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标题: 更新内容要有这几个套路才不会走那么多弯路 [打印本页]
作者: 营销软件    时间: 2016-9-18 20:49
标题: 更新内容要有这几个套路才不会走那么多弯路
世界上本没有套，做的人多了，套就诞生了;世界上本没有路，走的人多了，也就成了路。# V+ J/ N- X* X7 S+ v( n0 @7 ~6 x3 Q
　　这对黄金组合，简称套路。. F+ i& q; ~( h
　　现在的年轻人，提起套路就露出一脸贱笑。殊不知，懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论，可以解决一大片问题。
+ w* o6 |1 b1 z3 H* @% t$ t# y5 h" S　　说得装逼一点，套路是在一定范围内普遍适用的规律，掌握并熟练运用这种规律，就可以成为某个领域的老司机。
  u8 k9 k6 |6 z2 C: g; C3 ^　　听起来很诱惑的样子。; q1 _+ L% h: l3 v
　　
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　　既然什么都有它的套路，做内容也应该有套路吧。我还真总结出了3个，希望可以帮到一些人。
% N. F- K' |/ f9 z. ~　　需要提醒的是，这3个套路，主要针对企业内容，而不是媒体内容。
5 [/ X. [+ ?2 Z　　套路一：信息和情感0 Z9 y( i/ L' m1 m. c7 }
　　这第一个套路，是针对内容本身而言的。
# @  T( U: Z: t0 y　　这个套路的精髓可以用一个公式来表示：内容=信息+情感。  \7 Q5 j: \% r& d/ q3 v* Z8 G
　　好的内容，信息和情感是缺一不可的。就像一个人的两条腿，缺了哪条腿都跑不远。跑不远的内容，除了处在原地自嗨，别无他法。
% [( P1 s1 X" }　　所谓的信息，就是告诉别人是什么、有什么、怎么做，具体就是各种品牌印记、活动折扣、行动按钮等。# S, R& v$ B/ K7 l6 ~; i
　　所谓的情感，就是各种故事、场景、互动、视觉冲击。
9 ~, ?2 _( [! U. _& }　　比如：
0 Y6 X9 m3 n4 y% B  \　　一篇软文，信息就是产品的介绍、体验效果、购买途径等，情感就是优美的文字、故事等;: I& Y8 t4 u! \5 X
　　一幅海报，信息就是折扣、活动、二维码等，情感就是广告语和视觉创意等;
$ U7 h' i$ m% D) c/ e3 f　　一段视频，信息就是品牌的LOGO、吉祥物等，情感就是故事、画面质量等;
! I, G$ L6 u3 _5 n9 c　　一个游戏，信息可能就是LOGO和最后那个行动按钮，情感就是趣味性、简易性等。
' g; n. g4 c6 g9 F) `　　把内容分为信息和情感两个元素，可不是图好玩，而是有生理基础的。人脑分为两部分，左脑和右脑。左脑负责处理数据信息，右脑负责处理情感信息。左脑理性，右脑感性。我们消耗内容的过程，左右脑会同时运作，齐头并进。$ ?" \6 `  i: q  `: J9 |; [2 M9 L4 Z
　　) @0 ]1 R. i' U3 u
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　　如果内容只有情感或者只有信息，要么是给天才看的，要么是给脑残看的。0 H( b# S  |2 X# ?% K5 @( F8 s  x0 {2 p
　　例如：
' m% V3 Z1 U0 Z6 m" u　　天才需要的内容：100%信息+0情感=说明书、解析图、配料表、医生手写字……7 N7 H9 c& g# W3 Z
　　脑残需要的内容：0信息+100%情感=心灵鸡汤、冷笑话、A片……5 `$ ?. b- m( [7 a1 t
　　越理性的内容，受众面越窄;越感性的内容，受众面越宽。做内容的时候，要到达的目的就是信息的情感化表达，把理性内容糅合到感性内容里。$ Y# e  j; o9 v- z
