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标题: 滴滴没有红包补贴的烧钱营销现在转战内容营销了吧 [打印本页]
作者: 百度也好    时间: 2016-7-25 14:28
标题: 滴滴没有红包补贴的烧钱营销现在转战内容营销了吧
朋友圈里传言滴滴和Uber合并，当时感慨互联网的变化真的太快，可能今天他是对手，明天彼此就成了朋友，或者又换了一个对手。+ d( y& E1 Q1 Q/ k! ^5 u0 s
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　　这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表现出来的“意料之中”也令人感慨：才四年，滴滴竟然发展得如此之快!
0 B) O" j2 W" F" A, P　　谈起滴滴的营销方式，很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴，不过你有没有发现，朋友圈已经很久都没有滴滴红包的身影了，最近一次小刷屏的， 应该是苹果的库克大叔给滴滴投资了十亿美元这件事。
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滴滴没有红包补贴的烧钱营销现在转战内容营销了吧 B2B网络软件
/ J$ p+ c* i/ h; S+ W; D/ u　　2014年，滴滴发了几十亿红包给司机和用户，用滴滴高管自己的话说就是：与其把钱花在电视台广告上，不如直接让用户体验产品。从0到1，补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。但体量上来了，品牌也要跟上来。
! e8 z* D+ u- Z: L: |; b　　“不能再被人看为是很LOW的品牌，不能只跟补贴在一起。”这是滴滴总裁柳青在2016年年会上的话。
& ?1 w% ?" \9 B" P% A$ L, k. O( ]　　前几天，滴滴出行办了首届全球Di—Tech算法大赛，标志着滴滴在战略上走上大数据驱动的出行之路。不过这么理工科的一个主题大赛，为了让更多人关注，滴滴在宣传期的时候采用了不少感性故事和画面的表达方式，比如这套“脑洞大开”的GIF海报：
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　　喝最烈的酒回最温暖的家
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- R/ K: O: i! {1 E　　星期一拒绝水逆& q. E( W* [* F% [7 T
　　
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5 M9 ]  k: |+ t* n: O5 Q　　顺路是最好的套路
" o; n2 R: y+ l4 B　　回头看近一年多来，滴滴的招式已经远不止于生硬的红包补贴，几乎每次战役都在用内容营销的思路衍生出很多有趣的玩法：/ P* N( z8 Q" y) M+ d5 `5 v5 F4 a5 C
　　一、情感式内容营销
& A  I; d3 @  x/ c　　「今天坐好一点」衍生滴滴体6 N2 Z! |4 V( {
　　“如果现实是苦逼的，至少梦想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐好一点。”
* W9 L! d2 t( G( V- E4 ?　　2014年12月，滴滴专车品牌TVC“感谢自己篇”和“感谢最爱篇”正式上线，随即通过院线、主流视频网站贴片进行发布，经过网络社交平台发酵，在城市“赶跑族”中引发共鸣。
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7 K/ Q2 S  N4 u. F5 V/ [　　网友提炼出“如果……至少……”的句式，并总结为“滴滴体”，网络上出现了用“滴滴体”造句热潮，百度上甚至有了“怎么写滴滴体”的经验。。。% j# r: D. r3 u5 P0 ^
　　
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　　今年春节，滴滴继续走情感路线，发布#回家是一种信仰#TVC和话题，邀请大众和明星一起代言，借着全民关心的“回家之路”，也很容易深入人心。
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　　二、事件式内容营销( L! d' k& N8 ^5 m
　　2015年滴滴玩得最漂亮的一件事莫过于“品牌升级换logo”。从9月4日开始，滴滴就通过其APP上的广告位挂出“再见”的海报，然后通过辟谣、倒计时海报、创意H5等各种手段一层层揭开真相的面纱，活生生把普通公司开个新闻发布会就完了的事情做成了一个社会化营销事件，吊足了用户的胃口。
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+ M" H& i- _- J; I: B7 M& ?9 ~　　到9月9日上午，#滴滴打车再见#的微博数据达到了333.2万阅读，4.5万讨论量，当天CEO程维来了一剂猛药，宣布公司完成了新一轮总计30亿美元的融资。滴滴在这次社会化营销事件中抓住了一切可以与用户对话的机会。$ s: U' m! P% F2 X" V
　　
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　　三、跨界式内容营销
  t3 ]" m( h% Y, K- U8 z5 }　　一谈跨界，你首先想到的可能是Uber，不过滴滴如今的营销思维显然也受到了这个竞争对手的一些启发。( 向竞争对手学习，也是一种开放的心态。)6 g; n8 o& b1 T+ k3 a: m9 ?
