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标题: 干货内容是什么鬼现在居然没有人在发吗 [打印本页]
作者: 万能营销软件 时间: 2017-7-8 20:12
标题: 干货内容是什么鬼现在居然没有人在发吗
做垂直领域干货内容的新媒体账号，基本都会有一个头疼的问题。
那就是内容面窄、偏专业，所以受众范围很小，虽说是垂直精准定位，但是阅读量很难上去。
可能很多情感号、搞笑号、明星号、资讯号，一个很简单的内容就轻松10W+了。而做垂直干货内容，很可能费尽心思找资料、做调查、求论证，最后一周才出一篇干货。
结果，2 3万阅读已经是很不错的干货文章了，打开率非常低。
这是干货类新媒体一个挥之不去的痛！
就拿我的公众号“木木老贼”来说吧，虽说不是大号，但也幸得很多用户的认可，姑且就算作一个干货类公众号吧。
经常有朋友留言或加我微信说：“木木，我关注你很久了，还置顶账号了，你的内容不错啊，挺好的，但为什么阅读就是不高呢？“
每次看到有新朋友说这个，其实我是既欣慰又无奈的，“为啥阅读量就是不高呢？”，宝宝心里苦啊，只是宝宝不说。
上次做的一个同城的账号，随便都是这个阅读的几十倍，但是说实话，没什么意思。
好了，先哭到这，下面还有要哭的。
今天要说的不是“写垂直干货内容没人打开”的问题，而是另一个悲剧的问题——“没人打开就算了，为什么我们写的垂直干货内容就是没人转发？”
这又是干货类新媒体一个挥之不去的痛！
很多写干货内容的新媒体，写各种干货内容，做的是高精准粉丝，辛辛苦苦呕心沥血的创作干货内容。
经过几天的奋战终于制作出来，大家都觉得不错准备迎接喜悦，但是发出来之后转发的用户却很少......
欲哭无泪啊。
不是说好了内容质量高就行吗？难道说是内容质量还不够高？为什么会这样？
千万别被数据误导了。
可能你被忠实用户“欺骗”了！
对，就是被骗了。
不是你的内容质量不够好，而是太好了，所以很多用户会选择收藏、点赞、打赏，但是就是不愿意转发分享，舍不得把这么好的干货分享给其他人。
谁心里没点小九九呢，你懂的。
所以你是要高兴呢，还是高兴呢，还是高兴呢......
这种情况我遇见太多了，事实上，很多写垂直干货内容的账号，都会出现收藏超多，转发超低的情况。
还是不要脸的以我的公众号举例吧，我经常会收到很多不一样的留言。
而其中，很大一类留言都是用户在调皮的表示：“太棒了，收藏了，但是我就是不想转发出去“。
我
不
想
转
发
出
去
突然想起谭校长的歌：是对是错也好不必说了，是怨是爱也好不须揭晓......
好吧，再一次哭完。
那，说到“没人转发”这个话题，到底什么会促使用户在朋友圈的转发分享呢？
之前木木老贼就有谈到过这个话题，在社交媒体平台上，传播的关键点就是社交货币（Social Currency）。
在生活中，货币是最容易流通的；而在社交网络，社交货币最容易流通（转发分享）。
社交货币是源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念，英译为Social Currency，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。
简单地说就是，我们在微信上转发分享其实就是在包装完善我们自己，塑造个人形象或巩固社交形象地位。
再简单点说，就是“自我分享”，基本上，能够进行自我塑造的内容都是社交货币。它是一种可以诱发传播的因素或工具。
用户需要自我形象塑造，那就需要转发分享与表达，所以大伙都迫切的需要用来传播的社交货币，而你要做的就是给他们。
这个社交货币主要包括：
● 提供谈资：你的内容能给用户提供谈资吗？
● 帮助表达想法：你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？
● 塑造/巩固形象：你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗？
● 帮助他人：你的内容能够让用户帮助自己的朋友吗？
● 促进社会比较：你的内容能让他们看起来更有地位？更有逼格？更有钱？......