　　信息是内容的骨架，情感是内容的血肉。信息输出数据和逻辑，情感输出趣味、创意、逼格、审美，以及笑点和泪点。( I. U* c4 x8 X4 K: I) P# W
　　情感就像水，信息就像船。船要驶得快，走得远，需要水的推动，这就是全世界都在倡导讲故事的原因。
* M2 @0 x0 ~% t　　套路二：静态和动态" q+ _6 }6 t8 `
　　这第二个套路，主要是针对内容系统的迭代更新。
# X" R/ l6 U1 b. q' h2 z* N, j* w$ G+ y　　一般的内容系统(网站、APP、公众号、微博等)，尤其是社交媒体的内容，可以分为两大部分。一部分是流动的，一部分是相对静止的。/ y- e  E! y. c3 R+ ^0 f/ Z
　　比如一个公众号的内容，每日推送的是流动的，在菜单栏里的品牌故事等则是静止的。还有一些相对静止的，就是时间固定的栏目内容。
+ H6 t: i$ ^% g: I, I% Q2 F　　我们有时候做内容会陷入程式化操作的泥潭，就是天刚蒙蒙亮就琢磨着怎么更新今天的内容，吃完早饭之后就开始忙活，差不多到发布时间点了，赶紧把一些细枝末节搞定，一键发送，搞定收工，欧耶!! J' U3 c5 m3 V" B# b$ `$ S$ ^# u) j$ U1 d
　　一年之后，脸上的皱纹已经形成了一个清晰的【苦逼】，疲于奔命的生活还在继续。+ Y; V- t0 J( |$ Y  k
　　只做流动的内容，则内容只能成为你生命中的过客，终究会一去不复返。+ P7 e& _' Z  e0 |! M9 C
　　流动的和静止的内容，就是所谓的流量内容和存量内容。为什么要这么分呢?主要是为了引导内容系统的厚度累积，让内容的影响力逐步增大。4 t8 \$ J/ _/ P. _/ _0 S! O. o
　　
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　　那么，流量和存量内容，是怎么养大一个内容系统的?+ C/ H8 p: t4 {4 Q5 M( |2 G
　　两个小方法：1 r& @% _. |8 x; [$ }
　　1、筛选和滞留优质内容: v# ~, k! T. f& n) P& H
　　平时做的更新内容当中，有些没有太多时效性的优质内容，可以沉淀成静态内容重新组织和布局。这可以理解为内容的复用。
8 b" g; L8 z9 H　　2、策划存量内容体系
6 @+ b) p. d% d5 B( x$ I: ?　　流量内容时常需要借助外力，比如蹭热点、抱大腿等。而存量内容可以独立制作，策划出多个经典的专题、系列，作为一个内容体系中的招牌内容。
5 c) m& z& l% t　　我们做内容时，既是在对外供应，也是在丰富自己的内容储备;既喂养粉丝，也养大自己。流量内容就像吃饭，吃饭的目的，除了维持日常的新陈代谢，还要进行同化作用，促进内容系统的生长发育。否则，就像一个甲亢病人，吃掉多少耗掉多少，自己则越来越虚弱。9 D! V8 d3 ]  J" o1 t$ Y
　　例如，逻辑思维的流量内容，就是每天的60秒语言。但它背后的内容库是一直在膨胀的，包括回复关键词的免费内容和APP的付费内容，储藏量极大。; T" h& `$ L7 Z. D( p/ X
　　不断蓄容的存量内容应该逐渐形成一个池子，成为流量内容的源头，让展现出来的流量内容形成自己的血脉，有固定的领域和独特的风格。
  K4 p$ i9 R3 n! I$ [　　套路三：碎片和系统9 ~$ `6 g) D" s
　　这第三个套路，主要是针对内容体系的搭建。  x5 M0 F6 Q/ Z/ `) X
　　有不少武侠小说都有这样的桥段：一本武功秘籍被分成了两半，有个大反派只拿到一半就使劲照着练，结果走火入魔，疯疯癫癫。3 {) F+ D3 |/ Q* A+ p' F1 ~2 c, I
　　这个故事告诉我们，接受不完整的训练和教育，是很危险的。我们每天被碎片化信息轮番轰炸，碎片化学习也成为很多上班一族的习惯性动作。可是，很少人能够在碎片化学习上能够学有所成，顶多涨了一点姿势。那些真正想脱颖而出的人，还是会花钱参加各种系统性课程，参加完整的学习班。
& t4 W4 S# V  L　　说了这么多，这跟做内容有啥关系呢?难道做内容也要给粉丝们提供系统性的内容吗?凭什么?