　　比如去年滴滴就做了一件很酷的事，叫「城市再发现」，他们刷新了吉尼斯世界记录，携手奔驰GLA SUV，为阿根廷摄影师Esteban定制了一部特别快车，沿着北京32.8公里的二环线，拍摄了一张长达79.37米的照片，并得到了央视的报道。7 P1 G2 \* F! \  L6 W9 H+ E
　　
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　　再有去年圣诞和可口可乐一起玩的「圣诞心愿车」。滴滴和可口可乐联合打造「圣诞心愿车」，用户只要在 H5 填写脑洞大开的心愿，被选中，即有机会达成心愿，并在线下体验「圣诞心愿车」。& V9 P% w$ a5 G( g6 h- O% V, Y
　　
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　　今年1月份牵手露露股份在北京推出 20000 辆「露露抗霾快车」，天时地利人和的情况下，共有六十余万用户乘坐了「露露抗霾快车」。. Y9 }1 V+ ?# r9 z, \! u. ^/ R
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滴滴没有红包补贴的烧钱营销现在转战内容营销了吧 B2B网络软件
8 E7 T; O6 H; _- d" U* ]; v6 S　　四、情怀式内容营销) ?2 J3 y; b# G( C
　　情怀营销和情感营销不同，情感营销从消费者出发，而情怀大多是从企业自身出发。罗永浩的“匠心”情怀，三个爸爸的“爱子”情怀，滴滴演绎的是“小公司努力让世界变美好”的情怀。; w$ z  O# b% Z* x
　　记得今年1月底，滴滴官方的一条微信《为什么这支片子让滴滴CEO泪流满面》出来，说的是滴滴的创业故事，没有经过任何推广，被朋友圈疯传，阅读量轻松破十万。好内容不炒作也会成为话题，这就是情怀的力量。
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　　所谓内容营销，它是通过一种不谈营销的手段，在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的内容，影响潜在的用户和已有的用户。“随风潜入夜，润物细无声。”
! F7 Y8 E$ r3 V# k　　注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官(ID：content-officer)1 k( c- x3 w5 G  |( F" B# r+ j; Z
　　[更多精彩内容]6 ^) V$ h; m& L
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　　1、回复“原创”，获取：如何做出原创好内容?推荐你这“七步走”方法论
3 Q& J* l$ o! U+ S　　2、回复“B2B”，获取：“无聊”的B2B，如何做好内容营销?4 R8 @  I1 S9 X. S' ?6 ]
　　3、回复H5，获取：2016，让你爱恨交加的H5还有得玩吗?
/ q: O0 R3 ^$ F" R1 I　　4、回复“试衣间”，获取：没有“试衣间”，你靠什么吸引消费者?
' i$ S! Y- O5 j3 \& x　　5、回复“户外”，获取：为什么国内的户外广告没有国外做得好?
0 x- F* _& h& o7 y: s( y4 O3 }2 z　　6、回复“视觉”，获取：视觉时代，如何定位品牌
5 h; _+ Y4 S; ^　　7、回复“恋爱”，获取：内容营销：99%的时间都在和用户谈恋爱, O3 K4 u. x1 s! T+ S
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作者: 阏1601    时间: 2016-7-26 12:48
此用户没有填写评论！
作者: YYM大萌    时间: 2016-7-27 10:51
很好用
作者: 幻觉°C    时间: 2016-7-27 18:21
一点小问题不肯直接告知解决方法，一直喊看文档，呵呵，本来一句话可以说清楚的，实在无语！
作者: 星猫卡    时间: 2016-7-28 14:12
还没使用
作者: 巇耨徴歘    时间: 2016-7-28 16:40
这次发货速度不错
作者: Best_light    时间: 2016-7-29 07:39
还没开始用！必须得插加密优盘才能使用哦！
作者: 佳能尼康索尼    时间: 2016-7-29 09:16
很好，非常好！
作者: 唐小婉的梦    时间: 2016-7-29 09:34
不错
作者: hhs    时间: 2016-7-30 13:05
作者: hhs    时间: 2016-7-30 17:05
作者: yuanlaibao    时间: 2016-7-30 20:32
还行
作者: 挑刺的骚年    时间: 2016-8-1 06:06
安装好了，正在试用。
作者: 挑刺的骚年    时间: 2016-8-1 17:46
应该不错，客服很耐心的帮忙解答并安装好了！
