一本证能难倒多少人？直播平台的人必须要有证才能上岗

万能营销 · 发表于 2016-9-26 15:01:23

本帖最后由万能营销于 2016-9-26 15:07 编辑

一本证能难倒多少人？直播平台的人必须要有证才能上岗

日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》），未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

　　广电总局相关规定对直播行业是否意味着“寒冬”来临？未来网络直播平台将何去何从？

　　持证直播将成铁律

　　根据新闻出版广电总局下发的《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。

　　笔者从广电总局官网了解到，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。

　　《通知》还规定，未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。这意味着，目前几家主要直播网站，包括熊猫TV、战旗TV等都将面临违规风险。笔者登陆各大直播平台发现，各大直播平台对这项规定的执行情况良莠不齐。截至9月22日，“斗鱼”等直播平台已经完全去掉“TV”字样，“熊猫”等平台在搜索页面的网站名称上已经没有“TV”字样，但网站logo依然保留了“TV”；“战旗TV”则无论在网页名称和网站logo上，依然使用“TV”名称。

　　直播平台面临分化

　　“从法律角度来讲，广电总局要求直播平台和个人‘持证上岗’，等于宣布没有取得许可证的机构和个人，当然也包括大量网红，如果继续从事直播，就处于违法状态。” 中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新对本报记者表示。

　　在许多业内人士看来，广电总局重申相关规定可能意味着直播行业“虚火”将被扑灭。近两年来，被视为“流量神器”的直播行业迅速成为互联网领域的现象级风口，“全民直播”蔚为风潮。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　直播具有即时、亲近、粘性强等优势的同时，其低俗化、泡沫化的发展态势也引起社会各界和有关部门的重视。由于竞争过于激烈、平台运营成本过高等因素，一些网络直播平台开始采取“擦边球”策略，利用涉黄、涉暴、甚至涉毒等内容吸引用户，并催生出一批靠低俗内容起家的“网红”群体，这些都造成了恶劣的社会影响。

　　在业内人士看来，“持证上岗”的影响不容小觑，直播行业俨然已经站在了“十字路口”，可能面临分化趋势。

　　一方面，目前掌握“持证”优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期，而那些短期内拿不到许可证的直播平台则不得不面临关停命运。另一方面，直播平台将面临类型上的进一步细分。

　　比如，“电商+直播”的模式就颇受互联网行业青睐。直播可以解决传统电商场景中，用户不能直接体验、互动社交属性较弱等痛点，目前，天猫、京东、苏宁易购等电商平台均已经或计划上线直播，直播平台也成为电商网站流量的重要入口。

　　频放大招有迹可循

　　此次广电总局下发通知，被许多网络直播从业者视为主管部门规范直播所祭出的“终极大招”。

　　事实上，有关部门对直播行业监管力度的逐步深入并非无迹可寻。文化部于4月下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，几乎同时，20多家直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，并公布对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

　　再到最近广电总局下发《通知》，有关部门对网络直播“依法打击-敦促自律-制度规范-常态管理”的监管脉络已经逐渐清晰。

　　从中国网络治理的大背景来看，直播平台“持证上岗”是实现常态化管理的必然趋势。就在前不久，《慈善法》出台，民政部认证13家网络慈善平台作为互联网募捐的指定平台。

　　在王四新看来，“持证上岗”是中国互联网治理过程中政府一直强调并写进各种法律和行政法规中的基本要求。然而，过去互联网生态的复杂多变导致政府监管一直处于被动滞后状态，许多许可制度和法律法规也无法在实践中实施。

　　“要求持证上岗，在互联网行业并不是新鲜事，关键在于监管部门能否拿出切实可行的措施，认真落实规定中的相关要求。”王四新说。

　随着互联网产业的快速发展，自2011年始，“在线教育”来到大众视野。从2015年开始，我国在线教育用户人数规模和商业规模快速喷张。预计至2016年年底，中国在线教育商业规模可达1375亿元，2017年底达到1600亿元，并将在更远的未来获得持续增长。

　　今年，直播平台迎来了互联网的东风，人们在各种直播秀场打发时间、打赏网红。迎着这缕东风，有另一群人在CCtalk、YY教育等在线教育直播平台“玩”起了学习新主张、甚至开始打赏老师了。全民直播的热潮已然蔓延至在线教育领域，行业大佬们纷纷加入直播战队，在线教育逐渐进入了一个新纪元。

　　灵活方便、交互性强、资源共享等优势使在线学习越来越受到学习者的喜爱，成为现代学习和生活的重要组成部分。在国家政策利好以及资本热捧等多重因素驱动下，各种在线学习平台层出不穷，让人眼花缭乱。那么，这些在线教育平台的体验究竟如何?是否有学习者所需要的内容?学习者应当如何取舍?今天就和大家一起探讨盘点一下。

　　YY教育——传统互联网巨头

　　平台背景：YY教育是2011年6月基于全球最大的团队语音工具YY而推出的专业互动网络教学平台，跟随母公司多玩在美上市。YY教育属于传统互联网巨头，秉持B2C开放类商业模式，拥有庞大的用户流量，适用于搭建语音和会议类的视频模式。