要是你的内容能够提供足够的社交货币（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），那就能大大提高转发分享的几率。
但是，万事并没有绝对的。
不是你给用户提供了足够的社交货币，他们就一定会转发分享。
比如今天说的“干货文章”，就大有不同（都是人性在作怪）。
按道理说，垂直干货内容很有专业性和深度，能够很好的帮助表达、展示形象、帮助别人，甚至提高地位，是一个不错的社交货币。
那为什么内容质量很高的干货转发却很低呢？
说白了，这就是一种自我实力保护，用户心理活动可能是这样的：“哎呀，这个干货不错，赶紧收藏了，可不能被XXX他们发现了，这是我的知识库。“
这其实很正常，人天生就有对比竞争意识存在，那么就会担心干货分享出去降低自己的竞争力，这对自己是不利的。
到此，其实就很明了了：
同样一篇高质量干货内容，"分享"是能够塑造个人形象和巩固社交形象地位；而"收藏"是担心干货分享出去降低自己的竞争力，它是自我保护的一种行为。
不管是“分享”还是“收藏”其实都是一种利我心理，一个是外部塑造，一个是内部壁垒。
要是你理解了这一点的话，就会知道：
不是所有的干货内容用户都不愿分享，他们会进行权衡哪种方式更加利己。
偏向自己内部壁垒的干货内容更倾向收藏，而偏向外部塑造的则更偏向分享，而且往往“内部壁垒”显得更加利己。
总的来说，就是“外部塑造”属性大于“内部壁垒”属性的干货内容更容易被分享。
那下面，木木老贼就姑且把常见干货内容分为“易于分享”和“不易分享”二大类，供大家参考。
易于分享的干货内容：
● 思维型干货——这类内容主要是各种大咖思维方式、方法论、战略策略（不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了；
● 逼格型干货——这类内容主要是垂直领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的拆解等等，看着就高大上，分享的人也高大上了；
● 资讯型干货——这类内容主要是很精彩、很完整、很时效的资讯新闻，分享出去那就是第一手谈资；
● 观点型干货——这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点，分享出去说出了自己想说的，还巩固了形象；
● 开阔眼界型干货——这类内容主要是各种解密，脑洞大开知识，分析案例，数据报告等等，这种与逼格型干货类似。
● 盘点型干货——这类内容主要是行业相关各种盘点。目前是属于比较吃香的，而且操作相对简单，就是收集、整理、分类，花时间都能做。
比如现在各大平台都在做年中各种盘点，分享率都很高。
总结：此类干货满满的都是各种社交货币，提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能，能很好的塑造自我形象。
最关键的是，它虽然饱含很多专业干货知识，但其实对于提升自己核心竞争力没那么明显，没那么直接，亦或没那么容易，不是马上就能用。
所以，不必过于“保护”起来。
不易分享的干货内容：
● 思维型干货——这类内容和上面第一个一样也是各种大咖思维方式、方法论、战略策略。