6 n8 N9 q. ?8 v% D　　就凭一个理由：你要用内容培养更好的粉丝。% n6 s5 s; u( J# U* [, h
　　其实企业做内容，很大程度上是在做教育。教育什么?企业要倡导的理念。
* a4 W2 b  j1 S& F. d4 R　　每个企业品牌都有它的存在的价值，卖什么货、做什么服务都是为了帮助别人。你为什么要卖这种货?为什么要提供这种服务?为什么要倡导某种生活理念?你是怎么帮助粉丝的?买单之后，粉丝的生活会有什么改变?
; R0 f) A  e3 D9 W+ L) c+ T　　这一系列的问题，都必须有答案，并且出现在你的内容体系当中。你不会知道哪一天、哪个粉丝通过哪条路径来找到你下单。
4 F: b- c* r, o* f　　实际上，在企业眼里，粉丝也有好坏之分。这种好和坏，就是根据关系的强弱来区分的。关系的强弱，可以体现在粉丝与企业的距离上。就像一个同心圆，越外围的粉丝，对企业来说质量越差，也可以说是越懵懂，需要培育。
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更新内容要有这几个套路才不会走那么多弯路 B2B网络软件 & V/ r$ Y  x, v% w; n4 k8 `3 n
　　越里层的粉丝，也是越懂企业的粉丝。懂，就是对企业了解得更多。而在最外围的粉丝A，才刚刚踏进企业的内容体系。他看到最里层的粉丝B对企业爱得死去活来，可能会大笑一声“傻B”。其实是A还没有走到B那个位置，如果顺利走进去了，他也可能成为一个“傻B”。0 ~  c0 h. Z9 z5 g1 K
　　粉丝能不能顺利从外围走到核心，就是内容体系搭建是否完好的问题。好的内容体系除了能够圈粉之外，还应该有引导粉丝的功能。1 \7 Y" f3 Z5 I6 l; B' ~! j
　　完备的内容体系，需要具备以下两样东西：" O2 b' Q0 i2 d4 F3 _
　　1、完整性：满足内容不同粉丝角色，不同层次需求的内容板块是否完整?
