手机新闻端代替电脑新成为新宠暴发式增长谁能主导市场流量端

万能营销软件 · 发表于 2016-6-26 06:00:32

中新网北京6月21日电(记者阚枫)21日，中国社科院新闻与传播研究所和社科文献出版社发布的《新媒体蓝皮书》显示，超九成受访者通过手机获取新闻，客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。

　　这份报告全称为《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》，报告中收纳了，2015年10月中国社会科学院中国舆情调查实验室在全国范围的城市居民舆情调查，其中包括对民众基于手机端的新闻接触和使用行为调查。

　　报告称，截至2015年12月，中国手机网民规模达6.20亿，网民个人上网设备进一步向手机端集中，90.1%的网民通过手机上网。

　　蓝皮书的调查显示，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息，而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息，17.8%的人一周多次通过手机获取新闻信息。手机已经成为重要的新闻信息获取平台。

　　蓝皮书调查显示，客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。

　　在对“您通过什么渠道在手机上获取新闻信息”的调查中，68.3%的受访者回答通过新闻客户端获取新闻信息，排名第二的是通过浏览器访问网站(57.8%)；超过四成的人通过微信朋友圈(48.3%)和微信公众号(45%)获取新闻信息，同列第三梯队；其后为微博，35.3%的人选择了通过微博获取信息；手机报(21.3%)及和朋友借助通话、短信的交流(20%)则列于选择的末端。

　　调查中，88.6%的受访者下载过新闻客户端，手机上新闻客户端数量少于3个的占五成以上，近四成受访者在手机上有3至5个新闻客户端。

　　从职业分布来看，新闻客户端在党政干部(100%)、企业经营管理者(94.4%)、工人(92.9%)、自营业主(92.1%)中普及率尤其高，在商业服务人员(76.7%)中普及率相对较低，但总体差异不明显。

　　不过，这份调查还显示，在影响使用新闻客户端的原因上，近七成被调查者认为新闻客户端同质化问题严重。

　　与民众手机端的新闻接触和使用行为相辅相成的是，中国新闻传播的新媒体发展实践也正呈现移动化、社交化、视觉化的特征。以微博、微信和新闻客户端为主体的“两微一端”正成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网趋势。

　　报告称，从目前数据来看，主流媒体的新媒体平台关注度持续走高，但是，大部分主流媒体的新媒体依然是内容平移，处于伪社交状态，没有建构深度互动，亟待促进民众与媒体之间产生深层次的行为关联。

一、个性化推送黔驴技穷?

曾经有一段时间，王陈对某新闻APP的个性化推送给以好评。“它好象知道人想读什么似的，总是向我推送感兴趣的新闻。”

所谓个性化推送，就是在技术上通过不同的算法了解每个用户的喜好，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合要素进行分析，从而对用户进行精准的新闻推荐。在国内，今日头条首开个性化推送的先河并迅速打开了市场。而有技术实力的新闻APP开发者毕竟不在少数，随后，网易新闻、腾讯新闻等一大批移动客户端纷纷结合各自的技术优势，在2015年把个性化推送推向高潮。业界人士形象地把2015年称为“个性化新闻小时代”。

既然是通过技术算法来实现的个性化推送，理所当然，这种推送就属于“批量生产”，任何新闻客户端APP都不可能做到对每一个用户单独推出一种有针对性的推送方式。而在海量的用户面前，人工分析并推送又不太可能实现。因此，个性化推送就存在其不足之处。一是这种推送不可能做到特别精准。二是对于对于部分阅读率较低的用户，智能算法很难把握用户的真正需求。

“有段时间我因为工作需要点击某方面的内容较多，后来APP就老是向我推送这方面的内容，实际上我个人并不是很喜欢。”王陈告诉记者，这是他卸掉某APP的原因之一。

国内一主流新闻客户端部门负责人告诉记者，个性化推送必须坚持，但如何提升推送质量，更贴切用户需求，却是同行共同面临的一大问题。

二、原创内容是解药还是猛兽?