不过，这里说的是还包含可马上上手的操作方法，马上就能用起来。这样的内容收藏更多；
● 技能型干货————这类内容主要是各种技能干货，快捷实用，马上解决问题。这可是明面上的“竞争力”，越是牛的技能越不愿分享；
● 资源型干货——这类内容主要是垂直行业内各种干货资源，越是大家接触不到的越好，当然是私藏了；
● 工具型干货——每个垂直领域都有各自领域的神器工具，如果你发现一个马上来钱的实用工具，你会第一时间分享吗？
● 独门绝招型干货——这类内容主要是各种小巧招，最新发现的新招，怪招，非常规套路等等，这种技巧，如果是大众娱乐型的还好，否者更多会是收藏自己用。
总结：此类干货虽然也都是各种社交货币，但是更多的是各种实用技能、快捷方式、独门绝招、优质资源，如果是和自己相关的，谁愿意分享？
而且这类专业干货，对于短时间提升自己是非常明显，而且够直接，马上就能用起来。那么，看的人当然要进行“保护”，而不是分享了。
所以说，如果你写垂直领域干货，又想要更多转发分享，那就更多的偏向更加“社交货币”的文章；
也可以多尝试一些分享引导，分享后可以给大家提供更加能增加自己竞争力的东西。
还可以将垂直内容进行扩大，可以联系到垂直领域的上下游领域都可以，并且多加入趣味、故事、综合类的干货。
当然，这就需要根据自己定位来了，能够提高分享转发，但是相应的，专业性可能也会随之降低。
也送大家一句话：
分享的干货内容可能也会收藏，收藏的干货内容就未必会分享了。
好了，说了这么多。
其实对于我自己公众号而言，还是该怎么样就怎么样吧。
我这人比较轴，大家愿意分享出去更好，就算不分享只要觉得有价值也行，我依然会按照现在的写法。
如果内容好，何必勉强。
再说，很多用户说“看你的文章，我就喜欢点赞、收藏，不愿分享”，这也是非常值得欣慰的事。
不过，单纯对于“分享”还是“收藏”这事来看，我还是偏向于鼓励大家“分享”，毫无疑问的。
为什么？
简单说3点吧：
1）可以塑造良好的社交形象。现在我们经常会根据一个人的朋友圈内容，来给TA贴上很多标签。
而干货内容就能带来“有知识”、“有深度”、“有品位”、“爱学习”等等标签，这也会逼迫自己去学习。
2）未来更多的关系其实都是社交关系，它跟我们传统线下好朋友圈子一样，需要互帮互助。
你在提升自己的同时，如果更多的去帮助他们（比如分享有帮助的干货内容），那也就是在提升自己。
3）靠“收藏”这种方式来保护自己的竞争力，其实仅仅就是心理的满足而已，不会带来多少改变。
我更提倡的是“共赢”，你能给别人什么别人就会给你什么，大家互帮互助，10个人抱团的力量大过你一个人。
就这样吧！哪有什么100%完美的事。
我们总要做一些取舍的。
最后分享大家一句话：干货内容是什么鬼现在居然没有人在发吗
万物皆有裂痕，那是光进来的地方。
作者: 程志鹏3 时间: 2017-8-9 19:22
已经安装使用了，客服也很好
作者: 程志鹏3 时间: 2017-8-9 19:30
挺好
作者: zhaojdjan 时间: 2017-8-9 22:29
启用之后,老是提示""凭证日期所处的期间小于当前期间,是否继续? 明明凭证日期是3月1日而所处的期间是第3期 , 不知道是怎么了? 急死了!!
