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标题: 网络营销推广内容形式非常重要要知道针对的是什么人群去做内容 [打印本页]

作者: 发帖软件 时间: 2016-10-21 13:50
标题: 网络营销推广内容形式非常重要要知道针对的是什么人群去做内容

内内按：我们一直在讲内容很重要，其实内容的表达形式同样重要。形式被拒绝，内容就无从谈起。再高明的创意内容，没有恰到好处地表现出来，受众的接受度也会降低很多，达不到应有的传播效果。

　　世界著名的媒体文化研究学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中给出了论断：“媒介即隐喻”。这句话的意思是说，特定的媒介形式偏好某些特殊内容，从而能最终控制文化。人们如何通过特定形式去表达观点，往往会决定观点内容本身。这其实强调了内容的形式的作用。

　　我们举2个天猫的案例来说明这个问题。

　　今年9月9日，天猫酒水节上线，官方提前数周就开始发布海报预热传播。不过，已经尝到gif动图甜头的天猫，放弃了使用静态海报，直接使用动态海报，而且还精心制作了一部短视频《为遇见干杯》。虽然短视频表达的内容和动态海报一样，但是短视频声音、图像、文字，以及行为的演绎，表现力更丰富，情感更到位，引起了更大范围的传播。

　　▲静态海报：2013年的酒水节

　　▲ 动态海报：2016年的酒水节

　　而在和gif海报和短视频的比较下，2013年的酒水节静态海报，几乎很难再引起人们的兴趣。

　　一年一度的天猫双十一购物狂欢节的到来，使预热话题成为必不可少的营销策略，以什么样的内容形式预热会达到更好的传播效果呢?之前有篇文章已经提到，从2014年开始，天猫就发现gif动图的传播效果要好于静态图片。而近2年，短视频的表现力也逐渐被大家公认。

　　2014年的双十一，天猫系分别出了静态海报、动态海报，以及短视频的方式来预热活动。结果，幽默风趣的短视频《双十一男人自救手册》引起了更大的关注和转发，gif动态海报其次，静态海报传播力一般。尽管这几种形式的内容，都是经过创意团队的精心打磨，可是不同内容形式最终的表现力仍然差异很大。

　　▲ 静态海报预热

　　▲ 动态海报预热

　　当然，这并不是否定某种内容形式存在的合理性。只是这两个案例比较显而易见地说明了一个问题，内容的形式决定了内容的被接受程度。

　　那么，内容的形式如何决定呢?什么样的形式更加利于内容的传播呢?决定因素还是在于用户需求和不同内容形式的表现力。在做内容前，这2点都需要认真考虑。

　　了解用户的基本特征

　　用户的年龄决定了认知水平，他们的学历决定了接受程度，他们的性格决定了表达的风格，以及他们的地域，职业和收入水平等，由此才能综合确定他的内容接受偏好。就像前面的案例，2013年之前，短视频、动态图、表情包还不像现在这么流行，一张静态的、制作精良的海报就能引起大家的兴趣。而在社交网络日益发达的这几年，没有“段子”、“内涵”、“兴趣点”的图片，大家很难再感冒?并不只是“落伍”这么简单，更是受众的需求个性化、传播环境娱乐化的作用结果。

　　了解内容形式的表现力

　　内容创业发展至今，在呈现形式上已经有了很大变化。在印刷时代，抽象的思想是文化的核心，因为文字本身就是个抽象的概念。那时的广告以文字为主、配图为辅，对文字的表达力要求很高。在电视时代，人们关注的是画面和形象，彼时的广告，声音和画面都是主导，以画面的表现力最为重要。而在网络时代，人们越来越关注娱乐性，图片、视频、文字、声音都是主流的传播形式，这些形式已经不仅仅是个传播工具，而是和内容融为一体了。也就是说，形式也是内容。如果内容的形式不能与内容高度契合，那这个形式就会削弱内容的传播力。

QQ截图20161021135032.jpg (45.83 KB, 下载次数: 908)

作者: ebr凝爱 时间: 2016-10-21 20:38
一般般吧，价格摆在这

作者: 24ForeverKB 时间: 2016-10-21 21:12
服务好，正版，很好

作者: 360安全卫士4 时间: 2016-10-21 23:43
挺好的

作者: 千里马mazh 时间: 2016-10-22 07:56
在大掌柜，五掌柜的帮助下，终于安装成功，正在使用中，太适合我公司了。记帐王?！大掌柜?！全五分！

