的观点体现在某一细分领域的深挖。 3、走心。(很多好厨子都说过的话，用心烧菜) 只有自己走心，才能输出你的观点。拿你自己真实的事例去举例，才能够引起别人的共鸣。 2.2 卖相好，我才愿意拍照分享 如果食材摆出来，你自己都觉得没逼格，我又怎么愿意帮你拍照发朋友圈呢?
用户愿意把文章主动去分享到朋友圈，无非就这两种心理： 1、表现我是个什么样的人 2、对这个事件，我是什么看法 比如果壳网的这篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力?不不不，你看到的解释都是错的!》， 观点很新颖，把重点放在了力上，而且很对目标人群(爱科普的人)的口味。 最重要的是涨逼格，我分享出去(表现我是个有趣、科普素养高)，很有逼格，我跟别人产生了不同。 所以你的文章越能表现我的不同，读者就越愿意分享，因为用户借助了你的文章在给自己增加一种优越感。
3、要麻还是辣?最怕中庸口 这个时代，没有人再喜欢官方的宣言。 大家需要的是你，帮我，说出我的想法。 用户需要的是你怎么去表达我，而这个表达态度越强烈就越容易激起用户的分享冲动。
以王宝强离婚为例，你写一堆王宝强的感情史，跟我是没有关系的，但你从如何谨慎的谈恋爱这件事，就跟大众产生了联系。 你再痛一顿批判，告诉大家婚姻的保鲜需要双方的努力。任何单方面的努力都是没有屁用的! 这简直就是解决了大部分人婚姻不和谐的的问题啊! 我巴不得转载到朋友圈让老公看到呐。
再比如我前几天，我看到老爸在朋友圈分享了一篇鸡汤文章，马上写了一篇《妈的，怎么人人都爱吃鸡!》 全文态度十分强硬，甚至把鸡汤对人的毒害上升到国家富强层面。当天的转发数和留言数都是往日的数倍! 所以态度越鲜明，就越容易引起大家的共鸣，毕竟生活这么乏味，大家都需要一点强刺激! 如果你的文章阅读率低到10%以下，可以定期发一些小脾气的文章，来提高与大家的亲密关系指数。 4、起一个有趣的菜名 一个菜单里那么多菜，怎么起一个让用户想点的菜名，很是学问。 朋友圈就是个大菜单，据统计，用户在刷朋友圈的时候，最多会在你的标题前停留2秒，你必须用这2秒去把用户吸引到。 好的标题通常会有以下3个要点： 帮助、猎奇、反常识。 给大家几个基本款的标题，体会一下 1、不会聊天怎么办?先做好这10件小事(帮助型) 2、现在为什么流行睡丑逼了?(猎奇型) 3、失败是成功之母，这种屁话你也信?(反常识) 根据以上这三个点，我们又可以套用这5种句型来组合标题。 以改造第一个标题为例 教你如何从聊天菜鸟变成一个职场老油条(如何型+帮助)抱歉这个已经被用吐了...... 同样的话，为什么他们说的比你好?(反问型+反常识) 用对了这10个小技巧，再也不犯聊天尴尬症了!(方法型+帮助) 盘点和人人都聊得来的10个绝妙方法(盘点+猎奇) 不会聊天?真相竟然是你注意到这10件小事(真相型+猎奇) 基本上掌握这些就可以成为一个合格的标题党了。 5、吃着方便，吃完省心 小龙虾吃起来，经常会弄的手上很多油。如果你能用一个更厚的塑料套，顺便每个桌前都放一个洗手的地方，那么你的用户体验就是出色的。
(著名的蟹八件) 文章也是，大家一天接受那么多信息，都不希望再看到一堆文字摆在那里了。好的体验首先体现在观感上。
比如咪蒙这个号的排版，她的特点就是合理的使用长短句和留白，能用短句解决的，绝对不用长句。 三五行就有一个空格作为段落分开，两边还有缩进。这样即使咪蒙的文章文字很多，阅读起来也不会感觉累。 其次，好的阅读体验也体现在内容的易读性上。 主要体现在内容的可视觉化
以怒马的这篇文章为例，这个配图和文字叙述的结合就很形象。好的配图可以减少很多不必要的文字说明。 & N( W/ `' w- i8 V( H1 W' Y
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发表于 2016-8-29 15:55:58
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