小说网站大事件多今天收购明天关闭文学类贴吧

万能营销软件 · 发表于 2016-7-24 10:40:30

近两年来，网络文学世界频发“地震”，腾讯收购盛大文学、阿里巴巴成立阿里文学。另一方面，曾作为盗版源头的贴吧大量文学贴吧关闭，同样是盗版源头的手机浏览器厂商也开始走正版化路线，自上而下，网络文学大变天。不过，于用户最感同身受的，当属贴吧的文学贴吧大量关闭。

资料显示，文学类贴吧最全的时候，共有涉及23个类目的70219个贴吧，其中都市·言情小说+奇幻·玄幻小说+灵异·超能力小说类目下的贴吧数量有27404个。

贴吧宣布关闭整改后，尽管有些贴吧又被放出来了，但放出来的小说贴吧的数量仅有600个，还有26000多个贴吧处于关闭状态，如全职家丁吧、雪姬魅世吧、拜师八戒吧、吸血鬼就是吸血鬼吧等，打开后均显示“抱歉，根据相关法律法规和政策，本吧暂不开放。”

对于阅文、掌阅、阿里文学等版权方来说，文学贴吧是盗版的源头之一，将源头掐断以后，用户自然就得上版权方的平台，而用户想要看这些正版内容，就得付费，既拉来了用户量，还带来了盈利增长。但，是不是将盗版源关闭，就只有好处，没有坏处呢？并不是。

文学贴吧关闭的坏处
文学贴吧除了由用户自动将盗版内容粘贴到贴吧上外，还是小说粉丝们的聚集地，由单部小说组成的用户团体，共同在某个贴吧上集体互动发言，同时一旦有盗版出处，他们还会对内容进行公开分享、发送邮件。

早期的网络文学平台，更多的是在发展头部的内容以及版权售卖、游戏改编等，用户层面其大量动作是玩免费策略以及虚拟货币，最多会给用户提供订阅、打赏以及评论的功能，其并没有用心经营“粉丝”这一群体，网络文学整体用户量非常大，但都是独立分散的，从没有一个工具会像贴吧一样将他们聚集在一起，用户们从没想过要在贴吧里赚钱，仅仅是因为对某部作品的兴趣，而在一起讨论互动。

文学贴吧关闭的坏处是，直接打散了当初自由组合的“粉丝”群体，再也没有任何地方能够容纳一大群散乱分布在全国各地的用户，提供给用户们聚集的平台消失了，用户今后只能停留在网络文学作品阅读的表层，阅读、评论，而不能和一群兴趣相同的人一起讨论，他们都成为了孤独的个体，尽管一部作品的“粉丝”可能有几十万、上百万，但这些人都是分离的，再也聚不到一起了，没有交流、没有互动。

反观各大网络文学的阵地，掌阅iReader才在最近的APP上加入圈子功能，QQ阅读仅在2016年5月3日的5.7.0版本中推出书评广场功能，其他如书旗小说、咪咕阅读、熊猫看书等，仍旧处于电子书阅读器时代，仅提供阅读功能，至于“粉丝”层面的任何动作，都没有，至于像文学贴吧这样有非常严格的用户自管理制度的则完全没有。

贴吧有哪些可取之处？
虽然说盗版问题是贴吧的痢疾，但由用户自管理、自生存的规则，则是值得整个网络文学产业学习的地方，国内互联网公司在UGC方面，能够做到这样的非常非常少。

贴吧的管理制度非常完善，首先是贴吧的申请，任何用户都可以申请开通某一个贴吧，然后由官方审核，审核通过后，用户能够自由发表内容，新贴吧没有吧主的阶段，会由整个贴吧管理，对垃圾内容进行回收站处理，而后期的管理方面，用户则可以在遵循相关规则的情况下申请吧主。吧主方面，贴吧则开设了吧主大学，吧主在试运营阶段，都能够在吧主大学里学习相关技巧。

以搜神记吧为例，整个管理团队包括吧主、小吧主、视频小编、图片小编、语音小编等28名吧务管理人员。整个搜神记吧的管理，既有贴吧官方的基本规则审核，同样有多达28名吧务成员对该吧进行管理，这样既保证了贴吧内容的正常运行，同样保证了垃圾内容/用户的处理，充分让搜神记吧能够彻底净化。

一个纯粹由用户组成的完全净化的管理模式，非常值得网络文学相关产业学习，如何让管理者们自生存、自娱乐。

“粉丝”聚集地的价值
尽管各大网络文学平台都把作者、把用户量、把作品量当做宣传噱头，但鲜有平台把某部网络文学作品的粉丝量作为宣传噱头，一是盗版横行，粉丝过于分散，平台又没有良好的聚集效应，二是平台自身更大的精力在作品以及版权、赚钱上面，哪里还管的了“粉丝”们的兴趣。

当下IP横行的阶段，《芈月传》、《琅琊榜》、《余罪》等电视剧火热的原因，更多是和电视剧本身相关，和网络文学本身关系并不大，网络文学企业更多的是作为“看客”的角色，或者说最多用户由电视剧反哺到小说上来，隶属网络文学本身的“粉丝”是缺失的。

