网络内容营销推广的真功夫在这创意吸引眼球啥子都做了

营销软件 · 发表于 2016-10-30 14:06:44

如今内容营销被奉为至宝而倍受青睐，因为“好内容”会帮助品牌巧妙地进入受众心里，使得品牌更容易被记住。因此，如何用创意的思维，创造出真正让受众产生共鸣的内容，缔造一场 “聪明”的营销，成为广告主最追捧的营销效果。那么到底什么样的内容才能称得上为“好内容”呢，或许腾讯视频已经给出了很好的答案。

　　气质匹配+情感植入，好内容的“最佳标配”

优质内容要真正打动目标受众，首先，内容和品牌调性要保持一致，超越内容与品牌信息 “格格不入”的硬性植入，用“润物细无声”的方式将品牌信息植入到受众的内心，这才是内容营销的高段位选择。

譬如美素佳儿与腾讯视频推出的《放开我北鼻》网络综艺内容定制营销，将品牌“植入”升级为品牌“融入”，从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手，将美素佳儿“全方位陪伴与保护”的品牌印象以节目内容展示的方式根植人心。这种内容营销创意手法既避免了生硬内容所带来的用户体验伤害，又维护了优质内容的用户吸引力，为品牌创造了更多和目标受众接触的机会。

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而另一个与腾讯视频合作的品牌亿滋，则选择与其品牌调性相一致的腾讯视频LiveMusic作为合作对象。作为一个大众消费品牌，一直在不断传达为消费者提供“亿万好滋味”的品牌理念，而腾讯视频LiveMusic作为行业顶级的演唱会在线直播平台，也是想把“音乐美味”传达给更多的受众，二者在传达理念上有着“不谋而合”的一致性。同时，腾讯视频LiveMusic以亿滋品牌为核心，最大程度挖掘演唱会与品牌之间的内核关联，碰撞出大量精彩的优质内容，毫无违和感地将亿滋的品牌形象融入演唱会的实时氛围中，让品牌信息得以巧妙的传播。

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其次，情感上的研究渗透，对于内容营销来说也是不可或缺的。通过消费者洞察，深入了解消费者的情感思路，并依此对内容进行包装和优化，将品牌能够真正地走进受众的内心。这是腾讯视频内容营销价值的精华所在。

如伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱》第二季的合作中，依据如今年轻人不喜欢说教的特点，采用逗比的“王嘉尔”式口播以及直击内心的冰箱心理学植入，都是情感依托下的内容营销标杆性内容。

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而马自达独家冠名播出的《搜神记》的合作中，则是将品牌植入到剧情背景中，在极其自然的情景需求下突出品牌信息，通过这种量身定制，以情感价值为依托，在剧情的延伸中为品牌的深度植入创造了更多空间，也获得广告主的超高好评。

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　　全方位布局优质内容，个性化营销游刃有余

在营销中别具匠心地添加进目标受众感兴趣的情节内容，从而让内容营销更具人性和温度，是腾讯视频开启全链条视频营销联动的金钥匙，而这一切是依托在于腾讯视频全方位的内容布局，因为只有这样，才能在为广告主定制内容时有多方向的选择性，让营销内容生产可以 “如鱼得水”。

如在影视方面，腾讯视频不断加大投资，参与多部重磅电影、电视剧作品的打造;综艺方面，版权与自制“齐飞 ”，不仅包涵了诸多现象级的综艺节目，更是全方位覆盖热播综艺节目内容类型;音乐方面，布局了不再受空间和时间的限制，覆盖数百万歌迷人群的“腾讯视频LiveMusic”全新网络音乐平台。包括众多实力歌手和人气偶像，满足粉丝的各种需求。

腾讯视频通过不断探索多类型目标群体的营销新阵地，布局强大的内容资源体系，为广告主提供多元化的内容选择，创造符合广告主调性的营销内容，并凭借精准的投放和执行效果，将品牌信息广泛地触达到受众，增强用户的品牌粘性。