6 T  o( _, w  ~8 F. q: N% V$ F　　2、关联性：这些内容之间是否紧密连接在一起，给粉丝搭好了一座座桥?' K6 G% z2 m( i  q& y
　　这两个维度，可以织成一张网，让粉丝从外围慢慢走到内核。路不一定好走，但一定要有。
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作者: q751012003    时间: 2016-9-18 20:50
这就是你们售后服务吗？？？？？莫名其妙
作者: Best_light    时间: 2016-9-20 02:58
目前挺好用的，
作者: 傲天无痕走天下    时间: 2016-9-21 20:08
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作者: YYM大萌    时间: 2016-9-22 05:46
产品是正品，我打金蝶销售电话的，到货也快，也很快就安装好了，以前用过金蝶，所以还好，没太陌生
作者: yuanlaibao    时间: 2016-9-22 10:44
宝贝很好，已经买了四个，自己一个，还帮三个朋友没人买了一个！下次再来！
作者: 幻觉°C    时间: 2016-9-23 18:03
好的吧，现在正在摸索的过程中…跟我之前用的金蝶可能不太一样，先用着吧…
作者: 千里马mazh    时间: 2016-9-23 18:08
还没有用呢，正安装中，希望用着方便
作者: shvydhn    时间: 2016-9-24 01:43
售后根本不带理人，为什么不能差评
作者: 好网站吧    时间: 2016-9-25 07:52
很好用
作者: 搜索什么好    时间: 2016-9-25 15:12
正在试用中，目前感觉还不错，应该是正品，操作简单明了，确实很方便。
作者: 幻觉°C    时间: 2016-9-26 17:41
说实在的，还是不要买这款比较好，连往来单位的核算都没有，太不好用了，还是多花点钱买其他版本吧，只能说一分钱一分货，售后客服倒是不错，习惯好评吧
作者: ebr凝爱    时间: 2016-9-27 10:05
给公司买的，因为公司业务比较简单，所以就买了这个记账王，会计说挺好的。
作者: zhaojdjan    时间: 2016-9-28 10:22
货收到了，感谢售后服务耐心地指导
作者: 阏1601    时间: 2016-9-28 14:44
一如既往的支持。
作者: 守仁兄会格物    时间: 2016-9-29 14:03
买了几个了，很好！
作者: 陪催的时间    时间: 2016-9-29 18:49
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作者: clc闯天涯    时间: 2016-9-30 19:23
手动做账计算了
作者: ebr凝爱    时间: 2016-10-2 11:10
产品是正品，我打金蝶销售电话的，到货也快，也很快就安装好了，以前用过金蝶，所以还好，没太陌生
作者: ebr凝爱    时间: 2016-10-5 15:42
年底有点忙，确认晚了。软件不错，一如既往的好，服务态度也很好。顺丰很快，第二天就到。以后还会再来的。
作者: 1111一1111一    时间: 2016-10-5 17:32
给单位买来用的不错，服务态度也很好
作者: 897748948    时间: 2016-10-7 04:36
不错
作者: 守仁兄会格物    时间: 2016-10-7 19:24
用起来还很好，挺方便工作一下轻松许多，虽然还有一些不足之处，希望能改进，
作者: 啥哈嘿哟思密达    时间: 2016-10-9 22:03
第二次购买了，用着不错！赞！
作者: 我是大帅哥zwy    时间: 2016-10-10 11:38
卖家人很好，有问必答，耐心帮忙解决问题
作者: 雁昱    时间: 2016-10-12 03:29
还没拆开用，刚收到货。用后再追评
作者: 百科全书100之1    时间: 2016-10-12 18:43
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作者: V爱zzp    时间: 2016-10-12 21:36
比较简单实用,但有些功能还在适应过程中!
作者: 小男朋友heart    时间: 2016-10-13 00:30
实用，又优惠，不错
作者: 过分丶賏霗    时间: 2016-10-13 19:15
安装方便，简单好用，代理记账很好
作者: 孤木行舟    时间: 2016-10-14 03:24
还不错，还在熟悉中
作者: shvydhn    时间: 2016-10-14 04:28
解释：亲  不好意思，因为周末我们没有技术售后 给亲造成不便，请亲在售后工作时间咨询，谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: _赤杨爪    时间: 2016-10-14 07:41