如果仅仅是把纸媒或者PC端的新闻摘录下来推荐给用户，这样的移动新闻端无异于简单的新闻搬运工，如此的新闻整体搬迁，显然不是用户最希望看到的。

对此，王陈认为，“移动新闻客户端应当有自己的创新能力，尤其体现在内容上。”

很多APP开发者生敏锐地发现了这一需求。去年，多家新闻客户端可以说在原创内容上加力全开。网易新闻迅速推出《每日轻松一刻》、《身边》等40余档原创栏目，其原创内容普遍受到了用户认可，占据市场优势。

显然，各新闻客户端的原创内容产量依然不足。在这种情况下，自媒体成为各大新闻APP的选择。在网易新闻、搜狐新闻、今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻等主流新闻客户端上，都很容易发现自媒体的踪影。自媒体人把原创内容贵给新闻客户端，这有效地弥补了新闻客户端原创力的不足。

而有关人士指出，增加原创力是好事情，但同时也是双刃剑。一是原创内容的真实性值得核实;二是部分原创内容在价值导向上并不正确;三是原创内容重复雷同的很多，高质量的原创较少;四是部分原创内容甚至存在传播风险。

这正如王陈向记者所言的体验：“某APP经常推出清纯美女图，拍来拍去总是那几个人，没什么新意。”

因此，有从业人士认为，新闻客户端的原创，在质量提升和风险把关上，还有很多事要做。

三、线下活动是不是烧钱之举?

有人认为，在互联网经济之下，任何行为都离不开“OTO”模式，即线上线下并举。作为媒介，要真正打通增强和用户黏度的渠道，必须有效地拓展线下战场，以多种形态的线下活动来增强与用户的互动性。

在去年，网易新闻以一系“解码城市态度”为主题的线下活动掀起了新闻客户端线下活动的开篇。

有媒体评价认为，当前新闻客户端的线下活动，和传统媒体以及PC传媒活动并无二致。按照新闻客户端的特性，其线下活动的方式，投入及价值方面，应当有所创新。如果只是为造势而去铺开，那么实际上就是一场浩大的烧钱举动，其推广价值和经济效益可能都会打折扣。

四、主题阅读将掀起新潮?

在王陈的手机上，有一款新下载的新闻APP——天机智讯。他兴奋地告诉记者，“下载后发现它给我一种全新的新闻阅读方式，我周围的朋友都很喜欢，这应当是今后新闻阅读的主流。”

记者发现，王陈所言的“全新阅读方式”，就是天机智讯提出的“主题阅读”。

实际上，这种“主题”相当于传统媒体和PC端的“专题”。即一个条要的新闻事件，该APP会汇集不同的媒体报道于一体，包括事件起因、经过、结果、图片、视频、评论、新闻背景等，通过多条新闻聚合的方式全方位地呈现给用户。

特别值得一提的是，如果事件持续发酵，该APP的主题还能自动启动追踪引擎，将最新的新闻内容自动加入主题内容里面。

“之前，我看到的都是单篇新闻，对于一条重大的新闻事件，很难全面掌握其来龙去脉，甚至是断章取义式地了解。而主题式阅读，从头至尾一目了然。”王陈对记者如是说他的体验。

关于主题式阅读的技术特征，记者采访了语音语义识别研究专家、清华大学副教授郑海涛博士。郑海涛告诉记者，主题式阅读的技术特点在于，通过语音语义识别等多种技术，将同一新闻事件的内容通过智能化手段实现新闻聚合，然后通过不同的时间、权重等设定，呈现出某一事件的“专题报道”似新闻特征。他认为，这种高技术在新闻端的应用，目前还极为鲜见，但这种方式有可能形成一种新的主流。

为此，记者采访了天机智讯的掌门人武文斌。为什么要采用主题式阅读方式?他向记者道出了他的理念，“在海量的资讯时代，用户需要新闻，但根本没有时间和精力去选择新闻。在阅读上，他们往往在随意间阅读到一些碎片化的信息。比如某航班出事了，用户可能了解到伤亡了多少人，却不知道航班出事的原因究竟是什么。知道了航班出事的原因，却不知道其背后的其他相关牵连。”他说，“这就说明用户需要的并非单一的新闻报道，而需要包括事件发酵全过程的真相。此前的新闻客户端，基本上都是推荐单一的新闻信息，这显然还不能满足用户需要，而主题式阅读恰好解决了这个问题。”

据悉，天机智讯的“主题式阅读”版本也才刚推出不久。据武文斌介绍，主题式阅读一经推出，就获得了“意想不到”的下载率。“原定我们要在北京召开一个新产品发布会，现在看来已经不用了。”他告诉记者。

记者最近了解到，“主题式阅读”在移动新闻客户端市场已引起极大的反应。记者在采访某知名新闻客户端APP负责人的时候，他认为，这种全新的阅读方式，给他们当前的产品带来了极大的挑战，但他本人对此种方式心存认可，并表示将研究这种新闻表现形式。在他看来，“叫主题阅读也好，叫新闻专题也罢，任何一种新闻阅读模式，只要能最大程度地满足用户的需求，它就会成为行业潮流，成为业界竞争的制高点。