作者: 605186089 时间: 2017-8-10 06:51
售后很给力，远程安装两天内搞定。谢谢！
作者: 千里马mazh 时间: 2017-8-10 09:11
好用，以前常来的，正版哦
作者: 24ForeverKB 时间: 2017-8-10 09:18
不错 正版就是不一样 值得信赖
作者: 壹纸湖言 时间: 2017-8-10 09:59
安装好了，正在试用。
作者: ugdfhv 时间: 2017-8-10 10:30
此用户没有填写评论！
作者: 寒风采 时间: 2017-8-10 10:35
个人觉得用起来一般，周末客服也不能解决问题，上班时间问又不方便……关键资产负债表里居然没有预收账款和预付账款，报表取数也不能自动资产负债重分类……想要加到报表里还得自己编公式……win7装起来问题很多，非客服办公时间只好自己琢磨，报表取数刚
作者: 热帖为人文 时间: 2017-8-10 12:47
好用，客服也很高，热心解答我的问题。性价比高。
作者: 360安全卫士4 时间: 2017-8-10 13:23
好
作者: 黑桃A591 时间: 2017-8-10 14:33
很好
作者: 壹纸湖言 时间: 2017-8-10 18:51
卖家服务很好，能及时回复使用中的技术问题，很实用的软件
作者: 万能群发 时间: 2017-8-10 20:53
很不错，第二次购买了
作者: aa6488 时间: 2017-8-10 21:22
不错 用着挺好
作者: 壹纸湖言 时间: 2017-8-10 21:54
挺好的，一次激活，立马上手，小企业用着很舒服。
作者: 百科全书100之1 时间: 2017-8-10 23:20
软件很好用，简单易操作，能满足代理记账的要求，喜欢。
作者: q751012003 时间: 2017-8-11 02:25
不错
作者: 泪濛濛的毕业 时间: 2017-8-11 04:47
售后服务跟不上，要求加售后服务群也加不上，卖了就没人管了！非常不满意！
作者: 佳能尼康索尼 时间: 2017-8-11 05:25
二次购买
作者: 万能营销 时间: 2017-8-11 05:30
软件是财务找的我拍下的，财务在用，没有说不行，应该是可以的
作者: hhs 时间: 2017-8-11 05:56
挺好用的，价格便宜，用惯了专业版的了，感觉功能上有欠缺，毕竟不是一个价位上的产品，够用了，可以理解。给5分好评。
作者: 这有根葱 时间: 2017-8-11 06:56
是不是买软件了，就没售后了呢，找客服也不见有回应…
作者: 千里马mazh 时间: 2017-8-11 08:35
虽然电脑没有光驱，但客服还是给予很大的帮助，态度很好
作者: Rensizhe123 时间: 2017-8-11 09:03
发货很快，客服很好很耐心，然后软件很简单容易操作
作者: f3322110g 时间: 2017-8-11 10:57
代理记账应该够了，不错。
作者: 营销软件 时间: 2017-8-11 11:30
售后服务还不错
作者: 双赤赤赤赤 时间: 2017-8-11 12:17
还可以，安装也很简单
作者: 帅哥死了吗 时间: 2017-8-11 13:27
好！
作者: f3322110g 时间: 2017-8-11 17:08
宝贝不错，有事情耽误了评价；已经第二次购买了，还会继续关注
作者: 发帖软件 时间: 2017-8-11 17:23
收到了，应该会不错，卖家包裹的很严实，很工整，觉得会不错。
作者: 佳能尼康索尼 时间: 2017-8-11 18:17
刚开始用，还不知道好不好用，只是不太好装
作者: 雁昱 时间: 2017-8-11 18:57
软件已安装并激活，使用挺方便，好评
作者: 丶叙愛丶 时间: 2017-8-11 18:58
先给好评，希望咨询效率提高。
作者: 360安全卫士4 时间: 2017-8-11 19:09
沒有指导使用手册，有就?，不過還是好
作者: 雁昱 时间: 2017-8-11 19:10
软件还没安装，密码单不小心弄丢了，请问有什么办法补就呢？
作者: 我是大帅哥zwy 时间: 2017-8-11 20:00
简单又实用，想要的功能都有
作者: 百科全书100之1 时间: 2017-8-11 20:31