作者: 贤我爱你    时间: 2016-8-3 19:23
用了两天，总体感觉还不错，值得到票价。
作者: 幻觉°C    时间: 2016-8-4 02:07
还没有安装，等安装后再说。
作者: clc闯天涯    时间: 2016-8-4 19:26
说实在的，还是不要买这款比较好，连往来单位的核算都没有，太不好用了，还是多花点钱买其他版本吧，只能说一分钱一分货，售后客服倒是不错，习惯好评吧
作者: 泪濛濛的毕业    时间: 2016-8-5 19:36
给公司买的，因为公司业务比较简单，所以就买了这个记账王，会计说挺好的。
作者: 黑色城镇HY    时间: 2016-8-6 09:26
很好
作者: 丶神丶话丶    时间: 2016-8-7 20:36
还没用，看着很不错。几个掌柜的服务都是一流。有问必答。谢谢店家！
作者: Memory丶请闭眼    时间: 2016-8-8 02:08
很好用 但是我还有些正在实验哈
作者: 我不知道66    时间: 2016-8-10 10:04
安装简单，其他也不错，值这个价格。
作者: 605186089    时间: 2016-8-11 15:03
还没用，先给个好评
作者: 我是大帅哥zwy    时间: 2016-8-11 18:47
密码纸不清楚，导致注册不了，浪费了不少时间和精力
作者: ugdfhv    时间: 2016-8-12 09:39
还没用，用了在评价
作者: 浅笑4597    时间: 2016-8-12 14:30
金碟软件真的很好用
作者: 桑德斯闪电    时间: 2016-8-13 05:57
帮人买的，听说还可以
作者: 双赤赤赤赤    时间: 2016-8-13 10:39
太差就，就是盗版货，老是这里问题哪里问题，说给我回复也不回复！安装好后还只能演示状态下做，不能在线注册，发票到现在也没有寄给我！卖东西还是去实体店吧！
作者: 巇耨徴歘    时间: 2016-8-13 15:19
包装很精细，还没开始使用，店家服务态度很好，有需要的亲不用犹豫哦
作者: 搜索什么好    时间: 2016-8-14 02:26
掌柜三和掌柜四都很好，谢谢掌柜四帮我远程安装了，虽然回复比较慢，可能是忙，但问题都解决了，有需要再来
作者: 巇耨徴歘    时间: 2016-8-14 20:27
简单～实用，很快就装好了
作者: xx书签    时间: 2016-8-15 04:27
个人感觉这个价位买到这个软件还是很超值的，一般小企业日常核算还是可以的！
作者: b101b6b7    时间: 2016-8-16 23:27
客服很好，耐心解决问题
作者: clc闯天涯    时间: 2016-8-16 23:44
还没开始用！必须得插加密优盘才能使用哦！
作者: 万能群发    时间: 2016-8-17 05:11
小企业实用主要是价钱便宜
作者: IT首发    时间: 2016-8-17 07:42
还没用，不过服务很好
作者: zhaojdjan    时间: 2016-8-17 08:08
还可以
作者: 丶神丶话丶    时间: 2016-8-17 08:23
刚刚把软件安装好了，暂时还没开始做账，发票收到，很好的卖家
作者: 1172231201    时间: 2016-8-18 16:23
东西不错是正版的，使用很方便
作者: 瀚海孤行者    时间: 2016-8-19 07:59
价格实惠，简单也好用
作者: 贴吧触点推广    时间: 2016-8-19 23:36
安装好了，正在试用。
作者: q751012003    时间: 2016-8-20 09:16
经济实惠，好用的小软件
作者: yuanlaibao    时间: 2016-8-21 08:39
包装精良，正品保证。还未使用，这个价格值得期待。
作者: 搜索什么好    时间: 2016-8-21 12:51
原来的U盾不见了，只能重新买
作者: 188741515i    时间: 2016-8-21 17:50
已经装上了，还没开始用
作者: 木边兔    时间: 2016-8-22 10:27
已安装，正在摸索使用中。。。。
作者: 用户名丶123    时间: 2016-8-22 15:32
还不错
作者: 沈寒乀    时间: 2016-8-22 16:48
还可以
作者: V爱zzp    时间: 2016-8-22 16:53
好评，就要买正版的。同事买的盗版的用不了！！
作者: 万能群发    时间: 2016-8-24 11:25
第二次购买了，用着不错！赞！
作者: 百科全书100之1    时间: 2016-8-24 12:31
光盘无法读盘，不过下载了无妨。
作者: 这有根葱    时间: 2016-8-24 22:39
软件还没安装，密码单不小心弄丢了，请问有什么办法补就呢？
作者: 壹纸湖言    时间: 2016-8-25 02:42
还在学用。挺不错了，工作变得轻松多了。以后有不懂的再问客服哦。
作者: 1172231201    时间: 2016-8-25 06:51
正在试用，很容易上手，但还是有很多问题，希望服务也同样可以跟上