　　特点介绍：在教师方面，新东方在线在YY教育平台上已有一套成熟的运作模式：聚集人气(只用了三个月时间，单个频道日在线峰值达到千人以上)——实现盈利(商业化促使规范化、课程专业化)——培养YY线上教师(在YY平台上发掘老师，进行一系列新东方专业授课培训)——与优秀老师签约开课。作为传统互联网巨头，月活跃用户量相当庞大，超过600万。教学内容虽然广泛，但主要针对那些需要备考雅思、公务员、法律、管理等领域的学习者。

　　YY是娱乐属性起家，发展成熟后拓展到教育功能属性，该平台有很多免费资源，公务员考试、司法考试、雅思考试、考研等等。总的来说，YY是一款综合性课程的学习平台，覆盖面广，内容也比较全面，资源相对来说比较丰厚，免费课程也很多。至于收费课程可以根据学习者自身的需求选择是否购买。

　　着重领域：成人培训市场

　　推荐指数：★★★☆三星半

　　猿辅导——面向中学生的在线辅导学校

　　平台背景：猿辅导是猿题库的兄弟产品。2012年获得1000万人民币A轮融资，2015年完成D轮6000万美元融资，此次轮融资距离上一轮融资只有仅仅半年时间，这也反映出在线教育行业在资本市场的火热程度。

　　特点介绍：在学生群体中，猿辅导不算陌生，利用这个应用，学生不仅可以免去传统的家教授课和课外辅导班，更是大大节约路途中花费的时间成本。不管是对学生、老师、还是接送学生的家长来说，都是一种解放。最重要的一点就是解决了优秀师资的分配问题，不管你在哪里，都可以享受来自帝都优秀老师的辅导，更免去了中介。其中，最受学生和家长欢迎的就是专题课，课程内容优质且价格合理。

　　猿辅导的老师95%都是来自北上广的一线名师，平均6年的教学实战，总累积超过272万人次辅导经验。作为学习者，不仅可以选老师，还可以提前约课。在此过程中，老师会了解学生的基本情况，并布置课前练习题了解学生的基础水平。最重要的是，学生可以要求老师按照自己喜欢的形式讲课，如果学生喜欢这位老师，就可以固定下来，每节课针对不太熟悉的题目进行解答，还可以根据自身的弱项进行强化，彻底摒除学校里填鸭式教学模式。

　　着重领域：初中高中课程

　　推荐指数：★★★★四颗星

　　叮当课堂——面向中小学的在线教育

　　平台背景：叮当课堂是上海享学网络旗下的中小学在线直播教育平台。享学网络还设有腾讯投资的教育O2O平台“疯狂老师”、超级名师培训生产基地“名师孵化器”，以及独立教师社群“教育金宗会”等四大品牌。

　　特点介绍：叮当课堂和猿辅导不同，它面向的学生更低龄一些。在师资方面，很多老师来自公立学校的特级教师。加上自由品牌“名师孵化器”，这样一来，不用担心教师资源的短缺问题。

　　在授课模式上来说，更像是《大风车》节目，是一种类似演播室的教育直播，还原真实的课堂场景，只要在线就可以和老师进行互动。有专门团队进行现场的布景，不管是切换镜头、直播特效还是课程效果的包装都非常专业。

　　课程内容生动有趣，比如：如何巧记单词、通俗易懂的磁热光电力、复杂方程式的解析等等。由于与疯狂老师为兄弟产品，在技术方面更是有来自腾讯的技术团队作支持。

　　着重领域：中小学课程

　　推荐指数：★★★★四颗星

　　CCtalk ——老牌在线教育机构：社群化学习名师授课

　　平台背景：CCtalk是沪江旗下的直播教学工具。沪江是专业的互联网学习平台，拥有十多年的行业经验，2015年完成总额超过10亿人民币的D轮融资。沪江每年都会获得各种荣誉，同时还兼顾慈善事业及公益活动，致力于为全国各地的学习者创造平等的学习环境和资源。

　　特点介绍：CCtalk的背后有沪江网校，在语言资源和师资力量上积累了很大的优势。现阶段，CCtalk已有近200万名学习者及过万入驻机构，产生直播课上百万节，其中超过1000位老师通过直播课程实现收费。平台中的名师大多拥有十年以上的教学经验，教学内容和质量有保证，非常注重保证学习者的学习效果和学习体验。这也是为什么很多学习者推崇CCtalk的主要原因。它既可作为一款学习工具，又可作为获取知识的渠道，也可作为聊天工具。

　　CCtalk在语言学习者中的声望很高。看似与其他在线直播教育APP没有太大区别，但是使用过后就会发现，它的社群化学习氛围很好，互动性非常强大。你可以把它当作是一款即时的聊天工具，和有同样语言爱好、志同道合的朋友一起，用英语、德语、或者法语等等语言畅所欲言，而且CCtalk不仅支持一对一聊天，甚至也可以在大厅里畅所欲言，切实提高了语言学习中的“听说”能力。除此之外，诸多试用过的学习者都表示来到CCTalk很有归属感、活跃度也很强，加上频繁的互动，自主输出的内容让相互学习的效果更好。

　　着重领域：英语、日语、法语、德语等语言类教育

　　推荐指数：★★★★☆四颗半