在客服指导下已安装好，谢谢客服耐心服务，5分好评！
作者: 程志鹏3    时间: 2016-10-14 08:59
解释：不同的会计准则 资产负债表的格式是不一样的，新会计准则和2013小企业会计准则是有预收账款和预付账款，客服已经给亲解释了。售后服务时间是正常工作日周一周五  上午8点45-下午17点30.谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: 霸气灬沈哥    时间: 2016-10-14 09:58
软件很好用，适合小企业。掌柜服务态度也很好
作者: 头疼的哥    时间: 2016-10-14 14:07
试用中
作者: 双鱼ddddssss    时间: 2016-10-15 04:39
还没使用
作者: 程志鹏3    时间: 2016-10-15 08:10
不好装，哎！。。。。。。。。。。。
作者: shvydhn    时间: 2016-10-15 11:40
很好用，服务态度很好，会介绍朋友来照顾生意
作者: 小男朋友heart    时间: 2016-10-16 01:40
挺不错的软件，能满足小规模所需，售后也很好，有什么问题老师都会解答。
作者: 用户名丶123    时间: 2016-10-16 03:26
不错   正版就是不一样  值得信赖
作者: 浅笑4597    时间: 2016-10-16 23:02
非常好非常好！我对金蝶不是太会用，我只要问售后，都会耐心的解决问题！谢谢！祝生意兴隆。越来越好！
作者: 黑色城镇HY    时间: 2016-10-17 05:14
好用，更好合适
作者: YYM大萌    时间: 2016-10-17 07:05
还没安装，包装很好。安装后再追评。
作者: 锥锥_    时间: 2016-10-17 08:20
售后服务很贴心
作者: 小男朋友heart    时间: 2016-10-17 15:03
还不错！
作者: _____小旺    时间: 2016-10-17 21:50
发货速度很快，东西也好。服务就更不用说了，那个耐心啊，手把手教的。
作者: 七七七七七七瑾    时间: 2016-10-18 01:47
很好用
作者: q751012003    时间: 2016-10-18 06:21
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作者: q751012003    时间: 2016-10-18 16:49
其他都好就是和CAD软件冲突
作者: 唐小婉的梦    时间: 2016-10-19 00:41
客服人员很好，回答问题认真，很方便。
作者: 万能群发    时间: 2016-10-19 00:48
解释：亲，您好，按照天猫要求，这些系统参数描述，默认的都是中文简体系统哦，如有疑问可以拨打400-860-8608咨询，再次感谢对金蝶的支持~
作者: 丶神丶话丶    时间: 2016-10-19 01:39
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作者: 苹果导弹    时间: 2016-10-19 23:53
东西已收到，还没有来得及安装，估计还的麻烦帮忙给装，等装好用过后再来评价啦
作者: 过分丶賏霗    时间: 2016-10-20 04:11
不错
作者: _____小旺    时间: 2016-10-21 04:45
未折转。把生产成本只好重做成营业成本。反正一个差！！差！！差！！上了一个大大的当！
作者: 桑德斯闪电    时间: 2016-10-21 06:39
推脱到软件身上。谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: 1111一1111一    时间: 2016-10-21 11:37
安装简单，操作界面简洁明了，对于小企业来说足够用了
作者: 河南Rezc    时间: 2016-10-22 02:51
很好用，不错，物美价廉
作者: 57度的可可    时间: 2016-10-22 05:40
装是装上了，但还未建账成功，以为可以远程操控，但看来好像都是QQ上通过绚问解决，有点不方便！
作者: 魔方狂人Moss    时间: 2016-10-22 06:55
非常好，值得购买
作者: 就是黑链    时间: 2016-10-23 12:19
第二次购买了，使用挺方便的，性价比比较高
作者: 605186089    时间: 2016-10-23 14:41
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作者: 星猫卡    时间: 2016-10-23 17:00
安装上了，还不错！用段时间再看看吧！
作者: ebr凝爱    时间: 2016-10-23 19:12
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作者: 头疼的哥    时间: 2016-10-23 19:50