作者: 我是大帅哥zwy    时间: 2016-8-25 08:22
试用了还满意，售后不懂的回复挺快的。
作者: 24ForeverKB    时间: 2016-8-25 11:37
挺好听的
作者: 小男朋友heart    时间: 2016-8-25 15:20
宝贝收到了，很好用，能满足基本的做账需要，客服服务态度非常好，一步步教我把系统装好，谢谢啦
作者: V爱zzp    时间: 2016-8-26 06:41
比以前的8.0好用多了，谢谢客服
作者: 万能群发    时间: 2016-8-26 17:33
感谢四掌柜的远程帮助，现在使用中，非常方便
作者: 锥锥_    时间: 2016-8-27 11:22
光盘无法读盘，不过下载了无妨。
作者: 双子古月子    时间: 2016-8-28 01:49
很实用！
作者: xx书签    时间: 2016-8-28 20:35
还可以 没有固定资产模块，比较
作者: Memory丶请闭眼    时间: 2016-8-30 08:40
东东不错，已经装上了，还没有顾上建帐。客服很不错，由于我的系统问题麻烦了客服好几次，后来重装系统后顺利装上了。
作者: 师傅笑笑    时间: 2016-8-31 01:29
刚收到还没有装，装好再来评价
作者: 千里马mazh    时间: 2016-8-31 17:11
用着还行，不懂的售后也马上回复了
作者: 乌木598    时间: 2016-9-1 07:00
好评
作者: 1111一1111一    时间: 2016-9-1 23:26
售后服务跟不上，要求加售后服务群也加不上，卖了就没人管了！非常不满意！
作者: 凝冷千火    时间: 2016-9-2 13:23
推脱到软件身上。谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: 百科全书100之1    时间: 2016-9-4 01:42
使用还可以，但是记账凭证连计数单位和大写都没有，也太不专业了。虽然是记账版，基本的功能也应该有吧
作者: 寒风采    时间: 2016-9-4 15:56
不错啦！
作者: 锥锥_    时间: 2016-9-5 02:00
已经用上了，不错
作者: ugdfhv    时间: 2016-9-5 13:01
客服不知道是不是理解有问题，沟通很困难，还有，明明说好第二天寄发票的，结果拖了一个星期，要不是我催，还没有寄……
作者: 就是黑链    时间: 2016-9-5 13:44
解释：不同的会计准则 资产负债表的格式是不一样的，新会计准则和2013小企业会计准则是有预收账款和预付账款，客服已经给亲解释了。售后服务时间是正常工作日周一周五  上午8点45-下午17点30.谢谢亲对金蝶的支持和理解。
作者: Memory丶01    时间: 2016-9-5 22:09
刚安装，发现现金流量丧打不开，出错(win8系统’
作者: q751012003    时间: 2016-9-6 01:27
客服很到位，非常耐心的讲解，刚收到货，还在研究中，先给个好评…
作者: 阏1601    时间: 2016-9-6 08:45
很不错，物流速度很快，周老师很细心帮我安装了软件，非常谢谢他！
作者: 搜索什么好    时间: 2016-9-7 23:27
宝贝已经收到，开始安装在电脑上使用了，说明书很详细，按照步骤来很快就设定好了，赞一个！
作者: 程志鹏3    时间: 2016-9-8 00:17
东西很好，发货和到货速度也很快，客服很有耐心态度很好
作者: 897748948    时间: 2016-9-8 10:42
好用，更好合适
作者: 123456    时间: 2016-9-8 18:30
服务一点都不好，节假日一句今天没技术谢谢完事！
作者: 锥锥_    时间: 2016-9-9 21:34
光是记账很好用，方便快捷准确，但是我不会操作还是软件有问题，资产负债表能生成数据，但是秒润表却没有数据，教程极简单
作者: 热帖为人文    时间: 2016-9-9 21:52
解释：亲  有问题直接联系售后客服或者加记账王的QQ群，我们将为亲检查问题出在哪里，谢谢亲对金蝶的理解和支持。
作者: 双子古月子    时间: 2016-9-10 00:06
千万别买 就是个垃圾
作者: 火柴人XX27    时间: 2016-9-10 05:13
东西挺好，客服人也不错
作者: 黑色城镇HY    时间: 2016-9-10 05:52
解释：亲，客服只有上班时间才能回复，请亲谅解。
作者: 河南Rezc    时间: 2016-9-10 06:18
此用户没有填写评论！
作者: b101b6b7    时间: 2016-9-10 15:12
很好用…
作者: 孤木行舟    时间: 2016-9-10 22:24
还没安装 到时候不会安装 麻烦店家帮忙一下
作者: 帅哥死了吗    时间: 2016-9-11 06:45
还行吧，没具体用



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