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这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表现出来的“意料之中”也令人感慨：才四年，滴滴竟然发展得如此之快! h+ g5 @: M- r+ W2 H$ l8 H$ K 谈起滴滴的营销方式，很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴，不过你有没有发现，朋友圈已经很久都没有滴滴红包的身影了，最近一次小刷屏的， 应该是苹果的库克大叔给滴滴投资了十亿美元这件事。4 h: ]' N, K/ z% h3 a( m, X
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2014年，滴滴发了几十亿红包给司机和用户，用滴滴高管自己的话说就是：与其把钱花在电视台广告上，不如直接让用户体验产品。从0到1，补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。但体量上来了，品牌也要跟上来。 3 D, D' S. S I) ]* U$ ` “不能再被人看为是很LOW的品牌，不能只跟补贴在一起。”这是滴滴总裁柳青在2016年年会上的话。; q6 x: G) u9 i& C# Q1 Y0 T
前几天，滴滴出行办了首届全球Di—Tech算法大赛，标志着滴滴在战略上走上大数据驱动的出行之路。不过这么理工科的一个主题大赛，为了让更多人关注，滴滴在宣传期的时候采用了不少感性故事和画面的表达方式，比如这套“脑洞大开”的GIF海报：! D$ `- N" C' l
" s/ ?; ^: O2 `0 Y7 r 四、情怀式内容营销 . \. a2 A+ G& Q5 z' f# U. H2 y 情怀营销和情感营销不同，情感营销从消费者出发，而情怀大多是从企业自身出发。罗永浩的“匠心”情怀，三个爸爸的“爱子”情怀，滴滴演绎的是“小公司努力让世界变美好”的情怀。6 [7 |- n. p [ q& p. o
记得今年1月底，滴滴官方的一条微信《为什么这支片子让滴滴CEO泪流满面》出来，说的是滴滴的创业故事，没有经过任何推广，被朋友圈疯传，阅读量轻松破十万。好内容不炒作也会成为话题，这就是情怀的力量。2 {2 h) ~. n8 G" k
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