装软件的时候遇到了点问题，客服很快就解决了
作者: zouin002 时间: 2017-8-11 21:27
宝贝收到，是正版，已经将新建的账套建完，售前，售后都很耐心，细心的指导，也顺利地将老账套过度过来，还蛮有成就感的，不错全给5分。
作者: 头疼的哥 时间: 2017-8-11 22:03
刚刚发错了评价，应该都是5星！对不起啊！
作者: 寒风采 时间: 2017-8-11 23:47
客服态度异常不满意
作者: 双赤赤赤赤 时间: 2017-8-12 00:53
记账王，使用简洁方便，而且很实用，经济实惠，最适合中小企业代理记账，卖家服务态度也很好
作者: 幻觉°C 时间: 2017-8-12 02:24
售前，店家做了耐心细致的讲解和服务，收到软件安装也很顺利，发货很及时，期待着能熟悉运用。
作者: 佳能尼康索尼 时间: 2017-8-12 02:25
东西好用，售后服务很好，能解决好多问题
作者: 123456 时间: 2017-8-12 02:41
还未用，先给个好评！
作者: zouin002 时间: 2017-8-12 04:13
还在学习中
作者: zhaojdjan 时间: 2017-8-12 04:40
还可以,服务好,还可以,服务好
作者: 壹纸湖言 时间: 2017-8-12 06:51
简单易用，非常适合小企业，好评！
作者: Rensizhe123 时间: 2017-8-12 07:45
第二次买了，都是自己安装的，实用
作者: 57度的可可 时间: 2017-8-12 07:58
已经在用了。呵呵
作者: 霸气灬沈哥 时间: 2017-8-12 08:13
在用，还好
作者: 热帖为人文 时间: 2017-8-12 09:28
买的宝贝挺好，各位掌柜们也挺好的，刚开始弄不好打扰了大掌柜的一下午
作者: 1041469105 时间: 2017-8-12 11:45
不错，第一次用这软件不懂的问大掌柜，在他上班时间都会解答！
作者: 57度的可可 时间: 2017-8-12 13:34
账册、报表无法引出，等补丁
作者: 我不知道66 时间: 2017-8-12 15:06
很好，摸索中
作者: 霸气灬沈哥 时间: 2017-8-12 15:50
宝贝已经收到，开始安装在电脑上使用了，说明书很详细，按照步骤来很快就设定好了，赞一个！
作者: ebr凝爱 时间: 2017-8-12 19:48
店家很好，我问题好多，他/她都帮我解决，赞赞赞赞
作者: 用户名丶123 时间: 2017-8-12 21:28
此用户没有填写评论！
作者: IT首发 时间: 2017-8-12 22:15
可能一直用的用友，但是这款画面比较清晰，也算不错吧，简单的记账还是可以的，就是报表没有弄懂
作者: 百度也好 时间: 2017-8-12 22:17
东西已收到，还没有来得及安装，估计还的麻烦帮忙给装，等装好用过后再来评价啦
作者: Rensizhe123 时间: 2017-8-13 01:29
因为没有预收预付的问题我都没有问过客服，我是自己定义的报表，怎么叫客服已经跟我解释过了？亲我又没给你差评你们怎么睁着眼睛说瞎话呢？！客服给我解释过了你把解释过的截图传上来啊？再说我本来选的就是小企业会计准则！
作者: hhs 时间: 2017-8-13 01:36
挺好的
作者: cheocheocheo 时间: 2017-8-13 03:42
好用，卖家很耐心的解释、指点，以后会介绍朋友来
作者: 等流年回转 时间: 2017-8-13 04:36
掌柜三和掌柜四都很好，谢谢掌柜四帮我远程安装了，虽然回复比较慢，可能是忙，但问题都解决了，有需要再来
作者: 阏1601 时间: 2017-8-13 07:18
很简单
作者: 过分丶賏霗 时间: 2017-8-13 07:52
目前还没怎么用，加了售后的群，期待能快点适应
作者: ugdfhv 时间: 2017-8-13 09:58
还没有安装，等安装后再说。
作者: 木边兔 时间: 2017-8-13 10:37
质量很好，用起来很方便。13年12月买了一次，随着近年来财务的不断升级改进，这个软件受到很高好评。在设置科目、制作报表、记账、账簿打印，用起来都很得心应手，足以满足一般企业的需要，这次又是朋友托我买了2个。老板人很好，发货很迅速，商品很美观，
