双十一来袭天猫各种网络营销手段露骨创意血拼

营销软件 · 发表于 2016-10-25 10:57:07

还有不到一个月，2016年双11就要来了。这几个月设计师们已经加了无数的班、写了无数的方案、敲了无数的代码，感觉身体一次次被掏空......为的就是让各位读者钱包大出血、买到手酸……

　　那么问题来了，学挖掘机哪家强?要如何把这些交织着爱与激情、脑力与汗水的故事端到消费者眼前呢?在这“酒香也怕巷子深”的2016年，阿里双11设计师们义无反顾地扛起了这个品牌传播的先锋大旗。

　　在给大家介绍品牌故事前，咱也就不藏着掖着了，先来看看酝酿已久的新品牌设计吧：

　　2016 双11，“All in 1” 主标识，意为“精彩不止一点”

　　“要浪，不要性冷淡”

　　设计未动，风格先行。要说当前最流行的设计风格，恐怕就是......

　　这种起源于日本的极简主义设计，讲究素、禅意，给人感觉淡雅、无欲无求。但这种风格放在双11，恐怕会让人疲倦，提不起劲来……

　　因为!双11是盛典啊!是 Party 啊!装修成性冷淡?大家伙儿还 High 得起来吗?

　　所以我们要的大概是这种感觉：

　　总而言之，双11的设计一定要美艳、要炸裂、要绚丽，要过目不忘、要流连忘返……

　　设计师们在风格探索上自然有更为深入的思考：作为一家互联网科技企业，如何运用设计创意让用户感受、发现精彩。在这种背景下，我们大量运用了现代视觉心理中称之为“视觉颤动”的设计手法，通过几何形体的交错排列，配合明亮的色彩造成刺眼的震颤感，实现让人兴奋和快乐的视觉效果。

　　设计师们发现，这些设计稿呈现出一种规模化、有规律的设计特征，非常适于记忆和传播。为了对这种设计风格进行统一表述，我们需要一种极高影响力的风格流派对其进行包装和诠释，在参阅了大量的资料后，最终发现”欧普艺术“的描述最为契合。

　　所以，最后在风格设定上我们大胆采用了欧普风、渐变色和大麦点的综合应用。但同时，基于服务于销售的商业本质，我们也避免纯粹的强视觉刺激，而是让视觉传递与内容传递达到一个平衡，共同服务消费者。

　　除了风格外，我们也在空间上寻求突破。在扁平化大行其道的今天，移动互联网设计倾向于去除透视、3D 等装饰效果，意欲突出信息本身。但过于扁平的设计在细节上丧失了质感，缺乏直观和情感传达。因此，我们尝试在有限的平面上构建空间纵深感，为狂欢和节日的氛围留出空间。

　　把风格和空间感结合起来，就诞生了这种让静止图案“动起来”的新双11风格。

　　“All in 1”

　　另一方面，确定双11的主题也不是一件容易的事。如果说单一、保守是一种痛苦，那对我们来说，有太多东西需要融合就更是一个难题——既想要彰显个性，又要把理念全部涵盖。

　　你眼中的双11是什么样的?精彩、狂欢、丰富、喜悦.....呵呵，这些关键词是个人就能想出来，设计师们当然可以整出更多的：

　　等等，谁来解释一下这些是什么鬼?

　　厉害了word哥，火锅、饺子包子也算是双11的关键词吗?读者会以为这是随便拿来凑数的好吗?大概是设计师讨论方案时饿成狗了......好吧不管怎么说，设计师们从这一堆乱七八糟的词汇里找了一些看起来稍微靠谱一点的：

　　但是!还是!太多了!放弃任何一个都舍不得......既然这么多词都和双11相关、都很准确，干脆全整进来得了......没想到屈服于这些海量元素之后，便秘般的思路反而通畅了起来：

　　All in 1!将全平台、全品牌、全球融合到一点，迸发出更精彩的世界!

　　很通顺很自然有木有!

　　上面开了个小玩笑。其实，当设计师写下饺子、火锅、八宝饭时就已经在考虑，这些食物不就是汇聚的典范吗——将各种不同的食材揉合到一起，重新料理后孕育出截然不同的新口味，让吃货们心满意足。阿里“双11”又何尝不是如此，从出于商业目的的汇聚，到料理后回归用户本质的迸发，消费者感受到的是无限的惊喜，而这也正是双11狂欢节的核心价值所在。

　　很快，设计师们根据先前汇总的关键词，结合“All in 1”的主题，抽象对应的视觉形象，总结出了诸如“汇聚融合”、“引爆绽放”等等子思路，最终选定了“引爆绽放”的设计。