以后的营销推广要注重场景花精准化智能化将会是推广的一种趋势

越来越好 · 发表于 2016-11-15 11:07:40

据国内知名第三方研究机构QuestMobile发布的2016年9月秋季报告：在活跃用户规模排名前十的应用中，微博的活跃用户增幅最高，达到了79%，微博日活跃用户增至1.05亿。可见微博的用户数量和活跃度保持强势增长。在微博营销价值不断凸显的今天，微博推广不应局限于以往的“套路”，而要更多地站在用户的角度来制定策略，让用户有参与感，从而提升品牌关注度，实现最终销量转化。

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场景化营销的重要性以后的营销推广要注重场景花精准化智能化将会是推广的一种趋势

使用微博进行推广，首先要有好内容。什么是好内容? 任何品牌的产品都跟生活场景息息相关，没有场景就没有消费。也就是说，判断一个广告内容好不好，要看其内容是否场景化。只有将用户带入与自身关联性强的场景，才能自然而然引发购买。比如，当我们饥肠辘辘时很容易想到“饿了么”这个网络订餐品牌，这种联想是用户在日常生活中所产生的场景触发，并在最需要时准确出现，给用户带来消费暗示。

既然内容场景化如此重要，那么，微博推广应该如何设计场景化内容，提升用户的参与感呢?这些场景化营销技巧您须谨记：

第一，梳理产品可使用的场景。

进行场景化营销首先要梳理清楚自家产品可使用的场景，也就是说，要了解产品的目标用户在哪里聚集、有哪些需求，根据产品的外形、功能、延伸功能等，找到相对应的多个消费场景。一站式智能营销平台城外圈就是一个应用场景化大数据为品牌实现精准营销的平台，其运用强大的媒体数据挖掘系统，了解不同圈层用户的真实需求，帮助品牌主设计多个消费场景，并找到大量目标用户沉淀的媒体，从而进行精准广告投放。

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第二，确立产品独有的场景。

在进行微博推广的时候，可以选择一个最符合自己产品功能的特定场景，占领用户心智，继而引发传播和购买。比如您卖的是口香糖，您给这种口香糖设计了很多场景：清新口气、防止蛀牙、提神醒脑、嚼起来很酷、让人自信、消磨时间……你的产品似乎无所不能，但对于用户来讲，那就相当于什么都不能。而当你为这款口香糖专门营造了“让人自信”的场景，并不断强化口香糖与自信的关联性，就能占领用户心智。因此，即使你的产品功能非常多、非常强大，也必须选择最符合自己产品的一个特定场景。

第三，灵活运用场景化营销。

①善于运用多元化场景营销。

看看今日头条的广告文案：

当你逛街的时候，你看今日头条。

当你坐地铁人多的时候，看今日头条。

当你在机场等行李的时候，抽空看今日头条。

文案看似简单，却轻巧地将今日头条与各种生活场景联系起来，给用户以使用提示，从而提升今日头条的关注度。

②找准不同圈层用户的场景共鸣。

天猫作为双11购物狂欢节的创造者，今年为双11打造了一系列营销推广活动，并在微博中同步推出话题#双11来了#，引发传播、扩散。其中“天猫双11宇宙狂欢趴”的动画视频，就将不同圈层消费群体置于天猫的特惠消费场景中，不管您是一毛不拔的铁公鸡星人，精打细算的貔貅星人，总在剁手后悔、不剁后悔一生的后悔星人，亦或是其他类型的外星人，您都有机会到地球的天猫集市抢抢抢。如此妙趣横生的场景化营销，引发了不同圈层用户的共鸣，从而迅速提升天猫双11的关注度。

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③在微博设计场景化话题，引发互动、扩散。

近日，一名叫@章漁大小姐的网友购买豆浆机发求助微博时顺手圈了几个官微，于是百度、网易等近200家蓝V相继围观“搞事”，引发一场商业广告大战。据悉，这有可能是蓝V群有组织策划的一场营销活动。而乐视联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，借万圣节鬼怪元素在微博推出话题#戴上面具一起鬼混#，将用户带到趣味万圣节场景，也起到了相当好的互动、扩散效果。

达到病毒式传播效果的微博话题，离不开场景化内容、精准的投放渠道和策略。借助专业的广告投放平台，可以高效快速地进行场景化微博推广，精准触达目标用户。据悉，一站式智能营销平台城外圈拥有海量优质微博媒体资源，更具影响力的意见领袖，更具分享与传播属性的微博舆论场，为品牌带来更真实、更直接的传播效果。同时，城外圈可通过大数据精准投放系统，深度洞察品牌用户需求，为品牌主选择合适的微博媒体投放组合和投放策略，让场景化营销广告精准触达目标用户群体，满足用户的参与感，从而提升销量转化。

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在微博营销推广愈发成熟的今天，品牌主应更多地站在用户的角度来制定策略，提升用户的参与感。一站式智能营销平台城外圈负责人认为：场景化营销能够在满足用户参与感的同时给用户带来消费暗示，品牌主应深层次挖掘不同圈层用户的真实需求，制定合理的场景化营销方案，并精选微博大V或优质微博媒体组合进行精准广告投放，继而引发话题爆发式传播，提高销量转化。