作者: 好网站吧 时间: 2016-10-22 08:46
正在用。安装很方便，简单记账够了

作者: 123456 时间: 2016-10-23 00:27
很好的记账宝典，以后粗心大意的毛病不怕了。谢谢老板的热情

作者: 寒风采 时间: 2016-10-23 09:47
物有所值

作者: 小男朋友heart 时间: 2016-10-23 11:26
基本功能有，操作有点麻烦，而且感觉工具栏快捷键不太好使，稍微多一点操作功能就好了

作者: 897748948 时间: 2016-10-23 17:48
简单易用，非常适合小企业，好评！

作者: 陪催的时间 时间: 2016-10-23 20:01
在使用了，暂时没有什么问题，好评。

作者: 陪催的时间 时间: 2016-10-24 00:45
记账王软件收到了，还没用上，先给个好评吧！

作者: 师傅笑笑 时间: 2016-10-24 10:11
不错，已经开始使用啦

作者: 佳能尼康索尼 时间: 2016-10-24 10:12
解释：亲自己不懂不了解的一定要咨询售后客服，如果一个软件连凭证查询都做不到的话，为什么我们的销量能这么多，这款产品受这么多客户的欢迎？凭证查询是在凭证审核里面查询的，谢谢亲对金蝶的支持和理解。

作者: 丶神丶话丶 时间: 2016-10-24 10:35
在用

作者: 阏1601 时间: 2016-10-24 10:45
非常好的一次网购,服务特别到位,还送免费服务一年,比在外面买还划算,建议大家购买,比外面买更划算.

作者: 过分丶賏霗 时间: 2016-10-24 13:46
非常好用

作者: 605186089 时间: 2016-10-24 16:03
各种好用，非常棒，只是发票呢？

作者: 七七七七七七瑾 时间: 2016-10-24 22:31
不错

作者: 河南Rezc 时间: 2016-10-25 10:53
正在试用中，目前感觉还不错，应该是正品，操作简单明了，确实很方便。

作者: 左殇L 时间: 2016-10-25 18:53
包装精良，正品保证。还未使用，这个价格值得期待。

作者: 用户名丶123 时间: 2016-10-26 00:00
解释：亲，您好，我们产品有使用手册的哈，如果亲需要请联系客服获取哦~ 感谢支持金蝶软件~！

作者: 师傅笑笑 时间: 2016-10-26 00:32
正品！经咨询客服已经安装完毕，学习中。

作者: 好网站吧 时间: 2016-10-26 01:34
还不错

作者: 千里马mazh 时间: 2016-10-26 05:26
还没开始用,等用了才知道好不好用

作者: 壹纸湖言 时间: 2016-10-28 16:57
财务软件不错，很实用

作者: Rensizhe123 时间: 2016-10-29 00:46
安装挺简单，服务也挺好，挺好的不错

作者: 唐小婉的梦 时间: 2016-10-29 02:15
解释：您好，感谢您选择金蝶，记账王产品是可以导出Excel报表的功能的哦，亲不懂操作的话，请在上班时间咨询我们售后哦。如果不会使用的话，请记得联系售后哦，不要凭自己的主观判断一个产品的好坏，记账王只是简单的财务处理软件，凭证录入，出具报表，查

作者: 佳能尼康索尼 时间: 2016-10-29 02:53
产品描述里说明支持WIN7的系统，但是没有说明不支持WIN7英文版的系统，属于商家产品描述不正确。而且产品描述里没有说明一定要先下载试用版以后再在网上购买，也没有说明需要在购买之前先要与客服沟通。与客服协商后，客服同意退货，但是不同意支付运费。

作者: 泪濛濛的毕业 时间: 2016-10-29 03:23
凭证不能删除，结账后不能反结账。

作者: ebr凝爱 时间: 2016-10-29 12:13
不错用着挺好

作者: 360安全卫士4 时间: 2016-10-30 05:50
买正版相信旗舰店

作者: 桑德斯闪电 时间: 2016-10-30 06:23
适合小企业用用

作者: 沈寒乀 时间: 2016-10-30 09:17
比以前的8.0好用多了，谢谢客服

作者: 黑色城镇HY 时间: 2016-10-30 09:18
因为没有预收预付的问题我都没有问过客服，我是自己定义的报表，怎么叫客服已经跟我解释过了？亲我又没给你差评你们怎么睁着眼睛说瞎话呢？！客服给我解释过了你把解释过的截图传上来啊？再说我本来选的就是小企业会计准则！

