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我们在绞尽脑汁要把一个话题、一次活动、一个产品炒热时，常常会遇到一个异常尴尬的问题：无论你怎么努力，都不能把它炒热，仿佛它注定就是上天的弃儿。- |7 g, K$ `5 ^4 m$ }. o& T+ A
做营销的人如同时刻走在针毡上，分分钟遇到上司、客户要你完成一次“火爆”的行动，但好的营销从来不是靠花式吊“炒”，而应该都是由好的内容决定的。
! i) F. h( \. X7 A 比如，这些有趣的夸张化处理的广告：
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7 T: e3 }% M3 q6 r9 A 能猜到它的广告主人是谁吗?剃须刀，一个毛发旺盛的大猩猩，一枚清清爽爽的鲜肉，差别只是用了剃须刀而已，用一种夸张而有趣的方式让用户接受“剃须刀的价值”。
! b- b% [, H, J6 h G. c( o 网络上有不少女人因整容签证被拦截的有趣段子，有人却把它将营销联系在一起了，熟悉有趣的故事，美女未做任何整容，如何也被签证官拦住?原因是用了某款美白面膜……2 R: L" |( @. p* h+ o H k3 ~( T A
类似的有趣的广告案例数不胜数，营销人从这些案例上能学到什么?一个趣味性十足的夸张的对比，既能放大产品的价值，又能让用户更开心的接受。
* g5 H! m4 y& H+ Z 如果你研究过各大出名的微信公众号，就会发现微信体的存在，专业的新闻编辑仍不少，但在微信界混的更“风生水起”的一批人是各种会用微信体撰文的，那些嚷嚷着“一言不合飙车”、“有一种红叫你被做成了表情包”的，而不是“相关部分相关人士给出建议”的人。: P; V/ i4 D4 u, d4 B
在这些撰文技巧里，巧妙地一些夸张又富有趣味性的广告，又何尝不是一场成功的营销?有似润物细无声、有似谈笑间都是成功营销。
" O" a# Q2 d5 ]3 |6 o 再比如，对比。/ ]- Z( b. M, t \2 s0 u" J
化妆品广告喜欢强调的是产品的“补水、护肤、去皱”与吹弹可破的皮肤啊，但再好的形容词或许都不如一次“返老还童”式的调侃，国外有个化妆品品牌用的是一个同学聚会的场景，满是白发的老人间混着一位神采奕奕的“少妇”，因为她用户此化妆品，所以拥有着花样充满自信的笑容。
1 z0 P0 i: i7 a& }3 q6 w* Q 如果把以上方法放在营销手段里，会怎样?吃了会下蛋的公鸡肉就变得不缺心眼了，鸡汤文看多了难免变成半老徐娘、但看了更有趣的鸡血段子的是一个常年精神饱满的美姑娘……% A: ^8 y% R6 H
做营销最难的是让人们相信吧?在各种夸口都不容易被用户信赖之初，何妨用一种更有趣的手段、做得夸张再夸张一点，让人们在有趣的营销故事中轻松接受你的营销呢?
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发表于 2016-7-15 13:08:45
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