互联网广告将面临史上最严利的监测广告面临的三大挑战

越来越好 · 发表于 2016-4-24 06:00:12

“中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。”国家工商总局广告监督管理司司长张国华22日在长春透露说。互联网广告将面临史上最严利的监测广告面临的三大挑战
2016年(第十二届)中国广告论坛当天在长春举行，张国华出席开幕活动并发表主旨演讲。

随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。不过，张国华表示，互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。
对此，国家工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。
“我们的目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。”张国华说，广告监管不会因为严格而限制行业创意产业，也不会束缚行业发展的手脚。
此外，他还介绍，去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。
数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%—8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。
“新《广告法》实施以来，虚假广告率下降了95%。”张国华说，这个变化是可喜的，成绩是来之不易的。这主要得益于政府的监管，以及广告行业的自律。
不过，张国华也表示，目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能。

4月22日，蓬景数字技术中心总经理-苏永刚出席第八届广告主峰会并发表主题演讲，围绕业务领域细分，广告流量对比和反欺诈措施三个方面，解读互联网广告的中外差异。并同在场的众多国内外一线知名品牌的营销高管、营销智业公司、媒体广告运营负责人进行了观点分享。
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　　(蓬景数字技术中心总经理-苏永刚发表演讲)
　　业务领域细分方面
　　与国际大型广告公司产业细分相比，国内广告公司还不够深入，这主要体现在两个方面：
　　1. 国内广告公司规模偏小，不足以支撑更细的业务领域。
　　2. 国内广告公司缺少有效的需求来源，业务混杂程度高。
　　广告流量方面
　　国外广告流量的总体质量要比国内更好。
　　首先，以欧美为代表的广告市场，其整体的商业环境要比国内更好，且诚信度高;
　　其次，在这些市场上，程序化购买所占的比例更高，国外媒体公司更愿意开放更多的流量给程序化购买;
　　再次，国外媒体更愿意提供更多的优质广告位和广告受体标签给程序化购买。
　　反欺诈措施方面
　　国外更多公司推行对广告的展现/点击进行鉴别和费用免除的规定和办法，这在一定程度上帮助品牌节省了一定的投放费用，但国内却没有与之对应的行之有效的解决措施。
　　造成这种局面的主要原因有两点：
　　1. 国内ADX对广告去请求的分析缺少鉴别;
　　2. 国内DSP还缺少选择ADX的能力。
　　蓬景数字优势
　　随后，苏总向与会者介绍了蓬景数字奥丁和世界树两个平台的技术特点和优势;
　　奥丁平台具备对异常流量行为的实时检测能力，特有的鉴别模拟器，可以有效鉴别手机病毒。
　　世界树平台具备对流量质量的预警分析能力，可以有效的控制可靠流量比例，防止流量地区分布偏离。另外，世界树平台，可以实时提供广告流量的受体画像，同时面向线下场景(LBS)的实时分析和离线统计能力，未来世界树还将逐渐实现移动设备全覆盖能力。对应的，蓬景数字奥丁平台还与多方DSP/ADX/监测方形成合作伙伴关系，权威监测投放优化。
　　演讲最后，苏总提出三点期许，希望各方通力，共同促进国内互联网广告市场在DSP广告投放领域尽快与国际接轨：
　　1. 共同努力，让互联网广告在国内形成更加健康的生态环境;
　　2. 不断创新，努力用技术手段提升广告价值;
　　3. 去伪存真，让互联网广告为需求方提供全方位的服务。
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　　(峰会现场)
　　在随后的圆桌互动环节，蓬景数字苏总作为圆桌互动嘉宾，与包括福田汽车企划总监韩鹏，蓝港互动集团副总裁王世颖，杭州泰一指尚副总裁李麟，一同探讨了移动互联网时代的大数据营销话题，大家分别畅谈各自对这一话题的认识和理解。
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　　(蓬景数字技术中心总经理-苏永刚参与圆桌互动)
　　蓬景数字成立于2014年5月，是中国领先的移动精准营销及大数据服务提供商。基于丰富的移动数据优势和技术实力，蓬景数字全力打造独立研发团队，自主创立“奥丁”(DSP)和“世界树”(DMP)平台，并作为理事单位，参与组建国内最大的数据联盟机构——中国企业大数据联盟(BDU)，跻身国内大数据行业领先梯队，将传统广告公关引入大数据新时代