3 _/ v5 L- {7 l/ C 渠道投放，从攻击到渗透+ `7 b8 x. k a' |3 L% ^
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按照投放重点不同，广告主可分为效果型和品牌型。效果型广告主更注重转化行为，以电商、应用、游戏等行业为主;品牌型广告主更看重品牌态度如美誉度、忠诚度等，以快消、汽车等传统行业为主。随着用户环境的变化(用户主动权、判断力提升，选择多样化)和渠道碎片化趋势，简单粗暴的投放模式效果式微。 8 m. ^5 @$ n% D6 P8 p# H- H0 y0 s8 ^! `( O4 @) f
不可否认，渠道和用户之间的关系正在发生微妙的变化。过去渠道地位强势，广告主只要选择某一种拥有巨大流量的渠道，就可以广撒网钓大鱼，让用户无法逃离广告的"攻击"。如今流量日益分散，用户接触广告的场景日益多样，注意力也更加分散，广告主想要传达的信息必须透过不同的渠道组合"渗透"到用户那里。' h" c/ h- F+ I# D
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品牌营销，从侵入到沟通& p0 C$ C9 y% `1 a6 D: ?7 s
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企业品牌人格化、网红化是大势所趋，这意味着你的品牌对用户而言是"可沟通"的，而不是传统意义上的自说自话。面对新的传播环境，用户开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销，他们想要和真实、个性化、值得信赖的"魅力人格体"做朋友，他们希望购买的产品与他们气质相符。! o, j- M) C7 f, l
网红之所以为网红，在于其迥异于他人的独特性，在于其生产内容的价值点。企业主可以通过系统化的包装、策划，将产品、价值观乃至CEO本人等内部资源，打包成个性化的内容IP，通过社交媒体与用户产生有效联结。4 f3 m0 |) M0 D: Y) ~+ ?0 r" }
" \3 _' t- X- V% a F 企业是由一个个独特的人组成，尤其是企业的CEO或创始团队，他们对产品的理解、对所做之事业的情感、对于做企业的价值观，如果有计划、有策略地通过媒体塑造和传达，从而成为企业品牌的最佳载体。"企业品牌人格化"的重点，正是企业价值、流行文化与个体价值的恰当融合。# {8 E& _7 O F1 B5 n/ ?+ R. W