作者: 七七七七七七瑾 时间: 2016-10-31 00:17
东西用用不错。

作者: zhaojdjan 时间: 2016-10-31 02:27
一直用的金碟记账王，很适合小型企业，换了这款，先前的资料也导进来了，不错。

作者: 双赤赤赤赤 时间: 2016-10-31 04:40
此用户没有填写评论！

作者: 阏1601 时间: 2016-10-31 05:51
还没怎么用，应该还不错吧！很耐心的发了说明文档过来……

作者: 苹果导弹 时间: 2016-10-31 07:11
软件还没安装，密码单不小心弄丢了，请问有什么办法补就呢？

作者: 傲天无痕走天下 时间: 2016-11-1 01:39
好评

作者: 营销软件 时间: 2016-11-1 10:06
还在摸索使用！现好评吧

作者: 57度的可可 时间: 2016-11-1 11:45
软件不错很简单实用，客服态度真好，有不理解的地方都能耐心解答。全五分

作者: 丶神丶话丶 时间: 2016-11-1 13:09
解释：亲售后的工作时间是周一-周五我们的软件安装电脑上后也只有80多M，不存在把电脑弄的好慢的问题，售后拽的问题，请亲联系一下投诉旺旺提供服务截图，如果确实存在态度不好的，我们将严肃处理。最后一个问题，记账王的科目最多可以建立10级明细

作者: 程志鹏3 时间: 2016-11-1 13:13
还没有安装使用。

作者: _____小旺 时间: 2016-11-1 18:34
电脑坏了，暂不能安装，先予好评，待安装使用后追评。

作者: 1111一1111一 时间: 2016-11-1 19:24
光是记账很好用，方便快捷准确，但是我不会操作还是软件有问题，资产负债表能生成数据，但是秒润表却没有数据，教程极简单

作者: b101b6b7 时间: 2016-11-1 21:18
服务热情，速度很快，金蝶是值得信赖的

作者: 左殇L 时间: 2016-11-1 21:29
才做了几个凭证，目前用着还可以，很适合小微企业。

作者: q751012003 时间: 2016-11-1 22:00
很好，都帮几个朋友买了

作者: 左殇L 时间: 2016-11-2 06:06
东西收到，服务很到位，老师很耐心、仔细的解说，非常非常的一次愉快购物。推荐朋友们，购金蝶软件，就找这家。

作者: 啥哈嘿哟思密达 时间: 2016-11-2 06:42
成功安装，凭证录入界面有点小，在研究研究

作者: 桑德斯闪电 时间: 2016-11-2 14:09
之前用过，所以用起来很顺手，很不错，价格也不高，我的工作效率提高不少！！！之前都是手写凭证

作者: 贴吧触点推广 时间: 2016-11-2 16:30
挺好的

作者: 百科全书100之1 时间: 2016-11-2 22:06
还没用呢，应该可以吧

作者: 就是黑链 时间: 2016-11-3 03:28
一开始软件安装完不能启用，周末问客服，说售后周末休息，不解决问题，周一白天开始连续三天问客服，压根不搭理，终于最后周三晚上，一个不是售后的销售客服说你改动右键属性中兼容性和管理员操作，三十秒解决问题，要是不冲这个客服的办事效率，我一定给

作者: 泪濛濛的毕业 时间: 2016-11-3 06:30
不错，实用方面，小企业实用，足够了。

作者: 双赤赤赤赤 时间: 2016-11-3 13:12
正在用，还没有结过账

作者: 双赤赤赤赤 时间: 2016-11-3 16:40
一如既往支持金蝶～～～希望服务Q群可以一直使用交流下去～～

作者: Memory丶请闭眼 时间: 2016-11-3 21:12
软件不错，简单易学

作者: q751012003 时间: 2016-11-3 22:04
很好用很方便！

作者: 浅笑4597 时间: 2016-11-4 03:25
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作者: 桑德斯闪电 时间: 2016-11-4 06:48
确实简单好用

作者: 24ForeverKB 时间: 2016-11-4 06:50
整体还是不错哪里电脑只要安装程序就可以做账挺方便可是科目余额表没办法点击进入看不到明细

作者: IT首发 时间: 2016-11-4 15:00
用起来还算方便，建议有个详细的操作步骤就更好了

作者: 唐小婉的梦 时间: 2016-11-4 16:48
还不错

作者: 双赤赤赤赤 时间: 2016-11-4 22:21
太差就，就是盗版货，老是这里问题哪里问题，说给我回复也不回复！安装好后还只能演示状态下做，不能在线注册，发票到现在也没有寄给我！卖东西还是去实体店吧！

