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奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。
自打1984年商业奇才尤伯罗斯将电视转播招标引入洛杉矶奥运会，这个每四年一度的体育盛事，也变成了品牌商们的竞技场。 而里约奥运会将于2016年8月5日正式拉开帷幕，中国体育健儿们正在积极备战，作为全球第一盛事，各大企业也纷纷涉足奥运营销，大战一触即发，按照惯例，无论是媒体平台还是相关厂商，都已经到了剑拔弩张的时刻，都在千方百计地通过奥运平台展现自己的影响力，不断冲击观众们的视听神经。 就在昨日，安踏与天猫在杭州举办“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销启动仪式”，这标志着双方正式拉开2016里约奥运会电商营销序幕。 日前，互联网安全公司360在其北京总部大厦举办了“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会，会上正式邀请中国女排传奇郎平和国手惠若琪担任“360守护大使”。360的“奥运营销计划”也随之启动。
你以为你的产品不是关于体育的，就和奥运没关系?别傻了!赶快转动脑筋来一发营销吧! 去年的世界杯上，宝马与奔驰也上演了一部化敌为友的「基情」营销，其成功之处在于，尽管这两个品牌调性不同，是同来自德国，互为对手，甚至时常互掐，而世界杯前突然联合起来一起为德国队加油，则颇有剧情反转的效果，最后德国顺利夺冠也让这次基情营销成为美谈。 今年，奥运会到来之际以及赛事举办期间，三星盛邀体育迷前往三星盖乐世体验馆，体验三星电子最新科技，感受精彩奥运。这些交互式体验馆内有各式各样的活动，例如：逼真的虚拟现实体验，让参与者现场感受奥运会各项竞赛的精彩瞬间。 7月14日，在里约奥运会倒计时22天之际，中国全聚德集团与国家体育总局训练局携手举办了“百年全聚德为体育健儿加油——全聚德.训练局美食日”大型公益活动，为备战奥运的中国体育健儿壮行。这也是自2015年10月与体育总局训练局战略合作以来，全聚德品牌第四次为备战奥运的运动员服务。
而今年的奥运营销，也可能会有一点不一样的。例如，直播?观众不再需要围观垄断播报平台的赛事直播，企业也不再需要为贴片等广告资源争得头破血流，因为现场报道的媒体、记者、观众，任何一个人都可以直播现场赛况。奥运不期而遇 热点营销你还不快准备抓紧准备着 没有方向的可以看看它们怎样做奥运营销. 如果这些「互联网+体育」玩法能在奥运期间上得以实现，它的意义不仅仅在于一次体育营销的成功，甚至会加速开启一场全民健身、追求健康的生活方式的运动。 6 \: p3 {3 n( G6 f+ k: h. w
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楼主: 百度也好
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发表于 2016-7-22 11:40:36
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