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我们在绞尽脑汁要把一个话题、一次活动、一个产品炒热时，常常会遇到一个异常尴尬的问题：无论你怎么努力，都不能把它炒热，仿佛它注定就是上天的弃儿。( H2 U; _$ z c- `+ c/ D/ _) q- R( Z
做营销的人如同时刻走在针毡上，分分钟遇到上司、客户要你完成一次“火爆”的行动，但好的营销从来不是靠花式吊“炒”，而应该都是由好的内容决定的。# d0 V2 x2 C; s$ J+ }
比如，这些有趣的夸张化处理的广告：; k! C6 t, g% `% R8 u8 J K8 B
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; O8 N% o# K$ M: o7 _6 } 能猜到它的广告主人是谁吗?剃须刀，一个毛发旺盛的大猩猩，一枚清清爽爽的鲜肉，差别只是用了剃须刀而已，用一种夸张而有趣的方式让用户接受“剃须刀的价值”。; O# `2 Q m9 y" Z' D( `
网络上有不少女人因整容签证被拦截的有趣段子，有人却把它将营销联系在一起了，熟悉有趣的故事，美女未做任何整容，如何也被签证官拦住?原因是用了某款美白面膜……
( _# G1 w3 B" B8 y: [ 类似的有趣的广告案例数不胜数，营销人从这些案例上能学到什么?一个趣味性十足的夸张的对比，既能放大产品的价值，又能让用户更开心的接受。0 Z- `! B, a7 l7 }/ J% _+ ~
如果你研究过各大出名的微信公众号，就会发现微信体的存在，专业的新闻编辑仍不少，但在微信界混的更“风生水起”的一批人是各种会用微信体撰文的，那些嚷嚷着“一言不合飙车”、“有一种红叫你被做成了表情包”的，而不是“相关部分相关人士给出建议”的人。
& `5 ^& R4 ~- y4 v 在这些撰文技巧里，巧妙地一些夸张又富有趣味性的广告，又何尝不是一场成功的营销?有似润物细无声、有似谈笑间都是成功营销。
. k; { c$ O6 D5 C2 s5 W 再比如，对比。
, N/ c* `- X, a( H- r 化妆品广告喜欢强调的是产品的“补水、护肤、去皱”与吹弹可破的皮肤啊，但再好的形容词或许都不如一次“返老还童”式的调侃，国外有个化妆品品牌用的是一个同学聚会的场景，满是白发的老人间混着一位神采奕奕的“少妇”，因为她用户此化妆品，所以拥有着花样充满自信的笑容。3 k" Q, a9 ~0 O% Q* k+ H
如果把以上方法放在营销手段里，会怎样?吃了会下蛋的公鸡肉就变得不缺心眼了，鸡汤文看多了难免变成半老徐娘、但看了更有趣的鸡血段子的是一个常年精神饱满的美姑娘……, o! x) t& v5 d8 x
做营销最难的是让人们相信吧?在各种夸口都不容易被用户信赖之初，何妨用一种更有趣的手段、做得夸张再夸张一点，让人们在有趣的营销故事中轻松接受你的营销呢?2 P2 `3 w* ]. W; ?9 `5 H( u
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发表于 2016-7-15 13:08:45
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