“粉丝”聚集地的价值在于：
（1）扩大用户黏性。单纯的给用户提供阅读娱乐功能，仅能作为死的“阅读器”，而一个由兴趣组成的聚集地，则可以让用户黏性更高，更能吸引用户对电视剧、游戏、周边道具等产品的吸引力，否则，仍旧是轻度关系链。

（2）扩大内容维度，吸引更多用户加入阵营。用户对内容是饥渴的，但用户又希望看到好的小说内容，仅仅有简介、配图、评论、目录的信息维度，还远远不够，兴趣聚集地的内容，会扩大整个内容维度，为用户提供更多参考信息，一旦这些内容get到了用户的G点，就很容易让用户变成该小说作品的“粉丝”。

（3）为其他变现做铺垫。影视、游戏、电影等周边产业链里，有多少本身是网络文学的“粉丝”，想必各个平台心里自有一杆秤。利用粉丝的聚集效应，同样也能间接扩大付费用户量。

中国网络文学用户量2.97亿，手机网络文学用户量2.59亿，如此庞大的用户体系，若不合理整理搭配，仍然是散乱的体系，贴吧提供了一种非常合理的整理模式，它的关闭，让粉丝们的聚集地消失，而新的聚集地仍旧方兴未艾。

还有就是，网络文学平台从来都是把热门网络文学作品当做“金矿”，鲜有平台会针对某部热门作品，利用平台的力量统一对外进行品牌输出，针对作品连接“粉丝”层面，其需要有太多太多的改进和提升。

数字时代，对作品的整理力也非常重要，阅文旗下作品数量超1000万，掌阅、阿里文学等的作品数量同样不少，如此庞大的内容体系，若不进行整理，纯粹由用户自己去挖掘和探寻，将会导致大量作品堆在数字“坟墓”里出不来，长尾的“粉丝”则完全被浪费掉。

在5月整治盗版事件中被全部关闭的百度文学类贴吧，日前陆续开放。为了确保盗版不死灰复燃，百度贴吧出台了一系列新规，包括作者将成为自己作品贴吧的吧主。但是这一系列新规究竟能否遏制盗版，还有待观察。

　　5月，因为魏则西事件而引发的人们对百度的愤怒，让百度陷入舆论漩涡，而盗版一向被视为是百度贴吧的顽症，所以一场对于贴吧的全面清理整治行动轰轰烈烈地展开。百度采取了“一刀切”的方式，一夜之间关闭了所有的文学类贴吧。这让人感觉到，百度这回动了真格。而随着对于盗版内容清理的结束，百度贴吧在最近也开始陆续开放。

　　青年报记者注意到，首批开放的100余家贴吧包括龙族吧、大主宰吧、盗墓笔记吧等大批热门贴吧，现在的贴吧里也未见盗版内容。这种净化的环境，吸引了作者也开始回归。几天前，网络大神“唐家三少”就在自己作品的贴吧中发表了一篇款款深情的“回家贴”，讲述了自己的“初心”和自己的“始终”，让很多拥趸颇为动容。网络大神的回归这是一个标志，意味着经过整治的贴吧与写手之间达成了某种意义上的“和解”。

　　为了彻底根治盗版，百度在开放贴吧的同时，也推出了一系列新的举措。其中最引人注目的一条是，“百度贴吧将建立贴吧作者权益保护平台，作者经过身份认证后将成为其作品吧的吧主，可以对盗版内容进行删除，同时能够借助贴吧这一平台推广自己的作品。”众所周知，百度贴吧之乱源于吧主。谁喜欢一部作品，都可以立刻设立一个关于这部作品的贴吧，自封吧主。但有的吧主往往有热情，却没有管理能力和担当，结果造成盗版泛滥，不可收拾。更有甚者，有作者实在看不下去，申请自当吧主，却被老吧主屏蔽拉黑，断然拒绝。自己的作品自己没办法掌握，这就是百度文学贴吧的一个怪相。现在经过认证后，作者“天然”地可以成为自己作品的吧主，作者当然不会坐视盗版在贴吧里泛滥、损害自己的利益而不管，所以贴吧似乎也就从管理源头上解决了盗版的问题。

　　不过现实情况可能比想象得要复杂。虽然作者可以成为贴吧的吧主，但是同一部作品的贴吧往往不止一个。比如“唐家三少”的相关贴吧就有十几个，而“唐家三少”不可能担任所有贴吧的吧主。所以那些没有“唐家三少”的贴吧，管理上依然可能存在一些漏洞。此外，百度虽然重申“针对小说类贴吧的吧主投诉，将‘盗版侵权’纳入投诉范围，接到投诉后将会进行审核、评估，如有违规对吧主进行处理”，但是这种“先举报，后审核”的监管机制，很有可能不太有成效。因为吧主和发盗版的网友有可能是“一伙”的，大家心照不宣，各得其乐，不会将脸皮撕破。一旦监管者和违法者成了同一阵营的，如果网站再缺乏外部监察的力度，那贴吧也就成了针插不进、水泼不进的盗版重地了。