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2014年,滴滴发了几十亿红包给司机和用户,用滴滴高管自己的话说就是:与其把钱花在电视台广告上,不如直接让用户体验产品。从0到1,补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。但体量上来了,品牌也要跟上来。# Z1 Y, o }$ u3 _- x, }4 o
“不能再被人看为是很LOW的品牌,不能只跟补贴在一起。”这是滴滴总裁柳青在2016年年会上的话。% a* W( P; G7 }2 F
前几天,滴滴出行办了首届全球Di—Tech算法大赛,标志着滴滴在战略上走上大数据驱动的出行之路。不过这么理工科的一个主题大赛,为了让更多人关注,滴滴在宣传期的时候采用了不少感性故事和画面的表达方式,比如这套“脑洞大开”的GIF海报:: j" m7 P& V! B" d$ Y