售后态度还可以，就是这个确实够便宜，功能少，不是太习惯
作者: 热帖为人文    时间: 2016-10-24 04:08
安装简单，也好用，很好
作者: 乌木598    时间: 2016-10-24 04:43
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作者: 雁昱    时间: 2016-10-24 10:42
不错，还有交流群供我学习
作者: 陪催的时间    时间: 2016-10-24 14:32
还不错，还在熟悉中
作者: 阏1601    时间: 2016-10-24 20:04
非常好用，卖家服务态度非常好！
作者: 守仁兄会格物    时间: 2016-10-25 01:16
收到，还没开始用。
作者: 1172231201    时间: 2016-10-25 06:57
物流太快了，正版！
作者: 七七七七七七瑾    时间: 2016-10-28 06:35
第二次购买，操作方便简单
作者: 360安全卫士4    时间: 2016-10-28 10:42
他家售后技术服务很差，要上班时间才能咨询。真差劲
作者: 黑桃A591    时间: 2016-10-28 20:55
正品，希望好用。
作者: 寒风采    时间: 2016-10-28 21:14
是正品，但是物流太慢了，而且还不给送到地方，没办法只好自己亲自去取。
作者: 营销软件    时间: 2016-10-29 03:35
一直用的金碟记账王，很适合小型企业，换了这款，先前的资料也导进来了，不错。
作者: 千里马mazh    时间: 2016-10-29 11:42
解释：记账王是一款简单的财务软件，凭证可以在软件里面直接打印。如果要调整字体大小必须使用套打。不知道亲说的“本用不了，手写凭证”是什么原因？如果亲不会使用可以直接咨询售后客服，客服会耐心的解答你的问题，谢谢！
作者: 寒风采    时间: 2016-10-29 20:15
看着是正版，还没安装，感觉不错。
作者: yuanlaibao    时间: 2016-10-29 23:40
真的很好用，简单易学，可以做多套账，真心喜欢，服务态度好！
作者: Memory丶请闭眼    时间: 2016-10-30 01:38
还没有安装使用。
作者: 用户名丶123    时间: 2016-10-30 04:20
正在试用中，目前感觉还不错，应该是正品，操作简单明了，确实很方便。
作者: 丶叙愛丶    时间: 2016-10-30 10:21
解释：亲  自己不懂不了解的一定要咨询售后客服，如果一个软件连凭证查询都做不到的话，为什么我们的销量能这么多，这款产品受这么多客户的欢迎？凭证查询是在凭证审核里面查询的，谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: 唐小婉的梦    时间: 2016-10-30 12:54
太难安装了，头都搞大了还没安装好
作者: 沈寒乀    时间: 2016-10-30 16:38
还没用，看上去相当不错
作者: _赤杨爪    时间: 2016-10-30 19:50
此用户没有填写评论！
作者: 壹纸湖言    时间: 2016-10-30 23:09
不错的软件，小企业用足够了
作者: 我爱__mc    时间: 2016-10-31 04:55
非常好用，卖家服务态度非常好！
作者: 壹纸湖言    时间: 2016-10-31 06:43
还可以,服务好,还可以,服务好
作者: 双鱼ddddssss    时间: 2016-10-31 07:56
非常好
作者: _赤杨爪    时间: 2016-10-31 17:14
太差就，就是盗版货，老是这里问题哪里问题，说给我回复也不回复！安装好后还只能演示状态下做，不能在线注册，发票到现在也没有寄给我！卖东西还是去实体店吧！
作者: 897748948    时间: 2016-10-31 17:47
还在摸索，软件界面的注册链接一直打不开，售后客服只有工作时间上班，后来才知道是注册网址变了，所以拖了好久才注册成功。不过客服还是慢耐心的。
作者: 木边兔    时间: 2016-11-1 10:31
还在研究中
作者: 千里马mazh    时间: 2016-11-1 12:58
麻烦～不会玩！软件一切正常！
作者: 星猫卡    时间: 2016-11-1 13:14
很好用的
作者: _____小旺    时间: 2016-11-1 21:09
不错啦！
作者: 小男朋友heart    时间: 2016-11-1 22:00
在大掌柜，五掌柜的帮助下，终于安装成功，正在使用中，太适合我公司了。记帐王?！大掌柜?！全五分！
作者: 唐小婉的梦    时间: 2016-11-1 23:01
还没装，是正品，装完再来追评
作者: 水果队队长    时间: 2016-11-2 06:01
试用了几天，都OK！



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