作者: 这有根葱 时间: 2017-8-13 11:06
满意
作者: aa6488 时间: 2017-8-13 11:15
这就是你们售后服务吗？？？？？莫名其妙
作者: 360安全卫士4 时间: 2017-8-13 13:23
未用，本想用过再评，未有时间用
作者: ugdfhv 时间: 2017-8-13 13:24
还没安装，包装很好。安装后再追评。
作者: 好网站吧 时间: 2017-8-13 13:46
客服很耐心 快递很快 还在练习中哦
作者: 好网站吧 时间: 2017-8-13 14:10
挺好的
作者: shvydhn 时间: 2017-8-13 14:59
买的宝贝挺好，各位掌柜们也挺好的，刚开始弄不好打扰了大掌柜的一下午
作者: Snow丶King 时间: 2017-8-13 15:48
在用，还好
作者: 188741515i 时间: 2017-8-13 15:55
解释：不好意思 亲 因为客户现在很多 没有及时回复 请谅解，我们会在后续增加客服数量，保证给亲满意答复。
作者: 巇耨徴歘 时间: 2017-8-13 17:51
掌柜一级棒。不是吹牛。服务好的要爆炸，太喜欢了。
作者: yuanlaibao 时间: 2017-8-13 18:53
不错，用着也不是很好，今天已经开始建帐了，操作很简单易学
作者: 傲天无痕走天下 时间: 2017-8-13 19:11
不错 正版就是不一样 值得信赖
作者: 3219845 时间: 2017-8-13 19:19
安装完成才评价的，很好的！
作者: 1111一1111一 时间: 2017-8-13 21:01
安装简单，其他也不错，值这个价格。
作者: f3322110g 时间: 2017-8-13 21:05
不错，就是看不到公司之间往来明细
作者: 泪濛濛的毕业 时间: 2017-8-13 21:57
还没安装，不知是否好用
作者: 锥锥_ 时间: 2017-8-14 02:00
很棒
作者: 巇耨徴歘 时间: 2017-8-14 02:11
还在摸索中
作者: 霸气灬沈哥 时间: 2017-8-14 03:02
软件很不错，操作简单，很适合代理记账和小企业实用！！就是没有出纳管理这一部分，其余都很好！！安装也很简便！！！不错！！
作者: YYM大萌 时间: 2017-8-14 04:17
还没用呢，应该可以吧
作者: Best_light 时间: 2017-8-14 05:02
刚刚发错了评价，应该都是5星！对不起啊！
作者: 57度的可可 时间: 2017-8-14 06:37
在用
作者: 双赤赤赤赤 时间: 2017-8-14 06:45
买了软件很久没有,今天用的时候不是很熟悉,售后的细心指导让我很快就会操作了,超级实用的一款财务软件。以后就选你家的了。很好用哦，值得购买在。
作者: 百度也好 时间: 2017-8-14 08:42
还不错，该有的功能基本都有了，就是不知道耐久度如何
作者: 乌木598 时间: 2017-8-14 09:05
东西很好，就是一开始注册时出现了一点小问题，是浏览器的问题，卖家解决的很好。使用也很方便。就看以后的服务了。
作者: 发帖软件 时间: 2017-8-14 09:52
宝贝很好，已经买了四个，自己一个，还帮三个朋友没人买了一个！下次再来！
作者: 巇耨徴歘 时间: 2017-8-14 10:46
手动做账计算了
作者: 花无缺0228 时间: 2017-8-14 11:50
不错，挺好的
作者: IT首发 时间: 2017-8-14 11:52
挺好用的，售后也非常好。值得信赖的卖家。
作者: shvydhn 时间: 2017-8-14 12:54
已经安装，还未使用！后期用完再评论
作者: 左殇L 时间: 2017-8-14 13:30
完全是一款骗钱的软件，正正的半成品软件，如果你没有很好的会计知识和软件操作功夫，最好是不要买，否则你就买了一个急在受。举一简例：生产成本不能折转到损益核算，造成负债表不平，问客服，说：不是他们开发的问题在那他们也不知道，后来才知生产成本
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