作者: clc闯天涯 时间: 2016-11-4 22:36
客服人员很好，回答问题认真，很方便。

作者: 这有根葱 时间: 2016-11-4 23:27
东西已收到，还没有来得及安装，估计还的麻烦帮忙给装，等装好用过后再来评价啦

作者: 1111一1111一 时间: 2016-11-5 00:33
好

作者: 星猫卡 时间: 2016-11-5 10:23
还没装，希望好用

作者: 我爱__mc 时间: 2016-11-5 12:40
还没用，不知道好不好

作者: 巇耨徴歘 时间: 2016-11-5 15:59
还没用，应该是款不错的宝贝

作者: 帅哥死了吗 时间: 2016-11-6 02:28
好

作者: 1041469105 时间: 2016-11-6 07:47
好评

作者: 佳能尼康索尼 时间: 2016-11-6 19:21
装软件的时候遇到了点问题，客服很快就解决了

作者: 浅笑4597 时间: 2016-11-6 23:51
安装很方便操作也简单就是初始数据要搞好久有得忙了

作者: 瀚海孤行者 时间: 2016-11-7 03:37
店家很好，我问题好多，他/她都帮我解决，赞赞赞赞

作者: 花无缺0228 时间: 2016-11-7 08:54
试用中。可以啊。

作者: 火柴人XX27 时间: 2016-11-7 11:43
应该不错，客服很耐心的帮忙解答并安装好了！

作者: 188741515i 时间: 2016-11-7 13:20
客服指导很耐心，大赞！

作者: 过分丶賏霗 时间: 2016-11-7 14:49
还未正式用，不过安装挺方便的，试用的时候也不错

作者: 过分丶賏霗 时间: 2016-11-7 15:31
产品是正品，我打金蝶销售电话的，到货也快，也很快就安装好了，以前用过金蝶，所以还好，没太陌生

作者: 我是大帅哥zwy 时间: 2016-11-7 16:27
使用简单，功能强大，中小企业的福音

作者: 雁昱 时间: 2016-11-7 21:26
早知道功能这么少就多花点钱，唉，不能入库存，将就用用了

作者: 我爱__mc 时间: 2016-11-8 03:17
正版的，店家服务很到位，远程安装方便快捷，赞?

作者: 双子古月子 时间: 2016-11-8 07:52
往来客户比较少的企业适合用，总的来说还行，初次使用的时候客服还是比较耐心，也能及时回复问题

作者: 百科全书100之1 时间: 2016-11-9 04:18
包装精良，正品保证。还未使用，这个价格值得期待。

作者: 左殇L 时间: 2016-11-9 05:11
用着不错

作者: Snow丶King 时间: 2016-11-9 10:41
这个软件很好售后也好，从不懂到懂都是不厌其烦的教，这样的卖家赞一个，还要继续买一套简单易操作

作者: 897748948 时间: 2016-11-9 15:13
还没开始用，但应该是正品，群里的老师也都是有问必答。服务不错

作者: 双赤赤赤赤 时间: 2016-11-9 23:12
还可以，上手需要些时间，有些地方不够人性化，毕竟价格不贵

作者: 24ForeverKB 时间: 2016-11-10 04:39
小公司够用了～挺好用的

作者: 这有根葱 时间: 2016-11-10 12:35
帮同事买的，不知道怎样

作者: shvydhn 时间: 2016-11-10 12:58
安装很简单，客服很有耐心。

作者: 木边兔 时间: 2016-11-10 14:16
给公司买的，因为公司业务比较简单，所以就买了这个记账王，会计说挺好的。

作者: 巇耨徴歘 时间: 2016-11-10 14:24
此用户没有填写评论！

作者: 浅笑4597 时间: 2016-11-10 16:37
售前，店家做了耐心细致的讲解和服务，收到软件安装也很顺利，发货很及时，期待着能熟悉运用。

作者: 左殇L 时间: 2016-11-10 16:53
客服处理挺及时的，满意！

作者: yuanlaibao 时间: 2016-11-10 20:03
东西很好，就是一开始注册时出现了一点小问题，是浏览器的问题，卖家解决的很好。使用也很方便。就看以后的服务了。

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